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红色旅游调研方案精选(九篇)

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红色旅游调研方案

第1篇:红色旅游调研方案范文

本文基于对顺义焦庄户地道战红色旅游景区、周边农家乐庄园及周边环境进行旅游产品的实地调研,通过亲身体验旅游景区的环境、和当地旅游管理员、过往游客以及村民进行交流沟通和问卷调查,对当地旅游纪念品进行了详细的分析和研究,并提出问题给予相应的解决措施,以供顺义红色旅游业健康、持续、快速地发展。

关键词:

红色旅游 现状分析 旅游产品开发

中图分类号:TB472

文献标识码:A

文章编号:1003-0069(2015)06-0090-03

一 课题背景

2015年5月调研小组对顺义区焦庄户地道战红色旅游景区、焦庄户村庄农家乐及周边环境进行了实地调研,调研目的在于进一步开发顺义红色旅游景区、红色旅游产品及周边农副产品外包装的设计。发现旅游景区发展中存在的问题和旅游产品的市场所存在的问题,挖掘其潜在的优势,以及合理利用自身资源方面展开探究。将景区打造成既保留其原有的历史文化感,又与现代创新的相结合有特色的红色旅游景区。

二 顺义焦庄户的红色旅游和民俗旅游的概况

焦庄户“地道战”遗址纪念馆始建于1964年秋,当时定名为“焦庄户民兵斗争史陈列室”。2001年,焦庄户地道战遗址被命名为全国青少年爱国主义教育示范基地,成为北京市的A旅游景点每年有几十万的固定游客来此接受革命传统教育。纪念馆展室内陈列着珍贵的文物资料,再现了焦庄户人民在党的领导下同国内外敌人进行英勇斗争的历史画面。

以焦庄户地道战景点的依托,焦庄户村开发了农家乐民俗游的旅游项目,焦庄户民俗农家院以住农家院、吃农家饭、干农家活、睡农家炕为突出特色,可以亲身体味农村、农民的生活,品尝农家饭菜,体验农家的乐趣。

三 顺义焦庄户红色旅游的市场调查研究

1 庄户红色旅游的调研方法

为了确保本次调研数据的可靠性、真实性并且具有说明力,我们进行实地走访,采用不记名的问卷调查方式进行调研,任意选择焦庄户的游客和村民作为调查对象,并且对管理人员以及导游进行了深度的一对一访谈,以便随时能够解决被访者的问题,保证调研问卷的高质量完成。

本次对焦庄户游客及红色旅游景点经营管理方式进行调研,本次共发放200份调查问卷,(下附调查问卷),最终收回167份,其中有效份数148份,问卷的回收率高达83.5%,问卷有效率也达到88.6%,调查对象性别比为82: 66男:女)。有效地保证了此次问卷的可靠性。本次调查问卷的设计结构上,主要以封闭式为主,开放式为辅,在填写问卷时,还进行了开放性随机提问,并且做下详细的记录。问卷的内容包括有旅游消费者的基本特征(性别、年龄、文化、职业、收入),旅游行为的调查(信息来源、旅游目的,停留时间、旅游首要考虑的因素,旅游参与活动以及旅游满意度等)。通过对焦庄户旅游、景点经营管理方式以及周边村民和周边产业的调研数据分析,最终总结出焦庄户红色旅游产业发展的现状及焦庄户旅游业存在的问题。

2 庄户旅游客户资源分析

2.1 户旅游消费者基本特征分析

本次调研有效案例148个,无缺失案例。主要从性别结构,年龄结构,文化程度,职业构成,人均收入等方面进行消费者基本特征分析。

2.1.1 性别结构在此次调查抽样中,其中参与本次调研的148客中男性与女性的数量比是82:66,男性占55.4%,女性占44.6%。

2.1.2 年龄结构抽样调查结果显示,焦庄户的游客,各个年龄段的都有,但其目的都各不相同。游客年龄主要分布在25-40岁,占总数的40.2%,这个年龄阶段的游客大多都是团体活动组织进行实践学习,一部分是带着小孩来休闲娱乐,放松心情的。其次是12-25岁的学生,占总数的22.0%,主要也是学校组织参加实践学习和爱国主义活动,还有一些入团入党宣誓来这进行。40-50岁的游客所占比例较小,为15.5%,12岁以下,50-60岁和60岁以上的三个年龄段的游客其次。分别有14人,9,10人,分别占总数的9%,6.3‰7%。所以25-40岁这个年龄的游客是焦庄户游客的主体。(针对焦庄户红色旅游景区的游客性别比例分析和年龄结构分析制定下表)如表1。

2.1.3文化程度本次调研结果显示,来焦庄户旅游的游客文化程度都较高根据问卷统计得出:拥有本科以上学历的游客较多,并且占被调查旅客的比例较大,共69人,占总数的46。6%,初中以上高中以下的有28人,占19%,硕士及硕士以上的3人,占2%。

2.1.4职业构成通过对问卷的整理和分析得出焦庄户旅游游客职业分析如表2。

由表2可知,企业,公司职员以及在校中小学生是焦庄户游客的主体。

2.1.5月收入水平通过统计问卷资料和分析数据得出焦庄户旅游游客的月收入水平情况如图表3:

2.2焦庄户红色旅游景区旅游行为特征分析

焦庄户红色旅游景区旅游行为特征分析指的是游客在焦庄户旅游活动中所表现出来的行为,主要包括有出游方式、旅游交通工具,信息来源、旅游目的,旅游首要考虑的因素,旅游参与活动以及旅游满意度等方面,进行旅游行为特征分析。

2.2.1出游方式分析

由图表4可以看出,游客的出游方式主要以企业公司组织和班级或社团组织出游为主,选择报团和个人出游方式的较少。其中公司组织出游占36%,一共53人。个人出游18人,占12%。根据调查结果显示,旅客的出游方式对旅游产品的营销模式有很多的影响。

2.2.2旅游交通工具:根据调查显示,有75人是团队组织乘坐巴士,占51%。13人自驾私家车,占9%,有32人乘坐公共交通工具,占22%。还有20人步行,占18%。

2.2.3信息来源:游客进行焦庄户红色旅游景区的信息来源渠道各不相同,此次调查结果显示,大部分游客对焦庄户旅游的了解主要是来自与亲朋好友的介绍,其次是通过网络了解。其中通过亲朋好友了解获得信息来源的有83人,占56%,报纸杂志海报宣传5人,占3.3%,网络13人,占9%,旅行社16人,占11%。还有一部分是通过其他方式得知信息。通过数据分析可知,以平面宣传方式传递信息的效率并不高,需要加大其宣传力度。

2.2.4旅游目的:经过调查分析可知,前来焦庄户景区的游客旅游动机有以下几点:1.焦庄户旅游景区环境优美,空气清晰,适于休闲娱乐,放松心情,主要是住在附近的居民,多以老年人为主。2.企业组织团体活动来进行学习和实践,学校统一组织来参加爱国主义活动和学习教育。3.丰富的人文旅游资源,淳朴的民族风情,去农家院进行采摘,品尝农家餐馆的美食,体验乡村生活。4.有强烈爱国主义精神的老革命家和热血青年,学习历史文化精神。5.交际需求

2.2.5停留时间:从调查观察中我们发现,游客在旅游目的地停留时间的长短会影响游客消费的情况,一般游客在目的地停留的时间越长,消费就越多。此次问卷调查结果显示,来焦庄户旅游的游客大多都是旅游时间比较段的旅程,从我们随机抽样调查的问卷中有123人旅游时间只在1-3个小时左右,占总数83%,只有极少部分的停留时间在一天或一天以上,有25人,占17%,这一部分人大多都在附近的农家院农家乐进行活动消费。从此数据中可以发现游客来焦庄户短时旅游的问题非常严重,也可以反映出焦庄户旅游景区的活动较少,游客的停留时间比较短,也会致使游客不能完全领略到旅游景区的精髓,并且也直接减少了焦庄户红色景区收入提高的空间,故此,在焦庄户红色旅游业未来发展的过程中应该考虑如何延长游客在旅游景区的停留时间。

2.2.6旅游首要考虑的因素:在进行焦庄户旅游游客的调研过程中,绝大多数游客进行旅游考虑的首要因素是出行距离和交通状况问题,其次是景区管理、服务态度和基础设施的问题,再就是对景区的环境、旅游娱乐项目、当地特色文化及饮食方面的考虑。

2.2.7 旅游参与活动以及旅游满意度:根据问卷的填写数据显示,其满意度为满意的只有26.8%,满意度为一般的42%,不满意的为31.2%,由此可以发现焦庄户旅游景区还存在着许多有待解决的问题。

三 顺义焦庄户旅游发展现状及主要问题:

根据以上市场调查分析研究,可以发现焦庄户旅游目前存在以下问题。

3.1景区被动发展的现状

经调查焦庄户红色景区除财政拨款之外,其他如购物,餐饮,住宿,娱乐等旅游收入非常有限。同时景区资源来发没有到位,有大量文化景点如炮楼等不予开放。同时伴随着大量的景区内部产品经营商的撤离,景区目前处于被动发展的状态,从整体上削弱了景区的竞争力。所以,目前应开发出值得投放的产业项目和产品,并加大村民的积极性,善于利用这一部分人力资源和现有的自然资源进行开发。

3.2游客“瞬时”旅游的现状

游客停留时间短,人均消费低通常情况下,红色景区的游览安排以半日游或一日游为主。游客所购旅游商品多是书籍、光盘、像章、伟人像等,以及当地的土特产品,对景区及周边经济意义有限,后续旅游开发中可添加相应的地道体验馆,可以迎合新时代的3D效果。或者是设立神秘的抗战逃脱密室,运用信息的手段开发青少年儿童的智力,另外可以大量引进国内相类似的红色旅游景区的游历项目,扩大消费人群。

四 对周边旅游产品市场的调研分析

4.1游客消费行为的调查分析

通过实地问卷调查的结果发现游客主要是北京本市市民,散客游览的主要目的是感受历史文化,团客一部分游客是公司组团来进行红色文化的学习,一部分是学校组织旅游进行学习历史文化的,其主要目的是进行知识教育。还有一小部分游客是周边附近的居民,主要目的是休闲放松、欣赏自然风景的。他们对于焦庄户红色旅游产品的兴趣都不高,普遍认为其产品没有特色,也没有实用性,代表性也不强。

大部分游客反映旅游产品的开发欠力度、文化内涵突出不够。另外大部分旅游纪念品结构趋同,品种单一、没有特色,吸引力不高。尽管红色旅游是一种特色旅游,发现村民卖的大量产品都没有目标性,导致低效益经营。在选用旅游产品时应该要考虑到红色资源并不等同于红色旅游产品,但也必须符合一般旅游产品的基本特征:有吸引力,可游可赏;产品形态完备。

4.2当地村民经营旅游产品行为分析

在实地调查中发现,由于当地的村民都是农民出身,文化知识比较浅薄,对于当地现有的资料不知道如何利用,村民在景区周围摆摊卖纪念品,如:刀具、枪具、明信片等这些产品的款式都比较老旧不能满足现在消费者的需求。他们所卖的产品是大量从外面批发而来,产品都过于陈旧,既没有实用价值也没有特色。同时村民也售卖自家种植的葫芦、枣、小生菜等绿色产品,但是大部分是散装售卖,农副产品等旅游产品的外包装上过于简单没有新意,没有特色,附加价值低。

五 旅游纪念品开发的途径

5.1资源整合

利用周边现有资源开发景区和产品,加大政府投资力度,完善基础设施和配套设施,增加副产业的建设。在保证红色资源求真度的基础上加大开发力度,可以将红色旅游和生态旅游、科技旅游相结合,迎合时代的发展,形成一套从历史到现代的穿越隧道。例如:利用现今先进的空间维度视觉体验技术,可以让游客身临其境,感受历史,同时可以进行互动体验,一定会非常刺激。让红色旅游景点附着一种神秘感和新奇感。

5.2红色元素应用

将红色元素合理应用到旅游纪念品中,并丰富旅游文化内涵。把提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程。旅游开发建设要加强自然文化遗产保护,深挖文化内涵,普及科学知识。旅游商品要提高文化创意水平,可以将红色文化与艺术相结合,吸引更多的年轻人艺术中进入,从历史中出来,从艺术中可以丰富的展现红色文化的内在,唤醒我们对红色精神的意识。同样旅游经营服务要体现人文特质。也要发挥文化资源优势,推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品,例如:可以对爱演艺、歌唱的人,举办红色选拔活动之类,可以提供展示机会和平台。

5.3优势连带效应

可以利用周边较受游客追捧的农家乐院和农家饭馆,可以发挥其固有优势,推动其农副产品、旅游产品及其外包装的开发,从游客的生活所需的日用品出发,开发一系列具有焦庄户特色的主题产品,以创新、有特色、实用为主。另外,还可以利用周边的天然采摘园,进行其采摘园的开发,可以主要针对正在进行智力开发初级阶段的小孩,通过采摘员培养他们的动手能力和思维活跃能力,可以建立一个采摘游乐园。

通过问卷显示大部分游客都比较偏爱有当地特色、经济实用并且有趣的旅游产品。可以考虑重点开发这一类产品。可以考虑帽子、T恤衫等旅游服饰的纪念品开发,结合特色的图案、花纹和一些元素简练的图标,浮雕、历史相片、模拟地道及地道中各种抗战设施等元素也可以加以应用。

六 对红色旅游业未来发展的建议

加大政府投入,制订相应红色旅游经营管理规划,实现红色旅游业的多方位发展。以政府为主导,企业参与,其他产业的带动,开展联合促销创新体制,相互促进,共同发展,实现可持续化。合理地利用周边固有资源和优势,树立旅游品牌,美化周边环境,加大宣传力度。利用品牌效应,大力培育壮大红色旅游业。

从产业的外包装着手,在保留其历史文化底蕴的基础上,对其外在进行全新投入与时代相符更具吸引力的元素。例如:将其与科技、艺术相结合,通过现代感去呈现历史感。大力开发互动项目,注重景娱结合,在注重景点教育功能的同时,向观光休闲多元化发展,特别是针对企业、学校这一类目标人群,在开展实践教育体验学习活动时,善于利用现有资源开展互益性的活动。对于红色旅游的自然资源进行生态景观建设,完善周边基础设施,统一整体风格,建设一些有标志性的建筑。设计主题型产品,独特、新颖、赋予红色主题色彩,系列产品富有趣味性。

第2篇:红色旅游调研方案范文

一、发展民族地区红旅的特殊意义

关于发展红旅的重要意义,中央有关文件指出,它是政治工程、经济工程、文化工程。也就是说,红旅是一项事关政治进步、经济发展、文化繁荣的全面综合性的长期事业,值得社会各界予以高度重视。那么,具体到民族地区又有哪些尤其突出的特殊重要意义呢?我认为,无外乎以下两个方面:一方面,发展红旅,尤其有利于民族地区的和谐稳定。在旧中国,很多少数民族地区之所以动荡不安、冲突时起,一个重要的原因就是这些地区被边缘化,政治中心和不少内地民众对他们抱有深度误解,称之为“蛮”、“夷”,严重挫伤了其思想感情,各民族之间隔阂很重。另一个重要的原因就是由于这些地区比较闭塞,民众文化素质水平有待提高。他们往往容易道听途说、偏听误信。而要提高民众的文化水平,主要靠发展教育、新闻传媒和旅游事业等途径。然而在这些地区,论教育,则有很多人因家庭经济困难,小学、初中尚未毕业就被迫辍学;论媒体,则因市场利益驱使、基础设施不够等因素使这些地区新闻媒体之给力也相当有限。因此,要想尽快地提高民族地区民众的文化知识水平、消除民族之间的隔阂增强民族地区的团结和谐,除了努力发展教育、新闻传媒事业以外,还必须大力搞好红旅,利用红色资源。如红军长征途中与小叶丹的彝海结盟、给藏区活佛赠送“兴盛番族”锦幛、各少数民族群众对红军热心帮助等等,可激发学习文化知识的激情与动力,消除各民族之间的误解与隔阂。另一方面,在民族地区发展红旅有利于这些地区的社会经济发展。旅游是最好的扶贫方式。中央着力倡导红旅,实寓有借此推动民族地区经济发展之深意。众所周知,在不少民族地区存在着这样的不利状况:搞农业,缺乏水资源;搞工业,难以处理好污染问题[2]P3,搞其他服务业,往往又受市场限制。但如果发展红旅,则不仅可以改变所在地区“养在深山无人识”的尴尬局面,使其绿色、彩色资源传播出来,推动旅游业成为支柱产业,而且可以由此形成发展经济生产的新活力点、新增长极点,逐渐带动或加速其他相关产业的向前发展。

二、民族地区红旅发展状况及其迫切性

大约是在2006年的某一天,我在贵州贵阳花溪公园观光时,听到有一穿戴着民族服装的青年女子指着公园入口处不远的夫妇泛舟于花溪河流上的巨幅相片问另一青年女子道:“他们是谁?”而后者也竟然摇头回答道“不知道”。此一问一答,使我感到十分震惊。敬爱的为我中华民族鞠躬尽瘁、死而后已,而他们的子孙后代却茫然不认识他!这一短短的问答,既使我深感自己作为人文教育工作者肩负的责任重大、教育事业的任重道远,也使我深识民族欠发达地区民众素质的欠缺不足,深入开发其红旅资源的极端重要性、迫切性以及如今党中央大力提倡发展红旅决策的英明正确。虽然,由于各级政府的高度重视,目前贵州等民族地区的红旅事业有了一定发展,与过去相比,取得了巨大成就。贵州省政府先后编制了《2005~2010年贵州省红色旅游发展纲要》和《贵州省红色旅游规划》,将“长征文化旅游线”作为精品旅游开发,着力打造红旅的经典产业链。同时,陆续举办了各种旅游推介会,借助媒体予以推广,使贵州红旅迅速升温。在投入方面,仅2010年度,中共贵州省委宣传部、发展和改革委员会、民政厅等部门就设法筹资数千万元,用于修建红色景区的基础设施、支持提升爱国主义教育基地的陈列布展档次水平以及维修改造部分县级烈士陵园。整个“十一五”期间,“国家对贵州红旅经典景区建设投入8616万元,地方财政投入3000万元,引入民间资金11276万元,促进红旅景区接待国内外游客数和综合收入稳步增长。贵州红旅经典景区5年共接待中外游客4380.71万人次,年均增长20.06%;接待入境游客9.03万人次,年均增长14.97%;红旅综合收入223.13亿元,年均增长28.02%,取得了良好的经济效益和社会效益。”[3]然而,我个人认为,民族地区的红旅要想获得真正的深入发展还须不少时日。下面这一有关红旅的问卷调查结果就基本上证明了这一点。调查是笔者针对贵州民族学院某院系100名三年级大学生做的。我主要设计了这样8个问题:1)你听说过红旅吗?2)红旅的主要内容是什么?3)为什么要发展红旅?4)你认为这几年贵州的红旅发展得如何?5)红旅资源中的“遵义精神”是什么?6)在旅游中你是否愿意购买红色纪念品?7)在民族地区旅游最令你感兴趣的是什么?8)你参加过红旅活动(如参观革命胜地遗址、烈士园陵、博物馆纪念馆等)吗?前5项属于对红旅的认识层次问题,其目的是为了调查红旅在民族地区的观念影响,其中第5项之所以被设计,是因为“遵义精神”是贵州最为典型的红旅资源,对它的了解与否,最能反映红旅观念在贵州的深浅程度;后3项属于对红旅的实践层次问题,其目的是想了解红旅活动的吸引力以及民众对它的参与程度。关于第1个问题,绝大部分的同学回答听说过或好像听说过,但其信息来源渠道基本上是通过书本、课堂、高考或电视。关于第2个问题,除了一些不很全面、模糊的答案以外,还有24人直接回答不知道或不太清楚。关于第3个问题,大多数答出了解革命传统、教育下一代、发扬爱国主义精神等正确答案。关于第4个问题,则见仁见智。有5种主要答案:有37位认为一般或还行,有19位认为搞得很好或不错,有16位回答不知道或不太清楚,有15位认为很差或较差,还有13位则认为既有好也有坏,既有成绩也有缺点,遵义搞得不错,其他地区欠缺,与东部省区相比尚有差距。关于第5个问题,除了少数同学给出“从幼稚走向成熟”等较模糊答案以外,大部分回答不知道。关于第6个问题,大部分同学回答,如果产品较好、价格合理而又经济条件允许的话,是愿意购买的,但也有同学回答说不愿意,因为害怕有关商人利用纪念品欺诈游客、赚取巨额利润,更何况在贵州买不到令人满意的红色纪念品。关于第7个问题,有63同学的答案涉及喜欢历史故事、人文精神等与红旅资源相关的内容。其余回答则大多为自然风光、民族风情、特色产品等。关于第8个问题,除少数学生表示去过遵义外,大部分学生不无遗憾地表示没有做过红旅活动。从上述答案至少可以得出这样的结论:第一,贵州红旅活动以遵义地区发展较好,其他地区则发展滞后。第二,在贵州,红旅观念有一定影响,但远未有深入下去。我们所调查的对象是大学生,大学生对“什么是红旅的主要内容”,“什么是遵义精神”等常识问题都不甚了解,其他的社会群体也就可想而知了。而且他们对红旅的了解基本上是通过学校或媒体等渠道,几乎没有人回答是通过父母或其他社会成员。可见红旅观念的影响领域也颇有局限性。第三,贵州红旅的发展现状和民众的实际要求存在很大距离,发展还有莫大潜力。这一点,我们可以从同学们在后三项问题的答案中所表现出来的有关红旅的意愿、兴趣和遗憾得到证明。青年人渴望知识、渴望向上,喜欢各种旅游,这也正是各地红旅未来发展的巨大市场和动力所在。

第3篇:红色旅游调研方案范文

 

为深入贯彻落实省委、省政府关于“游山西·读历史”活动工作部署,推动文化旅游深度融合、高质量发展,提升山西文旅品牌吸引力、影响力和竞争力,把我省打造成为国际知名旅游目的地。现结合工作实际,制定2021年“游山西·读历史”活动行动方案。

一、总体目标 以精心打造“游山西就是读历史”全域旅游品牌为总要求,以深度开发精品线路,拓展游读形态;推动文物活化利用,丰富游读载体;持续加强推广宣传,扩大品牌影响为工作目标,通过全面梳理和深度挖掘,充分利用丰厚的历史文化积淀和独有的地理生态禀赋,使游读山西活态化展示、具象化传播,让游客可触摸、可感知、可互动,更好地感悟中华文化、增强文化自信。

二、工作思路 (一)持续打造“游山西·读历史”IP,加强品牌顶层设计,培育品牌体系 制定《“游山西·读历史”品牌发展规划》和《“游山西·读历史”品牌体系》,依据市场调研数据,精准描绘“游山西·读历史”客群画像、确立品牌内涵及品牌定位、设计品牌LOGO、制定品牌传播策略,系统性规划未来三年整合营销行动计划,夯实“游山西·读历史”品牌发展的顶层设计,打造系列子品牌,完善“游山西·读历史”产品支撑体系。

(二)以旅游季为主线,聚焦高质量产品打造,实施“游山西·读历史”旅游季主题推广行动 以清明、五一、暑期、国庆中秋、元旦春节五大旅游季为主线,围绕“九游九读”,制定特色鲜明的推广主题,打造高质量的旅游产品,以研学游、人文游、自驾游、红色游、乡村游等为主题,拓展游读形态,实施精准营销,助力山西文旅高质量发展。

(三)以大事件为牵引,以创意为导向,打造大型品牌营销事件 借助天龙山石窟“佛首回归”事件,以创意创新为驱动,以互联网为主阵地,丰富营销手段,实施线上宣传与线下推广融合的大型品牌营销行动,全方位、高频次、大力度地宣传“游山西·读历史”品牌,扩大游读影响。

(四)以文物、非遗为核心,聚焦游读载体建设,积极推进资源活态利用 认真梳理、深度挖掘、充分利用丰厚的历史文化积淀和独有的地理生态禀赋,使游读山西活态化展示、具象化传播。聚焦本地文物和文化资源的系统梳理和活化利用,为“游山西·读历史”活动提供有力支撑。

三、工作计划 (一)“游山西·读历史”品牌IP建设工程 1、策划依据 根据《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,围绕读什么、谁来读、怎么读做好活动设计,对我省历史文化、旅游资源进行系统梳理,挖掘与旅游业相关的历史文化内涵,摸清资源底数,构建游山西就是读历史内容体系。

2、具体内容 (1)制定《“游山西·读历史”品牌发展规划》 围绕九游九读“读什么、谁来读、怎么读”,通过环境研判、资源盘点、游客调研等手段,明确客群画像、品牌定位、营销策略及传播手段,制定未来三年整体营销行动计划。

(2)制定《“游山西·读历史”品牌体系》 在“游山西·读历史”核心品牌统领下,围绕三大板块,聚焦体验基地、精品线路、人家宿集、风味山西、三晋文创、年度人气打卡点六大分类,制定品牌体系,并向大众发布,打造一批高质量的“游山西·读历史”子品牌。

①体验基地:基于《“游山西·读历史”旅游产品建设指南》实施建议,面向省内具有代表性的文物遗迹、景区景点、博物馆等,推选一批“游山西·读历史”体验基地。

②精品线路:面向省内外旅行商,围绕“九游九读”和三大板块,重点面向定制、户外、研学、康养、度假等细分市场,征集一批高品质、创新性的山西旅游精品线路。

③人家宿集:重点托举“三个人家”乡村旅游品牌,推选一批具有历史人文风情的山西特色住宿,推广应用“三个人家”标识,满足不同人群、不同主题、不同消费档次的住宿需求。

④风味山西:面向精品餐厅、地域特色美食等资源,征集推选山西精品美食和特产,如平遥牛肉、闻喜煮饼、浑源凉粉等。

⑤三晋文创:面向景区、博物馆、文创开发机构等,围绕“九游九读”丰富的文物文化资源,征集推选一批具有文化内涵和高度创意性的精品文创商品。

⑥年度人气打卡点:以省内各景区的年接待量和游客满意度为依据,邀请广大网友线上参与最喜爱的“游山西·读历史”年度打卡点评选活动,选出“游山西·读历史”年度十大人气打卡点。

(3)构建“游山西·读历史”品牌视觉基础体系 对“游山西·读历史”品牌进行高品位的视觉化包装,是构建品牌知名度和影响力的基础。基于《“游山西·读历史”品牌发展规划》中的资源盘点、品牌定位、品牌调性、游客诉求等内容,结合山西的文化特色、核心视觉元素、色彩特点等内容,设计“游山西·读历史”品牌LOGO、系列主题海报、PPT等标准化宣传物料。

(二)“游山西·读历史”旅游季主题推广行动 1、游山西·读历史:“山河春意”——清明旅游季主题推广活动 (1)策划依据:《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,要加强互联网新媒体营销推广力度,利用新媒体传播优势开展短、平、快线上宣传,策划推出系列短视频、直播互动等营销产品,形成话题效应,打造引爆点。以春季产品为切入点,开启全年旅游市场。

(2)时间:3月-4月

(3)主打产品:踏青游、赏花游

(4)联合平台:抖音、微博、微信朋友圈等

(5)具体内容:

①设计“山河春意”山西春季十大主题产品。基于省内及核心客源地城市客群的出游方式和倾向资源,梳理挖掘春季山西各地的创新玩法与体验,以“山河春意”为主题,打造“山河共诗话”“乡野桃花源”“山花笑春风”等春季十大细分主题产品,涵盖体验主题、打卡地、体验攻略等内容。同时提取主题产品的核心元素,设计专题海报等进行宣传。

②“山河春意”追花地图互动H5。以各地花季为线索,制作“山河春意”追花地图互动H5。主要内容包括:呈现十大主题产品的创意玩法、打卡地等丰富内容;打造10个“山河春意”锦囊,每个锦囊内即为一张玩法长图,供网友保存、赠送亲朋好友,邀其开启一场春日旅程;面向省内及主要客源城市,精准投放朋友圈广告。

③“山河春意”创意短视频挑战赛及推广。结合“山河春意”主题,在抖音、火山、微信视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史:山河春意”主题创意短视频挑战赛,征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频,借助短视频平台传播快、受众广等优势,宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西春季的创意玩法、网红打卡地等内容。

2、游山西·读历史:“大师足迹”——五一旅游季主题推广活动 (1)策划依据:《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,要挖掘与旅游业相关的历史文化资源内涵,梳理相关联历史事件、历史人物、历史脉络,对具有历史文化资源但缺少必要载体呈现的区域进行创意设计,深度开发。

(2)时间:4月中旬-5月中旬

(3)主打产品:古建人文游

(4)联合平台:抖音、微博、人民日报客户端等

(5)具体内容:

①打造“重走梁林路”产品品牌。以梁思成、林徽因两位近代古建学术领域的开拓者、中国建筑历史学大家四次探寻山西古建的事迹为基础,打造中国古建文化沉浸式旅游顶级产品IP——重走梁林路。主要行动包括:发布“重走梁林路”历史人文旅游产品品牌、制定产品标准、邀请知名建筑学家和全国媒体组成“重走梁林路”大师团,在全国产品渠道上线推广,形成全国范围内“重走梁林路”产品推广矩阵。

②“重走梁林路”主题推广。借助国内头部OTA平台,打造高品质旅游产品,开展“重走梁林路”全国产品渠道线上推广,开展一系列精准营销活动,扩大“重走梁林路”在年轻人群体、摄影爱好者、高端人群等目标客群中的影响力。

③组织“游山西·读历史”践行团第一季暨第六届著名作家山西行活动。举办“第六届著名作家山西行”活动,邀请国内10余位专家作家来山西采风,通过作家敏锐的眼光、深邃的思想、睿智的笔触宣传山西古建的独特魅力、文化的博大精深和壮美秀丽的自然风光。

④“重走梁林路”创意短视频挑战赛及推广。结合“重走梁林路”主题,在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史:大师足迹”’创意短视频挑战赛,征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频,借助短视频平台传播快、受众广等优势,宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西古建的创意玩法、网红打卡地等内容。

3、游山西·读历史:“文明史诗”——暑期旅游季主题推广活动 (1)策划依据:《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,要全力塑造并提升“黄河、长城、太行”三大品牌,推进文化旅游业高质量发展,实施研学游提升行动,以青少年为主要群体,围绕历史文化遗产开发主题研学、定制研学、专业研学等安全适宜、特色鲜明、体验丰富的研学游产品和项目,推出华夏文明研学护照。

(2)时间:6月-8月

(3)主打产品:自驾游、研学游

(4)联合平台:爱卡汽车、微博、抖音等

(5)具体内容:

①打造“黄河、长城、太行”三个一号公路顶级自驾品牌。面向省内及周边省份短程游客、京津冀及长三角区域的中长程游客,以三大板块为载体,以云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界文化遗产为亮点,融合民俗文化、非遗体验、创新业态,打造“黄河一号公路”“长城一号公路”“太行一号公路”全国顶级自驾品牌,设计三大主题自驾线路,制作主题海报并编制路书,积极推动三大线路参评2021“中国之路”全国自驾游精品线路。(“中国之路”是由文化和旅游部资源开发司指导,中国旅游车船协会、中青旅、爱卡汽车共同实施的基于游客大数据、文化影响力、市场美誉度等多维度考量,综合评选出的年度十大自驾游精品线路。)

②围绕三大板块,开展大型自驾游活动。围绕黄河板块,发起“黄河寻根之旅”自驾大巡游活动。将黄河一号公路0km文化驿站作为大巡游的出发点,联合国内知名汽车平台,在全国范围内招募自驾达人、跨界自媒体,开启一场文化寻根之旅。行程中,充分依托黄河沿线资源打造特色玩法,如在碛口古镇赶赴传统市集、乘船游黄河画廊、壶口瀑布听黄河音乐会、黄河边星空下的露营等,主题自驾产品将在OTA平台、自驾俱乐部等渠道上线。围绕长城板块,举办第二届2021京津冀晋房车巡游暨文化旅游乡村振兴交流活动。围绕太行板块,以“追寻建党百年足迹,自驾红色太行之旅”为主题,沿太行红色旅游线路开展“房车红游”——全国房车自驾露营太行红色旅游推广活动。

③打造“华夏文明小学士”研学产品品牌。联合省教育厅、省文物局、山西博物院、国内专业研学机构等合作伙伴,打造“华夏文明小学士”产品品牌,发布“华夏文明小学士”系列线路,并结合《100件文物读中华文明史》书籍推出“华夏文明护照”打卡页,鼓励中小学生打卡“讲述中华文明史的100件文物”。

④建立“华夏文明小学士”研学产品标准。基于国家和省内研学旅行相关政策,从品牌VI延展、体验活动设计、产品服务、导师配比等方面,建立“华夏文明小学士”研学产品标准,进一步推动市场化落地。

⑤“文明史诗”创意短视频挑战赛及推广。结合“黄河、太行、长城”主题,在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史:文明史诗”主题创意短视频挑战赛,征集体现山“黄河、长城、太行”自驾游的创意玩法、网红打卡地的创意视频,借助短视频平台传播快、受众广等优势,宣传展示山西文旅品牌和形象。

⑥开设“游山西·读历史:文明史诗”公益课堂。发起“游山西·读历史”公益课堂项目,围绕“文明史诗”的主题策划系列课堂内容,不定期协同各级图书馆、博物馆、文保单位、非遗保护机构等单位组织公益讲座,面向社会开放,同时送课进大学、进中学、进小学,深入普及“游山西·读历史”的相关知识。

4、游山西·读历史:“乡村故事”——国庆中秋旅游季主题推广活动 (1)策划依据:根据省委、省政府部署,为总结提升乡村旅游发展模式,发挥乡村能人带动效应,加快乡村旅游规模化、标准化步伐,为乡村旅游发展提供支撑,助力乡村振兴战略的深度实施,结合“三个人家”,开展“游山西·读历史:乡村故事”旅游季推广活动。

(2)时间:9月-10月

(3)主打产品:乡村游

(4)联合平台:山西文旅集团、真爱梦想基金会、抖音等

(5)具体内容:

①“三个人家”最极致的民宿体验营销活动。围绕黄河人家、长城人家、太行人家精品住宿品牌,联合山西文旅集团、小猪短租等民宿平台,开展“三个人家”主题营销活动。优选黄河岸边、长城脚下及太行山麓的标杆民宿,打造“枕上黄河”“长城夜色”“梦寻太行”三大主题民宿体验场景。如于黄河岸边民宿院落中与山西老乡一起制作特色花馍;待夕阳初沉登上长城堡垒享用一餐私享晚宴;在太行山深处的禅院里参与“禅茶会”,体验禅意人生。通过系列海报、软文、视频等,对“三个人家”品牌进行宣传曝光。

②“山西老乡集结号”营销活动。在全网平台由达人发布“山西老乡集结号”,以老乡身份入住、体验黄河人家、长城人家、太行人家特色民宿及文化体验项目,如在碛口客栈听黄河波涛拍岸入眠、在太行山深处的李府明朝客栈体验明清密室暗道、于云丘山人家呼吸山林空气,享受仙居生活、徒步穿越层林尽染的红叶山庄、在蒹葭乡居望炊烟袅袅、于飞岭的星空下围炉夜话等。通过视频和图文方式记录回家日志,并在线上发布推广。

③组织“游山西·读历史”践行团第二季乡村教师山西行活动。结合9月10日教师节契机,邀请江浙沪乡村教师代表,在十一期间组织“乡村教师山西行”公益旅行团,走访山西大山大水,感受中华文明魅力,并邀请媒体全程报道。

④“乡村故事”创意短视频挑战赛及推广。结合“乡村故事”主题,在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史:乡村故事”主题创意短视频挑战赛,征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频,借助短视频平台传播快、受众广等优势,宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西“三个人家”的体验内容。

5、游山西·读历史:“人间烟火”——元旦春节旅游季主题推广活动 (1)策划依据:《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,要发挥文化节庆活动独特作用。推动现有成熟的节庆品牌围绕拓展历史文化内涵进行提质升级。

(2)时间:2021年11月-2022年2月

(3)主打产品:民俗游

(4)联合平台:润勃生态旅行论坛、国家旅业网等

(5)具体内容:

①“欢乐中国年 地道山西味”系列节庆活动。以山西丰富的文化资源为依托,以特色民俗体验、特色民俗活动、特色美食为吸引物,抓好元旦、春节旅游季红利。同时进一步深挖文化内涵,拓展节庆活动内容,创新节庆活动形式,提升社会认知度和综合效益,努力打造全国知名的文化旅游节会品牌。

②“游山西·读历史”产品定向邀请赛暨“游山西·读历史”高质量发展平台建设。定向邀约20位以上全国旅游专家、高端定制旅游设计师、研学旅行设计专家等,组建“游山西·读历史”旅游产品专家团。围绕“九游九读”和黄河、长城、太行三大板块,对山西文旅资源进行深度考察,与省内景区(点)联手打造创新产品,上线不少于30条高质量山西文旅创新产品线路,覆盖京津冀、内蒙古、甘肃等周边市场,以及长三角,粤港澳大湾区等中远途市场。产品设计意向按研学游、人文游、自驾游等多主题进行分类,满足不同客群的出行需求。优秀产品将在高质量平台全线推广。与国内高端旅游论坛合作,搭建“游山西·读历史”高质量发展平台,以国际视野重塑山西文旅产品体系,通过精准推介、产品研发、实地踩线等方式,精准提升山西文旅产品设计、服务和体验,推动“游山西·读历史”高质量产品发展。

③“人间烟火”创意短视频挑战赛及推广。结合“欢乐中国年 地道山西味”主题,在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史:人间烟火”创意短视频挑战赛,征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频,借助短视频平台传播快、受众广等优势,宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西冬季旅游的体验内容。

(三)“游山西·读历史”大型品牌营销行动 1、“100文物读中华文明史”创新营销(以天龙山“佛首回归”事件引爆) (1)策划依据:楼书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出,要将传统媒体与新兴媒体、线上宣传与线下推广、静态展现与动态场景紧密结合。同时按照《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,要加强互联网新媒体营销推广力度,利用新媒体传播优势开展短、平、快线上宣传,策划推出短视频、直播互动等营销产品,形成话题效应,打造引爆点。

(2)时间:5月-12月

(3)主打产品:历史人文游

(4)联合平台:时差岛、CCTV4、耳朵里的博物馆等

(5)具体内容:

①天龙山“佛首回归”事件营销。

借助天龙山石窟佛首回归,开展线上线下综合策划,打造全国关注的事件营销行动。

联合时差岛,打造互联网事件营销。将2021年央视春晚“出圈”的天龙山石窟佛首作为001号文物,在“佛首回归”前,联合时差岛撰写并发布爆款图文,讲述山西文物背后的故事,在互联网平台对佛首回归开展事件营销和话题营销。(“时差岛”是《丁真的世界》策划团队,国内旅游目的地营销头部微信公众号)

联合CCTV4,开展专题报道。天龙山石窟佛首回归山西当日,联合CCTV4(央视国际频道),面向全球观众进行专题报道。

开展文物与非遗跨界营销。在佛首回归前,拟邀请上党堆锦、面塑、剪纸、刺绣等山西省传统手工艺非物质文化遗产传承人,结合佛首形象制作特色手工艺品,将制作过程拍摄成纪录片进行传播,实现非遗与文物的跨界互动。

打造特色文创产品。围绕佛首打造一批特色文创产品,前期通过互联网活动赠送,后期在景区进行售卖。

②100件文物读中华文明史系列传播活动

“100件文物读中华文明史”系列专栏。联合“耳朵里的博物馆”,策划“100件文物读中华文明史”系列图文专栏,在微信公众号等自媒体平台发布。(“耳朵里的博物馆”是国内最早关注青少年博物馆教育的专业团队,构建了含出版阅读、知识付费、线下课程、境内外主题游学等形式丰富、层次立体的博物馆教育体系)

《100件文物读中华文明史》书籍出版及公益讲座。结合“100件文物读中华文明史”系列专栏,在年末出版《100件文物读中华文明史》书籍,为省内研学游提供内容读本,并向中小学校赠送,鼓励中小学生打卡100件文物。在山西省图书馆举行新书发布会暨公益讲座,邀请耳朵里的博物馆创始人以及相关历史文化专家推介书籍,讲述山西中华文明史的故事。

2、“百年逐梦起新程”红色旅游主题产品打造及推广 (1)策划依据:2021年是中国共产党建党100周年,楼书记讲话中指出:游山西就是在读中国红色革命史。为把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好,发挥红色旅游在树立道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的重要意义和在打赢脱贫攻坚战中的积极作用。2021年以“百年逐梦起新程”为主线,开展红色旅游主题推广活动。

(2)时间:7月-10月

(3)主打产品:红色游

(4)联合平台:人民日报、新华社等

(5)具体内容:

①发布“百年逐梦起新程”红色旅游精品线路。发布红色旅游经典景区和红色旅游精品线路。打造提升平型关、武乡八路军园区等红色旅游标杆景区,并设计推出烽火太行、英雄吕梁等8条红色旅游精品线路。

②打造“百年逐梦起新程”红色旅游MG动画短片。围绕山西省红色旅游经典景区、知名红色旅游资源以及山西三种标志性红色精神符号——太行精神、吕梁精神、右玉精神,策划制作一支红色旅游MG动画短片,并在互联网平台发布和推广。

③举办山西省第三届红色故事讲解员大赛。围绕发展红色旅游传承红色基因,光大红色精神,结合党史教育,选拔一批优秀讲解员,以红色故事讲解引发社会关注,并通过多种媒体渠道宣传推介红色文化。

④组织“百年逐梦起新程”红色旅游专题活动。联合各大主流媒体、新媒体平台通过开设专栏专版、拍摄红色旅游短视频、设立红色旅游云展馆等形式生动传播红色文化;设计“重走历史的足迹”星火点亮计划H5小游戏,搭建红色旅游创意体验快闪店,实施红色旅行家计划、老照片征集计划、红色旅行宣传专列等增强活动的吸引力、互动性和参与感,营造红色旅游良好氛围,隆重庆祝建党100周年。

(四)“游山西·读历史”资源活化利用行动 1、“黄河、长城、太行”三大品牌资源普查 (1)策划依据:楼书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出,要“全力推动“黄河、长城、太行”三大板块加速崛起”“认真梳理、深度挖掘、充分利用丰厚的历史文化积淀和独有的地理生态禀赋”。

(2)项目简述:为加快建设黄河、长城、太行三大板块文旅品牌,摸清三大板块区域文化旅游资源家底,建立文化和旅游资源保护和合理利用的长效机制,组织实施资源普查,促进文化和旅游融合发展。普查对象为黄河、长城、太行三大板块文化旅游资源,包括:三大板块范围内已开发并具有进一步开发前景的文化旅游资源、未开发但具有明显经济、社会、文化开发价值的文化旅游资源。重点是三大板块范围内复合型文化旅游资源单体中具有代表性的资源(包括地文景观、水域景观、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建设与设施、人文活动、旅游商品八个资源类别)及其他具有地域自然和文化特色符合现代文化旅游消费需求的文化旅游资源。

2、“游山西·读历史”课题研究

(1)策划依据:按照《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,深入学习贯彻习近平总书记视察山西重要讲话重要指示,按照省委四为四高两同步总体思路和要求,以我省优秀历史文化资源创造性转化、创新性发展为抓手,推动山西历史文化资源整理和内涵挖掘,打响“游山西·读历史”品牌,保护、传承、弘扬我省优秀传统文化。

(2)项目简述:以炎帝文化、黄河文化、长城文化、太行文化、红色文化、晋商文化、自然山水文化、文化遗产(含文物保护、活化利用、非物质文化遗产等)等为研究方向,采取“旅游+历史”“文化+历史”的研究方式,开展系统性、体系化研究,推出一批学术价值高、社会影响广泛的高质量研究成果,为“游山西·读历史”活动提供学术支撑。2021年山西省艺术科学规划课题重点选择48个开展专项研究。

3、非遗系列宣推活动 (1)策划依据:按照《“游山西·读历史”活动实施方案》中要求:实施山西历史文化传播工程,策划山西历史文化旅游推广活动,开展历史文化进校园、进社区、进企业活动。

(2)项目简述:以“文化和自然遗产日”以及重要传统节日为契机,积极组织和开展“山西三宝”、非物质文化遗产系列宣传展示活动,号召非遗传承人、工艺大师等进景区、进校园、进社区等,宣传展示我省丰富的非遗文化资源,同时积极将非遗项目融入旅游线路产品研发,开发非遗菜单式旅游产品,持续开展演艺进景区活动。

4、考古遗址活化利用项目 (1)策划依据:楼阳生书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出,要“推动文物活化利用,丰富游读载体”。《“游山西·读历史”活动实施方案》要求,要“着力丰富文物展示利用的内容形式,运用现代技术手段提高展陈水平,拓展旅游产品供给”。

(2)项目简述:实施“游山西·读历史——考古遗址篇”系列项目,以文创开发、主题产品打造、名师讲座等方式,推进文物的活化利用。具体行动包括:打造山西考古遗址专题线路产品、建立活化考古遗址共享平台、举办“让山西考古遗址火起来”名师大讲堂等,更好地展现山西考古遗址资源,丰富游读产品,进一步扩大“游山西·读历史”品牌影响。

5、非遗创意产品大赛 (1)策划依据:《“游山西·读历史”活动实施方案》中要求,“推动文化文物单位开发富有历史文化内涵、贴近生活的特色旅游纪念品、文创产品。”

(2)项目简述:筹备举办晋中文化生态保护实验区非遗创意产品大赛,推动非遗文化资源在传承传播中得到更好的保护发展。以晋中文化生态保护实验区非遗保护项目中的形态技艺、表现形式为主体,以晋中文化生态保护实验区文化为艺术灵感来源,开阔新思路、研发新技术,积极开发非遗创意产品。

6、第三届文创设计大赛 (1)策划依据:楼阳生书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出,“要着力加强特色创意产品研发……举办创意设计大赛,开展创意产品研发、创意成果转化、品牌开发及授权等服务”。

(2)项目简述:举办第三届山西省文创设计大赛,打造一批具有晋风晋韵、彰显“山西文化记忆”的文创产品,成果纳入“游山西·读历史”子品牌“三晋文创”,同时推动文创进景区及文创门店标准化覆盖。

    四、工作要求

(一)加强领导,统筹推进。要强化组织领导,将“游山西·读历史”活动纳入全厅年度重点工作之一,压实责任;相关部门要抓重点、补短板、建机制,对照职责,分工落实,统筹推进。

(二)精心谋划,突出创意。要紧密围绕“九游九读”,结合工作职能,深入挖掘我省历史文化内涵,通过立项目、增业态、推产品、讲故事、广宣传、大营销等形式,积极拓展游读思路,突出亮点和创意,明确推进时序、实施路径、具体举措、成果表现等抓紧推动落实,强塑“游山西·读历史”品牌。

(三)协同配合,形成合力。加强与各市及相关部门的沟通对接,做好协同、配合、指导工作,形成工作合力,共同推动“游山西·读历史”活动取得预期目标,对推进工作中形成的亮点要及时通过媒体向社会发布。

第4篇:红色旅游调研方案范文

关键词:创意;艺术文化资源整合;以人为本

一、当今创意旅游策划的现状

(一)创意旅游策划的内涵

国内对于创意旅游的内涵的解释,有几个代表性的观点。厉无畏先生认为:"创意旅游是一种发展模式,是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。" 国外对于创意旅游的解释侧重点有些不同。国外的学者认为创意旅游的一个重要内涵就是,目的地必须极具创造性的开发自身所特有的无形文化资源,例如民风民俗、文化工艺等,并以一种创意性的体验产品提供给旅游者。

由上可以看出,国内的学者大多将创意旅游作为一个产业进行讨论,而国外的学者更强调旅游发展的趋势和着力点。创意旅游策划是创意旅游学和策划结合的产物,通过对当地旅游的艺术文化资源的利用和开发设计出满足其需求的旅游产品和营销手段。笔者认为旅游策划如果想发挥其作用,那就需要在旅游开发的各个环节中体现创意。旅游策划的创意性,将成为未来旅游策划发展的重要趋势,本文将举例对创意旅游策划进行探讨。

(二)创意旅游策划的特征

1.创意旅游策划是利用有效的成本实现目的

创意旅游策划是为了实现目的而出现的,为了获得最终的经济、社会、环境效益,充分利用各类手段有效的利用地区的艺术文化资源和元素,组合,联想,通过旅游产品、旅游空间、旅游体验等方式使游客获得好的体验。

2.创意旅游策划是运用智慧完成谋划

哈佛企业管理丛书中谈到:"策划本质上市运用脑力的理,是针对即将发生的事情做出的当下决策。"一般包含市场调查、目标指向、可行性方案、创意、预见性、对艺术文化资源的合理分配。因为资源需要通过策划的方式整合、开发和包装,才能推动整个旅游行业的发展和进步。

二、创意旅游策划的实践

中国在创意旅游策划的实践中,有许多优秀的案例。例如有学者总结:"云南元谋点"土"成"金"、宁夏镇北堡出卖"荒凉"、天门山特技飞行表演、青海湖自行车大赛、把海南"穿"回家、《印象・刘三姐》山水实景剧。" 每一个创意都是一个具有参考意义的成功策划案例,通过分析、调查、最后组合生成推广,创造性的拉动当地的旅游业。

下文笔者将以遵义的成功转型为例,谈论创意旅游策划的实践。从定位、资源研究到体系构建几个方面谈论创意旅游策划在这一案例中的运用。

(一)存在的问题

1.定位不明确

一个城市如何定位,就像我们每个人独有的指纹一样,代表着我们各自的特色和形象。这个形象就像一个升华和提炼,最终才能形成一个城市百年不变形象标示。2007年的遵义存在一些定位上的问题。首先,其的定位不具有说服力,之前的遵义有"国酒之乡,红色经典"的形象口号,但是这显然不是遵义的定位点。国酒是茅台镇第一,遵义只能位居第二,加上酒文化如果没有做足做透很难出精品。其次是对于遵义会议旅游资源的定位仅仅用这八个字来形容远远没有表达出其在红色旅游中的地位和作用。

2.艺术文化资源的整合不足

客观条件上,遵义的城市不太可能发展得太过现代化,因为成本太高。加上山地城市的限制使得其对于外来人口的吸引力和承载力不足,难免感到力不从心。人们谈起遵义很多人只是对遵义会议印象深刻,人们的认识习惯性的把遵义和遵义会议划上了等号,可是遵义还有其他丰富的艺术文化资源,其资源与知名度是不匹配的。创意旅游策划的关键之一是整合资源,形成一个统一的旅游概念和主题。因此当地在面对这一问题是否决一些不恰当的选项。

(二)解决之道

1.确认定位

遵义市最终给出的定位是"国运之都,转运之城"。笔者归结了几个要点解释这个定位。第一,遵义会议是中国历史上生死攸关的转折点,这一点毋庸置疑。第二,概念的放大化,把遵义的转运比作国运的扭转,贴上了一块好金子。同时吸引全国的人前来开会,会议经济可谓是独一无二,经济效益也不可小视。第三,两大伟人的转运之地。一个是成为了党的领袖并且成功领导党走向了正确的道路;一个是邓小平正式成为了中央秘书长,得以在之后充分发挥自己的能力。

2.旅游体系的创意建构

中国自古有运势转顺这一说法,于是策划者将转顺的理念与红色旅游产品结合起来变成一个完整的体系:到了娄山关便过了难关,到了赤水河就过了险滩,到了遵义会议就能命运转顺,到了茅台镇便红运长久。这一概念不是凭空而来,利用了当地已有的资源,赤水代表红,运河代表运,长廊代表长,酒文化代表酒。还因此开发了"红运当头"的红军帽等创意旅游产品。

"娄山关(国运山)―赤水河(国运河)―遵义会址(国运之都)―茅台镇到赤水市(国运长久)。"这样的体系打通了整个旅游的脉络,游客需要经过几个点才能游玩好这些景点,经济效益也大大增强。情感诉求成为了该方案的亮点,这样的创意旅游策划不再是以已有的人文、自然资源为轴,而是更多的考量了游客的感受和互动沟通,更重要的是完全符合历史事实,这一创意旅游策划可以说是极具代表的经典方案。

三.基于创意旅游策划的思考

(一)策划就是创意旅游"脉搏",充分利用当地艺术文化资源

旅游是寻找差异的活动,创意旅游策划就是寻找和创造差异的活动。一个旅游点的自然环境、人文风情、往来交通,这三点是把握好当地旅游定位的基础。一个好的策划能够客观、系统、深入的挖掘和提炼资源的价值,并将其以适当的形式显现出来。

(二)创意旅游策划需要实事求是、以人为本

分析国内的许多失败案例可以发现,很多旅游地区存在不尊重历史实际和无中生有的情况,加上浮夸的包装和推广给当地旅游造成了很大的负面影响。而创意旅游策划的着力点一点不会脱离实际。通过在分散的资源中寻求内在或者外在的联系,用恰当的接口将其接起来。所以好的策划不难,需要事实求是、虚实相生、有机结合。

人一定永远是旅游中最重要的部分,就像节目需要观众,商品需要消费者。了解游客的需求和想法才能"投其所好",优秀的策划中不得不谈及的一点就是他们都做足了市场调查。所以最终的策划得到了游客的认同和接受。让人津津乐道的亮点将会成为使游客印象深刻的关键。

参考文献:

[1] 厉无畏,王慧敏,孙洁. 创意旅游:旅游产业发展模式的革新[J]. 旅游科学,2007(6)1-5.

[2] 周钧,冯学钢. 创意旅游及其特征研究[J]. 桂林旅游高等专科学校学报,2008(3)394-397,401.

[3] 李庆雷.旅游创意策划初步探究.[J].云南:旅游与地理科学学院,2011)01-0074-04

第5篇:红色旅游调研方案范文

关于xx年度述职报告 中共江津市旅游局党组 江津市旅游局 中共江津市委: xx年,在市委、市政府的正确领导下,我局党政一班人率领旅游系统全体职工,按照市委、市政府提出的“旅游兴市”发展战略和打造蜚声中外旅游胜地的宏伟目标,励精图治,与时俱进,求真务实,创新发展,圆满完成全年工作任务,取得了较好的工作成绩,在体制创新、招商引资、规划发展、产品定位、宣传促销、市场体系等方面有了新的突破。为我市打造蜚声中外的旅游胜地开好了头,为江津旅游赢得了较好声誉,现将一年来的工作情况报告如下: 一、健康发展的xx年 (一)旅游大发展经济大振兴 xx年,全市旅游经济继xx年非典重创、xx年恢复后实现全面振兴。全市今年接待游客109万人次,比上年增长12.6%;旅游综合收入2亿元,比上年增长11.9%。其中:四面山接待游客20.24万人次,同比增长13.33%;旅游综合收入8498万元,同比增长15.2%。无一例有效投诉,无一例旅游安全事故。 (二)旅游大发展实现大跨越 1、体制大创新。一是今年8月,成立了市政府正局级特设机构——四面山管理委员会,由市领导兼任党委书记,形成责、权、利相统一,人、财、物相匹配,规划、建设、管理相衔接的新模式。全面理顺了景区管理体制,使四面山进入集中与分散相结合、开发与保护相结合、加快发展与可持续发展相结合的良性发展轨道。体制创新经《中国旅游报》、《重庆政协报》、《重庆经济报》等媒体报道后受到业界人士广泛传授和学习。二是成立了重庆区市(县)规模最大、规格最高的旅游监察执法大队,使旅游监察执法力度得到进一步加强。 2、招商大突破。为全面开发四面山,抢占“渝川黔生态旅游金三角”的制高点,我们把合作开发四面山作为招商引资工作的重点。在重庆、江津市两级领导的关心和各个部门的努力下,成功引进重庆新华书店集团公司合作开发四面山旅游资源,为实现“两地一中心”奋斗目标,打造蜚声中外的旅游胜地打下坚实的基础。同时,引进重庆高投司对四面山景区公路进行建设,渝南精品线全面开工。 3、规划大手笔。一是配合重庆市旅游局、中科院地理研究所做好《“渝川黔生态旅游金三角”旅游发展规划》已通过评审,上报三省市审批。二是编制完善《江津市旅游业“十一五”发展规划》(草案)。三是邀请了新加坡规划大师刘太格博士专程赴江津进行旅游规划指导;聘请深圳锦绣时代旅游投资顾问公司对四面山进行整体策划,对四面山重新进行定位,提出了“千瀑千姿、赤壁丹峡、先巴文化、原始森林”新四面山概念。四是编制完成了红色旅游发展纲要和中山古镇、塘河古镇旅游发展规划。 4、文化大挖掘。今年我们对红色文化、名人文化、先巴文化、移民文化、宗教文化、楹联文化、抗战文化、建筑文化、饮食文化等进行了进一步挖掘和开发。尤其是开展中山古镇主题形象和楹联征集活动,共收到海内外30多个地区以不同形式寄来的作品2750件,既弘扬了传统文化,又提升了旅游的文化品位。同时,开展挖掘中山古镇文化内涵课题工作,组成调研组对中山古镇深入调研,形成了《保护开发中山古镇,打造江津旅游亮点》的调研报告,引起领导高度重视,社会、媒体广泛关注。中山古镇已被评为全国历史文化名镇。 5、区域大整合。为加强区域合作,提升我市景区内涵,我们积极探索并创新区域旅游合作新路,初见成效。一是江津旅游融入三峡大旅游圈。其中四面山风景名胜区被纳入了重庆十大旅游精品线近期开发的五条线之一;二是以聂帅陈列馆和聂帅故居为核心的“红色旅游”项目已纳入国家红色旅游100条旅游精品线。同时,我们完成了“红色旅游”项目总体规划和建设方案,并通过重庆市评审上报国家相关部门审批。三是按照渝川黔金三角发展规划积极策划旅游产品,推出旅游线路,强化宣传促销和找准市场定位,争取在区域合作中抢占制高点。 6、设施大改变。加大了旅游交通为主的基础设施建设,进一步提高了旅游景区的可进入性。一是四面山客运车站、游客接待中心已投入使用,为游客提供咨询、休闲一站式服务。二是对四面山龙潭路进行了硬化改造。三是新修四面山停车场,整治洪海码头,规范旅游景区(点)的商品摊区管理。四是望海公路5.6公里完成硬化并投入使用,对付家至四面山公路加装生命工程。五是硬化中山古镇入口公路520米、修建停车场1个、公厕2个。六是双福至四面山旅游观光线的综合整治成效显著。七是完成中山至水口寺公路的可研,初次协助完成部分相关手续。旅游基础设施建设引入了政府主导、市场运作、社会参与的机制,重庆高投司已介入我市旅游公路建设,将进一步加快旅游发展。 (三)旅游大发展形成大格局 1、领导重视保障有力。去年12月王鸿举市长在重庆经济工作会上提出“要将四面山打造成为蜚声中外的旅游胜地”后,市委审时度势,在十一届六次全会上提出了“两地一中心”发展目标,明确了在“十一五”期间及今后一个时期努力把以四面山为龙头的江津旅游业建设成为蜚声中外的旅游胜地的宏伟目标。市委、市人大、市政府、市政协主要领导和分管领导集中精

第6篇:红色旅游调研方案范文

【关键词】游客体验 红色旅游 开发研究

引 言

延安以民族圣地黄帝陵、中国革命圣地延安、黄河壶口瀑布、黄土风情文化(“两圣两黄”)为主体的旅游资源驰名中外。市内有历史遗迹5808处,杨家岭、枣园、王家坪等革命旧址350多处;珍藏文物达3万多件,历史照片近万张;是全国爱国主义、革命传统、延安精神三大教育基地;信天游、安塞农民画、陕北剪纸、安塞腰鼓等民间艺术文化积淀深厚,黄土风情浓郁。2003年被国家命名为中国优秀旅游城市[1]。由于延安有着丰富的红色经历并流淌着革命的血液,国务院于1982年将此地命名为历史文化名城,成为中国六大历史文化名城中声望较高的一个。

延安是中国红色旅游景点最多、内涵最丰富、知名度最高的红色旅游资源富集区,以“两圣两黄”为特征的旅游资源闻名于世。依据红色旅游产品的特点,将延安市的红色旅游产品分为四个方面:纪念馆旅游产品,陵园旅游产品,旧址旅游产品,衍生旅游产品。

延安市红色旅游产品开发现状

1.延安市红色旅游发展现状

自中共中央办公厅、国务院印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》,印发了贯彻此《纲要》的通知之后,全国红色旅游的发展突飞猛进。延安作为革命老区、三大教育基地,其红色旅游资源异常丰富,资源的开发也得到了重视。在延安这片黄土地上出现了一批除黄帝陵和壶口瀑布之外的新的旅游景区,吸引了国内外大量的游客。

从数据上来看(表1),延安市近几年的旅游业发展相当迅速。特别是在红色旅游全面开发的近几年,延安市每年的旅游接待量以及旅游综合收入都在飞速增长,仅从2010年和2011年的统计数据相对比来看,其中国内的旅游接待量增长了367.81万人次,比2010年增长了49.53%,将近增长了一倍的数量;海外接待量增长了4629人次,相比同期增长了14.26%;全年的旅游综合收入方面,相对2010年增长了13.15亿元人民币,相比同期增长了30.56个百分点。

2.延安市红色旅游产品开发现状

在我国,对于红色旅游的体验型开发很少,甚至没有。就陕西省延安市红色旅游目前的开发状况来看:在开发内容上,主要是对延安市的部分革命旧址、烈士陵园以及延安的文物收藏地进行了开发利用和修缮,以伟人居所为多;在开发方式上,仅仅对一些客观存在的伟人旧居以及物品进行了保护和规整,或者采用图片展览的静态方式展现了伟人的丰功伟绩;在旅游者的参观方式上,基本上都是由讲解员或者导游员带领游客 “走马观花”式的参观。陈列单一,静态为主,旅游者只是以看、听为主,没有亲自参与到一些历史事件或历史故事之中去,无法真正体验战争的残酷和获胜后的喜悦。那么本研究将针对这一现实情况,对延安的红色旅游资源进行体验式开发。

表1近两年延安市旅游接待及旅游收入情况对比分析统计表

数据来源:《延安年鉴》[2]

3.延安市红色旅游产品开发存在的问题

第一,景观的开发方式单一。几乎所有景观都只是静态的展示和讲解员的口述,游客对红色旅游景观只是走马观花地看一遍之后便匆匆离开,景点给游客留下的印象难以深刻。

第二,景观的开发内容单一。仅限于对伟人旧居、战争遗址、会议旧址等景观的展示性开发,旅游者无法获得充分的体验。

第三,游客停留时间较短。由于延安各景观的相似性和旅游产品开发的不足,来延安旅游的游客一般停留时间为2-3日,甚至对于类似的旧址选择放弃参观,从而缩短了游客在延安的停留时间。

第四,红色旅游纪念品的开发单一。仅仅局限于对当地土特产及民俗产品的销售,无法体现红色旅游产品的纪念性,并且没有任何地方特色,对于具有一定象征意义的红色旅游纪念品的开发缺乏创新,也没有进行系列性开发。

红色旅游产品开发对策与建议

根据以上研究,产品开发应注意红色旅游产品的特殊性、同类资源的相似性和产品的衍生性。在此基础上应将红色旅游产品与土色、绿色和文化演艺等旅游资源的完美结合,设计出能满足不同类型游客需求的全新的红色旅游产品,使各具特色的旅游资源得到有效整合,从而到达红色旅游与绿色产业、社会效益和经济效益等三方面的共赢。

1.依据资源的特殊性,设计合理的开发方式

延安市的红色旅游资源比较丰富,应根据当地旅游资源自身的属性以及游客体验的需求,开发并选择适合各类景观自身的恰当的开发方式,使游客获得比较深刻的红色旅游体验。下表列出了延安市各类红色旅游景观的较为合理的开发方式。如表2所示:

表2延安市红色旅游产品开发方式

注:“”表示该类型的红色旅游产品最为恰当的开发方式

要使红色旅游与旅游体验能够达到更加完美地结合,本文根据研究提出,要提高延安红色旅游的体验性,可以从游客切身的吃、穿、住、行、游、忆等方面进行分析阐述[3]。那么看“红色”影片、走“红色”路线、吃“红色”饭菜等,这些方面都可以很好地达到体验的目的。

在延安市的红色体验旅游开发过程中,在强调延安旅游资源的个性的基础上,着重挖掘当地旅游资源的文化内涵,突出红色旅游产品的体验功能。同时,对参观线路、地理环境和所涉及的人物故事等方面进行深入剖析,达到满足各层次类型游客的体验需求。依据不同类型的红色旅游资源现状,设计出可以为游客提供高质量的红色体验之旅的全新的旅游产品,以达到游客在延安停留时间延长的目的,最终提高游客的重游率以及向亲朋好友推荐的概率。主要的体验型旅游景观开发方式有:农家宾馆及特色饮食,体验陕北独特的民居——窑洞,鼓励附近村民改善窑洞的住宿条件,以“农家乐”的形式吸引游客入住、用餐等[4]。举办各类活动,利用节庆节日,举办有宣传、教育和纪念意义的文艺活动,可以增强游客对于红色旅游景区新产品的认识程度[5]。

2.科学规划延安红色体验旅游产品开发过程

根据对来延安游客旅游动机的分析,游客对延安红色体验旅游的产品开发的期望和评价有明显的差异。具体表现在:出于单位组织活动的游客认为精神层面的教育意义是最为重要的;出于体验目的的游客,普遍对景点的参与性活动要求较高;年龄较长,且有着革命渊源的游客,对景点设施设备的完善情况、建筑的修建格式以及红色旅游资源的保护和开况有着比较高的要求。

为了同时满足不同游客的需求,在对该市体验型红色旅游产品的深度开发过程中,根据不同旅游景观的特性,确定适合该景观的开发内容,设计合理的、高质量的开发方式[6]。从空间分布上来看,应保持原有革命旧址的完整性和可进入性,其他具有参与性的、表演展示类的红色资源应根据地理情况进行安排,尽量位于旧址的边缘地带。动态地设计此类旅游景区的旅游线路,游览过程要符合自然、协调、独特的特点,要有较强的可参与性,最大限度地避免重复。演艺类旅游产品的开发注重结合当地的历史情况、地域特色,并且将这类旅游产品能常态化、固定化,同时注意演出时间的设定,尽最大可能满足游客夜间欣赏的需求。

3.注意延安红色体验旅游开发时序的合理性

通过分析可知,延安市红色旅游的优势在于资源丰富,在革命战争中作用显著,并且景观建筑保护完好,所以游客对于大部分旅游景观给予了基本肯定,但是并未达到非常满意的体验效果,目前应继续加大对延安市红色旅游资源的开发和保护力度,完善景观的体验性。游客比较看重《延安保卫战》[7]景区、特色饮食、导游讲解等因素,但是这些因素没有完全引起旅游管理部门的高度重视,导致类似的旅游产品相对比较缺乏。还有一些红色的演艺类的产品只是针对特殊的节日而特别制作,没有将这些演出固定化、常态化,另外,电子触摸屏、语音讲解等设备缺乏,不能满足游客自主游览的需求,这些问题都亟待改进。由传统的民俗衍生而来的与红色资源相结合的艺术表演、手工制作等情态景观的开发是几年来大部分游客所青睐的对象,应加大对此部分景观在财力、物力和人力上的投资。

4.设置延安红色体验旅游的解说系统

所谓的解说系统一般包括导游员(讲解员)讲解、电子触摸屏、影视介绍、便携式导游讲解扩音器、宣传手册等。要完善解说系统,需从以下方面着手:

第一,要提高导游人员的讲解水平,加深导游对红色资源内涵的理解,使其有调动游客领悟力的能力,可以让“静态景观”动起来、活起来。

第二,研发自助式解说工具,为游客配备适合各类人群使用的语音讲解设备,从而满足游客的在红色旅游景区多样化需求。这样的方式不但经济,而且游客的自主性比较强,不受导游员的约束。

第三,在景区内设置电子触摸屏,使游客可以提前了解景区内的具体情况。电子触摸屏可以以文字、视频、flas等多种展示手段相结合的形式,凸显景区内的重点和详细信息。以方便游客在旅游景区内快速掌握旅游信息。

第四,在景区内利用高科技技术,建立5D影院,将“红土”、“红绿”等相结合的旅游产品通过5D电影的形式播放出来,以提高游客的旅游兴趣。

第五,印制并发放宣传手册,以帮助游客了解信息。宣传手册是以静态的方式展示景区的详细信息,同时,宣传画册图文并茂,体现了景区的特色和精华,又易于携带,也可以扩大宣传效果。

5.完善旅游景区的配套设施

延安市红色体验旅游的配套设施亟待完善,其中包括门票设计、旅游工艺品(纪念品)开发、导览标识等方面,都要体现出革命特色[8]。门票设计上一定要有特色,可以将各景点门票个性化,根据不同景点的标志设计不同的门票图案,让游客有纪念意义和永久保留的价值。

此外,旅游景区的导览标识要清楚、简单,以方便游客进行自主游览。导览标识一般包括全景图、线路图、路线指示牌等。这些导览标识一般都具有较强的对照性和稳定性,可带领游客游览陌生的旅游景点。在开发过程中,其材质可以选用仿木材料,造型设计可以与革命时代的物件、人物等相像。

结 论

第一,本文在研究延安市红色旅游产品的开发过程中着重考虑了游客的参与性、体验性和互动性,以及游客期望体验到的旅游产品的类型,以满足游客的求新、求异的心理需求,以期游客的期望与实际体验之间能达到完美结合。

第二,本文在研究过程中主要针对游客的体验以及体验质量进行开发,从而对当地红色旅游资源的现状及开发程度进行了探究,在现有的开发基础上进行了产品的深度开发,提高游客的体验质量,为长远发展提供了基础。

第三,红色旅游产品的开发模式的形成。在对文献研究和定量分析的基础上,结合延安当地红色旅游资源情况,以及其他类型旅游资源的开况,对延安市红色旅游资源进行了有效整合、合理开发,为延安市红色旅游长远发展提供了理论依据。

参考文献:

[1]董宪民.陕西导游新编[M].西安:陕西旅游出版社,2008:452-454.

[2]延安市人民政府·延安年鉴[G].西安:陕西年鉴出版社,2010:113-118.

[3]谢彦君.基础旅游学[M].北京:中国旅游出版社,2004:15-16.

[4]戴罗莉.基于旅游体验的“农家乐”游客满意度研究——以湖南常德柳叶湖周边“农家乐”为例[D].湖南师范大学硕士学位论文,2010.

[5]延安市旅游局.延安旅游[OL].http:///yanan/jingdian/.

[6]芮田生.旅游体验与旅游产品策划研究[D].四川大学硕士学位论文,2007.

[7]人民网-延安保卫战景区[OL].

第7篇:红色旅游调研方案范文

乡村文化具有面广、通俗、直接的特点,是我市建设国内有影响力的历史文化名城的重要组成部分。全面实施市委、市政府大力打造"一城两基地"发展战略,特别是建设国内有影响力的历史文化名城,离不开乡村文化的大力挖掘和推陈出新。在工作过程中,我们坚持引导和扶持乡村旅游的发展,不断挖掘乡村文化内涵,提升乡村旅游产品的档次和水平,加快了乡村文化旅游项目建设,使*的旅游及配套设施从市区到县区全面发展,初步形成文化体验与休闲度假并举的特色。一是继续扶持乡村旅游发展。扶持争取绿太阳生态旅游度假区、*兰花文化博览园、中华名茶园为省级旅游扶贫点,获得200万元扶持资金,推动了乡村旅游项目的建设。绿太阳生态旅游度假区一期项目已完成投资4000多万元,于今年国庆节开放试业,成为我市乡村旅游新亮点。*山庄闽粤(*)汽车旅游营地度假别墅于国庆前开业,占据我市乡村休闲旅游制高点,填补省内空白。二是注重科学规划,分步实施,推动乡村旅游有序发展。今年我局与*师院免费为归湖镇编制的《归湖风景区规划》初稿已经完成,为下一步开发*中北片乡村旅游打下基础。为更好连接市区与*山、*山区旅游线路,我们着手在*镇原*镇政府址筹建*山旅游驿站,协助投资者开展规划并争取到部分补助资金,启动项目建设。三是积极开展"寻找*最美的乡村"活动,推荐*山庄、*生态旅游度假村、*兰花文化博览园、*温泉度假村、*寨、*楼等六个景区参加省"寻找*最美的乡村"评选活动,推荐*山庄、*生态旅游度假村为"全国农业旅游示范点",并通过国家旅游局评审,从多个方面提高景区的知名度。今年来,我市乡村旅游旅游发展迅猛,成为引客入潮主力,接待人数超过全市总接待人数的一半,有效带动了主要景区接待人数持续攀升。预计到明年,我市可形成以古城文化旅游区为中心,东起饶平中、东部(*山庄、*生态旅游度假村、*兰花文化博览园),西达潮安登塘镇(绿太阳生态旅游度假区),南至*山(*温泉度假村、*湖),北抵*山、*山区(*山生态农业旅游区、*楼)的乡村旅游线路。

二、开展以"三个走在前面"为主题的排头兵实践活动。根据潮办发[20*]7号《中共*市委办公室转发市直机关工委<关于在市直机关开展以"三个走在前面"为主题的排头兵实践活动的报告>的通知》精神,我局认真抓好排头兵实践活动。

一是成立了领导小组,认真组织动员,深入开展学习讨论。学习中,我们结合学习贯彻党的十六届五中全会和省委九届七次、八次全会以及市委十一届七次、八次全会精神,认真学习领会总书记关于我省发挥排头兵作用的指示精神和省委的部署要求,主要组织好三个专题学习和一个讨论。三个专题是:坚持以科学发展观为统领与推动我省经济社会更快更好发展;全面落实科学发展观与构建和谐*;全面加强党的建设与当好排头兵。一个讨论是:围绕"三个走在前面",开展"旅游业系统如何当好排头兵"大讨论。通过学习教育,强化对"三个走在前面"的理解,增强当好排头兵光荣感、责任感和使命感。

二是组织调研。局党组成员围绕"三个走在前面"的要求,结合分工,确定专题,带头深入基层、深入实际、深入群众调查研究。组织人员到基层单位和体制机制创新成效显著的地区、单位开展调研,写出《打造旅游特色品牌,建设粤东旅游强市》调研报告,并充分运用调研成果,形成新的发展思路和对策。

三是把排头兵教育落实到具体行动。局党支部结合实际,不断丰富和深化"三个走在前面"为主题的排头兵实践活动的内容,找准党员发挥先锋模范作用的切入点,开展丰富多彩、富有时代特色的主题实践活动。如组织党员到归湖镇开展旅游调研,为归湖镇编制旅游规划,为景区的经营发展出谋划策。局领导亲自带队对市旅游企业进行地毯式安全检查,分头到旅行社指导增加旅游线路、协调引客入潮、用车、用餐、住宿等工作,到星级酒店指导完善服务安全设施、增加餐饮、娱乐消费项目,到景区景点指导整治游览环境、增加游玩项目,提高节日接待游客的服务水平。节日期间,党员干部放弃休假,坚持值班,检查市场,维持秩序。

三、创新旅游宣传方式,区域品牌日益响亮

借助"国家历史文化名城"、"中国优秀旅游城市"、"中国瓷都"、"中国婚纱晚礼服名城"等区域品牌,不断加强旅游宣传推介,把富有特色的地域历史文化、陶瓷婚纱等现在工业文化与绿色生态的乡村文化融会贯通,组织起精品线路,积极组织参加国内、国际旅游交易会,大力引客入潮。筹备参加*国际旅游文化节,围绕打造"一城两基地"发展战略,组织花船、花车巡游和旅游推介会。推荐中国瓷都陈列馆为"全国工业旅游示范点",向国家旅游局推荐了全市33个景区列入《中国旅游景区大辞典》,向省旅游局推荐19个景区入编《*新编百科全书》。为进一步发展*水上旅游,在代起草了《**市段水上旅游管理暂行办法》后,又着手编制*水上旅游线路规划,组织编写*水上旅游、*桥等导游词和宣传资料,做好宣传推介的准备工作。随着旅游宣传推介力度的不断加大,人民广场、滨江长廊、生态旅游区、文物景点知名度不断提升,古城文化游、乡村文化游、工业文化游齐头并进成为我市旅游发展的不竭动力。

四、转变职能,加强服务,切实为企业解决热点、难点问题

旅游行业线长面广,为切实加强管理,我们坚持"在服务中实施管理,在管理中体现服务"的宗旨,急企业之所急,想企业之所想,不断发现问题并想方设法及时解决,切实为企业排忧解难。如*宾馆改扩建期间,我局针对投资者初次涉足酒店业,业务不熟悉的实际,专门成立*宾馆改扩建工程协调指导小组,从项目报建、规划设计到落成庆典、星级评定,采取超常规工作方式,全程给予协调指导,使*宾馆扩建工程顺利落成,并同时晋升四星级旅游饭店。*宾馆开业之后,我局又联系省旅游学校,帮助招聘一批管理人员和服务人员,解决了用工问题,使*宾馆经营管理迅速上轨道。为帮助企业做活淡季旅游,我局协助旅行社联系市老干部局组织客源,借助抗战胜利61周年纪念活动,利用旅游淡季航空公司飞机票价格调整契机,将原来"夕阳红"旅游专列改为包机,帮助*国旅成功组织"夕阳红"成都旅游包机团,闯出淡季旅游新路子,并再次打响了"夕阳红"品牌。针对我市导游人员、景点讲解人员缺乏的实际,今年我局决定在历年未能通过全国导游资格考试的人员中,选拔一批通过强化培训,发给景点讲解员证,充实地方景点讲解员,同时也能满足黄金周期间旅行社对地接讲解员的需求。此举深受企业欢迎。今年我局还组织全市266名持全国导游证人员,分三期进行培训,发放继续教育记录卡,加强导游培训管理。组织管理人员参加省旅游局举办的高、中级管理人员培训班。组织今年第一次全国导游人员考试,全市有29人通过考试获得全国导游证。

五、加强行业管理,维护良好的市场秩序

一是加强安全生产管理。在行业管理方面,我们始终把安全放在第一位,切实加强安全生产管理。督促各旅游企业进一步建立和完善火灾、重大交通事故、群体事物中毒、急性传染病、水上活动安全、公共突发事件等安全应急预案,确保旅游业"健康、安全、秩序、质量四统一"目标的实现。组织安全生产大检查,开展安全月活动,检查旅游经营单位40多个,勒令整改5个。加强旅游安全生产宣传教育,组织企业上街举办宣传活动,发放宣传资料、"旅游安全小册子"上万份;开通旅游旅游安全知识咨询电话,为市民和游客提供一个旅游安全知识咨询服务。全年全市实现旅游安全无事故,无旅游质量投诉案件。

二是开展创建绿色饭店活动。根据商务部、国家旅游局等六部门《关于开展创建绿色饭店活动的通知》,在全市开展创建绿色饭店活动开展创建绿色饭店活动。邀请香港专业节能企业为全市饭店举办节能知识讲座,传授节能技术,装备节能设备,努力推动旅游饭店发展资源节约型、环境友好型旅游业。经省星级评定委员会评定,我市有8家饭店获得"绿色饭店"称号。

三是开展旅行社年检查和饭店星级复核工作。参加2005年度年检查旅行社19家,18家通过年检。星级酒店除白玉兰大酒店停业清理外,其余都通过复核。*宾馆、声乐大酒店晋升为四星级饭店。

第8篇:红色旅游调研方案范文

广安作为邓小平同志的故乡,坐落着邓小平故里(国家级5A景区,新建邓小平缅怀馆)双枪老太婆红色旅游圣地华蓥山(国家级4A景区)具有时代特征的协兴国家级生态文化旅游园区、西南唯一一个红色文化影视城。

邓小平同志设计了中国改革开放和社会主义现代化建设的宏伟蓝图,并取得了举世瞩目的成就,同时他还是中国旅游经济思想的倡导者和奠基者,全国各地旅游产业风生水起,轰轰烈烈。2014年中共中央统筹安排了纪念邓小平同志诞辰110周年系列活动:

2014年“5.19”中国旅游日主会场设在四川广安,届时将全面展示小平旅游经济理论在广安的生动实践和发展成就,全国各地旅游精英和广大游客将光临广安。

同月,广安红色文化影视城将正式对外开放运营,全国各地多部电视剧组和知名导演、演员、明星将签约广安,预计影视城平均每天上万人滞留、流动。

八月,中央“心连心”艺术团将在广安进行专场演出,纪念邓小平同志诞辰110周年庆典活动正式拉开帷幕,届时中央领导、国家机关有关部委、人民团体、和武警部队、四川省的负责同志、各派、全国工商联主要负责人和无党派人士,部分老同志,邓小平同志原身边工作人员、亲属子女和家乡代表等将出席会议,同时将井喷式的出现全世界各地考察团体和观光游客。

九月底,由中央文献研究室、教育部和四川省人民政府联合举办的“三个面向”题词30周年教育思想研讨会将在广安举行,这次会议将是一次全国性高规格会议,届时国内外理论界重要人物、重点高校校长、教学研究部门权威人士、纪念邓小平诞辰110周年的学术代表等将出席会议。

广安作为国家文明、卫生、旅游城市和红色教育基地,据官方不完全统计,近两年来,全国各地每年前来广安考察及观光旅游的游客超2000万人,特别是今年隆重举行邓小平同志诞辰110周年纪念活动和红色文化影视城的正式开放,前来广安考察、旅游的游客数量和整体人气还将大幅猛增。我市城管执法局依照“减量、规范、美观”的原则,对城区违法广告及影响市容、存在隐患的户外广告进行了集中整治,致使广安主城区户外广告位数量锐减,存留下来的户外广告位价值大幅提升,更显整洁、美观和有序,城市标志明显,凸显品牌的领军地位,这为国内、国际知名品牌提供了更好的宣传平台。

今年以来,我司五粮液产品销量预计较去年增加1.5倍,整体市场表现和销售形势看好。鉴于广安今年的市场情形,我司特向贵司申请在广安市主城区人流、车流量大的交汇路口,以LED屏和三面翻户外广告牌动感新颖的展示五粮液的品牌形象,以此强化消费者的品牌理念,促进五粮液产品在广安市场的深度开发,极大的提升五粮液产品在广安市民及游客心中的知名度、美誉度和覆盖率,从而拉动五粮液产品在广安的市场销售。

经我司长时间专人考察、调查、筛选,决定向贵司推荐两家广告方案(详见附件),希望贵司考虑目前的市场形势,缓解去年中央政府反腐倡廉对白酒行业的巨大冲击,重振五粮液以前购销两旺的市场局面,鼎力支持我市的广告宣传,我司有信心和决心将五粮液的品牌形象宣传展示到极致,我们也相信五粮液产品在广安的市场销售会取得突飞猛进。

此方案妥否,盼复!

附:《___市广播电视台LED屏广告投放方案书》 《___市___广告装饰艺术有限公司广告推荐书》

___有限责任公司

第9篇:红色旅游调研方案范文

[论文摘要] 红色旅游是一种与一般旅游有着明显不同的功能特征的旅游产品,社区参与是旅游可持续发展的重要形式和途径。然而社区参与在红色旅游发展中的运用却研究有限。本文通过对红色旅游特殊性的阐述,分析了社区参与红色旅游发展的可行性、必要性及重大意义,并进一步探讨了社区参与红色旅游的发展策略。

一、红色旅游发展概况

“红色旅游”是以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物,组织接待旅游者进行参观游览,实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。发展红色旅游,有利于保护和利用革命历史文化遗产,带动革命老区经济社会协调发展,以及培育发展旅游业新的增长点。但是,当很多革命纪念地作为旅游景区走向市场时,仍然出现了诸多尴尬。笔者认为,“红色旅游”发展过程中存在的诸多问题必须依靠社区参与来解决。

二、社区参与红色旅游的可行性、必要性和意义

1.红色旅游的特殊性决定了社区参与的可行性和必要性

红色旅游具有发展相对不够成熟的特征。我国红色旅游开发起步较晚,相对其他模式的旅游开发相对落后。由于历史的原因,红色旅游资源大多分布在省区交界地带,位于经济欠发达且交通不便的革命老区,其软硬件水平较低:硬件方面,如景区内基础设施不完善,交通工具单一,卫生系统脏、乱、差现象普遍存在;软件方面,管理体制混乱,从业人员服务意识不强,整体素质难以达到专业化水平,乱收费等宰客现象也很普遍。这些问题致使红色旅游的开发受到多重制约,缺乏统一性和整体性,红色旅游革命圣地的形象也受到影响。

红色旅游地特有的文化历史背景赋予了红色旅游资源无可替代的特殊意义,旅游地的老区居民也对当地红色旅游资源感到自豪并且有着更为深厚和特殊感情。在适当的引导和教育后,红色旅游地社区居民必将对其资源的保护和发展较其他旅游社区具有更大的积极性。

红色旅游具有较强的专业性。这不仅要求经营者具有一定的专业水平和历史文化素养,同时也意味着其所面对的市场是具有一定文化层次的,这无疑对旅游地社区居民的素质也提出了更高的要求。

红色旅游地普遍具有社区居民参与度不高的特征。居民参与旅游的途径较少,参与的程度也较低,主要是在景区内作小工艺买卖,景区清洁工等边沿性、靠出卖体力劳动为主的简单工作。在旅游开发过程中,当地居民和他们的社区常常被作为开发的客体,而非开发的主体,大量的利益从社区居民身边流走,而他们却不得不承担旅游所带来的消极影响。

红色旅游的这些特殊性,决定了红色旅游的发展不能采用一些传统旅游地的发展模式:其特殊的文化内涵、独特的旅游资源以及当地居民对旅游地固有的特殊感情,决定了社区参与红色旅游的可行性;同时红色旅游地目前软硬件发展的特殊状况、其专业性特征、所面对的特殊市场,以及目前社区的参与程度,决定了社区参与在红色旅游发展过程中的必要性。因此要树立红色旅游品牌,延长红色旅游产品的生命力,全面促进老区经济的发展,就必须加强红色旅游的社区参与,这是红色旅游可持续发展的重要一环,社区参与旅游发展模式是红色旅游发展的必然的选择。

2.社区参与红色旅游的意义

社区参与是指社区居民作为社区管理的客体,更作为社区管理的主体,参加社区各种事务的行为。

(1)社区参与红色旅游能有效带动经济

社区参与式红色旅游开发是新世纪推动我国农村发展和旅游产业发展的重要动力。革命老区80%位于山区和丘陵,大多交通不便,除了传统农业几乎没有任何优势,经济发展处于相对落后的境地。大力发展社区参与红色旅游开发管理,可使农民充分利用农闲时间参与旅游,以及相关产业服务,从而为农村地区创造大量就业机会。社区参与红色旅游的发展,不仅完善了食、住、行、游、购、娱等与旅游直接相关的产业建设,使旅游者得到较好的服务,同时也让当地百姓得到了实惠,促进了当地经济的发展,为旅游者和当地居民营造了双赢的局面。

(2)社区参与能够极大提高红色旅游的吸引力

红色旅游其本身挖掘革命精神,推动公民思想道德建设的内涵,是吸引游客到访的原因之一,通过社区居民的热情参与,则更加能加深当地在游客心目中的印象,提高红色旅游资源的吸引力。红色旅游不同于其他形式的旅游,革命老区的社区居民在一定意义上也是红色旅游资源的一部分。其社区居民对红色旅游地的特殊感情是其他旅游社区不可比拟的,同时他们了解很多革命圣地或者革命先烈、英雄人物的传奇故事。这无疑都是构成红色旅游吸引力不可忽视的一部分。充分的发挥红色旅游社区居民特有的这一优势,势必极大提高红色旅游的吸引力,使旅游者在欣赏红色旅游资源的同时感受老区人民纯正朴实、热情好客的精神。

(3)社区参与能够促进红色旅游的可持续发展

旅游业是一把双刃剑,旅游业既给当地带来了积极影响(如地方文化的复苏、就业机会的增加、跨文化理解增强、福利条件改善)的同时,也会产生消极影响(文化变质、资源过渡使用)。社区居民作为红色旅游地的组成部分,是当地红色资源的使用者和了解者,他们对当地旅游中传统文化保护的成功与否,以及是否能够实现红色旅游的可持续发展,都起到至关重要的作用。

社区参与是红色旅游可持续发展的内在动力。通过社区参与旅游活动,能够增强社区居民的参与意识和自治能力。社区居民这种基于谋求自身和社区共同发展的参与成为了红色旅游业可持续发展的内在动力。

三、基于社区参与的红色旅游发展策略

1.扩大红色旅游的社区参与范围

红色旅游的发展会对旅游地区的经济、社会文化与环境等诸方面带来各种影响。作为生产和生活于该区域的社区主体——居民,对旅游业发展所产生的种种影响体会最深,因为社区居民本身就是当地旅游资源的一部分。因此,红色旅游业的可持续发展的实现需要获得社区尤其是生活生产于其中的最基本群体---社区居民的认同与支持,同时也需要倾听社区居民的意见,最大限度地调动当地居民积极性,引导鼓励当地居民融入到景区的开发管理之中。社区居民作为旅游地不可或缺的组成部分,对旅游的发展起着举足轻重的作用,倾听社区居民对旅游发展的希望和看法,并接纳这些意见将其纳入旅游规划和政府决策中去,这样才会促进当地红色旅游的可持续发展。

2.进一步完善红色旅游社区的利益分配机制

让社区居民参与红色旅游发展的利益分配,与参与旅游发展决策是相辅相成的。建立社区居民参与利益分享的机制,其根本点在于使社区居民成为在红色旅游发展当中积极影响的受益者,而非消极影响的受害者。所以在旅游发展过程中应当尽量保护居民应有的利益。比如,制定保护社区居民从事旅游经营活动的法规条例,规范其经营服务质量;帮助社区居民筹措开展经营活动所需资金,协调金融机构提供低息贷款等。通过资金、技术以及知识扶持等手段进一步完善利益的分配。

3.重视对社区居民的素质提升

红色旅游业的持续发展,不仅仅在于开发多少景点、路线,更应从根本上注重人的思想文化素质的提升。社区居民也应当努力提高自身素质,积极转变观念,主动参与支持红色旅游发展的同时,也要珍视社区传统的民风民俗,正确认识和保护好社区独特的红色文化,不能一味迎合游客需求和眼前的经济利益而进行所谓的文化改良,使红色文化变质变味。社区居民要在红色旅游的发展中学会处理外来文化、传统文化、红色文化之间的关系。当他们看到先进文化给他们带来实际收益时,相信他们就会在文化观念的转变上由被引导变为自觉行为,也只有这样,才能在“生产发展、生活富裕”的基础上实现红色旅游的持续性发展。

参考文献:

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