产品语义学下的文创产品包装设计

【摘要】文创包装设计既要求美观又讲究有价值，将产品语义学的实践理论引入到文创产品包装设计内容当中来，使得包装设计逐步发展，不仅为文创产品包装设计提供了新的产品理念，而且开拓了新的设计领域，它能够从造型、材质等几方面体现出特殊的文化含义。

【关键词】产品语义学；文创产品；包装设计

产品语义学是研究产品的形态以及在日常情境当中象征的特性，它讨论的是如何应用在包装设计上的学问，主要用于研究产品的语言意义上的要求。产品语义学突破了传统人机工程学对于人的生理机能的考虑，将设计因素深入到人的精神当中，不断地拓展人机工程学的范畴。随着社会的不断进步，人们对于产品的精神消费不断提高，要求对产品造型通过语义的特征来体现产品的文化内涵，体现特定的时代背景和价值，将语义学融入到产品包装设计当中也是一种潮流和成功的象征。

1产品语义学的含义

产品的语义学反映了社会以及心理，这种表达更加直接地成为了人和环境的连接者，象征了一个社会环境。文创产品包装设计成为一种独特的艺术形式，本身就属于视觉传达设计的包装范畴。随着现代工艺生产和技术的不断发展，文创包装设计的范畴也在不断地扩展，不仅从外观、材质、视觉几方面进行了一定的改观，而且重新对文创产品的包装设计进行了重构[1]。使得对于文创产品的包装设计更加注重个性化，通过一定的手法来表达所要传达的精神和文化，不断满足人们日益增长的物质需求和精神需求，在文创包装设计当中，通过一定符号的应用，使得消费者可以快速理解商品的特性，使得商品能够更加传神而被人们所了解。例如：包装的开启———包装外盒的折叠可以使得消费者更加方便地开启，也可以通过一些手段，帮助消费者发现隐藏的玄机。市面上的一些设计可能使得消费者无从下手，造成了很多的不方便。如此也就间接地表明了包装设计当中的语义表达是极为重要的，在社会不断发展的今天，只有造型美观、新颖的设计，才能够赢得人们的青睐。单纯的物质包装已经无法满足人们的购买需求，因此无论是从物质的价值方面来说，还是从文创产品设计包装方面来说，都必须利用新颖的语义设计来满足消费者不断提升的精神文化需求。

2文创产品包装语义学的包装设计与造型含义

文创产品的包装是为了方便消费者购买，因此必须满足消费者的需求，包装的价值在于语义学的传达性，通过传达来建构文创包装的设计和消费者之间的联系。文创产品的语言必须能够如意地被人们理解，并且接受。例如：对于儿童文创产品，设计者可以从产品的体积、外观、颜色搭配等方面进行简单的设计，对于儿童来说，较小的产品搭配多变的造型，可能会引起消费者的关注。可针对不同年龄阶段的人群，设计不同的语义产品包装。文创产品的包装主要由色彩、形状、建构内容等方面构成，通过特定的符号来传达特定的意思，加强与消费者之间的联系，使消费者更加便捷地去操作，节省消费者的时间。就拿日本便利店中的产品包装设计来说，日本的文创包装设计是消费者最为考虑的，其便利店的产品，不仅和外壳语义包装的图案、数量相符合，而且便于消费者使用。其中附带的材料或者工具方便消费者使用。又比如说：在夜间高速公路行驶时，会看到路旁边的指示牌里有反光条进行装饰，这样的行为，不仅可以提醒开车的人注意安全，而且可以节省能源。文创包装作为物质产品，必须通过一定的材质或者是新颖的内容，体现出自己的特殊性，从而与消费者建构属于自己的媒介，吸引消费者的兴趣，提高购买欲。在人们日常生活当中，买衣服的时候经常会看到商标，商标的上面一般会注明衣服的材质和造型色彩等。这就是通过组合形成了独一无二的语言，通过这些传播媒介的手段或者是符号，来使得商品的信息被消费者所接受。文创包装设计的造型主要是通过容器的形状、图形以及色彩之间的关系，营造出一种氛围，使得消费者可以产生想要消费的欲望，带给消费者亲切的感觉，从而产生认同感。不同的包装设计、形状以及图形语言会带来不同的感觉。例如：方形的包装设计可能会带给消费者严肃的感觉，不规则、形状色彩鲜亮的包装设计可能会带给消费者活泼亲切的感觉（见图1）。就拿小朋友来说，他们一般会选择既活泼又具有吸引力的产品。在古代建筑房屋时，一般不同的房檐建筑代表不同的含义：朝里的角则代表女性，代表女性的内敛主内的情况和性格特征；朝外的角则代表男性，代表男性主外，张扬的性格特征。不同的设计、造型代表不同的审美品质。通过对于文创包装设计造型的语义研究，可以暗示商品的不同功能以及意义。通过对于文创包装设计当中的处理来体现商品本身的品质，不同的文创包装设计，可以给商品带来不同的感受[2]。如今的包装设计必须加入创造性的元素，使得消费者在便捷操作的同时来体验不同的乐趣，通过产品的独特形态，展示独特的特征，暗示人们使用包装的方法。通过一些小细节来提醒人们：在哪里可以进行按压，或者是弯曲，例如：麦当劳的冰激凌盒子，它的上面有四个压平的角，四角都可以立起来，然后将附带的勺子挂在上面方便人们使用。这样的设计在一定程度上就帮助了消费者，也可以使得小朋友对其提升兴趣，在吃的同时也能够玩。

3不同包装设计和材质带来的不同影响

消费者可以通过文创产品包装设计当中的符号和其他要素，来产生一定的想象，从而领悟文创包装和产品内容的隐含意义。为了准确详细地体会到产品包装上符号特征所表达的含义，必须借助一定的想象力。文创包装设计当中的形态和符号，可以带给消费者一定的暗示性，使得消费者从象征符号所代表的内容和意义当中，发现产品的特殊性。它是一种内涵性的，与文创产品包装意义息息相关的。必须从侧面来形象地说明物质内容的社会性和意识[3]。形态不同的包装设计，反映出不同企业的态度和形象特征，例如：小工坊做出来的产品，其文创包装设计就会较为粗糙，选用的材质也比较粗糙，整体不会给消费者留下很好的印象。但是大企业中值得信赖的品牌设计的文创产品包装，就会让消费者感受到时尚的、潮流的生活方式，以及积极向上的态度，给人阳光和积极的处事心态。因此，在选择产品包装的材料时，必须考虑到材料和消费者的关系。通过不同的材料，增强消费者和产品的关系，带给消费者不同的心理感受。材质不同，直接影响到文创产品包装设计最后的视觉效果，因此在进行包装设计时，必须进行深入的了解，根据综合性确定产品所采取的文创包装设计和心态，确保符合商品文创包装设计的需要，来树立良好的品牌效应[4]。

4结语

随着时代的不断发展，文创产品包装语义学也在不断地向前发展，如今的传统特色、潮流因素也成为包装设计的主要潮流。人们更加关注本土文化的发展和传承，产品语义学在文创产品包装设计当中的应用，给包装设计带来了一定的帮助。在时代背景不断的影响下，产品和语义学直接影响着文创包装设计的发展，广大设计者必须从各个方面进行设计，将更多的主题，例如：绿色、环保、时代等因素融入到包装设计当中，传达出设计者对于生活的美好追求，折射出不同的所要表达的含义，通过与消费者的思考想象进行联系，体现出语义文创包装设计隐藏的含义。通过用特殊方式的互动，在满足消费者需求的同时，传达所要表达的意义。

参考文献

[1]孙春燕.产品语义学在包装设计中的应用研究[J].包装世界,2018(9):87.

[2]张润东.产品语义学在产品设计中的应用[J].西部皮革,2020,42(8):13.

[3]张静,谢庆森.基于产品语义学的产品形态符号的情感象征性语义设计研究[J].艺术与设计(理论),2009,2(12):191-193.

[4]马丽霞.语义学视角下的文创产品设计研究[J].美与时代(上),2020(1):104-106.

作者：陈鹏 单位：浙江经济职业技术学院