城市电视台栏目平台转型研究

[关键词]城市电视台；电视栏目；平台化转变；转型考量

从相关统计数据来看，近些年来，我国省级卫视的收视率上升到21%，城市电视台的收视率则从15%下降到12%。随着国家宏观政策的调整，城市电视台承受着较大的发展压力。为改善这种局面，实现城市电视台的形式的创新、竞争力的提升，保证电视台的收视率与栏目的收益，需要积极进行电视台运行方式的转型，打造科学的城市电视台运转平台，形成城市电视台发展的全新业态。

一、城市电视台从栏目向平台转型的必要性与着力点

为引导、规范电视台的运转方式，使其保持良好的发展态势，政府相关部门有针对性地出台相关举措，避免电视台在节目制作、编排以及创新的过程中出现过度娱乐化、过度广告化的倾向，在保证公众收看效果的同时，确保电视台文化作用的发挥。在这种宏观大背景下，城市电视台逐步转变发展理念，加大自办栏目、地方性栏目的创办力度，通过这种方式，使得城市电视台能够与中央电视台、省级卫视形成层级化竞争，在降低城市电视台运行成本的同时，逐步扩大收视率，实现了节目收益的增幅。但是必须明确的是，城市电视台的主要栏目其制作精细度不高，栏目内容缺乏深度，导致城市电视台与公众之间的粘度相对较低，这种情况的如果没有得到有效解决，势必降低城市电视台的收视率，诱发一连串的联锁反应，无形之中限制了城市电视台的发展空间。城市电视台在进行平台转型的过程中，电视台需要立足于城市特点，建立起城市本位价值理念，通过突出城市特点，明确城市电视台平台转型的方向，把握转型的要点，避免出现针对性不强、有效性不佳的局面。这就要求城市电视台在进行栏目向平台转型的过程之中，需要根据城市特点，针对公众的观看需求，有针对性的进行求职类、民生类、养生类节目的编辑，贴近公众，不断整合城市经济、社会、文化资源，实现与省级卫视的有效补充，更好地参与到电视台之间的竞争之中，并逐步积累自身的优势。城市电视台在进行平台转型的过程中，需要把握公众以及广告商之间的关系，通过这种方式，逐步平衡公众需求与电视台发展需求。随着网络技术的发展，城市电视台在平台转型的过程中，需要借助于网络传播媒介，对传播方式、传播效果做好分析评估工作，通过必要的分析评估，做好受众的区分，在此基础上，有针对性的开展广告的投放，实现广告播出的针对性以及有效性。通过上述必要的工作，城市电视台转型过程中，平台转型的着力点日益明晰，工作人员能够在实践过程中，从更加深刻的角度出发，有针对性开展平台化转型工作，实现电视节目的有效转型。以烟台电视台《财经广角》为例，为影响自身的节目优势，提升对公众吸引力，其在平台转型的过程中，依托烟台城市特色，分析烟台市民对于财经新闻的偏好，做好财经类信息的筛选工作，实现针对性、全面性的资讯投放。通过这种方式，《财经广角》节目的收视率稳步提升，社会影响力不断扩大，成为具有烟台城市特色的财经类栏目，为烟台电视台的平台转型提供了宝贵的经验。

二、城市电视台从栏目向平台转型维度的探讨

城市电视台从栏目向平台的转型，要求电视台在明确转型必要性的基础上，采取必要手段，以科学性原则、实用性原则为框架，从三个维度出发，系统化开展城市电视台平台转型工作，理顺电视台栏目制作、创新的工作要求。

1.以受众需求为维度的精准化转型城市电视台在进行节目向平台转型的过程中，为保证转型的执行性与针对性，可以从人口统计学数据层面出发，对电视台节目的受众进行准确的区分，并通过传播学规律，根据城市受众的性别、年龄、收入等基础信息，判定其对电视节目的偏好。但是必须考虑到网络环境下，受众的个性化需求被充分发掘，因此在进行总体分析的过程中，还需要有针对性的开展针对性的分析工作，准确把握受众的需求。在这一过程中，以受众需求为导向，对节目传播的主要路径做好必要的调整，使得城市电视台的传播方式，更加贴合现阶段不同受众群体的有关需求，在保证宣传成本的基础上，扩大城市电视台的宣传范围，保证电视节目效果的科学呈现。

2.以广告商诉求为维度的精准化转型随着我国电视节目制作模式的转变，市场化因素的引入，为保证自身的健康发展，城市电视台需要做好广告植入、播放工作，增加广告运营收益，维持正常的开支，为自身发展注入新的活力。城市电视台进行节目向平台转型的过程中，应当依托现有的政策要求，进行精准化的广告投放，保证广告宣传效果，从而增加收益，为城市电视台的发展注入新的护理。具体来看，城市电视台在广告商的选取过程中，要结合城市自身的实际情况，栏目的主要内容，进行广告商的针对性选型。在确定广告商大致范畴的基础上，针对广告商的要求，进行广告的添加，通过这种方式，将广告商的诉求与电视节目的制作游街结合起来。3.以平台整合为维度的精准化转型城市电视台在转型的过程中，需要做好电视平台的打造，突出受众的个性化需求，对个性化需求进行必要的整合，以需求为驱动力，对电视台相关节目的内容与方式导向，打造城市电视平台，在平台上，进行电视台相关资源的整合，在最大程度满足公共个性化需求的同时，也使得整个城市电视台内部各个部门之间的壁垒被打破，使得各个城市电视台内部各项资源被盘活，工作人员能够积极主动地参与电视台相关节目的制作过程中，保证节目效果。

结语

城市电视台从栏目向平台的转型，涉及到内容较多，为保证转型工作的有序开展，避免转型发生偏移，在实际工作进展环节，城市电视台需要做好平台转型目标的确认工作。从过往经验来看，苏州电视台、济南电视台等城市电视台，在近些年来，进行了平台转型的有益尝试，开办了具有城市地方特色的各类电视节目，通过这种方式，在满足公众精神文化消费需求的同时，也使得广告商的参与度大幅度提升，节目制作成本得到有效保障。因此在城市电视台在信息节目平台转变的过程中，需要细化转型的主要目标，以目标为导向，创新思路，优化方法，将城市电视台相关节目设计、节目内容、节目形式等内容，做好相应的调整，通过针对性的调整，使得城市电视台的平台转型更为平顺，加速了转型进程。例如在转型过程中，通过转型目标的确定，更好地理顺工作平台转型的思路，细化城市电视台转型的主要思路与转型要点，确保各项城市电视台平台转型工作的顺利完成。

参考文献:

[1]张榕容:《在文化自信的语境下城市电视台开办文化栏目初探》，《西部广播电视》2019年第12期

[2]虞继光：《城市电视台提升对外传播效果的思考—以《西望成都》电视栏目为例》，《新闻爱好者》2019年第3期

[3]韩万春、张军：《城市电视台：让民生新闻栏目更具竞争力》，《今传媒》2018年第7期

作者：王海翔 单位：烟台广播电视台