传统艺术与现代传媒相互发展

【摘要】传统文化是华夏儿女的共同记忆，是中华民族的精神家园，传统艺术则是我国传统文化宝库中的最绚烂夺目的奇葩。通过非物质文化遗产的动漫化，能够为传统艺术的传承发展开辟更加广阔的天地，也能为我国现代传媒事业的发展开拓出新的机遇。

【关键词】传统艺术　；现代传媒　；衍生产品　；非物质文化遗产　；动漫

随着时代的变革，传统艺术的传承发展也迎来了新的机遇和挑战。在信息技术高度发达的今天，传统艺术只有在充分融合现代艺术元素的基础上，与新兴传媒实现良性互动发展，才能获得更为广阔的生存和发展空间。值得欣喜的是，随着我国文化事业的繁荣昌盛，传统艺术与现代传媒相结合而产生的众多衍生品正以其深厚的传统文化底蕴和时尚的现代文化气息而广受消费者的欢迎，为传统艺术的传承注入了新的活力。其中，非物质文化遗产的动漫化就是传统艺术与现代传媒共同发展的成果。

一、非物质文化遗产的动漫化的必要性

（一）是传统艺术获得新发展的有效路径

非物质文化遗产所涵盖的文化内容十分广阔，包括传统知识体系、技能、工艺、实物、文化场所等等，其中传统艺术是其中的一项重要内容。传统艺术诞生于历史的土壤，今天我们已经无法重构传统艺术曾经绽放光华的原生态，更没有资格剥夺新时代的人类享受现代文明成果的权利。因此，传统文化只有充分融入时代的元素，贴合现代人的生活，才能获得新的生命力。动漫是现代社会年轻人十分喜爱的一种文化消费形式，其题材广泛，风格多样，画面生动形象，音效灵活多变，对于全面、深入展示传统艺术的美学价值和文化内涵有巨大优势。

（二）是国产动漫产业实现跨越式发展的重要策略

动漫起源于日本，在我国的发展时间不长，直到今天我国的动漫产业中日本动漫还占据着较大的市场份额。数年前，我国的漫画画家和动漫制作人大都从日本动漫中汲取营养，在创意方面也大量借鉴国外动漫风格的创作模式，缺乏民族特色，在质量上始终无法与国外优秀动漫产品抗衡。随着我国政府对传统文化传承的重视和提倡，动漫工作者开始在传统文化中寻求创作素材和灵感，由此诞生了一大批优秀的国产动漫产品。比如在2015年上映的《西游记之大圣归来》即是在充分借鉴传统文化——包括传统绘画、曲艺等艺术形式的基础上创作的3D动画电影，不论在票房还是口碑上都取得了优异的成绩。由此可见，通过非物质文化遗产的动漫化是国产动漫产业实现跨越式发展的可行之策。

二、动漫设计对非物质文化遗产的表达

（一）动漫美术风格设计对非物质文化遗产的表达

动漫风格是动漫作品区别于其他各类文化产品的艺术表现，彰显了某一类型动漫的艺术特色或者某一制作团队的审美倾向。在动漫作品的各个构成元素中，动漫美术风格设计是其最重要的外在表现之一，往往成为某一类动漫风格的符号。在我国的非物质文化遗产中，有非常多独具特色传统艺术形式，其独树一帜的审美风格和巨大的美学价值能够为国产动漫的美术设计提供得天独厚的借鉴和帮助。如我国八十年代的经典动画《葫芦兄弟》，就是以传统剪纸艺术的动漫化表达来进行创作的，具有非常明显的民族特色。

（二）动漫造型设计对非物质文化遗产的表达

动漫造型设计也被称之为形象设计，它是指动漫作品中根据所要表达的角色性格、身份、年龄等因素的设定，通过艺术想象和加工而形成的特定外观形象。动漫造型承载着动漫故事的展开和主题思想的表达，可以说是动漫设计的核心。但凡经典的动漫都有深入人心的动漫明星形象，而为人喜爱的动漫形象身上所表现出来的设计元素往往也会引发人们的极大关注。因此，将非物质文化遗产中的文化要素融入到动漫造型设计之中，是通过动漫对非物质文件遗产进行表达的有效方式。在这方面，美国著名的动画喜剧电影《功夫熊猫》堪称这方面的经典，其布景、道具、服装、人物形象都充满了中国传统文化的气息，广泛借鉴了我国敦煌壁画、民间年画、版画等传统艺术元素，值得我们研究学习。

（三）动漫动作设计对非物质文化遗产的表达

动画从字面意思上理解，是以运动形式呈现出来的绘画，这也是一般人对动画这种艺术形式的理解，但从本质上来讲，动画是用绘画形式来诠释和表达运动。动画人物的动作设计恰当与否直接关系到一部动画片的优劣，可以说，动作设计是动画创作的灵魂。成功的动画设计一是要符合人物形象的造型特点，二是要符合事物的运动规律。国产动画《哪吒闹海》就是通过借鉴传统艺术来完成动画设计的成功案例，由于该动画片在布景、配乐方面都融入了京剧元素，因此制作人特意在动作设计中也充分借鉴了京剧的程式化动作，使得整部动画片各个要素和谐统一，浑然天成。

结束语

传统艺术与现代传媒相互融合、共同发展已是大势所趋，非物质文化遗产的动漫化无疑是这个大趋势下的成功尝试。在这个过程中，传统艺术会不断吸收时代元素，衍生出新的产品，而由此诞生的新文化产品又将借助现代传媒的力量传播到更加广阔的天地之中。愿本文能给我国广大的传统艺术传承人和工作者提供一些有益的启迪。

【注释参考】

[1]胡智锋,刘俊.何谓传媒艺术[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014,01:72-76.

[2]陈少峰.非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究[D].山东大学,2014.

[3]王颖,黄洁滢,郑卫华.非物质文化遗产传承与动漫的结合[J].大众文艺,2016,01:195.

作者：马军红 单位：唐山师范学院