广播电视新闻传播力有效提高路径

【摘要】随着信息化时代的到来，多样形式的新媒体如燎原之火般蔓延。这些多种多样的新媒体分流了原本属于传统媒体的受众群体，给传统媒体带来了巨大的冲击力。新媒体畅行的时代下，媒介格局也发生了重大改变。广播电视媒介如何在这种形势下，顽强生长，发挥出自身的优势？答案是，积极迎接信息化时代，借助信息技术这股东风，不断提升广播电视新闻的传播力，进而提高广播电视新闻的价值，为广大受众群体带来高质高效的新闻服务。本文主要分析当下提升广播电视新闻传播力的有效路径。

【关键词】新媒体；广播电视；新闻；传播力；提升

一、新媒体时代下广播电视新闻传播力分析

广播电视新闻的传播力就是其有效传播的能力。所谓“有效”不仅取决于传播的速度、广度，更在于传播的精度，也就是它能给受众群体带来多大影响，让受众在接收到这条新闻时能获得什么。究其根本，就是要体现传播内容的价值。随着新媒体时代的到来，受众群体不再仅仅是信息接收者，也可以成为信息的传播者，这也使得新闻的数量变得十分庞大，真假新闻更是难以区分，导致受众群体对新闻的真实性有所怀疑，在一定程度上也削弱了广播电视新闻传播力。在不计其数的信息中，能够被众多受众接受的，让受众群体愿意相信的，是能够给受众提供帮助的那部分内容。所以想要提高广播电视新闻的传播力，最重要的就是制作富有个性化和吸引力的传播内容，只有这样才能让新闻信息获得较好的反响，收获理想的传播效果，从而体现出广播电视新闻的重要价值。

二、新媒体时代下提升广播电视新闻传播力的有效途径

1.树立公信力，确保新闻权威性

在新媒体时代背景下，很多人利用门槛要求低的网络平台进行信息传播，信息的传播渠道越来越广，这也导致新闻信息过剩，很多新闻都有相似之处，而具有深度和个性的新闻信息越来越少。因此，想要提高广播电视新闻的传播力，必须提高媒体的公信力，对新闻内容价值进行考量，使新闻内容具有较高的权威性，让受众能够及时获取有价值的新闻信息。广播电视新闻媒体要发挥权威性，充分认识自身在这一方面的特点，借助新媒体的优势，取长补短，避免出现邯郸学步的现象，既没有实现提高新闻传播力，还丢失了原本广播电视新闻媒体的优势，得不偿失。第一，重大事件普遍与时事政治有关，在报道时要准确掌握新闻重点、中心内容，正确引导舆论导向，让受众了解国家的大政方针。准确报道这些时政类新闻能够在受众群体中树立较高的公信力和权威性，从而有利于广播电视新闻传播力的提升。第二，突发事件主要指突然发生的事件，如地面塌陷、交通事故等，这类新闻讲究时效性，谁先报道出来谁就占有绝对的优势，虽然这很考验广播电视新闻媒体的敏锐度和工作效率，但往往这种新闻能引发广大受众群体的关注。因此，对突发事件进行报道，能够让受众得到有效的信息，凸显了广播电视新闻的服务性，有助于提高其新闻传播力。第三，本地典型事件能够凸显当地特色，具有针对性，更能体现出新闻的真实性，能使受众产生情感共鸣，提高本地广播电视新闻在受众心中的地位。典型事件分为负面和正面两种类型，负面新闻对受众有一定的警示教育作用，能够让受众进一步思考，有效规范受众行为。正面新闻对受众有激励、鼓舞的作用，使得受众通过正面新闻的影响，对自身严格要求，能有助于提高国民的素质。不论是哪种类型的本地典型事件，都要注意新闻导向的正确性，做到弘扬正能量。

2.增强广播电视新闻的时效性

时效性是新闻的灵魂，广播电视新闻要提高新闻的时效性，对事件进行及时报道。广播电视新闻记者要第一时间赶到现场，广泛收集素材，对新闻内容进行及时加工，避免错失有效的报道时间。在报道时，记者可以运用抖音、快手等软件平台对新闻进行现场直播，让受众第一时间接收到信息，吸引受众关注，提高新闻的传播力。

3.增加节目的交互性

新媒体时代背景下，多样化的新媒体之所以能够快速吸引受众关注，主要在于新媒体具有众多传统媒体不具备的特点，尤其是在当下生活压力剧增的环境下，受众群体更青睐于互动性强的新媒体，通过新媒体发表自己的想法和意见，诉说需求。在这种形势下，广播电视新闻应加强与受众之间的沟通，提高受众的黏性。广播电视新闻可以开通微博、官网、微信公众号等平台，引导受众通过这些平台进行节目的观看。这些平台都具有很好的互动性，受众可以在这上面留言、交流，提出自身对节目的看法，这样不仅能够增强新闻节目的交互性，还能根据受众的建议对节目进行有效调整，制作出更受大家喜爱的内容。

4.全方位创新

打破多年形成的一成不变的程式化报道方式，是新的媒体格局下提升传播有效性首先要解决的问题。以江苏广电总台为例，该台提出，“宁愿在创新的过程中犯一点错误，也不能犯不创新的错误”，突出全方位创新，从内容、表达、呈现、包装，到主持人播报方式，每一个环节都进行大力度改变；强调融合创新，要求广播电视记者不仅要生产广播电视稿件，还要生产新媒体产品。

三、结语

传播力是引导力、影响力、公信力的基础。在传播格局和舆论环境深刻变革的当下，主流媒体如何强化传播力、提升传播有效性，成为重要课题。信息技术的进步日新月异，广播电视新闻想要在如此激烈的竞争中胜出，就需要借鉴新媒体优势，不断创新传播方式，搭建属于自己的特色化网络平台，受众只需要下载APP就可以对往期内容进行回看。广播电视新闻要采用新技术、新机制、新模式，实现宣传效果的最大化和最优化，使优质新闻内容传播实现整体品牌化效应。

【参考文献】

[1]郭慧娟.地方广播电视如何增强新闻传播力[J].科技传播,2019,11(10):66-67.

[2]文思琦.探析地方广播电视如何增强新闻传播力[J].声屏世界,2020(03):15-16.

作者：许文君 单位：商丘广播电视台