传统媒体发展影视动漫产业创新探析

【摘要】近年来，影视动漫产业表现出强劲的发展势头，社会效益和经济效益显著。国内多家传统媒体也尝试涉足影视文化产业，探索多元化经营和跨界转型。文章以广西日报传媒集团为例，分析其近年来在影视动漫领域探索发展的创新实践，提出了传统媒体与影视动漫产业两者深度融合发展的建议。

【关键词】传统媒体；影视产业；融合；报业集团

媒体融合时代，传统媒体迫切需要与新渠道进行产业化融合。不少传统媒体已经开始在传统主业之外尝试新的模式，并在影视动漫等文化产业领域找到新的方向。其中，郑州报业集团投资出品了百集电视系列剧《中华百家姓·起源故事》和廉政警示教育电影《第一大案》，河南日报报业集团出品了河南省首部3D红色题材动画片《乡土童年红旗渠》，江西日报传媒集团旗下的文化创业投资有限公司参与联合出品了首部聚焦新中国电力机车发展史的电视剧《奔腾年代》，北京日报社参与联合出品了重大革命历史题材电视剧《香山叶正红》。发展影视动漫产业是传统媒体探索多元经营的重要实践，也是传统媒体跨界转型的一个重要突破口。

一、传统媒体发展影视动漫产业的优势

传统媒体发展影视动漫产业的方式主要有与成熟的影视公司合作投拍，成立旗下影视公司，投资专业影视公司，开展版权合作等。对于处在发展影视动漫产业初期的传统媒体来说，与成熟的影视公司合作投拍，形成资源和优势互补，有利于帮助传统媒体尽快导入专业力量，降低投资风险。而传统媒体成立旗下影视公司，也具备一定的优势。一方面，在多年的运营积淀中，传统媒体在广告经营方面积累了大量的广告资源和客户资源，可以为旗下影视公司开展的影视动漫项目带来广告植入和影视赞助。另一方面，传统媒体长期积累的受众规模、宣传渠道、社会资源以及强大的社会公信力和品牌影响力，在影视动漫产品的宣传策划、产品、营销推广、IP孵化等方面有着其他企业无法比拟的优势。旗下影视公司可以依托传统媒体的内容优势和渠道优势，转化为自身的产业优势、发展优势。

二、传统媒体发展影视动漫产业的创新实践

在媒体融合的浪潮中，广西日报传媒集团借媒体融合发展、产业升级转型之势，积极延伸产业链，开辟媒体经营新的增长点，具备了在传统主业之外发展的实力。在中央不断推出促进文化产业大发展大繁荣的利好政策背景下，广西日报传媒集团敏锐地关注到影视动漫产业的广阔发展空间，结合自身优势，搭建了专业的影视动漫团队，把发展影视动漫产业确立为集团跨界转型升级的重要方向，积极主动加入影视动漫产业的投资浪潮。广西日报传媒集团先后参与了《美丽南方》《那世纪》《湘江1934·向死而生》等影视动漫作品的创意策划、拍摄制作、宣传运营，充分利用自身优势，与广西文化宣传单位、民营企业以及影视文化公司等开展深度合作，社会效益和经济效益已初步显现。发展影视动漫产业不仅为广西日报传媒集团带来财务性投资回报，也为集团深度探索多元化经营模式，树立品牌形象，延伸产业链奠定了基础。

（一）红色主旋律题材取得良好口碑

作为传统媒体报业集团，广西日报传媒集团始终肩负着传播红色文化和革命精神的责任，并将创作主旋律影视作品作为报业集团的职责与担当。传统的主旋律电影，故事背景庞大，人物关系复杂，情节烦琐，青少年尚未有能力理解历史背后的深刻内涵，而用动漫的形式创作主旋律题材，生动易懂、寓教于乐，能让红色文化在青少年群体中的传播更加深入人心，营造出良好的爱国主义教育氛围。基于此，广西日报传媒集团创新采用动画形式，创作了表现湘江战役的主旋律电影作品《湘江1934·向死而生》。广西影视产业发展基础较为薄弱，特别是动漫产业发展方面缺乏强劲动力，投资动漫产品的风险和难度不言而喻。为了打好《湘江1934·向死而生》创作和宣传发行的组合拳，广西日报传媒集团充分融合创意、资本、渠道等多方资源优势，与两家专业公司联合出品该电影，从剧本创作、角色设计、场景设计等方面，进行商业化运作，让影片既体现主流价值观，又符合观众的审美趣味。《湘江1934·向死而生》全国公映前，广西日报传媒集团就开始进行第一轮宣传，在全国范围内组织策划了北京首映式、南宁点映式、桂林电影座谈会三场重要宣传活动。紧接着，广西日报传媒集团策划了《湘江1934·向死而生》校园巡映活动，针对目标受众群体传播，形成良好的口碑效应。在全国公映当天，广西日报传媒集团旗下的报、网、端、微等媒体共同作战，采用图文、视频、预告片、海报、专题等形式，从不同视角呈现电影公映火爆现场，形成立体传播效应。广西日报传媒集团以高度的政治站位和强烈的责任意识，把主旋律影视创作作为推进媒体深度融合、激发媒体改革发展内生动力的具体实践，体现了传统媒体求新求变、突出重围的信心和决心。

（二）融合东盟元素作品走出国门

广西日报传媒集团十分重视推出本土原创品牌，依托紧邻东盟国家的独特区位优势,深度挖掘广西本土文化资源，打造立足广西、连通全国、辐射东盟、具有区域性和国际影响力的影视动漫作品。而打开东盟影视动漫市场的关键，就是要创作获得东盟国家价值认同和文化认同的影视动漫作品。中国和东盟国家许多文化同源，中国的稻作文化和东南亚的稻作文化更是有着深厚的渊源和密切的联系。广西日报传媒集团以“稻作文化”为切入点，打造了我国首部以“稻作文化”为题材的26集动画片《那世纪》。该剧于2019年10月1日起在泰国中央中文电视台通过卫星全天24小时播出，范围遍及整个东南亚及周边地区25个国家和地区[1]。动画片《那世纪》凭借独特的选材和深化中国与东盟国家之间文化交流的重要意义，荣获第二届广西对外传播奖三等奖。除此之外，广西日报传媒集团还围绕“一带一路”倡议和“中国—东盟命运共同体”理念，将目光对准东盟国家来华留学生群体，参与出品了广西本土网台联动电视剧《留学生公寓》，进一步加大面向东盟的文化输出力度，推动广西本土影视动漫精品“走出去”。

三、传统媒体发展影视动漫产业的启示

（一）打造原创影视动漫

IP众所周知，爆款IP能带来巨大的流量和后续版权、衍生品开发等多种收益。因此，影视动漫产业对于优质IP的需求非常强烈。大型的传统媒体内部往往积累了一些可开发的优质内容资源，可以孵化成影视IP。然而，当下传统媒体参与的影视动漫作品中，作品题材比较单一，资金投入较少，宣传力度不足，难以形成爆款IP。只有不断提升核心竞争力和资本运营能力，整合优质内容进行IP孵化，才是传统媒体在影视动漫产业持续发展的关键。

（二）发挥内容优势

影视动漫产业与传统媒体同属内容产业，具有较为接近的产业性质。因此，无论是传统媒体还是影视产业，“内容”都是立足之本。新闻是传统媒体最重要的内容来源，也是传统媒体与其他影视公司相比具有的较大优势。传统媒体要在办好自身业务的基础上，发挥内容优势，服务影视动漫产业，创作出反映新时代，内容健康丰富，贴近人民生活的现实题材精品。不能为了追逐一时的经济效益，摒弃新闻属性。

（三）拓展影视动漫全产业链

影视动漫产业是体量大、投入多、风险高、周期长的产业，有明确的市场规则和运作模式。传统媒体若局限于单纯的影视创作和单纯依靠广告主的商业模式，其收益是微乎其微的。因此，传统媒体要主动转变经营管理方式，充分利用自己的资源优势和核心竞争力，打造影视动漫全产业链。一方面，可以打造集影视拍摄制作、技术研发、人才培训、基地建设、IP孵化、动漫衍生品开发于一体的全产业链，形成影视动漫产业“大合力”。另一方面，可以利用传统媒体自身的传播渠道和传播优势，搭建一个集版权交易、合作投资、宣传发行、行业交流于一体的影视服务平台，有利于帮助传统媒体迅速整合社会各界资源，找到有实力的合作对象和优质项目。打造影视动漫全产业链需要更专业的人才队伍，所以，传统媒体必须培养一支专业能力过硬的人才队伍，才能为打造影视动漫全产业链保驾护航。

四、结语

传统媒体与影视动漫产业的融合发展，体现了传统媒体求新求变的决心，也让不少传统媒体尝到了跨界融合发展的甜头。但是传统媒体与影视动漫产业的融合还处在初期，仍需依靠主管部门的政策、资金支持，不断创新求变，融合并进，以满足影视动漫市场快速发展的需要。而对于资本实力和运营管理能力不足的传统媒体来说，仍需要谨慎介入。

作者:张颖婷 单位:广西新闻网