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动漫产业进展与创新思索

动漫产业是科技密集型和人才密集型产业,具有高投入、高风险、高附加值的特点。但不同的商业模式会产生不同的产业链形态。如美式动漫产业发展往往在前期投巨资创作品质精良的动画电影,并在全世界上映,以期望得到巨大的社会反响及造就妇孺皆知的动漫形象。再以这些高知名度的动漫形象做品牌授权或衍生品代理,乃至主题公园或主题旅游等,进而最大化地产生品牌效应,实现比投资高得多的附加值回报。这种模式虽然回报率高,但也存在前期投资巨大、资金回收周期长的不利因素。日式动漫产业发展不同于美式,在发展之初就由特定财团出资,制作特定情节的长篇动画连续剧。如,《四驱小子》就是由某玩具车厂商赞助的。尽管动画片在电视台播放无法收回成本,但与巨额的广告费相比,还是占尽了便宜。韩式动漫产业发展也有其特点。因韩式动漫的主要传播途径是网络,不受电影、电视等传统媒体的限制,传播性非常高,传播成本极低。韩式动漫产业实行动画、漫画、游戏三位一体,因而无论三者之中的哪一种形式蹿红网络,都会被迅速改编为另外两种,可以再度引起关注。韩式动漫产业模式靠网络下载、点卡和广告等收入回收资金,成本低,所以其所获利润相对丰厚。研究河北省动漫产业的发展模式,首先应分析河北省动漫产业目前的发展状况。河北省动漫产业发展以石家庄、保定、邯郸等市为代表,规模以石家庄市为最。

近年来,河北省个别动漫企业创作了几部原创作品,如石家庄深度动画科技有限公司完成的多集三维动画片《赵云与喀嗒盒子》,河北玛雅影视有限公司主创的动画片《豆丁的快乐日记》等,在社会上产生了一定的影响,但产业链仍未能建立,市场效益尚未显现。河北省动漫产业的发展状况证明,以当前河北省现有的动漫创作力量,走传统动漫产业的发展道路很难走通。因为无论是美式动漫巨大的先期投资还是日式动漫强大的产业支撑均是难以效仿的,而只有韩式动漫产业模式更容易实现。尽管如此,韩式动漫精细化的动漫设计对于河北省动漫整体设计水平而言仍是一个不小的挑战。然而,在这至关重要的关口,新的历史机遇出现———3G时代悄然到来,人们的网络习惯正在从台式电脑向掌上平板电脑和智能手机过渡。网络终端的改变会进一步改变人们的观影习惯,同时也会重新划分市场。对于河北动漫产业而言,无论是与发展了上百年的美国争夺影院荧幕,还是与发展了几十年的日本争夺电视荧屏,都是不明智的。对于手机屏幕而言,大家似乎都在一个起跑线上。更重要的是,手机屏幕是如此的小,以至于再精细的设计因为屏幕的局限也不能体现太多优势,因而有关设计上的不足似乎却可以被掩盖。综上而言,发展小型网络终端动漫产业,这是河北动漫产业历史发展的机遇。为了抓住这个机遇,倡议全省动漫企业,争取集中力量进行科研攻关,并能够互通有无;倡议政府争取提供更大的发展空间;倡议高校及培训机构争取培养更多的实用型人才。

河北省动漫产业发展中将会遇到的问题和解决方法:

首先,河北省将会面临动漫人才培养能力弱,教育资源匮乏的问题。所以,加快培养高素质的动漫人才并合理使用才能实现河北动漫产业的可持续发展。而河北省动漫产业恰恰一直在人才培养环节存在严重不足,高校应届毕业生基本上需要再培训才能上岗,从而影响了河北动漫产业的良性发展。解决之道在于,需要将省内高校动漫类专业作为主阵地,大力推动高等教育动漫类专业的发展。包括建立办学激励机制,适当放宽办学较好的高校在招生人数和学费上限的限制。加快高等院校动漫类专业自主招生改革,给予高校一定的自主招生权,让一批真正热爱动漫事业的学子进入高校;给予高校一定的人事自主权,使一些真正具有实践能力的人才突破学历限制进入高校任教。同时,加大高校动漫专业科研投入力度,促进高校提高科研能力,提升师资队伍整体科研创新水平。改变传统动漫专业管理模式,提高管理效率,开阔动漫专业的发展思路。扩大对外交流,加强对外联系,借鉴国内外的先进培养模式;鼓励联合办学,鼓励交换学习,聘请国际优秀师资来河北高校动漫类专业任教或讲学。此外,在全省范围内强化校企合作,促进实现实践化平台建设,加大产、学、研投入力度,为动漫产业发展提供可持续动力。河北动漫教育要从培养目标和教育投入两方面入手,深化变革,全面提升教育质量,为河北省动漫产业注入源源不断的活力。

其次,尽快改变政府现有管理模式,扩大有效投入也是面临的一个重要问题。河北省各级政府一直关注动漫产业发展,投入了不少精力与财力,也取得了一定的成效,但并没有从根本上解决动漫产业发展面临的困难和问题。原因是政府管理缺乏有序的规划与合理的定位。动漫产业属于文化创意产业,与传统产业在管理上有很大区别。动漫产业是靠人的创意作为原动力的,而非硬件设备。而河北省恰恰在硬件设备上投入资金较多,在人才培养与吸纳上投入较少。例如,河北省前几年投入资金建立了一个动漫产业园和一个动漫产业孵化基地,凡动漫企业入驻可提供免房租二年的优惠政策。建立之初,企业纷纷入驻,二年后企业又纷纷离开。这是因为基地或园区并不能为企业提供除物业之外的其他附加值服务,对动漫企业而言,基础设施与环境并非其赖以生存的条件。结果政府投入大量资金,建立了许多硬件设施,并不能有效解决动漫企业的发展根本问题。解决之道在于,政府首要是更新观念,改变传统的工业管理思路,把督促生产变为提供服务,把全局把控变为对产业上游科研与创新等方面的重点扶持,让企业自由竞争,充分发挥企业的积极性和创造性,真正把市场作为调节整合动漫资源的平台,减少对政府的依赖,降低产业的准入门槛,形成宽松的产业发展环境。政府还要在教育服务、税收优惠、版权保护、信贷支持等方面给于有力保障。参考国际和国内动漫产业发达地区的经验,可以先设立专项基金,重点用于人才培养、引进人才、鼓励创作、鼓励研发等方面。然后利用河北省紧邻京、津商业圈的地理优势,以及劳动力价格优势,吸引成熟的动漫企业来冀投资,并吸收先进技术经验,共同促进河北动漫产业大发展。

再者,原创落后,市场机制没有形成也将阻碍河北省动漫产业进一步发展。河北省动漫产业整体上还处于全国动漫产业的下游环节,即技术加工环节,产品附加值低。造成这一状况的主要原因是河北动漫企业的创作能力、整体策划与推广能力及商业运行能力不足。在动漫界有一种说法,一流的公司是策划公司,二流的公司是商业公司,三流的公司是制作公司。河北省大部分公司都属于制作型的,即使有些公司具有一定策划和商业运行能力也很难达到非常专业化的程度。另外,河北多数动漫企业由于规模小,资金紧张,不敢或无力在策划阶段进行更多投入,导致产品质量不高,继而造成商业运行效果不好。此外,河北省关于动漫产业的质量监管、资本运行、技术提高、产权交易等市场监控体系也不够完备,未能形成从产品策划、融资渠道、艺术原创、加工外包、市场发行到衍生品授权、销售等一条完善的产业链体系。鉴于此,可以考虑电视台等发行机构与动漫企业在策划阶段就进行介入式合作,并引入第三方投资机构作为担保,以此推动商业运行模式,使动漫企业无后顾之忧而安心于创作产品及品牌。这样,可以把上游策划、中游发行、下游开发合为一体,把企业的短期行为变成多方共同参与的长期行为,不仅可以降低企业风险,还可以增强产业的联动性,从而实现多赢。

结合国际动漫发展经验,可以探索新的发展道路。例如,河北省广大中小型动漫企业可以放弃大型动漫电影或电视连续剧的制作项目,与电信、网通等运营商联合进行手机平台的微动漫创作或手机游戏的开发等商业项目的尝试。发展以掌上平板电脑和智能手机为平台的动漫产品已成为新的发展潮流,网络终端的手掌化趋势一定会催生出一个全新的、巨大的动漫市场。河北省中小型动漫企业多,不利于发展大型动漫产品,但非常适合进行微型动漫产品或手机游戏类产品的发展。这正可以发挥河北省现有产业特点的历史机遇,只要跟上3G时代的步伐,调整适合河北省的动漫产业结构,就能实现动漫产业的成功发展。同时也要认识到,实现河北省动漫产业的提升是一个较长的过程,需要集中政府、企业、院校等各方面的智慧,并发动、整合全社会的力量才能完成。

河北动漫产业还处于起步阶段,而国家提出发展文化创意产业方向,对于河北省动漫产业而言是一个重要的历史关口。河北动漫产业目前并不具备先进科技和人才的支撑,也缺少真正自主的知识产权。在这种情况下,仅靠劳动力价格优势最终只能占有低端市场,沦为外加工基地。而要发展河北动漫产业,首先要有创新性思维和明确的市场定位,有所开拓有所进取有所跨越。其次,更新观念,加强人才机制建设;积极优化整合动漫资源,形成公平、健康的市场;加强国际合作,督促产业升级,以此打造河北动漫产业核心竞争力,集中力量解决重点问题。如此一定能够走出一条有自己特色的动漫产业道路,并成为拉动河北经济社会发展新的增长点。(本文作者:宁坤、王洋 单位:河北科技大学动画学院)

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