互联网电视新闻与网络媒体融合思考

摘要：互联网引发社会各领域、各行业的变革，不仅改变媒体发展格局，也改变电视新闻的发展方向。在互联网时代，电视新闻与网络媒体的有机融合已经成为一个重要的发展趋势。本文联系实际，就互联网时代电视新闻与网络媒体的融合路径进行分析论述，以供相关人士参考。

关键词：互联网；电视新闻；网络媒体；融合路径

近年来，网络媒体取得了很大的发展，受众越来越多，社会影响越来越大。网络媒体的丰富性、灵活性让越来越多的人开始忽视电视新闻，电视新闻面临巨大的发展危机。电视新闻要想发展，就必须正确认识网络媒体的作用，并在保证自身基本功能与特征的情况下，走与网络媒体的融合发展之路［1］。那么在互联网时代，电视新闻如何更好地与网络媒体融合呢？笔者将在下文进行具体分析。

一、利用网络媒体拓宽电视新闻的传播渠道

与传统媒体相比，网络媒体最大的特点就是形式灵活多样，传播渠道广。在有互联网的情况下，受众可通过手机、电脑、平板等多个客户端收看娱乐节目，受众有了更多的选择，因而观看体验更佳。但作为传统媒体的代表，电视新闻却存在传播渠道有限，形式单一固定等缺陷。在传统媒体技术背景下，受众想收看一档新闻节目，必须打开电视，还要计算好时间。因为很多新闻节目都有其固定的播放时间点。通过以上的简单对比可以看出，与电视新闻相比，网络媒体有更广泛的传播渠道，更灵活的播放形式。另外，在爱奇艺、腾讯、优酷等众多媒体平台上，受众可不受时间限制，自由选择自己想看的节目。因此越来越多的受众放弃电视新闻而“投奔”网络媒体［2］。在此情况下，电视新闻要实现发展，必须改革创新。电视新闻要充分借助网络、网络媒体在技术等方面的优势，不断拓宽传播渠道，增强自身的灵活性，给受众更多选择，为受众创造更便利的观看条件，从而吸引受众，打好受众基础，扩大受众群体。目前，网络媒体已经拥有了非常庞大的受众群体。相关调查显示，不仅是“80后”“90后”“00后”等年轻人喜欢网络媒体，“70后”“60后”等中老年群体对网络媒体的认同度与使用率也非常高。这些中老年人非常习惯快手、抖音等媒体软件，认为快手等既能记录、展示他们的生活，也让他们有了了解别人生活的平台。目前，很多受众已经不会守在电视前静待新闻联播、焦点访谈等节目，而是会在饭前饭后拿出手机刷一刷抖音、快手等媒体软件。尽管这对于电视新闻来说有些“残忍”，但这的确是当下普遍存在的现象。在此情况下，电视新闻应正确认识到，故步自封或自恃清高不是正确的发展路径。电视新闻必须正视形势的变化，并充分利用网络媒体在技术、受众资源等方面的优势，怀着“师夷长技以制夷”的思想，利用网络媒体发展自己，通过网络媒体展示自己。在互联网时代，电视新闻要将网络媒体作为重要的传播渠道，提高电视新闻的传播质量，扩大电视新闻的受众群体［3］。

二、电视新闻加强与网络媒体的合作

网络媒体是互联网的产物，它的产生是必然的。作为必然产生的事物，网络媒体必然具有一定的优势与价值。电视新闻要正确认识到网络媒体的优势与价值，正视自身及网络媒体在当前传媒行业中所处的地位，并在此基础上，从自身与网络媒体各自的特点、地位以及发展需求出发，积极参与网络媒体平台的建设，不断加深两者的合作。具体的合作策略如下。

（一）做好网络媒体调研所谓“知己知彼，百战不殆”，电视新闻要实现与网络媒体的有机融合，实现对网络媒体技术的有效应用，必须深入调研，全面掌握网络媒体的特征。还要在此基础上结合自身的实际情况，发现两者的契合点，寻找两者最佳的融合方式，从而实现深入融合、共生共赢的目的。电视新闻应基于网络媒体的优势及电视新闻传播的现实需求，从客观角度出发，利用多种方式掌握网络媒体的各项信息，为两者的合作打好基础［4］。

（二）电视新闻参与网络媒体平台的建设在网络媒体平台的建设过程中，电视新闻应发挥自身在专业技术、经验、社会影响力等方面的优势，引导与推动网络媒体朝规范化的方向发展。这不仅能让传媒行业的秩序更加规范，环境更加和谐，同时也有助于电视新闻在网络媒体市场占据一席之地，这对于电视新闻来说是有利的。

（三）电视新闻应成为网络媒体的特色栏目调查发现，尽管很多年轻人不喜欢看新闻，但是新闻与新兴网络媒体相结合的这种方式却能带给他们新奇感，能够拉近其与电视新闻之间的距离，并使其在不知不觉中爱上新闻。因此，在互联网背景下，电视新闻还可以成为网络媒体的一档特色栏目，可以通过创新电视新闻的传播渠道，吸引广大网络媒体受众关注电视新闻。近年来，哔哩哔哩的发展实践证明了这一想法是可行的。起初，很多年轻人下载并使用哔哩哔哩是为了看漫画、看番剧，但随着网站的发展，哔哩哔哩的包容性已经很强，不仅开设了生活区，还增设了新闻频道，并且会在用户的首页中推送新闻短视频。而年轻人对这种传播方式不仅不抵触，反而很喜欢。目前很多B站（哔哩哔哩的简称）用户都会以“今天你在B站看新闻了吗？”作为相互之间的问候语。这一网络流行语从侧面反映出，在网络媒体的影响下，年轻人开始关注电视新闻，并对电视新闻产生兴趣［5］。

三、电视新闻充分利用网络媒体端

在互联网时代，网络媒体是一种十分重要的媒体终端，科学合理地应用这一媒体终端可促进新闻资讯的传播，推动电视新闻的发展。那么，该如何实现这一媒体终端的有效利用呢？可参考以下思路。

（一）电视新闻促进网络媒体终端的完善在互联网时代，电视新闻应成为促进网络媒体终端发展完善的重要力量。电视新闻不能排斥、阻碍网络媒体的发展，而是要以开放、包容的理念，做到兼容并蓄，同步发展。电视新闻应认识到，网络媒体是时代的产物，尽管其存在一些缺陷，但是也有巨大的社会价值。完善网络媒体，充分发挥网络媒体的正面作用，对促进我国传媒行业的发展，促进社会正能量的传播，提高国民素质，稳定社会秩序具有重要意义。因此在当前背景下，电视新闻应当积极促进网络媒体终端的完善，实现电视新闻与网络媒体终端的良好合作。

（二）充分利用网络媒体终端发挥优势除了要利用自身力量促进网络媒体终端的发展外，电视新闻还需借助网络媒体终端促进自身的发展。相较于传统媒体，网络媒体有很强的包容性、开放性，网络媒体终端的优势也十分明显。电视新闻要实现自身的发展，必须紧紧抓住这一优势，充分利用这一优势，让自身成为网络媒体终端的重要内容，从而实现与网络媒体终端的同步发展，共生共赢。

四、树立危机意识，提高电视新闻的质量

电视新闻是受众了解国内外讯息，了解民生现状的重要途径，因此电视新闻一定要保障质量。但近年来，新闻的可读性却有所下降，一些新闻内容深度不够，也有一些新闻重复播放等。这些问题都影响了受众的观看体验，从而阻碍了电视新闻的发展。因此，电视新闻要在网络时代中凸显自身特色，展示自身精神，必须秉承精益求精的理念，做好新闻采写、编辑、报道等每一环节的工作，全面提升电视新闻的节目质量。具体而言，在网络信息时代，电视新闻的内容应更加简洁、更有深度、更具价值。新闻节目除了要介绍社会事件的表象外，还应透过现象剖析本质，真正反映出其中存在的问题，并有效促进问题的解决。同时，电视新闻也要秉承精品理念，在保证新闻信息全面、客观、真实的情况下，对一些不必要的信息进行省略，让新闻内容更易读，新闻主题更易懂，从而优化受众的观看体验，促进新闻的传播。分析以往的电视新闻可以发现，过于深奥、晦涩的语言不会受到大众的青睐，反而会使新闻变得枯燥，拉远电视新闻与受众的距离。因此，电视新闻在制作与传播的过程中，应当从受众的角度出发，充分考虑受众的心理、审美以及观看习惯等，在此基础上整合新闻内容，创新新闻报道形式，从而让新闻更可读、更易读，让新闻的作用得到充分发挥。

五、利用网络媒体加强与受众之间的互动

一直以来，电视新闻给受众留下的都是比较严肃、官方的形象，不够“亲民”，因此很多受众放弃电视新闻，选择他们能参与其中的网络媒体获取所需信息，消遣时光。由此可见，在网络媒体迅猛发展的时代，电视新闻要保持自身的优势、巩固自身的地位，不断提高自身的影响力，必须一改往日的严肃形象，与受众多互动、多沟通。良好的互动沟通，一方面可以拉近电视新闻与受众的距离，另一方面也可以更好地了解受众的观看需求、观看习惯等。要在此基础上，调整电视新闻的形式，拓宽电视新闻的传播渠道，促进电视新闻更好地传播、发展。具体而言，电视新闻可通过微博、微信等网络媒体平台传播，利用这些平台与受众进行交流沟通，同时接收受众的反馈信息，从而不断丰富新闻内容，不断强化新闻的传播效果。

六、结语

网络媒体是互联网技术的产物，是时代的产物。在互联网技术渗透社会各行各业的今天，网络媒体已经成为大多数人生活中的重要部分。网络媒体的受众越来越多，给电视新闻带来的冲击也越来越强烈。基于此，电视新闻必须紧跟科技、社会以及行业发展的步伐，调整自身的发展方向，将网络媒体的优势与自身的特征有机结合起来，更好地满足自身的发展需求。

参考文献：

［1］胥悦.融媒体时代下的电视新闻——电视新闻价值实现的另一种出路［J］.新闻研究导刊，2019，10（23）：112-113.

［2］缪孟晴.网络直播如何助力电视新闻媒体融合发展［J］.西部广播电视，2019（15）：16-17.

［3］王俊博，杨成光，易骏燊.关于电视新闻和与网络媒体的融合研究［J］.新闻研究导刊，2016，7（16）：158.

［4］杨帆.互联网时代传统新闻媒体的发展现状及策略分析［J］.中国商论，2016（16）：10-11.

［5］郑欣.互联网时代电视新闻如何与网络媒体相融合［J］.西部广播电视，2015（21）：33.

作者：陈兆婷 单位：山西焦煤西山煤电集团公司