传统电视应对IPTV挑战的路径研讨

本文作者：寇昭 单位：铁岭广播电视台

面对新兴媒体迅速发展带来的威胁和挑战，作为传统电视媒体人，我们必须正视。正视环境变化带来的冲击，正视受众获取信息方式转变带来的改变，正视电视媒体市场蛋糕正在被分食的现实。同时我们也相信，电视媒体凭借其强有力的公信力、覆盖率和收视习惯优势，仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。大环境下，国家支持电视等主流媒体的深化发展，在国家政策上，电视媒体还是有很多的支持和机会。诸多的困难与挑战摆在了面前，机遇也摆在了面前，这就要求我们电视媒体人重新审视媒体格局，在竞争激烈的形势之下探求出一条应对之道。

打造电视节目精品。电视最大的优势，是拥有强大的节目制作力量。数字化技术的应用让广播电视获得了进一步的发展，数字化电视的信号的抗干扰能力强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。高清，高品质的电视节目仍然有巨大的收视群。比如一些著名的纪录片，这些如果在网络上实时收看，播出效果大打折扣，一部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。

建立服务意识，改变原有模式。只有从根本上改变媒体意识，增强受众服务，从受众角度出发，增加与受众的互动交流，从者变成一个访谈者、倾听者的角色，才能制作出符合媒体定位并符合受众所需的电视节目，在竞争激烈的收视市场中保持原有的份额和影响力。

强势新闻媒体的经营。新闻是网络中受限最为严格的一部分。因而作为传统媒体，电视可以发挥更大的作用。新闻的有着强大的时效性、可视性以及权威性，第一手的新闻，第一手的画面，第一手的分析，这些是争夺网络受众的一个重要的法宝。比如汶川大地震期间，中央电视台的新闻频道全天候的地震新闻播送，掌握了绝对的收视率，而网络因为在公信力和权威性方面有所欠缺，因此在新闻上，劣势相当明显。

加强数字电视的推广、升级。传统电视媒体，包括有线电视在内，在很多方面已经大大落后于网络，但是数字电视的产生给了电视一个机会去与之抗衡。点播，录制，甚至上网，这些功能在数字电视上有的已经实现了，有的即将实现。数字电视的诞生已经改变了传统电视的传播方式和收看方式，只要继续拓展网络方面的功能，对于年轻人来说，它的吸引力会越来越高。

与网络的联合。作为电视媒体，在目前传播媒体竞争如此激烈的情况下，如果将自身孤立起来，效果势必适得其反，与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看，绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站，并对自己的节目进行实时的更新和提前预告，不仅借网络扩大了自己的信息传输面，还利用自己原有的品牌效应，增强了自己在网络上的影响力。同时广大电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目，并进行收藏，这也是在网络环境下，传统电视媒体进行自我完善的表现。