广播电台媒介融合问题与对策

【摘要】伴随着时代的发展，我国广播电台也如火如荼地发展了起来，现如今，我国广播电台行业炙手可热的话题就是媒介融合。但是，广播电台媒介融合要想获得更加长远的发展，就不得不处理好其所面临的一系列问题，在这样的现实情况下，我们必须制定出有效的应对策略，才能够促使广播电台媒介融合又好又快发展。

【关键词】媒介融合；广播电台；存在的问题；策略

通过很长一段时间的研究以及探索发现，相关管理主体并未对新出现的信息传播格局当中的受众以及媒介生态形成一个较为明确的认识，并且其对自己拥有的各种资源优势也并未高效的利用起来，因此，我们必须采取有效措施为其持续发展奠定坚实的基础。

一、媒介融合概述

“媒介融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电台、电视台等传统媒体，与手机、手持智能终端、互联网等新兴传播手段有效结合起来，再通过形式多样的平台将信息产品推送给受众。新媒体的发展日新月异，今天的新媒体可能会成为明天的传统媒体，因此紧紧跟随时展的脚步，进行融媒才是当务之急。时下，媒介融合更多的处于1.0版本的阶段，也就是传统媒体利用“两微一端”进行内容生产、建造中央厨房实现渠道的分发，部分媒体如湖南广电可能率先进入了融媒2.0阶段，也就是平台建设期间，打造社交APP，聚集用户，实现用户粘性服务。传统媒体的融合就是要遵循用户在哪里，我们的宣传触角就跟到哪里，主流媒体的宣传阵地就在哪里。随着受众关注平台的转移，我们的内容也要跟随用户的眼球进行触达。大众的审美和价值取向在任何时候都不会发生太大的改变，因此，随着主流媒体的进驻，各大新媒体社交平台也将出现更多正能量、积极向上的内容，仍然会得到大众的认可。正如“我在故宫修文物”的纪录片在“哔哩哔哩”网站瞬间窜红一样，这些正能量的、优质的内容仍然是会受到新媒体原住民的喜爱和尊重的。

二、广播电台媒介融合存在的问题

（一）媒介融合创新活力不够新的时代，宣传思想工作面临的形势和任务都发生了天翻地覆的变化，要用辩证唯物主义思维来考虑当下的宣传工作。新瓶装旧酒不行，旧瓶装新酒同样不合时宜。一些做法和所谓的经验以前管用，当前却未必管用；一些设想以前因为条件所限实现不了，眼下却成了必须抓紧完成的重头戏；一些看似无法翻越的“高山”，现在需要我们在思想上有所创新，换位突破。媒介融合的形式以及组合方式太过于单一，不符合我国多元化、多样化的发展要求。在初始时期，人们把过多的人力以及物力都投入到了怎样促进广播电台媒介融合这一问题上了，只要能够将其融合到一起，就算是解决了这一问题，但是却并未对其融合的形式以及组合方式等各方面做更深入的考虑，因此，其创新力度尚且还十分欠缺。媒体融合的动力不足，传统媒体的从业人员目前很多是被动的跟随，缺乏主动出击的动能。很多主持人还固守在原有的节目平台制作传统播出内容，缺乏融媒意识，甚至有的人对“抖音”“快手”等新媒体平台存在不屑的心理，不接受、不看好。

（二）互联网运营人才缺乏现在，很多人特别是年轻人基本远离主流媒体，无线网络成为他们获取信息的重要渠道。这样的现实确实是我们无法回避的，在此笔者绝对不是在传统媒体和新兴媒体之间厚此薄彼，从舆论阵地重要性来说，二者之间同样重要，两手都要抓好，两手都需要抓实。短短数十年的发展历程，我国的互联网人才也逐渐增加了，但是相较于其他行业的人才数量来说，我国的互联网人才还是远远不够，而能够熟练运营互联网的人才则更少了。迄今为止，我国专业的互联网运营人才大多都是名校毕业的，并且还得通过公司的专业培训以及选拔才能胜任该岗位。在这样的现实情况下，能够成功胜任我国互联网运营岗位的人才已然是寥寥无几了。针对新媒体的前端人才极度缺乏，以往编辑记者主持人就可以支撑一个频率，现在需要美工、摄像、公号编辑、抖音脚本撰写等等很多新的行当和工种，而这样的人才在传统广电媒体凤毛麟角，极度缺乏，更别说互联网运营的人才了。

（三）新技术成果并未得到普遍运用现在看，传统媒体和新兴媒体加快融合发展势在必行，而创新媒体传播方式同时强化新技术的运用又是重中之中，这样在整个传播活动中我们才能保持正确方向，才能把握宣传主动权。随着时代的高速发展，我国也相继研发出了很多全新的技术成果，并且应用在了我国的广播电台媒介融合中，但是，通过研究分析可知，这些新技术成果并未得到普遍运用，其中的一部分成果的应用范围十分狭窄，并未囊括广播电台媒介融合的方方面面。更有甚者，部分成果在广播电台媒介融合中的应用仅限于某一个方面，其应用范围急需进一步扩大。融媒体应该是技术先行，掌握先进的技术才能更好的应用。另外，先进的技术成果未能得到更好的应用也因为平台搭建需要投入大量的资金，很多电台广告下滑，收紧腰包，对这笔投入捉襟见肘。

（四）体制机制束缚发展目前，广播电台多是以频率制存在，各频率、节目各自为战，融媒体最多是设立一个融媒体部门专门负责频率的媒体融合。这本身就是人为的把内容和渠道割裂开。无法在内容生产端研发设计新媒体内容，不能够将内容通过全媒体渠道分发，或者传播过程中存在严重的滞后性。垂直细分是新媒体的一大特征，也就是前端的内容生产和中端平台分发，到最后利润的达成需要一体化格局来实现，这是一个完整的运营体系。因此，对于现有广电的构架需要进行体制再造，传统的频道、频率构架已经不适合新媒体产品的生产，全媒体内容采集、生产到多平台集成、、运营，再到多网络传输、分发，最终到达用户终端。在媒体构架上，实行扁平化管理，以产品为核心构建集团体系，通过技术也就是云平台、大数据、融合平台进行内容分发，整合营销捕捉用户数据和市场信息。

三、问题对策研究

（一）提高创新经费的投入额度对于我国媒介融合创新力度不够这一问题，我们需要制定相应的鼓励政策，让更多的人参与到广播电台媒介融合创新活动当中去，充分发挥我国广大人民群众的集体力量。目前，很多媒体的绩效奖励机制仍维持原有的分发原则，对于新媒体的内容很多没有考核进去。为了鼓励员工进行新媒体创新，需要将新媒体的考核指标纳入其中，原创内容的阅读量、点赞量、互动访问量作为重要的考核指标，凡是效果好的创意和产品给予奖励，鼓励他们多创新。在平台建设和技术投入上要加大倾斜力度，将台内可调配使用的资金用于融媒体平台建设，打造一个先进的技术平台才能实现真正意义上的融媒。

（二）培养更多的互联网运营人才按照各个频率的岗位需要，定向培养其所需的互联网运营人才，将我国互联网专业以及运营专业毕业的各大高校人才很好的运用起来，对他们进行再培训，提升其综合能力，并从中选取符合考核要求的人员加以录用，并安排那些依然不符合要求的人员去其他要求稍低的稀缺岗位任职。对现有从业人员，涵盖主持人、编辑、记者在内进行新媒体方面的培训，毕竟他们是新媒体的使用者，而且最了解受众需求。除此之外，我国还需要对高校的专业设置进行深入改革，促进专业融合，以便能够培养出综合能力更加扎实过硬的人才，为我国持续健康发展奠定坚实的基础。

（三）加大新技术推广力度对于我国研发出来的各种新技术，我国各相关部门需要对其开展深入分析，并对这一系列技术在我国广播电台媒介融合中的实际运用情况进行详细的分析与统计。通过这样的方式，发现新技术在我国媒介融合中应用的薄弱点以及应用的盲区，以期能够进一步加大新技术在我国媒介融合中的应用范围以及应用强度。新媒体发展日新月异，每天都有新的玩法、新的亮点出现，传统媒体在技术上更要讲究速度，或许没有更多的时间去研讨、调研、考察、分析，等我们作出这一切之后也许我们的东西已经过时了，因此，快速融入、快速跟进是当务之急。总的来说，广播跟互联网媒介的融合是时展的必然结果，就如我们所了解的那样，媒介融合正在慢慢的从理论朝着实践的方向迈进，相信在不久的将来，媒介融合一定能够将理论跟实践紧密的联系起来，发挥更大的作用。

参考文献：

[1]周宇博.广播与APP融合发展的思考[J].视听界，2016(05).

[2]张斌.新媒体环境下新闻编辑的素养研究[J].新闻传播，2017(10).

[3]龚瀛琦,张志安.融合报道的特征及生产机制[J].新闻界，2016(03).

作者：李凯歌 单位：黑龙江广播电视台