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融媒体时代科技期刊传播能力提升

[摘要]在融媒体时代大背景下,科技期刊在传播科学技术知识方面发挥着重要作用,对科技的引入与发展起着至关重要的作用。随着我国融媒体不断发展和壮大,融媒体的发展理念与发展方式也日益成熟,科技期刊传播方式相对单一,以及科学技术本身的复杂性给传播带来困难,导致科技期刊影响力不足,传播能力较弱。因此需要系统了解与分析当前所面临的困境,研究在融媒体时代如何提升科技期刊的传播能力。本文从融媒体时代科技期刊的发展形势入手,分析科技期刊当前所面临的困难,并提出应对困难的方法,希望能够为我国科技期刊的传播与发展提供一定的参考价值。

[关键词]融媒体时代;科技期刊;发展理念;传播力量

科技期刊在科普科学技术方面有着不可替代的重要作用,在一定程度上不断推动我国科技成果向生产力的转化。根据最新统计的数据表明,2016年底,我国科技期刊总数达到5020种,这个数据仅次于英国和美国。但目前我国的科技期刊无论从传播力度上还是刊物质量上还是存在一定的问题,大众对于我国科技期刊的认可度不够高,因此很多科学研究人员会倾向于向国外知名科技刊物投稿。随着融媒体时代的到来,我国科技期刊在传播方面受到更加严峻的考验,提升科技期刊传播能力的途径与方法就成为当前任务的重中之重。

一、融媒体时代科技期刊发展面临的新形势

(一)期刊读者与日俱增随着融媒体时代的到来,读者不仅可以通过订阅传统期刊的方式来了解科技发展状况,还有各种各样的途径来达到同样的目的。例如,可以通过维普、知网、万方等专业的期刊网站,利用便捷的互联网来进行各种数据的获取。这些互联网的新型阅读方式能将读者作为科技传播的一个中心,读者可以随时随地阅读自己感兴趣的科技内容,无论是阅读的主动性上还是阅读机会上都比传统的纸质刊物有非常明显的优势。另外,高效快速是融媒体时代的一个显著特点,很多的科技工作者为了应对日增的竞争压力,就会更加努力学习科学文化知识,增强自己的专业技能,这也在一定程度上增加了科技期刊的读者数量。

(二)期刊类型多种多样科学技术的发展越来越细化,原来的发展与研究框架与结构形式比较单一,这种发展的局限性已经在被逐渐打破,融合发展成为当前科学发展的一大主题。原本的期刊一般只刊登一种类型或者一种领域的科技内容,而当前科技期刊的内容经常会出现跨领域、跨专业的情形,期刊的类型正在向多种多样的趋势不断发展。

(三)期刊质量要求日渐提高期刊质量是科技期刊生存发展的基石。融媒体时代,无论是期刊的数量还是期刊的种类都在不断增加,读者根据自己的兴趣爱好与关注热点来选择科技刊物。繁多的科技刊物中,质量水平较高的刊物往往会成为读者的首选,质量相对较低的科技刊物就会处于劣势地位,被选择的概率也会更低。近年来,编辑部门都会从提高期刊质量入手,通过各种手段实现期刊的高质量、可持续发展。

二、制约科技期刊传播力发展的因素

科技期刊的一个重要的使命与任务就是将当今我国乃至世界的科技向生产力转化。科学期刊要想在与日俱增的竞争压力中得以生存,并且能够在未来更加蓬勃发展,就需要不断地提高自身的传播力。以通俗易懂的方式传播给读者,用视频、图片等传播方式吸引读者阅读兴趣,从而提升影响力。当前制约我国的科技期刊的传播和发展因素主要有三点。

(一)科技期刊运营理念落后运营理念制约期刊发展,当前相当一部分科技期刊运营理念相对落后。通过长期不懈努力与探索,科技期刊发展趋势相较于过去来说已经相对稳定,期刊发表流程越来越制度化。制度化发展虽然对期刊的稳定发展起到一定推动作用,但久而久之编辑人员在期刊运营中思维也会被定固。有些编辑人员对融媒体时代所带来的一系列新的方法与手段不够重视,仍然仅限于使用邮箱进行稿件的收稿,在订阅方式上、审阅、排版印刷上都是遵循固有的方式,这就会导致跟不上时代发展的需要,与读者的需求渐行渐远。此外,编辑人员对期刊运营所需要的成本以及利润等问题重视不够,导致用在科技期刊后期宣传的经费不足,影响科技期刊的传播效果。

(二)科技期刊内容质量良莠不齐期刊内容的质量是否过硬直接影响到期刊的影响力大小,“真材实料”的期刊才能真正被读者所喜爱,内容是一个科技期刊的“内功”,对读者能否学习理解到准确的科技内容都有着非常重要的影响。目前我国多数科技期刊的内容,或者过度专业化或者过度大众化。过度专业化就是科技期刊将某一科技领域作为主要内容,无论从主题筛选还是流程环节都非常科学严谨,在科技含量方面相对于其他刊物更高。过于专业化的期刊语言较为枯燥,表达方式单一,导致大多数读者会由于刊物内容过于专业、不好理解而放弃阅读。过度大众化就是编辑在选稿时降低文章的专业水平,文章无论从科技含量上还是内容主题上都比较通俗,虽然这样的期刊读者范围更广,但其严谨性以及科学性就会大打折扣。无论是过于专业化的期刊内容还是过于大众化的内容,都不适应融媒体时代发展的需要,是科技期刊在提升传播力度上不容忽视的绊脚石。

(三)科技期刊传播方式滞后“酒香也怕巷子深”,科技期刊的内容是影响其发展的一项重要因素,期刊的传播途径与方法也同样值得重视。不同的传播途径直接影响期刊的传播范围以及传播能力。过于单一的传播方式对于期刊的传播与发展是非常不利的,虽然在融媒体时代这个大背景中,各式各样的传播方式会为科技期刊的存在和发展提供一定的便利,但由于大部分编辑部门的思想还是相对固化,没有能够很好地抓住这些机会,有些甚至无视这些新鲜的传播方式,依旧采用电话、邮局等老式的订阅途径,这就会使科技期刊在传播扩张力以及传播影响力方面达不到良好的效果。另外,在进行科技期刊的传播过程中,传播的态度以及心态还不够积极主动,利用媒体广告等方式的宣传力度小,期刊的传播能力相对较弱。

三、提升科技期刊传播力的策略

(一)运营管理理念的更新不断更新科技期刊的运营管理理念,是融媒体时代下科技期刊可持续发展的一个重要途径。针对当前科技期刊运营管理理念上相对滞后的问题,需要更加精准地把握科技期刊发展的新形势,转变期刊运营管理理念。第一,科技期刊的出版必须保证以读者为核心的理念,为读者提供科学的、易懂的期刊内容。科学技术向生产力转化的成果普及,以及最新科技的传播是科技期刊的一个主要任务。编辑部门要以读者为中心,紧跟融媒体时代发展的步伐。编辑部门需要了解读者对哪些方面的科技内容感兴趣,并将这些信息进行系统的整理,引导科技期刊的内容更加向主流方向发展。可以通过发布调查问卷、微博问答等形式来收集读者需求信息,做到真正的“知彼”。第二,必须要建立常态化的运营创新机制,让科技期刊在当今日新月异的科技发展环境中保持创新的状态。融媒体时代,期刊运营方面存在很多不确定因素,因此期刊运营部门要建立一个常态化的机制体制,对期刊在日常运营中出现的种种问题进行讨论,使得期刊中的工作人员可以在讨论的过程中互相交流观点与看法,让期刊运营优化合理。

(二)丰富科技期刊内容期刊内容是一个期刊的“灵魂”。科技期刊品质的提升并不是一蹴而就的,而是一个长期的过程。在这个过程中,需要了解刊物自身的优势,从确定选题、文稿编辑到排版、印刷,都要充分体现自身的特点,将发挥自身优势作为科技期刊品牌建设的一个重点内容。

(三)拓宽科技期刊传播路径融合传播途径,多途径全方面进行期刊传播。线上和线下传播是融媒体时代这个大背景下科技期刊的两种主要传播途径。科技期刊的编辑部门要以实际情况为基础,更加灵活地运用这些传播途径,使得科技期刊能够达到预期的传播效果。线上传播需要借助各种网络媒体渠道,例如,利用公众号、微博等方式来为读者提供灵活选择的阅读方式。线下传播需要借助传统媒体渠道,例如,利用电视、广播等方式来宣传科技期刊的相关信息。

四、结束语

在融媒体发展的形势下,科技期刊既面临无限的机遇,同时也要迎接全新的挑战。新形势不仅对科技期刊的内容质量有更高的要求,同时也对编辑部门的运营思维、运营体制有更高的要求。只有高质量的内容以及创新的运营思维,才能够真正掌握读者的需求,使科技期刊在未来的发展中全方位立体化地提升传播能力。

[参考文献]

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[2]刘倩倩.新媒体时代科技期刊传播力构建分析[J].科技传播,2019(3):81-83.

[3]胡德霖,成燕玲,李春雷,等.借助新媒体传播优势提升科技期刊自身传播力的策略研究[J].江苏科技信息,2017(19):11-15.

作者:张维官 单位:机械工业信息研究院金属加工杂志社执行主编

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