互联网下增强少儿期刊读者黏性探索

[摘要]在互联网时代下，少儿期刊的发展逐渐呈现出市场化和国际化趋势。作为中国出版行业的一个特色产业，少儿出版产业链在网络时代环境下存在市场化发展程度相对较低的问题。鉴于此，少儿期刊应该不断创新互联网思维，转变办刊思路，完善期刊编辑流程，不断提升自身的核心竞争力，增强读者黏性。

[关键词]互联网时代；少儿期刊；竞争力；读者黏性

目前我国公开出版的少儿类期刊总数已经达到200多种，在互联网时代，传媒行业正式进入媒体融合时代的情况下，以《儿童文学》等为代表的少儿期刊能够及时调整自身发展思路，逐步推动市场化运营，逐渐成为少儿期刊行业的佼佼者。也有一些少儿期刊虽然具有悠久的办刊历史，但在办刊思路上过于恪守传统办刊理念，不能及时转变经营方式，导致发展道路更加狭窄，读者黏性也在逐渐下降。如何增强读者黏性成为互联网时代少儿期刊发展的主要问题。

一、让期刊内容更有趣、更有意义

少儿期刊的办刊理念应该是帮助孩子们发现生活中的美，因此，首先需要让幼儿认识到杂志的美，感受到期刊带来的乐趣。这就需要少儿期刊在内容方面更加贴近生活，发掘生活中的乐趣。在栏目设置方面应该充分考虑到受众群体的世界，将孩子们的喜好作为栏目设置的主导，在孩子们的学习生活中逐步融入创意和艺术。例如可以从孩子们学习的角度出发来设置期刊栏目，以学生的视角创新学生学习场景、学习方法，不仅能够让幼儿的智力得到锻炼，孩子们的动手能力也能得到积极发展。对于孩子们来说，绘本是阅读过程中不可缺少的一个环节，可以图文并茂的绘本作为主体，演绎一些具有趣味性和启迪性的故事，还可以积极鼓励小读者利用自身的智慧和想象力来创作自己的绘本故事。少儿杂志大部分栏目设置的最终目的是激发少儿的兴趣，以少儿的需求为出发点来设置栏目内容，与此同时还要保障期刊栏目设置的动态性。因此，期刊编辑部应该定期组织召开座谈会来收集学生、老师、专家等各方面的意见和建议，在此基础上针对少儿期刊的栏目、内容、版面等各个方面进行有针对性的整改。对于少儿期刊来说，趣味性是非常重要的一点。当孩子们拿到杂志的第一眼，就能够从封面或封底找到自己的兴趣点，这样不仅能够让幼儿发挥自身的想象力，同时也能够让少儿杂志的亲切感得到进一步提升。少儿期刊办刊不仅仅是为了让小读者们在阅读过程中找到兴趣、获得乐趣，同时也要致力于促进教育的发展。因此，少儿期刊应该聘请高水平的专家团队对期刊内容开展有针对性的指导，这样能够赋予刊物更强大的传播动力。

二、保持刊物形态灵活性

少儿期刊面对的是小读者，要想吸引小读者的注意力，就必须注重在刊物形态上大胆创新。首先要从杂志Logo出发，表现出活泼、可爱和创意，让小读者第一眼就能够产生浓厚兴趣。同时，要注重杂志Logo故事的延伸，让小读者与杂志开展互动，这样就能够让小读者感受到少儿杂志并不仅仅是一页页纸上面的图画，而是促使其产生兴趣去挖掘杂志背后的故事，让杂志能够成为小朋友的好朋友。以少儿期刊常见的美术期刊为例。在办刊过程中应该保证版面的整洁、美观和大气，期刊各栏目设置的插画也要精益求精，编辑部门要尽可能选择更具冲击力、更具趣味性、色彩更加丰富的插画；也可以为一些栏目配置视频，小读者通过扫二维码就可以观看视频，这样能够让小读者获得更加立体的体验感；同时，还可以将传统纸面上的期刊转移到网络上，少儿期刊可以通过微信公众号的方式来定期向小读者们推送精品内容，还可以在公众号上定期分享专家的专题讲座。少儿期刊从本质上讲属于一种教育类期刊，因此可学习性也是少儿期刊的生命力所在。因此，少儿期刊编辑部一方面要在杂志的指导意义上重点突出实效性，以此来进一步拓展小读者的眼界，从杂志中掌握方法，进而产生对杂志的兴趣。例如对于一些刚认识汉字的小读者来说，可以设置图解汉字的栏目，为小朋友一笔一画详细讲解汉字，这样能够让小读者通过学习来打下扎实的书法基础，同时还可以利用二维码视频链接的方式，让小读者能够更加直观、便捷地观看到书法大家的风采。同时还可以设置非遗文化栏目，将我国各地的非遗文化发展介绍给小读者们，让小读者们能够从我国优秀的非物质文化遗产中感受到中华传统文化的力量和魅力。

三、互联网时代下少儿期刊运营措施

在互联网时代下，要想进一步提升少儿期刊的核心竞争力，就应该以互联网思维为出发点逐步完善市场攻略，坚持走创新道路。首先，要对自身办刊宗旨进行明确，同时对杂志产品的结构类型进行深入研究，结合市场化发展思维来不断实现运营方法的创新，根据外部环境的变化来全面推动杂志内部结构的调整。与此同时，还要从办刊范围、资源整合、创新外部条件等各个方面进行改革，构建少儿期刊新的运营发展体系，形成独特的风格，进一步提升读者黏性。

1.保障刊物内容的独特性

互联网的快速发展全面推动了新传媒产业的发展，少儿期刊在媒体融合时代下面临的市场竞争更加严峻，当前少儿期刊同质化问题仍然比较严重。鉴于此，少儿期刊应该对自身刊物内容进行不断创新，拒绝刊物内容同质化，在逐步摸索中形成自身的独特风格，这样才能促进少儿期刊实现长远发展，才能有效提升读者黏性。随着市场的变化，读者结构以及阅读兴趣也会变化，而且也会逐渐呈现出细分发展趋势，如果少儿期刊不能摆脱同质化的影响，将很难满足互联网时代少儿读者的实际需求。少儿杂志应该以实际情况为基准，精确定位目标群体，同时深入分析目标群体的具体特征，在此基础上形成期刊特有的风格，这样才是互联网时代下少儿期刊快速抢占市场、吸引读者的最佳途径。少儿期刊的发展应该借鉴典型刊物的发展方向，深入掌握少儿文化消费市场的发展趋势，深入市场调研少儿读者对刊物的实际需求，在刊物内容设置方面保持前瞻性，积极培育青年作者。

2.树立以儿童为主体的办刊思路

少儿期刊的市场化发展一方面取决于家长是否愿意投资，另一方面也取决于小读者的认可度。很多少儿期刊的办刊编辑本身就是小读者的家长，因此在稿件选择以及刊物定位方面很容易从主观角度出发来进行包办。而少儿期刊要想得到小读者的认可，进一步提升小读者的支持率，最为重要一点就是始终要坚持以儿童为主体的办刊思路，结合新时代下少儿思想发展、阅读需求来及时调整办刊思路，这样才能保障刊物的长远发展。

3.打造品牌文化内涵

在互联网时代下，品牌已经逐渐成为市场化产品非常重要的一个组成部分，品牌不仅是一种精神产品，也是少儿期刊的一个外在形象。少儿期刊编辑在办刊的过程中应该对刊物质量给予高度重视，加强对少儿期刊高水准、高质量文化品牌的打造，同时从多维角度进一步拓展品牌文化内涵，不断提升少儿期刊的核心竞争力，不断创新营销文化，这样才能为少儿期刊培养出更加忠实的读者群体，才能在日益激烈的少儿期刊市场竞争中获得长远发展。

四、结语

互联网时代，少儿期刊应该正视新媒体时代下媒体信息化发展的挑战，以自身发展状况为出发点来及时调整办刊理念，逐步扭转传统保守的办刊思路，积极提升品牌文化，推动刊物核心竞争力的提升。同时，要以市场化思维来扭转经营模式，这样才能获得长远发展。

参考文献

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作者:金香花 单位:延边人民出版社