传统与网络电视通信技术论文

一、传统电视与网络电视的优劣性比较

传统电视通常指利用电子设备传送活动图像的技术及设备，即电视接收机，来收看节目接收信息的一种模式。网络电视又称IPTV，它一般是指利用个人电脑借助专用系统和宽带网络，享受数字电视、时移电视、互动电视等服务，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的全新的电视观看模式。随着电脑互联网在老百姓家庭日益普及的今天，传统电视正遭受着网络电视前所未有的冲击与挑战，受众接触传统电视的总时间量明显在减少，在疏离传统电视的同时却把网络电视获取信息的主要渠道之一。传统电视由于覆盖率广，操作简单，节目相对较为丰富，一直是中国老百姓家庭的主流收视媒体，然而传统电视中节目有固定的播出时间，播完后无法滚动重复播放，也不可能随时新闻。虽然数字电视的兴起能够解决一部分问题，但是仍不如网络电视操作起来方便。地方电视台的节目则无法通过电视屏幕呈现在全国观众面前。另外，播放方式也一直是点对面的单向形式，无法实现与受众体的双向互动。网络电视则不同，节目收看完全可以不受时间地域的限制，在世界任何一个角落，只要具备上网条件任何时间都可以收看自己喜欢的节目。节目信息量大且可随时更新，每个人都可以根据自己的爱好进行选择，每个人的需求都可以得到满足，而且受众体还可以在开设“电子论坛”，发表对节目的意见建议，实现与传播者的双向互动。但是网络电视也不是十全十美的，也存在明显不足之处：节目播放效果受网络传送速度限制，网速慢则播放断断续续，必须有条件上网会上网操作的群体才能收看网络电视，视频窗口与电视亮丽的声音、明丽高清晰图像相比还是有所差距，所以说，网络电视虽然发展势头迅猛，但说其会完全取代传统电视而一统电视媒体领域也是不可能的，未来网络电视与传统电视之间在展开全面激烈竞争的同时，更需要把握合作契机，与网络电视相合作，进行优势互补，实现合作共赢的局面。

二、传统电视与网络电视如何形成传播合力

（一）网络电视主动向传统电视靠拢联姻

网络电视虽然在播放方式上优于传统电视，但是网络电视自身并不能很好地编导、组织与制作各种节目内容，也就是说，网络电视在播放内容上依然依靠传统电视节目，没有传统电视制作电影、电视剧、娱乐、综艺、体育、动画等节目，网络电视也没有丰富多彩的播放内容来吸引广大网民的眼球，因而可以这样说，今后一段时间，传统电视的内容制作优势仍是网络电视无可比拟的。虽然目前，网络电视在国家政策、版权、运营模式上还比较宽松，但未来网络电视要想得到长期持久、和谐健康的发展之路，争取更为丰富齐全的节目内容，必须主动向传统电视靠拢，两者相互联姻，以形成更好地传播合力。这一点，许多网站与网络电视发展负责人都有着比较清醒的认识，也在千方百计积极推动自身与传统电视媒体的合作发展，如2008年以来搜狐网站与安徽电视台的紧密合作，PPS、PPLVIE网络电视与中央电视台、全国各卫视台的有效合作，以及奥运会期间，许多门户网站花了重金来购买奥运会的直播权利，开办网络视频直播，都足可以证明网络企业加强与电视台的合作诚意与发展方向。

（二）传统电视自主更生，积极搭建自己的网络电视传播平台

由于收看网络电视的受众群体基本上都是有一定的知识文化水平、收入与消费相对较高的年青精英群体，或者受工作时间的限制或者受消费习惯的影响，这些受众体不喜欢通过传统的电视节目获得信息，为了不使这部分群体流失，以最大程度的网罗收视群体，除接受网络电视平台的靠拢合作外，传统电视如众多电视台也在纷纷引进网络电视这一新型传播方式，将网络电视传播方式作为自己众多节目传播产业链中重要的一环，积极构筑自己网络电视播放平台，双管齐下，以吸引更数量更多、层次更广泛的受众群体加入到收视大军当中来，同时，通过开通电子论坛，更方便更有效地实现与受众体的互相反馈，虚心接受受众群体的宝贵意见，以促进自身更快更好地发展。如2004年，央视开通了自己的中央电视台网络电视平台，从此，每天播出的电视节目超过100小时，由于其把一些精选的直播节目存入到点播库中，既丰富了内容，又有效地弥补直播的一次性，受众群体大大增加，在今年南非世界杯期间，央视五台利用中央电视台网络电视网站开通的CCTV5世界杯网络在线直播平台，受到众多观众的青睐与赞赏，收视率并不低于传统电视直播模式，这也说明传统电视与网络电视积极合作发挥传播合力的重要性。

（三）传统电视向知名网站、网络电视平台抛出友好橄榄枝

在合作共赢的主基调下，虽然许多电视台已开通了自己的网站，实现了网上直播或点播，有了与网站合作的经历，但是未来要想进一步扩大自己节目的影响力，做大做强知名品牌，还必须向各大知名网站、各大知名度高受众体广的网络电视平台抛出友好橄榄枝，寻求合作的契机与空间，这对于一些地方电视台来说，尤其重要，由于其传统电视受地域的限制，必然影响收视群体，所以地方品牌节目要想扩大知名度、影响力，必须借助知名网站与专门的网络电视平台。如江苏卫视推出的相亲交友类品牌节目《非诚勿扰》，就积极借用PPS网络电视平台进行网络直播与点播，做为中国网民网络电视第一首选的PPS，一直以来都得到受众的青睐，在一定程度上俨然就是网上电视台。这一合作使得《非诚勿扰》节目的影响力更为迅速扩大，2009年红火了中国大江南北，不得不说是合作之功。还有，2009年06月16日，“新华社电视”正式入驻开心网，成为开心网的第一个机构用户，从此，开心网的用户，只要点开首页的“新华社电视”，就可以看到由新华社即时的电视新闻，大大方便与吸引了受众群体，这不能不说传统电视媒体与网络电视新媒体探索与合作所产生的新的报道方式及商业运作模式的又一个极好的例子。

三、结语

总之，从未来长期趋势看，传统电视与网络电视仍将保持既竞争又合作的竞合关系。传统电视在清楚地分析自己与网络电视的优劣势后，应积极加强与网络的合作，各自都找到最适合自身发展的道路。“网络+电视”这一新的传媒模式将是大势所趋。