文化产业发展的途径探索

思想政治教育有助于协调全局与局部、个人与集体、个人之间的利益关系，化解各种社会矛盾，形成彼此尊重、团结友爱、互助互利的氛围，从而为文化产业发展营造出一个良好的社会环境。思想政治教育将符合社会发展要求的主流文化向普通民众进行广泛的传播与深入的阐释，通过对社会主义主流文化有意识有目的地传播来促使社会个体从自发的人转向自觉的人。思想政治教育对传统文化与外域文化批判地借鉴吸收，符合文化产业发展的需要，有利于造就大量具有创造活力的人才，促进文化产业的持续发展。

(一)发挥思想政治教育的政治功能，引领文化产业发展的方向

1．文化产业发展需要坚持社会主义核心价值体系。文化产业承载着一个国家和民族的文化价值理念和文化信仰追求，体现着一个国家的文化软实力和综合国力。没有清晰正确的内容价值追求，文化产品就难以获得消费者的认同，很难有持续的发展。只有以社会主义核心价值体系为重要底蕴的中华文化的全球传播，中国特色社会主义文化的话语权才能在全球彰显。必须发挥思想政治教育的传播主导意识形态功能，使社会主义核心价值体系得以弘扬和广泛认同，不断地强化民族的凝聚力和向心力，并把这种力量转化为人们的自觉追求，从而推动文化产业不断向前发展。

2．文化产业发展需要坚持社会主义性质和方向。只有通过开展强有力的思想政治教育，才能增强人们对执行党的路线方针政策的自觉性和主动性，确保文化产业始终沿着社会主义性质和方向健康发展。要从推进国有经营性文化单位转企改制入手，促使国有文化资产从粗放型的数量优势转变为集约型质量的提高，发展一批自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的大型国有控股文化企业和企业集团，构建文化产业发展的坚实基础。比如，江苏广播电视总台组建成立幸福蓝海影视文化集团股份有限公司后，共投资拍摄、发行百余部影视产品，其中电影《南京!南京!》进入英国主流影院，电视剧《人间正道是沧桑》获第28届中国电视剧“飞天奖”、长篇电视剧一等奖、全国“五个一工程”奖［2］。社会效益与经济效益双丰收。

(二)发挥思想政治教育的经济功能，激发文化产业发展的动力

1．文化产业发展需要激发劳动者积极性。思想政治教育通过树立先进典型、表扬、嘉奖等方式，有意识地调节文化产业劳动者的思维，使劳动者获得积极的责任感、成就感、价值感，激发积极性和主动性，促进文化产业生产力的发展。在革命和建设时期，作为“生命线”的思想政治教育给人们提供了宝贵的精神食粮，如延安精神、“两弹一星”精神，直到今天仍激励着人们。发展文化产业，需要继承和发扬我们党相信群众、依靠群众、调动群众积极性、主动性和创造性为共产主义伟大理想共同奋斗的优良传统，需要发挥思想政治教育内在驱动力的积极作用对文化产业劳动者行为产生的影响。

2．文化产业发展需要营造和谐社会环境。思想政治教育通过法治教育和道德教育，引导人们认识到自身在文化产业经济中的主体地位以及肩负的社会责任。思想政治教育以爱国理想和民族精神凝聚人们思想观念，以共同理想协调个人追求，帮助社会成员分析和解决自身心理和人际关系遇到的问题，构建和谐有益的社会生活和积极健康的人际关系，从而形成文化产业发展良好的社会氛围。

(三)发挥思想政治教育的文化功能，创新文化产业发展的形式

1．文化产业发展需要进行文化传播。文化产业的产品和服务通过传播显示其存在，思想政治教育的文化传播功能，体现在将符合社会发展要求的主流文化向普通民众进行广泛深入的传播。第一，建立统一、开放、竞争、有序的现代文化产业市场体系。一是完善文化产业供给市场。政府主管部门通过财税政策，解决文化产业发展的资金问题，通过发展重大文化产业生产基地和产业园区解决重点文化产品供给不足的现实问题。基于文化市场的完善，文化产业的经营者方可集中资本、人才、设备和技术优势，创新文化产品和服务的供给形式。二是完善文化产业流通市场。打造文化交流和贸易服务平台，发展连锁经营、物流配送、电子商务等现代文化产业流通形式，构建四通八达的文化产品流通网络。三是完善文化产业市场监管。加大对非法文化活动的打击力度，加强文化市场综合执法，建立文化市场信用档案，营造公平竞争的文化产业发展环境。四是积极开拓文化产业国际市场。缺乏世界眼光，不积极开拓国际市场，无法做到文化产业全面深入发展。第二，增加文化消费总量，提高文化消费水平。一是提高基层文化消费水平。政府要制定相关政策措施，引导文化企业积极开发基层文化市场，扶持那些为广大基层群众所喜欢的大众文化。文化产业企业要实现社会效益和经济效益的有机统一，为提升基层文化消费水平作出积极努力。比如，上海大剧院、东方艺术中心、上海逸夫舞台等上海十大知名剧场，每个月至少举办两场最高票价不超过80元的演出，受到群众的广泛赞誉［3］。二是培育新的文化消费增长点。开发独具特色的文化消费项目，发展动漫、游戏等新兴文化产业，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，推进电信网、广电网、互联网三网融合，不断丰富和创新文化生产和传播方式。大力发展文化旅游项目，发挥旅游对文化消费的积极促进作用，以文化提升旅游的内涵，以旅游促进文化的传播和消费。

2．文化产业发展需要进行文化选择。思想政治教育的文化选择功能是指按照社会主义核心价值体系的要求和经济社会发展的需要，对当前我国社会存在的多元文化进行的吸收与舍弃。

第一，积极吸收中华民族优秀传统文化，打造中国文化品牌。湖南“三辰卡通”公司通过“蓝猫”这一民族品牌的延伸，开发出系列衍生产品4000多个，发展蓝猫专卖店2400多家，覆盖了全国95%的地级城市。由广东原创动力文化传播有限公司制作的电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国电视台热播，收视率大大超过了同时段播出的境外动画片。中国文化产业要立于不败之地，必须采取国际化的文化产品制作和传播方法，多创作生产一些如《云南映像》《印象刘三姐》等民族文化品牌，把反映中华民族文化特色的文化产品和服务大力推广到世界范围内的文化交流当中。

第二，积极借鉴吸收世界强国文化产业的发展经验。我们要积极吸收借鉴文化产业发展强国的优秀文化成果，学习借鉴一切有利于加强我国文化产业建设的有益经验、一切有利于提高我国人民精神文化素养的文化成果，一切有利于发展我国文化产业的经营管理理念和机制。一是制定文化产业发展国策，合理规划文化产业发展布局。如，韩国先后制定了《文化产业发展推进计划》等“文化立国”战略，使得如今的世界充满着“韩流”。二是实行投资主体多样化，广开融资渠道。如，美国力挺多元化文化产业投资主体机制，广开融资渠道，促使其文化产业迅猛发展。三是完善立法，保障文化产业发展。如，日本近年制定了知识产权基本法、IT基本法、文化艺术振兴基本法等相对应的新法律。四是实行商业运作，按照市场规律进行文化生产和营销。如，美国好莱坞商业大片的生产、制作完全有一套非常成熟的商业运作模式，获得了巨大的经济效益。五是以先进科技为支撑，培养大量文化产业优秀人才。如，日本注重人才培养，拥有水平很高的动画创作队伍。目前全世界动画播映的60%、欧洲动画播映的80%都是日本动画。六是注重对文化资源和产业链的深度开发。如，英国政府相继建构以莎士比亚命名的歌剧院、博物馆、图书馆和纪念塔，全方位开发莎士比亚文化资源。

第三，积极开展国际合作与交流，大力发展文化对外贸易。要认真研究国外文化市场的需求情况，加强与发达国家文化产业的交流、沟通与合作，积极与国际文化产业的经营模式接轨。从2001年到2010年，中国文化产品和服务出口规模分别增长了2．8倍和8．7倍，图书版权进出口比例从2003年的9∶1下降到2010年的3∶1，有力地推动了中国文化“走出去”的步伐［4］。要加强海外文化中心和孔子学院的开发建设，注意引导有条件的中国文化企业进军国际文化产业市场，打造一批有实力的跨国公司积极进行海外投资，加大对中国文化产业产品和服务的宣传推广力度。

3．文化产业发展需要进行文化创造。文化产业作为一种情智产业，本质上是一种需要不断创造的产业。思想政治教育利用丰富的教育手段，鼓励劳动者抛开陈旧的思维方式，引导和启发他们进行创造性劳动，在全社会营造有利于创造性人才涌现的文化氛围，最大限度地开发人的智能潜力。我们要增强文化产业的创造能力，首先要进行文化观念的创新。要创造先进的文化观念和新型的思维方式，推动社会精神文化的不断更新，推动文化发展与时俱进。其次要进行文化形式的创新。用现代科技发展的成果全方位表现丰富多彩的现代文化，充分调动和发挥文化产业生产者的创造精神和艺术的灵智，提高文化产业原创力水平。三是进行文化方法创新，造就一支高素质的创新人才队伍。劳动群众中蕴含无穷的聪明才智和创造能力，必须尊重劳动群众的创造精神，激发人民大众创造潜能，使之化作促进文化产业发展的驱动力。（本文作者：田冰 单位：广西经济管理干部学院）