传统媒体和新媒体融合发展路径探析

【摘要】新媒体时代背景下，传统媒体如果想要快速发展，就一定要紧跟时代大潮，找到和新媒体融合发展的路径。但这种融合并不是一蹴而就的，整个过程中要克服很多困难和挑战。本文重点对传统媒体和新媒体的融合做了一些思考并提出建议。

【关键词】传统媒体；新媒体；融合发展

新媒体是信息社会的产物，也是当代媒体发展的重要符号。实践表明，虽然传统媒体与新媒体有显著差别，但二者的关系是相辅相成、不可分割的。我们只有正确认识并处理好传统媒体与新媒体的关系，才能更好更快地推进传统媒体与新媒体融合发展。

一、特点和优势

1.传统媒体。传统媒体发展历史悠久，有庞大且专业的人才队伍，从事传媒行业的人员都要经过专业学习和业务检验，通常来说都有较强的业务素质、工作能力和责任感。传统媒体在发展中有相对固定的操作模式和健全的管理机制。综上所述，传统媒体具有很大的影响力和很强的公信力。

2.新媒体。新媒体是多种技术融合和推动发展的产物，不仅改变了媒体这个行业，甚至改变了整个时代。相较于传统媒体来说，新媒体传播速度更快，通过电脑、手机等移动互联设备，就可以完成信息的采集和；新媒体不受时间空间限制，只要有网络，就可以完成更加频繁快捷的信息交换；新媒体可以通过文字、图片、音频、视频等多种手段进行信息传播，形式与内容更加丰富。

二、传统媒体与新媒体区别

1.技术支持。传统的杂志报纸和广播电视技术要求相对简单，而新媒体是以数字和网络技术为主。和传统技术相比，新媒体对技术支持要求更高。

2.运营模式。传统媒体更加关注媒体意愿的表达，新媒体更注重用户需求。此外，自媒体传播还需要第三方平台支持。

3.角色定位。传统媒体更具导向性，有统一思想、凝聚人心、引导舆论的作用，表现方式虽有局限性，但更具权威性。新媒体展现方式丰富多样，信息传播更加便捷，但也难免泥沙俱下，不良虚假信息充斥其中。

三、融合发展面临的问题

1.信息机制方面。传统媒体虽然有很稳固的发展基础，但严格的信息机制已经不能完全适应互联网时代媒体发展的需要，这也导致传统媒体在资源共享等方面显得不太灵活、高效。反之，新媒体在信息采集、编辑、等方面十分灵活，每个人都能够成为“发言人”。然而，新媒体的低“门槛”也影响了信息的真实性、客观性、准确性。综上所述，传统媒体和新媒体在信息机制和媒体准入“门槛”方面，都有很大差异，这也对双方融合发展造成了不小影响。

2.人才队伍配备方面。媒体发展归根结底是由人决定的。只有配备了更高素质、更专业的人才队伍，媒体才能更健康稳定地发展。传统媒体从业人员虽然经验丰富，也掌握一些新媒体方面的知识，但大多浮于表面，无法满足新媒体时代的发展需要。新媒体从业人员虽对新媒体的发展有足够了解，但很多都是信息专业出身，新闻传媒专业知识储备相对匮乏。因此，缺少专业人才也严重阻碍了传统媒体和新媒体的融合发展。

3.自身定位和秉持原则方面。传统媒体更注重传播政策方针，引导舆论，受众更愿意、也更习惯于通过报纸、电视等传统媒体获取时政信息。新媒体关注的焦点是受众，以满足受众需求为原则，在信息内容把控方面不如传统媒体严格。因此，在传统媒体和新媒体的融合过程中，难免会因为定位和原则问题，产生融合“瓶颈”。如果不加强自身建设，提升信息质量，那么到最后，只能是“形”融而“神”不融，导致媒体融合流于形式。

四、融合发展策略

1.转变发展观念。可以预见，传统媒体和新兴媒体发展融合必将为整个新闻传媒行业带来巨大变化。新闻从业人员要牢牢把握新媒体时代的发展方向，从思想上意识到推进融合发展的必要性和紧迫性，勇于担当、敢于创新，从日常工作入手，以实际行动推动媒体融合。

2.创造和谐氛围。新媒体进一步发展的同时，也会带来一些问题。比如：很多网络媒体在信息时，会为博眼球而夸大其词，信息没有营养、没有意义，虚假低俗的信息快速传播、迅速蔓延。因此，受众要加强信息甄别，自觉抵制虚假不良信息，努力营造健康和谐的环境。作为新闻传媒行业监管部门，要进一步完善相关体制机制，加大对无良媒体和虚假不良信息的打击力度，给媒体融合发展创造优质的环境。

3.坚持“内容为王”。我们要清醒地认识到，不管是传统媒体还是新媒体，要想获得更好的发展，必须注重信息本身，始终坚持“内容为王”，为受众提供更加优质的新闻信息，以内容吸引受众，将媒体引导舆论、传播正能量的作用最大化。

4.发挥传统媒体的优势。众所周知，传统媒体的最大优势就是其信息的权威性、准确性。我们要充分挖掘传统媒体的优势，取其精华，并在媒体融合实践中加以利用，使传统媒体和新媒体优势互补、相辅相成，努力实现双赢。

五、结语

传统媒体与新媒体的融合是社会发展的必然趋势，更是媒体行业长久健康稳定快速发展的有力保障。在融合过程中，必然会遇到难题、痛点，我们一定要正视困难、抢抓机遇、守正创新，努力做媒体融合发展的参与者、践行者，为我国传媒行业迈上新高度、取得新成就作出媒体人的应有贡献。

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作者:马海涛 单位:陇南日报社