提升时政新闻传播力及引导力的策略探析

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摘要：时政新闻报道被称为“新闻报道中的最后一道防线”。当前，新媒体发展迅速，纸媒时政新闻报道深受影响，压力巨大。在新媒体时代，新闻媒体更加关注时政新闻的感染力，强化新闻的传播力和引导力，以更好地适应新媒体背景下新闻传播的新格局。本文全面分析了新媒体环境下时政新闻的发展现状，分析了其中存在的不足，探讨了提升时政新闻传播力和引导力的策略。

关键词：新媒体；时政新闻；传播力；引导力；策略

一、前言

纸媒时政新闻的发展需要与新型的信息传播方式进行融合，优化和完善传统传播形式，积极创新，加快转型，构建更具互动特征的时政新闻传播系统，只有这样，纸媒时政新闻才能在根本上求得长期发展。

二、正视纸媒时政新闻发展现状

对于时政新闻而言，传统纸媒承担着重要的职责，时政新闻资源较为丰富，但是，新媒体的出现，极大地削弱了纸媒时政新闻传播的效果。调查显示，借助网络渠道获取新闻信息的人数极速上升，尤其是微博这种形式，其传播新闻的速度更快，大众传媒平台日渐规模化，对传统纸媒新闻传播产生极大的冲击。

三、正确分析纸媒时政新闻报道存在的不足

（一）纸媒时政编排工作缺乏科学性

立足现实，时政新闻在编排方面往往容易忽视新闻价值的基础性作用。很多新闻工作者在编排的时候，仅凭工作习惯，抑或是长期形成的惯性思维，使得时政新闻千篇一律，创新性不足。

（二）时政新闻内容单一

在当前的纸媒时政新闻报道中，会议新闻仍占较大比重，报道的形式也十分单一，很难实现新闻质量的显著提高。从读者角度进行探讨，时政新闻的吸引力不足，多数人觉得其十分无趣。为此，时政新闻改革势在必行，实现内容形式的多元化，以便吸引更多的读者，强化自身的传播力与引导力。

（三）时政新闻缺乏有效的监督报道

纸媒时政新闻的主要功能是实现新闻的宣传与传播，同时也具有一定的监督作用。但是，时政新闻不够重视自身的监督作用，其监督报道只是停留在表面，不够深入，无法有效发挥真正的监督作用。

四、如何有效提升新媒体环境下时政新闻的传播力与引导力

（一）注重改变与创新采写思路

传统纸媒时政新闻的报道在内容和形式上都相对固定，新闻自身的价值很容易被忽视。因此，时政新闻要立足新媒体，强调报道的及时性与实时性，切实提高报道的吸引力，扩大报道的覆盖面。

（二）推动新闻表达方式的多样化

首先，要保证标题的恰当性，同时，标题需要具有较强的概括性，彰显新闻的重点。要重视使用新颖的文风，在保证时政新闻客观性的同时，切实提高新闻的准确性。最后，控制时政新闻的篇幅，多应用短句，力求短篇幅，以更好地满足新媒体要求，更好地服务于新时期新闻传播。

（三）应用先进信息技术

新媒体时代，信息技术发挥绝对优势，在整个媒体领域占据举足轻重的地位。结合目前行业发展趋势，时政新闻为了提升影响力，需要适应新媒体发展的环境，发挥互联网的优势，在深入分析大众需求的同时，将多领域的媒体功能融入其中，力求传播模式的多样化，在发展中与大众进行及时的沟通与交流，以增强传播效果，有效扩大政新闻传播范围，突显时政新闻的作用。

（四）新闻工作者注重自身的创新

新闻工作者要将创新思维融入新闻报道工作中，结合时展特征，坚持与时俱进，突破传统思想和理念；对时政新闻的编排，要融入创新理念，结合大众需求，选择与大众关系密切的内容，实现对新闻报道切入点的准确掌握；同时，针对新闻事件，要找准重点，立足受众需求，更好地体现新闻的自身价值，实现传播力与引导力的提升。另外，新闻工作者需要积极接受新事物，将新媒体时代的理念融入工作之中，分析新媒体传播方式的优势和特征，选择更加合适的方法进行新闻传播。

（五）重视时政新闻监督报道的发展

新闻的监督作用通常需要借助现代化的新闻和宣传工具来实现，满足政务及相关活动报道的需要，推动舆论监督功能的有效实现。新闻媒体要重视群众对工作缺点的指正，有效防止官僚主义。作为整个社会监督体系的重要组成部分，媒体监督作用不容忽视，但是，时政新闻没有有效发挥监督性、批评性与揭示性的作用。为此，立足不断完善的社会民主政治环境，强化对权力的监督与制约，尤其是关注对领导干部的监督，这是媒体义不容辞的责任。因此，时政新闻必须担当重任。

（六）积极推动纸媒时政新闻模式的创新

首先，时政新闻的内容要注重多思维和多角度，进行多层面的信息融合，运用更具灵活性的传播方式呈现新闻，深入挖掘新闻的价值，深化主题，有效解决时政新闻形式单一和内容量不大的问题。新媒体对于时政新闻稿件的传播更加注重细节，记录性较强，能够通过多元化方式完成，传播效果更强。其次，时政新闻强调标题的价值，与中心内容关系更为紧密，更具精炼性，吸引力更大。再次，新媒体环境下的时政新闻更加追求语言的精悍性，重视互动交流。借助新媒体平台进行时政新闻的传播，需要尊重大众需求，紧扣时代脉搏，以更好地提升新闻传播效果。

五、结语

科技的发展促使新媒体时代到来，时政新闻要实现长久的发展，需要关注新媒体的发展趋势，创新思维方式，采取多元化的报道手段。另外，纸媒时政新闻需要正视自身的价值，关注民生，合理运用新媒体手段，借助新媒体平台，追求更加多元化的传播方式，以更好地发挥自身的作用。

参考文献：

［1］康炜.自媒体时代背景下新闻传播舆论引导能力提升策略探讨［J］.新媒体研究，2015（20）：2-3.

［2］陈婕.新传播环境下时政类主题报道的创新——以《权力清单的“浙江样本”》为例［J］.电视研究，2016（04）：59-61.

作者:郭欣 单位:西安日报社