传统文化在招贴设计中运用

中华传统文化源远流长，祖先给我们留下了书法、国画、剪纸、戏曲等多种多样的艺术，这是中华民族、乃至全世界的宝贵财富。中国传统艺术有着浓郁的乡土气息、丰富的艺术内涵，越来越受到世界人民的喜爱和欣赏，成为人类共同的文化“大餐”。

一、中国招贴设计现状

随着社会的进步和科学技术的飞速发展,东西方文化的交流和融合日益频繁，现代科技、文化、艺术都从不同角度给招贴设计带来新的理念。自从包豪斯学院确立了国际主义风格后，“少胜于多”的设计风格风靡了全世界。在这种设计风格的影响下，各个国家的民族性设计一定程度上受到了削弱，出现了设计千篇一律、没有地域文化的现象。中国平面设计惯用的一些设计手法也因为受到西方设计思想的冲击，设计师较少运用传统的一些经典符号和元素。我们经常能够看到一些招贴设计作品运用了强烈的对比色、博人眼球的图形设计，产生了较大的视觉冲击力，但深挖其内涵却发现这些作品不伦不类，甚至有些作品将一些传统元素与西方设计理念生硬组合，形成了不中不西的尴尬局面。究其原因，就是设计师缺乏对中华传统文化的深度理解，以及对招贴设计三要素的融会提炼。

二、传统文化运用在招贴设计中的体现

将传统文化融入现代招贴设计，形成具有本土特色的设计风格，下文将从现代平面设计中的文字、图形、色彩等三要素入手介绍。

（一）文字设计：以形展意，字字传情

中国汉字文化源远流长，汉字是我们文化的瑰宝，具有极其强大的生命力。汉字也多次被应用于现代平面设计中，了解汉字的发展和变迁，对做招贴中的字体设计有着很大的帮助。从甲骨文到小篆，汉字经历了从象形文字到表意文字的发展过程。象形文字就是用简单的线条勾勒出实物的轮廓、特征，是将文字图形化的表现。比如，“月”字像一弯月亮的形状，“龟”字像一只乌龟的侧面。而会意字是把几个字或象形符号组合起来，共同组合出表示一个新意义的字。比如，“休”字就是把“人”和“木”组合在一起，表明一个人靠着树歇息，就是休息；“解”字就是用“刀”把“牛”和“角”分开，表示分解的意思。在招贴设计的字体设计中，不可脱离文字本身的字形、字意。文字是人类用来记录语言的符号系统，是文明社会产生的标志，也是基本的信息传递符号，它可以传情达意，进行信息交流。在招贴设计中，文字能够直接表达作品信息，是平面设计作品十分重要的组成部分。2008年北京夏季奥运会的招贴，其中有一幅以汉字为主的作品将体育项目与对应的动词汉字相结合，形象生动，给人留下了深刻的印象。如“踢”字，将汉字下方的“勿”字，替换成了一个正在踢球的简笔画运动员，“勿”字的两撇设计成了运动员的两条腿，正在奔跑着进球，而运动员由于速度太快导致身体倾斜，恰好符合“勿”字倾斜的两撇，动感十足；而“搏击”的“搏”字，下方“寸”字的一横变成了一把剑，“寸”字则变成了一个正在击剑的动态人物形象，十分贴切主题。用直观的图形展现字意，不仅展示了中国博大精深的汉字文化，也向世界宣传了中国优秀的传统文化。国际平面设计大师靳埭强的很多作品都充分体现了汉字文化。比如，中国银行的标志将中国古钱币的外形与“中”字相结合，运用减法方式将古钱币线条化，圆框内的中间方孔上下加了垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆、经济为本，给人的感觉是简洁、稳重，易识别、寓意深刻，更包含着具有中华民族特色的企业文化。汉字讲究以形展意，字字传情。在招贴设计中，文字不仅是传达信息的工具，更是一种体现民族文化的典型设计要素，将传统文化合理地融入字体设计，可以让作品更具美感、韵味及感染力。

（二）图形设计：化繁为简，突出精髓

图形是最能使观者一目了然获得信息的传播媒介，与文字相比，图形的识别没有国界之分，更易于被大众接受。图形的出现比汉字要早，我国原始社会就有了刻在陶器上面的画或彩绘符号，这是最早的图形设计。这些纹样有象征原始民族图腾的人面纹、代表着节奏美的植物纹等。图案简洁大方，体现了原始人对世界中韵律、比例、节奏的探索，也代表着中国劳动人民对美的永恒追求。现代社会处于一个信息爆炸的时代，这就要求图形不仅能传递信息，更要具有更深层次的文化内涵。纪录片《舌尖上的中国》系列招贴，将中国传统美食与传统图案进行了很好的融合。其中一幅招贴作品《演义》，设计者将竹笋、粽子的形象简化，巧妙地将其设计成了在河中耸立的山峦，又将筷子与皮影戏的棍子相结合，让人不仅欣赏了皮影艺术的风采，又通过传统美食领略到中国的大好河山。而另一幅招贴作品《四季》，将不同季节特定的食材、不同节日特定的饮食与四季更迭相结合，用简洁的线条和图案构成了一幅幅富有内涵的画面：鱼与飘动的柳条、粽子与流动的江水、藕片与漂浮的荷叶、饺子与节日的鞭炮……简化后的图形让观者一目了然，既表达了深刻的寓意，又达到完美的设计效果。要想让中国设计走向世界，必须将传统元素与现代元素融合，在设计中做减法、让图形更简洁，这样就会更容易被人们认可。中国著名平面设计师陈绍华为中央美术学院设计的院徽就很好地诠释了这一点，学院的英文名是CentralAcademyofFineArts，标志设计取了每个字母的首字母，以直角和正方形组合设计成的字母A为基本造型元素，将其旋转变形，让英文字母几何图形化，非常符合中央美术学院的定位。而陈绍华为世界智力运动会设计的宣传招贴则将中国元素融入得更加“润物细无声”，招贴中只有一根打了结的绳子，此创意来源于“结绳记事”，代表着人类智慧的起源。世界智力运动会是包括桥牌、围棋、国际象棋等类智力运动项目、在世界范围内普及的国际性体育赛事，此招贴不仅要体现智力元素，更要体现博大的中华传统文化。闭合式的绳结取自传统的“中国结”首尾相连的特征，体现人们追求真、善、美的美好愿望，也寓意源源不断，传达“可持续发展”的理念。招贴设计是文化的体现，图形设计也要建立在文化特征的基础上才能与人达成共识。充分挖掘中国传统文化，在招贴设计艺术创作中体现中国传统文化的内涵和精髓，是需要我国设计师不断探索的。

（三）色彩设计：取之自然，写意之美

色彩是招贴的表情，也是整幅招贴带给人的第一印象，不同的色彩倾向蕴含着不同的内在信息。色彩在表达作品情感、突出视觉重心等方面有着不可替代的作用。优秀的色彩搭配是招贴设计成功的关键，不同的色彩在视觉上会产生不同的感受。在中国源远流长的传统文化中，传统色彩观同样有着悠久的历史，其中影响最深远的就是五色观。《周礼·考工记》中记载“东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色、方位和自然相联系，青、白、赤、黑、黄构成了传统的审美五色，继而可以互相搭配，调和出间色，演变成无限多的色彩。2008年北京夏季奥运会招贴中有一幅以女性背影为主的作品尤为突出，她身穿红色旗袍，五条辫子盘成奥运五环的形状，并染成了五环的色彩，如蓝、黑、红、黄、绿，让人眼前一亮，记忆深刻。这幅招贴通过强烈的色彩冲击给人带来极大的视觉享受，将中国古典女性美与奥运精神相结合，向世界展示了中国传统文化的底蕴与魅力。在靳埭强的很多水墨招贴作品中，都出现红点这个设计元素。在黑白灰的水墨画面上，这个鲜亮的红点显得尤为突出。红色是中华民族最喜爱的颜色，红点只是一抹微小的色彩，本身并无实际意义，但它与毛笔、铅笔、砚台、建筑等元素结合在一起时，就产生了较深的文化内涵。这一点红有时象征太阳，有时象征母亲，有时又是“心灵之眼”的表现。这一点红是艺术家作品中的一个中心和焦点，象征着中国文化的精神元素。年画是中国传统美术的重要组成部分，在传统五色观的基础上不断发展，形成了独特的色彩体系。陈绍华的猴年邮票设计就大胆采用传统年画的色彩，画面上这只可爱的猴子手捧寿桃，笑容可掬，它的身体大面积采用稳重的黑色，脸上分为红色和绿色两部分，加上红、绿、蓝、黄、黑、白等颜色的搭配，符合中华民族长期以来所形成的审美观，让人第一眼看到就感受到浓烈的喜庆、吉祥的气氛，传统意味极其浓厚，让观者也产生本土文化认同感。传统美术色彩是一个系统且复杂的色彩体系，饱含中华民族的智慧。在进行招贴设计时，设计师也要注意不同民族、地域对色彩的不同偏好。比如，汉族讲究包容性和中庸性，喜爱红色、黄色，回族偏爱绿色、白色。藏族喜爱的颜色则更具有象征意义：黑色代表大山，白色代表雪神，在其他装饰上又喜爱浓墨重彩。中国设计师应当有选择性地将传统色与现代招贴设计融合运用，从而形成具有中国特色的设计风格。

三、中国招贴设计的未来发展

中国的招贴设计不能抛弃本土的传统文化，只有民族的才是世界的，因此中国招贴设计应从保护传统文化开始，但这并不是一味地照搬照抄，而是将优秀的文化元素合理地融入招贴设计中，在文字、图形、色彩中寻求传统意义上的新突破。中国是一个文明古国，有着悠久的历史和文化遗产。虽然当今世界已进入信息时代，各种新的广告媒体、互联网技术及新的设计理念不断涌现，导致了招贴设计的视觉语言越来越多元化，但我们始终要坚持和谐、朴素、含蓄、简约的设计思想，这也是道家、儒家等思想的综合体现。在招贴设计中，只有不断探索本土文化的内涵，找出传统文化与设计师个性的结合点，并融合现代设计理念，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在。我们正走向一个崭新的时代，招贴设计也将在不断发展的过程中找到新的设计语言。走出一条具有民族特色的设计路线，是中国招贴设计的发展趋势。

作者:李琰 单位:江苏省江阴中等专业学校