海报宣传设计全文(5篇)
第1篇：海报宣传设计范文
一、手绘插画在商业广告中的应用
传统平面海报设计行业，一般都有复杂的专业知识积淀，遵守专业规则，在此基础上进行运作。一张完整的海报大概需要这样几个步骤：了解客户需求，自我梳理所需信息和内容，完成海报初步设定，概念发想，制作所需素材，进行海报的排版设计，后续修改。基础流程中逐渐让人产生倦怠的是设计思维的惯性，思维得不到突破，在圈子里画地为牢，长此以往，对于行业的发展是非常不利的。但如果有一个新的外界的冲击力，为行业注入新鲜血液，这个情况可能就会得到改观。现如今这个新鲜血液就是手绘插画，通过其独特的艺术感染力，直接提升平面海报设计的视觉表现力。就比如疫情期间，人们用简单的文案和画面表现抗击疫情，就不足以表达出当时的那种情感。而假如加入手绘插画元素，通过特定的画面表现相应的情感，因为手绘插画本身就有其独特的含义。相比传统的平面海报设计，手绘插画还多了一丝温度，更能引起人们的情感共鸣，激发人们对抗击疫情的决心和勇气，更好地完成抗疫海报最初的使命。这是平面海报设计传统方式所不能比的。所以，手绘插画在平面设计海报中的应用是可取的。
二、手绘插画在电影、动漫、CG等行业的应用
最近几年都在提一个话题——国漫崛起，这是电影领域的大事件，但是在这个大事件中不可或缺的就是宣发环节，在这个环节中，海报作为一个主要的宣传手段，其地位和电影预告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取现如今海报行业最前沿的制作方式。传统的平面海报设计显然不够，电影圈就将目光转向手绘插画海报。这也是手绘插画在平面海报设计中得到专业人士认可的一种表现。例如近几年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣归来》等动漫电影，《八佰》《金刚川》等战争类电影，《送你一朵小红花》等情感治愈类电影，在宣传海报上都有一定程度上的手绘插画元素，或者直接就是全插画手绘。海报制作都是手绘插画的表现形式，在票房的贡献上，不光是片子的内容质量过关，宣传也至关重要，所以，海报在这个过程中，也对票房有贡献。CG本来是依托于传统绘画，经过现代社会的发展衍生出来的电子绘画，但是一味地依靠传统也不是长远之计，要不断地纳新去旧，行业才能健康发展。手绘插画的兴起丰富了这个行业，使之作品种类增多，可供选择的机会也就更多。总的来说，手绘插画的加入，丰富了电影、动漫、CG等行业。
三、手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册中的应用
手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册等方面的应用也十分常见，这是指在手绘插画中加入平面海报的设计元素，使出版的刊物更加美观，符合人的阅读习惯和视觉审美。近年来，由于物质生活条件的提升，人们的精神需求也不断增加，在杂志、书籍、报纸这里最直观的表现就是画面的舒适度，一开始改进的是排版，后来配相应的图片，现在又加入手绘插画元素，更注重画面故事情感的准确表达。而手绘插画和平面海报设计的融合，会使传统的基础手绘插画画面表达力、视觉冲击力更上一个台阶。在印刷领域，将手绘插画和平面海报设计元素引进来，会使其相互融合，取两者之所长。以《读者》为例，以前的《读者》总是图配文字，图和内容并没有很直接的关联。后来的《读者》越来越注重文字和图片的排版，并且图片逐渐和文字有了联系，但当时的图片是以摄影图片为主，这也算是一个时代的发展。而近几年，《读者》故事读本中的摄影图片变成了插画，而且都是和内容有直接的关联，很舒适、很耐看，很好地将故事要表达的情感再次进行渲染。这其中就是利用了手绘插画和平面海报设计元素。
四、手绘插画在民生用品、政府宣传方面的应用
手绘插画和平面海报设计最初是依赖于纸张和计算机的，但是社会在发展，在民生用品上，也逐渐引入了这些设计元素，以增强产品的设计特色。手绘插画在平面海报设计中的应用更多的是服务于大众，并且由于民生用品的基数优势，使得这一专业快速传播，逐渐在社会上有了影响，直接表现在广告的投放上和日常宣传的海报上，风格都偏向于手绘插画类型。也算是手绘插画在平面海报设计中应用并且投放市场，被大众接受的一个很好的答案。此类宣传方案也逐渐成为政府宣传当地特色所使用的一种最新的方案，是流行和传统的碰撞，一定程度上增强了民俗特色物品或者传统习惯面向大众、面向世界的机会。在民生用品上，最典型的例子就是“三只松鼠”。三只松鼠的外包装完全采用手绘插画的方式，并加以动漫元素和设计基本法则。在品牌初创期，插画手绘并不完善，所以包装只是简单的松鼠造型，而现如今，三只松鼠充分利用平面设计和手绘插画元素，最终做出了不一样的产品包装，使品牌知名度上升，亲和力增强，品牌认可度自然也就上来了。由此可见，外包装的成功也是产品成功的一个要素，而外包装的精髓还在于手绘插画与平面海报设计的融合应用。在政府宣传上，南京博物馆是一个很好的例子，创作者将南京的地标提取出来，利用手绘插画的形式，并加入平面海报设计元素将其表现出来，这套设计为当地的宣传和经济发展都起到了促进作用。
五、结语
随着社会的发展，行业之间相互的融合和应用是必然的趋势，只有这样，才能在相互学习中，使之始终处在一个良性发展层面上。手绘插画在平面海报设计中的应用，就是一个很好的例子，彼此相互吸收，相互成就，在平面海报设计原有的技术上加入手绘插画元素，通过手绘将所要表达的故事更直接地展现在观众面前，使观众更好地理解制作者的意图，并且在这个过程中还享受到了美的视觉体验。手绘插画本来就有很强的艺术感染力，现如今通过平面海报设计这一途径向大众传播，一定意义上也是完成了美的传播，在人们的日常生活中潜移默化地影响其审美观念，传达绘画中所蕴含的人生哲理和艺术情感，从而在一定程度上提高了大众的审美素养。总之，手绘插画在平面设计中的应用是直面大众的，这也是为社会进步做出了一定的贡献。
参考文献：
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[5]孙仲萍.现代海报设计的个性化表现手法探析[J].大舞台,2015(05):82-83.
第2篇：海报宣传设计范文
关键词：电影海报；视觉语言；大众审美
1电影海报概述
加入WTO（世界贸易组织）以后，中国电影的发展进入了一个新阶段，这个黄金期的到来充满着机遇与挑战。经过之前几十年的变革与进步，我国电影正逐步向世界化迈进。如今的电影类型层出不群，创作形式五花八门，这便近一步促使电影海报设计师们在创作理念和形式上的革新，海报的受众群体不再仅仅面向中国观众，而是逐渐走出国门、走向世界。这就需要设计师不断提升自身修养，与国外的先进理念接轨，不断学习国外优秀的设计思想和创作理念。同时，电影海报的宣传载体更加丰富多样，不再仅仅局限于一些公共场所。数字媒体时代的到来，为电影海报的宣传提供了更多的方式和途径，使电影宣传的方式更加多元。电影海报的发展离不开社会背景和时展，电影的革新变化决定了电影海报的创作手法和表现形式。进入21世纪后，随着改革开放的不断深入，电影在表现方面更加丰富多样，电影的创作内容更加富有艺术性，表现主题也更加生活化。因此，海报创作者们在这一时期更加注重带给观众的艺术感和趣味性。作为电影的主要宣传手段之一，这一时期电影海报的功能较早期有所不同，主要体现在符合大众审美、促进电影消费等方面。除此之外，科技的进步、中国与国际的接轨、设计师的不断创新，都在很大程度上影响着电影海报的发展进程。受到世界电影市场的影响，国产电影进行了新一轮的改革。大量的中外合拍影片、商业影片、艺术片等流入市场，这就促使电影海报的创作理念发生了巨大转变。电影海报的针对群体不再局限于国内观众，还要面对亚洲其他国家和地区以及欧美的观众等，这也向电影海报的创作者提出了新的更高的要求，其在创作方面需要考虑各国家地区的风土人情、民族习俗等，以便创作出符合大众审美的电影海报，这样才可以和国外电影的海报进行竞争，从而吸引观众观看中国电影，拉动票房增长。这也是向国外优秀海报设计、制作经验进行学习的过程，只有不断学习，取其精华去其糟粕，才能不断进步。与此同时，设计师也可以将中国的传统文化融合到电影海报的创作中，从而让更多的人了解中国、了解中国文化。
2经济与科技的发展对电影海报的影响
随着科技的进步、经济的发展、人们观念的转变等多种客观因素的影响，电影海报的艺术特征和创作手法由单一化向多元化转变。进入信息时代后，中国经历了翻天覆地的变化，电影和电影海报的创作者受到市场观念的影响，创作了大批优秀的电影海报。这些电影海报，受到排版技术、设计理念、摄影技术等的影响，其艺术性和商业性特征得到进一步凸显。在经济方面，随着我国经济的不断发展，生活水平的提高，人们对设计师在创作电影海报时提出了更高的新要求。经济基础决定上层建筑，随着经济的发展，大众审美水平不断提高，早期电影海报的传统表现形式已无法满足观众们的需求[1]。在新时期，电影开发投资商们需要新的电影海报创作形式来博取消费者的眼球，从而带动票房增长，取得良好的经济效益。随着生活水平的提高，电影成为观众生活中的一个重要组成部分，他们渴望欣赏到优秀的电影和电影海报。而设计师们需要做的就是抓住观众的心理，创作出精美的海报，从而在同类型影片的竞争中脱颖而出。与此同时，随着经济的发展，商业性会更加明显，这就要求设计者们在创作时必须将二者完美融合，以便创作出大众喜爱的电影海报。在这一时期，电影海报的作用也不再仅仅是为影片服务，简单传达电影内容，其商业性也在不断加强，一些海报上出现赞助商和设计师的名字，有些则把其广告语直接投放在海报上，观众们对这一现象也开始逐渐接受，这标志着电影海报在信息传递方面又有了新的突破[2]。进入21世纪后，中国电影海报无论是设计理念还是技术革新都进入了一个蓬勃发展的阶段。这对中国电影来说，在面临求新、求变的市场需求同时也打开了新的局面。随着国际形势的变化，中国与世界各国的关系进一步密切，中国电影也正在逐步与世界接轨，而电影海报作为电影的宣传手段之一，不仅需要提高自身水平，也需要迎合不同国家和地区观众的文化、喜好、习惯等来对电影进行推广，起到积极传播的作用。不同版本的电影海报有不同的排版、设计和创新以及丰富多样的展现形式，从而受到观众的青睐。通过发行美国、英国、法国、德国等不同版本的电影海报，将中国电影文化推向世界，这也促进了电影海报的不断创新和进步。而随着科技的进步，一方面推动着电影技术不断成熟和发展，另一方面也使电影海报的创作形式与媒介手段不断地进行改革创新。在电影创作方面，随着科技的不断发展，电影在拍摄和后期的制作过程中节约了很多时间与成本，也使电影在特效和画面质量方面有了质的提升。综上所述，电影的发展离不开经济与科技推动，经济与科技的发展也在很多方面都影响着电影海报。经济的快速发展、科技的不断革新，会推动中国电影海报走向更高更大的平台。
3波普艺术和拼贴艺术在电影海报中的使用
随着波普艺术和拼贴艺术在电影海报中的使用，电影海报在商业性、欣赏性和趣味性等方面得到了显著提高。排版和印刷技术在不断进步。与传统的手绘海报相比较，电影海报通过剧照的排列这种创作手法来反映和宣传影片的内容，使海报设计的艺术性有所突破。与此同时，随着改革开放的不断深入，外来思想的涌入为设计师们不断提供新的养分，在艺术方面产生了一系列的化学反应。电影海报的创作告别了过去单一的形式，设计师们开始大胆创新，结合多种创作手法与理念，从设计和形式两个方面加入现代元素，进入了电影海报发展“百花争鸣”的新时期。新观念铸就新起点，中国当代的波普艺术与拼贴艺术，从中国传统文化和民族意识入手，在反映现实生活的基础上，充分体现出艺术源于生活又高于生活的思想理念，揭示出一些社会进步和人类发展的道理。除了理论和设计方面，社会文化背景也在不断地发生变化。之前的电影海报受到内容题材和当时艺术创作理念的束缚，有一定的时代局限性。随着改革开放的深入，商品市场经济迅速发展，电影海报也逐渐呈现出强硬、积极的风格。同时，电影海报的商业气息加重，画面在积极融入现代时尚元素的同时也更加重视版面的布局和设计。
4互联网的兴起对电影海报的推动作用
进入信息时代后，信息传递的速度快速增长，电影海报传播的媒介与手段也在悄然发生着变化。最引人注目的是早期电影海报主要张贴于电影院门口、商场、公园等人流量比较密集的地方，到现在随着数字媒体的发展，很多电影海报选择在电视、网站等虚拟平台上进行，这些平台浏览量大、受众群体广泛、传播及时，符合当下信息时展的主旋律。进入21世纪后，电影海报发展迅速，形成了独具特色的艺术特征。其在反映电影内容，实现自己基本功能的同时，也为观众带来更多的视觉体验。随着时代的变迁，电影海报作为视觉传达设计的一个缩影，一定程度上标志着我国视觉传达设计的发展历程。电影海报在今后的发展中，仍将继续前行，发扬自身风格，学习先进理念，激流涌进，改革创新，形成独具中国特色的艺术文化。随着与世界的接轨，海报设计师们不再满足于现状，他们不断与国外设计师们交流学习，视野变得越来越开阔，在创作方面的能力也得到了近一步提升。他们充分发挥自己的主观能动性，通过不同的形式和创作手法，将电影的主题和内涵经过艺术处理表现得淋漓尽致，深入人心。
5媒介与方法对电影海报的影响
随着技术的发展，媒介手段的变革，电影技术在不断成熟。在电影发展的同时，为了适应时代潮流的改变，电影海报也在不断发展变化。随着摄影技术和电脑技术的发展，电影海报的创作形式和表现方法更加丰富多样[3]。最初的电影海报是靠手绘完成的，设计师们根据电影的内容和剧情进行创作，之后进行印刷，这一时期以纸质版为主。进入21世纪之后，随着摄影技术和电脑技术的深入发展，电影海报的创作形式和表现方法更加丰富多样，设计师们的思想进一步得到解放，很多“天马行空”的想法随着媒介手段的变化而得到运用实施，电影海报综合运用手绘、摄影、电脑等技术，真实地再现电影的场景和内容。这样的电影海报不仅仅能真实完整地表现电影主题内容，更能拉近观众和电影的距离，起到了事半功倍的效果。21世纪以来，全球技术不断发展，很多制图软件得到了广泛运用，如PS、AI等，这一系列软件的开发升级，为电影海报的创作提供了更加广阔的空间[4]。在这些软件中，设计师们可以随意排版布局和处理图片，其制作出的海报更加美观，内容和元素也更加多元。此外，电影海报受到新媒体和互联网的影响，不再仅仅只有纸质版的海报，很多海报被广泛地传播到网站、APP和各种各样的视频广告上，传播力和影响力较之前有了很大成长，这就对创作者们提出了新的要求。总的来说，媒介的发展和变革为电影海报创造了新的可能，这就要求设计师紧跟时代，充分利用媒介手段，创作出更多更优秀的海报，使观众通过这些优秀的电影海报来认识电影，对电影产生兴趣，从而带动电影票房。
6电影海报面临问题与对策
首先，我们要深入挖掘本民族的民族文化。在全球化的发展下，民族性显得尤为重要，这就要求设计师在设计过程中要汲取民族文化中的优秀成分，如中国传统画中的意境、留白、水墨画元素等，将这些与国外文化、设计理念相结合，创作出新的更具中国传统文化特色的电影海报[4]。其次，我们要积极学习国外电影海报的设计理念。经过长时期的发展，我国的电影海报形成了自己独特的艺术性和民族性，这些特性在我国电影海报面向世界的时候是优势，但也存在一定问题。如何在学习西方的同时保留自己文化的民族性，这是每一个设计师应该考虑的重要问题。这解决这些问题时，设计师们不应该墨守成规，而应该在积极学习国外优秀的设计理念的同时，做到与本土文化相结合，最终形成新的具有我国民族性的电影海报。知己知彼，百战不殆，只有这样方能使中国的电影海报在全球化的大浪潮中占有一席之地。最后，在继承中创新。无论是学习国外电影海报的设计理念，还是深入挖掘我国的民族文化，都离不开继承与创新。继承我国电影海报长期以来积累的设计经验和文化底蕴，不断创新电影海报的形式内容和设计理念等。这就要求设计师们在吸收国外优秀设计思想的同时，以一种良好的心态来重新面对和吸取我国的民族文化，从而丰富我国电影海报的创作理念和表现形式。
7结语
如今，电影行业发展迅速，市场竞争愈演愈烈。在市场经济下如何拉动票房的增长，如何使电影在同类作品中脱颖而出，是每一位电影创作人不得不考虑的一个问题。在这种时候，电影海报的宣传功能就显得尤为重要，而电影海报与电影的关系也越来越紧密。一张优秀的电影海报不一定能拉动电影的票房增长，但好的电影票房一定离不开一张成功电影海报的推广和宣传。随着时代的变化，电影海报的视觉语言不断发展，内容更加丰富，水平也得到进一步提高。作为电影的宣传名片，电影海报的作用无可替代。电影海报发展到今天，无论是创作手法，还是媒介材料的使用方面，都较之前有了很大的不同。一张优秀的电影海报，不仅可以成为观众与电影之间的桥梁，还可以使影片在与同类电影竞争时具有先天优势。研究数字媒体时代电影海报的视觉语言，可以为我们提供一定的理论依据，使我们更好地进行学习和了解电影海报的制作与设计。综上所述，随着经济的发展，世界各国之间的交融和影响越来越紧密。为了适应时展，满足大众的需求，电影海报的形式和创作手法也发生着巨大变化。电影海报作为文化载体更应发挥着自己的独特作用，其不仅是一种商业宣传手段，更记录着中国电影发展的进程。与此同时，随着经济全球化，电影海报也不应仅作为一部影片的缩影，其更应承载着我国悠久的历史、优秀的文化，走向世界，走向更广阔的舞台。
参考文献：
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第3篇：海报宣传设计范文
关键词：电影海报片名；字体设计原则；字体种类；字体设计手法
一、电影海报设计
电影海报首要的功能就是宣传告知、传情达意，是将抽象的精神产品以准确的文字信息和具有冲击力的视觉语言展现给大众。精心设计的电影海报，是向观众传递影片类型、内容等信息的视觉窗口，可以起到在上映前最大限度地告知观众的作用。另外，电影海报作为“瞬间的艺术品”，还具有一定的收藏与审美价值，如《肖生克的救赎》《当幸福来敲门》《辛德勒名单》等海报设计都属于经典之作。电影海报是由图形、文字、色彩和版式四种视觉要素组成。本文主要讨论电影海报中片名的字体设计，分别从电影海报中片名设计的原则、种类、设计手法三个方面论述。
二、电影海报中片名字体设计原则
（一）识别性原则[2]
电影海报中字体设计最主要的功能就是增强片名的有效识别度和传播效果。观众第一时间看到海报时，片名的字体设计是否具有强烈的视觉冲击力，能否给观众留下深刻的印象，是能否达到最佳宣传效果的主要原因。影片《捉妖记》（第一部）早在2015年上映，该片海报中的“捉妖记”三字以隶书为基础，将“捉”字进行了字体的夸张变形，与电影的玄幻色彩相呼应，增强了视觉的冲击力与识别度。姜文执导的电影《让子弹飞》的海报中，片名四个字字体硬朗，笔触凌厉，一颗子弹从左侧穿入，既结合了文字的笔画，又暗示了子弹在影片中的主线作用。被子弹切割后的文字展现出让人震撼的设计感与速度感。从视觉化的角度加深了观众对影片主题和内容的形象认知。
（二）准确性原则
字体设计的有效识别包括对文字的准确识读和造型设计的有效结合。当然，准确识读是第一位的，在对汉字进行艺术化设计的过程中，主笔划对文字的识读价值高，副笔划可以进行艺术创造，参与艺术创造的笔画超过60%时则不易被有效地识读[3]。片名的字体设计一般是由导演或者海报设计师为某一电影专设的字体，既然是量身定做，片名的字体设计就应准确地传达影片的风格、内容、特点。皮克彻时代文化传媒设计的《喵星人》海报中，圆润可爱的专设字体，勾画出了妙趣横生的人猫奇遇记。《心迷宫》中迷宫造型的字体设计一语道破影片的悬疑主题。
（三）创新性原则
创新是设计的灵魂，作为电影海报的专设字体，如何创造性地将图文整合在一起是对设计师能力的考验。影片《黄金时代》海报片名为楷书，设计师黄海创造性地将文字放大到一定体量，形成人在字的迷宫中徘徊寻觅的场景，一方面展现影片人物文人的身份，另一方面暗示影片表现的是民国时期文人迷茫徘徊的内心世界。
三、电影海报片名的字体种类
阿恩海姆指出，只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够给人带来愉快的形状去奠基趣味的基础[4]。广义上讲，文字设计也是属于图形的范畴，而汉字本身就是抽象的图形，形声会意。海报中片名的专字设计，其造型主要有三种：一种是个性化的手写体；一种是规范的印刷体；还有一种是独特的创意字体。
（一）手写体
手写体包括书法体和自由体。书法，作为一种审美价值极高的艺术形式，看似与电影片名没关系，但其艺术审美无处不在，好的书法和电影意趣相得益彰。书法与片名的结合，就是外在的形象和内在灵魂的结合。2019年上映的《飞驰人生》和《流浪地球》两部影片的宣传海报设计均采用了书法字体。《飞驰人生》中四字舒展流畅；《流浪地球》作为一部科幻电影；海报中采用了书法字体与英文无衬线字体相结合的手法，视觉上既醒目又简洁大方。未正式上映就获豆瓣评分8.5的《狗十三》，是一部讲述“中国式残酷青春”的故事，作为国产青春电影里的优秀作品，其海报设计充满寓意，窗户象征着牢笼，两个窗户象征着两代人，窗户中间的片名十分醒目，被放大的“狗”字，采用书法字体，醒目又易识读，暗示着故事的主线，又仿佛对现实的咒骂。2017年年底上映的《猫妖传》海报上的片名由中国国家画院副院长曾来德题写，他以惊世骇俗的用笔、用墨和构图突破常规，这三个字具有强大的视觉冲击力和审美张力。其书法很符合《妖猫传》这部电影的玄幻色彩。张艺谋对作品的审美价值要求非常高，他的许多作品均是请著名书法家书写，如《红高粱》《大红灯笼高高挂》《满城尽带黄金甲》三部影片是西安书法家吴三大所书；《金陵十三钗》是由中国艺术研究院研究员任平来题写；《活着》由王天任执笔；2018年张艺谋的新作《影》，海报中的片名是由南京书画院书法家许静书写，片名气势磅礴，与剧中人物残酷的争斗暗合，同时也体现了人物内心的复杂。熟悉李安导演创作风格的观众都知道，他的武侠作品更趋向具有人文情怀的武侠剧。因此，在《卧虎藏龙》海报片名书法的写作上采用了识别度高、有文化感的隶书，既突出了电影的情节设计，又展现了导演独特的武侠情怀。自由体，是一种更能体现人文情怀的字体，在海报设计中自由体善于表达青春题材、浪漫爱情等类型的电影。近几年，电影海报中的自由体渐增，自由体的多样性，丰富了现代电影海报的视觉语言。电影《那些年我们一起追过的女孩》片名中的手写字体自然随意，将青春电影的纯真表达到位。2019年新片《差等生乔曦》电影海报中字体也是自由的手写体，这款手写字体模仿写在黑板上的粉笔字，在电影片名中的这五个字中，主笔划为横竖，文字视觉感就比较方正，为了表现电影青春幽默的风格，在“差”和“曦”两字中穿插一些小图形。
（二）印刷体
印刷字体是电脑字库中的字体。中国最早的四大印刷字体分别是楷体、宋体、仿宋和黑体。随着信息技术的到来，中文字库不断增加，到2017年达到421款。《后来的我们》以大标宋为基础设计字体，大标宋是宋体字的一种。宋体是雕版印刷术出现后的产物，是一种印刷字体，相比之前的书法字体，宋体字更为规范和拘谨，但也有着独特的韵味。《后来的我们》海报中的大标宋，是现代字库中常用的字体，大标宋在宋体字的基础上增大了文字横划与竖划的比例，整个文字的高度增高，宽度减少，加强了宋体字特有的文艺感。宋体有不少于十种的衍变：有粗的比如粗宋、特宋；有细的比如书宋、报宋；有长的比如长宋；有扁的比如博雅宋等。电影《听说》海报中专设字体就是细一些的宋体，常用于书刊印刷，被称之为书宋体。横竖笔划偏细，比例相同，文字方正，清新雅丽，传达出电影的文艺范儿。
（三）创意字体
电影海报中的字体造型除了选择手写体、电脑字库字体以外，还有就是创意字体。创意字体是指设计师根据影片内容题材创造性地将文字笔划解构重新组合，或者是将文字与图像结合设计出的新字体。《西虹市首富》中将“首、富”两字与圆形方孔钱结合，圆形与“西虹市”三字圆润的外形相符，体现电影主线的同时，又暗示了搞笑电影的题材。现代电影海报中字体造型主要采用手写体、印刷体和创意字体。其中相当一部分作品是创意字体，这些海报中的创意字体即遵循一般的字体设计手法的共性，又具有一定特性。
四、电影海报片名创意字体设计手法
（一）文字解构与重构
在字体设计中，最常用的手法就是运用设计学的基本原理和方法，进行文字解构与重构，即对文字本身的“再创造”，将文字运用重组、分割、剪切变形的方法，创造出崭新的视觉形象[5]。电影《一个勺子》海报中的专用字设计手法就是解构的案例，设计师把“个”“勺”两个字拆分，重新组合构成了村庄的意向图形，体现了影片故事发生的地点。
（二）文图结合
文图结合就是文字与图形的结合。汉字本身就具有形声会意的特点，字与图形的结合有利于加强文字的识别性与个性。电影海报中的片名的字体设计具有叙事性，字体中笔划拆分后加入与电影内容相关的图形，其实就是对影片的类型、情节与内容的叙述。姜文执导《一步之遥》的概念版，海报中，“一步之遥”四字与扑克牌的桃心、方片、小号和音乐符号图形相结合，暗示了影片中人物的多重性格、斗争的号角以及音乐歌舞的影片主题，准确地将影片内容视觉化。
（三）肌理、特效
随着电脑技术的不断发展，在电影海报字体设计中，设计师在明确电影的类型、确定设计方法、提取视觉元素设计完成后，给字体设计赋予不同的肌理、不同的颜色，通过立体化、图形化把字体设计由单纯的表意转向为表形，以一种直观的视觉形象传递出电影的内容、类型与精神[6]。利用制图软件对专设字体进行后期电脑效果的处理，加强设计表现力。东方魔幻电影《画皮》是由著名设计公司早晨设计的，“画皮”二字使用繁体字，字体感犀利遒劲，加上纹理的质感处理，既有了魔幻意境，又带有哥特式惊悚的味道，很好地展现了魔幻电影的气质。《重返20岁》是一部具有童话味道的电影，海报中的片名字体的设计利用电脑特效设计得俏皮可爱，金黄的色调设计成舞台中的闪光灯效果，营造出重返“20”岁的童话色彩与喜剧效果。电影《动物世界》的海报设计根据电影不同时间段的宣传分别设计了开机版海报、杀青版海报、预热版海报和映前海报。在这四款海报中片名的字体设计除了第一款海报中字体稍显不同，其他三款海报中字体的造型均一致，之所以产生巨大的视觉变化，是因为设计师使用了不同的电脑特效：开机版海报中字体设计仅仅是粗壮有力的字体，没有添加任何电脑特效；预热版海报中的字体添加了简单的特效，使电影标题更加醒目；杀青版海报字体设计利用肌理特效的手法增加了文字的立体感，增强了视觉冲击力，字体效果一步步完善，就像电影一步步拍摄完成一样，电影海报重复视觉刺激形成形象的记忆；最后在映前版海报中霓虹灯效果的字体设计，立体感十足，配合海报画面中的动态图形呈透视效果，营造了很强的空间感，将影片隆重推出。从《动物世界》的四款海报设计中，可以看出海报片名中的字体设计配合海报设计的其他•元素，在不同的海报宣传期，全方位为电影的宣传推波助澜。电影海报中的片名设计是电影的视觉之窗，也是灵魂之窗。德国哲学家黑格尔说，美不仅仅是单纯的形式，更应是有思想内容的。海报中的片名设计就是要用有意义的文字造型传达电影的思想内容，将影片通过视觉艺术直达观众内心——字由影像而生。
参考文献：
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第4篇：海报宣传设计范文
好的平面海报设计作品，不单单能起到宣传的作用，还能在欣赏者对于作品熟知的同时，因其广泛的影响力而成为标志性的视觉形象。这里所谓的视觉形象，是指被大众所接纳的平面海报设计作品中的图形符号，这种图形符号已经不单单是作品的组成部分，而是成为作品延伸化和扩大化的核心。例如，美国著名快餐企业麦当劳，在当初的企业宣传平面海报设计众多作品中，具有无限想象空间的“m”脱颖而出，这份作品不仅深入人心，还被实体化，成为标志性符号。而后麦当劳推出的一系列与标识有关的平面海报作品，都围绕英文字母“m”展开，把标志的图形化，发展到了极致：在兔子形象中，标识“m”成了两只耳朵；在女孩的笑脸中，“m”成了其口中的舌头；在谈情说爱的情侣身边，“m”就成了他们的投影。麦当劳平面海报作品的成功，是因其图形符号具有浓烈的人文特色和想象空间，在人们心中成为了标志性的视觉形象。如何突出图形符号的视觉传达效果：
1图形符号创作思路的不断深化平面海报设计中要注意设计图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉效果的同时，有目的的突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式，欣赏者能够很清楚的了解到该平面海报作品的内容；以点、线、面等平面海报设计中构图的视觉线来牵引，让欣赏者随着设计师的思维去观看和思考平面海报设计作品。色彩诱导、明暗诱导也是创作者经常使用的方式，通过设计时对色彩的合理搭配运用，使其产生强烈的对比，再加上光感的明暗差异性来一起衬托平面海报设计的主题，利用眼睛感官的瞬间接受，捕捉欣赏者的视觉点，这种方式需要欣赏者跟随创作者的设计思路去体会作品；依靠突破图形图像本身的视觉平衡点来达到视觉要求，运用图片素材的本身来寻找优秀平面海报设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感、光感等一些突出的特点，来加以利用、融合，创造出极具特点的成功作品。
2图形符号在平面海报设计中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海报设计作品，给观赏者的第一印象是合理且图像鲜明的。图形符号的合理搭配，能使平面海报作品得到很好的艺术完善，令欣赏者对视觉传达的内容更容易接受。为了突出视觉传播效果，一些具有很强宣传目的的平面海报作品，会忽视图形符号的合理搭配，给欣赏者的感觉是粗糙的，没有什么文化含量，也就得不到欣赏者的重视，视觉传达效果很差。所以说，平面海报设计的作品，不能因目的性而忽视图形符号的合理搭配。平面海报设计者，在设计时，要肯花时间和精力，对图形符号间的搭配不断改进，创作出让欣赏者可以慢慢品尝和思考的作品，从而使图形符号视觉传动效果更好发挥。
第5篇：海报宣传设计范文
一、海报主题信息决定字体选择
每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。
1.情感信息的不同决定不同的字体选择
以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。
2.宣传目的的不同决定不同的字体选择
以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。
3.时代信息的不同决定不同的字体选择
以历史文化为主题信息的海报，如传统节日、纪念性的海报，需要表现历史、怀旧的感觉，可以选择古典、传统、文艺的字体。以现代、高端为主题信息的海报，如奢侈品牌、国际性、科技类的海报，需要表现高级、时尚的现代感，宜选择细致、优美、干净的字体。海报的主题信息需要依靠文字来协助传达，字体是文字信息传播的外观载体，每种字体都有其独特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣传目的、不同的时代背景……这些丰富的信息构成了海报的主题，同时也成为了决定海报设计中字体选择的决定因素之一。当海报的主题信息与选择的字体相一致时，能够引导人们的思维活动，保证海报在观者心中留下印象，从而加强记忆效果和提升海报的影响力。
二、视觉表现张力决定字体选择
在海报设计中，如果我们能够根据海报想要表现的视觉张力效果来选择相应性格的字体，给人一种整体感，那么就能在短时间内吸引观者的注意力，更容易达到设计的效果。字体和人一样，是有性格的，有的随性、有的雅致、有的端庄、有的轻盈、有的现代、有的古典。字体的性格多种多样，具体体现在线条曲直的不同、笔画粗细的不同、结构疏密的不同等方面。
1.线条的曲直赋予字体弹性和力量
表现严肃、正义的主题或是宣传积极向上精神的海报，需要给观者留下端庄、刚劲的视觉效果，宜选用直线字体。直来直去的线条代表了坦荡、干脆、果敢，直线赋予字体的是一种阳刚的气质。那么相反的，愉悦的、生活化的海报，需要表现的是轻松、闲适的视觉效果，这时可以选用曲线字体，曲线是柔丝、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圆润，多一分飘逸灵动，也多了一分包容与婉转。
2.笔画的粗细赋予字体厚重和轻巧
理性的商业宣传海报常常展示在户外，占据显眼的位置，这类海报需要给人显眼、醒目的视觉效果，这种视觉表现张力决定了选择的字体不能太纤细，粗笔画字的体在文字排版上会形成高密度的文本块，因为笔画加粗，字体的负空间减小，视觉面积加重，进而形成视觉重心，产生强调的作用。然而，细笔画的字体可以给人娓娓道来的视觉感受，纤细的字体适用于清新、文艺效果的海报中。这种字体在视觉面积上较小，笔画负空间增大，结构显得疏朗清晰，较小的视觉分量不会让观者产生视觉上的压迫感。
3.结构的疏密赋予字体活泼和端庄
结构松散的字体经常运用在儿童题材或者轻松诙谐的海报中，以体现随意，放松的视觉效果，这种字体显得轻松活泼，有一种随性洒脱之美。而历史性、纪念性的海报要表现一种严谨、庄重的美，这类海报适合用结构严谨的字体，例如楷书，楷书顾名思义有楷模之意，法度严密，方正雅致。美的形式应该由内容支撑，形式以反映内容为任务，海报需要具有视觉表现张力，这就要求所选择的字体应该符合海报的整体视觉效果，彰显时代特征，富有文化意蕴，隐含象征意义。字体的选择从内容到风格都要与海报的主题一致，使观者产生相关联想，从多角度引导观者快速了解海报的主旨。
三、视觉形式美感决定字体选择
在保证了文字信息传播的前提下，我们还需要提升整张海报的形式美感，拓宽人们视觉审美的视野。视觉形式美感是海报设计的目标，为美而设计也是设计者的追求。在海报设计中，不同风格的字体有着不同的视觉形式美感。
1.笔画粗壮的字体
笔画粗壮的字体给人力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈的感受，这类字体的视觉冲击力强，气势突出，个性张扬，节奏明快，富有张力，适合用于表现强烈的激情和勇气，象征号召力和凝聚力，给人视觉和精神上的震撼。粗笔画的字体因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的主题时比较常用，同时在战争类、灾难类的电影海报中，这类字体也比较常见。
2.笔画纤细的字体
笔画纤细的字体给人柔美、精致、优雅、亲近、温和、飘逸的感受，这类字体适合表现细腻的情感，如女性主题、亲情类主题、公益类主题等，通过富有弹性的笔画暗示优雅和柔美，可以使字体得到更充分的展现，通过视觉语言，形成人与字体情感上的共鸣，从而达到最佳的视觉效果。
3.端正古典的字体
端正古典的字体给人严肃、正式、规矩、传统、古朴、怀旧的感受，这类字体在品牌类的海报设计中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和极强的说服力，保持规则的字体外形框架，对字体进行适度的再设计，在严谨中追求突破，在规矩中追求创新，从而体现品牌特征。字体的疏密之美、线条之美、形式之美、流动之美……是人们视觉审美积淀和升华的结果。字体的视觉形式美感作为人们精神层面的需求而存在，它的形成和发展不是一个自然而然的过程，而是历史文化不断积淀的结果。尽管字体的视觉形式美感存在于人们的抽象思维当中，但其共同的形式特征被人们所接受，并不断地总结和更新。通过视觉形式美感，人们看到了节奏与和谐，获得了视觉上美的享受。
四、结合案例分析字体选择的决定因素
在国内外众多的海报设计中，字体的选择依据其主题信息、视觉表现张力和视觉形式美感的案例屡见不鲜。下面就针对国内外一优秀些海报中的字体进行探讨，结合案例，具体分析字体在海报设计中扮演的重要角色。
1.国内海报设计中字体选择的案例分析
在靳埭强的这一件作品中，海报的视觉表现张力决定作者选用传统的书法字体作为标题字，其独有的字形结构倾向为这张静态的海报呈现出一种运动感。设计者依据海报主题信息选用书法字体作为海报的标题，准确、直接的传达了海报内容，同时书法字体又是一种带入感很强的字体，容易让人感受到传统、古典的文化气息，具有很强视觉表现力。海报的视觉形式美感决定了书法字体经常被采用，一些具有历史文化背景或是有较为浓重情感诉求内容的海报通常会选择书法字体来表现，既能够提升视觉形式美感，也能增加文化深度与内涵，渲染海报气质。电影《无间道》海报中，“无间道”三个字采用的是空心字体。海报需要向观者传达警匪片紧张激烈、情节跌宕的主题信息，因此选用这种中间镂空的描边字体，形状近似迷宫，并且字与字之间紧密相连，传递出对于无间世界的迷离与困惑，充斥着令人紧张的氛围，给人一种不安定的感受。这张电影海报中，视觉表现张力和形式美感决定了选择的字体不是柔和、松散的，而紧密的、直来直去的空心字体，这样的字体语言也是设计者对整张海报不安、紧张的视觉效果的诠释。
2.国外海报设计中字体选择的案例分析
经典影片《教父》的海报中，设计者为了契合整部影片的风格，增强海报的视觉效果，将“TheGodfather”的英文设计为海报的主体元素。影片的主题信息是教父的肃穆与权势，决定了字体是粗壮紧凑、颇具力量感的。在“father”的英文上方是一只提拉木偶线的手，中文理解为“股掌之间”、“一手遮天”的含义，简洁、准确地传达出教父的权威和地位不可动摇的信息。在这张海报中，视觉表现张力和视觉形式美感决定采用这类加粗的字体和图形寓意影片的内容和风格，显得更为深层与内涵，观者也能一眼就领会到海报想要表达的深层含义。影片《大鱼》中，讲述了一段父子之间的故事，但因为父亲离奇的经历使得这部影片带有一些神秘的童话色彩。特殊的故事情节决定了电影海报中字体的选择也与众不同，独特的主题信息、视觉表现张力、视觉形式美感决定设计者将英文字母异化成了树木，生长出许多枝条，使海报中的字体带了有一丝童话般的趣味感。这种创意新颖的字体加上清朗的色调、开阔的背景，使海报整体增添了一抹温情，这也正契合了这部电影所要传达的情感。关于海报设计中字体的选择，首先要从海报本身出发，明确海报的主题。了解了这些，就可以准确的把握整个海报画面和字体的关系。当设计者有了良好的字体感觉，对各类字形足够敏感，了解各种字体的风格特征，应用时就能映衬海报主题，将字体的气质特性运用得恰到好处。
五、结语
文字体现着人类的文明和文化面貌，是人类用以记录事件、沟通情感、交流思想的高级符号。文字作为视觉传达中最高效的信息传递工具之一，除了准确地传递海报主题信息之外，还作为画面构成的要素之一，承担着增强视觉表现张力，提升视觉形式美感的重要功能。在现代海报设计中，文字已经不再是单纯的记录和传递信息的功能，而是与视觉传达设计的其他要素一起使整个海报作品达到令人意想不到的效果。随着经济、科技的不断发展，数字化、信息化的操作手段不断更新，使字体的视觉传达魅力更加凸显出来，字体将会成为在海报设计中信息承载和引领观者视线的重要元素。
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