自媒体冲击精选(九篇)

第1篇：自媒体冲击范文

迄今，人们将新媒体时代自媒体报道产生的巨大影响更多归结于政治、社会和娱乐等方面。在财经报道领域，由于较强的专业性和多数财经话题较为严肃，新媒体带来的种种变化似乎并没有引起太多重视。作者通过微博造成重大社会冲击的几个财经案例，探寻新媒体时代新闻报道主体、内容和方式发生的巨变，以及这种变化对资本市场、传统财经报道的空前影响。探讨传统媒体赢得话语权路在何方。

优卡丹：一位医生的百字微博酿成大事件

2013年1月21日下午，北京某医院一名年轻的孟姓医生连续参与接诊多名感冒的幼儿后注意到，这些不到一岁的幼儿都在吃着同一种药——优卡丹。随后编发了一则不足140字的微博——优卡丹和“好娃娃”小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性，一岁内禁服，六岁内慎服。但是为什么媒体还在播出他们的广告，药店也可以无阻碍购买。各位大V帮忙转发吧，让媒体撤除这种残害儿童的广告吧！

由于@了宋丹丹、文章等名人，而后两者的粉丝分别是1300多万和2600多万。21日晚，演员文章转发了这则微博，并评论到：“请有关部门给出鉴定，并给予正确的使用方法！”该微博随即被转发两万多次。很快，微博上更多的大V、小V开始纷纷转发

更引人注目的是，宋丹丹25日也通过微博公开致歉：“假如今天网上爆料属实，我将诚恳地通过媒体站出来道歉。由于个人无法确切了解及掌握药检质量，今后无论是否有药检部门的审批，我都将不会再代言任何药品类广告！”

这一致歉宛如一石激起千层浪，再次引发了传统媒体的广泛报道和讨论。

当日晚间，仁和药业公告澄清称，有关“优卡丹”系列产品之一“小儿氨酚烷胺颗粒”含有对儿童肝肾有毒成分的报道存在误读，该产品只要按照产品说明书正确使用不会对儿童产生肝肾损害。但是澄清并没有平息外界的质疑，1月24日，“优卡丹含毒事件”进一步升级，仁和药业当日股价下跌近5%，而仁和药业更是陷入了诚信危机之中。仁和药业先后发出的诸多澄清广告无济于事。尽管第一条微博的者一再澄清当时的微博确实“事实求证不足，表述缺乏斟酌”，也希望原本的善意提醒不要再被误读，但事件的影响已经造成。在这次事件中，各种“传统媒体”既不是首发者，甚至也不是“深挖者”，最多只能算是“推波助澜者”。

专业网友爆料安信“毒地板”

2012年2月16日中午11：50，一位自称“国内某建材专业杂志副主编”的网友“李晓燕”在凯迪社区题为《惊爆！万科装修房大量使用安信品牌劣质毒地板》的网帖，称一名交往多年的业内朋友转交给其三张带有“安信地板”公司标志的U盘，里面涉及安信公司会议通知、会议或工作现场的录音、财务资料、公司高管的邮件往来等，这是本次爆料的内容来源。主要爆料内容有：

2011年10月，安信工厂送往“上海国家建筑材料和装饰装修材料质量监督检验中心”检测的用于生产实木复合地板的基材，甲醛释放量高达2.5mg/L，是E0级地板甲醛释放最高限量≤0.5mg/L的S倍；

2008年开始，安信地板与万科集团、中海集团、绿地集团、复地集团、龙湖地产、富力地产、河北开元、绿城集团、仁恒地产等中国房产知名企业结成战略合作伙伴，提供全装修房需要的地板，其中万科是其主要客户。安信地板出于降低成本的需要向万科提供甲醛严重超标且面板厚度严重不足的劣质地板。怀疑万科在大量采购安信甲醛严重超标的劣质地板问题上有“内鬼”，使得万科对供应商产品质量的控制措施行同虚设。

2010年1月至2011年11月，万科采购安信实木复合地板总计56万平方米。随后，房地产业第一大品牌万科也被迫陷入事件中，多次危机公关才勉强解脱出来。起因于一个网帖的小事件，突然爆发了严重的质量信用危机，让两家在国内知名的大企业陷入极度被动。这在新媒体时代之前是不可想象的。

百年老店西门子险被“微”波冲倒

2011年9月底，拥有过百万粉丝的老罗英语创始人罗永浩在微博抱怨西门子冰箱有门关不严的问题，并得到了众多微博网友的共鸣。一场由微博引发并迅速放大的企业危机让这家有着百年历史、市值近千亿的德国“巨人”惊慌失措，在微博上的应对呈现出了被动、乏力、笨拙之态，品牌形象受到重创，相关数据显示，西门子冰箱在中国的市场份额由此前的12.84%下降到了11.66%。

事件大致经过是：2011年9月27日，牛博网创始人及老罗英语培训创始人罗永浩在其微博上抱怨自家使用了三年的西门子冰箱存在门关不严的问题，该条微博先后被两千多网友转发，并很快得到了众多西门子用户的共鸣。

9月29日，博西家电第一次通过微博公开表态：“近日网友反映西门子冰箱门偶有不易关闭的现象，我们立即与生产、质控等部门进行了核查，确认不属于质量问题。尽管如此，我们将对遇到有类似情况的用户提供上门检测和维护服务。”这则声明激起了西门子用户的极大不满，最终该条声明被转载7000多次，评论也达到了3700多条。西门子与广大消费者拉开了一场关于“冰箱门关不严”的口水战。

出于对西门子官方表态的不满，随后，罗永浩每天发多条微博，以文字、音频、视频、长微博等多种形式持续关注西门子冰箱的质量问题，而众多微博网友在发现同样的问题后，也随之在微博上纷纷，罗永浩连续转发网友微博。尽管事态在转发中逐渐恶化，但罗永浩请西门子承认冰箱质量问题的诉求一直未能得到满足，于是出现了11月20日在西门子（中国）北京总部大楼砸冰箱的维权行为。当晚，西门子中国官方回应称：所涉冰箱产品系合资公司博西家电独立生产、销售并提供售后服务，产品并无质量问题。一时间该事件升级为“冰箱门”。

11月25日至12月1日，针对冰箱门风波，西门子家电在北京、上海、广州三地召开媒体沟通会，首次针对消费者质疑的冰箱门无法关紧、设计缺陷等问题展开回应。西门子家电称：“冰箱门设计符合国家及国际标准，不存在质量问题。”会上西门子相关负责人甚至发表了“冰箱门关不紧不是一个问题，而是消费者想不想把门关紧的问题”的相关言论。这种回避问题、推卸责任的行为又引起了微博上对西门子的诸多嘲讽。

12月4日，迫于巨大的市场销售压力，与中国消费者对阵多日的西门子终于妥协了。西门子家用电器中国总裁兼首席执行官罗兰·盖尔克通过视频为“部分西门子冰箱门关不严”向中国消费者公开道歉，并提出了三项解决措施：开通微博客户服务平台，解决网络投诉和维修申请；提供免费上门检测服务；在条件允许的情况下为消费者安装闭门器。但他还是强调只有极少数量的西门子冰箱出现冰箱门不易关上的情况，并认为整体上说西门子冰箱不存在质量问题。这是自9月27日罗永浩微博爆料西门子冰箱门问题以来，西门子方面首次公开道歉。但罗永浩认为其仍未正面面对问题，声明诚意不足，更像是在玩文字游戏。

几个月的时间，让百年老品牌西门子处于“千夫所指”的地步；各类媒体在随后的跟进中，将更多的问题和公司处理失当公之于众，造成的西门子品牌损失、经济损失和市值损失无法计量。

工业油让九阳豆浆机有口难辩

2011年9月6日，中国食品工业协会专家委员会委员黄泰元在微博上爆料，市场上销售的豆浆机、果汁机，里面所使用的都是工业油，而外销产品用的则是食品级油。

此事被曝光后，九阳股份反应并不及时。9月8日上午，媒体联系九阳股份工作人员了解情况，九阳负责人表示“一切都不便透露，请上九阳官网了解相关情况”。

9月8日晚间11时，九阳股份才在官方网站刊登公告。公司公告称经核实，九阳公司使用的油为美国杜邦公司生产的KrytoxFG 34型油。在杜邦公司向其提供的NSF（美国国家卫生基金会）报告显示：该油为食品级油，符合FDA（美国食品药品管理局）要求。同时九阳也表示，迄今为止，九阳豆浆机从未出现过机头内油等其他物质泄漏到杯体内的相关记录。

9月8日，九阳股份公告之后，萤秘姜广勇在新浪微博上留言称“豆浆机根本没有油问题，根本不接触豆浆，电机密封且都使用食品级油。”然而，媒体和公众似乎对九阳股份的解释并不满意，投资者对九阳开始用脚投票，市值大幅下跌由此开始。自此九阳陷入空前危机。

自媒体影响力来自“全民参与”

这几个事件报道的首发者都不是传统媒体或传统传播渠道，而是新媒体，特别是以微博为代表的“自媒体”，其影响力不仅被财大气粗的大公司忽视，也让常规的公关公司无法应对，因而酿成重大财经事件，甚至财经危机。对资本市场或上市公司而言。更有“祸从天降”的感觉。“防不胜防”成为企业对新媒体时代媒介关系的感叹。

从过程看，这几个事件中，除安信“毒地板”爆料者自称是某专业媒体工作人员外，其余三人皆与媒体工作不沾边：其中一人是医生，一人为英语培训者，一人是行业专家。现在还看不出这四位当时与企业有什么重大利害冲突（西门子事件中爆料人是西门子产品的消费者），从事件报道的脉络看，或出于义愤，或因为好奇，“人人都是记者”已现端倪。

在这些事件中，报道主体、受众客体的位置不再那么截然分开，而是相互依存，你中有我，我中有你。报道主体的最初首发者，不再是媒体机构，而是原来的“看客”；一般的受众，也不再满足于被动地接受信息，而是可以参与、可以转发，更可以发表自己的见解，补充事件细微之处的事实和经过。

更需引起注意的是，自媒体影响力之大出乎所有人预料，甚至超过一些有公信力的传统媒体。在事件报道的传播和发酵过程中，意见领袖、知名艺人或学者振臂一呼，便有数以万计、十万计甚至百万计的粉丝紧紧跟上，造成的声势远非传统传播方式可比。令人瞠目的是一些意见领袖和知名人士，他们的粉丝动辄几十万、几百万，一个人的话语权远远超过了一些媒体机构。如何“争取”这部分人的影响力，显然是个未解难题。

“立体传播”倒逼传统媒体转型

在“立体传播”的大环境中，微博和自媒体一再成为领军者、首发者，而传统媒体多次成为后进者、推波助澜者。当然，后发优势也不可忽视。大事件一出，平面媒体、电视媒体、广播媒体加上网络、短信等媒体，全面介入，报道规模和声势大大增强。在立体传播时代，只要想得到相关信息，无论通过哪种媒体，都可以轻易得到，甚至得到远远超过想象的海量信息。正是各种媒体、特别是影响巨大的传统媒体的进一步介入，才使这些报道更有深度、广度和力度，进而成为一时的舆论热点。最近一个阶段，无论政治、社会和娱乐界，由新媒体诱发的热点数不胜数，财经重大事件发端于新媒体、自媒体的也不在少数。在这场媒体影响力争夺战中，各路传统媒体，甚至包括一直被认为是强势的电视媒体，也在一定程度上处于下风，如何在这种形势下争取主动成为传统媒体的最大挑战。从目前的应对看，各种媒体（包括央视）都分别建立了自己的法人微博，一些知名媒体人也认真经营自己的微博，但从效果看，是否能像“民间微博”那样，无处不在，无时不在，无事不在？

新媒体、特别是自媒体的飞速发展，使得媒体的“生态环境”发生根本性改变，各种媒体形式的影响力需要重新评估，媒体的相互影响、先后顺序、媒体线索来源、新老媒体的配合及如何相辅相成，成为媒体人必须正视的严肃问题。另一方面，在财经报道领域，由于新媒体的突飞猛进，新的财经传播学理论、媒介关系理论、危机管理理论等都大大落后于实际，媒体、资本市场和相关企业，往往同时处于“不知道所措”的地步，需要在实践、政策和理论上进行全方位的探讨。其别应该研究的是，新媒体在时效上具有同步性，在空间上具有“无所不在”的广泛性，在信息源上具有“人人皆可参与”的大众性，在和接收上具有无条件的互动性：这些同时存在的客观条件，恰恰是传统传播方式难以同时获得的，包括电视传媒亦相形见绌，因而在媒体竞争中显示了具有前所未有的优势。

显然，各类“传统媒体”不能只是跟着“新媒体”的感觉走，不能只是做自媒体大红大紫之后的“拾遗补漏”者，或是已经形成的新媒体影响力的“添薪加柴”者。笔者以为可采取以下应对对策：

做大做强自己的新媒体平台，通过首创性报道引发网民高度关注，成为被引用、被转发、被评论的热点；

第2篇：自媒体冲击范文

【关键词】广播电视媒体；新媒体冲击；应对策略

进入21世纪以来，以互联网为中心的信息技术以迅猛之势快速发展，计算机更新换代速度加快。在此推动下，近年来，以平板电脑、智能手机为代表的移动新媒体技术也飞速发展。新媒体以其传播形式及内容多元化、传播范围广、传播速度快、传播效率高等优势，对以广播电视为代表的传统媒体形成了强烈冲击，因此，必须探索出应对新媒体冲击的策略，才能使广播电视媒体在新媒体的发展中立于不败之地。

1 新媒体的产生带来的积极作用

当今时代已进入数字时代，新媒体技术对经济、社会等领域的影响日益加深，给人们的生活、工作、学习等带来了翻天覆地的变化。新媒体的产生使得受众群体对于信息的抓取更加深入，得到更大程度上的互动，受众可以根据自己的喜好参与其中获取自己想要得到的信息。

1.1 传播形式及内容多元化，拓宽了传播途径

借助于先进的信息技术，新媒体具有强大的融合性，以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合。包含了声音、图片、动画、视频等多种元素，并能把各部分融合于一体，还可以通过链接，实现信息的分享与拓展。

从传播形式上，新媒体更灵活、更多元。相较于广播电视、报纸等传统媒体，不仅能以广播电视媒体的声音、视频等方式传播信息，也可以通过报刊的声音、图画来实现信息传播，还能把各种传播形式融于一体，大大拓宽了信息的传播途径。

从传播内容上，新媒体更丰富、更实时。新媒体融合了声音、画面、视频、动画等多种形式，可以把信息内容变得更丰富、更直观。同时，借助于先进的数字技术，新媒体可以随时随地实现信息的传播和更新，大大保障了信息的实效性。

1.2 新媒体传播速度快，传播效率高

新媒体的传播速度是传统媒体无法比拟的。比如，一则新闻从发生到传播的过程，广播电视、报纸等传统媒体需要制作、印刷等流程，而新媒体可以完全不受这些因素的限制。尤其是一些移动互联设备，可以随时随地最新信息，并能快速更新补充。同时，由于新媒体传播方式的多元，受众很容易获取资讯，并能通过互动交流，了解掌握更全面、更实时的信息。

同时，传统广播电视的传播方式是一对多，而新媒体可以实现多对多的传播，并能实现彼此之间的互动交流，从而实现信息的快速发散辐射。并且，新媒体的传播不受空间限制，目前一些大的门户网站基本上都可以实现音频和视频的实时传播。一则信息在网络上以后，能瞬间传遍全世界，不同地域的人可以在同一时间了解到同一事件。

由于传播速度快，传播方式多样，传播范围广泛，新媒体的传播效率是传统媒体难以超越的。

1.3 新媒体改变了人们的生活方式

新媒体以其高效的传播效率，正影响着人们的生活、工作以及娱乐方式等各个方面。借助于新媒体，人们可以随时随地获取生活资讯，了解国家动态及经济趋势，享受视听娱乐，了解其他国家的奇闻异事，借助新媒体还可以用来工作和学习。新媒体所带来的积极作用，已渗透到人类生活的各个方面。

同时，受益于先进的数字技术，人们已不再是传统媒体时代下被动的受众，而成为了新媒体时代里信息的接受者、传播者和者。人们不仅可以接受信息，还可以通过传播信息，更新补充信息，可随时随地信息，并实现信息分享，互动交流。新媒体不仅改变了信息的传播方式，还在很大程度上改变了人们的思维模式和行为方式，人们的生活正变得更高效、更便捷。

2 新媒体对广播电视媒体的冲击

新媒体在促进经济发展、社会进步的同时，也对一些传统行业带来了冲击。作为以传播信息为主要业务的广播电视、报纸等传统媒体，受到的冲击尤其强烈。

2.1 对传播模式的冲击

在传统媒体时代背景下，广播电视媒体的传播模式为线性传播和一对多传播，传播者带有强烈的信息垄断者色彩，而受众是被动的，只能根据传播者的安排来接受信息。而新媒体不仅可以实现多对多传播，还能实现互动传播，这种开放性对广播电视造成了强烈冲击。

由于精神文化生活水平越来越高，人们对个性化的需求日益强烈，而广播电视媒体在技术条件、节目制作方式等方面的局限性，难以满足人们的期望。而新媒体的双向互动传播则开启了一个开放的、个性化的传播时代，这对广播电视媒体的传播模式造成了巨大冲击。

2.2 对经营模式的冲击

伴随着数字科技的快速发展，新媒体传播的精细化、分众化优势日益明显，这对广播电视媒体的粗放式经营模式造成了冲击。

由于发展历史较长，传统媒体具有一些比较稳定的受众群体，比如地域性的广播电视媒体，基本上在当地都有一些相对稳定的受众。然而，新媒体小而精的分众经营模式越来越赢得市场，与此相比，广播电视媒体则缺乏灵活性和专业度。如果不及时调整自身发展方向以及经营模式，广播电视媒体将遭到严重的打击。

3 广播电视媒体应对新媒体冲击的策略

新媒体的迅猛发展已经对广播电视媒体造成了强烈冲击，但只要广播电视媒体顺应潮流，借助新媒体，及时完善经营模式，调整发展方向，依然能在市场占据一席之地。

3.1 整合内部资源，提高信息内容竞争力

虽然广播电视媒体遭受了新媒体的冲击，但其内部依然有一大批具有专业素养的编辑、记者、主持人等资深媒体人，这些人才资源将是广播电视媒体重获新生的重要保障。因此，整合人才资源，提高从业者的新时代意识，将是一项重要工作。

同时，要重视分析信息源，创新传播方式。围绕信息源，分析内容与受众群体，采用更新颖的理念、更有效的表述方式来进行信息的传播，增强信息内容的竞争力。

3.2 打破区域壁垒，实现资源联合

以城市台为基础的广播电视媒体具有较强的地域局限，不同媒体之间存在较厚重的壁垒，这使得广播电视媒体各自为战，在新媒体的冲击下不堪一击。因此，打破地域壁垒，促进广播电视媒体之间的强强联合，实现资源共享，形成互动交流，可以促进广播电视媒体的发展。

3.3 主动与新媒体融合，在竞争中合作

新媒体的发展虽然迅猛，但广播电视媒体依然有其自身长处。因此，广播电视媒体应主动向新媒体靠拢，借力使力，与新媒体在竞争中合作，形成“竞合关系”。

首先，要借鉴新媒体的传播方式。广播电视媒体要借助新媒体的力量，建设自身网站和移动应用平台，利用网络的开放性、即时性、互动性等优势，实现信息的再传播。同时，在创新传播方式的基础上，要丰富、优化信息内容，提高信息的专业度、全面性。

其次，采取分众经营模式，精细发展。在新媒体时代，传统的粗放式经营已经不符合时代潮流，分众经营、精细发展成为传统媒体的改革方向。广播电视媒体要改变以往的运作方式，细化内容，分众经营，探索并创新分众服务模式，强化传播效果。采取分众服务，细化频道，采用付费方式经营，把排斥广告的观众分解出来，吸纳进新的频道，由此形成了新媒体。

此外，由于新媒体的信息内容过于碎片化，广播电视媒体可发挥传统媒体在内容生产上的优势，以稳定、高质的内容为核心，不断创新传播介质，实现传播途径和内容的多元化，打造“全媒体”平台。

【参考文献】

第3篇：自媒体冲击范文

关键词：

一、引言

在最近的一些年以来，车载电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、互联网等新媒体技术的发展和进步给人类的生产、生活带来了深远的影响，人类已步入了快捷方便的数字时代。因此，新媒体技术的发展是具有十分重要的意义的。与此同时，新媒体的产生也冲击着一些传统媒体的发展。基于此，广播电视工作者必须想法设法探索出新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略，使广播电视媒体能够在新媒体的不断发展过程中立于不败之地。

二、新媒体的产生带来的积极作用

（一）新媒体的产生带来了传播方式的创新，促进了传播效率的提高

传统广播电视只能够实现一对多的传播，而新媒体能够实现多对多的互动传播方式。例如，在网络电视中，对于哪一方是传播者和哪一方是受众，人们是很难清楚地进行识别的，由于所有的人在作为传播者的同时也作为受众，因此，使传播的速度得到极大的提升，也使传播的范围得到大幅度的扩展，从而使传播的效果得到一定程度上的提升。

（二）新媒体的产生使节目内容更加丰富，使传播的途径得到拓展

新媒体具有非常强大的融合作用，有机融合了广电、电信和互联网的视听业务，通过这种方式，一方面能够实现对于视听节目的多渠道、多形式的传播，另一方面，也方便了不同内容、不同形式的视听节目的相互融合、相互作用，这样就容易使一系列优秀的视听节目出现，也就使得人们对视听节目的需求得到不断的满足。

（三）新媒体的产生使人们的生活习惯发生变化

在新媒体的产生之前，人们只能够被动地收看广播电视，不能够自由选择收看广播电视的时间、内容和方式。然而，新媒体的产生使人们的生活习惯发生变化，人们现在可以主动地"使用"广播电视，在很大程度上方便了人们的生活，使人们能够在任何时间和任何地点随心所欲地收看到他们喜欢的视听节目。

（四）新媒体的产生使人们的劳动方式发生了创造性的变化

在新媒体的产生之后，人们一方面能够收看到一系列的各种类型的视听节目，另一方面，也能够给其他人生产视听节目。无数的正在使用新媒体的播客，随时随地都在进行着这种创造性的工作，其中不乏一些播客获得了巨大的成功，其拥有超过千万次的播客点击率，并且也拥有大大超过一些报纸和杂志的影响力。

（五）新媒体的产生使一种新的参政渠道出现，并使人们享受到更多的话语权

在新媒体的产生之后，全国两会新闻、全国人大代表的提议、各级政府的一些新举措等等都可以通过新媒体的传播，来广泛听取广大的群众的建议和意见。通过这种方式，政府可以更加有效地问政于民、问计于民、问需于民，人民群众也可以更加关心国家大事，增进了人民群众和政府之间的感情。新媒体的产生给人民群众带来了一个能够倾诉自己的心声的平台，使民意诉求渠道更加畅通，增强了新闻舆论对于社会的监督作用。

三、新媒体对广播电视媒体的冲击

事物的发展具有两面性，新媒体也不例外，前面阐述了新媒体的产生带来的积极作用，它的产生在一定程度上是有利于社会的进步的，然而，新媒体对广播电视媒体的冲击也应该引起我们的重视。

（一）新媒体的产生使主流舆论和主流思想的影响力得到削弱

新媒体的产生带来了多对多互动传播方式，这就导致不同的信息得到传播，带来了舆论的多元化，主流舆论和主流思想的影响力被相对地弱化，从而加大了人们辨别事非的难度，甚至一些消极的负面信息可能会误导部分人。

（二）新媒体的产生方便了国外敌对势力的渗透

新媒体具备强大的开放性，这也就让新媒体业务能够冲破国界。通过网络电视，国外敌对势力的反动音视频作品会非常方便地在互联网上，这就导致国内用户接触到这种反动信息，从而导致一些群众受到国外敌对势力的不良影响，不利于我国的和谐社会的建设。

（三）新媒体的产生方便了内容不健康的视听节目的传播

因为新媒体的产生带来了多种多样的节目来源和传播方式，因此，虚假、暴力、色情、恶搞等内容不健康的节目可以借助新媒体的力量得到更加广泛的传播，不利于营造良好的社会风气，不利于青少年的思想道德建设。

（四）新媒体的产生会造成过度的民主

相对于专制政治来说，民主政治存在着更多的优势之处，然而，民主政治也会由于走向极端而导致各种各样的问题的产生。新媒体的产生会造成过度的民主，不利于实现真正的民主。尤其是在当前建设社会主义和谐社会的大背景下，过度的民主也是不利的。

（五）新媒体的产生会导致网络的传输负荷增加和网站的存贮压力增大

在当今的信息时代，各种各样的信息量非常大，新媒体的产生会导致网络的传输负荷增加和网站的存贮压力增大，给网络的负荷带来了非常巨大的挑战。

（六）新媒体的产生会导致视听节目盗版问题的加剧

一般来说，新媒体会利用P2P技术、BT技术和RSS等技术，通过这些技术的运用，视听节目可以被不同的人进行观看和下载，然而，这也会导致视听节目盗版问题的加剧，使政府对数字知识产权保护的难度得到进一步的加大。

四、新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略

（一）提高广播电视媒体自身的能力，大力整合内部资源

广播电视媒体可以增加一些具备更强的互动性的活动，对于各种视听节目进行精心的策划，同时，在其他媒体上做好形象广告的工作，提高广播电视媒体自身的编辑、记者、主持人的综合素质，使广播电视媒体的综合实力得到不断增强。广播电视主流媒体必须重视分析信息源，通过围绕信息流的内容与传播主体的目的精心策划，采用更加新颖的理念、更加广泛的内容补充、更加有效的表述方式、更加精致的创意来进行信息的传播，不断增强广播电视的竞争力。

（二）将区域壁垒打破，实现不同的区域之间的联合

由于2 008年的金融危机和新媒体对广播电视媒体的冲击，广播电视媒体面临着非常巨大的压力，而将区域壁垒打破，实现不同的区域之间的联合是广播电视媒体发展壮大的一个重要渠道。从市场消费和广告经营的方面，可以发现，由城市台所构成的媒介市场存在着非常巨大的开发潜力，促进不同的城市台之间的强强联合，可以实现资源共享，达到双赢的局面。

（三）采取不同的合作方式，将新媒体和广播电视媒体融为一体

新媒体和广播电视媒体都各自存在着其长处，应该做到扬长避短。新媒体和广播电视媒体应该在竞争中合作，形成一种竞争与合作的"竞合关系"，既严密规范竞争并防范其失控风险，又积极全面务实地合作，维护其健康稳定的战略伙伴关系。例如，广播电视媒体可以建设其自身的网站，从而实现信息的二次传播。广播电视媒体可以合理借鉴新媒体的能动性、即时性和互动性等特点，实现发展共赢。与此同时，也应该避免出现一意孤行的竞争，是你死我活两败俱伤的竞争，特别是那种置道德置规则于不顾的不正当竞争，其最终结果只能是害人害己。

（四）广播电视媒体应该在其内部努力形成"全媒体"记者

为了实现某一新闻事件的传播范围的加大，一个非常有效的途径就是不同的媒体进行联合报道。新媒体和广播电视媒体应该充分发挥各自的领导和协调功能，尤为重要的是，必须打造一些具备较强的综合素质的"全媒体"记者，通过他们的共同努力，可以实现同时向电视、报纸、广播、网络发稿的目的，最终也有利于传播的时效性的提高，有利于传播的影响力的增强，也可以充分利用广播电视资源。

第4篇：自媒体冲击范文

关键词：市级电视台；网络传媒；冲击和影响

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0088-02

数字化时代已经来临，网络媒体开始渗透到传播领域，其在传播方式上具有先天的优势，因此就不可避免地对电视节目造成一定的冲击，尤其是对市级电视台的冲击。针对市级电视台面临的网络传媒的强烈冲击，如何走出困境从而得到更多观众的关注，成为未来市级电视台的发展重点。

一、网络传媒对市级电视台造成冲击的表现

（一）改变传统电视节目的传播形态

长久以来，传统的电视媒介主要采用自上到下的单向的传播方式，观众在这种形式中，通过被动接受的方式来接收一些信息，他们没有选择的权利和自由，因此就限制了观众的选择权。而且由于电视传播具有即时性，广大观众不能在特定的时间段观看自己想看的电视节目，还不能和电视台进行意见的交流。这极大地限制了受众获取信息的自由权，还迫使观众必须按照电视的播放顺序来获得信息，因此这种相对单一的、被动的接收方式满足不了观众的需求。而网络媒体的出现在很大程度上打破了这种局限性。电视台改变了过去单线传播的方式，不再是单纯的即时媒介。电视受众的主体地位变强，可以作为信息的者，对电视节目发表自己的意见并作出反馈。

（二）分流传统电视媒体的受众

电视媒体出现以后，吸收了大量的受众。电视是传统媒体重要组成部分，它可以使人们的生活更加丰富多彩。但是网络传媒尤其是网络视频的发展，给电视媒体带来了巨大的冲击，当今时代人们的个性化日益突出，因此受众的需求难以调和，这给传统的电视传媒的发展造成了阻碍。互联网可以为人们提供海量的内容，人们可以自主选择自己感兴趣的内容，因此电视台的受众日益变得小众，尤其是市级电视台，发展举步维艰。

（三）蚕食电视台的广告份额

媒体主要依赖广告获得收入，因此各个媒体争先通过广告来提高自己的知名度。随着互联网技术的发展，广告随处可见，价格也日益低廉，因此传统的广告投放方式已经不满足企业的发展需要，他们更多倾向在互联网上投放广告。很多视频网站的出现导致很多受众将注意力从电视节目转移到网络节目上，缩小了受众的范围。以温州电视台为例，作为全国城市电视台十强的一家强势媒体，主打的两个大频道每年下降幅度在20%以上，新闻综合频道的广告创收从2012年的超亿元逐年降到2015年的6000万不到，经济科教频道从2012年的9000多万降到2015年的5000万不到。

（四）打破传统电视台的权威性

传统的市级电视台主要向受众公布信息，而受众对于电视台背后的信息几乎全然不知，电视台一向是隐秘的、权威的。但是，网络媒体具有舆论多元化的特征，受众可以自由发表言论，可以进行信息的交流，信息的接受者又可以作为信息的公开者，因此信息之间的传递几乎没有门槛。因此网络媒体可以将传统电视台的后台空间暴露出来，人们可以随时获得一些内部的消息，打破了电视的权威性[1]。

二、市级电视台的主要优势

就目前的形式来看，虽然网络传媒较市级电视台有较大的优势，但是市级电视台也有自身的长处，可以利用其自身的长处，从而更好地与网络传媒结合，满足当今社会的需要。

首先，电视媒体的优势主要体现在两个方面：一是人力资源优势。市级电视台出现的时间较早，发展时间较长，因此积攒了大量的受众群体和专业人才队伍，很多市民是市级电视台的忠实观众，他们不愿意再接受丰富多样、五花八门的网络传媒的内容；电视台长期培养的人才队伍也远比网络媒体具有更高的责任意识、扎实的采编基本功，因此，在人力资源方面，市级电视台仍然把握了一部分重要的受众群体，具有更多的人才优势；二是内容创造的优势。目前网络上的新闻等内容主要是来自于电视台等传统媒体，在内容创造上，电视台具有其自身的优势。

其次，市级电视台的公信力较强。市级电视台的发展历史较长，人们在日常生活中更多地和电视媒体接触，政府部门也更愿意将时政、服务信息给电视台，因此市级电视台可以作为权威信息的代表，虽然网络传媒传递的信息具有多样化和多元化的优势，但是它发展的历史较短，加上缺乏严格有效的管理措施，其公信力远远小于市级电视台的公信力，而且网络传媒的覆盖面小于市级电视台的覆盖程度，尤其对于中老年人来说，他们更愿意通过欣赏电视节目的形式来获得信息。

三、互联网时代我国电视媒体发展的尝试

（一）电视台上网

电视台在信息传播上具有专业化的特点，对技术的依赖性也较强。伴随着网络技术的发展，传统的模拟频道也可以进行数字化转换，因此很多市级电视台纷纷建立了自己的官网，运用互联网资源来拓展自身的内容，提高对受众的影响力。

（二）网络电视

随着网络技术的发展，电视媒体和互联网之间的联系越来越密切，网络电视也应运而生。网络电视依赖于互联网传输技术，其接受终端可以是电视机，也可以是电脑和手机，从而为用户提供电视、电影等多种内容。网络电视为用户提供了巨大的便利，改变了过去电视受众观看电视节目的被动状态，拓展了更多人性化的服务和内容，丰富了人们的生活。

（三）微博和微信公众平台

近年来，微博和微信得到了较快的发展，两者使名人和草根可以在同一个平台上进行交流，还可以共同关注社会上的热点问题。微博信息具有共享性和开放性，微博用户可以根据自己的喜好来关注自己感兴趣的人或消息，还可以随时关注或者取消关注；同时微博内容可以在各个层级之间传播，它依赖于用户的社会关系网，其传播的速度快、效率高，影响力大。这两年微信公众平台也迅速崛起，作为地方媒体，几乎每个传统媒体都申请了栏目的微信公众平台，这样让观众与媒体之间的沟通更加无障碍，但是如何运用这个平台更重要。以温州电视台收视率最高的新闻综合频道《闲事婆和事佬》栏目为例，该栏目微信公众平台运营两年来，粉丝已经超过五万，热点节目的点击超过了十万加，可见传统媒体运用新平台，同样可以获得喝彩。

（四）APP客户端

APP客户端程序在手机和电脑上日益流行，得到了广泛的运用。APP改变了电视用户获得信息的方式。如今在沙发上静坐观看电视节目的模式已经不被大多数人接受，因此人们尝试通过手机、电脑来实现这种过程。APP极大改变了人们观看视频的方式，尤其对于青少年来说，他们被APP所吸引，未来他们将是重点开发的对象[2]。

四、市级电视台应对网络传媒冲击的策略

（一）“内容为王”的开发战略

随着数字化技术的发展，用户接触到的网络内容日益丰富，但是不管传播的形式如何变化，一个传播媒介给我们带来的始终是信息的文字、图片、音频、视频等，它们只是在经过不同的手段进行编辑后，从而使这些信息表现出不同的外在形式。因此，这就要求重视媒体的制作内容，使受众获得更多的有价值的信息量，减少无效资源的浪费。要坚持内容为王的原则，通过创建经典电视节目，吸引广大的受众。内容为王，还要创新节目的内容，传统电视媒体需要转换视角，重点关注互联网，对近期的热门话题进行播报。

（二）统筹兼顾、形成产业链

网络传媒的发展给电视媒体造成了极大的冲击，尤其是市级电视台。市级电视台影响力相对狭窄，一般主要播报市级新闻、关注百姓身边的热点问题，其民主性、现实性较强，但是娱乐性、趣味性相对较弱。因此应该调整战略，传统电视媒体的产业链条主要包含三个部分：内容供应商、节目运营商和受众。在网络媒体的时代下，应该重点加入网络运营商，重视网络运营商的推广作用，在网络环境下推广电视节目，以达到吸引更多受众的目的。

（三）发展全媒体人才

人才是重要资源，特别是对于网络传媒来说，一切的设计创意和推广都离不开人才。市级电视台应该在网络传媒中把人才作为发展重点，积极培养优秀的人才，调整市级电视台的人才组织结构，重点培养全媒体人才。这里所说的全媒体人才必须要具备三种基本能力：一是技术，二是意识，三是实践[3]。技术能力要求工作人员掌握基本的文字、排版和视频录制、剪辑。意识能力要求全媒体人员要具有创新意识，打破过去的思维模式，提高受众的主动意识。实践能力要求新媒体人员在实践中具有较高的操作能力。

（四）差异化品牌经营策略

一个企业有了自己的品牌就等于有了自己的标志。目前在网络媒体的竞争中，品牌竞争是其中一项重要的内容。但品牌需要长期培育。可以在网络媒体的平台上设置多种电视节目的版块，并给每个版块命名，名字要有特色且能够鲜明地说明本版块的特点。还可以让主持人走明星化的道路，主持人在市级电视台中的作用较大，主持人明星化之后也就意味着主持人就成为市级电视台的一个品牌，增强识别度，获得一批长期、稳定的受众群体。

目前，互联网的发展越来越快，网络传媒给市级电视台带来了极大的冲击。要认清市级电视台的独特优势，并要积极应对网络媒体的冲击，可以采取“内容为王”的开发战略；统筹兼顾、形成产业链；发展全媒体人才和差异化品牌经营策略，提高市级电视台的竞争力。

参考文献：

[1] 邢婷婷.以互联网技术为依托的网络传媒对当代社会公益事业的影响[J].中国报业，2013（8）.

第5篇：自媒体冲击范文

【关键词】新媒体；企业管理新形势；创新探索

中图分类号：F272 文献标志码：A 文章编号：1673-8500（2013）10-0052-02

随着互联网的飞速发展，区别于报刊、广播、电视和户外四大传统媒体的“第五媒体”――新媒体开始广泛地影响人们的工作、生活。这是一场社会的变革，这场变革也给企业的管理带来了新的挑战和机遇。

一、新媒体时代的特征

对于新媒体这个概念，百度百科的定义是：“在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等”。这个“新”字，强调了新媒体是相对于传统媒体而言的，是一个不断变化的概念，它变换着它的形态，也让受众的生活方式、工作方式乃至思维模式随之不断地变化着，直至一场来自社会的、来自企业的变革应运而生。

1.新媒体的开放性

突破了传统媒体信息与传播的垄断性，新媒体以其较低的进入门槛和低廉的使用成本使信息的阅览、和传播更为广泛和多向。除去传统中，可以借助报纸、杂志、电视、广播等向公众资讯的政府、社会机构外，新媒体时代下，企业、非正规组织乃至个人均有了即时、快速和自由地公开和传播信息的渠道。

2.新媒体的便捷性

一部智能手机或是一台电脑，人们就可以快速地通过无线信号或有线连接走入新媒体带来的虚拟世界；手指或鼠标的点击，就可以快速完成购物、订餐、沟通乃至资金往来等诸多事务。方便快捷的新媒体工具，已经被越来越多地接受甚至成为人们工作、生活不可或缺的部分。

3.新媒体的自由性

新媒体的自由性主要表现在人们可以自主地、随时随地地甚至是匿名地发表言论、观点，可以根据自己的偏好做出个性化的选择。

新媒体的这些特性，使得其形成的虚拟空间迅速成为一片新型的、广阔的、影响力巨大的公共领域，并使信息广泛传播到社会各个层面。

二、新媒体时代下企业管理的新形势

新媒体时代的到来，掀起了传媒产业革命的新一轮浪潮，搜索引擎、论坛、博客、微博、移动电视、网络电视、数字广播、播客以及MSN、QQ、飞信乃至日下越来越火的微信，快速渗透到社会生活的角角落落，极大地改变着人们的工作生活方式。这种改变，对企业管理而言，既充满了变革的挑战，也富含着创新的机遇。

新媒体的广泛应用对企业管理的传统模式产生了巨大的冲击，这样的冲击，让企业无论是迫于被动还是出于主动，都必须做出适应性地改革或探索性的创新。这些冲击包括：

1.新媒体时代快速更新的思维观念对传统管理权威性的冲击

在以往的时代中，企业管理层作为掌握着企业主要管理职能的权力阶层，往往拥有着比被管理层更丰富的资讯资源和经验资源。无论是管理层上情下达的角色定位，还是管理者更多的开阔视野、丰富阅历的机会，都让管理者具备了“与生俱来”的权威性。而当新媒体时代到来，开放的、便捷的、自由的新媒体手段让企业的一般员工也具备了快速掌握资讯、快速更新观念、快速积累经验的可能。特别是由于一般员工整体比管理层更年轻的优势，对新事物、新观念、新技术有着更强的吸收力，因此，越来越多的管理者开始意识到通过信息和经验资源来维系权威性变得岌岌可危，而置身员工当中，要保持着“in”的状态则需要做出从管理理念到方法的一系列转变。

2.新媒体时代多元化的传播手段对企业信息安全的冲击

核心技术是企业赖以生存和发展的重要资本财富，包括核心技术在内的各类商业机密对企业的存亡成败尤为关键。随着新媒体时代的到来，信息电子化水平突飞猛进，存储、复制、传播信息的科技手段层出不穷，这给传统依靠文件管理和员工职业道德约束来保证的企业信息安全工作带来了巨大的冲击。依靠新媒体手段泄露商业机密从而导致企业遭受重大损失乃至终结的案例层出不穷，如何应对这一冲击，成了企业不得不面对的管理难题。

3.新媒体时代一触即发的信息爆炸对企业公众形象维护的冲击

从2008年的毒奶粉事件到2012年的白酒塑化剂事件，因新媒体的危机信息爆炸性传播而导致企业公众形象严重受损甚至导致企业最终走向倒闭的案例不胜枚举。新媒体时代下，企业危机的信息传播比危机本身发展要快得多。当企业危机遭遇新媒体，就像大火遇到了东风一样，其破坏性能量会被迅速释放，并呈快速蔓延之势，如果不能及时得到控制，危机将会急剧恶化，使企业遭受更大的损失。对于企业而言，要树立和维护一个积极的、健康的公众形象需要付出长期的、大量的努力，而当企业的负面信息遭遇新媒体手段时，良好的公众形象可能会被迅速地摧毁。

4.新媒体时代多样化的沟通手段对企业传统沟通模式的冲击

无论是企业内部的交流还是企业对外的沟通，在新媒体时代，都发生着巨大的变化。ERP系统，让企业内部信息、数据得以快速、定向地传送流转；各式聊天工具让面对面的同事从用嘴说话改成了用手指沟通；企业BBS让内部舆论更加自由透明；微博、微信等新兴社交工具让电脑、手机超越了时空，上演着指尖的文化与传播……企业微博的兴起，开辟了企业与公众自由互动的平台，招聘、销售、售后服务、文化传播等等一系列的活动通过微博拉近了企业与公众的距离，也缩短了交流互动的等待期；企业微信也在日下快速发展，越来越多的企业，通过公众微信号与公众进行快速互动……当企业内部的意见箱日渐积灰、无人问津，当报纸上的豆腐块公告成为过去时，企业不得不重新审视自己在新媒体时代下的沟通手段是否已经“Out”。

5.新媒体时代日新月异的市场手段对企业营销策略的冲击

随着新媒体技术的发展，网络营销、多媒体推广等一系列市场手段正向传统的企业营销手段发起冲击。在刚刚过去不久的“双11”大促销中，支付宝的总交易额达到了350.19亿元，这不得不再次让世人感叹于网络营销的迅猛发展之势。低成本、高效率、传播广、及时性强以及价格透明性等一系列新媒体营销的优势，加上安全便捷的支付手段、信息化武装的智能物流网络，让网络销售成为企业异军突起的新型销售模式，并将不断扩大在企业营销中的份额。无视这种冲击，企业将在愈演愈烈的市场竞争中处于极度的劣势，并有走向衰亡的可能。

三、新媒体时代下企业管理创新的探索

面对新媒体时代带来的不可回避的种种冲击，企业面临着“不进则退、不变则汰”的残酷局面。如何在冲击中站稳，如何在机遇中成长？企业管理需要进行全方位的创新探索。

1.企业管理方式创新

在新媒体时代，人们获得知识、资讯的渠道便捷而丰富。企业不能停留在仅依靠管理者权威和以往的经验来面对变幻莫测、竞争激烈的市场环境，而要充分发挥不同部门、不同层级、不同年龄、不同教育背景和不同工作经历的全体员工的能力，整合出一套创新的管理方式，这主要包括：

（1）以创新科技理念推动已有知识技术。当今中国社会的发展、企业技术的革新再也不能是“两耳不闻窗外事、一心只读圣贤书”的闭门造车，科技的日新月异、突飞猛进将企业置身于不进则退的洪流之中，企业的竞争能力最终表现为创新意识的强弱和创造能力的大小。无论企业曾经有过多辉煌的历史、多高占有率的市场、多受推崇的技术，不能在科技创新的道路上保持领航地位就很快会面临退败的危机，诺基亚手机走下“神坛”就是一个很好的案例。现在就连苹果这样的巨头企业，在连续推出的产品创新性低于大众预期之时，市场份额也快速缩水，遭遇了来自三星、小米等品牌的强势冲击。科技是第一生产力，不仅仅是一句口号，更应该是企业科技创新的第一管理理念！

（2）以广阔同行经验融合企业发展进程。太多企业成功的经验、失败的教训通过各式各样的新媒体手段传播并广为人知。这些经验教训对于企业来说，是可以充分汲取内化的宝贵财富。企业搜集、整合、利用这些财富的意识和能力，关乎企业发展进程的快慢和顺利与否。因此，企业在管理制度的创新中，应充分融入对同行经验加以充分利用的意识。

（3）以汲取多元信息激发集体创新思维。企业对新信息的敏感程度和利用率是企业具有活力的重要标志。企业能否在管理方式上进行创新，亦决定着企业能否在日新月异的市场环境中保持持久旺盛的生命力和竞争优势。培养企业的创新意识和创造能力，不是只针对管理层或者某一部门的事情，这种意识和能力的提升应该是全员性的，很多企业创新点的提出是出于技术研发部门以外的员工的金点子。因而，企业的管理方式创新要为全员接触新信息提供便利，要为新信息的内部交流、讨论、激发提供平台，要为员工创新思维的孕育和利用提供机会。

2.企业信息安全管理创新

企业经营管理的信息化在新媒体时代下被越来越多企业所应用。信息化是一把双刃剑，在提高企业应变能力、使各项资源能综合、合理、集约、高效地使用，大大提高生产经营效率和创新能力的同时，也深藏着诸多潜在的风险。信息安全管理就是针对企业面临的病毒泛滥、黑客入侵、恶意软件、信息失控等复杂的应用环境制定相应的防御措施，保护企业信息和企业信息系统不被未经授权的访问、使用、泄露、中断、修改和破坏，为企业信息和企业信息系统提供保密性、完整性、真实性、可用性、不可否认。

企业信息安全管理需要内外兼修地进行创新。一方面，要通过不断更新的硬件设备应对日新月异的各种外部入侵手段，变信息化管理初期的被动应付为日后的主动防御。另一方面，要注重内部信息安全的软件管理，这包括：建立缜密的信息安全管理制度、流程并持续跟进和更新；提高信息安全管理人员的技术水平和管理水平；提高全员信息安全意识和伦理道德水平；用法律的手段规避信息泄露事件的发生等。

3.企业形象管理创新

形象管理创新是信息时代具有创新意识的企业运用现代信息传播手段，在无限的空间和区域内，以最快的速度整合并传递自身的理念、标识、品牌、风气、制度、服务、环境等要素，塑造并实现管理主体最佳形象的过程。形象管理创新意味着企业必须学习、运用和创新一切可以塑造企业形象的新媒体、新方法，并且要不断更新企业形象管理的理念和实践。除了在网络中运用商业手段的品牌形象宣传（例如在知名网站、搜索引擎中投放电子信息广告，在企业门户网站进行企业形象塑造等）这类主动作为之外，企业着眼来自员工、股东、顾客、采购商、销售商乃至对社区、社会的各利益相关方的社会责任履行以及在危急时刻的反应与处理成了企业形象管理创新的核心内容。

在新媒体时代中人们的价值观念、生产和消费方式都发生了重大变化，企业对社会生活方式、道德伦理价值观念的发展变化越来越具有直接的影响，人们要求企业行为更符合社会道德伦理，这使得企业必须从社会伦理准则来认识和规范自身行为，以重视社会责任的形象来赢得人们的赞赏。

不管企业是哪种类型都无法防止危机的出现，新媒体时代下，一个成功的企业应该能够对企业危机的到来有一套完整可行的预防与应急处置预案。在企业危机迸发的最快时间内，及时予以控制和处理。认清新媒体时代下负面信息传播的速度、广度、深度，同时利用好有效的媒体手段，从而做到化解危机甚至是化危险为机遇。

4.企业沟通机制创新

企业的沟通机制包含了对内、对外沟通两个方面。在新媒体时代，世界在互联网的作用下变得越来越小，时间流淌也越来越快。企业内部与员工间的沟通以及外部与客户与社会的沟通方式也随着各类新兴媒体手段的出现发生着巨大的变化。在这样变化的时代里，企业必须做好沟通机制创新，才能做到内外和谐，才能更好地发展企业。

当下，家长式的管理沟通模式在新生代员工为主的企业里，越来越寸步难行。越来越多的员工在微博、微信等新媒体渠道对工作或公司“吐槽”不满，甚者曝光公司的“另一面”。企业员工关系管理的“家务事”越来越受到社会舆论的监督与干涉。处理不好企业内部的沟通，就有可能导致企业危机的发生。要维持企业内的和谐沟通关系，新的沟通理念和手段必须加以贯彻推行。首先，在管理理念创新的基础上，营造彼此尊重、互相学习、以德服人的沟通氛围；其次，借助员工喜爱并且加速沟通的新媒体手段进行开放式地沟通交流，包括微博、微信、QQ等在内的沟通手段，有助于拉进同伴关系、减少沟通压力并且快速、高效、丰富。通常越多使用新媒体手段进行沟通的企业，越体现出活力和创造力。

外部沟通也是一样，便捷、公开的新媒体手段催动着企业外部沟通机制的创新。良好的外部沟通机制，不但可以帮助塑造、保持良好的企业公众形象，还有助于减少企业危机发生以及危机后的负面影响，更有可能成为推动企业营销的重要推手。除去传统的客户服务热线等沟通渠道，在线实时沟通的文件实时传输、语音实时对讲、视频实时可见的便利功能广受青睐，成为了新媒体时代快速普及成长的一种外部沟通手段。企业微博、微信公众号等新媒体手段的广泛使用，将实现与顾客或公众之间最大限度的“零距离”沟通。

第6篇：自媒体冲击范文

关键词 传统媒体 广播 新媒体 发展

中图分类号：G222 文献标识码：A

1新媒体的概念和特征

1.1新媒体的概念

互联网的不断发展和快速普及使计算机和手机成为了人们生活中不可或缺的一部分。无可置疑，手机媒体，网络媒体，数字电视等新媒体形式正逐步取代传统的媒体事业。事实上，社会各界对新媒体的概念至今仍然没有达成一致的意见。依笔者浅见，新媒体是一种立足于数字信息技术，以传播为主要特色的创新型媒体形式，它是一个与传统媒体相互对立的概念。众所周知，传统媒体包括大众所熟知的电视，报纸和广播，而新媒体则包括手机，互联网以及数字电视等等。显然，广播事业属于传统媒体的范畴之内。

1.2新媒体的特征

和传统媒体所不同的是，新媒体具有如下三个特征：

1.2.1方便性

在传统媒体中，读者无法查看已经错过的信息，但我们可以借助新媒体查阅自己感兴趣的内容，即使错过了也可以随时回放。与传统媒体相比，新媒体的便捷性非常明显，就算是已经错过好久的信息依然可以被翻阅出来，不会让你错过任何信息。

1.2.2成本低

和传统媒体相比，使用新媒体的成本更低，只要有互联网的地方就能够使用新媒体，此外，新媒体能够向受众提供的信息远远比传统媒体多。新媒体的传播速度快，传播内容丰富，但是用到的成本却是比传统媒体要少的多，无形中可以看出新媒体的资金优势。

1.2.3交流性强

传统媒体的互动仅仅局限于媒体和受众之间，而新媒体的互动还包括读者与读者之间的交流。可以更加了解读者对媒体的看法，读者与读者之间的交流能够促进新媒体的发展。

2广播事业在新媒体冲击下的发展状态

在众多传统媒体的形式中，广播无疑是大家较为熟悉的一种。广播，顾名思义，就是通过广播播放信息的一种媒体形式。如今，新媒体逐渐取代传统媒体，使广播事业的发展面临严峻的考验。可以说，在新媒体的冲击下，广播事业有前所未有的机遇有挑战，就看人们如何抓住这个机遇。

2.1广播的发展历程

早在上世纪初期，美国就开始创办世界上首座广播电视台，被称之为调幅广播，十年后，调频广播问世，它的发明者阿姆斯特朗在调幅广播的基础上进行了改良，使广播发音更加清晰，播放音乐效果更佳。随着信息技术的不断发展，数字广播正式诞生，它能够弥补调幅广播和调频广播存在的不足，使播音质量进一步提升。

2.2广播事业当前发展处境

无可否认，新媒体的不断发展使传统广播事业面临着前所未有的严峻考验。新媒体的特点是获取信息成本较低，互动性强，快捷方便，能够满足现代人的要求，它具有传统媒体无法媲美的优点。如今，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，这在一定程度上推动了新媒体的发展。面对新媒体的强烈冲击，传统媒体也纷纷采取应对措施，目前已经取得一定的成效。

2.3广播事业发展面临的挑战

新媒体的出现犹如一把双刃剑，不仅为传统广播带来了挑战，同时也为其创造了机遇。传统广播自身在发展过程中面临诸多挑战，具体如下：

（1）广播与新媒体无法同步发展。如今，选择新媒体的人每年都在不断上升，在此前提上，传统广播一方面渴望借助新媒体的力量发展事业，另一方面在与谋求新媒体同步发展上缺乏积极表现。数据显示，目前只有不足5%的广播节目能够通过手机收听。

（2）广播缺乏吸引受众的亮点。传统广播发展至今，仍然没有较为吸引受众的亮点。广播内容存在单一、缺乏创新性等诸多问题。

3传统广播事业未来的发展方向

新媒体的快速发展确实让传统媒体倍感压力，但这并不代表新媒体能够完全取代传统媒体。相反，作为传统媒体之一的广播应该抓住新媒体带来的发展机遇。要保留传统媒体的优势，在传统媒体的基础上去完善新媒体，使得新媒体能够更快适应社会的发展。

3.1积极谋求与多个媒体共同发展

在新媒体高速发展的背景下，传统广播应该积极谋求与多个媒体共同发展。充分利用第四，第五媒体的力量推出网络广播，使受众能够轻松利用手机和电脑随时随地收听广播。与其它媒体合作能够增加广播的受众人数，同时也能为受众节约成本。

总之，新媒体冲击下的广播事业有巨大的机遇与挑战，只要抓住机会将会给广播事业带来前所未有的快速发展。

3.2使广播更加专业化

传统广播的其中一个特点就是综合性强，随着受众人数的不断增加，大家对于广播内容的需求也呈现出差异化。为了应对新媒体的强烈冲击，传统广播必须改革创新，加强专业化，立足于受众的要求，提高受众的依赖程度。传统广播应当开发出更多个性化，专业化的栏目，为受众提供丰富多彩的选择。让受众能够对传统广播更加了解，不管是在任何形式的冲击下都能依然保持对传统广播的兴趣。

3.3致力于打造属于自己的品牌

品牌是企业形象的代表和象征，不管是作为新媒体的互联网，数字电视还是作为传统媒体的报刊，广播等，都致力于打造属于自己的品牌。在未来的发展中，传统广播应当首先明确自身的价值，并且通过品牌打造树立良好的企业形象。面临着新媒体的冲击，广播媒体必须开辟出一条新的发展道路，开发更多特色鲜明的栏目。

参考文献

[1] 凌晨.美国广播业发展的启示与思考[J].新闻战线，2010（1）.

[2] 江琴宁.广播媒介管理学[J].浙江大学出版社，2013.

第7篇：自媒体冲击范文

终于过完了农历的新年，也意味着新一年的征途又即将开始。这些年来似乎都是在“开始”到“结束”的游戏里面重新“开始”和“结束”。

经历完的2015年，对媒体行业来说，有着诸多难料的变化，互联网的冲击、自媒体、视听新媒体的兴盛，使传统媒体的日子越来越难过，甚至那些听上去高大尚的杂志纷纷面临停刊和关闭的悲剧。同为媒体行业，小资Chic！显然也不可幸免地受到整个行业的冲击。或许是船小，也或许是懂得转弯和调头，更或许是从一开始小资就不是一个完全传统意义的媒体，所以在这一场大浪淘沙始料未及的媒体冲击里，小资Chic！显然是受伤最少的。它既不像那些经营了数十年甚至几十年的传统媒体一样，苦苦挣扎，既想要坚守传统新闻传播理念，又在面临改变时举步维艰。同时它又不像互联网的其他媒体，顶着媒体的头衔，却砸重金去整合渠道平台和资源，使原本的媒体内容特质越来越弱，间接变成了一家科技公司。

也许这是一个大浪淘沙的年代，有很多始料未及的变化，也许互联网的冲击，让渠道和流量垄断变成了所有媒体必争的领地，而忽略了更多渠道之外的东西，在这样一个诱惑和风险并存的时代，这些年来，在公司的发展过程中，我们也一直在探讨更有利于自身发展的道路，也许从一开始，我们选择的行业就不被看好，当年的一片红海，到如今，行业中的“大腕”很多被拍死在沙滩上了。有人问：在这条苟延残喘的路上，传统媒体还能走多远？而小资又能走多远？

或许是因为在各种浮躁的气息当中，小资也面临着困惑、纠结和转型的压力，而在这个过程当中，我们却一直保有着原来的状态，不是不受外界干扰，而是从一开始，小资就是一个具备着互联网基因和原创内容特质的媒体，所谓的渠道优先的策略并不是存活在小资的基因里面。

对小资来说非常清楚自己的定位，从传统纸媒、博客、微博、自媒体、微信公众号以及视听内容媒体，整个媒体行业的格局在产生巨大的变化，整个媒体话语权及商业价值创造的争夺赛中，小资一直在寻找自己的生存和发展空间，作为媒体最核心的价值便是内容，而可视化的内容和娱乐化的社交媒体被越来越多的受众青睐，从细微处感受生活，随着新媒体时代的发展，推动优质内容的战略对于媒体而言至关重要，小资的媒体之路在重压之下的2016，需要的是更为迅猛和创新的前行。我们所需要的媒体行业必然共荣共生，互联网平台的兴起和传媒媒体的留存，在未来的媒体格局里呈现出多元存在的局面，而在这中间，小资惟一需要坚守的便是“不忘初心，不畏将来”地只做自己。

第8篇：自媒体冲击范文

关键词：多媒体；优势；师生关系；独立思考

一、多媒体教学的优势

目前，多媒体作为教学辅助手段被广泛地应用于中学教育的课堂。所谓多媒体是指利用计算机把讲课的有关内容做成课件，并通过大屏幕展示给学生。应用多媒体辅助教学，至少有三个优点。

1.提高教学质量

由于多媒体的使用，学生在最短时间内获得大量信息，而且这些信息生动、逼真，活跃了课堂教学气氛，必然能够引起学生强烈的学习兴趣和求知欲，提高学生的注意力，进而提高教学质量。

2.提高教学效率

实施多媒体教学可以改变传统课堂教学中感知事物、理解教材、巩固知识和运用知识四个环节连续的过程，通过课件的合理设计把感知、理解、巩固、运用融为一体，有形有声，直观地引导学生揭开事物的本质和内在联系，使学生容易理解和掌握事物的本质，有利于培养学生的能力。同时，应用多媒体可以加大课堂教学的密度和有关知识信息的容量，使学生了解灵活多变的大屏幕显示的文字、图形、影像、动画、声音，这既节省了大量的时间，又能有效地提高教学效率。

3.促进教学改革

实施多媒体教学，大大促进了教学形式、方法、手段的改革，使传统教学的单一化向多样化发展，教学形式不仅有面授，也有电教，教学手段不仅有粉笔、黑板，还有多种多样的电声、电光、电控技术设备，教学内容不再只是干瘪的文字讲授，而更多的是一些跨越时空场面的真实再现，这些必然有力地推动着传统教学改革，利用多媒体能大幅度提高课堂教学质量，这已成为广大教师的共识。

二、多媒体教学的影响

多媒体进入中学课堂后将引起多方面的变化，其主要影响是对学生学习的冲击和对师生关系的影响。

1.多媒体对学生学习的冲击

长期以来，传统的课堂教学以教师为中心，强调让学生接受学习、死记硬背、机械训练，通过这些方式完成教学任务，殊不知这种方式极大地降低了学生的主动性、积极性和创造性。而多媒体教学着重于培养学生收集和处理信息的能力、获取新知识的能力、分析问题和解决问题的能力、交流与合作的能力。这样的课堂教学要求学生必须能够有效地处理课堂信息，学会思考和选择，进而学会学习。学会学习是指学生变被动学习为主动学习，能够对大量的相关知识进行比较、判断、分析、综合，选出自己所需要的、有用的知识来丰富学识、增强能力。这样看来，多媒体教学不仅在课堂上克服了传统教学中的种种弊端，同时又开阔了学生的视野，获得更多的学习信息。

2.多媒体对师生关系的冲击

传统教学中教师始终是一节课的导演，学生围着教师转。而多媒体教学中教师更主要的是学会向学生提问，启发和鼓励学生；教学方法也从传统的教师集体讲解变成对学生的个别辅导。在这样的课堂教学中，教师是一个“教练”，学生则成为演练和创造的主体。多媒体教学可以尽可能多地去发展学生的个性，使学生真正掌握知识而不是接受知识。但多媒体对师生关系的冲击，也可能表现为上课秩序混乱，不能按时统一完成教学任务。另外，课堂教学引入多媒体的同时也要求教师有较高的计算机操作水平，这也是目前亟须统筹解决的问题。

3.多媒体进入中学教育的几点思考

（1）教师必须掌握较高的计算机操作知识。在当今信息时代，科学技术日新月异，而通过网络电脑可以在短时间内了解某一领域较高的专业知识。但这需要教师提高自身计算机技能。

（2）学生必须要独立思考。多媒体教学要求学生充分发挥主动性、积极性，既懂得用现代科学技术获得大量的知识，又能够具备对各种信息资源的分析、综合，去粗取精、由表及里的能力，这样才能使现代技术手段变成自己掌握知识最好的辅助工具，这就要求学生学会学习。

（3）传统教学方式、教育理念将面临一次大的变革。课堂上多媒体的应用和推广，各种计算机信息网络的应用，将很大程度上改变传统教学方式与教学理念，如何使其对教育形成更多的有利影响，清除其不利影响，也是每一个教育工作者必须考虑和着手解决的问题。

当今，信息社会、数字化时代已深刻地影响和冲击着人类社会的各个领域，也必将扩展到我们的传统教育。作为一名教师，应该顺应时代的潮流，学习和掌握先进的教育理念和现代化教育手段，尽早走出传统教育的误区，争当教育改革的排头兵。

参考文献：

第9篇：自媒体冲击范文

关键词 车载多媒体导航系统；广播；冲击与挑战

中图分类号TN93 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2013）110-0001-02

随着汽车进入我国城市寻常百姓家庭及汽车技术的不断进步，车载导航系统作为高附加值的电子产品在汽车里所占的比重也越来越大。随之而来的，便是带来对传统车载广播收听的冲击与挑战。广播如何面对多媒体导航系统的冲击，更好地生存和发展，是值得广播传媒人思考的一大命题。

车载多媒体系统是在指嵌入安装在汽车环境使用的多媒体系统、导航系统。汽车技术的不断进步让车载多媒体导航系统功能日益强大，满足车主的更多需求和想法，从而带来汽车技术的革命。

1 功能日益强大的车载多媒体系统

1.1提供车主需求的道路查询和实时路况，优化交通效率

现在不少汽车导航系统已经配备专业车载导航引擎，其先进的智能导航引导、精准地图数据，不仅能实现导航的基本功能，还可以实现车主随自己喜好选择不同导航界面的需求。同时车载导航的实时动态路况功能大受车主欢迎。导航系统还提供经济路线、最佳路线、最短路线、高速优先等多种路线选择，加上智能语音提示功能，车主可从中选择适当的出行方式，更好控制出行时间。

1.2提供道路的加油站、餐厅、公园等功能查询搜索，为车主出行提供便利，特别是让到外地出差、旅游的车主倍感亲切，实用性超强

1.3提供音乐、广播、电视、新闻播报、天气等多方面资讯和娱乐体验

车载多媒体导航技术的进步，不仅让道路导航、搜索查询成为可能，还能实现更多的资讯、娱乐体验，把我们在生活中能享受到的网络功能带进车厢。比如了解各地天气，在线收听热播歌单，了解最新新闻动态，还可以选择语音播报方式，解放双手从而保证行车安全。此外，车载多媒体导航系统也提供下载各种精彩APP应用，提供各种救援服务，查询违章记录功能也因其实用性受到欢迎。

此外，“语音识别”服务功能，车主可能通过语音助手轻松使用语音在线搜索自己想了解的东西。如搜索音乐，搜索附近加油站、附近餐馆，实用之余更解放双手，从而更安全便捷。

2 广播与车载多媒体导航系统的优劣势对比

广播是通过无线电波或导线，向一定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介。传统上我们一般这样定义广播的优势：受众广泛、传播迅速、功能多样、感染力强等；劣势则有：转瞬即逝、顺序收听、不可保存、受语言限制等。广播的伴随性收听是广播的一大特性。如开车时听广播、上网时、玩游戏时听广播等，使广播“伴随性收听”优势得以最大发挥。随着汽车多媒体导航系统的发展和应用，互联网功能在汽车内的广泛使用，为车主提供更多选择和可能。广播伴随性的优势将会明显减弱。和车载多媒体导航系统相比较，广播的优势如下，同时也是广播不断发展所必须坚守的优势。

1）伴随更强大，互动功能更贴心。广播不仅可以伴随车主，更可以贴心地和车主互动，满足车主情感、精神需求；

2）信息提供更精确。广播媒体对于信息提炼有着经验丰富，专业性频率和节目的设置，资深编辑、记者及制作团队的深度挖掘与报道大大避免了广播中信息垃圾的产生；

3）现场感强。广播是声音的艺术，声音的感染力是其他媒体难以媲美的。可以通过现场报道等实现更快的现场感。

广播的劣势如下：

1）播报道路交通优势不再明显。曾几何时，车主出行只能依赖广播了解交通路况。而车载导航系统的出现让了解路况变得非常简单。比较而言，电台播报的交通内容更广更宏观，而车载导航不仅可以了解车主所在附近范围的微观交通状况，同样了解想了解的道路交通状况；

2）无法实现道路搜索功能。当车主想了解附近路况、特别是行进在不熟悉的道路时，车载导航是第一选择；

3）不能满足车主想了解更多加油站、附近餐厅、车辆救援等实用的需求。

3 广播如何应对车载多媒体导航系统带来的冲击和挑战

面临车载多媒体带来的冲击和挑战时，广播人应该用战略的眼光全方位思考，“取其之长、补己之短”才是上策。随着数字广播、网络电台、电台APP等推出，传统媒体的“反击战”似乎已经打响。广播“取长”可从以下入手：

1）发挥广播传统优势，强化节目的策划。优势节目是广播的核心竞争力。

过硬的节目质量是留住听众的第一选择。可以发挥广播传统优势，在节目策划上取胜。如集中人力物力打造《第一现场》，突显广播声音优势，实现和其他新媒体同步的快资讯。这是一段时间内车载多媒体导航系统无法实现和追赶的。

2）强化互动优势，加强节目粘性，提高车主忠诚度，从情感上满足车主需求，实现和车主更好的互动。

应该继续发挥广播和主持人人情味、人性化的优势，提高听众忠诚度，同时针对车主需求开展更多丰富多彩的活动策划，如广东电台城市之声开展“驾游广东”活动，组织私家车主驾车开展一系列探寻文化特色、文化底韵的自驾游活动，深受私家车主的欢迎。

4实现广播和互联网更好地融合，实现广播互联网技术革命，某程度上说，这是广播生存和发展的关键

1）实现终端多样化。台式电脑、手机、平板电脑都已成为新媒体信息传播的有力载体。传统广播可通过网络传输、手机制造商的信号接收装置的植入、研发单独或多用的媒体终端等方式，扩大广播传播范围和受众选择方式。甚至可以想象，通过技术开发，汽车成为广播的一个终端，实现更多互联网功能；

2）充分用好电脑“采、编、制作”技术应用，完成采录、文编、传输、制作、等工作，大幅提高广播节目内容、制播效率；

3）互动平台的引用。在广播媒体传播的同时，对微博、SNS、网络通讯、手机通讯工具加以利用，实现同步互动。

我们可以想象，随着广播与互联网技术的革命，当有一天，电台也能实现一对一地回答车主关于“最近加油站”的道路指导时，当电台能为车主单独播放他想听到的歌曲时，广播的发展空间和发展前景将会更多更好大。

车载多媒体导航系统的到来是技术发展的必然结果，也带来对传统广播的冲击，是挑战的同时也是机遇。广播应该通过新的方式和技术加以利用、取长补短，在互联网时代，通过技术进步，实现广播和互联网更好地融合，实现广播互联网技术革命，一切皆有可能，广播的天空将更加广阔。

参考文献