移动支付背景精选(九篇)
第1篇：移动支付背景范文
【关键词】联网金融优化 农村支付 路径选择
随着我国互联网时代的快速发展，我们开始逐渐享受到互联网带给我们的便捷性。如今我们可以在网上购买我们所需要的任何东西，我们开始改变传统的现金支付方式，层出不穷的各种第三方支付方式、网上银行支付方式等等，这些新的支付方式给我们带来了极大的便捷，互联网金融的出现带动了支付体系的创新。但是互联网背景下的金融支付方式确实给我们的生活带来了非常大的改变，但我们也需要认识到在我国农村地区，由于经济的不发达，从而导致在这些地方在金融服务上比较薄弱。目前，我国农村在金融支付方式上，由于农村地区的金融基础比较薄弱，从而导致在农村地区的金融服务供给不足的问题。针对此种情况，如何对目前的农村支付环境进行分析改革，优化农村支付环境，提高农村地^金融服务的需求，从而提高农村支付结算水平，同时也不断促进农村的经济发展。
一、互联网金融与支付结算
（一）互联网金融与互联网支付概念
目前，随着我国互联网时代的发展，给我们的金融环境带来了一定的改变，给我们的金融方式带来了新的发展形势。对此，针对现在这种情况，我国开始出台一系列针对互联网时代下互联网金融的相关文件，来对目前的金融环境进行指导。通过一些文件来对互联网金融下的资金融通、支付、投资等进行规范性管理。互联网金融是具有交易便捷同时门槛低的显著特点，通过这种金融方法能够提高金融交易的快速性。互联网支付不同于传统支付方式，传统支付方式是通过现金等方面，互联网支付方式依托网络，通过各种移动终端来进行线上支付，例如通过手机、电脑等设备进行支付。这些支付方式能够是目前最常见的互联网支付方式，这些支付方式可以统称为第三方支付和移动支付两种方式，这就是关于互联网支付的定义。
（二）互联网金融对互联网时代下支付的影响
互联网金融改变了传统的支付方式，使得支付方式变得更加多样化、更加便捷高效。新型的互联网支付方式极大的改变了人的交易方式，同时能够给交易者提高支付结算的效率。互联网金融时代，通过一些新型的互联网金融平台以及网上交易服务交易平台，新的互联网支付方式能够有效弥补传统金融背景下的零售支付方面的不足之处。互联网时代背景下，涌现了一些移动支付方式，其中目前使用普遍的支付宝支付方式以及微信支付方式，这些方式以支付宝为代表的第三方支付创新了网络担保模式，通过这种互联网支付方式能够为我们的生活带来极大的方便，同时能够快速实现现金资金的流动，加速资金的结算速度，大大缩短交易周期。互联网下的新型支付方式，目前已经基本覆盖了生活中的方方面面，例如各种生活水电煤通信缴费可以直接通过移动终端进行快捷支付，能够方便了人们的生活，同时我们的吃喝玩乐各种日常生活都能够通过网络支付方式完成，也极大地带来了人们生活的便利性。
二、我国互联网金融时代下的农村支付现状
我国互联网金融时代下，涌现出的各种新的互联网支付方式，极大地改变了现代人们的生活方式，为人们带来了极大的便捷。但并不是所有人都享受到了现代金融支付方式所带来的便捷，在我国绝大多数农村地区，由于农村地区的经济原因，以及目前我国农村支付环境比较差，广大农村居民不能像城镇居民一样享受到如今的便捷支付服务方式，对此，需要对我国农村地区的金融环境进行改进。关于我国互联网时代下农村支付方式进行分析，主要存在以下几个方面：
（一）农村支付结算资源配置不均衡
我国农村地区相比于城市地区，我国农村地区在银行网点分布上比较少，同时银行网点分布存在不均匀的地方，同时针对这些营业网点，针对支付的服务数量较少。银行网点分布不均匀，一般的银行机构一般多设置在县、乡政府所在地，这些地方使得我国的农村地区的支付环境缺乏，同时导致这些地区缺乏支付服务。农村地区在基础设施方面建设不足，这些能够使得无法满足我国的农村地区的需求，这些是目前我国农村地区存在的资源配置不均衡情况。
（二）农村地区支付工具单一
目前我国农村地区在支付方式上大多采用传统的支付方式即现金支付方式，较少使用其他的支付方式，其他支付结算工具使用较少，这样使得农村居民在没有更多的条件去选择，这其中有农村的支付环境原因，同时也是农村居民自身对一些非现金支付工具的认知不足的原因。
（三）移动支付业务有效需求不足，缺乏基础
农村地区由于银行网点缺乏，分布不均衡，从而导致我国的农村地区不具备移动支付的条件，同时也由于我国农村地区的生活条件相比于城镇地区存在一定的差异，农村居民的生活条件相对不太好，这就使得他们对移动支付业务并没有太多的需求。
（四）农村地区信息传播较为闭塞
我国绝大多数农村地区的信息传播比较闭塞，这样使得农村居民在接收新事物的速度上比较慢。目前我国虽然互联网已经有了很大的发展，但目前在我国绝大部分农村地区在接收信息上仍然主要是依靠电视、广播的方式来获得消息，导致被动的接收信息，从而导致农村居民对新事物的接受程度偏低。这些人们对互联网时代新生的移动互联网支付方式了解不多，在日常支付中主要是采用的传统现金支付方式。同时由于新兴的移动互联网支付方式需要移动终端如电脑、智能手机，但农村居民由于对这些智能设备的接受程度较低，从而对移动支付方式认识很少，这样对于非现金支付方式的使用效率相对偏低。
三、农村支付环境采用支付结算工具使用情况
（一）线上支付结算所用工具
1.网银支付。网银支付是通过使用各大银行的网上支付系统来完成支付，主要是在互联网上支付的方式。通过银行所提供的一种终端接口设备，与银行卡结合在一起，连接着网络接口上，在进行支付时采用这种网银方式进行支付，具有移动支付特点。
2.移动支付。随着互联网的发展，各种第三方支付方式开始兴起，这些支付方式主要是通过各种移动终端来进行网上支付。移动支付主要是指通过手机终端进行支付，消费者在进行购物的时候，无论是在线上还是在线下，都可以采用移动支付方式。
（二）线下支付方式
1.现金。现金支付方式是最为常见和传统的支付方式。目前，现金是最主要的通用的一种交换使用货币，在商品交易中能够充当一般等价物。现金在大众社会中具有普遍接受性，能够在任何地方都能及时进行交易，能够直就用来购买商品、服务、理财或者偿还债务。现金仍是目前社会中流通性最为广泛的支付工具，也是农村地区最为常见的支付工具。
2.银行卡。银行卡是除了现金支付方式以外的最为常见的线下支付方式，这种支付方式由银行发行，具有现金存储、转账等功能，用户可以直接用银行卡进行消费。
四、改善目前的农村支付结算环境
（一）加强农村金融基础设施建设
要加强农村地区的金融机构设施，通过加强金融机构的建设来加强我国农村金融基础设施的建设工作。通过加强农村金融基础设施建设，并进行相关人员的配备，提高农村地区的金融服务水平，优化农村地区的金融环境。
（二）给予农村地区适当的政策支持
加强农村地区的金融基础建设，需要花费大量的资金，为了改善农村支付环境，对此就需要解决资金问题，对农村地区的金融基础建设加大资金的投入，做好金融基础设施建设工作。对此，关于建设资金问题，政府需要在这方面给予一定的政策扶持手段，大力推动我国农村地区的金融建设工作，为我国的农村地区的金融支付环境进行优化，从而提升我国目前的农村支付环境。国家政府在进行这些方面的建设投入时，要制定好相关配套政策，保证农村地区金融基础设施的良好进行，这对优化农村支付环境建设是一个非常大的推动力。
（三）提高农村居民非现金结算意识
在目前农村金融支付环境下，由于农村居民对新兴事物接受比较慢，对此，可以通过多采取一些活动方式，例如开展“支付工具下乡”的活动，让广大农村居民能够切身体会到使用支付工具支付的便捷性，通过这种方式带动广大农村居民认识到这种支付方式的好处，从而认识到移动支付的优势。同时政府通过给予一些支付机构一定的补助，从而鼓励支付机构在农村地区增加支付工具，让农村居民支付更加便捷，从而使农村居民能够开始转变传统支付方式，转向互联网支付方式。
五、基于互联网金融的农村支付服务优化策略
（一）开展金融支付知识普及教育
针对农村居民相对文化水平较低的背景，对其进行相关金融知识的培训工作。正是由于目前广大农村居民对金融知识认识不足，从而导致这些地区的支付环境受限，对此，可以针对这一特点，对农村居民进行相关的金融知识的培训工作，提高他们对金融的认识，从而提高他们对现代化支付工具的认知度。通过宣传的方式向农村居民进行知识的讲解，重点是所讲解的知识浅显易懂，让他们能够很容易明白。
（二）注重农村移动支付业务发展
目前农村地区的手机用户数量已经有了很大的上升，针对这一现象，可以针对农村地区拓宽移动支付业务。如今的电子商务正逐步进入农村地区，这给移动支付带来了一定的发展促进作用。在农村地区推广移动支付时，首先需要保证使用者的资金安全问题，通过有针对性的对农村居民进行相关移动支付知识教育工作，同时加强他们对风险的防范意识，加大农村地区的移动支付业务的发展。政府也应制定相关的政策来支持农村地区的移动业务的发展，对农村移动支付业务给予资金和政策扶持，从而不断扩大扩大农村移动支付覆盖面。
（三）加大农村支付基础设施建设
加强农村地区的银行网点的建设，为金融支付创造良好的环境。移动支付需要以各大银行业务为基础支持，对此，政府需要加大对各农村地区的银行网点的建设，改进目前的农村地区的金融支付环境，为优化农村支付环境提供后盾。
六、结束语
终上所述，在互联网发展的今天，互联网给金融环境带来了很大的改变，极大地改变了我们的生活方式。互联网金融背景下产生了一系列新兴的支付方式，但目前农村地区由于地理位置、经济条件和思想文化等诸多制约，新兴支付方式的发展相对滞后。对此，本文通过对目前农村地区的支付环境中存在的困境，提出改进意见，针对互联网背景下的农村支付环境优化路径进行分析，让农村地区也能享受到互联网时代下的便捷和高效。
参考文献
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[4]董玉峰，李苫.河北省农村地区支付服务环境发展现状及建议[J].产业与科技论坛，2015，（18）：93-94.
[5]冯丽群.移动支付改善农村金融的思考[J].财经界，2015，（36）：1.
第2篇：移动支付背景范文
尊重。
说起新年的打车大战，其实还是阿里巴巴和腾讯的掐架，只不过这次他们的载体变成了打车软件。在为期两个月的烧钱大战中，嘀嘀打车对使用微信支付打车费的乘客，每次优惠12 到20元不等；而“老二”快的打车则联合支付宝宣布全国40 个城市的出租车司机支持支付宝付打车款，司机和乘客同样可分别获得每笔奖励10 到13 元不等。
在国内，最早的手机打车业务可以说是2012 年3 月， 摇摇招车ios 版的上线，之后2012 年9 月“嘀嘀打车”上线，同年10 月，“快的打车”也上线了。此后就像诸侯割据一样，打车应用群雄并起，仅仅一年后，全国就有了40 多家的打车软件。
因为打车软件在技术上并没有多少的难度，因此在短短的一年中就出现了爆发式的增长，真正困难的是市场的占有量。那么，怎么利用手中的“软件”来获得市场的占有量呢？最后，大家一致默认了一种只有极少数企业才能玩得起的营销手段——烧钱！
对于创业者来说，想要烧钱，就必须要去“傍大款”。排名第一的嘀嘀打车显然走了这么一条明智的道路，从腾讯处获得投资，并与微信合作，其身份已经是“半个”腾讯家族成员；同样，快的打车也对阿里巴巴投怀送抱，值得注意的是，在2013 年11 月，快的打车与大黄蜂签订并购协议，阿里巴巴资本亦在此次交易中跟进投资近亿美元资金及平台资源的支持。
进入2014 年，在财大气粗的嘀嘀打车和快的打车近乎疯狂的“攻城掠地”挤压下，国内打车市场纷纷洗牌，之前排名第三、国内最早打车软件摇摇招车已停止相关业务，其他打车软件也几乎销声匿迹。
据统计，目前全国手机打车应用每日订单量达34 万， 订单主要集中在北上广等市场。日均订单中，嘀嘀打车份额占59.4%，占据市场第一位，快的打车以29.4% 的占有率排在第二，两大打车软件订单占有率接近90%，明显处于打车应用的第一梯队，剩余10% 的份额被摇摇招车等占据。
而纵观网络巨头烧钱火拼移动终端的意图，也显然不止于打车软件本身。支付宝在移动终端上正在把手机打车和付款这一闭环还衔接，很快，支付宝用户就可以从支付宝钱包内嵌的打车功能完成“叫车”和“支付”。对于眼下急于在支付领域发力的腾讯，把嘀嘀打车接入微信支付，也是在为微信支付寻找更多的应用场景，例如火热的微信红包。
在过去的2013 年，巨头们掀起的入口争夺战遍布用户日常生活的方方面面，打车软件无疑是移动互联网的一个好入口。对于出资的腾讯和阿里巴巴来说，“烧钱”背后的实质更多是移动端支付市场之争。从与众多用户生活息息相关的打车入手，以最直接的利诱迫使用户在用微信支付和支付宝支付间选择，因为在哪里用哪些支付，都关系着腾讯和阿里巴巴的互联网金融布局。
不过话也说回来，对于阿里和腾讯而言，20 元钱买一个实实在在的移动用户，性价比还算可以。
但对于打车软件来说，做了互联网巨头作为金融扩张的入口，对自身来说盈利的前景却还是十分不明朗。国外打车软件的商业模式大都采用向司机收取10% 左右的服务费或向乘客收取约5% 的服务费的方式来获取盈利空间，而这种方式在国内显然不靠谱。国内整个行业以补贴司机、乘客的方法来扩大自身市场份额，一旦资金链断裂导致取消各种优惠，用户一定会做出最符合现实情况的选择。
“目前嘀嘀打车和快的打车的竞争属于‘烧钱战’，总有一天钱会补贴完。任何一家公司都不可能无止境地‘烧钱’，靠比拼‘烧钱’的行业难以持久。”中信建投经济咨询行业研究总监周锐告诉《执行官》记者，一是该市场属于新生市场，且具有存在空间和广阔前景，烧钱具有合理性；二是行业早期不在乎盈利，在乎的是市场份额，烧钱是必然的；三是以嘀嘀打车与快的打车为首的行业两强争霸，其背后分别有来自腾讯与阿里巴巴两大巨头的支持，具备强大的烧钱实力。
然而，周锐也表示，中长期而言，打车软件的烧钱行为并不会持续。首先，经过前期的烧钱行为，行业格局将会彰显，优胜劣汰成为行业竞争的必然趋势，最后生存下来的企业将迅速占领整个市场；
其次，目前打车软件的应用技术以及市场管理尚未成熟，引起安全、黑车和加价等问题突出，必将加速行业规范化管理政策的出台，行业也将朝市场化的方向发展。
不过，嘀嘀打车和快的打车无论如何“烧钱”，都不会是输家。背靠大树好乘凉，凭借不断改进的产品体验和重金砸出的土豪式营销，经过一年多的“火拼”，腾讯投资的嘀嘀打车和阿里巴巴投资的快的打车不仅打败了打车软件市场的其他小兄弟，也赢得了96106 电召平台的尊重。
在移动支付宝方面，要培养用户习惯就需创造场景。相对来说，打车支付是一个“高频小额”的场景，既方便又不用担心限额。在一二线城市打车也成为家常便饭，且受到的教育水平较高，很容易形成与打车一样的移动支付习惯。另外，在移动支付中获利的司机也是流动载体，会对乘客进行推荐。现实生活中有很多高频次场景可使用移动支付，长此以往用户使用场景可能发生迁移。
相对支付宝，微信支付的培育用户价值就更大了。微信支付本来就是新鲜事物，通过打车补贴的这种方式，既加速乘客使用手机支付打车费进程，同时培养出用户移动支付使用习惯。更重要的是，财付通过去无论交易量还是商户数量均败于支付宝，通过这次微信支付，又可以盘活财付通的资源。
第3篇：移动支付背景范文
关键词：移动支付；大学生；消费行为
一、移动支付时代背景
作为一种新兴的支付方式，移动支付正在日益取代现金、信用卡等支付方式，移动支付也迎来了高速扩张的时代，各大互联网厂商、手机厂商都在纷纷布局移动支付。概括来讲，移动支付指基于无线通信技术，用户通过手机、平板电脑等移动终端设备，通过各类运营商的支付系统，对想购买的商品或服务进行线上或非接触式支付的一种支付模式。从以上对定义的描述可以看出，移动支付的参与者包括金融机构、移动运营商、第三方支付运营商、移动设备提供商、商家、用户等。
我国移动支付的发展于2009年开始兴起。此后两年，各类与移动支付相关的技术开始日益成熟，产业形态也慢慢形成。2012年，我国移动支付的发展进入和规范化和高速发展的阶段。移动支付行业标准出台，规范了移动支付产业的竞争环境；各类运营商积极布局移动支付产业；手机、平板电脑等移动终端和移动互联网技术与应用长足进步；移动电子商务进入快速发展时期。目前获得移动支付牌照的企业中，有三大移动运营商、大型互联网公司、银联以及各类独立移动支付企业、收单机构等。在移动支付的渠道中，包括手机支付宝、微信红包、Apple Pay等等。2015年2月，我国用支付交易规模达到34746亿元，首次超过互联网支付的交易规模。而智能移动终端的快速普及，有效推动了移动支付的发展，预计2016年，中国智能移动终端渗透了将超过50%。从移动支付细分市场规模来看，2015年，短信支付占比9.4%，移动互联网支付占比84.6%，近端支付占比6%。从市场份额来看，支付宝位居第一，微信支付、apple pay的规模也在迅速扩张。
二、移动支付的特点
移动支付的特点，包含多样性、便利性、快捷性、集成性、安全性五种。
第一，多样性特点。多样性包含参与主体多样和支付技术多样两个方面。参与主体多样是指，众多移动运营商、移动互联网运营商、独立移动支付运营商等均开发了移动支付业务，使移动支付的参与主体越来越多样化。支付技术多样是指，各种支付技术带来支付场景的多样化，为用户带来更多选择与便利。
第二，便利性特点。由于移动支付是借助于智能移动终端，在便携性、网络的获取上更加便利，对场景、地点、时间的要求更低，因此带来了更多的便利性。
第三，快捷性特点。移动支付常见的钱包、转账等功能，到账时间较短，例如支付宝、微信等都能做到实时到账。
第四，集成性特点。移动支付可以对用户拥有的各类银行账户进行集成，客户可基于一个移动支付系统进行多个账户的管理，大大提升了集成效率。
第五，安全性特点。移动支付的安全性在监管部门的监管、移动技术的创新发展之下，正趋于安全，能够保障用户资金的安全。
三、大学生群体移动支付消费行为存在的问题分析
由于移动支付是新兴事物，年轻群体成为移动支付用户的主流。这其中大学生群体的消费行为值得关注。他们学习、接受移动支付只需要很短时间，但相应的他们的社会经验、风险意识、消费能力等比较缺乏，这种矛盾往往会带来一些消费行为的问题。这些问题包括：
1.大学生过度消费
移动商务的便利性和快捷性，是大学生日益习惯于此类支付方式。对于自制力不高的大学生来的影响，可以说是两方面的。经调查发现，现在大学生中有很多，一天中花费近50%的时间，通过移动网络上网，也频繁的使用移动支付来购买生活用品、电子产品等等。但大学生缺乏收入来源，一旦克制不了新鲜事物的诱惑，就会养成高额消费的不良习惯，给自身信用带来问题。
2.移动网络不安全时间频发
与移动支付发展相对应的，是各类黑客攻击手段的发展，例如潜伏于APP中的病毒和木马。这些黑客可能利用移动端设备的安全漏洞，乘机侵入，破坏系统、窃取信息，甚至威胁我们的金融帐户安全，造成无法挽回的经济损失。
3.网络欺诈
随着移动支付手段的普及，一些不法分子也瞄准了移动支付的漏洞，对一些移动支付账户进行攻击，采用诈骗手段骗取钱财。大学生群体涉世未深，对各类诈骗手段不够了解，并缺乏防范意识。因此导致自己的信息被盗用，或者资金被划走。
四、大学生群体移动支付消费行为改进建议
1.加强引导
要通过合理引导，帮助大学生建立正确的消费观念。大学生群体的世界观、人生观、价值观正在形成，自我约束能力较弱，信息的鉴别能力、判断力较为缺乏。因此，学校应时刻关注大学生群体使用移动支付的习惯，及时发现当中存在的问题，加强与学生之间的沟通。另外，要进一步完善校园良好支付文化的建设。例如针对移动支付的特点，利用微信、QQ、朋友圈、人人网等等大学生常见的交流方式，视频、图片等柔性引导学生正确、理性地使用移动支付渠道。
2.移动网络安全教育
目前支付宝、微信的都开通了手机支付渠道，而各类购物网站也开通了移动端。大学生对自己信息的保护意识不强，往往轻易将信息完整在网络上进行展示，但因为网络极大的信息不对称，这些信息一旦被不法分子利用，有泄漏甚至被利用的可能；而且目前移动支付的安全性还是存在一些漏洞。调查表明，智能手机受到木马的袭击的可能性更高。因此，加强移动网络的安全教育，提高学生的移动互联网安全观念，保护个人信息，是十分必要的。
3.加强校内移动商务建设
加强移动支付校内网络建设，为学生提供健康可靠的移动信息资源。全面启动和建设移动数字化校园工程，以信息化推动、营造良好的数字化网络环境。学校的各种电子资源服务平台向学生开放。此外，学校与移动支付运营商可建立合作，对支付功能进行调整，将移动支付的应用定制为适用于大学生的版本。
五、结论
针对移动支付的快速发展和便捷性的特点，本文分析了当下大学生群体存在的过度消费和易遭受网络诈骗的现象，为避免与改进这一现象，从加强教育、加强校内网络建设等角度提出了建议，具有一定的实践指导意义。
参考文献：
[1]朱晓辰.论网购对大学生消费行为的影响[J].商业时代，2013.
[2]肖艺，肖争鸣.我国移动支付市场发展状况及趋势分析研究[J].四川职业技术学院学报，2015.
第4篇：移动支付背景范文
移动互联网高速发展了两年，互联网巨头们也在疯狂圈地追逐，互相之间虽有局部冲突，但一直也都是停留在“战略挟制”层面。直到移动支付的落地，利益之战一触即发，真正的移动互联网大战不日到来。在移动支付安全已经成为趋势的大背景下，看BAT三家做移动支付、支付安全的不同思路。
腾讯：借尸还魂
无可否认，在移动互联网的风暴当中，腾讯凭借着微信的成功为自己带来了很多的关联价值，这其中就有战略合作的筹码，移动电商的发展以及由移动电商关联出来的移动支付。不断地往微信内部添置电商基因的资源，加上年初和阿里展开的打车补贴血战，使腾讯的移动支付得到了不错的发展，这种成长的速率是腾讯团队本身所不曾预料到的。
微信是腾讯移动支付安全的最重要落脚点，但是微信由於自身产品的限制，没能在支付场景方面得到生态化的建设，这也同样给为之提供服务的移动安全设置了不小的障碍。用小标题里的计策来讲就是，微信的移动安全其实是死的，但是移动支付是活的，腾讯也正是想借助微信的力量来使移动安全有所建树，便是腾讯的借尸还魂。
阿里：顺手牵羊
从2013年强推来往的气势，大家已经看到了阿里进军移动互联网的决心，作为以“与钱打交道”为主要业务的阿里来说，本身就不得不把支付安全看得至关重要，但作为网络支付的大哥，阿里当然也是红人烦事多，近来麻烦不断。移动时代支付宝面临诸多安全问题的挑战：支付宝漏洞、信息泄露等安全风险。
问题出现了，解决的切入点是什麽呢？除了支付宝4000万投入做支付安全外，阿里用了一招――顺手牵羊，外界传收购LBE，传入股360，请安全的佣兵来解决自己的燃眉之急。这招靠外界的资源来化解自身的安全问题的一步棋虽不算高明，至少不会引起不必要的恐慌。
百度，抛砖引玉
百度不久前刚刚推出自己的移动支付产品――百度钱包，这种先做安全，再做支付的路数体现了百度与阿里腾讯不同的博弈战术――抛砖引玉。说安全是“砖”不是说移动安全不重要，而是相对支付来说，安全没有那麽高调和夺目，更像一个坚固的“护城河”。
百度去年宣旗下手机系统优化产品“安卓优化大师”升级为“百度手机卫士”，正式进军移动安全领域。自发至今时间，通过百度系移动军团的相互推动，目前百度手机卫士累计用户突破2亿，市场渗透率超过18%，在移动安全领域一跃成为了与360手机卫士和腾讯手机管家旗鼓相当的三雄之一。百度与腾讯不一样的是，百度做安全不仅仅是为了给自身产品做“国防军”，其更大的“野心”是把安全做成一个平台，建立一个移动安全的生态。
当然，移动安全最重要的着力点还是移动支付，百度对此也是不惜投入重金来加强移动安全技术的研发，於百度钱包发的前夕推出支付安全“环形防护”解决方案，为百度进军移动支付领域开路，这次百度手机卫士又紧跟百度钱包发宣将推出“亿元保赔计划”（全年最高赔付额度达10万元），以此宣示其做支付安全的决心和力度。
善弈者谋势，不善弈者谋子
第5篇：移动支付背景范文
在一路向前冲的背后，安全隐患一直备受诟病。近日，在千呼万唤中，中国金融移动支付系列技术标准终于出台。
移动金融下的“普惠”生活
“除了在网上买东西，动动手指就可以实现的支付场景越来越多。”80后张立在接受采访时表示，用支付宝缴水电费、电话费、煤气费；在余额宝上定期固定储蓄一部分钱、买；在京东商城上买生活用品……“一些进口的水果也可以在网店上买到。”
显然，如今的消费生活已向“线上”一边倒。随着移动支付对碎片化时间的利用，让支付生活更加便捷，大批的“鼠标支付”和“拇指支付”族开始出现。
“80、90后成为移动支付的中间力量，他们的移动支付习惯已经养成。”某理财分析师在接受采访时表示，在国内一二线城市，移动支付更为普及。
从嘀嘀打车与快的打车大战中，“车费补贴”与移动支付显然已快让钱包“消失”。而之后，随着线上支付的应用场景的增加，传统银行又被逼到“险境”。
作为资深的投资客，邱义是网贷论坛里的“经验派”。从最初投资开始，如今已成为“几十万”的放贷人。“网络借款是我固定收益品种里唯一的配置，其他品种的回报率没有超过他的。”相比起传统银行的理财项目，P2P网贷在增加了“本金担保”之后，越来越受到投资客们的青睐。
邱义表示，很多年轻人乐于尝鲜，勇于尝试，加入了P2P网贷群，聚在一起讨论收益高低与风险担保，“钱多多、宜信宝、人人贷等都可以做到100%本金担保。”
随着P2P网贷行业的日趋成熟，“本金担保”让更多的人跻身网贷，成为贷款人和借款人，这导致了传统银行业务的流失。“从用户体验角度讲，银行推出的互联网金融产品还很难与‘宝宝’们竞争。”艾瑞咨询集团副总裁曹军波接受采访时表示。
据中国银行中国银行业协会3月15日的《2013年度中国银行业服务改进情况报告》显示，2013年银行业平均离柜业务率提升了8个百分点达63.23%。
之后，“京东白条”的出现，又让传统银行的信用卡业务遭到截流。目前京东商城的虚拟信用卡业务“京东白条”开始公测，首批限额50万个，最高信用额度可达1.5万元，最长30天免息期，可选择分期付款，未还款需要支付违约金。
京东集团金融发展部高级总监刘长宏表示，“京东白条”只能在京东体系内使用，严格来说，它是一个“先消费、后付款”的延期付款产品，并不完全等同于虚拟信用卡。虽然不能在其他商家或者线下使用，但京东将消费场景闭合，完全无须借助第三方，实现了与消费者的“亲密接触”。
不受时间和地点的限制，不用输入长串的银行卡号，是移动金融生活开始普及的原因。
群雄争战的“亿万”未来
从淘宝到微信、余额宝到理财通、阿里旺旺信用卡到京东白条、移动金融让众多的互联网大佬们看到了投资的机会。
两大互联网巨头“阿里巴巴”与“腾讯”率先跑马圈地，从购物到打车软件再到金融理财与线下超市，无疑都是在移动金融上争夺用户，开发更多的应用场景。
刚刚过去的3月8日，腾讯、阿里、百度这三家企业也纷纷玩起了移动商业生活。微信在精选商品当中，推出了1元抢购食用油的活动。而手机淘宝则推出3.8元和3.8折玩转吃喝玩乐的活动，百度糯米则推出了3.7元或3.7折看电影的活动。这一活动拉近了互联网与线下商业的距离，并在其中加强了移动支付的使用场景。
尽管面临微信的巨大挑战，目前国内移动支付市场仍然是支付宝的天下。支付宝公司日前的最新数据显示，截至2013年底，支付宝实名用户已近3亿，其中超过1亿的手机支付用户在过去一年完成了27.8亿笔、金额超过9000亿元人民币的支付，支付宝由此成为全球最大的移动支付公司。自2013年11月以来，支付宝手机支付每天达到1200万笔，这一数字进入2014年之后提升至1800万笔。
支付宝能够在移动支付领域掌握先机，得益于其在PC端的支付场景积累。例如在合作银行方面，目前微信支付只接入了12家银行，而支付宝接入的银行近180家。支付宝的支付场景已经涵盖经济生活的很多领域，除了用于阿里巴巴、淘宝等网络购物外，余额宝的出现打垮了传统金融理论上消费和投资的界限，此外，转账、信用卡还款、代缴水电煤气费等金融功能也已经实现，而从去年开始，打车、自动售货机、便利店、电影院线、购买火车票等也开始接入支付宝支付。
而其他的互联网企业也不愿错失移动支付这一战略高地。各种“钱包”纷至沓来，2013年10月，盛大网络高调推出即时通讯工具YOUNI，随后加入了钱包功能；小米手机从网上售卖开始，再到注册“小米支付技术有限公司”，在小米生态链中，小米手机、小米盒子、小米电视以及其他数码外设，都离不开小米支付这一环节，掌握了移动终端，自然小米的支付系统水到渠成。
互联网巨头们围绕支付进行的战争，背后实际是对移动互联网未来的争夺。移动支付的作用远不只使用在网络购物上，金融理财、缴纳水电费、借款还款、吃饭AA买单、一起游戏等功能正在不断被开发。而在产业链中，芯片、天线、制卡等环节的受益已经得以体现，移动支付平台则存在着巨大的业务创新机遇。
日前，小米更是与北京银行签署了移动金融全面合作协议，双方表示将在移动支付、便捷信贷、产品定制、渠道扩展等多方面进行合作。在此利好消息带动下，北京银行股票午后直线涨停。
玖富CEO孙雷表示，“2014年、2015年，将是移动互联网金融非常关键的时期，玖富也在移动端进行信贷的服务。”
孙雷告诉记者，之前是互联网金融的“媒体热”，现在互联网金融进入“深度试验区”，接下去，互联网金融还会有更多动作。
在传统零售金融服务领域耕耘多年的玖富，将推出自己金融产品的移动版。此外，融360、好贷、91金融超市等金融垂直搜索，众多P2P网站，众筹等互联网金融创新模式也推出了自己的移动方案。
艾瑞咨询认为，伴随着移动支付技术的发展，线下将成为互联网巨头、收单机构、运营商、银行等多方竞争的核心战场，而伴随着线上市场的逐步成熟，互联网支付企业将聚焦于线下到线上的反向O2O市场，以期在线下市场中取得突破。有分析称，当移动支付超越电子商务的工具属性，其市场规模可能达到电商规模的4倍。
“安全隐患”加速产业升级
对于用户而言，移动支付的安全隐患是最大的担忧。
举例来说，很多支付宝用户都开通了小额支付免验证的功能。试想，如果手机丢失后的短时间内，用淘宝账户购买东西，小额支付免验证就成为了一大安全隐患。
而最近也不断有消息爆出，支付宝、腾讯均有用户数据被泄露或倒卖，而二维码扫码支付也曝出资金被瞬间转走支付的事件。随即支付宝进行了公开回应，称不会出现账号资金被盗。但“道高一尺魔高一丈”，据一些互联网安全中心的手机安全报告称，近些年截获的手机木马、恶意软件层出不穷，手机感染病毒和隐私泄露时有发生。
对于对移动支付宝财务安全保持警惕的用户来说，依然无法打消疑虑。
如果想取代传统的钱包，移动支付仍然需要对资金安全加强技术防控和监管。事实上，即便是腾讯、阿里巴巴这样的大公司，在技术上仍然有不成熟之处。
记者在采访中发现，尽管微信宣称保险公司会对支付中出现的问题进行全额赔付，但不少用户表示担心绑定银行卡后会遭泄密与埋下安全隐患，不仅如此银行也担心遭到系统性攻击，因而对于同微信这样以社交功能为主的应用进行合作，银行的态度更加谨慎。
业内分析人士认为，如果谁能够做好安全预险，谁就有可能成为移动支付大战的最终赢家，而这可能是支付公司，也可能是第三方安全企业。
近日，由央行正式的中国金融移动支付系列技术标准终于出台，涵盖了应用基础、安全保障、设备、支付应用、联网通用五大类35项标准，这无疑是我国移动支付发展历程中的一件大事，也为移动金融的蓬勃发展给予了更为安全的保障。
专家就此表示，移动金融产业终于步入“标准化”时代，而此标准的有利于增强我国移动支付安全管理水平和技术风险防范能力，营造产业蓬勃发展的新局面。
而未来的移动支付生活，因为技术风险的不断规避，与政策的保驾护航，将吸引更多的人参与其中，那时，移动金融将获得更大的发展。
同心协力 保障航班
2013年12月8日，早，青岛国际售票柜台。一场突如其来的大雾让所有的旅客滞留在青岛机场，航班的延误、取消，导致旅客情绪上的波动，整个大厅旅客着急询问的声音、广播声此起彼伏。早班的SC4617青岛至仁川一直在通报延误没有预计的起飞时间，中午的SC4081航班因这场大雾也被取消，这个航班上有140名旅客需要改签，面对未知何时能起飞的航班，售票处的王莹联系值机、客舱通力合作，把已到机场的SC4081航班的旅客，直接GOSHOW到早班SC4617航班，并给旅客做好安抚解释工作，缓解了旅客的焦虑情绪，保障大部分旅客的顺畅出行。
第6篇：移动支付背景范文
1.1移动电子商务与搜索游的完美搭配
由于移动通信技术的快速发展，互联网+的生活模式已经被旅游消费大众所接受，“移动终端”和“搜索”的完美结合已经覆盖旅游全过程。移动电子商务借助终端便于携带和交易突破时间、空间限制的特点，满足消费者随时随地进行旅游产品消费的需求，与搜索游的需求完全契合。出游前，游客通常会通过各种网络渠道搜索出游信息。出游中，游客会遇到各式各样的突况，例如游客想知道景区实时的客流量、旅途中的交通是否拥堵或者要及时预订酒店等情况。传统的旅游电商无法满足旅游随时随地的服务需求，而移动电子商务正好满足了搜索游的这类需求。游客可以在移动终端上及时查询信息，解决实时需求。
1.2移动电子商务能满足搜索游的个性化需求
搜索游覆盖了各种形式的出游包括散客游、团队游、自助游、半自助游等，这就意味着搜索游的个性化需求较高。2014年，国家旅游局以智慧旅游为主题，引导建设智慧旅游城市，以信息技术带动旅游业的发展，为游客提供更便捷、更舒适灵活的个性化旅游服务。而移动电子商务正好顺应了智慧旅游背景下搜索游的需求，越来越多的旅游企业注重研发旅游APP，APP上基本包括游客出游所需要的服务功能，如信息的查询、产品的预订和支付，并且APP的研发主要针对移动终端用户，一对一的实时互动交流服务做得很好，满足了游客的情感和信任需求，同时借助微信营销的势头，开通微信订阅号、公众号，游客根据自己的出行需求订阅相关旅游信息，旅游企业就会有针对性的推送信息，尽可能全面满足游客的个性化需求。
1.3移动电子商务支付安全、便捷
移动电子商务规避了传统电商交易不可移动的特点，传统的旅游电子商务只能在固定的PC上进行支付交易，如果在旅途中需要发生交易，传统旅游电子商务是无法满足需求的，而移动电子商务的移动特性结合移动网络技术，实现了游客出游全过程可随时随地发生交易并完成支付，并且支付的流程更加安全和便捷。
1.4强大的定位功能为搜索游保驾护航
准确的定位功能在搜索游中起着关键作用。搜索游者在出游全程可以通过定位功能来确保自己的位置，在迷路状况下找到正确的路线，并且还可以通过定位功能查找附近和目的地周边的酒店、餐饮、景点、娱乐等，可以随时规划自己的出游行程，同时还可以结合导航软件的使用，为自驾游等搜索游者提供更便捷的服务。
2移动电子商务在搜索游中的主要应用
2.1实时旅游信息查询
旅游企业和旅游组织根据最新的移动电商推广手段例如旅游企业手机终端APP，在微信平台中搭建公众号、订阅号、供游客方便快速的查询旅游相关实时信息，并设置了游客出行中对旅游服务需求的所有功能，如游客出游全过程中在旅游APP或网站中去搜索出游的相关信息包括旅游目的地的交通情况、天气情况、住宿情况，可以通过强大的定位服务来查询自己的实时位置，实现位置共享等，让整个出游过程尽在自己的掌握之中。
2.2旅游产品即刻预订
无论是散客出游还是团队游客，在出游前都会对吃、住、行、游、购、娱等方面的产品进行提前预订，移动电子商务不仅在出游前能够提供给游客产品预订的便捷，还能实现整个出游行程中随时随地完成产品预订的服务，也为旅游在旅途中出现紧急突发事件提供了需求。
2.3便捷支付
移动电子商务的支付功能已经突破了传统电子商务交易的繁琐程序，极大改善游客在订单支付中的便捷体验。例如在微信中完成支付只需要绑定银行卡号，每次不用输入冗长的账号，或者要记住口令卡、口令密码等，只需要设置简单易记的个人密码即可轻松的完成支付，甚至有些手机已经具备指纹识别功能，在支付时只需要用指纹识别就能完成交易，大大简化了电子支付的程序，实现了便捷支付。
3移动电子商务在搜索游应用中存在的问题
3.1移动网络覆盖问题
随着移动网络技术的发展，通过手机终端实现旅游产品电子交易的比例迅速提升，游客对于搜索游的要求越来越高，例如目前在一线城市的4g网络的覆盖面远比二、三线城市宽很多，三线城市旅游产品交易的比例就较低，特别涉及到旅游景区在偏远地区的，要想实现旅游移动电商交易就更困难，因此网络覆盖率的问题影响着移动电商在各城市搜索游的发展水平。
3.2安全问题
不管是传统旅游电商还是在的移动电商，安全问题是影响成功交易的重要因素，例如电商交易的电子环境是否安全，是否有终端病毒、木马、恶意程序、钓鱼网站等；其次买卖双方的诚信问题也影响着旅游产品的交易，特别是旅游产品本身的特殊性，大部分没有物流配送环节，看不到产品在第三方平台上运输的过程。
3.3旅游移动电子商务人才的缺乏
目前随着携程网、艺龙网、同程网等旅游在线商APP上线、微信营销的风靡，旅游移动电子商务已经被旅游行业重视，但在推动旅游移动电商在搜索游的发展过程中仍然存在人才的欠缺，有旅游行业相关背景知识的人才没有移动电子商务技术或者没有电子商务管理能力，这让旅游移动电子商务在搜索游中的发展陷入困境。
4如何推进移动电子商务在搜索游中的发展
4.1扩大无线网络覆盖率
移动生活推动着搜索游的发展，应该快速解决旅游移动电商交易的环境问题———网络的覆盖率，达到4G网络、无线网络热点全覆盖，促使移动搜索游的交易成功率快速提升。
4.2建立安全环境机制
游客的消费理念是建立在诚信的基础上，如果没有安全的交易环境，就会打击消费者的消费激情和欲望，因此应该建立一些刺激消费的安全交易机制，如加强交易过程中的加密算法技术研究、搭建第三方交易平台如淘宝网就是典型案例，通过第三方平台支付宝的资金管理，使得买卖双方都放心交易，并且应该建立相关的维权机制，避免出现了问题却找不到申述的渠道，因此建立安全的交易环境要从技术上去突破，也要从道德观念和机制办法上去思考。
4.3培养旅游移动电子商务人才
旅游移动电子商务人才是旅游业现在急缺的人才，不管是从技术研发还是从管理上都很缺乏，因此可以从多种渠道来培养这样的人次，例如通过高校人才培养模式的改革，设置旅游电子商务课程，参加各种移动电子商务论坛、沙龙、研修班等等。
4.4提高对游客需求的关注度
旅游移动电子商务成功的关键在于满足游客个性化的服务需求。随着互联网+时代的到来，搜索游的发展趋势迫使旅游移动电商要密切关注对游客需求的关注，做到服务对口需求。
5结语
第7篇：移动支付背景范文
业内人士向《每日经济新闻》记者指出，腾讯此举意味着腾讯与阿里在移动支付领域的竞争进一步升级。
京东一级入口接入没两天，微信公众平台又上线了微信小店功能，进一步强化了其作为平台的营销功能。
据介绍，“微信小店”是基于微信公众平台打造的原生电商模式，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。
同时，部分有开发能力的商家，还可通过API接口的方式，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容，实现更多功能。
微信团队表示，未来微信还将针对不同商家的运营需求，在产品形态上提供更加丰富的“微信小店”体验和功能并提供更多电商解决方案。
联想到此前，京东宣布将重构拍拍以及近期京东频繁与微信之间的深入合作，微信小店是否会与京东拍拍形成互通有待观察。
在接受《每日经济新闻》记者采访时，互联网分析人士王利阳称，“微信小店也完全可以走O2O的路线，完全可以做成类似淘点点的模式，这样会有很多线下生活服务企业主动为微信做宣传。这样既能聚拢消费者，又能带来交易的平台，是生活服务类卖家非常喜欢的。”
重在打通微信支付
根据腾讯的介绍，微信小店基于微信支付，商家须先开通微信支付，审核通过才可以在“微信小店”里试营业。
王利阳表示，相比电商，腾讯更看重移动支付的重要性，腾讯已经将其电商业务全盘转给了京东，此次推出的微信小店更多是为让用户养成使用微信支付的习惯。与支付宝相比，微信支付缺乏足够的使用场景。
今年3月，微信宣布支付接口全面开放，在此一个月前支付宝全面停止微信场景下的支付后，许多微信商家只能让客户通过网银转账，生意受到了不小影响。作为微信商业化闭环中一项重要的能力，微信支付全面开放后，一方面代表腾讯将成为又一大电商平台，与阿里旗下淘宝天猫展开全面竞争;另一方面也意味着腾讯与阿里在移动支付领域的竞争进入了正面战。
第8篇：移动支付背景范文
手机支付（又称“移动支付”）是一种依靠短信、WAP或NFC等无线通信方式完成支付行为的新型支付方式。近年来，随着智能终端的普及，电子商务、移动互联网的飞速发展，手机支付的市场正在迅速膨胀，并得到越来越多的人关注。相比传统现金、银行卡支付方式和网上电子支付，手机支付具有以下三大优势：
（1）手机支付具备无地域、无时间场地限制的特性，用户可以充分利用任何碎片时间、无所拘束的用移动终端设备开展移动电子商务和移动支付。目前业界对移动互联网的共识之一是用户碎片时间的利用，谁能充分利用短小的碎片时间，让用户畅快的完成交易流程，谁就能赢得移动互联网用户。交易流程中的支付环节往往是最消耗时间、最容易导致交易流失的节点，手机支付是在移动互联网时代诞生的支付方式，它在先天上与移动互联网具有更高的“亲和力”，无论是技术特征还是用户体验方面，这是它比传统网上电子支付最大的优势所在。
（2）手机支付由于其移动终端载体的高度隐私属性，也具备了较高的隐私特性。目前互联网隐私泄漏事件频发，民众对隐私的保护意识提升迅速，移动电子商务加移动支付的购物方式为用户购买隐私产品提供了较为放心的渠道和平台，能更好的迎合用户心理。
（3）相对封闭移动通信网络环境，使得外界的接触点相对较少，加上IC卡和数字签名技术等为基础的安全保障措施，安全性已逐步得到用户认可。
2 业界运营模式
手机支付基于其诸多特性，可以支持的应用场景丰富，但由于手机支付处于行业产业链的中间，上下游涉及的环节较多，使得手机支付产业链相对较长，主要包括电信运营商、金融机构、硬件提供商、系统集成商、机构、商家和用户。按照手机支付业务运营模式的不同，目前业界主要有以下五种商业模式：
（1）金融机构主导。该模式主要是作为对网上银行的延伸和补充，以银行业务为主，通信运营商作为基础网络服务提供商，不参与实际业务环节。该模式下会产生三部分费用：1）数据流量费用，由通信运营商收取；2）账户业务费用，由金融机构收取；3）支付业务服务费用，由银行、运营商、支付平台分成。代表有交通银行，主要业务有转帐、购买理财产品等；工商银行则主要提供办理查询、转账以及缴费等业务。
（2）第三方支付机构主导。第三方支付机构负责支付平台的搭建和运营，作为产业链的核心，通信运营商提供基础网络服务，银行提供用户资金账户来源。该模式下会产生两部分费用：1）向商户收取支付佣金并与通信运营商和银行进行分成；2）通信运营商向用户收取通信使用费用。主要代表有瑞典的PayBox公司，它在欧洲推出手机支付应用，通过向用户提供注册账号，并与手机绑定后，即可在线购买商品并进行费用支付。
（3）通信运营商主导。该模式是运营商最希望采取的模式，运营商直接向其庞大的用户群体提供小额支付服务，不需要银行参与。该模式下通信运营商以用户的手机通信费账户或专门的小额账户作为手机支付账户来进行支付。该模式典型案例为日本通信运营商NTT DoCoMo推出的手机电子钱包业务，用户只需一张IC卡与手机捆绑后就可以进行交易支付。又如中国移动的“手机支付”，中国电信的“翼支付”，中国联通的“沃支付”。
（4）通信运营商与银行合作。该模式下强强联手，能充分发挥双方各自的优势。其主要特色是：通信运营商与银行关注各自的核心产品，形成一种战略联盟关系，合作控制整条产业链；在信息安全、产品开发和资源共享方面合作更加紧密；运营商需要与各银行合作，或与银行合作组织建立联盟关系。例如中移动入股浦发银行，中国移动手机支付业务由3.6万亿的小额支付市场一举进入9万亿的全支付市场。
（5）传统电子商务企业主导。该模式下的手机支付一般都具有一定局限性，他实际上是传统电商的移动化，和其自有品牌的电子商务平台结合紧密，大部分在初期都只支持在自有电子商务平台上进行支付，后期逐步开放，但由于其平台背景，全面推广受到一定的影响。
目前，国内第三方支付市场已经有了一定的规模，但有限的盈利模式，导致各方在一片红海中拼杀。随着移动互联网的迅猛发展和智能终端的快速普及，大家都将眼光瞄准了手机支付这片蓝海。作为一个新兴市场，手机支付实际上是移动通信、金融以及电子商务应用三大领域的结合体，以互联网渠道上的电子商务竞争中支付宝遥遥领先其他第三方支付公司的事实来看，“应用为王”在手机支付领域也依然成立。以应用带支付，支付与应用相互辅助、相互借力协同发展，是做大手机支付的必然途径。
3 通信运营商手机支付的发展分析
对通信运营商而言，在金融和电子商务领域涉及的较少，但多年的通信运营经验和庞大的用户群体，为通信运营商在手机支付应用领域奠定了雄厚的基础。通过分析和研究，在目前电子商务O2O大发展的背景下，通信运营商主导及合作模式的手机支付在“本地生活”领域将大有可为，原因如下：
（1）大势所趋。有业内人士预计，到2015年，中国O2O市场规模将达到4188.5亿元，生活类O2O会是下一个亿万级市场，是目前市场上唯一能产生超级电商的领域。移动互联网应用中，本地生活应用已经是各大巨头争夺的是重点之一，从阿里巴巴在团购、优惠、地图、支付等领域的密集布局，腾讯马化腾高调表示携2亿微信用户量与电商、支付功能进军O2O等业界动态可见一斑，SoLoMo将是不可阻挡的趋势。
（2）自身潜力。国内通信运营商，其集团加各省分公司的建制模式：1）在本地生活方面为统一战略制定和各省本地化提供了便利。2）通信运营商的12580、118114、无线城市等现有产品都是面向本地生活服务的。长期的运营积累的大量的本地商户资源，并拥有一定的用户群体和品牌知名度，再加上通信运营商其他的商盟资源，通过整合和打通，可在短时间内形成较大规模的本地生活服务平台。3）在线下推广方面，现成的线下实体营业厅渠道，覆盖范围广、地理位置较好，电脑、网络环境齐全，渠道管理制度相对完善、成熟，同时也正处于全面向销售转型的大背景下，为 O2O业务的发展省却了难度巨大的线下实体渠道建设成本和时间。
（3）成本压力下的营销手段转变助推本地生活。传统的实物礼品营销存在活动筹备时间长、用户体验差、成本高、管理存在风险等问题，并普遍存在礼品浪费的情况。所谓“易穷则变，变则通，通则久”，手机支付与营销活动的结合通过引入本地大型商场、超市商户，将实物礼品换成手机支付电子礼金并在商场、超市进行现场消费，很好的解决了实物礼品营销的诸多问题。长期的商户合作使得筹备时间大幅度缩短，只需设计营销方案，礼品无需采购；商场、超市任意挑选商品，丰富的营销礼品的种类，提升了用户的体验；物流、仓储直接省却，降低了营销成本；招标、采购、仓储、物流等管理环节减少，且商接触不到礼品，降低了管理风险；电子礼金的有效期杜绝了礼品浪费。可以预见，手机支付与营销活动的结合，在给通信运营商带来经济效益的同时，将成为运营商主导的手机支付开展O2O本地生活服务的有力推手。
天时、地利、人和三者兼具，战略的确定与大气魄的整合，运营商主导或合作模式下的手机支付，将借本地生活服务腾飞，极有可能成为未来手机支付的主导模式。
参考文献：
第9篇：移动支付背景范文
去年春节，微信红包小试牛刀，一炮而红，从除夕到初八，带动800万用户参与抢红包活动。今年春节，微信的电子红包不再“一枝独秀”，百度、阿里、腾讯全部参战。微信、微博等社交平台纷纷将红包变身为新的广告营销平台。
微信红包有了新的玩法，即与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由广告品牌商赞助，抢到的红包也显示“某品牌给你发了一个红包”类似内容;支付宝红包则推出“口令红包”，在朋友圈发“数字口令图片”就可抢红包;百度钱发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本拆红包，抽奖金额最高百元。
互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包;阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元;陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。有网友评价，这在中国商业史甚至世界商业史都算一个规模和影响都前无来者的营销盛宴。
为何IT巨头如此青睐“红包”？艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付将是互联网企业的“必争之地”，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此发展、培养用户的移动支付习惯。
在此背后，是移动支付市场展现的巨大潜力。央行数据显示，2014年，全国共发生333.33亿笔电子支付业务，同比增长29%。其中，移动支付业务比增长了170%。
易观智库分析师马韬认为，互联网巨头之所以慷慨发红包，野心不止于支付领域，更是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。比如微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被“引导”着绑定了银行卡。再往今年一年看，微信钱包已开通了话费充值、打车、网购、订餐等等业务，几乎涵盖衣食住行的方方面面。
海南三车网络科技有限公司董事长刘旷也指出，与其说支付宝与财付通之间的竞争是两大支付平台的对抗，不如说是他们背后的购物场景之战。随着拍拍、QQ商城在电商市场份额上远远落后淘宝、天猫商城，财付通的市场份额也被支付宝甩了很远。进入到2014年，腾讯把拍拍、QQ商城、易迅都交给京东商城之后，由于京东主打自己的支付体系，财付通的市场份额瞬间从12.9%下降到了8.9%。
“但微信并没有就此轻易放弃，这一次的红包大战就是最好的说明。与此同时，微信也在弥补生态上的不足，目前已经可以充话费、买、Q币充值、买电影票、理财等。而对于网购场景的战力补充，腾讯也是下足了功夫。在线上腾讯虽然不具备阿里的电商优势，却也已经接入了大众点评、京东、美丽说等。”刘旷说。
此外，有业内人士评价微信摇一摇活动称，这一举措，正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景，并让微信借助春晚列车，在中国进行广泛的市场渗透，并推动“微信支付”向三四线市场渗透，而且，红包还由广告主买单，这无疑是一个多方共赢的策略。此外，广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，顺着微信群的“强关系”，品牌信息将会带来多层的裂变式传播。
而从无论是阿里，还是腾讯拿出的红包投入，以代金券为主的结构来看，春节红包更像一场大平台阿里、腾讯，中间品牌商泰康人寿、陆金所、伊利、海尔、雪佛兰、华为、招商银行、平安、洋河、妈妈圈等品牌，普通消费者三方获利的一次营销或促销盛宴。但这次盛宴有这种影响力完全是一种意外，大平台追求的是生态布局，中间品牌商追求的是借力打力，而普通消费者获得最终的好处。
由于中国特有的媒体生态和商业驱动，有关羊年红包大战，微信完胜支付宝，支付宝完胜微信的论调，在各大媒体平台此起彼伏。
据支付宝官方的数据显示，春节前后全国参与支付宝红包游戏人数超过1亿，仅除夕夜的24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，红包收发总量超过2.4亿个，仅除夕夜一个晚上的总金额达到40亿元。据微信红包官方数据显示，除夕至初五微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。除夕夜“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次，其中22时34分出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家都有人参与“春晚摇一摇”。
有网友评价说，如果说“双11”属于阿里，那么除夕之夜绝对是腾讯的主场。而支付宝红包“口令越来越长”、“抢红包体验不顺畅”等问题也是用户吐槽的对象。
但有业内人士指出，冷静看待红包大战，微信和支付宝各取所需，都有所斩获。抢红包这种带着浓烈的营销意味的商业活动，将巩固微信支付在移动支付领域的地位，对于支付宝来说，支付工具的社交属性也得到了一定的强化，虽然这场大战微信的风头远远超过支付宝，两者在大战同时也竖起了竞争围墙，其实也在进一步巩固了支付宝在移动支付的龙头老大地位。
