包装平面设计精选(九篇)

第1篇：包装平面设计范文

视觉平面设计融入视频包装设计，成为影像视频包装不可缺少的一部分。本文从视觉平面设计在视频包装设计中表现及意义出发，探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位。

关键词：

视觉平面设计；视频包装设计；视频媒介

一、视觉平面设计与视频包装设计的定义

视觉平面设计是通过标识logo、字体设计与编排、插画、绘画作品、颜色搭配以及信息化设备等的融入来表现影像的二度空间。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。视觉平面设计是通过表现视觉媒介并通过有效的方式传递给观众的一种综合性设计，它不仅具有丰富的内涵，还是这个时代特征的体现。信息化时代的发展、科学技术的进步以及新能源和产品材料的开发与应用，不断扩大了这个领域，融入了一下新兴的信息化技术与交互设计，这些视觉媒介的结合，创造了一个影像艺术的新空间，如书籍装帧设计、会展设计、视频影像设计、视觉环境艺术设计等。视频包装设计是用视频、动画技术、视觉平面元素等创作出的一种运动的错觉或者变形的外观，这些动态影像通常是结合音频创作而出现在多媒体项目中的。例如，全球音乐电视频道MTV基本运用平面设计的基本元素——图形、文字、色彩来进行不同的组合和编排出创意个性鲜明的形象，而这些简单经典的设计就是视频包装设计与视觉平面设计的完美融合。视觉平面设计在视频媒介上的扩展是视频包装设计的一个方面，它的范围广，如电影宣传片、电视剧片头、电视频道包装设计和栏目片头包装设计等。确定主题根据目的对设计对象进行设计包装来传递效果，可大致认为是针对电影电视外在形象包装进行推广的一种动态视觉平面设计。视频包装设计这个新型的专业历史短暂，但从它诞生开始就与视觉平面设计有着密不可分的联系，如20世纪50年代的作品《金臂人》是美国平面设计师索尔•巴斯为电影设计的片头，这个电影的片头融入了平面设计，成为了平面设计与影像设计的代表作。电影《007》的片头包装设计中，美国设计师罗伯特•布朗约翰将电影剪辑、幻灯、平面设计三者混合在一起，使其在风格上形成了强烈的对比。这些经典之作无一例外都运用了视觉平面设计和视频包装设计的完美融合。

二、视频包装设计的视觉平面化

视频包装设计是结合绘画、雕塑、平面设计、动画设计等的综合学科。从视觉平面设计与视频包装设计的内在联系上看，视觉传达设计是为了对一些特定的信息进行视觉化形式的传达、表现、策划、创作、想象。同时也需要通过对视觉元素的编排与组合来表达对视觉的感知，从心理上实现人与人之间的交流。二者在信息传达方式上具有一致性。随着信息媒介的不断更新与发展，在这个看图时代，人们正以图形图像逐步取代文字。随着信息化技术的发展与更新，人们对图形图像有着多维化与多方面的要求，视觉平面媒介与影视相关领域视频媒介紧密融合。因此信息在策划、执行、传达与实现的过程中，实现了不同媒介在信息组织方式相互渗透。另一方面，同是二维界面上的展开和调度，视频包装设计与视觉平面设计分别实现于屏幕和平面介质，但在空间规划方式以及图像设计方式等方面的相似性，使视频包装设计平面化在表现形式上实现了对接。此外，影视艺术各个领域对视听语言的集成性与包容性，平面视觉元素在视频艺术的运用上的易操作性与灵活性，成为视频平面艺术中元素之一。

三、视觉平面设计在视频包装设计中运用

视频包装设计以视频媒介为载体，它的实现原理就是一切动态影像形成的基本原理——“视觉残留”：人的眼睛在观看运动形象时，每个形象消失后，在视网膜上滞留0.1秒的时间，前一形象消失之前，产生后一形象，两个相互重合在一起，在视网膜上形成一个个运动的影像。然而这些动态画面是由一个一个静止的画面连续不断地切换而组成的，然后这些动态画面无论截取哪个静止的画面都是一副平面设计作品，所以视觉平面设计是视频包装设计平面画面元素组织结构、视觉元素设计与风格走向的一个引导。视频包装设计的平面设计不是照搬视觉传达设计形式，它也要根据视听元素的特点来改造和编辑的。视觉平面构成的形式在视频包装设计中的表现，是一种区别传统形式的一种新的构成方法，是融入了视频包装设计作为声画动态影像的特性创造出的。如图形图像平面元素和视觉平面设计风格的融入不仅使装饰化元素得到强化，还使广泛地重视和运用它的视觉识别作用。如在很对电影，电视剧的片头与宣传片及栏目的推广片中文字、符号、图等平面设计元素是视频包装设计的重要载体。视觉平面设计中最为精髓的元素就是文字，它不仅仅是图形，更是一种表意的符号，在影像画面设计中，文字的运用设计要摒弃传统的简单静止平面的，而是要运动的立体的。如在央视很多频道都运用了文字元素进行视频设计，特别是国际中文频道的形象推广片中，画面的主要元素就是汉字的设计，抽取部首，运用运动镜头和实拍场景表现文字的体积感与空间感，阐释文字形象的新方式与传达了文字内涵与意义。在视觉平面设计中最典型最直观的表现视觉标志——符号，它一种将信息提炼优化成抽象视觉形象。在很多频道或者栏目的包装上，很多推广片与宣传片会将它作为固定化的视觉形象元素进行形态的延伸、创造空间的变化来推动整个影视作品的发展。在视频设计中，还有一个最具有视觉主体具体形象——图形图像，很多视频包装设计中，特别是很多综艺栏目或者节目包装中，都会运用文字和特定的符号，再配合稳定丰富形象的装饰元素在五彩缤纷的动态影像中非常扎眼。平面化设计的表现——图形元素，是我们在平面设计中最为直观的元素，在视频包装设计中经常运用，但这并不意味着是纯粹的“拿来主义”。它与影像动态画面独有的声音、与画面的切换运动相互融入，打造了一个全新的视频包装设计形式。

四、视觉平面设计在视频包装设计中的意义

随着现代电子信息科技的发展，以及视频包装设计的发展与进步，视频包装设计中平面视觉设计元素（的运用使它的表现语言更加自由与多元化，也开辟了视频包装艺术的新的走向与认知。视频包装设计者解构重组了影像画面，随心所欲地挪用置换，创造出了无限可能的创意空间。另一方面看，平面视觉元素融入视频包装设计同时也为平面设计的继续延伸与扩展提供了新的突破点。在现代影视艺术领域，视频包装设计因为平面视觉艺术的融入，平面意识已经举足轻重，是视频包装艺术中不可缺少的一部分，它不仅仅是创意构思的一种技巧和方式，同时也是一种单纯的视觉走向。将来的平面视觉艺术设计的发展与视频包装艺术设计是相辅相成的，通过研究视频包装设计的意及它的发展历程，视频包装设计的传播载体，视频包装设计的主要内容和发展前景，我所了解的视频包装设计的本质，都有一定的见解和看法。我相信将来的视频包装设计应该综合融入传统媒体和现有的视频媒体及平视觉平面设计，一个可操作性，可复制性的未来走向，是发展视频包装设计互动体验性的前提。视频包装设计的发展人类交流信息阅读信息工具的一个方面。完美的视觉效应和体验交互的视频包装离不开视觉平面设计。视频包装设计与平面视觉设计的完美融合可以使媒体在交互的环境下通过与真人互动演出来加强视频画面的表现力是未来发展的方向和趋势，比如像非物质文化遗产等，这些会给新型的视频艺术带来新的认知，从而也是一种艺术的推导和文化的传承。

作者：胡威 单位：重庆商务职业学院

第2篇：包装平面设计范文

近年来，人们生活质量和生活水平逐渐提高，消费能力也不断增强,消费者购物欲望会在一定程度上受到商品包装的影响。我国历史源远流长，传统文化精华成为我国重要的文化瑰宝。为了提高商品包装的水平，同时发扬我国传统文化，人们开始将传统文化融入到包装平面设计中。本文从中国传统文化的构图方式和意义体现出发，具体阐述了利用传统艺术形式提升产品包装艺术的措施，对传统文化中色彩表达的途径进行了分析。

关键词：

包装平面设计；传统文化；营造

我国传统文化经过多年的沉淀具有深刻的内涵，当代包装设计中融合中国传统文化对商品包装水平的提高具有重要的意义，能够促进我国包装设计的深远发展。

一、中国传统文化的构图方式和意义体现

（一）中分对称

中分对称是以一条自上而下的中轴线贯穿于整个平面的构图方式。中分对称原理在我国现代图形设计排版中随处可见，而德国排版主要运用上升的斜线的方式，日本偏重于以重心朝下的构图方式进行排版，我国中分对称的方式别有意味，折射出我国设计师“万事求中”的观念。

（二）平衡感

我国传统的构图以均齐式构图为主，这种构图方式具有稳定端庄的特点，我国民间美术构图讲究两两相生的对称之美，以偶为美的传统由来已久，例如：过年张贴的年画和剪纸、传统戏剧中的脸谱等都讲究对称和平衡。均齐式构图形式具有强烈的组织性，是吉祥图案发挥其装饰作用的前提。商品包装平面设计可采取左右对称的构图形式，不仅能够体现出商品的均衡之美，而且使画面更加圆满和完整，具有稳重对称的艺术效果。对称的构图方式在我国的流行显示了我国传统文化的本源观念，也显露了传统文化的永久魅力。相较于对称构图，平衡式构图的画面感更加活泼，可变性强，平衡式构图方式不讲究绝对平衡，但是其画面中心始终在中轴线，能够平均分布消费者的视线。

（三）留白艺术

中国美术构图讲究知白守黑，传统中留白也被称为“余玉”，意思是留下一片空白。在包装平面设计中运用留白艺术能够营造出很强烈的空间感，还可以赋予平面设计创意深远的意境，给消费者对商品无尽的想象空间余地。留白，是艺术表现的一种手法，指在艺术创作中为了更充分地表现主题而有意识地留下空白。留白艺术讲究空灵，使平面设计虚实相映，形神兼备，从而达到商品包装的“无画处皆成妙境”的艺术境界，给消费者美的享受。

二、如何利用传统艺术形式提升产品包装艺术

儒学讲究中规中矩，道学讲究自由随意，这两种不同的工艺设计思想既相互对立，又相互补充，在一定程度上促进了我国设计思想的完整性。就如紫禁城等级森严，江南园林诗意盎然，两者和谐共生，道家道德准则为清静无为，但是我国文化封闭含蓄，这就导致我国传统艺术重视意境，具有自然含蓄的特点，艺术表现形式较为朦胧而隐含寓意，本土化包装设计中融入传统文化能够营造出具有自身特色的产品氛围。

（一）文字书法

传统文字在现代包装设计中十分常见，这种表现形式最具有我国本土化特征。我国汉字结构巧妙，其象形的字形具有独特的魅力，蕴含着无限可能的视觉表现。例如“黄金万两”是清代的吉祥文字，主要利用其字体结构的相似性和重复性，将四个汉字设计为一个图形。还有乾隆在西湖湖心亭题“虫二”二字是“风月”的字心，隐含寓意为“风月无边”，这种表现手法具有启发性，使观赏者在领略文化乐趣的同时兼具信息传递功能。再如：我国传统茶叶的包装上的“茶字”一般用传统书法进行书写，我国传统文化中，茶与文风雅联系密切，因此，茶叶包装中包含着文人的趣味，在我国传统中茶是一种较为高级的礼品，体现了我国的礼节风尚。文字书法是装饰内涵的综合表现，已被广泛应用于各种设计中。

（二）水墨渲染

中国传统绘画在当代包装平面设计中应用十分广泛，中国美术具有丰富的营养，不论是工笔画的线条还是版画的色调都在当代包装平面中被使用。中国水墨画画法独特，讲究笔触的随意性，给欣赏者以虚虚实实的感觉，这种水墨笔染法也被当代包装平面设计所借鉴，商品包装设计具有严谨性，而中国水墨画具有不规则性和渗透性，两者的巧妙结合赋予了产品独特的视觉氛围、水墨画表现形式独特，工具材料都具有一次性，使水墨画的创造具有不可逆性，笔墨与纸接触后便不可更改，需要创作者进行创作时处于充分放松的自由状态。许多包装设计师偏爱将水墨运用到自己的设计中，赋予了作品随意状态下的轻松与超然。将水墨画与当代包装平面设计结合，赋予了产品强烈的现代感，也体现了产品独特的民族特色。

三、传统文化中色彩表达的途径分析

中国传统色彩的运用兼具阶级制约性和不受限制性，当代包装平面设计对色彩的运用仍然独特，不论是朴素与浓艳的对立，还是大俗与大雅的结合，都赋予了产品独特个性。现代包装设计中，朴素是指黑白对比和素调子，黑白是色彩中的最高境界，在现代包装设计中的运用能够体现作品的典雅情调，还能够舒缓视觉上的疲劳。浓艳主要体现在色彩搭配中，将我国传统艺术用色无色并立，会产生强烈的视觉效果。例如：我国古代十分看重婚俗，讲究礼俗的喜庆，所有包装均以红色为主，配合金、紫等辅助色，充分彰显其喜庆的氛围。

四、结束语

总而言之，现代包装平面设计与我国传统文化元素的结合能够促进我国包装产业的发展，同时形成具有本国特色的包装风格。因此，相关人员要加强对传统文化元素与现代包装平面设计相融合的研究，不断创新，在深层次挖掘传统文化意义的基础上完善商品包装，促进包装设计产业的发展，弘扬中华传统文化。

作者：孟楠 单位：华东交大理工学院

参考文献：

[1]朱瑜珠.当代包装平面设计中营造传统文化情境[J].中国包装,2009,01:38-40.

[2]魏振华.民间年画在现代平面设计中的运用研究[D].山东轻工业学院,2012.

[3]王雍博.高师美术学专业平面设计课程对中国传统文化的吸纳与利用[D].长春师范大学,2013.

第3篇：包装平面设计范文

月饼包装作为商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的月饼包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的节日文化得以更广泛的传播。以下本人从平面的角度出发，结合月饼的个性和设计的要素来探讨月饼包装应注意的地方，以求正方家。

一、月饼包装设计的文字

在包装设计中、文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。中国的文字书法艺术源远流长，历经锤炼和岁月的积淀，具备了很高的艺术境界。象篆书，隶书、楷书、草书、行书等都对表现月饼产品的属性方面非常贴切。书法字体应用到月饼包装设计中并非随便搬过来即可使用，必须经过反复推敲及加工设计。即使要用到古代的书家作品，也要同包装所要表达的创意吻合，不同的个性书法传达出的意味也各不相同。一般来说、隶书，楷书、行书与印刷字体接近，容易识别，甲骨文与篆书源于象形，有绘画的风韵。书法字体中不同的门派有不同的风格，其雄劲浑厚，清傲灵秀、潇洒飘逸和质朴清新的不同风格，为包装设计提供了更多的选择。这些书法字更适合做标题或起到醒目作用。其中的宋体和仿宋体最能传达“文化”气韵，将其运用在月饼包装上可体现中秋文化的超然姿态。如本人设计的一款《百安居员工饼》运用了宋体和企业标准字体的结合，既突出了企业文化又充满了文化品位和节日气氛。

另外两款分别叫做《锦绣芙蓉》和《月依侬》标题则是自己设计的字体，因为应客户要求要体现其欧陆风情的特征，我便塑造了一种现代的中秋气息，飘逸而又雅致正是我的审美追求。

二、月饼包装设计的图形设计

一件成功的包装设计离不开恰到好处的图形，设计师借助设计元素所组合的视觉图形，以图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说，依靠图形的隐意来烘托字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。月饼素来与团圆和美满有不解之缘，在那喜庆热闹的氛围中，永远留存着最美好的中秋之记忆。因此传统的月饼包装设计关于“思念”与“祝福”是历年中秋亘古不变的主题，若要营造出“团圆吉祥”的氛围，当然非中国民俗画和其他民俗艺术形式莫属。景泰蓝、陶瓷、刺绣、蜡染、剪纸、皮影、版画、年画、中国画、装饰画素材正好吻合中秋文化所欲传达的意境。在现代月饼包装设计中，以国画作为主体图形的很多。许多月饼包装都以中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案等具有强烈民族文化气息的传统元素来表现月饼的传统性，但我们不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点和民族文化精神意韵融入其中。比如将传统的文化符号运用现代设计手法简化、夸张、对比穿插、扩散、重新组合，同时，水彩画、水粉画、油画、电脑数码画……是表现现代感强烈的月饼包装合适的素材；即使表现出传统的意味，也应该使传统的图形具有民族特性同时又不失现代感，使之更富含表现力地渗透于月饼包装之中。本人做了一款《全家福》，是选择了近现代的年画作为包装的图形，由许多玩耍嬉戏的小儿构成一个圆形的画面，寓意着举国上下皆是一家人共度佳节，同时也祝愿华夏儿女一家亲、欢欢乐乐全家幸福!

三、月饼包装设计的色彩设计

此外，要使月饼包装更富有文化气息，还离不开色彩的渲染。色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。因此，把握住包装设计中的色彩，亦即抓住了消费者的情感。如《锦绣芙蓉》月饼包装，其墨色调质朴而厚重，金色的关于产品说明的小文字赋予产品一种档次感，设计单纯、简约而有力度，其色彩就很好地传达了商品的信息，极具欧风。是色彩赋予了产品的品牌气质。

人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。在月饼包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次、适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯，根据月饼产品的不同品种选用色彩将大大加强它的视觉冲击力。比如选用红色调，让人有浓郁、味厚喜庆之感；选白色或淡色则体现一种清新、淡雅的意境，用柔和的白色或粉色为基调，折射出它温馨柔滑特质的一面。这些用色规律对中国月饼产品的信息表达是有普遍的指导意义的，但更重要的是设计师根据产品和市场来创造性地运用色彩。

第4篇：包装平面设计范文

包装的多视点涵盖了文字、图像（形）、色彩等信息，对吸引观者视线起到了重要作用，而多视点的概念则是对于包装图像（形）平面化的表述，也可以看作是对于包装自身不同角度的欣赏，这样不同视角的观察与图像（形）相结合就构成了突出的视觉形式。该商品的包装设计就是采用了多视点的图像组合方式。从图像的分布形式看，它具有相对自由版式的特点，通过图像大小、远近、分布及视点的变化，形成了其多变的构成形式，虽然在观者看包装时视线会受到其他图像的干扰，无法将视线集中于包装的主体上，但是这样不够直观的被动观察形式，亦是一种吸引人的方式。音乐CD碟片包装设计，将多视点的图像化生成体现得更为突出。图形的立体效果通过平面的视觉化表现，使设计作品看似“超平”但又充满了意象的空间意味。而整个CD重复的视觉图形中，除了包装中的人物形象与文字信息外，就是非常满的图形填充构图，将原本立体的图形形象平面化，包装趣味化的色彩表达和平面化的设计手法，营造出聆听音乐的氛围，这不仅强化了设计的多视觉语言，也传递着有形式的意味，这样的设计理念凸显出多视点的图像化生成。

2包装材料的轻质化

“超平”的设计理念，并非绝对意义下的平面的、二维的、纯平面的概念，也包含突破平面的“立体”表达。当代商业包装设计与社会发展、审美需要以及新材料、新技术的应用有着密切的联系。“超平”理念影响下的当代商业包装设计，不是凭空臆想的包装设计，而是需要将包装材料与包装容器造型相结合的整体构建，因此，要实现对当代商业包装设计中“超平”的应用，需要对包装材料的选择和使用有更多深入的研究。时代的发展使得当代商业包装设计有了更多不同包装材料的选择，如高分子材料、纳米材料、镀陶瓷等，为包装设计中“超平”理念的延伸与创新提供了更多新的材料支持，也为当代商业包装材料的轻质化提供了强大的技术支持。当代新材料和新技术的应用，使得轻质环保材料在包装中得到了广泛应用。英国AllinsonBread面包的包装材料，采用的就是新型的高分子纳米食用塑料薄膜材料，这样的新型材料除了具有无污染、安全、轻盈、保存周期较长的特点外，还能够对包装图形进行自由表达。这种新包装材料使包装的视觉感受产生了无体量感的轻质化，不会带来沉重的心理负担，给人以美味、愉悦的视觉审美享受，该包装的色彩采用红色系和绿色系相搭配，将AllinsonBread面包的口感与色彩的心理暗示紧密结合，不仅带来了视觉的美妙感受，也给消费者心理带来了满足。无印良品所设计的大米包装见图4（图片摘自百度），打破了普通食品包装的繁琐，设计采用了相对简洁的版式设计手法，剔除了过度的图形设计形式，“米”字使包装的主题和平面图形语言得到了充分延伸，这种平面的、二维的设计视角，使观者轻易地感受到了包装图形和包装的“无体量感”的轻质化，将“超平”的设计理念自然地融入设计之中，体现了视觉的轻盈，营造了质朴的意境氛围。

3包装材料的透明与超透

当今科学技术的迅速发展为包装材料的透明与超透提供了可能。商业包装中的透明和超透主要体现在包装的视觉心理上，这种心理状态是观者对视觉反射的感受，包含了透明、半透明及超透的视觉性。这种不同的视觉化效果从不同的包装中可窥见一二。火柴包装不仅需要在材料上进行严格选择，还要满足其安全需求，从而进行整体设计。该作品从包装的颜色、图形、安全材料等方面进行设计，从包装元素构成来分析，包装中塑料高分子高温防火薄膜的使用，对火柴的易燃性进行了安全防护，体现出了人性化的设计理念。该包装色彩活泼可爱，给人以轻松的心境，图形幽默有趣，卡通的“幼稚”图案天真烂漫。这样的设计正是对于日本亚文化的一种生动体现，也与村上隆提出的“超平”观念相统一。超透的包装设计，体现在视觉穿透性的透视效果上，这样的包装形式可以将商品的属性通过包装自身传递给观者，这种传递具有清晰、直接、明了的特点，直观超透的视觉传达更容易引起观者共鸣，带来清新的视觉心理体验。无印良品的设计理念“大音希声，大象无形”，本意为最美的音乐是没有音乐，最美的形象是没有形象，而在设计当中意在推崇自然的、而非人为的美，即将商品本身直接呈现于观者面前。由无印良品设计的化妆水包装就具有这样的意味，该设计通过极简的色彩和形式，将化妆水这种极为清澈的商品，通过超透的包装形式直接展示给观者，使购买者可以清晰地感受到这种商品的高端品质。该包装瓶采用高科技分子材料替代了传统的玻璃制品，不仅增加了包装产品的安全性，也减轻了包装自身的重量，方面携带。瓶体的全透明化处理，从侧面也展现出无印良品的极简设计理念。

4包装的符号化与装饰性

符号作为一种极其精练的标志和象征图形，具有极强的表现力。一方面它是意义的载体，是精神外化的呈现；另一方面它具有能被感知的客观形式。当代商业包装的不断发展，为包装符号化赋予了新的意味，这种意味从包装本身的层面看，就是突破了传统包装设计自身限制，在“超平”理念指导下展开创新设计。如泰国TBWAThailand设计工作室为麦当劳开心乐园设计的包装纸盒，视觉感非常愉悦。该工作室为泰国麦当劳设计的部分包装，这种带有明确地域性的设计，从设计的推广看，可以将麦当劳的国际化销售模式融入泰国的文化。从设计的情感看，麦当劳针对泰国的国情设计的这款包装充满甜美的喜悦感，使人感受到快餐带来的美味和欢乐。从设计的意味看，采用“超平”的设计手法使得包装充满娱乐性、民俗性、装饰性，这样的设计将商业包装与艺术设计实现了完美融合。从这款系列设计的包装形式来分析，相同的盒型与具有传统意味和现代设计感底纹的应用，将包装的风格进行了潜在的统一。该包装将品牌的文化和图形的创意完美结合。系列化的图形符号呈现出一幅美丽的作品，盒子充满“童稚感”和“超扁平”的视觉语言，卡通化的人物造型与天真烂漫的孩童相结合，把微笑的、开心的、可爱的及具有亚洲意味和西方意味的图形符号糅合起来，将快餐的娱乐性和卡通语言通过包装设计充分连接起来，体现出了平面不平的“超平”设计理念。

5结语

第5篇：包装平面设计范文

当今市场上包装设计可谓风格迥异，例如某些包装所选图形复杂、色彩绚烂、却使得消费者难于识别产品的属性和特征。出现这种状况的原因在于同类产品的包装设计元素在应用上几乎趋于一致、导致所属品牌很难在消费者心中留下深刻印象。

关键词:

扁平化;包装设计;符号化;极简主义

随着网络科技的发展及人们对高端物质生活的追求，作为众多同类商品架上的产品，包装必须能吸引消费者的眼球，最大程度地体现自身的个。扁平化的包装设计能带来独特的视觉享受和良好的体验，是一种功能高于形式的设计理念。包装整体通过图形简明化、信息秩序化和颜色纯粹化的方法来实现扁平化设计风格。

1关于“扁平化”设计

扁平化设计是当今极为流行的一种设计方式，它最核心的理念就是放弃一切装饰效果，如阴影、透视、纹理、渐变亦或者3D效果的使用。所有元素的边界都干净利落，通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现。在当今的设计环境，平面广告、包装设计、产品设计、UI设计中几乎无处不体现了扁平化的设计，在复杂多样化的市场竞争中，很多时候越简单反而越能够吸引人们的目光，越单纯越能够受到大众的推崇和喜爱。对于设计来说，不管是拟物化还是扁平化，重点是设计师在做设计的时候，要考虑消费者的心理感受和产品本身的特征。让外观充分表现产品的内容才是关键。在20世纪初期的现代主义建筑中米斯•凡徳洛就已经提出了“少则多”以及美国现代主义先驱弗兰克•赖特提出的“形式追随功能”。这些伟大设计理念一直沿用至今。这也表明在设计中要常常去掉复杂繁琐和过剩的元素，更加关注产品功能。

2如何在设计中实现扁平化

2．1拒绝特效。

扁平化这一概念主要是说设计所使用的样式和形状，完全平面化的视觉语言，放弃一切装饰效果，诸如阴影、透视、纹理、渐变等，需要设计人员不断地做减法。平面广告、网页设计、手机UI设计、包装设计、产品设计、服装设计等扁平化概念都有所体现，尤其在手机和平板电脑上。更少的按钮和选项，简洁和整齐的界面都很好的体现了视觉扁平化。

2．2字体选择。

由于扁平化使用特别简单的元素，排版就成了很重要的一步，直接影响了视觉效果。字体是排版设计中很重要的一部分，它需要和其它元素相辅相成，花哨复杂的很少用在此种设计界面里，它通常采用造型简单没有复杂装饰的字体。很多时候字体可以成为设计的主要环节，文字图形通过各种表现手法，以此来美化界面。

2．3色彩搭配。

扁平化除了简单的形状之外，还包括大胆的配色，扁平化设计并非简单的设计、简单的形状、简单色彩相搭配，而是通常采用更明亮更绚丽的颜色来实现扁平化设计，更倾向于使用单色纯色。

2．4界面元素。

扁平化设计通常采用许多简单的界面元素，像符号或图标之类的，设计师通常使用简单的几何外形对观者进行视觉传播，很好的缩短了用户与信息之间的交互时间。在选择字体和色彩的同时，通过版式的排列使整个画面简洁而不空洞。

3“扁平化”在包装设计中的体现

当下越来越多的包装把设计方向从传统的拟物化转向扁平化，从作用上来说扁平化设计是帮助设计者用一种引人注目却又简单的方式，让消费者准确把握产品属性和包装信息的有效手段。扁平化的包装设计强调效率，没有多余装饰，将用户的视线集中在主要信息的位置，可以达到迅速引起关注的作用。

3．1苹果公司电子产品。

苹果公司电子产品近些年受到年轻人狂热喜爱，从iphone手机、ipad平板电脑、iMac台式电脑等，从产品设计、UI设计到包装设计都非常完美的体现了扁平化设计的特征与优势。手机界面的不断升级，体现了微软扁平化设计理念的更新;手机外包装造型的简洁化及色彩的系列化使产品更加高端大气上档次。

3．2国产电子产品。

现代市场上手机品牌众多，就火爆的国内品牌小米、oppo、vivo所有的设计几乎完全摒弃了市场上以往国产手机繁琐的花哨包装，也走进了年轻人所追求的简约时尚中。设计中的极简之美不仅在手机外观上体现的淋漓尽致，在其包装盒上也表现很出色。牛皮纸外壳既环保有抗压，logo简约时尚，简单的图形和单色构成了扁平化的特征。oppo、vivo表面的哑白使整体外观简约干净，时尚优雅，外包装盒与手机风格一致，整体相协调。

3．3家居行业品牌包装。

上海的热风品牌，从店面的外观到店内的装饰，整体风格简洁大方，将所有视觉元素符号化、图形化，商品的包装纸袋采用单色扁平化设计，环保时尚，很适合年轻潮流一族。宜家的设计也是采用了扁平化的设计风格，简洁，一目了然，没有多余的装饰和累赘，在众多产品中让消费者更快的获取产品信息，简单大方的文字充当了主角。所有包装都采用瓦楞纸包装及硬纸板的平板式包装，方便运输，环保和储存，完美的体现了扁平化的设计理念。

3．4日本无印良品。

日本杂货品牌，产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等观念，所提倡的自然简约质朴的生活方式也受到高端人士的推崇。在过分包装的年代，无印良品不仅给日本也给世界带来了一阵冲击，产品一切都充满了回归和禅意感，店面和产品包装都趋向于简洁化，文字占据大部分比重，少了复杂形象的元素，能让消费者在最短时间内获得产品信息。

4结语

无论是产品设计、包装设计、平面设计，扁平化和极简风格都将成为人们所追求的新趋势。它所提倡的简洁明了、简洁大方已被人们所认可，其重点不在于追赶潮流，而是抓住消费者的心理和产品自身的特征，去除一切无关的装饰细节，做到“简洁而不简单”、“平而不平”的艺术效果。使包装效果最可能的传递产品信息，突出品牌形象，唤起消费者的兴趣和美好联想，进而激发购买欲，提高产品的销量。

作者：张琼 郭剑桥 单位：江西科技师范大学

参考文献:

第6篇：包装平面设计范文

关键词：茶文化；茶叶包装设计；研究和探析

近年来，随着国内外茶叶消费市场的进一步扩大，茶叶包装设计要求不断提高。从一定程度上来讲，茶叶包装设计工艺水平，直接决定着茶叶产品的市场销售水平。同时，茶叶包装设计与茶叶生产加工企业的市场竞争实力密切相关。基于此，相关学者通过研究，认为在现代茶叶包装设计中有效融入茶文化，不但可以满足现代茶叶包装设计的基础需求，而且有利于提高茶叶包装设计整体水平。因此，通过研究基于茶文化的现代茶叶包装设计，显得意义深远而重大。

一、茶文化的含义和分类

由于茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，所以其具备悠久历史和传统文化的基础特征，集自然、社会、人文、茶叶为一体的文化体系。关于茶文化含义的研究，大致可以划分为两类：一是广义层面的茶文化，部分学者认为，茶文化作为历史发展和创新过程中，物质文化、精神文化的集中统一体，主要基于物质层面，客观反映精神层面；二是狭义层面的茶文化，另外一部分学者认为，茶文化随着人类历史的演变而变化，主要集中在人类精神文明层面，是精神文化的主要构成部分。茶文化按照文化形态，大致可以划分为四类：一是物质文化；二是心态文化；三是制度文化；四是行为文化。

二、茶文化与茶叶包装设计的发展历程

中国茶文化起源于唐代时期，主要以南方地区为主，在南北方文化交流和沟通过程中，茶文化逐渐被广为流传，成为唐代主要传统文化。陆羽通过撰写《茶经》，具体描述了茶文化的发展历程。唐代著名诗人杜甫、柳宗元等人在吟诗作赋的时候，非常喜好品茶，并且对茶叶的种植和加工颇有研究，茶文化逐渐普及全国各地。然而，唐代时期人们对茶叶的存储问题研究并不透彻，在茶叶包装过程中，通常以纸包为主。宋朝时期，国人的品茶艺术更高，茶叶已经成为寻常百姓家的一种普通农作物，在茶叶包装设计方面，宋代人通过对唐代人的茶叶包装设计工艺进行进一步改进，采取模压方式，包装设计出朝廷专用贡茶，被称之为“龙团凤饼”，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平。进入元朝以后，茶文化更加成熟，人们品茶习惯得以变化，并不喜欢加入相关香料，而以清淡典雅为主。明朝时期，人们在品茶过程中，将茶叶置于沸水之中，也就是所谓的泡茶，泡茶的品茶习惯迄今为止依然被沿用，并得以广泛宣传和普及，逐渐名扬四海，成为一种国际饮茶习惯。

三、基于茶文化的现代茶叶包装设计

1.茶文化理论运用于现代茶叶包装设计中

平面包装设计过程中，设计人员通常对传统文化中的现实事物进行改进、创新，以此来达到预期的艺术设计目的。同时，通过运用传统设计理念，能够进一步弘扬民族精神，提升文化创新能力，达到现代平面包装设计的预期目标。传统茶文化为现代茶叶包装设计提供了创新思维理念，传达了传统文化与现代文明的积极效应。因此，在茶叶包装设计过程中，要想寻找突破点，必须深入、全面的研究和运用茶文化，通过提炼茶文化之中的艺术文化精髓，来提升茶叶包装设计的整体质感。随着中国传统茶文化的不断发展和创新，其文化影响力进一步扩大，茶叶包装设计工作人员在广告设计、包装设计、游戏设计、海报设计、装潢设计、宣传设计、LOGO设计等方面，需要通过融入茶文化及其相关创新元素，来增强设计人员的设计水平，强化设计人员的设计理念，提升产品设计的整体质感和美感。由于茶文化具备独特的韵味和意境，所以在茶叶包装设计过程中，通过信息化手段和方法，有效融入茶文化，则能够彻底解决设计过程中存在的韵味和意境问题，将传统文化理念与现代设计理念紧密结合在一起，实现民族与时尚元素的统一综合。随着中国茶文化的不断发展和创新，在时代背景下，中国茶文化与时俱进，其内容和类型不断发生变化，由此导致茶叶包装设计理念得以改进和优化，通过将传统元素与流行、时尚元素有机结合在一起，实现传统美、自然美与现代美设计理念的相统一。

2.茶文化运用于茶叶包装图案设计中

对于现代茶叶包装设计而言，图案设计显得至关重要，直接决定着茶叶包装设计的关联性和多样性，同时与茶叶产品的销量、效益直接挂钩。长期以来，中国茶叶包装设计中的图案设计主要集中在字画、诗词、民俗、茶树等方面，茶叶包装图案设计素材十分丰富，表现模式较为多元化，对平面设计进行了进一步改进和优化。通过对诗词、民俗、字画图案的设计，能够充分提升平面设计的整体特性，进而达到自然与文化协调发展。在日常生活中，能够随处可见与茶文化有关的歌曲、诗词、书画、舞蹈、建筑等艺术作品，可谓是丰富多彩、千姿百态。运用传统的茶文化，充分提升了现代茶叶包装图案设计的自然、人文等基础特性。中国传统茶文化具备一定的历史底蕴和文化内涵，现代茶叶包装图案设计过程中，设计人员通过有效运用茶文化，一方面能够体现出茶文化的艺术魅力，而且有利于提高审美理念，将茶文化中的各种图案有效融入到茶叶包装图案设计中，进而形成丰富多彩的文化图案，给人一种多元化的造型和艺术形态。现代茶叶包装设计中，图案设计一方面运用于茶具、外包装等设计过程中，而且被运用于各种与茶叶有关的书画作品、工艺作品中，使得图案设计方法更为丰富，艺术收藏价值更高。我国茶叶包装设计人员在图案设计过程中，充分利用茶文化艺术形态，结合本地经济状况、民俗文化、地域特征，设计而出的茶文化图案风格迥异，完全符合大众审美观念，紧密结合时展特征和流行、时尚元素，通过点、线、面相结合得方法，完整体现出茶文化多元化的图案艺术特点。

3.茶文化运用于茶叶包装色彩设计中

伟大的思想家、哲学家马克思曾经指出：“色彩作为美感的主要表现形式”。可以看出，色彩对于人们情感的传递来讲，其意义深远而重大。通过在人类主观情感中融入色彩元素，不但能够传达出真实的情感色彩，而且能够提高人们的审美观念，丰富人们的美感意识。在现代茶叶包装色彩设计过程中，通过运用茶文化设计思想和审美理念，能够充分提升色彩的美感，打造高质量、高标准的茶叶包装设计品牌力。现阶段，我国现代茶叶包装设计过程中，所采取的色彩设计方法主要根据茶叶的品种、性质、级别、环境，以及人们的品茶习惯、所用茶具等进行设计，色彩以红色、黑色、褐色、绿色和黄色为主。研究表明，我国现代茶叶包装设计过程中，色彩设计主要以绿色为主，主要是因为茶树所生长的环境以及自然成色为绿色，给人一种清新、自然、和谐、融洽的感觉。因此，绿色自然成为现代茶叶包装色彩设计的主体色调。将绿色与黄色、绿色、紫色、红色、黑色、白色等色调有机融合在一起，能够塑造出意境深远、悠然自然和宁静典雅的自然环境，可以充分体现出茶文化的色彩情感，有利于平面设计色彩的有效运用和现代茶叶包装设计整体成效的提高。通常情况下，茶文化之中的各类色彩均象征着不同文化主体，其中：红色象征着喜庆，黄色象征着权威。因此，红色、黄色作为现代茶叶包装设计中的主要色调，人们对其依赖程度较高，用来呈现事物的尊贵性与喜庆性。

4.茶文化运用于茶叶包装文字设计中

现代茶叶包装设计中，文字设计非常关键，作为茶叶包装设计的基础组成部分。长期以来，我国茶文化中的文字设计主要涉及到诗词歌赋、区域民俗、茶品特性等方面，文字起到阐述和说明的作用。文字作为茶文化的基础构成部分，现代茶叶包装设计过程中，通过融入文字元素，一方面有利于茶文化的发扬和传颂；另一方面有利于现代茶叶包装设计整体成效的提升。通常情况下，茶文化中的文字设计方法主要涉及到与茶叶有关的事件、诗词、典故等内容，融入民俗文化，能够从本质上体现出茶叶产品的基础属性。因此，文字设计对于现代茶叶包装设计而言，是对传统茶文化的一种客观、形象表述，是中华民族艺术文化博大精深的真实体现，有利于茶文化内涵和特征的集中体现。总而言之，现代茶叶包装设计中，有效运用茶文化，不但能够对茶文化进行弘扬和传颂，而且有利于现代茶叶包装设计整体水平的提升。同时，将传统茶文化与现代茶叶包装设计有机关联起来，是对传统茶文化的继承和发扬，也是对茶文化的有效运用，对于现代茶叶包装设计工作而言，其潜在的意义深远而重大，将是现代茶叶包装设计的必由之路。因此，对基于茶文化的现代茶叶包装设计的研究，显得意义十足，将是国内外学术界所长期研究和探索的重大课题之一。

作者:刘中美 单位:河南职业技术学院环境艺术工程系

参考文献：

[1]黄艳玲.对传统元素融入茶叶包装的思考[J].漳州职业技术学院学报,2009（04)

[2]邓方伟.探析中国传统文化元素在平面设计中的应用[J].中国新技术新产品,201（207)

[3]王娟,罗胜京.岭南传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,201（002)

第7篇：包装平面设计范文

关键词：包装设计；广告图形；创新形式

1传统包装设计中广告图形的表现类型

包装设计中的广告图形创意兼具创意性和充分传达产品的功能、成分、品质以及品牌特性等信息，并确保产品信息传达的准确性及品牌的文化属性，其重要性不言而喻。反观传统包装设计中的广告图形表现形式，大致可分为四大类型：第一，写实的表现形式。一是通过拍摄产品实物或局部，真实地展现产品全貌或局部细致特征；二是通过手绘的形式绘制产品全貌或者局部特征；三是利用明星与产品代言之间的关系，通过拍照的方式呈现出市场购买引导的间接关系。第二，抽象的表现形式。一是以产品造型或产品相关联事物作为母本进行概括、简化、提炼、抽象为特征形态的设计表现；二是利用写意的手法表现与产品无关的图形造型，追求形似或与意义上相通的设计表现风格。第三，装饰的表现形式。一是用真实的产品图片配搭装饰图形相结合来展现；二是以手绘的装饰形式如插画、动漫造型、构成形式来表现图形，可与产品相关，也可无关；三是用媒材的肌理效果来展现与产品或有或无的关系，追求材质质感的美观性和情趣性。第四，以字代图的表现形式。一是以产品相关的要素为蓝本，用文字完全替代主题图形来诠释与表现，或者出现局部主图配置部分文字来替代整体图形的表现；二是用产品谐音的文字替代产品图形的表现，与产品没有直接的关联性，利用音似，开发趣味性等卖点。因传统包装设计的广告图形表现形式不够丰富，没法跟上当代消费者的视觉需求，在新媒介技术迅速发展的同时，还可以继续拓展包装设计中广告图形的创新形式。

2当代包装设计中广告图形的创新表现

当代包装设计中，广告图形的创新表现不仅与新媒材、新技术的发展有关，还与如何创新理解广告图形乃至包装设计在产品推介中的功能与作用有关。以下列举当代包装设计中广告图形创新表现的几种类型。

2.1广告图形的平面空间视觉表现形式

在广告图形的设计中利用错视空间效果、多媒材同质和异质结合展示、图形与空间形式互动呈现、叙事性图形故事情节连载等表现形式，力求突破平面图形二维呈现方式，造成平面空间错视感，赋予图形视觉三维立体效果。该类广告图形表现手法集趣味、动态、变化、体验于一体，在图形造型中属于探索性运用与推广呈现方式。平面空间视觉方法嫁接到包装设计的广告当中，可以增强广告图形的空间感和视觉信息传递的刺激感，使广告图形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶贴包装设计当中，广告图形区域利用手工折纸制作形态各异的花的造型引起购买者的好奇心；当完成购买行为后，包装设计中的折纸又可成为某种体验游戏或者瓶型的装饰物。此种广告图形表达利用空间错视和体验趣味，有利于增强消费者对品牌的识别与沟通。又如，在牙力健系列儿童漱口水的包装设计中，拟设完整的故事情节，广告图形分别设计在系列各款的包装图形中，每款包装图形之间均具有情节连续性。如此运用叙事情节的平面展现手法、空间关联性，将该包装设计中的各个广告图形紧密相连，让用户的视觉体验和故事情节的空间联想有效地连结为一体。

2.2“以无胜有”的表现形式

何谓“以无胜有”，即是说包装设计当中的广告区域内不设计任何图形，仅放置产品品牌的标志或品牌名，可以说是无印刷的“裸包装”。如果从环保角度来看，此种“以无胜有”的表现形式可以大力节约印刷成本和减少印刷污染，能直击品牌信息的质朴设计风格。日本知名品牌企业“无印良品”（MUJI）就践行着“NoBrand”，即无品牌的精神，在其生产的商品的外包装设计中，强调以商品本色示人，印刷统一的品牌标志名称，无过分的包装修饰，着力宣传品牌并通过设计传导朴素的生活理念和生活哲学。

2.3互动表现形式

包装设计中的广告图形“互动表现形式”，是利用各种互动形式、预设情境、趣味体验的互动广告表现形式刺激体验沟通的情感述求，加强消费者的购买行为和品牌识别能力，催生销售功能。例如，一款广告图形由大量规则几何切块构成的包装设计当中，其表面看似极为简单，但消费者购买商品之后，可根据每天的心情变化掀开包装表面不同几何图形组合创意出新的造型，可以是笑脸，也可以是字母，或者是符号等图形，给消费者带来视觉刺激和游戏体验乐趣。该包装设计的广告图形摒弃图像与文字具象性的描述功能，着重关注包装与人的体验行为互动性设计的关系。又如，在购买衣物时附送衣架的包装设计中，考虑到消费者需要临时购买或无剩余的衣架造成衣物存放尴尬的行为因素，该款包装设计反而较少考虑广告图形的制作效果，将包装设计的核心回归到包装与产品、包装与消费者的生活行为方式便利性等特性，重新思考广告图形的设计形式。

2.4动态表现形式

动态包装的设计理念核心就是要求包装与使用者交流互动，实现情感诉求的满足。在包装设计的广告图形表达形式中则以新技术、新材料的使用与开发以及创意结构形式的合理运用占主导优势，并由此引导用户发生购买行为的系列性情感交流互动与后续的信息反馈。尽管动态包装作为一种新型的包装形式，受到市场价格、资金投入、环保技术改良、动态技术研发、互联网技术发展等因素的制约，其实质性推广在国内包装市场中方兴未艾，但是动态包装作为一种满足市场与消费者双重需求的包装设计潮流，必将得以持续发展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有桧酸特殊化学物质的生鲜果品透明包装纸，该包装纸能适应不同的包装形态，抑制果品、蔬菜的熟化过程，使其保质时间延长2倍。

毫无疑问，动态包装设计的广告图形随着新媒体技术和交互界面的发展，不仅基于新技术和材料、结构形式层面的研发，更多的机遇还来自其与交互设计体验创新形式的融合与开发。动态包装设计的广告图形表现形式向功能性的转变，设计的核心关注于界面信息传递、人与人之间持续联系、强化人的交流互动等内容，包括动态包装设计的广告图形如何转化为基于用户对预测产品的使用，如何影响产品与用户的关系以及用户对产品的理解，如何探索产品、人和情境（物质、文化和历史）之间互动性、体验性对话等问题。必须指出，随着科学技术的创新发展，当代包装设计的广告图形表现形式多种多样，本文仅是粗略介绍当前发展较为新潮与时尚的几种类型，难免会挂一漏万，旨在抛砖引玉，让更多人关注这一领域的快速发展趋势。

参考文献：

［1］郝凝辉，鲁晓波.实体交互界面设计的方法思辨［J］.装饰，2014（2）：33-37.

［2］单欢，伊延波.图形在包装设计中的视觉魅力［J］.艺术教育，2010（10）：147.

［3］郑建军.创造有意味的新形式［J］.包装与设计，2005（129）：31-35.

［4］刘文良，刘荣.儿童食品包装的益智性设计探析［J］.装饰，2010（3）：117-119.

［5］赵逸.商业广告设计中新媒体的交互性研究［J］.艺术教育，2016（8）：210-2011.

第8篇：包装平面设计范文

1.设计定位

在开始设计之前，必须进行调查研究。通过市场调查设计者要了解：市场上同类商品的生产成本、生产技术、设计形式、市场预期等相关因素。调研流程为调查的初级阶段进行问题的数据收集与整理；中期进行实地访谈、问卷编写设计、调查填写；后期进行答案的数据统计分析。（1）调研方案的内容。了解商品的基本信息（商品、规格、卖点、特性、成本、市场售价、销售对象、消费文化）。(2）基础信息数据调研。主要包括：调查问卷、DV采访、基础抽样、样本确定等。（3）调研数据处理。统计检验、相关分析、回归分析、方差分析等。

2.销售策略

对于包装设计来说，企业所制订的销售策略是包装设计创意过程中最为基本的依据。企业通常会根据不同的市场营销要素而采取相应的包装销售策略，主要的方式有以下几种：（1）系列包装销售策略。企业在系列商品中应用类似或近似的包装形象设计，引导消费者将商品形象和企业形象联系起来，以起到强化企业形象的目的。（2）等级化包装销售策略。由于消费者的不同层次和消费群体的不同消费习惯，企业将对同一商品针对不同层次的消费者的消费特点设计不同等级的包装销售，以此来扩大和争取多层次的消费群体。（3）配套包装销售策略。企业将相关联的系列商品配套进行包装销售，有利于消费者的使用。这种销售策略可以带动系列商品的销售，以提高系列商品的整体视觉形象。（4）附加赠品的包装销售策略。企业通过包装附加赠品来激发消费者的购买欲望，以增加商品使用的多样性和包装设计附加的设计价值。赠品的形式丰富多样，可以是系列商品，也可以是能吸引消费者的其他商品。（5）绿色包装销售策略。随着消费者环保意识的日益增强，绿色环保已经成为包装设计的重要因素。因此在包装设计中，选择可重复利用或可再生、可回收处理、对环境无污染的包装材料，不仅能获得消费者的认同与支持，还有利于保护环境和符合国际包装技术标准，从而为企业树立良好的环保形象。

3.创意设计

在创意设计阶段应尽可能多地提出不同的创意设计切入点，要求创意设计贯穿于包装设计的整个过程和每个细节，比如包装结构、包装造型、包装材料以及包装印刷工艺等。在此基础上要经过多次讨论和修改以确定出具有可实施性的创意设计方案并加以设计实施。

4.设计制作

（1）设计草图。根据最终的创意设计方案，按照实际成品的尺寸完成较为完善的草图表现，这个过程应尽可能地具体和详细，采用相应的尺度比例关系和包装材料制作模型。（2）设计草图的电子化具体表现。这个过程是借助扫描仪、电脑或手写板等电子设备来完成设计方案的具体表现，将草图上的设计元素转换为可输出的电子文件，具体设计不同展示面中的各个要素，并运用视觉设计原理将设计草图转换为具有实际效果的设计方案。（3）包装平面效果图。将设计完成的方案进行彩色打印输出，初步的打印输出以平面效果图的形式呈现，这个过程要反复斟酌和反复调整平面图中的各个设计元素之间的相互关系。（4）包装立体效果图。对设计出来的平面效果图进行立体结构的呈现，并制作成具有实际尺寸的立体效果图，从而更加接近实际成品的真实性，空间的直观性也更强。（5）完成实施方案。根据包装平面效果图和立体效果图的展示，最终选取2～3种优秀的设计方案，将它们推入到下一步的设计模型中，因为在下一个阶段的实施中，会有较大的成本支出。

5.设计模型

第9篇：包装平面设计范文

构成基础通过美学和艺术规律表现不同的形式和效果，对现代设计均有极大的帮助，立体构成作为一门形态表达与造型艺术基础的的学科，从立体视角解决形式美和功能性的统一，而符合人们的审美需求和使用价值。这样看来，包装设计的基础将是立体构成实用性的表现。

关键词：

包豪斯；立体构成；包装设计；基础

一、再忆包豪斯构成基础——立体构成

立体构成又称空间构成，是二维空间到三维空间构成形式的转化。以点、线、面、对称、构成为基础来体现立体效果的一种方式。立体构成与平面构成和色彩构成有着本质上的区别，从字面意义上来说，立体构成已经作为一种三维空间里面的立体思维。立体构成一种艺术的训练，引导了解造型观念，训练抽象构成能力，培养审美观。是一门研究如何在三维空间中将立体造型要素在符合一定的原则下组合成赋予个性美的立体形态。立体构成作为包装的基本形态元素，展现出立体的不同形态变化。产品包装以“体”为基本载体，通过“点、线、面、色”几种要素构架而成。然而包装造型形态新颖会激发消费者的购买欲和视觉印象，增强产品的销售。

二、立体构成在现代包装设计中的基础表现

既然立体构成作为包装的基本载体，也证明立体构成在现代包装设计中的重要性。综观市场上的产品包装，基本正方体为载体，加以外观设计表现，在当前产品包装设计日益科学化、精致化、环保化的今天，势必缺乏艺术表现力和市场竞争性。而一些品牌意识到包装的立体化造型设计的重要性，开始研发和设计具有自身品牌特色的商品包装，以“农夫山泉”产品为例，其独特的包装为自己的商品赢得了市场的青睐。立体构成基础造型元素在现代包装设计中的应用如下：

1、“点材”在现代包装设计中的应用

现代包装设计中，“点材”依然发挥着集中视觉的作用，突出个体的特点，一般运用到系列商品的独立包装，每个独立包装具有各自的特点，但整体具有统一性，以辩证唯物观点来诠释，即是变化与统一的关系。在整体的包装造型中，不仅仅具有丰富的视觉体验，突出个体商品的独特，更激发人的消费欲望。

2、“线材”在现代包装设计中的应用

“线材”造型感相对比较丰富，可以变化多种形态。在现代产品包装设计中，多采用皮革、丝带、绳索等为材料，利用立体构成中的软质线材编制打结的方式，对商品进行外包装造型，总体看来，商品整体质感丰富，体现商品的性格特点，通过“线材”作为包装材质，可以适当减弱外观平面设计，通过材料来表达商品整体造型。

3、“面材”在现代包装设计中的应用

“面材”是现代包装设计中运用最为广泛的载体之一，主要包括直面立体黏合构成、立体拼接构成、曲面立体翻转构成三种造型方式，通过“面材”的质感结合商品性质，体现出视觉效果。

4、“体材”在现代包装设计中的应用

“体材”是通过面的不同方式组合方式而成，主要采用立体构成中形体切割、形体组合、形体变形三种造型方式。通过“体材”构造的商品包装，具有较强的造型感和空间感，甚至加入了解构主义的设计理念，使商品包装立体造型丰富、神秘，提升了品牌形象，提高消费层次。立体构成造型元素对现代包装设计具有极大的指导和帮助意义，这就要求设计师以立体构成为基础对人的视觉审美和消费心理进行研究，对“形式美法则”充分理解，表达出先进的设计思维、完善的品牌理念和商品性质，促进商品的沟通和销售。

三、立体构成在现代包装设计应用中应坚持的基本原则

1、要符合“形式美法则”基本原则

形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。通过立体构成表达包装设计作品，也要符合“形式美法则”基本的美学要求，在包装设计中主要体现：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、探索包装设计中的“形式美法则”，使现代包装设计达到形式没与商品内容的高度统一。

2、构成基础的统一运用

立体构成虽然是包装设计的基础，但是脱离不开构成基础相互作用和影响，即“平面构成”、“色彩构成”和“立体构成”。立体构成只是在包装设计中作为造型元素存在，其材质的属性和造型可以体现商品的属性，但仍需要平面构成在平面视觉上的装饰。同样也需要在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调合关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官，包装画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。在包装设计中构成基础之间是相互融合、相互影响的结果，需要在设计时均衡构成基础的关系，统一运用，才能提高包装设计形式美、造型新颖、内涵深刻等的视觉效果。

3、以营销为目的进行设计

设计是一种创造性活动，一个商品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装也是最直接的广告。优秀的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。在考虑构成基础在包装设计应用的同时，策略定位准确、符合消费者心理，帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，是设计师设计包装的重点目的。

四、结语

包豪斯构成基础中的立体构成对于现代包装设计的基本原理有着重要应用作用。在现代包装设计中，脱离不开立体构成的基础作用，随着社会发展和科技的进步，延续包装保护、储运的基本功能，开发同时还必须担当多方位、多功能、定位细分、地域文化传承、信息聚合的传播载体，作为现代包装设计要深入研究设计对人深层次的影响，包装与消费之间的互动关系，从而促成消费的科学与合理。

作者：高月斌 潘维 单位：大连艺术学院

参考文献

[1]王艳.基于立体构成的现代包装设计研究[J].大舞台,2013(1).