包装设计研究精选(九篇)

第1篇：包装设计研究范文

关键词：包装；色彩设计；研究

在一切视觉表现中，色彩在包装设计中具有先声夺人的表现因素。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”色彩是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素，因此，色彩的设计将决定整个包装装潢设计的成败，也是销售包装的灵魂。

一 认识包装色彩

色彩是立足于自然色彩规律、色彩美学规律以及色彩在人们生理和心理上所产生的视觉效应心理感受学科。包装色彩根据由自然色彩所获得的深刻感受，按照设计者自己的情感感受与设计意识融于产品包装中，是写实色彩与装饰色彩的统一。是以实际商品的色彩为依据却不受商品色彩的限制和束缚，在商品色彩的基础上进行的概括、提炼，根据装饰美的需要，大胆地进行主观想象和创造，从而赋予商品包装特定的情感和内涵。

认识包装设计中的色彩特性，才能有效的表达设计的目，引起消费者的注意。包装设计中的色彩特性有：视认性：包装是产品的外衣，担当着广告和促销的作用，是企业传达信息、树立形象的重要媒介。诱目性：在激烈竞争的商品市场里，只有使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，才能让产品更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆。时令性：季节变化以及节日活动对包装色彩的设置产生重大影响，设计时就要抓住时机、人们的心理，对当前流行视觉元素深刻理解后进行创意，才能使普通的包装装潢设计具有很高的艺术品位。隐喻性：现代设计很注重利用色彩的生理和心理暗示作用，使用特定的色彩来表示特定的内容，是通过社会、历史、宗教、风俗、意识体现出来的，不同的民族，不同的区域又有差异。

二 了解包装设计中的色彩设计

欧美市场的营销研究表明，人们关注一个商品的时间通常为7秒钟，而这7秒钟的时间内，有70%的人会因为被商品的包装色彩所吸引而做出购买决定。因此，色彩学中的“七秒钟定律”已成为诸多品牌激发消费者购买欲望的重要法宝之一。在包装设计中，色彩具有不可忽视的功能价值。

（1）包装中的色彩设计能增加产品的附加值

正如法国色彩大师朗格罗先生所言，色彩能够在不增加产品成本的基础上，提高其15～30%的产品价值，这就是色彩的力量。因此，“色彩经济和色彩竞争力”受到越来越多的重视。

（2）包装中的色彩设计能强化企业形象

一个企业的标准色被广泛地运用于商品的包装设计中，能够使产品与企业厂家之间产生统一感，更重要的是能增加消费者对商品的印象，对商品的辨识力，在发展过程中，企业正是用这种固定的品牌色彩形象，包装其产品，推广其新产品，树立其良好形象。

三 包装装潢的色彩设计研究

在包装装潢中，色彩是商品信息传达和视觉审美传达的重要组成部分，是商品与消费者之间的桥梁。在包装装潢的色彩设计中，要利用色彩的特点来充分地体现商品的属性和特点以及满足不同人群的生理和心理需求，使色彩成为富有表现力的设计语言，真正实现现代包装设计的功能。

（1）把握色彩设计的整体性

色彩的整体性是指包装设计的色彩选用要讲求包装的整体效果。在商品包装中，要将整个包装视为整体，每个颜色的选用都是为整体服务的。色彩设计的整体性就是这一层次系统化和科学性的具体体现。色彩设计的整体关系要把握主调，在包装装潢设计中色彩运用的主要倾向。注重系列化，对同一企业的系列产品包装而言，包装装潢中的色彩设计要讲求包装的系列化和色彩相似性即在产品之间有色彩上的贯通和承接，将变化美和统一美相结合。

（2）注重色彩设计的情感性

在包装装潢设计中巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩暗示力的作用，使色彩的表现性大大增强，能引起消费者的广泛兴趣和注意。色彩具有一定的温度感，利用色彩温度感表现不同商品的特性。色彩具有一定的温度感，同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。应用色彩的味觉感刺激消费者的购买欲望。在食品包装装潢上，色彩引起食品的味觉感有重要作用。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的视觉效果。

（3）重视色彩设计的特异性

美国著名设计家华尔特·斯特恩在其《包装的力量》一书中说：“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及对比在商店里要活泼而抢眼；买回家以后要柔和而不刺眼”。人们处于丰富多彩的色彩刺激中，因而对色彩的嗜好反应敏感，心理上要求新的色彩刺激，感觉上需要新鲜色彩的享受。因此在包装装潢要以新颖的色彩设计，产生视觉感受的特异性。使本企业产品脱颖而出，在市场独树一帜。

（4）体现包装色彩的商品性

人们长期以来，对某些颜色表示的产品内容有了较固定的理解，这些颜色称为商品色。如茶色代表着茶，橙色代表着橙，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以分化，如药品有中药、西药、滋补药等。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。

（5）融入包装色彩的民族性

各个国家、民族，由于社会、经济、生活、传统和环境的不同而形成了不同的色彩习俗。一些国家或地区对色彩有一定的禁忌必须了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，将提高产品在国际市场中的竞争力。中国有数千年的悠久历史，在漫漫的历史长河中，积累了深厚的传统文化，撷取这些优秀传统文化，会大大地增加消费者对商品的认同。包装色彩体现悠久的历史文化或地方特色，快速传递给人们所需要的信息并使人们迅速建立起对产品的深刻印象，以获得对产品的认同。形成该民族特有的包装色彩内涵和风格，富有民族化的个性特征包装色彩，在参与国际竞争时，就会大大增强商品在市场上的竞争力。

参考文献

[1]《完美创意色彩：包装色彩设计》，ArtTone视觉研究中心 策划，孟刚，袁洪，曹刚 编著，中国青年出版社.

第2篇：包装设计研究范文

色彩的包装和商品内在属性应该一致，不同的商品属性，应该选择不同的颜色。如绿色常常使人联想到蔬菜，橙色让人联系到水果，而褐色又让人联系到巧克力和咖啡之类的食品。同类的产品，也应该有色彩的偏重。如绿茶清爽，红茶香醇，而普洱茶醇香回甘，因此茶叶包装色彩设计的选择应该与茶叶本身的属性相宜。普洱茶根据市场定位和消费群体，在颜色的选择上更加偏向稳重，偏爱不张扬。在包装设计中，产品更加根据消费人群的审美心理，设计中稳重而具有民族风格。在熟茶的包装中，颜色比较鲜艳、明亮，如红色、黄色等，生茶的包装设计中使用清纯而低调的颜色，如灰色、绿色等。在激烈的市场竞争中，普洱茶的包装设计并没有随其他的产品颜色随波逐流，而是根据自己的民族风格，注入了属于中国风的颜色。如其中一款包装中，绿色的背景，部分的留白，简单朴素。大部分采取高级灰，体现了普洱茶品牌设计的中国风与民族风。

二、普洱茶品牌包装设计中的文字设计

文字在普洱茶包装设计中是不可或缺的一部分，它可以向消费者传达商品信息的手段和途径。文字在优秀的包装设计中是设计师的首选，其中也不乏紧靠文字进行包装设计的佳作。中国传统书法的运用，形象的表现出的艺术感和流动感，使得普洱茶品牌包装更具有较强的艺术性和观赏性，也使得普洱茶文化深厚底蕴的流露。普洱茶品牌包装设计时，考虑到了字体适合性原则。围绕着普洱茶的历史文化和自身属性，在字体的外型上使“形、音、意”巧妙的结合在一起，使得字体的感觉简单易懂，达到一目了然的效果。如其中的一款包装中，利用了宋体的字样，整体呈现出随性、刚与柔的美感。文字经过设计之后并没有失去它本来的功能，而是更别具心裁的使得它更加具有可识别性。要使得普洱茶更能显出自己本身的特性，需要的是字体设计所要表达的意义和情感，这也是区别于其他茶叶的一种方式。比如把文字与茶壶、茶叶的形状或者中国传统民族元素的设计纹样相结合，这样可以使文字的周围产生一种装饰性。而在选择装饰性的文字时，不只是要字体本身的形式，而是从中加入自己的情感与文字的变形和图案的装饰相结合。

三、普洱茶品牌包装设计中的图形设计

第3篇：包装设计研究范文

1.1同类商品包装图形的相似性

鲁道夫•阿恩海姆曾说过“当某种特定的刺激一次又一次出现时，动物，甚至是那些很低级的动物，都会停止他们的反应。”通过观察我们会发现，很多的同类商品包装有着十分相似的包装图形。例如，无论什么品牌的橙汁，包装上必然会有橙子的形象，无论这个橙子是大是小，亦或者颜色上有些细微的差异，这个橙子的形象都和我们生活中见到的橙子差别不大。当然，这种情况也往往出现在葡萄汁、苹果汁等其他果味饮料的包装中。又或者，一提到以植物为原材料的化妆品，总会在化妆品的包装上看到近似椭圆形的绿叶“简笔画”。这种在包装上经常出现的事物的“常态形”，虽易于识别，但往往会造成同类商品包装上的无差异。在当今这个“视觉信息爆炸”的时代，消费者对于普通的视觉刺激变得越来越麻木。没有特点的商品包装根本无法引起消费者的关注，更谈不上使消费者产生兴趣。因此，图形的创新要从主体图形上着手，要重新审视我们熟知的事物——图形所表现的“对象”。如果同类商品的包装设计，仅能从色彩与文字板式上加以区分，主体形象大同小异，这样的差异性设计无异于隔靴搔痒，无法从根本上解决问题。

1.2包装图形设计中堆砌与拼凑现象

当前，我们需要面对的另一个实际问题是——市面上包装设计的质量与创新性和从业人员的数量不成正正比。抄袭与简单拼凑的设计随处可见，久而久之，在社会认知度与包装设计师自身之间就会形成恶性循环——受众会认为包装设计就是包装容器上简单装饰，或者是把文字随便配上些图片，而包装设计师便也乐于这样糊弄受众。最为典型的现象是在很多商品的包装设计上将我国的传统图形符号随意地堆砌，同样的传统符号被使用在月饼、白酒、香烟、茶、地方特产、化妆品等完全不同类型的商品包装上，有些甚至被使用在垃圾箱上，如图2。试问传统符号是“万能”的么？这些商品的包装图形设计完全忽视了图形与商品本身的紧密联系，也忽视了图形与消费者之间的基本认知关系。我国的传统图形符号是祖先留给我们的宝贵财富，他们经历了千百年的“审美积淀”成为一种“有意味的形式”。对于这些符号的使用应当是十分慎重的，应在充分梳理其历史脉络与审美积淀的前提下，结合商品特点，消费者背景等多方面因素，巧妙的建立图形关联，而不是机械的堆砌与拼贴，这样的包装图形设计是一种无繁殖能力的“骡子风格”，也是僵死的、毫无生气的。

1.3抽象包装图形的关联模糊性

在一些以抽象图形主的包装设计中，虽然经常以新颖的形态让人眼前一亮，但常常让消费者感到“不知所云”。这样的包装图形设计往往以形式美法则作为唯一的设计准则，忽视了图形与商品的紧密联系，使得图形有些“放之四海而皆准”的倾向，不具备和特定商品的唯一匹配性，也就是说，同一个图形可以放到很多不同的商品包装上。造成这种状况的原因往往是将包装图形的设计视为一种图形游戏。孤立的看待抽象图形本身带给受众的形式美感是狭隘的，是流于形式的。表征着商品内容的图形带给受众的审美体验，必定与商品的内容有关，抽象图形的美并非它本身的美，而是透过它的商品的内容美。换句话说，抽象图形是商品内容美的载体，是消费者了解商品美的媒介。离开了商品的抽象包装图形是脱离了它本质“灵魂”的，是形式的空壳。

2适应当今社会需求的包装图形

2.1创新性

好奇是人的天性，虽然强度因人而异，但普遍存在。随着生产力的提高，物质供应的极大丰富，消费者更加倾向追求新颖的、与众不同的刺激，吸引消费者注意的一条重要原则就是刺激消费者的感官。消费者的购买心理过程分为3个层次：注意——记忆，想象——情感，产生欲望——购买，注意是一切心理活动的开端。具备创新性的包装图形设计应具有“非常态”的特点，既远离我们所熟悉的有关事物的“常态形”。正是由于包装图形的“非常态性”，才保证了包装图形的创新性。这种非常态形的包装图形有利于设计师在创作包装视觉形象的过程中摆脱“词穷”的窘境，避免了所用图形的相似性，得以使商品以崭新的形象在同类商品中脱颖而出，以新颖的视觉特征充分吸引消费者的关注。

2.2与商品的紧密关联性

商品内容是包装图形表现的主旋律，是商品的一种符号象征。苏珊•朗格在论述情感与形式时说：“符号与其象征事物之间必须具有某种共同的逻辑形式。”相对于商品，包装图形是商品的表现形式。这种形式，必然是体现着商品内容的形式，其内部也必然存在着和商品内容一致或相关的逻辑关系。事物的内容和形式是构成事物不可分割的两种要素，形式是内容向形式的转化，并且是体现着内容的形式，而内容又是形式向内容的转化，是以一定形式表现出来的内容。包装图形的设计与表现必然是为了表达商品的内容，换句话说，基于商品内容的包装图形必然表征着商品的本质特征。

2.3与消费者的沟通性

在物质需求越来越容易被满足的今天，情感需求变得越来越重要。包装图形能否通过视觉手段建立商品与消费者的情感联系，往往成为关键所在。黑格尔曾说过，工艺美术的美不在于通过实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味、使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。对商品内容的图形化表现，要超越商品本身，着眼于商品与消费者的多方面联系，在联系中展开设计。原研哉在论述其设计思想时提到了“容器”的概念：“传播并非将信息从一个实体或个人分派给另一个，而是启动信息的相互交换……当受众得到的不是一条信息，而是一具空的容器时，传播因为受众自己提供了意义而发生[6]。”包装图形必须在完成视觉信息传达的前提下，积极寻求消费者的主动参与，当消费者自身的感官体验或情感经验与包装图形诉说的内容发生联系时，商品对于消费者的意义便具有了特殊性，包装图形也将获得相对于消费者的特殊符号意义。

3针对商品内容提炼包装图形的设计方法

包装图形设计视觉表现特征的实质是利用各种设计元素来“表现什么”和“如何表现”的问题，其目的是使包装设计具有清晰突出的视觉效果和明朗准确的内容表达，它是商品信息传达和形象感染二者的有机融合。

3.1明确图形的表现主题

如果说图形符号和色彩是包装图形设计的血肉，形式结构是它的骨骼，主题就是包装图形设计的灵魂。因此，在开始设计包装图形之前首先就要明确图形所要表现的主题，即首先解决“说什么”的问题，然后再解决“怎么说”的问题。主题要彰显商品的特色，因为无特色的商品终将“死于”同类商品的残酷竞争中。在这个人人追求个性、追求差异化的时代，有特色的商品才能获得更多消费者的亲睐。更重要的是，主题应在商品与消费者的关系中设立。这个关系指的是消费者对于商品的需求关系，或许是物质功能的，或许是精神功能的，更或是二者兼顾的。商品因为消费者的需求才具有意义，因此包装图形设计的主题必须立足于消费者的功能需求或情感需求。

3.2合理选择表现主题的象征对象

象征，意为用具体的事物表现某种特殊意义。主题，作为一种抽象的概念，从某种角度上来说也就是一种特殊的意义，因此它可以通过某一“象征事物”来表现它的特殊意义。如果借用修辞学中比喻的修辞手段中“本体”与“喻体”的概念来说明“象征事物”与“主题”的关系，那么“象征事物”就是“喻体”，“主题”就是“本体”。通过对于“喻体”的筛选，可以“让设计对象（本体）的属性、特征和意义通过所选定的意象（喻体）中的为大家所熟知的属性及特征得到认识”。

3.3对象征对象的多角度观察与思考

观察力似乎是最难捉摸和培养的能力。正如罗丹所说：“生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛”。在传统的包装图形设计中，设计师对于象征对象的观察往往局限于“静止的图形化观照”。将“焦点”凝聚在关照对象“某一时刻”的“外观定格”，将对象一瞬间的视觉形态作为观察与再现的全部。然而真实的世界是复杂的运动，瞬间的景象只是关于真实的碎片，在这种瞬间的背后隐藏着事物内部复杂的因素、系统化的组织结构与事物自身和外部世界的交错关系。因此，我们应打破传统的观察思路，通过新的观察方法努力领悟事物更加本质和被忽略的真实。为了便于阐述接下来的设计思维步骤，笔者将结合具体的设计实践案例进行详细说明。我们假设为某品牌葡萄籽精华化妆品设计商品包装，将包装图形的主题设立为——“葡萄籽天然精华给予肌肤神奇美丽功效”，选择“葡萄”这一事物作为表现主题的象征对象，在对葡萄进行图形化创作之前，可以尝试打破传统的关照方式，以多种独特视角重新解读人们所熟知的葡萄。例如当我们采用宏观的视角观察葡萄的结构规律时，或许会得到这样的结果。当我们用微观的视角分析葡萄内部的细节时，会得到这样的结果。当我们抬起头来仰视一串生长在藤蔓上的葡萄，它可能会以这样的姿态出现。当我们以相互联系的视角分析葡萄籽与葡萄的生命关联时，我们或许可以这样用图形来诠释，。又或者当我们用心灵去感悟葡萄所蕴含的生机与活力时，它的图形化表现或许可以是这样的，见图9,见图10。由此可以看出，由于观察与思考的角度不同，所得到的图形元素也不相同。以上只是笔者对这种思维方式的有限试探，只要我们充分发挥自己的创造性思维，对于同一事物的图形化表现应是无穷无尽的。

3.4对同一图形元素的多途径表现

通过对象征对象的全面观察与分析，我们会得到众多的图形元素，这些未经完善的图形元素从源头上保证了包装图形形态上的丰富性。而如何将这些元素表现出来，也对抽象包装图形的构建有着重大的意义。图形元素的丰富对于包装图形的构建来说，是一种“语汇”的丰富。而图形元素的表现方式则是具体的实施手段，不同的表现方式可以使同一种图形元素呈现不同的面貌。因此，尝试不同的表现方式可以使原本丰富的语汇以更加丰富的形象呈现出来，从这一点来看，这是将设计师的设计语汇再一次扩大，可以帮助设计师完全脱离“词穷”的窘境。可以从两个方面来概括图形元素的表现方式，一方面是从点、线、面的形式语言来看，例如图5以线作为主要的形式语言，而图9与图10则以点作为主要的形式语言；另一方面则是从手绘、CG（ComputerGraphic）、综合手法等不同的表现技法来看。

3.5将元素构建为完善的包装图形

第4篇：包装设计研究范文

关键词：包装设计;用户研究;角色模型

一、概述

用户研究通常用于工业设计中，用户研究是以用户为中心的产品设计流程中的第一步。它是一种充分了解用户，将他们的目标、需求与关注点来帮助做出正确定位的一个关键点。用户研究的首要目的是帮助企业定义产品的目标用户群、明确、细化产品概念，并通过对用户的任务操作特性、知觉特征、认知心理特征的研究，使用户的实际需求成为产品设计的导向，使设计的产品更符合用户的习惯、操作和期望，并且能够适时的引导用户。在体验经济时代的今天，用户体验更是设计的核心，用户研究是实现用户体验的第一步。

包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。尤其是在体验经济时代的今天，包装与商品已融为一体，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

传统的包装设计更多是从视觉上塑造品牌形象，设计师旨在视觉表达上突出创新，而如今的包装与产品早已融为一体，包装即产品的一部分。消费者从接触产品――选择产品――购买产品，考量的因素绝不仅仅是视觉外观，将用户研究介入包装设计中，能让包装设计更完美的实现商业与艺术的结合。

二、用户研究的内容

用户研究，尤其是小样本定性研究的基本逻辑是：不仅要了解人们的行为，更要了解行为背后的心理机制――动机、需求乃至价值观。因为人的行为是太多的影响因素综合作用的结果，千奇百怪且变化不定，无法通过少量的行为数据推演出大多数人的状况;而行为背后的心理机制则要稳定得多，也更有普适性，因而更易探寻出行为的规律，这使得从小样本中窥见大问题成为可能。下面爱立信公司的图很好地诠释了这一逻辑：

用户研究的内容包括：

1、场景（scenarios）：用户与目标产品发生接触的典型情形。

2、行为（behavior）：用户使用目标产品时的行为表现。

3、动机（motivations）：行为想要达成的目的，即行为背后最直接的心理动因。

4、需求（needs），尤其是未满足需求（unsatisfied needs）：用户内心较普遍和稳定的需要（需要是更深层的心理驱动力）。

5、痛点（pain points）：用户在产品使用中遇到的常见的问题、麻烦，现有情况下无法解决。

相反，以下内容通常不适合通过用户研究来直接获取，这也是很多人误用用户研究的地方：

1、偏好：偏好类问题受个体差异影响很大，所谓萝卜青菜各有所爱，除非有较大的样本，否则意义不大，甚至可能会产生误导。

2、对想象中的产品的评价：用户没有能力对想象中的产品作出评价，其结果也可能产生误导。使用原型给用户评价会缓解这一问题，但是还是需要谨慎。

3、对功能的期望：用户的期望包含了比较多的随意臆想的成分，不能以此为依据来设计功能，而是因从对用户现有行为的分析中挖掘机会点。

三、用户研究在包装设计中的作用

用户研究在产品设计中占有了很重要的位置，他是产品设计关键的一步，而包装作为产品的一部分，这种用户研究思想应该贯穿在整个包装设计中。

用户研究的第一个作用，是帮助包装设计准确定位。在定性或定量的用户研究后，建立起目标用户的角色模型，这个角色具有一些典型特征，比如性别、年龄段划分、生活方式等，甚至他们周边的影响人群，平时使用的电子产品，家庭布局，家居装饰等等，还有一些喜欢的音乐，CD，平时的娱乐项目，对待人的态度等等，这些都是角色模型的内容。比如，林先生，四十五岁，生活节奏缓慢，每天固定读书喝茶，注重生活品质，强调生活的健康、质朴与自然。这样的人群，强调一种自然与回归的生活方式，面向他们的所有产品包装定位，都应该切忌人工花哨、造作，包装设计的整个调性，都应该天然、雅致、朴素，那么围绕这一定位展开的设计包括功能、视觉形式、包装选材的几个方面都应该贴合定位。

其次，用户研究帮助设计师洞察用户需求。在用户研究中，有一个词叫痛点，即用户在产品使用中遇到的常见的问题、麻烦，现有情况下无法解决的问题。比如，某校大学生，苏某某，每个月会去学校附近的大型超市采购一次生活用品，但是她最大的烦恼是拧卷筒卫生纸回宿舍的过程，她身高一米六，拧10个或12个装的卷筒纸老是会拖在地上走。明显对于低于165cm身高的人来说，拧这样的卷筒纸不能手臂自然下垂，否则会拖到地上，但是抬起手来又格外费力。对于包装设计来说，这样的痛点，即包装设计不合理给人带来的困扰比比皆是，但是由于传统包装设计更多从保护功能、运输功能、视觉审美上考虑，很少研究用户需求。

四、总结

第5篇：包装设计研究范文

关键词：包装设计；色彩搭配；问题研究

在包装设计中，色彩的合理搭配与运用是现今人们面临的机遇同时也是一个挑战。如何做好，做得让消费者接受就是关键了。我们要明确包装设计中，色彩的运用必须考虑色彩的影响因素和社会影响。如，每种色彩涵盖的意义我们要知道，不同的色彩会引起不一样的心理反应，将色彩融入人心是每一个设计者该重视的关键。

一 包装设计的内涵

包装是商品最为直接的表现形式，是实现商品价值最为重要的一种手段。包装设计是在满足了产品的基本功能要求后，我们对产品的包装进行设计与研究，实现商品的最大价值。包装设计就好比一个人精神文化内涵，在产品中有着与人的精神文化一样的重要性。包装设计中功能性是设计的中心理念，不论是什么设计都要体现它的意义与价值。如，从色彩的运用方面讲，每一种设计的对象要为其匹配出合理形象的色彩，可以让消费者在认识产品时通过色彩加深对产品的印象。除此之外，包装设计的整体性要体现出来，将产品自身的功能与设计的形式美结合起来，给产品赋予生动鲜明的形象是体现包装设计内涵尤为重要的因素。所以在包装设计中色彩的搭配就显得极具商业价值和美学价值了。

二 色彩搭配的设计理念

色彩搭配的影响因素：色彩、图像和文字。

1. 单色设计理念

以简单一致的色彩来进行设计，可以使设计显得更加鲜明，更加通俗易懂。但单色设计也存在缺陷：包装形象单调、亮点少。单色设计时需注意设计理念和产品属性及色彩布局的联合，要积极打破单一色彩所固有的特性，积极创新。

2. 协调色的设计理念

传统色彩学习上色彩分为两大基本色系：蓝紫为主的冷色系和红黄为主的暖色系，不同色系之间的搭配设计都称之为协调色的色彩设计。由于协调色具有色彩表现的合理性，在设计中会给人温暖、和谐的感觉。在一般的柔软性、流体类的商品包装中会经常运用。在设计时要注意相互色彩之间的协调，要在选择彩色方面大胆融合，不被固定的色系搭配而套牢。

3. 对比色的设计理念

对比色即是利用相对的颜色来突出所要表现的颜色，由于人类视觉特性的原因，在单一色彩的环境中视觉需要有与其相对的对比色来平衡。在不同色彩的对比中，会唤起我们视觉的兴奋点，会使人产生形象生动、鲜明的视觉效果。在色彩的对比中，根据不同的属性，有几种不同的对比方法：明度对比、纯度对比和色相对比等对比方法。我们可以在实际情况下去合理运用这些方法。同样在对比色的设计时需要注意一些关键因素：要掌握好色彩的主体色，并使主调色与产品的设计观点相融合。

三 包装设计中的色彩搭配问题研究

1. 设计以人为主，搭配以人为主

包装设计中色彩搭配的主要问题关键：能否服务于人。在我们的包装设计中反应的主题是如何服务于人、方便与人，色彩搭配的直观主题为搭配出让人满意赏心悦目的作品。所以在我们的包装设计的色彩搭配中以人类的情感和需求为中心研究，做好以人为本的主要目的。人的机体特征包含身体、生理和心理等各方面，在这个整体中存在各方面的影响因素，色彩的运用也将会刺激人类的各种感官反应，所以在包装设计中色彩的搭配要能直接反映出物品的特征，达到与消费者心里感知的碰撞，进而引起购买者的购买欲望。在反应商品的品质方面时，依据商品的固有属性和色彩，采取形象化具体化的设计搭配，是购买者产生似曾相识的感觉，在感知上刺激消费者想象。如，胡萝卜汁多为黄色，奶粉多为乳白色等，这种利用商品本质的特征为设计依据最能达到设计者的目的。在设计时还可以对不同的地域、年纪差异进行设计，在地区白色就是纯洁、圣洁的象征；儿童的生产包装，色彩主要为反应活泼鲜明、明亮的特征；女性产品的包装主要追求时尚、漂亮和狼们；男性的色彩主要体现稳重、成熟、品位等方面。

2. 产品设计包装的象征性

不同的色彩带给人的感知是不一样的，每一种色彩和某一类色彩都有其相对应的象征性。设计中我们必须注意这一类问题，不能盲目的选择，要做到合理的分配。在我们的普遍感知里红色、黄色和紫色给人的感觉就是典雅、华丽，而蓝色和绿色等表现的是一种自然；在认知中把让人兴奋、激动的颜色成为活泼色；诸如此类一些技巧和认知都是我们需要研究的问题所在。正确的了解色彩对人产生的具体影响，才能更好地、更加正确的运用色彩。现今，在产品的设计象征性上做得有成绩的有很多企业，他们在不断的探索中找到了属于自己独特的色彩象征性，如，便民品牌维维豆奶，维维在打着“维维豆奶，欢乐开怀”的口号的同时，设计出了自己的特色黄色搭配，黄色代表着愉悦、明快和温暖。红色象征着热情和奔放，容易使人联想到充满激情的爱情。世界品牌万宝路的产品面世之初，原本是一种女士香烟的牌子，后来因销售业绩不佳改走男性线路。深受世界人民欢迎的饮料牌子“百事可乐”准确的找到了自己的定位，采用了蓝色系来衬托自己的品牌，蓝色代表着宁静、清爽和冰冷所以非常适合饮料的包装。现在只要提起“百事可乐”人们脑海里就会浮现那蓝色的主题，可见成功的定位产品的色彩搭配是多么的重要。

四 总结

包装设计中有很多的要点，色彩的搭配只是其中的一项。要做好包装设计我们还要做很多努力，还要分析、研究很多的问题。

参考文献

[1]刘志；包装设计原理与主法[J]；安徽科学技术出版社；1994年04期

第6篇：包装设计研究范文

最近几年，产品绿色包装设计受到了社会各界的高度重视，很多企业已经投入大量人力、物力研究绿色包装设计。绿色包装设计能够有效利用资源、防止环境污染，其别称为“生态包装”，属于环保型包装，有利于保护人类健康及生态环境，同时能够满足经济循环发展的要求。文章从实际产品包装情况出发，先是分析了绿色包装设计及可持续发展内涵，而后探讨了实现绿色包装设计可持续发展的方法，希望对推行绿色包装设计理念、降低环境污染程度等有所帮助。

关键词：

包装设计;绿色理念;可持续发展

社会主义市场经济、科学技术飞速发展背景下，资源供应及资源需求两者之间的矛盾愈来愈大，尤其是包装所产生的环境压力。我国有必要尽快建立绿色包装产业机制，并制定及出台相关法律法规，以推动产品绿色包装发展进程，从而提高社会、经济、生态效益。本文结合实际案例，重点论述了绿色包装设计及可持续发展内涵、实现绿色包装设计可持续发展的方法，旨在丰富绿色包装理论。

一、绿色包装设计及可持续发展内涵

（一）绿色包装设计内涵

所谓的绿色指的是一种生存选择、思想。环保意识不断增强情况下，设计结构充分考虑可持续发展、切身利益等因素。在设计过程中充分体现了可持续发展思想，绿色包装设计在设计中融入了预防污染措施、环境因素，重视设计的环境性能。绿色产品整个生命周期之内，应于每个环节中体现“绿色包装”[1]。“绿色包装”不但能够促使包装成本降低，还能促使包装废弃物环境污染降低。总之，“绿色包装设计”可保护环境，有效平衡生态关系。

（二）可持续发展内涵

可持续发展，顾名思义，重视生态和共同发展。就“可持续”来讲，其指的是人类发展不得破坏环境自我调整能力，同时不能破坏相关服务及自然资源；就“发展”来讲，其指的是满足人的收入、贫困的基本需要。可持续发展，即对人类生活质量加以改善，并保护生态环境。从本质角度来看，可持续发展以利用现代科技为基础，注重研究、开发绿色资源，并对生态环境进行不断改善及优化。设计领域应包含可持续发展思想，优化包装设计理念。对绿色包装发展中的各种关系进行正确处理，进而推动经济发展。可持续发展设计，即根据可持续发展思想，再创造个人行为、组织行为、个人意识等，以和谐所有要素。对于可持续发展设计，应解决设计目标、设计方法两大问题[2]。

二、实现绿色包装设计可持续发展的方法

（一）健全相关法律及政策

包装业在我国属于新兴产业，即便我国已经跻身包装大国行列，且朝向包装强国发展，但包装及开发能力、产品质量等不尽人意。此外，资源越来越紧张、环境污染程度加剧，绿色包装的可持续发展成为亟待解决的现实问题。鉴于此，笔者建议对相关法律及政策加以科学制定，为绿色包装可持续发展提供有力保障。例如：绿色餐具，上世纪90年代末，国家就已制定、出台有关法律、法规。此外，当前餐具销售量颇多，但并未彻底解决“白色污染”问题。当然，某些企业开始将注意力集中于生产那纸板涂模型、生物EPS型等“环保餐盒”，但其生产成本高，销量少，难以抗衡以往的塑料餐具，导致很多企业经济效益明显降低。究其原因，当属执行制度时并未强制推行相应的法律及缺乏扶持绿色包装企业的政策[3]。基于此种情况，为保证绿色包装有效推行，应制定《包装法》、《包装回收管理办法》、《绿色消费法》等法律、法规，明确规定包装产品有关内容，例如：包装产品回收义务、包装产品经费开支、包装产品污染责任等。通过采取强制性手段，以科学管理包装资源，同时解决一系列问题（包装安全、包装废弃物处理等），从而实现可持续发展目标。最近几年，我国相继出台很多绿色包装法律法规，有效减少塑料袋使用。与此同时，绿色包装法律法规强化了消费者的环保意识，对控制污染源头具有积极的意义。

（二）加大科技创新力度

若要实现绿色包装，笔者建议重视选用材料、设计包装产品、生产产品等。进行绿色包装推行时，应严格遵循相关原则，注重所有环节科研创新。例如:对新型材料（无公害、无污染）进行研发，充分利用包装产品，同时对加热、感光包装袋加以研发，并更新瓦楞纸板技术、纸浆技术，促使用纸等级提高、用纸克重减低，以节约资源、循环利用资源、减量化包装等，从而实现社会主义市场经济可持续发展目标。

（三）适度把握绿色包装

设计包装、加工包装、制造及安全使用包装为绿色包装设计核心内涵，通过系统设计和总体评价人机、环境、资源来优化利用水资源，进而实现绿色包装可持续发展目标。设计包装时，设计师应切实践行“绿色理念”，并严格恪守职业道德[4]。为达成绿色包装目标，设计时有必要注意以下原则，从而满足适度包装的要求：其一，选择及使用包装材料时应坚持无公害原则、简单化原则、减量化原则等；其二，处理包装废弃物时应坚持易循环原则、易回收原则、易降解原则；其三，设计包装结构时应坚持可压缩原则、可折叠原则、可卷曲原则等；其四，包装功能应坚持便于储运原则、易于宣传原则、多元化原则；其五，设计包装外观时应坚持协调原则、美观原则、简洁原则等。

结束语

“绿色包装设计”在当今社会包装设计中占据着极其重要的位置，其顺应时展要求。“绿色包装设计”使得包装设计机会更多，环境污染、资源浪费等问题得到有效解决。设计产品包装过程中，设计师应竭尽全力改进商品包装，保护环境，并提高创新、研发能力。笔者坚信，绿色包装设计理念不断推行形势下，产品包装将会更加人性化、生态化，进而实现人与自然的和谐相处。

作者：马运琴 单位：运城职业技术学院

参考文献：

[1]曾凤彩,王雯婷,王富晨.从绿色包装模式谈包装减量化设计在可持续发展战略中的重要性[J].包装世界,2014,01:10-11.

[2]李银兴.绿色包装设计的可持续发展[J].包装工程,2014,22:73-76+80.

第7篇：包装设计研究范文

关键词:食品包装设计;情感化;消费者心理

1食品包装情感化设计的概述

现在人们生活水平的提高和人的层次也跟随者提高，人与食品的关系也来随之密切起来，因为当今消费者对包装的情感需求体现在注重生活品质和精神追求，同时也意味着需要对食品包装有了更高的要求，情感化设计是能满足消费者个性化的追求同时是商家提高竞争手段的重要策略之一。

1．1食品包装的情感设计定义。食品包装中的情感化设计是基于人的需求所考虑，满足人的服务性、精神性、情感性、心理性等诸多因素的包装设计，食品包装中情感设计满足人们对精神功能的需求，使得包装设计具有魅力和艺术感。在融入情感化设计下的食品包装会直接影响消费者的购买行为，它使包装与消费者产生联系就像一架桥梁起着连接的作用。

1．2食品包装与情感设计的关系。社会蓬勃发展的今日，人们关注度现在已经发展到了精神需求上，情感设计是现在设计门类的研究对象，本质上就是为了设计出符合人的情感需求的包装产品，只有符合了人的心理的食品包装，市场才会接纳。食品包装和情感设计有着互相推动发展的作用，跟随人们生活水平的提高，不仅提高了包装设计更高的要求也转移在情感需求与精神需求上，说明了情感和设计有着密切不可分割的关系。

2食品包装设计情感化认知心理学

在包装设计上，包装产品设计的易用、视觉设计的美观，一定都是对用户体验的有着帮助的作用。人的情感、行为和认知是相互影响的，因为美观的物品更容易使消费者所接受。假如一个复杂的图像，广告，文字，集中在包装上，文字设计的没有秩序错乱的画面会让人的分散注意力，产生焦虑和负面情绪，利用情感进行包装设计，例如适当的焦虑会使用者提醒眼前需要解决的实物。

2．1食品包装本能水平的设计。人是视觉动物能够观察理解外观的本能。包装视觉设计更符合直觉思维水平的外观，可以增加更多的让人接受和享受。比如在食品包装中看到符合你心理喜好的包装设计会选择拿起它并进行购买。

2．2食品包装行为水平的设计。行为水平设计需要解决的问题，如何把包装设计美观带来的良好第一印象是不是能够延续，一是否能有效地完成任务，二是否是有充满乐趣的操作体验，这是两个比较重视的问题。所以我们是比较看重行为水平在食品包装上的设计，特别对功能性的包装产品来说，讲究效用，重要的是性能和使用的乐趣和效率。优秀行为水平设计的4个方面:分别是功能、可理解性、可用性和物理意义。食品包装产品形成容易让人理解的秘诀建立适当的概念“心理模型”，任何物品有三种不同的精神形象，分别是“设计模式”和“用户模式”以及“系统模式”的形象。在《情感化心理学》书中Norma提到过，“关于产品一定是吸引人的，令消费者感觉快乐和有趣的，使大家容易理解的”。这就要求设计师要了解用户的需求，在食品包装观察和研究于日常生活中。

2．3食品包装反思水平的设计。食品包装反思水平的主要内容是:自我形象、个人满意、记忆本能水平为主要核心内容，所以品牌包装成了情感的代表或者载体。食品包装设计同时反映了消费者会受到环境和文化水平与自我身份的体现，但事实上消费者的感受很长一段时间需要建立一种价值和品牌标识，因为只有在产品和服务和建立一个情感的消费者之间的桥梁，通过互动影响满意度、自我形象满意等等。

3食品包装设计元素情感化的应用

在食品包装设计中，好的包装设计会涵盖了许多方面，同时也包括了包装设计元素的情感化，比如色彩、图形、文字以及材料方面，食品包装的发展到今日，好的包装设计可以做到传达商品的信息，以及用鲜艳的色彩元素等等，甚至有的食品能够散发出来味道去吸引消费者内在的情感刺激消费者的购买欲从而用来提高市场的商品竞争力。

3．1色彩在消费心理的应用。为了满足消费者的审美需求，我们可以通过借助一些视觉的载体来传输情感，如色彩在包装上的表达，食品包装中色彩运用十分重要，当人们去了超市，商品分类排放的架子上，最先吸引人眼球注目的是色彩，然后是图形，包装上的字体细节是最后才会注意到的。所以色彩在包装上显得尤为重要，通过食品包装色彩的表达传递给消费者的视觉神经产生情感需求的平衡，色彩就起到了先声夺人的作用。色彩本来是没有情绪的，每个人对色彩的感知都不尽相同，所以不同的颜色给人的感觉也不同。

3．2图形在消费心理的应用。图形也是包装设计中运用最为普通的一种表现方式，能直观表现产品品质也可以让消费者对产品有着清晰的概念了解。图形增添了消费者对产品的兴趣，多元素和富有吸引力的图形能够让消费者对产品加深印象。图形代表着整体的产品信息与文字颜色互相协调搭配，增强企业的品牌感让消费者有了信任感和认同感。

4结论

在消费品不断丰富我们生活的今天，食品包装越来越更重视人们的情感化需要，注重人的情感因素是当代食品包装的必然发展趋势，如何让消费者买到称心如意的产品是设计师不仅要在满足消费者的情感化需求激发消费者的购买欲，更需要设计师需要更为成熟的设计思维设计产品。需要尊重食品包装更要理解食品包装，赋予食品包装的新活力，创新具有趣味使消费者情感需求更为密切的包装产品，情感设计不仅是企业商家链接的桥梁，作为一名设计师也要提高自身的设计水平，用心观察生活，融入情感化在包装设计中使消费者感受共鸣，这对我们都有着深远的现实意义。

参考文献:

［1］丁俊武，杨东涛，曹亚东，王林．情感化设计的主要理论、方法及研究趋势［J］．工程设计学报，2010，01:12－18．

第8篇：包装设计研究范文

关键词：人性化；包装展示设计；色彩；形象；创意

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）32-0069-01

在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深知，如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中挑出，只能靠产品的质量与出众的包装设计。因此，很多厂商与策划公司，都把包装设计列为企业重要策略。把包装设计融入CI设计之中，在推销产品的同时，树立完美的企业形象。

研究人性化包装展示设计对市场、商家带来的巨大影响，商品优胜劣汰，厂家重新组合。像海尔、长虹等家电名牌企业，以优异的产品和精美的包装设计，打入国际市场，产品的销售前景看好；研究人性化包装设计造型、重点、语言、色彩、各种表现手法的特点和差异，以及国内外优秀包装设计作品，从而更新设计人员的设计理念，不断提高设计水平，掌握各种设计手段，达到产品与包装的完美结合。

商品人性化包装设计中一个较重要的设计要素是包装的造型。在人性化包装设计的造型结构中，根据被包装产品的性质、形状和重量，将立体构成的原理合理地运作，来感受产品的人性化，是较为科学的一种人性化包装设计手段。

如何让商品的包装展示更具人性化：我们研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然状态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中，让商品的包装更具自然美适应人的观赏。包装设计的动感：包装设计运用动感意味着发展、均衡等好的品质，在体现人性化的方式中，通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”而取得的。

人性化包装展示设计须考虑人的感受：感性是人类生活的一部分，所以人性化包装设计必须要考虑到人的感觉问题。包装的色彩设计是最直接最有表达力的要素，色彩具有吸引消费者认知产品记忆的直接效率。包装设计运用着特定的色彩与色调配置的规律，离开这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼服包装多用暖色调和金色，因为这意味的喜庆，如果改变了人们习惯的用色，常常得不到消费者的认定。

世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释。在作出口商品的包装时，使用包装色彩，就首先要了解国家，民族对色彩的喜爱与禁忌，这样才能正确、充分地表现商品的人性化。

人性化包装展示设计的重点：商品之间的差异、不同点，就是人性化包装设计的重点。人性化包装设计的画面是有限的，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，就是要我们在设计时要把握人性化包装设计的重点，这样才能在有限的时间与空间里用人性化去打动消费者。

第9篇：包装设计研究范文

[关键词] 包装设计 消费者 消费心理 商品

随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。包装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象,比起其他广告来,更容易吸引消费者的注意力。商品包装设计的最终目标是面对消费对象,设计的目标不是产品本身而是人,包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好,又要引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性。包装设计要适应这种变化,不仅要考察消费者的消费习惯,而且要动态研究消费者的购买心理动机,使包装在不断调整,不断优化中日益完善，更好地满足消费者的心理需求，架起商品与消费者之间的桥梁。

一、包装设计与消费心理

对消费者一般心理过程的运用任何设计的目标不是产品本身而是人,那么人是有情感的,在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好。

设计师可以在包装设计赋予以不同的感彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求。设计在于创新，只有新颖、出众的包装才会获得人们关注。设计简练，具有独特的视觉象征性，去掉多余的装饰，也可以少胜多。设计还要诚实性，真诚地对待消费者，让人们相信商品的宣传不虚假。

二、消费心理对消费者购买行为的影响

消费者的心是营销的终极市场。随着生活水平和需求层次的不断提高，心理方面的需要较之生理方面的需要对购买动机及其购买行为所起的作用更加重要。一般来说，消费者的心理类型主要有：求便心理;求实心理; 求信心理;求异心理;求美心理;求利心理;炫耀心理;求新的心理。

三、对不同类型消费者心理的运用

1.对少年、儿童心理的运用。少年、儿童是一种典型的感性消费，他们认为“产品包装是最重要的因素，更注重对商品的直观印象。

2.对青年消费者心理的运用。青年人对商品需求是时尚和新颖，往往是新产品的尝试者。他们不愿落后于时代，追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理。

3.老年消费者心理的运用。大多数老年消费者是理智型的消费者，老年人消费心理受习惯的影响较大。随着年龄的增加，他们的消费经验也不断增加。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。

4.对女性消费者心理的运用。女性消费群体的审美观影响着社会消费潮流。女性消费者还注重商品的实用性和具体效益，以及商品的便利性和生活中的创造性。因此,设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装的色彩、款式能诱发女性的情感。商品包装图案、色彩要明朗、热烈;商品包装要注意宣传时尚，表现消费趋向;只要了解了女性消费者的购买动机与需求，以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。

四、对消费者色彩心理的运用

色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是商品包装设计的灵魂和精髓。它的情感心理功能，对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要。成功的色彩组合，能给消费者的心理留下美好的印象。在包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。

另外，包装设计的色彩更应注重醒目和对比等因素，以此来体现色彩的吸引力和感召力，使消费者能恰到好处地联想出商品的特点和性能，增强消费者对商品的信任和喜爱之情。

五、包装设计的目的是人，而不是产品包装

包装的设计思想，应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发，注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。设计语言应该为大众所理解。心理学用于设计，要解决的中心问题是帮助销售，了解消费者的生活方式，购买行为，心理反应，根据人类各阶层的心理需要来制定包装销售战略，它是企业制定商品销售战略的一个部份，正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是我们首先要做的工作。

六、多层次设计

人有阶级、民族、文化、宗教、职业、年龄等之分，不同层次的人有不同的需求，所以要求我们要进行多层次设计，来满足大家的需要。在设计的初步预想阶段，就应考虑到市场的细分，消费群的细分，商品的细分，以购买者的愿望，要求和爱憎来进行心理性构想，而人们要求的最高心理层次，则是产生购买欲望与行动。这是，也应当是设计者的根本追求。

七、结语

人的心理活动是极其微妙的，也是难琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。

参考文献:

[1]饶平山:包装设计中的消费心理研究[J].包装工程.2005.2（26）:183-184