传媒行业研究全文(5篇)
第1篇：传媒行业研究范文
关键词：新媒体广电传媒发展影响
当前，新媒体在现代化社会中所占据的地位越来越重要。但与此同时，新媒体的发展也给传统广电传媒行业带来严峻的挑战与巨大的冲击，严重影响到传统广电传媒产业的长远发展。基于此，如果传统广电传媒行业想获得进一步的发展，就应紧紧抓住这一机会，以新媒体的技术以及手段来作为促进自身发展的主要动力，以自身良好内容为发展的根据，并始终如一地贯彻以观众为核心，来提升广电传媒行业产品质量，实现新媒体时代下传统广电传媒行业的可持续发展。本文针对新媒体时代广电传媒发展的特点以及新媒体对广电传媒行业的影响进行分析，对新媒体时代下传统广电传媒行业的发展提出几点有效的建议，希望可以给相关研究者带来一定的帮助。
一、新媒体时代广电传媒发展的特点
（一）广电传媒数量在不断增长
虽然新媒体时代的到来给传统广电传媒行业带来了巨大的冲击与挑战，但同时也给传统广电媒体行业带来一定的发展机遇。新媒体时代背景下，可以看到广播电视节目数量明显增多，且节目时长也较以往有所增加，这一变化能够让不同休息时间段的观众进行观看，满足了更多人群的观看需要。[1]
（二）传输系统容量增加，传输手段多样化
上文笔者已经提到过，新媒体是一种集数字化技术及网络技术于一体的媒体形式，新媒体的不断发展也在一定程度上增加了传统广电传媒行业的传输系统容量，拓展了广电媒体的传播手段与途径。现阶段，光缆传输与数字技术已经成为广电传媒行业中两种新型的传播手段，这两种传播手段的应用既很好地拓展了广播电视节目的覆盖范围，也帮助传统广电传媒行业实现了多途径节目的传输。
（三）系统自动化和计算机网络化
数字化信息时代背景下，各行业与各领域都在广泛应用信息技术与计算机技术，传统广电传媒行业也不例外。可以说，信息技术给人们的日常生活、生产、学习以及工作都带来了极大的便利。在传媒领域，计算机与信息技术的应用使其广播实现了传输自动化，除此之外，还帮助广电传媒行业克服以往发射系统效率低、改造周期长以及设备庞大等缺陷，实现了固体化发射，既改善了以往维护困难以及传输效率低下等问题，又保障了其传输质量。
二、新媒体对广电传媒行业的影响
（一）动摇广电传媒受众基础
无论是新媒体还是传统广电传媒，其生存与发展的基本保障都只有一个，那就是受众。哪一方的受众越多，就意味着哪一方的生存与发展基础越牢靠，就有助于促进自身的长远发展；相反，受众越少就意味着基础不牢固，会直接影响到自身的长远发展。据相关调查显示，当前由于新媒体的不断发展，传统广电传媒行业的受众数量在不断地减少，由于受众的减少从而导致广电传媒电视节目的收视率、节目时长以及有线电视用户数量也在逐渐减少。流失受众群体中年轻受众占据主体，而年轻受众的流失则会对广电传媒行业的长远发展造成严重影响。导致这种情况发生的主要原因就是互联网以及智能手机的广泛普及，人们能够直接从手机上进行信息的获取，导致传统广电传媒行业的受众基础受到了动摇。[2]
（二）广电传媒人才出现流失
新媒体的良好发展可谓是给很多人才提供了发展的空间与平台。很多高素质的广电传媒人才都非常积极地投身到新媒体行业中，想要在其中实现自身价值。而这导致传统广电传媒行业出现了人才流失的现象。对广电传媒行业来说，这无疑是一个巨大的打击，而因为大量人才的流失导致广电传媒行业经济效益不断下滑。相信大家都知道，任何企业以及单位的发展都离不开人才，人才可谓是各方面资源的核心所在。但因经济效益的不断下降使得广电传媒行业想要留住人才更是难上加难。据相关调查显示，当前我国一些一线省市的广电传媒单位都出现了大量人才流失的现象，这一问题已严重制约了广电传媒行业的发展。[3]
（三）社会舆论话语权被分享
以往广电传媒行业在社会热点或者是突发事件等方面的报道中有着很大的优势，因为广电传媒行业能够进行现场报道，第一时间将事件的相关信息传达给广大受众，而受众也能够在掌握与了解事件基本信息的基础上发表自身的看法。但随着新媒体的诞生与发展，人们能够做到足不出户在网络上就能够得到自己想要所了解的信息，甚至在数分钟之内就能够在社交圈上将一起热点事件传播转播成千上万次。如果是一起重大事件，那么，则能够在十分钟之内突破百万次的播放量。在这一方面传统广电传媒行业明显存在不足之处，虽然广电传媒行业的现场采访保证了事件信息的真实有效，但还须经过后期的编辑与制作等环节，等到事件开始在电视上进行播放时，往往距离发生时已经过了很久，根本无法实现实时报道。
三、新媒体时代广电传媒的发展策略
（一）两者共享用户资源与新媒体相比较来说，在用户资源方面传统广电传媒行业占据着一定的优势，因为其存在时间较长且具有一定权威性，所以，广电传媒所拥有的受众基数较大且群众基础较为牢靠，特别是一些中老年群体较为固定。但与传统广电传媒行业相比较来说，新媒体的用户资源也是不容我们所轻视的，因为其主要受众群体为新一代年轻人。那么，如何将新媒体与传统广电传媒二者的用户资源实现共享，这是当前双方实现合作共赢必须重点考虑的一大问题。从目前来看，新媒体与传统广电传媒还是处于一个“各自为政”的状态，这非常不利于双方的合作共赢以及长远发展。因此，在实际工作中，二者还是需要共同寻求新的发展之路，从而才能够实现合作共赢。[4]
（二）明确发展方向
新媒体时代背景下，如果传统广电传媒行业想实现可持续发展，就必须明确自身的发展方向与发展目标，这是实现长远发展的必经途径。基于此，相关管理人员就应注重发展目标与发展方向的制订与明确。但在制订发展目标的过程中，管理人员应注意所制订目标是否切合实际，且在进行发展目标制订之前，相关管理人员应深入市场，做好市场调研，这样才能够很好地了解与掌握社会大众当前的实际需求，从而进行发展目标的制订以及自身工作方式的改革与创新，进而制作出可以占据市场的电视节目，促进自身的长远发展。但在这一过程中，需要注意所谓的技术革新并不意味着需要将传统传媒传播方式抛弃，而是需要进行新旧结合，从而形成更为完善的网络传播体系。[5]
（三）构建互联网发展模式
如果广电传媒行业想要很好地实现长远且稳定的发展，那么就应注重互联网发展模式的构建，例如可以尝试网络直播类节目的推出，这样一来不仅能够在一定程度上增加节目趣味性，还能够有效提升节目时效性。又或者广电传媒可以结合网络资源进行广播热线类节目的创建，一边播出节目，一边在相关网络板块上设置留言板，并让节目主持人适当进行观众留言的阅读，从而与广大受众实现互动。在节目播出之后，相关节目负责人还可以将观众的网络留言进行整理并将其到节目网页或者是微博上，这样一来不仅能够很好地提升节目收视率，还能够促进信息的传播。
（四）创建广电传媒移动视听平台
毋庸置疑，在互动性、传播性以及时效性等方面，传统广电传媒是无法与新媒体相比较的。基于此，如果广电传媒想实现可持续发展，就应充分利用网络平台的优势与特性进行节目的开展。例如，创建广电传媒移动视听平台，将广播电视节目移动到互联网平台中，广大受众可以充分结合自身的兴趣爱好以及自身需求通过手机以及电脑等途径进行节目的观看。除此之外，广电传媒还可以进行在线点播节目的发展与制作，这样一来，广大受众就可以不用受节目播出时间以及地点等方面的限制进行节目的收听与观看。但如果想有效保障节目的体验感，相关人员应做好节目资源的疏通与管理，以及严格遵守网络信息版权要求，这样才能够在实现节目最大范围播放的同时，保障自身的权益。[6]
（五）培养专业人才
新媒体时代下，广电传媒行业的良好发展需要依靠高素质人才来完成。基于此，相关管理人员应注重广电传媒人才的培养，不仅要进行全面的理论与实践技能培养，而且在培养过程中还应有针对性地进行培养计划的制订，这样才能够使人才很好地掌握传统媒体以及新媒体两方面的技术重点与精髓。除了进行人才培养之外，广电传媒行业还可以选择与广大高校进行合作，构建校企联合，从而为新媒体时代下广电传媒行业的长远发展培养充足的后备力量。
四、结语
总而言之，新媒体时代背景下传统广电传媒行业应勇于面对挑战，紧紧抓住发展机遇，以新媒体的技术及手段作为促进自身发展的主要动力，以此来促进自身的长远发展。
参考文献：
[1]乔慧康.浅析新媒体对广电传媒发展的影响[J].中国传媒科技,2020(1):90-92.
[2]龙言.论新媒体对广电传媒发展的影响[J].传播力研究,2019(3):84.
[3]李斌.广播电视传媒业在新媒体影响下的经营模式分析[J].环球首映,2019(8):115.
[4]赵威.新媒体影响下的广播电视新闻媒体融合发展分析[J].东西南北,2020(11):101-103.
[5]佟欣.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展分析[J].西部广播电视,2020(2):80-81.
第2篇：传媒行业研究范文
关键词：互联网背景；传媒经济；发展趋势
在互联网普及的现下，不仅方便了人民群众，还促进了行业的经济发展，每个行业都在互联网的推动下进行改革和创新。随着社会的发展，传媒行业更要抓住互联网的机会，对传媒产业进行创新和转型，促进互联网经济的增长。把传媒经济的发展作为重点，了解传媒产业的发展趋势，根据当下传媒产业的实际情况，找到需要改进的地方，找准传媒产业的发展方向积极地进行创新改革，使传媒行业在互联网背景下更加稳固可持续地发展下去。
一、互联网背景下传媒产业的发展趋势
（一）什么是传媒产业传媒产业和其他产业不同的地方就是，普通产业生产产品进行买卖，而传媒行业是把各类信息进行传播，传播的内容包含文字信息、图片、声音、视频等。传媒产业也和其他产业一样，也是分很多系统，每一个系统都有自己的工作范围，这些系统都是为最后的信息做服务，其中包括信息的收集、信息的整理、信息资源的服务等。传统的媒体产业大都是报纸、广播、电视、电影、杂志等。随着多媒体的发展，传媒产业也变得丰富起来，传统媒体也像新媒体改革，新媒体的产业包括网络、手机、电子报、视频、网络电视等。新媒体产业逐渐代替了传统媒体产业，新媒体的出现使中国的传媒产业有了更大的发展空间[1]。
（二）传媒产业的发展空间随着我国人口的增加，人民素质的提高，对传媒产业的需求也越来越大，传统的传媒产业形式太单一，满足不了现代社会对信息的需求，传媒产业属于文化产业，文化可以促进人与人，企业与企业、国家与国家之间的交流，国家的现代化建设离不开传媒产业的输出。传媒产业体现在生活的方方面面，使各种文化信息都能在社会传达。但是我国的传媒产业相较于其他国家起点不是太高，规模和技术与发达国家还是存在一定的差距，传媒业的发展在快节奏的生活下为人们提供了排解精神压力的作用。因此，人们更愿意花时间在这些传媒媒介中，传媒产业的发展要从正确的道德观和人文文化去进行创新和改革，为人们提供更丰富的精神文化，慢慢地影响着人们的社会文化价值观，实现社会的和谐发展。
二、传媒产业经济发展过程中存在的问题
传媒行业影响着市场的发展，市场的发展也影响着传媒行业的经济。传媒行业在发展过程中，会出现很多的问题。如，传媒产业的信息模式太过死板，不懂延伸，使传达的信息内容无法引起人们的关注。随着互联网的到来，传统媒体被新媒体替代，人们不再单单是以传统的报纸、电视的形式接收到信息，而是随时随地依靠互联网获取大量的讯息。新媒体的发展也存在着一些不足，因此，应该发现问题，并找出应对策略是新媒体不断发展的重要前提。
（一）对互联网不够重视随着社会的不断发展，传统的传媒行业就跟不上大众的需求，传媒行业就是把信息进行传播的行业，信息是产业发展的前提。随着互联网时代的到来，传媒产业将进入一个全新的到来。相对于国外来说，我国的传媒产业对互联网的应用还不够完全，在用互联网创造信息的用途上意识还不够，所以使传媒产业的发展存在着一些限制，这就说明在有些传媒产业中对互联网的应用还不够重视。因此，传媒产业要增强对互联网的认识，用互联网创造更多的价值，促进传媒经济的发展[2]。
（二）互联网下对市场经济的影响传媒产业的出现对市场经济存在着一定的影响。随着互联网时代的到来，传媒经济的发展更呈现出百花齐放的局势。互联网的到来对于传媒产业来说，使传媒接收到的信息更加丰富，涉及的范围也变得广泛起来。但是，在互联网渗入到传媒产业的过程中，由于一些媒体行业从事人员素质和道德感的不同，会有一些媒体行业利用互联网的作用做一些损害经济发展的事情，使传媒行业存在着一些灰色收入，影响整体的传媒产业发展。
三、互联网下的传媒经济内容
在互联网的背景下，媒体行业发生了变化，在技术和运营上都转变了方式。因此，媒体产业要建立一个完善的信息技术平台，使媒体行业涉及的其他组织也能实现利益的最大化。传媒产业在互联网的带动下，娱乐影视等传媒经济带来新的增长点，由于我国互联网的普及和人口的增长，对数字化的媒体设备也有了频繁地使用。在人口数量不断增长的现在，使生活节奏变得很快，人们的生活压力也持续上涨。因此，对电视、手机、电脑等数字化网络业务使用率加大，这些数字化网络是传媒经济的利润持续增长。
（一）传统传媒产业的发展传统传媒行业主要包括报纸、图书、杂志等，这些传统的传媒产业在互联网新媒体时代怎样持续地发展下去是一个重大问题。传统传媒行业在互联网的背景下显现出不足，因此，传统的传媒产业也要面临转型，纸质媒体是一直以来我国都存在的一种媒体方式。直到现在，还是有一部分人去看报纸，看杂志，有部分人提倡把纸质类媒体也像新媒体发展，但是，纸质媒体的存在也有它存在的价值和数字化媒体没有的作用。因此，怎样在保留纸质媒体的情况下进行创新改革，这也是传媒产业需要考虑的问题[2]。
（二）互联网作用下的数字化影视产业互联网时代的到来使我国的影视产业也进入飞速发展的阶段。随着人们生活水平的提高，工作以外的休闲放松是现代人缓解压力的一种方式，其中影视产业占了很大一部分。人们在看电视使会看到很多的电视剧、电影、新闻，这些丰富的电视内容都是严格地把控的。所以，影视产业是在人们生活中普及使用的。在生活中，人们不只看电视还可以出去看电影，随着人们在电影的消费和电影的其他因素，使影视市场进入一个逐渐发展的趋势[3]。
（三）互联网大数据对传媒产业的作用现在市场上的传媒产业过于分散，不够集中。因此，对市场上的需求没有一个精准的营销方向，在大数据背景下，利用大数据先进的技术结合市场的实际情况进行一个数据分析。目前人们在网络上获得信息和进行娱乐，互联网下的大数据可以把这些网络中的浏览记录和资料提取出来，通过对这些资料进行是据分析找到市场的需求模块，然后重点打造这一模块实现精准化发展。由于目前的传媒产业的不集中，过于碎片化，使信息的传播存在着一定的差异。所以，要把各个传媒的平台进行一个集中的数据统计，对这些数据进行一个整合，全方位的使信息实现精准化传播，体现传媒行业的价值[4]。
（四）打造传播特色产业在互联网的背景下，越来越多的传媒行业发展起来，想要在众多传媒行业体现出来且能长久的发展下去就要找到适合自身发展的特色，一味地跟随大众是无法长久的维持下去，要想抓住群众的眼球，需要去创新和思考，只有不断地去创新才能将传媒行业可持续发展下去。媒体在创新的同时也要结合实际，考虑全面，找到自身的优势进行开发和创新，运用互联网先进的技术打造出吸引群众有特色的内容。比如，在一定的媒体力量中推出独特的传媒平台，然后广泛的对其进行宣传，传播独家的特色内容。在对此进行宣传推行时，不仅仅是在媒体传播，可以利用互联网下的一些其他方式，包括目前人们浏览率较高的微信公众号以及其他的信息传播软件，把这些传播模式和人们的实际情况相融合，使传媒产业有一个可持续发展的前景[5]。目前，流量影响着经济发展的情况，所以，要重视流量的作用，使传媒产业更加多元化并且有着独家的特色传播载体，积极与第三方合作，增长用户使用流量，使互联网背景下的传媒产业经济有一个可持续发展的美好前景。
四、结语
总的来说，在互联网背景下的传媒产业需要不断去创新，以现代技术为基础持续发展传媒产业经济，充分利用大数据分析使传媒产业有一个精准的定位，清晰地掌握传媒的经济形态，不断改革，不断创新，让传媒经济能够更加集中的发展。
参考文献：
[1]郭涵宇.互联网背景下的传媒经济发展探讨[J].电视指南,2018(02)
[2]黄雪姣.关系为王：互联网背景下媒体融合的“联结”逻辑研究[D].暨南大学,2016.
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[4]原小影.传媒产业化和传媒经济互动发展策略[J].中国报业,2019(23):95-96.
第3篇：传媒行业研究范文
［关键词］传媒公司;预算管理;管理制度
随着我国传媒行业的兴起和发展，传媒公司不断加强内部管理，探索有利于公司高效发展的管理制度，力图增强公司发展活力，提高公司行业竞争力。预算管理是适用于现代传媒行业发展的科学管理制度，对于传媒公司的发展具有重要意义。预算管理是指企业通过对经营行为和财务状况进行规划和预测，对经营过程进行合理控制，以促使企业经营目标的实现和经营效益的最大化。目前，预算管理在我国传媒公司中的应用范围越来越大，在实践过程中呈现出诸多新特点，需要我们进行深入的分析和总结。
1传媒公司预算管理的特点
1.1传媒公司预算管理具有全面性、全程化的特点
传媒公司的预算管理是全方位的，在人力成本计算、推广成本、材料成本预算、投资预算以及投资回报率的预算等方面进行全面的统筹计划。预算管理是一个预测、指导、控制的管理过程，并不是编写计划就能一蹴而就的。传媒公司在执行预算的过程中，对于公司实际运作与预算的一致程度进行全程控制，对于与预算不相符的情况，会加以约束，确保内部运作与企业的整体战略目标一致。互联网催生了传媒行业非常多的增长点，比如网络剧、付费小说等，这就需要传媒公司在进行成本预算时，对新生项目进行全面的预算管理，这同样是创新产业模式，促进传媒行业共享互联网时代的红利的必要条件。
1.2传媒公司预算管理具有整体性、规范化的特点
传媒公司为了保证预算编制的统一性，会根据公司的实际运营情况和市场发展情况，制定公司预算的标准和规范，使各个部门按照统一的规则进行预算的编制和管理，以更好地实现公司整体利益的最大化。同时，编制预算和执行预算时，需要公司各部门、各管理层级都能统筹规划，严格执行，协调一致。预算管理不只是财务部门的职责，也不只是部门领导的职责，是需要全体员参与的过程管理制度。
1.3传媒公司预算管理具有前瞻性、预测性的特点
预算管理是对企业在经营管理过程中对未来一段时间所面临的经营状况的预测和评估，为企业能够合理配置人力物力资源、提高资金流动和回报率，提供了有效的保障。传媒公司在编制预算时，致力于促进公司良好的发展前景和解决可能面临的运作问题，对于公司发展具有前瞻性的指导作用。根据企业之前运作中的实际情况，来制定下一年度的预算时，会充分预测企业运营各个环节的发展情况。
1.4传媒公司预算管理仍具有不完善性
1.4.1传媒公司预算管理存在理念陈旧的现象在新媒体经济发展如火如荼的形势下，传媒行业发展也是瞬息万变，传媒公司预算管理制度必须适应于不断变化的市场形势，很多传媒公司在预算管理理念上跟不上行业发展的变化，出现与公司发展现状脱节的现象。例如，某传统报业公司顺应行业发展潮流，营销部设立了微信公众平台，希望能够扩大公司受众群体，提高公司知名度，寻求促进企业发展的新思路，并且实际推广过程也取得很好的效果，但是公司财务部门对于新媒体发展的重视程度不够，对于预算管理中出现的新项目没有进行深入研究，在年度预算中对于平台运作的预算为6万元，这远低于该公司公众平台运营的成本，导致该报业公司公众平台运作受阻，致使该公司在新媒体的领域中落后于同行业的竞争者。1.4.2传媒公司预算管理存在管理制度不完善的现象传媒公司作为文化公司的重要组成部分，在文化公司市场化操作的过程中还存在诸多不成熟的方面。预算管理作为重要的现代企业管理制度之一，传媒公司在引入预算管理的过程中，存在很多内部制度不完善的情况，致使预算管理体系混乱，预算管理的作用没有得到有效发挥。1.4.3传媒公司预算管理人员管理水平有待提高传媒公司的经营模式跟传统企业的模式存在很大差异，在成本控制、资金投入等方面存在特殊性，预算管理人员存在对于传媒公司业务发展的实际情况不甚了解的情况，极容易导致预算跟执行存在很大出入的问题。例如，某传媒公司新入职的预算管理人员，由于之前没有传媒行业的从业经验，在预算编制过程中忽略了传媒行业的一些特定的支出项目的重要性，传媒公司的图书推广会、读者见面会、约见访谈对象产生的差旅费等项目都没有进行合理的预算，反而对于接待费用的预算数额远超传媒行业的一般预算，导预算在实施过程中产生了诸多问题。1.4.4传媒公司预算管理存在管理方法单一的现象在互联网蓬勃发展的新形势下，传媒公司在利用互联网技术实现行业转型的过程中，拥有诸多创新项目。传统的预算管理手段并不能完全适应于传媒公司，传媒公司在预算管理方面重视程度仍然不够，投入的人力物力不足，管理方法单一，导致预算管理的积极作用无法得到充分发挥。
2进一步加强传媒公司预算管理的措施和途径
2.1传媒公司应该转变预算管理理念
传媒公司，尤其是由事业单位改制成的传媒公司，不能固守旧有的预算管理理念，要不断加强对传媒市场的研究，在充分合理地对资本、投入、产出、防范风险和收益分配等方面进行前瞻性预算，用以指导公司战略经营目标的实现。传媒公司应该认识到，预算管理应该是一个公司全程化的管理制过程，企业从管理层到具体的执行部门再到基层员工，都应该是参与到预算管理中去，从而确保预算的全面性和有效执行。同时，对于符合市场变化的新的管理方法和手段，传媒公司应该以更加开放的心态去学习。同行业之间也可以加强沟通和互联，相互学习公司在预算管理方面的新模式，共创行业发展的新未来。
2.2传媒公司应该制定严格的预算管理制度
传媒公司应该依据市场形势的新变化，制定严格的预算管理制度。在财务部门中，设置专门的预算管理小组，在动员全体员工参与到预算编制的同时，对于相关工作必须进行专业化管理，建立完整的预算管理组织体系，确保预算管理发挥应有的作用。对公司年度预算目标要进行科学合理的制定，在符合企业实际发展状况的基础上，根据企业经营战略目标来编制年度目标，以预算目标为导向，在执行预算的过程中，建立完善的预算监督体系，对于与预算严重不符的情况，相关管理部门必须进行严格的核实。
2.3传媒公司应该加强对人员的培训和管理
传媒公司应该重视对于预算管理相关人员的管理和培训，提升管理人员的专业素质，同时对于新的财务管理理念和新的管理方法进行培训，开阔管理人员的视野，鼓励员工加强自身学习，为员工建立合理的晋升渠道，给予具有良好创新能力和学习能力的员工以合理的奖励，实现公司和员工的互利共赢。
2.4传媒公司预算管理应该充分利用新技术
新兴的科技手段，特别是互联网在我国的飞速发展，催生了许多新的经济形态，同时给传媒行业的发展也带来很多挑战和机遇，但是机遇大于挑战，与传统的传播方式相比，互联网的传播范围更广、速度更快、影响力更大。传媒公司应该充分利用先进的科技手段，寻求符合行业特点的预算管理的新方法。传媒公司可以通过建立公司内部统一的预算管理网络系统来实现预算的高效性和准确性，让全体员工都能参与到运算的制定和执行中来，共享管理信息，真正实现全面有效的公司预算管理。
3结论
第4篇：传媒行业研究范文
一、新媒体形势下广播电视传媒受到的冲击
（一）广播电视台的观众有所减少。和新媒体形式进行比较的话，广播电视传媒在进行信息传播的时候渠道是比较狭隘的，人们借助于新媒体手段来进行信息获取的时候比较便捷，由于通信设备自身所具备的时效性，所以说能够实时的进行相关信息的传递，而广播电视传媒在进行信息传递和节目播放的时候一定是以电视机来作为载体的，信息在传播过程当中的时间和空间都会被加以限制，这样来看，在信息传播的速度方面，电视媒体是落后于新媒体的，并不适合广大年轻人的需要，直接导致了电视收视率的下降，广播电视媒体的受众有所减少[2]。（二）广播电视台的社会影响有所降低。在传统媒体时代，广播电视台在新闻传播领域是具有一定的权威性的，比起广播和保证，电视由于其生化结合的特点所以说得到了更多人的认可，电视所播放的信息往往会在社会上产生很大的影响，对于社会的舆论发展也会起到一定的引导作用，但是新媒体时代的到来却打破了这样的发展局面，两者相比较的话，新媒体在信息传播方面速度更快，信息内容也更加丰富，并且广大的群众也有发表自己意见的平台，基于此，广播电视传媒的社会影响力逐渐降低，难以对社会发展的舆论加以引导。（三）广播电视传媒的广告收入大幅减少。我国商业电视台得以持续运行的基础就是电视广告所产生的收入，这是广播电视传媒经济来源最主要的方式，但是由于新媒体传播效果更好，所以原本很多电视广告都转而投向了新媒体平台，包括商业广告、公益广告等等，这样一来就导致了广播电视台能够接到的广告越来越少，经济收益的可观性也逐渐地降低，长此以往的话对于广播电视台的发展会产生不利影响，在这种冲击下广播电视传媒更要积极地进行创新，努力的打造媒体形象，进而可以吸引更多的广告商，为广播电视传媒的变革奠定经济基础[3]。
二、新媒体形势下广播电视传媒经营模式的创新
（一）积极的学习国外先进的经营经验。由于科技发展水平的差异性，所以西方国家在传媒行业的发展是领先于我国的，在新媒体的发展形势下如何进行广播电视传媒经营模式的创新，这在很多西方发达国家已经经过了讨论，并且也相应地出现了很多解决的措施，因此说我国的广播电视传媒从业人员需要抱着学习的心态对西方国家的经验进行学习，结合着我国的实际发展状况来制定出一个更加有效的经营模式，这样做可以在一定的程度上促进广播电视传媒的变革，比如说在经营模式上可以借鉴广告传媒，新媒体的发展带走了广播电视传媒大部分的广告资源，因此广播电视传媒就要对现有的广告资源进行更大化的利用，以电视传媒作为主要的基点来进行周边产品的衍生，形成一条以文化为基础的传媒产业链，将传媒行业的利润加以提升，但是在向西方国家进行先进经验学习的时候必须要注意，一定要尽可能地坚守自我发展，对于国外经验不可以全盘接纳，而应该要结合着我国社会的发展现状来进行改革，不能片面的追求经济效益而影响广播电视传媒的整体发展环境[4]。（二）对广播电视传媒发展进行统筹规划。在新媒体的发展形势下，广播电视传媒想要实现经营模式创新的话，那么首先就要对当前我国社会新媒体的发展总趋势加强认识，根据这个发展的总趋势来进行统筹规划，从电视台自身发展的独特性出发来合理的对社会资源加以应用，在这样的基础上可以制定出一个更加科学高效的广播电视传媒经营模式，有效地防止过多经济损失的产生。同时，还要在统筹规划的基础上打造出一条更加独特的广播电视传媒产业链，这样做能够提高广播电视台的经济效益，实现传媒现实价值的增值，结合我国社会当前传媒发展环境来看的话，广播电视传媒需要构建起一个更加多元化并且全方位的经营模式，既提升对观众的吸引，也相应地提升广播电视台的经济收益[5]。（三）运用现代科技以实现多元经营。广播电视和新媒体都是依托于科技的进步而得以出现和发展的，因此广播电视传媒在进行经营模式创新的时候也要加强对于现代科技的运用，进行数字化网络电视的打造，实现传统广播电视传媒和网络技术的有机结合，对于新形势下广播电视传媒发展的劣势加以改进，在这个过程当中，广播电视传媒的相关工作人员也要秉承不断学习的观念，积极地运用现代科技来实现广播电视传媒经济效益的提升，对广播电视传媒的经营模式加以完善，进而使广播电视成本得到降低，而多元化经营是当前广播电视传媒行业发展的一个趋势，打破传统的经验观念，积极找寻有助于电视传统发展的利益点，和其他行业进行有效合作，在多元化的经营过程当中实现经济效益的最大化[6]。（四）电视媒体人增强防范意识。无论是什么样的经营模式都无法离开具体工作人员的执行，作为电视媒体人，在进行经营模式改革的时候需要增强防范意识，既要抓住新的发展机遇，也要保护自身和电视台的效益，对广播电视产品加强保护，尤其是对知识产权加强保护，杜绝抄袭现象的产生，进而促进了广播电视传媒经营模式的创新性和自主性。
三、结语
综上，就当前我国社会的整体发展态势来看的话，新媒体的发展将是一个不可逆的发展趋势，作为传统媒体代表的广播电视传媒想要实现可持续发展的话，那么就必须要对于自身的经营模式加强重视，结合着社会当前的发展趋势，不断地进行经营经验的总结，顺应着时展趋势来进行相应的变革，只有这样才可以保证广播电视传媒的发展符合新媒体时代的发展需要，实现广播电视传媒的新发展。
参考文献：
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第5篇：传媒行业研究范文
关键词：智媒时代西部地区；影视高等教育；转型实践
现代信息技术的裂变式发展正在使信息流动路径和传播格局发生着深刻的变化：更多的传播渠道，更广的覆盖面，更快的速度，每一次信息技术的革新，都在不断地激发出影视传媒新的模式和形态，从而促使影视传媒高等教育开始转型并探索有效方法与途径[1]。而今，影视传媒高等教育站在一个以智媒体为依托的新高度，在新技术赋能驱动下的影视传媒高等教育，也急需转型为培养一批新型传媒人才而努力探索。专业发展基础与资源配置在各个时期都存在一定差异，西部地区传媒影视高等教育相较于发达地区正处于发展瓶颈期，在智能媒体时代如何突破阻碍实现转型发展是西部传媒影视高等教育当下面临的首要问题。
一、西部影视传媒高等教育发展现状与瓶颈
我国高等影视教育的地域格局，呈东部－中部－西部梯度发展，经历半个多世纪的发展，中国高等影视教育有了长足进步，并构成了具有梯度的“金字塔”形式。然而，这样的梯度格局又隐含着一定的地域失衡，东部和发达地区影视传媒高等教育的教师资质拔尖、人才精英化教育，且影视传媒教育的普及程度较高，西部地区因专业发展基础与教育经济支持力度相对薄弱，优质师资有较大部分流向发达地区，使得西部影视传媒高等教育的发展面临多重挑战[2]。
（一）专业设置理念上的认知短板数字技术的发展不仅让影视知识得到了快速普及，更让影视制作这一曾经被影视摄影师等专业人士视为“神坛”的专利得到了共享传播。当电影工业在走向平民，影像媒介在走向普及时，电影神圣的地位备受冲击，电影工业的神坛被打破[3]。随着智媒技术的发展，微电影、短视频等已成为现代年轻人表达情感、记录生活的新方式，影视传媒类专业的网络化拓展已成为当下国内高校专业发展的热点，以北京电影学院、中国传媒大学为代表的专业级头部高校，在网络化影视类专业的拓展上成为当下的发展标杆。
（二）专业设备硬件上的投入局限智媒发展媒介语境下网络对视频影音的内容需求正在发生变化，同时影视采录与制作设备也与时代同步变化，这些变化都需要专业教师和专业设置跟上形势，当下高校影视传媒类专业教育主体对象已迎来“00后”，他们从小在网络数字媒介技术伴随下成长，对媒介技术的接受程度高、接受过程快，对当下影视传媒专业教育的设备需求也有更高标准和要求。
（三）专业教学模式上的单一僵化随着智媒技术发展“互联网＋”教学模式被大量引入到发达地区课堂，技术驱动新一代年轻师生运用网络技术实现主动教与学，“云课堂”也革新了传统专业教学模式。然而在人工智能技术出现以前，理论＋实践的教学策略已成为一种固定的形态存在于传统影视教学工作中，受教育者根据统一的培养目标规划自己的学习方式，包括影视创作及影视理论等相关课程都按照相同的培养模式进行[4]。但这种实践实质上是一种较浅层次的实践，依托于这种单一僵化的教学模式难以适应当下网络化媒介创作内容及形式的要求。
（四）专业结构群落上的分散疏离影视艺术本身属于综合性极强的试听综合类艺术，创作时需要调动多样态的专业人员互动协作。在互联网媒介环境下，影视传媒高等教育的专业建设更需要协作式的集群建设思维。而影视传媒类专业集群的建设涉及创作与传播的多个环节，对区域行业发展水准、高校专业基础发展提出了较高要求。在西部影视传媒高等教育中学科之间的专业壁垒依然存在，影视、动画、美术、设计、表演、录音、音乐舞蹈等专业学科之间联动性偏弱。快速整合挖掘既有的教学资源，增强已有专业之间的深度互动与交融，进行以优势学科专业为核心的影视传媒类专业集群的建设显得尤为重要。
二、西部影视传媒高等教育转型方向与发展路径
有学者指出，当前我们正处于智媒时代的黎明，人工智能、大数据、移动互联网、物联网、虚拟现实等新技术正在推动媒体的变革，除了成熟的社会化媒体应用外,其他几大技术都在爆发中或在临界上[5]。这些新技术的再次爆发，推动着传统影视传媒高等教育的转型与变革。智媒技术时代西部影视传媒高等教育正在积极寻求转型方向与全新发展路径，通过梳理西部设有影视传媒类专业具有典型代表性的高校近年的探索实践，总结出以技术理念驱动立足于区域教育发展特色，从技术基础、审美理念、培养模式、产研结合及专业联动等方面的西部影视传媒高等教育新思路与发展路径。
（一）在技术基础上：加强专业技术投入与教师团队建设随着智媒技术不断深入影视传媒行业的生产与传播过程，智媒时代语境下的影视传媒高等教育也应具备较强的技术属性，技术的投入与技术人才的培育在一定意义上已经成为当下西部影视传媒高等教育面对的重大任务。加强适应于当下媒介环境的专业技术设备投入，提升教师团队技术适应能力特别是青年教师的媒介技术实践能力，再通过项目式的教学来提高学生的媒介技术使用能力，成为西部影视传媒教育做实技术基础的必由之路。一方面，西部地区受到历史因素的限制，资质基础相对较弱，可与发达地区高校建立合作联动，寻求发达地区在教师资质培训上的“扶帮带”，还可改革人事招聘机制吸纳更多具有一线从业媒体实践经验的青年教师，逐步建设一支理论知识与技术能力兼备的应用型青年教师团队。近年来，西北大学在教师队伍的建设上以青年骨干为主力的做法比较吸引眼球，这些年轻有活力、创新性强的教师，大都从行业顶尖的院校毕业，有扎实的专业基础，扎实的理论知识搭建，同时外派去国外交流学习的教师也在逐年增多，这样就形成了一支具备国际化教育背景的教师主力团队。另一方面，还可以与大型影视传媒单位建立长效合作培养机制，实现媒介技术教育的“引进来与走出去”。引进来是引入影视行业先进人才进课堂，让学生以最直观方式了解当下影视传媒技术技能；走出去是以课程项目作品为基础，鼓励学生携带作品参与各类专业交流与比赛，主动迎接新的技术和创作理念。近年来，西部地区较多民办影视传媒类高校如四川传媒学院、四川电影电视学院基于较为灵活的办学机制与特色化的专业兴校理念，大量聘请行业相关顶尖人才入校任教，通过带项目进课堂的方式让学生能够了解并接轨行业最新动态与发展趋势。
（二）在审美理念上：提升专业实践艺术审美与核心价值随着数字网络媒介产品内容的渗入，新媒体技术的普及带来了自媒体的井喷式发展，媒介内容拍摄的形式个体化、视听刺激化、表达自由化越来越突出，网络媒介内容审美泛化的现象与问题开始显现。人工智能是追求效益为初心的理性工具，在技能研发阶段尚未对伦理规范提出强制要求，技术伦理向来是人工智能难以逾越的一道鸿沟；影视传媒教育则是以培养学生的伦理观和价值观为出发点，重视以道德审美为核心的理性意识[6]。影视传媒类专业高校学生作为媒介内容生产的后备力量，虽然在智媒时代媒介技术没有审美属性，但是使用技术的人需要具备审美价值的判断与内容核心价值的把控。西部影视传媒类专业高校在审美理念的教育上应做好正确引导，在专业实践环节中注重培育学生优良的艺术审美能力显得尤为重要。科学研究的核心价值观必须建立在理性的伦理道德和意识形态上，在智媒时代的影视传媒发展中，需着重把科技理性与意识理性的精密结合，重构在智媒时代影视传媒教育的核心价值观和审美理念。
（三）培养模式上：凝聚地域特色实行产教融合培育新理念影视行业技术的进步与内容生产逻辑的转变，使影视传媒行业对人才的需求处于急剧的变化之中，结合产业与时代变化革新升级人才培养模式是当下西部影视传媒类专业高校进行教学改革的重中之重。一方面，需要依托高校既有的人力资源贮备优势联动更多行业平台与单位机构为学生提供专业化实践出口，打通学界与业界壁垒探索适用于智媒时代影视传媒的新培养模式，从传统的灌输式教育转型到“互联网＋”定位精准的新型培养模式。近年来，四川传媒学院立足于新校区建设致力打造国内一流集电影科技、VR/AR、互动影视于一体化的大型高科技影视科普与产业基地，该项目被四川省委省政府确定为四川省2017年度十大重点文化产业项目之一，通过“影视硅谷”小镇的打造探索出了一条极富特色经验的产教融合发展之路。另一方面，在优化产教融合的培养模式同时，也需注意保留区域教育发展的文化特色。西部地区有自己得天独厚的民族特色文化资源，地域特色与现代影视媒介技术教育的碰撞，依托地域文化为核心促进西部区域内高校共同探索完善西部影视传媒高等教育的独到精神内核。近年来，陕西师范大学通过建立具有地域特色的中国西部电影电视研究中心，把具有区域特色的教育带到课堂形成西部地区的独特影视艺术教育方式，在与时代共进步的同时带上西部地区的特色文化烙印。
（四）专业架构上：依托专业特色助推专业联动与专业集群构建在媒介技术不断升级的行业背景下，影视技术与创作工种的日趋多元复合已成为当下影视传媒行业的新常态，一部标准的影视工业作品的背后是多种专业人员协同创作的成果，技术人员与创作人员在作品之中完成了工作角色的相互融合。影视传媒高等教育与行业及社会需求是紧密相连且同频共振的。当下西部影视传媒类专业的架构，需在紧密对接行业产业结构现状的基础上设置以自身优势学科为核心的影视传媒类专业集群，以行业流程整体化的理念来进行专业的架构，以优势专业为核心孵化培养周边近似类型关联专业，打造出具有核心竞争力的影视传媒专业集群，以集群的整体思维来助推专业生态的完善与升级。重庆大学以软件学院为技术支撑，建立了重庆市数字影视艺术与技术重点实验室，用科学与技术相互融通的方法，让学校交叉学科之间产生联动，培养多元化人才。实验室的四个发展方向：数字影视领域美学理论知识创新基地、数字影视领域CG技术与艺术创新中心、数字影视领域重大项目的实施基地、数字影视领域高端复合型人才培养基地，充分实现了影视传媒类专业在综合类高校的专业联动，增强了专业内涵与技术支撑达成了专业融合聚变的效果。
三、结语
在智媒时代影视传媒高等教育向技术化、专业化发展是行业发展的必然趋势，相较于发达地区影视传媒高等教育的发展现状，西部地区因受到地理、经济、技术发展等条件的限制，还处在相对滞后的状态，在尊重地域基础与专业发展规律的前提下通过技术能力、审美理念、培养模式、产研结合等方面的探索转型，取得了初步的成效与发展经验。当下西部影视传媒高等教育正面临新的转型机遇，面对全新的智媒体变局西部影视传媒高等教育在培养智媒时代影视传媒新型复合型人才征程上显然任重而道远。
参考文献：
[1]无视频不传播你也能做5G路上的先行者[EB/OL].搜狐“媒体观察”.
[2]谢红艳.中国高校影视教育的区域特色研究[D].西北大学，2016:18-19.
[3]于树耀,韩军刚.当下中国电影教育现状探析[J].西北美术，2018(01).
[4]左红霞，王敏.人工智能时代影视传媒教育的转型实践研究[J].传媒，2020(05)：86.
