工艺广告设计全文(5篇)

第1篇：工艺广告设计范文

广告已经成为了人们生活的一部分，广告虽然是一种新的艺术形式，但现代广告设计对人们的审美观念产生了直接的影响[2]。传统工艺美术与现代广告设计的有机结合，一方面可以有助于传统工艺美术的传承和发扬，另一方面为现代广告设计注入了新的要素和生机。因此，现代广告设计要加强对传统工艺美术元素的应用，使传统工艺美术更好的服务于现代广告设计。

一、传统工艺美术与现代设计的关系

1、传统工艺美术与现代设计的差异

1）生存状况和发展前景

手工艺者受封建等级制度以及文化制度的影响，在设计和制造手工艺品的时候往往会受到限制。这样不仅降低了手工艺品的文化制造水平而且严重阻碍了手工艺品的传播速度，甚至会造成手工艺品的失传。与传统工艺美术不同，现代设计不仅拥有文化背景支持，而且现代的设计理念和工艺技术比较先进。现代设计已经不仅具有了系统性、综合性的专业教育，而且现代设计的社会地位以及工作环境也有很大的提高。还有，现代艺术品在生产的时候不仅制作工艺比较先进而且制作流程也比较系统。

2）二者的研究对象不同

手工艺品是中国传统文学美术研究的主要目标，而现代设计的主要对象为工业产品。传统的工艺美术主要是利用器具来展现，而现代先进的设计理念往往要通过设计制作来体现。传统的工艺对手工艺品的图案和装饰的研究力度较大，对手工艺品德选材看的非常重，而现代设计注重的是工业产品的研究和制造，侧重于产品形式和功能的研究。

3）教育模式以及专业设置不同

中国传统工艺美术主要由染织、陶瓷、服装等专业组成，而现代设计的专业主要包括工业设计、包装设计，室内设计，平面广告等。由于两者的时代背景不同，教育模式和专业设置不同是在所难免的，但这两者的教育模式和专业设置都是时代的选择，都能满足社会发展的需要。

2、中国传统工艺美术和现代设计的联系

虽然传统工艺美术与现代设计在很多方面都存在差异，但是不可否认的是二者之间在很多地方存在着联系。两者在在色彩应用方面的很多方面存在着共同点，都是通过对色彩的应用向人们表达着什么，集中体现在对色彩强弱、冷暖、进退以及轻重等各个方面的把握和应用上。随着社会的发展以及人们审美观念的转变，传统手工艺制品为了更好地满足现代人们的审美要求，往往会在造型设计上添加现代设计的符号，这样有利于传统工艺美术的到现代人们的认可，有利于传统工艺美术的传承和发展。同样，传统工艺美术可以为现代设计提供灵感，现代设计也离不开对传统工艺美术元素的利用。

二、工艺美术对现代广告设计的启示

工艺美术是以传统工艺美术为基础发展起来的，其延续了传统工艺美术的很多特点例如：色彩、图纹、构图等。现代广告设计可以加大对这几个方面的开发和再利用，激发设计师的创作灵感，拓宽了现代广告设计发展的空间，促进了具有民族特色的设计风格的形成。

1、色彩

现代广告设计非常注重对图形和色彩的利用，从视觉的角度传递信息，从而收到很好的宣传效果。如果现代广告设计要形成独特的风格，就必须在色彩方面注重对传统工艺美术的利用。传统工艺美术的色彩具有鲜明的特点，主要是通过利用色彩上的对比给人们带来强烈的视觉影响，从而向人们传递自身的情感。现代广告设计中可以增加传统工艺美术中色彩的应用技巧，通过对浓郁而强烈色彩的运用，既能够引起人们对传统文化的追溯，又能满足人们对个性的要求，从而实现广告设计的意义。

2、图纹

图像是现代广告设计中重要的组成元素，能够很好的象征现代广告设计的主体和创意。传统工艺美术图案是历史文化积淀的产物，拥有着独特的文化内涵，在现代人们心中有着特殊意义。现代很对广告设计师在图案设计上都应用了传统工艺美术元素，在传递广告信息的同时表现了广告的文化底蕴，彰显了广告设计的个性。现代广告设计的内容需要传统的文化积淀以及民族特色来补充，因此，现代广告设计离不开对传统工艺美术中图纹的利用，把能够代表民族符号的图像融入现代广告设计中，是现代广告设计发展的必然要求。中国具有象征意义和传统文化内涵的图案很多，比如龙、风、祥云、鸳鸯、牡丹等等图像都有其特别的象征和意义。现代广告设计中要增加对这些具有民族象征意义的图像的利用，并在传统的基础上进行开发和再利用，在满足现代人们审美要求的基础上实现对传统工艺美术的传承和发展。

3、构图

三维构图是现代广告设计采用最多的构图方式，提高了广告画面的真实性，而传统工艺美术构图都是在二维空间中进行的，与现代设计不同，传统构图更注重对意境的追求，将现实通过艺术的形式进行加工，用夸张的艺术手法对事物的形状进行修饰，从而表达作者思想和感情。传统工艺美术和现代广告设计虽然在构图的表现形式上大相径庭，然而二者对表达效果的作用却是有着异曲同工之妙。因此，现代广告设计中增加对工艺美术构图的利用，注重概括图像在广告设计中的应用，在表现图像特征的同时体现了图案的象征意义和文化内涵。

三、结语

第2篇：工艺广告设计范文

关键词：民间工艺美术；现代广告设计；应用

民间工艺美术作为工艺美术的重要组成，其本身有着悠久历史。如今人们生活水平显著提升，加之文化多样性的影响，诸多民间工艺美术开始从人们视野中消失，而这些宝贵的民间工艺美术是我国传统文化中的重要组成，必须加大保护力度。新时期，民间工艺美术的保护与传承需要融入人们生活中，通过现代广告设计对其合理利用，可以对民间工艺美术传承与发扬，达到良好宣传效果。

一、民间工艺美术内涵

民间工艺美术可以理解为群众在生活中制作的工艺品，其凝结了劳动人民的智慧，通过手工操作形式呈现出的工艺品。民间工艺美术作为经济和民间文化的载体，生动展示了民族优秀文化。与此同时，民间工艺美术还承载了民俗文化，蕴藏着朴素的审美理念，是人们对生活中美的发觉和呈现。民族工艺美术由来已久，分类体系较为完善，类型众多，涵盖陶瓷、布艺、编织、木雕、刺绣、皮影、泥塑、文房四宝等，在艺术领域具有很大的影响力。民间工艺美术具有独特的民族文化气质，其生动质朴、清新脱俗，具有独特的艺术感染力。不同于书画艺术，民间工艺美术源于生活，其中，很多作品体现出某个时代的社会风俗，暗含历史典故，其源于生活又高于生活，是民间匠人根据自身观察和理解，融入高超技艺呈现出的作品。通常民间工艺美术由师徒相传或者家族传承，一件惊为天人的艺术作品甚至需要几代人共同努力[1]。

二、现代艺术设计特征

在艺术设计发展过程中，随着信息技术的飞速发展以及人们审美观念的转变，现代艺术设计应运而生，其迎合了时展，具有使用性特点。现代艺术设计重视艺术性、功能性和实用性，其主要特征体现在两个方面：其一，现代艺术设计作为科技产物受科学技术影响较大，特别是近年来新工艺、新材料让设计人员设计的作品形式与内涵更加多元化。与此同时，人们的思考模式也受到科技发展影响，而艺术设计领域利用现代技术可以让美术作品制作更加精良；其二，现代艺术设计是当今时代下人们审美心理的具体体现。在社会飞速发展的今天，艺术设计作品需要具有更多的性能，使得艺术设计作品具有一定的审美价值和使用价值。

三、传统工艺美术与现代设计的关系

（一）传统工艺美术和现代设计的共同点

在社会不断发展的背景下，现代设计和传统工艺美术不断延续的过程中也在相互影响。比如，现代广告设计借鉴传统工艺美术手工制品。要想迎合现代人的审美观念，需要在造型设计方面融入现代设计元素，进而让传统工艺美术得到延续和发展，所以说，传统工艺美术会受到社会环境影响，并且对现代设计思想带来一定影响。如今的现代设计也需要基于传统工艺美术进行创作，吸取其中的养分，为设计者带来灵感，以此丰富设计作品的内涵。在设计过程中需要在传统工艺美术审美特点的基础上突出使用性特征，将二者有机结合有利于传承传统工艺美术，并且，可以为现代设计理念下的作品注入全新活力[2]。

（二）传统工艺美术和现代设计的不同点

传统工艺美术作为我国历史文化精髓，经过千百年的传承成为民族文化的象征，并且，工艺美术传承了独有的审美特性和文化内涵。工艺美术将美的创造与物质生产有机结合，有效用于生活用品装饰以及生活环境改造，由此具有装饰和美化的作用。尽管工艺美术的实用性不强，不过其民族性和时代性特征明显。而现代设计主要是通过图案等视觉形式体现，主要价值在于服务于人们生活和社会发展，所以相较于装饰性，其实用性特征更为明显，并且，现代设计理念设计元素诸多、范围更广，而传统工艺美术仅仅是现代设计借鉴的一种元素。

四、工艺美术对现代广告设计的启示

民间工艺美术和现代广告设计有机结合不仅要重视传承与借鉴，还要加强艺术创新。将民间工艺美术融入现代广告设计不可过度模仿他人成果，而是合理改造，体现民间工艺美术的形态美和内涵，然后，在现代广告设计理念下，基于现代人的生活需求和人们的审美要求，让民间工艺美术完美融合。对于广大设计者来说，现代广告设计过程中需要积极挖掘民间工艺美术的独特作用，不可直接利用民间工艺美术。工艺美术为传统工艺美术的延续，比如对传统工艺美术的图文、色彩、构图加以传承，所以现代广告设计需要借鉴和学习，进而激发设计人员的创作灵感，最终让民间工艺美术服务于现代广告设计，让作品更加具有民族特色[3]。（1）色彩。在现代广告设计过程中，利用色彩、图像等元素并通过视觉形式传递信息成为当今社会中交流和宣传的重要途径。现代社会当中广告设计要有自身风格，而色彩上也要回归传统。不同民族所喜爱的颜色也存在差异，比如我国群众普遍喜爱红色，这是由于红色普遍代表着吉祥和喜庆，所以在民间工艺美术中也普遍表达了对红色的偏爱。比如，剪纸、灯笼都是具体体现。千百年来很多民间工艺美术门类都形成了独有的色彩搭配方式，迎合了人们的审美观念。对于传统工艺美术来说，使用的色彩普遍强烈、浓郁，通过明显的色彩对比打造强烈视觉冲击，以此，表达强烈的情感。民间工艺美术当中的色彩具有其特殊含义，传统文化博大精深，让民间工艺美术和传统民俗文化有机结合。对于现代广告设计来说，同样可以借鉴色彩对比的方法，让设计者的个性得到彰显，将其用于现代广告设计中，不仅可以吸引人们注意力，还能引发人们思考传统文化中的艺术价值，追溯逝去的岁月，提升传播效果。（2）图案。图像在现代广告设计中是重要的构成元素，造型明显或者独特的图像能够明确表达广告主题。当前我国广告设计较多的展示民族特色和传统文化，尤其是当前我国大力倡导文化自信理念，设计人员呈现的图案要积极吸取传统图案中的养分，揭示图案内涵和象征意义，这也成为广告设计人员必须思考的问题。从我国历史发展过程中可以发现，诸多具有特殊象征意义的图像寄托了期盼、威严、祥和等寓意，其中龙凤、牡丹、祥云都有其独特含义。比如，新娘出嫁时其陪嫁物品普遍带有莲花、石榴、鱼等图案，表达着人们的深深祝福，再如瓷器和剪纸上的如意、喜鹊、雄鸡、菊花、仙桃、蝴蝶等图案都代表着吉祥，而刺绣中大回字纹、云纹同样体现了群众对生活的美好祝愿。在现代广告设计中对这些内容加以借鉴具有重要意义，所以，现代广告需要在设计过程中融入这些民族特色和传统文化，并在此基础上加以创新利用，不仅可以让现代广告设计传承民间工艺美术，又能迎合现代人的审美心理[4]。（3）构图。三维图像在现代广告设计构图中利用较多。比如，对细微光影以及可透视的逼真画面利用。相比之下，传统工艺美术停留在平面的二维空间层面，在构图方面更多追求意境，经过艺术加工在不同事物上呈现，通过概括的图像表达情感。尽管二者在图像表现形式存在差异，不过在表达意图和效果上有异曲同工之处，所以说，现代广告设计的过程中可以对民间工艺美术构图加以借鉴，然后在设计中合理利用概括图像，进而让图像的象征意义得到体现。

五、民间工艺美术在现代广告设计中的应用

（一）对图标中的利用

我国工艺美术图案是文化的沉淀，蕴藏着华夏儿女智慧结晶和美好期盼。当代美术领域诸多设计人员在图标设计中都利用了工艺美术，传达信息的过程中也深刻揭示了设计主张和文化底蕴。（1）传统图案在现代图标中的利用。传统图案为传统文化的缩影，寓意十分丰富。在我国民族企业中图标设计经常会利用这种素材。比如，中国银行在图标设计中就融入了传统文化，所设计的图案酷似古代货币，其内圆外方，不仅寓意了中华文化中的天圆地方，同时也体现了银行进行货币管理的需要。在图案中“中”字设置在标志中心，代表着中国银行。再如中国联通图标是一个盘长的祥云，通过贯通的线条体现出中国电信企业发展井然有序，也代表着中国联通与群众的生活相关联，更好地提供服务。再如中国香港西武百货公司标志设计中，图像利用了太极双鱼图，给人以此消彼长的感受，也预示着公司具有强大的生命力，而“鱼”的谐音又代表着年年有余[5]。（2）汉字和书法在现代图标中的利用。汉字和书法都为中华艺术瑰宝，书法作为汉字书写艺术的体现，是漫长历史岁月演变下形成的造型艺术。在世界文化舞台上，代表着中华民族的特殊符号。在现代图标设计中广泛利用了传统书法艺术，最典型的就是北京奥运会当中会徽设计以书法艺术为载体，会标形式为印章，汉字主体是篆书“京”，就像一个张开双臂舞动的运动员，这个标志把我国文化和奥运精神完美融合。再如上海世博会的会标是汉字“世”，巧妙的设计成三人相互拥抱的形态，代表着你、我、他，具有团结、包容、沟通、合作、欢聚等理念。

（二）发觉民间工艺美术价值

我国民间工艺美术类型繁多、内容丰富，编织、微雕、陶瓷、布艺、刺绣、泥塑都是民间智慧的重要体现，充分体现着广大群众的智慧，是艺术领域的瑰宝。民间工艺美术还体现着广大群众的审美理想以及生活情趣，所以，在现代广告设计中，利用和借鉴民间工艺美术有着极大的文化价值，可以拓展设计人员的设计思路，并且利用民间工艺美术可以对传统文化加以传承。民间工艺美术与现代广告设计理念相结合，让广告设计符合广大群众的文化认知，也更容易被群众接受[6]。（1）对民间工艺美术形式的利用。在5000年的历史发展中，广大劳动人民将智慧与高超的技术相结合并形成民间工艺艺术这种文化特色，如今依旧在改革和创新，不断挖掘美术元素，这其中体现了对自然的认识与文化传承之间的关系，在现代广告设计当中借助民间工艺艺术形式可以达到良好效果，不仅可以传承民间工艺美术形式，还能够提升设计美感。需要说明的是，现代广告设计用于民间工艺美术需要在原有基础上升华，对民间工艺美术的造型结构合理利用。（2）在平面广告设计中的利用。平面广告设计就是利用形象化的语言，让人们了解广告的意图。尽管平面广告设计与民间美术存在一定差异，不过双方的理论要素和服务对象基本一致。阴阳五行是唯物哲学，也是我国千百年来发展过程中形成的宇宙观。在民间，美术色彩原有形式较为单一，后期色彩在民间更加丰富，古代的五色为青、红、黄、白、黑对应着木、火、土、金、水，黄色在古代代表着皇权和地位、青色象征着希望、赤色寓意吉祥、白色象征一尘不染、黑色代表庄严肃穆，所以，在平面广告设计中要对以上颜色合理利用。比如，进行某白酒品牌广告设计过程中，设计人员可将白色作为主色调。在画面中一轮明月当空照，月光下一杯斟满白酒的酒杯静静的放置在长桌上，在月光下白酒显得温润、透明，由此凸现出白酒的纯净与醇香，达到了良好视觉效果，起到了宣传效果[7]。

六、结束语

综上所述，当前我国的广告行业飞速发展，为了达到良好的宣传效果，给人们带来视觉冲击，在广告宣传过程中需要融入丰富的元素，其中，民间工艺美术就是不可或缺的部分，设计人员需要根据市场需求、客户需要设计主题，合理借鉴民间工艺美术的创作形式，进而达到广告宣传效果，并对传统文化有效地传播。

参考文献

[1]曾琦.民间美术元素在平面广告设计中的应用[J].美术教育研究,2019,24(24):46-47.

[2]张晓雯.中国传统美术形式在现代广告设计中的艺术张力[J].魅力中国,2020,12(33):78-79.

[3]梁婉梅,陈运波.民间美术元素在平面广告设计中的应用[J].参花,2020,16(22):104-105.

[4]周生斌.民间美术元素在平面广告设计中的应用分析[J].文存阅刊,2020,17(47):61.

[5]李宗林,廖梦婷.探析民间美术色彩在现代广告招贴设计中的运用[J].戏剧之家,2020,27(05):144.

[6]孙梦洁,顾凯,施琪.浅述当代电视广告元素中美术设计的应用[J].声屏世界,2020,18(19):97-98.

第3篇：工艺广告设计范文

（一）郴州民间工艺美术

郴州民间工艺美术，是郴州当地文化与中原文化、客家文化与岭南文化的相互融合的独特产物，是中国民间工艺美术的一个重要组成部分，在艺术思维、艺术理念、艺术特征、艺术形式等方面具有鲜明的个性。但是在长期的实践中，郴州民间工艺美术并没有得到应有的重视、传承和运用。在分析整理郴州民间工艺美术的基础上，充分挖掘郴州民间工艺美术的积极因素，并创造性地应用于平面广告设计和平面广告设计教学中，在理论和实践两个方面进行探索，具有一定的积极意义。郴州民间工艺美术是湘南民间工艺美术中的一个重要部分，目前，专家学者们研究以郴州市民间工艺美术为主要，然后辐射整个永州市和衡阳市，即湘南地区。其研究主要从湘南古民居、湘南民间工艺美术、湘南民间石雕、湘南民间木雕等几个方面，对民间工艺美术进行了归类、分析和整理。依据研究角度的不同，对有关湘南民间工艺美术研究著作的代表作进行简要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐凤鸣著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及装饰艺术研究》、王铁著《2012中国高等教育设计专业名校实验教学课题：湘南民居印象》等。

（2）有关湘南民间工艺美术的课题与论文，如陆岚的湖南省社科基金课题《湘南民间工艺美术资源的挖掘利用与理论研究》、论文《浅析蓝印花布的色彩观》等。

（3）湘南民间石雕的研究课题和论文，如何次贤的课题《湘南民间石雕的人文内涵、艺术价值及其保护与利用研究》、论文《湘南民间石雕艺术的文化寻绎》《从湘南民间石雕艺术看中国民间文化的崇德立德意蕴》等。

（4）湘南民间木雕的研究论文，李曦《湘南民间家具的装饰特征研究》《湘南古民居的木材选用与木雕装饰》《湘南古民居木雕艺术》等。以上这些课题、论文、著作主要从研究郴州民间工艺美术自身的特征入手，广泛收集郴州民间工艺美术的作品，阐述民间工艺美术的概念并将其分类，系统的分析其造型、色彩及美学特征，部分著作还进一步研究了民间工艺美术产生与发展的历史文化背景。

（二）郴州民间工艺美术对平面广告设计启示（艺术造型的直接借鉴）

1.为平面广告设计注入新的设计灵感。传统民间工艺美术是现代设计的土壤并影响其的发展，传统民间工艺美术来源于群众，并为群众所熟知，平面广告首先得被广大群众认识、认同并接受，因此将民间工艺美术引入平面广告设计，既对民间工艺美术加以提炼与创新，又能让平面广告为人民群众所理解，从而引起情感上的共鸣，以达到广告宣传的目的。改革开放以来，国际先进的平面广告是国内学习和引进的主体，西方文化也在其中自然而然的传入，从而使中国传统文化面临严峻挑战，特别是民间工艺美术正面临消亡的边际，将其引入到平面广告设计中，既为中国平面广告设计注入新的设计灵感，又为民间工艺美术的继承和延续寻找到新途径。

2.为郴州地区的民间工艺美术传承寻找到新的载体。郴州民间工艺美术具有独特的审美情趣、艺术形式和表现方法，它存在于人民的日常生活中，是中国人民群众辛勤劳动的结晶。由于受我国工业化、城市化的影响，民间工艺美术的创作者和消费群体大量进入城市务工，使得郴州地区民间工艺美术的生存环境日益恶化，许多民间工艺美术正在加速消亡。将郴州民间工艺美术引入平面广告设计中，将为其生存找到新的传播载体，在传达给广告受众的同时，促进其转型与可持续发展，也将为现代民间工艺美术再设计与开发应用提供参考依据。

3.是中国民间工艺美术研究的一种有益补充。从文化传承角度的考虑，郴州民间工艺美术是中国民间工艺美术中的一部分，具有浓郁的地域特色和独特文化的不可替代性，对其文化艺术特点进行深入分析研究，是对中国传统民间工艺美术研究的一种有利的补充与完善。虽然郴州是中国的一个市，但其工艺美术是人民群众对大自然最纯朴、最直观的审美感受和情感体验，这种自然与纯真也是现代平面广告设计所追寻的。在经济全球化的今天，对郴州民间工艺美术的探究，既是对中国工艺美术的一种补充，又是对中华传统文化精神魅力的进一步挖掘，也将影响着现代平面广告设计作品的创作。

二、郴州民间工艺美术在平面广告设计中的应用

郴州民间工艺美术从源头上分析，是郴州当地文化与中原文化、客家文化与岭南文化的相互融合的独特产物，在艺术思维、艺术理念、艺术特征、艺术形式等方面具有鲜明的个性，是中国民间工艺美术的一个重要组成部分，其对包括平面广告设计在内的现代艺术的启发和借鉴意义是可以预期的。但在可见文献中，还没有发现把郴州民间工艺美术应用到平面广告设计教学的研究，因此，这属于尚未涉足的领域，本研究具有一定的突破意义。

（一）平面广告设计教学中如何应用郴州民间工艺美术

1.情感的继承。平面广告设计者只有在真诚理解郴州民间工艺美术创作者情感的基础上，才能深刻的挖掘劳动人民的艺术成果，并把他们的情感融入到自己的设计作品中。例如，在平面广告设计实践教学中，研究郴州大布江拼布艺术的一组同学，一开始只是在网络上搜寻整理资料，缺乏对拼布艺术实物的真实美感的体验，在老师的建议下，联系了非物质文化遗产大布江拼布绣传承人何娟，走进了她的公司，了解她的创作历程与民间工艺美术创作的情感体验，接触与了解到真实大布江拼布作品的魅力，他们满怀激情的研究进程PPT汇报，感染了每一位同学，也让班上所有同学了解了大布江拼布艺术绣，为后期拼布艺术在平面广告设计中的应用打下坚实的基础。平面广告设计与民间工艺美术虽然在思维方式、表现手段、传达载体上有很大区别，但是对生活的热情、对劳动的赞美、对祖国的热爱是相同的，广告设计者在情感上的继承，也将为平面广告设计作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不仅可以为平面广告设计作品增资天色，又可以使其具有亲和力，拉近广告受众的距离，让他们自然而然接受，做到润物细无声。

2.造型的借用与发展。郴州传统民间工艺美术造型丰富多彩，既有表达吉祥幸福的人物、动物花卉、文字、云纹、回纹、几何抽象形态等，又有广为流传的典故和成语，还有一些约定成俗的造型寓意组合。如果将这些丰富多彩的造型借用于平面广告设计中，将为平面广告设计开拓新的创作空间。如：陈秀同学利用郴州民间剪纸的造型形式制作了“南京青奥会欢迎您”平面广告作品，在全国大学生广告艺术大赛“南京青奥会”专题设计大赛中荣获三等奖。郴州民间工艺美术造型的借用与发展，既丰富了平面广告造型语言，又为广告主融入消费群体奠定基础。将郴州民间工艺美术融入平面广告设计课堂教学中，既是对郴州民间工艺美术造型艺术的传承，也是对郴州民间工艺美术造型艺术的发展。民间工艺美术造型经过提炼再设计，既吸收其造型的精髓，又承载着广告主赋予的消费理念、价值引导、审美情趣等，是将造型特点、形式美感、大众识别性等融入到平面广告设计中，为平面广告设计注入新鲜血液，促进平面广告设计的发展。

（二）理念的创新

郴州民间工艺美术融入平面广告设计教学中，主要是三个方面的创新：郴州民间工艺美术传承的创新、平面广告设计形式与内容的创新、课堂教学的改革创新。

1.郴州民间工艺美术传承的创新，在全球经济一体化的大趋势下，现代化工业文明的迅速扩展，物质消费方式和生存观念的急剧改变，导致许多民族的民间工艺美术在不断消亡和流变，郴州民间工艺美术也正在消逝。2014年全国两会，全国政协委员潘鲁生就工艺美术的传承和延续指出，设计是其中一个很重要的环节，精彩的创意设计可以使传统工艺美术焕发新的生机，既可以成为时尚产业的一部分、成为制造业人文工艺的增值部分，也可以以当代艺术的形态出现，重新建构审美、文化、生活之间的联系。高校具有文化资源优势，地方高校通过其教育幅射功能，可以对地方传统民间工艺美术传承发挥直接的、有针对性的作用和影响，地方高校平面广告设计与地方民间工艺美术只有合作互补、相得益彰，才能促进彼此之间的良性互动和可持续发展。

2.平面广告设计形式与内容的创新，在“地方高校应用转型”的形势下，我院将艺术设计专业定位为“服务地方经济”，作为其主干课程之一的平面广告设计，将本地的工艺美术资源请进课堂，通过教学手段进行继承和延续，对平面广告设计表现形式进行创新的探索，对平面广告设计内容进一步丰富，将郴州民间工艺美术的吉祥寓意、造型特点、审美情趣引入到平面广告设计中，是对平面广告设计形式与内容的创新。

第4篇：工艺广告设计范文

关键词：融媒体环境；公益广告设计；发展策略

在当今信息时代，互联网的发展技术以及新媒体行业的发展趋向也随着时代的发展而不断转变。这对公益广告产生了极大的影响，它突破了传统公益广告设计模式，具有自身的独特性，增强了交互感，实现了公益广告设计的改革创新，在新时代以更好的发展方式生存。

1融媒体环境下公益广告概述

1.1融媒体环境下公益广告设计的含义

在融媒体环境下，越来越多的信息以及广告涌现出来。要想在这样的环境当中脱颖而出，就必须具有更高的质量和创意性。融媒体环境下公益广告设计符合这一特点，其以大众为主要服务对象，以公益精神为宗旨，更好地促进了社会的和谐建设和发展，顺应了社会发展趋势，符合人民的要求，更具有竞争性，充分发挥了社会的职能，在未来具有广大的发展空间。

1.2融媒体环境下公益广告设计的表现

融媒体环境下，公益广告设计主要有以下两个表现。一是更具有融合性。公益广告可以采取各种形式融入各种元素，从而使公益广告具有知识性和可观性，从而更加有力地吸引大众眼球，达到更好的公益宣传建设效果。另外，它的融合还表现在各个媒体之间的融合，通过各个平台的合作与交流，能够更好地增加公益广告的热度，达到更好的公益宣传效果。二是主体的拓展。融媒体环境下，公益广告设计不再局限于传统的单向传播模式，而是增强了广告交互性，使观众能够更好地体会公益广告的感染力，从而更好地达到公益宣传的效果。融媒体环境下的公益广告面对的主体不再仅仅是公共传播领域，公益广告渗透到大众的日常生活当中，覆盖各个领域，受众面更广，这也是融媒体环境下公益广告设计的重要表现之一。

2公益广告的表现形式创新

2.1传统表现形式的创新

传统的公益广告设计主要针对视觉、听觉、感觉，三个感官方面主要以文字为主，通过广播的形式来进行传播，而在现在这个环境当中，这种形式已经无法适应时代的发展，渐渐被时代所淘汰。在融媒体环境当中，公益广告的设计创新主要也表现在这三个方面。在视觉方面采取更加新颖的、抽象的图像来进行最大程度的渲染，抓住观众的眼球，吸引大众的目光，达到更好的宣传效果。同时，运用一系列先进技术，配以更加先进的动画手法来增加公益广告的趣味性和艺术性，给大众精神上的熏陶和文化培养，从而更好地满足大众的精神文化需求，达到更好的宣传效果。在声音和文字方面，拓展所面向的大众群体范围，不仅仅再依靠广播等公共环境形式，还可以利用新媒体中的各个信息媒体平台，来融入大众的生活当中，更好地缓解大众的审美疲劳，达到耳目一新的效果，增强宣传效应。

2.2融媒体环境下的创新表现形式

互联网技术高速发展，为公益广告设计的传播载体和方式提供了更多的可能，而在这个过程中涌现了H5的表现形式以及VR现实模拟等方法，给观众带来了有质感的体验，使用户能够产生身临其境的效果，从而更加理解公益广告的初衷，达到很好的公益效益。这种互联网新型公益广告设计，不仅能够增加公益广告给观众带来的真实性和说服力，而且能够使观众的体验感更强，更加满足大众需求，达到更好的广告效果。

3融媒体环境下公益广告设计的创新发展措施

3.1公益广告设计的内容创新

在公益广告的内容创新方面，由于新媒体时代各种信息爆炸性增长，每个人都可以成为新闻信息的提供者，这就给公益广告的设计提出了更高的要求。公益广告的设计必须具有更高的质量和更有价值的内容，才能真正为受众所认同，才能得到真正的广告宣传效益。在广告的内容创新之前，首先要对广告的内容进行精准把握，要理解公益广告所应当遵守的初衷，选取合适的题材、融入现代化的元素来进行必要的创新，使其更符合大众的审美要求，达到更好的销售效果，发挥广告的价值。当前的广告发展形势正朝着更加多元化、高质化的方向发展，要想真正在大众市场中获取一定的地位，必须遵循真实公益原则，如此才能够真正打动人心，得到人们的关注，引起公众重视。社会在不断发展的同时，越来越多的社会矛盾以及社会问题也渐渐浮于表面，工艺广告设计者应该针对大众的生活靶向来提供服务，从而实现公益广告设计的内容创新，使公益广告的内容设计更易融入大众的生活当中，贴近大众的生活，为大众所用，真正将公益广告设计的效应发挥到最大。

3.2引用更多现代化的科学技术手段

目前来说，广告设计都在尽力朝着时代的发展趋向进步，都在发展的过程中不断变革创新，而公益广告设计也要融入现代化的科技手段，以提高广告设计效果，达到更好的营销目的。在具体的应用方面，主要表现在以下几点。一是加强立体化表现。使用增强现实技术来增加观众之间的交互感，从而使观众得到更好的体验，更好地在广告当中体会到公益的目的，最终达到更好的效果。二是应用更多现代化元素。现在各种设计软件以及特技效果都应用得非常普遍，而在公益广告设计当中并没有得到很好的应用，因此，将这些元素应用到公益广告设计当中，将会极大地增加公益广告的表现力和可观性，更好地吸引大众的眼球，得到更好的收视效果。3.3顺应社会主义发展趋向，增强社会责任感不管是做广告还是做设计，都要遵循社会发展的主流方向，要树立正确的核心价值观，更好地为社会主义服务，为大众提供良好的社会风气，这是所有的经营以及活动在社会主义市场上发展的前提。公益广告在设计当中也应该传扬社会的美德，遵循社会主义发展方向，发挥良好的引领作用，融入更多面向大众、融入大众生活的正能量题材。另外，在公益广告的设计方面，也要融入相对现代化的题材，不能拘泥于传统，仅仅围绕现在发展的时代趋向和社会热点，还要为社会提供更有价值的广告服务，发挥其在融媒体环境当中的推动作用，更好地承担社会责任。

3.4公益广告传播渠道的拓展

由于公益广告涉及自身的碎片性以及面向大众的方式，在当前的这种媒体环境当中，可以更加戏剧化传播、分众化传播，合理划分区域模块，使公益广告更好地在全媒体环境当中生存。在融媒体环境当中对公益广告进行传播，应该打破原有的传播思维方式，运用现代各种新媒体技术，拓展大众熟知的范围，与各个媒体平台相互结合，融入更多的元素，从而使更多的大众看见，更好地利用大众的零碎时间进行公益宣传。在宣传的方式之中，不仅仅要注重宣传的范围，而且要注重传播的渠道，最大程度提高公益广告的热度，让公益广告去影响大众，达到更好的宣传效益，更大范围内实现教育共享。其二，利用新媒体加快公益广告发展，使其成为行业的领先者，通过与多种类型的媒体合作，拓展公益广告的传播渠道，并借助新媒体平台，消除公益广告的一些负面影响。运用新媒体技术在多个网络平台投放公益广告时，尽管可以实现资源共享，却存在着相应的版权问题。到目前为止，手机、电脑等设备之间联系不够紧密，在公益广告发展的过程中，应充分重视彼此之间的联系，从而更好地提高公益广告的社会地位。

3.5公益广告的具体投放方式创新

在公益广告的具体投放之中，要尽最大的努力，使用更多的网络传播手段，让用户可以更加便捷地搜索，做到准确观看享受公益文化广告。通过更好的传播渠道以及传播方式来增加公益广告设计传播的便捷度，从而更好地扩大公益广告的影响力，达到更好的效益。目前，移动端已经朝着越来越成熟的方向发展，在传播手段方面不仅仅要关注各大网站、各大节目频道，而且要更加关注手机移动端的视频观看方式，更好地对公益广告进行宣传，以得到更好的传播效益，用最佳的方式来潜移默化地影响人们的思维方式，使人们更加了解公益的内涵。

3.6公益广告的传播运营机制创新

公益广告的传播运营方式应该进行必要的创新，以更加适应社会和时展趋势，它不仅仅影响广告行业的发展，还影响着广告的收益，具有极为重要的作用。在运营机制方面，要注重政府的相关政策，要遵循政府的相关领导，从而获取更多的支持。在社会各界的配合以及支持之下，更加有效地建立长远的运行机制，符合社会的发展。与此同时，公益广告设计以及公益事业并不是以盈利为目的，它需要必要的企业资金支持，因此可以在公益广告当中选取价值观与之相符合的企业进行简单的宣传，以得到更多的资金支持，实现企业与公益事业共赢。

4结语

融媒体环境下，公益广告的设计要随着时代的发展不断创新。本文对其发展趋势以及发展创新措施进行了探究，希望可以促进其在融媒体环境当中更好地生存发展，为社会作出更大的贡献。

参考文献：

[1]许滢.基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D].株洲:湖南工业大学,2015.

[2]高薇.新媒体时代互动公益广告创作探究[D].北京:北京印刷学院,2015.

[3]宋淑美.基于环境媒介的公益广告媒介研究[D].济南:山东大学,2012.

第5篇：工艺广告设计范文

1.1选题背景

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。现实社会比较缺失人文关怀，人们想要在公益广告里面体现互帮互助与团结友爱。其实以上两点人们心里都明白，可即使这样又有多少人能这样去做呢。让人们在看到公益广告的瞬间就能从内心开始深刻的反思，这样才起到公益广告的实际意义。同时公益广告应该尽量在黄金时段和少儿频道播放，看到的人越多越能产生实际的社会意义，在儿童频道可以使孩子从小就能接受到公益广告的教育，因为每个人的习惯大部分是从小养成的，在他们小的时候能接受好的教育是很有必要的。现在世界大部分的国家都有公益广告。于是分析各国的公益广告就出现了‘公共’的意义。有的国家有人口禁止的问题，不过有的国家却有人口减少的问题。所以公共性概念使得各个地方公益广告的功能也五花八门，不尽相同，再者就是所选目的标准也不一样了。但是共同题目上的公益广告也有问题。PhilipKotler在《PrinciplesofMarketing》(1980年)书上介绍过，吸烟对身体不好，在医学上也已经得到了证实，所以戒烟的公益广告是有道理的。可是戒烟以后因为神经紧张而过食多糖等食物使得结果却让自己变胖。吸烟对人的寿命缩短率平均为7年，然而肥胖的缩短率平均却是14年。PhilipKotler在书上警示公益活动目的所带来的危险性。公益广告如果脱离了政治、宗教、商业目的也就不能成真正意义上的公益性活动。人的生活和价值观等各种因素对公益广告的影响很大，这样的情况下对公益广告研究是很重要的。公益广告的在世界上是很少被研究的，其活动的内容也并不突出。到现实社会公益广告的传媒并不是很重要，因为其广告所在、产生的价值对企业利益的影响并不是那么明显。

1.2选题的意义

公益广告的历史已经有60多年了，不过人们对其研究甚少。公益广告不是销售活动，对企业而言也不产生直接的厉害关系。平面公益广告设计已不停留在以往标语式的说教以及单一性的表白,而是要把社会问题以一种新奇的、独特的、鲜明的、超出常理的艺术手段来表现,使人们在瞬间被打动。由于人类的破坏，与栖息地的丧失等因素。地球上濒临灭绝生物的比例正在以惊人的速度增长。科学家发现，对环境质量高度敏感的两栖爬行动物正大范围的消逝。许多动物物种灭绝或濒临灭绝，保护动物成为人类迫在眉睫的大事。本文通过对动物公益广告相关实例及相关理论的分析研究，对公益广告的设计风格进行了深入的、系统的、全面的探讨，希望能够通过对动物保护题材体现出公益泡面广告的重要性。

二、国内外研究现状概述

2.1国内研究现状概述

公益广告在我国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定的时间段内一定量的主题公益广告；没有任务时就可发可不发，或是有时段和版面空闲时用来填充。另一方面，由于国有企业的改革还在进行中，企业尚未从再分配体制下完全脱离出来，国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。很多企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门面。这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。再者，公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是我国公益广告事业发展的现状。

2.2国外研究现状概述

公益广告的形式从世界第二战后开始的。世界第一战的时候英国的招军广告、美国的鼓吹战意的广告也可以说公益广告。但现在公益广告最好从美国战时广告协议（TheWarAdvertisingCouncil,WAC）和战后AC开始。美国AC（当时WAC）的第一广告拍了世界第二战后要聚集国民的力量。美国是个多民族的国家，所以对国家的忠心也很少。世界第二战的时候很多美国人对战争没什么关心了。这样的情况下WAC的广告目的是“战争时最危机的就是无关心还有怠慢”。当时世界第二战是对美国最重要的公共的、社会的课题。公益广告的概念被国家的情况、社会、经济、文化、历史等受影响。比如，美国的黑人大学联合基金（UnitedNegroCollegeFund）,和平军队（PeaceCorps），言论自由(FreePress)，消除文盲（LaunbackLiteracyAxtion）等的广告在别的国家不选公益广告，英国的招军、韩国的国家安全保障广告也一样，一个国家内可以成公益广告，但不能确定的说是公益广告。所以我们先要看看公益广告的概念。美国的公益广告‘PublicServiceAdvertising(PSA)’就是公共服务的意思。这里放映了美国社会的志愿主义、自愿主义（Voluntarism）。就说‘公共服务广告’。在日本一开始用‘公共广告’，韩国是‘公益广告’，中国和台湾用‘公益广告’。在中国徐百益在《公共关系与广告》上用过‘社会广告’。日本的话植条则夫在NHK的‘新学文事情（1987.5.27）’‘社会广告’的题目上说过公共广告了。‘公共’的概念在JürgenHabeimas的《公共性的构造转换》上研究‘市民的公共性’作家在序论上写“公共性的类别在传统‘政治学’的研究对象矿大的范围上研究需要社会学和历史学的方式”。日本的长谷川公一1993年说公共性是“一般来说比私面公共的性质和价值的。具体的含义和社会技能对于社会不一样”。公益广告在广义上包括一切道德的广告，但狭义上包括公共问题和公共关注等要推行。还有公益广告是公益广告机关与企业或政府一起解决社会问题得逞公共的利益，用传媒对社会人民诉求的。公益广告的英文叫“Publiccommunicationcampaign”。传媒是给人们认识或影响的媒介。WilianJPaisley(1981)说了reform(改革或改进)是公益广告最重要的原则。所以公益广告必须要包括大众变化的意旨。国际广告协会（IAA）说“公益广告是广告的一种形态。一般接受大众社会、经济的利益活动或帮助工作的传媒”。

三、‘保护动物公益平面广告类型和特点

保护动物的意义：第一、保护动物也就是保护人类自己；第二、可以减少疾病；第三、促进人类文明的进步。在人们意识到保护动物越来越重要的同时关心和保护动物也成为平面广告的一种宣传方式。这种公益上的宣告让人们意识到保护动物和主动解决动物生活和保护环境的重要性。

3.1‘保护动物’公益平面广告的类型

第一，对于动物皮毛的保护；第二，动物生存环境保护；第三，制止动物屠杀；第四，给动物更多的关照。

3.2‘保护动物’公益平面广告的特点

恰当的主题、广泛的工艺性质和教育性质。相比商业广告，公益广告在创意方面是相对自由的。主要体现在商业广告是限制商品，而公益广告则是各国的道德规范和法律规范，这让创意者能发挥更大的想象力。①广告的内容，简明的分析事件。因为对象是广泛的大众群体，故而使用简单的画面，通俗的语言更容易让人接受。②按照平面广告的特点进行教育引导的作用。将广告本身所具有的感染力再通过合理利用和发挥获得很高的教育价值。③适当的夸张，鲜活的语言和图解其魅力在于能带给我们新鲜、刺激且深刻的影响。通过欣赏‘保护动物’的平面广告，人们会理解、尊重和保护动物。提高对野生动物的保护意识，达到保护动物的宣传目的。

四、‘保护动物’公益平面广告的分析

4.1分析

4.1.1优秀的公益平面广告

当今社会，人们不再单纯地追求物质享受，而更多地追求精神生活和心理满足。广告设计者把人性化设计融入受众感情的同时还需要多考虑受众的心理感受，启迪受众的想象，使平面公益广告更加深入人心。以下列举的几张公益平面广告图片主要是以动物为主题，把专业的设计语言转化为大众容易接受的大众语言——让大家了解动物的珍贵和稀少，并共同去珍惜动物。优秀的公益平面广告主要有以下几个特点：（1）色彩很鲜明。对比度很强或者很弱，不强不弱的内容会很糊涂。同样重视形态和空间的对比关系，文字的统一性，色彩的统一性也是很重要的。（2）突出的主题。将内容的侧重等级进行划分，最重要的主体应突出在平面的中心，用各种各样的文字，构成主体的形象。主体的周围需要空白处，比如用较多的文字放在主体形象下面会使主体形象更加鲜明。（3）简洁的设计布局可以让人感受到秩序的、分明的视觉效果。编辑的安排越简洁的话，整体性就会越强，视觉的效果就能更大。（4）指向视觉，使用一部分的元素主动地引导读者的方向，从重要的开始到次重要的，平面上各个构成因素联合成一个整体，这样信息宣传的作用就会更大。

4.1.2‘保护动物’公益平面广告创意特点

‘保护动物’的公益广告创意有几个特点。下面看‘保护动物’系列的公益广告创意的特点。第一，强调动物的可怜性和人的残忍性。现在很多人喜欢动物，有的人在家里养动物。所以‘保护动物’的公益广告里面也强调动物的可怜性。强调可怜性就相对人的残忍性。那么可怜的动物人就屠杀的。第二，‘保护动物’公益广告一般包括环境系列的公益广告。其实‘保护动物’广告是环保类型公益广告的一种系列。所以一个广告上出现两三个的内容也很好的。

4.2分析结果

通过前边作品的例子分析：在公益平面广告里图片和文字一起能让内容更加简易实在，并能传达正确的信息。按照广告的主题发挥丰富的想象力和创造力，通过简单、生动的题目和广告语，能够个性的表现和强化平面广告的原始性和艺术性。能让人们在一瞬间就能获得其传播的主体思想。在“强调残忍性”的例子中，应用了广告符号学文化批判的广告符号学这一原理，动物是世界上生物链的一环，人类为了谋求自身的物欲的满足，来对动物大量的残杀，是对生态系统的违反与践踏。在这个例子中，形象的刻画了动物的可爱形象，却被血腥的画面所打破了和谐的画面，三副画面，分别用人类的双脚，剪刀，拖充满血迹的皮草可以看出人类的残忍。这幅画充满了强烈的批判思想，让人触目惊心！要深入分析视觉符号，首先要了解“符号”的概念和符号的组成。就其本质而言，符号是某种代表另一事物的东西。大部分符号为语言中所用的口语或书面语，但也有很多其它符号形式。“符号的形式可以是语言、图像、声音、气味、动作或实物，但这些东西并无内在意义，只有当人们赋予其含义时，这些东西才能成为符号……任何人们认为意指（即指代或代表）另一种东西的东西都可以成为符号。”