广告媒介全文(5篇)
第1篇：广告媒介范文
关键词：媒介融合；广告设计；创新
1媒介融合的概念内涵
1.1媒介融合界定
媒介融合，是指信息化时代多种媒介不断融合发展的一种理念，是通过数字技术传播，与传统媒体有机融合，以帮助人们获得常用信息的一种方式。媒介融合的方式可以分为以下3个层面：一是工具层面的融合。媒介作为传达信息和观点的工具，与新媒体技术的成长有着千丝万缕的联系，两者达到一种“共生”的效果。电子报纸、电子书籍、互联网电视、互联网广播都是如此。工具层面的融合，是媒介融合的基本组成部分和实质性内容。二是操作层面的融合。媒介融合突破传统媒介的局限性，使其不单具有一项操作功能，而是可以将录像、编辑、音频等多种操作功能结合起来。媒介融合还要求各机构在具体操作、运营资本等方面，各种媒介都要实现有机融合。三是理念层面的融合。传统媒介与新兴媒介之间的关系是相辅相成的，而不是替代关系。各媒体应当遵循媒介融合发展的基本规律，坚持并加快媒介融合，通过不断实践来加深对媒介融合的认识。
1.2媒介融合发展原因
其一，政治因素。政治力量在媒介融合发展中起着至关重要的作用。在《人民日报》社就全媒体时代和媒体融合发展，举行第十二次集体学习期间，提出了“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的学习口号。时至今日，我国的媒介融合发展已经取得了长足的进步，但还有很长的路要走，要依据当前各级政府的政策支持，不断推进各媒体之间的进一步融合。其二，经济因素。推动媒介融合的经济因素体现在3个方面：市场利益对媒介融合的驱动、市场竞争对媒介融合的逼迫、消费者对媒介融合的刺激。媒介融合促使各媒体之间相互合作，以此来达到利益的最大化。若各媒体之间不采取相互融合的方式，必会被市场淘汰。同时，为了获得消费者的青睐，各媒体必须积极参与媒介融合，以此来满足商业利益的需求。其三，文化因素。中国在过去几千年的历史中，已经积累了深厚的文化底蕴，这为媒介融合奠定了基础。改革开放以来，大量西方思想涌入中国，其中包括各种与媒介相关的理论，这为媒介融合提供了强大的推动力。其四，技术因素。技术的发展在媒介融合中充当着十分重要的角色，随着技术革新出现了许多新型数字化媒介。技术的发展驱动着媒介融合的前进，同时也给我们带来了宝贵的机遇；我们要充分利用技术革新的成就，推动媒介融合向纵深发展。
2媒介融合时代广告设计的问题分析
2.1广告设计的内容与形式不规范
在媒介融合时代，一些广告设计为了吸引消费者的注意力，在广告内容中添加伪造、低俗、不合法的信息，严重危害了广告设计行业的健康发展。在多如牛毛的现代广告设计中，最有迷惑性的当属广告中的虚假广告。它们通常以非广告的形式夹杂在广告中，并且存在方式并不引人注意，其目的就是让消费者无意识地接收信息。
2.2缺乏广告设计的专业性人才
媒介融合时代下的广告行业，在专业设计公司和咨询公司方面比较缺乏，同时在人才培养方面也没有形成完整的教育体系，广告设计师、计算机操作人员、销售人员三者没有进行明确的分工与合作。我国的高等教育对设计人才缺乏经营与管理方面的教育，而经营管理类的学生又不具备设计能力。
2.3乱象丛生的广告设计监测和评估
媒介融合的发展在一定程度上使得监测更加具有难度，做假的方法和技术在不断升级，也给监测系统带来很多问题。传统广告业占主导地位的是广告商、广告公司、媒体，所以第三方机构的监测和评估相对比较客观。但随着媒介融合的发展，媒体的重要性逐步提高，媒体依靠其优势，左右了第三方机构的监测和评估。许多广告公司为了完成目标而虚报数据，缺少第三方权威监测评估机构，也没有固定的监测和评估标准。
3媒介融合时代广告设计的创新应用对策
3.1着力培养广告创新型与复合型人才
广告教育要积极研究国际前沿的广告设计教育方法，加强与广告设计行业之间的沟通与交流，锻炼创新思维的开发，积极应对市场中的竞争，大力培养熟练运用媒介融合技巧的广告创新型与复合型人才。
3.2巧妙融合传统广告与新媒体广告
媒介融合时代下的广告，应当充分借鉴传统广告的有益之处，根据受众层次的不同，对广告设计进行创新，再通过媒介融合的形式将广告的宗旨传播给消费者，以此提高广告的影响力。媒介融合时代，我国政府职能正加速向“服务型政府”转变，电子政务在各级政府部门的形象塑造和传播中起到了推波助澜的作用。立足于互联网平台，涵盖了微信、微博、各类手机APP等多种新媒体形式的电子政务，仍然要遵循传统广告传播的规律。巧妙融合传统媒体与新媒体的电子政务服务，有利于提升公众对政府的信任和对政府公共服务的满意度。
3.3重新审视新时代消费者的心理状态
在媒介融合时代下，对消费者的合理定位会加强广告的传播效果。广告作为受众接收信息的一种形式，首要层面就是对人们感官的反应。消费者通过眼、耳等器官接收信息，再通过大脑进行理解与记忆，同时在大脑中幻想广告所营造出来的意境，进而对广告产生或好或坏的评估。在广告的投放中，要综合利用各种媒介传播工具。媒介融合的发展使得广告出现了新的表现形式，如VR虚拟现实技术的运用，可以使消费者更加直观具体地接触到广告传播的信息。
3.4完善广告设计的监测和评估机制
当前，广告设计处于一种较为开放的环境，以数字技术为主的新媒介发展迅速，人人都可以利用自媒体对广告进行设计与宣传，于无形中给广告监测及评估增添了很大的压力。广告设计的监测体系必须做到有法可依，既不能与国家法律相违背，也不能与地方法律法规相斥。在制定法律法规的时候，同时兼顾广告设计方与消费者的利益，在法律法规中加入一些人性化的举措，这样在执行法律法规的时候能够较为顺利。广告监测是进行广告评估的前提，政府应大力发展第三方评估体制，以带来全面、准确、客观的评估结果。
4结语
随着媒介融合的发展，大众审美的逐步提高，当前的广告设计想在市场中占据一席之地，就必须进行创新。在设计中融入现代数字技术，丰富广告的传播形式，从而达到扩大传播效果的目的。在人才培养方面，应该注重创新性思维的指导，加强理论知识的学习，兼顾设计思维创新与不同媒介传播的特点，培养出既有设计艺术能力又有创新能力的广告设计人才。同时，也要注重对传统广告的继承与学习，找准受众的消费心理需求，设计出能够引起受众共鸣的广告。
参考文献：
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［2］朱洁皓.新媒体时代广告设计的创新研究［J］.三峡大学学报（人文社会科学版），2017（39）：160-161.
［3］鲁宁丽.浅析新媒体环境下平面商业广告设计的创新［J］.大众文艺，2018（10）：61-62.
［4］丁柏铨.媒介融合：概念、动因及利弊［J］.南京社会科学，2011（11）：92-99.
第2篇：广告媒介范文
关键词：媒介融合；影视广告；传播策略
根据中国互联网络信息中心在2020年的数据，我国网民数量已达9.40亿，占总人口的67%[1]。在媒介融合的大背景下，广告业蓬勃发展，也得到了越来越多的关注。在信息爆炸的时代，若想使广告脱颖而出，有必要对影视广告的传播策略进行相应的研究。
1影视广告的传播特征及现状
影视广告是广告业中非常重要的一部分，具有传播效果好、传播范围广的特点，对广告业的发展具有十分重要的意义。影视广告可以分为商业性广告和非商业性广告，与其他广告形式一样，影视广告也是通过付费形式来利用各种媒体来进行广泛宣传。
1.1影视广告的传播特征
1.1.1简洁性。简洁性是指影视广告的内容通俗，传递的信息和概念清晰明确，目标受众可以轻松理解广告内容。过于复杂、隐晦的广告内容不易推广，且这类广告容易让受众产生抵触情感，达不到预期的传播效果。比如，脑白金的广告就是内容简单中不乏趣味，也使其目标受众中老年人便于理解，而其广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”也读之朗朗上口，让广告在整体上实现了很好的传播效果。1.1.2记忆性。一个好的广告要能在受众心中留下记忆，使受众形成对于品牌的特定形象认知，以和其他品牌的广告相区分。当今社会，产品同质化的现象十分严重，广告行业也是如此，没有鲜明特点的影视广告很难被受众所接受。在凉茶行业大火时，各种凉茶品牌如雨后春笋般涌现，在此般竞争激烈的大环境下，凉茶品牌商之一的加多宝大力宣传其清热去火的特性，从而在众多凉茶产品中脱颖而出。其广告宣传语“怕上火，喝加多宝”更是令受众印象深刻，这反映了加多宝这则广告的成功。1.1.3品牌性。一个品牌具有某种特征，才能给受众留下深刻印象。塑造品牌个性的因素有很多，如包装、命名等。考虑到中国人口数量众多、文化差异大等因素，影视广告是接受度相对较高、传播效果也相对较好的品牌传播手段和品牌塑造方式。一个不断创新的品牌，会影响消费者对品牌的认知态度和对广告信息的接受程度。如“361°”运动品牌，因为“多一度热爱”，在受众心中树立了独特的品牌形象；再如“特步，飞一般的感觉”，提到飞一般的感觉就会想到特步这一运动品牌，让其具有了独树一帜的品牌特征。1.1.4趣味性。广告的趣味性可以给受众留下深刻的印象。一则过于严肃的广告可能在专业性上超过了趣味性，但是也会导致人们对其兴致的降低，让该广告难以达到预期的传播效果。因此，注重广告的趣味性是非常有必要的。如可口可乐的世界杯广告，以微电影的形式将可口可乐予以趣味性呈现，在用户群中反响热烈，从而达到了良好的传播效果。
1.2影视广告的传播现状
中国的影视广告在当下已经有了长足的发展，但是同国外的优秀影视广告相比仍有不小的差距。国外的影视广告通常是用幽默诙谐的手法来表现出品牌特点，而国内基本专注于花高价请明星来代言。为了提高收视率，广告主和广告公司除了抢占黄金时间段，还大量采用明星代言的策略，企图以此来吸引观众，提高收视率，但是不仅没有解决问题，收视率也没有得到明显提高。之所以形成这样的被动局面，很大程度上是由于广告策划缺乏创意。整体来看，国内当前的影视广告现状不尽如人意。一方面，影视广告主题缺乏创新，在市场经济竞争激烈的时代下的产品同质化越来越严重；另一方面，影视广告对自身产品的形象和内涵缺少深入细致的研究，开展创意活动时易忽视自身产品的特点。
2影视广告传播的主要问题
2.1电视广告投放量低
传统电视广告的投放费用相对昂贵且成效不显著，而新媒体广告可以获取用户浏览信息并利用大数据分析用户偏好，进而达到精准投放、成本较低，所以不少企业都开始转投新媒体广告。此外，因为传统电视的播放时间固定，难以满足受众多元的信息消费需求，也导致广告主纷纷转投新媒体广告，因而电视广告投放量越来越低。
2.2营销传播观念不足
当代管理学之父德鲁克说，营销是为了使推销变得多余。当产品过度同质化或者区别度相差甚小时，营销就起到关键的作用，这点可以根据电影《卧虎藏龙》的宣传来了解一二。众所周知，电影《卧虎藏龙》获得了“奥斯卡”奖，导演李安也因此获得了“最佳导演奖”，竞争奥斯卡的几位导演候选人都是大名鼎鼎、颇具实力的，为什么李安能够“突出重围”？事实上，《卧虎藏龙》的成功除了电影本身的高质量内容外，还要归功于索尼美国公司。在参加评审前，索尼美国公司便通过各种途径对《卧虎藏龙》这部影片进行全球化宣传，大大提升了影片的知名度。由此可见，一部好的作品还需运用高超的营销手段促进传播，以取得更好的传播效果，然而当前部分企业仍然只注重产品而忽视营销传播的重要性。
2.3受众心理把握失准
受众对产品的选择往往能体现他们内心深层次的需求。广告若没有满足受众的心理需求，则难以达到较好的传播效果，从而不利于产品的深度发展。相反，广告若能精准把握消费者的心理需求，就有望达到预期效果。速溶咖啡在刚上市时，并没有实现预期的受欢迎程度，销售量远不及普通的现煮咖啡。通过调查，速溶咖啡的生产者了解到消费者在心理上对速溶咖啡十分抗拒，因为购买速溶咖啡的家庭主妇会被认为是一个怕麻烦、懒惰的人，该咖啡广告中所着力宣传的方便、快捷与消费者实际的心理需求产生了较大的偏差。
2.4广告主题缺乏创意
现阶段的影视广告同质化现象严重，不能突出产品特色，长此以往，将难以通过广告来吸引顾客。缺乏创意的广告普遍存在以下几点问题。2.4.1信息“暴力”现象严重。有的广告缺乏创意，只会一味地重复广告词，并以此给观众留下印象，结果却适得其反。恒源祥集团曾经推出的一则广告将“恒源祥、羊羊羊、鼠鼠鼠……”等十二生肖全部播一遍，虽然达到了令人印象深刻的效果，但是啰嗦重复的广告设定使得绝大部分观众到后期时，一看到这个广告开头便有了更换频道的打算。2.4.2内容僵硬，缺乏幽默感。内容僵硬是广告缺乏创意的直接表现之一，而且影响着受众对于广告的接受程度。腾讯体育的杰士邦广告“老王加时了”系列，以解说员王猛为主角，通过做平板支撑时的语言和面部表情构建，体现出杰士邦的作用。虽然受到了部分观众的喜爱，但是广告整体内容僵硬，缺少幽默感，受众对此广告的喜爱也大多来源于对王猛而非该产品，因此这则广告的整体传播效果较差。
3媒介融合背景下影视广告的传播策略
3.1向短视频领域延伸
媒介融合给影视广告带来了新的业务领域，促进了产品内容的整合和传播渠道的拓展，各层次的广告客户都有了更多的选择途径。近两年，随着抖音、火山等小视频软件的爆火，使得很多广告主开始在短视频平台上投放广告，这种投放方式不仅宣传成本较低，而且受众范围覆盖广、传播渠道多，通过与头部KOL合作推介产品可以迅速积累品牌人气，达到良好的传播效果。
3.2加强营销传播观念
在媒介融合时代，稀缺的受众注意力是广告主们的主要争夺点。如何用最小的代价来吸引消费者的注意力从而使品牌被消费者广泛认知，是广告主及广告商反复思考的问题。植入式广告为解决这一问题提供了一个切入点，植入式广告形式是广告主们目前比较青睐的传播方式，大有取代传统广告并成为未来影视广告发展的重要趋势。春晚中的植入式广告形式多样，如在观众席桌上摆放的产品、主持人进行播报的冠名评选、为现场幸运观众赠送的企业纪念品、小品演员的台词等。比如，在魔术师刘谦的表演节目中出现的汇源果汁，在赵本山小品《刨根问底》中出现的“大爷您好，搜狗不是搜寻狗，而是一种输入法”[2]。植入式广告在电视剧中的应用更为广泛，如在《破冰行动》中李飞对他的搭档说：“困了累了，来瓶乐虎提提神吧。”再如电视剧《老九门》的植入式广告，抓住剧中某一情节点展开联想穿插小短片，与产品紧密结合并由此演绎一段广告剧情。植入式广告打破了传统广告粗暴的宣传方式，实现了更好的广告宣传效果，它使得广告主、制片商、受众三方共赢，通过广告与剧情、人物、风格的完美结合，推动广的告传播质量迈上了一个新台阶。
3.3切实贴近受众心理
3.3.1把握受众心理。“对受众心理机制的把握，将决定广告的创意、制作和传播成功与否。”[3]立足于受众心理，是提高宣传效果、将商品推向市场的关键。在上文提到的速溶咖啡案例中，生产者根据消费者心理而转变了广告思路，着力宣传速溶咖啡的美味、色泽，销路从此打开。3.3.2满足受众需求。受众的需求分为两方面：一是实际需求，广告提供的信息如果符合其需求，那么受众可能会作出相应的消费行为。二是潜在需求，受众有时并不立即进行某种消费，但是有许多潜在的需求，且潜在需求比实际需求更为广泛。例如，为了提高WindowsMe的销售量，微软公司采用悬浮广告妇人形式将比尔盖茨的形象和BUYIT妇人标志嵌入了WindowsMe软件之中，通过速闪方式来激发消费者的潜在需求[4]。
3.4提升广告创新水平
3.4.1内容注重人性化。影视广告的创新制作，主要表现在影视广告对内容的变革上，即影视广告内容要注重人性化的表达并加强对消费者需求的分析。影视广告内容要注重人性化，对用户进行分析，通过价值观念、文化认知等角度来分析消费者心理，满足消费者需求，赢得市场竞争优势。“王姬为孔府家酒拍摄的广告令人印象深刻，广告巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接其中，受众也由此记住了‘孔府家酒，叫人想家’这句充满中国人伦理亲情的广告语。”[5]而其选择在春节期间播放，更是把握了宣传时机，强化了受众对这一品牌的印象，孔府家酒在缺乏创意的大环境中可谓“鹤立鸡群，独领风骚”。3.4.2表现形式多样化。影视广告的创新还体现在表现形式的多样化。为了使消费者萌生好奇心理、激发购买欲，悬念式广告越来越成为广告主青睐和受众喜爱的表现形式。愚人节当天，海信了新产品的悬疑广告，广告中抛出“史上最难问题”：不PS、不化妆、不整容，如何让一个人看起来更美？问题抛出后，视频戛然而止，仅留下一句“4月8日悬念揭晓”。一时间，话题以滚雪球的速度快速膨胀，三天时间内曝光量1500多万，这对以传统家电制造为主业的海信来说，无疑是一次成功的营销。
4媒介融合背景下影视广告的发展前景
4.1内容与表现形式不断推陈出新
在媒介融合愈加深入的当下社会，广告具有了更大的创作和传播空间，由此带来的是广告内容与表现形式的不断创新及受众体验的不断优化。信息流广告、品牌内容营销等广告形式有效地提升了广告的传播效果，在迎合社会主流文化取向的同时满足了受众的情感消费需求。未来，影视广告将继续在内容与表现形式上推陈出新。
4.2品牌价值与文化内涵不断提升
近年来，我国影视广告的水平逐步提升，带来了巨大的社会和经济效益，广告品牌的艺术价值、使用价值、文化价值也随之增长。随着我国影视广告与国际影视广告之间的关系越来越密切，在一定程度上会使我国影视广告的发展越来越国际化，但也应注意其对民族文化造成的一定冲击。因此我们要立足于民族文化，合理地汲取外来文化的精华，这是我国影视广告丰富文化内涵的必然选择。
5结语
第3篇：广告媒介范文
关键词：媒介生态学；广告设计；广告创新
在全媒体的时代，面对新媒体的冲击，广告设计在融媒转型中求生存发展。广告设计作为新时代新的业务，涉及的范围较广，利益主体繁多，各类行业的巨头纷纷涌入广告设计市场。广告设计融入媒介生态学是引领广告设计创新之变的驱动力，本文从媒介生态学的视角审视下对广告设计的创新性做出研究。
1媒介生态学与广告设计概述
1.1媒介生态学阐述与解析
媒介生态学诞生于北美，对媒介生态学的理解是建立在媒介环境学的基础之上的。随着媒介生态学进入中国，国内学者对其纷纷进行本土化改造。裘正义最早在《论媒介生态——我国报业可持续发展战略的若干制约因素》中提出“媒介生态”的概念。国内早期提出媒介生态系统概念的学者邵培仁认为，媒介生态通过特定社会环境下的媒介构成要素、媒介之间、媒介和外部环境的相互作用，达到一种相对平衡的结构状态[1]。国内学者研究媒介生态提倡从媒介与政治、经济、文化等角度出发，并揭示了这些关系变化规律。可见，国内外学者对“media ecology”研究有较大的差异，但都将媒介放在社会环境中进行考察。
1.2媒介生态学对广告设计的影响因素分析
随着各国各地区经济联系日益加深，科技水平正呈现突破性快速发展的态势，与此同时，数字时代面临的金融危机、环境危机和健康危机等无处不在。而在文化多样性方面上的突出问题则是意识形态冲突和政治阴谋的文化渗透从未停止过。文化思想和意识冲突主要集中在两方面，一是西方占据了经济、政治、军事的主导，并控制着世界舆论方向；二是新兴主流媒体中的大众舆论和传统主流媒体中的官方舆论独霸一方，两个舆论场所呈现出双向互动、交叉互动的态势引导舆论效果。
1.3广告设计引入媒介生态学的必要性
媒介作为社会生活中的一部分，与政治、经济、技术和文化等社会体系拥有紧密的互动关系，广告本身也包含广告设计工作者、广告主、目标受众以及媒介之间的交替作用。为了维护社会信息系统的大环境，这一作用每天都在进行，已经成为人类生活中不可或缺的东西，媒介可以同自然环境一样看成一个庞大的生态系统。因此，以生态学的观点和方法揭示人类信息传播活动同媒介生态环境之间的关系完全具有可 行性。此外，以媒介生态学研究广告设计也是十分有必要的。目前对于广告设计的研究更多偏重于技术的转化，虽然技术始终是广告创新发展中最主动的因素，但对于广告媒介生态学研究则有一定的缺失。一般来讲，数字技术改变广告的传播模式，重塑广告表现形式，在提高广告传播效率的同时也带来了一定程度的隐患，如广告内容脱离本质、广告设计同质化、广告内容过度商业化等问题引起受众反感。因此让技术驱动广告表现形式，重塑广告平台；让制度加大广告内容监督，维护广告行业健康发展；让文化引领广告创新，孕育新的广告文化形态，完善广告设计中媒介生态因子框架的研究。
2媒介生态学下广告发展的新变化、新趋势
深入了解广告设计环境的变化是准确识别广告设计趋势的前提。近年来，随着新媒体的出现，传统广告媒介格局被打破。尤其是2019年底的新冠疫情，使得全球格局发生了巨大变化，广告业的内循环提前到达，数字化进程加快，当然这并非是广告界的数字化，而是国家战略层面的数字化。媒介生态环境下广告设计呈现出多元性、分众化、复杂化等新趋势。
2.1广告传播途径多元化
为了适应数字化环境，传统的广告设计正逐渐向数字形式转变，以社交媒体、互联网为代表的新兴媒介不断崛起，丰富了广告传播路径，因传播信息媒介载体的不同对对应的广告形式也存在一定差异。2019年，我国互联网广告成为持续拉动营收增长的主要动力，其市场规模达到4367亿元，占该年广告市场规模的50.50%。网络广告突飞猛进、户外广告持续增长，电视广告增长稳健，纸媒广告持续下降，杂志广告下滑更为明显。每一种广告设计形式都有自己的现有价值，传统媒介的广告以普及性最广、接触频率高、扩展性最强依旧拥有不可替代的广告价值；互联网媒介凭借传播速度快、广告设计形式多样化、时效性等优势，能够产生即时效果。
2.2广告传播内容分众化
随着数字技术的全面催生，也具备了广告媒介的属性。随着这一趋势的发展，分众化成为广告设计的重要特征。这就需要广告设计者根据受众人群对媒介的使用习惯针对他们的喜好、年龄、价值观等方面进行划分，广告设计内容与数据的深度集成，再通过精准的分众化传播，是优化广告设计的必经之路。
2.3广告内容获取复杂化
广告根据特定需求，通过特定媒介向公众传递信息。由于传统的广告传播都是单向的，广告设计也就相对简单化。然而，随着数字技术、媒介的不断发展和成熟，互联网企业纷纷扩大媒介生态圈，广告投放门槛逐渐放低，众多媒介平台分散了受众有限的注意力。加之受众对广告信息的理解、获取、鉴别能力不断提高，对广告的接触具有很强的选择性，广告回避的因素也在发生变化。因此，随着媒介外部环境的改变，媒介内部环境也随着世界的发展发生变化，影响到广告传播途径乃至整个生态链正发生变化。广告设计多元化、分众化、复杂化乃是大势所趋。
3媒介生态下广告设计创新思路
3.1广告设计理念人性化
在数字时代，新技术推动着信息传播渠道快速发展，同类产品在宣传时内容往往趋于同质化。在物联网、大数据、宣传媒介等相互作用的催化下，受众与广告内容的接触以及共享模式正在发生改变，无论从视觉、听觉、触觉等所有可能与广告接触的点都可以产生信息的传递。这一背景下，广告设计理念发生一系列变化。首先，广告设计师需要深入挖掘并发挥商品本身的情感因素，根据受众的需求进行精准化设计，即可搭建与受众直接沟通的平台。其次，互联网权力（资源、平台、空间等）流动于网络群体之中，每个人都可拥有互联网权力要素，人人都能参与到内容的生产与传播，在此过程中，精英思维逐渐被淡薄，带有平民化、趣味性的内容输送更容易博取受众关注，从而获取可观流量。因此，广告内容的设计需要从受众需求中开发创意资源，基于受众角度找到人性化的表现。也就是说，互联网和数字技术正在推动广告媒介的变革并赋予广告新的生存形式，完善广告创新设计的理念，创造出精准推送广告的价值。
3.2广告呈现形式强调内容化
近年来，“去广告化”——通过“讲故事”达到传递信息目的的广告形式已经成为广告又一发展趋势。在互联网时代，虽然拥有VIP可以免除广告的播放，但上网、街上散步、看电视、查阅报刊等行为都会发现广告铺天盖地地卷来，广告传播渠道的增加直接导致广告泛滥现象日益明显。新兴媒介在带动媒体产业更新的同时，人们的阅读方式、社会习惯也发生着深刻变化，与传统硬性广告相比，新兴广告更加满足于人们时间碎片化的需求。这就要求在广告设计过程中掌握消费者心理活动、引导消费者意识，并让视觉展示引人注目。为确保广告传播不因单独占用媒体时空而引起受众抵制，广告设计形式将打破传播媒介的界限，在显性广告演化为隐性广告的同时进一步弥补广告设计的不足之处。简而言之就是将初级的信息流升级为更高层次的形态，即从广告内容的生产到传播全过程都能够呈现广告信息内容，以讲故事的形式获取更多关注度，有效提高广告通信功能同时提高用户体验感满意程度。
3.3广告创新注重文化属性
广告设计行业技术革新造成的失序混乱需要文化的加持进行修复。进入21世纪以来，全球在经历了金融危机、新冠疫情等一系列事件后，各个国家、民族之间的文化竞争日益激烈。要想实现广告文化的全球传播：1）要以文化作为表征，将文化与技术相结合。2）整合线上线下资源，做到网络世界与现实世界的沟通并行。3）将文化创意融入到广告创新的每个环节，突出文化的构建。4）哲学文化作为引领。随着数字技术的产生，哲学通过数字技术、通信技术以及人工智能技术等来分析和预测“人”的生存状态和场景。广告创新不仅在业务操作上得到提升，还要满足人类超越世俗到达精神彼岸的功能，而这一功能需要哲学文化的引领才能实现。在技术高度发达的今天，广告行业发展速度加快，但必须保持理性发展。哲学对包括广告在内的文化给出善意的提醒：“现代文化是这样一种文化，它包含了一种在物质层面上显得很有用的科学。”[2]
3.4深化广告功能
在新媒介生态环境之中传播媒介就是创新的核心，是深化广告功能的关键。首先，加大对物联网技术化、信息数字化的研究和应用，为广告提供多媒介、跨平台的精确推送渠道，以独特、娱乐的形式降低群众对广告的谨慎度。其次，广告设计还需提供多样化的服务用于满足受众多样化需求。如通过内容生产、版权销售等实现知识付费模式，搭建销售平台实现产销对接的互联网销售模式，以及媒体承接政府部分业务职能的政府服务模式等[3]。商用广告还需要积极推广线下合作，借助社会各方面资源加强在终端上的推广活动，广告通过对产品的宣传扩大销售并且提高产品知名度。例如，2016年OSENS与三棵树合作共同讲述“健康故事”，以品牌为中心为三棵树提供一系列数字化服务，以显著扩展广告设计的服务功能，包括年度综合营销计划、品牌创意拓展等服务，在短短4断优化和创新广告设计的服务能力，将互联网技术与创新彼此紧密结合，以此迎接新的挑战。
4广告设计中的视觉传达艺术在商品包装中的应用
4.1广告设计中色彩视觉传达的应用实例
食品包装设计中，食品包装是对产品的外在保护，同时也是消费者在做出选购时最先看到的部分。如今，越来越多的销售方开始重视产品包装的选择，并利用独特包装设计方式来吸引更大量的消费群体。而色彩也在产品包装的选择中起着关键作用。另一方面，食品包装色彩的选取和设置也可以体现产品的特殊属性，从而帮助消费群体对产品做出正确认识。比如食用油的食品包装多采用发黄的油桶或纸盒，色彩和油本身的色彩非常相似，很适合消费群体的美学习性；而汇源果汁的食品包装则一般以绿色食品为主题，并按照各种口感配上各种果蔬的照片，其中绿色食品可以传达给消费者健康、有机的讯息。
4.2广告设计中文字字体的视觉传达应用
由于近年来中国的企业日益蓬勃发展，生产型企业要想在激烈的市场竞争中取得有利地位，就必须重视商品包装的创新，利用商品包装的文字风格抓住大众注意力。作为生产营销与市场流通的重要环节，食品包装上的文字创新具有关键性意义。在产品包装中，所使用的形状、造型、颜色、文字都是传达商品信息的主要标志，而文字设计则是对商品信息加以说明的主要符号。因此消费者在商品选用中，要求产品包装使用的文字设计既要体现商品的价值，又要能够体现企业的文化价值，字体设计所表达出的意义可以是说明，也可以是广告。产品包装上的文字在各个商品上的表达方式也有所不同，比如化妆品上的文字设计要简单明朗，让消费者一目了然，而电子产品上的文字设计则要简洁清晰，优美流畅，激发消费者的购物欲望。
4.3视觉元素与产品包装设计上的现代运用
当今时代正是“读图”的好年代，通过图像等视觉元素的巧妙应用，人们可以克服语言障碍，促进跨地区、跨语言的产品销售。通过图像的表现，可以从直观感觉上带给读者更加真实、栩栩如生的视觉感受。所以，对现代产品包装设计而言，图像视觉元素的运用尤为重要。其中实体构图在商品包装中比较常用，由于消费者可以从实体包装的视觉信号中得到商品的有效信息，同时采用实体结构产品设计可以在一定程度上激发消费者的购买冲动。例如化妆品系列产品、洗发露、农用肥料等商品包装。因此在图案设计上，设计者要针对具体商品属性与功能，选择合适的图案进行包装设计。在商品图案元素设计中发挥造型功能、传递信息功能和解释信息的功能。在对图像等视觉元素的现代科技运用上，主要体现为数码科技的绘图制作，以及3D高清制作技术等方面。借助常用的图形处理技术和图像绘制软件，将3D高清制作的图片利用计算机和软件技术整合到产品包装的产品设计中，既可以增强实物图像的生动写实效果，同时还可以极大地提高食品包装产品设计和包装制作效率。
5结语
在媒介生态学环境下，广告形态多元化、广告信息传播分众化、广告流量获取复杂化共同形成了新的生态环境。基于这一环境的广告设计不再只是一个冰冷的信息工具，其价值不仅体现在传播广告信息这一基础功能上，还体现在调动广告受众情感、传递信息价值等方面。广告设计需继续坚持以受众为中心的传播策略，明确与受众沟通的角色定位，把握好传统媒体、互联网媒体共生共存的关系，通过信息传播理念人性化、呈现形式内容化、传播形式视频化、深化服务功能等策略应对广告设计带来的挑战。
参考文献：
[1]马歇尔·麦克卢汉.何道宽,译.理解媒介:论人的延伸[M].南京:译林出版社,2019:16-35.
[2]POSTMANN.Teachingassubversiveactivity[M].NewYork:DelacortePress,1969:18.
第4篇：广告媒介范文
关键词:社会洞察;痛点思维;故事化;场景化
新媒介环境下，广告文案创作要找寻产品、品牌与消费者之间契合的情感利益点，与品牌的传播诉求进行有效嫁接。敏锐洞察社会文化倾向，准确把控社会环境演变特征，以受众(消费者)为本位的文本创作，契合媒介迭代与媒介融合所孕育产生的叙述风格和表达技巧，都成为了广告文案创作的新路向。新媒介环境下，广告文案创作应满足三个关键要素:以社交媒体为核心的大众传播、以核心利益点为共鸣的信息触达、以改变消费态度为归属的传播宗旨。而这三大指标的实现，必须倚重深刻的社会洞察，必须借助精准的痛点挖掘，更有赖于故事化、场景化、细节化的文字传播。
一、社会文化洞察:宏观着眼，微观切入
2016年化妆品品牌SK－II的广告《她终于去了相亲角》聚焦女性议题、2018年江小白系列文案中对当代青年生活现状的情感投射、2019年李宁的国风文化主张……无论是对社会性议题的关注，抑或助推新型文化走进公众视野，广告文案创作在关照社会宏大主题的同时，也通过人群的类属性、故事的生活化和广告元素的标志性，不断强化受众(消费者)欣赏广告的代入感，进而构建品牌与用户之间的情感共鸣。走心文案成功的背后，是感性价值、情绪体验与理性说服的高度融合，是产品功能属性、延伸属性和价值属性的充分彰显。瞄准底层逻辑、关切集体文化、激发共情故事，新媒介环境下的广告文案创作，在社会宏观洞察和细节温情切入两个维度上，不断生发出更多文化创新利益点，反馈和展示时代主题，并壮大或引领某种类型文化的流行趋势。2019年1月轰动全网的广告片《啥是佩奇?》，作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，这则广告聚焦祖孙代际感情、关注村镇人群，借助写实手法、真实语境和接地气的语言风格还原生活场景、深挖故事，对中国式亲情痛点进行幽默阐释，在中国春节的团圆文化背景下，最终成就刷屏效应。以凡人视角娓娓道来、将中国式家庭浓缩演示、对流量下沉这一时代特征的深刻洞察，《啥是佩奇?》的成功正是宏大叙事细部着手的典型示范，强化情节叙事和创新语言表达，作为新媒介环境下广告文案的重要特征，在这则广告作品中得以充分展现。2020年3月“地球一小时”公益活动中，长虹集团的一系列动物主题海报引发热议;2020年6月腾讯和世界自然基金会联合发起的“有爱．共存”穿山甲公益保护活动，则是通过激发共情体验的方式，塑造“公益+营销”的复合传播。上述两则作品，在传播路径上强化“推荐+社交+搜索”的宣传逻辑，广告文本中强调人与人、人与自然、人与世界，以及未知的相处法则，强化感同身受的共情体验，广告一经推出，就把有温度、有价值的公益主诉求呈现在公众面前，唤起人们的公益环保意识。聚集全球话题，关切弱势群体，触发社会共鸣，引导价值取向，新媒介环境下的广告文案创作，只有在宏观和微观两个层面上不断地洞察社会，才能生发出有温度、有价值、有意义的传播主张。
二、痛点思维与差异化形象匹配
“要理解文化创新的话，就必须首先理解特定的文化表述在创造消费者价值方面的中心作用”［1］。从某种意义上来说，广告文案创作立足社会洞察痛点的目标，就是要发掘并梳理整个社会的集体痛点。高房价的压力、晚婚晚育少子化的现实、贫富差距、单身主义流行、空心病日趋明显等诸多问题，无不成为中国社会高速发展的时代症候群。成功的广告文案，是一方面充分挖掘产品的核心卖点，另一方面充分了解消费者的痛点，围绕用户的消费期待宣传商品特性、传播生活主张，把消费者的负面情绪和心理落差，通过使用体验达成情感共鸣。新媒介环境下的广告文案写作，其“描述现象－发掘痛点－提出方案”三步走的创作逻辑也渐趋成为行业共识。例如，支付宝的广告文案“年龄越大，越没有人原谅你的穷”聚集青年人的财务困境，而“让理财给生活多一次机会”的主张则应景地提出了解决之道，扎心与缓释，对于痛点思维的巧妙运用令人称道。再如，滴滴企业版推出的动态创意海报，文案主题“爽一赔二”，侧重点放在消费者的出行焦虑和经常性“因爽约而延误”的出行痛点，推出针对性极强“爽一赔二”的服务承诺，借助醒目的文案诉求和动感活泼的个性画面，滴滴企业版的宣传可谓创意十足。营销环境的移动化与碎片化特征，正是消费者群体的日益细分化和差异化的具体表现，而广告文案精确地描写痛点、恰当地植入场景、做好与目标群体的情感联动，就显得尤为重要。痛点思维导向是市场营销目标细分化的必然选择，而针对特定群体、特定议题的深度挖掘，也是建立品牌调性和人群差异化形象之间认知匹配的重要手段。新媒介环境下广告文案写作的终极目标，就是借助文字表达或图文并茂的展示，实现产品曝光、情感交流、价值传播以及消费认同，帮助消费者减压缓释，表达自我和提升主体形象。移动互联的时代特征使得消费者注意力不断被稀释和碎片化，有差异、有个性、有态度的品牌宣传，越来越符合消费者追求“人设”的心理期待，因而可以实现理想的传播效果。二手书平台孔夫子的文案主打“花少钱，买好书”的性价比诉求，而另一平台多抓鱼则围绕口号“真正的好东西值得被买两次”推出系列文案，强调价值分享。两个平台在追求质优价廉的同时，通过细微的差异化倾向，把品牌调性和用户个性化消费体验，在潜移默化间做了精细化的需求匹配。随着Z世代(95后)成为移动互联时代的主力消费人群，圈层文化、国潮跨界、懒系生活等一系列代表专属个性的新名词正形成这一群体追赶潮流和获得身份认同的内驱动力，广告文案所呈现出的不同价值观与消费态度，独特与多元的身份描述、立足于青年人的情感诉求，也变成品牌文案与用户良性互动的情感纽带。京东超市“来鸭，快活鸭”圣诞鸭IP大事件主题海报强势圈粉、亚马逊Kindle推出的“泡面盖子”文案“盖Kindle，面更香”，一方面，幽默地宣传了Kindle的尺寸和重量等产品特性;另一方面，又适时地延续了豆瓣发起的“什么样的书面搭配，会带来非凡的泡面口味”这一热议话题，碎片化的精准营销，让文艺青年为之侧目。再以淘宝知名女装品牌“步履不停”为例，该品牌借力“她经济”，关注新时代背景下新青年女性的精神追求，以唤起“女性价值”为出发点，传播独立自主的生活主张，其浓郁的都市文艺风跃然纸上。从“生活在树上，升入天空，始终热爱大地。”到“雨的气息，弥漫了整个下午，只有时光停下来。”从“不是每个问题，都有答案”到“颠沛流离，是你的答案”……该品牌的文案始终致力于向自己的目标群体———都市文艺女青年提供鲜活灵动、意义鲜明的价值观和生活方式。精准的产品定位、随性自由的语言风格、细腻的表达技巧、一以贯之的品牌调性和生活态度，无一不是差异化形象战略成功的保证。新媒介环境下的广告文案创作，既要充分了解社交网络语境，积极发掘并梳理社会的集体痛点，又必须深刻洞察圈层文化的审美倾向、精准把控不同族群专属独特的消费观，用定制化的语言技巧进行差异化的形象匹配，惟其如此，品牌的影响力和文案的沟通力才能充分彰显。
三、故事化表达与场景化再现
移动互联时代的传播技术正在形塑与改变品牌传播的文化语境和表达技巧，消费升级则使得消费者愈发注重个性化的体验，通过故事构建场景，增强消费者的代入感和情感共鸣，已经成为让广告文案更具生动性、更有画面感的重要手段。“好的情节必须描述角色的外在、内在生活同时受到干扰”［2］。这种故事化文案的传播优势，就是把故事作为产品的延伸价值融入消费者的生活情境，以鲜活的人物形象和极具张力的故事情节来感染读者和观众情绪，在潜移默化中实现广告的情感共鸣。近年来，支付宝、江小白、方太和宜家等诸多品牌的故事化文案不断刷屏，在一个又一个或感动、或可爱、或煽情、或幽默的场景中，让这些品牌深入人心。方太水槽洗碗机广告文案中的父女对白，抓住了中国式家庭的某些痛点;“回家吃饭”(APP)推出的“今年的冬天很冷”海报，则聚焦一个个生动有趣的饥饿故事，让所有在冬夜里的亲人想念家的美好。网易云的乐评文案，关于爱情的，如“那个夏天，会偶尔抓住你偷看我的余光”;关于亲情的，如“我的父亲没有散文诗，他的手上全是茧”;关于友情的，如“新朋友不知道旧脾气，老朋友不知道新生活”。网易云乐评文案写实、灵动、字里行间流淌着令人宽慰的疗愈气息，这些走心的语言文字，记录着千千万万阅读者的故事，是对生活的深刻洞察，是对场景和经历的精准描述，有故事感的广告文案大行其道，是传播技术助推和共情激发的必然结果。故事化的文案需要场景来展示情节和表达情绪，更依赖通过细节化和具象化来增强文案的真实感，拓展文字的广度与想象空间，让受众重复阅读。细节化是对生活现象细致入微的洞察，是情绪情感的提纯，是从生活中挖掘接地气的灵感创意，让受众自如地带入个体的理解和想象。江小白的文案“有些人分开了很久，默契依旧在”，步履不停的海报主题“和任何一种生活，摩擦久了都会起球”……这些诉诸于精神层面的文字，在品牌主张与公众情绪之间，构建起互通的桥梁，达成彼此投契，因而也具有了强大的疗愈能力。另一种展示广告文案细节化魅力的元素是文案的表达方式，合理的文学体裁和巧妙修辞的运用能够增加文案的艺术美感。例如，近年来诗歌体文案的蓬勃复兴，就是以文化作为基础，不断深化产品与品牌艺术气息的一种尝试。中国银联的诗歌Poss机、单向街书店举办的“成分诗歌展”、京东超市发起的“孩子的诗”诗意生活实验室等，均在不同程度上提升了品牌营销的高级感，在更高的文化维度打动用户。细节化的处理，无论是对场景、情节细枝末节的打磨，或是对文字题材和修辞的选用，都折射出新媒介环境下广告文案创作主张，正在努力与消费者建立更深层次的沟通，文案作为广告策略的具象化表达，其细节化、故事化、场景化的写作特征日趋明显。四、结语以移动互联为主体的新媒体环境极大地改变了品牌传播的生态与路径，也给广告文案创作提出了更高的要求，洞察社会、解决痛点、场景化、故事化的表达技巧，业已变成广告业界和学界的高度共识，未来的广告文案写作，必须在宏观和微观层面积极入手，关注社会，关心个体，惟其如此，文案才有生命力，品牌传播的商业价值和公益属性才能最大化彰显。
参考文献:
［1］(美)道格拉斯·霍尔特，道格拉斯·卡梅隆著．汪凯译．文化战略［M］．北京:商务印书馆，2013:171－172．
第5篇：广告媒介范文
关键词：移动互联网媒介；广告效果；提升策略
移动互联网的特征是以碎片化为主要特征，用户的碎片化时间在营销推广和用户沟通方面扮演着非常重要的角色。而当前，全球移动互联网广告发展速度加快，广告支出比例增加，广告行业发展潜力巨大，广告参与度不断提升，这表明广告逐渐从线下转移至线上，企业的各类广告营销活动投入也逐渐增多，需要依赖移动媒介开展，由此可见广告效果提升工作变得日益重要。
一、移动互联网广告效果综合分析
（一）广告类型与广告内容
当前移动互联网广告类型是确定广告效果评价因素的关键基础，我们需要从广告媒介和广告范围等角度对广告内容进行区分，基于媒介视角分析各类移动互联网媒介的广告类型。常见的广告媒介包括短信、彩信等基础形式，其中短信或彩信指的是以纯文字或图片的链接形式出现，并借助短信平台进行发送。2010年之后也出现了以html页面为基础的手机端网页交互广告。而现代社会主要的广告类型是以APP广告为主，APP广告的优势在于具有良好的用户黏性和互动性。从移动互联网广告特征来看，广告理念在不同时期经历了不同的发展历程，广告内容、生产和最终效果等都与传统广告存在典型差异。例如，移动互联网的主要用户群体为社会年轻阶层，其内容和服务都具有广泛的娱乐化特征，广告内容和形式都以满足年轻群体的青睐为基础要求。但现代社会广告传播变得更加口碑化和实时化，娱乐类型已经不再成为年轻客户群的单独标签，实时化的广告也成为移动媒介广告的主要平台优势，增加了内容的丰富程度，让各类原生广告可以被用户所接受，实现良好的转换结果[1]。在目前的广告投放过程中，要注重广告的精准性，基于不同的广告类型和广告内容，对广告运作体系做出调整。例如，传统的搜索引擎广告会将企业的品牌商品和服务内容进行归纳和整合，并且从中完成自主定价或自主运作，尽可能记录目标消费者的行为习惯，从而评估更多用户的需求，并向这些额外用户推送感兴趣的商品广告内容。在受众成为市场主导性力量之后，市场需求的大部分根据来源于消费者和广告内容本身，广告能够概括出商品的特殊属性和性能，从而计算出目标消费者的需求和喜好。
（二）广告效果影响因素
从当前广告运营的过程来看，确定移动互联网广告效果的影响因素，需要从多个维度进行总结和评估。基于横向比较角度来看，用户因素显然是最为关键的部分，因为广告的受众群体就是用户，如果用户的心理需求能够被广告所把控，那么用户效益就能实现最大化。简而言之，用户对于广告效果的感知差异是导致广告最终效果的主要条件，例如男性对于显性植入产品的记忆要显著高于隐性植入产品，但在购买态度和购买意向上，却和女性受众有着明显差距。其次，经济条件和文化条件也是广告效果的综合影响因素，大部分受众群体在观看广告时还会综合考虑产品本身的价值以及个人消费水平。最后则是用户自身的使用习惯，移动互联网用户对于移动互联网媒介的使用情况将决定广告最终的投放方式和投放效果，特别是用户在浏览网页时的内容敏感度和内容喜好，也会让广告的投放定位出现变化。而移动媒介因素则是广告价值实现的主要平台，从流量规模、品牌价值、信息投放的角度来看，媒介用户流量成为影响广告效果的核心因素，品牌价值对于提升广告效果有明确的现实意义，而广告投放因素则直接关系到广告的访问结果。特别是在新媒体环境下的广告投放，投放效果要考虑到用户的个性化和相关性群体需求。例如，很多广告会在内容中加入一些社会话题或时事热点，目的在于引导用户处于广告媒介的微观环境之中，结合热点问题，以客户端交互的方式营造良好的互动环境，提升用户的价值认同感和内容参与度。
（三）广告效果评价
当前行业内部对于广告效果的定义为广告作品，通过媒体传播之后所产生的结果和功能。随着移动互联网的深入，原有的广告营销方式开始逐渐转向为全平台营销。单点评价体系已经无法满足现阶段的广告效果评估要求，所产生的经济社会效益评价也需要从多个维度进行综合考量。例如，从心理角度来看，用户对于广告的心理认知过程，直接关系到产品的最终认可度和品牌意向度，而心理效果评价的核心依据是认知理论，根据人们理性行为的动机和认知偏好进行综合考察。从营销角度来看，销售和传播过程对于广告的影响同样非常明显，广告投入产出的量化指标就是通过产品的营销结果进行判定，从传播层面分析传播和销售工作之间的差距。在移动互联网时代下，广告数据的要求变得更加严格，传统媒介和现代媒介都需要提升广告的转换率和单位流量价值，特别是社会效果评价。如果广告能够具有良好的社会效果，那么就能发挥其公益性和社交性的特征，使广告的分享与反馈的信息成为互联网时代的口碑资源和文化载体[2]。在投放产品之后，广告效果的衡量一般是通过信息的传送以及受众接收后的消费行为情况作为判定依据，如果用户对某种产品保持肯定，他们就会产生消费欲望和购买行为，然后这些广告的内容就会被受众群体的内心所储存，这些用户会将广告信息告知给其他用户。不过随着技术的发展，不可单纯应用心理层面的认知，来对广告效果的内容进行判定。大数据时代下对广告效果的精准评估还应该从广告点击率和广告转化率的角度进行分析，正如企业在广告宣传当中会吸引大量的用户来进行咨询，咨询过程实际上就是对用户信息的收集过程，借助大数据的受众数据计算分析技术，将目标用户接触到的媒介平台和媒介信息以数据的方式进行存储，然后以广告推送的手段来评估商品的潜在价值。
二、移动互联网媒介视角下的广告效果提升策略
（一）合作模式优化
合作模式优化的出发点是从广告拓展角度入手，在丰富广告类型的同时保障广告应该具有的媒介影响力。目前很多企业会采取外包模式，在短时间内迅速接入广告，并将广告位再次分包给二级商，但这种模式下广告内容管理工作的质量显著下降，甚至会因此产生广告风险。长期的运营过程使得现代企业已经具有内容运营方面的稳定团队，能够完成对于广告的精准管控，所以未来的广告效果提升策略可以从合作模式角度入手，完成广告的定向招标，对广告源头进行精确化管控。对于广告商而言，他们更加关注的内容是关键广告位的争夺和价值引导。商之间的协同关系应该打破原有的广告位争夺局面，重视内容和用户匹配程度的要求。例如，可以从数据共享的角度，在目前的技术环境下开放部分平台数据产品，将数据分析报告和投放意见作为广告运营团队的主要参考目标，然后根据动态定价机制要求发挥资源优势，按照广告类型差异完成分类评估定价。随着广告目标的不断达成，定价空间的调整范围也逐渐扩大，但整体效果目标降低必然会给商务运营带来明确的压力，所以企业需要参考不同媒介的广告效果综合作出改进计划[3]。
（二）平台调整
平台调整的目的是为了让媒介广告效益达到最大化，努力争取各方价值资源，而平台功能优化是其中最关键的组成部分，因为广告平台是移动互联网媒介发挥广告价值的主要因素，平台的能力决定了广告的投放范围和投放结果。基于整体的平台功能来看，除了要对前端APP和运营层面进行技术规范以外，还需要针对大数据展开综合分析完成接口开发。一般情况下，一个广告平台需要具备定向能力、数据统计能力、信息推荐能力和广告追踪能力，分别对应的是建立用户模型，推荐合适广告，完成全方位的数据整合和广告内容管理等。广告内容管理和广告用户管理是达成内容匹配程度优化的关键点，我们需要支持用户按照自己的喜好阅读相关的广告信息。例如，对于某些经常浏览体育新闻的用户而言，在广告投放过程当中就可以基于大数据结果推送一些与体育用品或体育文化有关的产品信息，建立用户标签和内容标签之后，再根据算法和定向系统完成和广告标签库的算法升级，这样一来也能实现广告的动态化运作[4]
（三）调整投放策略
不同的广告投放渠道有着不同的特征，基于网络信息流的新闻资讯类广告用户体量大且用户的互动频率相对较高，广告的形式和风格会更加丰富，但投放过程当中要考虑精准度的要求，选择品牌渗透模式的效果会更加稳定。社交媒体类平台的互动性强而广告样式简单，在投放过程中可以考虑用户的实际需求，面向一些年轻群体、高学历群体、高收入群体来进行内容推荐，涉及的行业包括金融、电商等。视频类平台的广告投放制作成本比较高，需要整合多方资源来维持良好的流量和广告曝光率，虽然具有一定的行业限制，但可以与游戏、生活等娱乐项目进行合作投放。搜索引擎类平台需精准定位用户需求完成投放，利用原生态的文字+信息流展开内容的宣传和转化。综合来看，广告投放优化是在内容匹配的前提下，对广告位进行动态化管控，一方面，完成评级工作和操作工作，另一方面，对广告投放过程当中的流量和用户浏览情况作出统计，最终确定各个媒介在不同时段的广告投放计划要求。
（四）大数据支持下的创意优化
大数据支持下的创意优化指的是根据不同的情境为用户推送不同类型的广告，例如，广告商希望通过计算机或各种用户账户信息来识别用户类型，并且基于受众信息和位置信息确定用户对于广告的需求。而在相关定位技术等手段的帮助之下，可以准确捕捉到受众的行为轨迹，通过终端设备定位服务和其他标志性应用程序，获取用户在社交平台上的关键信息，这些数据信息具有动态性的特征且与生活之间存在密切关联。例如，从用户的数据信息当中可以了解到用户的生活习惯，社交环境以及生活元素，通过现实当中的信息数据来打造贴近用户生活的广告内容，丰富广告创意性，增强广告的感染力。在移动媒体时代下，要想让广告真正吸引到用户，不仅要确保内容的新颖和广告形式的合理程度，同时要以完整的故事性和精准的定位推送方式来关注用户的改进需求，力求将商品广告的特征展现在消费者的面前。与此同时，还可以使用动态优化技术对原有的广告进行调整，动态数据能够精确定位用户的上网时间和上网区域，全面追踪到用户的喜好程度和生活习惯，在满足他们生活习惯的前提下，在不同的时间点和不同的内容要求上进行广告推送，这样一来用户获取到对应广告的可能性将变得更高。在这一点上我们可以参考某些国际知名品牌产品的广告推进策略，例如，巴宝莉的奢侈品广告当中，只要用户登录官方网站就可以通过模拟亲吻的方式来“记录”用户的身份信息，当网站获取到这些数据之后，就可以为用户推送不同的口红色号，最终让用户完成挑选。此外，用户可以将这些试用过的色号进行保存或分享到其他的社交平台，与他人进行沟通，在产品营销方面的优势会变得更加突出。
（五）大数据信息的收集和整理
阿里巴巴创始人马云曾经提到，假设我们拥有数据预报台，那么就相当于给企业装上GPS和雷达，可以让企业的运作更有把握。这表明受众能够通过移动互联网接受那些关键的信息，并且这些所感兴趣的商品广告内容，能够触发受众真实的内心需求。对此，未来的移动互联网媒介视角广告运作环节可以考虑从多个层次收集信息并创建用户数据库，定期完成数据内容的更新。从具体措施来看，可以用赠送礼物的方式来吸引不同的潜在消费者，然后获取这些消费者的关键信息。在信息时代下企业获取到这部分信息之后，可以将这些信息应用于分析和评估。不同地区的信息具有明确的地域性和特征性，某个区域的消费习惯，可能与当地的经济发展水平和文化环境密切相关，借助第三方媒介平台获得这些受众信息之后，就可以与广告商建立数据整合关系，与某些企业合作获得更多的用户数据。需注意的是，在相关企业收集这些信息时需要做好信息分类和整合，必要时展开抽样检验。在这一问题上，我们同样可以参考淘宝网的运作方式。淘宝网在广告推送方面取得了重要的成果，其用户数量在短短半年时间内超过5万，并且为不同受众提供了不同类别的信息数据，原因在于阿里巴巴以综合用户数据服务模式给广大电商和金融行业提供了关键资源，让自身可以利用这些资源完成产品的销售过程。尽管并非所有数据都具有明确的价值，但通过移动互联网终端和平台能够收集与广告营销在内的各种存在联系的数据，包括用户的消费习惯、个人信息数据、社会属性数据等，然后按照重要性差异进行分层次排列。
三、结语
移动互联网广告是整个时代的产物，也是互联网媒介在行业当中的价值所在。现代互联网广告行业已进入成熟阶段，基于行业的实践要求提升广告效果，并且对各类影响因素展开定性定量分析，是广告行业优化的核心内容。移动互联网媒介背景下的广告效果提升过程，应从行业本身出发，兼顾经济利益和用户层面的社会利益，使广告效果达到最优，完成可持续发展，并保障用户在广告信息浏览时的体验价值。
参考文献：
[1]张华.以广告为视角探究移动互联网时代的污名之演进[J].西南民族大学学报：人文社会科学版，2018，39（7）：160-165.
[2]邱锦仪.从传播学视角分析新媒体环境下的软文广告——以“GQ实验室”为例[J].新闻研究导刊，2019，10（6）：205-206.
[3]李琳.基于科技期刊视角对移动互联网时代不同移动新媒体应用的分析[J].天津科技，2019，46（1）：88-89+92.
