报纸广告设计论文精选(九篇)

第1篇：报纸广告设计论文范文

美国报业正在不断开发通过印刷媒体和网络到达消费者的新方式，新传播方式的出现，使美国报业倾向于采用更精确的方法来获取其真正的受众到达数量。

2007年，美国报纸发行量稽核局、斯卡博鲁夫调查机构和美国报业协会发起了一项新的有关报纸受众总到达数的统计，这项统计整合了印刷版报纸发行量、传阅量和在线阅读量，报纸可以自愿参与这项统计。该项目致力于揭示报纸及其衍生产品给市场带来的实际影响力。

“这个倾向于更综合、更科学地判断报纸影响力的方法的趋势很重要，因为这会在广告客户决定购买媒体之前，给他们提供更可信的信息。”美国报业协会资深副总裁和首席营销官约翰・肯鲍尔说。

根据尼尔森公司的数据，2007年第三季度，共有5900万人浏览过美国报纸网站，比2006年同期增长了3.7％。对于报纸网站访问量的统计，能够帮助广告客户更好地认识报纸与其他形式媒体相比的传播有效性。

随着受众到达量统计方法的改变，一些公布报纸发行量的相关规则也发生了变化。美国报纸发行量稽核局2007年11月公布了相关计算方法的变动草案。其中包括重新修订付费发行量定义；将第三方发行(比如团体买断部分报纸作为赠阅)、NIE(报纸参与教育工程)发行和对雇员赠报等非付费发行量计人总有效发行量，为鼓励报纸采取更具有灵活性的发行促销活动，该草案同时规定，将不再对算入发行量的报纸规定折扣率，而是将所有付费发行量皆计入有效发行量。

这些变化可能在短时间内不一定能得到实施。美国报纸发行量稽核局希望能在2008年3月份召开的会议上，将这些规定细化，使之更具备可操作性，并希望在今后3年内逐步开始实施。

《萨科拉曼多蜜蜂报》是志愿参加这一统计的206家报纸之一，该报是新统计方法的积极实践者。2007年11月，该报将发行部改名为“受众开发和会员服务中心”。

外包业务可能会省时、省钱

很多报纸正在采取外包自己所运营的业务，包括报纸的印前、印中和印后业务，以节省费用。理顺流程。一些报社采取与第三方合作的模式，另一些则干脆将整个印刷业务承包给第三方。

“一些报纸正在向印度的一些公司外包报纸的广告设计工作，因为印度的人力成本相对低。”一家印度广告设计公司的首席营销官托德・布莱恩洛特说，该公司为报业公司外包广告设计提供服务，至今已有很多报纸成为该公司的客户，但是因为牵扯到商业机密，他不便透露都有哪些公司向他们外包广告设计业务。“外包至今仍是比较敏感的话题，报纸更希望使用我们的服务而不是因此引起一些不恰当的关注。”他介绍。

布莱恩洛特预测他在美国的业务将有所增长，因为他的成本较低并且有能力提供快速的设计服务。印度与美国有9～12小时的时差，这使得印度设计公司能够在美国人下一个工作日的一早就把设计稿上交。

自2007年4月开始，负责印刷《哥伦布先遣报》的“先遣印务公司”向“吸引力快车”公司外包该公司的一些广告设计业务，“吸引力快车”公司是一家总部位于美国埃尔金，工作室设在印度、马尼拉、菲律宾等地的平面设计服务公司。

“报业公司的目的是最大限度地节省成本，”先遣印务公司副总裁、首席信息官乔・伽罗说，“因为报纸需要经常性地为客户提供免费的广告设计，他们必须要找到最节省成本的服务方式。外包便是一种好方法。”当然，外包的过程并不是一帆风顺的，一开始，外包公司的产品质量不令人满意，但通过两公司专业技术人员一段时间的磨合，现在运行越来越流畅了。

当一些报业公司将印前业务外包时，至少有一家加利福尼亚州的报纸已经将所有的印刷业务和印后流程全部包给了第三方。

2006年末，《旧金山纪事报》宣布将其印刷和印后业务外包给“横贯大陆公司”，该公司是一家加拿大印务公司，该公司正在旧金山海湾地区建造一间先进的印刷厂。新设备计划将于2008年投入运行，将配备3条曼罗兰COLORMANXXL生产线，具备热印和冷印能力，并配备高斯国际公司的印后自动分拣设备。

“将印刷和印后业务外包给这样的公司，我们既可以提升我们产品的印刷质量，又可以把精力集中在提升我们的编辑内容质量上，以给读者更多他们想要的内容。”《旧金山纪事报》资深营销总监亨利・福特说。

尽管这是“横贯大陆公司”第一次在美国开设分厂，但该公司自1994年以来，一直在承印加拿大几张发行量较大的报纸。该公司还承印《纽约时报》针对纽约北部、安大略和加拿大的北方版。

“这种模式在加拿大已经非常成功的，我们认为这在美国同样行得通，”该印务公司的商务印刷副总裁特德・马考尔说。

通过“一对一”合作进行广告形式创新

当通过电视和网络进行家庭用品直销的零售商QvC在2007年秋天发起了其首次全国性营销战役以来，费城媒体控股公司的帮助使QVC明白，报纸广告也是这场战役中的重要角色。

“媒介实验”集团是一家隶属于费城媒体控股公司的有创造力的集团，该集团拥有著名的《费城问询者报》、《费城每日新闻》和费城网(省略)，该集团与Qvc倾力合作，打造了一份含有54个广告的专刊，包括整版广告和小版面广告，于2007年9月23日单独出了一叠随报发行。

这次大规模的广告攻势帮助QVC打出了一个新的品牌标识、一个网站和全面的品牌形象提升。这次针对单家广告客户出版专刊的尝试，突出了报纸开发新的合作方式、满足客户需求、开拓新收入来源的趋势。

“当广告客户面临挑战，需要在每天不计其数的扑向同一人群的广告信息中胜出时，报纸媒体就成为一种资源更丰富、更具创造力的媒体。”美国报业协会广告副总裁默特・高德斯说。

“在费城，‘媒介实验’集团与广告客户、广告公司、报纸的广告销售部门紧密合作，”费城媒体控股的首席市场官艾德・迈尔曼说。一些创新的方式包括提供新的广告位、设计具有创造性的广告形状等，“我们不是在销售广告，”迈尔曼说。“我们是在销售解决方式。”

为了帮助NBC(美国国家广播公司)推广其2007年秋季的节目阵容，《纽约时报》于2007年9月为NBC打造了一份共有2000栏寸的NBC2007年秋季节目推广专刊。专刊中甚至在该报历史上第一次使用名为“spadia”开本的版面，该版面是一种不完整的版面，部分包裹在一叠报纸的折页处。在购买了4个spadia的同时，NBC还购买了整版、头版广告条和报底广告。

报业公司还正在开发把自己的品牌影响力与广告客户结合起来的新的方

式。《华尔街日报》所属的网站Wsjonline，COIn、online.省略和MarketWatch.corn，2007年秋天发起了一家交互式站点，仅为独家赞助商――汽车制造商阿库拉公司与其新技术相关的评论文章。

与阿库拉倡导的“创新为了生活”活动相配合，该站点(即省略／acurainnovafions)每周升级，刊载《华尔街日报》和其相关出版物上刊登的关于阿库拉公司的文章。用户可以就文章发表自己的观点，这些文章都是关于阿库拉将潮流融入技术的。这个站点还包括与阿库拉官方网站上关于该公司的视频的链接。网站上还用头条位置链接到隶属于纽约道琼斯公司的网站，这家网站致力于技术新闻、分析和观点。

“该站点于2007年10月底正式亮相，计划试运营5个月，阿库拉公司期待此项目提供的内容能够吸引读者接受阿库拉所要传达的市场信息，从而建立该公司作为行业技术创新者的声望，”华尔街日报在线销售部总监麦克・延森说，“你必须得能发明一些新的与众不同的方法，把你的读者开发为你的核心合伙人。与阿库拉公司的这种合作并不一定适用于所有的广告客户。广告客户的需求和读者对此类内容的兴趣对这样的广告合作来说缺一不可。”

“分手”变成很容易的事情

为了提高公司股票价格，一些报业公司采取了将报纸和其他媒体部门分离的方式，对其资本结构进行“大修”。

2007年秋天，达拉斯的贝洛传媒公司宣布将其报纸和网站业务部分与其电视台业务分开，成立A.H.贝洛公司。辛辛那提的E.W.斯克里普斯公司也宣布将有计划地把公司的报纸与宽带网从其他业务中剥离出来。

“如果你把公司分割成不同的业务部分，理论上各部分价值的总和将比以前的总价值更高。”布劳德沃特联合公司的运营总监罗伯特-布劳的沃特说，该公司是一家与报纸和其他媒体公司合作的投资银行公司。

上述两家公司将报纸业务部分与其他业务分割开来，并且将报纸的债务一同剥离，这使得报纸对华尔街来说更具有吸引力。“传媒公司的股价正被其报纸业务的表现拖累，”默顿调查公司总裁约翰・默顿说，通过剥离，传媒公司的其他部门可以获得市场的重新估价。

分出后的报纸可以将精力更具战略性地集中在特殊领域的竞争上。贝洛传媒主席兼首席执行官罗伯特・戴查德2007年9月认为，分割能使新成立的两个公司在各自领域的竞争和成长中“身手更加敏捷”。

然而结果是，报业公司可能不得不看到自己股票的价格下降了。这意味着由家族所有的报纸可能会觉得这是个好机会，可以花少些的钱将公众持有的那部分股票购回，将公司彻底变为私有。

如果经济进入衰退期，广告销售下降、报业收入缩水，那么报业公司可能会感觉到压力，从而选择卖掉部分资产，来降低自己的负债水平。

时刻记着受众的多媒体品牌

对受众来说报纸不仅仅是一个产品。如今发行人们正在试图延伸报纸的品牌，到与其报纸相关的出版物上，比如报纸办的网站和其他多媒体平台。

“我的工作经常包括帮助新闻组织，将他们的战略注意力从产品提升到品牌上，使报纸品牌渗透入其所有的小规模的细分市场和上下游市场。”拉夫金公司总裁李・拉夫金说，该公司是一家品牌顾问公司，客户包括《波士顿环球报》和《芝加哥论坛报》。

值得报业乐观的一点是，他们仍旧享受着所报道的新闻与本地消费者之间的密切关系。这一由消费者调查证明的有竞争力的优势，必须被充分利用作为杠杆，不管是应用于报纸衍生的哪种产品。精确理解了报纸品牌价值在哪里，何时、如何与读者发生关联，并且把这种关联建立和提升到新的渠道和平台，是这一过程的关键步骤。

“我们日益看到报纸将其产品组合的影响力加以延伸，提供窄众出版物和数字出版物，从而延伸市场触角，”美国报业协会受众开发总监戴安・霍肯贝利说，“当你看到报业公司产品组合中的每一种产品是如何各自提升报纸品牌的整体渗透力的时候，这的确充分讲述了报业公司整合受众、撬动资源并且建立各自品牌的神奇故事。”

菲尼克斯的《亚里桑那共和报》，重视区分印刷媒体和在线媒体用户的不同条件，来区分不同媒体产品对关键受众群体(如25～39岁的群体，不同居住地区的群体和讲西班牙语的西班牙裔群体)的品牌影响力特征和数据。

《萨瓦纳早新闻》出版了一系列不同的出版物和窄众化的网站，包括汽车和招聘的分类广告网站、图片共享论坛等专业网站。报纸如今面临的挑战之一是如何将《萨瓦纳早新闻》的品牌之伞有效地荫庇到其一系列出版物和网站上。

整合资源

像很多美国人一样，今年报纸也忙着通过将编辑部和出版运营部门的联合来对其人员数量和运营成本进行“瘦身”。

面对报纸的经营困难时期，报纸要寻求使自己变得更有效率的方式，更多地使用技术手段和整合内部的工作职能是两个办法。将本集团的新闻资源整合到一个平台上，能够让子媒体更加将精力集中在生产内容上，同时降低采编成本。2007年8月，该集团整合了位于北加利福尼亚的11家子报的新闻运作。集团为这11家子报安装了新的计算机系统，以使这11家报纸的编辑部门能够协同写稿，而区域总部负责编辑所有的内容，编辑完成的内容由11家报纸共享。共享内容比如：对全国橄榄球大联盟比赛的报道，1家报纸将发生在本地的赛况文章写好，其余报纸便可以“坐享其成”了。2008年1月，关于新系统的员工培训开始了，并将于4月份结束。

整合稿件资源和编辑资源当然是有利有弊。但1件新闻由1家报纸的记者写好然后由大家共享，当然要比11家报纸的记者都来写节约时间和成本，况且本地报纸记者对本地的情况更清楚。

还有的报业公司在2007年整合了生产设备。《亚里桑那共和报》关闭了其位于梅萨的印刷厂，并准备将该厂卖掉。其印刷改由其位于迪尔河谷的印刷厂负责，这样公司便可以节省工厂机器保养的费用。郊区社区版、网站显示吸引力

正像凯利・莱昂纳多所看到的，读者的居住地离芝加哥城里越远，《芝加哥论坛报》与读者的相关度就越差。作为该报本地新闻部的主任，莱昂纳多正试图通过该报网站和增加郊区新闻报道的版面来满足那些居住地离芝加哥城里较远的读者，这部分读者带来的发行量约为13000～18000份。同时，他还与能覆盖这些郊区的新闻的媒体进行新闻资源共享合作，以满足这部分读者的需求。

像《芝加哥论坛报》这样的大都市报，随主报出版针对郊区不同社区的地方版，还可以给当地广告商提供一个进入大都市市场的切入点。

如今技术发展使得报纸可以与读者进行多种方式的、更经常的交流。《达拉斯早新闻》2005年开始，随主报出版17个针对不同郊区地区的地方版。读者可以通过信件、电子邮件、电话和《达拉斯早新闻》网站的上传工具来向编辑部门提交文本和照片。其中一些地方版每月能吸引来自该地区读者的2000多条投稿。

如今，共有15位编辑和4位助理编辑负责筛选读者在线提供的信息，并将内容供给印刷版报纸。这些内容将分别出现在该报的39个不同的地方版报纸上，每个地方版有16-40个版。“我们并不是创造人们共享信息的需求，我们是在给他们提供工具。”

经常出现的情况是，读者提供的新闻信息往往只适合于在某个社区区域刊发。对于大都市报来说，与社区保持密切关系非常困难，而增发的社区版，就像是针对这17个郊区小镇办了17张小报。

第2篇：报纸广告设计论文范文

这是一种最常见且运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在报纸广告设计版面上，充分运用摄影或者绘画等技巧的写实表现能力。例如，2017年4月14日《南阳晚报》24版的公益广告《书香中国全民阅读》（图1），着力渲染全民阅读这一主题，充分体现着质感、形态和功能用途，将全民阅读这一主题，通过亲情直接引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以，要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强报纸广告画面的视觉冲击力。突出特征法。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于报纸广告设计画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触到画面的瞬间就能很受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。例如，2017年5月3日《南阳晚报》24版的公益广告《文明礼仪从我做起》，使用了突出特征的手法，将文明的特征通过每个瞬间表达出来，能突出特征表达主题思想。

在报纸广告设计的表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用十分普遍的表现手法，是突出报纸广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。对比衬托法。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。例如，2017年9月30日《南阳晚报》08版的公益广告《欢乐国庆浓情中秋》（图2），利用对比的手法，将国庆节和中秋节同时表现在一个画面中，既有对比，又有统一，可谓较好地利用了这一表现手法。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使报纸广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了报纸广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了报纸广告主题表现的不同层次和深度。以小见大法。在报纸广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独特的想象抓住一点或者一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从点到面的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时，为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。例如，2017年5月12日《南阳晚报》24版的公益广告《感恩母亲节》，通过生活中的平常事件来表达，既看到了亲情的感人画面，又看到了对中华传统美德的传承，以小见大，让人印象深刻。以小见大中的“小”，是报纸广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是报纸广告创意的浓缩和生发，也是报纸广告设计者匠心独具的安排，因而，它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。富于幽默法。幽默法是指报纸广告设计作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突，可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。例如，2017年8月21日《南阳晚报》10版的公益广告《小手牵大手文明路上一起走》，运用幽默的表现手法，让人看了不禁会心一笑，而且加深了阅读者对广告主题的记忆度。借用比喻法。比喻法是指在报纸广告设计过程中选择两个样本各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。例如，2017年9月11日《南阳晚报》24版的公益广告《塞罕坝》，恰如其分的运用这种方法，令画面说服力非常强，表现的效果非常震撼。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人意味无尽的感受。

以情托物法。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先乎情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代报纸广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。例如，2017年3月29日《南阳晚报》21版的公益广告《创建国家卫生城市建设美好和谐南阳》，运用以情托物法，真实的表达了一种情怀，让人难忘，久久回味。无论哪种表现手法，在报纸广告设计中都要结合产品本身的特点，灵活运用这些手法，才能充分地发挥报纸广告的作用。

参考文献：

1.姜宇琼.版式设计.上海交通大学出版社,2013.11

2.李玲.平面构成.河南科学技术出版社，2007.11

第3篇：报纸广告设计论文范文

《全国报纸出版“十一五”发展纲要(2006-2010)》

综合2006年8月29日《中国新闻出版报》和2006年第9期《传媒》杂志报道,新闻出版总署的《纲要》提出2010年末千人日报平均拥有量90份,报纸普及率平均每户0.3份的目标,明确了报刊业控制总量､优化结构､合理布局的思路｡《纲要》重申:非公有资本的机构不能做报刊的主管､主办单位,一般的部门和专业性社团不能办综合性报纸,地域性综合报纸不能改办为全国性综合报纸,严格控制中心城市晚报都市报,已经过度饱和的城市要适当调整､压缩晚报都市报的品种和数量,外宣期刊不能改办为主要面向国内市场的期刊,并将通过变更､划转､重组等来实现对现有报刊在结构､布局上的调整｡《纲要》提出了“十一五”期间我国报业发展的14项行动计划｡其中“综合性传媒集团发展计划”将推动党报集团进一步深化领导体制和运行机制改革,走集约化发展道路,壮大规模实力,提高资源利用效率,提高产业集中度,建立安全的投融资渠道,向跨地区发展､跨媒体经营的综合性现代传媒集团转型,形成一批文化领域的战略投资者,巩固加强宣传舆论主阵地｡计划拟以京､沪等地为集聚中心,重点扶持10家左右报业集团向综合性传媒集团发展｡“专业性传媒企业集团发展计划”将推动30家左右已初步形成品牌影响力和市场竞争力的行业专业类报纸出版单位,按照文化体制改革的要求由事业单位转制为企业,建立现代企业制度和法人治理结构,向大型专业型传媒企业集团发展｡在“数字报业实验室计划”中,鼓励报纸出版单位积极开展自主创新,积极探索网络报纸､手机报纸､电子报纸等多种数字出版形式和经营模式｡《纲要》提出,将在适当的时候启动“新农村报纸出版促进计划”､“精彩新体验报纸阅读促进计划”､“地市报业市场振兴计划”､“行业信息资源平台发展计划”､“细分市场专业周报促进计划”､“海外报业市场拓展计划”､“中小城市的综合信息门户建设计划”､“中国报业信息网络传播权保护联盟计划”､“黄金一代创新型人才培养计划”､“报业发展情报平台建设计划”和“影响2008――中国报业博览会计划”｡

龙新民在8月召开的全国报刊管理工作会议上强调,积极应对传播技术变革挑战,促进产业升级｡要重塑报刊出版业的行业边界和业务形态,推动多元化传播格局下报刊出版方式和报刊业经营模式的转型,实现报刊业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合,牢牢把握数字化､网络化条件下舆论宣传和市场竞争的主导权｡大力发展数字报刊业,建构数字化､网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,调整报刊业传统营销结构,巩固核心竞争能力,进一步增强报刊出版业在多元传播格局中的影响力和竞争力｡2006年第1期《传媒》杂志报道,在全国新闻出版局长会议上,石峰副署长强调要充分利用新兴媒体壮大报业基础,并将在政策上对跨媒体经营给予支持｡在8月6日《新京报》专访中,石峰称传统媒体新兴媒体应“共存共荣,共同发展”,平面媒体要创新传播方式,融合的最终产物可能就是数字报纸｡2006年6月1日,《新京报》刊出对新闻出版总署报刊司副司长林江的专访,林认为报业的运营流程是线性流程,网络媒体则更类似于一个超级市场的经营者｡在增值服务能力方面,介质和渠道的局限性限制了传统报业的价值链｡

央视体育中心频道制改革

2006年8月8日《中国广播影视报》报道,央视体育中心将启动频道制改革,分为频道编辑､新闻､赛事和栏目4个系列｡赵化勇在动员会上说,目前央视还会继续沿用频道专业化的发展定位｡央视一套有40多个栏目,其中70%是首播,30%的栏目是重播｡但对于专业频道来讲,减少重播则意味着成本太高,要压缩体育频道的栏目制作,最好达到首播与重播的比例是1∶2｡报道透露,2006年底,央视各频道完成频道制改造,实现了节目生产系统组织结构的转型｡

广东电视改变“外强我弱”

2006年8月15日《中国广播影视报》报道,根据AC-尼尔森的统计,2006年上半年境内电视收视市场份额在广州地区从1999年的27.5%上升到64%,境外电视的收视份额则从1999年的72.5%下降到36%;根据央视索福瑞公司调查显示,2006年上半年在全广东省地区境内电视频道收视市场份额比例由2003年的63.71%上升为76.86%,境外电视频道收视市场份额由2003年的36.29%下降为23.13%｡

广播发展新契机

2006年8月15日《中国广播影视报》报道,中国传媒大学计算机与软件学院院长吕锐在第6届全国城市电台发展研讨暨协作会议上说,数字化､网络化给广播行业带来革命性的变化:一是播出内容及节目形态方面产生了广播节目､窄播节目和定制节目多种节目形态并存的局面,实现了面向个体的个性化服务;二是变成了一个多媒体的服务平台;三是接收方式实现移动接收､多模式接收;四是改变了长期依靠广告为主的单一收入模式为多种收入的盈利模式,增加了移动多媒体数据服务收入､信息费收入､各种商务服务的服务费收入等｡北京电台与阳光资产集团共同出资组建的北京悦龙数字广播科技有限公司总经理秦学刚透露,目前北广传媒在建的数字广播网可覆盖2500平方公里､人口1400万､机动车240万辆,其中音频广播20套､视频多媒体4套､数据广播5套｡计划数字音频和多媒体广播采取以广告经营为主的运营方式;数据业务方面以用户付费收看的运营模式为主｡目前北广传媒移动电视终端总量超过16000个,逐步建立起以交通信息为主线的新闻平台,在恶劣气候等突发事件出现时,更是发挥了应急信息､疏导户外人群的作用｡但移动多媒体广播发展障碍主要表现在,前端设备提供和终端设备制造､销售都相对成熟,内容制作环节薄弱,或者说我们根本不了解什么内容适合这个新兴的媒体;商业模式上,广告和收费模式均有不够成熟的地方;国家相关主管部门针对移动多媒体广播的具体管理政策尚未明确｡秦认为,垄断的播出权是电台最有价值的资源,而不是内容制作和运营｡

两大类报刊明确改革方针

2006年8月29日《中国新闻出版报》报道,2006年全国报刊管理工作会议上明确提出了继续实行事业体制的报刊和逐步转企改制的报刊下一步改革方针｡报道披露,党报党刊和时政类报刊要继续实行事业体制,改革主要是内部三项制度,即人事制度､分配制度､社会保障制度改革｡改革的方针是“增加投入､转换机制､增强活力､改善服务”｡这些单位要继续探索宣传与经营“两分开”,可经营性部分从事业体制中剥离出来转制为企业的经营性公司,必须由新闻单位作为出资人和控股方,社会资本不得以广告､发行等公司的名义直接或变相介入宣传编辑业务｡社会生活､文学艺术､科普类报刊社,要逐步转企改制｡以“创新体制､转换机制､面向市场､壮大实力”为方针,按照现代企业制度的要求,完善法人治理结构,实行企业的财务､税收､社会保障､劳动人事等制度,着力培育新型的文化市场主体｡在转企改制的一定期限内,国家给予财政､税收方面的政策优惠｡为了确保国有文化资本的主导地位,对转制为企业的报刊社,要坚持国有独资或国有绝对控股,实行特许经营或许可证管理｡同版刊出的余昌祥专访透露,新闻出版总署从继续实行事业体制方面确定了科技日报社､农民日报社等试点单位,在转企改制方面确定了中国计算机报社､机电商报社等试点单位｡

广电总局颁布数字电视地面广播传输标准

据2006年3月28日《中国广播影视报》报道,标准规定了地面､有线､卫星等数字电视广播系统中基于传输流的数据广播的数据结构､数据交换､数据传输协议等｡8月31日新京报报道,从提交到公布历时5年后,国家标准委在其网站上公告了标准号为GB20600-2006的数字电视地面广播传输标准,这项标准融合了清华大学和上海交大两种方案,将于2007年8月1日起强制执行｡报道引用专家估计说,未来几年,包括地面固定接收和移动接收的市场规模将达万亿元｡地面数字电视广播有三种接收方式:地面固定接收､移动接收和手持设备接收｡国标委目前公布的标准主要适用于前两种接收方式,将影响固定接收和移动电视的传输方式和设备生产｡报道透露,针对手持设备接收还将专门制定手机多媒体广播标准｡

九 月

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》

《纲要》在“新闻事业”部分以推进新闻媒体建设､加大对重点新闻媒体的扶持力度､办好新闻网站和发展新兴传播媒体为重点提出:扶持党报､党刊､通讯社､电台､电视台､重点新闻网站和时政类报刊,增强持续发展能力,成为拥有知名品牌和较强社会影响力､竞争力的优势媒体,充分发挥舆论主阵地､主力军作用｡加大对中央和省级主要新闻媒体的扶持力度,加强基础设施建设,加快设备和技术的更新改造,不断改善硬件条件,提高信息化水平和传播能力｡人民日报､求是杂志､光明日报､经济日报等要努力增强吸引力和影响力,提高核心竞争力,稳定主报主刊发行量,扩大覆盖面｡新华社要发挥国家通讯社和世界性通讯社的作用,加快多媒体数据库和经济信息平台建设,发挥新闻信息资源整合､共享､管理的功能,确保新闻信息产品在国内的市场占有率,努力拓展海外用户｡推进中央人民广播电台节目在全国市(地)级以上城市的调频覆盖,加强中央电视台的频道品牌化建设｡推进党报､党刊发行业务的改革,促进零售工作,扩大覆盖面｡重点支持西部地区党报､党刊和电台､电视台的发展｡扩大中央重点新闻网站基础设施规模,拓展即时通信､博客､播客､聚合新闻服务等业务领域,实现多渠道､全方位新闻信息的技术调整和业务整合,提升技术应用水平和业务保障能力｡形成若干个与我国地位相称的､具有较强国际竞争力和影响力的综合性网络媒体集团,争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列｡规范网上新闻信息源的转载和非新闻单位网站的信息,建立市场化供稿机制｡充分发挥国家主流媒体在信息､人才等方面的资源优势,发展手机网站､手机报刊､IP电视､移动数字电视､网络广播､网络电视等新兴传播载体,丰富内容,创立品牌,不断提高市场占有率｡进一步加强对新兴传播载体的规范管理,制定行业自律规范,坚持正确导向,保护知识产权,维护公平竞争的市场环境｡建立广播电视卫星直播系统｡积极发展电子书､手机报刊､网络出版物等新兴业态｡

中国报业的调整与转型

2006年第9期《中国报业》刊周翼双文解读2005年全国报业基本数据｡认为中国报业近15年来有三次增长周期｡第三次增长周期始于2000年,2004年达到本次增长周期高峰,日报化和厚报化是这一时期的显著标志｡从2005年的数据看,日报化和厚报化发展模式已经走到了尽头｡

根据5年来的报纸出版总量,在均期印数相对稳定的情况下,报纸迅速变厚,总印数､总印张在2004年时达到高峰,2005年增幅急剧放缓｡而全国性报纸均期印数､总印数总体呈下降趋势｡全国性的工青妇农少等对象类综合性报纸均期印数､总印张出现少有的负增长,总印数连续3年增幅放缓｡行政化的办报模式已与报业改革发展形势严重脱节,行业专业报普遍进入转型期｡从省地级报纸统计表看,省级报纸连续5年均期印数､总印数呈波形增长,总印张连增4年,2005年骤滑｡从前几年不计成本追求发行量､扩张版面,转向注重质量效益,粗放型模式开始扭转｡地市报5年来均期印数整体萎缩,均期数不足3.5万份,总印数缓增,总印张2004年达到峰值,2005年大滑｡

富士康事件

2006年6月15日､22日《第一财经日报》先后刊登记者王佑采写的报道称台资富士康科技集团(连续数年位居中国出口额第一大企业)在深圳的工厂普遍存在工人“超时加班”问题｡7月10日富士康法人公司鸿富锦以名誉侵权纠纷为由,向当事记者和编委索赔3000万元,要求法院查封､冻结当事人个人财产并获执行｡8月下旬经媒体披露后引起舆论关注｡9月1日《中国青年报》乐水评论说,在社会舆论几近一边倒的支持记者论调中,我看到的却是一种“舆论审判”的情绪在蔓延｡9月4日《中国新闻出版报》刊中央电台法律顾问徐迅观点认为,“我对目前部分媒体的做法感到很遗憾,在很多基本事实还没有搞清楚之前,就开始炒作数字､谈观点”｡9月3日,富士康科技集团与第一财经日报社达成和解,发表联合声明,互致歉意｡9月6日,中国青年报刊郭之纯文提出,在双方声明中“没能读到任何关于真相的解释:引发诉讼的那篇报道是否属实?”“如果媒体对于一桩牵涉甚广的报道,也可以如此不了了之,公信力何在?”《南方传媒研究》第五辑刊傅剑锋文提出,第一财经日报王佑报道“是一个完全丧失基本新闻规范的报道”｡“完全的网上采访使她没有办法证实QQ投诉者是否为富士康员工”｡“目前中国媒体的炒作是存在严重问题的｡多数讨论都是建立在信息披露极度有限､核心事实疑点重重的基础上的,报道是否失实的核心问题也无法得到求证”｡并认为中国媒体如此不冷静是由几大要素促成:一是富士康的诉讼方式确实极为恶劣……是对整个中国新闻界的挑战;二是各大媒体为了炒作新闻吸引眼球,也和资本家一样蛮不讲理惯了;三是过度夸大可能带来的伤害,新闻操作缺乏专业精神,也缺乏起码的公正立场;四是富士康作为代工企业,不必在内地媒体上打广告｡

国内首份中文卫星报

《中国新闻出版报》报道,2006年9月7日,天津日报开通国内首张中文卫星报,实现全球36个国家和地区同步发行,解决报纸出口传统订阅方式中,对个人读者缺少供应渠道;时效性差,覆盖面窄,影响力弱;订购不灵活,无法做到按需供应等弊端｡目前中国报纸进入卫星传输系统的只有《China Daily》､《Shanghai Daily》和《China Business Weekly》3份英文报｡

禁止有偿促销征订报刊

新华社报道,､国务院纠风办､新闻出版总署和国家邮政局下发《关于采取切实措施规范报刊发行秩序的通知》,要求:1.报纸出版价格､报刊出版日期要确定;2.核算公布报纸最低价格――组织都市类报纸采取同城议价､同行协商的形式核算､公布报纸最低价格,或根据报纸直接成本的适当比例确定报纸的最低价格,适时公布,接受社会监督;3.广告价格公开透明――明示广告折扣,广告收入按照明示如实入账;不得以商业贿赂的形式进行报刊发行和报刊广告经营;禁止广告赠版,禁止有偿新闻和以新闻形式刊登广告;4.禁止有偿促销征订报刊――不允许给征订(含零售)对象提成回扣､赠送钱物(含报刊)和有价证券,也不允许以有奖征订､出国考察､公费旅游或赠送广告等形式变相进行有偿促销;5.统一核查公布发行数字――委托国新出版物发行数据调查中心对北京､广州､成都等11个城市出版发行的都市类报纸统一进行发行量认证｡6月29日《中国新闻出版报》报道,石峰在全国部分省市规范报刊发行秩序座谈会上说,规范报刊发行秩序将是一项长期的任务,不可能一蹴而就,要树立长期作战的准备,进一步采取有力措施,坚决防止报刊发行混乱现象出现反弹｡

报社将实行新的《企业会计制度》

2006年9月12日《中国新闻出版报》报道,财政部教科文司董为民处长在全国报业财务工作会议上说,2005年3月29日财政部､海关总署和国家税务总局共同出台的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若干财税政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干财税政策问题的通知》,只适用于文化体制改革试点地区的试点单位｡董认为:“现在很多报业集团只换了个牌子,财务工作并没有实质性的变化,所以我们财务人员要参与到新闻出版单位的改革发展中,要进行战略思考｡”

我国暂不办免费报纸

2006年9月11日《中国新闻出版报》消息,新闻出版总署报刊司相关负责人介绍,从我国目前报业市场､广告市场以及城市社区建设等方面的实际情况看,都存在不成熟､不规范的情况｡首先,报刊市场尚未成熟,竞争手段还处于初级阶段,缺乏系统化的经营管理理念和专业经营队伍,完整的报刊产业链尚未形成,无序竞争将是一个长期存在的现象｡我们的报业市场是垄断的,且报业属国有资产,但是还没有建立起对国有资产保值增值的科学的利润考核指标……如果允许免费报纸出现,势必使一年多来多个部门辛苦努力的规范报刊发行秩序成果付诸东流,各种不正当竞争行为愈演愈烈｡其次,报业广告市场不成熟与广告主投放的日趋理性形成鲜明对比｡广告价格不公开､搞暗中回扣等情况仍然存在……免费报纸无论在形式､内容､营销上都存在同质化｡再者,我国城镇化水平还不高,即使一些大城市也没有形成稳定､成熟的社区｡国外社区免费报纸存在的一个重要条件就是社区成熟,报社对读者的数据分析非常精细｡我国目前还不具备这一条件,如果盲目进入,允许免费报纸的出现,势必引起新一轮的报业恶性竞争,造成国有资产和社会资源的巨大浪费｡报刊司负责人强调,考虑到我国报业的现状及发展,决定暂不办免费报纸｡近年来,我国报刊业的发展模式开始从数量型向质量效益型转变……对报刊出版单位经营业绩的考核,要从侧重发行量､广告额､经济总收入等数量型指标,转向利润､积累､实力等效益型指标,要重点考察报刊出版单位的抗风险能力和可持续发展能力｡上海市新闻出版局报刊处处长陈丽说,2004年上海开办的《I时代报》不是真正意义上的免费报纸,是解放日报报业集团和上海地铁运营公司共同合作的,实际上由地铁公司购买后作为增值服务发放给乘客,和一些大企业给他们的员工订阅报纸差不多｡上海地铁给予了《I时代报》8年独家特许通路授权,即8年内地铁内不能有新的免费媒体进入｡

法官未经批准不可接受采访

新华社报道,最高人民法院院长肖扬9月12日在全国法院新闻宣传工作会议上宣布,最高人民法院和高级人民法院两级新闻体制正式建立,重大事项将统一由新闻发言人,未经批准,人民法院的法官和其他工作人员一律不应擅自接受记者采访,或在新闻媒体上对重大敏感问题发表议论｡最高人民法院副院长强调:法院的新闻工作应严格遵守新闻宣传和法院工作纪律｡提出五项“一律不得”的内容:涉及国家秘密､商业秘密和个人隐私的内容;对于未成年人犯罪的案件,被告人姓名､住所､照片及可能推断出未成年人情况的各种资料;依法不公开开庭审理的案件,除审判结果和必须的事实､理由以外的其他内容;合议庭评议､审判委员会讨论情况及上下级法院的内部函件;院领导指示不得的其他信息｡另外,有关刑事案件审判中的各种综合性数字,未经有关部门或领导批准不得｡并表示“媒体不得超越司法程序预测审判结果,发表评论或结论性意见”,“对案件的报道,所依据的事实､证据和引用的法律必须准确,对可能产生的消极影响和负面效应的内容不得报道”｡“重大案件新闻由最高法院统一口径”｡9月21日《南方周末》报道,提醒法院系统宣传部门“不要轻视互联网和都市类传媒的影响力｡并要求通过跟踪､收集､分析相关报道,及时研究对策”｡

外国通讯社在中国境内新闻信息管理办法

根据国家法律法规,新华社制定的《办法》规定,新华社对外国通讯社在中国境内新闻信息实行统一管理｡外国通讯社在中国境内新闻信息,应当经新华社批准,并由新华社指定的机构｡外国通讯社不得在中国境内直接发展新闻信息用户｡除指定机构外,任何单位和个人不得经营､外国通讯社的新闻信息｡新华社对外国通讯社在中国境内的新闻信息有选择权;国内用户订用外国通讯社新闻信息,应当与指定机构签订订用协议,不得以任何方式直接订用､编译和刊用外国通讯社的新闻信息｡国内用户使用外国通讯社新闻信息时,应当注明来源,并不得以任何形式转让｡未经新华社批准新闻信息的,未经新华社指定机构订用外国通讯社新闻信息的;擅自经营､外国通讯社新闻信息的;擅自直接编译､刊用外国通讯社新闻信息的,将由新华社提请国务院有关部门依法给予行政处罚｡第10期《传媒》杂志报道,新闻出版总署副署长柳斌杰在国务院14日的新闻会上表示,政府会营造公平竞争的环境,防止过分垄断､排斥竞争的局势,不会使新华社成为外电领域里的垄断者｡他说:“《办法》对新华社也提出了很多约束条件｡政府相关部门会依法进行监督,如果外国通讯社的正常业务活动､采访活动受到影响,请他们向中国政府投诉,我们负责解决这个问题｡”

北京报业广告载体供给过剩

2006年9月12日《中国新闻出版报》刊登倪宝忠专访认为北京报业广告载体供给过剩｡报道透露:2001年北京综合类日报工商广告平均折扣7.3折,2005年为4.4折,2006年1月～7月达到了3.8折｡现在有的报纸的最低折扣已经低于1折,即每整版广告1万元左右｡5年前,报纸广告版面占总版面的25%左右,现在一般能达到35%左右｡2001年初,北京综合性日报(不含北京日报)有北京晚报､北京青年报､北京晨报3家,现在北京都市类综合性日报已增加到9家｡2001年至2004年,北京综合性日报广告实际收入从14.5亿元增加到24亿元,2005年综合性日报广告实际收入总量下降到20亿元左右,报纸数量增速远远超过报纸广告投放量增速｡

十 月

《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》指出,新闻出版､广播影视､文学艺术､社会科学,要坚持正确导向,唱响主旋律,为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围｡新闻媒体要增强社会责任感,宣传党的主张,弘扬社会正气,通达社情民意,引导社会热点,疏导公众情绪,搞好舆论监督｡健全突发事件新闻报道机制,及时准确信息｡加强对互联网等的应用和管理,理顺管理体制,倡导文明办网､文明上网,使各类新兴媒体成为促进社会和谐的重要阵地｡

整顿虚假违法广告

2006年7月工商总局下发《关于开展药品､保健食品广告专项整治的通知》,重点查处以新闻形式虚假药品､保健品广告,社会公众人物以患者､消费者､专家名义和形象作证明等6种行为｡接着,工商总局､广电总局下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,暂停播出介绍药品､医疗器械､丰胸､减肥､增高产品广告和购物节目｡10月,新闻出版总署和工商总局印发《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》,要求从11月1日起,所有报刊一律暂停包含性病､癌症､人工流产等12类内容的医疗广告,并禁止媒体刊载含有､迷信､色情内容或格调低下等内容的广告｡10月25日《新京报》社论提出,“1985年以来,与广播电视广告直接相关的法律､法规､部颁文件不下10个｡､国家工商总局､广电总局､新闻出版总署等部门于2004年4月联合过《关于清理含有不良内容广告的通知》,所涉及的基本上就是本轮禁播令涵盖的广告”｡“问题何在?”社论认为“部分企业即使其欺诈性宣传侵害了消费者的权益,也不用担心遭到严重惩罚”｡“行政处罚相对欺诈性宣传所带来的收益,微乎其微”｡“一些媒体惟利是图”,“广告的诸多环节存在的制度性缺陷,是欺诈及低俗广告屡禁不止的一个主要原因”｡“但要从根本上禁绝此类广告,则需要加强媒体的社会责任;继续推进体制改革,在媒体经营领域推进市场化｡淘汰那些不适应发展要求的媒体”｡2006年第10期《新闻记者》刊登黄绍水文《“叫停令”折射出什么问题?》认为,媒体盈利模式单一化造成的“广告依赖症”“最终使得媒体商业主义泛滥,为了经济效益置社会效益于不顾”｡“此次叫停的这5类产品广告几乎都不同程度地违反了广告法｡可正是这些广告,在我国电视荧屏上长期大量播出,这不仅是广告法的尴尬,也是管理部门失职的表现”｡“在工商部门的失职背后,是我国广告监管系统内部的混乱局面……对广告的审查正处在一个多头管理的无序状态”｡

新闻业不存在体制改革的问题

2006年10月25日《中国新闻出版报》报道,新闻出版总署报刊司司长余昌祥在中国记协七届一次理事会分组讨论中透露,就新闻出版业而言,关于文化体制改革的最初提法是“新闻出版体制改革”,经过两年多试点,到今年召开深化文化体制改革会议,新闻出版业文化体制改革的提法变为“出版发行体制改革”｡实践证明,新闻业不存在体制改革的问题,而是要作为党和国家的一项事业,受到国家扶持,继续保持事业体制,不搞转企｡

人民日报取消华东版､华南版

2006年第10期《中国报业》报道,人民日报将从2007年起调整版面结构,在全国实行统一版数､统一订价,不再续办《华东新闻》､《华南新闻》两个地方版,降低华东､华南地区人民日报订价,并将于2007年秋在全国基本实现彩印｡

加强对非正式新闻传播的规范

2006年10月25日《21世纪经济报道》“六人谈”《彭水诗案:个体传播时代的司法悬疑》中,李巍认为“现代科技的发展使BBS､博客､手机短信成为继报纸､广播和电视之后的一种新的新闻传播渠道｡但是这些新闻渠道游离于传统媒体之外,具有非正式性”｡“非正式新闻渠道打破了传统媒体对信息的垄断,促使新闻来源的多元化和丰富性,有一定的进步性｡但其负面意义也不容忽视,首先,非正式渠道的新闻传播者都缺乏起码的专业训练,特别是对于复杂新闻事件显然缺乏全面准确客观传播的专业能力;其次,非正式新闻传播是一种偶然和自发的行为,缺乏负责的对象,容易导致以讹传讹和不负责任的信息四处流传｡因此,加强对非正式新闻传播渠道的规范势在必行,但从根本上讲,只有加强传统媒体的公信力和传播效率,提高传统媒体满足普通民众对新闻信息特别是所谓‘敏感信息’需求的能力,才能使非正式渠道的新闻无立足之地｡”

网络媒体

2006年7月中国新闻奖首次增设3个网络媒体参评项目,即网络新闻评论､网络新闻专题和网络新闻名专栏｡在10月举行的中国记协七届一次理事会上,有4名网络媒体负责人被推举为中国记协理事(比上届多2名),其中新华网负责人还当选为中国记协常务理事｡

十一月

严禁有偿新闻

2006年11月8日《中国青年报》特别报道透露,中纪委､､监察部8月联合发出《严禁和严查中央国家机关或中央新闻单位人员骗钱的通知》,严禁记者以批评报道､曝光相要挟向基层索取钱财,对于违反规定“揽钱”的中央新闻媒体工作人员,要依法依纪严肃处理,对于涉嫌犯罪的,要依法追究刑事责任｡中国人民大学教授陈力丹认为,2006年5月新闻出版总署通报的《中国食品质量报》等4家媒体记者以新闻报道为名敲诈或诈骗财物的违法违纪活动,“或许可以看作是近年来新闻职业道德问题演变的一个集中反映”,“从性质上看,已经由违反职业道德行为向违法行为转变,这超出了道德自律的限度;从方式上看,由被动收取好处费向主动设套明码标价转变;从身份上看,由普通记者向记者站负责人转变;从主体上看,则由个人行为向集体行为演变”｡华中科技大学教授孙旭培认为,“采编队伍需要承担创收任务,是新闻队伍腐败的主要根源”,“要解决这一问题,不仅需要新闻单位痛下决心,而且还要靠加强相关法律制度建设,逐步规范记者行为”｡

十二月

《医疗广告管理办法》

2007年1月1日起实施的《医疗广告管理办法》,明确了医疗广告前的审查制度,规定医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查,取得《医疗广告审查证明》后方可｡2006年11月27日《北京晚报》报道,工商总局广告监管司副司长李亚莉说,广告内容审查之后,“连标点符号都不能再变动”｡对于严重违法广告的广告主和广告经营单位,将处以暂停医疗广告,直至取消广告经营单位的医疗广告经营和资格的处罚,报道透露,工商总局已经出台了《停止广告主､广告经营者､广告者广告业务实施意见》｡同时,11部委广告专项整治部际联席会议制定了《违法广告公告制度》,以公告形式公布严重违法广告案例｡

福建“桑美”台风报道

第4篇：报纸广告设计论文范文

【关键词】专业报；经营；创新模式；挑战

大多数报纸在经济上要依靠广告而生存，市场化程度越高的报纸，刊登的广告就越多。由于新媒介的日益涌现，传统报纸的各种劣势也表现得越来越明显，势必会影响到专业报的广告销量。对报纸广告进行分类，根据各类广告不同的特点，开展广告营销，是讨论报纸广告经营业务的一项重要内容[1]。

1.专业报媒介的优势

1.1 从专业报的编辑出版看专业报作为广告媒介的优势

众多的专业报都有一个共性，即期刊数不多。并不像日报、晚报和都市类报纸，期刊数比较多。专业报基本上以周刊、月刊、季刊为主。相对于日报、晚报等报纸，专业报作为广告媒介的优势就在于在内容排版形式的自由度。例如《中华导报》其版面上刊登的广告，篇幅非常大，版面信息量充足，可以充分将广告内容展现。又如《中国食品报》其涉及到的饮食行业的广告量需求特别大，有自己的独特优势。

1.2 从专业报的内容看专业报作为广告媒介的优势

专业报作为某一个特定领域的新闻媒介，以报道这一领域的新闻为首要职责，因而在这一领域中享有巨大威望，具有较强的公信力。所以，专业报媒介具有其他媒介所不具备的权威性。有时候，政府机关和社会团体在专业报上公告，可以起到像下达正式文件一样的作用。专业报刊登的“启事”一类的分类广告，往往为有关政府机关认可，具有一定的法律效用，也可以作为特定的凭证。

1.3 从专业报的印翻看专业报作为广告媒介的优势

报业已全面实现了从热排铅印到冷排胶印的技术改造，报社印刷厂普遍采用双面滚筒静电印刷等新技术，专业报彩印基本得到普及。胶印、彩印的专业报广告，印纹清晰，能够使用更加丰富多彩的平面艺术手段，强化对商品的表现力和对广告受众的感性诉求，取得良好的感染、诱导效果[2]。

1.4 从专业报的价格看专业报作为广告媒介的优势

相对于其他种类的报纸，专业报具有一定的价格优势。党报、都市报等大众市场的报纸，它的广告版面价格相对较高。而专业报考虑到它的受众面积较小，所以在广告价格上，也就相对比较低。

2.新时期专业报报纸广告经营面临挑战

面对严峻的经济形势以及新媒体的崛起，传统媒体的广告形势不容乐观，各主流纸媒的广告量都出现了一定程度的下滑。据相关数据显示，去年浙江省传统媒体的广告量为469.45亿元，同比下降了1.28%。其中，以报社广告量的降幅最大。但专业报广告业务量下滑不明显，有些还呈现增幅态势。虽然专业报的广告业务量下滑不明显，但必须看到整个传统媒体广告经营形势并不乐观，正在走下坡趋势。所以，作为专业报，需要未雨绸缪，迎接未来的挑战。

2.1 新媒介的冲击

可以看到，专业报最主要的挑战是来自外界的新媒介的冲击。主要是随着电视、广播、网络、平面广告、3D广告的进入，广告市场竞争非常激励，专业报要想在这个市场有一席之地，必须要充分发挥其优势。

2.2 其他纸媒的冲击

同时，还有来自行业内的挑战。都市类报纸等其他传统纸媒种类越来越多，争夺读者的状况也越来越普遍。众多因素都给专业报在广告经营上，带来更多的冲击和新的挑战。

2.3 报纸内容的单一

大多数专业报在新闻内容上，处于比较单一的状态。受限于报纸性质，报道的新闻内容并不多元化，带来的弊端就是报纸受众少，知晓度低，扩散面小。这就给专业报的广告经营带来了一定的困难度。

3.专业报广告经营新模式的相关策略

确定和选择广告经营策略，是搞好专业报广告经营的前提条件。我们可以采取以下策略来进行专业报的广告经营。

3.1 加大专业报广告的整体策划

以往，很多专业报的营销人员，是靠熟人、靠“关系”，拓展广告。在进入市场经济的今天，广告客户更希望能用较少的钱来获得更好的广告效果。所以，专业报应该在广告的整体策划上下工夫，变靠“人情”、靠“关系”为制定专题、推出活动，以更具吸引性的策划来赢得广告客户的认同。要做好专业报的广告策划，首先要调查和研究广告市场新趋向、新动态，再据此，不断改进和确立广告经营的新思路、新策略、新手段。

3.2 采取灵活机动的经营战术

专业报要根据不同时期的广告市场改变战略。要从单一的广告经营方式向灵活机动的经营战术转变，不断提高自身的广告经营水平。一方面，根据市场行情，随时调整广告收费标准。另一方面，根据广告客户的需要，灵活安排或调整广告版面[3]。

3.3 全面提高广告表现效果

专业报在版面编排设计时，要力争用创新的形式使广告版面受到消费者和广告主的注意。一是要根据读者的阅读方式，选择安排广告的刊出位置。如把特定商品广告的版面与相关的专版排在一起，使版面读者对象和目标消费者一致。二是在版式设计上，可以适当予以横排、竖排或横竖结合，加大版面视觉冲击力，并使广告与其他信息内容产生相关性，以吸引读者阅读。焦点指广告的中心，是读者首先注目的地方，它不一定是画面的中心位置，但却始终是吸引读者目光的焦点，这个焦点的形象，可能是标题、标语，也可能是厂名、商品名，或者是品牌商标。大多数情况下，画面的焦点是广告形象（商品或人物）。因为突出形象给人的印象深刻、最强烈，也最容易理解和记忆。运用图像和文字、色彩与内容的搭配以及版面空间设计技巧设计广告，使广告版面更生动，更吸引人，从而增强广告的整体表现效果[4]。

3.4 大力拓展广告市场空间

首先要努力将区域型广告市场向外向型广告市场拓展。要通过各地广告公司，千方百计与广告客户接触，或者利用媒介优势牵线搭桥，广泛开发外埠广告市场。其次，要由单纯的专业报广告寻求向报外广告市场发展。如根据市场需求，积极开发户外广告、影视广告、路牌广告、创意广告等。

4.结论

通过以上分析，对于专业报广告而言，有其优势，也会遇到各种各样的挑战。只有充分发挥专业报广告在版面编排、公信力、价格等方面的优势，才可以在目前网络横行，电视当道的社会占有一席之地。特别是随着新媒介的迅速崛起等，专业报广告所面临的劣势将越来越明显。如何能够经营管理好专业报广告，需要每个报业工作者深刻的思考与发掘。

参考文献：

[1]廖思淋.报纸广告经营新模式的探索——以深圳特区报金融广告营销创新为例[J].现代经济信息，2011（12）.

[2]解斐.报纸广告走出困境的应对之道[J].新闻世界，2011（10）.

第5篇：报纸广告设计论文范文

然而，不论地铁报是不是应该归入新媒体行列，它毕竟已经办了起来。新创办的报纸要在万军丛中成功杀开一条血路，还是要坚持符合战略和报纸规律的创新准则。

一、时势造英雄，照搬经验未必可以再次成功

报纸越来越多，新办报纸的成功，更多的因素是顺势而为，而且还不能排除偶然因素。

这些年来的每次新创办媒体的成功，其实都是因为人们思想方式和生活习惯发生的变化，给了我们机会，所谓时势造人。电台广告曾长期处于低迷状态，人们调侃电台 “只有在地震时才派用场。”现在，上海每月几千、北京每月几万的私车增量，优质受众使电台广告这些年列传统媒体收入增长第一名，就是生动一例。。

现代人生活方式的改变，越来越多的有消费力的年轻主力人群正从传统平面媒体流失，带来的直接后果是广告客户投放报纸和电视台等传统媒体的预算比重越来越小。世异时移，我们如想创新办报，就必须克服自己的习惯套路，如果以为自己过去的辉煌战例还能在新的地方或新的时间或新的对象重演，那肯定错了。

二、颠覆性创新所需人才一般不能内生

电影是对摄影的颠覆性创新，但第一个做电影的不是摄影出身；电视是对电台的颠覆性创新，但第一个做电视的不是电台出身；第一个做网站的也不是传统媒体出身。

颠覆性创新的人才一般不能内生。

领导最看中的下属的品质是忠诚，但领导又要把事情办成功但让忠诚的下属做颠覆性创新的事情，未必有成功所需要的能耐。这是悖论。

三、建立并保持一个令客户信服的差异化

现在的年轻人上谷歌、百度找信息，而不是图书馆；在博客、MSN、手机短信上，他们的语言也不象语文老师教的那样规范。“面广”、“识浅”是现在的年轻人文化特点，而时间和注意力，越来越成为读者最有限的重要的财富。

媒体的财富就是读者给你的时间和注意力。一个新创办的媒体，凭什么让读者交出最宝贵的时间和注意力？

建立媒体特有的令人信服的差异化，显得非常重要。

地铁报的读者如果等同于传统收费报纸，那她又如何冲破传统强势媒体的先发优势去赢得广告客户宝贵的预算呢？

传统报纸将年龄、收入、性别、职业等作为读者分类的标准，时代报是将读者共同的行为特点――每天7点半到9点半之间坐地铁上班作为读者划分的唯一标准，时代报的各项产品特征和对应服务，包括广告客户的门类，都非常注意以地铁乘客为本。以期增强到达率。

四、业务流程设计保持总成本领先

降低财务成本要从业务流程的设计做起，并在日常运营的每个细节和关口把住。这个其实对所有报纸都很重要，只是作为新诞生的地铁报而言，实现完美业务流程设计和执行的空间更大些也更迫切些。

在人力成本上，将传统收费报纸的兵团作战变为地铁报的特种兵作战，内容操作就有点web2.0的味道，其他媒体的记者、全国知名的作家、博客都为地铁报写作，我们的记者只要专心扑那些特别符合报纸定位需要突出采写的条线和专题，比如地铁新闻、办公楼内的新闻。

传统收费报纸靠优秀记者编辑的人才积聚来打造核心竞争力，地铁报随着社会影响力做大，对外部作者大浪淘沙，对内选择精兵强将，只要适当增加投入，完全可以提升产品（内容）质量。时代报近来获得了上海新闻奖，就是对严格控制成本并不影响报纸提升质量的证明。

五、把广告变成有用的信息。

一般来说，读者希望报纸上广告越少越好。但免费报纸财务支撑全部来自广告，所以，广告经营对报纸的支持力度要高于收费报纸。在上海，一般业内不成文的规矩是广告占到报纸总版数的30%为上限。但是一些强势报纸，旺季时广告达到了近50%，往往由于广告比例太大而让读者生出反感，广告效果也下降。而亚洲免费报纸业内的不成文规矩是：广告占到报纸总版数的60%为上限。免费，使读者对广告的忍耐度提高了。

上海地铁报的读者并不低端，但是免费容易给客户造成低端的品牌形象，如果报纸内容再做不到位，广告销售再不讲究品类和布局，那地铁报就真的变低端产品而没有长久生命力了。虽然目前上海地铁报还没有形成低端的感觉，但是产品形态做成快餐以及内容竞争力不足，一旦离开地铁人群，它还是一样低端产品。就像10元一份的盒饭，好在现在还是虽然商务楼白领也在吃，毫无疑问仍是低端产品。

一个很好的解决方法是：把广告变成有用的信息――让读者看广告，然后采取行动购买广告里的产品。

报纸的采编、发行、广告、财务都要围绕增加传阅人数、增加阅读时间，以期增加眼球对广告的停留开展，让报纸的各方面“投资人”―― 读者、广告客户、管理机构等获得更大回报。

六、最忌一哄而上

最高的成本是竞争成本。在亚洲，无论韩国还是新加坡，免费报纸对其发行和广告的形式与手段，都花了很多心思、很多创意，甚至有些不计成本，如广告创意大量使用视觉魔术、异形广告、举办免费电影专场等等，但收效甚微。这些报纸的发行量离当地最强势的收费报纸的发行量仅一步之遥，而且报纸已经厚到极限，广告达总版数60%左右，可供拓展的市场空间已经不大。

韩国的《Focus》，发行以地铁出口为主，同时覆盖一些主要商业网点及大学城附近，全年销售额相当于2.4亿人民币，财务状况是亏损。韩国的《Metro》，通路基本上与《Focus》一致，全年销售相当于2.2亿人民币，财务状况也是亏损。

第6篇：报纸广告设计论文范文

关键词：平面广告设计 模块化 photoshop coreldraw

        引言

        随着中国经济的快速发展，作为企业宣传手段的广告，有着越来越重要的作用。广告的成败直接关系着企业的成败。尤其是在信息如此发达的今天，如何使企业在众多同行企业竞争中脱颖而出，使企业立于不败之地，广告都是不可或缺的重要条件甚至起主导作用。平面广告在我们的日常生活中随处可见，成为了我们日常生活不可或缺的一部分。而平面广告设计作为图形图像专业的一门必修课程，学生非常有兴趣，可以学以致用，也一致认识到学好平面广告对于就业有很大的帮助。近年来作者多次承担所在学校图形图像专业的平面广告设计课程的教学工作，不断地探索了计算机平面广告设计课程的模块化教学方法。在此，作者将自己的教学内容组织与教学方法撰成此文，就教于同行。

        计算机课平面广告设计这门课程的教学任务及特点

计算机平面广告设计这门课程主要是在学生具有简单的photoshop和coreldraw等平面设计软件操作知识的基础上，培养学生掌握广告设计中的色彩搭配、广告构图、图形设计、创意方法等理论和设计方法，通过不同类型的平面广告实例的剖析，使学生学会运用与实践上述理论知识和设计方法，并侧重使用计算机平面设计软件photoshop、coreldraw等平面设计软件去实现实例和设计，做出一定数量不同类型的商业广告产品。

        平面广告设计这门课程涉及知识面广、内容多、抽象复杂、应用性强等特点，有很强的理论性、实践性与应用性，探讨如何在教学任务重、实践应用能力要求高的条件下，通过教学改革促进、完善课堂教学效果，培养学生的实践能力、创新能力和应用能力。

        模块划分原则、教学内容组织及模块化的意义 

        1、 模块化划分原则

根据计算机平面广告设计这门课程要完成的教学任务和教学特点，按照教学内容的渐进式与模块内知识结构的相似性原则，将教学内容分成三个主要模块：基础理论及相关软件操作模块、广告案例分析及实现模块、创意设计模块。其中基本理论模块包括色彩搭配、广告构图、图形设计、文字编排等四个方面，除了理论外也要同时注重如何在软件中去对应操作上述的理论，对应操作包括：photoshop中调色技巧、路径钢笔工具的使用、coreldraw排版工具的使用等等。此模块为后续内容的教学开展奠定了理论基础和基本的软件操作基础。

广告案例分析及实现模块包括海报招贴设计、报纸与杂志广告设计、pop广告设计、dm单、画册设计等方面的内容，从八个方面组织和开展教学。本模块的教学目的是，使学生掌握不同类型的商业广告的设计要素、表现手法、创意要点以及软件操作的实现。

创意设计模块是为培养学生的实践能力、创新能力和创业能力而设计的，包括设计海报、pop广告和画册三个部分，当然如果有时间的话，还可以设置其他的动手设计的广告模块，在这儿由于教学时间有限，因此挑选了三个在商业上用得最多的广告来设置大作业。根据商业的需要公司的实际需求，给出要求，不要作过的限制，留给学生发挥的空间，去表达自己的想法，在教学中把握一点，有自己的想法就是好的，是可取的，不管这种想法成熟与否，去鼓励学生积极的思考，培养学生的动手能力，增强学生的就业竞争力，培养创新人才、复合型人才。

        2、 模块化后，教学内容的组织

计算机平面广告平面设计的教学组织，根据上述模块的划分方法，整个课程的教学内容被分解成三个方面十三个子模块，明确了教学目标与教学任务。同时，通过这种将理论与软件操作相结合，商业案例分析与自己动手创意设计作品相结合可以很好的调动学生学习的积极性，激发学生的学习兴趣，同时也使学生不受课本的约束，引导学生在学习的过程中思考如果用，怎么用自己的知识转化成作品，从而由被动学习变成主动学习，有利于培养学生在知识积累过程中发现问题，分析问题，解决问题的能力。

        2.1 基础理论及相关软件操作模块

第一个子模块，平面广告基础知识及平面设计软件的介绍。主要讲解什么是平面广告、了解平面广告的类型、特点及投放的市场环境、优秀平面广告赏析；三大平面设计软件photoshop、coreldraw 和illustrator各自的特点和优势、自定义有利于操作的工作界面等等。

第二个子模块，色彩搭配方法的讲解。首先要让学生有颜色的概念，讲解颜色原理和颜色模式，计算机中颜色的表示的方法；颜色分类和基本配色方法，不同颜色选取与不同风格的表达等；然后讲解photoshop中调色技巧，色阶、色相/饱和度、曲线、阈值、灰平衡和偏色的片理、黑场和白场、在通道中调整颜色等的运用。 

第三个子模块，广告中构图方法及理论的讲解。在广告设计的版面构成中，一个良好的版面分割，会产生视觉上良好的舒适感！有没有一个简单的方法，让初学者，易懂易记．在这里我将其称为“版面分割法则”，口诀是：上中下，左中右，变形出新品！结合案例对“版面分割法则”进行讲解，并让学生设计个人名片，对“版面分割法则”进行应用和实践。

        第四个子模块，图形设计 ps中路径及钢笔工具的使用技巧的讲解。标志和符号学、图形的涵义、象征和符号、图形中的明喻等等关于图形的基本知识；在photoshop中绘制图形的路径、钢笔工具的运用、改变路径形状等等。

第五个子模块，文字的处理制作及编排的讲解。 在coreldraw中，使用文字工具，并结合贝塞尔曲线及滤镜效果制作特效文字，文字排版技巧的使用等等。

        2.2案例剖析及软件实现

第一个子模块，海报招贴广告案例剖析及实现的讲解。以电影海报制作为例，说明海报的种类，纸张类型，海报设计原则常用表现手法等。

第二个子模块，报纸与杂志广告案例剖析及实现的讲解。以房产广告和汽车广告为例，来讲解杂志广告和报纸广告的媒介特点、报纸广告的版面分布和拼版、杂志的开本、杂志和杂志广告的关系、杂志广告的印刷颜色、报纸广告和杂志广告设计表现的注意点等等。

第三个子模块，dm单案例剖析及实现的讲解。以音乐会dm单为例，来讲解什么是dm单、dm单与传统广告刊载媒体的区别、dm的优点、dm的设计制作方法、常用折法等等。

第四个子模块，pop广告案例剖析及实现的讲解。以x架的设计为例，来讲解什么是pop广告、pop广告的种类和作用、pop广告设计的特点及注意事项。设计观念是影响策划与设计思路方法的关键与灵魂，树立正确的设计思维观念，对于销售点广告设计具有极其重要的意义，打破单纯艺术观，树立pop广告的现场推销功能意识、简洁明了迅速传递商品及服务信息、制造及时购买与达成交易的氛围充分发挥广告的功能作用等等。

        第五个子模块，画册案例剖析及实现的讲解。宣传画册是商业贸易活动中进行宣传的重要媒介体，它更具有针对性，独立性和整体性的特点，为工商界所广泛应用的一个完整的宣传形式，是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。以人物写真为例来讲解宣传画册的设计要点、种类、功能、广告宣传画册的纸张选择和装订要求等等内容。

        2.3创意设计

有很多人认为创意是虚无飘渺子虚乌有的东西，但是殊不知创意也是有路可循的，创意的关键再于积累，再于动手设计而不是，而不是只动脑筋的纯属幻想，我自己总结了“画像法”，同时也向大家推荐世界广告经典创意这本书， 并举例说明世界大师给出的创意的点子，试着去找到属于自己的痕迹。

创意设计以大作业的形式，去完成，给出商业需求，或者直接就是某公司的订单，多多关注社会热点，做出的广告更能满足实际需求，学生也更感兴趣，更能学以致用。比如画册的商业设计，针对2010年广州亚运会的需求，去讨论，相关资料和图片可以去网上下载，宣传的主题，可以小组讨论决定，给学生最大的自由，相信他们会做出最有创意的产品，鼓励他们，而不是打击他们，事实证明我的决策很英明，部分学生都拿出自己最有创意的作品回报了我。

        模块化的意义

        该模块化教学方案的实施，对计算机平面广告设计这门课的知识点进行了分离和重新组合，讲解理论知识时，也强调应用；在讲解应用案例时，能够把所学理论贯穿于其中。重视就业竞争力的培养，设计具有商业性的教学案例。注重学生学习兴趣的培养，设计具有趣味性的教学案例。模块化教学使理论知识与应用完美的结合，改变了以往的理论和应用分开的教学模式，完成了这门课程的知识要求和平面设计软件的综合运用，达到了教学目的。充分调动学生学习的自主性和积极性，为学生提供一个充分展示自我才华和产生创意思想的空间，促进其独立性和创新能力的发展起到了积极的作用。

第7篇：报纸广告设计论文范文

摘要：当前，尼日利亚农业部正在吸引大量有文化但对农业产品技术知识知之甚少的投资者。农业产品的潜力在印刷媒体中有待开发来进一步宣传农业信息，促进农业产业的成功。因此，本研究调查了尼日利亚奥约州伊巴丹市报刊中农业广告与读者关系。从当地政府部门中得到了401名农民的名单，从中随意选择了122名（30%）的农民作为研究对象。设计了结构完整的问卷调查表，调查表包含单一答案和开放式答案的问题，用于启发受调查者对问题的看法和意见。分析结果表明，大多数调查者（52.69%）的年龄在30到50岁之间，82.52%的受访者的识字能力在小学水平之上。婚姻状况方面，75.8%的已婚，80.0%的农民把从事的农业活动作为第二次教育，27.5%的农民有超过26年的农业经历。60.8%的调查者反映曾经阅读过报刊，有高达14.2%的人一周至少一次读报。在受调查者对农业广告的认识和态度上，分别有59.2% and 74.2%的人喜欢广告。推论性的统计分析表明教育程度（卡方=21.07：p值≤0.01）是与受调查者对农业广告的认识紧密联系的。然而，婚姻状况和农业经历（卡方=10.48； p值≥0.57）并不相关。农民对报纸中的农业态度和认识的关联分析是非常有意义的（r值=0.385； p值≤0.000）。农业广告是意识创新的先驱，促进农业企业，对农业信息的宣传，能够在农业人口群体内部和外部获得更大的影响面。

关键词：农业广告，读者关系，新闻报纸

一、引言

不同形式的广告对如何使商业活动取得成功起着十分重要的作用。印刷媒体业同样在每个人，尤其是有知识的人的生活中占有举足轻重的作用，因为他们通过帮助农民构建观念，形成观点和对事件的认识的方式来呈现诉求话题。Olatunji （1991）指出，一些学者和政策制定者近来几乎认为，信息是构成精神发展微积分里的一个重要变量。因此，通过广告将农业信息传递给更多的人是当务之急。

Olowu （1990）断言，尼日利亚报纸的编辑们看重通过广告效应产生的收益，而不是对激发农民发展的必要的农业相关资讯。与那些不看报纸信息的农民相比，阅读报纸和农业杂志的农民更可能调整农业活动方式和方法，并影响他们对农业广告的认识和看法。

既然尼日利亚农业部正在吸引大量有文化但对农业产品技术知识知之甚少的投资者，因此在宣传农业信息过程中，强调农业产品技术知识应该引起重视。Olowu （1990）指出，在西非分区的一些国家实行的财政从紧政策让政府官员，军队和准军事人士介入农业。这些进入农业企业的新兴的群体，通常有比传统农民更高的教育，将带来农业群体认知水平的提升。这些群体主要分布在城市，主要依靠新闻媒体尤其是印刷媒体获得需要的农业信息，因此有必要研究这群有较高读写能力的农民如何得到需要的农业相关信息。

基于这样的背景，设计了下面的问题来帮助研究工作的完成：1、农民与报纸有怎样的读者关系？2、农民对待报纸中的农业广告的态度是什么？

二、理论框架

1、广告在农业产品中的角色

有效的市场策略需要整合优秀的广告政策。为了让销售顺利，销售方因此要让顾客了解他所提供的产品或服务，这就凸显了广告传播信息的重要性。Jefkins （1984）解释广告是为了让人了解商品或促进服务买卖的一种方式。

为农业商品或农业服务做广告的意图，是让更多的农民了解农产品和农业相关服务信息。事实证明，大众传媒是最有效的媒介，通过大众传媒的载体，广告得以实现其信息传播目的。具体而言，就是指报纸这个媒介，它的重要性主要有以下原因：第一，公司可能是新建的，顾客对之不了解，报纸可以为公司做广告宣传，第二，如果新产品和服务推向市场，生产商可以对其做广告宣传来赢得顾客或者超过竞争对手（Oladeji，1994）.。Jefkins （1984）指出，20世纪的产业社会没有广告，资本家或社会活动家就无法生存。

像其他蓬勃发展产业一样，农业产业也需要广告宣传。农业产业为其他行业提供原材料，因此有必要对农产品和农业服务做广告。农业产业也为其他行业产品提供了市场。

广告的一个强大的功能就是它通过各种方式向各种人群传递劝说和鼓动型的信息和观点，以此来激发变革或增强渴望的态度。（Lanihun，1986）基于这一点，广告的角色定位不能过分夸大。然而，由于农业产品有容易变质变坏的特点，在农业收成高峰期间，对农业产品实施储存通常是不能够用来阻止农作物变质。为了解决这一矛盾，需要制作大量的广告来促进农业产品畅销，让农民获得更多收益，实现产出收入稳步增长，最终实现产量的增加。

此外，广告可以用来展示农业产出收入在何地和如何获得，因此需要减少农民不能及时获得需要产出收入的问题。对农业的研究已有大量例子，得出的结论都是关于农业产品如何获得增加。这些研究发现包括农作物的高产，种子病虫的防治和选种，机械化农业等。尽管已有这些研究，但是农业对尼日利亚经济的贡献方面的研究还很少，尼日利亚中央银行2000年的年度报告指出，农业产品增长率提高到3.3%。如果没有相应措施，例如广告，或者如果广告并不能提高农民的积极认识，农业是不会得到相应发展的。

2、研究方法

研究地区是伊巴丹市。伊巴丹市是奥约州的首府。多级取样被用来选择研究对象。首先，伊巴丹市的所有5个地方政府被取样。其次，从当地政府办公室获得会读写的农民的名单，其中随意选择了30%的农民来作为研究的取样人数。表1反映从各个地方政府得到的农民人数和取样的总数。表格说明了取样的步骤。随意选出的122名农民根据结构完整的问卷调查表接受调查访问，表中既有固定答案问题，也有开放式问题来引导受调查者提供信息。

3、测量的要素

态度：这方面的检测主要是通过回答25个关于农民对报纸中广告的正面和负面看法来实现。共分五级，强烈同意（5），同意（4），无法确定（3），强烈不同意（2），不同意（1）。平均分用于将他们的态度进行喜欢和不喜欢的分类。

年龄：这个要素的检测是通过询问农民他们的实际年龄来完成的。

婚姻状况：受访者被要求在单身，已婚，离婚和丧偶四个选项中做出选择。

农民对报纸中农业广告的认识：

①报纸的读者：是（1），否（0）。②阅读频率：每天（4），1到2天（3），2到4天（2），每周（1）。③购买报纸：是（1），否（0）。④买报频率：每天（4），1到2天（3），2到4天（2），每周（1）。⑤对广告的认识，非常喜欢（3），喜欢（2），不喜欢（1）。平均分用于对统计进行分类。⑥对广告的回应：是（1），否（0）。

三、调查结果和讨论

从表2中可以看到，绝大多数农民的年龄在30到50岁之间，占了63.9%。这表明多数接受调查访问的人是中年人，他们正处在青壮年劳动的年龄。表2同时也显示出82.7%的农民是已经结婚，说明农民对他们的家庭富有责任感。绝大多数农民有体力和责任感，缺乏的是农产品增产和促销的信息，因此他们需要从报纸中刊登的农业广告上获取信息来增强他们的产品和销售。

根据表2，很明显地可以看出，农民受过一种或者另外一种教育。这一数据表明农民普遍具有较高的读写水平。从表中也能反映出78.7%的农民将其从事的农业生产活动作为其职业。表2也显示农民是富有经验的，因为他们当中一些人（27.0%）有26年农业从业经历，高于农业经历中其他方面的比例。Makanjuola （2002）在一个相关研究中确信中年人农业群体构成了阅读新闻报纸的主体，他们更通常拥有各种程度的从业经历，其中就包括农业。

表3反映出农民中占61.5%的人喜欢阅读报刊。这一信息表明农民具有较高的读写识字水平。从表中还可得知，多数农民一周至少读报一次，这表明农民对报纸内容是了解的，他们极有可能发现和阅读刊登在报纸里的农业广告信息，并对广告信息做出回应。

从表3也可以发现，许多农民购买报纸。这说明农民意识到报纸在他们日常生活中的重要性。对报纸的看法，66.4%的农民喜欢广告。这表明农民对于农业广告的认识态度是积极的，评价也是高的。另外，高达74.6%的农民对新闻报纸中的广告表现出喜欢的态度。Nwachukwu，（2005）认为农民喜欢倾向于阅读报纸来获得将农业作为实业的信息报道。

从表4可知，农民的教育水平同他们对农业广告的认识有重要的关系。这表明他们的教育程度会影响他们看待报纸中的农业广告。在将农业作为农民的首要职业和农民对农业广告认识之间存在密切联系。也就是说，农民的主要职业是农业，农业影响农民对农业广告的关注度。婚姻状况和农业经历被认为是与农民对农业广告的认识并不相关联。在Meera（2004）和Lightfort （2003）开展的一个相关研究中，他们发现教育和首要职业对农业新闻读者的影响最有联系。

表5的结果表示，农民对报纸中刊登的农业广告的态度和认识之间的重要联系。这种关系又表明，农民存在对报纸农业广告喜欢的态度。这一发现得到Padre （2003），Ramirez和 Quarry （2004）等人的共同支持。

四、结论和建议

第8篇：报纸广告设计论文范文

关键词：消费主义；报纸；社会责任；问题

中图分类号：G216；D64

文献标志码：A

文章编号：1007－5194(2010)03－0111－04

报纸是一种特殊的商品，报刊与一般造纸厂生产的新闻纸的不同之处，在于报刊含有一定的思想内容，是属于意识形态的东西，蕴含着新闻工作者的思想、知识、社会信息，可以影响读者的思想感情。在传媒市场化的进程中，报纸的新闻价值和意识形态属性不断被商业化所消解，报纸的公共性受到了明显的“挤压”。正如哈贝马斯所言：大众报刊的基础是，广大阶层参与公共领域这一行为的商业功能发生转变，即，大众有能力参与公共领域。随着“减轻心理负担”这一措施成了商业消费观的自我目的，扩大了的公共领域便丧失了政治特性。而公共性作为报纸社会价值的呈现，是衡量报纸品质的重要标准。报纸公共性的变异恰恰是民主社会值得警惕的现象。在市场化经营过程中，一些报纸媒体在利益最大化的原则下，片面追求经济利益而忽视社会效益，甚至采取不正当的竞争手段，为了眼前利益而不惜丧失道德准则和政治立场，其社会责任的缺失已成为当前传媒文化建设和社会建设面临的一项难题。具体而言，消费主义背景下报纸社会责任的缺失主要表现为以下几个方回：

一、报纸从业者职业责任的缺失

法国传播学家贝特朗指出：记者的权威性不是建立在某种社会契约之上，也不是建立在通过法律程序任命或选举出来的人的委托之上。因此，为了维护其尊严和独立性，新闻传媒业需要深刻意识到自己的根本职责是为全社会公众提供良好服务。在消费时代，报纸受众被视为消费者，报纸媒体及其从业者的最根本的职责就是为受众提供良好的服务。报纸媒体及其从业者对受众的媒介消费承担的责任和义务，包含了两个层次的要求：一是不得损害公民作为媒介消费者理应享有的合法权益，二是努力创优。对报纸媒体及其从业者而言，保护报纸消费者的合法权益意味着要遵守行业规范并遵循职业道德。这就是说，报纸从业者必须对新闻产品质量负责，对受众的身心健康负责，不能损害受众在报纸消费行为中的基本权益，不从事与自己职业身份不符的活动。

由于报纸新闻具有准公共产品的性质，它必须具有真实、客观、公正的基本特点。报纸从业人员尤其是记者是新闻产品的把关人，对新闻社会效益和消费的质量负有首要的、直接的责任。但是，在市场化背景下，一些报纸从业者为了降低“生产成本”，满足受众的感官诉求，大量截取甚至抄袭其他媒体“耸人听闻”的报道，对新闻来源不作认真核对和推敲，导致报纸新闻内容雷同化和低劣化。尤其是一些虚假新闻，通过报纸媒体的以讹传讹，使受众的消费权益受到了严重的损害。近年来，各种假新闻不绝于耳，其中有相当部分是由一些报纸“制造”和传播的，如“孙中山是韩国人”、“六旬老人考上清华研究生”、“郭晶晶怀孕了”、“2009年取消黄金周”、“文强弟媳包养16名男子”等假新闻事件，在许多报纸的竞相转载下，造成了极为恶劣的社会影响，报道这些假新闻的报纸采编人员和相关管理者负有不可推卸的责任。

从服务于社会、服务于人民的角度看，报纸从业者必须坚持社会效益第一的原则，正确处理社会效益与经济效益的关系。1994年修订的《中国新闻工作者职业道德准则》规定：新闻工作者要正确处理社会效益与经济效益的关系，把社会效益放在第一位，在这个基本前提下实现经济效益和社会效益的统一。新闻、言论、图片和影像要弘扬爱国主义、集体主义、社会主义，动员和团结全国各族人民投身到建设祖国、振兴中华的伟大事业中来。要坚持正面报道为主的方针，对社会负责，对群众负责，以有利于法制社会主义社会的生产力，有利于坚持四项基本原则和改革开放，有利于维护社会稳定，有利于提高整个中华民族的思想道德和科学文化素质，新闻报道不得宣扬色情、暴力、愚昧、迷信及其他格调低劣、有害于人们身心健康的内容，要促进积极向上、健康文明的社会风尚。强调报纸的意识形态属性意味着我国报纸必须坚持党性原则，这就要求报纸媒体及其从业者必须遵守党纪国法，正确传播党和国家的方针、政策，为党和国家的兴旺发达贡献自己的力量，主动关注人民群众的热点难点问题，为社会进步、经济发展和安定团结做出应有的贡献。因此，报业媒体及其从业者必须兼顾经济利益和社会效益，优先考虑社会公共利益，不能因为追求经济效益而采取不正当牟利手段，损害国家和社会公众的利益。

坚持社会效益至上是保证报纸消费质量的重要前提。这就要求报纸从业者要始终抵御商品拜物教的负面影响。然而，在市场化的过程中，我国报纸从业者存在着片面追求经济利益的倾向。其中，“有偿新闻”是近年来表现较为突出的违规现象，对受众的精神消费和社会文化建设产生了较为严重的负面影响。以经济利益作为评判新闻价值的标准，是报纸从业者尤其是新闻记者进行“新闻寻租”的“借口”。哈贝马斯对所谓的新闻市场化操作进行了批判，他指出：因为市场规律已深入作品之中，成为创作的内在法则。在消费文化的广阔领域，不再只是作品的传播和选择，作品的装潢和设计，甚至还包括作品的生产都依据销售策略进行。哈贝马斯只是说明了新闻作品的市场化原则，而“有偿新闻”的表现则更为“恶劣”，“有偿新闻”是对受众媒介消费权益的践踏，其本质是漠视受众作为消费者的知情权、监督权、消费权，对报纸媒体及其从业者的声誉造成了极为恶劣的影响。由于“有偿新闻”的严重危害性，中央宣传部等部门曾专门发文严令禁止，要求新闻工作者要坚持发扬清正廉洁的作风，自觉抵制拜金主义、享乐主义、个人主义思潮的侵蚀，坚持反对“有偿新闻”等不正之风。但是，“有偿新闻”屡禁不止，并不断蔓延，严重背离了报纸从业者的职业责任，也严重损害了报纸媒体的社会形象。

二、低俗化而导致报纸品格的缺失

作为报纸消费者，受众的阅读具有多方面的诉求。了解新闻动态，满足休闲娱乐，获知商品信息，是一般层面的阅读需要。而通过读报获得精神上的愉悦，思想上的升华，则是高层次的享受。报纸是文字的载体，文字对于阅读者的价值在于其意义的勾连和思想的空间拓展。正如美国新闻自由委员会所言：文明社会是一个思想观点(idea)运作系统，它靠消费思想观点来维系与变革。提供有价值、有深度的思想养料，是报纸媒体具有文化品格的重要体现，也是报纸媒体履行社会责任的基本要求。但是，在经济利益的驱动运作下，报纸的思想性被视为 生了极为不良的影响。在违法广告中，报纸药品广告的违法率最为严重。2009年3月1日至31日，国家中医药管理局政策法规与监督司的监测人员选取全国62家都市类、文摘类报纸，进行了中医医疗广告情况的监测，共监测中医医疗广告653条次，发现虚假违法中医医疗广告634条次，违法率高达97.1％。我们很难想象，一家经常刊登违法广告的报纸是真正对公众负责任的媒体，一份充满虚假广告信息的报纸能够引导市场健康发展并能提高受众的消费质量。

合理而适度地进行广告经营，是报业市场化的必然选择。但是，面对鱼目混珠的各种广告，负责任的报纸应该具备职业眼光和社会公德，对于那些虚假广告和低劣广告，应该坚决杜绝。上世纪90年代后期兴起的都市报，之所以被称之为“小报”，其广告经营方面的诟病也是其中原因。都市报的“问题广告”也常常被工商管理部门和消费者所提起。针对不良广告现象，南方都市报曾与《中华新闻报》提出了一份《拒绝不良广告倡议书》，在第三条中提出，对读者身心健康负责，自觉保护消费者合法权益：拒绝刊登虚假医疗广告，拒绝刊登带有欺诈性质的快速致富信息，拒绝刊登虚假征婚广告，拒绝刊登色情声讯广告。但是，近年来报纸不良广告和违法广告仍有愈演愈烈之势。

报纸市场道德的缺失，还表现为报纸发行量和报纸实际广告收入数据严重掺水，缺少权威的统计和审计。另外，许多报业机构对新闻纸的消耗、对报业纳税数据等也是讳莫如深。报业数据的虚假和浮夸，使报业市场缺少文明的商业环境，严重影响了我国报业的健康发展。在这种风气下，鱼龙混杂，良莠难辨，一些优势媒体老老实实公布自己的数据，客观上形成了良币、劣币混杂流通的局面，最终是劣币驱逐良币，使报业市场的商业文明水准呈螺旋下降趋势。

第9篇：报纸广告设计论文范文

2010年2月中旬至3月中旬，课题组通过分层抽样方式抽取江西省域内的南昌、上饶、赣州、宜春、新余5个样本地区展开对本地居民接触当地报纸网站的问卷调查，课题组随机发放问卷365份，回收有效问卷307份，有效问卷回收率达到84％，符合研究要求。课题组后期应用SPSS统计软件进行数据分析，得出研究结果。

调研数据及分析

当地居民对本地报纸网站的认知度。公众认知度这一数据有利于了解区域性报纸网站被当地居民认识和知晓的程度，反映出区域性报纸网站在本地居民中的推广程度。从本次调查的数据来看(见表1)，当地居民只有38％知晓本地报纸网站的存在，对报纸网站的认知度偏低，推广力度亟待加强。

登录当地报纸网站的意愿指数。调查数据表明，超过50％的居民在知晓当地办有报纸网站后选择愿意登录和浏览，表明本地报纸网站对当地居民具有一定的吸引力，通过网站推广策略的实施，完全可以吸引较大规模的潜在用户群(见表2)。

是否登录过当地报纸网站。调查显示，只有23％的受访者曾登录过本地报纸网站(见表3)，与上述56％的登录意愿指数有较大差距，其中因不知道网址而未登录的占调查用户的37％，这一数据表明区域性报纸网站亟待加强对自身网站及网址的介绍宣传，借此进一步开发潜在用户和增大用户规模。

登录当地报纸网站的目的。从用户登陆的目的和动机来看，获悉本地资讯排在首位，超过了50％的比值(见表4)。由此看来，区域性报纸网站在和新浪、搜狐等门户网站、中央权威媒体网站的眼球争夺战中，突出资讯的本土化特色不失为出路所在，也将是区域性报纸网站的立身之本。

用户获悉当地报纸网站的渠道。本次调查发现，48％以上的受访对象是通过谷歌、百度等搜索引擎了解到当地报纸网站的，说明通过搜索引擎查找所需信息已成为用户的网络行为习惯之一(见表5)。搜索引擎与网站用户渗透存在紧密的关联性，而因工作原因知晓和接触当地报纸网站成为用户的第二大认知渠道，人际传播及广告宣传等方式也有利于帮助用户建立起对当地报纸网站的认知。

用户对网站整体服务及设计的评价。调查与收集用户对网站整体服务及设计的评价，属于对用户满意度高低与否的一种测量，可反映出用户对网站功能和服务的实际感受与期望值的差异程度。

从调查数据看，用户对区域性报纸网站给出良好评价的仅占17％，美誉度指标值偏低；而一般评价则达到了69％，说明区域性报纸网站有待于在内容、服务功能及设计方面做出进一步改良(见表6)。

研究结论

身处庞大的互联网信息海洋，实施科学有效的推广策略有利于进一步提升网站传播效果，产生更好的传播效益。但从以上调研数据看，区域性报纸网站在推广方面仍存在以下问题：因针对网站的宣传和推广力度不够，公众对区域性报纸网站的认知度偏低；网址推广等方面存在欠缺，造成具有登录意愿的潜在用户与实际登录用户产生较大差距，未能充分吸引和开发潜在用户群；用户对网站功能和服务的实际感受与期望值存在一定差异，亟待以提升用户满意度来推动网站的进一步推广。一对区域报纸网站加强推广的策略思考

从理论上来说，网站推广的方式基本E可以分为两类：一类是传统的推广方式，即线下的推广方式；另一类是基于Internet的推广方式，即线上的推广方式。立足本土用户视角，充分研析和探讨区域性报纸网站的系统性推广策略，当下已极具现实性和紧迫性。

着力广告营销，提高区域性报纸网站的知名度。无论做什么，如果没有学会叫卖，没有学会自我推销，最终等于什么也没有做。这个广告学上的准则，同样适用于区域性报业网站的宣传推广。当地居民对本地报纸网站的认知度仍不够，这一问题的症结与网站宣传推广意识欠缺息息相关。目前看来，与商业网站等相比，传统媒体网站自身的广告宣传意识仍待提升，而区域报纸网站在这一块的差距则更大，直接影响到网站访问率和市场份额的提升。在《南方周末》、《中国经营报》等报刊上，经常可以看到整版的如新浪、搜狐、2lCN等商业网站广告，这些广告不仅气势磅礴，而且在创意、诉求等方面均形成鲜明的特色。与此相对比，一些区域性报纸网站在内容建设与技术开发方面投入了大量人力、物力和财力，但却忽略了对公众的宣传和普及，没有促进公众对网站的了解和使用。在当下媒体资源极度丰富而注意力资源有限的环境中，极易让网站陷入一种“锦衣夜行”的尴尬境地。通过广告营销加大区域性报纸网站的知名度，提高公众对网站的认知度是网站推广中的一项重要策略。在宣传平台的选择上，则可形成“线下”+“线上”的全方位整合营销态势。

报纸、杂志、电视、广播、户外广告、印刷品等传统“线下”广告媒体仍有不可替代的作用，通过支出合理、效果优化的多渠道广告媒体选择和搭配，使网址、域名或网站名称在尽可能多的地方出现，展示出网站特色及个性，以此提高网站知名度，促进公众对区域性报纸网站的认知。携程网的成功经验就颇具启示――从2001年开始，携程网就在机场、火车站、宾馆门口，甚至全国各地的大街小巷发送制作精良的会员卡，这种推广方法使得携程网成为了我国现在最大的旅游服务网站之一。

网络广告的投放也是让公众接触到区域性报纸网站的一种有效方法。由于网络广告具有投资低、宣传范围广、表现形式灵活、目标准确的特

点，往往能收到较好的效果。选择知名度高、流量大的合适的网站进行有偿广告推广，或与其他网站建立交换链接，形成合作推广态势，都有利于带来较稳定的访问流量。

提升用户满意度，夯实网站推广之基石。广告投入等推广方式对提升区域性报纸网站的访问量固然重要，但如果网站内容少，服务单一，仍不能稳定现有用户和吸引潜在用户。因此，在与大小网站的眼球之争中，为用户提供丰富的内容和强大的功能，提升用户满意度是一种最有效和最具竞争力的网站推广方式。

网站要吸引用户，第一靠内容，第二靠服务。区域性报纸网站提高用户满意度的途径也体现在丰富内容传播和增强服务功能方面。在网站的内容和服务的质量不断提高的过程中，点击率、PV、用户注册数会相应加速提高，更多的注意力会由于内容和服务质量的提高而转化为忠诚度，这将为网站的长期推广打下坚实的基础。

具体而言，区域性报纸网站提高用户满意度可从以下路径入手。

在新闻报道上下功夫，增加用户浏览网站的价值报偿。如突出本地新闻特色及品牌，满足用户对本地资讯的需求，并坚持信息的全面性、时效性，注意打造有别于商业门户的时评言论等；增加新闻链接，提供更多的背景资料、新闻分析、追踪调查、新闻照片、视频报道等。

突出实用信息，满足用户多方需求。过分偏重于新闻报道会造成信息的不平衡，甚至流失大量的用户。因此，区域性报纸网站也应注重当地实用信息的收集和，以此作为吸引用户和满足用户信息需求的重要手段。人们上网除了阅读新闻以外，更多时候是在寻找实用信息。“为读者生活提供全面信息”(Informationforlife)也应该是区域性报纸网站胜出的渠道所在。

提供周到周全的服务，为用户提供良好的网上体验，加大用户的满意度。网站不仅是一个新闻传播机构，同时也是一个服务机构，谁的服务最能满足网民的需求，谁就能赢得网民的青睐。目前，我国区域性报纸网站在服务上做得还不够，一般只提供在线读报、博客、论坛等服务，而商业门户网站服务种类名目繁多，提供诸如免费邮箱、个人主页、网络社区、博客、聊天室、在线游戏、股票分析、在线翻译等功能，以此来抓住网民的鼠标点击率，来留住网民的心。区域性报纸网站对此应予以关注并借鉴，除了技术层面多提供用户日常需要的服务功能，在网站设计上也要注意符合在线环境下用户的使用习惯，进行各种功能和链接的合理设置，遵循和体现以人为本的原则，对网站结构、首页编排、导航性能、栏目视觉元素等进行优化，体现网站的易用性和对用户的亲和性。