玩具业精选(九篇)

第1篇：玩具业范文

一、市场现状分析

1.市场容量：

据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

2.行业分析：

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。

3.行业要素分析：

环球经济

由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。

以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。

原材料成本

原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。

创意、销售

销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。

总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。

质量

《欧盟新玩具安全指令》将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制；另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。

二、中国玩具业未来出路

对于中国玩具业未来的出路，可以归结为以下几点：

1.品牌建立与整合：

建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。而转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。

另外众多的“三来一补”企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。

2.发掘潜力巨大的成人玩具市场

我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。

到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥若晨星……目前我国市场上的30000多种玩具中，绝大多数为适合4～8岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。

越来越多的成年人已开始钟情于玩具，这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。

目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其中40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。

我国居民消费能力在近年来不断提高，玩具内销市场条件已经具备。同时，随着影视文化、图书出版、网络游戏等内容创造类行业的迅猛发展，玩具作为必配的传统衍生品，其异业合作空间已经打开。

3.加强产品内销

随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更愿意花钱在子女身上，而玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10％至15％。去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20％。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2.4～3.6美元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。

第2篇：玩具业范文

经营范围：以出租婴幼儿童车、童床和儿童玩具为主，兼售卖婴幼儿重玩具

项目投资：10万元

回收成本期限：6个月

样板店地址：金碧花园小区内

项目概况：先组建"小岸儿童玩具出租连锁加

盟样板店"，在此基础上，创办一个以社区为依托、以下岗失业人员创业为目的的儿童玩具出租连锁加盟公司。

企业宗旨：让孩子更聪明，让家长更省钱，让加盟者更成功!

二、市场分析

(一)市场需求分析

玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝。父母对自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各种原因，又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望。同时，由于孩子的天性，对玩具喜新厌旧，一个几百元的玩具玩几天就不感兴趣了。而市场上层出不穷的高价玩具，都是孩子永不满足的需求，这样促使了"儿童玩具出租行业"的萌芽和发展。

比如婴幼儿大都需要童车，而中档童车价格大约在300～500元之间，高档一点的在1 000元左右，而一部质量较好的童车起码可以用三五年，家庭购买的童车平均使用期为一年左右，不买童车不行，买吧，用完后又很难处理，而且又浪费。相似的用品不仅仅局限于童车，还有童床，学步车，儿童玩具，等等。如果开一间婴幼儿童玩具租赁中心，既给家庭减少费用，又给孩子带来更多的玩具，生意肯定兴隆。

(二)目标群体分析

玩具出租主要的目标群体是0～12岁的。儿童，由于出租玩具的品种繁多，档次繁多，适合于各种不同层次的家庭孩子。由于选址在新开发的成熟小区，家庭状况一般在小康水平或小康水平以上，对出租玩具的承受能力均没有任何问题。

(三)竞争对手的分析

目前广州市出租儿童玩具的公司或店铺寥寥无几，这是一个新兴的行业，我们应该有一种先人为主的优势，特别对发展连锁加盟店尤其有利。

三、成本预算

(一)样板店的成本预算

样板店启动资金大约在7万元左右，具体安排：

(1)办理工商、税务登记等费用： 1200元

(2)店铺（50平方米）租金及押金： 9000元

（按租金3000元/月，两押一租）

(3)装修： 10000元

(4)工资(1个月)： 6 800元

(5)购买产品及维修保养费用： 30 000元

(6)咨询顾问及资料费： 3 000元

(7)公司其他开支： 10000元

(水费、电费、管理费、工商管理、税费、卫生费及流动资金得等)

总计：70 000元左右

(二)组建连锁加盟店的费用预算

组建2～3个连锁加盟店，主要费用开支是策划费和连锁加盟店主的培训费和管理费。

(1)策划费：

(2)店主培训费：

(3)管理费：

总共：

总成本预算(启动资金)：

四、盈利状况1

(一)样板店业务收入来源

第3篇：玩具业范文

关键词：创新；文化产业；消费者构成；销售体系

中图分类号：F203　文献标志码：A

中国玩具产业在长期的发展历程中，形成了生产偏重于劳动密集型、创意能力低下、缺少文化内涵、单一的低年龄层消费群体定位、出口导向型、销售体系匮乏的特点。而从玩具产业领先国家的发展经验来看，高创意高科技、高文化内涵、覆盖全年龄段的市场群体细分、全球化市场以及健全的销售体系成为推进玩具产业可持续发展的必备要素。因此，将中国玩具产业与在世界处于领先地位的美国和日本玩具产业进行比较研究，以发现中国玩具产业在相关方面存在的问题并提出对策。

1　玩具产业整体生产过程中的侧重点

美国与日本玩具产业出于避免其国内生产成本较高，以及集中资源于高附加值的前期创意设计和后期营销环节的考虑，均将高原材料和劳动力消耗、低附加值的中间加工生产环节外包给其他生产成本更加低廉的国家，而其中以中国尤甚，这促使中国玩具产业的发展侧重于中间加工生产环节。

美国玩具产业将低附加值的中间加工生产环节外包给亚洲低成本的国家，以在解决本国高生产成本问题的同时，集中资源于在世界处于领导地位的、高附加值的创意设计和市场运营环节。

日本玩具产业将重心转移至利润丰厚的设计和营销环节，而利润微薄的制造环节则向其他国家转移。例如，东南亚新兴制造业基地的众多工厂为日本玩具企业进行委托加工，而日本玩具企业则靠设计和营销环节赚取高额利润。

尽管中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，但玩具出口以来料加工和来样加工贸易为主，绝大多数中国玩具企业以贴牌代工为主要经营模式。贴牌代工之所以成为中国玩具产业的主要经营模式，是因为贴牌代工订单稳定，能克服盲目生产导致库存积压的现象，市场风险小。

贴牌代工模式对中国玩具产业的影响有利有弊。弊端包括：①贴牌代工使中国玩具产业处于整个国际玩具产业分工的最底端，导致在高生产订单、高出口额的背后，获得的只是低廉的加工利润；②长期单纯从事贴牌代工导致我国玩具产业自主开发能力不足，易受国际玩具市场变化的制约。而有利之处则在于多年的贴牌代工经历使我国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面具备了核心竞争力。

中国玩具产业应在充分利用长期以来形成的配套生产设施和加工技术优势的基础上，扩大前期创意设计和后期市场运营环节的投入，逐步摆脱过分依赖国外市场的贴牌代工模式，增强本国玩具产业的核心竞争力。

2　玩具产业创新

美国与日本玩具产业在将低附加值的中间生产环节转移至其他低成本国家的基础上，能够有更充分的资源专注于创新，从而获得推动产业持续发展的高质量产品和营销手段。而中国玩具产业由于长期依赖贴牌代工模式，导致国内玩具企业自主开发能力弱、产品科技含量低、缺乏具有自主知识产权的品牌。

美国玩具产业在产品创意设计和销售方面均具有创新优势。它善于将自主研发资源与高新科技成果结合起来以推动产品设计的创新，并能在市场运作方面通过充分调动大量相关联企业所形成的强大广告宣传效应促进产品的销售。

日本玩具产业非常重视产品创新。例如，德国国内玩具市场中本国产品所占份额为34.7％，其余皆为进口产品所占据，而进口量大的产品是高科技含量型电子类玩具，大量从日本进口。

中国出口玩具的产品结构中，以毛绒玩具为代表的中低档、低价位产品为主，而利润空间较大的高创意、高科技玩具比重很少。造成这一局面的主要原因是由于中国玩具产业长期以来以贴牌代工为主，导致国内玩具企业自主开发能力弱、产品科技含量低，缺乏具有自主知识产权的品牌，难以占领国内国外高端玩具市场。面对近年来全球玩具市场结构呈现出传统玩具市场逐步缩小，而高科技玩具成为发展主流的趋势，中国玩具产业的利润空间将遭遇更大的压力。

中国玩具产业应逐渐摆脱对于贴牌代工模式的依赖，加强自主创新能力，增加高创意、高科技含量、高附加值玩具产品的开发比重。

3　与文化产业合作，扩大玩具产业链

美国与日本玩具产业除了凭借自身的不断创新以促进持续发展外，还加强与关联性很强的文化产业的合作，以扩展玩具产业链，增加盈利点。而中国玩具产业在长期依赖贴牌代工导致自主创新能力不足的同时，又缺乏与文化产业的有效对接，从而影响创新能力的提高和玩具产业链的扩大。

美国玩具产业与影视、动漫产业的合作非常密切。美国玩具企业通过影视或动漫形象的专利授权，开发影视、动漫衍生类玩具，玩具企业可以因相关电影、电视剧或动漫作品受到市场欢迎而在衍生玩具的销售方面获得高额利润。甚至某些美国玩具企业在先开发出玩具产品的基础上，再推出相应的影视或动漫，以配合营销。

日本玩具产业与动漫产业间形成了密切合作的产业关联，从而扩大了玩具产业链。

第一，日本动漫产业所创造的丰富动漫资源为玩具产业带来了大量的创意灵感和市场商机，这使得日本玩具产业在一定意义上逐渐成为依附于动漫产业的一个衍生产业。日本玩具企业内设有专门的部门，负责对出版的动漫作品进行筛选，在支付给相关动漫企业专利使用费后进行动漫衍生玩具的开发和生产。而玩具企业将市场反响好的动漫作品中的形象商品化，成本相对于自主研发更低，成功率也更高。

第二，日本动漫产业也注重开发动漫衍生玩具市场，主动与玩具产业合作，因为这样不但能获得授权收入，还能利用玩具产业广泛的销售渠道扩大销量。

第三，日本玩具产业除了从动漫资源中汲取灵感外，还主动参与到动漫的制作中去，而专业玩具设计师职业的出现更密切了玩具产业与动漫产业间的这一联系。专业玩具设计师先对玩具角色的形象及文化内涵进行设计，玩具企业随后将其自主开发的玩具改编为动漫作品。这样不但能通过动漫的传播效应扩大玩具产品的影响力，还能使玩具企业凭借自主知识产权获得更大的收入。专业玩具设计师的出现让日本玩具产业开始变得主动，并逐渐摆脱动漫产业衍生产业的附属地位。

第4篇：玩具业范文

资料显示：目前我国14岁以下城市人口达8000万人，城市儿童人均年玩具消费额为35元，儿童玩具消费总额高达28亿元！而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有43%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，蕴藏着无限商机。

哪些方向值得关注

虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服装等传统领域，创业者似乎还是陌生，不知如何入手。那么，玩具经济中哪些创业领域值得关注？对此，资深创业指导专家推荐了以下三大创业方向：

DIY玩具手工坊

自己亲手制作玩具，并写上祝福的话，远比购买现成玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的DIY方式正在成为一种新的消费潮流。进入玩具坊，从确定做什么，到找材料、定计划、尝试制作、修改，最后做出一件富有个性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、挑衣物，甚至领取“出生证”，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由小朋友们团队合作。新鲜的创作体会为DIY玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢迎，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解日积月累的工作和生活压力。

创业一点通：玩具吧的成功取决于能否在短期内培养一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理会员优惠卡、店面装修色彩亮丽、陈列设计新奇的玩具产品等方式吸引“回头客”。此外，还要密切留意市场动态，时刻关注身边小朋友的喜好、当前流行的动画电影和卡通节目，这是保持玩具吧新鲜动力的关键。由于玩具吧对人流量的要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，而应选城市人群比较集中的休闲场所，如中高档居民小区、学校幼儿园周边等，店的面积一般需要15到30平方米。此外，初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式，待积累了经验、了解进货渠道和拥有充足资金后，再考虑自主经营。

成人玩具店

玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻一族，那些益智玩具、卡通观赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力依旧存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感兴趣；女孩子则对那些造型美观、可爱的摆设玩具爱不释手；而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具。

创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营成功的关键，城堡积木、强手游戏、七巧板、3d立体拼图等都是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，国内知名加盟品牌“头大原创玩具”，经营的许多玩具都来自欧洲，这样的差异化策略有利于创业者进行特色化经营。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。

玩具租赁店

儿童玩具的品种越来越多，价位也越来越高，而小孩都有喜新厌旧的特点，许多价格不菲的玩具玩不了几天就扔在一边，玩具多了占用家庭大量空间，随意扔掉又觉得可惜，这让家长感到头疼不已。针对这一市场需求，玩具租赁店应运而生，主要是向顾客出租玩具商品，从中赚取租金以获得利润。“用一定的钱换来更多的玩具”是玩具租赁店所推行的理念，顾客只要办一张玩具租赁卡，花几十元钱就能在限定的时间内使用各种玩具，因此受到顾客的欢迎。

创业一点通：经营玩具租赁店，一要注意产品的更新速度，否则顾客没了新鲜感，租赁店就难以维继；二要制定合理的价格落差，与玩具销售市场达成竞争优势；三要做好玩具消毒工作，产品的安全保障至关重要；四是选址要在年轻白领居住社区或学校幼儿园周围。此外，还可尝试网上网下结合的经营方式。

专家解秘创业诀窍

涉足玩具市场的创业者很多，但打响知名度或品牌的却不多，可见玩具市场的创业并不容易。创业者最好能有某方面的优势才能赢得市场，具体来说，应该特别注意以下三点：

准确选址。店址选择与玩具店创业是否成功大有关系。选址首先要选合适的城市，一般而言，拥有50万人口的城市才能保证客源。店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼儿园附近。如果店面周围还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。

第5篇：玩具业范文

澄海现有工艺玩具企业2800多家，从业9万多人，年产值达88亿元，初步形成造型设计、原料供应、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售运输等专业分工协作的生产经营体系，是我国工艺玩具的主要生产基地，中国玩具礼品重要的生产、出口基地，现拥有玩具礼品及相关企业超3000家，民营企业占95％以上，主要生产塑胶、电动遥控玩具、工艺精品和圣诞节日装饰品，产品超10万种，2005年产值高达120亿元，大部分产品出口销往全世界100多个国家（地区）。

澄海现有玩具礼品贸易进出口公司300多家，其中包括印尼、泰国、西班牙、印度等国和香港、台湾、广州、深圳、厦门、义乌等在本地设立的玩具礼品采购机构，国内外客商络绎不绝，为我国著名的玩具礼品制造和贸易中心。全区从事玩具礼品生产的企业达2800多家，从业人员10多万人，年产值129亿元。澄海玩具的分布，初步形成了以城区的凤翔、澄华、广益街道为龙头，莲上、莲下、东里、溪南等镇一批专业村为重点的玩具生产基地；凤翔街道还被广东省确定为全省唯一的玩具专业镇；涌现了骅威集团、奥迪玩具实业有限公司、信宁工艺玩具厂、金奇集团等一批产值超亿元的大型玩具礼品生产企业，以及10多家年产值5000万元以上，近百家年产值1000万元以上的骨干企业。

由于潮汕面临开阔大海，潮汕人又以善经商闻名于世，因此澄海玩具业的发展有它与生俱来的优势。但同时，澄海玩具也与汕头大部分其他企业一样，面临外部环境变化带来的生存压力，以及遭遇自身发展瓶颈的问题。

澄海玩具业发展优势十分明显，集中表现在：

――产业集聚优势。澄海作为中国玩具礼品城，拥有玩具、礼品生产企业及相关行业超过3000家，民营企业占95％以上，年产值约160亿，其中出口占七成以上，并主要集中在城区的凤翔、澄华、广益三个街道和莲上、莲下、溪南三个镇。

――行业配套优势。澄海玩具礼品业已经形成原材料供应、产品设计、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售、物流运输等专业分工协作的生产体系。

――品种齐全。澄海玩具以塑胶、电动玩具为主，包括精品、礼品、节日装饰品等，花色品种10多万个，涵盖塑胶、搪胶、毛绒、布艺、金属等各色玩具。

――价格优势。由于澄海玩具的产业聚集和行业配套使得澄海玩具行业规模经济明显。同时由于中国劳动力相对低廉，使澄海玩具在国际市场具有相当的竞争实力。

――潮汕人与生俱来的商业气质和广阔的海外关系。潮汕人素有中国的“犹太人”之称，整个澄海玩具业有一股埋头做实事的精神。同时潮汕人广阔的海外分布，也为其广泛的海外关系奠定了基础，从而更有利于海外贸易的进行。

尽管如此，澄海玩具的发展也面临着诸多的问题。这些问题可能会成为澄海玩具进一步发展的瓶颈。这些问题中除了一些是中国目前玩具业普遍存在的问题，也有一些在汕头表现特别突出的问题。

外部大环境引发的问题

其一，知识产权的问题。知识产权问题几乎是困扰所有想通过自主研发来迅速占领市场，以期取得领导地位的企业所遇到的难题。由于产品研发需要投入大量的财力，而模仿的成本远低于产品研发。当知识产权无法得到应有保护时，新产品研发出来后，很快会被其他企业模仿。企业原预期的由新产品开发所带来的垄断超额利润，将很快消失。当开发新产品为企业带来的收益不足以弥补其成本时，企业将选择不研发新产品，而采取观望态度等待其他企业开发新产品，然后模仿，以期达到利益最大化。因此保护知识产权就是保护玩具产业，保护企业的积极性，保证产品的更替和新颖。

其二，外贸环境改变，以出口为主的澄海玩具业将遭遇新的困难。澄海的玩具企业大部分都以出口为主，据说不少企业外销产品占到了全部销售的80％。大量的外销将会造成企业对国际市场的依赖过大，这种单一的销售渠道在国际市场发生一些变化时，比如原料涨价、贸易摩擦的时候就会变得十分被动。现在中国消费者已经有足够的钱购买丰富的玩具产品，中国玩具企业扩大内销目前最大的问题是缺乏有效的销售渠道，所以扩大内销网络是一个迫切的问题。

其三，产品科技含量不高，价格优势仍是出口的主要原因。根据资料显示，澄海玩具目前的专利仍主要停留在没有多少科技含量的外观创新上，而这也是最容易被仿造和抄袭的。在出口的玩具中间有相当一部分仍然是来料加工和仿造产品，这使得澄海这个中国玩具城依然无法摆脱“世界加工厂”的嫌疑。而日本、美国等发达国家，虽然玩具的产量远不及中国，但由于其附加值高，等单位的玩具出口，所创造的收益远大于中国。

其四，消费需求的改变。

据了解，益智玩具与游戏、电脑玩具及游戏、电池操作玩具及电子玩具游戏将成为未来几年最具增长潜力的玩具产品，特别是电脑玩具及游戏、电池操作玩具及电子玩具游戏，市场需求增势强劲。

同时消费群体的年龄也发生了一些细微的变化。在七个年龄段中，六岁以上至十岁的年龄段无疑是最具增长潜力的消费群。然而不能忽视的是成人也开始渴望有玩具可玩，成人玩具开始发展。在成人玩具消费方面，日本、中国内地、亚太地区的成人玩具消费远远超过北美洲和欧洲。

企业自身原因引发的问题

目前澄海大型玩具企业如骅威、奥迪，发展状况良好。企业的企业文化建设和企业福利制度也日趋完善。企业在架构和管理上也基本上由传统的家庭式经营过渡到股份制、经理制。由于出口退税制度的改变和国际上对中国的反倾销增多，外贸出口环境不如从前乐观。这些大公司也有意调整外贸内销比，将瞄向被澄海玩具企业忽视的国内市场，同时加大力度投入新产品的研发和品牌的建立。但中小型企业和大型企业的处境却有明显的区别。目前澄海的玩具企业仍以中小型企业为主，因此中小型企业所遇到的问题具有相当的代表性。从中也可以发掘到一些背后的东西。那么中小型企业到底遇到了哪些问题？

目前中型企业主要遇到的问题有：

――原材料成本上涨，利润空间缩水，企业扩张资金流转有困难。

――科技研发资金投入不足。引起这个问题的原因主要有两个：一是由于澄海玩具企业绝大部分中小企业是家族式经营，业主的利益高于一切。企业的发展由业主个人决定。由于技术研发要投入大量的人力财力，且风险颇高，业主不愿冒险。二是由于当前中国的知识产权保护还不够完善，产品很容易被人抄袭和仿造，研发新产品存在较大风险。

――品牌意识薄弱。企业的品牌观念目前还停留在做品牌就是做质量上。当问及营销战略时，企业主大都表现茫然。而在整个澄海玩具区，也很难看到广告及其他营销方式出现。

――企业主不愿做品牌。

――难以觅见优秀人才。由于国内通胀的影响，工人工资也一度水涨船高，再加上近几年珠三角的民工荒，使得招工成为一件困难的事。据企业主介绍近年来不仅民工难找，技术人员更难找。由于中小企业难以提供更好的发展空间，潮汕地区人才流失严重。自身资质比较好的年轻人、大学生纷纷往深沪等发达城市跑。

第6篇：玩具业范文

由于受到欧洲债务危机蔓延造成全球消费不振等因素影响，国内不少玩具企业家纷纷表示开始遭遇到比2008年世界经济危机时更严峻的局面，一些经营生产设备相对落后的中小玩具企业甚至开始被迫退出欧美出口市场。面对这种形势，市场的发展逼迫很多中小企业不得不去转型升级，特别是在中央电视台3·15晚会披露玩具行业原料质量问题以后，更对玩具行业产生了巨大的冲击。如今，整个行业走到了一个十字路口，该何去何从，是摆在玩具企业主面前的问题。

中国轻工工艺品进出口商会玩具分会秘书长薛萌表示，中国作为世界玩具制造大国，美国进口玩具的1/3、欧盟进口玩具的2/3均来自中国，全球市场上(中国大陆除外)超过70%的玩具产品来自中国。由于数量巨大，中国遭遇的贸易摩擦及产品召回的数量也不断增多。在欧盟一再提高安全标准的情况下，企业还是要从自身出发，不断提高实力，以应对各种形式的贸易壁垒及日趋严峻的国际竞争。在如此严峻的现实面前，玩具出口企业应积极地实现战略三步走。

Step1:建立自主品牌，实现企业升级

如今，玩具出口企业由于缺少自主优势品牌、缺少文化依托、缺乏设计人才等因素，已经成为掣肘国内玩具业发展的重要瓶颈。玩具出口企业若想谋求长远发展，必须尽快改变仿制、代工、产品重复建设的传统经营模式，应加大投入，积极研究OEC之路的经营模式，打造自主优势品牌。

Step2:研究国际惯例标准与其接轨

面对国内众多玩具出口企业遭遇产品召回，究其原因，在于出口企业没有及时了解进口国的最新玩具标准，没有严格按标准要求进行设计制造，或未按要求提供相关的检测报告等。因此，玩具出口企业想要在国际市场中站稳脚跟，就必须在生产上加快采用先进标准，与国际标准接轨。从长远发展来看，推广和使用国际标准，减少国际贸易摩擦、突破技术壁垒是扩大商品出口的根本途径。玩具企业可以通过网络、行业协会、客户沟通等多种途径及时掌握国外关于玩具的相关法律法规以及标准的最新动态。

Step3:国内外市场两手抓

针对出口市场过于集中的问题，应该实行市场多元化的策略。在对美国、欧盟和香港等国家和地区的传统市场进行深度拓展的同时，玩具企业应该积极开拓非洲、拉美、东盟、中东欧以及俄罗斯等国家。同时，我国是一个拥有13亿人口的大市场，具有巨大的发展潜力。我国经济强劲增长，人民生活水平迅速提高，使得近年中国玩具市场销售持续上升，未来中国内地玩具市场的发展空间仍然很大，是一个大有可为的市场。

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欧盟委员会非食品类快速预警系统近日对中国制造的浴室玩具发出消费者警告。某品牌浴室玩具中存在化学危险，不符合欧盟REACH法规。目前，进口商或分销商已对该产品采取自愿召回的措施。为此，中国贸易救济信息网建议国内有关生产和出口企业对此予以高度重视。

俄罗斯实施儿童用品安全技术新规

俄罗斯《少年儿童用产品安全技术规程》近日正式生效。该规程对少年儿童用产品制定了详细的安全技术要求，产品类别范围涵盖玩具、儿童护理用品、服装、纺织面料、毛皮和皮革制品、针织品、成件的纺织成品、鞋和革制服饰用品、儿童推车和自行车以及出版物、电子类教学出版物和学生文具，适用范围为18岁以下儿童。根据俄罗斯法规，输俄玩具和儿童用品必须符合该规程要求，且须通过俄罗斯GOST R认证。

第7篇：玩具业范文

关键词：中国制造；玩具；出口瓶颈；对策

2007年8-9月间，美国美泰公司召回3000多万件中国制造的铅涂料超标玩具，我国玩具业的问题刹那间成为舆论关注的焦点，技术壁垒、环保和安全问题俨然已成为“中国制造”玩具出口的瓶颈。2008年是中国玩具出口形势不容乐观的一年，“中国制造”玩具必须在反思中针对国际标准找准差距，研究对策。

1“召回事件”对中国玩具出口带来的影响

目前我国已是世界最大的玩具出口国，但随着2007年欧美对原产于我国的玩具的一系列“召回事件”的发生，我国玩具出口受到了严重影响，表一显示了对2007年的影响。

2008年以来“召回事件”对我国玩具出口的影响仍然没有消除，以今年1-2月广东口岸玩具出口为例：

从以上数据不难看出“召回事件”对中国玩具出口的影响，但更令人担忧的是,“召回事件”迅速引发了他国的连锁反应。

首先,“召回事件”引发全球范围对中国产品质量的质疑。欧盟委员会认为，经过此事，欧洲消费者对中国产品的信心明显下降，而欧盟出售的玩具当中，80%都是从中国进口的。除了欧盟认为中国制造问题多外，美国人大多也认为中国制造不可靠。MSN与佐格比最近公布的一份调查显示，接受访问的美国人中，83%认为中国的玩具不安全。

其次，“召回事件”引发了各国玩具商的反应，其中以日本玩具商反应最为强烈。由于日本国内流通的大部分玩具都为中国制造，受近期消费者对中国玩具不信任情绪增强的影响，日本各大玩具厂商开始考虑避免把生产过度集中在中国，准备将部分生产转移至其他国家。日本著名玩具厂商TAKARATOMY宣布今后将大幅缩减在华玩具生产比重，未来三年内将目前占总额90%的我国制玩具比例缩减至40-70%，其不足部分计划转移到越南、泰国等进行生产。同时，自发生美国大规模召回我国玩具事件后，我国政府立刻采取了强化检查等措施，因此也打乱了厂家正常的生产计划，造成交货延误等影响。

2“中国制造”玩具出口面临技术瓶颈

美泰公司的召回事件，只是当前玩具行业愈来愈注重安全与环保标准的一个缩影，目前，因环保和安全问题而产生的技术壁垒已成为“中国制造”玩具出口的瓶颈。

2.1限制毒害物质标准

一是欧盟限制毒害物质标准。欧盟至今已了十几项专门针对毒害物质的技术规范，其中，RoHS指令、欧盟标准（EN71-3）均禁限铅、镉等重金属及有害化学成分使用。

二是其它限制毒害物质标准。与欧盟比较，美、日两国对玩具在本国市场的准入相对宽松，但绝不落后于欧盟。美国最新的2007年消费品安全法将玩具铅等涂料含量限制缩小了将近10倍，仅为0.009%。据悉，欧美日发达国家启动的指令已产生了连锁效应，其它国家和地区正纷纷效仿，有些还制定更为苛刻的标准。

2.2其它安全标准

一是警告标识方面。除限制毒害物质成为各国玩具法规和标准制定的新趋势外，玩具警告标识及环境标志也成为保障玩具安全环保的强制性要求。目前欧、美、日等国和地区均规定当玩具对儿童存在潜在危害时，必须加贴窒息危险、年龄段等警告说明。

二是环境标志方面。欧、美、日等国和地区往往要求在玩具包装印上声明产品符合某项标准的标识，最为典型就是进入欧盟市场的“通行证”-CE标志。

2.3玩具技术标准发展趋势

有专家称，注重玩具设计和制造将成为国外设立贸易壁垒的新发展方向，而目前全球已将其作为提高玩具安全度的手段之一。如规定玩具中较锋利的部件应作防护处理，以防划伤儿童；玩具上不可以附有易脱落的球状物或磁块等部件，防止儿童吞食及窒息；限用或禁用含铅涂料等不可接受材料等。2007年美国美泰公司对中国制造玩具三次大规模进行的召回中，近90%的问题在于小磁铁的设计缺陷问题，而欧洲部分国家也正在制定要求，如瑞典将禁止在国内出售带含小磁铁的玩具。上述一系列法规和指令对我国玩具出口造成的直接后果是，繁杂的检测程序增加了很大的成本，本来利润微小的我国玩具生产利润空间进一步被压缩。现在一个玩具国内外的检测费用差不多需要2000元人民币，2万美元的出口货值要增加6000元人民币的成本。可以说，目前越来越多的国外技术性、贸易性壁垒的限制，已经成为严重制约我国玩具出口的瓶颈。

3“中国制造”玩具突破出口瓶颈的对策思考

针对我国玩具出口面临的种种技术上的“关卡”，相关部门及企业应高度重视出口玩具的安全性、健康性和环保性，积极采取应对措施，以减免不必要的损失。

3.1基本前提——进一步了解国际标准体系

玩具制造商需要进一步了解玩具产品的国际标准，判断自己生产的产品是否符合国际标准的要求，这一行为可以自己进行，也可以请第三方进行。由于国际上通常采取技术法规与标准相脱离的做法，因此制造商必须了解国际上为玩具产品制订了哪些标准，以便使根据这些标准生产的玩具产品能符合各种技术指令的要求。由于科技发展和人类生活水平的提高，国际上对玩具产品的要求也更趋严格，其标准也是不断发展的，玩具制造商在适用标准时应注意及时跟踪其发展方向。中国玩具出口企业应经常将自己了解的标准信息及时向政府主管部门或玩具行业协会反映，由这些部门进行加工整理对外公布，积少成多，形成一个比较全面的标准信息库共同享用。同时政府或行业协会也应主动与国际上相关的部门或玩具行业协会建立工作联系，相互提供各自关于产品标准的动态信息。比照信息的内容，核对自己企业生产、出口的玩具产品，进行查漏补缺，尽早实施相关认证，以避免因此壁垒带来的耽误出口、进关问题。

3.2必要条件——进一步增强环保和安全意识

当今世界，环保的重要性已经被包括发展中国家在内的大多数国家所接受，发达国家对此问题更是重视，这也是“绿色壁垒”大行其道的原因。作为技术性贸易壁垒的一种,“绿色壁垒”以环保为由逐渐发挥着巨大的作用。因此，中国玩具企业必须进一步增强产品环保和安全意识，努力“绿化”自己的产品，“绿化”自己的经营行为，从而有利于获得突破“绿色壁垒”的通行证。在玩具出口中，环保和安全问题成为玩具采购商，尤其是欧盟玩具采购商在我国下订单的最重要依据。为应对美国、日本及欧盟不断提高的质量及环保认证标准，保证获得出口订单，国内玩具企业必须要对产品进行重大调整并加强全面监管，包括玩具的布料、款式等。对一些不能提供检测证明以及不能保证质量的原材料供应商要进行撤换，对有可能出现安全问题的设计款式也要全部取消。虽然提高环保和安全标准会使企业的生产成本相应增加，产品的订单价格也会提高，但如果产品被召回，企业的损失不是成本上涨部分所能弥补的。

3.3根本途径——进一步提高技术水平和创新能力

中国玩具出口要突破技术壁垒，进一步提高企业的技术水平和创新能力，加快高技术含量和高附加值玩具的研发力度是根本途径。加强企业的科技和教育投入，是不断开发新产品，提高玩具产品的科技含量，突破玩具产品技术性贸易壁垒的先决条件。要想从根本上提高我国玩具企业技术竞争力，提高自身科研创新能力，解决问题的出路在于真正实现产、学、研的结合与统一。政府有必要制定有利措施鼓励企业与科教机构联姻，以提高玩具产业的整体技术水平与创新能力。国外许多玩具生产厂商不断将电子智能技术用于玩具的生产制造，智能玩具的价格及销售量大幅上涨，传统玩具因此而受到了冷落。随着我国传统玩具出口大幅减缓，玩具行业转型升级迫在眉睫。我国玩具出口以代工制造为主，产品一旦出现问题，制造商很容易成为国外采购商的“替罪羊”。要想在国际新标准的制定过程中拿到话语权，国内玩具业必须逐步降低代工的比重，研发科技含量高和拥有自主品牌的产品，用提高技术含量的方法来增加出口玩具的档次及价格。同时要研发自主品牌，加快高附加值玩具如益智玩具、芯片玩具等产品的出口。变“中国制造”为“中国创造”才能真正顺应我国玩具生产及出口的方向。3.4关键环节——进一步转变企业经营策略

面对玩具出口的技术壁垒，中国企业应积极尝试转型，有意识的把经营策略逐步转移到价值链的其他环节。其中，加强市场营销是最为关键的一个环节。通过拓宽玩具出口的地理方向，减少对主要出口大国的过度依赖，积极开拓新兴市场，加强宣传力度，扩大玩具出口。我国的商品出口有着贸易地理方向和商品结构过于集中的弊端，玩具产品也是如此，这就容易导致对一国的玩具出口依赖性过强，所以需要进一步开拓市场，分散出口，降低技术壁垒对玩具产品出口的影响。随着欧美等国对我玩具出口频频设置技术性限制，我国玩具企业应充分利用东欧、中欧等新兴市场兴起的契机，不断开拓国际市场，有组织的进行产品宣传，继续扩大玩具出口。

参考文献

第8篇：玩具业范文

玩具生产加工是**市的传统特色产业，随着外向型经济的发展，玩具行业与国际行情的依存度逐年加大，截止20xx年底，全市从事外贸玩具生产企业达257家。但今年以来，随着国际金融危机的不断加深以及国内经济运行矛盾加大，**市玩具企业也陷入了前所未有的困境。

一、**市玩具行业运行现状

1、出口大幅下降。受国际市场需求减弱、人民币升值、原材料价格和劳动力成本上升等因素影响，**市玩具行业形势严峻，出口销售呈持续负增长态势。从五家玩具样本企业调查数据看，今年1-9月份全部销售收入为8656万元，比去年同期下降43.8%，其中免抵退销售收入5321.1万元，同比下降达51.8%。如降幅最大的盐城彩虹工艺品有限公司，20xx年1-9月份免抵退销售收入5481.5万元，而今年1-9月份免抵退销售收入仅468.4万元，比去年同期净减少5013万元，降幅高达91.5%。

2、效益负向增长。今年以来，该市玩具企业经营效益大幅下滑。从5家样本企业调查看，1－9月份利润总额呈负增长态势。由于该市玩具企业大部分均兼做纺织品，从8月份开始，纺织品出口退税率提高了2个百分点，加之部分企业已基本消化了前期订单，新的订单价格有所上升，因此，9月份，企业的利润总额回升，然而累计亏损仍十分严重。如前面提及的盐城彩虹工艺品有限公司1－9月份累计亏损人民币206.8万元，其中9月份赢利0.93万元，而去年1－9月份赢利123.09万元。用该企业负责人的话说：从事玩具行业20多年，第一次遭遇到如此巨大的困难。

3、入库税金骤减。今年以来，玩具企业入库税金较上年同期下降较为严重。从五户玩具样本企业看，今年1－9月份累计入库增值税和企业所得税413.99万元，其中免抵调库收入为271.49万元，而上年同期入库税款和调库数分别为905.11万元和746.44万元，降幅分别达54.26%和63.63%。

4、企业关停严重。该市玩具行业大多系中小企业，对政策和环境应变能力相对较弱，抗风险能力较差。随着国内外经济环境趋紧，企业生产经营每况愈下。一些为大企业提供配套服务的小型玩具加工企业，一方面自身不断上升的成本因素难以消化，加之上游企业拖欠资金严重，引发大量的加工型小玩具企业退出了市场竞争，截止20xx年9月底，该市已有约三分之一的玩具企业关停。

尽管玩具企业举步维艰，但现存的大多数企业仍选择艰难的负亏经营，其主要原因：一是玩具行业属劳动密集型企业，一旦企业停产，熟练工人将大量外流；二是企业停产将失去长期以来建立的客户群，这对企业将是致命的。因此，从20xx年11月1日起调高玩具商品的出口退税率的税收政策，对出口玩具企业无疑是雪中送炭。

二、玩具企业面临困境的主要原因

1、进口国经济环境恶化。该市玩具行业主要出口美国、欧洲两大市场，今年以来，随着国际金融危机加剧，全球经济增速放缓，特别是美国次贷危机从金融保险领域向实体经济蔓延，其国内企业生产经营严重滑波，甚至倒闭，居民的购买力大大减弱，对进口商品需求则大幅减少。如**市创意工艺品有限公司3月份出口美国一笔50万美元玩具，而美国进口商已于近期宣布破产，导致该笔货款将无法收回。

2、汇兑损失继续扩大。玩具行业属劳动密集性产业，出口最大的优势在于价格低廉，行业平均利润率仅2—3%，因此，对汇率的变化非常敏感。汇改以来，人民币相对美元累计升值达21%，以外贸生产为主的玩具企业利润被汇率波动吞噬严重。今年以来，为防范美元的持续贬值，不少玩具企业改由相对坚挺的欧元结汇，然而，下半年欧元的汇率下跌严重并超过同期的美元，欧元汇率由年初的11跌至目前的8.94，去年以美元计价的玩具企业损失惨重，而今年改由欧元计价同样遭受重大损失。

3、贸易壁垒频增。今年以来，欧盟、美国、日本等近40个国家和地区纷纷出台新安全环保标准，特别是美国《20xx年消费品安全改进法案》中玩具“含铅禁令”和“强制第三方认证”的通过并生效，进一步提高了玩具的准入门槛，玩具出口的检测费用大幅飙升，使得国内玩具行业雪上加霜。如，过去一份检测报告能多批次使用，而现在要对每一批合同、每一种玩具的所有用料和零配件进行分次检测，仅此一项较过去平均增加费用10倍以上，约人民币10万元。

4、经营成本上升。去年以来，玩具企业的经营成本增速惊人，主要表现在两个方面：一是原材料大幅上涨。如截止今年月底，玩具常用的面料毛绒和短毛绒每米增加了0.5—1元，pp棉每吨上涨200元，pe袋每吨上涨3000元。以**市神龙玩具有限公司20xx年全年用量来测算，300万米毛绒用量和500吨pp棉用量就增加成本300多万元。二是人工成本大幅增加。20xx年新《劳动合同法》正式实施，明确了最低工资保障和劳动用 工报酬，从而规范了企业用工行为。而该政策的出台对于劳动用工欠规范的小型玩具企业来说，劳动力成本则增加可观。**市属非廉价生产区，新《劳动合同法》实施后，仅工伤和养老金保险两项费用就增加1980元/人，加之今年以来工人正常的调增工资，截止9月份，辖内玩具企业用工成本平均增加26.5%。如：现有工人280人的**市创意工艺品有限公司，去年劳动力成本为292万元，经预测今年将达到400万元，年增长约37%。

5、出口退税率下调。20xx年7月，国家将玩具产品出口退税率由13%降至11%，玩具企业颇受冲击。从五户样本企业办理的出口退税情况，今年1－9月份仅办理出口退税170.55万元，而去年同期为842.92万元，退税数仅占去年的五分之一。因此，今年11月1日起开始实施的玩具行业提高出口退税率至14%的举措，对于支持玩具企业通过降本增利克服经营困难，增强企业抵御市场风险能力，必将起着积极的作用。

三、玩具企业生存和发展的对策与建议

为应对国际金融危机加深的挑战和解决经济运行中的突出问题，党中央、国务院果断决策，酝酿并实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，进一步加大扩大国内需求，这无疑将给艰难中的中小企业带来发展的转机。政府、企业和税务部门三家都要积极行动起来。

政府—加强宏观监控，及时进行风险预警。政府应会同相关部门，一要加强宏观政策的解读和研究。密切关注和认真分析国家宏观调控政策、国际贸易摩擦及人民币升值等对企业生产经营和进出口市场所造成的影响，引导企业及时采取应变措施，调整经营策略。二要加强企业的风险监测。对玩具行业经营方向的变化、经营者的思想动态、生产经营发生重大变化的，要及时进行跟踪管理，分析、提醒和引导企业防范经营风险。三要加强市场规范和监管。特别要防止物价过快上涨，以及搭车涨价、乱涨价等现象的发生，使物价保持在合理水平，为出口企业生产经营创造良好的外部环境。

第9篇：玩具业范文

目前在玩具市场上，现代玩具产品占领了绝大部分市场份额。现代玩具不仅设计新颖，造型美观，具有较高的科技含量和很强的娱乐性，采用现代生产方式加工，产品更新换代迅速，同时严格地按照相关安全标准设计。相形之下，民间传统玩具外观质朴，缺乏变化，多为手工制作，如泥人、布老虎等，这些大多是对自然物的简单变形，在物质生活高度发展的今天，已远不能满足孩子的需求，逐渐沦为“鸡肋”。虽然人们对民间传统玩具怀有浓浓的情感，而促使社会对民间传统玩具采用了大量的拯救性保护措施。例如将部分民间传统玩具的制作工艺作为文化遗产来保护，对民间传统玩具进行重新包装投入市场运营模式中，作为工艺品零散销售。然而在时代飞速发展的今天，这种简单的还原、包装对于手工艺为主的民间传统玩具而言，很难实现与现代玩具对等的竞争，最终的结果必将被残酷的市场竞争所淘汰。而还有更多的未能商品化的传统玩具更是迅速地淡出人们的视野。民间传统玩具将何去何从?这个问题困扰着每一个对民间传统玩具富有感情的消费者，也困扰着每一个对传统文化难以割舍的设计师。而民间传统玩具的全新开发和自主创新设计正是解决这一问题最有效的突破口之一，也是推动玩具产业发展升级，摆脱“三来一补”的被动状态，走向自主创新，实现真正的“中国玩具”产业升级的重要出路之一，能使我国真正步入玩具强国之列。

2.工业设计与民间传统玩具开发

2.1民间传统玩具的设计特征

所有的人造事物都与人类的设计活动有关，这些设计活动有的是出于自觉地，有的则完全是自发的，有的仅仅是为了一个简单的动机，有的则为了满足高度的审美和文化的追求。当这些设计活动处在这些不同的层面上时，设计的程度就出现了明显的差异，而这种差异又直接作用于人造事物，并反映出来。民间传统玩具通常并未进行事先独立的设计思考活动，而是将设计活动融入到制作，甚至使用中，不断完善而来。民间传统玩具经历了漫长的演化过程，具有浓郁的文化积淀。同时，由于其在很大程度上受到制作者的个人因素、地域文化因素等的影响，使其呈现出千差万别的个性化特征。商品化的玩具呈现出流派、风格特征，未商品化的玩具呈现出偶然性、突变性的特征。民间传统玩具由于其产品自身的功能特点，其选材通常是廉价的自然材料或废物利用，工艺要求也不严格，并不一定要多么精细，重要的是其本身的娱乐性。民间传统玩具的娱乐性是多方位的，在其简单的外观下往往蕴含着强大的应变能力，如七巧板、九连环等。儿童对其赋予的某种特殊的象征意义也是娱乐性的关键因素，虽然在大多数时候这种象征意义往往不能被成年人理解，如竹马等。

2.2基于工业设计的民间传统玩具开发

民间传统玩具要满足现代条件下的市场需要，获得新生，只有与现代工业设计相结合才有出路。工业设计以批量产品的设计为目标，以运用现代科学技术的成果为技术基础，具备与之适应的现代审美意识，在现代市场背景中运作，实现提高人类生活质量的根本目的。基于工业设计的民间传统玩具开发其目的在于研究民间传统玩具在新时期条件下的生存与发展问题，并从人的生理与心理特征出发，提出适宜的解决方案，以满足新时期人类需求或提升人类有形与无形的娱乐质量。理想的民间传统玩具开发必须考虑人性机能、技术技能、制造机能，并同时考虑市场机能，使其满足现代玩具市场的要求。基于工业设计的民间传统玩具开发应由受过专业训练的工业设计师主持执行，通过对民间传统玩具现况的调查，对调查资料进行分析归纳，提出开发方向，进而采取创意设计活动，提出多种解决方案，再经各方面因素的综合评估筛选，确定最佳方案，而后凭借现代生产技术使之得以实现。民间传统玩具的开发应整合产品属性与消费需求的关系。根据美国人本心理学家马斯洛的人类需求层次理论，最终方案应满足消费由低到高的生理需求、安全需求、归属关系和爱的需求、尊重的需求、认知的需求、美的需求、自我实现的需求。作为满足消费者各需求层次的玩具产品，其功能应表现出强大的丰富性。民间传统玩具的开发应积极利用新的材料和加工工艺展开设计。新材料和新的加工工艺的应用可以进一步扩展产品的功能，赋予产品全新的外观与品质，进而为民间传统玩具获得新生提供了更多的可能性。现代社会，经济发展迅速，玩具商品要通过一整套的市场营销活动才得以顺利地流通到达消费者手中。这就促使民间传统玩具的开发应遵循市场规律，通过产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略和销售策略使其适应现代市场经济环境，从而得以延续。同时，还应对消费市场进行细分化，根据消费者的购买行为差异，准确地进行设计定位，以便将这些市场因素物质化，从而融入到产品之中。产品在市场中有一个从导入、发展、成熟到衰退的生命周期。在这四个阶段，应遵循其市场规律，积极采用适当的营销手段，并在生命周期结束时，能够推陈出新，开始新一轮的开发活动。

3.结语