空气净化器市场精选(九篇)

第1篇：空气净化器市场范文

关键词：雾霾；空气净化器；营销策略

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2014年7月7日

随着我国经济的发展，因其带来的空气污染问题也愈发严重，特别是近几年，随着雾霾的出现，空气净化器市场开始火热起来，其市场需求一时期猛增，市场供不应求。许多企业瞄准了未来空气净化器行业不可估量的市场空间，大量的企业纷纷加入空净市场，使得空气净化器行业蓬勃发展。

一、空气净化器市场现状分析

（一）市场竞争格局分析。我国空气净化器行业处于初级发展阶段，经过这几年的市场培育，市场形势一片欣欣向荣，但随着外资企业的大量进驻，冲击了国内空气净化器市场的现有格局，使得国内本土品牌的领先优势渐渐失去，其品牌格局形势大抵如下：

1、主要竞争品牌分析。根据国家统计局数据显示，我国空气净化器企业超过200多家，经过这几年的市场发展，国内空气净化器市场品牌格局已经基本形成，大致分为三类：第一类为外资品牌，主要包括卡萨帝、三星、艾美特、飞利浦、松下、夏普、LG、大金等，这部分企业具有较强的企业规模、生产技术、产品研发和品牌优势；第二类是规模、实力较强的国产空气净化器品牌，主要包括亚都、TCL、康佳等，这类企业部分空气净化器产品已达到国际领先水平；第三类是数量较多的规模较小的空气净化器企业，这部分企业以生产中低端产品为主，质量参差不齐，主要依靠低价获取市场占有率，竞争力较弱。

2、市场份额分析。据第三方监测机构中怡康数据显示，从2010年至2012年前三季度，由国产空净品牌占主导地位的从58.3%降至26.1%。而外资品牌却强势上涨，由41.7%迅速彪至73.9%。在国内空气净化器市场发展之初，由亚都为首的国产品牌为市场主导，随着国内空气质量的逐渐变差，雾霾天气的出现导致空气净化器市场迅速火热，外资品牌对国内的空气净化器市场开始重视，并发力抢占市场份额，不断蚕食亚都的市场份额。从2010年至2012年前三季度空气净化器市场品牌零售量份额变化来看，亚都由当初的42%降至18.5%，份额排名落至第三名。同为国产品牌的美的，也由12.8%降至3.9%。而外资品牌飞利浦和松下零售量份额不断增长，分别由20.5%、14.2%涨至33.4%、28.5%，排名跃至第一名和第二名。

3、竞争策略分析。从产品技术层面上来看，据2010年至2012年前三季度中怡康监测数据来看，飞利浦、松下、亚都在产品的分布上各有不同，其中飞利浦侧重的是活性炭过滤系统的空气净化器，并且力度逐渐增加，在零售量的占量比例中，由64.9%增长至96.8%；松下的产品策略则是以离子过滤系统为主，活性炭次之，并且对活性炭系统的力度也逐年递增，其零售量占比中离子过滤系统与活性炭过滤系统分别由82.2%降至56.0%与15.3%增至44.0%；亚都的主推的过滤技术是由亚都自创的UFCO技术，离子过滤系统为辅，活性炭技术次之，其UFCO过滤系统占比由46.4%增至57.1%。从整体产品布局来看，飞利浦、松下更接近总体市场的水平。

另外，从价格策略上各品牌分布情况各有特点：2，000元以下的品牌较多，无论是在家电卖场还是网上商城，飞利浦、松下、夏普、三星、亚都、凯仕乐、摩瑞尔、艾美特、瑞士风等均有产品投放在此价位段；2，000元～5，000元是各品牌必争之地，尤其是外资品牌更重视此价位段，在电商渠道中，飞利浦、夏普各有7款产品，松下、远大有4款，瑞士风有9款，霍尼韦尔有5款，此外还有大金、三星、瑞士风均有产品投放在此价位段；5，000元～10，000元品牌较为集中，此价位段的商品主要集中在Blueair、飞利浦、瑞士风、远大、科沃斯、霍尼韦尔和LG等品牌；10，000元以上品牌相对较少，此价位段的产品属于奢侈级的高端产品，在这一价位段的品牌只有三个，分别是IQair（瑞士）、奥斯汀（美国）、远大（国产）。

（二）市场需求分析。随着改革开放以来我国的经济飞速发展，人们生活水平日益提高，对环境和健康也越来越重视，尤其是2012年爆发的雾霾危机，更使得人们重视空气质量，而提高空气质量的空气净化器也因此受到人们的热烈追捧，其带来的空气净化器行业的市场需求庞大得难以估量。

1、市场需求规模分析。从2012年中国受到雾霾PM2.5的影响以来，原先不温不火的空气净化器市场迅速火热起来，国内的空气净化器呈现爆发性增长，据第三方平台中怡康测算数据显示，2012年国内空气净化器总销量达126万台，同比增长12.5%，而2013年总销量达至240万台，同比增长90.5%，零售额达至56亿元，同比增长105.9%，其涨幅已远超其他家电产品。特别是在2013年秋冬季节由于北方进入供暖期后导致雾霾天的频发，在北京空气净化器市场部分产品价格上涨，空气净化器成交平均价格达到3，122元，市场供不应求，一度脱销。据有关人士估计，由于雾霾天气是今后长期存在的空气污染问题，预计2014年空气净化器销售总量将达到360万台，销售额突破90亿元，并在2015年有望达到750亿元的市场规模。

2、市场需求区域分析。我国空气净化器市场主要分为华北地区、华东地区、华南地区和西北地区。华北、华东和华南地区大中型城市分布较多，经济较为发达，空气污染也较高，也是空气净化器的主要消费市场，市场需求量大，而西北地区空气污染小，经济较为落后，其需求量相对较少。特别是华北、华中和华南地区部分城市，例如北京、天津、河北和河南等中东部地区雾霾污染最为严重，空气重度污染，是空气净化器的重点市场。

（三）消费者分析

1、消费群体构成分析。主要由孕妇、儿童、老人、家庭装修一族、呼吸道疾病患者、哮喘患者、过敏性鼻炎及花粉过敏症人员；雾霾灾害严重地区家庭或其事业单位组成。因空气净化器的需求方向不同，消费者的购买类型也各有区别。高级休闲场所属于公共场所，除净的范围较大，因此对空气净化器功能偏向于中大型；孕妇、老人、儿童在空气污染严重的室内容易引发病症，对空气净化器的除净能力要求相对较高，在功能上的要求比较均衡，以普通家居型为主；家庭装修一族需要去除室内装修所产生的危害健康的挥发性的气体，诸如甲醛、苯以及苯物质，所以购买以偏向去除异味为主；医院高级看护病房、呼吸道疾病患者、哮喘患者、过敏性鼻炎以及花粉过敏症人员，此类人群属于特殊的人群，对空气质量的要求极高，在空气净化器的选择上偏向选择高档次高功能为主；雾霾灾害严重地区家庭，此类群体是近年由于雾霾而产生的新群体，在功能的选择上主要以去除PM2.5超微颗粒为主。

2、消费者行为分析。笔者认为，空气净化器产品消费者行为的类型大抵分为四类：第一类是提供服务型，这类的消费者属于企业单位，没有明确的除净目的，由于对功率要求较高，购买方式大多以企业订制为主；第二类是被动防御型，这类的消费者也没有特定的除净目标，他们对空气净化器的认识处于一个比较模糊的阶段，由于体质弱的原因对空气净化器的购买只是为了防范疾病的发生，购买的行为较为主动；第三类购买行为是主动除净型，这类消费者有着明确的除净目标，比如雾霾地区消费者购买空气净化器去除PM2.5，家庭装修购买空气净化器去除甲醛等有害气体，不过这一类消费者购买一般是触发式，消费动机较为被动；第四类是医用型，这类群体的消费者对空气净化器的要求极高，所购买的档次也是顶级的，属于特殊高端的消费群体。

二、空气净化器营销策略

（一）统一和规范除净标准。统一和规范空气净化器行业的标准对空气净化器行业未来的发展至为重要，它不仅能有效地指导消费者购买空气净化器产品，更能规使如今乱象丛生的空气净化器市场变得有序化，对空气净化器企业在行业生存和发展来说也更为重要。

“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业产品”，尤其是现如今五花八门的除净指标充斥着市场，消费者雾里看花，行业标准化已经成为企业和消费者共同的期盼。许多企业已经意识到参与行业标准的制定其中带来的重要的战略意义，它不仅能使企业提升企业形象，还能有效地规避其竞争，淘汰一些不符合标准的企业，提高竞争门槛。

企业参与标准的制定，可以让公众有着很好的联想，进而使企业在公众心目中树立良好的权威性。如果一个企业能够被行业部门授予制定行业标准的资格，不仅仅是政府部门对企业的肯定，更表明企业掌握着较高的核心竞争力，这让企业在整个行业的利益链条上处于极为优势的地位。企业如果成为标准的制定者，更能把自己产品的特点和优势融入到行业中去，保持企业在市场上的竞争优势。

笔者认为在如今标准混乱，规则将出的空气净化器市场背景下，对于企业来说，这是一种难得的机遇和挑战。据《法制日报》报道，新空气净化器国标修订工作已正式启动，这意味着混乱的空气市场马上就要被新颁布的硬性规则整顿，在市场竞争之下，空气净化器市场将面临重新洗牌，届时将淘汰不符标准的企业，整个行业将大规模得到肃清。这将是对空气净化器企业的一种严峻考验，未尝不是企业在消费者心中树立良好的企业形象的机遇。企业应顺应市场趋势，积极了解新标准的进程，提前做好应对措施，积极响应新标准，加强产品宣传，保持与消费者之间的良好的沟通，这必能使企业在未来的市场冲击中脱颖而出。

（二）加强售后服务系统建设。空气净化器行业作为一个新兴产业，缺乏市场规范的控制，市场的混乱不可避免，而售后服务正是空气净化器行业的一大短板。空气净化器产品作为一个持续消费的产品，购买后每隔一段时间都需要换滤网，如果滤网更换的阻碍和代价令消费者不满意，消费者就不再接受该企业的产品和服务，大大损害了企业在消费者心中的企业形象，给企业造成客户的流失；反之，如果企业对自己的产品有高度的责任心和对消费者有高度的服务意识，及时解决消费者在产品使用上的问题，那么消费者势必大大增强消费者对企业的忠诚度。在一定程度上来说，售后服务直接决定了销售的价值，企业应更关注产品的售后服务，这将给企业产品的销售带来深远的积极影响。

由于空气净化器在售后的问题关键在于滤网的更换难和贵的问题上，笔者有两点建议：一是企业的产品应统一滤网大小的型号，便于在售后时产品和滤网的匹配。也可将滤网包装成产品进行出售，不仅可带来可观的经济效益，也能节省售后的成本。二是企业应从消费者的角度出发，合理制定滤网的价格，滤网作为短周期消耗品，如果价格接近本身产品的价格那么就失去了售后的意义，消费者也不会同意。而滤网价格居高的根本原因在于空气净化器的高需求和低供应导致，随着行业的急速扩张，企业的增进，生产规模的扩大，空气净化器的价格将大大降低，滤网价格随之也会大大降低。更使得前一条建议成为可能性。此外，企业应在全国产品销售范围内，建立专门的维修服务点，针对空气净化器产品不同的价格层次，有针对性地制定出一套完善的售后服务体系。

（三）合理定价，做好口碑营销。空气净化器产品之所以价格居高的根本原因在于国内空气净化器的生产力远远无法满足其市场需求。特别是受到雾霾天气的突然影响，导致国内对空气净化器的需求在短时间急剧膨胀，一时洛阳纸贵。加之，空气净化器作为一个新兴产品，很多消费者对其产品一无所知，商家利用消费者对其盲目的心理特点，虚夸宣传，也无形地膨胀了空气净化器的价值。

随着市场规模地扩大，生产力的发展，空气净化器的大大普及，越来越多人的深入了解，空气净化器的神秘面纱将渐渐被撕开，失去高端大气上档次的光环，将成为一个与人们生活密切相关的普通家电。其价格随之趋于正常。而产品的定价就将成为企业未来在规范的市场竞争中抢占市场的关键。消费者购买电器产品时考虑最多的因素是价格和性能的对比，也称之为性价比。随着新行业规则的出台，在市场竞争之下，空气净化器产品的价格将愈发透明，性价比将是消费者购买产品时关注的要点。

在如今国内初期的空气净化器市场里，大多数企业在空气净化器行业根基都未稳，消费者的品牌意识正在逐渐形成，此时正是企业树立良好口碑，抢夺市场，争取用户群的关键时期。

笔者以为，企业应在如今空气净化器价格居高的时期应摒弃从中获得高利润的投机想法，从长远出发，合理定价，打实价牌，培养自身的用户群体，做好老百姓满意的口碑产品。虽然在一时内带来的利润可能有所牺牲，但是在消费者心中能树立坚固良好的品牌印象，培养一大批忠诚的客户群体，对今后企业的发展有着深远的影响。短期利益的减少对其来说，利远远大于弊。

（四）加强宣传和市场引导。某些商家为吸引消费者眼球，夸大空气净化器产品的宣传除净指标，价格虚高相继的负面报道引发了消费者信任危机，这对整个空气净化器行业未来的发展相当不利。严重损害了空气净化器行业的可信度，阻滞了行业的发展，最终将反噬自身。在如今空气净化器市场正逐渐成长的时期，企业不能为短期的暴利蒙蔽双眼而饮鸩止渴。随着空气净化器质量的频频曝光，消费者对空气净化器的质疑也越来多，为了重振和塑造行业形象，企业应做以下几步：第一步，作为企业首先得普及净化知识，从科普的角度，让消费者意识到空气污染的危害，向公众介绍空气净化器的除净原理，以及效能，拒绝夸大宣传，让公众对空气空气净化器产品广泛认可；第二步，与政府机关或行业协会共同举办与空气净化器产品有关的公益活动，提供免费咨询服务，解决消费者疑难。配合企业产品在全国的推广，根据不同地区市场的不同特点，企业定期组织有针对性的推广活动，利用事件营销制造对产品有利的口碑效应。

企业承担起企业的社会责任，服务社会，在宣传自身产品的同时普及产品知识，让消费者清楚了解目前产品的功能效用。这不仅对整个空气净化器行业的发展极为有利，也反映出企业服务社会的诚信度可靠度，这将大大提高企业甚至是整个行业在消费者心里的美誉度。

主要参考文献：

[1]鲁建国，张晓.GB/T 18801-2008《空气净化器》与PM2.5的关系探讨[J].家电科技，2013.S1.

[2]吴倩.空气净化器市场潜力巨大国产品牌要跟进[J].现代家电，2013.3.

第2篇：空气净化器市场范文

近年来，全国各地多次遭受雾霾侵袭，各地空气污染严重。如何改善空气质量越来越受到国人的关注，与此同时，空气净化器的市场和需求迎来爆炸式的增长，空气净化器等空气清洁产品的销量大增，空气净化器被家电业界誉为“明星产品”。

一组来自中国电子信息产业发展研究院的数据足以佐证“明星产品”的说法――2013年，空气净化器全国销售量接近240万台，同比增长90.5%；零售额达到56亿元，同比增长105.9%。

“近几年随着国内居民消费水平的逐渐提高，以及人们对空气质量和环境污染的高度重视，空气净化器也受到了人们的追捧，但是我国空气净化器市场依然处于起步阶段。从市场发展潜力来看，目前我国空气净化器的普及率还不足0.5%，而有些发达国家空气净化器的普及率已经很高（基本达到20%以上），由此看来，我国空气净化器市场发展潜力是巨大的。”万家乐空气净化器事业部负责人刘诗锋在接受《广告主》杂志采访时如是说。

根据中怡康的监测数据显示，2013年1月～8月，国际品牌的占比达到84.1%，国内品牌只有15.9%。所以国内品牌在空气净化器领域还有很大的提升空间。奥维咨询（AVC）数据同样显示亮眼：2013年，空气净化器的市场规模为120亿元左右，预计2014年将会超过200亿，到2020年将会超过1500亿。未来空净市场将随着高增长形成一个非常庞大的市场。

以市场需求为导向，进军空气净化器市场

据了解，万家乐于2013年底推出了自己的空气净化器。谈起万家乐进军空气净化器市场的原因，刘诗锋表示公司是多层方面考虑后做出的战略布局。

首先，在战略层面，万家乐“百亿”工程规划中，家居健康类产品是一个重要的增长模块，公司致力于清洁能源应用、打造家庭舒适环境的技术方向，一直在开展空气污染解决方案方面的研究和准备；其次，从环境背景上，近两年，“雾霾”这个名词频繁出现在大众眼前，据权威数据显示，2013年全国平均雾霾日数为29.9天，较往年同期偏多10.3天，达到52年来的峰值，这个数值引起的万家乐的关注。此外，在市场方面，2013年空气净化器销量大约240万台，同比增长90.5%。尽管空气净化器市场异常火爆，但国内净化器的普及率仍较低。据了解，国内净化器家庭普及率仅为美国的百分之一，日本的七十分之一……这意味着，谁能抓住市场需求，在市场上占有一席之地，谁就能开拓广阔的市场蓝海，成为行业的领导者。稳坐小家电市场龙头的万家乐向来对行业发展有着先天的敏锐嗅觉，T6的上市正是最有利的佐证。

“T6此款产品主要面对的是家庭消费群体。”刘诗锋表示，万家乐产品能够同时满足消费者基本需求和深层次需求的，能够给使用者带来超出预期的舒适体验，满足消费者在功能和操控体验层面的双重需求。正是基于对消费者需求和市场调研，万家乐适时的推出了T6这款产品。此产品主要适用于50m2以下的空间，能够以大风量去除甲醛，秒除雾霾；同时万家乐首创“智能净”模式，智能自学习用户行为，依据用户的使用习惯智能运行，通过机器的高灵敏度灰尘传感器判断空气质量，自动用最适合的模式智能运行。

值得一提的是万家乐首创了“智能净”模式，智能自学习用户行为，依据用户的使用习惯智能运行；连续记忆您家21天的动态净化空气记录，自动精确判断用户的生活习惯，适时自动预先净化空气，睡眠时自动进入睡眠状态，在即将回家时预先净化空气，为用户量身定制健康舒适的呼吸生活。自适应节能系统提供两全其美的节能方案，特有动态净化系统，不拔插头也省电的模式，让用户在享受舒适健康空气的同时不必为高耗能烦恼。

以互联网方式营销产品

当下，业内对互联网思维推崇备至，以小米手机为代表的“互联网模式”更是成为众多企业争相学习的榜样，特别是小米的“饥饿营销”更是成为当下营销的重要方式。传统企业开始大举进军互联网，万家乐无疑走在了前列。

“在互联网盛行的时代下，随着用户购买习惯的改变，我们已经进入了信息化营销时代，使我们的营销理念有了全新的演绎。”刘诗锋表示，“在销售渠道上，我们融合线下销售与B2B、B2C、O2O等线上模式，整体规划，统一布局信息流、资金流和物流，打造一套以用户购买行为为服务核心的‘无边界'销售模式。”

在互联网时代，万家乐敏锐地意识到，企业不能仅卖硬件，还要经营用户。“在品牌推广方面，我们意在让更多的媒体朋友熟知万家乐，让更多的消费者通过不同的信息渠道了解万家乐。因此，针对不同消费群体的信息获取渠道，我们除了传统媒体外，还采用微博、微信等新媒体传播形式，通过传统媒体与微博营销矩阵打造多元化传播渠道，以及微信平台的品质服务。万家乐在不断扩大消费者的服务平台，与万家乐产品各阶层用户互动交流，倾听用户对万家乐产品最真实的声音。”

行业洗牌在即，

空气净化器行业发展驶入分水岭

纵观中国空气净化器行业，环境问题的日益突出以及消费水平的不断提升，都有力地促进了空气净化器市场的蓬勃发展，但整个空气净化器行业仍然处于一个比较“年轻”的阶段。相关业内人士指出，像电视、洗衣机、冰箱这样的大家电，顾客都很熟悉，购买时主要是选渠道、比价格、看品牌，已经有了一个成熟的品牌筛选和评估机制。而对于空气净化器而言，活性炭、超滤膜、反渗透等技术原理常常让消费者一头雾水。

更为严重的是，由于行业门槛的缺失和暴利的存在导致多数家电厂商趋之若鹜，粗制滥造的产品充斥市场。一些空气净化器企业急于牟利，概念炒作严重，很多不知名品牌所生产的劣质空气净化器，不仅不能有效地净化空气，而且让消费者对空气净化器失去信心。这些都严重阻碍了中国空气净化器市场的持续健康发展。而要解决这些问题，不但需要空气净化知识的进一步普及，更需要企业打造差异化的竞争优势，真正实现做大、做强。

尚普咨询在《2013-2017年中国空气净化器市场分析及投资策略研究报告》中则提到，我国的空气净化器行业还处于高速增长期，整体利润都很高，已经进入暴利行业的队列，由于市场竞争格局将和小家电相似，开始会有很多企业涌入。并指出，由于国内缺乏空气净化器的相关行业标准，使得一些品牌的产品存在价格虚高的问题，不利于行业长期发展。《报告》预计经过大概3年的市场竞争，只有少数几家企业能够沉淀下来。

第3篇：空气净化器市场范文

被誉为“液晶之父”的夏普，如今在中国家电市场，正在赢得一场新的胜利。

如果真如夏普商贸（中国）有限公司副总裁酒井功所期冀的那样，夏普赢得中国空气净化器市场NO.1的话，那么这场胜利将成为夏普白电在中国实现决定性突破的里程碑。

事实上，随着夏普空气净化器在中国市场占比快速提升，行业影响力越来越强，夏普距离这一里程碑式的胜利，已经越来越近。

空气净化器战绩卓越

去过日本才知道，夏普是日本首家实现冰箱量产的制造商，在日本家电卖场里，夏普的身影无处不在——原来夏普的白电和小家电在日本这个家电制造王国有着如此高的地位。然而这一切，在过去的许多年，几乎并不为中国消费者所知晓。

夏普空气净化器的热卖，极为有效地改变了这一局面。这正是夏普总社副社长大西夫在接受《电器》杂志采访时所说的，空气净化器在中国正以开路先锋的姿态引领夏普白电拓展市场。

酒井功表示，截至2014年末，夏普空气净化器在中国市场的销售额已经稳居前三；而根据中怡康数据，2015年1月第二周，夏普空气净化器在中国线上销量已经位列第一。因此，回过头来看，夏普自2008年起在中国市场发力推广搭配净离子群技术的空气净化器的战略决策非常成功。

“事实上，夏普空气净化器有着28年的悠久历史。在日本，空气净化器普及率比中国更高。1987年夏普就在日本推出了首台空气净化器，2000年推出了装配夏普独有‘净离子群技术’的空气净化器，多年来积累了丰富的技术研发和产品生产等经验。”酒井功介绍说，“在日本，夏普空气净化器已经连续12年销售额占比位列第一。根据GfK公司对日本市场的调查，2014年12月，夏普空气净化器的销售额占比接近50%。”也就是说，夏普空气净化器不仅具备研发经验，更具备已被市场检验过的销售优势。

即使拥有先天优势，对于中国空气净化器市场来说，2008年几乎是空白，但夏普决定自这一年开始向中国推广净离子群技术以及装配这一技术的空气净化器。酒井功表示：“那时夏普液晶电视已在中国市场取得了销售名列前茅的好成绩，品牌知名度和美誉度都比较高，夏普认为应该将除液晶电视外有优势的空气净化器在中国市场推广。”

在夏普向中国推出空气净化器之后的几年间，中国空气污染问题迅速放大并引发集体关注。这期间，夏普经典型号KCW380SW-W空气消毒机于2011年获得了中国卫生部消毒器械认证。在夏普看来，这一认证具有重大意义——在空气净化器的消费理念培育关键时期，夏普拥有了中国官方顶级认证，奠定了夏普空气净化器在中国市场的地位。

《电器》记者曾参观过KCW380SW-W空气消毒机的生产线，该生产线位于上海夏普生产基地，卫生要求极高，出厂的产品不仅供应中国，同时也销往包括日本在内的其他市场。夏普方面表示，公司在生产过程中采取了高标准的防菌措施，只有严格的生产管理，才能生产品质过硬的产品，赢得消费者信赖。换言之，对于产品品质有极致追求的日本企业来说，出厂产品的高品质是重要的推广点之一。

除值得信赖的品质，夏普空气净化器还拥有出色的技术。据介绍，夏普空气净化器，采用主动、被动结合的攻防一体方式。

酒井功总结称，随着中国消费者环保意识的增强，夏普空气净化器以独有的净离子群技术、多重滤网、独特的气流引导等差异化产品优势以及严格的生产管理，赢得了消费者的信赖。“与此同时，夏普健康家电的品牌知名度正在提升，这是我们希望看到的。”

适应中国市场

为了稳固行业地位，更大规模地探索中国家用电器市场，夏普空气净化器业务坚定实施本土化战略。针对中国市场的特点，夏普在产品结构、渠道布局、售后服务方面均做出差异化部署。

为适应中国不同人群的需求，夏普推出了丰富的产品线，自在中国市场销售以来，已推出70余款产品。“由于中国地域辽阔，各地区自然环境差异也较大。比如，有些地方需要加湿功能，有些则不需要，有些甚至需要除湿。因此我们推出具有加湿、除湿等功能的产品以及不带滤网的单纯净离子群发生器产品。”酒井功介绍说，“为了适应不同应用环境，夏普的产品还分为适合大客厅、适合小卧室等不同CADR值的家用产品，还有商用及车载产品等。”

据了解，目前夏普空气净化器的价格在1000?8000元，全面覆盖高中低端产品线。在家用产品中，2500?4500元的产品销量较大。

值得关注的是，对于许多外资企业来说，在中国只有丰富的产品线是不够的，由于渠道资源有限，在中国的销售网络搭建难度很大。但电商渠道近年来的强势崛起，给夏普这样提前做好产品布局的外资企业提供了巨大而便利的渠道资源。

酒井功认为，相比大家电，小家电更适合在线上销售，电商渠道的发展也为众多品牌销售增加了机会。夏普空气净化器在中国的线上销售额的占比较高，根据中怡康的数据统计，2015年1月第二周，夏普空气净化器线上销量占比排名第一位。

“在线上销售良好的同时，我们也希望消费者能亲身体验新产品和技术，因此夏普也在大力投入资源在实体门店的经营中。”

事实上，夏普在线下渠道的推进速度很快。据《电器》记者观察，几年前，当众多空气净化器外资品牌仍将主要渠道锁定在中国各大高端卖场、百货专柜的时候，夏普几乎以最快的速度实现了对国美、苏宁的渠道供货。与此同时，夏普在各地的体验式营销也开展顺利，2014年6月开始在全国开设“健康净生活馆”，以便让消费者更好地体验夏普产品。

据酒井功介绍，由于空气净化器的滤网需要维护，随着夏普空气净化器的销售量逐渐提高，销售服务的要求也越来越高。因此，夏普在传统的售后服务网点之外，特别设立了一条净离子群净化专线4000182128，服务时间每天8:30?20:00，全年无休。对于在购买前想要咨询净离子群技术、净化器功能或者使用中有任何疑问的消费者，均可拨打咨询。此外，消费都可以在夏普官网上可查询网点、获知滤网销售渠道等。

“空气净化器的效果，很多是看不见摸不着的，为了使消费者更容易理解产品功能和技术，我们认为除了要注重售后服务，售前、售中服务都很重要。”酒井功表示。

不止做空净的NO.1

低调开拓中国空气净化器市场的夏普，在2013?2014年迎来了战略转型。2014年，夏普宣布，将在中国大力发展空气净化器业务，从而引领健康环境家电在中国的发展。然而，中国空气净化器市场已经呈现恐怖的“大混战”局面，随着互联网思维愈发活跃、电商平台、众筹平台纷纷崛起，数以千计的空气净化器品牌出现在中国市场。

面对竞争越来越激烈的市场，酒井功评价称：“新兴市场涌入很多品牌是正常的事情，众多产品涌入参与竞争，会使消费者更加关注空气净化器，意识到这个产品的重要性，消费者的需求可使这一领域市场得到更快的增长，但这也意味着竞争更加激烈。对于夏普来说，就更应该提供有差异化的优质产品。空气净化器的效果是很难用肉眼看得见的，所以我们通过学术认证，已在中国以及海外获得了24个权威机构的技术认证。最近，我们还推出了新品空气小管家以及搭配PM2.5显示的新品空气净化器，能让消费者在使用的同时直观地看到效果。”

对于中国空气净化器市场的发展前景，酒井功表示乐观。他认为，在日本，空气净化器的普及程度相对更高，有些家庭不只拥有1台空气净化器，并且消费者将空气净化器视为日常需要使用的家电，并非只在室外空气污染时才使用。中国的空气净化器普及率还很低，未来发展空间足够大。“夏普目前稳居中国市场前三名，而我们的目标则是中国空气净化器市场的NO.1。”

正如文章开篇所述，取得中国空气净化器市场第一的目标，仅仅是夏普白电在中国战略的一部分。以空气净化器为开路先锋，拉动夏普全系列家电在中国的销售是整个战略的着眼点。

第4篇：空气净化器市场范文

空气净化器在很多人眼里一直都是非必需性家电用品，所以市场始终都是不温不火。而随着2011年人们开始对“PM2.5”话题热议，让空气净化器开始真正意义上的走俏市场。

市场现状及分析

自从2011年冬季“PM2.5”一词首次进入公众视野，国内空气净化器便开始走俏市场。即使在行业淡季――春节期间，北京、上海、大连、沈阳、广州等地，很多家电卖场中空气净化器已经卖断了货。具体表现为：

首先，目前市场中销售量最好的空气净化器从价格上分：一是千元以下的；二是3000―4999元之间的产品。一是据中研普华调查数据显示：2011年中国空气净化器市场中千元以下及3000―4999元价位段的空气净化器产品购买比例较高，分别占了23.6%和23.1%；二是天津地区的国美电器门店统计数据显示，2012年第一季度价位在3000―4999元之间的空气净化器销量比2011年同期提升了2.5倍；而价位在千元以下的净化器比2011年同期增加了1.7倍。

其次，目前空气净化器销售量高低从适用领域上依次排序为：一是卧室专用；二是商务（如会议室、办公室）专用；三是工程类；四是医用专用；五是厨卫专用；六是车载专用；七是工业、车间专用。

第三，从功能上看，目前最为畅销的是多功能，且具有一定装饰功能的空气净化器，相反具有单一功能，如只具备清除甲醛或者红外线消毒等功能的空气净化器很少有人关注。因现在人们不再仅仅关注甲醛污染等问题，更加关心空气中颗粒污染物的清除和净化。

第四，从销售区域看，二三线市场更为活跃。以往空气净化器销售重点区域是一线城市，而从2012年的市场销售情况反映二三线市场更为活跃，具体表现为，销售量逐月攀升，国美、苏宁等门店进货量加大；多家知名企业开始大力开拓二三线市场，如增加专柜、专卖店。

据中研普华调查数据显示，2012年第一季度国内一线城市空气净化器市场普及率仅为1%，即100个家庭中只有1个家庭购买空气净化器，而其他地区普及率不及1%。而该机构调查显示，进入2012年以来，一线城市中有购买空气净化器需求的家庭约有46%，其他地区需求在27%左右，市场潜力较大。

市场趋势预测

据中国家电协会秘书长徐东升介绍，空气净化器销售行业属于一个依赖突发性事件刺激的行业，即如果有一些引起公众关心的事件出现，就会促进产品销售。“PM2.5”事件是一个全国范围内事件，已引起全社会的空前关注，跟过去任何一次局部增长都不同，因此至少在“十二五”期间市场需求热潮会一直持续。

草根投资适合投资的产品

据了解，目前比较适合草根投资者经销的产品大体分为四类：一是客卧；二是商务；三是厨卫；四是车载。从价格上看价位在千元以下以及3000―3999元区间，且具有多种功能的空气净化器最适合经销。

因为上述四类产品的销售渠道比较多元化，对投资者从业背景要求不高；而上述两个价位属于大众消费价位，消费人群基数大，投资者开拓市场难度相对较低。

热销产品推荐

客卧、商务办公空气净化器系列

投资条件：

投资者最低进货量是50台，因型号不同，进货价大约从1350元/台―2155元/台不等，目前该系列产品的市场终端售价约2000―3500元/台。每销售一台，投资大约可获600多元的毛利。

产品主要特点：

1.适用面积大，适用于50―90平方米封闭空间。

2.去除室内空气的臭气、烟味等异味，同时还能分解甲醛、苯等有机物。

3.使用HEPA高效能过滤网：花粉、飘尘等颗粒物净化效率≥99.97％。

4.占地面积小，可以采取挂在墙壁上。

厨卫专用空气净化器系列

投资条件：

投资者最低进货量是80台，因型号不同，进货价大约从159元/台―518元/台不等，目前该系列产品的市场终端售价约588―1288元/台。每销售一台，投资大约可获400多元的毛利。

产品主要特点：

1.无化学试剂，无需任何耗材，节能环保。

2.抗菌杀毒，有效抑杀空气中的霉菌、大肠杆菌等有害细菌。诸如可以直接对宠物舍进行杀菌。

3.静电去除烟雾、灰尘，清除异味，可产生大量的负氧离子优化空气，清新室内空气。

车载空气净化器系列

投资条件：

投资者最低进货量是80台，因型号不同，进货价大约从159元/台―195元/台不等，目前该系列产品的市场终端售价约398―488元/台。每销售一台，投资大约可获200多元的毛利。

产品主要特点：

1.采用高活性纳米光触媒网，在365nm波长紫外光照射激活下，具有超强的氧化还原作用，迅速分解空气中的甲醛、苯、氨等有害气体分子，并杀灭各类细菌。

2.无需任何辅助、无需耗材在冷态时即可清除车内甲醛、苯TVOC等挥发性化合物。

3.脉冲式释放300万个维他氧，创造出生态森林浴场环境，消除有害自由基。

经销商经营策略建议：

1.建议具有礼品、装修、汽车装饰品等销售渠道的投资者介入，可以省去前期的渠道建设费用。另外，目前商超渠道具有进场费等门槛，而且竞争相对激烈，而时下诸如礼品等渠道，尚未被完全打开，销售机会更多，目前北京、上海等多位经销商就主打礼品渠道，并取得了不错的效果。

2.建议投资者主打企事业单位市场，如会所、幼儿园、酒店等，特别是经常有会议举办的场所，一来这些场所对产品需求量较大；二来这些场所对于产品的价格敏感度较低；三来他们希望购买具有装饰功能的空气净化器，如在会议室摆上传统空气净化器，会让外人本能感觉到这间屋子空气不好，对房间有一种厌恶感（即使室内空气不错），反之摆上具有装饰功能的产品，会让人消除这个感觉；四来可以省去不少渠道营销费用，特别是家电卖场的进场费。

3.建议投资者初期采取合作方式，即在一些商业机构里寄销产品，比如在洗车店里寄销车载空气净化器，若洗车店销售一台可以拿到一定比例的提成，虽然这种方式降低了投资者销售毛利润，但是省去了不少营销费用，从最终获取的绝对利润角度，还是颇为划算。

4.投资者也可以从一些高端社区入手，如与物业、居委会合作进行知识讲座，因为产品价格相对较高，高收入人群能接受，而且这部分人群更加重视自己的健康。

5.有实力的投资者也可以暂时进入商超，虽然商超不是最好的销售渠道，但是却是消费者接触空气净化产品的最直接的渠道，利于宣传和展示，打开产品知名度，提升消费者的信任程度。

小贴士：

目前市场上的空气净化器主要有三种技术：一是普遍采用的HEPA（意为高效空气过滤器）高效过滤技术，通过一层一层的高密度滤芯达到过滤空气作用。这种技术成熟，但需要定期更换维护滤芯，后期成本较高，也给经销商带来新的利润点；二是静电吸附技术，通过放电将颗粒物吸附在电板上，好处是不用更换滤芯，维护费用较低，但净化过程相对被动和静态；三是通过消毒灯技术实现杀菌、消毒。

第5篇：空气净化器市场范文

Abstract： The old and new national standards of Air Purifier were compared and analyzed. Through the comparison， it is found that the new national standards put forward higher requirements to the performance of the air cleaner. It increases the admittance threshold of air purifier industry and makes the market more standardized and transparent.

关键词： 空气净化器；微生物；洁净空气量；适用面积

Key words： air cleaner；microorganism；clean air delivery rate；effective room size

中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）01-0052-02

0 引言

随着经济社会发展和人民生活水平提高，人民群众对象征生活质量的居室环境日益重视，迫切希望有一个安全健康的生活空间。国内外专家研究证明，继“煤烟型”、“光化学污染型”污染物后，现代人正进入以“室内空气污染为标志的第三污染时期”[1]。空气净化器由此备受热捧。然而，消费者大多没有足够的空气净化知识，不知如何从五花八门的空气净化器中选择适合自己环境的空气净化器；同时参差不齐的质量、差距巨大的价格以及虚假夸大的报道也让消费者在选择空气净化器时眼花缭乱、无从下手。

2016年以前我国的空气净化器标准是国家推荐性标准《空气净化器》（GB/T 18801-2008），缺陷较多，存在该定的指标未定，已定的指标不符合国家居住环境的强制性标准，结果造成该标准对空气净化器市场的指导和管控作用有限。为此，堪称史上最严空气净化器新国标《空气净化器》（GB/T 18801-2015）于2016年3月正式实施。笔者希望通过对新旧版国标的对比分析，查找新版国标的创新处，验证新版国标是否能真正规范和整治混乱不堪的净化器市场。

1 新旧标准对比情况

①对标准的适用范围（含净化器工作原理）、参考使用范围，做了新的规定；将“小型、便携式空气净化器，乘用车空气净化器，风道式净化装置以及其他类似的空气净化产品”列入可参考本标准执行的范围。对于上述新列入标准的空气净化产品，目前市场上还没有统一的规范标准。新国标的，无论对生产企业还是消费者都将有据可依，不再盲目。

②规范性引用文件”中，补充了相关引用文件。特别是引入了强制性国家标准GB21551.3-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能 空气净化器的特殊要求》，该标准规定了室内空气净化器在抗菌、除菌功能方面的卫生要求、评价方法和标识。对空气净化器在运行过程中可能产生的有害物质如臭氧浓度（出风口5cm处）、紫外线强度（装置周边30cm处）、TVOC浓度（出风口20cm处）以及PM10浓度（出风口20cm处）都明确了控制指标，而且要求“在模拟现场和现场试验条件下运行1h，其抗菌（除菌）率大于或等于50%”。该强制性国标的引入，对新标准中增加的“微生物去除”性能要求提供了强有力的技术支撑。此外，微生物性能要求的增加，弥补了旧标准中只限定“颗粒物”和“气态污染物”浓度的不足，完善和细化了空气净化器的性能要求，不仅给生产企业树立了更高的标杆，而且迎合了消费者对产品质量、生活品质越来越严苛的要求。

③在“术语和定义”中，增加了对“目标污染物”的分类说明，即将空气污染物由旧标准中的“固态污染物”和“气态污染物”重新划分为“颗粒物、气态污染物、微生物”三大类，分类更加细化、全面。众所周知，空气净化器自身产生的臭氧、过滤器和加湿器滋生的微生物通过送风口扩散以及空气净化器吸附的甲醛等可能二次释放污染空气等问题都属于空气净化器产生的二次污染，没有适当维护的空气净化器可能会成为污染器[2]。因此新标准的分类既规定了空气净化器的实际净化能力，也对空气净化器自身可能产生的二次污染给予了限定。

④对“洁净空气量”提出了新的技术要求；增加了“累积净化量”的术语定义、技术要求及试验方法；“洁净空气量”（简称CADR值）和“累积净化量”（简称CCM值）是空气净化器的核心参数，分别衡量了一台空气净化器的净化能力和净化能力的持续性。简单来说，CADR值越大，这台机器的净化效率越快，适用面积越大；CMM值越大，说明机器耐力越大、可使用时间更长。（如表1所示）

⑤对“净化能效”指标做了调整。净化能效是指空气净化器在额定状态下单位功耗所产生的洁净空气量，即能效比（CADR/功率）。它反映了空气净化器的节能特性，表现在是否为高效级，能效比数值越高，意味着产品在同等性能条件下耗能越低。2015版标准提高了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值，分为合格和高效两个等级，对生产企业提出了更高的要求。（如表1所示）

⑥对“噪声”指标做了调整。将空气净化器的噪声限值由低到高划分为4挡。生产企业标注的空气净化器净化效率均是在最高噪声下的测试结果，如果为了安静，将空气净化器开到低档运行，噪声降低了，但净化效率也会明显降低。将旧标准中的3档噪声分级划分为新标准中的4档级别，就是为了避免生产企业夸大宣传，过分宣扬净化效率，而故意忽略由此带来的噪声污染。（如表1所示）

⑦增加了“适用面积”的术语定义。适用面积是消费者选购空气净化器的重要考量指标，但消费者往往容易犯这样的错误，买了一台空气净化器，认为往房间一放就可以清洁整个房屋的空气，这就让一些生产企业钻了空子，虚标产品的适用面积。据央视报道，某检测机构在检测中发现，H品牌空气净化器标称适用面积38至57m2，实测适用面积为13m2；F品牌空气净化器标称适用面积37.5m2，实测28m2；A品牌空气净化器标称适用面积130m2，实测仅为24m2。此次新标准启用了空气净化器适用面积算法，有效遏制了生产企业的虚标、乱标适用面积的不良风气。

⑧明确规定了空气净化器的标志、使用说明等问题。新标准出台后，“每天轻松除甲醛”、“百分之百清除PM2.5”、“甲醛去除率99.9%”等虚假夸大广告语将不允许再出现，含糊其辞的产品性能说明也不再符合规范，这些夸张虚假的宣传将被清楚、简明、严谨的科学数据取代。

2 新旧标准创新点及应用效果

据报道，新国标实施以来，空气净化器产品经历了大换血，家电商场中不达标的空气净化器产品已基本下架，新国标对空气净化器行业的规范效果明显。通过网络平台可以发现，各品牌空气净化器的产品介绍页面中，都已按照新国标要求重新标识了其性能指标。而在诸如三星等知名空气净化器的页面，其产品不仅给出指标等级，更是明确标注了颗粒物CCM值等的具体数值，且产品型号的命名方式也严格遵守了新国标的规范，比如三星KJ719F-K7580WW的CCM值为189000mg，超过新国标最高等级P4的15倍以上。

《空气净化器》新旧国标的不同主要是体现在适用范围、产品规格、命名、检验规则、术语和定义、试验方法、适用注意及说明、引用文件、技术要求、运输及储存等，在这些方面都有新的定义。新国标的出台明确了影响空净化器净化效果的四项核心指标，即CADR（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级和噪音标准。新国标的出台，将加速整个行业的洗牌，将有效制约一些贴牌代加工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而相应提高行业的准入门槛；同时新国标还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战。由于新国标并非强制性标准，市场还会存在鱼龙混杂的现象，但我们相信，在多方力量的推动下，整个市场会越来越规范和透明，消费者也能购买到越来越货真价实的安全产品。（如表1所示）

3 结束语

总之，《空气净化器》新国标的出台，将加速整个行业的洗牌，将有效制约一些贴牌代加工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而相应提高行业的准入门槛；同时新国标还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战。令人欣慰的是，随着新国标的，市场上已经有不少空气净化器品牌纷纷推出了新品，在宣传方面也加入了新国标标准下的检验报告。由于新国标并非强制性标准，市场还会存在鱼龙混杂的现象，但我们相信，在多方力量的推动下，整个市场会越来越规范和透明，消费者也能购买到越来越货真价实的安全产品。

参考文献：

[1]中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会编.室内环境污染治理技术与应用[M].北京：机械工业出版社，2006.

第6篇：空气净化器市场范文

近期，“-13.4%”、“-18.4%”， 这两个数字震惊了空气净化器行业。2015年第一季度，历经3 年井喷式增长的空气净化器市场，首次呈现销售量与销售额双双下滑的态势。这不仅令业内人士唏嘘，也引发了行业内激烈的讨论和深刻的反思。“第一季度，空气净化器销量、销售额均同比出现下降挺出人意料的，业内人士应该好好反思一下行业发展模式。”美的空气净化器内销负责人张腾飞说。

行业产生信任危机

综合中怡康和奥维云网（AVC）提供的数据，空气净化器在2013 年、2014 年零售量与零售额的同比增长分别达到90.5%、105.9% 和95.4%、94.8%。然而， 进入2015 年后，空气净化器市场逐渐陷入销售下滑的局面。中怡康推总数据显示，2015年第一季度，空气净化器零售量为129 万台，同比下降13.4% ；零售额为30 亿元，同比下降18.4%。空气净化器零售量与零售额均以两位数的速度下降，与前两年每年近100% 的增长率形成鲜明对比。

究其原因，松下电器（中国）有限公司家电营销公司空净课经理唐尧时打趣道：“消费者已经习惯了雾霾天气，没有雾霾都会不习惯。”他表示，自2013 年雾霾问题被媒体大肆报道后，消费者对雾霾天出现了恐慌，一批对生活品质要求高的消费者开始恐慌性购买空气净化器。然而，随着雾霾天气的“常态化”，消费者开始逐渐适应雾霾天气，并产生感官麻木。

“行业太混乱，发展太不正常。”张腾飞认为行业混乱是导致第一季度市场下滑的另一个原因，“空气净化器行业可谓是乱象丛生，门槛低，产品质量参差不齐，不断有品牌涌入，没有核心技术的企业与打价格战的企业比比皆是。在行业混乱的同时，许多企业为谋取暴利，不仅忽视产品质量，还进行过度宣传。”唐尧时认为，行业混乱、没有规范的产品认证、企业过度宣传，将导致消费者的信任危机。“企业与经销商过度吹嘘产品，宣传功能非常强大，号称净化效果高达99%，但事实上这些企业多数都没有技术支撑。使用效果无法达到宣传中所言的效果，导致第一批购买的消费者在购买后几个月就会放弃使用产品，不仅不会推荐给身边的人，还使持观望态度的消费者对产品产生怀疑。”

大金空调（上海）有限公司课长王伟斌表示，在2014 年第一季度，华北与华东地区均出现大规模持续雾霾，刺激消费，导致销售基数太大，2015 年的销售数据才会出现同比下降。

线上市场洗牌激烈

从空气净化器品牌格局来看，在整体市场出现下滑的情况下，品牌排名变化却不大，前五名地位不变，主流品牌表现依旧强势。王伟斌说：“第一季度，大金空气净化器的销量虽然略有下降，但对公司整体状态以及未来的发展不会产生任何影响。”美的与松下空气净化器第一季度的销量仍然处于稳定增长态势，丝毫未受到市场环境不佳的影响。“无论是销售情况，还是战略规划，美的都没有受到影响。我们的生产与研发还将按计划进行。”张腾飞说。造梦者销售总经理肖建伟分析称：“空气净化器主流品牌有着强大的研发团队，掌握核心技术，市场定位较准。在浮躁的空气净化器行业中，主流品牌对产品质量把关较严，售后服务更为完善，面对行业信任危机并未受到太大影响。”

2015 年第一季度，空气净化器线上市场依旧混乱，价格战持续。奥维云网（AVC）数据显示，线下市场主要价格集中在1000~4000 元，产品均价为2840 元；线上市场主要价格集中在1000~2000 元，均价为1590 元。肖建伟认为：“线上市场非常混乱，品牌数接近1000 个，山寨品牌与贴牌产品居多，这些品牌在第一季度销量下降非常大，甚至一些较小的品牌已经消失。部分没有真正技术的互联网品牌和贴牌企业利用价格战来提升销量，但这样产品质量堪忧。”

肖建伟预测，空气净化器销售下滑或将持续1~2 年，行业将进入洗牌期，依赖线上市场销售的品牌受影响较大。洗牌期后，部分过度宣传的互联网品牌和没有核心技术依靠贴牌生产的企业将会被淘汰，行业回归理性，企业将从消费者的需求出发，不断进行产品创新与升级，市场呈缓速增长态势。“洗牌期间将会有三类企业被淘汰：没有核心技术的企业，缺乏新思维的企业，贴牌生产企业。”肖建伟说。

市场逐步规范

据悉，目前中国空气净化器普及率不足2%，与日本、韩国等国家普及率相差甚远。随着中国消费水平提高，空气净化器需求逐渐扩大，市场前景看好。极客新蜜蜂智能环境科技（北京）有限公司CEO 戴赛鹰说：“事实上，中国的消费者对空气净化器需求非常强烈，但是根据我们的调查，行业没有统一认证方式，导致消费者对空气净化器一头雾水，想购买却无从下手。空气净化器新修订标准实施后，行业将得到有效规范，消费者也将有购买参考的标准。”张腾飞强调，空气净化器行业亟需规范，因此应加快新国标的推出进程。“但是新国标对行业的规范作用还需要考虑相关部门的执行力度、企业的认可度等问题，由于标准造成的滞后性，新国标对行业的影响将于2016 年显现。”

第7篇：空气净化器市场范文

近两年，随着大江南北“十面霾伏”的天数越来越多，专门的家用室内空气净化器逐渐得到人们的认可，成了不少消费者的新宠儿，销量迅猛增长，淘宝和实体店甚至出现断货的情况。有人甚至预言，空气净化器在未来会和彩电一样，成为每个家庭的“标配”。

空气净化器热销背后

空气净化器热销，商家赚得盆满钵，但是消费者却如同雾里看花，面对各式各样的产品宣传完全摸不着头脑。目前国内市场上生产空气净化器的企业已有上百家，国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示，空气净化器在国内近几年才兴起，市场比较乱。做家用电器的、做健康产品的甚至生产矿泉水的企业都开始生产销售空气净化器，有的企业直接买来别人的产品然后贴牌销售，连自己的厂房都没有。在这样的情况下，产品质量难以保证，而价格更是参差不齐，便宜的几百元，贵的可至上万元。业内人士指出，空气净化器的成本不高，标价过万的往往存在虚高。

更严重的是，虚假宣传的情况普遍存在，大多号称净化率接近100%的产品，基本都达不到那个效果。空气净化器这个领域目前尚没有权威的检测机构，尽管目前国家标准对空气净化器的电气强度、泄漏电流、卫生安全性、洁净空气量、净化效能、噪声等技术要求作出了规定，但对适用面积、能源效率等级等还未做强制性规定，这也造成了市场上产品认证混乱，让消费者无从辨别。

几种常见的净化器

市面上空气净化器种类虽多，但也不外乎几种常见的类型，针对不同的污染物，其效果也各有不同。了解空气净化器的工作原理，有助于消费者更加理性地认识和选择空气净化器。

机械过滤式净化器

目前空气净化器中最热门的是机械过滤式净化器，它属于小型空气过滤器，室内空气经过风机加压后通过纤维过滤材料，污染颗粒可以被捕集下来，从而达到净化的目的。市面上流行的HEPA滤网（高效微粒空气过滤器）就属于这种，室内标准的HEPA过滤器由化学纤维或玻璃纤维制成，常用的规格能够吸纳99.7%大小为0.3微米的悬浮微粒，对化学烟雾、细菌、尘埃微粒及花粉都有良好的过滤效果，但是无法滤除有害气体。

机械过滤+吸附式净化器

还有的空气净化器采用机械过滤和吸附式净化相结合的方式，这种净化器中活性炭的微孔能阻截悬浮物，吸收可挥发气体。这种净化方式不仅能净化颗粒污染物，也能提高对气态污染物的净化效果，总体上改善了净化性能。但是活性炭存在吸附饱和状态，再生麻烦，这是一个弊端。

静电式净化器

物理过滤之外较为流行的还有静电集尘方式，当空气经过高压电场时，发生电离，电离出来的气体正离子被阴极电板吸收，而负离子则会被阴极排斥，附在污染物分子上使它带电荷，因此带电荷的污染物分子会被吸附在阳极电板上。这种净化器相对于HEPA来说效率略差，对粒径较大的颗粒污染物的净化效果较好，但是无法净化气态污染物，并且容易产生粉尘二次污染和副产物臭氧，臭氧在一定情况下会有毒害。这种技术多用于工业排放废气的除尘，在家用室内净化器方面，此种技术将逐步淘汰，所以这类产品应该谨慎购买。

负离子净化器

负离子净化器通过强电场产生负离子，与空气中的颗粒污染物结合形成“重离子”，沉降或吸附在物体表面，同时负离子也能杀灭某些细菌，但是负离子也对颗粒物无效。

上述几种比较常见的净化器都对颗粒物污染的净化都比较成熟，但对气态污染物的净化能力还需要加强，PM2.5属于颗粒污染物，空气净化器从工作原理上讲，对防止PM2.5能够起到一定的效果。不过，空气净化器产业作为一个新兴产业，厂家提供的净化效率数据大部分是实验研究结果，实际使用效果还比较难控制，这就需要消费者保持理性的态度，在选购的时候多多留心。

怎样选很重要

市场虽乱，但消费者在购买的时候也不是无章可循，首先要弄清楚自己的需求是什么，是侧重于除甲醛还是侧重于除颗粒物，然后再有针对性地购买。在比较过滤器性能的时候，有几个标准可以作为选择时的参考依据。

购买空气净化器要考虑其净化层级。国际上，净化器一般有四层：第一层是粗过滤网，吸附大颗粒、灰尘、头发、皮屑等肉眼可见物：第二层是化学抗微生物滤层，处理霉菌和花粉：第三层是活性炭和碘化钾等复合层，处理甲醛等物质；第四层是HEPA值，去除PM2.5。而国内空气净化器基本只有三层，比四层的产品功效要低一些。国内的产品价位多数在一万元以下，那些宣称过滤率可达到97%～99%的，其实基本做不到。真正对PM2.5有很好效果，能处理90%～95%的空气净化器，价格非常昂贵，普通老百姓往往只能望而却步。

空气净化器的适用面积大小与其对颗粒物的去除能力密切相关，是产品定价的基础指标，也是选购和使用空气净化器的首要参考指标。即使是好的设备，由于受限于净化滤芯，所能净化的空气也非常有限，超过一定范围净化效果就大打折扣。从目前的情况来看，市面上的产品很多存在夸大标称适用面积的做法，所以消费者在购买的时候可以根据房屋面积选择适用面积大一些的产品。

第8篇：空气净化器市场范文

该如何选购，怎么使用？

随着人们对家居环境的关注度提高，空气净化器受到追捧。这种新型家电宣称能吸附、分解或转化各种空气污染物，包括甲醛、异味、粉尘等，提高空气清洁度，成为不少人的居家首选电器。

面对市场上种类繁多的净化器，家电专家说，按照现行的国家标准，就是以颗粒径为0.3微米的颗粒物进行测试的，所以，净化器有效过滤0.3微米以上的颗粒物，甚至做到百分之百滤掉这样大小的颗粒物，也是有可能的。

目前的空气净化技术相对成熟，只要设备够好，确实可以起到除菌功效。但提到净化效率多少，要有前提条件。比如，商家宣传自己的净化效率高达99%，甚至99.99%，就应该同时说明是在什么条件下，多大空间中，运行多长时间达到的。若不能说明，就可能受到消费者质疑，甚至可能是虚假宣传。专家建议，消费者在购买空气净化器时，应向商家索要产品的检测报告，并上网查询其检测机构的合法性、真实性。

如何正确使用空气净化器

1.不同大小的房间如何选择空气净化器？

现在的国标要求：所有产品都必须标注“洁净空气量”是多少。洁净空气量=2.3×房间容积/时间。也就是说，一台洁净空气量为100的空气净化器，如要在1小时内净化90%的可吸入颗粒物，它只能在42立方米容积的房间内使用。假设房间高度是3米，使用面积就是14平方米。不过，现在也有很多产品直接标明了覆盖面积。由于净化器很容易在各个房间搬动，所以，只要选择符合家中最大房间面积的产品即可。

2.使用净化器还要不要开窗通风？

在大气污染严重或室内环境污染的情况下使用空气净化器，最好关闭门窗，可以保证很好的净化效果。如果大气空气质量很好，就没有必要长时间开启空气净化器，应以通风为最先选择。夏季和冬季可以联合使用净化器和加湿器，效果更好。

3.空气净化器应该如何放置？

空气净化器尽量不要靠墙壁或家具摆放，最好放在房屋中间，或在使用时离开墙壁1米以上的距离。由于净化器周围有害气体比较多，一般不要将其放在离人体太近的地方。不过，用于清除香烟烟雾的净化器可以离吸烟人近一些。

第9篇：空气净化器市场范文

空气净化器的好处

1.净化空气

空气净化器之所以能起到效果，是因为它能将空气中的粉尘与各类有害气体有效去除，从而降低空气中的粉尘含量，还能让我们呼吸到的空气更干净，也有利于身体健康。此外还可以让家里的家具等物件的落灰变少，不用经常打扫。

2.去除异味

空气净化器可以去除空气中的烟草味、油烟味还有汽车尾气等带有异味的气体，让空气变得更清新，呼吸起来更舒适。

空气净化器使用小技巧

1.依据空气污染程度决定开启时长

在使用空气净化器时，不用长时间开启，会比较耗电，可以根据空气污染的程度来决定开启的时间，还可以在开始一段时间后等空气净化的差不多了，关掉它。然后等一段时间再打开，更加节省能耗。

2.配合加湿器使用

一般到了冬季，室内空气干净程度和湿度都是比较低的，这个时候可以把空气净化器和加湿器配合使用，效果更佳。

3.定期清洗和维护

空气净化器是需要定期清洗的，不然过滤网内就会变脏，从而影响净化效果，而且长时间使用，要懂得维护空气净化器，如果某个零件坏了需要及时更换。

十大空气净化器排名:

NO1.戴森

无风扇却有强力风的黑科技,出色的净化效果,加之优异的智能控制,便是这款来自英国的品牌Dyson Pure CoolLink空气净化器。无论是气流技术还是循环功能,外观颜值,戴森绝对是NO.1。

NO2.A.O. 史密斯

美国最大的家用热水设备制造商之一,其除甲醛增强型的KJ400F-A12,很适合有较高除甲醛需求的用户。

NO3.布鲁雅尔

室内空气净化系统的全球领导品牌。503和650E两款机型被外国媒体多次评为“最佳空气净化器”,产品力也相当强大。

NO4. IQAir

IQAir为瑞士知名品牌,多次被美国《消费者文摘》评选为家庭空气净化器的“最佳产品”。

NO5.夏普

日本国内空气净化器第一品牌,市场占有率超30%,加湿除菌的功能很受用户喜欢。

NO6.飞利浦

世界最大的电子品牌之一,其空气净化器产品在国内市场销量很高。

NO7.松下

松下空气净化器在日本市场份额排名前三。如果有较大的除甲醛需求,可以选择F-73C6VJD-S, 售价在3000元左右。

NO8.霍尼韦尔

全球领先的室内空气品质治理品牌。在美国《消费者报告》6款“推荐购买”的空气净化器型号中,霍尼韦尔有多达3款产品入选,显示出强大的综合实力。

NO9.美的

国内空气净化器新国标的起草单位之一。获得AHAM认证,在国产品牌中处于领先地位。

NO10.小米