物流广告精选(九篇)

第1篇：物流广告范文

铸城揽名车，物流金恒德。

筑物流王国，领汽配先锋。

重信唯真，恒德是金。

至尊汽配，超越梦想。

真诚品质，以物传情。

与世界同步，与时代同行。

有货销全球，金恒德物流。

有货不用愁，金恒德物流。

希望的田野在这里收获。

物流中枢，汽配圣城。

物流通四海，汽配兴百业。

物流通世界，汽配通世界。

物流天下，汽配王朝。

物流枢纽，汽配门户。

物流乾坤，汽配天下。

物流前沿，汽配阵地。

物流汽配，一步到位。

物流航母，汽配引擎。

物流大都，汽配大城。

五洲坦途，天下绝配。

五洲汽配魂，四海物流朝。

吞吐全球货，装扮世界车。

通享未来，顺达四海。

实实在在，值得信赖。

商贸到全球，金恒德物流。

闪耀金地，非凡恒德。

融会百家，引领天下。

娶全球汽配，金恒德之最。

情系三农，物流天下。

汽配有大鳄，物流金恒德。

汽配物流，誉满全球。

汽配物流，你配我有。

汽配天下，舍我其谁。

汽配金恒德，物流全世界。

您的需求就是我的追求。

您的托咐，我的承诺。

流通天下，利达万家。

聚五湖汽配，达四海物流。

聚天下汽配，通四海物流。

聚汽贸万商，展物流风采。

金源恒生，德施万物。

金轮滚滚，通达五洲。

金恒德物流，汽配销全球。

金恒德物流，汽配向全球。

金恒德物流，德行天下。

金诚博大，天地通融。

集散农产品，幸运伴君行。

货运快车，平安回家。

荟萃全球，流通世界。

汇天下汽配，通四海物流。

恒运汽配，德载物流。

恒世之作，汽配之都。

恒德载物，网尽天下汽配。

海纳百川，货运天下。

德之以恒，四海通金。

德载汽配，心随物流。

车行千万里，服务零距离。

车流物流，汽配分忧。

第2篇：物流广告范文

【关键词】广告收入审计；广告应收款；广告业务数据

广告收入是报业企业盈利的主要途径，也是报业企业的生命线。广告经营在本质上是一种销售行为，但又不同于一般的销售活动，表面上看广告经营的对象是直观的、能够以尺寸区分大小的报纸版面，实际上广告经营的对象是报纸的影响力，也就是报纸版面背后的诸多无形要素，如报纸质量、报纸发行量、读者数量、读者结构、市场份额等等，其中的不确定性让广告收入变得有些复杂，同时也给广告收入审计带来很大的挑战。

广告收入管理中经常存在的问题有：广告管理软件系统的数据统计记录不完整不准确；实物置换、版面置换广告收入不入账；广告价格及折扣没有明确统一的标准，价格管理比较混乱；广告提成都用各类发票冲抵；广告经营管理岗位设置不合理，不相容职务没有分离；广告应收款管理薄弱，广告款流失严重等等。

在对广告经营管理业务进行审计时，要抓住重点，采取适当的方法展开审计：

1.审查广告收入的真实性和完整性。首先要向广告经营业务相关部门了解情况，掌握广告业务整个工作流程和内控管理情况。还可以建立职工举报渠道，通过与个别举报者的访谈可以较快地发现审计线索和审计突破点。在确定广告收入真实性和完整性时，分别选择广告淡季和旺季的报刊，核对广告版面与广告登记系统、以及合同、票据、账簿等、比对版面应收广告款与账面实际收入，以发现是否有已经刊出广告，但账面未体现收入的情况，同时也了解实际广告刊登流程与内控规定是否一致。此外，审查是否存在收入为全额入账，是否有账外流转资金或私设“小金库”的情况发生。

2.审查免费广告的管理情况，一是看单位是否对免费广告实行总量控制和种类控制，是否对免费广告的刊登有一定的内部控制流程，即是否根据自身广告业务特点，确定免费广告的种类、性质，范围和审批程序；免费广告刊出有没有经过单位内部审批程序，是否存在随意增加免费广告额度的现象。二是看单位是否对免费广告实行清单管理。如对所刊登的免费广告的客户、日期、内容、版面等，是否登记造册、记录在案，并按月汇总免费广告的明细清单，是否存在以免费广告为部门和个人换取经济利益或其他利益的现象。

3.审查公益广告的管理情况。首先要看广告经营部门是否对公益广告性质有严格界定，有无将因为刊登出错或遗漏而发生的补偿广告、媒体自身或关联单位的宣传广告、以企事业单位冠名刊播的公益性广告纳入公益广告范围；审查被审计单位是否严格按照公益广告刊登的管理办法实施。其次，审查单位或个人是否有利用公益广告谋取私利，将公益广告变相为有偿广告情况。审计时要注意，公益广告也要合同齐备，审批流程规范。

4.审查实物置换广告的管理情况。首先审查是否建立实物广告管理内控制度，如实物置换广告审批、置换的实物是否规定专人验收、入库管理制度，其次审查置换实物在收、发、存时，是否进行序时登记，有没有对实物进行定期或不定期清查盘点，确保账实账卡账账相符。再次审查实物广告收入核算是否纳入单位财务核算体系及实物广告收入核算的真实性和完整性，特别注意是否存在私分或账外使用置换实物的情况。

5.审查广告价格折扣的管理情况。一是看单位是否对外制定统一的广告刊例价格，广告刊例价格、折扣权限、客户奖励的标准是否经单位领导班子集体讨论决定。实际的广告价格和折扣与规定标准是否一致，对于折扣幅度较大的情况是否经过单位内部特别的审批程序。对于广告部门直接承接的全部广告业务，是否按实开具发票并进行结算，是否存在将直接承接的广告业务转由广告公司的现象。

6.审查广告的管理情况，如果单位选择广告商，应审查广告商的选择是否通过招投标方式确定，单

是否全面审核参与竞标广告商的资格、资信程度等资质，实行广告总和部分版面广告的，是否在合同中约定向广告公司收取相应保证金，以及保证金是否按时足额缴纳。

7.审查广告应收账款的情况，首先看单位是否建立应收账款信用控制的内控制度，对广告应收账款进行有效监控，详细记录客户信用登记方面信息，按月制作广告应收款明细表，并对广告客户拖欠款情况进行分析，采取相应措施。其次对已刊登广告但没有开具发票的广告应收账款的坏账处理是否有相应的审批程序；对已经核销的不良应收款，是否做到账销案存，并继续定期或不定期追讨，以维护企业应收账款的追讨权。第三，严格控制广告应收款的余额，落实责任人员及时催收广告应收款项，并与业务员提成和绩效挂钩，杜绝广告应收款未到账，提成已支取的情况。

8.审查广告合同管理情况。首先，审查单位是否根据自身实际，制定统一的广告合同文本，明细合同管理流程，落实合同管理责任。对于补偿、赠送类等特殊类型广告，是否制定有别与普通广告的合同版本，同时在合同文本中特别阐述该广告的特殊性；其次，对于合同的审批应按权限是否做到分级审批，分类审批，不同的合同应该有不同的审批权限规定，常规折扣、常规类型广告按照正常流程投放，分别经过合同管理、广告款收取、文案审核、制作、刊登等各个环节，重大合同、特殊合同应该经由单位领导班子讨论审批同意后才能执行。第三，是否指定专职合同管理人员，负责对合同、协议和流转凭证等进行统一编号、完整登录、按时归档，并负责保管广告立项、申报、审批、核价、刊登、收款等资料。第四，是否做好广告业务管理统计工作，对广告业务逐笔详细登记广告合同的内容如合同号，公司名称，广告内容，刊例价、折扣刊登版面、刊登日期或时间等。

9.审查广告经营业务的岗位设置情况。审查单位是否根据自己的广告经营管理模式，明确各部门、各岗位的经营管理职责，是否制定合理的广告经营管理业务流程；对谈判、核价、结算、收款等重要岗位，是否实行职务分离和定期岗位轮换制度。开票与记账岗位是否由不同人员担任，互相制约，广告发票的开具是否经财务主管同意，发票管理制度是否健全，如是否对发票领用进行登记，是否有专人保管发票等。其次，广告合同专用章是否由专人保管，与合同管理人员是否岗位分离，是否有严格的用章制度。广告或广告合同的签订有无超越权限、擅自变更、私自签订违背主合同约定的行为。

参考文献：

[1]朱静芬.媒体广告收入审计探讨[j].上海注册会计师，2011.3：23-25.

第3篇：物流广告范文

2006年是中国物流市场的开放元年，随着外部环境的不断变化，中国物流市场格局正发生着深刻变革。目前，国有物流企业、外资物流企业和民营物流企业一起三分天下，成为中国物流市场的主体，未来几年物流企业之间的竞争将会更加激烈。面临这一局面，国内各物流企业是否已经做好了应战的准备?将采取怎样的应对措施?本人认为，营销宣传策略将是解决这些问题必须考虑的重点。

总体上来说，目前大多数国内物流企业对于行业将面临激烈的竞争还没有引起重视，还没有意识到营销宣传对于企业持续发展的重要性，没有形成品牌营销理念，仍然停留在一些“推销”观念的层面上，而且策略与国际物流企业营销水平相差甚远。主要问题是:

营销宣传意识不够。国内物流企业多数仍未脱离过去经营服务的陈旧思想，没有意识到目前外资物流企业强劲的进攻态势，在已有固定的大量业务面前很少考虑宣传营销战略，这与国家所提倡的在物流产业国际化情势下走物流综合服务路线的发展道路不匹配，然而国外物流企业的身影在国内现有的广告媒体中已越来越多，国外物流企业已经开始了他们的广告营销战略。

宣传方式层次低、缺乏整体性。国内物流企业对营销传播的理解还停留在低层次的“推销”观念上，多以派发业务类宣传单张为主，在营销网点附近制作指引广告牌等。这些方式在一定程度上还是以企业自身为中心出发，给不了客户新鲜感。其次，国内物流企业进行营销宣传时没有形成系统的整体性，一个营销活动做完后就没有延续和跟踪，也没有考虑到与其它营销宣传的一个配合问题。

国内物流企业多数为中小型企业，在资金实力方面与国外物流行业巨头相差极远，使这些国内物流企业开展有效的营销宣传活动来提高自身的品牌影响力造成了很大的障碍，面临这种尴尬的局面，笔者认为可以从以下方面入手:

有效利用好车辆广告

随着经济社会的发展，车体流动广告倍受重视。车辆为物流运输的载体，是物流企业自有的宣传资源，有效利用好车辆广告将能为企业带来很好的宣传效果。

车体广告有着流动性大、传播面广等优点，但同时也存在着广告信息难以吸引大众，让其印象深刻。因此，物流企业在做车体广告时，要注意广告信息点不能多，要简洁，突出重要品牌传播点，并应与同类企业有差异化。

在车体广告上，物流企业还可以将车辆集中起来利用。利用社会某些有意义相关的事件，物流企业可以借此为题材进行车辆游行，达到展示品牌的目的。这种方式以带有广告画面的车辆同一时间大批量的出现在路上，引起好奇者或行人的高度关注;新媒体，新形式，迎合了现代消费者趋“奇”的心态。

人员是最好的营销传播媒介

物流是典型的服务行业，根据服务营销7P理论，人员作为其中的一个P，其重要性显然易见。那么我们应该如何通过人员做营销呢?

首先，服务人员是企业为客户提供服务的承载体，服务人员提供服务时很大程度展示的就是一个企业的服务质量和形象。因此，物流企业的服务人员在与客户接触时，人员的服务态度就是企业很好的营销传播媒介。恰恰在国内物流行业内，客户对于人员的服务态度的满意度评价普遍是比较低的。针对这行业现状，对于物流企业是一个机遇，改善人员的服务态度和质量，使客户感受到优质的服务待遇，比如一个微笑，一个贴心的问好，给客户递上一杯水，这些也许是小事，但试问有几家物流企业可以做到呢?别人没有做到，而你做了，就能给客户带来惊喜，这必将会形成很强的口碑传播，有效的营销效果也就达到了。

其次，统一正规的人员着装也是企业品牌的传播点。统一正规的着装能展示企业形象，同时让客户看到公司的规范和正式，增加了其对公司的认可度和信任度，放心在此接受服务。

发挥网络的互动营销

网络是新时代的媒体，随着社会的发展，网络媒体越趋成熟，逐渐多的物流企业已开始利用网络进行宣传活动。但是绝大部分物流企业在网络媒体运用上只停留在网络挂上自己的公司网站上，没有进一步使网络媒体利用最大化。

网络为企业提供了一个很好与客户沟通互动的平台，并能与线下活动相结合发挥出意想不到的营销效果。德邦物流利用网络与线下活动相结合的方式开展了“我的网点 你做主”的互动营销活动，收到了很好的效果。客户只要填写了建议德邦新增网点地址等相关信息，就能参与德邦物流的抽奖活动，参与方式可以有两种:通过企业网站上填写或者通过营业网点现场填写建议表。这种方式很好地将线下活动和网络结合起来，能收集到了很多有用的新增网点建议信息和客户资料，使客户和企业之间产生了互动，拉近了客户和企业之间的距离。

巧用手机短信与彩铃

相信目前已有一部分物流企业都能为客户提供短信跟踪查询或货物信息告知服务，但是可能没有几家物流企业想到在这方面挖掘出帮助企业营销宣传的功能。时代的发展，给我们带来了更多的营销宣传方式和途径，手机短信和彩铃就是其中一种新形式。

物流包含了资金流，一般情况下客户都需要提供详细的个人信息，如手机号码等，其实这些资料是企业的宝贵财富。物流企业在掌握了这些资料后，除了单纯提供货物查询告知等服务外还可以做些什么呢?当客户通过手机短信方式进行货物信息查询时，企业进行回复的同时，还可以另外附加一条关于服务或品牌的宣传短信;其次我国传统节日比较多，物流企业可以借节日的契机通过手机短信的形式，给客户送上温馨的祝福，这不是很好宣传吗?但需要注意的是，要掌握好发送短信的时间间隔频率，不宜太密，不然会引起客户反感情绪。另外，如有条件的物流企业还可以建立客户资料的数据库，进行数据库营销。

第4篇：物流广告范文

Abstract: This paper conducted longitudinal analysis of business graphics advertising from the perspective of the history of China's commercial development, based on its promotion of commercial development at that time, and explored the history of business graphics advertising through analyzing and understanding its technical means and mode of art thinking of design and practice.

关键词： 商业；商业图形广告；历史沿革；设计实践

Key words: business; business graphics advertising; history; design and practice

中图分类号：F76 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）08-0185-02

0引言

上古时期延续至近代以来，我国人民以极其坚韧的精神和聪明才智改善丰富着自身的物质生活，从原始的物品交换到后来用货币买卖商品、在买与卖的环节中产生出了大量的服务于商品买卖的图形广告，并且其构思创意和制作方式给现代的我们也带来了跨时空的启示。

1商业与商业图形广告

自从商族人的祖先们把牛马等牲畜训练的既能驮货物又能拉车，驾着牛车沿着黄河北岸到各诸侯国去做买卖之后，“商人”一词就成为从事这类行业人的代名词，这一行业就被人们称之为“商业”。商朝的商业十分繁荣，有“商葩翼翼，四方之极”之称。《易・大有》记叙有：“大车以载，利有攸往”。经商奴隶主贵族驱使商业奴隶驾车行船，来往于各地区之间从事贩运贸易[1]。对于商朝人的这些特点，在商王朝灭亡后周王朝治理其遗民时，还有“其艺黍稷，奔走厥考厥长，肇牵车牛，远服贾，用孝养厥父母。”的记载，意即要他们展示所长、继承祖业之意。

商民善于经商，他们将大千世界拥有的光、色、空间、形态、构造、律动等各种构造法式灵活应用于货物选择、结合到销售等环节和过程中，他们将其理解的视觉设计应用于货物流通环节与促销过程中并取得很好的效果。诸如殷墟出土文物中的渤海土鲸鱼骨、咸水贝、绿松石；长江地区的陶器；南方的象牙、龟壳；新疆的玉石等，这些或神秘、或精美、或实用的当时商品来到这里，反映了人们当时对于图与形的精神需求与物质需求之时代选择。或许这也就是商业与商业图形广告在商业产品流通最早的完美结合，尽管一些结合略显牵强、但其对于繁荣当时的物质生活中的开创精神还是值得肯定与继承。

2商业图形广告的历史沿革

我国历史中各个朝代为促进物质交流、改善他们的生活，使用图形广告较为普遍。《周礼・地官・司市》记载有“以陈肆辨物而平市”的内容，意思是根据商品的差别分类放置以便购买者比较选择。“陈肆辨物”就是相当于现在的立体POP商业广告。

商业的繁荣与图形广告的广泛活动密切相关，春秋战国时《韩非子・难一》讲述的《自相矛盾》的故事，人们在学习文章时只注意到了其语言的矛盾性，但从实物推销广告的角度来看，其人展示商品实物优点以刺激人们的购买欲，在营销方式上是较为成功的，只需将所卖商品在不同时间与地点销售即可。在春秋战国以后的时期，这种直接推销式的广告行为比较普遍，我们可以有选择的借鉴其广告行为。

秦汉时期，农业发达、商业兴盛，特别重要的是秦朝政府为商业提供了正式的场所“初行为市”。云梦秦简《秦律・金布律》规定：由买及买（卖）也，各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。[2]“婴”意思是“悬挂”即以图或文进行明码标价的广告。汉代的图形广告也屡见不鲜，据《后汉书・费长房》中说“市中有老翁卖药，悬一壶于肆头……”，就是用葫芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬壶”给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。

隋唐时期，社会较为安定、商业得到空前繁荣，相关行业用于物品流通的图形广告也较为风行。唐代王建诗句“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”就是扬州城的市井图画，其中“夜市千灯”就类似于现今商家的户外广告灯笼、灯箱广告。《唐语林》记载：“江淮贾人，有积米以待踊贵。画图为人，持米一斗，货钱一千，以悬于市……”其中用图画表示斗米一千钱，就是典型的商业图形广告。唐代的商铺酒家还有一种较为流行的图形广告形式――酒旗，酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。由于唐时诗人多好酒，故此在诗中多有体现，李中《江边吟》：“闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺。”；杜牧有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”等诗句都见证了酒旗对于经营酒类买卖的普遍性。此外，酒旗还有传递信息的作用，有酒卖，便高悬酒旗；无酒可售，就收下酒旗。酒旗广告这种可以反复使用的特点较类似于现今的“易拉宝”广告形式。

宋朝时，人口增长、居住与商业区交融，各类商业行业有400种以上之多。商家们为了获取较好的经济利益促使着各行业间的竞争日益激烈，广告宣传的力度已然成为能否让自己获得优势的重要砝码。如，一般“酒肆门首，排设杈子及栀子灯等……”高档酒店多为装饰豪华的酒楼，如汴京的酒店，“门首皆缚彩楼欢门”；“彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日”。利用视觉图形杈子、栀子灯、缚彩楼、挂各种标示，商家们以此作为揽客的视觉噱头。此外，宋代人已将印刷术用于制作图形广告，如上海博物馆收藏的一件宋代针铺印刷广告的铜板，铜版中间刻着白兔拿着铁杵捣药，白兔头上的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”字样，白兔两边刻着“认门前白兔儿为记”，所绘图案就是商标。可见图形广告对于促进市场进一步繁荣的作用不可小觑。商业图形广告这种形式在宋时得到众多行业的普遍使用，足见是社会化生产实践需要的选择。

元代的大都城，即今天的北京，是北方最大的商业中心，另外诸如元大都、杭州等城市的商业也较为繁荣，因商业而进行的视觉广告业也得到了发展。1985年10月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张商品包装纸。中国文物专家曹砚农说，沅陵元墓出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代广告阐述商品性能、识别商标图案、宣传商店名称以及刺激购买欲望等基本特征。更令人称奇的是，纸质包装广告上还有可视同防伪标记的朱印。文中还有“请认红字门首高牌为记”这样典型的广告用语。据此他认为，这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。[3]这件图文结合的广告包装纸据考证是为一家油漆颜料店印制的。对于普通商品的销售，店家已有了现代的商品说明、即自我说明的物品性能介绍和品牌意识，可见图形印刷广告也较流行。另外，各行业也常用劳作的日常工具图案来代表其行业，如《析津志辑佚》记载：“有稳婆收生之家，门首以大红纸糊篾框大鞋一双为记……兽医之家，门首地位上以大木刻作壶瓶状”等，这些图形作为行业标志代表也得到了元代乃至现今人们的认可。

明代印刷工艺的发展流行也为图形广告的制作提供了一定的技术支持，主要利用的是雕版印刷工艺，对于此技，鲁迅先生曾说：“木刻的图画，原是中国早先就有的东西……我们至今还能够看见实物。而且由此明白：它本来就是大众的，也就是‘俗’的。”大众的、“俗”的就是指人民群众所喜爱的，这也正雕印在明朝得到发展的原因。印制的广告有弘治戊午年（1498）刊印的书籍《奇妙全相西厢记》的书尾即刊有出版商金台岳家书铺的广告文字：“本坊谨依经书重写绘图，参订编次大字本，唱与图合，使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，得此一览始终，歌唱了然，爽人心意。”[4]除了雕版印制图形广告外，承继前朝的店铺招牌、招幌、招贴也在明朝继续流行。偶尔要卖物品的人也会以插草标来告诉别人所卖之物，如《水浒传》中第七回：“见一条大汉……手里拿着一口宝刀，插着棵草标儿，立在街上，口里自言自语说道：‘不遇识者，屈沉了我这口宝刀。’”更有每逢遭遇天灾人祸后，一些人家给小孩子头上插根草就表示要卖掉孩子。无论是哪种形式进行的买卖行为，明代的图形广告其指代意义表述都很明确。

清代工商业到乾隆年间达到了鼎盛，其人口的增加为消费提供了市场，《清史》纪录1841年全国人口超过了四亿，大量的消费群带动了生产的兴盛。这个时期商家们除沿袭前人的广告宣传外，还建立起了对自我商品品牌保护意识。如例，在清道光年间发展起来的扬州“谢馥春”香粉，生意兴隆，名曰“五桶为记”，由于假冒者较多，为杜绝假冒而状告卖赝品者，致使县府下令别家禁用“五桶”商标。由此可知，清代图形广告不仅在传播商品信息的同时又具有商品防伪的作用。另外还有一种在清代较为流行的用来印刷图案的技术即木版年画。木板年画取材印制极为广泛,主要有：茶食杂货店包装上的装潢画，如茶食、水果盒或篓上的礼纸、爆竹外面的包纸、中秋节斗香上的花旗、婚嫁用的喜幡，无不贴有精美的图画，有的刻戏文，有的刻图案，成为丰富人们物质和精神生活的装潢艺术，足见艺人们的匠心，其周密的考虑已反映出一种优秀的设计意识。[5]

至此，对于清代以前的商业图形广告有了一个简单的了解，尽管我们只是探究了其中很小的一部分，相较于劳动人民在生产生活中创造的浩瀚视觉广告而言是只是冰山一角，但从这些图形广告的个例中可知，人们的物质生活中随时和图形在发生着联系，在接受着其传递的信息中生活着。

3结语

商业图形广告主要有两方面的功能：一是认知功能，是指以主动的形式向市场传递商品或服务等信息，包括文字、色彩、图像、质感等特征；二是心理功能，指从受众的认知心理活动来激发人们的感情，使其对产品或服务等的视觉宣传产生触动，包括感觉、知觉、思维、情绪等内容。广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，就有了为其广告的图形，究其实质就是让人们对新的商品或服务等加强了解，通过文字、图形、色彩产生视觉导向，最终以消费的方式来接受。

人们在生活消费的同时又在不断发明创造着新的消费品及消费活动，并且将新的消费品及消费活动从少数人消费变为大众消费，此推广过程必然使得为商品流通所设计的图形广告作品进入到了人们的视野。这在前人的商业图形广告作品中随处可现：从洞穴壁画到招贴和户外广告；从彩陶纹饰、宗教壁画饰样到包装装潢；从画像砖、画像石刻、绳穿竹简到书籍装帧等，无一不体现出设计者的智慧借鉴和艺术结合的综合审美能力。在此我们了解学习古人商业图形广告的形式不是为了单纯复古，更不是原样照搬其广告方式，而是要在总结的基础上找到现代商业设计可借鉴的素材及创作灵感继而丰富从业者的设计思路。

参考文献：

[1]余鑫炎．中国商业史[M]．北京：中国商业出版社，1987：23．

[2]云梦秦简研究[M]．北京：中国书局出版社，1981：37.

[3]深圳商报．中国发现世界上最早的纸质包装广告[J]．2001.

第5篇：物流广告范文

[关键词]广告设计美学商场空间营销

广告在我们身边充斥着，是商家宣传新产品，树立企业形象的一种重要形式，作为宣传载体，能从多方面刺激消费者产生反应。作为被众多主体选中的影视宣传途径,若想迅速抓住公众的眼球，内容很重要。它使市场和个人品牌紧密连接，传达着商家的个性及意识，它作为双重载体，一方面与社会经济活动息息相关，另一方面，它属于意识形态领域中的重要成分，反映人们的精神生产内容。

商场，作为一个公共空间，既是销售商品的场所，也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口，其空间装饰既要符合消费个体意愿和潮流趋向，也要满足商家的销售要求。随着经济和社会的发展，广告和商场空间装饰的结合已是不可分割，互相产生影响。

广告帮助商场品牌创立，发展，维持，一个广告对我们就意味着有不同的事物产生。它不仅仅是广告本身，而是商业，美术，市场等的综合。品牌在广告中讲述故事，那么广告中的设计究竟是如何在商场空间中展现着它的魅力呢？

一、广告对于市场营销功能的影响

广告，现代汉语词典上的解释是：向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节的一种宣传方式。一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告中的创新性非常重要，同时也是市场成功的表现。广告之所以重要是因为它不但提供了产品的信息，还有就是在任何地方都可以被看到。许多人读报纸或杂志，都已经被这些产品、销售和打折所包裹，甚至成为其中的参与者。它是消费者获得信息的一个重要来源，改变消费者的消费习惯和观念，并引导消费，这种引导功能是十分强大的。

广告设计利用视觉效果，平面元素去吸引读者，使他们受影响，是一种有着强烈目的性的设计。因此广告必须使用视觉的传达因素，比如标题，内容，文字和设计来抓住人的注意力。同样也阐述着是什么被销售，谁是商家，以及广告的目的。设计上追求着理念和如何被认知。从另一方面来说品牌是依赖于广告的，广告媒介拥有专业的经验，有能力向客户提供商业服务，其中包括策划，准备及运用广告。常见的流程包括：预算策划，投资商，艺术指导，文字工作，研究者，艺术家，设计师，技术人员，市场调研，媒体操作，公共关系，销售甚至是规划学。

在现代都市人的生活中，商场购物不仅是必需的生活内容，也是精神放松的享受，消费者的购物观念已由传统的单纯购物转变为多元化的购物心态，购买动机日渐复杂，就市场而言，首先由卖方市场转变为买方市场，商场中的商品不再是紧俏物资，同一类商品的可选性大大增强。其次消费者的购物意识发生了一定的变化，形象和品牌意识决定了大多数人的购买趋向，广告作为媒介，负责着品牌的价值和自身的品味。在这个竟争的市场，它向世界和人们展示着品牌的个性，抓住顾客的眼球。从传媒业的角度来看，商场拥有令人羡慕的日客流量，而且顾客的消费水平普遍偏高，因此它是广告传播和媒体信息的极佳场所。例如哈尔滨远大购物中心与九华互联携手推出“远大多媒体信息系统”，在商场内设置了60多个大大小小的液晶电视，每天循环播放供应商广告、购物中心宣传和公益信息，收到了良好的社会反响和可观的资金回报。

在“以人为本”、“顾客是上帝”的商务环境中，其空间装饰设计从整体上必须紧跟潮流，抓住消费者瞬间的购物意识和心理活动的变化，及时把握“时间”与“空间”。在考虑位置的同时，面对不同层次和性别的消费对象，利用广告宣传，在硬件上取悦消费者，满足他们对购物环境的要求。

二、广告对商场空间格局的影响

每个成功的广告都存在着某种信息，能够鼓励客户去信任这个品牌。首先，独具特色的外观设计和精美的包装，能吸引购买者的注意力，引起购买者的兴趣，诱发购买者的购买欲望；其次，独具特色的外观设计和包装能增加产品的价值量。

“酒香不怕巷子深”，一个产品质量好或一个人手艺好，通过人们相互传播，最后总会有人知晓来做生意。广告的布置对于商场内的空间格局产生了重要的的影响。商场作为一个公共空间,既是销售商品的场所,也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口，因而构建商场空间格局新秩序、重视商业建筑的文化性是现代化商场的发展趋势。商场空间装饰设计也必须紧紧围绕消费者购物行为和意识，这样商场的销售功能和精神功能的地位才能得以实现。随着社会经济的快速增长，商场空间格局逐步由原先单一的购物空间形式演化为综合购物空间、休闲空间和观赏空间为一体的空间构成模式。例如在欧美国家所存在的大型SHOPPINGNALL，以及国内大城市所出现的综合购物商城，就购物空间而言，其空间形式不再是冷冰冰的柜台分割．而是集多种销售形式为一身，以各种经营模式展现。根据国内较多的商场建筑结构，最为常见的是“一字型”和“L型”卖场。销售模式以参与为主，空间流畅，讲求通透感，间于穿插休闲空间。这样的环境已经是个以消费者为导向的环境，行销市场急速地产生变化，形成卖场气氛促进卖气的消费特质，人们清楚地除了消费商品之外，讲求的是购物的乐趣，即是欣赏各式各样物品出售的陈列摆设，以及感受商品销售空间给予的环境气氛。

当商场布局确立之后，品牌形象的氛围设计将承担品牌区域重要诠释作用，广告的传播效力，非常重要，它必须在短时间内抓住顾客的眼球和心理，引发他们的兴趣，设计集中表达了品牌资源定位的高低、年龄差异、性别的不同、功能的描述以及时尚引导等，不同品牌的文化属性，自然而合理的衔接于一个个具体的商业环境里，共同诠释着卖场内的时尚信息,使卖场内的商品布局合理定位、清晰准确地传达给顾客。

通常人的注意力集中非常短暂，广告位如何布置，如何与交通流线结合，这是非常关健的。消费者购物一般都有一定的购物流线，这些流线一般呈现一定的状态，因此商场装饰首先就不应只考虑室内如何如何装饰的问题，而是要考虑如何使商场融入这种购物流线中去。这是一种生态系统，能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向。结合布局来看，对许多消费者来说，选择一家他们要光顾的商店一般可分为两步进行：首先，选择购物区域（商业中心或商业街），其次，该区域内的店铺选择，商场的出入口非常重要，可利用外观的醒目吸引注意力，引导消费人流，使商场在一定程度上聚集“人气”。门面与招牌是商场促销的第一步，不失时机地推出有特色的产品广告和企业形象，利用图片、霓虹灯、电动机械及电子媒体等广告手段达到吸引顾客、吸引视线、扩大知名度、推销产品的目的。这样，在购物区域内的某家商店特别是由于广告影响而形成的位置优势就显得非常重要，那些橱窗（广告）正对着来来往往的人流的商店会比那些街巷深处远离人流的商店招徕到更多的顾客。透过橱窗对某家店铺及商品的注目，往往会导致进去逛上一圈并买上点什么，就像是在事先并无购买意愿的情况下存在着一种对某商店的“进入冲动”一样，进到商店里走走看看以及购物都是对消费者需求的满足。同样内部装饰也起到更丰富和深入的引导，展示与陈列是市场促销的另一个重要手段，其本身就是广告的一种常规形式，通常有几种迹象：首先是靠近入口的商品的被购买率和观赏率要高于后面的商品，这个位置的广告产生的效益较高；在视线水平及可及部位的商品，其被接触率也是较高的；其次是通道空间比较大及特殊摆设的产品都是很能引起人的兴趣的。这些现象是由顾客不自觉的购物习惯引起的，那么这些部分的产品商家就会相应采取广告效应的措施。例如入口门柱的装饰，加强主通道的灯光及色彩的装饰，在重要位置悬挂大型广告牌。这样的装饰方案才能取悦于投资方，使之成为现实并最终为顾客接受。不同社会阶层的消费者所使用的语言也各具特色。埃利斯做的一系列实验表明，人们实际上可以在很大程度上根据一个人的语言判断他所处的社会阶层。一般而言，越是上层消费者，使用的语言越抽象；越是下层消费者，使用的语言越具体，而且更多地伴有俚语和街头用语。西方的很多高档车广告，因为主要面向上层社会，因此使用的语句稍长，语言较抽象，画面或材料充满想像力。相反，那些面向中、下层社会的汽车广告，则更多的是宣传其功能属性，强调图画而不是文字的运用，语言上更加通俗和大众化。无论从商家、商品供应商、厂家和市场来看，将广告运用于商场装饰之中，即将商场装饰广告化处理是必要的和不可忽视的。

三、广告在商场装饰中的作用

广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。同时，商业广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。优秀的商业广告作品夺取顾客的眼球，博得他们的欢心，它处于媒介经济生命线的重要地位，在宣传产品时，传递着社会文化等方面的信息，这些信息对人们的审美消费理念、日常生活行为等都产生一定的影响。商场作为销售场所，里面的一切投资都是围绕这一主题运转，从宏观的角度看，商场环境装饰设计已不再是游离于促销功能之外的附加产品，而是整个促销战略的一个组成部分。商场广告由以前的单一模式转变为群体模式，将灯箱广告、立式站牌广告、悬吊广告、展示广告等等具体的广告手段，通过环境设计的有效组合，表现于空间构成、区域划分与引导、饰面图形组合、橱窗设计、色彩及家具设计之中。例如华润时代广场AIBI品牌的展示，AIBI品牌作为体育和休闲健身用品，还在活动现场安排了健身教练，指导消费者如何正确选择及使用其健身器材，在潜移默化中，引导消费者对健康优质生活的兴趣。此类广告的宣传模式暂时性的改变了商场空间的流线，活化了商场的装饰内容，使其既成为活动的装饰，又促进了市场消费。广告宣传是产品营销的先导，现代化社会、信息时代，经济发展正日趋全球化，有道是“商场如战场”，市场潜力的挖掘必须通过广告这个媒介，使人知道产品，了解产品。因此，广告创意要新颖，无论是广告的背景、画面、广告词等都应与众不同，独具特色，不能庸俗，除了美感上的冲击力，实事求是更是放在首位，产品的真实性不能过分夸大。我们从广告中看到了绚烂的色彩，看到了有节奏的精彩的画面，看到了明星，看到了有趣的有用的东西。尽管时长仅30”，1’30”，3’等，但如同看了一个微缩的电影，倾听到一个让人心动的故事。这就是一个好广告所带来的效益，也正是在这种前提下，商家不留痕迹的传递了广告背后最真实的意图——让公众认识并充分了解其宣传主题，并让受众人群最终产生购买欲望。作为商场内的广告，毋庸置疑需要展现的是产品独特的个性，并配合商场的整体装饰风格。

第6篇：物流广告范文

企业在电子商务环境中建立品牌核心价值，这一核心价值将被持续地坚持下去，如何向消费者传递这种核心价值，并且逐步提升这一价值，品牌传播是重要手段。网站通过各种传播手段与消费者进行持续的交流，更好地让消费者知晓、理解、认同、信任和体验并产生持续购买的愿望，与传统品牌传播相比，网络品牌可以充分利用网络优势。

1.1广告

在当今商品经济发达、信息大爆炸的社会，生活中的每一环节都离不开沟通与传播。广告是企业对目标消费者和公众进行直接说服性传播的重要工具之一。广告从不同的市场角度和目标去提炼会产生多种表现形式，好的广告起到促销作用，能提升品牌形象。新颖独特的广告能产生感召力和影响力，突出品牌的核心价值。广告媒体种类繁多，广告媒体的种类繁多，主要有报刊、广播、电视、直邮、户外媒体、售点媒体等，各种媒体的性质、功能、特点都有所不同，传播效果不一样。企业不论选择哪种方式，只要把握尽量提高广告费效比这一原则，企业就可以获得更多的广告回报。通过有效的广告战略，可以让客户获得更高的市场价值。企业要扩大知名度，要选择合适的媒体，做好广告宣传，离线广告不可或缺，可以让那些非网民了解企业的特点。企业要充分利用网络资源，提高效率，更全面地了解客户个性需求，使企业产品及服务更有针对性，更符合客户需求。注重投放网络广告，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。网络广告有以下优势：(1)不受时空限制，传播范围广。(2)网络广告的投放更具有针对性。(3)网络广告灵活、成本低。(4)具有交互性，缩短用户和广告客户之间的距离。网络广告的可跟踪性可以让广告主随时掌握广告的投放效果，交互性能够让企业得到及时的信息反馈。

1.2公共关系与宣传

企业除了形象广告外，还要利用公共关系活动传播，公共关系工作是一种双向传播过程，其目的是塑造组织形象，建立组织与公众的良好关系，增强群体凝聚力、向心力。企业要扩大品牌知名度，需要开展各种社会服务活动，通过赞助、参与公共事业等向公众传达其核心价值。企业要重视开展公共关系活动，有助于企业树立形象、塑造品牌。

2进行客户关系管理，提供增值服务，维系与消费者的情感

对于网上购物，消费者在购买过程中最关注的两点是产品和服务，所以电子商务企业必须重视服务。贴心的服务项目，高水准的服务质量能让消费者对企业产生某种情感，逐渐培养出消费者的品牌忠诚度，保留一名忠诚客户要比从竞争者处吸引来一名新客户或找到一名新客户的成本要小得多。在传统零售企业里，服务的理念是：顾客是上帝，购物企业也应该同样遵守这个理念，让消费者在整个购物过程中都能感受到关怀和服务，与消费者建立情感的纽带。企业服务质量的五大重要属性是：有形证据、移情、可靠、可信和敏感。服务质量的有形证据包括网页设计非常美观，标识非常清楚等；履行对顾客的诺言和始终保持准确无误的交易记录表现出企业服务的可靠性；为客户定制个是指服务能够传递某种感情；不泄漏消费者信息表现服务的可信性。

企业要想在竞争中获胜，需要深入了解客户和市场，进行客户关系管理。通过完善的客户服务和深入的客户分析来满足客户的需求。利用技术手段和工具对客户资料和信息进行存储，掌握客户的姓名、地址和购买行为，并建立数据库，提炼出个性化的资料，利用客户数据和信息，为其提供个性化的产品和服务，进行一对一的营销。对有购物经历的要及时登记，不断完善客户信息。

企业电子商务模式的设计应以用户为导向，设计网站的交互模式,满足企业与顾客及时沟通和交流，利用网络提供客户服务、电子产品的在线下载等。顾客可以在线浏览产品,在线购物,在线支付。企业要在市场中取得竞争，需要加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，可以公开开设用户服务评价栏、成功故事介绍栏，树立良好的企业形象。

企业应与供应商建立良好的合作关系。既要积极地推进免检考核的进程，又要确保产品质量。如果供应商达到公司质量标准要求，就可成为长期的供应商。及时与供应商沟通，加强物流配送系统建设，开设投诉热线，及时处理消费者投诉，让消费者产生信任。通过奖惩、评优等来提高员工的服务水平。

3坚持技术创新、服务创新和营销创新

技术创新是第一位的，每个企业采取电子商务模式时，都需要不断更新技术。准确的搜索技术、便捷的购物流程能让企业产生核心竞争能力，有效提高品牌价值。贝索斯将亚马逊书店定位为高科技产业，该公司的技术软件不断开发创新，竞争对手对此难以抄袭。贝索斯洞悉商业价值与技术的必然关系，他认为企业可以为许多产业增加商业价值，前提是科技必须尽量成熟。亚马逊具有高质量的综合书目数据库和便捷的图书检索系统，设计了丰富的检索入口，下载更迅速，为消费者选购商品提供了便利。

第7篇：物流广告范文

在社会经济维度， 广告乃是社会生产力之一种， 是商品得以实现自身价值的桥梁和中介。在社会文化维度， 广告不仅传播着各种社会思想意识、价值观念和各种丰富的科学知识， 而且还在潜移默化中影响着接受者的知识结构、思维方式、价值取向、审美标准乃至整个生活方式。之所以如此， 乃是因为广告的根本目的是要推销商品， 而要达到这一目的，就必须使自己传播的信息让最大多数的接受者产生共鸣。而产生共鸣的前提则是广告表达的意义为接受者所接受、认同并乐于分享。所以，广告从自身的利益和目的出发， 总是利用社会各阶层所喜好的时尚和流行来构建自己的内容和形式。

于是，广告通过对时尚和流行的某些内容或形式的倡导和引领来与之互动， 而时尚和流行也因其被融入了广告而获得更具广度或深度的传播；于是， 广告与时尚和流行在意义层面上产生了复杂的主体关系。要弄清楚这关系的复杂程度， 就必须探究广告是如何利用和表现时尚与流行， 进而影响它们的。 笔者认为， 首先要对时尚和流行有个较为全面的界定， 其次才是弄清广告如何打时尚和流行的牌子。而广告又是如何与时尚进行融合的。

一、广告与时尚、流行相互建构

首先， 在当代社会，时尚已成为人们生活中必不可少的组成部分。在前工业社会，生产是第一重要的， 消费被排除在外。 因而, 时尚就其对社会影响的深度和广度都是十分有限的， 更不可能成为左右人们社会生活的一种支配性力量。但到了工业社会，随着社会的工业化进程的加快， 社会组织系统的庞大、社会物质生活的丰富。尤其是到了后工业社会， 进入了消费社会， 消费就是生产，消费成为社会的第一重要要素和特征。人们的生产不再是过去的以需要创造商品， 而是以商品创造需求。人们的消费不是对商品本身的消费， 而是对符号意义的消费， 因此， 消费行为从经济行为转化为文化行为。时尚由此而获得了愈加重要的地位， 并逐渐发展成为社会的一种支配性力量， 开始左右人们的社会生活与文化，并进而成为一种意识形态，使得人们乐此不疲地追赶，以此来突显自己的与众不同，从而获得社会的承认和赞许。而支配这一行为的， 便是隐藏在时尚背后的看不见的手——消费意识形态。

其次， 广告制造时尚能够促进物的流行。如果用阿尔都塞的意识形态理论来分析的话，我们可以理解为广告的接受者为广告所“唤” 成为消费主体，并在消费过程中指认自己，广告在制造时尚的同时也制造了流行的生活方式。因此，时尚也经常被称为流行。它具体表现为在某一特定时期内， 相当数量的人，对特定的观念、行为、语言、生活方式等产生了共同的崇尚与追求， 并使之在短时间内成为整个社会到处可见的现象；从文化角度来审视时尚， 时尚是一种普遍的社会文化现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新的物质生活方式和精神生活方式。它既是大众文化的表征， 又是社会文化的一种类型，体现着一个时代社会文化的诸多特征， 同时又以其独具个性的内涵丰富着社会文化并对社会文化产生巨大的影响。

由此可见， 时尚文化是大众文化重要的特性和表现形态。大众文化以满足大多数人的文化消费为主导， 这使大众文化认同大众的社会文化生活及消费需求， 当追逐时尚、追求时髦不仅成为大众的消费需要， 甚至已成为他们的生活乐趣乃至精神寄托时， 大众文化很自然地产生了一种与之相适应的传播机制——时尚文化， 它追求时尚， 制造和追逐潮流，社会文化生活中“热 ”什么， 大众文化就以 “时尚”、 “潮流”的模式迅即进行商业化制作、商业化生产。

由此，大众文化往往转化成为一种时尚文化去满足大众社会的需求。值得注意的是， 广告与时尚文化有着最为密切的联系，这是一种互相依赖、互相作用的相互建构关系。因而，大众文化、时尚文化在完成其传播使命的过程中， 从一开始就寻求着广告的支持并与广告结成了联盟。这是由广告作为一种传播载体所具有的极其广泛的社会效应所决定的。

广告在对社会意识形态、价值观念、消费行为的引导， 以及对新的文化和文化消费群的塑造中所发挥的强大作用，使广告成了承载大众文化与时尚文化最理想的媒介。当大众化文化以时尚文化的形态出现时，两者的结合更是找到了最好的契合点。广告推动了消费时尚与生活时尚。因此， 从某种意义上说， 广告传播对社会文化的影响在很大程度上是通过推进时尚来发挥作用的。广告文化作为大众文化的一个类型，也拥有了时尚文化的表征。

广告与时尚文化之间的这种相互关系体现在：时尚文化对广告的内容、形式等都有着极为重要的影响， 时尚文化所涵盖的一切都有可能转化成广告传播的题材。因此，广告对时尚文化有着一种天然的依赖性。同时，在传播时尚文化的过程中， 广告以大量的、不断重复的、铺天盖地的传播力度， 极易造成时尚流行。可以毫不夸张地说， 没有广告， 就不会有时尚的潮起潮落。

二、 把握时尚文化，迎合消费者消费心里

第8篇：物流广告范文

根据《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告都将作为广告管理，计入广告播出总量，上星频道每天18～24时的时段内，不得播出电视购物短片广告。同时，《通知》还对电视购物监管、公司资质限定等各个方面做出新的规定。看来，把电视购物作为主要销售渠道的老板们估计要焦头烂额上一阵子。

电视购物的渠道优势

目前，在我国美容化妆品企业中，走主流卖场销售路线的占15％左右，更多的企业采用流通(包括深度分销)、专柜(包括店中店)、品牌专卖店、专业(美容院)线、专供大型百货或零售集团的OEH贴牌等通路和方式进行运作。除了百货店、超市和专营店业态以外，许多化妆品销售的新型业态也都繁荣起来，比如厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭、药妆店等。

电视购物是以电视台的专门购物频道为平台，24小时全天候不间断地以直播或录播的方式播出商品信息，以“教买不叫卖”的理念来播出节目，将信息性、娱乐性与知识性结合在

起，寓购于乐，提供给观众全新的视听享受与多样性选择的种家庭购物方式。消费者一般是通过电视及互联网、商品目录等相关媒体了解到商品信息，使用电话、网络订货，然后由专业物流公司配送商品，它是一种无店铺商品的销售模式。电视购物的出现，使消费者足不出户就能看到各种新奇特产品。由于没有中间商，电视购物能为消费者提供价格更为实惠的商品，销售广告到位、直接且能落地，省去了很多市场管理渠道费用，这些都是讨企业欢喜的。

电视购物节目主要以家庭主妇为对象播放，商品种类从内衣到皮鞋、从玩具到家具、从美容品到数码家电，应有尽有。且本着“不求卖得多，东西定好”的原则，将消费目标群体锁定25～45岁的白领女性，这就为化妆品的销售提供了一个好的平台。业内人士预测，在未来的几年中，国内电视购物中的商品将达到3000种。因此，国内开播的电视购物频道都开设了美容化妆品栏目，品种数量也都维持在几十个至上百个不等，价格通常都比传统渠道要便宜，销售情况也较为理想。在电视购物的商品总数里，比例最大的是化妆品，占30％，其次是日用品、健身器材、电子产品、食品、首饰类。

电视购物的内幕重重

一个完整的电视购物产品广告片一般要包括产品展示、外观、功能介绍、使用心得、附加价值等环节。广告片中的每一个环节，包括主持人以什么样的风格出场，专家、消费者如何现身说法，语言的描述等等都是精心设计的。据一个主持人透露，他们在没有见到商品之前就开始背诵台词。

被称为“史上最牛广告人”、电视购物行业享有盛名的侯总，更是将电视购物的夸张渲染到淋漓尽致。他以总经理的身份，对自己的产品挥泪大甩卖，与主持人一唱一和，挥洒自如。其经典桥段是一个手表广告，“劳斯丹顿蜒手表中的劳斯莱斯，劳力士和江诗丹顿都无法比拟，原装南非钻石，原装瑞士机芯，只有劳力士和欧米加才有蓝宝石表镜和316钢材，100％的南非真钻，100％的瑞士机芯，我相信我说出价格，我们的电话肯定要被打爆的!你猜猜多少钱?只需要2980元噢，对2980元!男表女表一共只有66块，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了……”电视中所谓的“台湾老板”，一会拿出个证书，一会拿出个说明，一会又拿出个电钻，之后还有两个新疆模特戴着劳斯丹顿，配上侯总极具煽动力的言语，强烈勾起人们的购买欲望。

在化妆品广告中也同样存在很多猫腻：观众经常可以看见一个脸上长满了雀斑的女人出来哭诉多年来的痛苦经历，然后话锋一转，自从用了××产品后，脸上的斑不见了，电视画面中也就随之出现这个女人光滑的脸。实际上，这些都是广告制作中通过“化妆”或“电脑处理”完成的。除此之外，减肥广告用“电脑修补术”使人变胖或变瘦、丰胸广告用“道具术”迅速丰胸、进货廉价原料换上“高级”包装摇身一变为国际品牌、拍摄低成本雇人当“托儿”、宣传“快闪”对付退款……

这些都是电视购物普遍存在的问题：过分片面夸大产品功效，违规广告，采用虚假的现场演示或是运用数码技术合成效果对照图片，肆意贬低同类商品，部分内容低级庸俗，售后无保障等。电视购物广告到处都充斥着谎言和暴利，消费者不禁要问，我该相信谁?

一般来说，要组建一支电视购物营销公司，最重要的是找一个新奇的产品，拍一条有销售力的广告，组建一个训练有素的电话营销团队，选择一个可以代收款的物流配送公司。一条好的电视购物短片往往要投资10万元钱以上，加上20多人的电话营销团队，营运成本比较高。笔者当时做的是一个杀螨产品的广告，赠送的仪器像彩光嫩肤仪一样，同时会发出臭氧，效果非常明显。电视广告选择的是东莞有线中的澳门卫视，每分钟只要150元。电话营销是电视购物流程中的核心环节，我们当时从电讯公司购买12条线，然后捆绑到1个号码上，这样进线就不会出现堵塞现象。20多人的话务员分为2～3班，这是因为电视购物的广告时段通常集中在凌晨1点、6点、15点左右。在电视购物中最重要指标是进线率和成交率，回访组属于电视购物话务员中的特种部队，笔者认识一个回访高手，底薪只有1 500元，但一个月的销售提成可以拿到3万元以上，成交率非常高。但后来他不敢做了，原因是为了成交，他谎称自己是银行的、公证处的、工商局的、公安局的等，谎言说到自己都害怕了，心理压力巨大，只好辞职。

电视购物的诚信重塑

在中消协公布的2009年第3季度消费投诉中，销售服务投诉同比上升达126.1％，居投诉增幅首位。其中，反映电视购物和网络购物等问题相对集中，涉及美容化妆品、保健用品、电子产品等。浙江省工商局也公布了2009年6～8月的电视销售违法广告，多达33723条次，占全省电视违法广告的78.56％，主要集中在化妆品、药品、医疗器械、消毒产品、保健用品、收藏品和日用品等产品的宣传上。

第9篇：物流广告范文

关键词：企业营销成本控制方略

在我国市场经济深入发展过程中，企业怎样通过经营效益提升来巩固市场竞争，使企业自身在产业技术改进中获得资金和技术支持就变成了企业能否健康发展的关键。而合理控制营销成本则对企业营销中的成本降低有很大帮助，并且也会进一步帮助企业利用好资金，管理好内部财务工作与成本控制工作，促进企业可持续发展。

一、营销成本分析

一直以来，资产耗费与流出是传统成本理念的重要内容，即经营者为了实现经营目标，得到经济效益而发生的全部物化劳动与活劳动的耗费。而营销成本则是企业在产品的整个影响过程中所花费的代价，是企业利润中不可或缺的投入。营销成本包含了从运营、税收、设计、信息等方面的成本到契约、谈判、协作等方面的成本。在营销成本中还存在营销成本预算一说，即企业营销收入和所有影响费用指出计划的统称。它是针对企业计划期中的销售量、销售价格与收入进行预测，由此对今后的营销成本与费用情况进行确定，并预测今后的利润水平，从而明确自身的营销目标。在企业影响运营成本控制中，营销成本预算极其重要。对于企业的营销系统来说，预算制定的成功与否将直接影响到它的正常运营。营销成本的构成一般涵盖了固定的与变动的成本费用。而企业营销中的工资、办公费等属于固定成本费用，因其固定性，所以管理起来较为容易，应该引入财务管理中。而较为复杂的就是变动成本费用，它涵盖了客户维护与发展成本、营销调研成本、广告费、仓储运输成本、产品推广成本等等。

二、企业营销成本控制途径

(一)供销规模

当前，企业营销竞争的激烈性是不言而喻的，在分析企业的一般供销期量时，同时深入研究复杂环境中供销最佳期量的控制，并根据最佳期量控制方面的理论对产品的生产以及物质存储周期进行有效控制，其中也涵盖折扣优惠、缺货损失和概率特殊等方面的最佳控制。控制供销成本与规模，才有助于降低费用，增加供销效益。

(二)服务设施

控制好服务设施就是在确保产品与服务质量的同时让企业的营销活动的内部服务成本尽量控制在最低水平。一般来说，增加服务设施及人员能够减少等候费用（等待服务中出现的费用与消耗）。但是，设施与人员的增加却会产生相关的服务费用。因此，较为有效的方法就是把等待与服务费用一起当作商品领发费用。如果恰当协调好等待与服务的关系，让两者之和降到最低，那么就能够更好地控制服务设施成本。

(三)产品设备寿命期限

企业生产经营过程中，产品设备是其物质基础，它的效率与质量对企业的经济利润与效率有密切联系。所以，企业必须要控制好产品的质量与使用效果，加强设备的日常维护保养工作，对于设备的更换时间也应引起重视，从而最大化资金与效率的使用。做好产品的设备预算与更换，确保设备效益最大化，而且也能够更好地掌握最新设备的开发与利用。

(四)网点布局

营销活动过程中，企业的商品物质调运总是必然需要考虑的问题，商品物质从不同的产地、存储地遇到营销地，这时控制网点布局应该更加注重布局和配置的科学性，以优化商品物质调运措施。最优的调运措施就是商品物质调运时选择总运费最少的有效方案。要评价调运措施的好坏可以从两个方面进行评判，一是商品物质调运没有对流问题，二是商品物质调运线路是否曲折。所谓对流即是相同的商品物质在一个销售运输路线上往返，而曲折就是商品物质在营销调运中路线反复迂回。如果存在上述两种情况，那么调运路线就并非最佳路线。控制网点和布局，能够给商品物质调运形成一个有效而科学的相关方案，防止出现对流与曲折，让物流系统更加流畅。那么物流成本运输费用的成本控制就会变得更低，进而让企业控制好营销成本。

(五)广告方式

对于企业来说，营销活动变得越来越激烈。广告业务一直都是企业营销活动的重点又特殊的一部分。要控制好广告方式，就应该以科学的方式达到资金尽量少花且尽量提高广告效应的目的。在选择广告形式和工具时，企业需要全面考虑以下五个方面：一是商品物质营销范围，要是是全国范围的商品物质营销，那么就应该利用国家性质的电视台、报刊杂志等作为载体，要是只针对一个地区进行商品物质营销，则应该以地方性的电视台、报刊杂志等为主；二是商品物质传播特征，比如具有声音效果的乐器、有声玩具等商品物质，那么选择电台广播则比较恰当，若是以艺术、服装为代表的视觉性的商品物质那么就应该选电视广播，如果属于静态或者文字的商品物质那么就选择报考广播；三是商品物质受众，为商品物质做广告应该努力选择人群多的地方，比如美食选择美食爱好者聚集地，或者把广告打在没事杂志上；四是广告效益时间，在黄金时段，广告才会被尽量多的受众知道；五是广告费效益，广告费与广告覆盖、广告形式等有着直接的联系。所以，企业必须按照自身特征与资金现状对广告费用与广告效果相适应的广告刑事进行确定，并据此来做好营销活动宣传，让广告本身的费用与效果都能够达到最佳。故而，控制广告方式能够很好地控制企业营销成本。

三、结束语

总而言之，企业要建立营销成本控制和优化制度，加强对营销成本的管理，建立营销成本预算体系，降低营销成本，提高营销人员的节约成本意识，并且将成本与营销人员的收益进行挂钩，提高企业营销资金的利用率，这可以提高企业的经济效益，为企业发展提供资金，提高企业的竞争力，应对激烈的市场竞争

参考文献：

[1]陈翔.以T公司为例有关企业营销成本控制的研究[D].上海交通大学，2014：18