产品开发论文精选(九篇)

第1篇：产品开发论文范文

(一)巨大的市场潜力随着我国经济长期稳健的发展，居民的旅游消费需求迅速增长，旅游方式从以游览观光为主向度假休闲转变，游轮旅游作为一种充满魅力的新兴旅游方式逐渐引起了我国旅游消费者的关注。随着欧洲游轮市场的饱和，我国成为各大游轮公司的目标市场。中国邮轮游艇协会指出，我国游轮旅游人数每年以8%至9%的速度增长，国际游轮市场正在快速东移。我国游轮旅游的上升势头在全世界范围内颇受关注。

(二)优越的经济条件按照国际游轮经济的发展规律，当一个国家或地区的人均GDP达到6000至8000美元时，游轮经济便具备了发展条件［3］。位于长三角地区的镇江，近几年人均GDP有了显著提高。2013年，其人均GDP已达1，4981美元，这说明镇江已具备了发展游轮旅游的经济条件。

(三)有力的政策扶持近年来，我国对游轮旅游的重视度不断提高，并出台很多鼓励政策。国家旅游局局长邵琪伟在“2004年中国邮轮高层论坛”上提出“发展邮轮旅游产品”。2008年，国家发改委下发了《关于促进我国邮轮业发展的指导意见》，第一次从宏观层面初步确定了我国游轮业发展的指导思想、基本原则、总体目标、主要任务以及具体的发展措施。2009年，国务院提出“促进和规范邮轮旅游产业发展”。国务院的《关于加快发展旅游业的意见》也将邮轮游艇作为新时期重点培育的旅游消费热点。这些政策无疑会推动游轮旅游及相关产业的发展。

(四)充裕的时间保障在欧美，最受欢迎的航游线路是5－12日游，其中7日游最为普遍，最长的可达几十天。［4］目前，国内假期最长7天，最短3天，其中十一和春节假期最长，均为7天。如果参加游轮旅游，人们的时间安排会显得比较紧张。2013年，《国民旅游休闲纲要(2013－2020年)》出台，鼓励国民旅游休闲消费，提出到2020年基本落实职工带薪年休假制度。对于国内上班族来说，届时会有充裕的闲暇时间来享受游轮旅游。

二、镇江游轮旅游产品的开发对策

目前，镇江游轮旅游以长江流域的内河游轮游和沿海发达城市的海洋型跨境游为主，其中日韩线和东南亚线最为畅销，这些地方都是中国的邻国或近海区。考虑到镇江市民的消费层次相对于一二线城市来说还比较低，努力开发适合镇江本土的游轮旅游产品就显得尤为重要。

(一)合理设计产品1．设计大众化游轮旅游产品目前，镇江的游轮旅游还处于初级阶段，消费者对邮轮旅游产品的价格比较敏感。调查显示，62%的被调查者热衷于6000元以下的游轮旅游。因此，旅行社要多开发一些适合大众的短程邮轮旅游产品，比如周末或3天以内行程的短程邮轮旅游产品，让更多的消费者能够接受。2．培育分级化游轮旅游产品针对镇江地区高端人群的旅游消费需求，积极培育分级化的游轮旅游产品。旅行社应充分考虑高端人群猎奇心理重、经济收入高、闲暇时间多等因素，培育潜在的地中海线、加勒比线、澳洲线、北欧线甚至南、北极线等远程游轮旅游产品。3．注重细分目标市场的不同消费诉求游轮旅游的目标细分市场主要是蜜月游、老年游、家庭游、商务游等，由于各细分市场消费者的消费诉求不同，镇江游轮旅游应根据消费诉求完善旅游产品。蜜月游游客的主要诉求是浪漫、私密的空间、美味的食物和幽雅的环境，因此产品需设计一些浪漫活动，例如，观看日出日落、烛光晚餐等。老年游客是镇江旅游市场的一支重要力量。老年人理智、节俭，注重健康，追求物美价廉，因此，产品设计要以健康为主题，时间安排不宜过紧，要有养生保健的讲座和活动，另外，应在保证质量的基础上适当降低价格。众多家庭选择游轮旅游的原因是没有旅途疲惫、没有舟车劳顿、不会早起赶路，因而在设计家庭型游轮旅游产品时要满足他们轻松休闲度假、处处洋溢亲情与幸福、充满丰富亲子活动的消费诉求。

(二)加强产品宣传镇江地处长三角，经济较发达，市民已成为现阶段游轮旅游的潜在客源。但在调查中笔者发现，很多被调查者对游轮旅游产品存在误解。63%的被调查者认为游轮是交通工具，这说明游轮在他们的心目中尚未摆脱交通工具的角色，他们并没有意识到游轮本身就是目的地;消费者对真正高品质的游轮旅游产品接受程度有限，56%的被调查者认为游轮旅游较陆地旅游花费高，认为游轮旅游是高大上的产品;19%的被调查者认为游轮旅游不安全。这些都成为消费者不选择游轮旅游的重要原因。针对以上问题，笔者认为，目前镇江游轮旅游应加强产品宣传。在宣传过程中，首先要引导消费者正确理解游轮。虽然文化差异使国人无法理解外国人在游轮相对封闭环境中的休闲方式，但休闲本就是游轮的重要功能之一，休闲旅游也是现阶段受国人欢迎的旅游方式之一。针对这种状况，镇江游轮旅游应把游轮旅游与休闲放在一起宣传，让消费者认识到游轮不只是一个交通工具，而且是旅游目的地和旅游吸引物，应注重游轮的服务品质和尊贵体验，从根本上了解这种全新的休闲度假方式，从而培养高品质的潜在客源。其次要缩短消费者与游轮消费的心理距离。在宣传时要强调游轮旅游是集吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游方式，游客在游轮上获得的服务项目要比陆地旅游多得多，且品质相对较高;在对比宣传时要选择类似等级的产品，从而缩短消费者的心理距离。再次要强调游轮的安全性。媒体上时常出现的游轮沉没的消息使消费者对游轮的安全性心存顾虑，但事实上，游轮的技术含量比飞机还高，代表了世界上最先进的科技，游轮旅游是一种安全而且舒适的出游形式，因此，要针对消费者对游轮旅游安全性认知的现状，进行相应的安全性能宣传，打消其顾虑。

(三)扩大游轮旅游产品销售镇江游轮旅游产品的销售渠道是游轮公司———旅行社———游客，旅行社是旅游商。目前，游轮公司还没有直接在镇江开展游轮旅游相关业务。为了提升游轮旅游产品在镇江的认知度和销售量，游轮公司应借助镇江本地旅行社的销售网络和影响力来扩大游轮旅游产品的销售。游轮公司应与旅行社开展广泛的合作，并根据旅行社的销售业绩，支付一定比例的佣金;为旅行社游轮旅游产品销售人员提供培训，提高销售人员对游轮旅游产品的认知，以便其在宣传时把正确的理念传达给消费者。随着网络的发展，网民数量剧增，网上购物人群比例不断扩大，这不仅带来了消费方式的变革，而且也为企业带来了越来越多的销售机会，因而镇江游轮旅游应高度重视网络销售。在网站、微博、微信等平台上推送形式丰富的产品信息，使用图像、视频、声音等手段使产品信息生动化、趣味化，刺激消费者的感官;安排专人维护平台，经常更新内容，激发消费者的购买欲望;与在线旅游巨头合作推出独家游轮旅游产品，利用在线旅游电商模式便捷、透明、自由、选择空间大的优势，为消费者提供更好的产品和服务。

三、结语

第2篇：产品开发论文范文

关键词：档案文化文化产品文化创意

十七届六中全会上审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这是自2007年十七大以来，首次将“文化命题”作为议题，从而掀起了社会主义文化建设的新高潮。与此同时，档案文化的建设与推广是我们近年来一直努力的方向。档案文化产品对宣传档案文化、提高社会档案意识起着重要的作用，研究和开发档案文化产品是推进档案工作的一项重要举措。

一、档案文化产品的含义及其特点

（一）档案文化产品的含义

文化产品是档案文化的载体形式，而档案文化是文化产品附着的特有属性。档案文化产品是档案文化与文化产品的组合。档案文化产品，在广义上指公众档案文化消费，狭义上则指蕴含档案文化元素的档案文化衍生产品。

（二）档案文化产品的特点

1.档案文化产品传递特定的思想文化、价值观和民族精神。档案文化产品中蕴含正面、积极的文化，宣扬着正确的价值观。不仅能够增强人们的档案意识，还能够通过对档案文化产品中承载内容的认识，增强人们对民族、国家的认同感和归属感。

2.档案文化产品具有较强的公共物品属性。一方面由于好的档案文化产品通常蕴含着有利于社会发展的积极力量，因此档案文化产品的消费具有较强的正向溢出效应，即一个人的消费档案文化产品会在一定程度上使整个社会受益；另一方面，很多类型的档案文化产品，如档案展览、档案文化节目、讲座等具有较强的非竞争性，即很多人可以同时享受同样质量的服务而互不影响。这种公共物品属性，使政府扶持与补贴投资尤为必要。

3.档案文化产品中蕴含着创意设计和艺术设计，形式多样，能够提升档案意识，改变档案在人们心中的刻板印象，贴近生活，贴近大众。

二、开发档案文化产品的意义

（一）塑造档案馆形象，提升档案馆的文化氛围

在公众心中，档案馆的形象历来是严肃的，对公众具有一定的神秘性。通过各类档案文化产品的开发与传播，可以有效地发挥档案的文化功能。同时，还能打造档案品牌，塑造品牌效益，进而通过对档案文化产品的利用来提升档案馆的形象。

（二）扩大受众范围，推广档案文化

从理论上讲，档案面对的受众群体应该是巨大的。但是在现实中，其受众大多为专家、学者及有特定需求的人员。相较其他形式的档案产品而言，档案文化产品作为一种容易被社会接受的档案文化载体，具有教育意义的同时，还包含着一定的创意和艺术设计，更容易引起众多社会群体的关注，特别是年轻受众。通过分析其特点和喜好，有针对性地开发档案文化产品、推广档案文化，能够更好地被受众所接受。

（三）提升档案服务品质

档案馆作为公共文化事业单位，满足社会公众的文化需求是其职责所在。近年来，档案部门加大了对档案和档案馆的开放力度，使利用更为便捷，开放档案更为及时，同时加强了档案编研、档案宣传工作力度。如“档案馆日”活动的推广，通过报纸专刊、新闻、电视宣传等多种形式使更多的公众去了解档案馆、走进档案馆。在新形势下，我们要在原有工作的基础上，推陈出新，不仅在展览、编研上下功夫，还应在宣传形式和开发档案文化产品上做更多的研究。通过文化产品的展出和发放，主动地将“档案”、“档案馆”送到公众身边，使之融入到档案文化的氛围中。

三、档案文化产品的开发策略

（一）甄选能够吸引公众的档案文化主题

档案是社会生活的原始记录，对社会的发展、历史文化的传承和延续具有重要作用，是人类社会一种宝贵的文化财富、特殊的文化资源。在开发档案文化产品时，选择档案文化主题是最基础也是最重要的一项工作，它在一定程度上决定着档案文化传播的效果。时事政治、文化习俗、社会热点等与公众息息相关的话题，更容易引起公众的关注。

1.时事政治选题下的档案文化产品开发。档案工作是一项政治性较强的工作，在开发档案文化产品时，时事政治方面的选题不可或缺。如《抗战史上的今天》，它是一部由国家档案局和中国国际广播电台共同打造的系列历史纪录片。2015年，是世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70周年，作为纪念抗日战争胜利70周年的特别献礼，该纪录片真实再现了中国抗日战争波澜壮阔的历史。它的播出，引起了社会的广泛关注。

2.文化习俗选题下的档案文化产品开发。档案文化产品的主题应贴近生活并突出特色。北京是一座享誉中外的历史文化名城，拥有深厚的文化积淀。从这个角度而言，深度挖掘北京文化和当地民俗可以引起社会公众的关注及共鸣。如笔者所在单位正在研究筹备的《北京名人故居展览》这个档案文化产品的开发，其结合北京特色、胡同文化、名人特点，从选题到立题，从收集资料、查阅档案到确定内容与设计风格，均以满足受众需要为目的。又如，《北京市旧城中心区历史照片展》，该选题主要源自2010年北京市对形成区划做出的新调整，该调整使得城市原有的风貌渐渐远去，在对城市建设的过程中，人们既有对新风貌的欣喜，又有对旧风貌的怀念。本次展览，展示了20世纪50年代至90年代北京旧城面貌的诸多黑白老照片，受到了社会公众的一致好评。

第3篇：产品开发论文范文

论文提要：随着我国经济的发展，会展业已成为我国新兴的朝阳产业，对城市经济特别是第三产业发展具有强大的带动力。而饭店会展产品的开发更值得人们关注与研究。本文从饭店会展产品的定义出发，对饭店开展会展产品所要具备的条件以及营销手段进行分析探讨。

会展业是经济领域的新兴朝阳产业，由于产业关联效应强，往往成为城市经济发展的“助推器”。根据前人的研究，会展已成为现代饭店收入来源的重要组成部分。Astroff与Abbey的研究表明，会展收入在大多数大型饭店中已占到70%的比例，即使在小型饭店也占到15%～20%。近年来，我国会展业以年均20%的速度递增，发展前景广阔，而我国饭店业如何发展会展产品更值得人们关注与研究。

一、饭店会展产品的涵义和意义

（一）会展和饭店会展产品的定义。会展也就是会议、展览等集体性的活动，是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成定期或不定期的、制度的或非制度的物质、文化交流活动。其中的“会议”特指具有一定经济效益的会议类型，它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、集中性商品交易活动安排等。在欧美，会展被称作“城市的面包”，是拉动城市经济增长的“火车头”，它不仅为各方厂商推广品牌、交流技术、洽谈贸易、拓展市场提供了桥梁，也带动了运输、通讯、咨询、旅游、餐饮、广告、印刷等服务行业、展览业的繁荣，还创造了大量就业机会和巨额利润。

饭店会展产品是指饭店除了提供住宿、餐饮、娱乐、商务等基本服务项目外，向顾客提供的不同种类和规模的会议厅、展览厅，以及与之相配套的专业设施、设备和服务项目，以及根据会展客人需求提供的当地特色旅游产品。

（二）饭店开发会展产品的意义

1、有利于平衡饭店淡旺季客源。由于会展活动的目的指向为会议和展览，有些会展活动还特意安排在旅游淡季进行，因而和饭店其他客源相比，其季节性不强，在旅游淡季时可以弥补饭店客源的不足，提高客房的出租率，从而在一定程度上平衡饭店淡旺季的收益差异。

2、有利于增加饭店收益。会展活动参加者数量大，大多为远程游客，入住时间长，消费水平高，能为饭店带来可观的经济收益。如，德国慕尼黑啤酒节每年吸引500多万游客，我国昆明世界园艺博览会半年时间吸引中外游客940多万。会展客人的入住，带动了饭店其他消费项目的收入明显增加。

3、有利于提高饭店知名度和影响力。大型会展活动往往吸引多家媒体追踪报道，无疑有大量会展客人入住的饭店间接提高了知名度。譬如，饭店一般有大量记者入住，有些饭店还是各类团体和机构举行新闻会的场所，这样大大提高了饭店免费展示自我的机会。会议的成功举行，也提高了接待饭店的形象。

4、有利于稳定客源市场。周期性会展活动大多举办时间和地点固定，饭店可通过向其提供优质化和个性化服务，给会展活动组织者和参加者留下深刻印象，从而形成客人对饭店的忠诚度，建立稳定的客源市场。这在竞争激烈的饭店业市场具有重大意义。

二、饭店开发会展产品的基本条件

会展产品的开发对于饭店有着极其重要的意义，对于某些饭店来说，会展产品甚至决定了其经营成败。然而，会展市场虽然是一个盈利丰厚，具有良好发展前景的细分市场，并且任何饭店都可以为之提供部分或全部的服务，但是这并非意味着任何一家饭店都可以成功地开发经营会展产品。不顾企业自身的条件、特点而盲目开发会展产品，很可能导致重大损失。因此，饭店在开发会展产品前，应详细考察自身是否具备相应条件。

（一）影响饭店开发会展产品的外部宏观条件

1、城市区位。会展业是区位指向性明显的行业。武汉就是一个很好的例子。该市是全国重要的交通枢纽，素有九省通衢的美誉。随着我国改革开放的不断深入和经济发展战略向中西部转移，武汉以其承东启西、连接南北的独特区位优势，经济上不断增长。近几年，随着武汉国际会展中心的落成，武汉作为中国中西部会展之都的形象日益凸显。从2001年武汉国际机电博览会、武汉经贸洽谈会，到2002年汽车国际贸易展览会和全国食品博览会，两年间的大大小小100多个会展对该市餐饮、旅游、运输、商贸、文化等相关产业起到了巨大的拉动作用。

2、气候条件。气候对于一个城市的会展业而言也是比较明显的影响。我国北部地区在冬天通常气候严寒，而南方夏天的温度会让人感到不舒服，这在很大程度上影响了会展活动主办者在会展地点上的选择。尽管现在包括饭店在内的各种会展场馆大都安装了空调设施，降低了对会展进程的直接影响，但是良好的气候仍然构成了对会展主办者的吸引。那些风和日丽、四季如春的城市往往更容易得到主办者的青睐。

3、城市形象。在一般意义上，城市形象可以说是该城市所有条件和因素的集合，是人们对该城市的总体评价。但具体而言，城市形象往往更突出地展现了其某一个或某几个发面的特点。好的形象对于一个城市发展会展业大有帮助。

4、经济形势。作为“城市经济的助推器”，会展业不仅推动了城市经济的发展，同时也依托于城市经济发展的总体水平。会展业发达的城市，其经济发展水平大多也比较高，如巴黎、新加坡、伦敦、慕尼黑、北京、上海、广州等无不如此。这是由会展业自身的特点和发展规律所决定的。

5、市政建设。会展业的发展是一个系统性工程，并非依靠几个大的展览馆或者会议中心就能获得成功，而是要依靠完善的市政基础设施建设。航空港等交通口岸、公路网、轨道交通网、供水供电、绿化、路牌、标志系统等所有市政项目都是一个城市能否在会展业中抢得先机和竞争优势的重要条件。

6、生态环境。目前，生态环境的重要性已经被广泛认识，越来越多的城市加大了改善自身生态环境的力度和投入，一些以前被戏称为“光灰城市”的地方现在已经有了很大的改观，广州就是其中的典型代表。良好的生态环境自然会成为城市发展业的优势，甚至是决定性的优势。少数城市并不具备经济等优势，但是良好的生态环境却给它们带来了巨大的会展商机。海南的博鳌论坛就是最好的例证。

7、旅游资源。丰富而有吸引力的旅游资源也是城市发展会展业的重要保证。许多会议实际上同旅游紧密结合在一起，当地有什么样的旅游景点往往成为会议组织者需要考虑的一个重要因素。这一点在协会类会议这样非强制性的会议上表现得尤其明显。

（二）影响饭店开发会展产品的基本服务水平

1、住宿服务水平。包括客房总数和类别；房间条件；相关服务；客房管理水平等。

2、餐饮服务水平。由于会展活动的封闭性，同普通住店客人相比，与会人员会更多地使用饭店内部餐厅。因此，饭店的餐厅设施与提供的餐饮服务的能力也是会展组织者在选择会展举办地时非常重要的因素之一。为了满足会展客人对于餐饮的不同要求，饭店需要以下几种类型的餐厅：正餐厅；风味餐厅；主题餐饮；宴会厅；咖啡厅；自助餐厅等。

3、安全服务水平。现在与会者越来越关心会议的安全问题，而会议组织者对他们的安全负有一定的责任，因此十分重视这个问题。在选择饭店时，承办者都会强调饭店的安全性。在协商过程中，组织者一般要求饭店给予担保，说明饭店的安全措施符合或超过所有相关的约定，并形成文件，其目的是在饭店有违反安全条款的时候，组织者可以减少一部分责任。正因如此，饭店员工应该有足够的安全意识，配备相应的安全设施，具备一定的急救能力，具有一支优秀的保安队伍等。

4、康乐服务水平。包括运动类设施、娱乐类设施和保健类设施等。

5、商务服务水平。会议客人常需要的服务项目有中英文打字、复印、传真、电报、设备出租、秘书服务、翻译服务、速记服务、代订车、船、飞机票、装订、国际与国内长途电话、代办邮件等，商务中心应配备必要设施的人员，为客人提供优质、高效的服务。

（三）影响饭店开发会展产品的专业服务能力

1、会展场地。美国旅馆业的一份调查证明，88%的协会会议组织者、64%的公司会议组织者都认为在选择饭店时要重点考虑饭店“会议厅的数量、大小、质量”，而展览厅更是展览能够顺利进行的先决条件。因此，饭店必须要拥有一定数量的适合各种会展活动的场地。2、视听设备。饭店会议的视听设备主要分为三类；第一类放映设备（幻灯机、实物投影机、银幕、计算机、附属设备）；第二类影响设备（麦克风、录音）；第三类特殊视听系统（多媒体设备、同声传译设备）。

3、会展专业服务人员。饭店会展服务人员负责会展活动的接待和现场服务。涉及到的层次较多，专业性强，很多时候需要根据具体情况进行配备。作为饭店来说要不断培养服务人员使其符合会展活动的要求。

三、饭店会展产品的营销策略

（一）人员销售。在会展销售中，最有效的工具就是人员销售。这种面对面的销售形式对专业或非专业会议策划人来说都是非常奏效的。个人销售访问能够有效地展示饭店的详细情况，立即回答会议策划人提出的各种问题，并能观察潜在客户的反应，因此能够更好地把握事态发展，并在必要时采取补救措施。

（二）广告媒体销售

1、传统大众媒体。大众媒体面向大多数人，覆盖面广，影响力是其他媒体所不能及的。不过应当注意，在如今这样一个信息时代，受众往往处于广告轰炸之下，不精美、无新意、少特点的广告是很难引起消费者注意的，因此广告的制作上一定要注意质量。

2、行业杂志。这里所说的行业杂志，其典型代表是那些会展专业杂志。例如，中国展网主办的《中国展会》杂志。行业杂志广告有不少优点：首先，广告可以印成彩色的，并且照片的质量也可以加工的很好；其次，许多杂志的阅读寿命都很长，人们会保留一些过期的杂志反复阅读并且相互传阅，这样广告的寿命也就被延长了。

3、饭店目录。除了行业杂志以外，饭店目录（尤其是针对会议组织者的那些）和其他商业目录也是让会议组织者了解饭店的极好的媒体。饭店目录提供会议组织者筛选饭店时所需要的详细资料。这些目录用标准的格式列出饭店的信息，会议组织者有机会在选择饭店时比较各种因素，如饭店位置、设施、交通和价位。在这些目录中，每个饭店和所有其他饭店一样展示给读者，不过大多数目录都会为饭店提供广告空间。

4、互联网。使用互联网的用途基本上有两种。第一种是把他作为旅游服务的一部分，如国内的携程网站，它对大量的饭店做出介绍；第二种用途是饭店建立自己的网站，为会议组织者和其他客户提供一个直接了解某个连锁饭店或单个饭店的窗口。

网页的设计对用户来说应当尽可能是交互式的、信息丰富、使用方便。网页应当包含用户要求的所有相关信息（如房间价格、会议空间的面积、厨师的历史等）、有趣的图形（如照片、图表等）和最新资料。通过提供免费电话或与饭店预定系统或销售部的直接链接（如E-mail地址）的方式，要求感兴趣的用户与本饭店联系。

（三）其他销售方式

1、展示会销售。商务展示会为饭店提供了一个展示自己风采，销售饭店产品的好机会。饭店人员通过展台的合理设计、参展人员的大力宣传、发放资料以及信息交流等手段来销售饭店产品并培养创新意识。参加商务展示会的优点之一就是能遇到买家，另一个优点是成本相对较低。

2、实地考察销售。相对展示会销售而言，实地考察更能准确说明本饭店可向会展提供哪些服务。方式有两种：一是个人实地考察销售；二是提前安排好的团队实地考察销售。后者也称观光旅游，它为由多个会议策划人组成的团体提供了一个切实体验饭店设施的机会。

参考文献：

[1]马勇，陈静.会展与酒店业互动发展研究.旅游学刊，2004（2）.

[2]陈雪琼，吴思丹.会展酒店经营管理模式探析.北京第二外国语学院学报，2005（5）.

[3]王明景.会展旅游与饭店的市场营销拓展.中国市场，2005（31）.

第4篇：产品开发论文范文

长久以来，新疆少数民族以桑树的花性、桑椹颜色等外部形态来给桑树定名，通常把新疆桑树分为白桑、黑桑、公桑、粉桑和药桑5个类型，前4类属白桑系，第5类属黑桑系［4］。每年6月，黑桑和白桑的桑椹相继成熟，挂果期约20d，它们作为维吾尔族一种重要的传统水果，酸甜可口、风味独特、营养丰富;除了鲜食桑椹，新疆少数民族还把桑椹晾干，作为干果食用。左宗棠在收复新疆后，看到新疆桑树很多，人们是把桑椹当粮食吃或酿酒［2］;而且新疆至今保存着“一排桑树”的村庄，流传着“饥荒年代，半日桑、半日粮”、“桑椹是真主给饥饿人恩赐”的说法［3］，这些都从侧面佐证了桑树在维吾尔族日常生活中的重要地位。8月至10月，新疆的药桑桑椹成熟，药桑桑椹在阿拉伯语种有“果王”之称，维吾尔族、哈萨克族居民把它视为水果上品，作为解酒、美容养颜的家常饮品。药桑在维语中叫“夏土土”，新疆药桑果期长，产果量高，出汁率高，糖分、蛋白质、维生素含量较高，pH值较低［5］，新疆药桑作为新一无二的特殊稀贵资源在维吾尔医药中广为应用，维吾尔族至今仍保留着以药桑制膏常年备存使用的习惯。维吾尔医药是维吾尔族人民与疾病斗争的智慧结晶，以桑叶、黑桑椹(药桑椹)、白桑椹、桑白皮等为药材的应用在维吾尔医药中都有记载。维吾尔医药学家伊麻都丁•喀什格日10世纪所著的《注医典》载:药桑“湿寒”，“有疗白喉、口腔粒疮，止牙痛，开胃，利尿，收敛恶疮等功效”，认为具有生湿生寒、润燥清热的功能，适用于非体液型干热性病征或体液型干热(胆液质)性病征［6］。新疆和田再奴里•艾塔尔13—14世纪期间编著的《拜地依药书》载:药桑“二级干寒，有人认为有一定的湿性，也有人认为干性为一级”，则更偏重于生干生寒、燥湿清热的功能，适用于非体液型湿热性病征或体液型湿热(血液质)性病征;“疗急性疮疡，疗血痢等”;有治急性疮疡方:“取适量黑桑椹干，研成细粉，撒于患处”，有治血痢方:“取适量黑桑椹汁，内服适量”［6］。新疆喀什塔孜贡乡•伊朗20世纪前叶编著的《药物之园》载:药桑“一级首干、二级寒”;“治大便溏薄，异常胆夜质过剩等”;有治口腔粒疮方:“取适量黑桑椹汁，漱口”［6］。现代维医在传统维医的基础上，实践总结认为药桑药性为“一级干，二级寒，味酸微甜”，并认为干性药具有生干燥湿功能，适用于非体液型湿性病征和非体液型湿热性、湿寒性的湿性偏盛病征或体液型血液质(湿热)性和粘液质(湿寒)性的湿性偏盛病征;寒性药则具有生寒清热的功能，适用于非体液型热性病征和非体液型干热性、湿热性的热性偏盛病征或体液型胆液质(干热)性和血液质(湿热)性的热性偏盛病征;酸味药本身具有湿性、寒性、挥发性，有软化、分化、将药物的功效输送到深远的部位，松懈组织、开通阻塞、顺通血管和管道，使器官生寒的作用［6］。结合临床总结认为:药桑“生干生寒，具有调节异常血液质和胆液质，消退咽喉炎肿，阻止热性体液流窜于上呼吸道，止渴增食，除疡愈疮，清热止泻”的功能。主治热性或血液质性和胆液质性疾病，如咽喉炎肿，口渴纳差，口腔溃疡，肠道创伤，热性腹泻及痢疾”［6］。维吾尔《药典》中记载:药桑“常用可起活血补脑，通脉护肝，强身健体，增进，强肾利尿，降压降脂，活血，解酒护肝的作用，可治麻疹、水痘、咽喉炎、气管炎、口舌生疮、牙周炎等疾病”。开发的维吾尔复方有维吾尔药桑椹果汁含喉、维吾尔药桑椹汤、维吾尔药桑椹果干含服和与其他配方联合使用等［6］。

2新疆桑树营养成分的研究进展

王磊［7］对新疆喀什地区药桑的枝皮化学成分研究结果显示，药桑有31种化合物，其中包括1种Diels-Alder型化合物，17种黄酮类化合物，3种三萜类化合物，2种阿魏酸酯类化合物，6种苯并呋喃类化合物，1种二苯乙烯类化合物和1个甾体化合物。其中阿魏酸正十八酯［Octadecyl(E)-Ferulate］和阿魏酸正二十八酯［Octacosyl(E)-Ferulate］2个化合物是首次从桑属植物中得到;齐墩果酸(Oleanolicacid)、齐墩果酸甲酯(Methyloleanolate)、香橙素(Dihydrokaempferol)、芹菜素(Apingenin)、槲皮素(Quercetin)、桑呋喃素A(AlbafuranA)、桑白皮素A(AlbaninA)、桑白皮素E(AlbaninE)、桑辛素M(MoracinM)、桑呋喃素B(AlbafuranB)和胡萝卜苷(Daucosterol)等13种化合物为首次从黑桑中分离得到。买买提依明等［8］对新疆策勒地区的沙漠实生桑的桑椹、桑椹汁和桑叶的还原糖、氨基酸、粗蛋白、维生素C和酸碱度进行了测试分析，新疆沙漠桑树的桑椹、桑椹汁和桑叶干物质量、碳水化合物含量明显高于绿洲桑树，桑叶水份含量低于绿洲桑树5～7个百分点;新疆沙漠桑树的桑椹、桑椹汁和桑叶有一定的饲料价值和药用价值。刘利林等［9］对新疆塔里木垦区桑叶的营养价值及部分活性物质研究结果表明，桑叶的粗蛋白质(CP)含量为8.31%，粗脂肪(EE)含量为3.96%，中性洗涤纤维(NDF)含量为27.42%，酸性洗涤纤维(ADF)含量为21.58%，钙含量为5.95%，磷含量为0.29%，总能量值为13913J/g;桑叶中黄酮类物质含量为0.16%。新疆塔里木垦区的桑叶与内地桑叶相比，粗蛋白含量偏低(内地为16.8%～23.2%)，钙含量偏高(内地为2.699%)。孙莲等［10］对新疆不同地区、不同时间、不同品种桑叶中的水溶性维生素含量测定结果表明，同一产地不同采集期(从5月份嫩叶到11月份落叶)桑叶中的维生素B1和维生素B2的含量基本相同，无明显的变化规律，维生素B1和维生素B2的平均含量分别为6.10、22.4ug/g，维生素B2的含量大约是维生素B1含量的3倍。南疆地区(阿克苏、喀什、和田)的桑叶中维生素B1和维生素B2的含量比北疆(乌鲁木齐)和东疆(哈密、吐鲁番)地区略高，显示出地区的差异性。黑桑和白桑2个品种中维生素B1和维生素B2的含量基本相同。钟石等［11］对新疆和田地区药桑桑椹中的主要营养成分检测分析结果发现，新疆药桑桑椹中的粗蛋白、碳水化合物和维生素C的含量，明显低于对照果桑品种大10;但新疆药桑桑椹中必需氨基酸占总氨基酸的比率(EAA/TAA)为41.84%，必需氨基酸与非必需氨基酸的比值(EAA/NEAA)为0.7197，均高于大10(EAA/TAA为35.11%，EAA/NEAA为0.5410)。联合国粮农组织/世界卫生组织(FAO/WHO)提出的理想蛋白质模式为氨基酸组成EAA/TAA在40%左右;因此，新疆药桑桑椹中的氨基酸组成较合理，营养价值较高。新疆药桑桑椹中的矿质元素钙、钠、镁和铁的质量比分别高达3500、159.6、1200和499.3mg/kg，显著高于果桑大10，其矿质元素含量更为丰富。买买提依明等［12］对新疆和田地区药桑桑椹的研究发现，新疆药桑椹汁中的还原糖和总糖含量分别为6.33%和17.55%。每100g药桑椹汁的维生素C含量为418mg，比策勒地区沙漠实生桑椹汁维生素C含量(207mg)高2倍。

3新疆桑树活性物质的研究进展

3.1多酚类(黄酮类)化合物周静等［13］对新疆库车地区黑桑、白桑、药桑3种桑椹的营养成分的测定和分析结果显示，3种桑椹的营养成分都十分丰富，尤其是黄酮类化合物的含量较高，其中又以药桑椹中的黄酮(0.52%)含量最高，黑桑椹(0.39%)次之，白桑椹(0.24%)较低。药桑椹中硫胺素含量极高(0.1030mg/g)，是黑桑椹(0.0362mg/g)的2.85倍、白桑椹(0.0124mg/g)的8.3倍。买买提依明等［14］对和田地区药桑的桑椹、枝条、桑叶的黄酮的提取与分析测试结果显示，桑椹、枝条、桑叶的黄酮的含量分别为0.0296、0.3051、0.4648mg/mL，多酚含量分别为0.0186、0.0191、0.0200mg/mL。阿合买提江•吐尔逊等［15］在对新疆喀什地区药桑桑叶中的芦丁和异槲皮苷的含量检测中发现，在5、6、7、8月份药桑桑叶中的芦丁的含量分别为0.16%、0.13%、0.03%、0.03%，药桑桑叶中的异槲皮苷的含量分别为0.09%、0.09%、0.03%、0.03%;说明桑叶采摘时期越早，桑叶中芦丁、异槲皮苷的含量越高，并随着季节的变化含量有明显降低的趋势。药桑桑叶中的黄酮类物质的主要成分包括芦丁、异槲皮苷、槲皮苷、黄芪苷等，其中以芦丁和异槲皮苷含量最高，可以作为药桑桑叶黄酮测定的指标。孙莲等［16］对新疆不同地区的黑桑和白桑桑叶中的黄酮类成分芦丁和槲皮素试验结果显示，乌鲁木齐地区不同采集时期的白桑，6月份的桑叶中芦丁(0.26mg/g)、槲皮素(0.21mg/g)的含量较低，7、8月份桑叶中的芦丁、槲皮素含量逐渐升高，9月份桑叶中的芦丁(0.49mg/g)、槲皮素(0.58mg/g)含量最高，10月份和11月份的桑叶中芦丁和槲皮素2种成分均检测不到。据《中药大辞典》［17］记载，传统习惯认为桑叶“以老而霜为佳，欲其气之全，力之厚也，故入药用冬桑叶，亦曰霜桑叶。”现代中药学也要求桑叶在10至11月份经霜后采集，新疆10月中旬开始霜降，10月底和11月初桑树开始落叶，按传统习惯应在10月底采集为佳。但以上试验结果表明，霜前(9月份)桑叶中芦丁和槲皮素的含量最高，而霜后(10月底和11月初)桑叶中芦丁和槲皮素的含量骤然下降，落叶中二者的含量几乎为零，故应采集霜前桑叶入药。另外，新疆不同产地的白桑桑叶中芦丁、槲皮素含量较高的为吐鲁番地区的白桑桑叶(芦丁1.54mg/g、槲皮素0.28mg/g)，原因可能是吐鲁番地处盆地，气候干燥，夏季炎热，日照时间长。而哈密地区(芦丁0.16mg/g、槲皮素未检出)芦丁和槲皮素两者含量均较低，显示出极大的地区差异性，说明新疆地域辽阔，南、北、东疆地理环境、气候条件不同，造成了白桑桑叶中有效成分含量的不同。新疆和田地区黑桑和白桑2个品种中，黑桑中2种成分(芦丁1.20mg/g、槲皮素0.17mg/g)的含量比白桑(芦丁0.83mg/g、槲皮素0.12mg/g)高，显示出品种之间的差异性。

3.2多糖类化合物江岩［18］在对新疆和田地区药桑椹提取多糖试验结果显示，药桑的桑椹多糖得率影响因素的优先次序:超声功率＞固液比＞提取时间;最佳提取工艺:超声功率400W，固液比1∶10，提取时间15min，药桑的多糖得率3.338%。孙莲等［19］在对新疆喀什地区白桑桑枝多糖的提取与含量测试中得出，提取时间30min、温度95℃为最佳提取条件，提取3次，效率最高，桑枝多糖的含量为18.74%。孙莲等［20］还对新疆多地白桑、药桑桑叶多糖检测中发现，和田地区的白桑桑叶中多糖含量较高(60.4%)，药桑中多糖的含量比白桑中多糖的含量高(77.1%)。采集期对多糖的含量也有很大的影响，在乌鲁木齐6月份白桑桑叶中多糖的含量最低(34.3%)，10月份白桑桑叶中多糖含量最高(57.4%)，也就是霜后的桑叶多糖的含量最高。孟磊等［21］在对新疆多地白桑桑叶中总糖的提取与含量测定结果显示，新疆不同地区的(5月份)白桑桑叶中总糖的含量不同，总糖的含量分别是哈密7.18%、吐鲁番8.89%、喀什6.79%、阿克苏8.08%、和田7.19%、乌鲁木齐6.15%。

3.3生物碱买买提依明等［11］对新疆和田地区药桑叶片中的生物碱成分1－脱氧野尻霉素(DNJ)检测时发现，药桑叶中DNJ含量为1.8933mg/g。DNJ及其衍生物能高效竞争性抑制a－葡萄糖苷酶的活性，具有较好的降血糖作用，可用于治疗糖尿病、肥胖症等疾病。菲鲁热•艾尼瓦尔等［22］对新疆库车地区的黑桑(实生桑)进行总生物碱提取工艺研究，结果表明黑桑总生物碱的最佳提取工艺条件:乙醇体积分数90%、料液比1∶15、提取温度70℃、提取时间6h。根据最佳提取工艺条件测得的红果桑的总生物碱提取率为2.5%。刘一衡等［23］对塔里木垦区的药桑桑叶进行超声提取法的工艺进行了研究，在提取时间20min，提取温度60℃，料液比1∶20(g/mL)，超声功率800W，乙醇浓度60%的条件下，提取的塔里木垦区药桑桑叶中的总生物碱含量为4.64mg/g。

3.4其它活性物质符继红等［24］对新疆6个地区白桑桑叶中的无机阴离子和有机酸试验结果显示，白桑桑叶样品中检出F－、Cl－、N0－2、Br－、NO－3、SO2－4等离子，并确定白桑桑叶中含有苹果酸、琥珀酸、乙酸等3种有机酸。目前发现许多有机酸也具有生理活性，如抗癌、平喘、止咳等作用，是许多中草药的有效成分。孙连等［25］对新疆不同地区、不同时期、不同品种桑叶中绿原酸的含量测定试验结果表明，在年周期中，白桑桑叶中绿原酸的含量以5月份嫩叶中含量最高(10.2mg/g)，6、7、8、9月份桑叶中绿原酸的含量基本相同，下降为5月份的1/3，9月份以后桑叶中绿原酸的含量急剧下降，为5月份的1/200，降霜后(10、11月份)的桑叶中绿原酸的含量最低(0.210、0.052mg/g)。不同品种桑叶中绿原酸的含量有较大的差异。黑桑中绿原酸的含量(12.8mg/g)是白桑(6.89mg/g)的2倍。同时，不同产地桑叶中绿原酸的含量差异显著，东疆的吐鲁番地区和哈密地区桑叶中绿原酸的含量很高(24.6、18.2mg/g)，南疆的和田洛浦白桑中绿原酸的含量最低(6.89mg/g)。绿原酸是桑叶中的主要活性成分之一，是植物在有氧呼吸过程中形成的一种苯丙素类物质，具有利胆、抗菌、抗病毒、降压、增高白血球及兴奋中枢神经系统等多种药理作用［26］。孙莲等［27］对新疆喀什地区的桑叶中挥发油化学成分的气相色谱－质谱(GC－MS)分析试验结果表明，在桑叶挥发油中，主要组分为正十八烷(9.11%)、邻苯二甲酸二(2－甲基)丙酯(8.92%)、3，7，11，15－四甲基－2－十六碳烯－1－醇(7.19%)和二十九烷(5.90%)。在已鉴定出的组分中烷烃(C10－C40)占到了48%，酯类化合物占15.33%，不饱和醛酮占l6.85%，醇占8.02%，烯烃占3.84%，羧酸类成分占1.41%，芳香族的化合物占5.11%，杂环类化合物占1.39%等。在已鉴定的组分中，只有极个别的成分与内地桑叶挥发油中的成分相同，如3，7，11，15－四甲基2－十六碳烯－1－醇。许多挥发油显示出疗效作用，如镇咳、抗菌、消毒、抗微生物、提神、催眠、镇静等。李文娟等［28］对阿克苏库车地区的药桑桑椹进行色素提取分离试验中发现，用0.1%的盐酸－乙醇(HCl－C2H5OH)溶液，按1:5的配比在40℃提取1h为最佳提取条件。纯化后的色素为紫红色粉末，色价提高近7倍，初步分析表明，药桑色素主要为花青素类色素，药桑色素作为一种天然食用色素，安全、无毒而且具有一定的营养和药理作用，在食品、化妆、医药方面有着巨大的应用潜力。因此，药桑色素是值得开发利用的天然色素资源。药桑色素的提取方法及分离研究试验结果显示，药桑色素属水溶性色素，易溶于水、醇等极性溶剂，不溶于己烷、苯等非极性有机溶剂，符合花青素类色素的特征，适于在水溶或醇溶性酸性食品中使用。江岩［29］对新疆和田的药桑桑椹花青素的提取和测定中发现，影响花青素得率因素的优先次序分别为固液比＞浸提时间＞浸提温度＞溶剂体积比。药桑桑椹花青素的最佳提取工艺:有机溶剂体积比(0.1%HCl:95%乙醇)40∶60，固液比1∶20，提取温度50℃，提取时间90min，该条件下花青素得率为0.305%。

4新疆桑树的药用功效的研究进展

4.1抗氧化性效果王磊［6］对新疆喀什地区的药桑枝皮抗氧化活性测定(抑制Fe2+半胱氨酸诱导的肝微粒体脂质过氧化模型)结果显示，黑桑茎皮95%乙醇提取物氯仿总样部分、氯仿单样部分、氯仿－乙酸乙酯部分、正丁醇部分有较好的抗氧化活性。钟石等［10］对和田地区的药桑体外抗氧化活性测试发现，和田药桑桑椹中含有的总多酚、总多糖对自由基(•OH)的清除效率显著高于果桑大10，新疆药桑桑椹总多酚、总多糖的质量浓度在0.4mg/mL时，对•OH的清除率分别高达91.48%和90.19%;而大10桑椹中的总多酚、总多糖质量浓度在1.6、1.2mg/mL时，对•OH的清除率才能达到92.34%和89.31%。因此认为，新疆药桑桑椹的营养成分和抗氧化活性成分含量虽然低于大10的桑椹，但其氨基酸组成比例较为合理，矿物质元素含量更为丰富，抗氧化活性比大10更强。马春兰等［30］对新疆库车地区药桑多糖的抗氧化活性进行了研究，结果表明，药桑多糖对超氧阴离子自由基、1，1－二苯基苦基苯肼(DPPH)自由基及羟基自由基具有一定的体外抗氧化性能，在一定试验浓度范围内，随着多糖浓度的增大，其抗氧化活性逐渐增强。刘静等［31］对新疆和田地区的药桑枝条，采用薄层色谱(TLC)－自显影技术辅助检测分析样品的总多酚、总黄酮含量及抗氧化活性，桑枝醇提物中的石油醚萃取组分得率为2.85%，乙酸乙酯萃取组分得率为27.81%，正丁醇萃取组分得率为36.63%，剩余水相组分得率为31.02%;石油醚萃取组分与乙酸乙酯萃取组分的抗氧化活性显著高于正丁醇萃取组分和剩余水相组分，前2种组分中的总多酚、总黄酮质量比之和分别为211.75mg/g、764.27mg/g;体外生物活性测试，桑枝醇提物及石油醚萃取组分和乙酸乙酯萃取组分的还原力(以维生素C含量计)分别为58.25、15.63、202.50mg/g，对DPPH自由基的半数抑制浓度(IC50)分别为0.52、0.32、0.05g/L。测试结果提示:新疆药桑桑枝醇提物具有较强的抗氧化活性，且抗氧化活性物质主要存在于石油醚和乙酸乙酯萃取组分。江岩［32］研究新疆和田地区的药桑桑椹中的花青素对黑腹果蝇的寿命及抗氧化系统的影响，生存试验中随着花青素浓度的升高，果蝇寿命呈延长的趋势，其中27.27、112.5mg/kg2个浓度组雌雄果蝇的半数致死时间、平均寿命及平均最高寿命，均较对照组明显延长(P＜0.05，P＜0.01)，且存在剂量－反应关系;随着培养基中花青素含量的增加，雌雄果蝇体内的谷胱甘肽过氧化物酶(GSH－Px)、超氧化物歧化酶(SOD)及过氧化氢酶(CAT)活力明显升高、过氧化脂质(MDA)含量明显下降，呈剂量－反应关系，至0.1125mg/g浓度时，各种酶的活性均达到最高，MDA含量降至最低(P＜0.01)。药桑桑椹中的花青素能增强果蝇体内抗氧化酶活性，抑制脂质过氧化反应，可能是果蝇寿命延长的原因之一。

4.2抗炎、抑菌效果王磊［6］对新疆喀什地区的药桑枝皮95%乙醇提取物的抗炎活性测试显示，茎皮水提物有抗炎活性。马延萍［33］利用和田地区的药桑桑椹治疗咽喉炎，疗效观察显示，咽部疼痛干涩症痊愈，查咽部粘膜及悬雍垂，咽部充血水肿消退为痊愈;咽部疼痛消失，但仍有干涩感，查咽部粘膜轻度充血色暗为好转。经1疗程治疗，痊愈18例;2疗程治疗，痊愈39例、好转3例;痊愈率为95%，好转率为5%，总有效率100%。药桑桑椹治疗咽炎的疗效观察结果显示，药桑桑椹治疗咽炎效果好，无毒副作用，使用方便，患者易于接受。新疆药桑桑椹作为维吾尔族历代的民间药材，具有抗菌消炎、补血和镇静等神奇的医疗功效，维吾尔族人无论在扁桃腺炎、喉咙肿痛时习惯服用药桑果汁来消炎止痛;新疆药桑果汁的还原糖含量高于一般桑果汁，营养价值高，能增加人体的能量，补充体液，对血糖过低、心肌炎有辅助治疗作用［34］。新疆药桑果汁的维生素C含量非常丰富，能增强人体的抗病能力，防治呼吸道和消化不良病症、有抗衰老的功效［34］。杨慧琴等［35］采用桑杏汤加减治疗咳嗽变异性哮喘患者，取得了较好的疗效;治疗方法:单用中药桑杏汤加减化裁，桑叶、豆豉、山栀、杏仁、贝母、沙参、梨皮，加水煎汤至300mL，早晚各服150mL。如咽痛明显，加玄参、马勃;如喉中如有物堵，加半夏、厚朴、苏梗;如胸闷气憋，加全瓜蒌、厚朴、苏梗;如咽痒，加蝉衣、射干、木蝴蝶。李风森等［36］对秋燥咳嗽患者用桑杏汤治疗，治愈30例，占78.9%;好转6例，占15.8%;未愈2例，占5.3%;总有效率为94.7%。治疗方法:桑叶、苦杏仁、新疆贝母、北沙参、栀子、桔梗、百部、陈皮、制半夏等9味;若咳嗽较剧、且咽痒难忍，加蝉衣、冬花、牛蒡子;若痰少极难咯出，加花粉、麦冬;若舌质红，大便干，加厚朴、制大黄;若有胸闷气短，加全瓜篓;以上药物用常规量，加水500mL，浸泡1h，文火煎煮20min，过滤取汁250mL以备用，再加水450mL，同样煎煮20min取汁250mL，2次煎药混合后分2～3次口服。该方以养阴润肺、止咳化痰为大法，根据病情的变化适当佐以泻肺平喘、祛风脱敏之药。

4.3降糖、降血脂效果王磊［6］对新疆喀什地区药桑枝皮的降糖活性测定(样品对矿葡萄糖苷酶的抑制作用)结果显示，药桑茎皮中的乙酸乙酯、正丁醇、萃取剩余物均有降糖活性，且萃取剩余物活性最强。裴凌鹏等［37］在维药黑药桑黄酮对糖尿病大鼠骨质影响研究中发现，药桑中的黄酮类化合物不仅可以改善糖代谢过程，还能够有效地缓解糖尿病并发骨质变化。

5新疆桑树产品的开发研究进展

新疆桑树品种众多，资源丰富，以前产品开发不足，一般就是食用新鲜桑椹或者采摘“霜桑叶”泡水喝等简单地食用，近十几年来，随着人们健康保健意识的加强和蚕桑综合利用的兴起，人们也加大了桑树这一“药食同源”资源的营养和功能研究，新疆的企业和科研院所开发出了以“桑叶茶”为代表的许多深受消费者喜爱的保健食品。

5.1桑叶类产品

5.1.1桑叶茶新疆维吾尔自治区和田蚕桑科学研究所和新疆和田玉圣科技有限责任公司利用地方资源优势及环境条件特点，通过科学的工艺和方法，进行桑叶营养功效成份及提取研究、不同类别桑叶茶生产工艺创新研究，最大程度地保护桑叶的营养及功效成分的活性，同时除去桑叶中有机酸的苦味、涩味，精制出特色产品———桑叶茶。桑茶中不含有茶碱，解决了胃病和失眠症患者等不宜饮茶的问题，且产品无毒安全，适合长期饮用，满足了不同消费层次的需求。产品制定了获得卫生厅备案的Q/HYSH0001S—2012《桑叶茶》［38］企业标准，领取了“代用茶生产许可证”(许可证号:QS653214020017)，获得了一种沙漠桑菊茶及其制备方法(ZL201010288178.2)［39］和沙漠桑叶素茶(ZL201010288211.1)［40］2项国家发明专利。

5.1.2雪桑胶囊新疆维吾尔自治区和田蚕桑科学研究所和新疆和田玉圣科技有限责任公司选用具有降血脂作用的专用桑品种，利用超低温干燥粉碎、液氮分层提取超微颗粒制备桑叶粉等关键工艺技术生产出的具有降血脂功效的产品。产品雪桑胶囊通过卫生厅“特殊营养食品”的生产许可［新卫特食准字(2004)第14号］。

5.1.3桑叶超微粉利用超微粉碎技术，将霜桑叶进行超细粉碎后，作为食品或者食品添加物质，可加工成桑叶挂面、桑叶馒头等食品。

5.2桑椹类产品

桑椹类产品主要有桑椹干、桑椹饮料、药桑罐头、桑椹果酒、桑椹醋、药桑含片、桑椹果冻和药桑果酒，目前，在和田、吐鲁番、阿克苏等地干果市场上都有白桑椹干和黑桑椹干出售，阿克苏库车地区新疆龟兹科技发展有限公司开发了“龟兹”桑椹饮料、桑椹酒;乌鲁木齐波斯坦食品开发有限公司开发了“波斯坦”野桑椹汁等几个品牌的桑椹饮料;吐鲁番地区新疆驼铃酒业有限公司开发了“驼铃”牌桑椹果酒;石河子开发区神内食品有限公司开发了“神内”黑桑椹汁饮料等，在和田市场上还有一些药桑罐头出售。

5.3桑枝桑白皮类产品

5.3.1桑枝、桑白皮切片将桑枝和桑白皮去杂，切片晾干后制成桑枝、桑白皮切片，作为中医药的重要原料。

第5篇：产品开发论文范文

一般企业虽然对新产品开发立项时进行必要的技术分析和经济分析，但没有对产品全生命周期进行动态价值评估。就产品的生命过程而言，要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退等阶段。在产品生命周期的不同阶段进行动态分析，可以相应采取适当的技术、销售、制造等策略，实现产品价值最大化。一些企业虽然项目管理本身比较完善，但由于外部不确定因素不断变化，常常出现项目成本控制不住、周期拖长、项目范围随意变更等问题，导致项目最终结果与预设目标严重脱节等问题。对新产品开发项目进行动态的投资收益分析，可以揭示在产品生命周期的不同阶段的核心价值，考量企业本身的资源和新产品开发风险之间的关系。同时，把投资评价结果关联到对高层决策管理人员考核上，从新产品立项一直到产品退出市场进行客观连续的经济性评价，建立从头至尾的新产品开发激励约束机制，严控方向性风险。笔者所在企业在新产品开发考核上采用“442”模式，即按照新品开发的难易程度，确定不同产品的考核时间(从立项起3年)，以及不同的奖励比例(新产品超额利润的30%～50%)，按照“442”的比例，即上述奖励额度中，设计及工艺技术人员占40%；市场人员占40%；其他相关人员占20%。该考核方法覆盖新产品整个生命周期，实行新产品开发项目终身负责制。

2建立高效的新产品开发组织机制

新产品开发战略从属于公司发展战略。企业领导层应首先明确企业的重点经营方针、经营领域和发展方向等公司战略。在此基础上，制定与总体战略相符合的新产品开发战略，明确新产品开发方向、范围和目标，通过组织机制为纽带将新产品开发人员组成责权利统一的项目管理团队，根据需要设立灵活的新产品开发组织——项目管理委员会和新产品开发项目组两级组织。项目管理委员会作为公司项目管理的最高领导和管理机构，主要职责是公司重大项目建议和立项评审；确定重大项目负责人；监督项目进展情况；审批项目实施中超出计划的各种资源需求；审批重大项目计划调整及其关闭申请；确定项目奖惩意见；负责协调研发、工艺、生产、供应、市场、财务以及人力资源等职能部门的合作与配合，明确各环节风险责任。新产品开发项目组的主要职责是编写项目策划书；提出并确定项目组成员；组织项目实施，按要求上报项目进展情况；审批项目计划内费用支出；提出项目变更申请或超出项目计划的资源需求；项目小组成员的绩效考核；提出项目验收申请；项目应用情况的跟踪和应用总结的编写；项目关闭申请的提出等。项目负责人在项目实施过程中具有项目运营的管理权。这种两级新产品开发组织机制，突破了从以往新产品开发项目交给项目负责人或由职能部门承担的局限性，避免了项目组由于忙于管理其本职工作，对客户需求、技术工艺与其他资源配置部门的协调难以胜任，需要配置的人财物资源得不到落实等导致新产品开发失败的因素。

3建立新产品开发流程机制，系统化管理新产品开发活动全过程

合理地运用项目PROJECT管理工具和全生命周期管理方法，从新产品项目立项、开发、工艺试验、研究性试验、性能测试、型式试验、批量生产到销售，建立一套严格的新产品流程决策程序、系统科学的评价标准和周详的项目计划。项目实施过程中产生的研发费用由项目负责人审核后由财务部门进行专户记账列支汇总，原则上不得突破预算；项目负责人定期提交阶段成果报告，项目管理委员会按季度评估，并对项目实施中的有关请求进行审议评价。这种全方位的细致的分析与评价，在新产品开发过程的不同阶段多次反复进行，由传统一次性决策转变为多阶段追踪决策，最大限度地降低新产品开发风险。

4建立技术与市场双向适应的市场开发机制，化解市场风险

新产品开发最大的风险在于营销组织和规划的不力，导致技术与市场脱节。用户的潜在需求创造产品技术开发机会，产品技术的发展也会主动引导消费者需求，市场和技术的双向适应性是保证新产品开发成功的关键因素，新产品研发周期与客户需求开发周期的结合点必须重合。否则新产品开发出来对接不了市场需求，或竞争对手通过仿制快速与市场接轨而给对手“做菜”。市场前期策划与市场推广应超前于新产品实体开发，并且应与品牌定位相结合；市场定位后对潜在客户推广工作应与新产品实体研发进度同步实施；在新产品开发项目的投资估算中必须有市场开发费用预算，市场开发人员必须是新产品开发项目组成员。

5建立联合研发与知识产权保护机制

由于缺乏相应的投资收益体制支持，企业新产品开发体制主要是各自为战。实践证明，企业内部采用并行工程并和外部合作研发，可以极大加快新产品项目开发进度和快速进入市场。建立联合研发与知识产权保护机制，以法律形式规范合作各方的权利义务。在联合研发协议中，明确原有相关知识产权归属，明确研发本身产生知识产权归属、许可权限；同时在新产品开发过程中，要及时收集整理各种原始资料(包括各种经济成本数据、制度资料、流程规范、技术参数、试验数据、技术方案、工艺要求、图表、音像制品等)，资料内容必须真实可靠，保存完整；新产品研发人员与本企业签订保密协议，防范技术成果流失。

6利用信息技术建立研发项目与标准化制造结合机制，拓展产品服务价值

借用CAD、CAPP、ERP和CAE等信息化技术手段，在研发阶段，从物料选择到零件选用尽可能借用现有标准物料零件清单，采用通用加工工艺，提高产品标准化率，减少在制品种占用和提高规模化制造水平；产品设计采用模块化设计思路，尽可能借用已有标准设计模块功能，在电脑上实现产品模拟装配、机械及电气特性动态分析，快速完成设计优化。利用智能单元、在线检测、物联网等信息技术拓展产品价值实现方式，从客户角度出发，在传统产品上加入服务要素，建立服务性制造创新机制，为市场提供客户需求的整体解决方案，包括实物产品和以实物产品为载体而搭载的各种技术和资源、服务等为客户需求创新推出的整体解决方案，满足客户经营全过程及产品全生命周期的需求，企业也从单一产品制造转变为向客户提品全生命周期服务和关注客户经营全过程，创新开发服务产品，创造新的服务价值。

7结语

第6篇：产品开发论文范文

1、运用新材料进行品质提升设计

随着科技的不断进步和发展，许多新型材料应用而生，如智能材料、复合材料、能源材料、超导材料、磁性材料、纳米材料、电子信息材料、先进陶瓷材料、生态环境材料等，这些新型材料为现代产品设计提供了广阔的设计空间。以贝瓷材料为例，它是利用海洋生物贝壳粉研制的，先经过1380度的高温烧制而成白瓷，再彩绘上釉经过第二次高温烧制而成。贝瓷成品具有质地轻巧、细密坚硬、晶莹透亮、无毒无害、永不褪色的优点，为绿色健康高档瓷种之一。依据这种贝瓷新型环保材料和海洋生物形象可设计成各种首饰，如海豚、海星、鱼等不同造型的胸坠、耳坠，螃蟹等不同造型的戒指，海鳗等不同造型的手镯等。也可设计成各式海洋生物造型的摆件，或将海洋文化纹饰图案应用到日常用品之中，如水母环保节能台灯、海螺烟灰缸、鱼型笔筒、珊瑚镂空果盘等。贝瓷以其特有的优秀品质并结合海洋生物造型设计定会得到受众人群的青睐（图1）。

2、运用新工艺进行创新设计

海洋文化产品的工艺要达到精美、细致的程度，必须要在制作的技法上和设备上下大功夫。从设计学的角度看，设计师即使有最绝妙的方案，离开可行性的生产技术也只是海市蜃楼。因此，技术要素是将设计构想变为产品实体的关键的因素。日新月异的现代科学技术为设计师提供了设计新海洋文化产品的可能条件，文化旅游产品设计也使得许多的技术成果转化为集体的产品。有了先进尖端的精密仪器平台，才能将设计师奇思妙想的创意充分地表现出来。这里以两种新工艺为例为海洋文化旅游产品设计提供新思路。如激光水晶内雕技术是目前国际上最先进、最流行的玻璃内雕刻加工方法。它是使脉冲强激光在玻璃体内部聚焦，产生微米量级大小的汽化爆裂点，通过计算器控制爆裂点在玻璃体内的空间位置，构成绚丽多姿的立体图像。应用此技术可模拟出奇妙的海洋世界或栩栩如生的海洋生物。再如3D打印技术，它是一种以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐层打印的方式来构造物体的技术。它无需机械加工或任何模具，就能直接从计算机图形数据中生成任何形状的零件，把这种工艺技术应用到海洋产品开发设计中不仅能缩短研发设计时间，而且能更好地生产出主题鲜明、造型优美、别致、精美的海洋文化旅游工艺品。

3、运用新科技进行创新设计

科学技术是第一生产力，新产品的开发科学技术是基础。在海洋文化产品设计过程中应尽可能地将科学技术中的遥控技术、光电技术、软件技术、智能技术、超导体技术等运用到海洋产品开发设计中。如仿贝壳造型设计成的小夜灯，在夜晚来临时，按动触摸开关，贝壳的上半壳随即开启，壳内内置圆形的LED灯也随之亮起，整个造型似一颗夜明珠与贝壳交相呼应，唯美、漂亮，为卧室增添了浪漫而温馨的气氛。这种美妙的效果是触摸感应等新技术与海洋生物可爱的造型的完美结合而生成的。

二、挖掘海洋文化内涵

连云港地处黄海之滨、东夷之地，历史悠久（古东夷时期至明清时期），文化深厚（在这些朝代中以海洋为母体演绎出诸如徐福文化、孔子文化、海州文化、淮盐文化、淮海戏艺术等灿烂悠久并极具特色的海洋文化体系）。海洋旅游产品承载和展现了沿海城市连云特的地域、历史、人文等元素，蕴含了文化价值、审美价值、实用价值、收藏价值、时尚价值等内涵，是旅游经历的最佳见证。连云港的海洋旅游产品要创新思路，大胆地将这些本土悠久的海洋文化通过视觉语言的提炼，形成代表连云特文化的图形符号并与现代产品完美地融合，形成地域特色的海洋文化旅游产品。例如一款孔子望海的案头摆件，以孔子和他的两个学生在2000多年前海州城南的一座小山上登山看海的情景为题材，这个摆件很好地诠释了连云港深厚的海洋历史文化。

1、海洋文化产品的改良设计

改良设计是产品研发和更新换代的普遍方法。改良设计是在原有产品的基础上进行部分创新设计。把连云港海洋文化和海洋生物通过各种线条、形状、色彩来转化为具有深刻内涵的视觉文化符号，再将这些文化图案符号嫁接到相关的旅游产品设计中，这不仅为旅游产品增加了形式美感，同时也增添了浓浓的海洋文化内涵。例如在造型美观的一套茶具上，将设计好的海洋图案纹饰添加到茶杯的外表，一款融艺术性和海洋文化元素的旅游产品就应用而生。如法炮制，将代表海洋文化和海洋生物的纹饰图案应用到旅游产品上如太阳伞、太阳帽、游泳圈、游泳衣、拖鞋、浴巾、T桖、游泳帽等。

2、海洋文化产品的创新设计

海洋生物经过长期的生存环境变迁，也在不断进化自己的形态去适应周围的生活，可以说身体形态已经达到完美的程度，这些完美的形态也为我们产品形态设计提供了很大的帮助。将这些完美的形态与现代产品的外形充分地结合，将会产生形态美观、功能合理的优秀的产品。海洋生物具有的飘逸、运动、流线的特点，为现代产品开发设计提供了很好的创意源泉。仿生设计丰富了产品的形式语言，提高了产品的亲和力和艺术感。设计师通过对海洋生物的分析与研究,将海洋生物元素融入到产品设计中，使得产品不仅具有热烈温情的感性之美，又具有科学实用的功能性，满足现代人对产品的需求（图3）。

三、以人为本的产品开发设计

第7篇：产品开发论文范文

那么我们在开发新产品中可以采取哪些策略来降低风险呢?首先是优质策略。即开发起点高、质量高的优质产品。采用这种策略不能一味的追求技术先进、质量好,必须注意适合国情、适合顾客需要;注意市场潜力,才能有助于新产品迅速占领市场,增强企业的竞争力。其次是低成本策略。在开发过程中要注意大力降低成本。主要从研制的技术路线、产品结构、使用材料、工艺改革等方面挖掘潜力,以低廉的成本优势扩大市场占有率,迅速形成大批量生产,提高利润。再次是配套策略。根据企业自身的具体情况,主动为支柱企业和大型企业开发生产所需的配套产品,为其配套服务。如一些中小型企业为大型汽车厂配套生产电动刮水器、新型电灯等。一般说,为主导企业提供配套的产品若能达到其需求时,新产品的销路即不成问题。最后是拾遗补缺策略。即积极开发国家经济建设急需的或短线缺门的新产品。这种策略有利于企业填补空白,在市场上抢占优势地位,提高市场占有率,增强企业竞争力。

为使新产品开发减少风险获得成功,企业还应遵循以下几项基本原则:首先必须以满足社会为出发点。满足社会需要是企业一切经营活动的出发点和归宿点。新产品开发是企业经营活动重要组成部分,而社会需要又为企业开发新产品提供了广阔的市场。贯彻满足社会需要的原则,应优先满足国家经济建设的需要,满足消费者和用户的需要。这就要求企业在开发新产品之前对市场做出调查研究,了解国家经济建设和市场需求的情况。使企业的决策保证按照满足社会需要原则开发新产品。其次新产品必须从我国国情出发。我国人口多、底子薄、经济不发达,人民收入水平还比较低。这是我国的基本国情,办事想问题必须从国情出发。这就要求企业在开发新产品时,必须要适应我国城乡居民购买力水平和消费习惯;适应我国资源供应和配套能力。脱离国情而去开发新产品,必然招致重大损失。再次新产品开发要适应科学技术发展的趋势。新产品的科技水平不能与科技发展趋势差距过大。以免新产品投放市场时,在科学技术上已是老化产品而很快进入衰退期。当今新产品的发展,在式样方面趋向于多样化、系列化、小型化、微型化;在质量方面趋向于多功能、高性能、节能源、省资源、防污染、防噪音、兼容性强;在操作使用方面,趋向于轻便化、安全化、自动化、半自动化、易操作、易维修等。此外新产品要符合国家政策,适应国内外目标市场的国情习惯、社会心理、产品价值观等。这样才能加速产品的推广使用。有利于新产品在市场上扩散。还有新产品必须采用国际标准。产品的国际标准是世界各国公认和通用的标准。开发新产品采用国际标准,能使我国工业产品在短期内赶上甚至超过国际水平。同时也为我国工业产品进一步打入国际市场创造更为有利的条件。最后,开发新产品应考虑结构相似,工艺相近的原则。开发新产品要求在时间上争取一个“快”字。为保证质量,企业可考虑开发与原产品的原理、结构相似,制造工艺相近的新产品。这些新产品不必使用专用设备,零部件与原产品通用,工人熟练程度高,研制开发费用和生产成本低,可在较短时间内开发出新产品投放市场,增强企业竞争能力,取得事半功倍的效果。

就我国目前情况来看,有不少企业在产品开发方面缺乏科学管理,往往不调研、不预测、不论证,看到市场上某种产品热销,就一哄而起,蜂拥而上。大量的重复生产,势必造成积压。据报载去年我国78%的商品供过于求,全国目前库存积压商品总量在5万亿元以上。另外,大批重复引进的生产线绝大部分开工不足;与此同时,我国消费者的若干需要却得不到满足,许多空白点无人开发。究其原因,除体制方面的问题外,就是许多企业管理者(决策者)还没有认识到,新产品开发也是一门科学。没有意识到新产品开发是企业“永葆青春”的秘方,但我相信随着改革开放的不断的深入,随着人民需求的不断提高,新产品的研究与开发也会成为企业的一个亮点!

第8篇：产品开发论文范文

文创在博物馆邂逅非遗之后

试论博物馆的文化产业之路

巧器——中国古代的文创产品

博物馆文化产业发展路径探析

关于博物馆文化产品开发的几点思考

多元的文博创意产品及市场

文创热潮下博物馆文化产品的塑造

试论博物馆文创商店的陈列设计

文化资源保护是文创产业的基石

博物馆文创产品架起传播的桥梁

我国博物馆文化产业发展现状研究

浅谈对博物馆文化产业的认识

新形势下博物馆文创产品开发新思路

关于博物馆发展文化产业的几点思考

从博物馆建设看文化产业发展的新思维

国内博物馆文化产业发展模式的新思考

博物馆文化产品评价体系设计研究

解构与重组——文创设计方法漫谈

浅议云南博物馆文化产品开发的优劣态

内乡县衙文化产品开发研究

浅谈博物馆文化产业的发展问题

简论文化创意的理论与方法及其应用

解读博物馆文化产业发展中的“五种关系”

新媒体语境下博物馆文化产品的创新营销

我国中小型博物馆文化创意产品开发方略研究

参与博物馆文创发展,思考博物馆文创未来

让文创产品点亮博物馆最后的展厅

话说中山舰博物馆文创产品开发工作

武汉市级博物馆文化创意产品开发的思考

博物馆文创产品开发策略之我见

博物馆文化产业发展的顶层设计思考

对博物馆文创授权的几点认识与思考

文化创意与博物馆藏品融合发展研究

浅谈遗址博物馆的原位文化与衍生品开发

运用公共管理理论体系研究文化类公共组织

以新馆建设为契机推动军博文化产业新发展

浅谈上海中国航海博物馆衍生商品的开发与经营

博物馆文创实践——南京博物院文创开发与思考

方寸之地,彰显文化内涵——抗战纪念馆邮局概述

博物馆文创产品的设计要素——以广西博物馆为例

浅谈博物馆文创商品的开发——以中国妇女儿童博物馆为例

摸索和实践博物馆文创的新路子——以甘肃省博物馆为中心

与“历史”为伴——一种博物馆文创产业发展思路的讨论

基于观众心理需求分析的博物馆文创产品与服务拓展思考

博物馆举办文创设计大赛大有可为——从河南博物院的做法谈起

突出文化特质兼顾公益特性——湖北省博物馆的文创产品开发思考

新形势下博物馆文化产业发展的新思路——以皇宫博物院为例

第9篇：产品开发论文范文

学生姓名

浓浓

学  号

   12345678

二级学院

学院

专  业

   级    班

毕业论文（设计）

题目

 

指导教师

职   称

毕业论文（设计）工作期限

（根据本专业毕业论文工作时间安排填写）

   2019年 9月 2日起至 2020年 5月 10日止

毕业论文（设计）进行地点

学院

一、选题的背景与意义：

近几年来在互联网背景和新媒体时代的推动下，故宫博物院作为中国耳熟能详的地标性传统文化景点，成功转型为一代超级文化类大IP，成为国内外博物馆争相学习的典范。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”。到2019年，故宫文化创意产品研发超万件，文创产品收入年营收在2017年就已达15亿元。如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。故宫“年轻化”，文创的创造性开发和新媒体传播是不可或缺的力量。但故宫的成功并未带动国内其他博物馆文创产业的腾飞，文创产业发展并不尽如人意。本文希望从对故宫博物院文创产业发展的分析可以得出一些对其他博物馆文创产业发展的借鉴之处。 

二、研究的主要内容与创新之处：

本文着重分析北京故宫博物院文创产品开发、营销与传播的成功方法，从研发，新媒体平台与营销渠道等方面研究新媒体时代故宫博物院文创产品发展模式。文内除分析了故宫文创产品的开发外，还分部分展示了故宫品牌的营造 ，包括故宫系列APP，这些应用不仅推动了博物馆内文物知识的传播，而且丰满了故宫亲和的形象；“故宫六子”的拟人化推广，不仅与古代文化相对应，而且极受观众喜爱。

 

三、研究方法、设计方案及预期进度：

研究方法：在研究方法上，本文采取文献资料法和实地调查相结合的方法。先后查阅大量的文献资料、活动策划、视频资料，然后到故宫博物馆进行实地调研。对故宫博物馆文创产业发展进行分析和总结。

设计方案：整篇文章分为三大部分，第一部分分析故宫文创产品开发情况，包括开发理念、模式和特性；第二部分研究故宫文创产品的新媒体营销，包括故宫系列APP和故宫线上商铺；第三部分则是分析故宫文创品牌的跨界合作。

预期进度：

1、2019年7月1日-5日：毕业论文写作动员会议，安排指导老师；

2、2019年7月6日-9月1日（暑假）：选择研究范围，酝酿选题；

3、2019年9月2日-11月24日：定题，修改和提交开题报告书；

4、2019年11月25日-2020年5月4日：毕业论文写作、修改、定稿、提交；

5、2019年12月23日-29日：毕业论文写作中期检查；

6、2020年5月4日-5月10日：毕业论文相似度检测；

7、2020年5月11日-15日：小组答辩；

8、2020年5月15日-17日：大组答辩；

9、2020年5月22日前：毕业论文工作建档、总结、评优等工作。

 

四、主要参考文献：

[1] 吴春晖,范文静. 博物馆文创产品开发研究——以北京故宫博物院为例[J]. 北京印刷学院学报,2019,27(04):37-41.

[2]石珺婷.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[J].中国报业,2019(08):10-11.

[3]赵迎芳.中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践[J].山东社会科学,2020(04):169-176.

[4]宋云飞,张云笛.新媒体背景下博物馆文化创意产品发展探究[J].新媒体研究,2019,5(06):124-126+137.

[5] 王昭. 中国优秀传统文化元素的再设计研究——以中国博物馆文化创意产品设计为例[J]. 设计,2019,32(11):142-145.

[6]陈子焓,王晨奇,刘珈莉,刘倩.新媒体环境下博物馆数字化转型分析——以故宫出品App为例[J].新媒体研究,2019,5(10):78-80+90.

[7]王威娜.新媒体重塑旧传统——北京故宫博物院的品牌创新[J].广告大观(理论版),2016(02):89-96.

[8]史灵歌,孙子惠.社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J].牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版),2018(06):18-25.

[9] 何依宁. 新媒体时代故宫博物院的品牌文化传播路径分析[J]. 新媒体研究,2019,5(04):54-56.

[10]刘东昂.媒介融合背景下营销模式创新研究——以《上新了·故宫》为例[J].新闻研究导刊,2019,10(12):107-108.

 

 

指导教师审核意见（研究意义、创新点、前期准备工作、存在的难点和困难、建议等）：