文创产业前景精选(九篇)

第1篇：文创产业前景范文

关键词：“一带一路”；消费观念；景德镇陶瓷文化创意产业

1 “一带一路”背景下的消费观念的转变

在古代中国，古丝绸之路发展体现了沿线不同民族互惠互利的亲密关系，同时也蕴涵了他们之间深厚的友谊。如今，在古丝绸之路的意义之上又延伸出一个新的战略构想――共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。新构想寄托着沿线各国人民共同繁荣的期望，更期盼能够赋予古丝绸之路新的时代内涵。

而“一带一路”战略在促进沿线国家对外贸易共同发展、共同繁荣的合作之路下，其中最为重要的就是文化的交流，因为文化交流能在促进民心相通方面发挥重要的作用。在我国目前的国情状况下，因为受到内外部环境、发展阶段变化等因素的影响，我国的经济增长速度正在逐渐放缓，从高速变为中高速发展。在这样的速率转换中，以技术进步和创意创新为核心，以消费为导向的产业类型就能有望成为新常态下我国重要的经济增长点。

目前我们处于经济发展的换档区，前期经济的高速增长提高了人们的物质生活水平，基本的物质需求都得到了满足。所以在物质基础得以保障的前提下，越来越多的人都在追求文化精神方面的满足，提升自己的生活品质。与此同时，大众的消费观念也在慢慢地发生变化。单从景德镇为例子来看：

1.1 实用性消费到品牌性消费的转变

实用性消费主要指的是“购买商品时选择经济实用、物美价廉的商品”。品牌性消费则主要指的是“购买商品时会选择知名品牌，只要质量能得以保障，哪怕贵一点也没关系，考虑更多的是能够突显出生活品位的提高。”例如，一个在地摊买的盘子和一个知名厂商设计出来的盘子，两者用途上都没有差别。但一个比另一个更具有设计感、有更好看的釉色、更精致的做工等。而目前选择后者的人越来越多。

1.2 个体消费到群体消费的转变

早先，或许因为陶瓷产品类型的单一，价格或者个人欣赏眼光的制约，购买陶瓷产品来装饰空间的人数较少，属于个体行为。现如今，人们审美要求越来越高，为了顺应这种要求，市场也出现了琳琅满目、各个价位都有的陶瓷装饰品。能够接受的受众越来越多，逐渐成为群体性消费行为。

1.3 物质性消费到精神性消费的转变

物质性消费指的是对具体的物的消耗，这里所指的是以前人们只对陶瓷产品实用性的关注。而精神性消费是指在实用性的前提下，人们更加关注器物上纹饰、绘画、雕刻的美感和器物的本身细节，比如把手的手感、壶嘴或口沿是否滴水等等，更多地把好的陶瓷器物当做艺术品来鉴赏。

2 景德镇陶瓷文化创意产业的发展

景德镇作为千年瓷都，有着悠久的陶瓷文化历史，对陶瓷文化的发展起着的重要作用。自古以来，从古丝绸之路和海上丝绸之路开始，江西景德镇都是中国通向世界各地的重要文化产品输出地之一。为传播中华文明，促进古代东西方政治、经济、文化交流作出了积极的贡献。

从政府角度来看，在5月中旬江西省政府印发的《江西省参与丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设实施方案》的通知来看，推进景德镇文化创意产业也成为一项重要的政府举措。景德镇国际陶瓷博览会、古御窑申遗、景德镇陶瓷及文化创意基地都成为江西省参与“一带一路”建设优先推进项目。这些举措都为景德镇陶瓷文化创意产业发展提供了良好的宏观政策支撑。

从科研角度来看，随着景德镇陶瓷学院申大、申博的成功，景德镇高专更名为景德镇学院。依托部、省、市级陶瓷研究所，景德镇国家日用及建筑工程中心等科研机构，为景德镇陶瓷文化创意产业发展提供了充分的人才和技术储备。

从2004年，景德镇成功地举办了第一届国际陶瓷博览会，至今已成功举办了12届。每一年瓷博会的举办，都吸引了来自海内外的优秀陶瓷企业和艺术家，这不仅提高了景德镇陶瓷的影响力，同时也促进了海内外的陶瓷企业和艺术家的交流和合作，更是为景德镇的陶瓷文化产业指引了方向。此外，还有乐天创意市集和陶溪川陶瓷文化创意园等类似的创意产业公司为景德镇陶瓷文化创意产业转型升级探索出了一条“创新”之路。以古、御窑旅游商贸区、陶瓷科技园区等重点项目建设为引领，景德镇的陶瓷文化创意产业活力迸发、生机无限。

3 景德镇陶瓷文化创意产业现状

3.1 陶瓷资源和文化丰富、底蕴深厚

景德镇被称为千年瓷都，当然陶瓷文化资源也十分丰富。多处古代遗址、历史人文景观已被列为部级文物遗迹和历史文物保护区。这些窑址代表着历史对陶瓷和传统制瓷工艺的记忆，体现了陶瓷文化的深刻内涵，突出了景德镇自汉唐以来的制度文化、器物文化、装饰文化、工艺文化等。

3.2 陶瓷创意人才储备雄厚

景德镇有三所本专科高校，每年培养出一大批的陶瓷专业人才，构建了一个从职业教育到学历教育，从职业中高专、本科、研究生一直到博士生教育的多层次、多学科、多结构的完整陶瓷教育体系。这成为景德镇陶瓷文化创意产业发展的关键优势。不只是景德镇本土院校在源源不断地输出人才，人才的引进和交流也是近几年景德镇陶瓷文化创意产业发展的基础之一。本地院校以及一些陶瓷文化创意公司等与国内外高校联系互动越来越多，人才交流往来也越来越多。同时，也有许多国内外知名艺术家借助景德镇的资源优势在景德镇建立自己的艺术工作室。这些人才的培养和引入都在积极地推动着文化创意产业的发展。

3.3 文化创意产业发展的观念落后及复合型创意人才的缺失

景德镇有着悠久的制瓷历史，随着几大国营瓷厂的没落，产生大量分散的家庭式小作坊。由于生产模式限制，小作坊只能生产小批量的订单，单一的生产方式也导致了产业结构的单一。这些小作坊虽然熟练地掌握了拉坯、修坯、刻花、彩绘、上釉、烧窑等手工技术，但由于以家庭成员为主要的生产主体，在设计创新、生产观念等方面都较为落后。

景德镇陶瓷企业在创意人才、技术开发人才等方面存在严重不足。出现这一现象并不是由于景德镇没有这些人才，景德镇有三所高校，每年培育出大量的陶瓷相关专业的优秀学生。但许多企业可能没有把目光放在这些充满创新意识与活力的年轻人身上，导致大批学生选择自己创业或去其他城市寻求更好的发展机会。而这些自己创业的学生虽然有优秀的创意理念，但又会被小作坊的生产模式所限制。这样的局面并不利于大陶瓷文化创意产业格局的形成。

3.4 知识产权保护不力

由于我国对陶瓷知识产权的保护起步较晚，缺乏健全、完善的知识产权法律法规，导致国内对知识产权的保护意识较为薄弱。近些年，景德镇陶瓷产业飞速发展，大量的大学生加入创业大军。人数的增多导致竞争日益激烈，市场秩序也更加混乱。抄袭、模仿之风盛行，最后演变为打价格战。由于知识产权保护体系的不健全，版权局、工商局、专利部门等机构不能协调一致，这些不良风气没有得到控制，不利于陶瓷产业的长远发展。景德镇陶瓷文化创意产业想要走上发展的快车道，不仅仅是提高自身的创新能力，还要加大力（下转第页）（上接第页）度对陶瓷文化创意成果的保护。

4 新型消费观念对景德镇文化创意产业的影响

新型市场经济环境下，我国消费驱动型经济发展模式基本确定。有消费就证明有需求，有需求就会有供给。随着人们越来越倾向于购买文化创意产品，尤其是北上广这些经济发展较快的地区，文化创意产品已经成为提升个人生活品味的象征。而景德镇借助其深厚的历史文化底蕴，发展陶瓷文化创意产业。其文化创意产品也得到了全国乃至全世界人民的喜爱和追捧。而大众消费观念的转变也直接影响着景德镇陶瓷文化创意产业的发展方向。

4.1 居民消费能力的提高

文化创意产品的质量越高，生产成本也随之提高，消费此类的产品就要求大众有更高的收入。针对这种情况，政府也采取了相应的措施来鼓励国民对文化创意产品的消费需求。例如，通过出台一些减免税收和放宽银行贷款的政策，来鼓励文化创意企业开拓市场，从而促进文化创意产业的快速发展。此外，文化创意产品目前的受众还是较多地集中在中高收入者，建立合理及完善的文化创意产品价格体系，拓展针对中低收入者市场。积极支持文化创意产业的增长，扩大综合消费信贷规模；为景德镇大量的小微陶瓷企业解决资金周转难的问题，加大研发和设计力度，以生产出更加优良的文化创意产品。

4.2 广大居民对文化创意产品的消费偏好提升

文化创意产品品质越高，对消费者欣赏能力的要求就越高。发展景德镇陶瓷文化创意产业的重要前提就是提升大众对文化产品的欣赏能力。如今我们处在一个开放的社会，景德镇的文化创意产品不仅仅是针对景德镇本地人民，也可以说景德镇本地的消费需求只占景德镇文化创意产业的一小部分而已，所以其面对的是全国乃至全世界的消费受众。欣赏能力的高低取决于消费者自身的受教育程度和文化修养。全面提高消费者对文化创意产品消费偏好水平是一个漫长的过程，但是在“一带一路”开放的背景下，通过政府、学校、社会和家庭的一起努力，正在朝着这个方向迈步前进。

4.3 居民消费模式的转变

大众收入的如何分配很大程度上是由消费模式决定的。在发达国家，消费者会把收入的一部分花在具有较高文化内涵的文化娱乐消费上。而在中国，由于受到传统的消费观念的影响，当居民收入提高后，人们更愿意在餐饮、旅游等方面消费。在“一带一路”战略构想里，以人文交流为支撑的方针指导下，在政府、社会和家庭的共同努力下，大众也越来越多地将自己可分配的收入花费到文化创意产品上。政府应该在考虑建设文化场馆的时候多将重点放在一些普及型的场馆上，比如开放更多的免费的博物馆和美术馆等等。当然这些在一些一、二线城市都做得很好，搜索地图就能找到很多美术馆和博物馆。但是在景德镇这种三、四线城市，这种政府行为的公共资源就非常少。此外，家庭是文化活动的重要基层单位，要引导文化走进家庭，并以家庭文化水平和意识的提高促进整个社会文化消费能力的提高，进而促进文化创意产品以及消费的增长。

5 结语

景德镇陶瓷文化创意产业想要进一步发展，政府应从管理体制、思想观念的转变、合作平台的搭建、经济政策环境的营造、专业人才的培养及知识产权保护体系的构建等方面入手，整合相关资源，构建政府、陶瓷创新型企业、高校研究所联动的产业发展机制，渐渐地开拓出一条“以重大项目为龙头推动文化产业的发展，集中打造陶瓷文化创意产业基地、传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地和御窑历史文化博览园”之路。

参考文献：

[1] 李雄德，吴媛，黄勇.景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究[J].中国陶瓷工业，2008（12）.

[2] 魏百慧.知识经济时代下文化创意领域产品的知识特性初探[J].美与时代（上），2013（8）.

第2篇：文创产业前景范文

中关村国家自主创新示范区由“一区十园”扩展到“一区十六园”之后，面积将从目前的232平方公里扩至近500平方公里，更多新成员纳入到中关村的大家庭当中。

该如何形成一区多园、各具特色的发展格局，既是中关村未来发展的重点命题，也是各分园需要努力寻求突破的方向。

中关村石景山园作为“一区十六园”中的文化创意产业特色园，也将在中关村确定的新一轮发展蓝图中，迎来自己的发展机遇。

科技创新和文化创新双轮驱动

中关村扩区后，新首钢高端产业综合服务区和石景山路沿线及附近产业功能区被纳入中关村示范区规划范围，以扩区为契机，石景山园将全力打造以科技文化融合发展为特色的中关村国家自主创新示范区特色区。

中关村石景山园管委会负责人介绍说，扩区之前，该园区原有面积虽然只有3.45平方公里，却担负着石景山产业转型的龙头引擎重任，也成为中关村各分园中增长最快的园区。每年新引进文化创意和高新技术企业超过500家，其中，新增企业注册资本1000万元以上企业达到724家，园区高新技术企业总计达2075家。2012年园区实现收入超过909亿元，税收27亿元，同比增长30%以上。

石景山园自2006年加入中关村园区后，经济总量快速提升。数据显示，石景山园占全区经济比重已从加入中关村时的不足5%增长到目前超过20%。经济总量排名在中关村“一区十园”中已由刚加入时的倒数第二位上升到第六位，占中关村经济比重由加入时的不足1%增长到目前突破3%，超过在中关村占地面积1.5%比重的一倍。

与此同时，园区规模企业群不断扩大，15家企业入选中关村“十百千工程”，96家企业被评为中关村“瞪羚企业”。2012年全年收入过亿元以上企业75家，过千万企业270家。园区境内外上市公司总数达到12家。20余家企业产品和技术应用于奥运工程、国庆60周年和“神舟”系列国家重大工程中。形成了以文化创意产业为特色，高新技术产业为主体，科技型现代服务业为支撑的产业发展格局。

在近几年的发展中，石景山园已逐步形成鲜明的产业发展特色。园区相继获得 “国家动画产业基地”、“国家文化产业示范基地”等部级品牌，2012年被等五部委联合认定为“部级文化和科技融合示范基地”。国家标准委批复同意石景山区建设“部级文化创意产业服务标准化试点基地”。带动全区文化创意产业2012年实现收入240亿元，税收10亿元，同比分别增长20%，占全区经济比重超过12%，已经形成了网络游戏、影视动漫、数字媒体互为支撑的数字娱乐产业发展格局，“中国数字娱乐第一区”品牌形象基本确立。“设计之都”核心区先导基地启动建设，“北京设计产业示范基地公共服务平台”等一批项目在市级以上立项。

对于石景山园加入中关村园区后的快速发展，石景山园相关负责人分析认为主要得益于以下几点：一是特色园区的建设发展，得益于区委、区政府的有力领导，得益于中关村管委会的大力支持，得益于全区各部门的合力推动，“举全区之力”是石景山园发展之本。二是事实证明，在科技与文化融合发展中找准定位，坚持科技创新和文化创新双轮驱动，是正确的选择。特色园区的发展为石景山区树立了品牌，赢得了支持，对地区产业转型和结构调整起到了积极推动作用。因此，“走特色之路”是园区发展之魂。三是园区充分发挥三位一体机制优势，充分利用国家和北京市各项政策，认真落实全区战略决策部署，实现了在探索中前进，在创新中发展，“重创新实干”是园区发展之源。四是“聚高端人才”是园区发展之根。石景山区近几年引入并成长起来的2万文化创意产业人才已经成为园区特色产业壮大的强大支柱。

“石景山服务”聚企业“人气”

在“石景山服务”的大品牌下，石景山园良好的产业发展环境吸引了国内众多知名企业入驻。国内一线网游过半集聚，搜狐畅游、完美时空、蓝港在线、炫耀天下、千橡网景、暴风网际等数字娱乐知名企业纷纷落户。

目前，以搜狐畅游、趣游科技为代表的网络游戏龙头企业，以华录百纳、中国动漫集团为代表的影视动漫龙头企业，以暴风科技、蓝港在线等为代表的数字媒体龙头企业，初步形成了石景山区以网络游戏、影视动漫、数字媒体互为支撑的数字娱乐为代表的文化创意产业发展格局。软件著作权及版权登记500余项，每年制作原创动画7000分钟。网游《天龙八部》，影视剧《媳妇的美好时代》、《永不磨灭的番号》，3D高清动画《三国演义》等优秀作品相继上市，并出口到多个国家和地区。动画电影《麋鹿王》、《劳拉的星星在中国》等获得国际国内大奖。石景山区企业制作和参与制作的电影《建国大业》、《建党伟业》、《辛亥革命》，电视剧《媳妇的美好时代》、《解放海南岛》等5件作品荣获“五个一工程”奖。3D电影《法海寺》等13件作品获“首届民族原创动漫形象大赛”相关奖项。2012年，北京数字娱乐产业示范基地核心区石景山园被认定为首批部级文化和科技融合示范基地——“北京中关村部级文化和科技融合示范基地”，“中国数字娱乐第一区”品牌形象基本确立。

北京搜狐畅游公司作为搜狐公司子公司，集游戏研发、运营、维护、销售及推广于一体，是中国知名数字娱乐产品及服务提供商，依托中国互联网第一品牌搜狐的强大影响力及技术实力，正逐步建立独具搜狐特色的网络游戏研发运营模式，已迅速成长为中国网络游戏行业龙头企业。

完美时空是中国领先的网络游戏开发商和运营商之一，公司倾力打造拥有自主知识产权的高质量网游作品。《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等精品游戏脍炙人口。

蓝港在线（北京）科技有限公司成立于2007年，是专业从事网络游戏研发与运营的新一代互动娱乐企业。公司曾先后获得IDG、北极光和NEA等多家国际著名风险资本的联合投资，荣获“2012年度最佳手机游戏厂商”等多项业界大奖。

千橡互动是集娱乐互动门户、多媒体内容传输、移动增值业务等多元化业务为一身的综合性互联网集团公司。拥有包括猫扑网（）、校内网（）等一批国内领先的在线互动娱乐资产。

华录文化是中国影视文化产业的龙头，其出品《汉武大帝》、《旗舰》、《双面胶》等优秀剧目收到社会大众广泛喜爱。

发展至今，石景山区文化创意产业发展涵盖了网络游戏、动漫画、手机游戏、3G新业务、数字音乐、数字出版、新媒体影视等多个相关领域，产业聚集效应逐渐形成。

高科技产业方面，涌现出一批明星企业，北京东土科技股份有限公司就是其中有代表性的一个。2009年落户中关村科技园区石景山园后，东土科技首创中国工业以太网交换机，是国内唯一一家拥有完全自主知识产权、具有高度自主创新能力的工业以太网交换机生产制造企业，是国内工业以太网交换机领域内第一民族工业品牌。目前产品已广泛应用到电力、煤炭、石油石化、高速铁路、高速公路、地铁、桥梁等能源、交通、工业自动化等工业领域全行业，是中关村科技园区百家创新型试点企业，中关村国家高新技术产业标准化示范区首批试点企业。东土公司主导制定了中国第一个工业自动化国际标准-EPA标准（IEC 61158）。公司产品已成功应用于北京奥运会31家主场馆电力控制系统、北京奥运配套工程电力配网改造项目、奥运数字大厦控制系统、时速350公里京津高速铁路信号控制系统、青藏铁路全线综合监控系统、杭州湾大桥监控通信系统等多项国家重点工程项目，打破了外国企业在这一领域的长期垄断局面。2012 年 1-9 月公司营业收入1.1亿元，同比增长35%，净利润同比增长 40%。

企业的发展壮大与园区投资环境不断优化密不可分。中关村扩区后，石景山区在全市各区县中率先出台贯彻落实中关村“1+6”先行先试政策的办法，启动“石景山创新平台”建设，以园区为龙头，促进产业服务资源的跨层级整合和多部门联动。

同时不断完善企业服务体系，建立健全“特色产业+知识产权+人才发展+创新激励”四位一体的园区发展政策体系。针对企业不同发展阶段，实施“金种子计划”、“明星计划”和“小巨人计划”，举办“园区讲堂”，推进“金桥工程”，组建产业联盟，培育创新型企业迅速成长。与工商、两税、金融、司法和民政等相关部门共建企业入园绿色通道与联合司法保障机制。

游艺春秋是一家以网络游戏研发及运营为主体业务的文化创意企业，由于其运营的一款产品受到外挂侵权影响，公司合法权益严重受损。2012年，在区公安分局及园区（知识产权局）等多方共同努力下，历经五个月的侦查取证，最终成功将涉案金额高达近千万元的“贵族”外挂犯罪团伙抓捕，使企业合法权益得到了维护。前不久，游艺春秋公司特向石景山区政府赠送锦旗，感谢园区在企业维权服务方面的大力支持。

与此同时，石景山园还进一步优化人才发展环境，推进常青藤高端人才集聚区建设，目前引入、入选中央“”、北京市“海聚工程”、中关村“高聚工程”人才达到19人。园区6家企业获得批准设立“博士后（青年英才）创新实践基地工作站”。华海基业孵化器在美国硅谷置业建立海外科技园取得突出成效。

在建立政策环境方面，石景山还发挥国家和地区政策叠加优势。除中关村科技园区和北京市文化创意产业的优惠政策外，2010年出台了《促进中关村科技园区石景山园产业集聚和企业发展办法》，设立“中关村科技园区石景山园发展专项资金”，每年5亿元，采取奖励、匹配、补助、贴息等方式，支持企业发展、项目的启动与实施。对区财政年贡献额在1000万元（含）以上的，三年内每年按其对区财政贡献额的50%提供企业技术改造和技术创新资金支持。

政策进一步加大了对于文化创意企业的房租补贴、项目资金、贷款贴息等支持力度。而且就企业自主创新、品牌发展、高级人才入驻配套等问题专门制定了相关政策，建起了园区人才公寓，对获得“中国名牌产品”等称号的总部企业，给予奖励。同时，石景山区还定期《石景山区文化创意产业发展报告》，对区级集聚区和项目进行评估认证，对产业发展动态进行监测。出台的《石景山区促进文化创意产业发展的试行办法》，在5亿元专项资金中安排项目资金，对具有发展潜力的企业或项目，给予项目最高额度不超过200万元的补贴资金。对文化创意企业所获贷款项目年已付利息，给予50%的贴息补助。对获得部级奖项或称号的文化创意企业或项目给予一次性10到20万元奖励，对获得市级奖项和称号的文化创意企业或项目给予一次性5万～10万元奖励。

打造“设计之都核心区”

着力打造“中国数字娱乐第一区”和“中关村国家自主创新示范区特色区”已经成为石景山“首都文化娱乐休闲区”CRD建设行动的核心。

石景山区将以中关村石景山园为重点，发挥其龙头引擎和辐射带动功能，编制《中关村国家自主创新示范区特色区发展规划》，建设特色产业基地，集中优势资源，合力打造中关村国家自主创新示范区特色区。

园区空间调整遵循石景山区的空间发展布局，面积增至16.997平方公里，将形成文化创意产业研发、生产、交易、展示、培训的产业链条，打造以网络游戏、影视动漫、数字媒体及信息安全、工业设计、智能信息服务、科技金融等文化创意和高技术服务业为代表的特色示范区，全面推动首都西部地区经济结构调整与产业转型升级。

借势中关村扩区，石景山园将紧抓示范区空间规模和布局调整机遇，以体制机制创新和政策先行先试为动力，以科技和文化融合发展为特色，招大引强，促进大企业落户和大项目落地，大力发展高端、高效、高辐射产业。2013年，石景山园计划新增注册资金过千万元的企业200家，并争取2—3家企业上市。园区全年实现收入和税收预计将分别突破1000亿元和25亿元，同比增长30%以上，带动全区文化创意产业收入突破280亿元，同比增长20%。

2013年，石景山园将全速加快开发建设，打造京西地标式高端产业功能区。北区将建设创意产业核心区，北I区今年将启动二级开发，力争大部分地块开工建设，总建筑规模增至56.3万平方米。北Ⅱ区将加速实施产业“腾笼换鸟”工程，推进产业转型升级，新媒体基地今年将投入使用，60亩创新创意产业发展中心已开工。南区以现代服务业为主导，新能源服务和信息技术服务为特色，力争今年启动建设，打造“国际创E园”。

同时，今年，石景山服务大楼将投入使用，还将积极推动石景山服务促进中心成立，它将承担“石景山服务”行动计划实施、跟踪、评价等具体工作，发挥服务枢纽职能，打造“石景山服务”品牌。还将设立中关村文化创意产业高端人才创业基地和雏鹰人才创业基地，吸引培育高端领军人才。

特别值得一提的是，石景山园将此次新纳入中关村示范区的新首钢高端产业功能区定位为设计产业示范基地。园区负责人表示，面对北京市大力发展设计产业、实施“首都设计产业提升计划”赋予石景山新首钢高端产业功能区“设计之都核心区”的形势和机遇，石景山区将建设“北京设计产业示范基地”，打造“设计之都”核心区。目前，“北京设计产业示范基地”的建设已作为重点工作任务列入区政府折子工程。

记者了解到，以阜石路沿线、中关村石景山园和首钢主厂区为载体，该区计划分两期建设北京设计产业示范基地，一期先导区整合载体与配套资源近20万平米，二期以新首钢高端产业综合服务区为核心，通过现有厂房改造升级和新建相结合，形成100万平米以上设计产业发展空间，重点发展动漫游戏设计、工业工程设计、建筑规划设计、时尚平面设计等产业，整合凝聚高端设计产业资源。

借助“国家服务业综合改革试点区”、“国家可持续发展实验区”和“中关村国家自主创新示范区特色区”建设契机， 石景山区充分利用政策叠加优势，目前已出台《石景山区促进设计产业发展暂行办法》，设立设计产业发展专项资金，通过政策引导扶持，吸引企业集聚共享，促进设计产业发展壮大。

“十二五”末，预计“北京设计产业示范基地”将集聚设计企业超过1000家，吸引设计与创意人才超过1万人，设计产业收入突破400亿元，形成北京市具有代表性的设计产业集聚区。

第3篇：文创产业前景范文

>> 文化创意产业背景下视觉传达设计教学创新性研究 文化创意产业背景下的示设计 文化创意产业化背景下的艺术设计教育课程发展研究 创意产业背景下宁波自主品牌的设计与创新研究 文化创意产业背景下高校创意人才培养的创新思考 创意产业背景下艺术设计专业美术基础课教学模式的创新研究 关东文化背景下创意设计产业发展路径研究 文化创意产业背景下甘肃民间美术的产业化策略研究 基于创意产业背景下的工业设计产业化研究 区域文化背景下的汽车造型设计风格 中原文化背景下的河南创意产业 文化创意产业背景下明信片的发展趋势 创意文化背景下的生活陶艺产业策略研究 山西转型跨越发展背景下的设计创意产业研究 视觉文化背景下的产品造型研究 浅谈文化创意产业下室内设计的科技艺术创新 基于文化创意产业背景的高校艺术教育研究 产城融合背景下常州市文化创意与设计服务产业发展策略研究 文化创意背景下的辽宁高校创新型艺术人才培养研究 文化创意背景下的高校创新人才培养研究 常见问题解答 当前所在位置：l。《曼妙钧瓷会唱歌》中载：中国书协王连真曾以“玉涯金声”、“波诡云漫”来抒发钧瓷的神奇。

参考文献

[1] 晋佩章.中国钧瓷艺术[M].郑州：中州古籍出版社，2003（07）.

[2] 姚伟钧，等.从文化资源到文化产业――历史文化资源的保护与开发[M].武汉：华中师范大学出版社，2012（03）.

[3] 赵娟.文化交融背景下的设计创新[D].江南大学，2008（03）.

第4篇：文创产业前景范文

关键词：文化创意产业；城市产业结构；调整；景德镇

一、引言

随着文化创意产业在全球的兴起，我国也将文化创意产业提升到一个重要的战略发展高度。近年来，许多城市纷纷结合各地历史文化优势，大力开展文化创意产业的发展工作，取得突飞猛进的发展。不仅是中心城市，景德镇这样的内陆中小城市的文化创意产业也在如火如荼地发展中，这对于调整和提升城市产业结构具有不可忽视的重要功能与意义。

二、文化创意产业概述

进入21世纪以后，中国文化创意产业迅猛发展，成为公认的城市产业发展中最具发展前景的绿色产业，作为朝阳产业为各城市的未来发展提供重要的经济发展动力和增长点。文化创意产业不但在中心城市中繁荣发展，即使是在中小城市中亦得到重视，如作为第一批历史文化名城的景德镇即在近年来非常重视文化创意产业的扶持与建设，创建和正在创建一批以陶瓷为主题的文化创意产业园区。

文化创意产业这一概念最早由英国政府在1998年明确提出，但直至目前，国内外对文化创意产业在概念上还存在着争议。不过总的来讲，对它的基本特征是公认的，那就是认为文化创意产业是城市产业链的高端，以文化为基础，以创新和知识产权为核心。

文化创意产业涵盖的范围非常广，各种文化艺术产品的创新制作都可以被纳入到其范畴之内。各城市及城市各区域均可根据自身的文化特色来确定文化创意产业的发展，如景德镇即依靠自身千年积累下来的深厚陶瓷文化底蕴确立了以陶瓷文化创意产业发展为主的战略。文化创意产业对城市产业结构调整、提升和优化升级具有重要而积极的意义。

三、文化创意产业本身是城市产业结构的重要组成部分

文化创意产业主要是为了满足人们精神层面的需求，从这种意义上来讲，其属于城市的服务性产业，作为一种新兴产业而成为城市产业结构的重要组成部分之一。如景德镇文化创意产业从2005年的景德镇“乐天陶社”开始，近年来又陆续建成原建国瓷厂陶瓷文化创意园、原曙光瓷厂大件瓷创意基地等，目前正在建设规模更大的“名坊园”“陶溪川”等陶瓷文化创意园。

文化创意产业具有绿色、环保、节能、高效、高智力、高赢利的特点，作为高端产业，其数量的多寡本身即体现着一个城市产业结构的发展水平。如景德镇不断兴建的陶瓷文化创意园持续吸纳大批陶瓷小微企业入驻，在景德镇陶瓷产业中所占份额呈逐年上升的明显趋势，即标志着景德镇产业结构正在得到不断优化。

文化创意产业还具有灵活、适应性强的特点，它几乎可以被融入城区中的任何一个部分，无论是旧城区还是新城区，都可以改建、创建文化创意产业园。如景德镇已建成和正在规划建设的陶瓷文化创意产业园既有分布于在建新城区的，亦有依托于原国有瓷厂改造而成的，并依据各自特点形成其优势文化产品特色，能够有机地容纳到城市各区域产业结构中。

四、文化创意产业促进其他产业调整与发展

文化创意产业不仅能够通过自身的发展调整和改变城市产业结构，它还能够通过非常强大而广泛的融合力，采取各种方式对其他产业产生渗透、融合等各种影响。一方面增强其他产业产品的文化附加价值，提高产品品位与档次；另一方面，通过与其他产业的融合，其本身也可以实现更大的社会价值与意义。

文化创意产业对其他产业的影响侧重于文化与观念上。它可以渗透于其他产业的整个运营过程中，尤其是可以大大增强企业产品品牌的文化含量。发展文化创意产业促进和改变了其他产业的经济增长模式，促进了传统产业结构的调整与优化，从而使城市整个产业具有与社会、自然相和谐的可持续发展特点，而产品也能够更好地满足消费者精神上的需求。如景德镇大力发展陶瓷文化创意产业，并通过陶瓷文化创意产业来影响和融合其他各类传统陶瓷企业及相关产业，从而提升整座城市的产业综合实力和市场竞争力，成为复兴瓷都的战略性举措。

发展文化创意产业可以改变整座城市的精神面貌，并进一步改变和优化民众的消费理念，从而促进产业整体优化与升级。如景德镇通过大力发展陶瓷文化创意产业，其文化立市的战略已经初具成效，丰富的陶瓷文化资源得到充分利用，在做大做强陶瓷文化创意产业的同时，辐射、带动和引导其他产业良性发展，使城市产业结构不断趋于环保、合理、有序。

五、结语

文化创意产业是当代城市产业的发展方向，其在发展中也存在着一些问题，如政策法规的健全、知识产权保护等，而这些问题需要政府有关部门、文化创意企业和文化创意人才的相互配合、共同努力。只有这样，才能真正发挥文化创意产业的社会和经济功能，为城市产业发展助力。

参考文献：

[1]金小军，刘剑，苏敏俊.浅议景德镇陶瓷文化创意产业发展[J].中国陶瓷，2013（12）.

第5篇：文创产业前景范文

日前，北京市贸促会、北京市投资促进局、北京市石景山区人民政府联合主办的2013年京西科技企业投融资洽谈会的重要亮点是中小企业投融资服务平台的成立。这一平台是在石景山区投资促进局推动和引导下，京港投融资协会建立的。该平台通过与光大银行、招商银行、江苏银行等10多家驻区金融机构签订的战略合作协议，旨在使石景山中小企业的发展获得更多来自金融机构的信贷支持。同时为该区中小企业发展，尤其是科技创新提供更多扩展服务。石景山区的科技创新将随之加速。

伴随国家服务业综合改革试点区科技创新工作的深入推进，对该区促进科技创新的诸多举措有了更多需关注的话题。科技创新的重要主体是中小企业，困扰中小企业科技创新步伐的重要方面则是中小企业融资难。通过破解中小企业融资难，为中小企业创新助力成为平台建立的重要目的。以平台建设为重要抓手，石景山区在政府政策、促进平台等服务体系建立、促进科技与金融等多产业融合方面以诸多创新举措，力促科技创新。

为科技创新营造良好政策环境

解决科技型企业融资难的重要主体是政府。科技部科研条件与财务司副司长邓天佐认为，企业要在政府政策环境营造和资源配置两个方面，贯彻创新驱动战略。社会最有创新活力的应是科技创新企业，尤其是科技型小微企业。政府应帮助他们发展，这是政府责任。政府要改善企业创新、创业发展的环境。在科技研发、财税、金融政策环境建设等方面，政府发挥好引导作用至关重要。他强调在全社会加速构建和完善社会主义市场经济体系过程中，更需要政府引导和推动有利创新的环境，但政府不应包办，而是有目标地引导。他特别强调了政策环境的营造至关重要，要打破社会资本进入某些投资领域的“玻璃门”和“弹簧门”。

石景山区副区长司马红介绍，自2006年后，石景山开始进行区域经济发展的战略转型。发展方式开始从“工业石景山”向“服务石景山”转变，并率先出台一系列先行先试政策，希望发展成为首都新增长极。

政府对创新的政策环境营造和创新引导格外重要，那资金应向何处引导？她认为这就要强调转变政府职能，服务于社会。财政资金投向具有风向标的作用。随经济体制改革深入推行和政府职能转变，政府资源配置方式要从社会管理型转向资源引导型和服务型。这需要市场机制调节。要改变资源配置的体制和机制。政府的科技投入要发挥引导和放大作用，调动科技型企业创新和创业的积极性。在创新投入上，不应是“政府点菜”，而应是政府提供食材，各市场主体按市场需求配置。企业配置资源的方式按企业成长的不同阶段、不同需求进行资源配置。在市场经济体系构建过程中，各级政府应向此方向转变资源配置方式，在社会转型发展中担起责任，服务于科技型企业创新创业。

政府要切实转变职能，力促科技创新的改革思路，体现于新成立的中小企业投融资服务平台的具体运作中。在平台搭建过程中，以石景山区投资促进局为代表的政府，作为重要的参与主体，扮演着引导者和“裁判员”的角色，其以政策引导为推动手段，同时财政资金的适度注入为平台的搭建注入“源头之水”。而京港投融资协会则提供平台，“一手托两家”，为金融机构和中小企业搭建供需沟通的平台，融通资本，推介项目，在政府引导和监管下，京港投融资协会、金融机构、中小企业均在不同层面扮演了“运动员”的角色，京港投融资协会更多体现了中立特征，为金融机构和中小企业群体这两类市场主体提供平等的投融资服务及平台延伸服务。当以光大银行等签署战略合作的金融机构通过平台的推荐、担保等增信服务，对中小企业提供授信等金融服务后，平台促进投融资服务效率提升的能力得以体现。

从更深层面分析，这是在经济体制改革过程中，需要科学厘定政府与市场边界的创新举措。政府需要“站远一步”，通过中小企业投融资服务平台等中介机构的介入，合理界定好政府与市场的边界，从而切实转变政府职能，提升政府管理效能。以政府政策为风向标，以财政资源的投入为导向，政府通过平台运作，引导各市场主体在合理规则下均得到壮大发展。平台因政府政策的倾斜支持，政府信用的担保，及对金融机构和中小企业等资金供需方各主体的有效吸纳，在发挥平台中立性、公正性、公平性作用的同时，在这一平台上的各市场主体能获得更多发展机会和发展空间。

以创新举措搭建中小企业投融资服务平台外，为鼓励产业发展和科技创新，提升服务效能，石景山区在营造包括政策环境在内的企业综合发展环境方面做了很多工作。最近几年，尤其是从2011到2012年密集出台了多个产业促进和鼓励创新发展、促进服务效能提升的政策文件，包括如《石景山区鼓励知识产权服务业和促进高技术产业发展办法》、《石景山区促进设计产业发展暂行办法》、《石景山区鼓励现代金融产业暂行办法》、《石景山区鼓励股权投资业发展暂行办法》、《石景山区国家税务总局关于进一步规范涉税审批事项的工作意见》、《石景山区常青藤高端人才集聚区管理办法》、《石景山区科学技术奖励办法》等，对创新主体进行了多方面和全方位的政策激励，很多具体的政策设计有很清晰的政府引导和正向激励作用。在服务提升上，在2011年到2012年，石景山密集出台了关于进一步促进中小微企业发展办法、服务重点企业办法、鼓励企业上市暂行办法、优化经济发展环境的实施办法，以及“石景山服务”行动计划等，在更细致的方面推动石景山整体投资环境改善和政府服务质量提升。

北京市石景山区投资促进局副局长柴毅洽谈会上，在详细介绍石景山区区情和重要项目的基础上，从更广阔的角度审视了政府政策环境营造对企业发展的正向外部支持效应，以及石景山在此方面做出的努力和成绩。石景山辖区面积84.38平方公里，常驻人口64万。石景山区平均绿化率是49.6%，典型的“一半山水一半城”。目前石景山区重点吸引文化创意、高新技术、现代金融、商务服务等5大产业，同时在企业技术创新政策等方面都给予驻区企业优惠和政策倾斜。

筑投融资平台服务科技创新

司马红副区长认为，石景山区此次启动的中小企业融资服务平台，无论是在宏观政策领域，还是在微观操作领域，都将进行有价值的工作推动。中小企业融资服务平台希望通过政府资金、银行信贷资金及社会资本的合力效应，促进科技与文化等行业融合发展，促进科技进步和文化创新。

邓天佐副司长非常强调在加速构建社会主义市场经济体系的过程中，建立和加强社会中介服务体系非常重要。他认为要解决科技型企业融资难问题，仅有政府职能转变和金融创新远远不够，还要有服务平台。该平台涵盖多种服务，包括技术创新平台、检测平台等，通过平台功能的不断完善，为企业提供更完善的技术与工艺的公共服务，帮助企业解决成长中遇到的问题。通过专业及行业中介服务机构介入，减少企业创业风险，目前这样的平台很缺乏但这种平台切实帮助企业改善管理，促进企业、政府服务和金融机构对接。

他认为平台要量身定制服务方案，并特别强调了平台应包括但不限于提供担保服务、法律服务、财务服务、资产评估等一系列服务，因为企业成长过程中需跨越不同门槛。此次成立的中小企业融资服务平台，将在运用政府资金支持、银行信贷支持企业外，引入社会资本，促进科技企业与文化实现多产业的融合。下一阶段，将进一步发挥京港投融资协会的作用，在企业上市挂牌与股权投资、债券融资、人才培养及其他领域，开展全面合作，实现资源共享、优势互补，在中小企业投融资服务体系上探索新机制与新模式。

刚成立的这一平台，到目前为止已帮助北京明诚技术开发有限公司、北京能融恒通科技有限公司等区内企业完成融资额度5580万元，辅导上市/挂牌1家（改制中）企业。预计下半年平台将完成企业融资5亿元。辅导上市/挂牌2家。

抓产业融合促进科技创新

这次洽谈会正值科博会期间举办，是第16届科博会的重要组成部分。科博会组委会委员、北京市贸促会林彬副主任认为，此次在石景山区投资促进局推动下，京港投融资协会与光大银行等10多家银行战略合作成立的中小企业投融资服务平台，将在科技与金融服务融合发展的理论和实践层面，为探索中小企业融资难题提供重要解决思路。

北京市投资促进局副局长苏宏认为石景山在促进科技与金融融合，科技创新与文化创新双轮驱动发展上具有得天独厚的优势。石景山区是国家服务业综合改革试点区，也是国家可持续发展实验区。在科技创新与文化创新两条腿走路上，应走在前面。从投资促进的角度，他认为促进科技进步，重要抓手是抓项目，尤其是抓重大项目。抓重大项目就是抓可持续发展，抓战略性新兴产业项目就是抓科学发展，抓高端项目就是抓经济发展方式战略转型。他认为在政府层面，要增强主动服务意识，提高管理水平和工作效能，通过中小企业服务平台，促进企业与金融机构合作，为企业提供多形式服务。

中国光大银行北京分行副行长闵彬则从更具体的角度，给出了中小企业投融资的场景图。他说全球产业革命的进步源于科技进步和经营创新。要通过持续推进制度建设，促进中关村一区16园的发展步伐。此次中小企业融资服务平台成立后，科技型中小企业将获得更多金融支持。银行在有效的经营风险管控基础上，服务于科技型企业组织、促进银企全面合作是目前银行发展的重要主题。

第6篇：文创产业前景范文

何谓“创意市集”，即指在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动。它的主要特点是，参与门槛相对较低，更接近是一个平民艺术舞台，作品的形式更加多样，受众面更广。这一称谓最早源自欧美国家的跳蚤市场。每逢周末，大家会把自家不用的东西拿来卖。很多艺术家也会趁机拿出自己制作的手工艺品出售，期待在市场徘徊的 “星探”能看中自己的作品，加以商业化，进而创建自己的品牌。比较著名的创意市集有英国伦敦的 Spitalfield Market、澳大利亚悉尼的帕丁顿市场（ Paddington Bazaar）、日本横滨港边公园的“艺术缘日 ”等。与之相比， “创意市集”在中国还算是新鲜事物，参与者也多为追逐时尚的青年人。据悉，《城市画报》 2006年率先在广州推出 i-Mart创意市集，一经推出便迅速成为激发国内原创的标志活动，一波又一波的创意浪潮在国内风生水起。 一、地摊文化的兴起与“创意市集”的发展 “创意市集”其实是一些年轻的艺术爱好者，对现有的一些产品，进行创意设计，当这些设计出来的东西在设计者面前堆满时，他们内心中狂热的需要跟人交流，如果可以的话就转化为产业。当这种要求达到了一定限度时候，他们在网络中约会，到某一天的某个地区集合，摆摊子，卖限量制作的各种小东西，例如：独立的影像书刊、手工娃娃、手绘 T-shirt、挂件饰品等各种各样的小商品，“摊主”是一些充满想像力的艺术家、设计师和工匠。 在欧洲许多城市，创意集市已成为城市魅力的一部分，是最为草根、新锐的街头时尚的发源地，也是众多才华横溢的原创艺术家与设计师的事业起点。许多最具天分的人在集市中被发掘出来，建立起自己的时尚品牌。 随着创意市集的兴起，“地摊文化”这个概念也再次进入人们的视野。曾几何时，我们的生活和地摊紧密联系在一起。如今，这样的生活正在离我们而去。在中国，各大城市的地摊曾是城管人员重点打击、清理的对象。理由是影响市容，有碍观瞻，破坏公共卫生，经常出售假冒伪劣产品，扰乱了市场秩序。于是，摊主们或者收摊不干，或者搬进街边统一规划的店铺，真正的地摊市场所剩无几。比较有名的只剩下北京的潘家园市场、上海的吴江路、武汉的江滩、天津的曙光里那么几条街而已。虽然后来上海、北京等地为方便市民购物，已经放宽了对地摊摊贩的管束，但人们对地摊货的不良印象却很难改变。 近两年，伴随着国人物质生活的日渐丰富，大家也开始追求个性化的消费。整齐划一的商店以及统一规格的产品，已不再能满足人们的需求了。人们开始对“创意市集”这样的活动产生浓厚兴趣。不论是国外的 Moss Street Market、Rose St. Artists’ Market、Design・festa，还是国内的 iMART创意市集、疯果创意集市、 DESIGNMAP创意生产力等，都借着“创意”、“时尚”、“潮流”等新鲜的外衣，以“创意市集”之风给平易近人的地摊文化以全新的面貌。 二、陶瓷“创意市集”现象产生的原因 （一）景德镇独特的地理条件 据《浮梁县志》记载，景德镇在春秋战国时期地属楚国东南境，秦属九江郡番县，汉属豫章郡鄱阳县，三国时为吴地，东晋设镇，始称 "昌南 "，后易名 "新平 "，辖于江州，唐天宝元年（公元 742年）更名 "浮梁 "，北宋赵恒景德元年（公元 1004年）定名 "景德镇 "，辖于浮梁县。 1949年4月29日，景德镇获得解放，随后从浮梁县分出，置景德镇市。古往今来，景德镇以瓷器精美绝伦，制瓷历史悠久闻名全世界，故有“瓷都”之誉称。其生产陶瓷的历史源远流长，唐代便烧造出有“假玉器”美誉的白瓷。在宋代御赐殊荣，即以宋真宗皇帝的年号景德赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。尔后，历经元、明、清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。时至清康、雍、乾三朝，景瓷的发展跃为历史颠峰。“工从八方来，器成天下走”，2000多年的制瓷历史，丰富的陶瓷资源，绚丽的陶瓷艺术，陶瓷文化和艺技的深厚积淀，为景德镇奠定了举世公认的瓷都地位，也为历代陶瓷创作给予了丰富的制瓷经验和得天独厚的条件。 （二）文化创意机构提供的新平台 创意作品需要固定的平台，文化创意产业作为一种新型的产业模式，受到越来越多的关注。景德镇陶瓷，文化底蕴深厚、文化人才众多、产业配套方便，发展陶瓷文化创意产业具有得天独厚的优势，把文化创意列入战略性产业进行重点发展，体现了绿色发展的理念，更意味着区域文化创意产业即将迎来新的发展高潮。众多改制后的国有陶瓷企业也抓住时机发展陶瓷文化创意产业，例如雕塑瓷厂的陶瓷文化创意产业基地，集研发、市场和服务为一体，相继入住创意单位 200多家，吸引了中国美术学院、清华大学美术学院等众多知名院校的教授、美术家以及 10多个国家的陶艺家来这里创作、设计。并由此发散到相邻街道及自发形成的长虹金域中央陶瓷商业区。建国瓷厂利用保留完整的古柴窑遗址、古作坊群和有着深刻时代烙印的生产设备、工艺，打造与龙珠阁、御窑遗址和莲社北路古陶瓷街相衔接和配套、集明清御窑手工制作与现代陶瓷生产为一体的建国陶瓷文化创意园。除此之外，陶瓷企业乘势而为，陶瓷名人馆星罗棋布，浓浓的创意氛围让景德镇成为名副其实的创意之都。全球 27个国家和地区的陶艺家在此建立陶艺工作室近百个；国内数百位艺术家在此建立陶艺工作室近千个；两个部级陶瓷文化创意产业基地先后在此落户；在雕塑瓷厂，乐天陶社的创意市集，每个周六，年轻的陶瓷创意人都会带着自己的原创陶瓷作品在集市上售卖，这里被誉为景德镇的“798”。民间自发形成的创意集市和政府打造的创意产业园区交相辉映、互为补充，呈现出一派以陶瓷为特色的优势文化产业群。 （三）景德镇陶瓷学院及周边学校独特的办学优势及人才培养 坐落在景德镇的景德镇陶瓷学院作为中国迄今为止唯一的一所陶瓷高等学府，自1958年翻开了中国陶瓷高等教育的新篇章。她的前身是 1909年创办的中国陶业学堂，如今学院已由过去单一的陶瓷专业，发展为以陶瓷工科为主体，文学、艺术、经济、管理兼备，体系完整，专业人才集中的陶瓷高等教育学府。学院拥有一支由蜚声海内外的陶瓷艺术家或陶瓷工程专家组成的师资队伍。在景德镇陶瓷学院，师生们的陶瓷艺术创作十分活跃，许多教师的作品被国内外著名的博物馆收藏。而学院本身就如同一座陶瓷艺术殿堂，具有浓厚的陶瓷文化氛围。与此同时，作为一所特色鲜明的知名高校，景德镇陶瓷学院积极立足国内，走向世界，先后与日本，韩国，美国，加拿大，芬兰等多所高校建立校际友好关系，广泛开展国际交流活动。学生们在学校里耳濡目染，开拓了眼界。而事实表明从陶院毕业的学子们正是这“创意市集”之风的主力军。 三、“创意市集”现象存在的利与弊 （一）原创品牌的产生 在景德镇，年轻的陶瓷设计力量伴随着景德镇深厚的陶瓷历史文化以及景德镇陶瓷学院悠久的办学优势早已初见端倪，尽管原创的陶瓷品牌一直都处于不温不火的状态。“创意市集”的出现不能不说是一次契机，一次次的地摊行动，让更多的人知道了原来还有这样一群人以及他们自己设计的品牌。许多新兴的年轻陶艺设计师借此浮出水面。他们与以往的手工艺人有着天壤之别，首先他们有自己的有别与他人独创的创意和设计，其次是他们有着强烈的原创品牌意识，与以前普通手工作坊的DIY相比，他们更注重自己的品牌效益，他们开始设立了自己的工作室、注册自己的商标，并设立自己的工厂，使创意产品开始有了批量生产的可能。与他们的前辈相比，这群人最大的特点是年轻，强调独立和个性，并由此形成了一种倡导自由与创意的生活方式。 （二）“创意市集”的利与弊 “创意市集”这种直接、便捷、透明的新型交易模式可以使商业客户更广泛的结识陶瓷创意人，并通过优胜劣汰的方式使得不少创意人脱影而出。陶瓷创意人的创造性思维及其努力在开放的平台上得以展示。陶瓷设计人才也在不断的被挖掘，陶瓷创意事业也因此而备受关注。与此同时，其弊端性也不断显现出来，在景德镇，许多陶瓷创意人的作品通过市集的形式展现出来，公布于众，在保持公平竞争的同时，也难免有知识产权被“偷窃”的行为。众所周知，创意不是可以套用一个个既定的公式，它并没有严格的标准，而所谓创意的闪光点也许就在那思维模式灵光的一现，在公平的展示于众后陶瓷市场的模仿现象，也屡见不鲜。尽管有些艺术的模仿不是完全的照搬，但创意者的思维也将被“偷梁换柱”式的“剽窃”，这使得众多创意人防不胜防。因此，如何使陶瓷“创意市集”朝着公平、良性的态势发展显得尤为重要。 四、结语 尽管陶瓷“创意市集”交易平台存在着种种风险和弊端，但我们不得不承认，它也极大的推动了景德镇陶瓷事业的发展，是陶瓷产业市场化的必经过程。陶瓷“创意市集”的出现让我们看到了国内陶瓷创意事业的蓬勃发展，并提供了良多的陶瓷就业机会，涌现出了一批批经营有方的陶瓷设计从业人，而且这种新型的交易方式被越来越多的大众所接受，从创意市集参观人数之多，我们可以充分地看到创意人群以及创意消费人群的潜力。因此，这在一定意义上也推动了陶瓷艺术生活化的进程。 总之，陶瓷“创意市集”的诞生，让我们看到了创意事业的又一发展分支，这种商业模式延续了传统集市的诸多优势，它把国内的创意事业带到了市场化的阶段，未来的创意交易平台也将让更多的创意人更放心的发挥他们的创意思维，在保护知识产权的同时，让买卖双方得到最合理的利益保障。陶瓷“创意市集”是个前瞻性的文化产业，尽管它目前在中国的发展还处于初级阶段，但它带来了艺术、设计、商业、文化的多元融合与碰撞，也体现作为年轻一代陶瓷设计师的原创能力，同时也为他们更好的参与创意产业的发展提供了方向。在策应鄱阳湖生态经济区建设战略发展的同时，陶瓷创意人以独特的陶瓷文化优势为背景，推动着陶瓷产业进入陶瓷产品制造和文化创意快速发展的新阶段。 参考文献： 1、王怡颖.创意市集[M]. 生活读书新知三联书店 2005.72、张京成 王果华.创意城市蓝皮书[M]. 社会科学文献出版社 2013.103、赫斯蒙德夫.文化产业[M]. 中国人民大学出版社 2007.104、李向民.文化产业：变革中的文化[M]. 经济科学出版社 2005.65、陈少峰 张立波.文化产业商业模式[M]. 北京大学出版社 2011.86、斯密尔斯.抛弃版权文化产业的未来[M]. 人民出版社 2010.9 喻 宏：景德镇陶瓷学院、景德镇陶瓷学院中国陶瓷文化研究所

第7篇：文创产业前景范文

传承并创新中华瓷艺美学

兼具商业价值与文化内涵的文化创意产业，已成为21世纪发展的趋势，海畅集团暨法蓝瓷总裁陈立恒先生，在观察了文化创意产业在国际间逐渐兴起的过程中，体会出所谓“优势的文化创意产业”并取得了成功。法蓝瓷迅速攻占世界各地百货精品橱窗，改变百年来陶瓷产业由欧洲名窑独领的历史。

“法蓝瓷”是世界顶级陶瓷礼品业中的一个新品牌，在2002年美国纽约礼品展中，其“蝶舞”系列获得了该展年度最佳礼品收藏第一名，改变了百年来世界陶瓷精品由欧洲名窑独领的局面，受到国际顶级陶瓷精品爱好者的热烈追捧。

法蓝瓷传承彩绘陶瓷的精湛工艺，结合东方美学与西方新艺术装饰风格，融合浮雕与雕塑的精致立体造型，采用高品质细致瓷土，运用色彩可保千年不变的特制釉下彩技术，以及海畅公司的世界独家专利──“倒角脱模工法”，在1200℃至1350℃的高温下煅烧完成。烧制难度极高，多达上百道细致工序，才造就了法蓝瓷享誉国际的精品传奇。

在创新环保的理念上，法蓝瓷产品坚持不加骨粉，达到了与骨瓷相同的通透效果。所有产品均有美国食品卫生局（FDA）及84/500/EEC认证。

法蓝瓷的品牌继承了深厚的东方文化底蕴，融合了道家与儒家的美学精髓，富有东方哲学气息，蕴含无限人文风情。法蓝瓷的作品制作于世界最古老的瓷都景德镇，承袭了最纯正的传统技术，并以大自然为创作主题，由设计师巧妙的眼光，传递东方人师法大自然，悠游天地间的哲学思想。法蓝瓷不但重视传承，更鼓励创新，以惊人的创意，把当代的时尚设计风格融入作品当中，每每成为消费者收藏与赠礼的首选，传达人与人之间无限的情感与善意。

法蓝瓷以西方“新艺术”的流线线条，完美融入东方典雅人文气质，将大自然的花草丰姿、虫鸟律动、原野的奔放，以立体造型栩栩如生地呈现在观众面前。以大自然生灵的鲜艳色调和立体花纹，打破瓷器高不可攀的高贵形象，处处散发着一股亲和的感染力，去触动人们心底里最感动的那根神经，让感官与心灵一起聆听大自然最原始的生命乐章。从此，瓷器不再是呆板单调的瓶瓶罐罐，也不再是博物馆里阳春白雪的古玩，一个个精致的摆件、一套套华丽的餐具或一盏盏优雅的茶杯，为我们的生活增添了无限情趣。法蓝瓷开创了一个异彩纷呈的“新瓷器时代”。

当瓷都市长遇上“陶瓷大王”

海畅集团暨法蓝瓷总裁陈立恒先生在台湾做陶瓷是出了名的，被誉为“陶瓷大王”。在成立景德镇法蓝瓷实业有限公司之前，这位“陶瓷大王”曾经给欧洲国家做了将近30年的代工，但是一直没有自己的品牌。而景德镇是陶瓷的故乡，“景德镇”这三个字本身就是一个底蕴深厚的品牌，但是在这千年瓷都，却没有打造出一个像样的陶瓷企业品牌。一个是有实力的企业苦于没有自己的品牌，一个是有品牌资源的瓷都苦于找不到有实力的企业。如果两者能找到一个合作点，困扰双方的难题似乎可以一蹴而就地得到解决。

2001年6月，这样的机遇终于降临。

当时任景德镇市长的许爱民，在一次国际陶瓷展览会上结识了陈立恒，两人谈得非常投机。许爱民对陈立恒说，他要借用法蓝瓷给景德镇树立一个新的观念，要给景德镇打开一扇新的窗户。就是这么一句话，让陈立恒当即下定决心要到景德镇创立自己的公司，并承诺投资会超过2亿元。许爱民听后异常高兴，于是也承诺陈立恒说：“如果你投资2亿元的话，景德镇送你一块地。”许爱民本以为以这样优惠的政策能促使合作迅速进展，但是，这个合作并没有想像中的顺利。原因是陈立恒在参观景德镇之后改变了主意。“景德镇当时的环境污染相当严重，城市上空浓烟滚滚，城市环境质量在全省11个市中排倒数第一，这对发展陶瓷这样的环保行业来说是十分不利的。”陈立恒对当时景德镇的景象记忆尤新。

经历那次招商失败后，景德镇市政府用了1年时间改造了所有的窑厂烟囱，又用了1年时间改造了所有厕所。从2003年开始，景德镇的环境质量连续4年在江西11个区市排第一，空气质量优良指数是一年364天。城市环境质量改善后，许爱民再次邀请陈立恒到景德镇参观，这一次，陈立恒看到了截然不一样的景德镇，当年他就投资了2亿元人，建立景德镇法蓝瓷实业有限公司。

陈立恒说：“公司选择落户景德镇，另外一个原因是景德镇的艺术氛围很浓，在景德镇写诗、作画、雕塑的人很多，艺术的创作会启发我的灵感。”

两种文化的磨合

景德镇有很深的文化底蕴，但是景德镇的大多数私营企业目前还处于一个资本原始积累的阶段，在资本原始积累的过程中既要创新但又不能破坏传统的文化，这看似矛盾，但是仔细分析之后就会发现，这两者其实是可以兼顾的。知识经济工作者的目的是利用他们的知识寻找机会去创造价值。那景德镇要用什么知识去寻找机会创造价值？

景德镇过去是官窑民窑的汇集地，它的制瓷史可以追溯到1700多年前的东汉。可以说景德镇的文化积累不比其他任何一个地方差。“要利用中西结合的新创意去创造一些新的思维和产品，创造新的价值，这是景德镇人需要去寻找的。”陈立恒认为，“陶瓷业属于文化创意产业，文化创意产业如果能做到以科技为后盾，以人文艺术为诉求，以创意为核心，以市场为导向，然后结合生产、销售及服务，创造最具竞争力的价值链，就能做成优势文化创意产业。”法蓝瓷在过去近30年的代工时间里，对世界人文艺术的诉求有相当的了解，知道他们的变迁，知道他们的时尚，知道他们会被什么感动，在感性美学经济时代，这对文化创意产业的发展是相当重要的。而景德镇“走出去”的时间相对较晚，在世界人文诉求积累方面需要一定时间。景德镇的艺术家很多，但是商品设计师很少。艺术家非常主观，喜欢把自己酸甜苦辣的生活经历表现在作品中，而不在乎别人喜不喜欢，非常自我。但是商品设计师不一样，他要擅长揣摩人的喜好。在市场经济年代，景德镇多艺术家而少设计师，陶瓷企业的发展滞后就不足为怪了。在这方面，法蓝瓷无疑是景德镇诸多企业学习的榜样。陈立恒说，公司在招聘设计师的时候，他都会首先问应聘者这样一个问题：你要当艺术家还是商业设计师？如果对方说要当艺术家，那他就不会被录用。目前，法蓝瓷公司的设计师大部分是台湾的，另外在法国、意大利、德国、美国也聘请了一些，以满足公司多元化的风格。

景德镇的艺术瓷一直是当地人引以为豪的，就是在日用瓷和建筑瓷被沿海城市远远甩在后面的今天，景德镇的艺术瓷依然长盛不衰。但是法蓝瓷进驻景德镇后，当地很多商家却都担心会冲淡景德镇艺术瓷的市场。难道景德镇的艺术家们对自己没有了自信？还是法蓝瓷有什么惊人的绝活？“艺术的本质就是创新，它凝聚着深厚的文化底蕴。而一个优势的文化是集体生活面的呈现，它会让人觉得既有现代的又有过去的。既然景德镇有很多人在做艺术瓷，那他们就应该保持创新的意识，将景德镇传统的和现代的文化都融入其中。据我了解，景德镇目前比较缺乏的是现代文化的融合力，很多人在瓷器的造型上还是跳不出复古仿古的圈子。仿古可能会有一时的得利，比如一件仿古作品被哪个日本人看上了，他花几千甚至几万元买走，这本来是一个偶然现象，但有些人就认为这样能赚钱，于是就守株待兔。”陈立恒说，“法蓝瓷进驻景德镇，我个人认为它对景德镇艺术瓷市场的冲击是正面的，会让景德镇反思很多问题，会让他们更多地结合国内外的形势来思考问题，而不是一味地闷着头反复地做过去老祖宗做过的东西。我们要活在当下，要用当下的思维方式去做事情。”

“China is China”，法蓝瓷的世界宣言

中国在近二三百年错过了工业革命，而西方国家虽然在工业革命时期才有制瓷业，但是凭借高科技，他们的制瓷业取得突飞猛进的发展，以至形成近百年来陶瓷产业由欧洲名窑独领的让国人尴尬的局面。不过西方人还是很景仰景德镇，他们认为景德镇是陶瓷的故乡，是全球陶瓷的故都，“China is China”，景德镇就是中国。

“公司落户景德镇，产品争取打上“景德镇制造”字样，一大原因是想通过法蓝瓷目前在国际上被认可的地位，给景德镇，给中国加分。”陈立恒说，“打上‘景德镇制造’之后，我觉得不管是对法蓝瓷来讲还是对景德镇这个大品牌来讲都是有益的，因为品牌的影响是相辅相成的。‘景德镇法蓝瓷’这六个字在国外也是非常响亮的，在外国人看来，法蓝瓷就是从中国瓷都来的。”这是一只浴火凤凰，虽然错过了工业革命，可能在技术方面不如西方国家，但是如果我们利用高科技做后盾，将陶瓷的制作发挥得淋漓尽致，瓷都的光辉最终还要回到中国。

陶瓷业作为一个文化创意产业，它有一个长远的价值。也许在500年后，我们还会发现陶瓷是很有价值的，它是有一定文化底蕴的人类文明的结晶，我们能从中了解到当时人类文明、人文、艺术的发展状况。就像法蓝瓷的哑巴作品，虽然不会说话，但是却能给我们激励：当我们悲观沮丧的时候，看到茶壶原来也可以长成千姿百态，我们会觉得人生其实有很多道路可以走，这其实是一种哲学，它传递了一种事实，一种信息，一种思维。运用哲学思维创造与人互动，联系人的感情。假如法蓝瓷能让人感受到这些，我想他们就是成功的。

现在，别具特色且不断创新的法蓝瓷已在全球拥有五千八百多个销售点，吸引无数政商名流与品位人士的青睐。包括巨星艾尔顿约翰购买了整套蝶舞系列瓷器；美国前总统克林顿收藏千禧天使作品；芭芭拉史翠珊在装购置新屋时，选用法蓝瓷为家中摆设；尼泊尔女王在参访英国哈洛德百货公司，也购买了整组蝶舞系列珍藏。2005年，法蓝瓷获邀进驻法兰克福家饰展永久展馆，2006年获邀进驻巴黎时尚家饰展。法蓝瓷不断在世界上绽放耀眼的光芒，开启中国瓷艺的新篇章。

第8篇：文创产业前景范文

关键词：工业遗产;都市景观；功能;价值

都市工业遗产景观是城市中工业场地，遗址和遗产构成的工业景观或产业用地景观。城市文明中遗留了优秀而丰富的工业遗产，应该在发展进程中注重对工业遗产景观的保护与恢复，使旧工厂、旧仓库从历史的萧条走向新的繁荣。国际社会越来越重视保护工业遗产景观，通过改造与利用工业遗产使其不但得以最大限度的保存和再现，而且增强了公众对工业遗产的认识与理解。

在通过制定保护规划、推动产业转型与重塑地区竞争力和吸引力的实践中取得了不少成功的经验，逐渐形成相对成熟的理论体系。如德国杜伊斯堡与美国纽约苏荷区，在景观有机更新理念的指导下由传统工业集中区演化成为全球闻名的创意产业集聚区，持续发挥着巨大的经济价值与旅游价值。再如引导世界工业革命的英国，其铁桥谷工业旧址区域形成一个由7个纪念地和博物馆、285个保护性工业建筑组成，占地面积达10平方公里的工业景观遗址区，每年吸引了超过30万的参观者光顾。正如欧洲百年前所经历工业革命的繁荣，在尊重历史的理念中又迎来了工业遗产的二次文明，创造了具有历史传承和文化底蕴的都市新景观。

1.尊重景观发展过程的可持续性

城市景观建设应该是尊重城市遗产，尊重城市历史与尊重景观演化的发展过程。工业遗产地的景观演化过程是城市自然更新过程的一部分，因此对都市工业遗产景观的介入应该是恢复其发展过程，恢复其功能属性的介入过程。 作为人类所创造并需要长久保存和广泛交流的文明成果，我们已认识到工业遗产是普遍意义上的文化遗产中不可分割的一部分，将工业遗产视作珍贵的文化传承，是培植社会文化持续发展的基础，是发展文化多样性和创造性的承载体，是促进社会不断向前发展的动力。因此都市工业遗产景观应坚持在“还原”概念下重现工业场地的城市记忆，其景观设计的核心理念是重塑人与工业遗产间的关系。因为城市中的工业遗产景观承载了城市历史性的物质载体与人的精神回忆。如我国上海的现代创意产业主要集聚于具有工业遗产属性的老工厂、旧仓库内，这一发展模式具有尊重城市景观发展演化的特征性。这些老厂房、旧仓库能将工业遗产景观与现代新兴产业融合。设计中在保留原来的框架结构、砖石墙体的基础上以现代艺术的设计手法将建筑设备、景观元素融入其中，将经典与时尚、历史与现在、传统与现代融入其中，为工业遗产景观的发展提供了具有保护性的外在环境。传统工业产业结构亦在现代设计的引导中转向创意产业发展，在创意产业的发展中工业遗产找到了延续文脉的承载。这一发展过程是在城市工业文明转向信息文明的交替中珍藏历史的物质遗存，是尊重历史景观的可持续演化。

2.景观引导产业功能的有机更新

工业遗产景观的存在为其功能从第一代传统工业集聚区转型为第二代创意产业集聚区的变革创造了可能。都市工业遗产在保护、利用和再生模式的转换中通过满足现代城市的产业发展需求实现功能的演化。如上海建于1912年，位于苏州河畔的“Creekart―苏河现代艺术馆”，作为上海民族资本家工业建筑遗产，经过大半个世纪的沉静后在2000年转换为新的艺术创作功能的新产业聚集区，实现了功能在景观更新过程中的有机转换。

工业遗产是场地、景观与文明的物质载体，是由物质形态与文化内涵共同构成的、具有内在联系性的城市有机体。工业遗产景观的改造应尊重有机体的功能性，利用有机体的内在发展条件实现景观在功能基础上的转变。单纯从景观出发的设计是景观形式主义，不尊重场地、功能的景观改造将阻碍工业遗产作为要素发挥其潜在能力的作用性。

3.构建新都市文化景观的物质载体

对工业遗产景观的更新与建设应审视城市文明的发展，尊重文化、尊重文脉是任何城市发展所应遵循的原则，城市建设发展中的文明应归功于城市在建设实践过程中探索的、合规律的规划思想及在此理念下对这一普遍性价值的认同。工业遗产依附于工业遗址景观而具有可触摸的文化特征。从对工业遗产的定义中我们看到除包含工业活动所造建筑与结构、此类建筑与结构中所含工艺和工具外还包含了该场地内物质文化和非物质文化的表现。由此可见，工业遗产无论在时间、范围还是内容方面都具有丰富的内涵和外延。从工业厂房到工业机械、从具有工业文明特征的公共游憩空间到充满文化符号性的建筑构件，从工业生产行为到工业文明传播，工业遗产的文化性藏于具象的景观与抽象的景观文明中。所以文化与历史是工业遗产景观的内核。一个城市景观的发展应该有明确的文化传承目标。保护工业遗产的历史文化就是保护城市中工业景观的灵魂，因为有历史的城市才会在历史中得到可持续发展。对历史文化的延续能力将是判断一个城市景观建设可持续发展的重要指标。

目前国内大部分城市中保留了一批较丰富的近代工业遗址，且相当一部分历史可以追溯到清朝中后期，这些工业遗产景观的改造设计必须以在尊重旧文脉，建设新都市文化性景观的辨证关系中完成，通过从景观文化的角度切入，提出保护和开发工业文化景观遗产、实现充满可持续力的文化传承、构建城市新文明的规划方案，以此建设具有都市文化特征、彰显都市工业文明的城市景观。有机更新法则是目前工业遗产景观设计采用的主要设计理念，这一理念是在对工业遗产景观的改造中运用传承历史的、延续文化的、尊重自然的、保护生态的综合理念与设计方法进行的有机更新，这一理念追求在景观中现实自然与景观和谐的融合，现实景观文化发展的连续性和完整性，延续遗址的文脉，保护遗址的特色。如苏州运河遗址景观在规划中通过对遗址场地现状的研究，提取遗址中具有大量体现运河工业文化的景观元素，如较有代表性的工业仓储景观及部分重要的近代工业遗存，对其进行改造利用以实现其景观文明的延续。对工业遗址景观文化元素的尊重，通过渗人“文化”的概念使工业遗产焕发新的生机。在创造文化价值中实现景观价值，在景观形式转换中充分展示工业文明，发展基于工业遗址场地的城市新文化。3. 可参与性的工业遗产景观旅游发展价值

随着都市文化旅游产业的兴起，人们开始关注对工业遗产价值的重新认识，城市中工业遗产公园的建设逐渐热兴，工业遗产旅游的开发与保护也越来越受到社会的广泛关注。作为蕴涵了丰富历史文化价值的工业遗产无疑具有很高的旅游开发潜力。

工业遗产文脉具有可感知性、可理解性与可参与性的三重体验效应。工业遗产旅游核心的内涵是游客在工业遗产景观中对工业场地的感受与对工业文明的感知。因此，在工业遗产景观规划中，应该强化感知与参与的设计观念，在规划中将体验过程渗入景观设计中，通过在行为中感知文化的策略为人群营造独特而有意义的工业旅游经历，使其在游览过程中获得感官参与性的文化认知。

发展可参与型的工业遗产旅游景观应当遵循 “还原”的开发原则，还原工业遗址中的物质文明与精神文明，既包含对遗址、遗迹的恢复又包含对历史文脉等无形工业文化遗产的恢复，最大限度地展示工业发展历史的真实感和完整感。在尊重工业历史的前提下，以参与互动为主题，设计情景交融的体验式旅游景观，多元化感受工业的发展文明。国内在感知性与参与性工业遗产设计中最成功的范例是青岛啤酒博物馆的工业遗址设计，在该场所内啤酒生产车间的建筑、生产设备的设置与工作场景布置的设计以尊重历史原貌为原则，在体验过程中让游客感知啤酒生产过程的工业文明。

研究城市工业遗产景观在提升城市旅游经济中的应用可从多方位、多角度去寻找设计在经济价值增值过程中的作用，研究景观设计在提升旅游经济中的应用、对文化产业的经济增长方式提出新的发展思路，通过充分运用景观进一步推动旅游经济的发展，通过设计的手法将自然人文等特色元素融入到景区的每一个消费点，使之更加科学合理，更大程度地刺激游客的消费欲望。这一研究同时对景观设计的方法论研究也有积极作用。

4. 总结

都市工业遗产景观是一个相对独立、以个体景观结构为基础依托的景观构成，由于工业遗产范围的广泛性与传统工业门类的多样性，就工业遗产景观自身体系而言有其内在复杂性与差异性，但作为具有上述功能特征与价值体现的都市景观元素，城市工业遗产景观本身的地块镶嵌格局在城市中形成了由一系列大小形态各异的景观斑块并构成相应的景观廊道，为其多重功能的发挥与多元价值的展现提供了可能。以现代都市景观与产业结构为基础、以历史文脉传承为底蕴，以多重价值为主要功能，城市中的工业遗产景观以文化产业集聚区的形态随城市发展而繁荣，随城市繁荣而发展。

参考文献：

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［4］彼得茨.废弃场地的质变［J］. 孙晓春译，风景园林，2005:29~36.

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第9篇：文创产业前景范文

关键词：景德镇；旅游商品；瓷器

顾名思义旅游商品，就是指旅游期间购买的具有纪念意义、具有地方特色和代表性、反映当地经济文化的商品。对旅游商品，业内人士有一个共识：认为这种标志性商品，是对当地经济文化的一种提炼、反映和表现。在收藏和送礼的过程中，深入千家万户，达到宣传的效果。同时，也促进了经济的交流，推动旅游商品企业的发展。

景德镇以瓷立市，瓷器是景德镇的特色，也是景德镇文化的反映，是最能代表景德镇地方特色，最具有纪念意义的产品。因而，在研究景德镇旅游商品开发的时候，瓷器应该是最重要的方面。

既然瓷器是景德镇旅游商品的重中之重，我们当然要重点关注。但是，从这些年景德镇旅游商品的实际发展来看，在景德镇瓷器的政策、管理、营销、特色等方面，仍有需要改进的地方。

一、引导缺政策

景德镇瓷器生产、加工主要以个体，私营为主，生产规模相对较小，虽然景德镇市相关部门开展过一些活动引导产业发展，但总的看，政策缺乏连续性、系统性、科学性，特别是在产品开发、龙头培育、市场营销环节的支持力度不够。

二、商品缺创意

景德镇瓷器一向是中国瓷器行业的领头军，但是，近些年来，由于缺乏创新与特色，导致其龙头地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威胁。传统商品多，创意商品少，是目前景德镇瓷器面临的重要问题。如何通过政策引导，调动创意人才的积极性，通过一种机制，将创意和景德镇传统陶瓷文化紧密结合，开发出既能顺应时代潮流，又能体现景德镇深刻历史文化，品种丰富的瓷器商品，是各级政府应该重视的问题。

三、产业缺龙头

通过调查发现，景德镇的名号虽然响亮，但是就其旅游商品的整个行业来说，还没有形成集聚效应和产业集群。而要形成产业集群，就必须有龙头的带动。景德镇虽然有行业协会在其中斡旋，但毕竟能力有限，尤其是其非官方的性质在实际工作中所起的效果收到很大影响。景德镇亟需一个能整合全地区特色产品，创意、设计、制作、营销一条龙的龙头。

那么。针对目前的这些状态，应该采取一些什么样的对策呢?笔者认为，可以从以下一些方面着手。

首先，切实转变观念。“境由心造，事在人为”。树立新观念，设计新思路，采取新办法。应以满足旅游者需求为新的重要发展目标，认真研究如何利用景德镇旅游快速发展的平台，开发有创意的新产品。甚至，以旅游商品带动旅游业，促进整个行业的发展。在开发产品的同时，要切实树立起以市场为导向的理念，实现满足市场需要向创造市场需要观念的改变。

其次，要强化政策引导。政府在景德镇旅游商品开发中的作用是不可替代的。瓷器业是景德镇的支柱产业，政府需要一系列的政策措施来引导、组织、支持、规范产业的发展。比如，对某些重点企业进行资金扶持和奖励，组织旅游商品的展览、展销、设计大赛等活动。这几年来，景德镇市组织的“陶瓷博览会”对景德镇的陶瓷行业的发展都产生了积极影响。但是，我们还要注意的是，旅游商品与传统陶瓷还是有所不同的。旅游商品有其自身的特点，除了要密切结合当地文化，具有当地特色之外，还需要紧贴时代潮流，同时还应该具有便于携带，方便运输等优点。

再次，要大力打造品牌。景德镇瓷器世界闻名，就知名度来说，具有无与伦比的优势。但是，景德镇陶瓷行业内部仍然处于一种模仿、低价倾销的无序竞争状态，导致了对“景德镇陶瓷”区域品牌的滥用，极大地损害了“景德镇陶瓷”的声誉和形象。所以，所谓大力打造品牌，不仅仅是要规范“景德镇陶瓷”的区域品牌，还要注重其产业品牌、企业品牌和商业品牌的塑造。让真正高质量的精品陶瓷成为景德镇陶瓷的代表。

在打造品牌的过程中，要注重主打产品的原料、加工工艺、文化内涵的唯一性和统一性。打造品牌要从包装做起，要通过精美、个性化的包装来彰显景德镇陶瓷的历史文化内涵。另一方面，就是强化市场营销。通过向旅游者传递商品的信息，勾起旅游者对景德镇陶瓷的兴趣，强化旅游者对景德镇陶瓷的认知和认可，培育起旅游者对景德镇陶瓷的忠诚度和美誉度。

第四，要积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动，在目前旅游市场的发展状况下，旅游商品的购买还处于比较弱的地位。要增强旅游商品的吸引力，刺激旅游商品的销售，需要进一步地创新。