移动互联网分析精选(九篇)

第1篇：移动互联网分析范文

关键词：3G；移动互联网；发展分析

0 引言

在3G时代，移动通信以及互联网的结合而成的移动互联网已经在人们的日常生活中留下了深刻的印记，为移动互联网用户的生活以及生产带来了极大的便利。移动通信产业以及互联网产业在我国的出现、发展时间都不是特别的长，其发展还是存在着许多需要改进的地方。因此，二者结合而成的移动互联网更是需要得到特别的关注。对于国内的各大移动互联网运行商而言，了解移动互联网的发展情形，对其今后发展进行高瞻远瞩性的预见，并采取有效的应对措施，都是使得自身健康、长远发展的重要任务。

1.1 3G时代移动互联网发展情形分析

移动互联网的出现在通信产业以及互联网产业两个产业领域来说，都是一个巨大的革新。随着3G时代的到来，这股力量越加推动着两个产业领域的蓬勃发展。为了更清晰、明了的展现3G时代移动互联网在目前的发展状况，将对2008年到2014年的移动互联网相关数据进行详细的分析介绍。

1.2 2008年到2014年移动互联网的市场规模

从图1中可以看出，经历了2008年到2010年的市场规模增长率稍稍下降之后（市场规模增长率从2008年的42.2%到2009年的29.6%，直至2010年的31.1%），移动互联网市场规模增长率呈现飞速增长的趋势，甚至出现了2011年的93.1%和2012年的96.2%等增长率，虽然随着而来的增长率小有降幅，但是总体增长率仍然是处于50%之上（2014年的增长率是52.2%）。出现这种现象，一方面是因为中国的各大移动互联网运行商加大了对计费等各项内容的整治力度，管理越加完善。另一方面则是受到了电子商务、游戏等细分行业市场表现良好的影响。

1.3 2008年到2014年移动互联网的用户规模

对移动互联网的市场规模现状有一个初步的了解之后，还需要对于3G时代移动互联网的用户规模情形有一个大致的了解。从图2中可以看到，我国移动互联网从2008年至2014年7年之间的用户规模呈现出稳步增长的趋势。 2010年，其用户规模高达30300万人，同比增长率达到了30%。之后的增长率稍微有点下降，但是用户规模的绝对值却是仍然在增长的，可见中国使用移动互联网的人数规模呈现的是增长的趋势。出现以上所述的现象的原因可以归咎于两个方面，一方面是各大移动互联网运行商对于3G网络的大力建设和推广，另一方面是手机的功能极大地迎合了用户的个性化需求，提高了用户的使用率以及忠实程度。

1.4 移动互联网主要细分行业构成

在我国，移动互联网因为3G时代的到来发展的越加繁荣，移动互联网产业的行业构成也越加细化。从表1中可以发现2010年，在我国移动互联网行业构成中所占份额最大的一项是移动增值版块（高达总份额的57.3%左右）。紧接其后的是手机游戏、电子商务等行业，其占据份额分别是12.7%和11.8%。在其他项目所占的11.1%中，包括了旅游预订、手机阅读等项目。其中，最值得关注的是手机电子商务这一行业，因为手机支付形式的大力推广以及各大电子商务平台的频繁交易，移动电子商务的前景以及潜力将不可估量。

2 3G时代移动互联网发展的趋势

2.1 移动互联网市场的细化

虽然上文中已经提到，2010年的中国移动互联网细分行业构成已经包括了移动增值、手机游戏、手机电子商务、等部分，但是需要明白的是，移动互联网潜在的市场空间是非常巨大的，在移动互联网各大相关利益主体的操纵下，移动互联网的行业构成也出现了细化。移动互联网市场出现细化大体归于两个因素，一是因为各种终端技术的提升，其中重要的一点就是智能手机普及率的提高及其操作系统更趋多样化。另一方面是相关利益主体的介入（如手机制造商等），他们通过各种手段使得移动互联网产业链发生变迁，市场的构成也发生相应的变化。

2.2 移动互联网的平台化

移动互联网的平台化是我国移动互联网以及国际移动互联网今后发展的必然，各大运营商今后将致力于平台建设API接口开放等工作，达到移动互联网内资源共享的局面。此外，因为这种平台化以及资源的共享化，出现技术创新、营销推广等成本也将会大大降低，这种开放所带来的商业秩序、产业格局势必对移动互联网产生深远影响。

3 各大运行商的应对3G时代移动互联网发展的措施

3.1 商业模式的创新，合作开放意识的增强

3G时代，移动互联网平台化趋势将会非常显著，因此，各大运行商必须要在合作、开放意识的引导下进行商业模式的创新。合作、开放不但能够进行移动互联网内所有资源的共享，还能够达到降低各项成本支出的目标。在3G时代生存的运营商，不能还是满脑子的排外、守旧思想，而是需要积极地和移动互联网产业链中的其他企业进行合作，通过各方优势资源的整合，一起开创出新的业务和应用。运行商需要积极“走出去”，再而“引进来”，最后才能够在整个移动互联网内走出一条“共赢”的新道路。

3.2 无线宽带资源的有效利用

无线宽带资源的有效、合理利用是各大运行商应对移动互联网今后发展趋势的一条必由之路。虽然有的运行商拥有优质的无线网络资源，但是这种资源的拥有也是有限的，为了实现长期、科学的发展，目光还是需要转到无线宽带资源的有效利用上。此外，无线宽带具有强大的网络接入能力，在终端处理能力、业务内容一致的前提下，这一强大接入能力将会为运行商留住更多的用户。

3.3 积极以用户的需求为最终导向

对于所有的服务行业而言，用户的需求始终是至高宗旨，对于移动互联网运行商而言更是如此。可以说，把握了用户的需求就是把握了整个市场。在移动互联网产业日益成熟的现今，各大运行商必须要专注用户个性化、多样化的需求，创造出更庞大的用户群体，实现自身的长远发展。

4 结语

对于3G时代移动互联网的各大利益主体而言，既要面对各种挑战，也要独具慧眼的利用各种机遇，只有在打破原有运营模式的基础上创建出新的运作模式，才能真正适应3G移动互联网时代的到来。

参考文献：

[1]谢萌.3G时代移动互联网展望[J].科技和产业，2009（03）.

[2]江山.3G时代移动互联网发展分析[J].信息通信技术，2011（04）.

第2篇：移动互联网分析范文

【关键词】移动;互联网;终端;技术;发展

1.引言

移动互联网在2013年呈现出快速发展的趋势，包括移动网络技术、移动业务、移动产品以及移动终端等，毫无疑问移动互联网终端也已发展成为互联网技术的重中之重。随着移动互联网在硬件技术和软件技术上的不断革新和推进，以及云计算等全新互联网理念的应用，移动互联网终端技术将成为未来互联网技术中最为重要的支柱。本文对有关移动互联网终端技术进行分析和探讨，不足之处，敬请指正。

2.移动互联网终端的类型

移动互联网终端，实际上是可以和互联网进行连接的，并且搭载了一些应用服务的终端设备，按照不同的市场需求，移动互联网终端分为功能型终端和智能型终端。其中，功能型终端主要是以一项功能为主，包括无线pos机、普通手机等;智能型终端是一种开放性的应用编程接口，包括笔记本、平板以及智能手机等。

2.1 功能型终端

功能型终端的功能比较固定，对运行的要求也不高，其软硬件系统也比较简单，使用的是嵌入式操作系统，所以成本、功耗以及体积都能有所控制，也可以在许多场景下广泛使用，现阶段广泛应用于远程信息录入、交通管理以及工业控制等。

2.2 智能型终端

智能手机、平板电脑以及笔记本电脑等这些移动设备，其硬件和软件都可以满足日常娱乐、工作、社交等不同需要。智能手机和平板电脑主要是利用精简指令集，既确保性能又减少功耗，电池的使用时间也比较长，笔记本使用的是复杂指令集X86架构，性能好然而能耗高，使用时间较短。

（1）智能手机

近些年，智能手机从仅仅有通信功能发展成支持第三方应用，从其CPU仅仅100HZ演变成目前的2.6GHz四核甚至八核，摄像头从几十万像素演变成几千万像素，以上数据都表明智能手机在近些年的蜕变，和掌机融合增加的游戏体验、语音及视频服务、大屏幕、高配置、触摸屏以及诸多第三方应用程序等。

（2）平板电脑

平板电脑以往仅仅是书籍的替代品，慢慢转变成具有高主频CPU、流畅性能、方便携带，能够进行阅读、娱乐、工作以及展示的作用，比如苹果ipad、三星Galaxy系列等。

（3）笔记本电脑

笔记本是一种具有高性能、方便携带、大屏幕以及可以满足工作娱乐需求的一种电脑，在移动互联网终端中具有重要地位，未来笔记本性能和UI交互界面方面还会有巨大的进步，同时续航行和可携带性方面也将有所提升。

（4）可穿戴设备

可穿戴设备就是直接穿在身上，整合到用户衣服或者配件的一种便携式设备，一方面是一种硬件设备;另一方面利用软件实现数据交互和云端交互的功能。作为移动设备的一种，包括智能眼镜、智能手表、智能手环等，目前来看还无法独立使用，但是未来会在移动互联网终端发挥出重要作用。

3.移动互联网终端技术分析

移动互联网终端技术中可以简单的分为硬件技术和软件技术，二者相互依托，共同组成移动互联网终端技术。

3.1 硬件

移动互联网终端技术中涉及到的硬件部分如图1所示。

图1 移动互联网终端硬件技术

移动互联网终端的核心是芯片，芯片的处理器将向高速率发展，可以支持多种通信协议，满足4G多制式需要。处理器方面依然是以ARM架构为主，处理频率越高、集成图形处理芯片和诸多接口的方向发展。因此，移动芯片技术一方面是向多芯片组发展，一方面在制作工艺、功耗以及集成度方面将有更加优秀的表现。

移动互联网终端的屏幕技术主要有两个部分，一是显示屏技术，一是触摸屏技术。其评价标准包括颜色、材质以及尺寸，显示屏的技术从冷阴极荧光灯管CCFL向LED灯管转变，具有低能耗、高寿命以及反应灵敏的优点;驱动也从无源驱动到TFT方式转变，可以完成独立精准控制;显示材质上从IPS向S-IPS转变，视角大的同时，亮度和厚度也更加符合现代人的要求。

触摸屏技术逐渐兴起，尤其是投射式电容屏占据主流地位。触控屏的成本较高，为了对其进行有效控制，技术方面有ON-Cell方案和In-Cell方案，是比较成熟的技术方案。同时为了促进用户体验的提升，移动互联网终端显示屏方面还会有软性屏幕技术、触感压力技术、电磁笔技术等的应用，总的来说还是向着尺寸大、屏幕清晰、功耗低以及人性化输入等方面发展。

传感器方面是实现移动互联网终端丰富功能的重要基础，比如加速度感应器使得设备精度更高，陀螺仪传感器支持旋转，以及光影感应器、气压感应器以及重力感应器等，让移动终端设备实现全面感知。除此之外，还有摄像头技术、红外摄像技术、电池技术等。

3.2 软件

移动互联网终端的软件方面以智能终端操作系统为支撑，结合其他中间件，实现本地应用和Web应用。其中本地应用以IOS+APP为主，Web应用以HTML5+APP为主，操作系统也基本上是三种模式，包括系统闭源+封闭文件管理系统、系统闭源+开放文件管理系统、系统开源+开放文件管理系统，三者各有优缺点，可以满足不同用户的不同需求，但是也要注意兼容性的问题。

图2 移动互联网终端软件架构

应用软件技术方面，一是越来越具有本地特色以及深度集成的特点，包括电话薄、短彩信等;另一方面一些运营商业务出现替代产品，比如腾讯的微信、移动的飞信等。除此之外，移动互联网终端软件技术还要解决软件和硬件的适配性问题，这是以后完美解决终端技术方案的有效因素。

3.3 其他

除了移动互联网终端硬件和软件技术之外，还有一些较为新颖的技术，比如人机交互技术（HCIT）、语音处理技术、体感动作识别技术、社交网络服务技术、移动支付技术、云计算技术等。

4.移动技术的发展及预期

为了满足移动互联网发展要求，移动互联网不断向围绕客户需求、终端多样化以及4G竞合时代融合等趋势发展。移动终端终无论是搜索方面，用户体验，还是应用软件，都将全面超越传统终端设备。而在不远的将来，我们已可以预见如谷歌眼镜、iwatch等一类穿戴型移动设备将引领移动终端的发展，成为谷歌、苹果等巨头下一部竞争的主战场。在无线充电技术、新型电池技术、动作捕捉识别技术及新型显示器技术的发展带动下，新型穿戴型移动设备将彻底打破目前以智能手机为主流的移动终端发展格局，改变人们改变日常生活和生产办公习惯，结合云计算和大数据的发展趋势，引领我们进入新时期的智能生活。

参考文献

[1]颜健.移动互联网和GPS功能助推智能手机再次腾飞[J].通信世界，2008（34）

[2]丁海，杨彦格，吴静.手机智能化和移动互联网对电信运营商的影响分析[J].信息通信技术，2011（04）.

[3]卢曦，汪茂.网页应用在移动终端中性能优化的研究[J].电脑知识与技术，2011（01）.

第3篇：移动互联网分析范文

【关键词】移动互联网触屏技术语音处理体感动作识别

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，文中基于这一背景进行了其终端技术的分析，这一探讨对于移动互联的进一步发展具有一定的参考价值。

一、移动互联网背景下终端技术

在信息化时代，互联网与我们的生活有着密切的联系。互联网用户还可以使用数字机顶盒、掌上电脑以及移动电话等各种电子产品上网，这也表明了个人计算机将会被新的产品所取代，无线传输方式可对实现资料随时随地的网络传输。互联网终端可分为以下两种类型：功能型终端与智能型终端。功能型终端主要是实现某种或多种功能，与智能型终端相比，功能型终端对系统的要求要低一些；而智能型终端由于带有开放的应用编程接口（简称API），第三方应用可实现与操作系统、硬件的有机结合，表现出更佳的性能，笔记本电脑、Pad以及智能手机等是最为常见的几种智能型终端。

（1）触屏技术。触屏技术指的是当前端触摸屏被用户所触碰，触摸屏的控制器会对被触摸的地方进行检测，同时，经由接口向CPU传送以对所输入的信息进行确定。触屏技术主要分为以下四种：电阻技术触摸屏、电容技术触摸屏、表面声波技术触摸屏以及红外线技术触摸屏。目前移动终端中应用最为广泛的就是电容技术触摸屏。自苹果公司推出iPhone后，触屏技术才开始真正被广大用户所接受且深受喜爱。而触屏技术也因为这些专门为手指操作所设计出来的屏幕界面以及软件而发生了巨大变化，另外，因为移动终端的商业模式发生了变化，大量以触摸为基础的应用不断涌现，使得触屏技术的应用范围越来越广泛。触屏技术目前只能实现点击和滑动这两种输入方式，而屏幕显示是仅有的一种反馈方式。事实上，触屏技术的潜力是非常大的，如：在触屏技术的软件支持方面，目前还处于研究的初期阶段。

（2）语音处理技术。实质上，语音拨号及控制早已成为移动终端的一个部分。它可简单的处理移动终端所收到的语音信号。目前，iPhone 4S中的Siri是比较有代表性的一种语音处理应用，它可对由移动终端发送的语音进行识别，同时，利用网络将信息传送回计算中心以完成匹配，最后，回传给移动终端而反馈给用户。据说，Siri技术源于美国五角大楼的人工智能项目，主要是为了研究怎样在模仿人类的系统中加入视觉、语音、演说、语言理解、学习、计划制订以及思考等内容，以便于人类处理各种事情。随着语言理解的持续发展，Siri的应用领域也由语音识别延伸到人工智能。Siri在云端识别语音后可进行相应的学习和语言处理，另外，与不同应用编程接口之间的连接，将会建立一个以语音为基础的智能事务处理系统。

（3）体感动作识别技术。Kinect是微软公司于2009年推出的一种Xbox360游戏机的体感设备，无需控制器便可对三维空间中用户的动作进行捕捉，从而实现命令的输入。它主要是通过近红外线对指定空间进行光斑编码，由感应器对完成编码的散射后光线进行读取，解码后成为一张3D图像，然后通过对3D图像的解析，将干扰噪声过滤掉，将人体模型提取出来，对人体动作进行记录，在学习理解玩家的动作之后，生成一个与人体相仿的骨架，以实现对人体动作的理解。在Kinect前，用户只要给出动作，Kinect便会给出相应的反馈。体感动作识别技术除了可对动作进行侦查和检测之外，还可以解读人类的面部表情以及唇语等，另外，还可结合面部识别技术以及虚拟现实，感知外部环境也是可以的。对于现有的移动终端而言，Kinect依然存在着过大的耗电量问题，目前仅限于在笔记本中应用，而且还需电源。但它依然可被列入移动终端的人机交互技术中，如同其他计算机技术，体感识别技术在不久的将来必然会加入到移动终端领域之中。

二、小结

移动互联网的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造无与伦比的经济神话。

参考文献

[1]穆行夫，孟军，姚新奎.移动互联网背景下马匹信息管理系统的建设研究[J].当代畜牧，2013，32：29-31

[2]郑诚.移动互联网背景下党刊的创新机会[J].青年记者，2011，30：71-72

[3]顾芳，刘旭峰，赵占纯.移动互联网背景下的运营商创新业务运营策略研究[J].邮电设计技术，2011，12：12-15

第4篇：移动互联网分析范文

易观分析：

易观国际(Analysys International)分析认为：用户规模决定应用发展潜力，基于移动互联网的高速发展，移动LBS作为移动互联网的典型服务模式在移动互联网市场将发挥巨大商业价值。易观国际预计，未来LBS在移动互联网市场的发展将体现在以下三个方向：平台化-LBS结合SNS、微博、团购、支付等技术，向手机电子商务平台演进；API化-LBS以开放API方式，成为所有移动互联网应用的一个基础服务功能；专业化-车载导航、关爱服务、位置监控等细分市场的开拓。

1.平台化：随着电子支付和团购的发展，其地域聚集性和交易时效性日益突出，如何在特定地点和时间内将特定用户引导到交易中是移动互联网时代电子商务服务的难点，LBS能解决"交易在哪里、交易潜在用户群在哪里、如何聚集用户群"等关键问题。LBS与电子商务在产品层面和用户需求层面都有很强的互补性。

2.API化：降低技术门槛，在B2C市场之外，快速聚集B2B用户群。微博、IM、游戏等主流手机应用已陆续实现了基于API的"签到"、"我的位置共享"等标注服务功能，因为位置服务的引入，上述手机应用更具真实感、本地性和用户体验粘性。

3.专业化：因需求的差异化，在车载导航、关爱服务、位置监控等领域，市场细分趋势十分明显。车载导航将融合Telematics技术，向智能交通系统演进，关爱服务侧重于老人儿童等大众用户的位置安全需求，位置监控则面向交通、物流、安保、医疗等行业部门，实现定位监控、调度管理等需求，这些都需要移动通讯系统的支撑。

企业无论选择哪个发展方向，产业链各环节，特别是应用服务提供商需要在积累原始用户规模的同时，认真尝试赢利模式的落地，只有这样，LBS才能从单纯的"基于位置的服务/Location Based Service"进化成为"基于商业的服务/ Location Bussniss Service"。(编选：)

《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》

依托拥有的100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。

作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。

第5篇：移动互联网分析范文

他们确实有着诸多先天的优势，他们是巨头，掌握着庞大的用户群，品牌和现金流。但这名不代表别人就没有机会。

每一个新市场的诞生都会有一些新兴的玩家凭着对市场的敏锐和深邃的洞察而占有先机。在巨头们还未调头的时候，就迅速做大。

就像移动浏览器里的UC。在互联网时代，根本没有UC的声音；再如手机安全方面的安全管家等等，都是立足于移动市场本身做起来的公司。

在互联网时代，大约有这样几个入口，一个是浏览器，一个是搜索，还有后来的导航以及安全等等。那么，哪些是可能成为移动互联网入口的呢？

浏览器移动互联网之与互联网，一个最大的差异莫过于“碎片化”。“碎片化”贯穿整个移动互联网。无论从时间，地点，使用的应用而言，都充分体现了碎片化的特点。或者也可以用一句老话来形容移动互联网，合久必分。是从互联网的垄断，进而到了移动互联网的多头？

浏览器

2012年Q2手机浏览器市场占比

浏览器随着移动互联网的深入，作为移动上网的一个基本组件，势必会进一步发展；但同时我们也看到，它的作用势必不会有互联网那么大了。APP的发展已经从一定程度上打破了垄断，用户在桌面互联网上需要通过浏览器访问的网站，已经可以通过专有的APP访问了。

搜索在桌面互联网时代，海量信息逼迫用户养成了搜索的习惯。没有搜索，用户无法从海洋里找到自己所需要的内容。尽管，有时搜索引擎的答案也不尽如人意。

但是到了移动互联网时代，由于移动终端的局限，输入始终不是一个可以跟桌面PC相比的状况。

应用必须要尽可能地减少用户的输入。而且，随着用户访问独立网站专有APP的存在，搜索的作用在一定程度上也呈现与互联网不同的差异。这一差异，尤为体现在用户的使用场景的变化，增加了位置的信息。基于位置的搜索，是真正适合移动互联网的搜索。

基于位置的搜索

确保基于位置的搜索结果准确的要素有两个，一个是搜索引擎的算法要好(绝非是原有引擎算法的简单延展)，再有一个就是POI信息点的完整。

可以相信，基于位置的搜索，是移动互联网专属的搜索，也是其与桌面互联网最大的差异之一，它随着移动互联网的进一步发展，最可能发展成为移动互联网的入口之一。

这里，理论上应该会有一到两家从移动互联网本身发展起来的搜索引擎公司会跻身最后的三甲之列。

导航随着互联网的发展，网站的日益增多，网站的导航成为了桌面互联网的一个入口。

在移动互联网时代，由于输入的不便，使得浏览器直接采用了导航的模式。UC就是最早很好地解决了这一问题的公司。这里就不再赘述了。

这里，不得不提的还有一个移动互联网时代的导航产物—二维码。它的产生也是由于移动终端输入的不便。用户只需要通过手机的二维码阅读器软件扫一下商品的二维码，就可以实现之前输入若干信息的目的。可以说，二维码是移动互联网时代的导航。

二维码正在改变人们的购物习惯。这种改变习惯的应用，拿到不是入口吗？

二维码

用户使用二维码阅读软件扫描商品二维码

安全随着智能手机的普及，操作系统的日益统一，手机越来越是个个人终端，自然安全就成了智能手机的重大问题。虽然苹果自成体系，不采用开放系统，但依然有病毒和其他不安全因素威胁。

安卓就更不用说了，任何一个APP应用都可以去采集你的很多私密信息。相信，随着移动互联网的进一步发展，应用的进一步普及，相信手机安全一定是一个必须解决的问题。

而一旦要解决手机安全，就必须要把手机的至高无上的root权限交给第三方的安全软件，自然，它也就取得了入口。因为理论上，每一步智能手机，如果没有安全软件的防护，都会随时暴露在病毒和黑客的攻击之下。

所以，个人认为，安全也是一个入口。

无线广告聚合平台我曾经在《手机上的大数据》系列文章中阐述了应用商店、无线广告平台以及无线广告聚合平台的分工以及整体的格局，这里就不再重复。尤其在市场的初期，赚钱效应，直接导致了流量和资源的重新分配。

所以，个人认为，无线广告聚合平台，也会是移动互联网时代的入口之一。很简单，流量到了这里汇聚再分流。随着移动互联网的深入，入口地位可能在2013年将会更为凸显。

移动广告

第6篇：移动互联网分析范文

互联网医疗就是把传统医疗的生命信息采集、监测、诊断治疗和咨询，通过可穿戴智能医疗设备、大数据分析与移动互联网相连：所有与疾病相关的信息不再被限定在医院里和纸面上，而是可以自由流动、上传、分享，使跨国家跨城市之间的医生会诊轻松实现。患者就诊，不再要求必须与医生面对面。

互联网医疗包括可穿戴医疗和在线医疗服务

可穿戴医疗：“终端+云平台”模式

根据ABI Research(美国一家研究公司)的数据，2011年应用到医疗领域的无线可穿戴健康传感器只有2 077万台；2012年，这个数量冲破了3 000万台；在未来5年内，这类设备将会增长到1.7亿台。可穿戴设备最大的市场是在医疗健康领域(比例超过50%)，可穿戴设备是医疗机构、医生、保险公司、医学研究机构采集和搜集患者数据的必备设备，它帮助医生获得以前想获得却很难获得的患者连续跟踪数据，提高诊断准确性；它能评估药物治疗效果，监测治疗过程，提高治疗效率；它也能为患者的居家康复和慢性病管理提供远程监控，降低患者治疗成本；此外，它还能满足医疗结构和保险公司的研究和评估需求。

过去两年智能健康终端实现爆发式增长，现在面向个人和家庭的健康智能终端种类繁多，智能手环、智能运动鞋、智能体重计、智能血压计等设备已经在消费和技术的双重驱动下迅速普及，而且这些设备无一例外都是采用“终端+云平台”模式，目前国内这些设备厂商以移动硬件制造为主，其进入门槛并不高，很容易被仿制和超越，中后台的APP和大数据分析普遍是其薄弱环节。可穿戴医疗设备虽然有消费电子属性，但仍属于医疗器械范畴，对产品的稳定性和可靠性要求很高。国内生产可穿戴医疗设备硬件的企业中，将出现通过并购进入到壁垒高的产业链后端(即中后台的APP和大数据分析)的领先者。

在线医疗服务：精准配置医生和患者

互联网必将成为一种重新配置医疗资源的强力工具，实现以患者为核心的模式，优化医疗资源配置和使用，提升医疗效率。医疗服务的主体是医生和患者。我国长期以来，都是医生定点执业、医生依附于医院救治患者的模式，再加上我国分诊和转诊制度实施不力，医疗专家资源过多地集中在三甲医院，导致患者选择医院比选择医生更关键；专家挂号实行不合理的“排队优先制”，导致医生无法筛选到合适的患者，医疗资源浪费不可避免，而且，挂上了专家号的患者，其疾病并不一定与该医生擅长的专业领域吻合，“错配”导致医疗效率低下。

我国新医改从2009年开始试点医生多点执业，持续放开、促进医师合理流动和规范医师多点执业是必然趋势。医师多点执业将使患者从去好医院看病的观念向找好大夫看病的观念转变。多点执业将驱动医生重视个人品牌价值的建设和患者粉丝团的建设，从而真正匹配“合适的患者”与“合适的医生”，因为对医生的评价，疗效永远是第一要素，医生若治疗其不擅长的疾病，只会伤及其个人品牌。

医生多点执业为我国互联网医疗大发展扫除了根本障碍

医师多点执业于2014年开始实际推进。2014年1月26日，国家卫生计生委《关于医师多点执业的若干意见(征求意见稿)》。北京和广东医师多点执业有望在全国领先实行，而不再需“原单位批准”。在北京市范围内，医师执业的地点数量将不再受限制。医疗集团内部的各医疗机构之间“多点执业”无须审批。

政策放开民营资本收购医院

促进社会办医的里程碑式政策是2009年4月的《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》和2013年10月的《中共中央国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，其中明确提出“非禁即入”，也就是说，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会资本开放。民营资本正在开展圈地式收购医院的行为，哄抬了医院收购价格，未来医院民营化是必然趋势。

国内外互联网医疗的赢利模式

国外互联网医疗软件类企业的赢利模式

向药企收费。最典型的公司是Epocrates，它是全球第一家移动医疗上市公司，主要产品是药品和临床治疗数据库(面向医生)。2010年上市时，其用户覆盖了全美40%的医生。75%的收入来自药企，为它们提供精准广告和问卷调查服务。

向医生收费。代表公司是ZocDoc。该公司成立于2007年，采取对患者免费、向医生收费的商业模式。根据地理位置、保险状态及医生专业等要素为患者推荐医生，并可在平台上直接完成预约。病人可以更方便地选择和预约医生，医生可能救治更多病人，尤其是医疗保险覆盖的病人。每月医生需要支付250美元使用该平台。

向保险公司收费。代表公司是WellDoc。该公司专注于慢性病管理，其主要产品是“手机+云端”的糖尿病管理平台。患者可以用手机方便地记录和存储血糖数据。云端的算法能够基于血糖数据为患者提供个性化的反馈，及时提醒医生和护士。该系统已通过FDA(美国食品药品监督管理局)医疗器械审批，而且其临床有效性和经济价值已经被证实，因此得到了两家医疗保险公司的承保，可以为投保的糖尿病患者报销医疗费。

国外互联网医疗硬件类企业的赢利模式

向医院收费。代表公司为Vocera。该公司为医院提供移动通信设备，可以随时随地发送、接收信息，通话并设置提醒。

向消费者收费。代表公司为ZEO。该公司提供移动睡眠监测和个性化睡眠指导，主要面向消费者销售硬件，通过一个可佩戴的硬件监测心率、饮食、运动、睡眠等生理参数。其产品ZEO是一个腕带和头贴，可以通过蓝牙和手机或一个床旁设备相连，记录晚上的睡眠周期，并给出一个质量评分。用户可以通过监测得分变化或和同年龄组的平均值相比较，对自己的睡眠有一个量化的了解。另外，对于睡眠不好的人，ZEO也提供个性化的睡眠指导，通过一些测试找到可能会影响睡眠质量的问题。

我国互联网医疗软件类企业的赢利模式

在我国，互联网医疗软件类企业主要有以下几种赢利模式：

广告模式(硬广告和植入式广告)；

倒腾流量(低买高卖)；

目前不赢利，累积核心实力。

国内的互联网医疗主要包括面向医院医生的B2B模式和直接面向用户的B2C模式。目前来看，移动APP终端主要有以下四大类。

疾病管理、医患沟通平台，如“好大夫在线”；

在线咨询，如“春雨掌上医生”，广告收入是其主要收入来源；

药物管理，如“丁香园”的用药助手，医生可用来查询药品说明书，查看用药指南摘要及全文，使用常用医学计算工具；

通过医学文献向医生介绍新产品，如杏树林的“医学文献”，医生可以用它来为药企产品提供个性化的推荐，最终向药企收费。

我国互联网医疗硬件类企业的赢利模式

代表公司有九安医疗。它主要面向个体消费者，目前尚未赢利。后续公司还有宝莱特。未来这类企业必然向后端APP和大数据分析延伸，以大数据为目标，通过向保险机构和药品研发机构销售这些大数据，方可实现完整产业链的赢利模式。

互联网重塑药品供应链管理

我国药品交易受到严格的政策管制，至今获得“第三方互联网药品交易平台资质”的企业只有10家。“拥有巨大流量的互联网巨头”由于没有完整的药品采购配送流通链，难以获得第三方互联网药品交易平台资质，而已获证的第三方医药电商流量不高，对吸引上游厂商的入驻缺乏吸引力。因此，“互联网”和“医药”二者结合成为必然。

三类药品O2O领先企业

目前我国有三类药品O2O领先企业：第一，具备完整药品供应链的流通龙头(如九州通)可望与互联网巨头合作共建O2O；第二，具备完整药品产业链的药企(如康美药业)自建O2O；第三，具备特殊药品、特殊业务特许经营资质的公司有望与互联网巨头合作将O2O做大做强。药品电子监管符合国际趋势也是互联网医药的一种表现形式。

具备完整药品供应链的流通药企，可望与互联网巨头合作

以九州通为例，未来有望与互联网巨头以及互联网医疗公司合资合作，形成医疗、医药、医保三位一体的C2B闭环模式。

九州通2012年年报显示，公司经营品种有1.4万多种，经营品规有16万多个，上游供货商接近5 600家，下游客户超过70 000家，默沙东、阿斯利康、辉瑞三家外资企业是其前三大药品供应商；公司目前已在全国大部分区域中心城市和省会城市(除西北和西南部分省会城市外)建设有22家省级大型医药物流仓储与配送中心、29家地市级中小型医药仓储物流与配送中心，以及近400个终端配送点；二级及以上医院客户数达到2 205家，公司零售连锁药店共有875家(其中自营店达到262家，其余为加盟店)。好药师电商平台已与京东解除合作，变为全资子公司，好药师网上药店“B2C”线上业务全年实现销售收入7 638万元，月均销售增长约为20%。公司目前已建立了北京、成都、上海、广东、武汉5个区域的“B2C”仓储分拣基地。

具备完整药品产业链的生产型企业自建O2O

以康美药业为例，在线下业务方面，公司从中药材产地采购(上游拥有五大中药材种植基地)、中药饮片生产(中游有5个生产地)、流通贸易(中游有物流港和中药材交易市场)到下游销售(医院终端、零售药店、商超便利店、人保直销)进行了全产业链覆盖；在线上业务方面，公司构建中药材大宗交易、健康管理与信息服务、电子商务三大平台，真正实现了中药大数据的融合和应用，为公司的决策和模式选择、成本、利润、产品、服务等方面的运作管理提供数据支撑。

拥有特殊药品、特许经营资质的企业有望触网做大

药品电子监管符合国际趋势，也是互联网医药的一种表现形式。国际上，美国从2003年开始实行药品电子监管制度，2010年1月已经实现了对处方药和非处方药的电子监管；欧盟也已经实施基于二维码的药品电子监管，药品电子监管码有利于维护患者和药品生产商的权益，能有效抵制假冒伪劣药品。

药品电子监管的监控流程为，每一盒药品都会设一个码，从生产线打码、复码，到第一批出库进入大经销商库房时，都要打码再入库，到二级经销商时再打码入库(证明这盒药品到我家了)，直到零售商、药店、医院环节，仍需要打码，显示药品的流通信息。拥有药品电子监管码资质的企业，其获取利润的方式，就是在企业上报的数据证书里收费，企业、各流通环节需要不断地上报数据。

以下是我国关于药品电子监管码试点的规定和进展。

2006年，国家食品药品监督管理局按照国务院《麻醉药品和精神药品管理条例》的规定，对麻醉药品和第一类精神药品实行电子监管。

2008年，药品电子监管再一次扩大范围。《关于实施药品电子监管工作有关问题的通知》规定，在全国范围内对血液制品、疫苗、中药注射剂及第二类精神药品等重点药品的生产、经营情况实施电子监管。从2009年起，逐步将已批准注册的药品和医疗器械的生产、经营纳入电子监管范围。

从2008年11月1日起，我国对血液制品、疫苗、中药注射剂和第二类精神药品(统称“四大类”)实施电子监管。“四大类”未入网及未使用药品电子监管码统一标志的，一律不得销售。

2010年5月，国食药监办[2010]194号文件《关于基本药物进行全品种电子监管工作的通知》规定，凡生产基本药物品种的中标企业，应在2011年3月31日前加入药品电子监管网，基本药物品种出厂前，生产企业须按规定在上市产品最小销售包装上加印(贴)统一标志的药品电子监管码，并通过监管网进行数据采集和报送；凡经营基本药物品种的企业，须按规定进行监管码信息采集和报送。

互联网公司难以获得网上药品交易平台资质

根据国家相关规定，从事网上药品交易服务的企业必须取得《互联网药品交易服务资格证书》，该证书分为A、B、C三类。C类证书可以向个人消费者直接销售药品。国家食品药品监督管理局(CFDA)的《互联网药品交易服务审批暂行规定》中明确要求，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业，必须是依法设立的药品连锁零售企业。

因此像天猫、京东、一号店等互联网企业，尽管拥有巨大的流量，但却无法获得B2C的药品在线交易资格。例如天猫医药馆，目前仅有互联网药品信息服务资格，只能提供药品信息和展示，不能直接对消费者售药。

“医药”和“互联网”的结合是必然趋势

互联网医药的实现前提是以全供应链整合为核心，覆盖药品研发、生产、流通和销售各环节，以移动终端(智能手机等)为入口，以大流量的互联网为平台，实现高效率、低成本的网上药品和保健消费品的交易。

没有“第三方互联网药品交易平台资质”的互联网巨头与缺少巨大流量的药品电商，二者联手发展互联网医药是必然趋势。2014年1月23日，阿里巴巴高层宣布联手旗下云锋基金，对中信集团旗下的香港上市公司中信21世纪进行总额为1.7亿美元(约合人民币10.37亿元)的战略投资，收购其54.3%的股份。

互联网医药的终极目标是，打造从B2C到O2O再到C2B的闭环竞争力。药品产业链长、研发周期长，传统医药产业不仅因流通环节过多导致流通层层加价，而且无论是药品生产企业还是流通企业，在满足个人药品消费者需求上尚显效率低下，更谈不上采集消费者潜在需求来指导药品研发方向了。因此，药品生产或流通企业应借助互联网巨头的巨大流量，最大范围地采集消费者的个性化用药需求和保健消费需求，经过大数据分析，再传递给药品上游研发和生产，最终实现C2B。

医疗医药的代表性新模式

除了九州通“三位一体C2B闭环模式”，目前医疗医药领域的代表性新模式主要有：九安医疗的“移动硬件终端+云平台”模式，上海国际医学中心复制新加坡百汇医疗集团的Medical Mall(医疗卖场)模式，泰和诚医疗的诊后管理模式和远程医疗模式，好大夫在线的医患沟通平台模式，美国HCA医院投资管理集团(连锁、贴近社区、与医疗保险深度合作、健康管理)模式。

九安医疗：“移动硬件终端+云平台”模式

九安医疗公司正从传统的家用医疗健康电子产品向移动医疗健康产品转型。公司自2010年起推出了iHealth系列产品，并在硬件端、应用程序和云端持续加大研发投入。iHealth产品在血压、血糖、体重、血氧、运动健身等领域已经推出了近10款产品，部分产品已经通过了FDA、CE认证(欧洲市场认证)。公司目前销售收入主要来自硬件，实际销售几十万台，后台的APP和云端尚无收入。

公司未来将从战略上向竞争壁垒高的后台(APP和大数据分析管理)并购延伸，公司的目标是建立用户的健康大数据，通过这些大数据与保险机构、新药研发企业等对接，从而实现商业价值。

上海国际医学中心：私立高端定位和Medical Mall模式

我国高端医疗服务的供应严重短缺，其市场需求远未被满足。2009年卫计委(原卫生部)发文规定：公立医院提供特需医疗服务的收入占比不能超过其总量的10%，这就为民营医院经营高端医疗服务留出了巨大空间。上海国际医学中心(SIMC)应运而生，它是复制新加坡百汇医疗的Medical Mall模式、开创高端私立医疗服务的领先者。

新加坡百汇医疗集团(PPL)是亚洲最大的高端私人医疗保健服务提供商，弗若斯特沙利文咨询公司数据显示，2011年百汇医疗在新加坡的市场份额高达43.9%。百汇医疗已经布局新加坡、马来西亚、中国(主要是上海、成都、香港地区)、印度、越南、文莱6个国家，在亚洲拥有16家医院、3 000多张床位、60多个医学中心、多家诊所以及医疗保健辅助机构。百汇医疗管理输出的医院要求通过权威JCI认证，JCI是全世界公认的医疗服务标准，代表了医疗服务和医院管理的最高水平，被商业医疗保险广泛认可。

百汇医疗的Medical Mall模式打造了高端医疗技术和管理平台(诊室、手术室、放射、检验检测、药房、康复、体检、专科医疗)，吸引各个专科领域的顶尖医生来开设私人诊所，租用其诊室、手术室、放射、检验检测、药房等设施、技术和管理，通过收取管理费实现赢利，其酒店式管理有效保证了集团医院扩张的可复制性，并提高了高端医疗患者的服务体验。

2012年的《上海市医疗机构设置规划(2011——2015年)》提出，严格控制公立医疗结构开设特需医疗服务。上海国际医学中心(SIMC)是国际综合性非公立医院，是卫生部和上海市的重点项目，SIMC已与百汇医疗集团下属公司签订了《医院管理协议》，委托其进行经营管理。上海国际医学园区集团有限公司(政府背景的国有股东)持股20%，其医院设施按照国际JCI与五星级酒店标准建造，共设有500个床位(包括450张病床0张特殊监护病床)、118个门诊室、15间手术室、10间产病房，一期投资13亿元。SIMC有望成为我国顶级医生多点执业的平台。

泰和诚医疗：“掌上好医”诊后管理和远程医疗双模式

泰和诚医疗是国内最大的肿瘤影像诊断和放射治疗中心。公司一直引进国际最前沿的肿瘤诊断和放射治疗设备(如医用加速器、头部伽马刀系统等)，通过租赁、专业管理的模式，与76家医院合作(主要为三甲医院)，在医院内建立了140个放疗和影像诊断中心。2012年泰和诚医疗的收入达到1.06亿美元，净利润达到2 100万美元。公司还在投资肿瘤专科医院，2012年完成了对三甲医院长安医院52%股权的收购，未来还将在北上广各布局一家肿瘤中心，并建立两家国际一流水平的质子中心(国际最先进肿瘤治疗设备之一，美国有约30台，每台投资3.5亿——4亿元)。

公司目前最有看点的两项新兴业务是旗下两家全资子公司“云度互联”和“金卫医康”。其中，云度互联开发上线了“掌上好医”的移动APP，主要定位于诊后的问诊咨询服务。与“春雨医生”不同，“掌上好医”的患者已经跟医生有过诊疗接触。对医生而言，可以管理诊后老患者，跟踪病情变化；对患者而言，问诊过的医生能够针对病情提供更好的建议。医生对每例问诊可自主定价6——36元，“掌上好医”从中收取20%的费用。“掌上好医”已整合了全国20多家三甲医院，建立了“脑瘤就医网”。

金卫医康专注于远程医疗，建立了以三甲医院为核心，连接异地的远程就诊系统，它已经与宣武医院合作建立了“中国疼痛诊疗远程协作网”，并成立中日友好医院特色专科推广平台。

公司线下医疗资源丰富、布局诊疗中心众多，可以对远程医疗、网络医疗、移动应用等起到支撑作用，未来公司的实体医疗资源数据将会运用“掌上好医”、远程医疗、肿瘤等专科疾病网、电子病历等汇集成的巨大的数据库，该大数据将具备巨大的商业价值。

好大夫在线：以患者为核心打造中国最大的医患沟通平台

这种商业模式定位于“以患者为核心的院外医疗服务(医院前和医院后的在线服务)，建立病情优先制，让患者和医生黏附在好大夫这个平台上”。在7年多时间里，好大夫在线已为3 200多家公立医院(其中含有全国全部的1 700多家三甲医院)和少数民营医院(上海沃德和北京和睦家)的32万名医生注册。其中，有7万名活跃医生开通了个人网站，提供在线咨询、转诊、预约加号等在线服务，对患者帮助最大的医生排名最高；注册患者2800万人，患者从疗效和服务态度两个角度给医生打分。

“医院前服务”包括为患者找到合适的医生，同时为医生筛选到与其专业方向相吻合的“合适的患者”。操作流程是先由患者在线提交病情咨询，再由“好大夫在线医助审核，在病情优先的前提下分诊、匹配医生”，之后等待医生答复，在医生已全面了解到患者的病情和检验报告单信息之后，患者可通过电话咨询得到医生的诊断治疗建议。“医院后服务”包括就医经验分享和出院后管理(比如经皮冠状动脉介入治疗术后管理)。

销售收入来源于几部分：第一，患者向医生电话咨询服务，医生在晚上7点以后接电话，收费标准为每10分钟200——600元，由医生与“好大夫在线”分成；第二，面向企业的数据库收费，保险公司、7家外资制药企业以及一些数据公司购买其疾病数据库；第三，介绍海外就诊的收费；第四，术后管理(经皮冠状动脉介入治疗)的收费。

公司将坚持“用病人的口碑”来传播医生的个人品牌，累积核心竞争力。

第7篇：移动互联网分析范文

【关键词】移动互联网 SoLoCoMo SoLoMo API 运营商

1 何谓SoLoCoMo

2011年美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔提出了“SoLoMo”概念，即社交（Social）、本地化（Local）、移动（Mobile），掀起了全球对SoLoMo分析探讨的热潮。笔者认为，随着移动互联网的创新发展，“SoLoMo”可丰富为“SoLoCoMo”，其中Co（Communication）代表通信服务。SoLoCoMo是社交网络、位置服务、通信服务在移动互联网基础上的整合与发展，So和Co是其基础与核心，Lo是其特征与拓展，这三者结合的SoLoCo可以看作SoLoCoMo的应用层；Mo可理解为移动互联网，由端到端的无线宽带移动通信网构成物理基础，是SoLoCo应用的承载平台，可看作SoLoCoMo的承载层。

2 SoLoCoMo应用的种类

SoLoCoMo应用可分为三大类：第一，So类应用，主要指基于社交图谱、兴趣图谱的社交型网络应用，典型代表有美国的Facebook、Twitter、Pinterest，国内的人人网、开心网、新浪微博和腾讯微博等；第二，Lo类应用，主要指基于LBS以及与用户位置密切相关的本地化服务应用，典型代表有Foursquare、街旁、大众点评网等；第三，Co类应用，主要指通信交流类业务，包括Kik、米聊、手机QQ、微信、飞信等IM类以及运营商的移动语音和短信业务等。总的种类构成如图1所示：

3 主要功能特点分析

3.1 满足用户社交需求

So类应用主要通过文字、照片、视频共享功能，辅以各类插件应用，满足用户社交需求。Facebook在个人信息的基础上，开发涂鸦墙、礼物、戳（Pokes）、活动等功能及趣味十足的游戏应用来吸引用户；Twitter结合手机屏幕特点，只允许用户140字以内的文本信息，迅速成为热门应用；YouTube、Instagram则分别专注于视频、图片分享功能而获得成功，分别被微软和Facebook收购；Pinterest专注于“Pin（图钉）+Interest（兴趣）”，让用户把自己感兴趣的东西用图钉钉在PinBoard（钉板）上，提供在线收藏和分享视觉艺术图片的服务，2012年3月成为美国第三大社交网站。

Lo类应用主要通过分享用户位置相关信息来实现社交功能。以Foursquare为例，用户签到（check in）后，系统可以将用户的位置信息等同步更新到Facebook、Twitter等社交网络平台，方便快捷地跟朋友分享更新内容；用户还可以实时绘制check in路线图，将显示图发送到自己的社交网络中，从而好友可实时获悉用户状态信息；Tips功能允许用户给自己经常造访的场所添加信息，为朋友提供有用的建议；用户还可在To-do-list里添加自己的行程预告，与朋友分享自己的待办事项清单等。

Co类应用以基于TDM的传统语音通信、基于IP的VoIP（Voice/Video over IP）以及SMS、MMS、IM等消息类应用来满足用户交流沟通的需求。由于历史传承及电信网络的基础设施属性，传统语音通信、SMS、MMS在大部分国家为运营商所垄断，主要通过语音、简单文字和图片实现点对点的沟通交流，实时性和隐私性比较好；但表现形式相对简单，日益受到基于IP的Skype、QQ、微信、米聊等IM产品的侵蚀。

3.2 基于本地化提供各种服务

此功能主要发迹于Lo类应用，以Foursquare为代表，借助于GPS和蜂窝移动定位技术，用户通过手机定位进行签到，告知好友自己所处的位置和正在做的事情。如果用户在同一地点签到的次数最多，将获得该地点mayor（虚拟市长）头衔；同时用户每签到一次，就可增加积分，累积到一定程度，还可获得虚拟勋章，如Local（当地人）勋章、Swarm（群居）勋章、Gym Rat（健身鼠，特指经常前往体育馆锻炼的人）勋章等。

在位置信息记录分享的基础上，Lo类应用以“LBS+本地化服务”的方式，为用户反馈定位点附近的饭店、银行、停车场、超市、药店、酒店等与生活、娱乐密切相关的各类信息，提供商家的优惠券、打折信息等；用户使用相应的服务后，还可进行点评，供其他用户借鉴。

目前So类应用也已经将签到功能作为标配，嵌入相关程序页面；Co类应用中IM产品也基于LBS提供与位置相关的功能，比如移动QQ、微信等具备“附近的人”功能，但这两类应用在本地化服务方面尚未深度介入。

3.3 满足用户娱乐需求

游戏娱乐功能是So类应用吸引用户的另一重要法宝。Facebook通过开放API，与Zynga等多家游戏开发商合作，基于SNS平台为用户提供各类社交游戏，包括经营模拟（餐厅、农场、店铺、旅馆等）、益智、战略、宠物饲养、水族箱、组织犯罪模拟和射击动作等；国内的开心网、人人网等SNS网站也在2010年创造了全民“偷菜”、“抢车位”的神话。

Lo、Co类应用在游戏方面，提供的功能相对简单。比如Foursquare的“虚拟市长”、“徽章”功能本身就具有游戏属性，此外它基于用户位置关系推出了“圈人”、“位移”、“彩蛋”、“我埋你捡”等游戏；Co类应用中QQ、微信推出的“摇一摇”类似于“圈人”游戏，“飘流瓶”类似于“我埋你捡”游戏。这些游戏具有独特的现实体验，基于虚拟与现实之间的互动关系，起到了吸引用户眼球、增加用户黏性的目的。

3.4 提供电子商务服务

So类应用聚集的社交用户群及用户的简介、喜好、推介、评论等，既有利于商家的营销、推广，也能通过消费体验分享提升用户的消费品质。Facebook于2007年推出Facebook市场功能，用户可售卖二手货、租房、工作等供求信息。BeachMint、Yardsellr等电商公司也采取各种手段利用Facebook来拉动销售，2010年推出Facebook Credits虚拟货币作为支付手段，方便用户交易；2011年4月推出团购服务Deal，内容包括葡萄酒品尝、音乐会门票等优惠券。

Lo类应用通过移动终端对用户地理位置的定位，能够提供各类本地化服务相关的信息，其与电子商务相结合，既有利于企业根据消费者的分布特点，选择在什么区域贩售什么商品，针对性更强；也可以让用户对近距离商家的信息触手可及，消费更加便捷。2011年10月，Foursqure推出名为“雷达（Radar）”的功能，可根据用户所在的位置主动推荐其感兴趣的商家信息。国内的大众点评、街旁等更是融合了优惠券、团购功能，并可通过手机支付实现交易。

4 SoLoCoMo应用的盈利模式分析

不同的应用具有不同的盈利模式，同一应用也往往揉合了多种盈利模式。总结起来，主要有以下五种盈利模式：

4.1 广告模式

利用产品平台，为企业、商家提供广告投放服务并收取费用。Facebook采取传统页面展示广告、产品应用植入式广告、订制式广告等手段，2011年广告营收达31.54亿美元，占总营收的85%。Foursquare结合产品特点，推出了合作优惠广告、商家促销信息推送、商家排行广告、徽章广告等。大众点评网使用AdWords广告平台，利用谷歌的定向投放技术，根据不同地区的用户喜好，在不同的城市有针对性地投放广告，定位甚至精确到用户上网的不同时间段。

4.2 增值服务模式

利用基础平台服务吸引大量用户后，逐步开发更为丰富的功能和应用，利用高级功能提供的增值服务向用户收费；也可以利用海量用户的行为特征数据库进行深度挖掘分析，为有需要的企业提供相关收费咨询服务。比如，Facebook的付费虚拟礼品（情人节玫瑰、生日蛋糕等）、游戏道具、调查问卷；腾讯QQ的各种钻会员、收费QQ秀、表情秀；Foursquare基于用户海量的签到数据，针对区域商家推出的顾客购物习惯分析工具；大众点评基于用户的评论，结集出版《餐馆指南》《2009版美食指南》等书籍。

4.3 合作分成模式

通过与第三方合作，直接或间接从第三方的收益中分一杯羹。Facebook通过开放API，允许第三方程序提供商将应用植入Facebook平台，用户可通过Facebook Credits、PayPal等支付手段为喜欢的应用付费，Facebook按约定从中提成。2011年，Facebook有高达12%的营收来自游戏厂商Zynga。大众点评网推广积分卡业务，发展“会员卡商户”，提供网上订餐服务，用户凭积分卡到签约餐馆用餐可享优惠并获积分，大众点评按实际消费额的一定比例向餐馆收取佣金，并以积分形式将佣金的一部分返还给持卡会员，积分可折算现金、礼品或折扣。这种方式既为用户带来实惠，也为签约餐馆带来客源和口碑，同时自身也有收益，实现了多方共赢。

4.4 电子商务模式

移动互联网的迅猛发展，必然推动网上交易的进一步繁荣；淘宝、京东商城、当当网、凡客诚品等电商纷纷推出移动客户端，发展移动电子商务。竞争形势、移动电子商务的巨大发展空间以及SoLoCoMo应用的优势，也决定了SoLoCoMo应用必然会涉足移动电子商务领域。团购成为众多So、Lo类应用的切入点，Facebook、开心网、大众点评等都推出了“社交+团购”、“本地化+团购”的模式。直接推出自有网上商城，也成为部分SoLoCoMo应用的选择，比如开心网的“开心名品折扣”、人人网的“精品商场”、腾讯微博的“微卖场”等。

4.5 通话费、流量费模式

此模式主要为运营商所采取，对Co类应用中的语音业务、移动数据业务等采取通话费、流量费的模式，设计各种资费套餐，以收回网络基础设施投资和维持网络的正常运营。但随着运营商间竞争的日趋激烈，资费逐步降低，同时上述应用面临OTT应用（Over the Top，指Kik、Skype、米聊、微信等用运营商的网络进行信息传递的业务）的替代，运营商在移动互联网时代面临纯管道化、低值化的风险。

5 SoLoCoMo应用的趋势

（1）随着智能手机的普及和发展，SoLoCoMo应用已经有了支持各种手机操作系统的移动客户端，并不断更新版本、完善功能。手机客户端用户的活跃度将逐步超越桌面客户端的，传统互联网企业也将逐步SoLoCoMo化。

（2）LBS逐步成为标配和基础应用，社交与本地化服务相互渗透、整合。如Facebook曾推出Facebook Places（类签到功能），后替换为近邻（Nearby）服务；腾讯微博推出“身边的微博”、“身边的人”功能；开心网推出“我要签到”、“到店签到”、“附近的人”、“附近的照片”等功能。

（3）基于兴趣爱好的社交应用迅速崛起，促进SoLoCoMo应用的不断创新与发展。典型代表是以图片分享兴趣为导向的社交网站Pinterest，2012年3月流量超LinkedIn，成为美国第三大社交网站。此外，减肥社交应用Fitocracy、美食发现与分享应用Foodspotting、移动问答应用Thumb、知乎等新的应用不断涌现。

（4）与O2O（Online to Offline，将线上的消费者带到线下的实体店）相结合，深化电子商务功能，带来新的商业模式。旨在为同一城市的陌生人创造就餐交友机会的美国GrubWithUs网站，和提供个人对个人汽车租赁服务的Getaround，都是此方面的创新应用。创新工场创始人李开复认为，SoLoMo加上O2O，用SoLoMo帮助商家和客户互相智能推荐，将改变零售和服务业的未来。

（5）ifttt网站的流行，或将给SoLoCoMo应用带来新的运行机制，使相对独立的SoLoCoMo应用关联起来。ifttt利用第三方应用API作为触发器，一旦某用户设定某网站上的指定事件，事件就触发另一个或多个网站上的指定动作，从而完成整条语句，成为一个任务。比如：如果今天老婆的tweet是“加班”，那么立即激活一条手机短信通知，自动检测谷歌日历，找出几个今晚没有事情的老友，在Facebook上新建一个活动“今晚喝大酒”，一旦超过3人同意，就触发一条订餐消息给常去的餐厅。

6 对运营商的启示

相比不断创新、百花齐放的SoLoCoMo应用，运营商的传统电信业务显得单调和乏味，增长乏力。如何发挥自身独特的优势，寻求新的突破口，提升核心竞争力，是每个运营商都必须面对的问题。

在可预见的未来，网络通道依然是运营商相比互联网企业的绝对竞争优势。因此，持续加强网络能力建设，为用户提供高效、安全、稳定的网络环境，仍是运营商的安身立命之本。但同时运营商必须不断提高通道的智能化水平，努力向客户感知良好、运营管理方便、业务开通灵活的目标演进，通过用户可识别、业务可区分、流量可调控、网络可管理，提供高速协同接入、资源自助指配、速率有针对性保障的差异化服务。

运营商掌控的具有紧耦合关系的海量用户资源是另一重要优势，具有巨大的二次开发价值。运营商需要深入挖掘用户信息，敏锐地捕捉用户需求，从单一的电信服务商转向生活信息助手、广告商、管家等多重角色。可以考虑通过用户的通信关系，发挥码号资源和移动通信优势，整合各种通信手段，来发展、强化和提升用户的社交关系。

运营商需要以合作的方式，开放电信业务能力，打造聚合的信息化服务平台。凡是做大做强的SoLoCoMo应用，都采取了开放API、与第三方开发者合作共赢的模式。运营商可以基于掌控的网络、用户资源，打造聚合的信息化服务平台，开放电信业务能力，在合作者、前向用户、后向用户之间对接供需，汇聚资源，打通个性化需求识别、个性化产品生产和个性化匹配/分发三个环节，创新商务模式。

参考文献：

第8篇：移动互联网分析范文

关键字：移动互联网 电子支付 现状分析

1、移动电子支付优势

1.1相较于网上支付，移动电子支付体现出两优势。其一是手机便于携带。移动支付不会受到时间和地点等因素的限制从而影响交易。其二是客户群体在积极扩张。在人们平常的生活工作中手机已经成为不可或缺的工具，这促使移动互联网的发展速度远远超过桌面互联网，并且人们已经无法预期其巨大的应用规模。

1.2对网络营销平台有积极的促进作用。以支付宝手机钱包为例，根据中国统计年鉴中关于淘宝的统计数据可知，在2015年春节时期支付宝无线支付交易量同比增加了20多倍。40多万用户在一天利用手机进行支付，增加速度非常惊人，有效支撑了庞大的手机淘宝交易，逆向驱动了2800万人通过手机对淘宝实行访问。在购买商品的过程中，超过八成都是实物。新型支付方式促使交易虚拟物品的发展，虚拟商品市场规模在淘宝中已经达到了数千亿元，同时还在逐步增加。

1.3形成了移动支付产业的结盟，借助于打破支付、通信、智能卡等行业壁垒，统一组建一个能够互通有无、密切协作的沟通平台。结合各方积极推出基于金融账户、利用ISO相关非接触通信的国际化智能手机卡支付业务，并且统一编制与我国实际情况相适应的移动支付平台与技术措施。

2、我国电子支付的现状

电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。

随着经济全球化，电子商务以其高效率、低成本的优势快速崛起，这使得电子支付成为当今中国的主流支付方式。据中国互联网络信息中心CNNIC的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，截至2015年6月，我国网络支付用户规模达到3.59亿，较2014年底增加5455万人，年增长率达18%。，可以看出我国电子支付的发展处于不可逆的趋势。然而，发展的同时也存有问题，这值得高度关注。

3、移动电子支付存在的问题

3.1 移动电子支付安全度极低

由于移动电子支付是用户和商家利用无线网络传输，势必会对人们造成安全困扰。针对这一问题，我国也正在逐步解决，例如通信产业与金融机构已经投入了大量精力和资金保证信息安全，保障交易业务的过程中，逐层保护金融系统和通讯系统，积极比较用户资料、发送和接收的信息，任何可能产生的错误或者可疑信息都会被认为无效而终止交易。

3.2 移动电子支付信誉风险

在我国调查手机用户的过程中，超多40%的用户怀疑移动电子支付，65%的用户不会应用移动电子支付发送自己的相关资料，超过90%的手机用户均收到过诈骗类短信。由于手机是随身携带的设备，经常会出现丢失和损坏问题，因此泄露个人信息现象时有发生，这也是移动电子支付业务最关心的问题。事实上，由于许多移动电子支付通过绑定信用卡的形式进行支付，使信用卡的使用频率不断增加，且处于多变的使用环境中，这样形成了巨大的泄密和丢失风险。

3.3 有关法律制度的缺乏

当前，由于我国移动电子支付业务还是发展初期，竞争日常激烈、利益关系复杂，缺少完善的法律法律保护措施，交易彼此的权利义务也是模糊不清，导致移动电子支付出现了法律风险。

4、电子支付健康发展的建议

4.1安全风险方面

4.1.1 防范钓鱼网站

首先用户应提高个人安全防范意识，在手机和电脑上安装防护软件；其次不浏览陌生网站，不轻易泄露个人信息，如姓名、身份证号码等；再者尽量避免在公用的电脑上进行网上交易。而政府则需要提高网上监管能力，严厉打击钓鱼网站。

4.1.2 防止身份信息被盗用

用户不能为了方便，就把密码设置成本人生日、身份证号码或电话号码等，相反应尽量把密码设置得复杂些。防范用户身份被冒用的关键是银行，银行方面可通过提高用户身份验证技术，来确保用户的合法性。当发现用户身份被冒用，应立即采取应对措施，将损失降到最低。

4.1.3 防止篡改支付数据信息

为了保证电子交易过程所传输的支付信息不被中途篡改，可以采用数字证书。数字证书是互联网中标志通信各方身份信息的一串数字，提供了一种在Internet上验证通信实体身份的方式。数字认证可根据数据的来源进行鉴别，保证信息是经过确认的发送者所传送。

4.2 信用机制方面

4.2.1 建立交易双方信用评估机制

据现实调查显示，71.1% 的企业和 64.2% 的个人用户进行网络交易时定会关注卖方的信用评价指数，这就完全证实提高电子商务诚信度的一个重要方式就是增强企业自身的信用度 ，因此，应建立和健全公正、严格的电子商务信用评价机制。建设为政府管理部门 、金融机构和社会公众提供支付信用信息特别是票据信用信息查询服务的支付信用信息系统，为落实账户实名制，可与公安部合作，建设联网核查公民身份信息转接平台，面向全国所有的商业银行提供公民身份信息核查、查询功能 。

4.2.2 监管部门建立统一的信用保障机制

为促进各监管部门信用信息共享，建立统一的信用保障机制是关键。因为明确统一的信用机制，可以将各监管部门的信用信息进行整合，然后向社会大众公布各个企业、机构的信用程度，通过加强社会监管力度来保障电子支付的安全进行。

4.2.3 建立第三方支付平台信用评级机制

通过第三方支付平台的交易记录得知其服务质量，作出合理分析和适当评价，然后进行全面比较，划分信用等级。用户可以通过第三方支付平台的信用等级做出合理选择，同时激励第三方支付平台不断改善自我经营状况，以此提高信用等级。

4.3 法律法规方面

4.3.1 完善监管部门法律法规

通过法律法规来规定各监管部门在监管过程中合作、协助的关系，避免问题出现时互相推卸责任。其次，还应提高电子支付市场的准入标准，对参与者进行严格把关，避免出现良莠不齐的情况，给电子支付带来不可预测的风险。

4.3.2 落实消费者权益保障

消费者权益在电子支付过程中未得到应有的保障，主要表现在侵犯消费者隐私。针对消费者隐私被侵犯，需进一步明确网络隐私权的概念及其具体内容，明确侵犯消费者网络隐私权应负的法律责任。同时还要加大对网络隐私侵犯者的法律处罚力度，严厉打击侵权行为。

4.3.3 明确各方法律关系

目前，电子支付的参与方之间是一种合同关系，我国的《消费者权益法》《合同法》等，并没有明确各参与方之间的法律关系。笔者认为政府可以出台一项专门法律来明确各方法律关系，消除各方信任危机。就我国目前的情况来看，可以在《电子支付指引（第一号）》的基础上，明确指出各方的法律关系以及在不同的关系体系中应承担的责任与义务，通过法律法规保证电子支付的安全性。

总之，随着手机用户的大量激增，一种创新的支付方式应运产生了，这就是移动电子支付。其有效继承发展了传统金融非接触、安全性能、多应用等优势，并且突出了存储空间巨大、计算能力较强、线上线下互相融合的特征，很好糅合了智能移动终端、移动通信技术和金融受理网络，进一步产生了全新的移动金融服务，这也是金融“互联网+”的一种展现。本文通过认真研究移动电子支付的发展情况，对其发展过程中的优势和问题详细进行了梳理，最终畅想了移动电子支付的发展前景。

参考文献

[1]张桂龙.电子商务环境下的移动支付研究[D].同济大学，2007.

第9篇：移动互联网分析范文

因天生得健壮，有关医生美好的记忆，得以伴随了笔者整个童年，直到高中时代患上严重的鼻窦炎，我才稍微地感觉到：有些医生可能没那么美好。记得高一的下午，我和父亲排队、挂号、办手续，折腾了两个小时，本以为专家医生会实行望闻问切地全面检查，没想到仅用了20秒的时间就确诊了病情，随后又花5分钟写了长长的处方，自然是那种狂草，真不知道抓药的师傅是怎么看懂的，难道他们有专业的密码本。而且医药费显然超过了父亲的底线，他看我的眼神就好像在说：龟儿子，以后再别得病了！更操蛋的是，我吃着“天价”的药物，病情却没有好转。后来，有幸遇到一位老中医朋友，给我讲了一些有关治疗鼻炎的经验，通生活和饮食、体育锻炼的改善，控制了病情。

笔者的看病经历或许是偶然，却反映了当下几个非常重要的医患矛盾：A.挂号难，流程冗长;B.医生态度差，与患者交流不充分;C.药价高，且没有效果；D.消费者连一般的医学常识都不懂…种种的矛盾，以药养医的制度，再加上亲人随时有可能离去的担忧，让医院成为中国最接近地狱的地方。值得庆幸的是，移动互联网大佬们在冲击完娱乐、社交、视频、淘宝等领域之后，终于开始了在医疗方面的探索，这让一些互联网精英比任何时候看起来都像上帝。

让患者把“号”挂到互联网上

从某种意义上讲，普通患者于医院糟糕的经历始于挂号上，笔者几次的就诊梦魇也始于挂号上。2012年之前，移动互联网没能帮上患者什么忙，充其量能在其排队的时候，提供一些新闻、游戏、社交信息以缓解等待的无聊，但自2013年开始，移动互联网上有了越来越多的“小药片”，它们虽然没能推动中国医药领域开始暴风骤雨般的革命，却也在一定程度上缓解了医患矛盾。

首先，淘宝于2013年推出了挂号服务，有着良好的用户体验和消费者口碑，笔者曾有幸登陆过该界面，分为快速预约、预约专家，非常精准地抓住了消费者最迫切的需要，让不少的患者省去了排队挂号的麻烦。按照常理来说，淘宝的挂号服务只是微创新，而且是背靠官方的挂号网运行的，也就是说，它只是起到链接和入口的作用。可就是这么一个小小的微创新，就让传统的114平台相形见绌，也难怪，互联网人士把用户看成上帝，最起码表面上看是这样的，而医学人士常常把自己当上帝看，连表面上都不曾收敛过，更能体现其上帝本质的是，淘宝挂号因涉嫌谋取暴利已经让相关部门叫停，暂时成为一个群体的记忆。笔者认为，淘宝挂号服务，或者其他挂号服务，一定会卷土重来，就如同2014年春天的打车软件一样，诚然有一些利益分配的事儿没搞清楚，但网上的挂号服务代表着移动互联网的大趋势，任你“几个上帝”都拦不住的。

除了挂号资源可通过互联网进行合理调整分配之外，一些医学常识也随着互联网和移动互联网的风靡而流行开来。或许很多用户已经注意到，之前的QQ空间和新浪微博上，最常见的就是娱乐八卦、或者心灵鸡汤、厚黑学等等。随着，养生概念的兴起，一些保健、养生的常识占据了大量的朋友圈转发。这些链接，不仅能实实在在地把一些重要的医学常识耳濡目染地传递给普通消费者，更重要的能形成一种“全民学医”的风气，正如《大宅门》里季师傅有一句台词：这些医学知识可以不用来谋生，但却能用来救命。当然，为了避免再次出现神医张悟本的闹剧，笔者呼吁有关部门可以对这些医学链接，进行专业的审核，例如，百度规定百度百科里的医学词汇，仅能由专业人士编辑，用来保证准确性和权威性，最后，特别提醒想要靠“医药常识”赚取点击率的网友们，你造谣“巴西的内马尔不能勃起了”，可能只会造成其名模女朋友离开，但如果敢胡诌大蒜能治疗前列腺炎，就有可能毁掉千千万万家庭的幸福了，切记，且转且珍惜。

互联网让“以药养医”更透明？

现在，中国的医院基本违背了“收益越高，风险越高”的准则，也没能实现蜘蛛侠里面那句经典“能力越大，责任越大”，于普通人看来，不管手术成功与否，不管药物是否起到作用，即便病人死到医院里，患者家属也要把医药费给算清楚才能把尸体拉走。从这个意义上讲，医院所有的生意，失败的可能性非常小，就不要说那些检查设备会收取“侧面照相费“和”正面检查费“了，即便是一些重要的医学事故，也常因信息的不透明，而难以给患者家属一个满意的答复，这或许是当前医患矛盾最突出的焦点吧。

笔者有一位学医的高中同学，他曾抱怨学医太苦了，那些可恶的导师，那些恶心的实验，还有那些永远读不完的医药学，医理学，更尴尬的是，要想进像样的医院需要大手笔的送礼，他曾发誓：一定要有人为这些苦难付出代价。于是，他刚进医院就联系到了另一位推销药品的同学，目前，他俩是我们班首富。

“救护车一响，一年猪白养”，这是时下中国老百姓就医的现实写照，真实而残酷，而这个残酷现实的始作俑者就是“以药养医”的制度。据相关数据显示，一些药品从出厂到喂到病人的嘴里，常常翻了几十倍，农村的老父母常常因“天价药”而拒绝治疗。或许，互联网无法破除“以药养医”的制度，毕竟利益集团的势力太过强大，但却可以借助平台优势，让药品信息更加透明：类似同仁堂等有良心的老店铺，完全能够去淘宝or京东上开店，甚至能把一些药价的成本，利益的分成进行简单的公示，当然，这样的想法或许有些天真，但倘若老百姓看不起病的趋势继续恶化，迟早会有政治力量进行干预，倒时候率先上网的药店，可先一步跟着领导干一番事业，而发一笔横财，也只是顺便的事情，更关键的是，作为工具的互联网，会带给中国巨大浓墨重彩的社会意义，比QQ数量突破10亿大关更有意义。

此外，互联网善于造星，连凤姐、犀利哥、老男孩都能捧红，我们不禁要问：为啥不能推出几个医学明星呢？笔者认为，现在的网络和电视之前太过于崇拜娱乐，现在又陷入选秀、征婚、《爸爸去哪儿》的泥潭无法自拔，反倒是完全忽略了医学明星的概念。要知道，清朝人都知道有个神医喜来乐，我们却很难找出比较有影响力的医生，而这也是中国医学不透明的写照。希望，互联网能把造星运动引入医学领域，而且专业、权威，可通过淘宝评级制度供患者参考。

移动医疗，走在互联网上的江湖郎中

其实，淘宝挂号、药品标价或者推医药明星等措施，只是互联网大佬们于商业模式上的微创新，而有关互联网和医学领域的集合，真正的高潮可能会出现在“移动医疗“的概念普及之后，这看似遥远却是真正意义的大趋势，大事件。到了那个时候，不仅能在淘宝上挂号，还能进行大数据分析病情、远程治疗、手术，以及长期的护理，健康提醒等等，甚至真有可能出现“医药费用支付宝，治不好就不点支付”的情况，这不是中国梦，而是来自专家非常合理的预测。