移动互联网市场发展精选(九篇)

第1篇：移动互联网市场发展范文

迎来发展新高潮

回顾2001年，日本电信运营商NTT开通全球第一个3G网络，提供基于高速无线网络的视频电话和移动多媒体业务，被认为是移动互联网发展的标志性事件之一。当时在中国，中国移动正推出“移动梦网计划”，徐徐拉开中国移动互联网大幕。经过几年的发展，2009年伴随着3G牌照的发放，中国移动互联网迎来了新的发展高潮。作为移动通信和互联网通信两大强劲增长业务和技术的结合产物，移动互联网发展十分迅速，已经有相当的规模。

移动通信和互联网的快速发展普及是推动移动互联网迅猛发展的直接动力。中国互联网络信息中心的统计报告显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达3.56亿人，占总体网民的比例为69.3%，成为中国网民的重要组成部分。随着移动通信技术的快速发展，智能手机越来越强大以及价格的亲民，移动互联网会有更快速的发展。中国互联网数据中心预计，到2013年中国手机网民将达到7.2亿，随时随地方便快捷地接入移动互联网正成为用户的习惯和潮流，用户规模和使用场景的迅猛增长，移动互联网市场将呈现井喷态势。

应用日益丰富多彩

终端是移动互联网发展的关键。伴随苹果iPhone的巨大成功，引发了智能终端的快速发展和普及，促进了移动互联网的繁荣。如今智能手机的功能可以与PC媲美，无论身在何处，只要有网络信号，通过智能手机就可以上网，实现一系列服务。根据艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%，表现强劲。

当前，在产业链各方的共同努力下，移动互联网应用层出不穷，移动商务、手机游戏、移动搜索、手机视频、应用商店等移动互联网服务应有尽有，展现出旺盛的发展活力。虽然手机即时通信、手机网络新闻和手机搜索的使用率仍然位居前列，但手机网上购物、手机网银、手机支付代表着移动互联网应用发展的方向，必将得到更快的发展。用户对应用服务需求的爆炸式增长，推动了移动互联网的快速发展。摩根士丹利的报告认为，移动互联网可能是互联网创造的产业规模的10倍，市场前景广阔。

竞争更加激烈

第2篇：移动互联网市场发展范文

(一)市场规模

1.移动互联网流量成倍增长

2011年，全球每月移动互联网流量约为600PB，2014年这一数字上升至3200PB。智能手机是移动互联网流量增长的最大驱动力。2014年，智能手机的移动互联网流量为2011年流量的7倍有余，2012-2014年，智能手机上网流量都保持每年2倍及以上的速度增长。

移动个人电脑、路由器和平板电脑的流量增长速度较智能手机增速较缓，但2014年的月移动互联网流量也超过了1000PB大关。

图2011-2014年全球移动互联网流量增长图：

数据来源：Ericsson Database，赛迪智库整理，2015.3

2.移动设备拥有率达到较高水平

截至2015年1月，全球接入互联网的移动设备总数超过70亿台，几乎平均全球人手一台。作为最主要的移动终端设备，智能手机仍然保持高速增长，2014年，智能手机全球出货量达12.86亿部，同比增长28.0%。平板电脑增速较前两年显著下降，但仍然保持增长，全球出货量为2.34亿台，同比增长7.2%。近三年，智能手机和平板电脑的年均增长率分别为43.3%和27.0%，增长幅度有所放缓。

图2013年-2014年全球平板电脑季度出货量：

3.移动互联网用户比例快速上升

图4 2007-2014年全球移动蜂窝用户数和移动宽带用户数：

数据来源：国际电信联盟(ITU)ICT Indicators数据库，赛迪智库整理，2015.3

二、我国移动互联网发展状况

(一)产业规模

1.移动互联网市场规模突破千亿元

2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。一方面，智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础；另一方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加速推广向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。

图2011-2014年中国移动互联网市场规模增长图：

数据来源：iResearch，2015.1

2.移动互联网流量高速增长

图2009-2014年移动互联网流量发展情况比较：

数据来源：工业和信息化部运行局，2015.1

3.手机上网用户首次超过PC端用户

图2007-2014年我国移动网民规模及其占比：

数据来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)，2015.1

4.移动应用不断丰富

图移动应用垂直分类活跃度(2014年12月31日)：

数据来源：友盟，赛迪智库整理，2014.12

(二)产业结构

1.从设备看，国有品牌市场份额大幅增加

一是随着iPhone 6和iPhone 6 Plus的，苹果再次提升中国市场的产品份额，安卓阵营仍然面临强大的冲击。

二是国产品牌在安卓阵营中话语权显著增强。2014年第四季度，三星在中国市场的份额降至第五位，落后于小米、苹果、华为和联想，且全年市场份额落后于小米。

三是2014年度三星表现一落千丈。主打Galaxy系列和Note系列旗舰机的三星，2014年中国市场份额跌落6.6个百分点。由于三星在韩国经济中的重要分量，以小米为代表的中国品牌智能手机的激烈竞争甚至被韩国银行经济统计部门认为，直接拉低了三星对中国手机出口，从而降低了韩国的出口和GDP。

图2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构：

数据来源：IDC，赛迪智库整理，2015.3

2.从用户看，新生代用户力量持续崛起

用户不断年轻化，80后已经成为中流砥柱，90后和95后作为新生力量迅速崛起。2014年，90后已经占据了移动用户总数逾70%，是当前移动互联网的绝对主力，80后和85后用户占移动互联网用户的24.4%。

(三)主要特点

无线WIFI仍然是最主要的联网方式

图2014年12月移动设备联网方式占比：

数据来源：友盟指数，赛迪智库整理，2014.12

三、创新进展

(一)产品创新

1.可穿戴设备应用即将进入爆发期

可穿戴设备开始得到消费者认可，但囿于缺乏杀手级产品引燃市场，当前市场仍然处于爆发前夜。2014年全球可穿戴设备达到2200万台，比2013年翻了两倍多。2015年AppleWatch智能手表的有望成为可穿戴设备的明星级产品，加快释放市场需求。

表2014年部分典型智能可穿戴产品一览表：

数据来源：赛迪智库整理，2015.3

2.智能家居产品体系逐渐形成实用环境

在“硅谷战争4.0”中，微软、英特尔等老牌芯片巨头让位于新的互联网巨头，包括谷歌、三星和苹果等。2014年1月，谷歌以32亿美元高价收购Nest，后者在智能家居领域处于领先地位。三星依靠制造业的垂直优势，试图渗透智能家居市场，首先攻占技术含量最高的市场，然后携高端产品的技术优势，由高到低“垂直渗透”，逐级占领市场。

3.智能汽车可能成为移动互联的重要支撑点

2014年以来，汽车向智能汽车时代演进步伐加速，智能汽车已经成为移动互联网发力的又一重要领域。由ICT企业和传统汽车企业主导，智能汽车正在形成从上游的操作系统、芯片、传感器等关键零部件到中下游的软硬件集成、整车集成和运营服务等较为完整的产业链生态体系，整车企业和ICT企业在智能汽车领域表现尤为积极。奔驰、奥迪、福特、通用、沃尔沃、丰田、特斯拉等国际汽车企业和比亚迪、吉利、奇瑞等国内汽车企业分别推出车载系统等新产品和新车型，谷歌、苹果、IBM、英特尔、AT&T等国际信息技术企业，阿里巴巴、百度、腾讯、奇虎360、中国移动等国内信息技术企业以及运营商纷纷研发导航、语音识别、娱乐等应用程序以及无人驾驶、车载信息安全等信息技术，企业加速跨界进军智能汽车领域。

四、应用推广

2014年，旅游/交通业、移动电商、社交网络、即时通信、游戏和效率工具六个行业创造近2300亿美元价值，成为移动互联网巨头公司的主营业务领域，其产生的价值占移动互联网总价值的89%。

图十亿美元公司的垂直领域分布：

数据来源：Digi-Capital，2015.2

(一)打车应用：引爆交通出行的O2O价值

交通/旅行领域一直是应用最活跃的领域之一，也是移动互联网投资最值得关注的领域。作为O2O代表的移动打车应用，是用户量大、使用频率高的重量级应用。

(二)互联网金融：倒逼传统银行改革的新生力量

2014年，支付宝和余额宝获得了长足发展，奠定了我国互联网金融发展的坚实力量。。随着互联网金融创新频发，互联网金融市场规模不断扩大，可以期盼，互联网金融可能成为未来倒逼传统银行改革的力量。

(三)工业互联网：引领产业互联的新趋势

2014年3月底，在美国商务部的支持下，由AT&T、思科、通用电气(GE)、IBM、英特尔等发起成立的工业互联网联盟(IIC)力图通过设备与IT技术的融合，将高性能设备、低成本传感器、互联网、大数据分析等技术的结合，大幅提高现有产业的效率并创造新产业，进一步推进美国“再工业化”国家战略。与德国工业4.0和我国的两化融合战略一齐，将产业互联上升到了国家战略层面。

(四)在线教育：慕课(MOOC)改变传统学习方式

美国三大慕课平台Udacity、Coursera和edX相继成立，成为全球慕课的引领者。

五、企业发展

(一)总体发展状况

2014年，全球十亿美金移动互联网公司达68家。这些企业的业务大多横跨游戏、即时通信、交通、社交、音乐、导航和电子商务等多个领域，表明移动互联网巨头往往通过某一行业或某几个行业的显著优势，表现出向其他行业渗透与整合的显著倾向。从行业整合能力看，苹果、谷歌、三星、微软等老牌电子产品制造或互联网巨头仍然具有不可忽视的引领作用。

(二)国外主要企业发展状况

1.微软：从被动转型到移动优先，多举措加快“移动+云”战略

2.谷歌：提升安卓生态圈活力，向广阔领域延伸影响力

3.苹果：进一步完善iOS生态体系，在智能设备领域广泛蓄力

4.Facebook：转战移动社交，继续保持社交优势

(三)国内主要企业发展状况

1.百度：打造开放智能平台，强化多元化移动应用体验

2014年，百度加快调整策略，通过并购和打造开放式创新平台的方式，加快移动互联网创新步伐。百度通过在搜索、移动分发和LBS方面的积极投入，建立起百度在移动市场的领先地位。

2.阿里：广泛布局O2O市场，跨界收购完善生态体系

2014年9月，阿里巴巴梦寐以求地实现了美国纳斯达克的上市，并创造了当前最高的IPO市值。通过加快电商平台移动化整合全面布局O2O，进一步强化自身云计算和大数据能力，以及跨领域并购丰富移动生态体系，阿里突破了电子商务业务在移动互联网业务中的绝对霸主地位，开拓了移动互联网新兴领域，逐渐实现综合能力提升。

3.腾讯：充分发挥移动社交平台，强化全生态开放式创新

2014年，腾讯继续巩固微信的优势，不断提升微信公众平台的体验。截至2015年1月，仅仅3年时间，微信的全球注册用户量已经突破6亿，成为亚洲地区乃至全球用户群体规模最大的移动即时通讯软件，同时也成为腾讯公司构建移动生态体系的核心入口。

4.小米：打造硬件生态体系，互联网思维延伸至多元化终端

小米以突飞猛进的态势迅速完善着自己的安卓智能硬件生态圈，在已有的MIUI、米聊、多看读书、小米商城等应用软件基础上，形成更加丰富全面的应用。通过互联互通构建以手机为核心的智能终端体系。2014年小米了小米手机系列、红米手机系列、小米盒子、小米电视、小米随身wifi、小米路由器、小米平板、小米手环等10余种产品，形成了涵盖智能手机、平板电脑、智能电视、智能家居、可穿戴设备的硬件产品体系，该体系的智能硬件产品通过互联互通实现互动和融合。

六、产业投融资

(一)国外投融资情况

图全球移动互联网投资细分领域(单位：亿美元)：

数据来源：Digi-Capital，2014.12

(二)国内投融资情况

2014年，我国互联网领域总共发生的融资1878笔，融资总金额超过一千亿人民币。从投资数量上来看，移动互联网有232笔投资，仅次于电子商务，约占全部投资的1/7。此外，与移动互联网息息相关的互联网金融、在线教育、在线医疗也成为投资热点。

图互联网各领域投资项目占比：

数据来源：IT桔子，2014.12

表2014年我国典型移动互联网并购案例表：

数据来源：赛迪智库整理，2015.3

七、2015年移动互联网发展展望

(一)总体发展展望

1.全球移动互联网市场规模将达四千亿美元

预计2015年全球移动互联网收入将达到4000亿美元(约2.5万亿元)，比2014年增长约1000亿美元。据Digi-Capital预测，到2017年，移动互联网产业年营收将达到7000亿美元(约4.3万亿元)。移动商务、移动广告、应用内购物、应用即服务模式等成为重要增长点。其中，移动电商收入将达到5160亿美元。个人移动应用规模为740亿美元，企业移动应用为530亿美元，移动广告则为420亿美元，而可穿戴设备其市场规模则为110亿美元。

2.中国移动互联网收入将近四千亿元

中国移动互联网的发展仍然十分蓬勃和活跃。互联网女皇玛丽·米克尔2014年的互联网趋势报告中对中国的移动互联网发展进行了详细分析，微软、苹果等移动互联网巨头的战略布局也愈发重视和突出中国市场的地位。据预测，2015年，中国移动互联网市场的增速仍将保持近77%的高速增长，总市场规模达3776亿元，较2014年上升1600亿元。

图中国移动互联网市场规模预测图：

数据来源：iResearch，2015.1

(二)创新态势展望

1.消费互联网延伸发展，加速转型产业互联网

在近十年的发展中，以淘宝为代表的电子商务发展已经超于美国主流电子商务平台交易量的总额，实现了我国以零售业为代表的消费互联网发展的逆袭。当前，我国互联网的发展正从消费互联网转向企业互联网。据麦肯锡预计，2013年到2025年间，互联网在中国GDP增长中的贡献可望达到7-22%。消费电子、汽车、化工、金融服务、房地产、医疗卫生这六大产业产值超过中国GDP的1/4，移动互联网将通过互联互通、数字化、智能化，对六大产业融合起到关键性引领作用。

图2013-2025互联网应用对我国主要行业的贡献率变化：

数据来源：麦肯锡《中国的数字化转型》，赛迪智库整理，2014.7

2.云计算成为最重要技术趋势，助力移动终端发力

云计算成为移动互联网发展的最重要技术趋势之一。2015年，巨头们仍将重视公共云和商业云的布局，移动云技术有望快速提升。

3.移动互联网向物联网过渡，智能硬件市场期待爆发

全球智能硬件的规模不断扩大，种类不断丰富。预计2015年，全球智能手机出货量有望达到13亿部，手机式平板(屏幕为5.5-7英寸的智能手机)为3.2亿台，平板电脑总出货约为2.33亿台。2015年，随着Apple Watch的，有可能引发可穿戴设备的系统之争，也可能由于拳头级产品的出现而明确产品的发展方向。

4.企业办公BYOD趋势显现，引领企业级应用增长随着企业信息化的发展，BYOD(Bring Your Own Device，自带设备移动办公)逐渐进入成熟期，移动商务有望成为移动互联网的第一大增长点。

5.全球移动互联网价值提升，社会功能不断提升

中国移动互联网收入占据GDP的3.7%，预计2015年，移动互联网将更加广泛深入地参与经济活动，提升社会价值。

第3篇：移动互联网市场发展范文

2008年电信行业重组和3G牌照发放后，各运营商开始在全国各地积极部署3G网络，推进了移动网络升级的步伐，中国移动互联网时代拉开序幕。

从移动互联网应用的角度来看，以奥运会为契机，全新的电信业务开始展现在人们面前。移动互联网应用缤纷多彩，娱乐、商务、信息服务等各种各样应用开始渗入人们的基本生活。手机电视、视频通话、手机音乐下载、手机游戏、手机IM、移动搜索、移动支付等移动数据业务开始带给用户新的体验。

2009年，中国移动互联网应用发展的特点是：

一、业务种类繁多

目前以移动游戏、移动音乐等娱乐型业务为主。贝叶思调研数据表明，手机游戏市场吸引了越来越多的用户参与，其收入比重达到29.7%，其次为移动音乐，占据27.4%的市场份额；接下来依次为移动IM、手机视频、移动广告、移动搜索以及移动支付。

2008年中国移动互联网细分市场结构

目前，移动互联网的应用领域主要在：手机游戏、移动音乐、移动IM、手机视频等。

手机游戏市场：08年中国手机游戏市场规模达到13.65亿元，手机游戏活跃用户数达698万户，其中手机网游用户占总体手机游戏用户的比例已接近40%，规模达280万户，已出现同时在线规模上万人的手机网游。

移动音乐市场：中国无线音乐市场2009年第2季度市场规模达64.7亿元，环比增长13.6%。其中与中国移动相关的无线音乐业务收入约为54.2亿元，共占据整个无线音乐市场83.8%的份额。

2008年中国移动互联网用户经常使用的服务

发现从用户的角度上看，浏览WAP网站、移动IM、铃声图片下载是用户最常使用的3项服务内容。相对2007年来说，手机视频/手机电视、移动定位、收发邮件等服务被用户使用的比例更高，反映出3者在未来具有较大的发展潜力。

二、业务渗透力仍然较低，业务有待创新

与日韩两国的移动互联网业务使用状况相比，一些移动互联网的应用还刚刚处于起步的阶段，IM、SNS、Search、Video等业务的渗透率还比较低。贝叶思调查数据显示，中国移动互联网渗透率为10%左右，但用户使用新闻浏览、图铃下载及在线游戏等低带宽应用较多。

三、商业模式有待创新

从目前情况来看，大多数移动互联网企业仍然承袭传统互联网早期发展的商业模式——基于免费服务，获取广告收入。随着3G网络的部署，以及移动终端技术的持续提升，商业模式创新将给运营商带来新的机遇。

3G与移动互联网是两个共同前进的主题，3G必将推进移动互联网的发展，移动互联网也必将成为3G规模商用的关键因素。移动互联的快速发展必然离不开优势业务的强力驱动，手机支付与电子导航这两大应用自然成为人们关注的焦点。

未来中国移动互联网应用的发展趋势是：

一、手机游戏领域将快速发展

近年来，手机游戏一直是投资者关注的重点领域，同时也是移动互联网产业中发展最早也最为成熟的一块领域，用户习惯逐年养成，但在产品种类、创意开发以及运营模式上仍存在一定欠缺，因此这一市场仍存在巨大发展潜力。3G商用后，网络和终端提升加快，加上两网融合的趋势，内容服务逐步丰富。

二、位置服务将得到运营商青睐

由于位置服务方面存在一定的政策壁垒，是运营商一直占据较大优势的领域，而利用3G网络，以位置服务为基础整合移动互联网其他内容服务(社区、搜索)等将成为运营商值得探索的领域。

三、移动搜索将向垂直化方向发展

受到终端、资费等多种因素的影响，移动搜索的用户需求存在较大的特定性，因此，呈现出垂直化发展的趋势。例如生活服务类信息搜索、音乐类搜索、地图及交通等都是移动搜索发展较快的领域。

此外，“搜索+位置服务”将成为移动互联网服务整合的重要平台，例如与电子商务、与社区的整合。

第4篇：移动互联网市场发展范文

关键词 中国移动 互联网金融 现状

一、引言

科学技术的进步也使得各个领域的发展都加快了步伐，在移动互联网金融领域的发展就是如此。中国移动互联网金融的发展，主要就是对资金的通融，将资金从储蓄者转到融资者手中。互联网金融的定义要能限制在货币信用化流通的层面。在当前的经济社会发展过程中，对中国移动互联网金融风险的解决，就要注重和实际紧密的结合，只有在风险上得到了有效控制，才能真正有利于互联网金融的科学发展。

二、互联网金融的特征和移动互联网金融发展的现状分析

（一）互联网金融的特征分析

从当前互联网金融的发展特征来看，体现在多个层面，其中的开放化资源的特征表现的比较突出。在互联网技术的应用下，对社会资源的共享特征就能良好呈现，能够为用户提供无限的网络资源，从而让更多的用户参与到互联网金融的发展当中。[1]再有就是互联网金融的成本集约化的特征也比较突出。在传统金融的交易过程中，常常会出现信息不对称的问题，这就对交易的效率提高有着很大影响。而在对互联网技术的应用下，就能够在交易的成本上得以有效降低，对交易完成的成功率也能有效提高。

互联网金融的特征还体现在渠道的自主化层面。互联网金融能够在销售平台方面多样化的呈现，在销售渠道方面得到了有效拓展。还有就是在市场化的选择特征上表现的比较突出，在收益上的吸引力就显得比较大，对金融市场的发展转型也有着很大的促进。再有就是用户行为的价值化特征比较突出，对客户的营销能够精准地实施，这样也能大大地节约营销成本。

除此之外，互联网金融的特征还体现在风险的扩大化以及营销网络化层面。在这些特征的呈现下，就表明了互联网金融应用的广泛性的原因所在。

（二）移动互联网金融发展的现状

在我国的移动互联网金融的发展过程中，经过了比较艰辛的历程。在移动智能终端的发展方面提供了良好的发展载体，移动互联网金融是比较新型的金融模式，其主要是通过移动智能终端作为支持的依据来进一步发展的。[2]移动智能终端技术在当前已经逐渐地成熟化，在应用方面也逐渐地广泛化，这对移动互联网金融的体验性的增强就比较有利。从我国移动互联网金融的发展现状能够看到，我国智能手机的市场投入量的数量在不断地上升，用户在对智能移动终端的使用时间上也在持续的延长。从整体上来看正呈现出成熟发展的形势，这为移动互联网金融的进一步发展打下了坚实基础。

在移动通信技术的进一步升级和优化的基础上，对移动互联网金融的进一步发展也打下了坚实基础。根据移动通信的业务规模在当前的发展数据显示，4G终端用户净增3164万户，净增市场份额达到18%，总量达到9010万户，市场份额达到15.2%；移动用户净增904万户，净增市场份额达到32%，总量约2.1亿户，市场份额达到15.9%；4G用户占比达到44%，比上年底提升14个百分点；4G用户每月户均流量达到889MB，手机上网总流量同比增长135%；手机上网收入同比增长42%，占移动服务收入比为47%；移动服务收入同比增长8.3%，增幅行业领先。[3]从这些方面就能够看到，通信技术的升级进步带来了更多的移动互联网的用户，这些也是潜在的互联网金融消费者。并且在移动用户的增加过程中，消费者的年轻化比较突出。

三、中国移动互联网金融发展中的风险和风险评估机制

（一）中国移动互联网金融发展中的风险分析

中国移动互联网金融的发展过程中存在的风险是多方面的，其中在安全性风险层面，主要就是网络的安全风险，移动互联网金融的发展是以技术作为重要的载体发展的，这一载体是智能移动终端，这就存在着一定的网络安全风险。随着互联网金融用户额客户数量的不断增加，互联网的安全性风险问题上也愈来愈突出，在这一安全风险层面主要体现在信息泄露的风险。在出现了安全风险的问题时，在个人使用设备的信息上以及网络行为的信息方面的泄漏，都会对自身带来很大的负面影响。还有就是移动网络攻击的风险问题，以及交易过程中的欺诈风险问题。

移动互联网金融风险方面的信用风险也是比较重要的风险内容。也就是在双方签订合同后一方没有履行合同带来的损失风险。[4]还有就是业务上的风险，在这一风险内容上就有着流动性风险以及市场风险两个层面的内容。其中的流动性风险就是资金不充足造成的经济损失风险，市场风险则是市场利率以及国际汇率的因素造成的相应风险问题。

另外，中国移动互联网金融风险中的操作风险，是比较重要的安全风险。在这一风险类型上主要是受到自身操作失误所致，以及在技术更新中对原有操作造成的冲突出现的损失问题等。移动互联网金融模式下，主要是以客户为导向提供的便捷服务，这就会对原有操作程序适用性方面提出质疑，加上网络攻击技术的进步，使得原有系统比较的脆弱等。

（二）中国移动互联网金融发展中的风险评估机制

移动互联网金融发展过程当中的风险评估机制的完善建立比较重要，这是对互联网金融风险科学管理的重要方法，在对评估指标的选取过程中，要能注重相应的原则遵循。将科学性的原则得以充分重视，在进行风险评估机制的完善过程中，要能和实践以及理论进行紧密结合，在指标的描述过程中要能简明，并要和实际的情况相符合。在完备性的原则方面要得以重视，由于移动互联网金融风险类型比较广泛化，行业参与主体又比较多，所以具体的情况就相对比较复杂化，这就要能充分注重风险评估指标的完整性选择，不能遗漏，这样才能对风险的控制管理起到积极作用。

四、中国移动互联网金融风险的控制策略探究

对中国移动互联网金融风险的控制，要能从多方面加强中，先要对市场准入以及退出的法律层面加以完善化。能结合实际构建严格化的市场准入机制，对风险的大小不同的结合设置相应的准入门槛以及监管的标准等。以及在完善的市场退出法律机制方面要加强，对移动互联网金融机构的市场退出问题的解决要能充分重视，在风险预警系统的完善建立方面要能加强重视，以及在日常监测的工作上要能加强重视，严格按照相应的法律规定行事。

在对移动互联网的技术操作过程中要科学性。随着互联网技术的水平提高，在操作系统方面也会不断升级，这就要能够在操作的便捷性以及安全性两者上得以综合重视，在相关联行业的敏感度上也要能有效保持，避免由于自身的失误带来的安全问题。[5]同时在信用方面的措施也要能科学的实施，对金融交易的身份认证技术的应用也要加强，可通过采取签名技术以及电子认证的技术应用，减少坏账损失的问题发生。

注重移动互联网的安全问题的解决。在金融活动当中对信息的传输加密的工作要能加强，对信息进行提取前要能获得授权人提供的信息密钥，防止信息的泄漏等问题。在系统的研发以及维护层面要不断加强，对系统的漏洞风险要加大防治的力度，从实际的方法实施来看，要在移动端进行安装保护装置，来对网络的攻击加以阻止。

中国移动互联网的风险控制，要注重对业务层的加强，以及在内控方面得以充分重视。在业务层面的加强就要能注重对移动互联网金融产品设计上，在市场以及流动性风险的量化评价加以重视，创新要科学化实施，通过风险对冲思想的应用，对不同移动金融产品实施组合发展，这样就能在风险上得以有效降低。[6]在内控方面的加强，就要能够将内控制度的建立科学化实施，注重从业人员的职业道德素养的考核等。并要能够从管理层面进行加强，在风险管理的工作上和市场的发展相接轨，在这些方面得到了加强，才能有助于移动互联网金融风险的有效控制。

五、结语

在我国的移动互联网金融的进一步发展过程中，随着科学技术的进步，对互联网的发展也有着促进作用。在移动互联网的发展过程中，对金融风险的问题加强解决就比较关键，这是对移动互联网进一步发展的重要保障，只有在这些方面得到了充分重视，才能真正促进其在市场中的进一步发展。

（作者单位为厦门大学）

[作者简介：王雁（1987―），女，浙江杭州人，本科。]

参考文献

[1] 胡F.论私募新规下建立全面风险管理体系的重要性[J].时代金融，2016（21）.

[2] 张磊.关于完善银行风险管理体系的思考[J].财经界（学术版），2014（02）.

[3] 施春芳.构建有效企业风险管理体系的思考[J].现代企业，2014（11）.

[4] 何堤.关于完善我国银行风险管理体系的思考[J].企业导报，2015（21）.

第5篇：移动互联网市场发展范文

没有运营商和终端厂商的身影、也不设互联网巨头的席位。4月23日，早在移动互联网界打拼的各种创新企业共同召开了2009年全球移动互联网大会。他们希望借鉴日韩和欧美的经验，在机遇与挑战丛生的移动互联网市场，摸索出一条路来。

是元年，也是分水岭

毫无疑问，2009年是移动互联网元年。一开年就有移动互联网的利好消息: 运营商重组、3G发牌、手机资费下调，这些都成为移动互联网迅猛增长的催化剂。

中国互联网信息中心（CNNIC）《中国手机上网行为研究报告》显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿，跟2007年同比增速是133%。这一数字还在快速地增长中。据空中网CFO张福兴预计，移动互联网手机用户在2012年到2013年将达到10亿。

用户数意味着市场。如今，谁都看好移动互联网的未来，各大玩家也已经重装登场。三大运营商在全国各地大肆宣传，三足鼎立，互不相让。并且，移动互联网的创业热潮也全面开始兴起。

在UCweb董事长雷军看来，2009年是大浪淘沙之后重新排座次的一年，是移动互联网的分水岭。他认为，互联网在中国是从1994年开始的，但实际上1999年才是中国互联网发展最蓬勃的一年。在那一年，三大门户奠定了霸主地位。现在来看，几乎所有有影响或伟大的公司，都诞生在1999年。腾讯创办在1998年年底，百度、阿里巴巴、携程都创办在1999年。 “2009年对我们整个移动互联网行业非常重要。不少人经过7年的长跑，好不容易跑到今天，气喘吁吁觉得这个行业好像还没有真正起来。我的观点是，过去7年都在摸索，我们所有人需要放下包袱，重新开始，今年才是刚刚开始的第一年。”

道阻且长

重新开始长跑的移动互联网企业并没有那么快就到达幸福的终点。相比10年前的互联网，移动互联网一出生便存在四双巨人之手。运营商在移动互联网的主导地位已无可替代，手机终端厂商、操作系统厂商的力量也不可小觑。作为互联网的一个衍生部分，互联网巨头对移动互联网的影响力也不可低估。移动运营商、操作系统厂商、手机终端厂商、互联网巨头这四种力量已经扼住移动互联网的命运之喉。

在这四种势力的夹击下，每个志在移动互联的新兴企业必须长袖善舞。雷军的建议是，“移动互联网的行业怎么发展，新兴的创业公司怎么走，可能首先要把这个格局理解清楚。”

机会不小，难度却很大。手机搜索、游戏、音乐、地图、GPS、门户等等各种各样的应用都可以在手机上大展拳脚。当然，这是移动互联网的美好前景。刚刚步入元年的移动互联网此时是问题从生。

目前移动互联网的最大瓶颈是应用。这是北极光创始合伙人邓锋的观点。他认为，难点在应用，投资机会也在应用。投资网络基础设施不太可能，投资终端、芯片机会也不多，而还没有发展起来的应用则带来想象空间。并且，邓锋还透露，应用单打独斗是不行的，“几个（应用）捆绑在一起可能对很多不同的客户有很大的吸引力。”

商业模式的摸索更是长路漫漫。虽然一些内容、广告可以创造营收，但是这些都是蝇头小利，无法弥补企业的巨额投入。UCWeb在烧钱、易查搜索用其日本公司赚的钱补贴国内，其他公司也在不断融资，倚靠风投。长此下去，再有前景的市场也很可能萎靡不振。

当然，对于商业模式，各个企业表现出了极大的耐心，他们认为顺着市场的步伐，商业模式迟早会“水到渠成”。雷军认为，现在整个移动互联网都处于投入期，不要太着急盈利。移动互联网的前景是相当好的，要有这个信仰。

四种强势的力量增加了创新企业的生存难度、缺乏杀手级应用让企业步履缓慢、商业模式的未完成更增加了企业走向成功的风险。在此之下，移动互联网必定道阻且长。

市场的微光

如今，各个企业都通过各种渠道“圈”用户。2008年初，这些企业已经和山寨机芯片厂商达成合作协议。今后，几乎每一台山寨机上都捆绑着这些企业的软件。易查网CEO刘斌笑称，这是“农村包围城市”。内容、游戏、搜索只是一个渠道，最终的目的是用户。在中国，数量级的用户才是生产力。只有抓住了用户，才能抓住市场。

在困难重重面前，移动互联网也透出一些微光。据《中国手机上网行为研究报告》显示，娱乐应用成为移动互联网的主流，这是移动互联网不同于互联网的征兆。互联网的应用走的是从资讯到娱乐，再到电子商务的路子。而移动互联网将会从娱乐到资讯，再到电子商务。UCWeb CEO俞永福解释，这是由移动互联网的草根性决定的。互联网是从精英到草根，而移动互联网是从草根到精英。

移动互联网的这种娱乐性也正在彰显力量。以“游戏+社区”为主打3G泡泡，现在的用户数是300多万。另外，据《中国手机上网行为研究报告》，2008年底，手机音乐的活跃用户约600万，铃声下载的盈利模式早被SP驾轻就熟，手机电视、手机博客也正在获得更多手机网民的青睐，活跃用户达250万。

究竟何种应用才适合移动互联网？空中网副总裁李有着自己的看法，他认为，3G时代的杀手级应用是“游戏”，他认为游戏容易让企业马上增加用户体验并增加收入。“今年资费下降前，人均每天手机在线游戏时间是3.5小时，现在人均每天在线3.5小时。”

在2009移动互联网的大会上，当问到3G时代各个公司的应对策略时，被访的企业都不约而合同地说出“用户、体验、创新”这几个词语，也许这些创新型的企业已经探索到了正确的方向。

链 接

日韩的经验

日本的移动互联网呈现三分天下的格局，DeNA、Gree、MIXI这3家公司都是以“社区+游戏”的方式成功立足市场的。日本的移动互联网也是从精英到草根，15岁～35岁的人占了绝大部分，这些人的上网体验都是从手机开始的。现在手机上网的用户是PC上网的3倍。

据DeNA首席运营官Isao Moriyasu介绍，刚开始也是NTT DoCoMo一家独大，手机资费比较贵，“费用死”这一说法也是那时出现的。后来KDDI为了争夺市场，主动降低资费，这才真正带动了移动互联网的发展。日本3G普及后，用户可以轻松使用手机互联网。

在移动互联网发展最初，手机彩铃占很大一部分，但2004年，这个数字开始下滑。紧接着，手机游戏发展非常顺利，2007年达到8.4亿美元的规模。最近，电子书籍成长最快。Isao Moriyasu预计，手机内容市场将保持20%～30%增长率。

第6篇：移动互联网市场发展范文

关键词：移动互联网发展环境趋势策略

Abstract: with the development of mobile broadband subscribers beyond the fixed broadband subscribers, the whole world begins to enter the mobile Internet era. Intelligent terminal and 3G network rapid development, mobile phone users increased dramatically, the mobile Internet has become the current rapid development, huge market potential of the industry. This paper expounds the connotation of the mobile Internet network, analysis of the domestic mobile Internet growth and the development of economic environment, technical environment and market environment, points out the development of mobile Internet trends and coping strategies.

Key words: Mobile Internet environment, development, trend, strategy

中图分类号 : TP393.4文献标识码： A 文章编号：

得益于3G等无线宽带技术发展带来的无线网络速率的提升，和手机用户规模——特别是使用智能手机等智能移动终端的用户规模的日益庞大，移动互联网进入发展的快车道。摩根斯坦利认为当前已进人50年以来的第5个计算技术发展周期——移动互联网时期。在此背景下，分析国内移动互联网络的成长环境与发展趋势，是国内移动互联网产业良性发展的必要前提。

一、移动互联网络的内涵

（一）移动互联网定义

移动互联网是指用户通过手持终端，用移动无线Modem通过各种网络(WLAN、BWLL、GSM、CDMA等)接入互联网。

（二）移动互联网的实质

移动互联网是移动网和互联网发展和相互融合的产物。移动互联网不是另外建设一张新的移动网络或者互联网，而是在现有移动网和互联网基础上，为用户提供移动互联网业务的网络与服务体系。它为移动用户提供互联网服务，为互联网提供移动的接入方式，移动互联网整合了互联网的连接功能、无线移动功能以及智能移动终端的计算功能，伴随着移动网络和互联网融合的扩大和深入，能够为用户提供更具移动特性的、更深入到人们生产生活的、安全的网络与服务体系。移动互联网从第一展到目前的第二代，现将往第三展。不论那一代，移动互联网的基本组成都是包含移动节点、无线接入网、核心网和互联网几个部分，核心网通过网关节点与互联网相连。

二、国内移动互联网发展的环境

（一）经济环境

1、国家宏观经济持续发展，国民经济在开放性增长的同时对外依存度逐渐提升。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。

2、国内手机终端保有量在今后相当长的时间里将持续上升，具有网络业务和智能终端的手机终端的普及率正在不断提高。

3、移动增值产业媒体化、娱乐化趋势日趋明显。电信业、广电业和互联网行业的彼此渗透和介入将有效刺激移动互联网市场的良性竞争。

（二）技术环境

1、投入商用的 3G 网络将进一步拓展现有2 . 5 G平台上的多种增值服务，3G 带宽资源的丰富将为基于视频的各类移动互联网服务提供良好的技术平台。

2、互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。基于移动互联网应用的平台开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。

3、随着移动运营商对手机上网资费进行普遍下调，降低了用户对手机流量高资费的顾虑，多种包月低资费的套餐组合在为用户提供丰富选择的同时，也有效提高了用户对手机上网的粘性和体验。

（三）市场环境：移动互联网产业市场空间巨大

作为移动通信与互联网产业融合的产物，移动互联网的业务既涵盖原有的互联网运营所必须的业务、改进后的新型移动互联网业务与网络化的通信（包括增值）业务。大多数网络用户较早地认识到了互联网与移动互联网的共通性，了解移动数据业务的付费服务。对逐步改进的移动互联网业务，既需要继承固有互联网的收费模式，也应该创新商业模式（例如较大规模的应用下载付费与增值）。

自2002年以来，全球移动互联网数据流量每年增长一倍以上，我国联通的3G业务量甚至每6个月增长一倍；移动智能终端加速增长，2010年下半年以来出货量保持着同比超过80%的增速；而我国2011年1—9月份移动智能终端的出货量同比增长超过150%。苹果的应用程序商店应用数量超过60万，下载次数已经超过180亿次。在移动互联网领域，无论智能终端出货量、移动数据网络流量还是应用的数量都以超过摩尔定律的速度爆发式发展。根据艾瑞咨询的研究数据：2011年和2012年移动互联网市场规模将保持40%以上的增长率，市场收入规模已超过千亿元。

2004—2011年国内移动互联网市场收入规模（亿元）

三、国内移动互联网的发展趋势

目前移动互联网业务的发展呈现快速增长的态势，呈现以下四个特点：

（一）业务发展多元化

移动互联网业务也由最初简单的短彩信业务发展到如今的移动游戏、移动微博、移动视频和移动定位等新型业务。移动互联网第三方手机应用逐渐丰富，而手机用户对手机多媒体化、多功能化的认知也逐渐加深，移动互联网正在一步步深入影响着人们的日常生活。

（二）应用程序商店保持为移动互联网的主导

应用程序商店依然是移动互联网业界各方积极促进的一个大的方面。如Android Market，因其开源的特点以及应用免费的优势，有超越苹果App Store的态势。当然，由于还难以解决终端和用户体验的一致性等问题，我国企业在发展应用程序商店方面与苹果和谷歌还存在差距。

（三）移动电子商务发展迅猛

根据艾瑞咨询的《2011年Q4及年度中国移动互联网核心数据》显示，2011年国内移动互联网市场规模达393.1亿元。其中，移动增值业务占比最大，达46.5%；移动电子商务发展最为迅猛，占比29.2%，国内移动电子商务交易规模达114.6亿元，同比增长416.2%。与此同时，移动电子商务在2012年有望超过移动增值业务，成为国内移动互联网络市场里最大的细分行业。

（四）移动互联网业务的“移动”特色

在移动互联网络飞速发展的当下，手机阅读、移动搜索等业务颇具移动特色。手机阅读内容形式包括新闻早晚报、手机资讯、博客、手机动漫，视听类的手机阅读形式逐渐成熟。移动搜索包括短信搜索、WAP 搜索，也涵盖音乐、游戏、视频、图片、本地等内容，服务引入个性化、垂直化移动搜索产品。

四、国内移动互联网发展策略

（一）加强业务互联互通

如果移动互联网的基础业务假如能够实现互联通如即时消息互联互通能够像当初中国移动和中国联通的短信互通一样。它将产生巨大的影响，给用户带来良好体验的同时，也能为运营商带来更好的利润。因此，建议政府能够有效督导业务在不同运营商间的互通，同时建议移动互联网产业链各方能够通过开放的心态去寻求合作得到共同发展，最终实现共赢。

（二）新商业模式和积极转型

电信运营商积极探讨并做到运营商、平台服务提供商、应用开发商等产业链合作伙伴共赢，建立新的商业模式，促使移动互联网向着健康的方向的发展。

（三）建立适合网络和支撑系统

在选择设备的时候，需要考虑设备的后向演进和前向兼容，使网络逐渐平滑向全IP构架过渡。移动互联网发展的网络融合通信业务提供给用户集话音、视频、数据、无线等为一体的通信。为支持融合业务实施整合，运营商需要充分了解客户需求、现有市场、客户群体以及增值业务和捆绑产品组合，建立合适的IT支撑系统构架来更好的适应市场。

随着移动互联网业务、终端、网络的不断发展，实现技术、商业模式及参与主体的不断多元化。联通运营商要在竞争中取得优势，必须与产业链密切合作，创新商业模式，分析终端用户的需求，构建适合自己的核心体系，使移动互联网与互联网将真正走向融合，向着健康的方向发展。

参考文献：

【1】张力军：《移动互联网概述》[J]，《当代通讯》，200年第期。

【2】许志远：《2011年中国通信产业十大关键词点评文章（二）：移动互联网》[J]，《数据通信》，2012年第2期。

第7篇：移动互联网市场发展范文

如马车、汽车是脚的延伸；锄头、扳手是手的延伸；望眼镜、电视是眼睛的延伸等。而互联网，特别是移动互联网的发展，重新定义了工具。现如今，移动互联网连接了一切，俨然成了大脑的延伸。

虽然移动互联网在中国市场得到爆发，但这是一张全球性的网。未来，全球移动互联网还将发生一些变化：

1、全球移动互联网用户规模增长

去年，全球移动互联网用户达到30.7亿，智能手机普及率也有56%。而全球拥有72亿的人口总量，可见全球移动互联网市场，整体上还有人口红利，且相当可观。

思科曾预计，到2019年，全球移动互联网可以覆盖52亿人口。这也揭示了为什么国内企业竞相出海，毕竟中国软硬件产品市场都已是血海。

那么问题来了，如此大的用户增长量来自哪里？

中日韩和欧美等国家，身为早期的移动互联网带路党或接力玩家，移动互联网相对发达，已经覆盖了大多数的人口。因此，剩下的人口红利主要来自东南亚、非洲和拉丁美洲的新兴国家。

比如拥有2.62亿人口的印尼，虽然去年年初只有8810万互联网用户，但到了2017年，就达到了1.327亿，增长51%，成为全球互联网用户增长速度最快的国家。而且在这部分增长用户中，有69%是通过移动设备访问。

同样，印度现在虽然只有3亿互联网用户，其中2亿智能手机用户，和1亿电子钱包用户，但这一系列数据也将很快实现倍数级增长。

Apus和Quest Mobile近期了一份报告，也证实了海外移动互联网用户还处在窗口期。

2、新兴国家网络基础设施完善

移动带宽的能力对发展移动互联网至关重要。只有带宽变大，多媒体的服务才能进行承载，体积大的产品才能落地，例如视频类软件产品。

目前，全球移动网络数据流量增长最快的地区是中东和非洲，但亚太地区产生的网络数据流量在总流量中所占比重最高，很可能在未来4年内超4成。

全球最大的CDN服务商阿卡迈，针对第四季度各国互联网做了一份报告，显示网络普及率和平均网速等方面，发达国家最高。但网速增长率方面，非洲和亚太地区国家却普遍领先。

例如越南的年平均网速增长率达到了115%，是亚洲国家中唯一一个平均网速增长超过100%的国家，这和其政府大力发展网络基础设施建设有很大关系。

还有印度政府的“数码印度”计划和印度互联网市场的快速发展，使得印度16年第四季度的平均网速比15年同期提高了一倍，成为亚洲国家中网速提升第二快的国家。

网络的提升除了政府支持和市场需求，也离不开运营商在网络基站等方面的布局。而近些年，移动数据消费的增加和互联网企业的跨行业打劫，迫使运营商除了提供网络服务外，还参与进内容和数字分发，以及其它与互联网、无线网相关的内容。

3、新兴国家移动互联网应用市场爆发

网络设置的完善有利于软件产品的落地，新兴国家移动互联网的应用市场会急剧增长，这可以从应用下载量、使用量和收入三个点进行分析，大致的模型如下：

在市场成熟的早期阶段，随着设备安装量增加，下载量增长速度变快，新设备用户开始积累各自的应用。

但慢慢地，用户会越来越多地使用常用应用，逐渐养成应用使用习惯，在应用中花费的总时间不断增加。而参与度的提升有利于增加应用内服务和移动电子商务等应用外服务的收入。

显然，国内和欧美市场一样，正在从下载量增长阶段向应用使用量和收入增长阶段过渡，而印度、印度尼西亚和拉美等新兴市场仍处于应用下载量高速增长的阶段。

在这个阶段，下载量增长数据有利于发行商把握拓展业务的时机和地点，以获得先发优势，进而促进应用软件的脉冲式爆发。

例如App Annie对2016年全球移动应用市场的回顾报告里显示，应用使用时长前5的国家或地区里，就有4个是新兴市场。而应用下载量方面，新兴市场的增长也同样乐观，其中印度超越美国成为Google Play综合下载量第一。

当然，应用市场的爆发必然伴随着一个现象，那就是互联网企业会对市场进行教育工作。

想想国内移动互联网的发展就知道，Uber滴滴等出行服务商出现之前，我们并没有用手机叫车的习惯；饿了么美团外卖出现之前，我们也没有用手机点餐的习惯；支付宝微信支付普及之前，我们出门依旧带着钱包……

用户习惯是需要市场引领的，而互联网企业对市场的教育，是移动互联网发展趋势下的必然，也是竞争的需要。

4、移动广告在广告占比中的比例将越来越大

移动设备的普及，会占据用户的大量时间，使时间碎片化，这在中国和欧美等发达国家已经得到验证。

无论坐地铁或公交车，甚至在卫生间，手机都在扮演信息获取工具的角色，时刻不离用户。因此手机成为广告投放的大入口无可厚非。

考虑到消费者的移动性、自媒体性和触达的精准性，越来越多的广告支出从电视报纸等传统媒体转向数字领域，包括脸谱、谷歌、微博、微信等渠道。

去年，移动广告占全球互联网广告的比重是44%，而今年很可能上升到52%左右，增长近18%。甚至2018年，这个比例会继续增长直到60%，使移动广告总支出有1340亿美元之多，超过报纸、杂志、电影院和室外广告的总支出。

新兴国家移动广告支出的增长，虽然不如中日韩欧美等互联网发达国家，但整体趋势也同样乐观。

此前，市场研究机构eMarketer及新加坡互动广告局，针对亚太地区8个国家和地区(如新马泰、越南、印尼、菲律宾、香港、台湾)的媒体广告支出、数字及移动广告支出进行的预测，就证实了这一点。

第8篇：移动互联网市场发展范文

趋势一：移动互联网用户规模阶段性增长

艾瑞咨询分析认为，WAP用户是目前移动互联网用户群体的构成主体。运营商下调WAP资费增加了用户手机上网的频率和时间，增强了用户上网体验的意愿。同时，终端厂商更多支持WAP2.0的新款手机，WAP网站不断优化用户界面和提供丰富应用服务，手机浏览器推广使用，都在很大程度上提升了手机上网的用户体验。此外，随着运营商加大手机上网概念的宣传力度和范围，提供更加优惠的资费套餐，手机上网得到更多用户的关注和响应。由于受到手机硬件和上网速度的限制，对于大多数用户而言，访问WAP网站成为其获取手机上网体验的初始选择。

艾瑞咨询研究发现，由语音业务向数据业务转型促使运营商着力发展移动互联网。运营商推出WAP等移动增值业务，对于增强用户手机上网意识和培养用户手机上网习惯发挥了重要作用。在窄带移动互联网时期，用户主要通过GPRS/EDGE等2.5G移动通信技术访问WAP站点获取信息服务。除了用户付费模式的移动梦网以外， Free WAP网站的快速发展为用户提供了更多元化的选择，促进了用户规模的增长。

3G商业化开启了移动互联网由窄带向宽带演进发展的进程。目前3G市场处于培育期，3G网络覆盖率和终端价格是用户规模增长的基础。3G网络覆盖率低、终端价格贵和资费标准高等因素束缚了用户规模的发展。有限的用户规模不能形成促进3G业务快速发展的用户基础。尽管如此，运营商采取积极的市场营销策略，为未来宽带移动互联网的竞争做好充分准备：一方面通过规模促销和调整资费，争夺3G用户市场，另一方面引导用户由2G向3G平滑过渡。

由于移动带宽资源的限制，高额资费标准降低了用户入网体验3G的意愿。随着3G LTE的演进发展，基站带宽容量增大和承载能力增强将促使资费大幅下降，从而降低用户对资费的敏感度。当然，是否实行不限制流量并且经济实惠的包月资费，完全取决于运营商的营销策略。移动互联网环境的持续改善进一步促进了移动互联网业务的快速发展。丰富的、高质量的应用服务又将促进用户规模的增长，从而形成产业发展的良性循环。基于3G LTE的实现将推动移动互联网用户规模的突破性增长。

未来4G将实现移动带宽量级上的变化，引领宽带移动互联网产业发展的方向。网络融合的程度进一步加深，接入方式多元化、终端融合和业务整合将为用户提供无缝的信息服务。以用户为中心的模式创新和丰富的应用服务，将扮演促进移动互联网用户规模增长的重要角色。

趋势二：以用户为中心是移动互联网的发展方向

艾瑞咨询研究发现，电信行业经历IP化变革是互联网冲击和通信技术演进的相互作用的结果。建立可管理的IP网络和形成对产业价值链的核心控制力，是运营商长期以来实践的方向。面对市场竞争加剧，运营商实施由语音业务向数据业务的战略转型，决定了移动互联网成为运营商竞争的焦点。移动互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程，未来移动互联网将发展成为可以同时提供语音、数据和多媒体等服务的开放式网络。在这个变化的过程中，运营商认识到不仅仅提供接入服务，更重要的是满足用户随需服务的诉求和不断为用户创造价值。这种以用户需求和体验为核心的驱动力，改变了运营商重运营轻服务的旧有模式，重塑了运营商的经营理念和价值观念。

面对移动互联网潜在的巨大价值空间，终端厂商和信息服务提供商开始积极布局移动互联网。精准把握用户需求和以用户为中心的服务创新，是促进终端厂商和信息服务提供商快速成长的关键因素。与终端厂商和服务提供商相比，运营商具有为用户提供一体化服务的优势，包括定制终端、语音和数据服务、计费等集成服务，从而满足用户多元化、个性化的需求。开放式的发展理念和有效整合的一体化服务，决定了运营商在移动互联网应用服务方面的表现力。

趋势三：移动互联网形成三向竞合格局

随着移动通信技术演进，移动互联网的价值链不断演变发展。过去，运营商占据了整个移动通信产业的价值链系统。进入2G时代，基于移动带宽提高和终端功能增强，移动增值业务带动了移动互联网的发展。3G到来为用户提供了更加丰富的移动互联网服务，移动互联网产业链正朝着细分市场、差异化竞争和个性化服务的方向发展。内容服务提供商、软件服务提供商、芯片厂商等更多的新进入者，分割了原本运营商垄断的价值链系统。

面对移动通信和互联网融合产生的巨大价值空间，诺基亚、苹果、微软、谷歌、腾讯等终端厂商和信息服务提供商，进军移动互联网的战略部署和市场布局早已开始。这些非传统电信行业的竞争者对运营商的传统核心地位形成有力挑战。

艾瑞咨询分析认为，过去电信产业的高速发展得益于运营商对整个产业价值链的绝对控制力。移动通信和互联网的融合趋势，迫使运营商必须为了应对价值链各个环节的激烈竞争做好准备。经过在各自领域的快速成长，新的竞争者已经发展成为最具活力和竞争力的领先企业。强大的品牌影响力、庞大的用户规模、高效的产品研发能力、重视用户体验并且了解用户需求增强了新竞争者的竞争实力。

运营商、终端厂商和信息服务提供商三大博弈力量形成了移动互联网三向竞合格局。运营商一方面应对包括网络、终端和业务在内的全领域竞争，另一方面在应用服务、渠道拓展等方面展开广泛的产业合作。

终端市场的竞争实质上是争夺未来业务制高点。终端厂商的竞争对手日渐增多，谷歌、苹果等信息服务提供商和消费电子厂商已经大举进入终端市场。手机芯片和手机操作系统是手机终端市场竞争的核心领域。

凭借VoIP、搜索、电子邮件、Web2.0等丰富应用服务的成功实践、灵活的商业模式和累积的庞大用户规模等竞争优势，互联网企业已经全面进入移动互联网领域，一方面延伸品牌影响力，另一方面实现跨平台的业务扩展。

趋势四：营收分享成为移动互联网主流合作模式

移动梦网是中国移动实行营收分享政策的最佳实践。营收分享成为连接运营商、服务提供商和内容提供商三方共同价值的纽带。营收分享的理念主要体现在运营构建扁平化的开放式平台服务，平台接入的产品和服务都由专业化的制作机构完成，从而保证产品服务的高质量和低成本。通过营收分享的激励机制，充分调动从业企业提供优质服务的积极性，增强服务提供商参与平台经营的主动性。

除了运营商以外，信息服务提供商也在积极探索营收分享的合作模式。运营商和信息服务商的主营收入分别来自于：用户付费和企业付费。经过多年的商业运作和客户积累，谷歌、百度等信息服务提供商拥有了丰富的广告主资源和广告服务经验。基于把握消费者需求和精准广告营销，信息服务提供、运营商和终端厂商将广告主资源和用户资源有效整合，实现营收分享与合作共赢。

趋势五：移动互联网业务呈现多元化、差异化和个性化趋势

技术能力和市场需求共同推动移动互联网业务发展：从文本格式、铃声图片、WAP上网、个性化定制服务到多媒体信息服务。早期以短信服务为代表的移动增值服务扮演了移动互联网发展进程中的重要角色。目前移动宽带和智能手机成为服务内容的创新和发展的主要动力。移动搜索、移动IM、移动SNS、位置服务LBS和手机游戏受到越来越多用户的欢迎。经过终端融合发展的历程，手机终端发展趋向于更加贴近用户并且以满足个人需求为主。手机终端高度个人化的特征决定了移动互联网业务多元化、差异化和个性化的必要性。

移动互联网发展的长期目标是面向个人和企业用户提供无缝的移动信息服务，促使移动互联网成为社会生产和生活的核心。无论在办公室、家庭还是在生产流通，在不同的需求场景下，个人和企业用户都可以高效、便捷和低成本地获取信息服务。卫星导航、移动定位和机器识别等移动互联网特色服务具有巨大的社会和商业价值，未来将形成改变人们生产和生活方式的推动力量。在市场需求的驱动下，多样化、差异化和个性化的服务必将主导未来移动互联网的业务发展方向。

趋势六：移动互联网走向开放、协作和分享

开放、协作和分享是互联网的核心价值理念。面对互联网模式的冲击，运营商需要借鉴互联网模式的最佳实践，在此基础上引领移动互联网的发展。构建开放式平台、集成互联网应用服务、创新商业模式、提高产业链服务能力是运营商积极探索和思考的问题。

第9篇：移动互联网市场发展范文

【关键词】移动通信;传统互联网;移动互联网;3G 移动终端

在最近几年里，移动通信和互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大行业，它们的增长速度都是史前任何预测家未曾预料到的，因此可以预见移动互联网又将会创造怎样的经济神话。

移动互联网未来发展也呈现出几大趋势，其中最重要的四大分别为娱乐性、及时性、本地性和购物助手。此外，谷歌全球副总裁刘允在“2011移动互联网大会”上发表演讲时还提出，未来将是智能手机时代。从美国方面的数据看来，到2011年底，在美国的移动手机将会超过一半是智能手机。中国在这方面的发展也是比较快的，今年，智能手机出货量将接近3000万部。目前，智能手机只占中国市场份额的百要之二十几，与发达国家的市场相比，发展空间还很巨大。另外，台式机PC、笔记本和移动终端的界限也变得越来越模糊，很多功能完全可以转移到移动终端上。 搜索仍将会是移动互联网中占主导地位的应用。网民会利用手机浏览视频、享受音乐，搜索翻地图、查阅资料，这些应用都会有十分大的使用量，但是最大的移动互联网应用还是搜索。

移动互联网的商机可以说将在2011年后浮现的更为明显，竞争也会更为激烈。因此我整合总结了一下有8个可行性移动互联网商机：

（1）O2O模式（Online to Offline）：线上订购，线下消费模式，最热门的例子就是团购。Groupon的迅速成长也证明了这种模式的可行性。应用到移动互联网中，会让这种模式发挥到更高一层的境界。

（2）移动支付：正如PayPal和支付宝在互联网获得的巨大成功一样，移动支付在移动互联网也将获得巨大的成功。当一切消费都发生在移动设备上时，如何快捷并又安全的支付，将是决定消费欲望，影响消费体验的重要环节。移动支付有利补足价值链缺失环节，并成为移动电子商务发展的推动力量。

（3）位置服务交友（LBS+Anything）：国外Foursquare应用的成功，导致中国位置交友市场也取得了快速的发展。从厂商层面，截止2010年10月底，资料显示中国类Foursquare应用服务提供商就突破了30家，一时间位置交友市场呈现百花争艳的局势。但是由于中国这一体系处于新生期而且信息量过于庞大以至于难以整合，因此类Foursquare应用厂商均面临用户活跃度不足的问题，所有如何更好的吸引并留住客户，将成为这类服务提供商在2011年最大的课题。

（4）移动娱乐：移动娱乐可以说不仅仅单指手机游戏，它应该是种符合“碎片时间”的娱乐方式，诸如移动阅读、无线音乐、移动媒体、SNS和微博等。设计良好的手机移动娱乐应满足单回合时间短，信息量大的特点，使得用户可以在无聊的时候用这些“有趣”的“小”应用打发时间。其中“愤怒的小鸟”，“新浪微博”都属于其中的佼佼者。移动娱乐也可以分为内容类（移动阅读、无线音乐、移动流媒体）和应用类（移动IM、手机SNS、Foursquare）。其中无线音乐渗透率较高，但创新产品形式还有待突破。手机报、资讯、小说浏览成为最普遍的阅读形式，版权内容是发展核心。大流量、高硬件门槛成为移动流媒体发展障碍。手机IM等应用已经取得了快速发展，今后发展将趋于稳定。手机微博、手机SNS等社会化应用将成为移动娱乐下一阶段快速发展的重点。Foursquare类移动端特色应用将成为未来市场发展的重点所在。

（5）电子阅读器：2010年，电子阅读器市场展开了激励的竞争，上半年汉王科技上市，伴随汉王对市场营销投入比重的加大，整个电子阅读器市场快速启动，年中上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商也纷纷推出自己的阅读器终端，然而，国外的Ipad和Ipad2的加入，让这场无硝烟的战争愈演愈烈，由于品牌效应，国人纷纷会把目光投入到名牌产业至此，国内外品牌和技术的斗争和产业链不同环节间的激烈竞争使得市场规模保持增长；年底，盛大推出定价999元的电子阅读器bambook。激活了整个电子阅读器市场的价格战。

（6）应用商店：2010年应用商店市场呈现百花齐放的态势，不仅仅是运营商、终端厂商、第三方厂商做应用商店、亚马逊、Google等互联网巨头也在应用商店做布局，不过对于中国市场来说，应用开发者通过应用商店的盈利还不够多，整体市场容纳不下太多的应用商店，2011年市场竞争会异常激烈。

（7）移动安全：2010年，中国手机安全市场已经进入快速发展阶段，整体市场累计账户数已近1亿户规模。移动应用体系的形成及智能手机的普及是整个市场的发展的最大促进因素，在3G走向普及的大环境下，两者的迅猛发展为手机恶意程序的不断出现提供了平台。同时，受“黑色利益”的驱动，以诈骗短信和手机木马等恶意程序为核心的黑色产业链开始形成，用户信息等隐私安全受到了从未有过的威胁，为手机安全应用创造了开拓市场的机会；以奇虎360，网秦为代表的安全厂商也在2010年开始大规模进军手机安全市场。

（8）移动广告：移动网络的迅速发展和应用的多元化，吸引了大量的手机用户加入移动互联网的圈子，这使得移动广告市场的营销空间不断扩张。手机广告具备随时、随地、精准、效果可监测等多种优势。但要想成为“第五媒体”，手机首先要满足用户对内容的需求。因为只有在内容方面的需求得到满足，用户才会更容易接受你的附加广告——内容的形式有很多种，可以是手机电视、手机杂志、移动音乐、流媒体等等。因此，选择合适的营销方式和目标客户群也是考虑的重点。

在上述这8种商机中，互相间也可以进行组合，例如O2O和LBS+Anything可以结合起来。假设某家路上的餐厅可以捕捉到周围有哪些游客路过的信号，根据这些游客登录check的信息点，规模（单人还是结伴或是团体），做出相应的促销和团购优惠活动。更有甚者，可以提供更多的信息和娱乐方式。就如上述这例子，如果客户进入餐厅点完餐之后，会进入一个等待时间，要想让每位顾客对餐厅有着深刻的印象，可采取免费提供电子报刊和游戏娱乐等。在结账时，也可同样采取移动支付方式，这样不但可以省时，又可以省力。因此，移动互联网的各种商机之中存在着多种组合，如何充分利用它们使它们的效果最大化，就看商家对其中的理解有多深了。

移动互联网是新时代的金矿，拥有无限想象空间。它的价值将会超过当年互联网时代。而在未来，用户结构多元化且对移动互联网粘性增强的趋势存在，需要在移动互联网应用和终端方面扎实推进，尤其要突破移动支付的瓶颈，才能使移动电子商务更快更好地发展，也才能满足消费者的多样化需求。

【参考文献】

［1］摩根士丹利.移动互联网报告.2009.

［2］范志涛.未来团购网站运营发展的六大趋势.column.省略，2011.

［3］何玺.LBS：能为商家带来回头客的移动应用.blog.省略,cn，2011.