海报设计的要点精选(九篇)

第1篇：海报设计的要点范文

关键词：汉字；视觉表现；海报设计

一、汉字与海报设计

中国汉字是当今世界上仅存的体系最完整、结构最严谨的象形文字，更是中华民族最古老是视觉符号，支撑着汉文化的发展与传承，在中华民族发展的进程中起着重要的历史作用。并随着人类文明的进步，逐渐形成体系。汉字不仅是中华民族文明的起源象征，也是中华民族文化的代表，自身含有深厚的文化底蕴和内涵。汉字不仅具有抽象意义也有具象的意义，每一个汉字都是一幅意义深厚的图画，所以汉字本身就富有图形化的特点。汉字在不仅具有图形化特点，还具有图形所无法替代和表达的东西，那就是汉字本身富有的深厚文化底以及民族化特点，这些特点在海报创作中非常重要。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通常是用最简洁的语言和抽象元素来表达最复杂与深刻的内涵，而汉字本身深厚的文化底蕴和内涵，以及民族化的特点，在海报设计更能体现出民族化、情感化的特点，这使得汉字成为一种新兴的的视觉符号，除图形外最符合海报设计需求的设计元素。除此之外，汉字还具有传达信息的功能，恰当地运用汉字能提高海报设计中视觉传达的目的。

二、汉字在海报设计中的运用原则

1.汉字字体的选择运用

在海报设计中对于字体的运用，要充分考虑到字体的个性内涵，以及字体的空间层次感，所以，在海报创作中选择字体时，字体的繁简、种类、大小等都要符合海报整体的设计需求。在海报设计中，如果文字信息比较突出，就可以选择视觉冲击力强，且有张力的字体，而突出图形或者插画的海报设计作品，在选择字体时就要本着图像为主，文字为辅的原则，选择比较规则或者比较中性的字体，文字处于从属、补充的地位，用来衬托图形或者插画以及海报主体。在设计中对于字体的选择运用，不仅要符合海报整体的设计需求，还要注意海报内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。所以说字体的选择运用在海报设计中是至关重要的。

2.汉字在海报设计中的排版运用

海报中文字排版是要通过独树一帜的个性鲜明的版面来刺激阅读者的视神经，从而引发阅读者的阅读欲望，基于此，就要合理地运用文字排版将所要表达的信息完整地传达给阅读者，所以，在海报设计中如何运用文字的排版十分重要。文字排版要想取得杰出的视觉效果，关键在于找出海报中设计中要运用的各个字体之间的内在联系，然后再进行和谐的排列组合，不仅要保持各个字体的视觉特点，还要让字体排列时有整体感、协调感。而在海报设计中，字体的风格、方向、大小、明暗度等方面的对比，则可使海报作品内容更加丰富。同时，在设计中还要考虑到人们的阅读习惯，依据人们的阅读习惯进行排版，满足人们的阅读需求，最后达到海报的目的。

三、汉字在海报设计中的表现形式

1.汉字互渗视觉

汉字互渗视觉是指汉字根据需要结合的物体表象形态进行互相渗透。例如，在香港设计师靳埭强的海报作品中，将汉字与水墨进行互渗视觉，把汉字字体笔画融于水墨文化之中。靳埭强海报创作中最典型的元素之一就是对于水墨书法的运用，在他的作品他在海报《自在》系列中（如图1），通过水墨书法的造型手段与汉字图形的随性，完美的结合在一起，表现出中国水墨特有的视觉美感以及书法独特的形式美和极高的民族文化魅力。

2.汉字拟人化

在海报创作的过程中，汉字进行拟人化、夸张化也是常用的一种视觉表现手法。汉字本身带有的情感因素使海报具有情感化色彩，而在海报创作中对汉字进行拟人化、夸张化是给汉字赋予了人物形象的精神内涵，借以抒发海报中要表达的思想感情，以此来引起共鸣，使汉字在海报设计中充满趣味性与幽默感。在汉字拟人化的海报作品中，如香港设计师靳埭强设计的《互动》主题海报，设计师采用拟人化的视觉表现手法，把“互”字字体本身进行设计，把汉字笔画简单化，呈上下对称，左右均衡的感觉，结合“互”本身的结构笔画特征，表现出相互融合的感觉，而“互”字中心的圆形则成了点睛之笔，使图形看起来像人的眼睛，在配合虚拟的两个脸型的轮廓图形，呈现出一种互相交融的感觉，从而表现了人与人之间的互动主要在于思想上的交流。可见，设计师采用汉字拟人化这一视觉表现手法，将图文和谐的相互结合，这种在设计中的信息传达方式，更好地表达出了设计的意图和主题。

3.汉字图形化

在海报设计中经常利用汉字本身做设计，例如把汉字图形化，利用汉字的笔画结构以及自身的文化底蕴，让汉字融入设计之中，把汉字与图形在构成形式以及外部形态上进行变化。例如香港设计师陈幼坚的茶语系列海报，对于汉字图形化形式的运用最为明显，设计中运用了书法艺术，将大片的汉字图形与杯子形成黑白正负形，将汉字打散排列形成茶杯口的缕缕热气的图形，汉字随着热气的走向排列，栩栩如生。海报设计中取茶杯形象也汉字元素相结合，体现出了中国的本土文化，极具传统性。

四、结语

现在，汉字不仅越来越成为现代海报设计中常用的视觉元素，也成为了现代设计中的常用视觉元素。但是，在创意泛滥的今天，很多汉字招贴海报中出现了抄袭和刻意模仿，关于汉字类的设计作品滥俗而僵硬，影响了汉字本身的文化传承，不利于汉字的文化传播与发展，因此，如何利用汉字这一优秀的传统元素进行创作设计成为新一代设计师们开始关注的问题，而我们作为设计师，必须深入的了解汉字所富有的文化底蕴和民族内涵，在设计创作中，加强对汉字的开发利用，在设计中将汉字的“形”和“意”结合起来，使汉字在传达一定精神观念的同时，也要表现出汉字的设计美感。所以挖掘汉字的文化魅力，传承汉字文化，让汉字这一视觉符号成为更多的设计元素，使汉字艺术绽放光彩，是我们的探索之路，也是我们共同的努力方向。

参考文献：

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[6]刘志基著.汉字：中国文化的元素[M].华东师范大学出版社，2007

第2篇：海报设计的要点范文

关键词：新媒体；艺术；海报设计；发展

一、新媒体艺术的出现及新媒体艺术与海报设计的紧密联系

1.新媒体艺术的内容与特征

新媒体的出现是第三次工业革命的成果，是社会发展进步的必然趋势，掀起了网络的广泛应用形成了新的社会格局。新媒体的出现为各个领域都提供了新的平台和新的元素，致使凭借新的“血液”重生的行业飞速发展。然而新媒体与艺术相遇时，为艺术设计提供了新的信息渠道与设计元素，新媒体与艺术设计的联系愈来愈紧密。新媒体艺术又被称作为新媒介艺术，借助选带影响，视频，电子终端产品等各种随着技术进步而出现的新媒介进行创作的艺术形态，新媒体艺术的主要特征在于现实世界与虚拟世界的统一，创造了新的设计形式，例如：UI交互设计（userinterface），VR虚拟现实（userexperience），AR增强现实（AugunentedReality），非物质设计等，新媒体艺术具有多向性，兼容性，沟通性的特点，新媒体艺术区别于传统艺术在于新媒体艺术能够通过加强观众与作品之间的沟通性，进一步提升作者对作品的感触，更好的呈现作者的设计灵感与设计思路。

2.新媒体艺术对海报设计的元素的影响

考古学家表明，最早的海报雏形可追溯到古埃及时期，在部分残留的墙壁或者柱子上都有传达信息的雕刻印记。早在罗马时期，海报就开始被广泛运用到各种活动中，由于当时的社会背景而海报具有简洁传达信息的功能，所以竞技场上只要有比赛、斗牛、决斗等活动，每个地区都会有海报张贴，一直到印刷技术的出现，海报设计又发展了一个新的高度。现如今，海报是最能够反映时展以及技术进步的直观的效果，海报的设计元素取决于社会的发展程度，发展方向以及发展的趋势，新媒体艺术的出现，不仅提供了新的视觉符号，新的图像元素更为海报设计挺生了一个新的高度。

二、新媒体艺术应用在海报设计中的必要性

1.新媒体艺术在海报设计中的体现

海报设计是通过视觉符号，图像，颜色以及文字的设计直观的表达信息，对元素的搭配具有很高的要求，海报设计不仅具有直接性的传达信息的特点，也能反映出设计师的设计水平以及设计思想，新媒体艺术所提供的新的设计形式，优化了海报设计传达信息的直接性和观众接受信息传递的程度。例如在新媒体背景下产生的动态设计，动态海报打破了传统海报设计只通过视觉传递信息的定律，借助了互联网等新兴的媒介的平台所设计出的具有三维空间以及声音元素的传播设计，加强了叙事的传播性，信息兼容性，视觉效果的丰富程度，传播的广泛性，情感体验的加深，充分调动了视觉，听觉，对海报设计领域惊醒了巨大的改革。

2.不同社会背景下海报设计的特点

海报设计艺术性高、宣传性、商业性等特点，在不同的社会背景下对每个性能要求不同，我国海报最早起源于上海，当时“海”一般标志职业性的戏剧演出，而把从事戏剧表演称为“下海”，由于当时上海的社会背景，对色彩美观、构图合理等要求低，海报只是一张简简单单的“通知”，单靠简单的文字传递信息。随着社会的发展和改革开放的进步，到20世纪八九十年代，随着香港设计师和大陆设计师的海报设计作品问世，海报作品在内容精练、色彩合理、主题突出、构图美观等设计元素中，都得到了提高，我国海报作品真正被世人所关注，但是由于技术的约束，海报设计仅仅展示在平面一维二维的设计。现如今，新媒介的产生，对海报设计的每个环节都具有了更高的标准，为海报设计又新增添了趣味性，增加了观众与作品的沟通，加深了感官与作品的互动。

三、海报设计在新媒体出现后的裂变

海报设计中视觉符号是最基础的也是最重要的，其中包含了多种表现形式，点线面体、颜色、肌理等因素，通过不同的组合排列和构图，达到不同的效果。新媒体技术在海报设计中的运用，吸取了GIF动图的设计技术，使画面生动灵活，增强了互动性。由于新媒体艺术不同于其他的成品艺术、身体艺术、大地艺术等现代艺术，是一种一光学媒介和电子媒介为基础的新艺术学科门类。传统的海报设计需要设计者对主题有自己的理解。教育家伊顿就曾经提出过，想要分析出色彩带来的审美传达效果、色彩象征与结构、受众审美反应与表现等问题，就需要从美学、心理学以及设计学等方面进行深入研究。设计师想要表现的主题明确，吸引观众，传递信息的准确性，就要学习很多关于如何将信息、色彩、构图相搭配的相关知识。传统的海报缺点在于只能实现在平面，颜色、图像、构图、文字等元素都是固定的位置，固定的搭配，容易形成观众审美疲惫。字体设计根据信息的内容以及情绪，进行设计变形。新媒体艺术借助电子平台，当颜色根据信息的内容的开展进行变色，更多的情绪爆发出来，图像由点线面体，无论是平移、垂直、交叉、疏散密集等多种方式都可以形成新的内容信息。使观众的感官迅速被调动起来，准确掌握信息，提高了海报设计的美观和现代的设计感，感受到现代科技的进步和社会进步的发展，以及在海报设计领域的拓展。

第3篇：海报设计的要点范文

关键词：海报设计；表现手法；注意事项；整体性

Abstract: the posters, it is to point to in the street or in public places, a post or send out a kind of propaganda enterprise means of goods. Posters with time is short, the effect is good, low cost, low environmental requirements of advantage. And most have individual character design of an art form. In an increasingly society, many traders for commercial posters emphasis on improving and for a successful business poster for, in the design of the creative thinking, in colour collocation to have new, in word processing with concise and easy on the characteristics. This article through to the business poster in graphic design, design, color design and text on learning, and strive to will the poster graphics, characters, color three key elements, the perfect combination of unity, thus designed successful business poster.

Keywords: poster design; The technique of expression; Note; integrity

中图分类号:S611文献标识码：A文章编号：

1.商业海报概念

商业海报是为了宣传某种商品或某种服务的具有商业性质的一种广告形式。在我们进行商业海报的设计时，我们要对于设计海报商家的商品进行探究，既要迎合大多数群众的欣赏水平，又要配合产品的颜色，功能，大小等。早年，商业海报又名招贴画，是人们为了宣传画在街道墙上的一种作品。一般的商业海报对于海报中所要表现的内容十分清晰，语言简练，插图大方，美观，主题突出。而在商业海报的设计中，通常插图和排版是吸引群众注意力的最好的方法。

对于商业海报，我个人认为，海报是将产品成功推向市场的一种有效、快捷的手段。而对于一个企业来说，海报的设计不仅会对企业形象，企业信誉起到一个促进作用。而且对于提高公司销售量，扩大市场，进行可持续的经营发展都可以起到十分重要的地位。而对于企业中的销售员来说，一个成功的商业海报设计，会使其在推销的过程中事半功倍。

2.商业海报的设计

2.1商业海报中的图形设计

设计是艺术的一种，它需要运用多种艺术手法来向人们展现出它的魅力所在。在我们进行商业海报的设计过程中，我们可以利用多种艺术手法来表现出海报的特殊效果。例如：图形设计。图形设计是用来辅助海报内容的一种有效手段。对于美化海报版面和吸引群众都具有十分明显的效果。在进行图形设计的过程中，我们应当更多的考虑到海报中文字的大小，与辅助插图的位置，利用辅助插图来美化海报。

商业海报的设计是以迎合大多数群众的欣赏水平为标准的设计，而在现代商业海报的设计发展中，我们可以看出，越来越多的设计师对于圆形图案的海报十分热衷，在大街小巷中都可以看到带有圆形图案的商业海报，我认为这与我国传统文化有十分密切的联系，圆没有缺口，代表着安全、和谐与舒适。而圆还没有菱角，这就代表着圆滑，不会刺伤。从圆心到边框的距离是相等的，这就说明，圆形可以给人以均衡的感觉。在我国传统文化中，自古代，孔子就曾经提出：虚则其，中则正，满则负的思想观点，推崇中庸之道。而在社会日益进步的同时，人们的生活节奏越来越快，这一刻你可能是名人，下一刻你就很可能一文不值。所以从社会学与我国传统文化的角度来看，将商业海报设计成圆形也就不足为奇了，这样的设计不但可以使人具有安全感，还符合了我国传统文化的中庸之道，如此一来便迎合了大多数群众的思想观点。

图1

从图1中，我们可以清楚的看出这是一张售楼的商业海报，其采用的圆形图案更好的迎合了现代大众的观点，在售楼处，挂出这样的海报，会给人以安全，舒适，和谐的感觉，对于增加其商业收入有着不小的帮助。

迪斯尼公司，是世界上最大的一家卡通公司，该公司对于商业海报的设计，也十分热衷与圆形。

图2

从图2中我们可以看出，迪斯尼公司以其闻名世界的米老鼠作为海报宣传的主体，同时在米老书的背后放着烟花，天空中全部都是以圆形图案为基本模板的设计素材，这样的一张海报其宣传之意再明显不过，天空中无数的小圆点，有着迪斯尼无处不在，遍布全球的意味，在海报右边，可爱的男女米老鼠，则表达了迪斯尼公司现代，速度、优质等公司特点，总得来说，该海报的感染性极强，在浓厚的色彩搭配中，又不失可爱与卡通，是将平面设计运用得极为巧妙的现代经典。

2.2商业海报中的文字设计

在商业海报中，文字的重要性不言而喻，文字是表达该海报信息的主要载体，是在平面设计中最为重要的元素之一，具有传达，指示，说明等重要作用。而由于文字具有变为图形化的内在潜质，将艺术化的文字加入到较为单纯的图形中，会给人一种新颖、惊奇的感觉。

汉字作为一个具有双重特性的图形元素来说，比起单纯的图形，更加的富有说服力与表现力。首先从汉字本身来说，它就带有自己独特的意义，其次，海报是向人们传达信息的一种较为有效的手段，而汉字的本身特性，会使得这种信息的传达更加的具体与直接。在汉字设计中，通过各种艺术手法来进行修饰后，具有加深观众印象，提高海报趣味等重要作用。

第4篇：海报设计的要点范文

好的平面海报设计作品，不单单能起到宣传的作用，还能在欣赏者对于作品熟知的同时，因其广泛的影响力而成为标志性的视觉形象。这里所谓的视觉形象，是指被大众所接纳的平面海报设计作品中的图形符号，这种图形符号已经不单单是作品的组成部分，而是成为作品延伸化和扩大化的核心。例如，美国著名快餐企业麦当劳，在当初的企业宣传平面海报设计众多作品中，具有无限想象空间的“m”脱颖而出，这份作品不仅深入人心，还被实体化，成为标志性符号。而后麦当劳推出的一系列与标识有关的平面海报作品，都围绕英文字母“m”展开，把标志的图形化，发展到了极致：在兔子形象中，标识“m”成了两只耳朵；在女孩的笑脸中，“m”成了其口中的舌头；在谈情说爱的情侣身边，“m”就成了他们的投影。麦当劳平面海报作品的成功，是因其图形符号具有浓烈的人文特色和想象空间，在人们心中成为了标志性的视觉形象。如何突出图形符号的视觉传达效果：

1图形符号创作思路的不断深化平面海报设计中要注意设计图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉效果的同时，有目的的突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式，欣赏者能够很清楚的了解到该平面海报作品的内容；以点、线、面等平面海报设计中构图的视觉线来牵引，让欣赏者随着设计师的思维去观看和思考平面海报设计作品。色彩诱导、明暗诱导也是创作者经常使用的方式，通过设计时对色彩的合理搭配运用，使其产生强烈的对比，再加上光感的明暗差异性来一起衬托平面海报设计的主题，利用眼睛感官的瞬间接受，捕捉欣赏者的视觉点，这种方式需要欣赏者跟随创作者的设计思路去体会作品；依靠突破图形图像本身的视觉平衡点来达到视觉要求，运用图片素材的本身来寻找优秀平面海报设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感、光感等一些突出的特点，来加以利用、融合，创造出极具特点的成功作品。

2图形符号在平面海报设计中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海报设计作品，给观赏者的第一印象是合理且图像鲜明的。图形符号的合理搭配，能使平面海报作品得到很好的艺术完善，令欣赏者对视觉传达的内容更容易接受。为了突出视觉传播效果，一些具有很强宣传目的的平面海报作品，会忽视图形符号的合理搭配，给欣赏者的感觉是粗糙的，没有什么文化含量，也就得不到欣赏者的重视，视觉传达效果很差。所以说，平面海报设计的作品，不能因目的性而忽视图形符号的合理搭配。平面海报设计者，在设计时，要肯花时间和精力，对图形符号间的搭配不断改进，创作出让欣赏者可以慢慢品尝和思考的作品，从而使图形符号视觉传动效果更好发挥。

第5篇：海报设计的要点范文

[关键词] 汉字元素；电影海报；设计；运用

中国汉字文化一直以来是平面设计艺术表现的思想主题，在电影海报设计中，汉字元素的运用也同样呈现着中国传统文化的底蕴。作为电影海报设计的主要元素之一，汉字不是简单表达电影的形与象，而是可以表现电影的神与意。例如，电影海报配合意味悠远的台词可以激发汉语的深厚文化魅力，可以使电影海报具备深厚的本土意蕴。汉字元素在电影海报设计中的运用从中国平面设计的层面来看是最好最出众的设计，汉字经历了由图画到图符，然后由图符到抽象以及进一步到象形，最后由象形发展成抽象符号，不难看出，汉字天生就有“图”的特征，汉字的“图”不断地衍生出具有中国意味的图形符号，成为电影海报设计表达电影民族文化的主要元素，也是电影海报设计出中国特色的主要工具和手法。关于汉字的意味，庄子有相当经典的论述：客观事物与汉字符号是被表达物与表达物的关系，客观事物是汉字符号的被表达物，汉字符号是客观事物的表达物，汉字符号的功能是对事物所表达的信息进行传递，汉字作为一种传递信息的媒介。汉字图形或符号元素在电影海报设计中作为视觉传达的表现形式具有时代性和民族性的特点，在电影海报设计中，如能有效地挖掘出汉字图形或符号的形式、构成以及意蕴，并进行系统地创造、变革或合组，汉字元素可以成为电影海报设计的有效创意点。

一、电影海报设计中的汉字元素

电影海报设计中的汉字主要有传递电影信息的汉字及其设计，汉字设计主要是借助对汉字的再设计创造出与电影主题相适应的有强烈视觉效果的海报，汉字元素的意味性、直接性、实用性、符号性、审美性等特点可以使其在电影海报设计中传递电影故事情节、增强视觉效果和表达主题思想等。汉字图形或符号具备的言简意赅、精巧独特的视觉表现力可以让观众产生眼前一亮的视觉效果，并可能改变对电影的看法，在电影海报设计中精巧地运用汉字元素，可以将汉字融入海报的形式与表现之中，进而让海报主题获得升华，汉字作为海报设计中的视觉元素，字意是确定而有表达力的海报元素，汉字元素具有电影信息传递的准确性与直观性，另外，汉字也具有可塑性，从汉字发展过程中可以知道，汉字元素的图形化过程就是汉字从字意的表达发展到图形意义的传递，汉字的形表神、象传意使每一个汉字都蕴涵着扣人心弦的意味。

（一）汉字元素的形与神

汉字元素的形表现出自然灵动的图形感，给人很强的装饰感，它或错落雅致、或对称端庄、或传统古朴而表现出浪漫的情趣。汉字运用对其结构的变化或创造来产生流畅律动的线条，展现出字体造型上的统一与变化、对称与均衡以及节奏与韵律。例如，篆书中 “水”字，它的三条“线”既简练又形象地传达了水的“神”态。在中国电影海报的设计中，汉字元素的运用是依据电影主题思想而定的，在电影海报中汉字一般采用古朴的书法字体，具有厚重而有深意的特征，例如电影《武侠》的海报的中心就是用书法写的黑色“武侠”二字，就像武功的运势，苍劲有力，高深莫测，尽显武侠的无止境。又如《投名状》《辛亥革命》等的海报将海报字体做了变形化处理，在视觉上也非常具有美感，这些海报设计都是从汉字本身的视觉效果来追求汉字装饰性的。汉字很大程度上跟海报的其他元素缺乏系统的联系，但从国外电影海报来看，很多在字体设计上发掘了很强的想象力，不会放弃每个字母表现的机会。汉字有数千年的历史，是一种很有形的文字，我们应该在电影海报设计中将 “形”的力量转变为生活中释放的“神”，达到形神结合，中国的象形文字从简单到丰富，再从丰富到简单，电影海报设计可以从中寻找创作的灵感，这样不失为海报设计提供 “神”源的方法。

（二）汉字元素的象与意

汉字元素的意，是指主体对汉字元素的象产生的独有的感官反应而激发出来的一种情感印象。一言概之，象是意的前提和基础，意是象之寓“意”，也是创作主体用来假借情感的具有客观性的物象。汉字元素的象意艺术是用象表意、用意传情的图形艺术，带有符号的象征和情趣双重含义，例如靳埭强先生的海报设计作品《韩朝统一》，就将象意融合的创作理念饯行得很完美，《韩朝统一》作品正面看是“朝”字，但反面看就是“韩”字了，寓意韩朝本为一体。又如徐克导演的电影 《龙门飞甲》，它的海报字体设计对影片的宣传起到很关键的作用，海报中 “龙门飞甲”四个字用中国书法的形式来表现，较好地将具有中国文化气息的汉字元素赋予电影的主题中，汉字元素的运用作为电影海报的亮点很好地传递了电影的主题，海报设计与电影内容相辅相成、相得益彰、互为促进。反过来，还有些电影海报的设计是根据电影的主题来对字体做具象化处理，比如电影《旅行者》的海报就根据影片的恐怖情节而对片名做了流血状的具象处理，动画片《主管争夺战》和《荷顿奇遇记》的海报都将汉字处理成了海报中场景的真实道具；《驴子潘趣》海报中的汉字在水下部分做了掉色处理。

二、汉字元素在电影海报设计中的运用

数千年演化出的汉字被认为是最好的平面设计作品，它是最具中国特色的平面设计艺术形式。汉字可以说是自然界万物的“形”和“象”，从汉字的结构来看，汉字基本是由点、线、面的相互合组、创造、对比变化而来，汉字是由客观事物的“象”而“象”化的，这为设计者在创作作品时提供了一个广阔而又丰富的灵感空间。在汉字元素在电影海报中运用进行设计时，应该充分发挥汉字 “形象”与 “神意”的融合来表现电影诠释的主题，设计时运用对汉字颜色、字体、字号等的选择和排版来保证电影海报整个主题的明确。汉字元素在电影海报设计中的运用需要准确地把握海报主题思想以外，还应该掌握汉字自身的特性。如电影 《往事》的海报设计中就有效地利用了独特语言文化，海报中女主人公身穿特色服饰，配合“往事”四个汉字及藏语翻译放于中间，“往事”融合汉字和藏语不同语言的书写技法，藏族式汉字设计使受众感受到了深厚的文化韵味。不仅很好地传递了电影的信息，也以更具象的方式反映了电影本身的地域文化。

（一）汉字书法在电影海报设计中的运用

书法作为汉字的一种表现形式，也是电影海报设计中重要的表现元素。汉字书法的曲直、大小、圆方、急缓、虚实、重轻、紧疏等表现技法与印刷汉字的视觉效果有很大不同。中国书法强调以形传神、以象表意、形意结合，具有民族的视传效果。例如，20世纪80年代的电影《伤逝》在海报中的片名就以书法来表现，表达出一种凝重、压抑的审美感觉，与电影主题的情调相符合。又如电影 《盲山》的海报中的“盲山“两个字就用书法书写，写意苍劲有力度，让人联想到盲山，显示出与电影主题勾勒出的山沟生活的一穷二白。

（二）汉字解构、重构或同构在电影海报设计中的运用

在电影海报设计中，汉字解构是指根据设计总体要求对汉字的各构成要素进行分解、重组，产生另一种视觉形象的汉字，这有利于强化海报的整体效果，增加电影主题的表达。当然汉字解构是遵循一定的设计原则和电影主题的需要。汉字重构是指根据电影主题的表现需要，将汉字进行重新组合，然后采用一定的手法放大汉字的结构或具有的图像来形成新的汉字形象，使汉字的形象具备传递主题思想的强烈的表达性，汉字重构很富有视觉意味，给人深刻深意。例如，电影《向左走、向右走》海报中的“左”“右”两个字就采用汉字重构的技法。产生了非常好的视觉、意象效果。汉字同构是利用汉字笔画与笔画互相成为对方的笔画，是一种共生型的技法，汉字笔画之间相辅相成、相互促进、相互借用，使汉字元素在电影海报设计中得到超越。例如，电影《颤栗》海报设计中 “OPENWATER”字母与字母互成为一个整体形象，组成的海带有封闭性，产生窒息和失望的深意，这和影片传达的主题是一致的。

（三）汉字图形化构成在电影海报设计中的运用

西方很早就盛行的“少就是多”的设计思想，图案元素在画面中既简练又让人产生浓浓的禅意和神秘感。在电影海报设计中，汉字很多时候的主要作用不是单纯的意思传递，而是需要通过运用一定的技法如变形扭曲、图形抽象和装饰来强调汉字在海报整体中的表达，这就需要对汉字的结构进行图形化处理，根据汉字结构中笔画的构成情况，对汉字的笔画进行图形化的代替或转变，使字图合一，画中见字，字中见画，达到具象与抽象的融合。例如，电影《刺陵》的片名“刺陵”将某些笔画设计成一种尖锐的形状，作利剑形，既有古陵的形象感觉，又表达了影片中“刺”的主题。又如《野山》是反映山村生活的电影，在海报设计中，设计师将片名“野山”设计成书法风格，另外把“山”书写成连绵不绝的崇山峻岭的图形，海报画面由此更形象化，既不缺乏信息识别，又充分表现出了电影的地域主题特征。

三、结 语

在越是全球化的今天，电影海报设计就越是趋向认同民族性元素在作品中的体现，任何一件作品想要产生世界化的效果，必须根植于特定的民族文化传统土壤上，否则作品就会成为无源之水、无本之木。在电影海报设计中，汉字是传递电影信息的关键载体，它以它的独特意味的“形”作为电影传递信息的载体，观众根据对汉字的“形”意象为“神”，从而达到信息“意”传递与吸收。海报设计师不仅要知道如何“用字”，还要知道如何设计字，汉字的传递“形象”，在吸引观众的同时，还要跟影片的内容相结合，让人联想到电影的主题，以对影片的主题先有一个“形象”的了解。汉字元素在电影海报设计中的运用不仅展示了汉字自有的意义，而且将汉字的艺术情趣、视觉形象充分地利用起来，有效地丰富了电影海报中的视觉效果。

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[5] 亢琳.浅析电影海报设计中的文字[J].电影文学，2011（15）.

第6篇：海报设计的要点范文

（一）海报设计的定义

海报也称招贴，是一种信息传递的艺术宣传工具，是户外广告的主要形式之一，在生活中运用得极为广泛。例如，在商场中，海报用于展示琳琅满目的商品和优惠降价信息；在电影院中，海报用于影片的宣传介绍；在学校里，社团招募、讲座宣传、节日庆典等均用到海报。海报设计总的要求是以最简单的方式，达到最佳的视觉效果，让人一目了然。一般的海报内容有通知和传递信息的作用，所以主题会很鲜明、醒目，以简明扼要的语句概括出如时间、地点等主要内容。海报设计中的图形、文字、色彩以及材料载体等的运用是吸引人们眼球的主要因素。

（二）海报设计的形式语言

构成海报画面的三要素是图形、文字、色彩。它们经过独特的组合表现，达到与人沟通交流的目的。随着高科技的发展，带动着信息技术与传播技术不断地提升和扩展。人们正大步地迈向信息时代。进而海报的形式语言应该是运用当下先进的科技手段和独特材料，多种学科的思维模式进行设计。它应该是没有任何制约的、自由的、多方式的视觉形式。传统的海报设计通常在材质上是以普通的铜版纸、牛皮纸、相纸等为承印载体，进行四色印刷、叠印或丝网印刷后，再进行一些后期处理，如针对海报局部采用上光工艺加工或覆膜等进行处理。传统海报常通过悬挂、张贴墙上或利用海报架等来进行展示。作为传播媒介的一种形态，为了达到最佳的传播效果，最理想的方法是撷取当前最流行、最具吸睛力的形式作为海报的表现形式，所使用的材料载体也代表社会发展时代变迁。那么在日新月异、不断追求个性的新时代，这种传统的海报设计是不是也应该有新的改良创新尝试呢？

二、海报设计的现状

伴着科技与传播技术的发展，海报这种平面设计形态，明显要比新材料、新媒体技术的传播方式缺少发展空间。传统海报载体的形式过于单一，我们需要对其形式进行拓展。努力将创意性、趣味性与传达的信息完美结合，巧妙地实现海报的宣传功能，同时也会给当下快节奏生活的人们增添一丝乐趣。立体动态多媒体传播已进入人们的日常生活，例如传达媒介由印刷、影视向多媒体领域发展，由平面扩展到立体，材质不再是单一的纸张、塑料，而是把更多意想不到的综合材料运用到设计中来。

三、当代海报设计的新载体运用

各国设计师们在不断尝试着探索新观念、新技术、新材料运用不同载体形式进行海报设计。设计师们正结合各种艺术手法进行海报设计，注重视觉感官之外的海报开发，大胆尝试运用特殊材料和新媒体艺术作为海报的载体。例如完全打破纸张的束缚，直接印刷在镜子、塑料、金属板、玻璃、木料、编织物、陶瓷、废弃物甚至人体上，利用多种你能想象得到的综合材料做海报的新载体。

（一）综合材料载体的海报设计分析

日本设计师原研哉就为松屋银座设计了一份独特的海报。这张海报除文字以外的图案部分都是用毛毡布质地的纸，采用“刺绣”技法表现的，利用制衣厂的数控缝纫机制出一份独特的“刺绣海报”。其特点是既不同于纸的质感，同时在海报的边缘还有一道“拉链”，通过拉链把每张海报连接在一起，方便人们把海报贴在墙壁、柱子等展示的地方。用刺绣和拉链连接的海报超越了视觉信息的范畴，它的特殊手感和海报上象征物质性的拉链运用，都给到银座逛街的人们传递出只有银座才有的感官刺激。另外还有一些特殊载体，如2009年纳广告节获海报设计铜狮奖的作品，首先映入眼帘的是一个新西兰的交通广告牌，广告牌上有一个孩子的可爱面孔，而这张可爱的面孔会在下雨时流出如血液般鲜红的液体。原因在于它运用了一种特殊的化学材料，这种材料遇雨水会变红，于是产生了这个独特的海报设计。或许很恐怖，但是在对预防交通事故方面却显得非常有效。据说这个广告牌设立后，该路段再也没出现过交通事故。2009年的OneShow金奖海报是新加坡设计广告公司JWT设计的家具海报。利用塑料气泡纸作为海报的载体，每个气泡内放置产品的图片，新颖、独创、大胆，直接传达出了产品的珍贵和脆弱，具有保护、收藏所置产品的特点。再例如，奇巧木椅海报设计，运用木制品为海报材料，以拼图的形式来表现，并将其放在公园和广场入口处，游人可以自己动手组装一把椅子，并带入园内体验“休闲一刻”。它完美地体现了广告语，宣传了产品，也服务了消费者，十分巧妙，有趣。

（二）三维艺术与材料载体相结合的海报设计

现在平面海报中已有部分立体元素的在尝试运用。设计师尝试一组利用毛皮、绳子、冰块，甚至番茄酱等各种载体组成的系列字母海报，创意十足，趣味横生，有更能快速传达信息、引起人们注意的效果。

（三）以新媒体艺术为载体的海报设计

随着传统的海报逐渐变成了一个复杂的艺术综合体，数字多媒体技术、光影、3D技术等给海报设计的多元化带来了更多的可能性，也为受众更好地体验提供了更多的技术支持。这也要求设计师们需要具备更开阔的眼界，掌握先进的技术，拥有更多新奇的想法和灵活的头脑。以新媒体艺术为载体的海报设计从声、光、电等多感官去表达主题，唤起人们对于海报不同领域、空间、形式载体的探索和思考。生动有趣的广告离不开数字科技和创意的完美结合。2014年英国航空公司在伦敦皮卡迪利广场设置的互动广告牌实时航班动态TheMagicofFly-ing夺得了“戛纳国际创意节”直效类全场大奖，这则广告招贴的内部系统设置通过与航运系统的数据打通，当飞机飞入雷达控制区域内，广告牌就会启动接受信息并触发广告牌中的男孩起身指向飞机，精确显示当前的航班。例如，当飞机冲上云霄时，小孩起身指着飞机说：“看呀，那是从巴塞罗那飞来的BA475。”当然作为一个广告，相关的航班信息也会伴随出现。一眼望去这个户外广告牌与其他平面招贴广告别无两样，但是重点在于每当航班起飞划过天际时，或飞向远方时，又或是有航班飞回时，这则广告招贴便有了“生命”。每当飞机在天空中呼啸而过时，你是否好奇它究竟驶向何方？英航这次的广告制作非常成功，充满盎然童趣，能够吸引观看者的注意并产生共鸣。

（四）海报载体尝试

笔者曾尝试制作以保护濒危动物为主题的系列海报设计。与传统海报略显不同的是，笔者想通过一种新的载体材料和展示方式，给人一种全新的视觉感受，让画面变得丰富、有趣。动物的形象从抽象到具体变换，富有层次感。海报的寓意是濒危动物正慢慢消失,若不加以保护，不久的将来，我们只能看到它们的化石和背影。笔者尝试的承印载体分别是十张透明的菲林片和有暗纹肌理的特种纸，还有灯片纸，将其分别做成相同的海报。画面中的图形均采用模切镂空方式，由于材料不同，最后呈现的视觉效果也不一。首先是用特种纸做载体，每张纸的打印颜色逐一渐变加深，营造出深邃感，是想给人一种有如化石般的多重肌理效果，并且特种纸赋予了海报特殊的感官感受，每张纸镂空部分重叠后的造型又增加了海报整体的视觉层次感。其次是灯片纸，它是用于做灯罩的材料，这种材质做海报的特点是打印时，需将图片镜像处理，制作后需将背面打光才能展现通透的效果。最后试用菲林片为海报载体，菲林上的颜色呈现也会与纸张的感受大相径庭。承印上的颜色会更加剔透，图形间自然地产生叠透，通过叠透能使图形产生空间感，使图形虚实结合，若隐若现；自然地交叉叠透，产生错综的视觉关系，使整幅海报拥有了一种神秘的空间感。由于菲林片本身具有触感轻薄的特点，其通透的特质，给人一种脆弱的感觉，从而能表达出濒危动物犹如菲林片那般脆弱而需要保护，巧妙地切合了海报主题。

四、结语

第7篇：海报设计的要点范文

关键词： 海报设计 实践教学 多元化

在当今的创新型社会里，没有创新就没有发展，创新理念深刻地影响到各行各业，在高校艺术设计教学中教师应该顺应时代要求，与时俱进，走创新之路，不断改进教学方法，总结教学经验，创新教学理念，培养出适应社会的创新型人才。依据众多同行的先进教改理念，通过对多年海报设计教学实践的反思和相关间接经验的总结，结合指导海报设计竞赛的经验。我认为，由于海报设计要求学生具有多方面的能力，在海报设计实践教学中，应该采用多元化的教学方式，注重学生多元能力的开发，全面培养学生的创新动力、经验互动能力、创新思维能力等，提高学生海报创新的综合能力。

一、应用体验式教学法培养海报创新原动力

体验式教学法可以培养学生海报设计的创新能力。在海报设计创意中，教师可根据设计主题，制定一些有目的的体验计划，让学生从不同视角观察和体验所要表现的对象。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，不亲自体验就无法深刻领会设计的深意，无法营造设计的意境。教师可通过体验式教学来加深学生对表现主题的理解和认识，让学生真切地感受到表现对象所存在的问题，寻找表达的切入点，让触动的一瞬间成为灵感的爆发点，让体验成为激发人想象和创造的动力。

设计来源于实践，来源于生活，来源于体验，需要在体验中获得设计灵感，在海报设计实践中学生要体验市场，体验社会，体验生产，体验产品，体验环境，体验不同的对象，以获得不同的经验，通过体验，产生独特的心灵震颤，让海报表达得更加准确生动。有的艺术家为了“鞋子”主题的油画创作到制鞋厂去体验，寻找作品升华的灵感。有的广告设计师现场体验大众汽车的碰撞试验，目的是激发创作的原始动力，为大众汽车做出更加生动的广告。在海报设计的形式表现中，学生需要对元素形态进行体验和感受，提炼出最佳的表现形态。包豪斯的形式理论大师伊顿也认为只有经过亲身的体验，学生才能够更好地理解各种图形分别具有哪些表现潜力。［1］为了利用平面和立体的视觉形象，更好地表达自己的内心感受，伊顿让学生先感受和体验这些形状，发掘它们各自的特点，感受它们的内在语义。因此，体验也是创造的原动力。

三、运用联系式教学法培养学生的经验互动能力

运用联系式教学法可以将学生获取的理论经验和实践经验有机地融合在一起综合运用。在海报设计实践中，经常发现学生不懂利用基础课中所学的知识，不会融汇知识点，孤立地看待每门课程，影响了学生的实践创新能力。有些学生甚至认为基础课学无致用，没有意义，不懂主动运用，只知道被动接受。正如靳埭强所说，有学生在学习设计理论时，无法了解它的实用意义，而在实用设计课题时，又不懂如何运用他所学的设计基础理论知识。［2］因此，教会学生学以致用，将理论经验转换成实践能力，是实现海报设计创新实践的重要环节。

要使学生明白相关设计理论的实用意义，我们必须在海报设计实践教学中采用联系的教学方法，所谓联系教学法是指，寻找知识点之间的内在联系和规律，将零散的知识点汇集起来，纳入一个有机的系统，让学生由浅入深逐步理解和掌握这个有机系统，并学会灵活应用，举一反三。［3］联系教学法要求在教学过程中，不能孤立地教授各门课程，需要将各个课程所学内容贯穿起来，让学生明白各门课之间知识点的联系，以及前面的理论及训练在后面海报设计课中的实际意义，将所有知识在海报设计实践中全面综合有机的联系起来，让学生获得知识应用的启发，增强创新运用能力。荷兰恩斯赫德艺术学院教授古斯塔夫教授在海报设计课程中，注重基础与设计的融合与贯通。往往通过数个课题就能形成从基础到设计的一个小循环，再经过数轮课题训练之后，就可以形成基础与设计的一个大循环，这就是联系的教学方式，通过各门课程之间的联系提升了学生整合创新的能力。 ［4］运用联系教学法，需要有意识地在设计实践中讲授理论经验的应用，并明示理论经验的出处，以帮助学生查漏补缺，让学生感觉到所学的课程和所学的每个知识点都有实际意义和应用价值，提升学生对理论经验学习的积极性，由被动地接受理论经验转变成主动地获取运用理论经验，从而增强创新实践能力。如果让学生感觉到所学知识没有意义，无法运用，比较零散，没有系统，说明教学的方法和课程之间的衔接出现了问题。如中国美院的基础部教学改革，目的是要将基础理论的学习适应各个专业方向的发展，而不是孤立地独自研究。唯物辩证法认为，万事万物都处在相互联系中，我们应该运用联系的方法解决问题，也只有运用联系的方法，我们才能深刻地认识事物的内涵和外延，才能将零散的知识点汇集成系统，才能明晰事物的实质，进而主动运用。所以，在教学实践中，不能就事论事，不能忽略各知识点之间的内在联系。在海报设计实践教学中，不能只讲海报，而要将海报设计的知识点与基础理论课的知识点联系起来解析，并讲解一些知识点相互联系运用的实例，教会学生学以至用。联系教学法，能够开阔学生的视野，教会学生综合思考和深入思考的能力，可以让学生在基础课中所学的各个知识点与海报设计的知识点融会贯通，创新使用。

四、培养“合”的思维有助于培养学生的创新思维能力

“合”是一种智慧的表现，“合”蕴含着深厚的哲理。它可以调动各类“游离”的分散记忆，经验，知识，按照新的目标，新的关系，新的方式结合起来。 ［5］“合”的思维是指，打破事物的疆界，将不同事物按照新的意图组合在一起，形成新的融合意象的思维方式。在“合”的思维中，需要发挥创造性联想和想象，寻找和建立事物内在的逻辑和联系，通过设计上的组构和融合，创造出具有新的价值和意义的图形。在教学中，需要培养学生“合”的思维习惯，实现海报形式和内容的创新。可以通过让学生学会利用象与象的融合，象与意的融合，意与意的融合表达情感和意念，形成全新的融合图象和视觉语义，完成信息的有效传递。“合”的思维方式能够扩大学生的想象空间，有助于突破固有的思维定式，打破疆界，破旧立新，提高学生的海报创新能力。

在象与象的融合思维训练中，需要利用形象之间的关联性和相似性，采用现代的构成组合手法，将此象和彼象的相似地点进行结合，形成象与象之间结合后的融合意象。各种物象的融合和创造，并非客观存在的物象的再现，而是一种超现实的全新的物象，如传统“龙”的造型。对“象”需要慎思，需要敏锐的观察和审视，想象常人熟视无睹的形象，化平淡为神奇，化常态为异态，发现别人没有发现的环节，找到巧妙的结合点，开发新的创意。

在象与意的融合思维训练中，要强调意念与形象的融合，主要是利用形象所承载的象征意义去表达主体的意念，寓意于象，以象尽意，实现象与意的结合。此“象”是象征某种意义的客体物象或符号，此“意”是主体的主观意识，主体可以通过客体物象表达自身构筑的某种意念，意与象的关系是主体意识与客体物象的统一。如靳埭强的澳门回归海报，利用荷花、涟漪、笔墨象征的寓意，表达了他心目中的传统式的回归意念。

在意与意的融合思维训练中，学生应利用“意”的关联性和相似性，展开联想和想象，追求“意”与“意”的融合意象，实现主体的意念和客体物象的寓意相融合。由于两种“意”的融合，只有意的相似，没有形的相似，因此只能通过借代、暗喻、象征等手法来表现。同时，也要求观者有这方面的经验和记忆，否则将无法解读。如现代香港八人展海报，用传统民间神话八仙过海来表现，八仙象征八个人，寓意各显其能，各有特色，用借指和象征方式将八仙的寓意和八位设计师的设计才能相融合完成海报的意象所指，让观者产生丰富的联想，实现“意”的延伸。

五、结语

总之，创新能力的培养是海报设计教学的重点，海报设计是学生综合能力的体现，体现了设计艺术教育的水平，也是设计比赛和设计交流的重要内容。加强海报设计创新能力的培养，是整个平面设计教育的重要环节，需要设计专业教师重视设计教育的方式方法，采用多元培养手段，培养学生的多元能力，挖掘学生的创新潜力，营造创新氛围，提高教学水平。在教学中需要多元思考和探索，不断总结创新能力培养的方法和经验，为社会培养创新型人才不断努力。

参考文献：

［1］王晓松.靳埭强・身度心道：中国文化为本的设计・绘画・教育［M］.合肥：安徽美术出版社，2008：123.

［2］王秀芹.语文教学“联系教学法”初探［J］.时代文学（双月刊），2006：188.

［3］孙晶.从素描写生到招贴设计――记古斯塔夫教授的综合性设计基础课程教学［J］.南京艺术学院学报（美术与设计版），2003：69-75.

第8篇：海报设计的要点范文

［关键词］ 电影海报；视觉；构图；色彩

日本著名的设计家栗津容之曾经说过：“海报是无声之宣传。”成功的电影海报设计，一般都具有强烈的艺术感染力、独特的艺术风格［1］及强烈的视觉捕捉冲击力。中国的设计领域，正在步入一个新的历史阶段，需要更多的理性思维、更强烈的民族责任感，要继承传统并有拓展意识，把新的设计观念融入设计中去，要表达出无形的创意和高超的视觉捕捉手法。

一、巧用编排艺术营造视觉冲击

电影海报设计想要形成视觉冲击，第一，构图的图像必须注重层次感。图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。这里所说的视觉干扰是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到这一设计的主题上，为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形。例如，电影《盗梦空间》的海报，整个海报都是深蓝色调，一样的颜色，为了突出视觉效果，所以依次排开，天空、大楼、水、人物，给人一种由远而近的镜头感，统一的色调，有层次感的构图，有一种强烈的梦境感，这和《盗梦空间》“梦”的主题也是相符的。还有，《我是传奇》的海报，也是利用的这种道理，昏黄色的背景天空，土黄色的高楼，高大的主人公，沿着道路依次铺开，给人一种沧桑、迷离的幻境感。电影海报中的图形元素应该从属或依附于电影，以表现影片的人物、场景或意境为前提，通过一些最经典、最精彩的镜头再现或运用全新的画面构思，准确地传达影片的核心理念。例如，《末日危途》的海报，背景是昏黄色烟雾弥漫的天空，大小主人公牵手跑在前面，面目愁苦，衣着破旧肮脏，满是黄色污泥。海报排版层次分明，而且突出了末日的危机感，让受众没看电影就能感受到末日到来的强烈气氛。

第二，构图的视觉线牵引也非常重要。利用画面的元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的思维去思考和观看作品。现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见。如：《怒火攻心2：高压电》的海报，视觉的中心是中间的那只手臂及出现在手臂两边的文字，而在两根支起的手指之间的那条高压电，就起到了牵引欣赏者的视觉移动到手臂上暴起的青筋和刻的英文Crank（《怒火攻心》）的文字上，起到了引导受众注意电影名字的效果。再如，《电锯惊魂》，白色的背景，苍白、阴森。画面中心是一个青色的Saw（《电锯惊魂》）的艺术造型，直接指引受众看到旁边一个由断掉的女人两根手指组成的II字。血腥的画面，带来了强烈的视觉冲击，并且以图形和个体元素指引了电影的主题。

第三，海报的设计要善于抓突破点。要依靠突破图形、图像本身的视觉平衡点来达到视觉要求。运用图片素材的本身来寻找设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感、光感等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。如《机器人9号》由小到大的建筑物产生了强烈的空间感，这是一张很好的平面作品。再如《宝贝计划》的海报，里面有很多都是设计中的有利因素。如，两位男主人公，但这样也显得很普通，如果将它作为海报中主要元素，似乎勉为其难。但将它作为设计中的一个辅助元素，却非常适合。而小宝宝应该是这张海报的主角，但整张图片显得有点虚弱。因为图片中有两个焦点元素（脸部及宝宝手里的公告牌子），而且有很多发散的线条及区域，使观看的人难以集中，从而削弱了图片的力量。但宝宝的可爱的笑脸却是一个很有趣的元素，这张海报可以利用这个元素来进行设计，所以如果对图片进行剪切。去掉虚弱的元素，保留有趣元素――即脸部区域，那效果就非常好了。另外还要利用眼睛感官的瞬间接受来捕捉视觉点。眼睛感官的瞬间接受，捕捉瞬间的视觉点，而带来页面构图上的鲜明视觉冲击力，利用眼睛瞬间接受视觉信息而设计。如《狼人部队》，红色的狼人设计，突出图形的表现，抓住瞬间记忆的特性，让欣赏者对瞬间产生视觉冲击而惊喜。

第四，海报的设计要达到突出的效果，比例的大小要处理好。最基础的比例是须掌握好黄金分割原理。无论人们是否意识到这个比例，但大多数人都更喜欢一个符合黄金分割比例的矩形。在设计作品中，使用黄金分割的矩形给人更协调、更自然、更舒服的感觉。如果观察一些海报、广告杂志及其他矩形的比例，你可以发现它们都是应用黄金分割原理分割空间或线段的。如《哪吒闹海》中蓝色的海水和人物的比例就符合黄金分割的比例，还有，《冰山上的来客》《青春之歌》在设计的时候都注意到这个问题。再一个就是，依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破。就如一些夸张漫画那样，一个大头小身子的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收来奇效。像电影《阿童木》海报中的阿童木没有放到画面的中间，而是从右面斜插而入，造成了阿童木飞翔的效果。还有《本杰明•巴顿奇事》主人公也没有放到画面中间，而是取男女主人公各半个脸，分别放到了左右两边。突出了“奇事”的奇。

第五，构图的剪影效果的运用。一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话。［2］剪影效果运用的最出色的，当属索尔•巴斯，其海报设计《圣女贞德》《1、2、3》《桃色案件》都是利用了这种原理。《桃色案件》中剪切拼凑而成的人形，预示着一桩神秘的凶杀案。这种将剪影的表现手法与平面设计融合的方式是索尔•巴斯作品的最大特色。还有，影片《帕那索斯博士奇幻秀》讲述了奇幻马戏团的帕那索斯博士和魔鬼尼克的故事，本身电影就是一个奇幻的故事，所以海报也走了电影的风格，人物、手臂、苹果等一切东西不应该出现在一起的东西都出现了，好像不是一个整体。就像是用纸张剪接而拼凑到一起的，怪异而奇幻。还有《奇幻精灵历险记》的海报也像是剪刀剪出来的，奇幻异常。

二、利用色彩吸引眼球

在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言。［3］当然了，电影海报的设计不能一味追求多色彩，其色彩的使用在于“巧”，如果用色简洁、高雅也能引起受众注意，并最终别接受、记忆。当下，彩色的电影海报比较常见，但是有些电影，为了突出怀旧效果，也会使用黑白海报，黑白是纯粹的颜色，也是高雅代表，可以带来强烈的视觉冲击力，传达出“精简”的设计原则。如《白夜行》三款黑白海报，设计上只取了黑白两色，影片主要讲述了因残忍的杀人事件给彼此的心灵留下阴影的一对男女美浩(孙艺珍饰)和耀汉(高修)以及14年来一直追踪他们的警官东秀的故事。《白夜行》人物海报取黑白两色，形象地表现了片中他们的命运和关系，以及影片的主题“白”和“夜”。还有电影《日落大道》（Before Sunset），整个海报被黑色和光影占据。使得海报的格调跟电影本身一样，温暖动人，含情脉脉。

用色不但要讲究“巧”，还有利用明暗的诱导。要善于使用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题。如《碧海情》就利用了光感折射设计了海报的天空中的星星和大海中闪闪的水珠，体现了电影的优美、富于幻想的特色。还有上例说过的《白夜行》是利用了明暗对比的差异性，画报上三个人物，每个人的构图和光以及黑暗被充分调用、对比，清晰地表现了生活在各自的世界里的三个人。电影《铁拳男人》（Cinderella Man），海报中所有的人物都是黑颜色的衣服，黑色的帽子，暗淡、不起眼，这时只有主人公被白色的光圈围绕。这就是利用了光感捕捉原理，制造了受众眼睛的焦点。该电影讲述一个男人实现他的美国梦的励志故事，海报上的场景应该也是故事的结局。

明暗的诱导非常重要，但是色彩的诱导更为重要。颜色是受众的第一感官，其作用不可小视，受欢迎的色彩设计甚至可以为影片带来一定的附加值。色彩诱导一般主要有：两种色彩的强烈对比，色彩互补，色彩分散等。电影《21克》海报的主体色块运用了红色和灰色，大背景的黑色布幕和红色的心脏形成了强烈的对比；而白色字体文字在又一次的增加色彩的强烈对比的同时，也和红色起了一定的对比重用，显得更加地突出与醒目。再如，《侏罗纪公园》的海报取了灰、白、红三色，红与白色形成了颜色对比，灰色的底色起到了协调颜色的作用，让对比过渡得更加自然、舒服，给人以亲切感。还有一些抽象用色的表现方式也能起到意外的效果，《爱丽丝梦游仙境》(Alice in Wonderland)海报无论构图还是色彩都充满了奇幻色彩，红桃王后、白色王后与双胞胎兄弟都出现在画面中，前景中红桃皇后的表情和姿态，显得十分诡异。右上角一只长着绿色大眼睛、龇牙咧嘴的大灰咪更是添加了海报的奇幻色彩，惊人的可爱感就出来了。

三、结 语

电影的诞生至今已有100多年历史，与电影几乎同时诞生的电影海报也有相当深厚的积淀。电影海报作为电影的“名片”，已经在电影宣传上占到了举足轻重的地位。一张好的电影海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果，它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，除了能够吸引受众眼球外，海报还应为受众传达影片的内涵与信息，并且以一种传递信息的美感形式表现出来。电影海报作为平面设计的一种方式，它必须有一定的艺术性和审美高度。

［参考文献］

［1］ 王勇.不同类型电影海报的表现技法［J］.青年记者，2008（07）.

［2］ 黄睿.现代电影海报设计大师索尔•巴斯作品解读［J］.美术大观,2008（07）.

第9篇：海报设计的要点范文

[关键词] 电影海报；图形；色彩；文字

电影是一种融视觉艺术和听觉艺术于一体的综合艺术，自诞生以来它就以独特的魅力征服了观众，从而成为一种大众喜爱的艺术形式。而电影海报是电影在发展过程中产生的一种附属品，是电影的宣传广告，同时电影海报也是一种设计艺术，它不仅有着宣传电影的故事情节和文化内涵的作用，还会和电影融为一体，成为一种艺术经典。在电影艺术逐步走向市场化、商业化的今天，电影海报的重要性日益凸显，它已经成为提升电影票房收入的重要手段。

海报最早产生于上海，是一种与职业性戏剧演出相关的宣传。今天它的内涵有了很大的延伸，它被广泛应用到了戏剧、电影、文艺演出等活动的宣传上。从总体上来看，海报是一种广告，但是与普通广告相比，它的画面更大、内容更广泛、艺术表现力更强。海报的语言简明、形式美观，一幅好的海报就像一本书的序言，能够把电影的主题内涵、影片类型等内容充分展现出来。对于电影海报的艺术设计，我们常常从色彩、图形、文字这三个方面来解读。

一、电影海报设计中的文字要素

（一）文字的可读性

文字既是信息交流和传递的重要工具，也是重要的艺术表达手段。在电影海报设计中，文字发挥着重要的艺术表达功能，巧妙的文字设计可以提高作品的文化表现力和版面的审美价值，从而影响到海报作品的整体视觉效果。所以，在电影海报中，文字除了可以传达出影片的片名以外，还可以为观众提供影片的解说词、获奖情况、主要演员等重要信息内容。以解说词为例，解说词可以展现影片的主题思想、抓住观众的心理与情感，使观众与影片产生情感共鸣。如电影《两个人的房间》的解说词：离了婚的人要看，结了婚的人要看，想结婚的人必须看，热恋中的人不得不看。这句简单的话语既概括了影片的主要内容，又充分激发了观众的观看欲望。而动作、冒险、悬疑大片《国家宝藏：夺宝秘籍》的解说词：百年奇案，即将破解，千年宝藏，重见天日。这简单的20个字起到了画龙点睛的作用，有效抓住了观众探究秘密的好奇心。在生活节奏不断加快的今天，海报中的文字不宜过多，应简洁、易懂、易认、新奇，有视觉吸引力，只有这样，才能有效地吸引观众。

（二）文字表达出来的个性色彩

在电影海报设计中，文字的运用应该服从于影片主题的风格，应与影片的思想意蕴、文化内涵融为一体，否则就会破坏影片的整体艺术效果。由于影片的类型、内容、基调等各不相同，所以，电影海报中的文字也应有明显的个性特点。在一些梦幻、魔幻动画片的海报中，字体应端庄秀丽、华丽高贵、清新优雅；而在一些军事题材片的海报中，如冯小刚的电影《集结号》等，这些影片海报的字体应该坚固挺拔、造型富有力度、有较强的视觉冲击力。电影海报的字体只有与影片的主题内容相吻合，才能使海报给观众留下深刻的印象。如《长江七号》的海报文字就显得造型规整、庄重威严、富有重量感；而影片《耳朵大有福》的海报文字就显得造型奇妙、独特新颖、富有个性色彩。[1]

（三）文字在设计上的创造性

文字是画面形象的重要组成元素，它不仅有传递信息、表达思想情感的基本功能，还可以给人带来视觉上的美感，传递出字体造型的艺术美。而这种美的表达则来源于设计师的创造性设计。设计师们常常会根据影片主题类型的不同创造出与众不同的字体，给人以深刻的视觉感受，从而唤起人的审美共鸣。因而，在设计文字组合方式时，应该充分考虑人们的审美习惯、阅读习惯和思维习惯等，要对文字的大小、风格、方向、明暗度等进行调节，使文字既有对称性又有协调性，呈现出一种和谐之美。另外，在图片的版面中文字的组合应该比较集中，排列应该比较紧凑，避免过度分散造成视觉上的混乱。

二、电影海报设计中的图形组合

电影海报主要是通过视觉形象与画面的恰当组合来传达文化内涵、思想信息的，因而设计师们往往十分注重图形的寓意和象征性，他们常常通过图形的形式与内容的完美组合来满足观众对电影的需求，通过具有心理联想、感情诱导的画面来影响观众，并与之产生情感上的共鸣。因而，电影海报的图形应当具有以下特点。

（一）主题明确、构思独到

每部电影都有其独特的思想内涵和文化意蕴，在电影海报设计时应该为海报设计一个独特的主题，使之与影片的内容相一致，从而让观众能够通过海报了解影片的主要思想内容、个性特点、创新之处等。因而，海报的设计必须是深思熟虑的，是建立在对影片主题的全面、正确把握的基础之上，同时还应该将设计师独特的想法、新颖的想法融入其中，努力实现海报图形的“形”与影片主题的“意”之间的紧密结合。这种既忠实于电影的主题和内容，又有表现设计师的艺术创造性的海报设计，才能真正吸引观众，从而收到良好的艺术效果。

（二）形象简洁、特征明显

拥有鲜明特征的图形容易引起消费者的注意，同时具有明显特征的图形在宣传时也容易造成视觉上的差异，为观众提供了一种有效的识别途径。这类图形视觉特征单纯鲜明，独到新颖，观赏时比较轻松、自然、直观，故能给观者造成较深印象。如德国著名设计大师汉斯·希尔曼经常使用简洁、精练的图形来表现设计主题，所以他的作品受到很多人的欢迎。为保证图形与主题在视觉传达过程中的时效性，图形语言的定位要有创意而不能复杂，应采取以少胜多的方法。所谓寓繁于简，意思是说，画面只有“更少”，才能达到“更多”。

（三）形式耐看、内容真实

富有美感的海报设计通常形式感强，易勾起观众的视觉欣赏品位。所以，在进行电影海报设计时为达到宣传影片、吸引观众注意的目的，设计师需打破常规性思维，将新的审美元素运用到海报设计之中，创造出更加新颖、美观、耐看的形式。值得一提的是，设计形式越简练越单纯，海报效果才能越强烈。然而，在选择、表现影视图形过程中，必须做到诚实而不虚假，因为诚实的影视图形具有较强的亲和力，且能够深深吸引众多人的注意视线。[2]只有“和事实相符合”的影视图形才能被消费者接受，否则，会给观众造成误导和欺诈之感，其所造成的后果是不堪想象的。总之，影视图形对于电影产业的发展起着非常重要的促进作用，它的涌现能使电影海报作品更具艺术魅力，进而受到观众的青睐。为此，电影海报中的影视图形必须针对一定时期、一定范围、一定目标对象、一定市场条件反射等进行有目的的设计。

三、电影海报设计中的色彩组合

（一）色彩语言是电影海报设计中重要的视觉元素

色彩是物体的基本属性和存在方式，它和人类之间有着密不可分的联系。不同的色彩有着不同的象征性，如红色象征着温暖、快乐、喜庆等；黄色象征着富贵、权力、地位等。色彩和人的心理变化、情感体会等也有着密切的联系。因此，色彩被广泛应用到了艺术设计之中。色彩可以影响人的潜意识，有一定的生理、心理作用，它能够与人的大脑进行心理层面的沟通和交流。据有关机构研究表明，在人的视觉器官中，色彩感觉占据最为重要的地位，特别是在初次接触某种物体时，色彩的运用几乎起着决定性的影响，直接影响着人们对物体的印象。色彩通过视觉刺激人的大脑神经让人对某一事物产生深刻的印象。

色彩一直是视觉艺术中最重要的艺术语言，它可以产生强烈的视觉效果，并通过其特有的视觉沟通作用、强烈的直觉作用，以最快的速度吸引观众的注意力、抓住观众的眼球。同时色彩还有烘托主题、渲染气氛、传递感情变化、表达思想意蕴等多种功能。优秀的设计师往往也是色彩大师，他们能够通过色彩的运用感染观众的情绪、影响观众的心理感受，改变观众对影片的看法，刺激观众的消费欲望，从而有助于提高票房收入。因此，色彩艺术在电影海报设计中有着不可替代的作用。色彩的审美功能和视觉效果是其他艺术语言无法替代的。成功的海报设计都在色彩的运用上有着独到之处，都充分发挥了色彩的艺术表现力，实现了色彩与图形、文字等艺术语言的有机统一。[3]

（二）色彩语言在电影海报中的应用

在电影海报中应用色彩语言已经成了设计师的重要艺术表现手段。一般来说，在色彩运用上应考虑不同类型的消费群体的消费心理与消费需要，同时还要考虑受众的社会心理、文化特征、色彩喜好与禁忌等。以蓝色为例，在中东地区，人们认为蓝色是美好、幸福、安详的象征，被称为是来自天堂的颜色，因而蓝白相间的中国瓷器在中东地区十分畅销；相反，在欧洲的比利时，蓝色是人们十分忌讳的颜色，很少有人使用蓝色；在文明古国埃及人们常常认为蓝色是邪恶、丑陋、恶魔的象征；在北美地区特别是美国，人们认为蓝色是保守和信赖的象征，在对新娘、新郎表示祝福时人们常常使用蓝色。再如，红色是中国的传统色，过节、喜庆的时候人们常常使用红色作为主色调，如结婚时用红鞋、红盖头、红衣服、红对联等来表达人们的喜悦之情；但是在办丧事的时候人们又常常使用白色为主色调，以表达人们的悲痛伤心之情；然而，在西方国家却并不是这样，结婚时人们常常使用白色的婚纱，用白色来代表纯洁的爱情。因此，在电影海报设计的过程中，必须充分考虑地区、民族的风俗习惯和色彩喜好，然后根据消费群体的喜好，合理地确定电影海报的主色调，以实现艺术效果和商业效果的双赢。

在现代电影海报设计中，人们最常用的是彩色海报，这种海报主要运用了电脑和先进的印刷技术，将彩色照片进行加工与处理而形成。这种海报色彩对比强烈、人物形象栩栩如生，所以很受设计者和观众的青睐。在色彩绚烂的彩色海报之外，还有一种海报也很有特色，这就是以黑白为主色调的海报设计。黑色和白色是艺术作品中表现艺术效果最重要的手法。黑色与白色的运用除了是一种外在表现形式外，还蕴涵着更为深刻的内容。因为黑色与白色是最优雅、最有表现力度的色彩，在海报设计中如果运用黑白色来表现那些思想内容深刻的电影作品，就可以很容易地为影片宣传营造一种非同寻常的效果和创设一个良好的展现空间。[4]

总之，电影海报设计是一种视觉艺术，它是图形、文字、色彩等艺术表现手法综合运用的艺术，同时它又是一种大众传播媒介，是宣传影片的广告，有着较强的实用功能。因此，我们必须从多方面去关注和研究它，不断汲取优秀电影海报的精华，将我国电影海报的设计水平推向一个新的高度。

[参考文献]

[1] 索理，齐霞.论电影海报设计[J].装饰，2006（11）.

[2] 肖勇.国际视觉设计——招贴设计[M].北京：中国青年出版社，2006.