明星微博精选(九篇)

第1篇：明星微博范文

微博营销系统化始于企业客户，每个企业都可以在新浪、搜狐、腾讯、网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。如今越来越多的明星也意识到微博的影响力，积极利用微博来宣传自己，晒幸福、秀私照、爆八卦、炒话题……各种手段层出不穷，别管你是成名已久的天王、天后，还是新晋人气王，又或者是籍籍无名的新人，只要微博运用得当，敢说、敢骂、敢露，绝对能吸引不少眼球，成名之路会快捷很多。笔者通过走访多位明星宣传、经纪以及网站从业人员，从他们口中得到众多明星进行微博营销的手段与诀窍，希望此文能给那些想用此招的人士一点借鉴。

通过微博与粉丝沟通，用微博帮自己造势，塑造个人形象。

代表人物：王菲、姚晨、小S等。

最初微博对明星而言是一个吐露心声的平台，传统的媒体发稿怎么都有滞后性，也太官方与拘谨，有了微博，明星可以把自己无伤大雅的生活趣事与网友分享，还能及时得到回馈，粉丝看到明星的多个层面，曾经高高在上的人一下成了跟我们互打招呼的网友，这对粉丝有着新鲜刺激，也是明星塑造“真实”形象的渠道。

微博女王姚晨在今年的离婚事件上，打了一场漂亮的“微博战”，不费一分一毫，就把自己打造成情感受伤但是依然乐观的大气女子。今年2月24日，“御姐”刘嘉玲新浪微博粉丝突破100万，嘉玲姐一高兴，竟然送出10万豪礼给她的第100万位粉丝，这让她豪气的女王形象深入人心。

一向低调的天后王菲玩起微博来也乐此不疲，花样频出。从开始用英文名悄悄玩，到后来和郭德纲在微博上遥相唱和，天后果然出手不凡。早前，王菲更是领先一步，玩起了语音微博。王菲最开始在微博上上传了自己录制的京味童谣，引起了网友的竞相转发，而王菲兴之所至一发不可收，随后上传了《小芳》、《采蘑菇的小姑娘》、《乌苏里船歌》、《忐忑》等歌曲，被粉丝们广为转发。

天后去年复出开唱气势如虹，有言论认为跟其“高调”化名玩着微博不无关系。网友“翩翩情”认为：“王菲营销自己的方式，就像一个高情商女子钓金龟婿一样，你奋起直追的时候，我不动声色；你灰心丧气时，我主动出击。让你永远想着我，分寸拿捏自如。”除了网友的追捧，众多明星的加入也使得王菲的个唱貌似一票难求，包括赵薇、林心如、大S、小S、阿雅、徐若等大牌明星，都自愿为天后当卖票的“托儿”，称王菲演唱会为“此生必看演唱会”。明星的热捧引发更多网友关注演唱会本身，自然会收到事半功倍的效果。记者曾听知情者称，王菲在五棵松体育馆演唱会的票一开始销售并不理想，于是主办方请她在微博上多宣传一下，所以之前低调的天后才会如此密集地发博，结果果然喜人。

利用微博进行话题炒作，吸引眼球。

代表人物：杨幂、霍思燕、袁莉等。

虽然此类型艺人都会对自我炒作矢口否认，他们一向称自己是真性情，并非博人眼球，但是在微博上进行实名骂战，又或者搞些欲说还休的暧昧情愫，不得不让人怀疑其真实动机。其实甭管动机如何，成效是惊人的，迅速占据各大媒体头条，无论是迅速走红还是咸鱼翻身，明星们都达到了自己的目的。

据一资深艺人宣传说“蜂蜜恋”是今年成功的明星微博营销案例。“一般艺人都很忌讳传绯闻，但是《宫》热播期间，杨幂和冯绍峰却在微博打得火热，如果不是有意，怎么会在上面调情?‘蜂蜜恋’就是那次炒热的，事实也证明他俩比从前更红了。至于他们有没有谈恋爱，你采访时也听过他们否认不是?”他承认现在给艺人做宣传，除了惯常的拿着新闻通稿到各大门户网站及平面媒体，争取较好的版面位置，微博营销确实成了他们的新工作。

他还透露现今微博业务竞争激烈，不甘新浪微博一家独大的腾讯、搜狐、网易三家门户今年分别给旗下员工下达“死命令”，如果一定时间内拉不到有名气的明星、名人来开微博，平时工作表现再好，都会受到“经济惩罚”。反之，只要开了微博，不论哪个网站，都会很“识相”，给宣传发过来的明星通稿安排不错的推送位置。从艺人角度来说，这无疑是省事省力的好事，“名气大的艺人固然不用每条稿都去特别打招呼，但一般来说在微博上更新后，网站的工作人员就会自动帮你推送出去。有时甚至是头条的位置”。据他介绍，对艺人宣传团队来说，平时也不需要怎么亲自去维护微博，只要提供相关的“物料”――明星的动态、明星的照片等，网站工作人员就会帮忙。

用微博把个人名气转变成真金白银。

代表人物：彭浩翔、蔡康永等。

说唱巨星“史努比狗狗”在Twitter大赞一款丰田车；女演员托蕊・斯培林链接租车公司的网页；电视剧演员、社交名流、模特科勒・卡戴珊则在网上不停地提及某品牌的牛仔裤。这些明星们可不是随随便便地在网上闲聊自己家的车或者自己的时尚选择。他们的回报可是相当丰厚，每条微博1万美元，甚至更多，就是用140个字的微博谈谈服装、汽车和电影等，算起来每个字至少值71美元。今年4月22日，向来敢言的石康先在微博里说自己写微博有钱挣，“我在这里写下的每一个字，包括标点符号，最惨也能赚到2块钱，我要是省着花，几乎可以靠每天写微博支持我在美国旅行”。然后直指“女王”靠发微博挣钱：“去支持姚晨吧，她一天挣一万美元，你在那里花时间她还能挣更多。”虽然姚晨澄清了自己并没有收费写微博帮商家宣传，但是不可否认明星微博经营得好，不只可以帮自己宣传，还可以盈利。

某位帮企业做微博营销的工作人员向记者透露，一般而言，商家的宣传方制作好“待传播源”后，会雇用微博“大号”来转发，排名前10位的“草根大号”发一条病毒式营销的微博，大概要收取1000元左右的费用，最贵收费甚至高达每条2000元。随着粉丝数量和知名度的递减，“大号”的收费从750、500、400到200不等，如果让明星相关信息，更是价格不菲。某微博编辑就曾向笔者询问过，能否找一些微博红人明星去参加一个活动，附带条件就是明星要一两条与活动相关的微博。可见明星或许没有单纯收取微博的费用，但是商家已经用其他形式支付了他们的所得。

如果说明星发微博帮别人吆喝，带有太多商业色彩，多少有点羞羞答答，但是如果用微博自我推销，就可以理直气壮了。彭浩翔去年多次在微博上为自己的新书《爱的

地下教育》吆喝造声势，据说此书内地销售非常好，一些地方还卖断市。从营销角度来说，这十分成功，“我只告诉你有新书要上市了，我会在哪里办活动，粉丝们得到第一手讯息，自然是乐于去捧场、去买书。”网络营销总监陈小姐如此评论。采取相同做法的还有台湾主持人蔡康永，从卖书到卖鞋，蔡康永都亲力亲为做着推广工作。“cai”系列女鞋面市以来，蔡康永隔三差五在微博上转发女艺人试穿之后的赞叹言论，微博页面上还登有明确的购买地点，效果真的很显著，全国多地出现抢购情况，有粉丝还直接到他微博“哀嚎”买不到鞋心情难过云云。

微博让影视作品宣传小投入产生大效果。

代表作品：《步步惊心》、《失恋33天》、《亲密敌人》等。

相较明星的宣传预算来说，一般影视作品会宽裕很多，广告牌、传统媒体的大版面、地面活动等扑面而来，但并不是每部作品都有这么大的预算，可以用钱造势，这时候很多公司选择了微博营销，而这一营销理念，也正日渐为影视行业所接受和推崇。今年的电影票房黑马《失恋33天》就是代表，在微博上征集网友的失恋故事，影迷分享观影心得等，一时间该片成为一股风潮，最终用了200多万的宣传费取得了3.46亿的票房，绝对是以小博大的典范。

另一部清穿剧《步步惊心》也在微博上大热，官网粉丝十几万，据说每晚22：30到零点，关于它的微博几乎可以刷屏。主创们时不时在微博上隔空喊话，嫂子控、八爷党、四爷党眉来眼去，粉丝、腹黑唇枪舌战。一项调查显示，该剧持续盘踞微博热门转发和评论的前三位，不少人直呼自己“中了《步步惊心》的毒”。事实上，其中的诱因除了剧集品质和原著同名小说的口碑基础之外，观众们正不知不觉被时下盛行的“微博营销”所“侵入”。“我们从剧情内容里挑出一些话题，制作了一批贴近网友口味的视频，吸引网友自发地去分享，大大推动了《步步惊心》的人气”，一家网站的负责人如此介绍说。据说《步步惊心》的主创人员相当敬业，戏拍完了，片酬也拿了，在该剧播出时仍然不遗余力地推销，出演该剧的明星私人微博，绝对是“微博营销”的优质土壤，几位主演吴奇隆、郑嘉颖、袁弘、刘诗诗等人自发在微博上曝光自己的片场糗事和囵照，甚至不时隔空“打情骂俏”，吸引粉丝竞相转发。宣传人员甚至发私信恳请刘嘉玲、苏有朋转发吴奇隆的相关微博，号召他们的粉丝一起支持吴奇隆，无怪乎《步步惊心》在微博人气榜上居高不下。

操作过《锦衣卫》、《西风烈》微博宣传的张文伯表示，名人的微博效果非常好，“比如之前我们对电影《锦衣卫》的宣传，当时大家关注的一个话题就是赵薇怀孕，但是我们和赵薇的经纪公司，包括她的家人达成默契，所以电影公司是不会用‘赵薇怀孕’来炒作的。我们同时也很清楚大众和媒体对这件事的关注，于是我把微博定义为‘私媒体’，赵薇这件事可以通过微博以一种个人方式进行表达和传递，这样的方式既不对当事人造成伤害，也没有违背我们之间的约定，同时又达到了宣传电影的目的。大批赵薇的粉丝迅速聚集到我的微博上来，每天都会有几十人加关注，正是这些粉丝的到来，对《锦衣卫》起到了很好的宣传作用”。

明星玩转微博小窍门

微博是明星的脉搏，如何让这个脉搏跳动得欢快也是一门学问，有不少明星是个中高手，他们的方式可以让那些想要利用微博营销的菜鸟们学起来。

招式1　晒幸福

代表人物：小S、李嘉欣、李湘等。

换了新潮的发型，买了好看的杯子，吃了什么美食，跟姐妹淘一起购物，刚刚拍了张自恋的照片，与儿子女儿的天伦之乐等等，她们在微博上毫不顾忌地秀出幸福生活的点滴。

招式2　秀趣照

代表人物：林奕华、杨幂等。

香港文化界的名人林奕华玩微博自然也与众不同。在微博上晒一些早年当红明星的旧照，显得十分文艺，但效果却同样轰动。周润发、林青霞、张国荣、刘德华等大牌明星当年别致的稀有照片一经林奕华在微博上发出，便引起了无数粉丝围观，而且不乏粉丝间的互动。这种以怀旧为主题的微博营销同样起到了良好的效果。

招式3　爆八卦

代表人物：陆川、洪晃等。

身在圈内自然知道些内情，消息也比一般人灵通，有名人性格直爽，热爱仗义执言，时不时就能在微博上爆出些猛料，导演鄢颇被砍、刘烨喜得贵子、章子怡“泼墨门”等都在其中。

招式4　评时事

代表人物：郑渊洁等。

这类名人有铁肩担道义的社会责任心，看到媒体上曝出的社会问题必然会在微博上和粉丝探讨，遇到社会不公正现象必然发表观点，遭遇生活不方便和不公平的地方必然发到微博上曝光。

招式5　发性情

代表人物：冯小刚、贾樟柯、王菲等。

遇事儿爱说理儿，关键说得还挺有道理。这类明星往往在娱乐圈拥有一定的地位，敢说敢当，往往还说得挺幽默，冯小刚的微博已成了他的“冯通社”。

招式6　秀爱好

代表人物：杜汶泽、黄百鸣等。

娱乐圈的明星也是人，他们也像普通人一样有自己的小爱好，如喜欢的球队、爱摄影、爱漫画等等。

招式7　卖学问

代表人物：蔡康永、彭浩翔等。

明星中出书的不少，顺手在微博中卖卖小学问也是理所当然的，正如蔡康永总是会优雅地说一些优美的文字，当然也少不了顺带促销下自己的著作。

招式8　记生活

第2篇：明星微博范文

关键词：微博；明星形象；消费社会

一、导论

凌乱俏皮的短发稍稍遮住眼角，头微仰，明显素颜的脸庞却依然白里透红，微微笑弯的眼睛，嘴上叼着一张白色纸巾，浅黑色的围巾，背景好像是自家饭厅，看起来相当随意自然。这是个年轻女明星的自拍头像，被贴在女明星自己的微博上作为她的微博头像（台湾著名主持人大S于2011年7月5日上传的新浪微博头像）。此图令人惊讶的是，明星微博头像使用完全素颜、家居服饰且叼着不知名白色纸巾的形象作为“销售”明星微博的策略，她邀请受众的注视。这是一个新的明星形象，意昧着一种新的明星制度的建立，而此形象并非零星少数，我们可以看到在最近的3年间，也就是大约从2009年开始，这样的明星形象开始在大众媒介特别是微博媒介的内容中出现，并有逐渐增多的趋势。

本论文的研究焦点即集中在微博中所呈现的新明星形象。选择微博作为关注焦点，主要是因为微博是一个在近年急速成长的新媒体，在其内容中充满了各色的明星形象。iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示，2012年4月中国微博日均覆盖人数达到4610万人，日均网民到达率高达19.8%；2012年4月微博月度有效浏览时间达24583万小时。据bShare5月的分享数据显示，微博平台还在不断的升温，新浪、腾讯、搜狐、网易四大微博的排名就达到总分享量的36.41%，这说明有1/3的社会化信息被分享到了微博平台，这一数据也正以阶梯的方式递增，因此微博平台名副其实的成为了社会化分享最大的“终端平台”。（以上数据出自中文互联网数据研究资讯中心）由此可以看出，微博的成长迅速，市场竞争激烈，并且日益渗透大众生活，“成为明星进行自我推广的平台之一，目的同样是获得更多的曝光率和支持者”。

微博的兴盛亦可从广告营收中窥出端倪，微博用户的迅速增长使大批投资者纷纷涌入微博领域，手机微博广告、自定义页面背景广告、软文广告等广告形式纷纷出现。iResearch推出的网络广告投放监测研究系统iADTracker数据显示，2012年4月热门行业品牌网络投放媒体选择在微博等社区网站投放的预估费用达7183万元。（以上数据出自中文互联网数据研究资讯中心）为此，明星更是设法诉求在飞速发展的微博新媒体中占领一席之地，以期获得大量的资源或利益。

由此可见，这个以名人明星为主要推销对象，不断实现人与人、平民与明星之间的联系与互动、“关注”与“被关注”的微博，已在中国网络中站稳脚步，成为一种新的媒体类型。如同夏青所说，“明星”是商业主义在文化领域渗透扩张的结果,是20世纪大众文化工业崛起的副产品。现代消费主义社会的出现和发展,带来了明星文化的繁荣。大众文化成为了群星闪烁的世界。为了满足人们日益增加的消费欲望和文化消费心理,明星以及相关明星产业相继诞生并在大众文化的肥沃土壤中植根发展。明星利用媒介完成自我宣传,媒介也利用明星带来丰厚的商业回报。

本文主要探讨，在消费文化的框架中，微博与纸媒的明星形象是否具有差异？随着时间的演变又有哪些改变？最后希望能将其差异的意涵有所分析。

二、明星形象的建构

在探讨微博中所呈现的明星形象之前，我们必须对明星形象的基本概念和内涵进行了解。据说“电影明星”一词最初是由法国魔幻电影大师梅里爱和路罗斯成立电影制片公司时率先使用的，1896年他们对能够获得电影票房价值的电影演员冠以“电影明星”的称呼。 随着电视、网络等传播媒介的兴起，“明星”也跨越电影史的意义，不再是电影明星的专利，尤其在当下社会，“明星”一词超越了其原初含义更多被指认为娱乐界的“名人”，本文以微博的视角出发，因此进入研究领域的对象即是明星的发展含义，即明星为娱乐界“名人”，特别是微博粉丝数量庞大的名人。

按照德科尓多瓦的说法，认为明星含义可以划分为几个不同的层级：明星首先是名人，需要借助新闻事件来维持自己的知名度；其次明星是职业演员，正是在职业的意义上才能成就自己的明星身份；再次明星形象是由其特定的文本建立起来的，尽管有的明星既可以作为优秀的表演艺术家，也同时可以作为明星出现，因此有的文本成就的是其作为艺术家的侧面形象，丰富的是其表演实力，而有的文本成就明星的特定形象。保罗?麦克唐纳认为：明星首先是一个真实的人，其次明星是演员，是人格面具，同时还是一种形象，是一种明星特定集合的文化符号，其涵盖并扑捉到了时代精神的价值。“1913至1914年间，人们对电影演员的看法开始出现一种明显的转变，这种转变使电影明星得以产生。明星的出现是大量制造有关演员的种种绯闻的结果，正如我们所知道的那样，电影名人的名声原来仅来自人们对他们作为演员的专业活动的了解，出现了明星之后，与演员的专业工作无关的种种活动却成了议论的首要中心，演员们的私生活成为认识和了解他们的真正面目的依据。”这些明星研究理论都有一个共同的指向：明星至少有两部分组成——演员角色和其本人角色共同建构而成。而且明星形象建构来源于个人生活和角色生活，由银屏空间和非银屏空间二者的交叠化合而成，他们往往体现着时代精神和社会时尚。

第3篇：明星微博范文

【关键词】微博营销；明星效应；视频碎片化；圈子模式

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，并且微博用户群体的增长以及影响力的不断扩大也使得其营销效果尤为显著。在此契机下，各大媒体开始尝试利用微博来提高自身的知名度、关注度等指标。

近年来，微博在电视节目的营销中发挥着日渐明显的作用，尤其在明星真人秀节目中微博营销具有天然的优势，形成了自己的特点。本文拟就“微博营销是如何在明星真人秀节目中发挥作用的”这一问题进行探究。

一、基于舆论领袖的圈子营销模式

相较于传统媒体，微博营销已成为目前电视节目营销的重要手段，而作为微博营销特性之一的互动性，在电视明星真人秀节目中得到了很好的体现。电视明星真人秀节目较之于一般的真人秀节目，其不同点就在于明星真人秀节目的参与者都是具有一定知名度的明星，明星通过自己“加V”认证的微博关于该节目的内容，与粉丝进行“线上互动”，即“虚拟社区成员针对某些感兴趣的主题，通过发帖、回帖和一起完成社区任务等方式所开展的彼此沟通的行为”[1]。这种充分利用微博形成的人际关系平台，通过节目中的明星参与微博互动，“自主对粉丝与社交圈子进行‘圈内传播’等方式，对节目及相关内容进行二级甚至多级传播，让节目内容与影响不断发散，并形成新的注意力聚集与影响力扩散效应，由此产生传播内容的被关注度及被解读度螺旋式上升的互动传播效应”[2]。

例如，2013年2月14日，在《百变大咖秀》第三季第六期节目播出前，由@白凯南粉丝团了一条白凯南和大张伟在该期节目中扮演年画娃娃的剧照，并作出节目宣传：“年画娃娃来啦！！！今晚百变大咖秀，喜欢@白凯南@花儿大张伟的同学我们不见不散，看完了记得来刷个微博哦！”之后白凯南转发了该条微博，何炅在该期节目播出后也以抖包袱的形式转发了白凯南转发的这条微博，“妹妹吃鱼，怕卡我帮你找。”之后谢娜也对该微博进行了转发。截至8月4日，原微博被转发了9231次，而该期节目在三大主流播放媒体——优酷、土豆、搜狐上的点击量分别为458万、179万、179万，分别超过了上一期节目在三大主流视频播放媒体的点击量，而之后几期节目的视频点击率也呈正增长的态势。通过各个明星的转发，这条微博在不同明星粉丝群中传播，已经达到了多级传播的效果，极大地增加了该期节目的传播度、关注度和影响力。

由此可见，以明星为代表的微博舆论领袖在微博营销中起着关键的作用，这也体现在明星真人秀节目的明星效应上。当明星发出一条关于该节目的微博后，粉丝在讨论中发生分歧或者达成共识，这些讨论也会通过转发被该明星的其他关注者接收到，最终实现信息的多重传播，实现节目最大化的传播效应。

二、话题营销：引爆全民大争论

“话题营销是口碑营销的一种形式，意指让广告主的产品和服务成为消费者谈论的话题，同时达到营销的目的。”[3]在当下的微博时代，话题营销必然要与传统媒体相互结合，从话题开始，寻找线上公众的兴趣点和心理趋向，并投其所好将其转化为线下的收视率。在明星真人秀中话题营销势必将扮演不可小觑的角色。“与其他节目不同，明星真人秀节目在网络利用特别是对微博的利用上具有天然的优势，明星往往都是微博上的活跃用户，拥有庞大而稳定的粉丝群，节目官方微博与明星的粉丝群相整合，能够产生更大的辐射力，更易形成‘滚雪球’效应。”其中，最有特色且具有首创精神的营销模式莫过于创立专属微话题，利用当下网络受众的兴趣焦点激起受众的观看与参与兴趣，大行亲民路线。

以2013年江苏卫视的重磅明星跳水竞技节目《星跳水立方》为例。《星跳水立方》在2013年4月7日晚上正式首播并与观众见面，首播虽然是小长假串休工作日、非黄金档近两小时的超长版节目，但是据索福瑞46城快速监控提供的数据结果显示，该节目当晚的收视率还是达到了1.87%的超高标准，基本全盘击败了其他同档期的各类综艺节目。这一空前成功，在其微话题平台“#星跳水立方#”上完全可以寻得先兆。微话题在短时间内形成对《星跳水立方》节目中某一热点事件的集中讨论，聚合了人气，形成了围观效应，造成了较高的收视期待，成为实现节目最大传播效果的有效路径。在4月7日的首播之前，“#星跳水立方#”转发加V用户“江苏卫视”的微博“#最专业明星跳水比赛#我们不愿用炒作掩盖努力，更不愿让水立方蒙羞。普及跳水知识，介绍打分细则，展示跳水动作，挑战十米星跳。我们是专业明星跳水竞技，不是表演！今晚10：00，让星跳发生”，并@了韩庚等明星。作为预告，该条微博成功引起了近2300条的累计转发量。当晚，“#星跳水立方#”对节目进行了微话题平台直播，以截图配简短文字解说的方式，每一条都能引起百余人的关注和转发。而且，由表1可见，微博的转发和评论数量与节目的视频门户点播量、收视率等数据息息相关，且基本呈现相互伴随趋势发展演变。

微博话题营销作为一种近年来电视娱乐节目而兴盛的营销方式，不仅拉近了节目、嘉宾和观众之间的关系，使节目能够作为一颗重磅炸弹引爆全民讨论热点，同时，也为节目的制作方带来可观的收视率和可预见的广告收益。

三、视频碎片化整合营销

“视频碎片化”是指将完整节目的视频按照不同需求剪辑成视频片段，让受众根据自己的需求选择视频观看。这是一种以客户为中心的精准营销和主动式服务营销，在正确的时间把正确或被需要的信息传递给正确或需要的人。通过增加人们对整合后的视频碎片的关注从而提高人们对整个节目的关注度。

视频碎片化可以使受众范围延伸。随着生活节奏的日益加快，人们的心理变得越发浮躁，已经没有耐心看完大段未知的视频节目，而将视频碎片化反倒可以吸引大家转载评论，提高节目的知名度和关注度。这种手法在《我是歌手》的微博营销中发挥了非常重要的作用。

以下资料收集了《我是歌手》第一季的网络视频资源点击量数据——摘自搜狐视频、土豆网、优酷网站，因为这三家网站有每期节目视频，且用户众多，其数据具有普遍意义；此外还有包含剪辑视频的微博的转发与评论数量数据（从上一期节目播出的后一天到下一期节目播出当天这一时间段内被转发的微博数据属于下一期节目的数据），样本选取了参与节目的人气较高的四位明星（黄绮珊、尚雯婕、陈羽凡和胡海泉）的微博，以及我是歌手的官方微博。

采集以上所有样本的视频转载及评论数作为数据，与收视率及点击量做对比，做成如右折线图：

由图1、图2可以看出三组数据间是线性关系。三条折线均在一至四期完成一次峰值和谷值，在第十期后开始下降，中间则较为平稳。由此可以初步判断，当人们对微博中的视频较为感兴趣时，就会较多地关注节目内容，当微博中的视频没有受到太多关注，相应地，节目也就没有被过多关注。

比如第五期节目播出前对其宣传的带有视频的微博的评论数以及转发数分别为12653、22869，而其视频在三大网站上的总点击量是21321732，比较而言，第十期节目播出前对其宣传的带有视频的微博的评论数以及转发数分别为24989、45127，而其视频在三大网站上的总点击量是25356497。第十期节目的微博转发及评论数量都几乎是第五期的两倍，而第十期的视频点击量就比第五期节目多出了将近400万。由此可见，对于碎片化视频的关注可以增加人们对整个节目的关注度，从而进一步提升节目的传播量及影响力。

“根据市场定位的STP理论，在一个成功的节目营销策划中，首先要实施的就是受众市场的细分和目标市场的选择，实现受众的准确定位，以便有效地推出宣传活动、推广节目内容。”[4]不难发现，最近时兴的明星真人秀都是“电视+微博”的运营模式，而其实，微博作为视频载体这种宣传模式，可以最大限度地满足不同市场细分下不同定位的受众的需求。仅以《我是歌手》来看，其视频门类齐全，包含三大类：一是将节目剪辑成段，精彩瞬间；二是台前幕后对明星们的专访；三是其他各界人士或是电视节目中出现的关于《我是歌手》的评价等。三位一体可以使受众更加全面地了解节目，让不同喜好的受众更加自由地接受节目信息，更加灵活地观看节目，从而由这些碎片化的精彩看点对节目产生兴趣，起到了扩大节目收视率的作用。

此外，相对于图片与文字来说，碎片化视频的宣传力度大。电视媒体微博的转发和评论是二次传播行为，借助上文所述的圈子可以“实现信息裂变和扩散，带来更大的影响力”[5]。而且微博视频的互动性强于图片及文字，受众与传播者、受众与受众之间均可以产生即时互动，使节目的播出效果达到最好。

四、危机营销：微博传播是把双刃剑

“危机营销，特指企业在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正的营销措施，以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响[6]。”而微博这一当下火热的公众交流平台，对于危机营销可谓利弊兼具。一方面，微博使得危机营销变得更加困难，微博的便捷性势必会导致容易滋生谣言和负面信息，也加速了谣言和负面信息的传播速度，同时期公众参与的特点又降低了媒体的权威性。而另一方面，对微博的恰当利用又可以使其成为危机营销的有效途径。

2013年4月6日，《星跳水立方》嘉宾韩庚在训练基地“水立方”训练时发生意外晕厥的消息在微博上爆炸式地传播开来，很多观众对跳水节目的安全性提出了质疑，认为电视台不应该以嘉宾的安全为代价来追求节目的可看性和收视率，甚至讨论这类不能保证百分之百安全的电视节目还有没有存在的必要性。4月6日13：26，加V用户“江苏卫视”微博对此事进行了公开声明：“【#星跳水立方#韩庚训练中昏厥】@韩庚训练刻苦，在挑战5米台‘倒立向前翻转一周’时，因入水时动作出现了失误，导致入水后被水拍晕。后被救生员迅速救起。但#韩庚#没有放弃，短暂休息后继续投入训练。专业教练感动道：‘受伤后他从没想过放弃，这是专业运动员的素质！’韩庚加油！”同时，还搭配了韩庚训练时的图片和简短视频。迄今，这条微博已经引起了3874次转发，而832条评论中对节目的质疑声也没有引起波澜，多数还是对韩庚本人情况的关心。可见，及时通报事故情况，并且通过对韩庚事后的努力的宣传，为公众塑造了一个励志的典型正能量形象。可见，给出一个坦白、诚恳的态度，是成功的危机营销的必备条件。

而几乎同时，2013年4月19日，一条消息曝光明星真人秀节目《中国星跳跃》发生了死人事件：参赛嘉宾释小龙的一名随行人员在节目训练基地溺水身亡，年仅18岁。该条消息迅速引起了网络热议，加上先前《星跳水立方》发生的韩庚跳水晕厥事故，不少微博网友开始对该类明星真人秀节目的安全性和可实践性提出了质疑，呼吁让该类节目停播。对此，加V用户“中国星跳跃”于4月20日15∶02才简短微博“2013年4月19日晚，在《中国星跳跃》节目训练基地，释小龙的一名随行人员不慎意外溺水。事发以后，节目组和现场工作人员迅速开展救援，第一时间将溺水者送入医院抢救，经过4个多小时的努力，仍抢救无效宣告死亡。对发生这样的意外事件，我们感到非常惋惜和痛心，目前节目组和各方正在积极处理善后事宜。”该条微博迅速引起了网友的疯狂转发和评论，截至本文撰稿时已转发13450次和评论6480条。此后，就再无其他相关消息。微博作为聚合功能极强的门户，使得网友“对于自己感兴趣的内容，微博也可以实现一键转载。微博如此便捷的操纵性，使得信息在网络上的传播速度是爆炸式的”。尤其是谣言和负面信息。正因为如此，浙江卫视弃之不理的做法也引发了对事件议论声的一片混乱，甚至在短时间内浙江卫视“闹鬼”的说法甚嚣尘上。

由此可见，危机营销对于企业和活动的主办方都是一把双刃剑，良好的运用不仅可以提高节目的收视率，还有助于树立其在观众心中的可信形象，但是不科学或者不完善的实施则对节目有害无益。

五、总结

通过微博营销，不仅扩大了节目的传播效应，还产生了巨大的节目影响力和市场效益。利用基于舆论领袖的圈子营销模式，加强节目的互动性，实现节目的最大传播效应；通过微话题的形式进行话题营销，进一步实现节目的线上线下互动，增加节目的关注度；通过整合碎片化视频的形式，对节目内容进行更广泛的传播，进一步实现了节目的整合营销；面对节目中产生的难题，巧妙地利用微博营销中危机营销的手段，化解难题，也进一步提高了节目的口碑。

将微博这类新媒体的多种营销模式与电视媒体进行有机结合，改变了明星真人秀节目的范式，为新的社会形态与媒介形态下的电视明星真人秀节目的发展提供了一条可借鉴的有效途径。虽然在上述三个节目的传播过程中，还存在着一些被质疑的因素，但其仍然具有非常大的参照与借鉴价值。

（基金项目：第七届部级大学生创新训练项目，项目编号为201310611082）

参考文献：

[1]朱天，姚婷.微博时代电视节目传播特征探究——以《中国好声音》为实例[J].西南民族大学学报，2013（1）.

[2]周军杰，左美云.线上线下互动、群体分化与知识共享的关系研究——基于虚拟社区的实证分析[J].中国管理科学，2012（6）.

[3]谭锐.微博话题营销策略探讨[J].新闻界，2012（3）.

[4]束秀芳.反思2011电视节目“微博营销”——以东方卫视《中国达人秀》与腾讯微博的互动为个案[J].中国电视，2012（4）.

[5]李冬梅，李岭涛.电视媒体的微博营销分析[J].当代电视，2012（6）.

[6]刘莉琼.微博对危机营销的利弊对比研究[J].商场现代化，2012（2）.

第4篇：明星微博范文

康晓阳（天马资产管理公司董事长）：经历丰富的人，容易将投资想得过于复杂，决策起来，难免瞻前顾后，谨小慎微。就像一道物理题，因作用力太多，一时难有答案。如果能将问题分解，或许简单些。用长期内在因素确定方向，设想市场多数时候是均衡的，等短期外力匹配，果断出击。前进或倒退，由汽车档位决定，催化剂只是油门，不决定方向。（weibo.com/u/2055428635）

东证沈伟(东方证券投资银行部执行总经理)：成熟股市或因交投稀少，股东有索取现金回报的需求；但A股市场投机氛围较浓，中小股东可以通过卖出获取现金，分红意义何在？上市公司之所以存续是为了实现股东财富（市值）最大化，而现金分红无疑折损了市值（纳税损耗），何故作为导向？与其将分红强加给股东，倒不如降低交易与分红的税赋为宜。(weibo.com/toshenwei)

奚君羊(上海财经大学现代金融研究中心副主任)：据说，最近股市的疲软是受到转融通消息的利空影响。这可能是市场对转融通的误读。1.目前股市处于低位，与3000点时比，做空的空间明显不足。2.现货市场是可以长期持股的，做空者未必能够成功地在低位找到平仓对手买回股票。3.A股投资者普遍习惯做多，不习惯做空。因此，转融通会助长做多而不是做空。(weibo.com/sufexjy)

潘峙钢（国家开发银行高级专家客座教授）：未来中国经济下行几乎确定无疑的。而下行的风险因素也几乎确定无疑，那就是房价下跌和地方债违约。而这两个因素的背后均是商业银行的抵押信贷方式和贷款支撑的。也就是说商业银行的两个主要信贷投向一个半已经出现了问题。这样，中国经济中存在风险全部或大部分集中到银行身上了。（weibo.com/u/1261595274）

风雨下黄山-黄生的博(职业投资人)：千变万变，估值不变，千败万败，估值不败，万科被高估了！一线房地产公司中，万科估值最高，对于一家无比庞大的公司，增长缓慢，对于资金需求无比巨大的公司，给与这么高估值是非常危险的事情，公司一大，也就更容易犯错，一旦在未来的严厉调控中，稍微决策速度慢，或者决策错误，就带来巨大的风险。（weibo.com/huangsheng）

第5篇：明星微博范文

因微博具有随时随地、受众广泛、交互性强等特有的特征，近年来微博互动营销一直是企业青睐的营销方式。越来越多的企业也逐渐关注如何通过微博互动营销准确快速地找到目标消费群体，从而削减企业的营运成本。而企业与明星的合作是较常见的企业微博活动形式，包括线下合作、微博直播、直接利用微博平台进行合作等多种方式。本文从企业、明星、粉丝三方之间的微博互动研究出发，为企业网络营销如何吸引名人背后庞大的网络粉丝提出几点建设性的意见。

一、网络粉丝社区的要素

作为社区形态的衍生品，品牌社区的核心部分与传统社区相似，同样具备共同意识、社区共有的礼仪和传统以及成员共有的道德责任感。而网络品牌社区作为品牌社区的一部分，也同样具备以上特征。

在网络粉丝社区中存在的共同意识被认为是社区成员之间互相理解，能与其他不同的成员分享的集体意识；社区共有的“礼仪和传统”，主要体现在各种重要的活动，这些活动在内外社区中体现着社区存在的意义。如：加入某个明星的官方粉丝后援会，就需要完成相应打榜任务，表明作为社区成员的决心和忠诚度；前人研究发现，社区成员对社区里的每一个成员以及整个社区都有一种责任感。在网络粉丝社区的这种道德责任感是建立在对整个社区认同的基础之上，不同于其它社会职责的强制性，而是一种自发的行为。主要表现在成员之间的互助，同时也表现在社区成员团结一心自发性地维护偶像形象。

Patrick Hanlon（2006）通过大量的研究得出了一个好的品牌社区必备品牌故事、信仰、偶像、社区规范、无信仰的人、仪式以及领袖这六个要素，这也同样对网络粉丝社区的研究具有一定的参考意义。

品牌社区的核心部分共同意识、社区共有的礼仪和传统以及成员共有的道德责任感与传统社区是相似的。品牌故事和信仰解决了消费者对品牌起源的疑惑，因何理由选择这个品牌。品牌信仰将此品牌与其他品牌区别开，同时也将这个品牌的消费者与其他消费者区别开，让消费者明确体会到自己的地位，得到品牌归属感。在网络粉丝社区同样如此，团队会宣传明星自己的故事来突出他的个性，性格，包括价值观等，明确明星在粉丝心目中的定位，甚至粉丝会为明星本身的特质赋予特别的爱称，比如迪丽热巴“胖迪”，杨幂“大幂幂”，张艺兴“小绵羊”等。在研究中，“偶像和无信仰的人”这两个要素被认为是一对相对的概念。偶像是让消费者产生认同感的根本原因，包括了真实和虚构的人或事。而无信仰的人则是指那些对品牌没有特殊情感偏好的群体，在网络粉丝社区中也存在着路人粉，黑粉之类的社区成员。

二、企业微博互动营销

企业微博是基于微博而出现的一个新的商业化网络传播媒介，运用文字、图片、视频等方式更新企业或产品信息，即时实现业务信息共享。企业通过微博和消费者进行互动，从消费者那里得到对产品和品牌的反馈，实现产品推广、客户关系管理、危机公关、品牌传播等功能。因此，企业微博营销也是一种社会化媒体营销新模式。企业微博互动营销是在微博互动营销的基础上发展而来的，是企业利用微博互动传播价值进行的各种营销活动。

三、企业如何营销带动明星背后的网络粉丝？

名人本身就是话题，而名人开微博，缩短了明星与普通大众之间的距离，满足了普通大众渴望与明星零距离接触的心理，所以吸引了大量粉丝的关注。企业抓住了用户这一心理，从而借用名人效应提高企业产品的关注度和影响力。

1.广告代言人的正确选择

企业寻找的产品代言人在粉丝心目中的定位或者固有印象应与产品所要传达的理念应相契合，所以第一步企业寻找合适的明星进行合作非常重要。例如：现在正在热播的《欢乐颂2》，其中安迪的扮演者刘涛就代言了兰蔻唇膏，刘涛所演绎的角色是高级商业精英，所具有的特质便与兰蔻“细腻，优雅，气质，非凡魅力”的品牌特点相符合。而剧中安迪是一位优雅、气质、有魅力的三十多岁女性。“微博营销，内容为王”。一般微博内容的分为两种形式，一是企业微博自己产品信息由明星进行转发评论；二是明星主动微博，添加活动微博话题，插入视频或活动的网页链接。企业微博营销内容信息应注意内容的“4I原则”，即趣味原则、利益原则、互动原则、 个性原则。明星微博要把握好插入广告的技巧性，不能太过频繁或明显，否则容易引起路人粉的反感。对于明星的铁杆粉是一定会支持偶像所代言的产品以及出席活动，并且会主动地向别人安利自己偶像包括偶像代言的产品，但明星几千万粉丝中更多的是散粉，所以企业需要关注更多的是明星的散粉，通过“4I原则”具有特色的内容，有针对性地投放微博广告。

2.创建与明星相关联的产品微博新话题

结合网络粉丝社区的结构，明星粉丝后援会的管理员带动核心粉丝进行微博话题的转发、评论，这种低成本的广告战略能够迅速传播，并且能迅速得到明星粉丝的关注，起到了很好的传播效果。比如：大热的《三生三世十里桃花》中白浅的扮演者杨幂代言了雅?兰黛的ENVY唇膏，杨幂发微博安利“白浅”的桃花妆，说唇妆最关键，微博内容带上“十里桃花妆”，不仅能吸引了明星本身的剧迷，同时也和代言产品完美结合了。

3.明星发微博增加与粉丝互动，调动积极性，引发微博病毒式的传播

明星微博目前采用较多的手段是有奖活动，转发并评论该条微博，但是奖品资源应更加注重结合企业的性质，通过创新的方式设计活动使其创意与乐趣兼备，让用户深度参与活动获得利益，增加更有意思的体验。比如：口红广告宣传，各大品牌都找关注度较高的女明星代言，刘涛代言的兰蔻安迪色口红，微博中给出几张明星的照片和产品的图片让粉丝猜安迪使用是兰蔻哪个色号的口红，评论区留言猜对就有机会获得同款的唇膏，加入了更多有趣的游戏元素，利用奖励式的微博互动吸引更多的关注度。

4.明星直播，进行企业产品宣传

类似于直播前邀请明星进行活动预热拍摄海报，发微博配图宣传有奖竞猜活动，直播时抽取正确回答问题的幸运观众赠送产品的方式增加围观访问量。直播作为一个受众广、传播快、互动性强的平台，能够很好地进行产品推广，直播过程中粉丝可以提问，明星可以进行有选择性有针对性地回答，这也是企业微博互动营销发展的机会。但明星直播种草产品的影响度目前是不及专业网红直播所带来的经济效益大，因为专业网红定位十分明确，产品品类是基本固定的，粉丝的目标也是非常明确的。而寻找合适的明星进行直播则是维护了企业产品在粉丝心目中的形象。

第6篇：明星微博范文

“郭美美炫富门”与“卫生局长微博直播开房门”则彻底的把微博推上了一个崭新的舞台---成为人民群众监督社会腐败的有力武器。

微博时代已经来临--也许你还搞不清“介个”，也不明白为何“私奔”还要“咆哮”告天下，“神马都是浮云”是什么？，为何会“杯具”，有木有？

不管你愿不愿意，微博正以迅雷不及掩耳之势影响着我们的生活与工作。

对于橱柜这样面向终端消费者的产品来讲，企业如何“织好围脖”已经不是一项常规意义上公关传播工作，某种程度上已经事关企业的生死存亡。

君不见“打假天王王海”的一条揭露蓝月亮洗衣液含有致癌物质荧光增白剂的微博让蓝月亮和整个行业一时背负了巨大的压力，并不得不低下高贵的头颅组织专家出面辟谣。而最近一则《安利产品大揭秘》的微博其杀伤力之大更是非一般了得---原本对微博并不感冒的500强企业安利公司一时之间被舆论推到风口浪尖上，不得不召开新闻会，公布所谓的事实真相，所付出的修复成本与品牌代价难以衡量。

疯狂转发的微博既可能让你的企业一夜爆红，也可能瞬间就让你的品牌深陷万劫不复的危机。

笔者作为一个“微博控”，一个橱柜行业的红“微”兵，发现一些品牌营销意识强对新媒体传播极为敏感的橱柜企业已经把“围脖”织得像模像样了。但是大部分橱柜企业或回避微博这个新兴的沟通工具，或没有完善的监控机制与维护平台，或没有清晰的微博营销战略，保守跟进却效果一般。那么橱柜企业如何改变目前这种不容乐观的微博营销现状呢？就像读书与人生有一定的境界一样，笔者觉得目前开展微博营销工作的品牌橱柜也有着几种境界!

第一重境界 让内容新起来

在两大微博平台新浪与搜狐开设官方微博的橱柜企业大多是一些行业知名品牌，如博洛尼，金牌，皮阿诺，我乐等，也不乏一些区域性极具成长潜力的企业如欧琳，科勒，志邦，大信等，许多中小企业也有微博但是大多是员工与加盟商自行注册的账号。

在对这些橱柜企业官方微博进行一番搜索分析后，我发现不少品牌的官网虽然已经开通了，但是粉丝少得可怜，内容更新如同老牛拉车一般的慢，仅有的一点内容也是企业新闻稿节选和产品宣传资料的复制粘贴，相当的“不给力”。

但在科宝博洛尼的官方微博上不论是原创的还是转发的都是极为贴近民生，与博洛尼的目标消费者欣赏口味很对味，内容几乎每过几小时就更新，粉丝挡都挡不住，早已突破十万大关。不仅如此博洛尼当家人蔡明的微博风头早已超过那个小品演员蔡明，粉丝数量不仅多而且质量高以专业人士和高端人士居多，不能不说微博拉近了科宝博洛尼与消费者的距离。

第二重境界 让明星动起来

橱柜行业不乏大明星代言，不论是汉武大帝陈宝国代言的皮阿诺还是如雷贯耳的好莱坞巨星布鲁斯南代言的欧琳，但是微博时代企业使用明星代言如果还停留在“开个新闻会，拍个广告片，把明星像放门头，偶尔在央视露一露脸”，那就大大的OUT了。如何把明星资源用好---让明星的个性气质与自己的品牌调性与主张相得益彰的吻合进行整合传播，从而让明星的粉丝与品牌在微博上互动起来，让明星粉丝成为品牌的潜在消费者，让品牌的拥趸喜欢上明星----这一点玩得炉火纯青的橱柜企业非金牌莫属。

在金牌橱柜的官方微博上有着“亚洲最美瑜伽教练”美誉的母其弥雅与粉丝的互动---不论是厨房瑜伽的首映，还是签售环节---她的魔鬼身材不知黏住了多少男粉的心呢!论明星名气母其弥雅还处在上升阶段与那些已经成名的大明星不可同日而语，但是金牌凭借策划的线下明星与品牌拥趸的互动活动并以微博直播的形式推广舒适厨房的理念不仅成就了自己的销售奇迹也牢牢吸引了母其弥雅的粉丝却是不争的事实。

第三重境界 让老板冒起来

“微营销，微品牌，微招聘，微企业家……”在如今几乎全民“织围脖”“不织微博你都不好意思与人打招呼”的背景下，企业官方微博已经不仅是企业资讯那么简单。据笔者调查大部分橱柜企业官方微博的信息者是人力资源或市场部的工作人员，遗憾的是他们大多习惯按照上级要求只顾资讯对粉丝的互动问题却往往是不理不睬。微博较传统的媒体最大优势其一是快—只要一秒钟你的微博就会转遍世界，其二是互动，微博是个双向沟通的工具，企业官方微博平台如果不能做到双向沟通，不能做到向粉丝传播他们想知道的信息也就失去了开微博的意义。

在橱柜行业的老板中微博意识开明和博洛尼蔡明有着英雄所见略同的恐怕非我乐橱柜的汪春俊同志了，不管是奔波在“大漠，风，古镇”的大西北，还是流连与亚平宁半岛的地中海风情时，汪总的微博谈天说地，从管理到战略，论古今道中外，其微博恰如其人，真乃“上得厅堂下得橱柜”也。粉丝数目虽然没有蔡明的多但也是不断增加，相信关注汪总微博的粉丝也会对我乐橱柜不知不觉中竖起大拇指吧!

第四重境界 让粉丝疯起来

开通企业官方微博容易但是要吸引粉丝关注，并孕育一个拥有数万粉丝的官方微博让这些粉丝留意关注自己的资讯却并不容易。尤其现阶段大部分官方微博还停留在四平八稳的发着些企业新闻时，如何让这些粉丝通过微博渐渐变成自己品牌资讯的忠实捍卫者来不断转发这些企业资讯呢？

关注企业官方微博的都是些什么人？他们希望在这里了解到什么？他们为什么会转发这些企业资讯？

有调查表明企业官方微博的粉丝中不少人非常关注企业的促销信息，关注物质利益的人远超过关注娱乐的人。所以如何在官方微

博中植入促销信息，让粉丝在利益刺激下关注转发，就需要认真企划了。这方面金牌橱柜与美的整体橱柜做得都不错，他们的官方微博不仅粉丝多，而且转发多，点评也不乏精彩。

如何为官方微博设计活动，如何让官方微博的互动活动专业化，系统化与趣味化，就需要更多的橱柜企业来勇敢的实践了。

第五重境界 让渠道趣起来

第7篇：明星微博范文

2010年对于众多网民来说，堪称“微博年”，它已经渗透到人们的日常生活中，而随之也产生了一些诸如：神马、给力、I Wanna C U等网络热词，随着2011年的到来，这些网络热词仍然被大家所热捧，归根结底，它们的“受宠”源于拨动了人们心底的那根弦，如“I Wanna　C U”，正是由于其激发了人们对亲情、友情、爱情等情感的抒发，拉近了人与人、普通人与焦点明星之间的距离，从而在微博上迅速蹿红。

双剑合壁，微博与明星凸显效能

正是因为有了微博，人们有了获取最新资讯、了解最新社会现象、最新个人动态的平台，也为网络热词提供了成长的土壤，以I Wanna C U为例，通过开通官方主题微博与网友互动，并号召网友喊出自己心底的“I Wanna C U”，一时间，上千名网友或评论或转发该条微博，使 I Wanna C U成为岁末年初表达人们愿望的最潮词语。

著名主持人何炅的加入，以及其他明星的助阵，更加将I Wanna C U推向新的高潮。热情的炅迷在短短50分钟内就转发以“I Wanna　C U” 为核心内容的微博20000余条，不到一周内累计疯狂转发近120000次，期间，谢娜、潘玮柏、曹颖、李晨、李维嘉、小P老师等多位明星也转发此微博。不仅使何炅的愿望顺利达成，也使I Wanna C U成为2010年十大网络最热词之一。

当然，任何事物的兴起都有其必然之处，I Wanna C U也是如此。据了解，I Wanna C U微博归属于华为终端，它是华为继开通华为终端官方微博后打造的又一“亲民”平台。而此微博活动也是由华为终端发起的，华为终端采取 “微博+明星”的组合造就了I Wanna C U迅速蹿红，同时，通过产品和品牌信息的巧妙植入，增强了华为终端品牌的时尚感。

天人合一，情感营销功不可没

华为终端发起的微博活动引起网友、粉丝们的广泛关注，线下见面会则更加引爆了明星与粉丝之间的情感，尤其在圣诞前日更是推波助澜。可以说，在当前快节奏、高压力的社会，I Wanna C U触动了无论是明星还是草根内心深处的情感，是I Wanna C U受到如此高关注的重要原因。

2010年的圣诞之夜， I Wanna C U何炅微博粉丝见面会在北京举行，活动现场不仅有蔡康永、林俊杰、黄晓明、谢娜、陶晶莹、孙菲菲、李维嘉、杜海涛、吴昕、窦骁、余文乐等16位当红明星通过VCR传递I Wanna C U祝福，同时，在游戏环节的电话联线、赠送C8500及U8500手机，使得华为手机的性能在现场得以展示，增加了产品的集中曝光率和媒体关注度，同时也引起了现场年轻时尚人群中的极大兴趣，进而提升了华为终端品牌时尚感，促进品牌的传播效率。

第8篇：明星微博范文

美国社会学家欧文·戈夫曼的“拟剧理论”认为，社会行为就是社会表演，人的一生中绝大多数时间都是在演戏，以赢得观众的认可乃至喝彩；人际传播的过程就是人们表演“自我”的过程，这个过程中不断地刻意做着“印象管理”，同时发生“污名化”现象。其实，这正是当下中国微博场域给人的最直观感受。微博上的世态炎凉和江湖争斗，也勾勒出了比现实更具魔幻色彩的网络中国。 “优势过载”的微博

在逐渐丧失了最初的新媒体的“新”光环之后，微博的颓势显现，用户活跃度下降、内容日益无聊无趣，这不仅缘于微信等其他新媒体产品的竞争，更在于删帖、封号、僵尸粉、强制的商业广告推广等已经在日益打碎微博的既有优势。慢慢地，在很多人心里，它成为了一块荒废的杂草地。

微博还未真正成长（基本上各个微博平台都未实现净盈利），就要开始衰老了。但这似乎又是注定的，从微博在中国内测以来，其本身的优势也埋下了必然要衰变的伏笔。

在最开始，微博带来了一种全新的传播方式：140字的微信息，实现了迅捷有效的每秒每刻的即时互动，海量信息扑面而来；同时其特殊的扩散功能，能够让信息充分放大，形成聚合效应，甚至某些议题还能实现核裂变效应，成为世人关注的焦点。这也是微博最为令人瞩目的价值点，它深度影响了传统媒体的新闻走向，成为重要的新闻来源地。 微博上的世态炎凉和江湖争斗，也勾勒出了比现实更具魔幻色彩的网络中国。

但这样的优势推到极致，也会吞噬它原有的魅力，变为劣势：140字的段子意味着碎片化、肤浅化；海量信息意味着信息过度化；“去编辑化”的快速传播意味着它可能成为虚假信息的温床；转发评论的高峰体验，意味着当这些互动衰减时人们不知道刷微博的意义何在。

随着用户的增多，微博对于大多数人来说，只是多了一个自我欣赏与展示的平台。这一点，现在已经日益显现，比如“留几手”、“青年老黄历”、“肉唐僧”等人微博上大量出现的求评价或求虐的个人照、、美胸，都是女性自我展示与欣赏的媒介。在这些身体的狂欢之下，显示的是自我迷恋的逻辑存在。渐渐地，微博还成为了中国吃货与游客的记录仪和炫耀器，那些吃喝玩乐、心灵鸡汤的微博（以营销大号为主）的粉丝，往往都是以百万计。

同时，微博段子的流行，以及公众对段子的需求，使得微博的再次乃至N次加工提纯的可能性减小很多。这也注定大部分的微博在产生的时刻，就停止了质量上的生长，只剩下数量上的增长。越多人参与，它就最后形成了一个巨大的雪球，但这个雪球，除了核心的那一条微博外，其他几乎就都成为点缀和冗余信息了。

“人人都是麦克风”这个说法从博客到微博一直在讲，但参与者越多，口号越空洞。因为基本上除了那些拥有大量粉丝的博主，很多人发微博都只能孤芳自赏，或者要经过大V们帮你一转，才能被人显性关注。这些新媒体无论怎么发展，最后都会走向分化，然后还是被那些精英群体占据，麦克风依然在少数人手里，而这无疑会严重挫伤微博使用者的信心。

微博最难以克服的缺陷是与生俱来的：浅薄、碎片、难以呈现完整信息。尽管有长微博的弥补，但有一个悖论就是，我上微博，就是看一些短平快的信息，如果要看长文何必上微博。所以，长微博最后也往往因被提炼的那几句才得到注视。

于是，公共讨论的舆论空间几乎难以在微博上生存。辩论与对话，几乎都会演变成双方或双方粉丝的谩骂，然后纠结在意识形态的大争吵上，相互戴帽子。这体现在这些年在微博上闹得最欢的如方韩大战、吴法天与五岳散人、周燕约架、反茅（茅于轼）挺茅之争、小四（郭敬明）之争、中医之辩、转基因之辩等，到最后都沦为“站队游戏”，双方谁也无法说服谁，只能相互鄙视、互相为敌为止。

眼看着在微博上生存得最好的就是那些粗话秽语者与烂俗的心灵鸡汤式言论（如“木子美”、“陆琪”、“留几手”等），这对于一些希望理性对话以及有独立思考的人来说，是难以理喻的。因此才不断有人宣布退出微博，或宣称自己被微博同化，丧失了深入思考的能力和写作长文的能力，思维被140字的魔咒给套牢了。

另外，用户对小秘书的怨恨在“抱歉，您在xx（时间）发表的微博xx（主题）已被管理员加密”、“抱歉，此微博不适宜对外公开”、“抱歉，此微博已被删除”大量出现之后（尽管责任不全在小秘书），有的已经无法释怀，只能用脚投票—走人。

不能成为有效的公共对话平台，这是微博最致命的伤。事实上，对于构建公共领域的贡献，网络发展的这10多年来，几乎是呈下降趋势的。从当初的BBS到博客再到微博，其构建的平台，开放性越来越强，用户越来越多，愈加的平民化。因此，其能够搭建的公共平台是越来越大了，信息元素呈现几何级数的增长，但这同时也导致其信息的分散化，对话与讨论的空间被“参与者多元化、信息碎片化、内容娱乐化、价值单向化”所消解。

总体上，微博内容缺乏深刻性与深度，在快速传播的同时，也带来无数欠思考的下意识行为，和140字画地为牢的思维禁锢。于是，更多时候我们只看到不断有老段子被当作新故事，在令人阅读疲劳的各大微博平台上流窜，或者满屏都是激昂的情绪与义正词严的“真话”，继续在日渐荒凉的场域里自嗨地裸奔。 明星公知化与公知明星化

微博作为一个即时互动的平台，是打通私人与公众场域的最好平台。理论上每个人都可以通过微博与无数人进行相互的展示。社会学上符号互动论，在微博上得到淋漓尽致的体现，正如戈夫曼说人的前台日常行为就是一场给他人观看的演出。在微博这个“表演区域”内，大家都在表演，都有一套“剧本期待”（迎合粉丝的好感）、“剧情”（各种公众事件）、“剧组”（粉丝）。

这一点，“明星公知化”与“公知明星化”是最好的说明。要说明的是，这里的“公知”，并没有贬义，而是取其“公共知识分子”的中性甚至带有褒义色彩。

在微博上，无可奈何却又不得不承认的一个事实是：意见领袖卖命地写作与维持微博多年，可能粉丝上百万的已经属于巨大成功了，但随便一个一线明星，其粉丝都很容易上到千万级别。

这无疑也给了明星一个自我展现的最好平台，等于说他们有了一个受众数量巨大的“自媒体”。因此，“明星公知化”的现象，开始凸显。在一些热点或重大的社会事件中，明星频频予以关注，典型的如姚晨、李冰冰、伊能静、孟非等，甚至连芙蓉姐姐与凤姐这样曾被“审丑”的对象，也能在微博上凭借着对公共议题的犀利关注，得到公众的热烈好评。他们除了在镜头前的表演，还表达了对公共事务的关注，某种程度上还承担起了公共知识分子意义上的社会责任。

而在“明星公知化”的同时，“公知明星化”也值得关注。且不论拥趸上千万的超级大V们（如李开复、潘石屹、任志强、薛蛮子、王石等），就是粉丝几十万以上的大V，也有了明星那种被众星捧月的感觉。这些大V很多是行业内的精英与知名者，尤其是经济学家（如陈志武、许小年、韩志国）、媒体人（如封新城、闾丘露薇、陈朝华）和法律学者（如袁裕来、贺卫方、徐昕），但走出这个行业知道者就少很多了，通过微博的发言与表态，他们有机会打破这种专业领域的限制，成为普通大众所关注的对象，拥有众多铁粉或脑残粉，由此身价也飞涨，赶场走穴犹如明星一般。

明星公知化与公知明星化，成为微博当下最具趣味性的演化。微博场域打通后，受表演性人格的刺激，不时有粉丝的需求“绑架”博主这种事发生。为了迎合粉丝而经营自己的微博，每天想尽办法弄出受粉丝好评的微博发出，以保持绝对的自我中心感存在。也正是在这种背景下，冒白岩松、王朔、、莫言、梁文道等的名言到处流传，大V们的微博时常成为虚假消息的集散地，经常被钓鱼上钩。甚至有人专门炮制出《公知春晚节目单》来加以讽刺。这不仅对这些大V的个人形象带来伤害，也进一步伤害了微博的用户体验。 官微有效影响力的困境

微博初兴起时，引入了一种新的影响力评估参照系，其对官本位的冲击，对草根明星梦（如“作业本”洗白后的成功）的阐释，都比现实的社会先行一步。而近一两年来，微博得到官方重视，大量官员和党政机构进驻微博，使得微博原本的草根和民间立场变了味。

当全国首个拥有百万“粉丝”的省部级官员蔡奇因微博上的“蔡式风格”暴得大名后，官员群体成为各个微博运营商争相拉拢的对象，一度成为稀缺资源。但运营商后来发现，这个群体总体上与粉丝的互动效果不好，却占用了运营商配送的很多粉丝资源。

倒是党政机构的官方微博（如上海、平安北京、广州公安），由于有专人打理，又具亲民形象，能够成为政府面向公众即时信息的便捷渠道，保持着较强的用户关注度。但这个关注度，与其说缘于官微自身的魅力，还不如说是因为中国政务的不透明所导致的公众信息饥渴。一旦某个部门陷入公关危机，官微不中立，就会遭到网民报复性吐槽。

官方微博的另一大使用群体是传统媒体（如人民日报、央视新闻、财经网、新周刊等）。媒体官微比政府官微更懂得网络语言，也比传统媒体更善于打球、玩高级黑，但依然受到有形和无形的限制。从新浪微博今年6月风云榜来看，影响力系数在850以上的有100人，却只有48家媒体官微。可见，媒体官微依然竞争不过个人特征鲜明的大V微博。

第9篇：明星微博范文

5月中旬，微博携手秒拍推出微博直播，正式杀入移动直播领域。几乎同时，腾讯也推出自家的移动直播应用NOW。对于大多数还在创业期、正在为投资努力的直播创业者来说，这并不是个好消息。

社交巨头大举杀入，独立直播要“悲剧”？

直播领域从不缺大咖，前有老牌直播平台斗鱼、龙珠，后有阿里、小米“搅局”。最近两周里，中国两个最大的社交平台——微博和腾讯也加入战局。随着各路新老科技公司入局，直播领域的“百团大战”已然形成。人多就意味着竞争惨烈，但胜者为王，在移动互联网、粉丝经济的时代，大浪淘沙，资源集中化是必然。

大浪淘沙之后，是金子还是沙子一目了然。与之类似的团购网站，也曾经历“百团大战”，最终的战况是大平台美团大众点评、百度糯米等脱颖而出，大多数小公司被拍死在沙滩上。其中，团购价格和平台资源模式影响用户使用行为选择，也决定大战局面。显而易见，大平台的优势在此凸显，过筛的结果必然是大颗粒的金子闪闪发光。

毫无疑问，资源集中化是大趋势。只有资源雄厚，顺应市场发展需求的公司才能得到巨头的青睐。百度入股糯米是2013年的事，一年后全资收购。腾讯投资大众点评也是2014年。这时候团购大战已经到了后期，也正是巨头们的入局彻底结束了市场悬念。

相比之下，巨头们对待直播的态度积极得多。移动直播市场兴起不过是去年下半年的事情而已，半年内360、YY、陌陌、优酷这些垂直行业的巨头们就纷纷入局。最近微博和腾讯也推出了各自的直播产品。巨头入局表明了对行业的看好，同时也意味着创业者们将很难获得一个公平的竞争环境。

腾讯总裁刘炽平在财报的分析师会议上表示，视频直播需要大量媒体资产支持。显然这是腾讯最大的优势。腾讯旗下的新闻、视频、QQ空间都是亿级用户的产品，刘炽平甚至说腾讯音乐也会开通直播功能。直播只能向C端用户收费，这已经成为行业的共识。这就需要平台方提供足以让用户付费的内容，而这必然需要极高的成本。回想一下视频网站是如何争夺版权的，再看看虎牙以“直逼娱乐圈一线明星”的价格签下Miss，对还在靠融资过日子的创业者来说，一个微博就已经够让他们头疼了，更何况还有腾讯这个巨无霸。

可以预见的是，直播行业像团购、O2O、社交一样被巨头们瓜分只是时间问题。现在的创业者们或许需要考虑，如何找到一个巨头们不愿染指、或很难触达的垂直领域，筑起自己的“城墙”。

流量和明星的争夺，在移动端将更加残酷

腾讯之所以是个令人恐惧的企业，归根结底在于其庞大的用户规模和粘性。PC时代，QQ对互联网几乎拥有绝对的统治力，使腾讯能够将用户不停的导入各个垂直领域。甚至微博CEO王高飞也承认，如果不是腾讯放弃微博业务，新浪微博在三四线城市的布局不会像现在这么顺利。

这个逻辑在移动时代同样适用。移动互联网的入口比PC时代更分散，这也意味着更高的用户获取成本。像几年前微博、微信刚刚兴起时那样将老用户从PC上批量导入移动端的场景，已经不可能再现。即使百度，为了获得移动互联网入口也不得不大举投资。阿里为了获得移动端流量更是四面出击。

社交是公认的移动互联网入口。从用户规模来看，微信月活跃用户7.62亿，微博月活跃用户2.61亿，已经领先其他社交产品不止一个量级。更可怕的是这两个平台仍保持着30%以上的增长。将现有用户进行垂直分割导向不同产品，远比从零开始积累用户要容易得多。秒拍在短视频之战中胜出足以证明这一点。微博联合秒拍推出微博直播，和在短视频领域扶持秒拍如出一辙。无论后台多么繁琐，台上操作简单明了，有利于引导用户使用。如此简单的操作方式更容易引流到“一直播”。相反地，直播功能吸附性也有助于提升微博客户的黏性。

相比于流量，对明星的争夺同样激烈。目前移动直播市场的竞争还处于草莽阶段，“脸”几乎是所有平台吸引用户的最重要手段。自带粉丝的明星自然是最简单粗暴的方式。巩俐、李晨、王宝强、颜丹晨、李冰冰都明星，都应邀在不同平台做过直播。邀请明星进行一次直播容易，但要成为明星的直播阵地并不容易。这不仅是钱的问题，毕竟明星还会考虑平台的调性、影响力等等。

这又是微博的优势所在。几乎所有明星都有微博账号，并且在微博上有数量不小的粉丝群。在微博与粉丝互动对明星而言已经是家常便饭，而直播显然是比其他互动方式参与感更强的一种互动方式。5月8日蒋欣30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次，充分说明粉丝和明星对这种互动方式的认可。对明星来说，也没有必要仅仅为了直播就开辟新的阵地。秒拍之所以能够在短视频之战中获胜，微博导入的明星资源也是一个重要因素

很多直播平台都不遗余力的力捧网红主播，很大程度上是希望借此来抵消微博在明星领域的优势。相对于明星，网红们做直播的积极性更高，已经成为直播平台的主力军。不过微博也开始在网红领域有所布局。按照王高飞的说法，目前已经成长起一批以微博为主要社交平台和流量入口的网络红人。微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好的使用微博产品。显然直播会在其中扮演很重要的角色。