食品包装里中国传统版画元素的应用

摘要伴随国家实力的增强，人们生活质量得到提高，在物质方面的追求已经不再满足于温饱，更多的在于商品的质量与性价比，并从综合口碑对其进行综合考虑。同时，消费者对于产品的包装也有了一定程度的追求，商品的销售量也逐渐与其包装设计联系起来。在我国传统文化中，版画属于比较具有代表性的国粹。在产品包装设计中融入传统版画的精华，能够很好地展现产品的效果并且产生强烈的视觉冲击，最终形成更加符合国人审美的包装风格。本文的研究方向在于传统版画在包装设计方面的应用问题，以此为我国食品包装行业融入中国传统版画内容予以促进，并且提供更多的参考经验。

关键词食品包装传统版画运用

1食品包装设计的重要性

在消费时代的背景下，消费者与商品之间需要通过包装来连接，同时包装也能够有效地提高两者之间的亲密度。商品与包装之间相互依赖和生存。包装能够很好地实现商品的使用和商品价值，并且在商品的销售过程中，包装的作用不可替代，在消费者感情的维护上，包装也能够起到重要作用。包装最初的存在价值在于保护商品，使其能够以完整的质量面对消费者，然而，随着物质条件的改善，人们的需求更加多样化，审美情趣得到提升，继而促进了更加多样化的包装出现。

2传统版画在包装设计中的优势

版画是以“版”作为基础和媒介，艺术家通过特有的技术方法对“版”进行设计并制作的过程属于制版。在传统的中国版画中，作为版的材料有很多，包括名贵的绢、金属，常见的木板和石板等，并且根据所选择的材料不同，配合特有的制版方式，在“版”上呈现已经构思好的图像。因此根据“版”的选材不同，出现了网版画、金属版画、木刻版画以及石刻版画等多种类别。完成制版工艺之后，就可以开始进行印刷，版画的类别是以平面为主，按照自己的喜爱和要求，可以对版画进行重复印刷，不过每一个版画的印刷次数是有一定限制的。我国传统版画在殷商时期就已经出现，当时的版画是以文字的方式出现，即铭文和甲骨文等，这些都是我国版画的前身，比如商朝晚期运用印刻的方式在甲骨上呈现出来，而采用阳刻的方式在青铜器上呈现出来。博物馆为了更好地保存这些文物，展示出来的是以印拓为主。一刻一拓无不展现了画制版与印刷的相通之处。在我国传统的活字印刷术中，就已经形成了与版画相同模式的印刷方式，纸张与印刷术为世界文化的传播提供了良好的媒介，提高了全球各个国家和地区的交流，文明传播程度呈现了更高的发展趋势，人类文明得到极大进步。。设计教育家王受之在《世界现代平面设计史》中这样写道:“平面设计紧密联系着印刷，而且我国作为印刷术的诞生之地，绝对有实力称之为平面设计奠基的国家。”招贴广告的方式，在我国宋代就已经有了记载，而且当时已经形成了一定的规模。例如，在我国的北宋时期，“济南刘家功夫针铺”就通过招贴广告的方式进行宣传，这是我国历史上有记载以来的最早商业广告。“济南刘家功夫针铺”的招贴广告其创作基础为铜版画，在铜版上，设计出一只白兔拿着铁杵，这是最早期的商标，商铺的信息陈列在商标周围，具备一切现代商业广告的基本要素。而且，通过分析原版可以发现，在铜版画的发展中，宋朝已经到了比较成熟的程度。版画的主要特点在于朴素和典雅，在商品包装的设计中融入我国传统的版画，不但能够提高商品的文化品位，同时还可以对我国的传统文化进行弘扬。在传统版画制作过程中，具有刚劲有力的刀法表现，节奏具有黑白相间的特点，作品往往能够展现出极强的艺术效果和力度。通过设计者的构图与版面布置，烘托出的主体以萧疏简淡和丰满密集为主，具有各种样式的表现风格，能够在多样化的产品风格中进行运用。

3传统版画的设计应用原则

3.1准确传达信息

在包装设计的过程中，按照不同的市场和消费者进行不一样的设计，这样才能够更好地区分。第一，所有的商品都有对应的针对人群，比如，一些商品老年人比较喜欢，而年轻人不一定喜欢，年轻人喜欢的商品老年人未必有兴趣，所以，根据年龄的不同，包装设计也应该进行区分。比如，在包装设计中融入模板化的设计风格，对于老年人，一般都可以使用“贺”、“松”等材料，这些是我国传统的文化符号，也是长寿的象征。但是，在针对面向年轻人的商品时，在包装设计的过程中，一定要充分考虑到年轻人所具有的激情、活跃以及积极向上等特点，所以，选择的版画内容应该以积极向上为主，这样才能够获得年轻人的青睐，最终实现产品的销售。

3.2独特的个性

如果两种商品的品质与价位都相差无几，消费者往往选择包装较好、具有吸引力的产品。在不断激烈的竞争过程中，如果想要能够获得更大的竞争优势，获得市场份额，就应该对商品的各个方面加以保证。在设计商品的包装时，只有个性独特才能够具备一定的吸引能力，中国传统版画恰好能够发挥出这一效果，而且，在我国消费商品中，版画目前还没有大面积运用在包装设计之中。这属于包装设计的一处空白，能够强化对消费者的影响，提高消费者购买的欲望。然而，设计的独特包装要能够符合大众的审美观点，往往太过于非主流的设计，最终不但不能够吸引消费者，同时还会导致弄巧成拙的情况。

3.3注意局限性和适应性

目前，我国的制造业在全球具有重要的地位，商品出口份额非常大，因此，在设计商品外包装的过程中，需要对不同地区、国家、民族的各种风俗进行考虑与分析。我国的传统版画中，经常出现“兰花”和“仙鹤”的形象，但是，对于法国来说，仙鹤往往象征着浮妇，兰花在意大利则属于忌用的元素。所以，设计师不仅要设计美观的包装，同时要事先了解到商品销售国的相关风俗，这样才不会导致商品的销售受到不利影响。

4传统版画在食品包装方面的运用

无印良品在制作海报的过程中，“无印良品”位于海报上方，在中间为四栏宣传性文字，海报主体为线条，而且勾勒出了婴儿形象，在整体上可以看出简约的美，没有过多的图案和字体进行点缀。而海报的最大亮点是以木刻版画为主题表现出来的，例如运用了很多的留白与线条。海报的整体简约性使得其更加利落，与自身的文字密集性形成了对比，以黑白相间的方式，将无印良品的以人为本、简约以及环保的概念勾勒出来。在我国古代的商品包装中，很多商人也往往以版画为主体设计思路，在包装商品的过程中，往往采用有店家信息的纸张，店铺与产品之间实现了良好的统一，而且识别性特别强，而且，通过有店家信息的包装，商品能够成为行走的良好广告，商品与店铺的知名度被提高。而且，由于版画的原版能够重复使用，这样就导致了广告的一致性存在，并且能够在包装成本上进行节约。例如，对于大益普洱茶的经典版包装而言，就是在棉纸上印上具有产品信息的图案，引用有力的刀法勾勒出明朗的线条，油墨采用红色，图案配上云南的特点，同样采用比较大的留白方式，这样使得品牌信息变得更加醒目。这个包装不但提高了商品的辨识性，同时还使得茶叶具有一定的历史沉淀感。版画印刷过程有着独特的不确定性，而这一不确定性反而成为了其特点所在，对于相同的版而言，由于使用的印刷颜色不一样，呈现出来的效果与意境就会差别很大，而且没有固定载体就可以实现印刷。例如，德国的艺术团体Rauhdruckerin，就经常在T恤上印刷每个城市的特色，所以他们有“海盗打印机”的称号。Rauhdruckerin往往流连于每个城市的各个角落中去寻找城市的特色，比如栅栏、警告牌或者水井等等，这些都可以成为他们制版的元素，而且在他们的T恤中，井盖图案受到了极大的欢迎。井盖这类物体在画版的制作过程中，在其上面涂上颜料就能够进行印刷，这些衣服在印刷过程中会因为颜料的不同而不同，导致手工痕迹明显，重复印刷效果同样良好。

5总结

版画作为我国传统艺术已经在中国传承了上千年，对于我国艺术的发展有着非常重要的作用，而且在很长一段时间内，对于邮票、钞票、印刷术的发展都起到了决定性的作用。由于不断发展的信息化打印技术和快节奏的生活状态，版画变得没落，在千年的传承后遇到了困境。但是，在食品包装上的运用，能够很好地保留版画的传承，同时还能够为包装设计行业带来一股全新的风格。在包装设计中运用版画，设计师必须去繁就简，了解产品信息的基础上，合理地进行色彩搭配，并且要结合销售地的风土人情，合理进行元素组合，这样才能够让版画重现于世，同样也能够为食品的销售起到良好的促进作用。

参考文献

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作者：沈娟  单位：湖北广播电视大学