中小型动漫公司发展问题与对策探究

摘要:动漫产业是指以动画、漫画及动漫周边的设计、制作、销售为产业链的产业，融合了文化、艺术与科技等多个领域的共同成果。我国动漫产业是当前国内最具发展潜力的产业之一，其中中小型动漫公司的作用尤为重要。在经济发展新常态现状日益凸显、可持续发展要求日益加深的今天，分析我国中小型动漫公司的发展现状、问题所在进而提出有利于其发展的相关对策对于提高国内动漫产业竞争力、挖掘国内动漫市场潜力乃至提高国家文化软实力具有深远的意义。

关键词:中小型动漫企业;现状;问题;对策

一、我国中小型动漫公司发展现状

20世纪90年代初，国内动画制片厂开始逐步接触国际各大动漫厂商并展开合作。1995年我国取消了对于动画片的统销统购，由此开始了动画产业的市场化发展，同时也奠定了我国动漫产业体系化发展的基础。进入21世纪我国动漫产业开始从萌芽探索期步入飞速发展阶段，产业产值自2006年以来保持了持续10余年的持续高速增长，中小型动漫公司也如雨后春笋般发展起来。截至去年，我国动漫产业总产值达到1941亿元人民币，占全球总产值的1．31%，同比增长13．4%，其中中小型动漫公司的贡献高达60%。在产业发展成效方面，中小型动漫企业及相关企业数量超过5000家，从业人员人数超过20万，同时面临着高达10万的人才缺口。中小型动漫公司的产业集群发展也十分迅猛，10年间形成了以长三角产业带为代表的6大动漫产业带，包含东北、华北、东南与西南的18所动漫产业园区。国内中小型动漫公司不断尝试与其他行业进行商业合作与模式创新，发展出漫展、动漫游乐园以及动漫主题餐厅等多种新兴经营模式。在传统经营模式发展方面也取得了一定成效，以偷星九月天、乌龙院等为代表的4类主题漫画刊物累计销量突破1000万册。2019年全年由中小型动漫公司创作的动漫电影，其票房1部超过10亿，3部过5亿。在日益激励的国内外行业竞争中打造出了大圣归来、哪吒之魔童降世等知名动漫IP。随着人们的物质文化需求日益多元化发展，我国泛二次元群体不断扩大，总人数突破3．2亿，其中核心用户超过9000万，覆盖了73．6%的90后与00后，庞大的国内消费者群为我国中小型动漫公司进一步发展打造了得天独厚的优势。但与日益增长的产业数据及强大的发展潜力并行的是中小型动漫公司发展中，诸如产品质量、公司员工、资金支持等方面的问题日益凸显，对其发展的制约不容小觑。

二、我国中小型动漫公司发展存在的问题

(一)流入中小型动漫公司的资金日益减少投资界对于我国中小型动漫公司始终持较为谨慎的态度以及动漫产业投资周期较长的特征导致了流入中小型动漫公司的资金越来越少。尤其是近五年，我国动漫产业融资现状越发严峻。在融资事件与金额方面，全产业动漫融资事件数量从2016年的109起减少到2019年的40起，其中天使轮投资数量与金额均较去年下降一半以上，真正完成项目敲定、资金到账和工商变更全过程的项目仅19起。投资对象日益向大型动漫公司及旧有动漫IP集中，新的资金来源鲜有进入中小型企业且新的动漫项目得到融资日益减少。在资金短缺的压力下，国内部分中小动漫企业不得不采取裁员、平台外包、承接海外代工等方式维持经营。

(二)公司内人才类型不全面、文化水平偏低我国动漫人才市场的辅助型人才与高学历人才缺口较大，严重缺乏专门服务于动漫产业的音乐制作、配音、原画绘制、剧情编写这些领域的专业人员。少数优秀辅助型人才与高学历人才被大型动漫公司雇佣，这一方面导致了中小型动漫公司员工绝大部分集中于动画制作等低端行业，造成背景音乐等相关部分的质量较差，创作的作品拼凑感较强、观感较差;另一方面也导致了中小型动漫公司的员工构成的文化水平普遍偏低，员工多毕业于非重点院校，所在院校对在读生的文化水平培养与对毕业生文化水平要求也较低，造成员工缺乏在日后工作中深入分析与创作的能力，制约公司的高质量产出。

(三)动漫作品质量普遍不高动漫作品质量不高是我国中小型动漫公司发展存在的核心问题。其一是其产出的动漫作品所涉及的类型少，内容缺乏新意，多以幼教类和日常故事类为主;其二是其设定与故事构建方面的模仿现象严重，甚至很多知名作品都有明显的抄袭痕迹;其三是作品制作水平偏低，应用的技术落后且制作流程简单进而造成视觉效果较差。以上现象的原因很大程度上来源于中小型动漫公司缺乏严谨的质量审核机制，对作品制作工序与视觉效果缺乏成体系的评判标准，导致了低质量作品的大量出现，不但有损于国内动漫的整体口碑，而且严重打击了观众对于中小型动漫公司的信心。

(四)中小型动漫公司间缺乏交流与合作动漫公司主要包括漫画公司、动画公司、动漫周边公司三类，同时需要诸如音乐、编剧等相关领域专业的互动与支持。我国当前同一类型的中小型动漫公司大多处于独立创作的分裂状态，对于国际合作也涉及较少，历年合作创作的动漫作品数低于总量的10%。不同类型的中小型公司之间也缺乏对交流与合作的尝试，导致能被选拔出来进行动画化的漫画作品屈指可数，周边的取材也大多集中于海外动漫IP。此外中小型动漫公司囿于人才短缺及成本对原画设计、音乐创作、配音等相关领域的创作大多由制作组内部自行完成，缺乏相关领域的专业支持与互动，没有形成相关产业之间相互促进。

(五)盗版与侵权现象阻碍中小型动漫公司发展国内动漫市场上日益盛行的盗版与侵权现象成为制约我国中小型动漫公司发展的突出问题。近年来，与动漫知识产权有关的侵权案件数量呈快速增长态势，2019年全年的案件数量相比于2014年增长了10倍。绝大多数都涉及网络侵权，而在常见的侵权类型方面也从最初的动漫作品中的人物在未经授权的情况下被使用到玩具、文具及游戏的设计中转移到对于动漫人物设定与剧情的抄袭以及在未经授权的情况下对动漫作品进行转载。中小型动漫公司处于发展的萌芽阶段，防风险能力较弱，侵权盗现象的盛行会严重打击中小型动漫公司的原创动力，严重阻碍其正常发展。

三、推动我国中小型动漫公司发展的对策

(一)加强对于中小型动漫企业的资金支持面对当前国内中小型动漫公司存在的一系列问题，对其实施资金方面的扶持是必不可少的。对此，一方面是加强对于中小型动漫公司的减税降费政策且适度扩大政策扶持范围，并一定程度提高对不同类型动漫作品的播出补贴金额;另一方面是需要为中小型动漫公司提供更多的低息贷款选择，为其提供更广泛的融资渠道，还可以通过设立动漫产业的相关奖项来向社会推广中小型公司产出的优秀动漫作品，提高全社会范围内对于动漫的关注度，吸引社会投资不断流入中小型动漫企业。

(二)进一步提高我国动漫人才培养水平提高我国动漫人才培养水平能有效解决由于供求不平衡造成了中小型动漫公司辅助型与高学历人才缺口问题。对此，第一是应着力提高高等教育对于动漫专业在校生的培养能力与毕业生的水平要求，同时加强动漫专业在校生对于历史、文化、艺术以及等相关领域的学习以及实习经验的积累，尤其应加大对于本科以上的高学历动漫人才的培养力度，进而提高动漫人才专业素质;第二是应细化人才培养的学科与专业设立，对动漫的专业设立要进一步细化，拓展人才的培养方向与教学内容，为实际工作中的每一个步骤都提供人才供应，进而解决我国动漫作品创作中综合能力偏低的问题。

(三)提高中小型动漫公司作品质量审核标准动漫作品质量偏低是我国中小型动漫公司收益低、影响力小问题的根源，对此需提高其动漫作品质量审核标准进而加强对于动漫作品质量的把控。首先中小型动漫公司需要从制作流程与作品审美效果方面严格动漫作品发行的质量审核标准，建立行业公认并通行的动漫作品质量评价与审核体系，防止低质量作品充斥市场;其次是要提高对于诸如背景音乐、配音等相关内容的专业性要求，恰到好处地契合作品主题与情节进而提高作品整体质量。

(四)加强中小型动漫公司间交流与合作加强中小型漫画、动画与周边公司之间的交流与合作，有利于实现其动漫资源的变现。一方面，要致力于为中小型公司提供交流与合作的平台，多举办动漫公司交流与报告会并建立动漫公司信息交流机制，将不同公司的优势与知名IP展现出来进而激发公司间合作意愿;另一方面，中小型动画公司自身在选题方面要侧重把优秀的漫画作品动画化而不是盲目地选择没有创作基础的题材，中小型周边公司在产品主题方面也要侧重于热度与反向较好的国内漫画与动画作品。通过三类公司的深化合作与交流，激发动漫产业整体的高效发展。

(五)完善立法与监管机制，打击盗版与侵权建立完善的动漫市场立法与监管机制，有利于我国中小型动漫公司的发展壮大。对此一是针对日益猖獗的盗版及侵权现象要进一步完善关于商标、著作权等方面的立法，细化对于动漫作品侵权行为的界定同时提高动漫作品侵权案件处理速度;二是要强化对于动漫作品侵权现象的问题发现与检举机制，动漫作品侵权与否制作团队与观众最为清楚，政府可以通过设计类似的检举系统来收集民间对于动漫作品质量与侵权问题的意见，为广大消费者提供反映问题的平台，这样不仅大大减轻了政府机构的工作压力，同时还能把对动漫作品侵权问题的监管落到实处。随着科技与文化的发展，动漫产业发展在新媒体崛起与对文化产业发展扶持力度加大的背景下越发得到重视，但是当前我国中小型动漫公司发展面临的问题依然严峻，不断把握新变化、提出新对策对于推动中小型动漫公司发展意义巨大，同样也任重而道远。

参考文献

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作者：李阳 单位：内蒙古师范大学