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低碳经济下企业的市场营销应对

低碳经济下企业的市场营销应对

一、低碳经济下,企业所面临的发展问题与营销问题

低碳经济下企业的发展生存模式嗜待革新,但是作为企业本身,低碳经济所带来的前景机遇与挑战并存。将科学技术作为动力支撑发展低碳经济动力,只有营销模式与策略转变,才会为企业的发展赢得更广阔的市场。

1.发达国家提出碳关税的征收发达国家利用产业上的优势,打着环境保护的幌子实行贸易保护政策,提出了碳关税的征收,违背了世界贸易组织的基本原则。面对这一政策,中国必须采取积极的对应措施,拓宽自身企业销售与流通渠道,投入资金技术研发新产品,积极推动产品转型。

2.发达国家提出碳交易的实行。碳交易是政府制定一个行业、部门排放温室气体总量的上限,后给企业有限额规定的许可证,排放许可可以在排放者之间相互交易,如果企业的排放量超过上限,就必须公开购买排放额。碳交易的实行实际上是为了遏制全球温室气体排放,《京都议定书》中允许减排的方式主要包含几种:排放权的交易,净排放量,绿色开发机制。大多国内企业为了在市场上获得更多的商机,积极加入到碳交易的活动中,使技术改造和设备更加完善。

3.国际社会推动碳金融的发展。所有与碳有关的金融活动统称碳金融,我国碳金融市场巨大,由于对碳金融价值的不熟悉,业务开发本身涉及较多风险因素。碳金融的发展是一个长期摸索的过程。

二、在低碳经济的环境下,企业的市场营销对应办法如下。

1.只有在不断技术创新的同时降低能耗和原料消耗,才能获得最大性价比的经济回报,适应当前市场发展的要求。

2.研发替代型资源,除了对生物质能,煤炭油气的开发外,多利用替代型资源发展经济,风能,核能与大阳能的综合应用,将有效的缓解资源压力。

3.加强企业的管理创新,形成良好的低碳生产氛围,鼓励员工在生产产品的过程中设计更行之有效的生产模式,明确激励制度。

4.建立完整的考核体系,实现源头控制,促进资源循环利用。

5.以积极的态度参与国际竞争,争取实现与国际接轨。

6.把“节能减排”的思想,融入到企业文化中。实现低碳的市场营销模式,加强对低碳理念的宣传工作,提升人们对低碳生活的认识和理解,推动低碳消费。企业不仅要坚持生产的低碳化,还要坚持理念的低碳化,从价值观方面,倡导人们低碳的生活和消费。

作者:贾龑杰 马莉 单位:山东省质量技术监督干部学校