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传统科技期刊媒体融合发展探索实践

摘要:《建筑结构》杂志自创刊以来,始终坚持正确舆论导向,遵守国家相关新闻出版规定;始终坚持把社会效益放在首位,努力实现社会效益和经济效益有机统一。近年来,顺应媒体融合的潮流,积极调整办刊思路。文章围绕《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中的重点任务,主要介绍《建筑结构》杂志近年来在推动传统出版与新兴出版融合发展方面的一些探索与实践,以期为同类期刊提供有益的参考。

关键词:科技期刊;媒体融合;平台建设

《建筑结构》杂志为中文核心期刊,主要面向全国各大设计院(结构专业)、施工、科研建设和工程管理单位及个人,读者遍及全国各地。报道内容以创新性、实用性、系统性、导向性和信息性为特色,主要栏目包括工业与民用建筑中的混凝土结构、钢结构、组合结构、索膜结构、砌体结构、地基与基础、工程抗震等,自1971年创刊以来,就成为我国土木工程界的一份重要期刊。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(以下简称《意见》),《意见》强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。近年来,顺应媒体融合的潮流,《建筑结构》杂志以期刊为核心,开创了网站、微信、微博、今日头条、抖音、云学堂等多个新媒体平台,同时每年也举办一些行业内具有影响力的全国性会议、论坛、培训等活动。本文主要以《建筑结构》杂志为例,分享近年来杂志在推动传统出版与新兴出版融合发展方面的一些探索与实践。

1打造精品期刊,提升品牌影响力

《建筑结构》杂志始终遵循“内容为王”,坚持质量第一、深耕细作,将提升期刊内容品质作为目标,刊发“实用性强、指导性强、可读性强”的优质文章,不断提高期刊的行业地位和品牌影响力。

1.1优化出版流程

在传统编辑出版的基础上,优化稿件处理流程,加快审稿,缩短刊发周期,尽量保证投稿稿件的时效性。投入使用新的在线办公系统,专家在线阅读稿件、作者在线查询进度、编辑在线处理稿件,探索和推进出版业务流程数字化改造。持续发挥审读会作用,针对编校过程中出现的问题及时交流总结,提升发稿质量的同时提高编辑的工作效率。1.2多渠道做好选题策划鼓励编辑积极进行约稿,增加期刊精品文章,约稿的文章包括与国家时事和重大工程相关内容,与国家时事相关的如:中华人民共和国成立70周年、北京世界园艺博览会期间,出版相应的专辑和专栏文章;与重大工程相关的如深圳会展中心、国家速滑馆等重大工程专题文章。另外,编辑加强与杂志的编辑委员会委员、杰出青年工作组成员、理事会代表等重要专家的沟通联系,他们在期刊的选题策划及供稿等方面也都给予杂志很多建议并提供很大的帮助。还有在参加或主办学术会议时,针对听众感兴趣的报告内容及时和嘉宾约稿,将好的会议报告转化成期刊文章进行发表。

1.3注重新媒体传播

面对数字化出版带来的传播、阅读以及参与方式的转变,期刊出版行业也面临重大挑战。《建筑结构》杂志社积极应对,网站方面,将近年来的期刊文章的电子版全部上传网站,便于读者阅读和下载;新媒体方面,挑选优质的文章进行再加工整理并通过微信、微博、今日头条等新媒体平台进行发布;在线综合服务平台方面,上传期刊文章的电子版以及部分会议的音频、视频,推动产品向数字化方向转变。《建筑结构》杂志将传统出版的专业采编优势、内容资源优势延伸到新兴媒体,顺应互联网传播发展的趋势,综合运用多媒体表现形式,生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的产品,拓宽宣传渠道的同时提升杂志的影响力。

2开拓新平台和新业务,创新经营模式

以杂志为核心的经营创收,以往主要依靠传统纸媒广告、期刊的专辑/专栏以及杂志理事会。《建筑结构》杂志与优秀高校、设计单位及企业的合作,为其出版专辑/专栏,集中宣传他们最新的科研及工程成果供广大工程人员学习交流。《建筑结构》杂志理事会主要由行业内有影响力的设计单位、科研院所、高等院校以及国家认可的科技型企业组成,可以提供广告宣传、参加会议活动等服务,理事会不仅增加了经营收入,也聚集了业内资源,为杂志社拓展各项业务奠定了基础。随着传统学术期刊经营压力的增大,《建筑结构》杂志不断探索创新经营模式,也尝试举办学术会议活动、运营新媒体平台等。

2.1通过会议活动搭建行业交流平台

近年来,杂志社紧跟行业热点,举办了多场大型学术会议,在业内树立了良好的品牌,比如每两年一届全国建筑结构技术交流会、建筑结构抗震技术国际会议等。同时也举办了不同细分领域的学术交流活动,如钢结构、建筑工业化、空间结构、木结构、减隔震等方面。另外,还着眼于未来长远发展,以高校学生为对象,开展“走进校园”系列活动,聚集更多的高校学生资源。《建筑结构》杂志社也在实践中探索国际化道路,成功举办第15届国际风工程大会、参与组织海外学术考察,不断打造国际交流平台。这些活动的成功举办,不仅扩大了杂志在行业内的影响,同时也取得了较好的经营收益。

2.2不断搭建多个新媒体平台

《建筑结构》杂志社也顺应媒体发展态势,积极搭建微信、微博、今日头条、抖音等新媒体平台,并安排专人负责运营。微信每天推送3条左右,微博和今日头条不定期推送,推送的内容均经过认真的选择和策划,除了期刊专业内容的发布,也时刻关注行业动态,及时推送政策新闻;同时也关注各类引人深思的重大安全事故,时刻为工程师们敲响警钟。多个新媒体平台中,微信在近年来得到了快速发展,在微信运营小组的精心运营和维护下,粉丝数量已达34万,在同类传统媒体微信平台中名列前茅。随着新媒体的发展,传统的期刊广告业务受到了很大的影响,在开拓了多个新媒体平台后,《建筑结构》杂志的广告形式由单一的期刊广告,向期刊广告、网站广告、微信广告、微博广告等多方面发展。也可以为客户量身定制宣传形式,包括加入理事会、广告、会议活动等的打包宣传,在为客户提供多样化服务的同时增加了一定的经营收入。

3结语

在媒体融合发展的时代,传统科技期刊应加强内容生产和平台建设,提升期刊品牌影响力,在此基础上创新经营模式,取得社会效益和经济效益双丰收。还要加强团队建设,做好服务,不断创新发展模式,走出核心竞争力强的可持续发展道路。传统媒体要顺应媒体融合的发展趋势,并积极运用与之相符合的运营方式,只有采取最新的传播形态和手段才能具有竞争力和更大的发展空间。

参考文献

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作者:李娜 单位:亚太建设科技信息研究院有限公司

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