新闻传播实效性探究

摘要：在科技快速发展的今天，数字媒体、网络媒体逐步成为主流信息传播载体，人们获取信息的渠道也更加多元化。在融媒体背景下传统媒体也要加快变革步伐，积极与新媒体进行合作与融合，如何保证新闻传播实效性不断提升，满足社会公众对新闻信息的需求。本文首先对融媒体进行概述，然后分析了融媒体环境下新闻传播面临的影响，最后提出了融媒体环境下提升新闻传播实效性的策略。

关键词：融媒体；新闻传播；实效性

一、融媒体环境下新闻传播面临的影响

融媒体是传统媒体与新媒体之间的融合，通过对多种媒介载体的整合，让媒体形式更加多样化，主要包括报纸、电视、广播、网络、微信、微博和新闻客户端等，不同媒体形式不一，相互之间能够保持互补的状态，可以实现新闻传播内容、人力资源配置、传播策略与宣传等有效整合，让各媒体的资源融合、利益融合、宣传融合以及内容融合目标顺利实现。融媒体环境下新闻传播方式与途径有了巨大变化，网络技术、计算机技术等应用大幅度提升了新闻传播速度，也让新闻传播面临着巨大挑战[1]。在融媒体环境下，新闻传播效率也实现了大幅度提升，能够实现现场直播，让公众在重大新闻上的关注需求得到了满足[2]。以自然灾害现场直播为例，采编人员能够在丰富素材中进行挑选，通过不同种内容形态和传播模型，让新闻传播实效性得到提升。2016年“莫兰蒂”台风正面袭击厦门时，海峡导报的融媒体报道就是一个生动的案例——“报＋网＋双微”的方式进行滚动报道，报纸保证每天对厦门市各界抗台风的准备工作及信息进行官方，体现权威性；台海网设置专题，实时滚动播报，24小时全流程覆盖，做到5分钟一波次更新，保证海量信息的收集；更广泛的传播来自于微博、微信和各种平台号，一方面聚合各方信息，另一方面加强核实，保证内容迅速直达。2016年9月15日，台风登陆的前8小时(下午3：50左右)，防风需求，厦门海沧大桥要在一小时内关闭，海峡导报、台海网官方微信及时同步刊发，在20分钟内，海导官微浏览率超过10万＋，台海网超过6万＋，市民在最短时间组织归家。台风当晚登陆，厦门市转入抢险，各路文字、摄影、摄像记者进入各自现场，源源不断从前方发回各种一手资料，后端的报刊、网站、微信、微博编辑根据自身需求同步筛选信息制作过审，一个融媒体工作环境搭设起来。在前端记者源源不断的原创信息、台海网海量社会信息聚合的支持下，9月16日，导报微信号“生活贴”刊发《暖城丨厦门从不缺段子手，厦大的“夏”字找到啦！》在三小时内达成100万＋的阅读率，该文采用与传统新闻写作完全不同的方式，采集了各种有趣现场图文来表现厦门人的乐观坚强，极大鼓舞市民情绪。9月18日，台海网官方微信刊发的《重建家园我们众志成城用双手再现厦门速度》，通报厦门各界团结一致，全力抢险救灾的进度，迅速攀升至30万＋；同步台海网推出网络专题文章、图片、视频等完整呈现；当晚，报纸推出4个专题版，全面解读这一速度。这样融媒体配置结构，让新闻传播完成了权威性、及时性、广泛性和高到达率的模型构建，这是提高新闻传播的影响力与传播力的积极尝试。在实践中，传统媒体采编人员对融媒体有体验认识，加强了对新闻内容与形式的创新，加强对基于新媒体应用的拓展创新，加强了基于各媒体平台特点的新闻形态创新，从整体上保证新闻传播水平的提升。

二、融媒体环境下提升新闻传播实效性的思考

从实践中来，到实践中去，如何在融媒体环境下提升新闻传播实效性，需要多方的变革配合。

(一)提高采编人员的专业性

在融媒体条件下，需要我们的采编人员具备一岗多能的素质，即要能适应传统媒体的采编要求，也要能掌握适应微信、微博语境的内容编辑要义，同时还要拥有对影像、视频的基本处理(含拍摄和简单后期制作)能力。采编人员应该提升自身的素质，增强自己的专业能力和职业道德，才能对新闻第一现场和新闻收集等进行掌握[3]。

(二)中央厨房的方向

融媒体环境之下，新闻信息中包含的内容丰富多彩，传统模式下新闻信息的采集、审核、处理需要改变——需要改变思路，开创新的途径，创造新的管理模式，给新闻的时效性、传播效果奠定基础。在媒体融合之下，一个强有力的“中央厨房”是很必要的——它是整个媒体机构总指挥总大脑。如果把前端的记者做为信息来源点管理，后端的24小时的“中央厨房”——大编辑部可以为前端提供信息分析、实时策划、调动指挥的作用，为后端(平台部门)提供内容分拣、内容改写、图片和视频制作、专题企划的能力。这一模型也得到了实践的验证，从传统时代纽约时报模型到现代融媒体时代的要求，实施上内核没有变过——大编辑部是第一位的。

(三)技术手段增强受众关注度

融媒体提升新闻信息的时效性，可借助网络大数据技术和平台，根据群众的兴趣和观看的特征等，给群众提供新闻信息[4]。例如：有的群众喜欢观看财经类的新闻信息，就可以借助融媒体给这类群众推送财经信息。有的群众对某一行业的新闻信息比较关注，就可以给这类群众推送相关的行业新闻信息。融媒体还可结合社会热点话题，群众关心的社会热点等，提升新闻对群众的服务程度；并借助网络平台投票和调查等模式，让群众对新闻和新闻的传播模型提出意见，及时调整完善传播途径中的不足之处，提升用户黏着度，促进新闻的实效性和传播力。

(四)“内容为王”永不过时

应该指出的是，在日益激烈的融媒体环境中，新闻节目应该创建优质的新闻内容，拥有自己的优势，避免陷入同质化陷阱。例如，人民日报在“中央厨房”新闻中，特别重视对新闻内容的质量，做到了人无我有、人有我好、人好我优。好的内容自然会说话——群众满意了，浏览率高了，传播效果自然就高，传播实效自然好，这达成了正循环。因此，要想提升影响力和时效性，核心还是内容为王，让优质新闻内容得到广泛的关注程度。

三、结语

总之，融媒体环境下新闻传播方式日益多元化，也让传统新闻传播有了更多新的思路与模式，有利于新闻传播实效性的大幅度提升。然而融媒体发展中也为传统媒体产生了更高要求，既需要关注新闻的真实性。也要在信息获取途径上进行拓宽，并提升新闻信息甑别的专业能力。为了保证融媒体环境下新闻传播实效性的提升，新闻工作者应该提升自身的专业水平，具备较高的职业道德素质，不断提升采编与传播的效率。在新闻传播中也要严格审核，并提高社会公众对新闻的关注度，分析受众在新闻方面的需求，从而保护新闻内容更具针对性，提升融媒体环境下新闻传播的效果。

参考文献：

[1]张媛媛.融媒体时代新闻记者应具备的业务素质[J].西部广播电视，2018(17)：193-194.

[2]李桂珍.探析融媒体时代新闻传播的发展趋势[J].传播力研究，2018，2(24)：74-75.

[3]李幸霞.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响探讨[J].中国传媒科技，2018(08)：25-26.

作者：杨晓辉 单位：海峡导报社