新闻传播对传统新闻传播的冲击分析

【摘要】自媒体的崛起，结束了长期以来传统媒体独占信息市场的局面，传统媒体面临受众被分流等多方面的压力和挑战。但传统媒体所独具的舆论导向性、技术专业性、新闻权威性等特点，是自媒体所不能比拟的。在当前环境下，传统媒体为了突出自身的存在价值，就必须勇于突破和创新，以应对自媒体带来的冲击，并获得自身发展。本文在介绍自媒体新闻传播特点的基础上，分析了自媒体给传统新闻媒体所带来的冲击，进而提出了传统新闻媒体应对自媒体冲击的策略。

【关键词】传统新闻媒体自媒体冲击策略

传统新闻媒体长期以来一直受到社会民众的青睐，有着很强的权威性和公信力。它通过专业的信息采编人员对新闻信息进行搜集、整理、规划并传播给受众。但随着信息化的发展，自媒体借助现代化信息传播手段，以“自主化、大众化”优势在信息市场争得了一席之地，并对传统媒体形成了很大冲击。

一、自媒体的定义

自媒体又被称为个人媒体，是指个人利用网络平台传播信息或发表个人评论，只要拥有通信软件和网络就可以实现，因此自媒体对新闻撰稿人没有要求，人人都可以进行信息传播、发表个人评论，同时自媒体的时效性也是传统媒体远远不及的。自媒体的诞生加快了新闻事业的发展，使新闻传播有了多元化的传播途径，同时也给传统新闻媒体带了巨大的冲击。当前环境下，应认真探索传统新闻媒体的变革与创新发展，提升新环境下传统媒体的技术性。目前，自媒体的存在形式很多，最常见的有微信、微博等。随着自媒体的发展，新闻主体逐渐向个性化与大众化趋势转变，社会大众利用媒体和网络就能随时了解并评论当下身边发生的新闻事件，聆听更多人的心声。

二、自媒体新闻传播的特点

1.裂变式。裂变式传播形象地体现了自媒体传播的速度之快，某一新闻事件通过自媒体能在极短时间内以极快的速度向外界扩散，短短1小时内，新闻有可能传播至全国范围，乃至全球范围。但也有利有弊，其弊端在于容易造成“噪音传播”，信息极有可能被掩盖或被恶意篡改，从而使人们看到虚假、错误的信息，人们往往容易受先入为主的影响，要想人们重新接受正确的信息要耗费很长的时间。2.个性化。自媒体突破了传统信息传播方式的局限，越来越体现个性化特点。用户可以将自身的感受或自己主观看法融入信息并将其传播，个性化特征作为自媒体传播的最大亮点，现已逐渐发展为自媒体新闻的独有态势，不仅越来越受到社会大众的青睐，而且个性化信息也获得了更多的传播途径。3.立体化。在网络信息传播中，自媒体传播的信息内容除了文字还结合了视频与图片，更加呈现立体感。同时，图文并茂，音、视频结合的新闻信息能更好地向大众展现新闻全貌。

三、自媒体对传统新闻传播带来的冲击

1.传播主体失去垄断地位。自媒体的到来终结了传统新闻媒体垄断地位。移动互联网和信息化的普及，使每一个有终端设施且能链接到网络的人都可以成为传播主体。这些人可以将身边发生的任何事情以图文结合或视频的形式通过自媒体传播给自己的粉丝、朋友以及关注者，供他们观看、发表自己的看法或进行转载，进行二次传播、再次传播，信息一旦以几何裂变的方式进行传播，则会产生“爆炸式”的信息传播效应。2.人们对传统媒体的依赖程度大大降低。在当今网民约5亿受众、微博3亿受众的影响下，自媒体爆发着惊人的能量。尤其是当前最盛行的有“第五媒体”赞誉的手机，更是成了移动传播的领头羊，其具有多样化的传播渠道、便捷化的观看形式，应有尽有的信息资源，个性化的参与方式，自由化的表达形式。互联网现已成为社会民众获取信息的重要媒体之一，自媒体在新闻信息的散播、获取以及互动方面都对传统媒体形成了很大的冲击，尤其是大部分年轻媒体受众都被自媒体吸引过来，在一定程度上降低了传统媒体对社会大众的影响。3.对传统媒体的时效性形成很大挑战。传统媒体的工作人员都是取得相关资格证书的专业人员，因此，不管是采编经验还是采编技术，都大大优胜于自媒体撰稿人。在当前的自媒体环境下，任何人都能够利用移动设施随时将身边发生的事件及时地进行传播，而新闻信息则要经过工作人员对事件的求证过程，待到确定其真实性之后再进行传播。如此一来，传统新闻信息的及时性将大大落后于自媒体。自媒体对信息的传播只经过简单的收集、记录、传播等三个环节即可，无需经过刻意的加工和规划，具有很大的随意性，更加能符合大众的信息需求。4.只有产品缺乏服务的媒体将面临被淘汰的危机。传统媒体给人们提供的更多的是产品，而非服务。在信息化盛行的当下，民众更需要的是给他们提供一个可以自由表达内心思想和感受的平台，即便电视台也允许观众参与互动，广播电台也接受听众来电，但仍然受制于框架的局限，无法真正满足民众的需求。互联网的兴起正好弥补了这些不足，网络媒介的信息传播更迅速，信息形式更灵活，信息内容更充裕，互动反馈更及时，能为民众提供更多的参与机会，多方面满足民众需求，而只能为人们提供信息的媒体终将面临被淘汰的危机。

四、自媒体视阈下传统媒体应对冲击的策略

1.拓展传统媒体的功能性。自媒体的诞生使传统媒体在各个方面都受到了很大冲击，对此，传统媒体应结合民众需求重新进行功能定位，拓展自身的社会功能。首先，始终保障新闻信息的客观真实性，紧紧抓住报道的主动权。“保障信息的客观性和真实性”是传统媒体得以持续发展的前提，同时也是最根本的要求。自媒体不仅为人们带来了多元化信息的快感和享受，同时也让人们品尝到了虚假信息、低俗新闻所带来的苦楚。因此，传统媒体要从一而终地坚持信息真实性原则，担当虚假流言的“终结者”并且对事件发生的前因后果深入剖析，向民众报道最真实的新闻事件，让社会民众信服。其次，牢牢抓住传播的主动权。在自媒体环境下，传统媒体不可再像以往那般按部就班、慢条斯理地来处理新闻事件，要保障新闻信息的及时性，尤其是在处理重大群体性新闻事件时，更要坚持客观、公正的信息报道原则，牢牢抓住信息传播的主动权。再次，实现传统媒体与自媒体融合，取长补短，实现双方的融合。2.提高信息质量，凸显传统媒体的优势性。传统媒体应从以下两点着手：其一，始终坚持将新闻信息的内容当作其核心竞争力。新闻信息的内容包含以音频、视频、图片等在内的多项内容。在新闻信息鱼龙混杂、良莠掺杂的当下，传统媒体更应以高端的设备、丰富的资源、专业的技术来展现自身的优势，以提升信息内容质量来增强自身的核心竞争力。其二，将为民众带来个性化信息服务作为传统媒体未来的发展方向。当前是一个个性化信息需求时代，只有满足民众的信息需求，传统媒体才能重新赢得失去的用户，获得持续发展。对此，传统媒体应通过“大数据”搜寻的结果挖掘民众的信息需求，并根据大众的不同喜好为其提供个性化的信息服务，从而满足不同用户的各种信息需求。3.改变经营战略，展现传统媒体的效益性。在自媒体环境下，传统媒体为了获得生存和发展必须改变经营战略，展现自身的效益性。对此，应从两方面进行考虑：第一，展现品牌效应，拓展新领域。由于自媒体造成的冲击，致使传统媒体的境况更加困难，印刷业首当其冲。但就最新的调查报告显示，在使用移动设备获取信息的所有用户中，约3/5的人仍习惯于浏览传统媒体。这说明自媒体是无法在短时间内取代传统媒体的。所以，传统媒体要发挥自身优势，进一步展现品牌效应，开发新资源，拓展新渠道，寻找盈利点。如，在自媒体的影响下，很多杂志被迫出局，但《经济学人》却迎难而上，努力拓展新领域，不但摆脱了被淘汰的危机，还取得了销售量步步高升的喜人业绩。第二，由单一经营向复合经营进行转变，扩大增值产品，增加服务收益。传统媒体经营方向的转变能有效地规避企业间的恶性竞争。

五、结语

自媒体新闻以传播迅速、时效性强等优势对传统媒体形成了一定的冲击。但自媒体与传统媒体间的巨大差异却不会阻碍彼此的互动，而会促进双方的融合，使双方能互相取长补短，共同发展。因此，对传统媒体而言，自媒体的存在既是挑战，同时也是机遇。只要传统媒体能汲取自媒体的长处，结合民众的信息需求拓展自身的功能性；提升信息质量，凸显自身的优势性；改变经营战略，展现自身的效益性，才能更好地迎合大众的信息口味，满足他们的信息需求，将自媒体带来的冲击转变成促进自身发展的机遇，实现创新，获得发展。

【参考文献】

[1]肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报,2016,23(3):59-60；

[2]刘薇薇.剖析自媒体的新闻传播模式对传统新闻传播的影响[J].戏剧之家,2015(19):278-278；

[3]潘冬冬.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响[J].大观,2016(8):66.

作者：吴健民 单位：黄淮学院 文化传媒学院