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新闻报道策划方案精选(九篇)

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新闻报道策划方案

第1篇:新闻报道策划方案范文

引言

新闻策划是指对已发生或即将发生的新闻事件进行有目的、有准备的报道,通过对新闻事件深入分析、构思、酝酿、调整,从众多的报道方案中选择最佳的报道方案,已达到预期的传播效果,新闻策划体现了媒体新闻制作水平。尤其是重大事件的新闻策划,更是对新闻媒体制作水平的全面考查。新闻媒体要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地,更需要提升对重大事件的新闻策划能力。如何做好重大事件的新闻策划显得尤为重要。

一、新闻策划对新闻传播的影响

好的新闻策划,能引导舆论导向。对于社会上发生的重大事件和现象的新闻报道,做好一个明确的新闻策划有助于报道的顺利进行,重大事件一般都繁冗复杂,涉及到很多的厉害关系,不便于新闻工作者把握,通过前期的新闻策划,新闻从业者就能很明确的掌握事件主题,从而全面顺利完成新闻报道。另一方面,好的新闻策划还有助于新闻事件的传播。

好的新闻策划,能满足大众需求。一则新闻存在的价值就在于传播事实,为大众所接受。如何引起大众的关注,达到较大的传播效果,就需要一个好的新闻策划。他需要新闻成员研讨对策以期在思想上达成一致,一个好的新闻策划,是新闻工作者集体智慧的结晶和体现。从策划中,既可以了解过去的历史事实,又可以预测未来,从而准备发现并挖掘新闻价值,为大众服务。

好的新闻策划,利于新闻报道的创新。新闻报道是对社会所发生事实产生的及时反映,它同样需要适当的创新,而新闻工作的创新就需要在新闻报道中融入新观念,这是新闻报道的内在要求。大众对新闻接受能力的提高促使着新闻报道的创新。作为新闻准备工作的新闻策划,就有助于新闻报道的创新。

好的新闻策划,是促成媒体独家报道的前提条件。新闻媒体异军突起,“抢新闻”也已屡见小鲜,在如此情境下,如何吸引大众眼球,做出独一无二的好新闻就显得非常重要。在此,“独家新闻”并小是要求新闻事实的独家,而是新闻报道视角和新闻观点上的独一无二。好的新闻策划可以帮助其发现小同的新闻角度,从而在新闻报道中赢得“新闻大战”。

二、如何做好重大事件的报道

一切有组织、有策划、有目的的新闻报道活动都是通过具体过程的实施来实现预期的目标。要成功策划重大新闻题材报道,有三个方面需要着重把握,即深挖选题,以我为主;制定方案,监控过程;充分沟通,应变有方。

1.重大策划要深挖选题,以我为主

在重大新闻题材的策划中,媒体所面对的原始信息源、新闻资源是一样的,但为什么在新闻终端产品上有时会有高下之别?这是由媒体的分析归纳能力、对新闻资源的挖掘提炼能力决定的。在重大策划中,需要编辑记者具有分析归纳、挖掘提炼的综合职业素质。从重大新闻事件中挖掘提炼出反映时代精神,紧紧抓住时代脉动,现实深层问题和个性特质的过程,能够更好地展示企业形象。因此,对待重大新闻问题要用“吃干榨净”的功夫,进行多层次、多角度、立体式的开掘,把新闻点放大、延伸,变成新闻线、新闻点、新闻面,使得重大策划在脉络和主题神韵的支撑上更有力量。

以我为主即要体现编辑部的策划意图。如果只是将手里的新闻素材归归类,或是拿来主义,是远远不够。要成功策划重大选题,需要将编辑记者所掌握的新闻素材分析梳理、整合重塑,提炼出编辑部最想表达的思想。

2.制定策划方案,运用过程管理方法,保障策划成功

制定一个周密可行的策划方案,首先对完成策划有利,可以保持思维的一贯性,认识高度的一致性,执行编辑部的意图不走样,同时对记者成长也有好处,他们在全流程中感受、探究、提高。一个流程走过,对重大策划有一个相对完整的了解和对基本运作模式的把握。报道方案是报道思路的理性化、具体化的产物,是策划实际操作的依据。它是根据编辑部的思想,将策划研讨中零星散碎的思想火花、不成条块的任务目标、一盘散沙的信息点,进行梳理分析归纳提练后形成的,报道思路中的流程和所有细节都将有条理地明确表述出来。

通常情况下,重大新闻题材的策划要经过的流程是:从总体策划开始,收集资料、分析素材、制定方案、采访写作、沟通修改、过程控制、版面策划、标题制作、编辑校对、总结反馈等环节。抓好这些环节,并对每个环节不断完善和细化,使其有良好的可操作性,就能有成功的策划。

要实现策划目标就必须对具体过程进行有效地控制,实行过程管理就是行之有效的方法。在实施策划方案时,编辑部要运用过程管理方法,提升执行力,对每个业务环节进行细化和控制管理,进而达到预期的目标。有过管理经验的人都知道,过程管理是目的性很强的工作,所以在策划的实施过程中,编辑部要注重调动编辑和记者两方面的积极性,因为每一个人都在其中扮演着不同的角色,有着不同的责任、目标和要求。还要注重创建团队合作、相互沟通、知识共享、持续学习、持续改进的团队文化,注重提高参与人员的学习能力、创新能力、应变能力,共同努力完成好重大新闻题材策划报道任务。

第2篇:新闻报道策划方案范文

新闻策划是指新闻工作者为使某些报道选题获得预期的传播效果,对新闻报道活动进行规划和设计,并且在报道事实的过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。

策划要遵守5个原则

在开展新闻策划的过程中,需要遵循以下5个原则:

1.真实性原则

真实是新闻报道最基本的原则,不能无中生有,无事生非,为策划而策划。

2.创新性原则

新闻报道策划是一项创造性的思维活动,为了打破过去“有闻必录”、“信息传声筒”的角色,媒体工作者应该充分发挥主观能动性,从报道角度、策划方案到传播方式都要推陈出新,追求独家。

3.导向性原则

媒体作为党和人民的耳目喉舌,是为党和人民服务的,策划必须遵循正确的舆论导向,注重新闻价值和宣传价值的统一,尽力彰显媒体的社会责任。

4适度性原则

在新闻策划的实施过程中,把握好两个“度”:一是宣传要适度,否则有可能过犹不及,引起过度轰动而导致受众不信任;二是成本要适度,确保实际效益大于实际投入。

5.可行性原则

新闻报道策划的最终目的是付诸实践,在报道策划之初就应该综合分析外部环境和内部条件,使报道方案更具操作性。在策划的最初阶段,可以大胆想象,天马行空。策划成型后,却要小心论证,对策划能否真正实施进行详细分析。

策划的流程

重大新闻题材的策划大体要经历这样一个流程:

第一步:确定选题。奥运会、世博会、世界杯及一些重大自然灾害及突发事件、重大政策出台解读等,都是读者关心的重大选题,也是新闻工作者应该关注策划的选题。

第二步:选题策划。首先要吃透选题;其次策划要以我为主,明确体现策划意图;最后鼓励更多的人参与研讨,从而碰撞出创意的火花。

第三步:制定可行方案。报道方案是报道思路的理性化、系统化、具体化的产物,是策划实操的依据。

第四步:过程控制。策划的实施过程应该是一个闭环系统,即从开端要回到开端,从确定目标开始,最终回到目标,策划实操要衔接流畅、严丝合缝。策划的参与人员要经常交流、沟通,弥补策划实施中走偏甚至断裂所带来的报道目标的缩水。

第五步:见报或音频播出。

第六步:反馈阶段。一个重大策划完成后,收集各方的反馈很重要,如读者、本单位员工、有关部门和主管单位等的评价,有益于优化下一轮策划。

第七步:奖励机制。这一点很重要,以项目为考核单位,通过考核成本和效益,对项目负责人、编辑记者进行不等的奖励。

避免陷入炒作误区

在新闻策划过程中,个别媒体出现了“策划新闻”,即炒作的现象,媒体由新闻记录者变成了新闻制造者和推动者。“新闻炒作”是新闻策划的异化,本质上背离了新闻规律,要坚决杜绝。

“新闻报道策划”与“策划新闻”有着根本的区别。前者是先有新闻事实后有新闻报道策划,策划是建立在客观事实的基础上的;后者则通常是通过策划活动,人为地制造新闻事实,然后当成新闻来报,这是主观操作的产物,违背了新闻真实的要义。

新闻是一种客观存在的反应,新闻报道策划要以客观事实为依据,以社会效益为目的。新闻工作者不能人为设计和策划新闻,但是报道过程则是可以设计和准备的。在有些情况下,媒体为了树立品牌形象,组织一些公益活动也是可以理解的。

“新闻炒作”,是传播者为了造成社会“轰动效应”对新闻报道活动的一种不恰当的谋划和设计。通常以与报道内容不相称的形式任意扩大事物的某些枝节,所选择的具体操作手法不符合新闻规律的社会价值,在本质上背离了新闻规律。

新闻工作者要正确认识新闻报道策划的属性,了解新闻报道策划与新闻炒作的本质区别,要将社会效益与经济效益结合起来,树立新闻工作者良好的职业道德。

策划实施贵在应变

新闻策划选题时,事件尚未发生,往往有某些不可知的因素,因而在具体执行中也会面临一定的风险,这就要求报道主体有较高的应变能力。

策划活动不能打无准备之仗,要对策划的可行性进行充分调研,坚持实事求是、量力而行的原则。

进行策划前,要了解媒体的人员、经费、场地、物质技术设备等,确保策划活动的基本物质条件;策划方案要兼顾计划性与灵活性,最好是分阶段、长短结合并准备备用方案,对报道过程中的各种细节须作全面考虑和超前预测,并且要灵活适度,不能限制过死。这一方面是为了应付中途可能发生的突变,另一方面也有利于激发记者的应变能力,鼓励创新采访。在报道进行过程中,监控环境、统筹稿件、联络人员、收集信息、听取反馈等方面都要有人员保证。

策划为王

新闻媒体报道活动策划,对于增强新闻媒体的综合竞争力、丰富新闻媒体的各种社会功能、树立新闻媒体的品牌形象、提高新闻媒体自身的策划能力和管理水平均具有重要意义。

媒体通过组织和策划报道活动,有助于吸引受众的关注和参与,扩大自身影响力,进而实现自己的经济利益。此外,优质的报道策划还有助于员工的积极性,充分利用各种资源,逐步增强媒体自身实力。

新闻策划通常贴近于百姓生活,解决他们关心的各种问题,为他们带来便利和好处,从而实现媒体服务社会、指导生活的功能。

媒体通过组织各种策划活动,扩大同群众的联系,并服务群众之需,展现出媒体友善、亲近、高效、平等、为民服务的良好形象,增强了媒体的品牌影响。

第3篇:新闻报道策划方案范文

关键词 电视新闻 策划报道 原则

策划,原本是一个市场营销领域的专业用语,但是随着媒体竞争的日益加剧,针对一些特殊的新闻事件进行策划,以期形成组合式报道的方法正在为越来越多的媒体所运用。《解放日报》前总编辑秦绍德撰文指出:“在新闻媒体内,报道策划已成为新闻报道宣传活动不可分割的一部分。”

电视新闻节目的策划是指在确定了新闻线索或报道思想之后,对即将实施的新闻活动作深度、广度的综合分析,周密地安排布置,其目标在于使媒体能够最大限度地利用新闻资源去影响受众,取得最好的传播效果。

一、新闻策划应遵循三个原则

新闻策划就是围绕一定的主题和目标,对传播全过程进行决策和谋划,指导传播活动有效展开,其目的在于把新闻报道安排得更合理、更能影响受众。为避免新闻策划成为策划新闻、制造新闻,在做新闻策划时就要坚持以下三个原则。

1.强调导向性。新闻策划必须坚持正确的舆论导向,策划人要保持清醒的政治头脑,要吃透党和国家的大政方针情况和人民群众的愿望和要求,了解时展的背景和趋势,掌握实际只有深入才能形成鲜明的报道思想,创作出鲜活的新闻节目,给人以正确的舆论导向。

2.追求时新性。新闻策划是以新闻事实为基础的筹划运作活动,其前提是事实具有较强的时新性,因此,应选择事件性较强的新闻来进行策划。在成功的新闻策划下,通过报道来展示事件的发展过程,最终揭示事件的本质,满足受众的需要。

3.讲究时宜性。时宜性是指新闻策划的最佳时机,播出的新闻滞后或超前,效果都不好。时宜性不仅表现在对事件发展每个环节的“先知先觉”上,也体现为策划人的政治敏感、全局意识和对新闻的认知程度。因此,必须详细分析当时的社会背景、舆论导向,不能一味追求新闻轰动效应,而置大局和社会公众利益于不顾。

二、新闻策划要形成制度

新闻策划的核心是“创意”,即在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须要具有创造性。策划人要不断地根据各方面反馈的愈见。对策划方案作出相应的调整。

策划在新闻报道中的作用十分重要,但策划并不能独立存在,只有与记者的现场采访结合起来,才能达到预期的报道目的。在一定程度上,处理好两者之间的关系甚至比单方面的强调策划或强调采写更关键。在处理策划与采访的关系方面,应注意以下三点:

1.策划不宜过细,既要框定重点,又要有利于记者开阔采访思路。策划的作用在于确定主旨、规定范围、规划采访行动,属于宏观调控。因而策划不能过细,否则便会扼杀记者现场采访的主观能动性。策划在确定重点的同时要提出多种思路和方案,帮助记者拓宽思维,使其以发散性的思维进行探索。

2.强调现场应变,创造性与策划初衷相结合。从报道实践看,实际情况与策划初衷有一定距离。只有拓宽思路,灵活处理策划与实际的差距,才能避免采访失败

3.允许突破策划设想,写出与策划初衷不同的好稿件。策划往往带有全局性和指导性,不只要确定选题,而且要确定采访对象、采访路线、采访方式以及各路采访团队之间的协调等等,以保证整个采访计划的成功实施。在这种情况下,如果采访对象与预先想象的不一样,原先的计划就难以进行。因此,记者在设法完成任务的同时,还要有自己的独立思考。采访结果与策划初衷不同时,不要轻易放弃,要继续追踪,争取有新的发现。

三、如何做好电视新闻策划

电视新闻策划是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思维活动。大体要求:选题要有新意、角度要新颖、内容要新鲜、时机要得当、手法要生动。这个策划创意,实质上就是电视采访报道思路、观点、方法的创新,最后是评估效果,即在一个策划方案拟订之后,对方案可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测。

做电视新闻策划,还必须明确它的重点、难点和关键点。重点就是报道选题、报道内容、报道手法的谋划。同时,它也是电视新闻策划的难点。之所以说它是难点,就是创新在具体运作起来,不容易找到相关的方法和途径去实现。如对突发性事件报道,要关注社会各界热切需要了解事件详细情况的心理,要抢时效,力争先声夺人;战役性宣传报道,重在把握事关全局的社会、经济的发展状况,从人们极度关注的视野中选题,在深度上做文章;社会活动报道,要有明确的活动主题和报道思想,重在活动本身的创意;新闻评论,重在选题和评论技巧。选题必须是社会关注的热点,导向价值是它的主要目标;日常报道,要关注那些新生事物,在新鲜、新意、新颖上做文章;批评报道,重在揭露的技巧,即用事实说话。这些都是策划创意的基本技巧。

好的策划方案只是新闻策划迈向成功的第一步,能否真正成功,关键取决于组织实施。

新闻策划的组织实施包含意图贯彻、力量调度、协调配合、稿件处理等环节。再好的策划方案,如果策划人的策划意图得不到有效贯彻,或采编力量不得力,或相关部门配合不好,都有可能导致最后形成的稿件毫无特色。

新闻策划的重要目标是多出精品,为了多出精品,就必须在策划上下工夫。从采访到写作,从标题制作到拍摄安排,每一个步骤,每一个细节,每一个字句,都必须做到精益求精,不能有丝毫马虎,而这就对编辑记者人员提出更高地要求。在新闻编排过程中,编辑要具备强化新闻节目的系统观念和整体意识的策划意图,这样才能产生更好的传播效果。

四、电视新闻策划四忌

一忌闭门造车。新闻策划绝不是策划新闻,绝不是闭门造车、纸上谈兵或者去炮制根本不存在的“新闻”,而是前瞻性地预见新闻,充分地发掘新闻源的价值。

二忌人云亦云。新闻策划最忌的是人云亦云。在新闻的日常运作中,选题定下之后,紧接着就要制订一个人无我有、人有我新、人好我快的有创意的方案。策划者必须具备活跃的创造性思维,也就是从已知的知识、经验、感觉等出发,通过求异思维、逆向思维、转移经段、原型启发等创造性的心理活动过程,实现“无中生有”,即创造出他人没有提出的新的方法、构想、模型,得到新的发现,积累新的经验,进而将实践活动推向前进。.

三忌刻舟求剑。我们说,新闻报道策划既是一个静态的过程,又是一个动态的过程,有时可能瞬息万变:即使策划人对某一事件做出了详尽周密的策划,仍然不能预计到所有可能出砚的情况。因此,策划要延伸到新闻现场,记者要在全面了解新闻事件的基础上,做更深层次的挖掘,完善新闻报道。当采访结果与策划不一致时,更是要毫不犹豫地修改初衷,不断修正新闻策划,切忌把手段当目的,切忌刻舟求剑,“硬做文章”。

四忌虎头蛇尾。如果在策划新闻报道时,对报道时机的把握、报道难度的估计等可行性方面缺乏系统周密的考虑,就有可能导致策划在实施过程中陷入有头无尾、不了了之或半途而废的尴尬境地。另一种情况是实施策划刚开始时轰轰烈烈,但是到了后期,由于新的热点出现、新的选题上来、记者编辑工作产生了惰性等因素,使得一些原本有着完整策划的节目压缩播出时间,草草收场、虎头蛇尾。这也是实施新闻报道策划的一大忌。

第4篇:新闻报道策划方案范文

黑龙江边防总队有个全国公安边防部队唯一的警犬训练基地,这个基地组建以来,已经为全国公安边防部队培训输送了1300多只缉毒、搜爆、巡逻警犬,是一所集警犬繁殖、训练、科研为一体的综合性警犬训练基地。一次,这个基地的领导跟笔者说了一个事情,该基地有一只警犬已经12岁了(相当于人类年龄的七八十岁),先后荣立过6次三等功,是一条功勋犬。由于它超出了服役年龄,准备让其退出现役,单位想好好宣传一下它。在这个基地有条不成文的规定,凡是退役的警犬一般情况下都是送人。但基地领导对这只功勋犬很重视,准备一直供养它直到生命尽头。笔者听了情况介绍后感觉是一条不错的新闻,如果简单地报道一下不会有太大的宣传效果。为了把这条新闻做好,笔者和基地的同志进行了精心的研究和策划,拿出了策划方案并进行了实施。

按照策划方案,基地党委专门召开会议进行了专题研究,决定授予该犬“功勋犬”称号,八一建军节之前举行了隆重的授勋仪式,基地官兵列队,由基地领导亲自宣读功勋犬的事迹,然后给犬带上写有“功勋犬”的绶带和大红花,让这只功勋犬风风光光地“退休”。现场气氛隆重而热烈。由于事先进行了较好的策划,时间也恰好是八一建军节前夕,这条新闻先后在新华社、中央电视台、中央人民广播电台等多家中央媒体刊发,新华社编发的通稿还先后被全国几十家晚报转载,收到了较好的宣传效果。原本是一条一般的新闻,经过策划后成了一条较轰动的新闻。

从新闻策划的实践来看,新闻策划至少有以下四个方面的积极作用。

一是最大限度地开发潜新闻,使之成为显新闻。好的新闻策划可以把一个司空见惯的平淡新闻,演变成众人关注的抢眼新闻。

二是使新闻价值较小的新闻变成新闻附加值高的新闻。就是将小新闻变成大新闻,使新闻的含金量大大增值。

三是增加新闻的“卖”点,成为吸引受众的魅力点。

四是可以充分地利用新闻的资源。

新闻要做好,关键要策划。但如何策划呢?笔者认为,要想搞好新闻策划应注意以下几个方面。

首先,确定报道选题

一是紧紧围绕本单位的中心工作和阶段性任务,结合国家的大政方针,从每月的重点工作计划中筛选选题。一个单位的日常工作可谓千头万绪,尽管如此,工作还是要分轻重缓急。就是要从重点工作计划中,找出重中之重的工作,这就是策划新闻的重点;二是围绕“三贴近”原则来选题。新闻策划的选题重点一定要对准基层、对准一线的普通人,选择那些群众最关注关心的热点事情;三是围绕工作中涌现出来的新经验、新做法、新创新、新典型,选择策划报道的题目;四是围绕突发事件筛选策划报道的选题。突发事件是人们普遍关注的,而且事先不可预知,提前策划是不可能的,但发生后要立即进行全方位策划,尽力使报道更全面、更完美。

其次,提前做好新闻背景的摸底调查工作

要事先做好对报道对象的相关信息、新闻背景材料的收集工作,比如,需要了解新闻事件的有关背景资料,发展态势,有关专家对该事件发展态势的评估、分析、预测等。

第三,制订策划方案

要根据确定的选题制订切实可行的新闻宣传策划方案,方案里要具备策划的指导思想、目的意义,报道的内容、形式,拟发媒体的种类,以及人员分工、时间安排等,不求全面,但一定要可行管用。

第四,精心组织实施

新闻宣传的策划能否顺利实现,关键在于实施。要严格按照策划方案的具体步骤进行实施,做到人尽其责,各显神通。切记:在实施过程中我行我素,把方案丢在一边,各行其是,是达不到预期策划效果的。

当然,要做好新闻报道的策划,笔者认为还要把握以下几条基本原则。

一是真实性原则

新闻无论如何策划,都必须遵循一个最基本的原则,那就是新闻真实性的原则。尊重客观事实,坚持新闻的真实性,是新闻策划的首要原则,必须毫不含糊地执行。这里指的真实性包含两层意思:第一个是策划必须是以客观存在的新闻事实为基础,绝不能凭空臆造或者歪曲肢解,以假的事实为策划依据;第二是策划者采取的相关行动必须真实无误,而不是演戏或者唱双簧,偏离主题随意发挥,更不能假借策划之名编造虚假新闻。

二是公众利益原则

策划的新闻必须保证不但无损于社会和公共的利益,而且有利于社会的和谐稳定和发展。在策划选题时,要尽量围绕这一原则行事,否则,就会误入歧途,害人又害己。

三是创新原则

任何事物没有创新就没有发展,创新是一切新闻策划的灵魂。新闻贵在创新,如果没有创新,始终是一种套路和模式,或者是模仿以前的东西,就很难有新意,更难以成功。

第5篇:新闻报道策划方案范文

误区一:

违反新闻策划的根本法则,将新闻策划等同于“策划新闻”

新闻策划不能“作秀”。新闻策划有时是沙里淘金,是深挖新闻,但它必须遵循事实本身,遵循新闻的客观规律,主观臆断是最易陷入的误区。新闻是新近发生的事实的报道。新闻事实是第一性的,新闻报道是第二性的,这是新闻策划所强调的最根本法则。由此,我们必须做出这样的明确界定:新闻策划是对新闻报道进行策划,而不是对新闻事实本身进行策划,它是对已经发生或即将发生的新闻事件的一种主观能动的反映。这就是说,新闻策划是对此事实或彼事实的新闻价值做出判断,对新闻产生的社会反映做出某种预测,对事实的变化走向做出分析,对报道产生的舆论作用做出某种期望,并据此做出报道上的一系列安排。

误区二:

新闻策划的目的不明确,选题缺乏分量和厚度,难以引起受众共鸣

这种误区的通病是“小题大做”。新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中。一家媒体每天报道的内容是大量的、全方位的,客观世界中许多事实都可能成为新闻媒介报道的对象。因此,任何一家新闻媒体都没有必要、也不可能对全部报道进行策划。真正能够产生重大影响的新闻策划,只能是那些对于重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实的策划。

新闻策划的目的性决定了策划的深度和广度,策划的目的越明确,也就越意味着减少了无序和不确定性。所以,我们策划一个选题,组织一组报道,不仅要想一想这个选题、这组报道是否符合党的方针政策,还要考虑这个选题、这组报道是否具有吸引力、感召力和说服力,是否紧跟时代步伐,反映群众生活,是否倾听群众呼声,反映群众心愿。因此,策划必须注意“三性”:

一是政治性。政治判断是党报的第一判断。政治判断正确是办好党报的基础,高度的政治敏锐性是搞好策划的关键。

二是新闻性。要始终注重新闻报道的新闻性,坚持用新闻的独特视角、新闻特有的表现形式来反映报道主题。

三是贴近性。要树立强烈的换位意识,贴近生活、贴近群众,围绕群众关心的热点、难点和焦点问题组织策划,将灌输式宣传变为接受式宣传,将党报优势变成读者的认同优势。

误区三:

策划越位,越俎代庖,排斥个人的独创意识

新闻策划需要集中集体智慧,但不能排斥个人的独创意识。一般来说,大多数的新闻采访是记者单独完成的,特别需要记者在现场和一线去发现与挖掘。同时,每个记者又各有自己的秉性、爱好、习惯、风格,这是媒体的报道丰富多彩的另一个基础。

现阶段不少媒体对策划方案框定过细,把记者手脚捆得太死,使记者像学生做填空题一样去完成策划者圈定的题目,这样便扼杀了记者的主观能动性,只是机械地完成规定的任务,而忽视实践中的新情况新问题,不注意发掘采访过程中新的触发点,而这些往往是报道成功的关键所在。有一些编辑部下大力气策划的重点报道,结果不尽如人意,达不到预期效果,一个重要原因就是策划越位,越俎代庖,捆住了记者的手脚。

误区四:

对新闻策划的可行性认识不够充分、对报道时机的把握、报道难度的估计以及思想准备、物质条件等方面缺乏系统周密的考虑

人们常说的“虎头蛇尾”其实在新闻策划中经常出现,新闻策划是否成功,取决于最终的实施效果。目前,许多新闻媒体从良好的愿望出发做过一些新闻策划,但是真正能够达到预期目的、收效良好的并不多见。究其原因,在于实施的力度小,只能坐而言,不能起而行,结果虎头蛇尾,草草收场,这样的新闻策划是不可取的。

进行策划必须坚持实事求是、量力而行的原则,不能只凭一时的激情,只求一时的轰轰烈烈,而要进行长计划、短安排,对报道过程中各种细节全面考虑和超前预测,把事情想得越周到越好、越复杂越好。只有在制订策划目标时留有一定余地,具体实施起来才有备无患,以免发生变故而措手不及。

误区五:

新闻策划缺乏科学性,只注重前期内容策划,忽视后期形式策划

这一类的新闻策划很容易陷入顾此失彼的尴尬局面。好的新闻策划应该既有报道选题创意,也有报道形式的创新。成功的策划,应该是内容和形式的完美结合和高度统一。但目前新闻策划大多偏重于内容,忽略了形式,因而难以收到应有的宣传效果。因此,要提高新闻策划水平,既要涉足别人未曾涉足的领域,报道别人未曾报道的内容,选用别人未曾选用的主题,同时,也要采取别人未曾采取的形式,甚至在体裁运用、栏目设置、版式设计、标题制作等方面都要匠心独运,真正使内容与形式珠联璧合、相映生辉。

误区六:

新闻策划一味照抄照搬或延续传统做法,缺乏独创性和新鲜感

新闻策划是一种创造性的劳动,只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道,才能出奇制胜,达到策划的目的。

有些编辑重借鉴、重经验、轻创造,往往选取常用的思维方式,没有追求新颖独创的思维动机和目的。因此,策划出的方案平淡无奇,甚至批量复制,如策划专栏、专版、专刊等,定位大多与人雷同,没有个性。特别是政治性较强的战役性宣传,往往是中央、省级党报开了什么栏目,市级党报就照本宣科,依葫芦画瓢,相应开设什么栏目,没有自己的特色。

第6篇:新闻报道策划方案范文

【关键词】新闻策划 新媒体时代 创意

对于“新闻策划”概念的界定,学术界至今还未形成一个统一、权威的说法,多是见仁见智,各持所见。但是对于“新闻策划”的重要性,都认为在报道中合理地运用新闻策划能够充分发挥报道者的主观能动性,能够更加深入地挖掘出新闻事实的新闻价值,扩大影响,引导舆论,充分发挥媒体的“喉舌”功能。

随着互联网的飞速发展,截至目前,全球有超过15亿的网民,我国网民也已经突破3亿,这庞大的网民数量使新媒体日渐成为“时代宠儿”。本文以新浪网成功策划“日全食”直播为例,谈谈新媒体时代如何进行新闻策划。

一、明确“报道什么”――选好策划对象

所谓“策划对象”,就是我们平时所说的选题。要进行新闻策划,首先需要确定对什么事件或人物进行报道,只有明确了这点,才能根据报道对象的特点,有的放矢地进行新闻策划。具体来说,在明确“报道什么”这一问题时要注意以下几个方面:

大局性。大局性就是说采编人员在确定选题的时候要具有宏观意识,要选择那些能够扣准社会脉搏,蕴藏一定内涵,具有积极意义,能够取得良好舆论效果的新闻事件。如对“两会”、“新中国建国60周年”等重大题材的报道。其实,无论是传统媒体还是新媒体,其功能不外乎传播信息、普及知识、提供娱乐、服务社会,而选取那些反映时代变化,反映国家、政府和人民意志的重大新闻进行报道,一方面确保媒体能够完成“喉舌”的使命,另一方面也是媒体提升自身权威性的必然选择。

典型性。“典型报道”在新闻报道中并不少见,这里所说的典型性是指新闻事件具有一定的特殊性。一般来说是指那些影响较大的突发性事件。比如: “9・11事件”、“5・12地震”、“上海楼房倒塌”等等。这类新闻事件多具有轰动性,是采编人员不可错过的选题。

稀少性。所谓稀少性,当然是说这类事件并非经常遇到,比如我国承办2008年奥运会。像这种罕为一遇的新闻事件,当然会成为热门选题。又如“长江流域观测日全食”一事。根据历史记录和科学预测,这次日全食将是1814―2309年间中国境内可观测到的持续时间最长的一次日全食活动,也是世界历史上覆盖人口最多的一次日全食。新浪网正是看到了这点,于是策划了对日全食的直播。

二、策划“如何报道”――注重创意,突出亮点

当下,报纸、广播、电视以及互联网等几大媒体之间的竞争日益激烈。特别是在一些重大的、全国性的新闻事件上,往往出现的情况是:对同一事件的相关报道在一段时间内铺天盖地。如何在这海量的新闻报道中脱颖而出已经成为各媒体进行新闻策划的重要目标。因此,“如何报道”的问题已经被提上日程。

笔者认为,在日全食的直播中,新浪网的新闻策划亮点突出,颇具创意,受到了广大网友的好评和业内的认可。

对于重大事件的新闻报道,创新是关键。好的创意能使报道具有巧夺天工的角度,使同一新闻事件收到天壤之别的效果。“长江流域观测日全食”一事早在几个月之前已经被炒得沸沸扬扬,关于这次日全食的讨论也不绝于耳。在这个各媒体都广泛关注、相关报道汗牛充栋的话题上该怎么样寻求突破呢?新浪网首先在宣传上做足文章,而宣传的内容正是这次直播的“策划方案”。在日全食到来之前,新浪网即利用其优势,在网上了日全食当天他们即将采取的直播方式,向广大网友预告了其报道的独家性、专业性、全面性,吸引受众眼球。如“新浪网将对日全食进行全程直播报道”,“新浪网已与国家天文台、南京紫金山天文台、上海天文台达成独家战略合作关系”、“目前,新浪网已在全国布局了一个在各媒体中最为全面的视频直播网络”等等。同时,为了给这次直播造势,新浪网利用其博客平台的优势,特意邀请北京天文馆、上海天文台、紫金山天文台等权威天文机构的负责人在新浪开设博客,为网友解读日全食科学天象,而且广邀博友上传日食记录。

其次,新浪网在本次直播的策划中创意新颖、亮点颇多。

亮点之一:报道的覆盖面广。新浪网在成都、武汉、黟县、铜陵、桐城、嘉兴、苏州、上海等十多个地方设立直播点,进行全程视频直播,是各媒体中直播覆盖面最全的视频直播网络。除了观测现场直播外,新浪网还在北京、台湾、香港设立直播点,多点接力报道各地日全食观测盛况。其直播的覆盖面之广开创了网媒新纪录。

亮点之二:报道的方式多样。新浪网采取在线直播、现场连线、网友互动、模拟动画等多种报道方式,并利用其策划大型活动的丰富经验,与电视、平面媒体等联动合作,全方位,多角度、立体式报道。除了视频直播外,新浪网还邀请了权威专家,介绍日全食背景知识,全程、实时对日全食进行解读,并邀全国网友共享这一奇观。

亮点之三:报道的内容权威。新浪网抢占先机,与三大权威天文家合作,并在北京的主播室邀请专家与网友同步观测日全食。

亮点之四:报道具有强互动性。新浪利用其优势,为网友提供日全食观测的线上实时交流。网友能通过写文章、传图片、拍视频、写评论等方式参与直播,从而使每一个受众也同时成为一线报道者,体现了极强的参与性和互动性。

新浪网正是因此成为日全食直播中格外引人注意的媒体之一。在新媒体时代,传统媒体之间、各类新兴媒体之间以及传统媒体和新兴媒体之间的竞争无比激烈。新闻策划是一项需要充分运用想象力、大胆进行创新和实践的劳动,媒体必须通过精心策划、对新闻素材加以充分的挖掘、整合,选取独特的视角,注重创意,突出亮点,才能在众多报道中脱颖而出,达到事半功倍、甚至一鸣惊人的宣传效果。

三、完善“报道过程”――付诸实施

在明确了“报道什么”以及选择了“如何报道”之后,关键的一步就是对新闻策划进行实施。如果一个新闻策划得不到实施,无论它的方案多么完美,也仅仅是纸上谈兵,也就失去了进行新闻策划的意义。

一般而言,新闻策划是一个“事前策划”,因此在具体实践过程中可能会出现一些意想不到的问题。所谓完善 “报道过程”,也就是说,在策划实施的过程中,媒体的采、编、播、印刷等各个部门要形成合力,积极热情,努力发挥各自的作用。对于重大活动的现场报道和现场直播要重视各部门间的相互配合,人人都要以大局为重,听从统一调度和协调。直播现场的记者应该发挥主观能动性,根据实地情况的变化可微调策划方案。

总之,成功的新闻策划应该是有明确的选题、颇具创意的传播方式,亮点突出、执行得力的策划。新闻策划的优劣在一定程度上决定了新闻质量的高低,进而决定了媒体在竞争中的地位。■

参考文献

[1]彭广余,新闻策划要有创新思维[J].传媒观察,2009(06)

[2]祝秀湘,浅谈新闻策划选题的价值取向[J].新闻三味,2008(1-2)

[3]冯静柏,新闻策划的平民化视角[J].记者摇篮,2008(12)

第7篇:新闻报道策划方案范文

在长期的办报实践中,湖北日报编辑部形成了自己的思想模式和经验,但也存在墨守成规、思想固化、动力不足的问题。2012年以来连续三轮改版,持续推动报纸形式和内容的改进,推动新闻生产体制机制创新,提升党报影响力、竞争力、引导力。本文以《湖北日报》2014年9月份报道为例,试图进行经验总结和理论梳理。 强化信源 同题竞争力出精品

报业同城性的竞争愈演愈烈,即一般都在同一城市几家互为对手的媒体间进行;同城媒体竞争又具有同题性,就像高考“同题作文”。重视同城状态下的同题竞争就是一个重要课题。

9月5日,“高考改革方案出炉”这条消息,涉及面广,关注度高。因为新闻同是新华社供稿,内容同题,对这类新闻的处理,特别是版位的确定,标题的制作,稿件的编排,媒体都给足版位,做足文章。

比较当天京汉沪穗部分报纸“高考改革方案出炉”标题和编排,其用心用力可见一斑:

《人民日报》在头版发布消息《(国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见)公布新一轮考试招生制度改革启动》,同时在消息下面配了3张图解。

《解放日报》在头版正头发布消息,重题薄文:标题《国务院出台<实施意见>新一轮考试招生制度改革全面启动(引题)高考改革:不分文理科沪浙先试(主题)沪版方案正完善,从今秋入学高一生开始实施,高二高三生继续实施现行办法(副题)》。标题厚重,消息简短,但传递了国家决策和上海举措,同时配2幅图表。

《文汇报》也是头版正头发布消息《(国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见)正式发布高考改革:不分文理沪浙先行。与消息一起,配了一张四栏半宽图表解析。

《南方日报》两条消息:《国务院印发(关于深化考试招生制度改革的实施意见)高考不分文理科》、《省教育考试院:广东高考现行方案三年不变》,与消息一起配发“高考改革五大任务”图解。

《长江日报》在发布消息《考试招生制度改革意见发布今年沪浙试点2017年全国推行高考不分文理武汉再等三年》,同时配发了简笔漫画和意见提要。

纵观以上各报,均有一显著特点:标题是点睛之笔,图解是抢眼之势。

《湖北日报》对“高考改革方案出炉”这条重要信息的处理,采用的是头版大标题导读,五版大篇幅解读的方式。导读+摘要,首先在头版头条版位把最重要的改革精神拎上了标题和摘要,读者一看就觉简明扼要,一目了然。接着翻开五版,细细深读详细解读内容,再看“各方反映”、“本地声音”,信息含量丰富,拉近读者距离。虽说头版没像其他媒体一样上图解,但摘要也是清晰悦目,标题和编排的策划用了心思,组织花了工夫。五版“今日视点”,有国家决策,有地方信息,有读者声音,有图表详解。相比较而言,在当天纸媒中,给人印象是信息最完整,编排最艺术,处理最醒目。

9月中下旬,李娜宣布退役消息关注度最高,《湖北日报》不仅给足了版面,而且有策划,有看点,更有深度厚度。为什么这么说?请看:消息标题《姜山在慕尼黑电话证实21曰,北京,李娜将宣布退役》,把李娜召开新闻发布会的重要信息来源放上标题,一目了然,可信度高,当天只有《湖北日报》把时间说得最具体最明确。接着是《娜姐不能来了武网送上祝福》,从几个侧面报道相关部门和社会的关注。《膝伤让她被迫告别医生曾建议降低比赛密度》,把退役的缘由道了出来。特别值得一提的是,《李娜生涯大事》,既是回顾,更是夸赞,放在这个新闻版块,强化了新闻的深度和厚度。抓好策划 推进报道整合创新

《湖北日报》信息的掌握,相当数量是与同城媒体同时的。因此,第二天的同题报道经过策划、整合创新,大大增强了党报的时效性,大大地提高了党报的关注度。

采前会,是第二天报道的第一次策划。各部门在报选题时,传递了信息,但经过与会人员各抒己见,相关部门各显神通,各版主编各取所需,呈现在读者眼前的报道就是内容各有不同,呈现各具特色。

对于采前会的策划,相关部门主任拿在手上,会后与承担任务的记者就重点、选材等进行第二次策划;记者认真领会策划意图,根据采访掌握的第一手资料再策划;主编把相关报道编排。又是更深入的策划。

只有各环节通力合作,精心施工,才能让报道思想性强,站位高。17日头版《当年小江珊今日俏警花》就是生动一例。从信息发布来看,《湖北日报》属第二落点。但呈现在版面上的报道,标题有味道,文稿很简洁,特别是江珊的现实工作照和4张历史及成长存照,混排组合,图文并茂,成为当天本埠报纸报道的一大看点亮点。

江珊的报道是重策划的结果。因图片等问题,夜班值班领导决定记者加重采访。第二天采前会就此议论,提出策划建议。几经周折采集而来的,既有报道决策层的坚韧,又有相关记者的协同,更有主编的统筹,端上版面的图文组合就让人眼睛一亮,让同行和读者刮目相看。

9月12日头版消息《黄石为环卫聘用工涨薪三成月薪由1050元增至1400元》,放评《民生舍得,彰显城市温情》,经过夜班精心打磨和编排,在头版突出呈现,成为当天的一大亮点。在头天的采前会上报信息后,大家出谋划策,最后由值班老总拍板,确定就此事写一放评。区域新闻中心当即承诺,会后立即作了安排。新闻编辑中心及时提出,把新闻稿传上一版,与放评形成版块。各部门坚决执行采前会的策划意图,放大报道亮点,才有当天版面的精彩。

于是有同仁感叹:要在纸媒竞争中高人一等,关键还是在于策划,在于策划落地。塑好形象 撑起党报门面之重

头版是报纸的“脸面”,党报功能定位主要体现在头版,创新难点也在头版。

湖北日报新闻出版中心制定《湖北日报2014年版式创新方案》,明确提出“版式是新闻观的体现,版式创新应贯穿新闻编辑的整个过程”的理念,认为版式创新,应首先从改进整个报纸的编辑思想、增强视觉设计意识等方面做起。方案特别对头版版式提出了具体的创新手段,强化导读、精选主图,就属于其中的范畴。

好的方案,还需要切实的执行。9月以来的头版版式创新实践,就较好地印证了这一点。这个月,好多时候头版呈现都是大标题导读和大新闻图片,庄重大气、疏朗悦读,视觉感染力和冲击力特别强。

主要体现有以下两个方面:

第一,重大报道形式创新,加强了多样化的大导读在版面的运用。1日头版右头“香港特首普选”的报道,采用消息+社论标题的组合导读方式,重要信息一目了然,版式也清爽。5日头版右头高考招生制度改革的导读,运用标题+改革要点的方式,在有限的版面内,满足了读者对信息的渴求。30日头版通栏导读形式亦创新。这天,“中央民族工作会议暨国务院第六次全国民族团结进步表彰大会”,各级党报均是突出安排。《长江日报》在一版四栏大标题导读,变字号摘要。《湖北日报》的编排更是上心用心,精编精排,通栏大标题导读:“中央民族工作会议深刻阐述民族工作大政方针在中华民族大家庭中手足相亲守望相助”。这个通栏处理,突出编排重点,彰显大报品质,其标题提炼也比有些党报准确、提神。六条重点摘要扣准精神,摘其要点,方便领会,一目了然。

据统计,9月共有7个头条导读和2个报眼导读,其频率之高,开创了湖北日报一版重要消息大导读的先河。

第二,用大图用好图用多图,图片报道形式创新。2日头版图片组合报道,对全省开学首日进行了全方位的扫描,1主4小,主图大气,小图精致,形成版面的视觉中心,有意的留白也给版面留出了“呼吸”的空间。4日头版纪念抗战胜利69周年,相比外报而言,选图角度独到,没有采用远景图片,而是选用了中央政治局7常委向抗战烈士敬献花篮的近景图片通栏处理,现场感强烈,具有雄厚的视觉震撼力。10日头版教师节的图片组合报道,以主图烘托出节日气氛,再以人物特写图中人物手中的文字点明主题,远近结合,使版面在有限的空间里,最大程度地发挥了图片的“一图胜千言”之功能,标题亦与图片文字相呼应,相得益彰。23日头版“骑车巡查生产线”图片富有动感,25日头版图片“军营开放日走进驻汉军校”,一主两副展现现代军人风采。两天图片出自文字记者之手,很难得。由于编排细腻,主次搭配合理,给读者以美的享受,版面也因此生动雅致。

这个月,头版多次组图报道,形成了一种新的用好图用大图用多图的风向标,一版图片务求选精选好,宁缺勿滥,没有因为组图的需要,而让内容、构架一般的图片充数,降低品味。站高看远 新闻创新永无止境

创新,是新闻工作永恒的主题和不变的追求。面对日益复杂、多元的舆论格局,要巩固主流舆论阵地,在风云激荡中引领思想,在众声喧哗中回应民意,党报承担这份责任,就必须创新实践,彰显党报优势。

对《湖北日报》9月的报道回放,虽是挂一漏万。但细细品味,觉得其启示还是有的。

信息,是媒体的生命源。在信息高度开放的今天,新闻事件不可能被一家媒体所垄断。因此要钻天打洞获取信息,尤其是重大突发事件。当多家报纸立足于同一个城市,面对同样的新闻事件与同样的新闻来源时,党报要争得舆论的主动权,就必须发挥创意,有效地利用和控制有限的新闻来源,做思想、做观点、做深度,以及以评论延伸新闻价值,向读者奉献独家思想。只有这样,才能彰显自己的实力和优势,才能提升党报的“三力”。这是其一。

其二,面对众多媒体的挑战,党报要继续当好影响舆论、引导舆论的旗手,就必须尽一切所能提高舆论引导的能力。关键在于大胆和善于创新新闻采编工作的组织、运作模式,而策划,是其中最重要的一环。一张报纸能不能在新闻竞争中脱颖而出,新闻策划水平、质量高低是一个至关重要的因素。而新闻策划水平、质量高低,取决于人才素质高低、领导能力大小、运作机制优劣、信息质量多寡以及对受众需求的掌握、版面压力承受等多个方面。可以这样说,新闻策划从一个大的层面讲,就是一个综合工程。因此要把策划贯穿于新闻生产全过程,并以策划带动新闻资源的调度、新闻采编力量的调配以及新闻报道的整合与创新,.提升新闻产品的附加值。特别是值得报道的线索和选定的主题,要有“咬定青山不放松”的气魄,“任尔东西南北风”的刚强,采取一切可以采取的办法,把报道策划到位,落实到位,做好做足,高人一筹。

第8篇:新闻报道策划方案范文

关键词:校报;新闻真实;策划

一、引 言

高校校报作为高校党委的喉舌和思想政治工作的重要阵地,在倡导正确的舆论导向,维护学校稳定和积极推动学校的改革与发展,传播校园先进文化,提高学生综合素质及培养创新能力等方面发挥着重要作用。高校校报要发挥出真正作用就必须使读者爱看、爱读。如果可读性不强,吸引不了读者,就无法发挥自己的影响。而要办出一份让读者喜闻乐见的报纸,就必须针对高校这一特殊的环境特点进行策划与组织。

那么什么是新闻传播的策划与组织呢?蔡雯教授在《新闻传播的策划与组织》中指出:“策划与组织新闻传播是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作,以及对新闻传播活动的组织和管理工作。这项工作包括三方面内容:一是媒介定位与新闻编辑方针的确定;二是媒介新闻单元的设计与采编机构的设置与管理;三是新闻报道的设计与组织[1]”。

二、对新闻报道的策划行为,并非否定新闻的真实性

高校校报的出版周期长,这给校报工作人员提供了足够的时间对新闻事件的采写报道进行策划,高校发生的新闻时间大多是有计划、有目的、可预见的新闻事件。新闻工作是一个日新、日新、又日新的工作。但新闻工作创新又十分难,新闻报道很容易落入俗套,作为校报工作人员,专业能力有限,要创新十分困难,这也给校报工作人员提出了更高的策划能力要求。在实际操作过程中,策划人员要坚持以下几个原则:

1.取信原则。新闻报道的选题策划要以客观存在为基本原则,方案设计也要以能够全面、真实地反映客观存在为基本原则。

2.实效性原则。新闻策划追求实效性,它要求编辑把策划作为一种手段,而不是目的。

3.灵活原则。策划报到时尽可能对各种未知的情况进行分析,使策划本身具有灵活性、变通性;而在策划实施的过程中,要时刻关注各种情况变化,随时对新闻做出修整。

4.新鲜性原则。“新”是新闻的核心价值之一,它所强调的是新信息,新观念。新闻如果不“新”,便失去了新闻的价值,因此以新闻报道选题策划到报道方案设计都要追求标新立异的原则。

5.可行原则。“新闻报道策划的成果最终要在新闻报道实践中得到检验,因此报道设计方案必须具有可操作性,能够准确无误地指导新闻采编活动,而不流于纸上谈兵。在报道策划过程中,要注意对外部环境和内部条件分析论证,使每一步的设计都切合实际,能够扬长避短,具有可行性[2]”。

根据校报的出版周期、版面数量、采编力量和其他实际情况,制定出版计划时一般需要获取以下信息:

1.时政信息。及时、全面、准确地了解时政信息。它主要包括党的政策走向、理论动态、舆论环境、一定时期党和国家宣传工作的重点和高教系统宣传部门的主要宣传任务等。这类信息对制定出版计划起着重要的指导作用。

2.校内信息。充分把握校内信息,是确保制定的计划具有针对性和导向性的关键要素。校内信息主要包括学校年度党政工作要点、常规性活动安排、部门年度工作计划等。

3.行业信息。包括高教系统年度重点工作安排、学校特点专业涉及的各相关领域动态以及兄弟院校校报在专题报道、栏目设置等方面的特点和优势。

4.受众信息。只有坚持以受众为本,重视受众的愿望和要求,才能有的方矢,使制定的出版计划更具操作性。

在高校新闻事件报道过程中,策划者要把握住两个中心:首先是以读者为中心的新闻内容采写报道策划;其次是以校报工作人员为中心的工作步骤和人员安排策划。这二者相辅相成,互为铺垫。没有内容上的特点,再怎么策划也不能吸引受众,同样,即使内容再好再新,工作步骤和人员安排不当,也不能产生良好的效果。以商丘师范学院的《商丘师院报》为例,在2011年末,广大毕业生面临求职,编辑部决定做一期关于就业的报道,但该选什么做为突破点呢?经过编辑部人员的商议策划,最后编辑部组织学生记者采访了学校的就业指导办公室、毕业生、招聘人员,制作出了《突破之路就在脚下——对我校本科生就业的思考》的整版的专题报道,取得了很好的宣传和指导效果。

三、新闻报道策划既具有主观性也具有客观性,是主观性和客观性的结合[3]

1.新闻选题来自于编辑们对客观存在的事实的认识,只有当那些具有重大意义及特殊价值的客观存在的现象为报道者所发现和认识,新闻选题才得以确立;新闻策划中对于新闻内容的选择和新闻重点的确定,必须以事实为对象,也就是说,报道内容必须是客观存在的。而不应是由报道者编造出来的;新闻策划中在对表现形式和报道方法的选上,则坚持要以真实、全面、公开公正地表现客观事实为原则,否则便违背了新闻传播的基本规律。在新闻策划的过程中,校报工作人员尤其要注意几个问题:

第一,要防止新闻策划流向新闻“炒作”。新闻报道在策划的过程中稍有不慎便会变异为“炒作”,而这种“炒作”,实际上是对“新闻”本身的把握出现了偏离,选取了与“新闻”内容不相称的形式缩小或夸大事实的某些细节。例如报道策划中所选取的报道角度、报道结构、报道范围、报道手段等均与新闻报道本身所具有的新闻价值不相称,夸大事实的某些因素或掩盖事实的某些因素,企图获得较强的社会反响,如此,“新闻”便沦为了哗众取宠的“新闻炒作”。

第二,要把握报道实际和报道分寸。高校校报的最重要的功能就是宣传引导功能,对高校内所发生的新闻事件,要考虑所带来的影响不能为了追求轰动效应而任意夸大。

第三,要注意报道结构和报道形式的选择问题。报道策划中结构设计不当,主要是对报道的时间、空间、角度、信息量、符号等要素的安排不当。而对报道的形式如何考虑不周、设计不当还会影响传播效果。《商丘师院报》曾经几次要做关于大学生读书的专题,但都苦于找不到新闻突破口,不能进行深入挖掘而作罢,2011年编辑部重新组织人员,制订了调查表,采访了新老校区图书馆,获得了大量的第一手资料,写出了《今天,你读书了吗?》这一颇受好评的专题报道,这里报道结构和形式选择起了重大作用。

四、校报新闻策划人才应该具备以下几方面的素质和能力

新闻策划的重点是新闻策划型人才的培养,校报由于缺乏专业的新闻工作人员,对校内新闻事件的把握就会显出不足,而策划型人才应该是各方面的综合型人才,在专业能力不足的前提下,策划是很难进行的。高水平的校报新闻策划人才应该具备以下几方面的素质和能力:

(一)广泛获取和科学处理各方面相关信息的能力

这些信息主要包括构成新闻的信息、来自受众的信息以及媒介内部的信息。策划型新闻人想要具备科学地处理信息的能力,首先必须善于分辨各种信息的真假和价值,以此发现对策划具有可借鉴的内容。其次要善于利用周围所有的信息为策划本身服务。对事物发展变化的遇见能力以及创造性思维能力

(二)对报道领域中的各方面问题的专业眼光和研究能力

策划者对报道领域的专业知识储备,以及研究这些方面的能力可以保证报道的深度和权威性。

(三)科学决策的能力和组织、管理能力

在策划的过程中负责人有科学掌控的责任,负责人有义务要不断对策划过程提供资讯内容。由于高校校报的特殊地位和特殊环境,极少存在功利性,读者群相对集中,大学生的参与意识又非常强,这些给新闻事件的策划提供了一个极佳的舞台。但在实施过程中还要做到“四结合”:

1.大政方针相结合,策划的任何形式的活动必须首先符合党和国家的路线方针政策,符合国家法律法规,并且具有积极地意义。在有些情况下还要对新出台的方针政策等加以配合宣传与介绍。

2.学校工作相结合,这既是校报工作的应有之义,也是赢得各方面支持、增强策划效果的需要。

3.学生活动相结合,为引起学生的关注,就要多站在他们的立场上看问题、想问题,多以学生活动为契机进行策划,把学生的兴奋点和策划点有机地糅合在一起。

4.新闻报道相结合,事件的策划要与采访报道的策划相结合才能行之有效。因为策划最终还是要反映到报纸的报道上来,才算名正言顺,才完整[4]”。

校报编辑部要成为新闻传播类专业的实践平台,更要成为培养学生的平台,促进学生各方面综合能力的发展。这样校报编辑部就获得了发展的动力支持,就会形成一种策划行为的延续,从而最大程度的开发学校的新闻资源,打造校内强势媒体。

参考文献

[1] 蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发[M].北京:中国人民大学出版社,2004.

[2] 蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发[M].北京:中国人民大学出版社,2004.

[3] 铁铮.网络时代的高校校报[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.

第9篇:新闻报道策划方案范文

【关键词】突发事件 报道 预案

长期以来,地市报对典型报道、成就报道等常规报道比较有经验,而对突发事件报道,尤其是对重大突发事件报道则相对薄弱。

古人云:“凡事预则立,不预则废”。兵家也常言:“不打无准备之仗。”说的都是同一个道理。2003年,一场“非典”给我国许多行业带来了冲击,也带来了警醒。“非典”疫情之后,我国开始重视对重大突发事件的处置预案的制订。国内一些地方在遭受重大火灾、空难、交通事故、大面积停电等重大天灾人祸后,也纷纷制订出台应急处置预案。就新闻单位而言,一般只对主动出击的报道任务制订报道计划、策划方案,而对突发事件的报道,往往没有预案。由于重大突发事件往往涉及发展和稳定大局,对媒体应对能力提出了新的要求,也对新闻机构的应急机制的制度化、规范化提出了新要求。因此,新闻单位在突发性事件发生后如何反应并有序开展工作的预案是必不可少的,特别是地市报,存在出版周期长、人手少、技术装备差等局限,更要认识到报道预案的重要性、必要性,对预案的性质、作用、主要内容及制订和运作展开积极的探索和实践。

一、原则性:建立舆论导向正确的保证机制

任何预案都有原则性,新闻报道预案的原则是坚持正确的舆论导向。同志关于“舆论导向正确,党和人民之福;舆论导向错误,党和人民之祸”的论述,在媒体处理重大突发事件报道中可得到最明显的引证。例如在非典初期,由于政府的遮遮掩掩,新闻媒体报道“犹抱琵琶半遮面”,不敢说透说白,结果造成恐慌心理,扰乱了经济秩序和社会秩序。此后发挥媒体的引导舆论的强大功能,情况就出现逆转。

地方突发事件虽有地域局限性,扩散程度不大,受众关注程度也不大,但随着新媒体的崛起,信息传播的手段不断丰富,传播速度加快,地区性问题往往能迅速成为全国热点,地市报要想在当地突发事件发生后抢占舆论的制高点,就要牢牢把握舆论引导的主动权和时效性,不让小道消息乘虚而入。

在报道预案的原则把握上,一方面要向党和政府负责,认真宣传贯彻党和国家的方针政策,严格执行地方党委政府的处理危机的有关规定;另一方面,媒体又要忠实于人民的利益,向人民群众负责,要把人民的安危冷暖挂在心头,为党和政府的决策提供真实依据,切实为人民群众排忧解难。

导向的把握,主要靠平时的学习,提高认识,增强党性修养,清醒而坚定,并在全报社形成共识。作为保证机制,主要落实在审稿把关上,必须明确程序、落实职责。比如规定:对一些把握不准的问题,及时请示,或主动送审;敏感问题编发内参,批评稿只报涉及抗灾的,不报非抗灾内容。等等。

二、可操作性:建立立足于地方、针对本媒体的实战机制

目前,转型期社会必然矛盾错综复杂,加上生态环境恶化造成的自然灾害,谁也无法回避危机的威胁,因此预案制订必须从实战考虑,切实可行,具备可操作性。

1.建立预警机制。

预警机制就是绷紧公共安全这根弦,对有可能发生的各种危机保持高度警惕,未雨绸缪,防患于未然。

首先立足于地方。不同的地方需要有不同的预警机制。如浙江沿海一带对台风的预警,煤矿地区对瓦斯爆炸的预警,天然气钻探开采地区对井喷的预警。如果当地政府部门和新闻媒体建立和完善相应的预警机制,并及时向社会公示,那么,当危机出现时人们就不会手足无措。

同时,公众享有对危机的知情权,负有预警职责的新闻媒体要保持信息交流的畅通、及时、公开、透明和权威。但不同的媒体有不同的预警模式。地市报得知突发事件的渠道,通常是政府有关部门的通知预报,读者、通讯员提供的报料,记者采访得知的信息,其他媒体播报等。这些渠道同时启动,构成即时的信息征集系统。有些新闻单位还根据政府的预警级别确立相应的响应汇报制度。而地市报一般直接汇报到总编辑那里,从而快速启动应急机制。

2.建立应急机制。

(1)组建高效的决策指挥体系。重大突发事件的报道,相当于战役式报道,要调动新闻单位各方面的力量协同作战,如果没有一个高效的决策指挥体系,再完善的计划也无法有效执行。这个体系一般由编委会组成,主要领导靠前指挥,根据掌握的各方面信息,审时度势,准确预见事态发展的基本趋向,从而迅速确定总体要求、工作重点、关键环节和注意事项等,并部署报道力量,理顺工作职责。其他领导成员根据工作分工负责组织有关人员研究具体问题(包括调整原方案)并迅速落实。确保采访、写作、编辑、送审、组版等各个环节顺畅有序、高效运转。各线工作人员随时汇报新情况以及工作进展,特别是因报道内容的变化而调整版面或栏目,需要相关部室或环节多方配合。只有协调有序,才能良性互动,即使有疏漏,也能及时“补位”。

(2)组建采编策划小组,精心制订采编方案。这是报道预案的核心内容。在对突发事件进行认真分析、判断时,能结合当地党委政府的态度,明确指导思想,从而确定采编重点以及注意事项,对可能出现的新闻“亮点”进行先期策划,拟出采访计划甚至采访提纲,把它做足、做大、做好。必要时还可根据选题预测情况,事先组织背景材料甚至编写稿件,如评论员文章完全可以提前准备,一旦需要,略作修改即可及时见报。

策划是“出发”的第一步。从广义上讲,把记者派往哪里,派几个记者,就已经体现初步的策划意图。从狭义上讲,报纸报道重点的明确才算有策划。有了重点,记者才能决定采写多少,或挖掘多深,才能决定出发前准备什么,准备是否充分。

策划报道是受众的需要。在危机发生后,受众不仅要知道发生了什么,还要知道为什么发生,如何避免发生或减少发生后的危害,等等,更想知道外界有什么反应,政府是什么态度,有无采取有效的救援措施等等。对这些受众关心的问题的报道都要精心策划,以最大限度地满足受众迫切的信息需求。从某种程度上说,策划报道是衡量地市报灵敏程度和报道水平的一把尺子。

策划报道也是媒体竞争的需要。地市报最大的竞争对手是地方电视台。在突发事件报道上,电视的优势非常明显,画面直观、逼真,文字描写无法比拟,另一方面是非纸质传播,如果交通中断,报纸无法送到,但电视依然能收看。地市报要想在竞争中取胜,必须加强策划,发挥报纸深度报道、综合报道的优势和特色,以满足不同受众对不同媒体的期望,从而建立地市党报的权威性。

策划的关键是把握好“度”,包括报道角度、挖掘程度、刊登幅度、宣传密度等等都要心中有数,不能简单追求轰动效应。

三、灵活性:建立有效的调整机制

最周密的预案也不及事态的发展变化,对预案作出调整是必然的。为保证预案实施的灵活性,应建立有效的调整机制。

与可操作性不同的是,这种灵活性掌握在决策指挥体系,他们根据事态的变化或上级领导的意图,通过例行的碰头会、谈版会、编前会提出调整意见,也可直接下达修正方案。调整分以下几方面:

(1)采访的调整。部署报道力量通常是重点部位重兵把守,选派身体健、笔头快、经验足、能力强、门路熟的记者担当;同时也要组织机动力量以备不测,确保不漏发新闻。

(2)版面安排的调整。编辑人员不怕策划不好,只怕货源(稿件)接不上。“巧妇难为无米之炊”,遇到特殊情况,该来的稿子没有来,或另有重大报道,必须调整栏目,甚至版面。

(3)审稿程序的调整。通常发稿按采编流程,碰到急重稿,值班总编可以简化程序,直接从记者稿库中调阅、签发。上传程序调整后,当天所有突发报道可通过“绿色通道”先发值班总编处,由值班总编决定取舍后再由责任编辑或值班主任来分头处理,减少无效劳动。

(4)出版环节的调整。为争取时间,保证尽快出报,本来是“一校二校三校;小样、大样、清样”的校对清样工作流程可不再按部就班,可根据轻重缓急,先来先校;也可打破流水作业改为分头作业,然后合成,马上出大样。

(5)印刷发行的调整。由于印刷设备有限,地市日报通常要等待子报印毕后一起发送。特殊时期,日报印好后如果到达或超出正常出报时间,不再等待子报,印毕即发送。为了及时出报,可不惜减少版面。同时,发行中心另行制订应急送报的预案。

四、基础性:建立人才培养、激励机制和技术、物力的保障机制

(1)人才培养机制

要培养一支作风过硬、业务一流的 “快速反应部队”和一支善于策划、善于应变、善于沟通的编辑队伍。他们既能根据总编辑意图快速组织稿件,又能根据来稿的变化或上级的意图及时调整版面方案,统筹与分流稿件。

(2)人才激励机制

从人性化管理角度,为鼓励参战人员更加自觉地发挥潜能、做好工作,建立相应的激励机制是必须的。必须向一线倾斜,向艰苦岗位倾斜。很难想象一个在本单位得不到应有尊重的记者会诚心为民众的生命财产安全或尊严去奔波。

(3)技术和物力保障机制

无论是前方采访传稿,还是后方编辑出版,都需要一定的技术和物力作保障,其中传播技术是关键。一支装备精良的记者队伍就好像是空降部队,能发挥超强战斗力。其他后勤保障,如电力、车辆也必须列入预案要求,有备无患。