新闻报道策划方案精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的新闻报道策划方案主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：新闻报道策划方案范文

在广播电视新闻领域，所谓策划，就是记者对自己的采访行为进行优化和选择，保证以最佳方式取得第一手材料的事前准备活动，即对整个新闻传播过程的谋划设计。这是一种把看似孤立发生的客观事物，从内涵上把它们联系串联起来的过程。

记者访前的新闻策划，是报道新闻的策划。它包括报道题材、报道主题、报道规格、报道规模、报道方法、报道步骤的确定和与安排。从这个意义上说，记者采访是新闻策划已定方案的具体实施和“按图索骥”。

二、策划制定的原则

（一）策划要以调查研究做基础

没有调查研究就没有发言权。电视新闻采访规律是在采访活动之中逐步总结渗透得到的。一切凭空想象都是有根据的，策划可以根据想象未知的还未进行的事件，但也要是合理合情的推断，是在掌握充分事实材料之后进行的去粗存精、去伪存真，由表及里、有浅极深、由近及远的思考、判断、选择，它为新闻报道提供了混合方向。同时在平时调查研究的积累当中，我们会不断的探索出策划的规律。所以，调查研究必不可少。

（二）策划必须遵循新闻规律

电视新闻采访是新闻采访的分支，采访要遵循着新闻的规律，策划不能盲目的无中生有的制造新闻事件。比如有一家电视台，为了调查社会上人们是否乐于助人的情况，派一名记者装扮成一个过路人，假装自己的手机没电了，又想与家人联系，然后问路人借手机用一下，用隐藏的摄像机拍下人们对陌生路人的态度，这种对观众和行人都不真实的采访计划，即使真的拍到了什么，也是违背新闻规律的，不值得提倡。

（三）策划方案要有可操作性和可行性

策划出的方案应该对具体的事物是可以运行的。制定出来的不能是闭门造车，是应该由经验比较丰富的记者来完成。只有经历过各种场合的记者才能胜任的在策划中预测策划方案是否可行，避免策划出的方案与现实的采访风格风马牛不相及，也防止由于现场条件的限制以及情况变化所带来的停拍。在整个的拍摄制作进程中，有很多因素是意想不到的，但是我们的策划要尽量的把能想到的合理化，增强可操作性和可行性，没有可操作性的策划是不值得提倡的。

三、电视采访策划主体

编辑部是电视新闻采访的指挥中心。越来越多的电视新闻采访机构把编辑部作为报道运作的核心机制。记者不能单兵作战。电视新闻工作是系统化的、协同化的采访方式。而编辑部是这一采访方式的统一指挥调度和采制新闻的系统和集体。

编辑部对新闻采访的宏观策划，就是在特定的政治、经济形势下，制定这一时期的目标和方针。以及为实现目标和方针进行的重大选题部署和采访安排等。如果没有编辑部的统一部署安排，仅靠单个记者和摄制组是不可能完成一期出色节目的。而且，在当代的新闻运作当中，采访的内容也同样离不开编辑部的策划而独立存在。

（三）电视记者完成的采访策划

编辑部的指挥作用，不能完全代表策划的完整性，它只是代表整体，而不代表分支。在策划中，还有一部分内容需要有记者亲自完成。这些策划的内容相对来说比较微观，在实际运用中，多用对比思维、求异思维、逆向思维等思维方式。对整个采访的切入点、表现角度、表现手法等进行策划。这就是记者在实际采访中的优势。是从微观方面独立完成策划的。这可以使现场有可能发生的情况尽可能地考虑到，尤其是采访的困难。在很多情况下，策划中最大的困难是如何想出在困难的情况下拍到第一手原始的画面。电视记者在采访中为了获得现场画面，经常需要在策划中绞尽脑汁地想出拍摄的最佳方案。这些策划的内容变化是多种多样的。根据不同的采访题材和对象的不同而需要相应的对策，目的是为了取得真实的第一手材料。

四、电视采访策划内容

（一）报道题材与主题的策划

题材，指新闻报道作品所涉及的人、事、物。简言之，报道题材问题，实际上是“写什么”的问题，如工业题材、农业题材、军事题材、科技题材，等等。新闻是客观存在的、无时不在的，天天发生的。而报道是对不可能就发生的事逢事必报、有闻必录。换句话说，报道是一种对“已经发生、正在发生或即将发生”的事实进行了选择、加工后的新闻作品。从这个意义上讲，所谓新闻题材策划，实际上就是报道题材的选择。

（二）报道规模与规格的策划

新闻报道是对社会生活的反映。包含着规格与规模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。这是新闻报道于社会事件的一般规律。我们称这为“报道适中律”。实践表明，报道规格过高、规格过大，给人一种“炒作”之嫌，效果适得其反；报道规格过低、规模过小，势必造成信息的“流失”，不能满足受众的“新闻欲”，达不到应有的报道效果。“报道适中律”的内涵，包括报道篇幅的适中、报道力度的适中和报道文体的适中三层意思。

（三）采访步骤与方法的策划

步骤与方法是策划的一个重要内容。采访步骤的内涵有两层意思：一是指时序，即任何事物发生、形成都是有一定的时间次序，先后相连、连续更替的；二是指程序，即在策划方案规定的时间内，完成规定的具体事项。

方法是入门的“钥匙”。新闻策划的目标已经制定，报道的题材和报道的主题已经形成，余下的问题是记者执行和实施，这就是采访方法的问题了。总体上说，采访方法的策划包括宏观的采访方法和微观的采访方法。所谓的宏观的采访方法，是指采访题材、采访路线、采访对象、采访方式和采访手段的运筹帷幄。所谓微观的采访方法，是指采访的看、听、问、查等具体的手段。

五、结论

媒体作为党和政府的喉舌，在新闻报道的采访过程中，要以主体性报道为重。怎样在内容和形式两方面做到不断创新，从而吸引更多的观众群。这就涉及到如何成功的对其新闻报道进行策划。完整的策划可以将新闻手段与宣传目的有机结合。实现“媒介”的沟通功能也促进了媒体本身的发展。

第2篇：新闻报道策划方案范文

【关键词】】新闻报道策划 郑州航空港经济综合实验区 大河报

新闻报道策划是当前我国新闻学界与业界的一个重要的研究领域。除了学术研讨，不少新闻院系已经将新闻策划这门课列入了大学本科和硕士研究生教程。这反映出我国新闻院校特别是高层次学生培养中对此课题的重视。①在中国知网，截止到2013年12月12日，输入关键词“新闻报道策划”，出现536篇相关论文，以“郑州航空港经济综合实验区”为关键词，搜出《基于SWOT分析的郑州航空港经济综合实验区发展前景展望》与《郑州航空港经济综合实验区建设若干问题的思考》两篇相关论文。然而，输入关键词“新闻报道策划”并含词频“郑州航空港经济综合实验区”并没有相关研究成果。也就是说，研究新闻报道策划的论文占主要部分，研究郑州航空港经济综合实验区的论文还寥寥无几，将两者结合起来研究的论文几乎没有。有鉴于此，本文摘取《大河报》2013年3月8日以来，按照原有的新闻报道策划而发表的有代表性的新闻报道为例，贯穿新闻报道策划理论，探讨都市类报纸如何对重大事件进行新闻策划。

一、《大河报》郑州航空港经济综合实验区新闻报道策划背景

随着我国传媒业的飞速发展，各种形态的媒介竞争日趋激烈，如何在这种激烈的市场竞争中取得优势，是每个媒体必须面对的问题。由于受众对媒体的需求主要体现在对信息的需求上，这就使得出色的新闻报道成为媒体生存发展的基本前提。“凡事预则立，不预则废”，出色的新闻报道离不开统管全局的新闻报道策划，特别是对于主流媒体来说，要弘扬主旋律，打好主动仗，就必须把新闻策划置于重要的位置，使“策划”贯穿整个“新闻报道”的始终。

媒体竞争是三维竞争，如何满足受众、如何胜过竞争对手、如何增强自身实力与特色，②这都是媒体需要考虑的问题。对于报纸内容的“独家”而言，《大河报》已由原来的独家新闻信息，转化为对同一信息的“独家认识”和“独家表现”。所以一直以来仍享有“全球报业发行百强”和“中国百万大报”等口碑。

国务院于2013年3月7日正式批复《郑州航空港经济综合实验区发展规划（2013～2025年）》，作为全国首个航空港经济综合实验区，郑州航空港经济综合实验区肩负着“内陆开放高地”先行先试的重大责任。在经济全球化、国际产业分工深度调整的情况下，无论从区域宏观战略还是现实路径来看，建设郑州航空港经济综合实验区绝非心血来潮，而是有着极为清醒的发展考量，不失为中原经济区实现突破口的现实路径选择。

《大河报》紧紧抓住行业市场行情与该事件的重大意义机遇，新闻敏感与新闻价值相统一，于2013年3月8日相继展开关于郑州航空港经济综合实验区的报道策划，一直与该区起步、建设同步，不间断，连续又持续的策划、报道，是以求最佳效果为目的的创造性策划活动。

二、《大河报》郑州航空港经济综合实验区的新闻报道策划的特色

1995年8月1日创刊的《大河报》，是由河南日报报业集团主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报，其新闻报道策划向来注重以民生视角解读新闻专题。比如，此次关于航空港经济综合实验区的新闻报道策划涉及的临空经济，就是从民生角度考虑的速度经济，以航空物流为主要承载、以航空枢纽为主要节点、“尽快得到”进行的资源优化配置。

1、新闻报道策划中注重民生理念

（1）报道时间。从2013年3月25日国务院新闻办召开的“中原经济区建设·暨郑州航空港综合经济试验区规划方案新闻会”为起点，《大河报》持续至少两个星期（或三个星期）的新闻报道策划，即从2013年3月25日至2013年4月6日，并持续关注、跟进报道。可以说，《大河报》的新闻敏感性极强，在新事件即将萌芽时期，就已经策划如何报道该事件发展的动态趋势。因此，从时间上来说，《大河报》具有前瞻性、连续不间断性。

（2）报道内容设计。《大河报》3月26日见报内容有新闻会现场内容（预计一个版）、郑州航空港综合经济实验区规划文本（预计3个版）及延展报道。延展报道涉及航空经济的影响及对全国的影响。其中航空经济的影响分别从对经济的影响（产业升级、经济结构、总部经济及人才聚集、郑州嵌入了世界经济链）、对生活的影响（出行的改变、居住的改变）及对城市形态的影响（候机楼成为候机城、航空大都市）等入手。

2、新闻报道策划中精品意识强

《大河报》具有敏锐树立品牌与“人有我新，人新我深”的精品与深度意识。策划涉及探讨航空经济“为什么建”及“如何建”的问题。从国家布局的政策支持（中原经济区、中长网）、地理和区位优势（公路和铁路都是一般辐射的两倍，放在郑州辐射范围大）及对河南的支持（规模经济到范围经济，推动河南产业升级，对产业形成引导）等方面深度分析报道。

总之，《大河报》起初关于郑州航空港经济综合实验区的新闻报道的安排是3月26日（预计6～8个版）、3月27日（预计4个版）、3月28日（预计3个版）、3月29日（预计3个版）、3月30日（预计2个版）、3月31日（预计2个版）、4月2日（预计2个版）、4月3日（预计2个版）、4月4日（预计3个版）、4月5日（预计3个版）、4月6日（预计2个版）、4月7日（预计1个版）及4月8日以后如何持续。

3、新闻报道策划与新闻报道灵活结合

关于郑州航空港经济综合实验区的新闻报道策划初步出来以后，接下来是记者们的系列成功采访。比如，2013年3月8日《〈大河报〉把握郑州航空港建设新机遇 打造全国智慧旅游示范》、2013年4月8日A06版《郑州航空港的博鳌回响》、《郑州航空港 引起三轮冲击波》、2013年4月10日A11版《一枝玫瑰的芳香之旅》、2013年4月11日A04版《郑州科技成果交易会交易额破200亿，“航空港”机遇被看重》、2013年4月15日A09版《“快”时代，快递“空战”序幕已开》及后来的系列报道2013年5月3日A04版《踏访“云端之城”上海》、《踏访“云端之城”郑州》。值得一提的是，2012年7月20日，用了四个版面分别就此进行了报道，即 A11版《2012中国郑州国际航空物流对接会举行 航空物流巨头，追着商机到中原》、《“苹果”想搭“空桥”飞美国》、《半个小时发完一盒名片》，A12版《“为河南搭建通向全球的空中走廊”》，A13版《追随中国经济发展 一路追到郑州》，A14版《想到4S店里看飞机？这里可以满足你》、《20项支持政策 项项“真金白银”》等。

此次新闻策划，《大河报》再次凸显其“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”的报业理念。内容上涉及郑州航空港经济综合实验区的知识普及，让读者对其有一个科学理性的认识，后续报道其重大意义及如何建、建设中的问题等，具有紧凑性、连续性、相关性。可以说，集中了集体的智慧，增强了新闻媒体的社会效应。

三、都市报新闻报道策划应注意的问题

《大河报》关于郑州航空港经济综合实验区的新闻报道，使广大读者对郑州航空港经济综合实验区有了一个科学全面的认识，同时也通过媒体间接地促进了航空港经济实验区的良性发展。但是，新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段，而不是新闻工作的目的。因此，在进行新闻策划时，要注意以下几个方面的问题。

首先，尊重客观事实。新闻策划是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划。新闻策划只有从实际出发，紧密联系实际，摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点。《大河报》策划3月25日的见报内容是基于3月22日至23日，国务院发展研究中心在京召开世界500强的高峰论坛等。

其次，把握策划的“度”。新闻报道策划在追求社会反响的同时，必须遵从新闻的一般规律，有较强的社会责任感。而不应追求新闻炒作，偏重轰动效应和市场卖点。关于郑州航空港经济综合实验区的报道策划，《大河报》的内容报道不是迎合商家的需要进行宣传，而是基于社会发展有利的方面进行的报道宣传。

最后，强调现场应变。策划的作用在于确定主旨、规定范围、规划采访行动，属于宏观调控，但是策划不能过细，不能把记者手脚捆得太死，报道策划方案也可以根据具体情况进行相应的调整。郑州航空港经济综合实验区的报道策划涉及的采访对象一旦有变化，记者会立刻思考采访另一对象所要着重涉及的方面。

从近几年新闻改革实践看，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果。实践证明，新闻报道策划是做好报刊新闻宣传工作的重要环节和有效手段。新闻报道策划是媒体的集体创作，有利于充分发掘新闻价值，关注老百姓关心的热点和难点问题，弘扬主旋律，使编辑部在思想上取得共识，将新闻报道聚集到主题上。依据策划的方案，发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访，用实际行动扬善抑恶、为民分忧，增强新闻媒体的社会效应与舆论导向作用，提升传播效果，奏响时代的最强音。

参考文献

①赵振宇，《新闻报道策划的发展历程及现实责任》[J].《中国记者》，2007（12）

②赵振宇，《新闻报道策划》[M].武汉大学出版社，2008（5）

第3篇：新闻报道策划方案范文

对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，营销宣传：凸显整体形象，那么这次策划方案你是否做好了呢?下面就是小编给大家带来的产品微信营销策划方案模板，希望大家喜欢!

产品微信营销策划方案模板

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

(一)企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通。

四、广告策略

(一)网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道。

(四)实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分：

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告费用预算

(根据实际情景填写)

五、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

产品微信营销策划方案模板

一、时间：

_月1日—26月20日

二、2年度目标：

1、完成品牌网站建设(改版)。

2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。结合社会热点，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为部门战略方向提供支持。

4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。

6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。

7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

三、2度具体工作安排表：

我部门网络推广将分四个阶段进行(10天为一个阶段)

第一阶段：6月1日—6月10日

1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。

2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现我司主要“关键词”搜索自然排名居于前列。

3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我部门不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。

6、每周跟进付费广告、品牌新闻、攒写贴子并论坛社区等方式进行推广宣传。

7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%

10、每周总结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。

第二阶段：6月10日—6月20日

1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要“关键词”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。

3、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

4、调整、优化付费广告。

5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

7、执行公司安排的其它事务。

8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。

9、周结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

第三阶段：6月20日—6月30日

1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。

2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

3、调整、优化付费广告宣传。

4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

6、执行公司安排的其它临时性事务。

7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇,浏览人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。

8、周结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

第四阶段：7月1日—7月20日

1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。

2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

3、调整、优化付费广告宣传。

4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

6、执行公司安排的其它临时性事务。

7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。

8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇,浏览人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。

9、周结，并针对下一年度制定网络推广计划。

四、计划投入网络金额：

百度预计：X元

google预计：X元

搜索引擎关键词优化：X元

品牌新闻预计：X元

网站建设费用：X元

中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年

其它：

总共预计：X元

具体安排如下：

行业谈季：

搜索引擎费用

百度预算X元/天

google预算X元/天

预计：X元

门户网站、行业网站软文

每个网站一次价格X元/篇

2个月预计：X元

行业旺季：

百度预算：X元/天

google预算X元/天

预计：X元

门户网站、行业网站软文费用

每个网站一次价格X元/篇

2个月预计：X元

产品微信营销策划方案模板

一、前言

由于_从_地区穿过，历_就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，_地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。

环顾_，装饰城比比皆是：北有江北的_、_为首的十家市场群;_路有金_(现改为_灯具市场);西有_;东有_以及新开张的_。_周边的_的_等地装饰城也在崛起。因此，_建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化_贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出_的品牌。

二、市场概况

1、建材消费市场的一般研究。

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到_年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。_省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

2、竞争对手研究。

就_及周边地区而言，如前言所述，_面临的市场竞争是十分激烈的。_装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在_的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

①地理位置：位于_市河西重点开发区第一路_路上，周边有_等多个住宅小区，交通方便，_路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个_地区。

②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，_不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。

④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。

⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

三、消费者研究

1、装修新房的消费者

_年_城镇居民人均年收入为_元，以户均人口x人计，年均家庭收入x万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以x万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为：城区x，新区x，经济适用房为x。按每平方米_元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。

2、装修已有住房的消费者

资料显示，_年_市民储蓄余额为_亿，户均x万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。

3、集团消费者

此类消费者大多委托装潢公司，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。

4、综述

由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。_要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。

四、_研究

1、优势

①历史传统：历，_地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得_在建材市场中具有一种无形的优势。同时由于这一历史原因，_在南京地区早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。另有x等公交车到达，消费者交通方便。_整个地区x万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。

③政策：_市政府把_桥地区作为_十大贸易区之一，_区委、区政府非常重视，努力营造_的区位优势。这为_地区的发展提供了良好的政策环境。

2、劣势

①营业概况：现有大中型建材市场，如_等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了_地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

②配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。

第4篇：新闻报道策划方案范文

关键词：企业新闻受众；特点；传播效果

企业新闻是企业以新闻报道的方式传递企业生产、目标、文化等信息，是企业思想政治工作和企业文化建设的重要载体。

企业新闻受众，即企业新闻传播的对象，企业员工企业新闻最直接、最主要的受众，他们的兴趣、认知结构、思维方式和阅读习惯等都与社会新闻受众相差甚远。因此，为了更好地增强传播效果，熟知企业新闻的“员工受众”的特点和要求，对于提高企业新闻的传播效果尤为重要。

一、企业新闻受众的特点

企业新闻受众是那些直接或间接地参与企业生产经营活动或与企业发展过程存在密切关系的人群。我国的大中型企业多是人员密集性企业，企业所在场所大多远离拥有完善生活保障体系的大城市，企业的生产经营状况、人员组成情况和特有的社会环境，以及受“归属感”、“认同感”等心理环境影响，企业员工作为企业新闻受众与社会新闻受众有不同的特点。

（一）企业员工是企业新闻的直接受众

传播理论认为传播环境影响、制约着传播活动，从面影响传播效果。传播环境包括社会环境和受众心理环境。从社会环境而言，企业员工长年累月地在企业某项生产经营中充当着工作一员，企业的兴衰直接影响到每个职工的切身利益。同社会受众相比，企业新闻的表达方式和展现的各种信息内容对企业新闻受众则更有吸引力，正是这些企业职工对某一事物长期形成的认识角度、工作行为认同的一致性，形成了一支能够长期关注企业新闻信息的稳定受众群体。

（二）“员工受众”对新闻选择具有倾向性

从受众心理环境而言，受众往往注意那些与他们工作生活有联系和有自身兴趣爱好相符合的事物，而设法避开那些与原有立场相反的传播信息，以保持一种内心的平衡。员工在接受信息时，也有这样的心理要求。企业员工由于长期生活于企业特有的文化氛围中，对反映企业发展、经营状况的各种信息具备同化和顺应的接受方式。

企业特有的生产特点、生活环境，造就了一批具有同一价值取向的企业群体，对于那些源于自己企业发展、出于自己身边的新闻事件的理解和认识就具有一定的企业特色。用老百姓自己的话来说：“企业新闻讲的是咱企业职工自己的事，咱企业职工爱看。”

（三）“员工受众”对新闻传播过程参与性较强

企业员工对企业新闻的“参与”，就是员工成为新闻人物或是通过某些渠道直接或间接地参与到新闻的采制及过程。

“企业员工是企业的主人”，企业的兴衰与员工的切身利益密切相关，一项制度的通过、一个举措的实施，都会受到员工的密切关注，同样可以成为员工茶余饭后的热点话题，职工对这些新闻内容的认识一旦演变为信息的传播者，就会变成新闻传播的直接参与者。实践证明，企业员工对企业新闻传播的参与程度要远高于社会新闻受众参与程度，正是企业职工这种对信息传播过程参与性的增强，企业新闻的宣传职能和教育职能也要强于一般的社会传媒。

二、以“员工受众”为中心，增强企业新闻的传播效果

企业新闻工作与社会新闻不同，比如企业新闻注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，主要看宣传效果。而社会新闻注重点在“新”，注重取材新和引起公众注意的程度，对社会生活的影响力，以及由此引起的观念的冲突和社会思考。但是“新闻传播应该以受众为中心”，新闻工作的宗旨就是“为人民服务”，提供客观真实的新闻线索，最大限度的满足人民大众的知情权起到正确的舆论导向作用，这对企业新闻工作不应例外，否则，企业新闻必将被“员工受众”所抛弃，成为毫无意义的“传声筒”。

企业新闻要赢得受众，关键是要根据受众的心理特点来选择和挖掘新闻事实的新闻价值。因此，我认为做好企业新闻工作关键要做好以下二点：

（一）以“三贴近”（贴近实际、贴近群众、贴近生活）为原则，提高企业新闻的受众面和接受度。

受传统的企业新闻宣传思想、宣传模式的影响，企业新闻工作存在过多关注上级、领导，忽视企业员工心理需求；企业新闻“专业性、严肃性、保密性”三重特性的存在，不仅加大了企业新闻报道的难度，更使这类新闻报道陷入缺乏可读性的怪圈，成为企业常态和动态情况的模式化“总结”。使新闻价值无法得到最大化挖掘的同时，读者需求也被淹没。

在“三贴近”上下功夫就是要实现新闻报道重心的转变。同时也是新闻报导形式的一种企业报道当然不是单纯为了提供新闻事实、提供动态信息，还应该为职工提供各种信息服务、政策服务和思维服务。

（二）切实做好企业新闻策划工作

第5篇：新闻报道策划方案范文

其实，媒体在寻求与企业的结合点方面，还是做了很大的努力。

其一，每个行业都设有相对固定的联系记者。只要是这个行业的新闻事件，都交由这一位记者出面报道。这就便于记者对行业、企业的熟悉，而且结下了良好的人际脉络，利于相互沟通。

其二，各个媒体同类记者之间也注重组团结群，彼此照应，交流也比较充分。这样一来，大家从不同角度对同一事件发表见解，可以拾遗补缺，相互启发参考，丰富了认知。

其三，各个记者注重与企业有关人员的日常联系，如经常一些近期新闻关注热点，组织话题讨论，并积极索取企业报纸、信息和材料，以备不时之需。

其四，一些资深记者通过深入企业采访交流，能力水平得到企业的认同和赞誉，也愿意参与企业的信息员培训讲座等活动，指导和培养企业内部的宣传骨干力量，以利得到更多更有价值的信息材料。

但是，由于企业宣传与新闻报道存在实质性的区别，结合点只有相对适度，没有完全的适宜。媒体要求的报道角度、内容、尺度，包括字数、版面位置等等，都与企业宣传的意愿拉开了或多或少的距离。这一必然的矛盾虽无从化解，但并非完全没有工作可做。在这里，给记者朋友们提几点建议，以便我们以后的合作能更加顺畅。

第一，事先有分寸、合情理、能到位的沟通是前提。有时候，一些急于“跻身”某企业的记者，凭一己之愿，而非结合多方的考虑，话说得过于满或过于硬，最终使其在企业的印象分打了折扣。话说得过于满者，因留给企业的期望值过于高，甚至留下了想象的空间，由于事实并非如此，这就难免有言过其实之嫌。而话说得过于硬者，虽畅行现场无阻，但由于沟通不畅，难以到位，不免留下些许的话柄。而恰当的做法无非是友好进门，听清对方的需求，说清媒体的要求和自己能争取的条件，把事实摆在当面，为双方留下充足的回旋余地，并做好尽可能满足企业意愿的第二预案。

第二，事中有目标、动人心、能合拍的采访是基础。做到这一点，除了专业能力之外，还取决于日常对企业和被采访对象的了解程度，以及此次采访的策划方案。有时，看到被采访对象的情绪始终无法被调动起来的尴尬场面，作为组织协调人的焦急与记者可谓感同身受。有时，看到被采访对象一下被记者触到痒处，侃侃而谈，话语像关不住闸门的水一样喷涌不断，作为组织协调人甚至还会产生商业机密不保的忧虑。其实，两相对照，差距无他：盯住目标，有备而来，一语中的，无疑是打动被采访者的利器。

第三，事后有反馈、显真情、能补充的善终是保障。企业最推崇的说法是“效率优先，日清日结”。一次新闻事件之后，过程固然重要，企业更关注的还是结果。媒体如果充分体谅这份急切的心情，按时给出清样供校核，提前通知查阅、收听、收看报道，及时交付宣传资料供存档，无疑既是一次采访活动的完美收官，更是下一次采访工作顺利开展的铺垫。更为难能可贵的是，在企业基本满意的情况下，有些记者还主动从专业的角度指出此次报道的不足之处，提出一些补充方案供企业参考，往往使一次采访变成了系列报道，使一个单一的报道变成组合新闻。宣传效果不言而喻。

第四，无事有联系、献真知、能持久的交往是根本。前面提到的媒体相对固定的联络机制，无疑是一种有利的组织性保障，具体到实践中，双方能持久联系而不形成骚扰，这其实取决于联系的核心内容。如果联系的内容仅仅是吃吃喝喝，肯定另当别论；但如果通过加强联系，能够使一个单位的宣传工作者的业务能力得到提升、眼界心胸得到开阔，能够使一个单位的宣传工作开展得更加有声有色，那肯定是企业求之不得的。

举一个非常令人感动的例子：有一位记者因跑这个行业久了，自身又极善学习和积累，不仅经常为企业提供一些前沿资讯、热点时评，还阶段性地与企业共享其形成的综合性材料和分析，成为企业不可多得的朋友和伙伴。

第6篇：新闻报道策划方案范文

在淮滨县融媒体中心中央厨房的整体架构中，总编室是指挥中枢，是策、采、编、发网络的核心层，负责宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥。采集部、编发部和技术部组成采编联动平台，负责执行指令，听从总编室的指挥，进行全媒体新闻产品的生产加工，所有产品直接进入后台新闻稿库。

在这样的组织架构下，淮滨县融媒体中心应配套完整的运行机制，包括总编室协调会、采前会等。每周一下午，总编室负责人召开协调会，部署当周重要宣传任务，讨论重大报道选题，点评上一周传播效果及协调采编对接联动。总编室协调会是“中央厨房”日常运行的最高决策机构。与此同时建立采前会制度，由县融媒体中心副主任主持，每天上午召开，采访部门的负责人参加，汇报选题策划、通报新闻线索，确定重点稿件，布置采编对接。

此外，还建立重大、突发事件应急报道机制，由县融媒体中心主任亲自指挥调度，成立专门采访组，第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。

一、总编室协调会

召开时间：每周一下午

参会人员：总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容: 按照近期新闻报道重点确定本周宣传重点或主题；对接政务服务、信息公开相关内容；确定本周采访的重点选题并确定策划方案，下发到各个采访平台；确定当周要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

二、采前会

召开时间：周一至周五每天上午

参加人员：新闻监审、融媒体编辑、采访组组长

会议内容：确定当天采访新闻选题；分析当日舆情及应对策略；确定当天电视、广播、微信等客户端的新闻播出/播发顺序；确定一至二条当天重点新闻；安排新闻素材在各个新闻播出端口的推送情况；确定当天要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

三、月度例会及月评会

召开时间：每月月底

参会人员：主管宣传工作的副主任、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容:主管宣传工作的副主任总结采访情况，通报上级媒体播出情况；按照县委宣传部的要求确定下个月采访重点及口径；讨论、策划下月的重点选题；对当月新闻进行月评。

四、半年新闻工作会

召开时间：6月底

参会人员：县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

会议内容: 主管宣传工作副主任总结半年采访情况和新闻宣传工作情况；确定下半年新闻宣传重点安排；采访过程中的问题汇总及说明。

五、全年新闻工作会

召开时间：12月底

参会人员：宣传部有关领导、县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

第7篇：新闻报道策划方案范文

【关键词】采访 资料准备 提问

记者在新闻采访之前，应事先做好策划，以防止自己在观众和采访对象面前束手无策。这项工作对于每个记者来说，都是至关重要的。

一般的，新闻写作都采用倒金字塔的方法――最重要的成分放在最前，次重要的随后，以此类推。采访也是如此。采访新闻事件时，记者在一开始就要表明自己的目的就是弄清事件的基本情况，即谁，发生了什么，在什么时间，什么地点，为了什么，怎么发生的。另一类采访的组织形式往往以特写报道的形式展开：开头先讲一段能够引起公众兴趣的事件，接着点题，然后进一步深度挖掘主题。最后一种典型的采访组织形式，则是严格按照时间顺序，组织采访。总之，每个采访都不可避免的要采用其中一种模式，复杂一些的还会把这三种模式结合起来。采访策划通常按七个步骤进行，以下将一一论述。

采访策划的第一步――明确采访目的

强烈的目的感是采访策划的关键，也就是通常所讲的选题的落点。但怎样才能确定自己的采访目的呢？首先要清楚地知道自己需要什么？如何描述一个新闻事件？是采用新闻特写？或者把点落在观察和询问接下来发生了什么？事件的进一步走向在何处？一般的，采访目的与选题的主题是一致的，主题的选择是整个新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。一个新闻可以从不同的角度来做，不同的角度有不同的重点，不同的角度会产生不同的方案，所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个，这里切忌有初学者将主题确定为多个，这样会使报道在后期撰稿时陷入困境。例如：采访国家的非物质文化遗产传承人，主题选择了两个方向，一是非物质文化遗产本身以及这项老手艺面临失传的现状，另一方面则是传承人精湛的技艺和勤学苦练的过程，这两个主题在公众看来都是有一定价值的报道主题，但是如果在一个报道中同时出现两条线，那么最终将导致报道失去重心，可能采访了很多素材，而所有的素材是围绕两个主题在走，记者却无法从中做出取舍。原因就是没有一个鲜明的主题，自然做不出内容流畅的报道，公众同样会不知所云，即使采访的素材再鲜活再生动，也无法弥补策划过程中的先天不足，终将导致一个失败的作品。

那么，在面临两个都很有价值的主题时，如何取舍，确定出报道的主题呢？确定主题的标准就是报道本身的新闻价值大小，即追求新闻价值的最大化。在不同时代，不同社会环境下，受众的需求不同，要根据具体情况，来确定主题。这里所形成的主题往往比较宽泛并且有待于进一步细化，但是在最初的讨论时期，主题的宽泛有利于从多个层次了解新闻人物和事件本身。好的新闻报道，很大程度上，往往取决于选取了一个好的角度，即成功地确定了一个主题，将对新闻报道起到至关重要的作用。在策划方案中，对这个主题的描述，越具体越好。例如，采访一名基层巡回法官，你可以把报道的标题暂定为《一名基层巡回法官的工作生活》，这会让人不知道你要说什么，为了让受众理解到报道这个人的理由，那么接下来再做限定，《持之以恒 一个巡回法官为民服务的调解之路》，这个标题也可能在策划中是临时的，随着采访的深入，记者应力图把主题缩小，描述一些不合常理的人物特性，没有人会想到，一个法官真的会每天骑着电动车，走街串巷，处理家长里短的民事纠纷，而且一干就是五年。那么标题有了，《骑车走街串巷 一个巡回法官的五年调解之路》，可以在采访过程中，让这名法官用自己的亲身经历，讲述对生活和事业的责任感。只有顺着这个角度和方向，深入采访活动，最终才有可能产生有影响力的好的新闻报道。

采访策划的第二步――提出采访要求

采访对象的配合对于顺利完成采访任务也是十分重要的。但很多好的想法不能得以实现的原因，不是采访对象不肯合作，而是记者本身不敢提出大胆的创意。记者在尝试做采访沟通时，不要犹犹豫豫，采访预约前，要做一些准备。这包括，了解相关背景资料，找与采访对象相关的人士做电话沟通，很多时候采访对象并不唯一，那么如何确定和取舍呢？例如，你打算做一名掏粪班的工人的人物专题报道，但你并不确定要选取哪一位工人作为报道对象，这时候需要前期和了解情况的相关人士沟通。通过沟通你会得知，这里面有女工人，而且还有80后的女工人，记者可以要求采访她们中最年轻的一位，或者最漂亮的一位，因为受众的兴趣也往往容易集中在这些具有某种特质的人物身上。

打电话与相关人士预约采访时间时，一定要表现出自己对采访主题的了解。站在对方的角度，思考一下自己的采访要求是否合理。被访者接到你的预约电话时，心中通常会掠过一些复杂的感受，首先是会不会影响自己的工作和生活？其次对采访活动中涉及的他人会不会带来麻烦，例如，采访法官，对方会考虑对案件当事人的隐私是否造成侵犯，采访中记者是不是能够做到保护当事人隐私等。

采访策划的第三步――资料准备

一个小时的采访需要五个小时的准备，这是一条重要的采访原则。在采访前的准备工作，包括两个要点。

一是查阅文献。寻找一些对采访策划有所帮助的信息，先问自己一些问题，以便更好地了解采访主题。在图书馆或电脑上查询过去一些有关采访对象和他的工作单位的报道。还要寻找一些有关采访和描写这类人物的书籍。把这类人物容易出现的特质和行为总结出来。对采访对象的背景进行调查，例如，年龄、婚姻状况、有无子女等等。

第二就是找其他人谈谈。初步采访一些了解采访对象或者采访主题的人，会有所受益。这些人会就如何接近你的采访对象，采访对象喜欢的话题、讨厌的话题、业余爱好、喜欢读的书等等，提出一些很好的建议。征求一些专家，甚至同行业的竞争者的意见也能提供一些有价值的见解。另外，被访者的同事和家庭成员也能提供一些信息，反映出他生活中的另一面，有助于记者了解采访对象的性格和兴趣。但在此过程中要注意，应在采访对象同意接受你的采访之后，再接近他周围的人。

采访策划的第四步――准备提问的领域

从某种程度上讲，报道风格和报道类型决定了提问的领域。有些是通过一两件具体的事情或者案例分析，来讲述一个人的作用和价值，另一些则是通过几个片段式的板块，共同说明一个人或一个主题。

提问的重点领域也决定着报道的主题是否突出。只有记者目的明确，有重点的提问，被访者才能够分清主次，有的放矢。其次，采访中对公众质疑的问题的讨论，要活跃而广泛，最好多准备一些。另外要尽可能的结合现实发生的事件提问。其实记者前来采访的目的就是：寻找全新的东西，或者全新的角度，或者是寻找一些独特经验的事情，从而识别全新的事物，这也是采访策划和准备的原因。

采访策划的第五步――制定具体的采访计划

将所有之前采访的要素汇合在一起，制定一项具体的采访计划。这个计划，首先要有单元结构，也就是通常所指的内在结构。同时，计划应该由多个结构单元组合而成。往往每个结构单元都是从一个侧面来说明主题的。为了寻找到尽可能理想的单元组合，在策划的这一阶段，我们往往进行无限制列举，然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构。

接着，要描述出每个单元的任务以及报道整体的任务，也就是对任务作进一步细化的过程：每一单元将会包括哪些内容？具体要采访什么？难点和重点是什么？成稿后的面貌如何？等等。对于职业新闻记者而言，任务的描述无异于是对于相关文本的工作量的描述。

在准备采访问题时，需要注意一些问题：

1、尽量从细节入手，问题最好是闭合性的提问。

2、提问要有层次，最好分成若干大问题，每个大问题之下，设计小问题。

3、一些不知道对方会如何回答的问题，很可能得到意外的回答，这时一定要准备追问原因，进行深层次探讨。

4、在已经发生的事件中，寻找关键人物，并请被访者讲讲这个人物对事件的发展起到了什么作用，并且要注意建立轻松和谐的采访氛围。

5、把敏感一些的问题，放在采访的后半部分，但在提出敏感话题之后要注意，帮助对方感情上的恢复。

6、给对方一次机会，补充已经说过的话，对记者没有提到的问题发表自己的见解。

7、一些新近发生或刚刚发现的意外事件，可能会改变记者的报道思路，产生颠覆性的效果，那么，因为突发事件，而改变报道内容是完全有可能的。这往往也会使报道更真实，关注度更高，尤其是在进一步追问之后，更是有可能将报道引向深入。用这样的事件做报道的开头或结尾，也是非常适合的。因此，做采访策划时，一定要考虑可能发生的意料之外的情况。也正因为如此，新闻才变得更富有魅力。有了出色的采访策划，报道也就成功了一半，接下来就是按照采访策划，想方设法来实现了。

参考文献

①[美]肯・梅茨勒：《创造性的采访》，中国人民大学出版社，2004

②莫继严，《重提新闻专业主义》，《当代传播》，2003（1）

③张国良：《新闻媒介与社会》，上海人民出版社，2001

④陆晔，《美国新闻业“客观性法则”的历史演进》，《新闻大学》，1994（1）

第8篇：新闻报道策划方案范文

二、年会主题：追求完美，创造卓越(IDO公司年度年终总会以及公司新年的发展方向)

三、活动目的：

1、增强区域员工的内部凝聚力，提升IDO的竞争力;

2、对2013年区域营销工作进行总，对区域市场业绩进行分析。制订新年度区域营销工作总体规划，明确新年度工作方向和目标。

3、表彰业绩优秀的公司内部优秀员工，通过激励作用，将全体员工的主观能动性充分调动起来，投入到未来的工作之中。四、参加人员：客户群，领导;邀请业界领导;公司工作人员;

五、公司年会策划方案之年会时间：

20xx年1月10日下午14点30分至22点00分

会议时间：14:3018:00

晚宴时间：18:3022:00

六、年会地点：长春益田喜来登酒店宴会厅

七、主办单位：IDO公司

八、年终大会议程安排

1、13:50全体参会员工提前到达指定会堂，按指定排座就位，等待员工大会开始;

14:0015:30大会进行第一项，各部门及各项目负责人上台分别做年终述职报告。

15:3015:45大会进行第二项，由行政人事部负责人上台宣读公司各部门及项目，主要负责人人事任命决定书。

15:4516:00大会进行第三项，副总经理宣读2010年度优秀员工获得者名单;优秀员工上台领奖，总经理为优秀员工颁发荣誉证书及奖金;优秀员工与总经理合影留念;优秀员工代表发表获奖感言。

16:0017:30大会进行第四项，总经理做总性发言。

17:30大会，员工散会休息，酒店布置晚宴会场

2、晚宴安排

18:00晚宴正式开始，晚宴主持人引导大家共同举杯，祝福大家新年快乐，祝愿公司的明天更加美好。

18:0019:00用餐时段：公司领导及员工到各桌敬酒，同事间交流沟通，拉近彼此距离。

19:0021：00娱乐时段：

九、活动内容：

1、文艺节目(68个节目)

要求：年会节目要求：

1、歌曲类：(1)喜庆、祥和、热烈的歌曲;

(2)青春、阳光、健康、向上;

(3)与以上主题相关的原创歌曲。

2、舞蹈类：

(1)积极向上、寓意深刻的艺术性舞蹈;

(2)具有高科技时代气息的创意性舞蹈。

(3)喜闻乐见的街舞。

2、游戏：

游戏1：坐气球比赛，用具：3把椅子、各装20支气球的3个箱子;

游戏规则：2人一组，共3组，一个人递球，一个人坐球，限定时间为3分钟，3分钟后，箱子内省的球最少的胜出;

游戏2：抢凳子;用具：5把椅子，围成一圈;

游戏规则：将椅子围成一圈，响音乐，6个人转圈围着椅子走，音乐停，6个人抢坐，没有抢着的输;

游戏3：筷子运钥匙链;用具：12支支筷子、2个钥匙链;游戏规则：6个人一组，分为两组，每个人嘴里叼一只筷子，将钥匙链挂在第一个人的筷子上，第一个人将钥匙链传给第二个人，必须用筷子传，不能用手，哪个组最先将筷子传到最后一个人的筷子上，为赢。

游戏4：呼啦圈传区别针;用具：呼啦圈3个、曲别针18个;游戏规则：3个人，每人一个呼啦圈，手里6个曲别针，每个人在转呼啦圈的同时，要将手里的6个曲别针连在一起，谁先将6个曲别针连在一起，谁就胜出;游戏5：踩气球;用具：100个气球

游戏规则：分为两组，一组5个人，每个人球上绑10个气球，主持人限定时间3分钟，互相踩对方队员腿上的气球，3分钟后，看哪个组队员总署气球省的多，就胜出。

3、抽奖

幸运抽奖活动：用具：抽奖箱、卡片49张、乒乓球49个每个人手里有一张带数字的卡片，将乒乓球上写上相应的数字，放进抽奖箱，指派专人分别来抽一至四等奖。最后主持人邀请全体员工上台合影留念。

十、菜单设计(可根据公司自身需要)

十一、公司年会策划方案中关于年会准备及相关注意事项：

(一)年会的通知与宣传：公司办公室于今天向机关各部门及各项目部发出书面的《关于2013年度年终总会的通知》，对本次年会活动进行公示和宣传，达到全员知悉。

(二)条幅的制作

(三)物品的采购：抽奖礼品、生肖礼品、游戏奖品、大会席位人名牌(会议用)、笔、纸、员工席位卡(晚宴用)、会场布置所需用品、游戏所用物品、抽奖箱;会议所需矿泉水、晚宴所需酒水、各类干果小食品。

(四)现场拍照人员安排，做好大会以及活动拍摄工作

十二、年会筹办任务

1、会场总负责：主要工作：总体工作协调、人员调配。

2.策划、会场协调、邀请嘉宾：主要工作：年会策划、会议节目安排、彩排、舞台协调;对外协调、现场资讯采集。

3、会议阶段主持人：主持公司会议

4、晚宴阶段主持人：主持整场晚宴，调动现场气氛

5、会场布置会场内：

1、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼;四周墙壁挂烘托节日气氛的装饰

2、舞台两侧放置公司简介海报，宣传公司

3、布草选择搭配：根据公司特点和宴会的特色台布全部选用粉色桌布为台低，在其上面覆上白色的台布，整套组合相得益彰，让人看了身心舒畅，餐巾和台布选择同一款色系，既增强了美感又符合了主题。

餐具、酒具搭配：餐具选择了光泽度较好陶瓷，陶瓷上镶嵌有金色的竹叶，竹子四季常青象征着顽强的生命、青春永驻，配上晶莹剔透的高脚杯，提升了整场宴会的档次，使宴会显得格外高雅。

餐巾折花：餐巾全部采用钻石折花，既突出了公司的形象特点又彰显了宴会的特色，装饰美化了餐台的气氛。

4、大厅灯光设置：舞台灯光由专业人员调制，用餐区的灯管则是设置成暖色调，让顾客感到温暖，不会有约感，使整个气氛显得格外和谐、融洽、自然、轻松。

5、嘉宾接待、签到：门口放置签到桌，以记录都有哪些客人到来

6、音响、灯光：，会前半小时检查音响、灯光等设备。

7、物品准备：主要工作：礼品、奖品等物品的准备。会场外：

1、充气拱门放置宾馆大门外主要通道;

2、宾馆入口处挂红布幅;

3、宾馆内放置指示牌;

4，、设置迎宾员进行引领

十三、前期的准备工作

1、20XX年4月1日至2017年1月5日

1)活动方案的申报办理

2)活动请柬的设计寄发

3)活动场所的设计落实布置

4)活动节目的征集和申报

5)有关新闻资料和新闻报道的编写

6)物资采购

2、活动现场工作20xx年1月10日

(1).活动全过程的接待(正式宴会开始前的准备工作之一，就是要安排席位。每个席位上放置好席位卡，每个席位卡上写上不同钻石的名字，突出公司特点，这样既方便宾主入座、服务员上菜，也有利于宴会的统一管理。宾客入场时，宴会厅门口的领台员要热情上前引导入座。

宴会后，站在指定位置使用敬语，送客人。

(2).活动全过程的监控和具体事物协调

(3).现场摄像摄影及现场制度

(4).现场各节目人员的落实

(5).物资调配礼品和奖励的发放

(6).现场的清理和保管十四、善后处理

时间20xx年1月11日至1月12日

(1)活动全部文字和图片的整理

第9篇：新闻报道策划方案范文

关键词 电视深度报道；策划；采访；画面；文字

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0035-01

电视深度报道是通过画面、解说词、现场同期、字幕等的充分运用，对重大新闻事件、有影响的社会问题、社会现象进行深度挖掘、归纳预测的深层次的报道，从而揭示其实质意义和发展趋势。随着经济社会和电视媒介的迅猛发展，广大受众对电视的期望值也越来越高，他们不再单纯地追求新闻事件本身，而是将眼光放到了新闻背后的“新闻”，希望对新闻事件和社会问题的前因后果、来龙去脉甚至发展趋势、走向预测等有一个全面、深入的了解。在新媒体不断涌现，时代步伐不断加快的信息社会，必须主动要适应受众对新闻信息的需求，加大深度报道的力度。而做好电视深度报道的关键在于在“深”字上下功夫。

1 深度报道的策划要立意深远

达川电视台《社会写真》作为一档舆论监督节目，在深度报道上发挥了积极作用。无论是舆论监督、重大新闻事件、还是社情民意的报道，我们都要求记者在采访之前做好必修课，那就是要提前拿出策划方案。策划方案是做好电视深度报道如何在“深”字上进行突破

唐益明

四川省达州市达川区广播电视台，四川达州 635711

摘 要 深度报道是容易体现电视新闻特色的报道，是现代电视记者竭力追求的目标。作为电视媒体，在新媒体不断涌现，时代步伐不断加快的信息社会，必须主动要适应受众对新闻信息的需求，加大深度报道的力度。怎样才能“深”字上突破？本文从新闻的策划、采访、画面拍摄、文稿撰写等几个方面对做好电视新闻深度报道进行了一些探析，以期在电视新闻工作中在电视深度报道上有所突破。

关键词 电视深度报道；策划；采访；画面；文字

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0035-01

深度报道的前提和基础，对我们理清思路、做好节目前期工作会起到事半功倍的作用。每当有了一个好的选题，编导首先应对这一题材进行前期了解和采访，从节目的主题立意、思路走向到最表现方式，有一个大致的框架。在拍摄过程中，记者要充分利用现场采访时的应变能力以及与采访对象的深入交流，实现前期策划的意图，从而激活整个片子的生命。比如我们要做一期节目，对全区农村公路建设进行深度报道。展开采访之前，我们先通过区交通局对全区公路建设现状进行了解，拟出了采访提纲，同时对采访点进行了选择、对采访内容进行了策划。我们先选择了一个以前道路不通、群众呼声大、建设积极性高的镇，通过当地群众发自内心地讲述公路建设对他们生产生活产生的深刻变化，从小处着手，展示全区公路建设发生的巨变。同时，我们还选取另一个典型镇的一个村，这个村过去道路不畅，奶牛户卖奶成本高，最后养奶牛的越来越少，后来该村修通了水泥路，养奶牛的农户越来越多，群众收入明显增加。正是因为提前做好了策划方案，通过两个对比强烈的地点采访，我们制作的电视节目《道路在大山里延伸》因其策划到位，立意高远，播出后产生了良好的效果。

2 深度报道的采访要深入

采访决定写作，有深度的新闻报道必须要有深入的采访。所以记者在采访过程中，要能够由事实的具体情节展现其宏观背景，通过事实的表象探求其本质的真实，透过事实的个别特征显示其社会的普遍意义。所以，记者的采访就不能只停留在人物和事件表面，而是要对事件和人物进行挖掘，通过深入、细致的采访，透过点滴，反映人物的闪光点和事件的深层次问题，通过举一反三，触类旁通，从而为受众展示一个全面、真实的人物和事件。《三根手指撑起一片蓝天》是一期反映身带残疾而又志强不息的村官刘多益先进事迹的深度报道节目。在做这期节目时，采访组来到刘多益所在的村，在实地走访了解他的工作情况后，决定从几件事情入手。一是从他照顾外地来的移民户入手，了解他主动帮扶结对子，照顾老人生活这方面的细节；二是刘多益在村里办了一个法律夜校，普及村民的法律知识，采访组深入挖掘村民在法律夜校和刘多益之间发生的一些故事。三是了解刘多益利用休息时间为村里的留守儿童和单亲儿童免费补课的故事。通过对这几个典型细节的采访，使刘多益这个先进人物，鲜活生动、亲切感人。

3 深度报道的画面拍摄要有“深意”

电视媒体是声画的艺术，它与纸质媒体的最大区别是它能够用现场音响、用画面语言来增强现场感，展示人物的内心和外在的感情。在电视深度报道中，尤为重要的一点是一定要采用“等拍、调拍、抢拍、隐拍”等多种方法及时捕捉和抓取能够充分展现新闻事实、新闻主体、反映新闻主题、揭示新闻本质的各种现场镜头。所以，节目的前期录制要尽可能的丰富和全面。在拍摄的过程中要创新思维，抓取最鲜活、最生动、最真实的资料，同时要注意镜头的逻辑层次，特别是一些跟拍镜头、人物特写镜头的运用，对于表达节目意图，会起到画龙点睛的作用。如我们在制作《民俗舞蹈泥人道》这期节目的时候，就侧重于非物质文化遗产“泥人道”这一川东独有的地方传统文化形式的继承和发扬，更多地是讲述泥人道的传承，年青一代的认知感，于是师徒的交流对话，成了我们镜头的聚焦点。师傅教的时候的焦虑感、徒弟学的时候的诸多复杂的情感交织等等画面，都需要有特写镜头的运用；同时，随着社会的发展，泥人道的唱词也与时俱进，发生了一些变化，我们就将这些新词的演唱作为拍摄的重点，实地在新修的公路上去唱全区农村公路建设的变化，在师傅唱山区公路变迁的时候，将镜头摇到蜿蜒的盘山公路上，增强了视觉冲击力，展示了泥人道历久弥新的魅力，唱出了老百姓的心声。同时，在揭示人物内心世界的时候，同样需要用脸部特写来展示，如在《三根手指撑起 一片蓝天》中，当村民黄婆婆讲到刘多益像自己孩子一样照顾自己时，黄婆婆的脸上满含热泪，这时记者及时推进特写镜头，对于展示主人公的风采，起到了很好的作用。

4 深度报道的文字要充满深情

电视深度报道，强调的是“深”，这个深，不仅要求画面要深，而且文字也要求要有深度。要想写好电视深度报道的解说词，首先必须要有扎实的文字写作功底，如果没有扎实的文字基础，自然难以写出很好的深度报道解说词。只有文字能力强、知识面广，写起解说词来才会语言顺畅，文字表述如同泉涌般溢出。其次，还要求记者有一定的文学细胞，善于用生动的文学语言准确表述和描绘所解说的事物和画面。更重要的是要求记者能够根据所拍摄的新闻画面，与解说词结合，一方面提炼语言，准确表达，另一方面展示出无法表现或说明的潜在新闻信息，通过深刻的语言表述，让受众理解到新闻事件更深层的含义和普遍性。如我们只做了一期节目《“棒棒”诗人罗启洪》。面对一个生活在农村，行走在城市，以当“棒棒”为生的歌者，我们不能简单地解读他，我们应该走进他的诗歌，走进他的诗话人生。于是，我们在节目主持人出场的口播稿里这样写道：“他，来自田园；他，来自乡间；他，用镰刀和棒棒作笔；用心灵去聆听大地的喘息，成就了一首首带着泥土的诗行。诗歌，是他一生的钟爱。因为心中有诗，艰难的生活，多舛的命运，都成了他生命的馈赠，一切，都化作一串串美丽的诗行，让他的人生充满诗情、写满画意。”这段富有诗意的文字，配上罗启洪坎坷的“诗歌”人生，让受众在赏析诗文的同时，认识了“诗痴” 罗启洪。节目播出后，反响强烈。当然，不同的节目，在行文方式，文字风格上各有不同，但相同的是要有文字功底，要在深度报道中体现“深情”，传达深意。

5 结论

深度报道多侧面、多角度、多层次地探索事物发展的原因，揭示事件的实质意义和发展趋势。它不仅满足一种信息的传播，还探析了事物发展的原因，弥补了动态新闻的肤浅和表面化的不足，极大地丰富了电视新闻的内涵，在地方电视节目中发挥着举足轻重的作用。我们只有不断总结深度报道的经验教训，才会逐步提高电视深度报道的质量和水平，从而为地方电视媒体增添亮点，实现领导和群众满意的目标。