书法艺术在字体设计中的应用

一、书法艺术与字体设计

书法艺术与字体设计在产生方式上来说虽然都是对字体的结构进行重组演变，但书法艺术在创作过程中更为重视意蕴与精神展现，展现独属于中国人的思维形式，而字体设计的目的性较强，富有系统性和规律性，是专注于实用而产生，两者互为影响，共同发展，不断地丰富着自身文化内涵，便形成两种独特的艺术形式。

1.书法艺术

在汉字的初始阶段造就了书法艺术的兴起，从最早的有迹可循的甲骨文中，开始产生了文字，甲骨文之类于现代人而言并不属于完整的文字，于是同归纳为象形文，即一类刻画符号的统称，最初它们只是展现了一个较为混沌的概念，但在历经千余年的发展与变革中，不同时期的汉字文化也都展现了其相对应的时代特点与人文价值，形成各个历史时期的专属书法艺术。

2.字体设计

但凡是拥有过系统归纳的字体，都有其设计规律，设计过程中对它的结构、大小进行进一步的优化，使其更加美观，更具有视觉吸引力，字体设计便是这样对文字按照一定的视觉规律加以整理和归纳显现出来的，由此可见这是人类不断在实践中产生的结晶，它并不局限于现代，而是伴随着人类社会的发展与演变不断更新进步的，因此，在进行字体设计时，把握好字体的发展历程及其历史沿革是首要任务，设计并不仅仅是一个现代的词语，而是代表着整个时展的探索进取的精神。

二、书法艺术与字体设计的发展现状

书法艺术里所包含的传统性极强，在一定程度上显得故步自封，过度地模仿使得书法艺术缺乏一定程度的自我思考，过于强调实践应用而轻视了理论研究，展现的作品越来越表面化，深层的内涵与历史缺少进一步调研开发，而当代的字体设计对比传统的书法艺术来说更能彰显其优越性，主要因为现代字体设计依附工业化、电子化产品较多，并在当下创新环境的驱动中发展空间更为宽广，更容易实现各类创意字体的装饰引导作用，产生引导与共鸣，但中国现代字体设计的发展是以书法艺术为根基的，所以二者并不存在明显界限，现在字体设计也存在着向外模仿过多的弊病，很少愿意从本土文化中发掘内容，因此中国传统书法艺术的开拓空间还是很大的，可以和字体设计进一步地融合共生，使我们的中华文明得到进一步的传承和壮大。

三、研究书法艺术与字体设计之间的关联性

1.书法艺术与字体设计存在联系

（1）书法艺术与字体设计的共性文化背景

虽说中国的字体设计是随着印刷术的发展应运而生，在此之前书法艺术已有相对成熟的展现，可这并不会让两者冲突，字体设计便是这样在书法艺术的基础上不断改革增新的，二者的发展在印刷术之后既是一种归属关系，也是一种并列关系，即字体设计的道路上避免了许多书法艺术发展道路上的崎岖，并且字体设计发展的时代里书法艺术一直在经历，他们二者一个是在延续传统，另一个是在更新传统。

（2）书法艺术与字体设计的共性目的

即更好更明确地将信息传播，不论是书法艺术还是字体设计，这都是其产生的最重要的目的，在其发展中不论是文字的可识性还是视觉美感都是围绕着信息传播的容易度来不断改观的。

（3）书法艺术与字体设计相似的审美性

阐述其审美性便要从二者的创造方法上来寻求突破，而他们的创造方法无论是复杂或是简易，都可归纳为这几步——创造笔形，变换结构，重组变换笔画。这都是二者所离不开的步骤方法，既然步骤方法一致了，即使变化多端令风格万千，它们在审美性上也不会产生过大差异。

2．书法艺术与字体设计产生的价值

书法艺术与字体设计的内容都是文字，在进行字体设计时书法艺术的研究借鉴自然也要跟进，要是在字体设计中只讲求审美意趣而忽略中国传统书法的结构、内涵和历史生命是不可行的，字体设计只有体察到书法艺术各个方面的气韵，才能将现代设计价值发挥到极致。现代字体设计的价值体现在社会生活的方方面面，对于包装、海报、广告、书籍装帧等设计都有重要的利用价值，例如靳埭强的诸多平面设计作品就生动地展现了书法艺术融入字体设计的价值与魅力，作品中既不缺乏中华文明特色，又自然融入许多现代化的设计理念，他常常运用书法艺术中的淡墨色线条或色块去凸显中国山水风韵，且常用耐人寻味的留白，既保留了现代审美中的简约清新的意境，又能让人们在赏心悦目的同时产生深思，带给国人及外来者一种不一样的视觉文化体验，他还擅用红点，这里的红点既可视作一个笔画，也是一个视觉元素，传达着独特的中国精神，成为整个作品里的点睛之笔，令人眼前一亮，使整个画面富有了生气。众多作品中的书法艺术与字体设计对靳埭强而言俨然是没有了界限，他让中国的设计文化以独特的姿态走上世界舞台，真正满足现代中国书法艺术表达在字体设计领域上的纯正诉求。

四、书法艺术在字体设计领域中的应用

1.包装设计中的应用

包装能够直接影响消费者对于一个产品的印象和评价，进而直接影响着产品的销售情况，在国内，汉字字体设计是包装设计中的关键点，例如产品名、产品说明等，都需要文字来展现，相对于图案来说，产品名更是顾客视觉的中心点，不同产品的包装，它的产品名的字体设计便会不同。有的用较为洒脱豪放的书法艺术字体来传达产品名，例如烟酒的包装；有的倾向于用娟秀、细美的字体展现产品名，这种多见于女性用品；有的产品名则展现出一种质朴，多见于地方土特产和保健品包装。而这些字体的呈现都是受传统书法艺术影响，根据不同的特点展现不同的书法风格字体。

2.海报设计中的应用

在海报招贴设计中字体设计是常用的，海报招贴宣传对象广泛，作为一个平面化的展示更是离不开文字的阐述，不同内容的海报需要的字体设计的应用便不相同，因为空间有限，所以都是用尽量少的字体去传达更多的含义，海报招贴中的字体设计如果融入书法艺术，便是首要体现了地域特色和人文精神，那么整个海报的风格和色调都会紧随着传统中国特色的文化符号，让每个中国人看到都会产生一种强烈的文化归属感和认同感，让每个外国人都能感受不同于他国的中国精神。

3.广告设计中的应用

在互联网高速发展的今天，广告已渗透进我们生活的方方面面，广告关乎市场营销，越来越多的企业重视广告的制作和推广，那么对于广告中的字体设计部分自然也越来越严格，做出属于中国或本土的广告设计，在字体部分上依旧是离不开传统特色的书法艺术，这样便会给人一种富有文化沉淀的感觉，加上书法艺术的字体设计在文化内涵的晕染下会显得稳重规整，给服务对象呈现出商品的品质感和信赖之感。

4.书籍装帧设计中的应用

字体设计在书籍装帧设计中占据着绝大多数的分量，相对于上述三者的文化内涵更为浓厚，并且我们从书籍的封面设计中直接获取关键内容，那么字体设计便肩负着传达这本书文化价值的重任，在与中国传统文化相关的书籍装帧设计中，肯定会带有更多的又有中国传统元素的文字，例如繁体汉字，隶书等，在颜色上也会多采用传统的中国色彩，例如红色、黑色等，这就需要字体设计与书法艺术密切配合。

结语：

传统书法艺术与现代字体设计之间关联性非常强，能够互相成为彼此发展的参照，因此它们互相融入也是大势所趋，随着时代的发展，信息技术的不断加强，继承传统的文化元素，以现在视觉形式的表达在人们脑海逐渐成为主流思想，虽然说现代科技的发达为字体设计创造出良好的更新环境，但是只有吸收好了最根本的传统文化才能传达出好的设计理念，这是我们思想的根基，若是没有这些传统的书法艺术做文化基石，我们的字体设计便是行不通的，且随着近年来文化的对外交流，外文字体设计思想开始在国人脑海蔓延，他们用所谓的“借鉴”来一味地模仿套用外来思想融入国内环境，殊不知，传统的书法艺术与之融合违背我们的设计初衷，在一定程度上暴露了我们文化自信力缺乏的现况，为了发扬中国特色传统，我们势必要坚定自己的信念，与时俱进，去找寻属于我们中国人的文化符号并加以研究，从而逐渐树立自主信念感，将本土特色融入设计，让人们在设计中感受到文化自信，开拓创新，做出真正富有中国价值的字体设计。

参考文献：

[1]姚蕴华.汉字字体设计的视觉形式新探[J].艺术与设计（理论），2008（04）:31-33.

[2]苏克.新概念字体基础应用[M].太白文艺出版社，2015（3）.

[3]陈振濂.书法学综论[M].浙江美术学院出版社，1990.

作者：金成 朴成日 单位：延边大学美术学院