绿色消费研究全文(5篇)

摘要：当代大学生是绿色消费的重要参与者、践行者和推动者，但其目前存在绿色消费认知不足、绿色消费实践能力不高等问题。因此，对大学生绿色消费行为进行研究并加以正确引导是一个值得探讨的问题。本文基于杭州下沙高校学生的问卷调研，首先，对当前大学生绿色消费行为的基本现状进行分析；其次，结合调研结果揭示大学生绿色消费行为的影响因素；最后，本文提出相应的对策建议，引导大学生树立良好的绿色消费观，培养绿色消费行为方式，践行绿色发展理念。

关键词：绿色发展理念；绿色消费行为；大学生；调研；对策建议

随着社会经济的快速发展，环境污染和资源浪费的问题日益凸显。习近平总书记在党的十九大报告中指出，“推动形成绿色发展方式和生活方式是贯彻新发展理念的必然要求，必须把生态文明建设摆在全局工作的突出地位”。就推动形成绿色发展方式和生活方式而言，需要倡导推广绿色消费。当代大学生作为未来社会发展的中坚力量，是绿色消费的重要参与者、践行者和推动者，但目前来看，大学生绿色消费认知不足，绿色消费行动不足。因此，分析当代大学生的绿色消费行为现状，挖掘出其存在的问题和原因，并通过建立当代大学生的自我教育、学校教育和社会教育相结合的模式来引导大学生形成合理的绿色消费行为，对促进社会消费环境的改善、推动形成绿色生活方式具有重要意义。基于此，本文对大学生绿色消费行为现状以及对绿色消费行为的看法进行调研。通过问卷星发放调查问卷，调查对象为杭州下沙高校的在校大学生。收回有效问卷312份，大一、大二、大三、大四的学生分别占13.14%、36.54%、37.82%、12.5%，女生占76.92%，男生占23.08%。样本具有较强的代表性。

1大学生绿色消费行为的现状分析

1.1大学生绿色消费认知水平不高

本次调查结果显示（如图1所示），发现多数学生对绿色消费的认知度不够高，只有13.46%的受访者对绿色消费的概念和意义非常理解。部分大学生只是听说过绿色消费，对其具体的概念和意义仍不清楚。由此可见，大学生对绿色消费的认知水平还不够高。1.2大学生绿色消费行动不足本次调研发现（如图2所示），仅少数学生购买节能环保产品，从不购买节能环保产品的占比为68.27%。但在购买或出售二手物品的意愿方面（如图3所示），愿意购买也愿意出售二手物品的占比最高，为48.08%。二手产品指已经使用过但仍具有回收流通和再循环使用的商品，也属于绿色消费的范畴。可以看出，目前大学生对于绿色消费意愿相对较强，但是在具体的行动力方面还有所欠缺。

1.3大学生绿色消费能力不足

摘要：为了探索河南地区绿色环保服装的消费行为，找出对消费者购买绿色环保服装影响较大的因素，文章以问卷调查的方式，对绿色环保服装的消费情况进行调研。运用SPSS软件对调查问卷进行分析，找出对于绿色环保服装消费影响较大的因素。根据得出的结论有针对性地给行业企业和商家提出意见和建议，以促进河南地区绿色环保服装的消费。

关键词：绿色环保服装；消费行为；影响因素

前言

随着经济的快速发展以及城市化进程的不断加快，生态环境的相关问题也随之产生[1]。如何在保护环境的前提下，实现服装行业的快速发展是摆在我们面前的一个问题。绿色服装以其环保、健康、舒适的特性逐渐获得人们的了解和认可[2]。为了初步探索河南地区的绿色环保服装消费行为，分析出对绿色环保服装购买影响较大的因素，采用问卷调查的形式，对消费者绿色环保服装的消费情况进行调研，获取影响绿色环保服装消费行为的因素。对于服装企业和相关组织开展河南地区的绿色环保服装营销、制定强化差异化市场方案，具有一定的指导意义。

1绿色环保服装的定义

绿色环保服装是指通过使用绿色环保材料制作而成的服装。绿色环保材料指从原料的选择到生产、销售、使用和废弃处理整个过程中，对环境或人体健康无害的材料，它们具备净化吸收和促进身体健康的功能。市场上常见的绿色环保服装面料有：天然纤维（棉、麻、丝、毛）面料、新型生态环保型面料（牛奶纤维面料、大豆纤维面料、天丝面料等）、无需染色的面料（彩棉）、天然无毒辅料。绿色环保服装的普及对于环境保护，实现服装业的可持续发展，具有重要的意义。

2研究方法

内容摘要：绿色发展是我国五大发展理念之一，促进我国经济绿色发展，提高居民绿色消费水平是重中之重。本文以计划行为理论为基础，嵌入行为外部性分析，阐述居民消费态度、主观因素和行为控制因素驱动居民形成绿色消费意向的路径，并且解释了消费意向促进消费行为的机制。最后，从加强绿色消费宣传、提倡居民绿色消费行为、发挥法律法规的保障作用和增强企业绿色消费品供给等方面，提出提高我国居民绿色水平的政策建议，实现“双碳”目标视角下经济的可持续发展。

关键词：计划行为理论；绿色消费；外部性；消费态度；主观规范

引言

力争2030年实现碳达峰，2060年实现碳中和，“双碳”目标是中国对世界的承诺，同时也表明了我国发展低碳绿色经济的决心，提高居民绿色消费水平是实现“双碳”目标不可或缺的部分。2020年，消费占GDP的比重达到54.3%，其中居民消费占GDP的比重为37.7%，可见消费已经成为推动我国经济增长的主要动力。加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，是党中央面对国内外形势变化做出的重大战略部署。提高国内消费水平和扩大内需，是畅通国内大循环的驱动力。在环境资源和“双碳”目标约束下，如何提高居民消费水平，推动经济可持续发展，是新时期我国必须解决的问题，而提高居民绿色消费水平则是解决上述问题的途径之一。因此，本文在计划行为理论视角下，分析我国居民绿色消费的行为动机，然后根据驱动绿色消费机制的分析，提出促进居民绿色消费的行为策略，以此实现居民消费和绿色的融合发展。关于绿色消费行为研究，现有文献大多利用问卷调查，实证研究的方法，分析影响居民绿色消费的因素。杜鑫（2020）的实证分析发现消费者创新会影响居民绿色消费行为，消费者绿色消费态度、主观规范和消费直觉控制是二者的中间变量。潘娅（2019）认为绿色消费的道德规范、主观倾向、信息推广和绿色认知是影响消费者绿色消费行为的主观因素，并且建立了理论上的机制渠道。姬军荣（2019）则认为消费者价值观对消费者的动机和行为有着重大的影响和支配作用，且环境态度对于消费者行为有正向促进作用。郑婧伶和徐炳全（2020）指出绿色发展是将生态文明建设和社会经济建设相融合的发展模式，在绿色发展理念下，我国绿色消费已经成为新的消费理念，深刻影响着消费模式变革。金毓（2021）从供给端出发，分析长三角地区绿色消费发展，发现绿色生产和绿色消费耦合协调发展有上升的趋势，但发展水平较低，并且绿色消费水平滞后于绿色生产。综上所述，我国绿色消费行为受到绿色消费态度、主观规范、消费价值观、绿色生产和生态文明建设等多种因素影响，并且这些影响因素大多得到了实证的检验。但现有文献大多忽略了行为的外部性作用，即他人行为和外部环境的变化，通常也会影响到个体行为的决定。因此，本文以计划行为理论为基础，嵌入外部性分析，利用规范分析法，研究影响居民绿色消费的因素以及外部性。最后，根据理论机制研究，提出促进我国居民绿色消费行为的策略，以此提高我国居民绿色消费水平，实现“双碳”发展目标，促进经济可持续发展。

一、我国居民绿色消费问题分析

《2016年度中国绿色消费者报告》指出，一个以绿色消费为中心的时代已经到来，这一群体用自己的信念和行动向市场释放出强烈的需求信号，2015年，阿里零售平台“绿色消费者”已经超过6500万人次，近4年已经增长14倍。随着居民对于保护环境重要性认识的不断加深，我国居民绿色消费理念已深入人心。但必须认识到，受技术和经济发展社会制度环境的制约，我国绿色消费还存在一定的阻碍，绿色消费发展仍然存在一些问题。因此，本文尝试从绿色出行、绿色消费意识、绿色消费品供给和绿色消费品市场体制机制等方面对我国居民绿色消费存在的问题进行剖析。

（一）居民绿色出行意愿增长率偏低，未养成绿色出行习惯

摘要：“环保”理念已成为全球趋势与潮流。本文基于国内外绿色消费的研究现状，从环保产品分类出发，建立逐步多元回归模型分析首都大学生绿色消费水平影响因素。本文以概念认知水平、主观规范、知觉控制为代表的心理因素和以生活费水平、性别、年级、家庭环境、对于消费环保产品的态度、环保知识和政策的了解程度为代表的个体特征因素。分析各因素与绿色消费水平之间的相关性。研究结果为心理因素中的概念认知水平和个体特征中的生活费水平会对绿色消费水平产生正向影响。

关键词：首都大学生；绿色消费；逐步多元回归；心理因素；个体特征

一、引言

“环保”理念已成为全球趋势与潮流。而低碳消费作为其中颇为重要的一环，引起国家与社会对环境可持续发展的高度重视，如何更好地进行绿色低碳消费屡创热度话题高峰。随着互联网技术与经济社会的深度融合，绿色消费正从以线上为主，加快向线上线下融合的新形态转变。同时随着网络的深入推进，政策的大力支持，绿色消费主体不断增加，边界逐渐扩展，模式深刻调整，带动了其他领域消费快速增长，已成为当前创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的消费领域之一。当代大学生是目前市场中庞大而活跃的高素质消费群体，而首都大学生，作为其中一个特殊的消费群体，相对于其他群体而言文化水平较高，伦理意识较强，在接受信息与响应时代号召方面积极灵敏。本文参考计划行为理论，结合当前首都大学生绿色消费心理和行为的现状，以五类环保产品的消费金额作为首都大学生绿色消费量化的具体方向。由宏观入微观，利用首都大学生绿色消费数据，深入剖析影响首都大学生个体消费金额的微观因素。

二、研究背景

1.国内外研究现状

国内外学者对于绿色消费的研究呈现出整体差别化的特征。国外学者研究始于20世纪70年代，而国内学者对绿色消费的研究始于20世纪90年代。国内研究起源于国内现有研究主要是从大学生出发，研究大学生绿色消费的观念和行为，侧重研究大学生的绿色消费观念。绿色消费行为影响因素模型。俎文红运用了计划行为理论模型，论证了影响大学生进行绿色消费的部分因素。彭远春利用探索因子分析法、多元线性回归分析和路径分析，提出理性行为理论认为态度和主观规范影响个体的行为意向，而行为实施受制于行为意向，故态度是行为的主要影响因素。Fishbein提出的合理行为理论也致力于探索消费者绿色消费的态度对行为的影响。

［提要］本文根据陕西省情况，建立数字经济与绿色消费指标评估模式，采用熵值法评估陕西省10个县级市数字经济和绿色消费发展情况，同时采用可视化方法反映数字经济发展和陕西城市绿色消费增长规模的空间分布特点，并建立计量模型系统分析数字经济对绿色消费发展水平的影响。分析表明：2010～2019年陕西省数字经济与绿色消费发展指数均呈现增长的趋势；陕西省各地区间数字经济与绿色消费发展的相对差异比较大。通过影响因素分析可知：数字经济对绿色消费发展有一定的促进作用。为此，需要进一步落实绿色消费发展理念，减小区域间绿色消费发展差异，发挥陕西省数字经济巨大的潜力优势，实现生态与经济的双赢。

关键词：数字经济发展水平；绿色消费发展水平；熵值法；地区差异化；影响因素

引言

数字经济是我国稳定经济增长的关键动力，也是我国传统经济转型的助推器。紧紧围绕数字陕西建设，强化目标引领，优化空间布局，瞄准主攻方向，完善供给体系，探索陕西数字经济发展新路径是我们目前的重点议题。随着改革开放深入发展和国内外市场环境逐步稳定，我国居民消费飞速发展，俨然已是我国经济稳定运行的“压舱石”。以往的政策多是从绿色生产来缓解环境问题，未能抑制消费规模扩张带来的消极环境影响。全拓数据认为，在数字经济推动下，居民人均线上消费保持高速增长，政府应在产业政策上支持传统行业与信息技术更快更好地结合，促进绿色消费发展。2016年，国家发改委等十部门联合制定并发布的《关于促进绿色消费的指导意见》中提出要积极地引导我国居民推行绿色的生活方式及消费模式，这标志着我国绿色消费的政策体系建设已步入新阶段。相比于传统消费模式，绿色消费模式能够引领产业生态化和生态产业化转型，培育绿色发展强劲新动力。更何况我国自然资源禀赋不足，环境承载力有限，生态系统薄弱，使得环境污染问题在短期之内集中爆发，严重限制了我国居民生活水平的提高和社会经济的发展。借助数字技术开发绿色消费产品、打造绿色消费平台，可以提高大众绿色消费的参与度和获得感，在任何情况下，都应将绿色消费理念融入其中，才能实现生态与经济的双赢。发挥陕西省数字经济巨大的潜力优势，创新绿色消费引领政策，破解绿色消费现状问题，是陕西省绿色发展的重要议题。

一、文献

综述数字经济研究院、阿里研究院和毕马威（2018）联合选取数字基础设施、消费者、产业生态、公共服务和科研5个指标以及14个二级指标，构建了全球较为完整的数字经济测度指标。周莹等（2019）采用改进的AHP方法来对数字经济指标进行赋权，接着对原始数据进行了规范化以及标准化的处理，使得测算的结果具有了可比性。刘军（2020）在数字经济内涵的基础上，考虑数据的可得性，从信息化发展、互联网发展和数字交易发展三个维度中构建数字经济测度指标体系。当前，陕西省正处于消费转型升级的关键时期，如何系统评价陕西省绿色消费发展状况，研究和分析省内各地区之间绿色消费的时空差异与动态演化规律，对于促进陕西省绿色消费更快更好地发展具有重要意义。综上所述，国内外针对数字经济水平测度的研究已经细化到了地级市，并且大多都在对数字经济的内涵理解的基础上构建数字经济发展水平测度指标体系，也有一部分主要研究数字经济发展的因素分析上。对于绿色消费水平测度的研究只涉及到了全国及各个省域层面，有关地级市的文献很少，而且对从当前的研究现状看，国内针对数字经济对绿色消费影响的研究主要集中在大多消费行为和消费意愿单方面展开的，且没有建立宏观层面的评价指标体系来进行综合性的评价，同时针对数字经济与绿色消费影响的研究较少。从数字经济与绿色消费水平测度出发，建立创新型指标体系，计算数字经济与绿色消费综合指数，最后对两者进行时空演变趋势分析，分析两者之间的影响，提出合理的建议，使其更好地发展。

二、数字经济与绿色消费发展指数测度及时空特征分析