绿色消费研究全文(5篇)
前言：小编为你整理了5篇绿色消费研究参考范文，供你参考和借鉴。希望能帮助你在写作上获得灵感，让你的文章更加丰富有深度。
第1篇：绿色消费研究范文
随着社会经济的快速发展，环境污染和资源浪费的问题日益凸显。习近平总书记在党的十九大报告中指出，“推动形成绿色发展方式和生活方式是贯彻新发展理念的必然要求，必须把生态文明建设摆在全局工作的突出地位”。就推动形成绿色发展方式和生活方式而言，需要倡导推广绿色消费。当代大学生作为未来社会发展的中坚力量，是绿色消费的重要参与者、践行者和推动者，但目前来看，大学生绿色消费认知不足，绿色消费行动不足。因此，分析当代大学生的绿色消费行为现状，挖掘出其存在的问题和原因，并通过建立当代大学生的自我教育、学校教育和社会教育相结合的模式来引导大学生形成合理的绿色消费行为，对促进社会消费环境的改善、推动形成绿色生活方式具有重要意义。基于此，本文对大学生绿色消费行为现状以及对绿色消费行为的看法进行调研。通过问卷星发放调查问卷，调查对象为杭州下沙高校的在校大学生。收回有效问卷312份，大一、大二、大三、大四的学生分别占13.14%、36.54%、37.82%、12.5%，女生占76.92%，男生占23.08%。样本具有较强的代表性。
1大学生绿色消费行为的现状分析
1.1大学生绿色消费认知水平不高
本次调查结果显示（如图1所示），发现多数学生对绿色消费的认知度不够高，只有13.46%的受访者对绿色消费的概念和意义非常理解。部分大学生只是听说过绿色消费，对其具体的概念和意义仍不清楚。由此可见，大学生对绿色消费的认知水平还不够高。1.2大学生绿色消费行动不足本次调研发现（如图2所示），仅少数学生购买节能环保产品，从不购买节能环保产品的占比为68.27%。但在购买或出售二手物品的意愿方面（如图3所示），愿意购买也愿意出售二手物品的占比最高，为48.08%。二手产品指已经使用过但仍具有回收流通和再循环使用的商品，也属于绿色消费的范畴。可以看出，目前大学生对于绿色消费意愿相对较强，但是在具体的行动力方面还有所欠缺。
1.3大学生绿色消费能力不足
本次调查结果显示（如图4所示），大学生每月的生活费主要集中在1000～2000元，说明多数大学生生活费并不高，多数大学生的消费主要用于满足基本的生活需要。由于成本、技术的问题，绿色产品的价格一般比普通产品的价格高。本次调查问卷发现（如图5所示），与普通产品价格相比，大学生对绿色产品价格的接受范围高于10%以内和10%～30%的占比较高，其比例均为45.16%，而大学生对绿色产品价格的接受范围高于30%以上只占了7.1%。可见，由于绿色产品价格高，大学生对绿色产品的消费能力不足。
2大学生绿色消费行为的影响因素
影响大学生绿色消费行为的因素很多，本文调查结果显示（如图6所示），占比较高的几个原因主要是：一是绿色消费认知不足；二是收入水平低的制约；三是绿色消费观念淡薄；四是校园绿色消费氛围不浓厚。
2.1绿色消费认知不足
调查结果显示，“缺乏绿色消费知识”这一因素占到了大学生绿色消费影响因素的40.06%，充分说明了大学生对于绿色消费的认知不足。李铁英，马鑫(2020)认为，根据目前大学生的绿色消费知识储备和对绿色消费商品的辨识能力，他们只能通过是否带有“绿色”标签来辨识绿色商品与普通商品[1]。
2.2收入水平制约
调查结果显示，“收入水平制约”这一因素占到了大学生绿色消费影响因素的58.97%。由于绿色产品成本高、储存难，因此价格较高。而大学生没有独立的经济来源和宽裕的经济储备，对于价格较为敏感，因此大学生在实际的消费过程中往往会忽视对绿色消费的关注，更倾向于购买物美价廉的产品。
2.3绿色消费观念淡薄
调查结果显示，“绿色消费观念淡薄”这一因素占到了大学生绿色消费影响因素的49.36%。该结果与部分学者研究结论一致，如宋成鑫，张文聪(2018)认为，大学生群体中绿色消费观并不是主流消费观。大学生的消费过程中并不是更多的追求绿色、节约、环保，为了便利经常会选择一次性用品，或者一些性价比不高的商品[2]。说明目前传统消费模式依旧处于主流地位，大学生绿色消费观念淡薄。
2.4其他外在因素
调查结果显示，“校园绿色气氛不浓厚”这一因素占到了大学生绿色消费影响因素的42.95%。陈诗浓，石皓月(2021)认为，大学生长期生活在校园内，思维习惯和行为方式都在潜移默化地受到校园环境的影响，学校对绿色消费的宣传教育至关重要[3]。目前高校对绿色消费教育不够重视，很少开设绿色消费相关的课程和讲座。除此之外，据调研者与调研对象的当面沟通以及结合现有文献发现，影响大学生绿色消费行为的因素还包括：一是错误的家庭消费观念。家庭消费中存在着很多错误的消费观念，如攀比消费、从众消费等，孩子会被这些错误的消费观念影响，阻碍了他们树立绿色消费观念。二是社会消费主义思潮的负面影响。消费主义是一种以追求和崇尚过度的物质占有的消费行为及消费观念，随着社会经济的不断发展，拜金主义和社会享乐主义思潮日趋盛行，大学生会在不自觉中产生趋同心理，严重影响着大学生的消费观念与消费行为。三是绿色产品市场秩序不规范。目前，我国绿色市场鱼龙混杂，政府对绿色产品、企业的认证标准不够完善，导致一些假冒伪劣产品进入绿色产品市场，造成市场混乱。
3引导大学生绿色消费行为的对策建议
3.1大学生应主动养成绿色消费行为习惯
从调查结果可以看出，部分大学生对绿色消费行为有一定的了解，但是绿色消费行动力还不强烈。大学生应主动加强对绿色消费知识的学习，深刻认识到过度消费的危害，培育绿色优良的消费理念，坚持适度消费、理性消费。
3.2家庭教育引导绿色消费观
大学生消费容易受到周围群体的影响，父母作为大学生最亲近的群体，父母的错误消费观念将会潜移默化影响孩子。为了引导大学生树立绿色消费观念，父母应在日常生活中践行绿色消费方式，如出门购物自备购物袋、进行垃圾分类、绿色出行等，同时家长也不要过度溺爱孩子，在给孩子的生活费上进行合理限制，这样可以很大程度减少攀比消费和从众消费。
3.3学校加大绿色消费教育力度
高校应展开理论与实践相结合的绿色消费教育。理论方面，高校应充分利用课堂向大学生传授绿色消费与绿色发展相关知识，提升大学生的绿色消费认知。实践方面，可组织绿色校园实践活动，倡导全校师生践行绿色消费，共建绿色校园。此外，高校还可以开展环保社团，在社团内开展绿色消费相关的活动，例如绿色消费观的征文比赛、绿色消费知识竞赛等，并广泛宣传。
3.4企业加强研发绿色产品
从调查结果可以看出，部分大学生受收入水平的制约而影响其进行绿色消费。因此企业应提高绿色生产意识、加强技术创新、降低生产成本，研制出适应大学生经济水平的绿色产品，从而激发大学生对绿色产品的消费动机。
3.5社会营造绿色消费氛围
第2篇：绿色消费研究范文
关键词：绿色消费；影响因素；环境污染
为了缓解人们居住的环境问题，绿色消费应该成为消费者的普遍行为。首先，制定和完善有关绿色行业、产品、消费的法律法规；其次，政府应该相应地减少对绿色行业企业的税收，增加对绿色产业的补贴；最后，倡导公民绿色消费。我们要取得的目标效果就是，消费者一次性产品的使用率明显下降；绿色产品的销量逐年上升；企业在包装产品时，始终秉持不浪费资源的原则。20世纪90年代以后，随着人们对社会持续发展的认识和人们生活水平的提高，社会绿色消费随之增加。企业根据国家的政策走向以及公众保护生态环境、秉持绿色发展的心理，通过营销手段出售满足大众需要的产品获得市场竞争的优势，消费者则为了提高生活品质、健康生活而选择绿色产品，因此绿色理念已经被公众广泛接受。消费者的绿色消费态度与绿色购买行为以及影响绿色消费的主要因素成为众多学者研究的方向。
一、影响绿色消费的因素
影响绿色消费的因素主要分为内部因素和外部因素，内部因素主要有绿色消费观、消费意愿、对绿色知识的了解程度等；外部因素主要有收入、学历、年龄、国家出台相关的政策、周围人的影响等。在所有影响绿色消费的外部因素中，性别对绿色消费的影响是，女性的绿色消费意愿比男性的绿色消费意愿高；社区环境也是影响居民绿色消费的因素，居民所居住社区的绿化面积以及绿化程度会影响居民绿色消费的意愿，同时社区居民会受到外界压力的影响，特别是在近几年，政府以及个人都特别在意环境的变化，对环境的关注度也愈发强烈，所以绿色消费已经上升为绝大多数人的自觉行为；社会规范也是影响绿色消费的重要因素，社会规范可分为描述性规范、动态描述性规范和命令规范，描述性规范和动态描述性规范会激起消费者个体规范，命令规范会引起消费者的后果认知，也会激发消费者的绿色消费行为，所以三者相辅相成、相互作用，共同促进绿色消费行为；公共政策是影响绿色消费必不可少的外部因素，公共政策从国家层面间接性影响消费者的绿色消费行为，也是影响有关绿色产品生产的重要因素，公共政策会正确引导消费者的绿色消费行为，同时也会维持市场秩序，绿色供给决定绿色消费水平，只有厂商把对环境友好的臆想产品实物化才能实现最初的目标，但是在产品生产过程中人力、财力、产品质量等成本过大，以致最终产品价格过高，不能够普遍被人所接受，因此要通过各方共同的努力，以扩大更多践行绿色消费的消费者群体。影响绿色消费的内部因素中，消费观念是直接影响绿色消费的因素，有直接驱动消费者行为的作用，同时消费观念受到消费者对绿色产品的态度、主观规范和知觉行为控制的影响；主观规范和公共媒体对绿色消费意向也有直接性的影响，主观规范是消费者主动性地受个人因素所控制的主观意识，公共媒体是现代社会最强有力的外界影响因素，并且每一个成年消费者都会接触公共媒体，所以公共媒体是宣传绿色生活、环保知识、绿色消费等不可或缺的一部分。童年环境、价值观是影响绿色消费行为的因素，是以进化心理学的视角研究童年环境、成年人的价值观是如何影响绿色消费的，研究表明一个人童年所处的环境在很大程度上会影响其成年之后的绿色消费意愿和物质主义价值观，并且物质主义价值观在二者之间起着显著的中介效应。
二、理论基础与研究假设
（一）理论基础。从经济学研究视角分析绿色消费，用经济人假设来解释生态环境恶化的原因，经济人就是不择手段地追求自身利益，以付出最少成本获得最大的利润，在工业革命以后，大到世界各国、小到一个家庭的个人都是在以牺牲自然环境和自然资源的条件下创造自己的财富。从社会学社会互动的理论视角分析绿色消费，通俗解释就是在社会活动中，人与人之间的相互作用是社会互动的结果；同理，人与自然也是相互作用的，因为人类具有主观能动性，会为了自己的生存去制造工具和改变自然，但是人与自然是相互作用、相互依赖的关系，我们对生态环境的伤害有几分，到最后都会反扑到我们自己的身上，倡导共同保护环境，进行绿色生活、绿色消费的行为就变得尤为重要。
（二）变量选择。本文中的因变量是绿色消费，绿色消费又称“可持续消费”，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费所涉及的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，同时绿色消费也涉及到人们生活的方方面面，比如吃穿住行。绿色消费是一种以适度节制消费、避免或减少对环境的破坏、崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。本文中影响绿色消费的自变量是环保知识、“绿色消费对生态环境重要吗”、性别、年龄、常驻地、学历、收入。
（三）研究假设。居民自身所具备的环境价值观、环保知识、学历会影响居民绿色消费的行为，影响居民是否采取某种行为的判断，本文提出以下假设：H1：受过良好教育会影响居民自身的绿色消费行为，即居民所具备的学历越高，居民的绿色消费行为意愿越高H2：居民的学历对居民的绿色消费行为意愿具有显著正向影响H3：居民的环保知识对居民的绿色消费行为意愿具有显著正向影响H4：居民认为绿色消费行为对生态环境的重要性对居民的绿色消费行为意愿具有显著正向影响
三、实证分析及结果
（一）问卷设计与数据收集。本文所用数据来源于对陕西省西安市及西安附近的村庄的调研，调研采取调查问卷的形式。本次调研发放问卷500份，收回有效问卷489份，有效问卷率达到97%。本问卷除了征询被调查者的性别、年龄、常驻地、学历、收入以外，还包括环保知识和绿色消费对生态环境重要性的问题。此次调研涵盖不同类型的人群，并且调研样本在不同类型人群中分布较为均匀，因此调研所选取的样本具有一定的科学性和合理性。
（二）相关性分析结果。利用相关分析研究“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”分别和环保知识、“您认为公民绿色消费（如选购绿色产品和耐用品、不买一次性用品和过度包装商品等）对于保护生态环境重要吗”、性别、税后收入、年龄、常住地、学历等7项内容之间的相关关系，使用相关系数表示相关关系的强弱情况。具体分析可知：“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和环保知识之间的相关系数值为0.208，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和环保知识之间有着显著的正相关关系。“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和“您认为公民绿色消费（如选购绿色产品和耐用品、不买一次性用品和过度包装商品等）对于保护生态环境重要吗”之间的相关系数值为0.102，并且呈现出0.05水平的显著性，因而说明“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和“您认为公民绿色消费（如选购绿色产品和耐用品、不买一次性用品和过度包装商品等）对于保护生态环境重要吗”之间有着显著的正相关关系。“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和性别之间的相关系数值为0.015，接近于0，并且p值为0.744>0.05，因而说明“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和性别之间并没有相关关系。“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和税后收入之间的相关系数值为0.079，接近于0，并且p值为0.080>0.05，因而说明“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和税后收入之间并没有相关关系。“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和年龄之间的相关系数值为-0.021，接近于0，并且p值为0.646>0.05，因而说明“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和年龄之间并没有相关关系。“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和常住地之间的相关系数值为-0.012，接近于0，并且p值为0.787>0.05，因而说明“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和常住地之间并没有相关关系。“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和学历之间的相关系数值为0.137，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”和学历之间有着显著的正相关关系。
（三）OLS回归分析结果。环保知识的回归系数值为0.141，并且呈现出0.01水平显著性（t=4.657，p=0.000<0.01），意味着环保知识会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生显著的正向影响。“您认为公民绿色消费（如选购绿色产品和耐用品、不买一次性用品和过度包装商品等）对于保护生态环境重要吗”的回归系数值为0.119，并且呈现出0.05水平显著性（t=2.416，p=0.016<0.05），意味着“您认为公民绿色消费（如选购绿色产品和耐用品、不买一次性用品和过度包装商品等）对于保护生态环境重要吗”会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生显著的正向影响。性别的回归系数值为0.066，但是并没有呈现出显著性（t=0.669，p=0.504>0.05），意味着性别并不会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生影响。年龄的回归系数值为0.000，但是并没有呈现出显著性（t=0.062，p=0.950>0.05），意味着年龄并不会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生影响。常住地的回归系数值为-0.083，但是并没有呈现出显著性（t=-0.783，p=0.434>0.05），意味着常住地并不会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生影响。学历的回归系数值为0.151，并且呈现出0.01水平显著性（t=3.107，p=0.002<0.01），意味着学历会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生显著的正向影响。税后收入的回归系数值为0.074，但是并没有呈现出显著性（t=1.627，p=0.104>0.05），意味着税后收入并不会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生影响。通过分析可知，环保知识、“您认为公民绿色消费（如选购绿色产品和耐用品、不买一次性用品和过度包装商品等）对于保护生态环境重要吗”、学历会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生显著的正向影响；但是性别、年龄、常住地、税后收入并不会对“您觉得您在绿色消费方面做得怎么样”产生影响。
四、结论与局限
（一）结论。当今时代的发展，绿色消费不管是对环境还是对人类的身心健康都会产生极大的影响。本文通过研究发现，一个人所具备的环保知识、学历以及自身的主观意识、认为公民绿色消费对保护生态环境的重要性都对绿色消费有极大的影响。首先，消费者所具备的环保知识会很大程度上影响消费者对绿色产品的态度。普遍情况下消费者所具备的环保知识与自身所接受的教育呈正相关。一个有环保知识、受过良好教育的人能够正确地认识环境与人类生存之间的关系，他们具有强大的社会责任感，所以他们更有可能消费那些对环境友好的产品。通过数据分析可以看出，公民所具备的环保知识与性别的相关性比较高。此外，环保知识不是公民与生俱来的，而是通过后期的学习与经历获得的，一般情况下，所接受的教育水平越高自身所具备的环保知识是越多的。在这种情况下，想让更多的人都具有环保意识，可以在学校设置绿色消费与生态环境的相关课题，在社会中可以通过宣讲会的形式让更多的人了解环保知识，也可以通过广告形式让更多的人知道保护环境的重要性，通过各种形式让绿色生活、绿色消费的观念和意识深入人心。其次，学历也是影响绿色消费的重要因素。一般情况下，接受过良好教育的人素质较高，有关环境的知识也较为丰富，了解到环境污染的问题已经是迫在眉睫，同时，他们也有较强的社会责任感，对于有关环境友好的绿色消费也是普遍主动接受的。环境与人们的生活息息相关，近年来随着人们生活水平日益提高，不管是年轻一代还是老年一代，对于健康生活的要求也越来越高，并且环境污染是威胁他们健康生活的重要因素，这样，就有助于全社会环境知识的普及和意识的增强。受过良好教育的人在生活中也会潜移默化地消费一些对环境友好的产品，消费者对于绿色消费的经验日益积累，同样他们也会逐步感受到自身绿色消费行为对于自身和社会都是有益的。最后，公民绿色消费对保护生态环境的重要性也对绿色消费颇具影响。意识决定行为，行为决定结果。公民的绿色消费意识会潜移默化地付诸于行动，这些绿色消费行为对保护生态环境也会产生同等效应的效果。
（二）局限。本文也存在一定的局限性。第一，本论文的数据是通过线上问卷调查获取的，与客观的数据收集和测量方法相比，线上调查问卷收集到的数据带有较强烈的主观色彩，有时无法精确反映出消费者的真实想法。第二，个体的行为意愿会随着时间的推移、环境的变化而发生改变，然而现有的研究主要表现调查者一定时间段的意愿，忽视了被调查者的意愿可能会随着时间和环境的改变而有所改变。
参考文献：
［1］侯璐.绿色消费理念落地离不开法律保障［J］.人民论坛，2017（13）.
［2］俞海，王勇，李继峰，任勇.中国“十四五”绿色消费衡量指标体系构建与战略展望［J］.中国环境管理，2020.12（06）.
第3篇：绿色消费研究范文
关键词：首都大学生；绿色消费；逐步多元回归；心理因素；个体特征
一、引言
“环保”理念已成为全球趋势与潮流。而低碳消费作为其中颇为重要的一环，引起国家与社会对环境可持续发展的高度重视，如何更好地进行绿色低碳消费屡创热度话题高峰。随着互联网技术与经济社会的深度融合，绿色消费正从以线上为主，加快向线上线下融合的新形态转变。同时随着网络的深入推进，政策的大力支持，绿色消费主体不断增加，边界逐渐扩展，模式深刻调整，带动了其他领域消费快速增长，已成为当前创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的消费领域之一。当代大学生是目前市场中庞大而活跃的高素质消费群体，而首都大学生，作为其中一个特殊的消费群体，相对于其他群体而言文化水平较高，伦理意识较强，在接受信息与响应时代号召方面积极灵敏。本文参考计划行为理论，结合当前首都大学生绿色消费心理和行为的现状，以五类环保产品的消费金额作为首都大学生绿色消费量化的具体方向。由宏观入微观，利用首都大学生绿色消费数据，深入剖析影响首都大学生个体消费金额的微观因素。
二、研究背景
1.国内外研究现状
国内外学者对于绿色消费的研究呈现出整体差别化的特征。国外学者研究始于20世纪70年代，而国内学者对绿色消费的研究始于20世纪90年代。国内研究起源于国内现有研究主要是从大学生出发，研究大学生绿色消费的观念和行为，侧重研究大学生的绿色消费观念。绿色消费行为影响因素模型。俎文红运用了计划行为理论模型，论证了影响大学生进行绿色消费的部分因素。彭远春利用探索因子分析法、多元线性回归分析和路径分析，提出理性行为理论认为态度和主观规范影响个体的行为意向，而行为实施受制于行为意向，故态度是行为的主要影响因素。Fishbein提出的合理行为理论也致力于探索消费者绿色消费的态度对行为的影响。
2.本文创新点
创新点一：国内现有研究文献集中研究大学生的绿色消费观念的养成，并未从大学生绿色消费观念过渡到行为养成方面。本文借助多元线性回归模型，划分五类环保产品以此分析首都大学生绿色消费行为水平受何种影响。创新点二：由宏观入微观，以北京市大学生对于五类环保产品的消费数据，剖析影响首都大学生绿色消费水平的微观因素。创新点三：通过分析首都大学生绿色消费行为的相关数据，借助多元线性回归模型分析各因素对于首都大学生绿色消费行为的影响程度。
3.绿色消费界定
绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。本文结合当前绿色消费普及现状及相关法规的推行，将绿色产品分为五类，包括可再生、可回收利用类、改善区域环境质量类、保护人体健康类、提高资源能源利用类、提高居室环境质量类。本文将通过分析首都大学生对以上五类绿色产品的消费情况，判断各因素对于首都大学生绿色消费的影响程度为何。本文二手资料数据来源于国家统计局、北京市统计局、北京市各行政区统计局等官方统计局。
三、首都大学生绿色消费影响因素遴选
1.变量遴选和量表设计
本文将影响首都大学生绿色消费的影响因素分为两类，分别是心理因素和个体特征。在研究中将上述两类影响因素中的心理因素诸如对各类环保产品概念的认知程度、使用旧产品时主观规范程度、知觉控制程度和个体特征因素，诸如性别、年级、生活费水平、家庭环境、对于消费环保产品的态度、对于环保知识和政策的了解程度作为自变量。将首都大学生绿色产品平均每月的消费金额作为因变量，通过回归分析验证自变量与因变量间是否存在线性关系。在调查中选择李克特量表，通过网络问卷调查和实地调查进行一手数据收集。
2.抽样设计
（1）总体确定。本次研究调查对象总体为北京市16个区的52.74万（国家统计局2019年数据显示）本科在校生。（2）抽样方式和估计方法。正式调查选择概率抽样中的分层抽样方法，主要是考虑到北京市大学生分布不均，海淀区比例较大，分层抽样能够提高样本的代表性，从而提高由样本推断总体的精确性。以北京市各区进行调查设计。根据统计：北京市一共有66所本科大学，但其中海淀区就有33所，占北京全市总数的一半。北京市大学生数量52.74万人，海淀区普通高校，在校45万人。可以看出北京高校且北京大学生主要分布在海淀区，故将总体根据地域划分为海淀区和其他区域两类，以分层抽样的方法分配抽样数量。基于正式调查的抽样属于概率抽样，对收集上来的样本采用自加权设计，权数等于收集的样本量。若有无回答问卷，则统计出回答样本的权数，根据公式，无回答调整因子r=原样本单元的权数之和给出回答的单元权数之和，原样本单元的权数之和给出回答的单元权数之和计算出无回答调节因子r，再根据无回答调整权数=设计权数×无回答调整因子r，计算出无回答调整权数，从而确定出样本总权数。根据样本量对调查样本总体参数进行估计时，每组回答样本的数据的代表值均为样本值×无回答调整权数。（3）调查样本量确定。调查进行总体均值的估计，置信区间为95%。总体为首都大学生，可看成无限总体。①初始样本量n1的确定n1=z2s2e2=385②根据总体大小进行调整n2n2=n1×NN+n1=385③根据SRP样本量与设计效应调整的样本量n3n3=Deff×n2设计效应Deff为1n3=385④根据预计回答率r调整的最终样本量n预计回答率r为97%n=n3r=397最终确定样本容量为397。
3.因变量、自变量处理
在本次调查中，对每一类产品的消费金额和对每一类产品的认知水平进行了调查，因而在进行拟合前需要利用因子分析进行降维，提取出一个最主要因子作为拟合的因变量。同时，因为消费金额所使用的标准一致，衡量认知水平的量纲一致，因此不需要对消费金额和认知水平进行标准化处理。对消费金额：根据表2，KMO统计量的数值为0.784，大于0.7，巴特利特检验中，显著性为0.000小于0.1，因此拒绝原假设，表明每一类产品的消费金额这五个变量适合做因子分析。最终提取出一个因子，累积贡献率达到40.67%（见表3），说明这一个因子能解释全部变量的部分方差，并定义这个因子为：首都大学生绿色消费金额。对认知水平：根据表4，KMO统计量为0.776，大于0.7，巴特利特检验的显著性水平为0.000，小于0.1，因此可以拒绝原假设，表明每一类产品的认知水平这五个变量适合做因子分析，最终提取出一个因子，累积贡献率达到35.420%（见表5），说明这一个因子能解释全部变量的部分方差。并定义这个因子为：首都大学生对绿色消费的认知水平。
4.分析因变量之间的相关性
为了提高拟合模型的精度，在进行多元线性回归分析之前，对因变量和自变量进行相关性分析，在后续进行建模时，将不引入相关性不强的自变量。将每一类产品的消费金额进行因子分析降维后得到的因子作为新的因变量，将对每一类产品的认知水平进行因子分析降维后得到的因子作为新的自变量，对首都大学生绿色消费金额和心理因素和个体特征进行双变量相关性分析，根据表6、表7，在α=0.1时，认知水平、主观规范、知觉控制、生活费水平、政策影响和首都大学生绿色消费金额相关性显著。
5.基于逐步多元线性回归的消费金额模型
考虑模型最优及最简单的前提，本文选用逐步多元线性回归模型，将自变量逐步引入模型，并逐个进行检验，最终模型中只包含显著性变量。以首都大学生绿色消费金额为因变量，认知水平、主观规范、知觉控制、生活费水平、政策影响为自变量进行逐步多元线性回归，输出结果如下表：根据表9，最终模型调整后的R方为0.099（见表8），t检验、F检验和DW检验均通过（见表9，表10），其中DW=2.044十分接近2。本研究对首都大学生绿色消费金额的主观因素和客观因素影响分析中，选用多元线性回归建立模型，假设影响因变量绿色消费金额y的自变量共有k个，对k个自变量的多元线性回归模型为：yi=β0+β1x1i+β2x2i+…+βkxki+εi（1）其估计方程为：y^=β^0+β^1x1+β^2x2+…+β^kxk（2）（式中β^0为直线的截距，β^i为xi的偏回归系数）根据以上对首都大学生绿色消费金额和主观因素与客观因素中各因素的相关性分析以及模型的构建检验，根据表11，最终得出的模型为：y^=-0.589+0.259x1+0.211x2（x1=生活费水平，x2=认知水平）（3）根据表11，最终得出的模型为：首都大学生绿色消费金额=-0.589+0.259*生活费水平+0.211*认知水平
6.数据误差回顾
因在问卷调查中对消费者绿色产品认知程度是通过五级量表对五类环保产品概念进行衡量，绿色消费金额是利用区间进行量化，且问卷数据样本量较大，因此在进行认知水平和消费金额量化时，可能存在一定的误差，影响到了最终的数据分析结果。因为消费金额和认知水平中仅提取一个因子，所以代表性不强。
7.结果分析
（1）首都大学生绿色消费金额与生活费水平呈正相关根据相关性分析和拟合模型，生活费水平与首都大学生绿色消费显著相关，且呈正向相关关系，即生活费水平越高，首都大学生绿色消费金额越高，相对于认知水平对首都大学生绿色消费金额的影响，生活费水平的影响稍大。因而生活费水平可以在一定程度上反应首都大学生绿色消费的情况。（2）首都大学生绿色消费金额与认知水平呈正相关认知水平对首都大学生的影响同样呈正向相关，即首都大学生对绿色产品的认知程度越大，首都大学生绿色消费金额越高。首都大学生在充分了解绿色产品的基础上，更容易做出购买绿色产品的决策。
四、结语和建议
目前绿色消费在我国受到了广泛关注，相比于国外的研究，国内对绿色消费的研究起步较晚，对绿色消费行为的影响因素的分析较少。在本次调查中发现，首都大学生对绿色消费呈现出积极态度，但是行动力不够。本文利用逐步线性回归模型，发现生活费水平和认知水平正向影响着首都大学生的消费金额，在此基础上提出建议，而对如何进一步促进首都大学生，甚至扩大到整个大学生群体的绿色消费行为还需要进行更深入的探索。基于特征因素结论，笔者给出如下建议：
1.当前绿色消费的市场规模较小，未来发展充满机遇与挑战。但由于环保消费市场体制不完善、环保产品对生产者及供给者无序竞争等诸多问题导致当今绿色消费环境并不乐观。因此笔者建议政府及相关部门在稳步推进绿色消费市场不断向前快速发展的同时，也应该营造一个良好的市场环境，应对行业中的领头企业重点关注，加大违规筹码防止其垄断市场，对微小企业重点关注，增大扶持力度，及时整改绿色消费行业的垄断等不良竞争，净化绿色消费市场环境。
2.首都大学生作为绿色消费受众的一部分，虽然对绿色消费持积极态度，也对该行为的实施具有一定的积极性，但是首都大学生对绿色消费的认知程度和将绿色消费思想转化为行为的效率有待提高。上述分析显示，认知水平对首都大学生的影响同样呈正向相关。为此笔者建议政府及相关部门，一方面要联合高校鼓励大学生群体学习并运用有关绿色消费的相关知识，积极实施绿色消费行为，另一方面由有关部门牵头举办有关绿色消费的知识竞赛、创意赛等各类比赛或将绿色消费模块加入到现有竞赛主题中，提高大学生对绿色消费的认知水平。
第4篇：绿色消费研究范文
关键词：数字经济发展水平；绿色消费发展水平；熵值法；地区差异化；影响因素
引言
数字经济是我国稳定经济增长的关键动力，也是我国传统经济转型的助推器。紧紧围绕数字陕西建设，强化目标引领，优化空间布局，瞄准主攻方向，完善供给体系，探索陕西数字经济发展新路径是我们目前的重点议题。随着改革开放深入发展和国内外市场环境逐步稳定，我国居民消费飞速发展，俨然已是我国经济稳定运行的“压舱石”。以往的政策多是从绿色生产来缓解环境问题，未能抑制消费规模扩张带来的消极环境影响。全拓数据认为，在数字经济推动下，居民人均线上消费保持高速增长，政府应在产业政策上支持传统行业与信息技术更快更好地结合，促进绿色消费发展。2016年，国家发改委等十部门联合制定并发布的《关于促进绿色消费的指导意见》中提出要积极地引导我国居民推行绿色的生活方式及消费模式，这标志着我国绿色消费的政策体系建设已步入新阶段。相比于传统消费模式，绿色消费模式能够引领产业生态化和生态产业化转型，培育绿色发展强劲新动力。更何况我国自然资源禀赋不足，环境承载力有限，生态系统薄弱，使得环境污染问题在短期之内集中爆发，严重限制了我国居民生活水平的提高和社会经济的发展。借助数字技术开发绿色消费产品、打造绿色消费平台，可以提高大众绿色消费的参与度和获得感，在任何情况下，都应将绿色消费理念融入其中，才能实现生态与经济的双赢。发挥陕西省数字经济巨大的潜力优势，创新绿色消费引领政策，破解绿色消费现状问题，是陕西省绿色发展的重要议题。
一、文献
综述数字经济研究院、阿里研究院和毕马威（2018）联合选取数字基础设施、消费者、产业生态、公共服务和科研5个指标以及14个二级指标，构建了全球较为完整的数字经济测度指标。周莹等（2019）采用改进的AHP方法来对数字经济指标进行赋权，接着对原始数据进行了规范化以及标准化的处理，使得测算的结果具有了可比性。刘军（2020）在数字经济内涵的基础上，考虑数据的可得性，从信息化发展、互联网发展和数字交易发展三个维度中构建数字经济测度指标体系。当前，陕西省正处于消费转型升级的关键时期，如何系统评价陕西省绿色消费发展状况，研究和分析省内各地区之间绿色消费的时空差异与动态演化规律，对于促进陕西省绿色消费更快更好地发展具有重要意义。综上所述，国内外针对数字经济水平测度的研究已经细化到了地级市，并且大多都在对数字经济的内涵理解的基础上构建数字经济发展水平测度指标体系，也有一部分主要研究数字经济发展的因素分析上。对于绿色消费水平测度的研究只涉及到了全国及各个省域层面，有关地级市的文献很少，而且对从当前的研究现状看，国内针对数字经济对绿色消费影响的研究主要集中在大多消费行为和消费意愿单方面展开的，且没有建立宏观层面的评价指标体系来进行综合性的评价，同时针对数字经济与绿色消费影响的研究较少。从数字经济与绿色消费水平测度出发，建立创新型指标体系，计算数字经济与绿色消费综合指数，最后对两者进行时空演变趋势分析，分析两者之间的影响，提出合理的建议，使其更好地发展。
二、数字经济与绿色消费发展指数测度及时空特征分析
（一）数字经济与绿色消费指标体系构建。为科学测度城市数字经济发展水平，在借鉴已有数字经济测度方法、指标选取的基础上，兼顾数据的可得性，遵循科学性与规范性原则、有效性与简明性原则，构建城市数字经济指数评价指标体系包括6项一级指标，下设13个二级指标，构建的陕西省绿色消费发展指数评价指标体系包括5项一级指标，下设15个二级指标，如表1所示。（表1）
（二）数字经济发展指数测度及时空特征分析。本文运用熵值法，对2010～2019年期间，陕西省的10个城市的数字经济指数，按年度分别进行测度。本文选用熵值法确定各评价指标的权重，以期提高评价的客观性和全面性。进一步计算得到陕西省2010～2019年10个城市的数字经济指数及其排名，陕西省10个城市数字经济指数均值排名情况如下：西安市排名第一，榆林市第二，咸阳市第三，宝鸡市第四，渭南市第五，延安市第六，汉中市第七，安康市第八，商洛市第九，铜川市第十。利用Arcgis12软件对陕西省10个地级市的数字经济指数分布情况进行可视化处理，并进行横向和纵向对比，分析不同年份、不同城市群数字经济发展水平的空间分布差异，见图1、图2。（图1、图2）2010～2019年，关中地区数字经济发展指数普遍较高，特别是西安市处于第一梯队，榆林市处于第二梯队。处于第三梯队的城市有宝鸡市、渭南市、咸阳市。汉中市、安康市、延安市列入第四梯队，商洛市与铜川市列入最后一个梯队。
（三）绿色消费发展指数测度及时空特征分析。为了进一步把握和比对陕西省各地区绿色消费发展状况，本文在采集2010～2019年陕西省各地区的数据基础上，进一步计算得到10个城市的绿色消费发展指数，陕西省10个城市绿色消费指数均值排名情况如下：西安市排名第一，宝鸡市第二，咸阳市第三，榆林市第四，渭南市第五，汉中市第六，延安市第七，铜川市第八，安康市第九，商洛市第十。2019年，榆林、咸阳地区的绿色消费发展指数较2010年有显著增加，此外，陕西省内其余各地区的绿色消费发展指数较2010年有微弱的下降。利用Arcgis12软件对陕西省10个地级市的绿色消费指数的分布情况进行可视化处理并进行横向和纵向对比，分析不同年份、不同城市群绿色消费发展水平的空间分布差异，见图3、图4。（图3、图4）2010～2019年，关中地区绿色消费发展指数普遍较高，特别是西安市处于第一梯队，宝鸡处于第二梯队，处于第三梯队的城市有榆林市、渭南市、咸阳市，汉中市、延安市列入第四梯队，安康市、商洛市与铜川市列入最后一个梯队。
三、实证分析数字经济的发展对于绿色消费会有何影响？
我们结合第三章计算的陕西省各地级市数字经济指数和陕西省各地级市绿色消费指数，进一步分析陕西省各区域及陕西省各地级市数字经济与其绿色消费之间的关系。
（一）指标选取。本文的样本选取《陕西省统计年鉴》《中国城市统计年鉴》《陕西省区域统计年鉴》2010～2019年陕西省十个地级市的数据。本文将数字经济发展水平（szjj）作为核心解释变量，用数字经济指数来衡量陕西省各地级市的数字经济发展水平；将绿色消费发展水平（lsxf）作为被解释变量，用绿色消费指数来衡量陕西省各地级市的绿色消费发展水平；控制变量的选择考虑以绿色消费产生综合影响的经济开放程度、消费市场规模、政府干预程度、教育水平、城镇化水平、居民可支配收入等指标变量，以控制陕西省各地级市政府参与、经济、教育、居民自身收入等的发展水平对绿色消费的带动作用。具体变量如表2所示。（表2）
（二）模型构建。本文使用个体固定效应估计法。为此，建立个体固定效应面板模型如下：lsxfi，t＝α+βszjji，t+γZi，t+δi+εi，t（1）其中，lsxf代表绿色消费发展水平；szjj代表数字经济发展水平，为核心解释变量；Z表示一组控制变量，包括城镇化率、教育水平、政府干预程度、经济开放程度、居民可支配收入；δi表示不随时间变化的个体的固定效应；εi，t表示与解释变量无关的随机扰动项；i表示对应的10个市的样本，t（t=2010，…，2019）表示对应的时间段。为确定回归方程为固定效应还是随机效应，对方程进行Hausman检验，结果显示检验值P＜0.001，因此选用固定效应模型较为合适。
（三）陕西省各地级市绿色消费影响因素分析。通过固定效应回归，对陕西省各地级市数字经济对绿色消费的影响进行分析，具体回归结果如表3所示。由表3模型结果显示：陕西省各地级市数字经济发展水平对绿色消费发展有显著性影响。固定效应模型中数字经济发展水平对绿色消费的影响系数显著为负，为-0.1046，即数字经济发展水平每增加1个单位，绿色消费发展水平显著降低0.1046个单位。政府干预程度回归系数均为正，表明政府干预程度的提升对绿色消费发展产生了正向影响。城镇化水平、经济开放程度、教育水平、居民可支配收入、消费市场规模对绿色消费发展不显著。
四、结论及建议
（一）结论。本文通过构建指标体系，并运用熵值法测算了陕西省10个地级市2010～2019年的数字经济与绿色消费发展指数，发现陕西省各地级市相互之间数字经济与绿色消费发展水平具有较大差别。不同城市之间数字经济与绿色消费发展水平差异呈现不同特征：西安市数字经济与绿色消费发展水平相对较高，稳居第一；安康市、商洛市、铜川市的数字经济与绿色消费发展发展水平相对较低。并且数字经济对绿色消费有正向的促进作用。特别地，关中、陕南地区数字经济对绿色消费的影响效果最为显著，且为负向影响关系；陕北地区数字经济对绿色消费有显著性影响，且为正向影响关系。
（二）建议。第一，陕西省各地区消费者应积极开展全民节约活动，绿色出行、绿色引领、绿色消费，积极倡导健康绿色的生活方式。日常生活中，尽量使用绿色包装、绿色能源，公交绿色出行，提高绿色消费在生活消费中的比重。第二，由于社会经济等条件的差异，不同地区绿色消费发展出现差异化。这对于协调区域绿色发展存在不利影响。需建立一个体系化的环境保护系统及治理政策降低环境污染，将绿色环保类项目向陕南、陕北地区偏移，避免落后地区影响其他地区的绿色发展。第三，借助数字技术开发绿色消费产品、打造绿色消费平台，可以提高大众绿色消费的参与度和获得感，提升绿色消费理念传播效率。加大中西部地区的低碳环保技术的研发投入，促进数字经济在绿色消费发展方面发挥积极作用。
主要参考文献：
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第5篇：绿色消费研究范文
关键词:互联网商业；绿色消费；适应性研究
互联网信息技术的不断发展，为各领域的发展起到了极大的促进作用，深刻影响着人们的工作和生活。在互联网商业环境下，人们的消费过程不再受到时间、空间等因素的影响，变得更加快捷、高效、成本更低。但与此同时，资源浪费问题、环保问题也随之出现。能否更加注重商品的品质与质量、更加注重服务时效与消费体验、更加注重人与自然和谐发展，减少资源浪费，是互联网商业能否持续健康发展的关键。
一、互联网商业环境下消费特点
首先是高效便捷。在互联网技术的影响下，人们足不出户就可以购买到自身需求的东西。人们只需在网站上搜索到自己想要的商品信息，点击鼠标对商品详细信息的预览，可以对同一商品进行多家比价，最终就可以选择出满意的商品。从对商品的选择、对比、支付等几个环节，只需要短短的时间就可以完成了。当然，这仅仅是B2C商业模式下网购的一个场景，互联网商业覆盖的场景远不止这些，O2O、B2B、C2M等更多的互联网商业模式还在创新应用中。其次，购买成本更低。商家以网上销售或线上为线下配合等形式，节省了传统的大量渠道建设、店面装修、人力成本等费用，使得商品的价格竞争力更强，购买成本更低。特别是网上“团购”、商家节假日的促销更是让广大人民群众切实获益，“双11”几乎变成了商家与消费者的狂欢日，短短一天，千亿级的消费就得到了释放和满足。最后，互联网商业与技术支持手段相互促进发展。互联网商业的不断发展，极大地促进互联网和物联网的发展，第三方支付平台、复杂环境下的移动支付、人工智能无人值守、刷脸(信用)消费等已经成功得到应用，一部手机、一张脸走遍全国正成为现实，同时这些新技术的出现又极大了满足了人们的消费体验，推动现代消费不断升级。
二、绿色消费之内涵
随着我国现代化社会的快速发展，人们对绿色消费有了更深的了解与认识。全面提升人们的幸福感，满足人们的日常生活需求，倡导环保、经济、便捷等理念，全面提升人们的消费理念与意识，是互联网商业环境下主要诉求。绿色消费的理念主要包括合理的商业模式设计，减少社会资源占用；反对普涨浪费；绿色生活、环保选购；重复使用、多次利用；分类回收、循环再生等。首先，互联网商业环境下，商品信息更加丰富、透明公开，使得人们有条件对商品进行综合比较，使得购买的成本较低。如果加以合理的商业模式创新，社会资源节约将更加明显。另外，无论是对各商品的研制，还是生产、包装、运输等各个环节中，都以环境保护为发展要求，注重资源保护、回收，提倡健康生活，加大对自然环境的保护等，这是绿色消费的重要核心内容。人们在进行购物消费、接受服务的过程中，对绿色商品的选择，不仅有利于自身与家人的身体健康，而且还为现代化社会的发展贡献自己的力量。
三、互联网商业环境下绿色消费之挑战
(一)部分行业商业模式落后，社会资源浪费严重当前，互联网商业方兴未艾，但仍有许多行业商业模式落后，特别是市场规模庞大的衣食住行等领域，还有不少商家经营模式落后，社会资源浪费严重，距离绿色消费差距甚远。我们以汽车行业为例。汽车行业高速发展阶段已经过去，目前行业整体需求在下滑，厂家的销售增长往往以4S店的压货为支撑，销售数据失真，真实的客户需求得不到对接，而4S店在庞大的店面租金、人力成本、营销费用的压力下生存难以为继。另据一项针对2600位消费者的调查显示，有60.9％的受访者表示他们比前一年花在网络上、手机上的时间更多了，而看电视人的减少35.5％，看杂志的人减少34.1％，以上调查结果可以看出作为汽车行业所倚重的传统媒体的营销效果作用正在迅速减弱。怎么样既让消费者得到良好的体验，高效获取所需产品信息，快速与厂家对接，而厂家也直接的感受消费者对绿色环保产品的诉求，并及时提供高效的展示、交付、售后服务活动，从根本上减少社会资源占用就成为当下急需解决的问题。
(二)互联网商业环境下容易出现以次充好现象在互联网大环境下，网络虚拟性为一些不良商家提供了有利的机会，会为了个人的利益，非法拷贝一些正品，甚至是商品的风格、链接等，更有严重者会在商品的名称上进行简单的改动；针对没有注册的货品，以外贸出口的幌子，蒙骗消费者的眼睛，把假冒商品进行大量的出售。对此，我国相关部门曾进行了相应的统计，如表1、表2所示。假货的泛滥，严重地影响到互联网商业环境。
(三)商家夸大宣传，消费者盲目跟风，非理性消费情况严重商家夸大对商品的宣传，主要的目的是对消费者的心理、意识等产生影响，让消费者以为产品的质量与价格都是合理的，使消费者盲目跟风，对网络消费水平的提高产生影响。消费者对互联网购物平台上的商品进行选购的过程中，商家们主要是从产品的外包装、店铺的风格等进行精心设计，会有项目的广告语极其吸引眼球，使消费者产生强烈的购物欲望。并且会注重店铺商品销售数量，一旦数量销售的比较多，那么就会片面认为商品质量好。尤其是在“双11”购物狂欢节期间，是商家们所制造出的节日，激起消费者们的购物欲望，促使许多消费者非理性消费决策，为了凑单而选择一些没有实际意义的商品，造成了商品的闲置，给消费者的个人资金造成一定的压力，严重地违背了绿色消费的发展理念。
(四)物流周转过程产生大量垃圾，加大环境污染当消费者完成商品支付订单后，商家会根据消费者的订单内容进行物流运输，为了避免商品在运输过程中损坏，商家会对商品进行包裹，会应用到大量的胶带、填充物等，使快递包装泛滥成灾。当消费者受到商品后，对商品外包装铲除后，忽视对快递包装垃圾的分类处理，快递包装循环利用的意识非常淡薄，大多数人都会把包装丢进垃圾桶，大量的商品包装垃圾，加剧了对患者的污染。
四、互联网商业环境下绿色消费对策
(一)创新行业模式，节约社会资源互联网给许多传统行业的发展带来新的机遇和挑战。我们仍以传统汽车销售行业为例，将互联网融入到汽车销售过程中，并延伸至其服务理念，创新应用新型的、互动的、更加人性化的营销模式，更符合互联网时代消费者的习惯，会比原来的传统汽车营销模式更有效，特斯拉、蔚来汽车已经做出大胆尝试，形象店体验产品，网上直接下单，工厂以销定产，整个过程更符合眼下的环境互联网营商环境。再以我们的出行领域的共享单车为例，从刚一推出饱受好评到目前为止形同鸡肋，不是需求不存在了，而是运营商、政府监管部门没有引导好、控制好，既要通过政策扶植，鼓励其商业模式创新，还要做好行业准入和监管，防止过度的、无序的资源投放，最终造成社会资源浪费，大众的绿色出行、绿色消费得不到满足。
(二)多方共治，切实提高正品率，为绿色消费打下坚实基石为了确保互联网商业环境的良好性，鼓励大众绿色消费，需要多方参与、多方共治，全面提升我国互联网商业环境下的商品质量。以大众消费占比最大的电商平台为例，商家平台必须要求新入驻的商家提供销售商品的全项第三方质检报告，特别是对新上架销售的产品，另外，电商平台要求的质检项目不能低于线下商品对应的国家标准；电商平台还应该逐步提高质检标准，并成立专门的质检部门定期抽样主动调查，保证商品的品质。作为政府监管部门，要制定细致的行业监管规则，统一线下销售与线上销售的监管标准，及时网上产品黑名单，加大假冒伪劣产品的打击力度和惩罚措施，提高不良商家的违法成本；提供多种消费者投诉途径，维护消费者合法权益，营造了良好的消费环境。而作为市场竞争主体的厂家，必须依据平台的准入标准，生产和提供服务平台规则和市场需求的产品
(三)利用大数据，引导个人绿色消费习惯利用大数据加强对绿色消费的宣传，创新宣传渠道，使更多消费者详细地了解与掌握绿色消费的内涵与意义。从消费者的角度分析，一方面是确保绿色消费的科学性与环保性，使绿色消费能够发挥出自身的效果，逐渐提升人们的消费意识。另一方面，对绿色消费常识的普及，引导消费者的理性消费，结合自身的消费水平，合理选择商品，避免出现盲目跟风，购买大量闲置物品，有利于促进绿色消费的长久发展。
(四)创新物流渠道和新材料应用，建立绿色物流体系创新物流渠道和新材料应用，主要针对的就是产品的快递包装，对胶带、填充物等大量的使用，只会加大对环境的污染程度，但是对产品的包装，是运输中必要的安全性条件，既需要环保，又确保商品的安全，就需要对可降、环保类材料的研发，以控制快递包装材料逐渐降低对自然环境的污染。除此之外，绿色运输是物流行业的关键环节，选择的运输工具是燃料消耗较少的，以节能减排为实施目的，对各运网点、配送中心等优化与创新，设置合理的运输路线，避免空驶、迂回运输、重复运输等情况的发生，从而才能不断地提升商品运输率。
五、结语
综上所述，互联网商业与绿色消费仍存在诸多不适应地方，为此，必须从行业的高度系统分析，制定相应的对策，共同促进行业共同发展。
参考文献：
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