微博策划营销全文(5篇)

第1篇：微博策划营销范文

［关键词］互联网；旅游企业；营销策划

0引言

随着信息技术的发展，电商模式实现了快速进步，要想在当前的市场环境中占据有利地位，旅游业就应该转变以往的销售模式和思路，选择满足社会和客户需求的新型销售思路。因此，旅游产业中出现了新型的旅游业态，诸多旅游企业纷纷转变发展思路，以谋求强大的产业竞争力。相较于传统的旅游模式，旅游企业在互联网时代的旅游模式具有信息化、科技化、集成化的特点，相应的营销策划方式也与网络信息技术相融合。近年来，国家大力提倡智慧旅游，旅游企业纷纷走上了信息化的发展之路。

1旅游企业网络营销策划的优势

关于旅游企业的网络营销策划优势，应从立体化及及时性、效率高及互动强、成本低及多样化、广泛性及口碑好等方面分析，具体可参考以下内容。1.1立体化及及时性依托网络营销平台，旅游企业可编辑营销信息，通过视频、图文等多种形式，对旅游产品形象进行立体化描述，以促进潜在消费者接受相应信息。例如，在新浪微博的“热门转发”频道，热门问题就是当前社会的热点问题，相应的转放量、讨论量及阅读量十分巨大。无论在何时何地，都能收到来自全世界各地的旅游资讯，进一步拓宽公司的市场。

1.2效率高及互动强

现今，媒体与用户的交互一般通过网络渠道进行，因此针对旅游企业的营销策划工作，网络营销平台具有较强的人际传播互动性。以微博营销为例，旅游企业客服依托微博，可与用户建立相互了解的渠道，而微博名人可与粉丝进行随时随地的沟通，可及时获取用户的反馈。

1.3成本低及多样化

在网络营销平台，旅游企业展示营销信息可通过视频、图片及文字实现，能够及时采集、使用和整理大量的数据资料，能够大幅减少数据传输层，因此供应商与客户之间的交流越来越顺畅。相较于传统大众媒体，网络营销具有成本低廉的优势，相应的营销效果较好。例如，在微博营销中，旅游企业可在信息传播中采用超链接功能，以进一步增加企业的营销信息量。

1.4广泛性及口碑好

利用互联网传播手段，旅游企业可实现营销信息的病毒式传播。例如，在微博营销中，旅游企业就可利用微博转发功能，相应的营销信息传播不仅方便快捷，还可附带转发源，提高营销信息的曝光率。根据旅游喜好，微博营销受众就可选择性地关注旅游企业的微博账号。

1.5品牌影响力得到提升

在网络时代，信息传递速度较快，如若用户体验较好，那么人们将会通过信息传递给身边的同事、家人等，随着网络传递到各个角落，能够提高公司的品牌影响力和市场占有率。

2互联网时代旅游企业的营销策划策略

2.1加大市场调查与研究

市场调查与研究是市场选择与产品定位的基础条件，是实行网络营销的必要措施，是了解客户消费活动的现实依据，还是了解竞争单位的有效路径。在整个发展过程中，想要获得新的上调点，就应该展开全面的市场调查与研究，分析新的上调点和潜在客户特征，加强对互联网覆盖面的目标定位，进一步挖掘客户资源，以提供充足的客源支持。同时，旅游企业应着重分析竞争单位的薄弱环节与战略计划，吸取一定的经验教训，达到“知己知彼、百战百胜”。

2.2组建专业营销团队

在互联网时代，新媒体的发展为旅游企业营销策划提供了新的机遇。相较于传统媒体，新媒体营销具有人际及大众传播的双重优势，相应的信息反馈机制较为健全，互动性强且反馈效率高。若采用新媒体营销方式，旅游企业就要考量受众的活跃因素，营销信息的应以用户的使用节奏为依据。如此，旅游企业就要组建专业化的营销团队，对相应的新媒体营销页面进行规划，并注重营销内容建设，致力于用户发掘、用户需求反馈、舆情监测等工作，以打造良好的产品口碑及企业形象。例如，在微博营销中，相应营销信息的不仅要依靠营销人员的巧妙构思，还要实现营销团体的通力协作，致力于构建企业微博矩阵。

2.3旅游营销渠道多样化

考量旅游企业的营销策划需求，传统的大众传播方式已经不适应时代的发展，企业应致力于开拓多样化的旅游营销渠道，以向目标群体有效传播营销信息。故而，为拓展旅游营销渠道，旅游企业应对多种媒体方式进行组合，并采用多样化的营销方法，为顾客提供全方位的旅游服务。因此，无论顾客采用何种媒体形式接触旅游信息，旅游企业都可辅助其快速找到相应的新媒体营销信息。例如，企业内部的营销渠道整合。旅游企业要明确单一媒体营销渠道的局限性，如微博营销的营销信息量就十分有限，只能作为一个公众互助平台。故而，以自身营销媒体平台为依托，旅游企业可实现营销渠道整合，将传统媒体营销及新媒体营销渠道有效结合，以实现企业营销效果的最优化。

2.4传播价值性的旅游信息

考虑到新媒体营销策划现状，刷屏式的营销信息只能引发受众的抵触情绪，旅游企业应传播有价值的旅游信息。以此为依据，旅游企业应避免盲目转发并复制旅游营销信息，要注重营销信息所蕴含的企业文化，以突出旅游企业的自身特色。例如，在微博营销中，要想在众多旅游企业的微博账号中脱颖而出，旅游企业就应具有原创性的微博营销信息及短链信息。关于微博图片、视频及内容，应具有真实性、丰富性，以激发受众参与旅游活动的热情及积极性。此外，由于微博信息具有门槛低、速度快等特点，相应的旅游营销信息真假难辨。故而，旅游企业应提升自身文化素养，坚持以传递价值性的旅游营销信息为准则，逐步提升企业的微博营销内涵。

2.5打造集群化的旅游平台

为迅速吸引受众，旅游企业应将网络营销平台作为实时的广告平台，为企业产品选用独特的选题，以推动线上线下销售。然而，在网络的实际营销过程中，旅游企业应明确受众并不欢迎企业品牌的深度推销，若广告平台上充斥着促销、团购及广告信息，用户极有可能取消关注。以微博旅游的开展为例，旅游企业的营销策划应通过优美的文字描述、精美的视频拍摄、驴友的亲身体验分享等方式，推送旅游信息，以提升用户的黏性。以微信公众平台的旅游信息及服务为例，旅游企业应依托专业化的运营及营销团队，有选择地开通针对旅游营销策划的服务号及订阅号，并健全微信公众号后台功能开发及信息的管理机制。简而言之，针对旅游营销信息的订阅号，旅游企业应注重订阅号文章编辑、视频、图文排版等方面的信息工作。针对提供旅游信息服务的服务号，旅游企业应重视培养高素质的客服人员，并健全相应的旅游信息服务机制，进一步强化企业与客户的互动，以提升客户的忠诚度。总之，旅游企业不仅要注重打造集群化的旅游平台，还要健全相应的营销及服务机制，致力于企业与客户的互动性营销，即坚持通过互联网平台与粉丝进行交流互动，进而维护企业的客户关系，并达成营销目标。

2.6增强企业危机公关意识

考量中国微博意见领袖的整体面貌，通常具有实名认证、粉丝数量庞大、活跃度高、信息转载及评论量大的特点。以此为基准，旅游企业要做好营销策划工作，应将企业产品的营销推广活动与意见领袖的转发评论联合起来。如此，在无形之中，旅游者的购买意向就会被名人效应所影响，旅游企业就可引领旅游风潮。然而，在企业营销信息传播中，往往伴随负面评价，旅游企业应增强危机公关意识。具体而言，首先，旅游企业要明确自身产品的优势及劣势，有效利用各种软件技术进行舆论监测，并完善危机预警及应对方案。其次，在营销危机中，旅游企业要积极应对负面舆论，正确使用危机处理手段。最后，在营销危机处理完毕后，旅游企业应总结营销危机出现的原因及相应的解决办法，以规避出现类似的危机。

2.7扩大自助游市场份额

为满足旅游者个性化的消费需求，旅游企业应重视开拓自助游这种多样化的旅游模式。随着互联网的发展，消费者对在线旅游服务有着更大的需求，相应的服务内容涉及获取旅游信息、购买旅游产品及服务等。例如，携程旅游公司就适应了国内旅游市场的发展趋势，致力于在线旅游服务，已经成为世界第二大在线旅游公司。针对自助游市场份额的扩大层面，首先携程在网站上旅游目的地的旅行路线及相应资讯，并同时提供酒店及机票预订等服务。其次，依托网站及微博，携程定期制定个性化的旅游路线，并引导旅行者自行组建旅游团队。最后，为促进游客选择自助游的旅行方式，携程在境外开通了24小时中文热线服务。

3结语

在互联网时代，旅游企业应把握网络营销策划的发展机遇。经过以上分析可得，在旅游营销策划中，专业化的网络营销团队可为企业构建全新的新媒体营销体系；针对营销信息渠道，旅游企业应进行媒体整合，并保证营销信息的传播质量；考量旅游产品营销中出现的负面性舆论，旅游企业应完善危机预警及应对方案；为顺应国内旅游市场的发展趋势，旅游企业的网络营销策划应致力于开拓在线旅游服务市场。

主要参考文献

［1］王小军,刘先彤.旅游企业市场营销中存在的问题及对策［J］.辽宁经济,2016(9).

［2］郭庆.我国“一带一路”战略给云南旅游企业带来的思考［J］.旅游纵览,2016(8).

第2篇：微博策划营销范文

关键词：新媒体；广告营销策划；发展路径

在新媒体的影响下，企业能够创新广告营销的策略，这样不仅能够为企业节约成本，还能带来一定的经济效应，更能够树立企业的良好形象，提升产品的品牌效应，如此能够带来更大的收益。所以，基于新媒体的引领相关部门必须要抓住这一种新的营销模式，深刻的了解新媒体，以此促进其融合，使得营销策划、营销方式都能够创新化，进而为企业带来更多的经济收益和社会收益。

一、新媒体广告营销的主要形式

（一）自媒体平台所谓自媒体平台就是指个体用户运用网络技术将一定的信息传给大众的一种传播方式。目前随着互联网技术的快速发展，自媒体的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家号等网络平台。现在企业的广告营销策划通常会与这种自媒体融合，并且选取一些收益较好、粉丝较多的知名自媒体平台，以此推进广告，使得信息的传播速度更快、范围变广。由此可见，自媒体的产生在一定程度上确实为产品的宣传带来了新的方式。比如，有些自媒体可以通过微商等方式来进行产品的宣传工作，如在微博当中可以通过较为知名的微博号广告消息，从而使更多的人进行传播，或者购买广告中的产品。

（二）搜索引擎目前许多企业也会将一些广告投放到搜索引擎上进行。由于我国的搜索引擎用户量较大，而且使用频率较高，通过搜索引擎企业就可以利用筛选功能，锁定客户，将产品的广告和一些销售信息出去，以此增加广告的传播速度和实用性，使得宣传的对象更加有针对性，也能够提高宣传效率，节约成本。比如现在通常会将广告投放在百度、搜狗或一些视频软件上。例如，在每年的618等购物节，淘宝都会将广告投放在百度搜索引擎当中，只要用户使用百度就会看到广告，并且有时用户还会以点错的方式进入活动主页，从而能够引发用户产生购买欲望。

（三）户外广告户外广告就是将一些广告与信息技术结合，形成一种新颖的户外宣传方式。在户外人们可以随处可见，最常见的就是LED广告牌、灯箱等操作，这些形式都是企业实现营销的一些主要手段，但是这种户外的新媒体宣传具有一定的局限性。目前，在新媒体的引领下，消费者基于这种形式的选择性降低，所以这种广告投放的传播速度受到了地域和时间的限制。企业如果要选择此类方式作为营销方式，就要根据产品的一些特点和企业的实际能力来衡量，谨慎考虑。比如，在日常生活中，地铁和公交站台以及车站能够经常性地看到户外广告。

二、新媒体下广告营销策划的优势

（一）降低了营销成本新媒体下的广告营销策划，在一定程度上能够突出新媒体的特点，强调信息的互动性，所以在信息的传播过程当中会实现信息接受者与信息本身的互动，由此能够提高信息接受者的自主性。因此，基于新媒体的引领，广告营销策划会更加考虑企业与顾客之间的互动性，这样有利于企业去了解市场，进而做出更加正确的营销管理决策。不仅如此，新媒体下广告营销策划，在一定程度上也为企业降低了成本，使得企业的宣传内容更加具有时代的意义，使得网友能够感觉到信息本身的趣味性、价值性，进而自愿转发，如此能够起到免费传播的作用，也增加了信息的传播速度和广度，为企业节约了宣传的成本和网络推动的成本。只要信息的内容能够吸引读者，就能够促进信息的转发，使得信息的投放量增加。这种方式相对于传统的营销策划，更能够节约成本，增加企业的收益。

（二）提升了广告的创新空间随着信息技术的快速发展，目前新媒体下的广告营销方式日趋多元化，目前出现了QQ营销、新闻营销、微博营销、微信营销、社区营销、数据营销等多种方式，所以，新媒体下广告营销策划的创新性在如此经历的背景下得到了提升。目前，创新是一个企业能够体现其广告灵魂的有效措施，也是企业提高整体市场竞争力的关键因素，其在一定程度上能够推动广告创新空间的形成。目前新媒体下的一些广告的传播手段都是许多创造因素汇集在一起的，他实现了对知识结构的组合和改变。而这些创新的因素也必须融入到广告营销之中，这样才能够使得广告的创意性不减、不枯竭，才能够提高整个产品的异域性，才能够使得新媒体真正的与产品相结合。所以，新媒体的引领短时间内实现了企业广告策略的转型，同样促进了企业广告营销方式的整合。

（三）塑造了企业的形象在新媒体时代，进行广告营销策划，就需要相关工作人员对企业的一些广告宣传的账号进行实时的维护和更新，比如相关工作人员要基于微信公众号实时地推送出文章、产品广告，这样不仅能够提高广告的趣味性和实效性，还能够为企业树立良好的形象，由此为后续的宣传工作做准备，增加宣传工作的成功率。用户通过浏览公众号推送的文章，就会对企业形成一定的印象，后期再看到此类型的文章，就会受到首因效应的影响，增加其好感，以此就会使得企业广告的投放起到积极地效应，有利于顾客在心目当中对企业产生良好的印象，进而使得顾客愿意购买该企业的产品。所以新形势下广告营销策划的发展必须要基于企业的形象去打造，这样才能够使得产品得到免费的推广，有利于产品本身名牌效应地打造，从而能够在一定程度上为企业带来经济效益。

三、新媒体下广告营销策略的发展策略

（一）建立完善的新媒体营销策划机制随着时代的更新，广告部门必须不断地将新媒体营销策划体系进行完善，并且要建立起营销应对机制，这样才能够使得新媒体下企业的广告营销方式发挥真正的作用。广告的投入在新媒体的引领下大多数是基于网络环境实现的，所以企业必须要加强整个网络信息安全的建设，使得广告从运营到产品的销售都能够做好各个环节的管理工作，企业必须根据实际的情况制定具体的细则来进行信息安全管理。其次，企业要引领广告营销策划部门及时的更新信息，对网站信息进行了解，及时的接受顾客反映的一些信息，如此才能够不断的去推进广告本身内容的更优化，进而能够帮助企业在万变之中保持不变的地位。其三，在注重广告营销策划体系建设的同时要积极地培养一些营销策略的人才，创建人才队伍，不断的提高广告营销策划队伍当中人员的素质，进而为广告营销策划注入一些新的血液，使得整个团队的工作效率得到提升。不仅如此，企业在日常工作当中也要做好员工的培训工作，做好基础培训和素质培训，使其能够在新媒体下以果断负责的态度去对待多变的环境，使其能够在新环境下找准信息，以此不断提高企业在新媒体下广告营销策划的效率。

（二）树立新的营销策划理念要想真正地做好广告营销策划，就必须要谨记顾客至上这一原则，所以，广告营销策划部门必须要重视消费者的主体地位。新媒体下的广告营销策划就意味着，在营销方式的选择上必须要基于顾客的基准为需求，让顾客可以实现主体化，选择自己喜欢的方式来获取信息，如此能够促进顾客与企业的互动，在不断的互动当中企业可以了解到消费者的一些兴趣爱好，进而建立起平等的对话模式，以此能够尽心尽力的提供服务。其中这是实现消费者主体性的重要一环。其次，企业广告营销策划部门必须要树立营销理念，充分为客人考虑，这样才能获得长远的利益，这样正确的营销理念才能够使得企业更加积极向上，由此能够促进企业文化的建立，进而能够促进企业更加长远的发展。最后，随着时代的更新，只有不断的将新媒体技术运用起来，广告营销策划部门才能够与时俱进，才不会被社会淘汰，才能够基于市场和消费群体的实际状况。并且通过定性、定量的调查方式了解目前广告策划部门的工作特点，以结合网友对营销方式的现状分析，再合理化的基于消费者的需求，利用网络来增加吸引力和消费力，从而在不断地互动之中将消费者被动状况转化为主动，进而使得消费者能够加深对产品的体验感。

（三）合理促进营销方式的融合新媒体下的营销方式选择，必须要从以下几个层次来考虑，第一要软硬兼施，合理合法。新媒体下广告营销方式主要有硬性和软性宣传两种，在新媒体与广告营销方式结合的时候，主要是采用宣传的方式，可以通过一些直接专业、硬性的宣传为主，长期如此会损害企业的形象，所以目前大多数人就开始使用软宣传，这种方式比较含蓄，取代了原来的灌输性、商业目的性，它是通过渗透一种互动的方式，增强一些交流的趣味性，由此使得消费者能够更好的去接受此类的产品。比如，在广告投放的过程当中，会根据相应的信息配一些软文化的内容，让消费者在阅读的过程当中，既享受快乐又能够了解到相关产品的信息，如此，才是一举两得的营销方式。所以，软硬兼施的营销方式，才能更好地起到信息传播的作用，进而提高企业的经济效益。但是，相关工作人员必须要记住，在广告的宣传过程当中要把握软硬宣传的度，不能违法违规，更不能蹭网络热点问题，这样发展才不会损害企业本身的形象，并且有利于企业的长远发展。

四、结语

简而言之，在新媒体下广告营销策划应该发生转变，这样才能够提高整个企业的竞争力，使得企业更加长远的发展。在新媒体背景下，企业必须要在新媒体的引领下更新原来广告营销的方式，加大广告营销的方式创新力度，建立完善的广告营销体系和应对机制。其次，在不断地发展过程当中，必须要不断地去树立一些正确的、先进的广告营销策划理念，因此才能够推进整个企业文化的建设，使得营销方式软硬兼施，更加合理合法。

参考文献：

[1]袁晶.新媒体视域下广告营销策划的新发展[J].中国传媒科技,2020（04）.

[2]苏毅.互联网+环境下广告策划创新发展策略[J].辽宁工业大学学报（社会科学版）,2019,21（06）.

[3]李丽娜.浅谈商业经济下的广告营销策划[J].商场现代化,2019（06）.

[4]陈志伟.营销策划中广告选择与应用探讨[J].现代营销（信息版）,2019（01）.

[5]方晓.学术期刊广告营销策略研究[J].北方经贸,2017（08）.

第3篇：微博策划营销范文

［关键词］学术期刊；期刊编辑；新媒体；营销理念；多元化发展

信息时代的发展带来了互联网的普及，新媒体在这样的环境下也迎来了蓬勃的发展。新媒体与书籍、期刊、报纸、电视、广播等传统媒体不同，凭借互联网的普及率、数字化技术在电脑、手机和数字电视等新型终端上形成了以网页、微博、微信、客户端APP等为代表的各种新媒体［1］。丰富多样的新媒体形式，为传统的学术期刊的发展带来了新的机遇与挑战。期刊编辑要主动适应时代的发展，主动转变思想，正视自身的定位，学习新媒体相关技术，努力提升自身职业素养和新媒体素养，这样期刊编辑才能适应信息时代的发展。

一、信息时代对期刊编辑思维方式的要求

在信息高速发展的今天，学术期刊的发展面临新的转变与机遇，时代的发展对期刊编辑应该具有的思维方式提出了新的要求。期刊编辑首先要转变对自身角色的定位，其次期刊编辑要掌握新媒体相关的综合性技术，最后期刊编辑在工作中要善于紧跟时事和热点。

（一）转变自身角色的定位曾几何时，学术期刊社长期处于居高临下的有利地位，需要投稿的作者数量巨大，而每期期刊能够刊载的文章数量较少，长期处于供大于求的状态。期刊编辑的主要工作是对作者的投稿进行初审和编辑加工，再交由排版部门进行排版，之后送至印刷厂进行印刷和发行［2］。期刊编辑的主要职责就是对文章的学术质量和出版规范进行严格把控，工作内容主要是被动地对投稿作者的学术成果进行优化和升华。而在信息爆炸式增长的今天，知识的传播方式早已不局限于学术期刊，优先出版、电子出版、网络出版、微信、微博、客户端APP等传播方式如雨后春笋般相继出现，并且呈现出多样化的发展趋势，学术期刊因此面临着越来越激烈的竞争［3］。另一方面，众多学术期刊本身出现了同质化，缺乏自身特色的现象，科研成果的创新性比较落后。因此期刊编辑需要适应信息时代的发展和变化，重新找准自己的角色定位，主动寻找优质的科研前沿稿件，提高期刊学术水平。

（二）掌握新媒体相关技术信息时代的最大特点就是互联网技术的高速发展，微信、微博、客户端APP、数字报等多种媒介应运而生。这些新兴媒介在传统学术期刊的眼中并未引起足够的重视，因为学术期刊受众稳定且单一，具有很强的专业性。然而学术期刊本质上是一个学术成果的集中呈现载体，肩负着加快学术前沿成果的传播的使命，理应达到促进学术成果互通共享的目的，从而推动社会和科学技术的发展。因此，信息时代新媒体相关技术对于期刊编辑而言具有非同一般的重要性。期刊编辑应该抓住信息时代带来的机遇，应对信息时代带来的挑战。主动开发和学习图像、声音、视频等技术手段，主动提升和掌握新媒体相关技术，从思维开始转变，培养大数据式的思维［4］。从学术信息的高效率获取开始，结合自身专业知识的素养对获取的学术资源进行分析、整合、呈现，提升自身学术水平。这样，期刊编辑才能在信息时代的浪潮中，利用自身优势，提高期刊质量和学术水平。

（三）善于紧跟前沿和热点信息时代打破了传统媒体在时间和空间上对信息传播的局限性，用户在信息时代可以轻而易举地获取各种渠道来源的学术资源。学术资源搜集和传播的快速和高效对传统学术期刊编辑的综合素质提出了很高的要求，期刊编辑的工作方式也应做出相应的改变。在信息时代的浪潮中，期刊编辑们应该形成互联网思维，培养敏锐的嗅觉，能够敏锐察觉当今学术前沿和学术热点。在此基础上，根据前沿和热点积极主动进行选题策划等工作，将学术前沿和热点转化为学术期刊的学术成果，提高期刊的学术专业性和含金量［5］。此外，期刊编辑要对和作者、用户之间的交流投入更多精力，从目标受众的需求出发，帮助学术期刊实现多元化发展。

二、信息时代期刊编辑新媒体素养的提升途径

信息时代对期刊编辑的思维方式提出了一些新的要求，要实现这些要求则需要从编辑本身的素养和新媒体素养两个方面来进行提升。如此，才能帮助学术期刊适应信息时代的变化、机遇与挑战，促进学术期刊自身进行转型发展和多元化发展。

（一）提升编辑素养编辑是学术期刊重要的组成部分，编辑本身的素养决定了学术期刊的发展上限。信息时代学术期刊编辑要提升自身素养必须提升自身政治意识的敏锐性，提升自身知识结构的多元性，同时，期刊编辑还要提升策划选题和文字写作的综合水平。1．提升政治意识的敏锐性信息时代充斥着来源多样的各种思想，期刊编辑应该提高自身政治觉悟，提高自身政治意识的敏锐性，防止别有用心的人利用学术自由等幌子传播一些不恰当的政治思想。在信息时代的浪潮中，有风险更有机遇，期刊编辑可以利用便捷的信息手段，主动利用“学习强国”“人民日报”“紫光阁”等APP、微博、微信，第一时间掌握中央最新的政策方针，从而提升期刊编辑自身的政治意识的敏锐性［6］。2．提升知识结构的多元性期刊编辑在工作中可能面临很多不同学术领域的专业问题，在信息时代浩如烟海的文章中，如何提升自身知识结构的专业性，是期刊编辑的必修课。期刊编辑可以利用信息时代的优越性，利用更加便捷的学习方式，通过便签、笔记等手段随时记录下工作中遇到的问题。当遇到无法把握的专业问题时，还是需要请教相关专业的审稿专家来把控文章质量，期刊编辑可及时记录下问题和相应的解决方式，从而在未来的工作中转化为经验为己所用。3．提升策划写作的综合性一个期刊编辑的优秀素质，不仅体现在约稿审稿方面，编辑自身还需要具备策划写作方面的综合能力，学术期刊的水平高低因此得以体现。期刊编辑可以利用信息时代的优势，在挑选加工高质量学术论文的基础上，更可以在业余时间练习编辑自己的策划写作功力。如此一来，期刊编辑策划写作一些编辑出版领域的专业论文，既可以为自己日常工作积累材料，也可以提升编辑自身策划写作的综合实力。

（二）提升新媒体素养新媒体素养是信息时代期刊编辑在应对各种媒体信息时体现出的综合能力，期刊编辑能否将信息快速准确有效地传达给作者和读者，就体现了期刊编辑的新媒体素养。期刊编辑要提升新媒体素养，除了要重视新媒体相关综合技能的学习，还要加快自身角色的转变和新媒体营销理念的形成。1．注重综合技能的学习新媒体时代要求的人才不是单一的人才，是具备综合技能的复合型人才。期刊编辑也是如此，局限于编辑自身分内的文字工作，对期刊发展和编辑自身职业发展都将是限制。信息时代需要期刊编辑具备稿件审读、选题策划、编辑加工等基本技能，还需要掌握新媒体相关的图片、音频、视频等技术，从而能够全方位地将学术论文的优点展示给读者。根据读者的个性化需求和作者的研究方向，将学术论文以更多形式呈现，从而更好地利用新媒体与读者、作者加强联系。2．加快编辑角色的转变信息时代很多学术期刊都已经开通自己的网站、微博账号、微信公众号和客户端APP等新媒体手段。期刊编辑的日常工作，早已不局限于案头的文字工作。期刊编辑需转变自身角色定位，从被动的地位转变为主动思考，发挥编辑的主观能动性，敏锐捕捉学术前沿和热点，了解目标读者的需求，以保持学术期刊的学术水平［7］。其次期刊编辑可以针对已经刊发的文章，根据时间、类别或者不同的主题进行分类梳理。对读者群体进行分析，根据读者的研究领域、阅读喜好、个人信息等不同特点，分别向目标读者进行推送，满足读者和作者的需求，从而加强学术期刊与读者和作者之间的联系。3．形成新媒体营销理念信息时代学术期刊仅仅做好期刊本身是不够的，更需要多方位地营销，这样才能扩大目标读者群，提升期刊知名度。期刊编辑作为学术期刊的重要一环，需要主动转变工作思想，改变工作流程，形成新媒体营销的理念。将新媒体作为重要的工具，使用到组稿、审稿、编辑等工作流程中来。利用互联网技术，使用互联网平台进行日常工作，更可以推行远程办公、无纸办公等新型办公方式，从而提高日常工作效率。加强对学术期刊拥有的网站、微博、微信公众号、客户端APP等新媒体资源的维护、运营和开发，利用新媒体加强与读者、作者的联系［8］。充分挖掘学术期刊的新媒体价值，扩大学术期刊的市场份额，实现期刊的学术和经济价值双丰收。

三、结束语

信息时代的发展给学术期刊带来了机遇和挑战，学术期刊肩负着传播学术知识的重要使命，要在信息时代中站稳脚跟，需要期刊编辑从自身开始做出改变。期刊编辑首先要转变对自身角色的定位，其次期刊编辑要掌握新媒体相关的综合性技术，最后期刊编辑在工作中要善于紧跟时事和热点。要实现这些要求则需要从编辑本身的素养和新媒体素养两个方面来进行提升。要提升自身素养必须提升自身政治意识的敏锐性，自身知识结构的多元性和策划选题写作的综合水平。要提升新媒体素养，除了要重视新媒体相关综合技能的学习，还要加快自身角色的转变和新媒体营销理念的形成。只有这样才能促进学术期刊自身进行转型发展和多元化发展。

［参考文献］

［1］谈桂春．新媒体时代科技期刊编辑的定位和转型［J］．传媒论坛，2020，3（14）：101，103．

［2］杨贻军．全媒体时代学术期刊编辑力的提升［J］．中国编辑，2020，（6）：82－85．

［3］史琳，张舒逸，杨婧．科技期刊与学术共同体协同发展研究［J］．传媒论坛，2020，3（13）：93．

［4］高原．新时代媒体融合背景下期刊编辑的基本素养［J］．传媒论坛，2020，3（12）：93．

［5］吴云芳．浅论数字时代编辑媒介素养提升策略［J］．中国报业，2020，（10）：88－89．

［6］谭苗苗．新型期刊编辑人才培养机制探索［J］．科技传播，2020，12（10）：112－113．

［7］郑义君．试论新媒体环境下学术期刊编辑的转型和提升［J］．新闻研究导刊，2020，11（10）：205－206．

第4篇：微博策划营销范文

关键词：微信；媒体平台；营销策略

从国外的Facebook到国内的微博，信息流营销依然是目前移动社交产品最重要的商业模式之一，而微信营销的出现不仅为微信媒体增添了一种新的盈利模式，同时也为企业主提供了一个新的信息流营销形式。这对媒体运营商和营销实施者来说自然大有裨益，但如何使各种广告行为获得微信用户的理解、接受和认可，则是此“生态圈”能健康生存和持续发展的关键所在。基于此，有必要对微信媒体平台营销实施策略进行深入、系统探讨。

一、增强营销活动与目标对象的利益相关性

营销作为一种商业信息传播活动，与目标消费者天然存在一种利益相关性特征，尤其是在当前激烈竞争的营销环境下，如何增强营销活动对目标对象的价值诉求成为各个企业主思考的关键问题。传统媒介营销大都倾向于传播营销产品的功能价值，也即购买、消费该产品给目标消费者对象所带来的利益。这虽然能刺激消费者的需求，但在当前产品同质化现象严重的环境下，当所有的产品都以此为手段进行营销活动时，其实际的促销价值就变得十分有限。微信平台营销活动则可以借助微信平台个性化的媒介特征，创造出一种更具个性化和吸引力的利益相关性策略。腾讯旗下的“企鹅智酷”对6215名微信朋友圈用户所进行的调查显示：23.8%的人认为只要微信朋友圈营销与自己相关，便可以接受各类营销活动；23.3%的人认为比较倾向于接受“可参与优惠的活动营销”，22.7%的人认为比较倾向于接受“可领微信红包的福利营销”，还有13.1%和5.2%的人倾向于接受“生活服务类O2O营销”和“购物指导类电商营销”。这不仅说明利益相关性是微信朋友圈广告吸引目标对象最有效的策略，诸如活动型活动、福利营销、服务类营销则是建构此种利益相关性最有效的手段，理应受到各个企业的足够重视，以此为基础来策划和实施各类微信营销活动。

二、增强营销形式与内容的美感与趣味性

追求轻松愉悦的生活状态是人的天性，而以信息传播、刺激需求、促进消费为核心目标的商业营销活动则更需要迎合目标对象此种心理与情感特征，由此才能在潜移默化中产生良好的信息传播效果。微博、微信中的信息流营销表现出明显的受众选择性强、主体意识高的特征，从而更需要企业在提高营销内容利益相关性特征的基础上，从增强营销形式视听觉美感、提高营销内容趣味性的角度进行营销策划、设计与实施活动，从而弱化目标对象对营销活动的排斥心理与抵触意识，使其在轻松愉悦、赏心悦目的情境氛围中潜移默化地接受营销信息，并对产品品牌、企业品牌产生良好的认知度与美誉度等。事实上，“企鹅智酷”对微信用户的调查结果也充分反映了微信广告这一特征，即37.1%的人认为无法接受微信营销的原因是“营销手段太烂”，21.5%的人认为无法接受微信营销的原因是“其中广告突兀僵硬”，而与之相对应的则是有48.5%和31.4%的人希望微信营销在未来发展过程中能“提升营销内容的幽默性与亲和力”和“提高营销作品品质，使其更加漂亮美观，便于接受”。在此种选择性强、自主性高的自媒体平台上，用户对营销形式与内容的评价情况不仅直接影响其对营销内容的理解、接受与评价方式，甚至还直接决定其对营销作品的选择行为，无法在第一时间吸引目标对象眼球并使其产生良好兴趣的营销也就无法对目标对象进行深度诉求，从而也就无法实现更深层次的营销效果。营销形式与内容的美感和趣味性决定着广大消费者的第一印象，是企业在策划和实施微信营销过程中需要重点考虑的内容。

三、实施精准化营销设计与投放

如何根据目标对象特征进行精准化营销设计与投放活动一直都是诸多企业思考的一个关键问题，由此既可以提升营销传播的针对性，提高营销传播效果；同时也可以避免媒介资源的浪费，节省大量的营销费用等。传统广播、电视、报纸、杂志媒体只能借助于特定频道以及特定节目的目标对象特征，进行“精准化”的营销设计与投放活动；网络媒体环境下，企业则是依靠特定媒介平台的用户对象特征进行“精准化”的营销设计与投放活动，而大数据技术的出现则使网络媒体“精准化”营销设计与投放向前迈出了一大步。然而，由于所获取的对象信息十分有限，这些广告活动的精准化程度也就只能停留在相对的基础上，实际的精准化设计与投放效果非常低。微信平台是一个包括社交、新闻、广告、购物在内的综合性媒介平台，任何一个用户在账户注册和实际应用过程中都会或明或隐地留下大量的个人信息，包括用户的姓名、年龄、职业、手机类型、聊天关键词、检索和购买的商品信息等。这为企业进行精准化的广告设计与投放活动提供了有效的价值。基于此，在策划和实施微信营销过程中，企业一方面要借助微信媒体的智能分析模型，加强对目标对象的分析、筛选与定位活动；另一方面则需要加强对大数据技术、LBS技术的应用，进一步深化对目标对象的分析，据此进行精准化的营销设计与投放活动，由此提高营销活动效果。这是企业在未来策划和实施微信广告过程中必然要采取的一项策略。

四、实施系统化的营销传播活动

正如上文所说，微信是一个综合性的媒介平台，不仅可以营销信息、展开营销活动；还可以进行产品展示、产品销售与产品使用评价活动等，由此很好地实现了特定情境下或是在特定营销氛围中“刺激需求”与“促进购买”的完美统一。这由此成就了微信媒体个性化的营销方式，极大地方便了目标对象的信息认知与产品购买行为等，从而也大大提升了此媒体平台中的营销效果。基于此，企业应准确把握微信朋友圈的这一优势特征，通过广告链接、企业公众号，甚至是通过用户个人推销的方式进行系统化的营销活动。这样，一方面，通过特定的营销信息和营销活动创造出特定的情境氛围，最大程度地深化消费者对企业产品的理解和认识，刺激其消费欲望；另一方面，能提供产品展示、产品推销、产品购买、产品邮寄与用后评价服务，由此顺利完成产品的销售活动，避免出现“营销”与“销售”分离所带来的产品信息遗忘、消费欲望弱化、购买对象变更方面的问题等。如2015年1月25日，微信朋友圈的首条广告“宝马中国”，采用图片配文字的方式，宣传了“越是期待已久，悦是如期而至”的活动理念。该广告的最大特征在于一是图片右上角有一个“推广”按钮，用户可以对其中各个文字图片广告作品进行点赞、评论，或是点击不感兴趣，加强与用户之间的互动性，提高广告效果；二是在图片左上角有一个“查看详情”的链接按钮，向用户展示包括5系、X5、M3、i8在内的各类车型，甚至还配有详细的车型说明、性价比介绍、订购引导等信息。这是其他信息流广告不曾提供的服务，将广告与销售进行完美融合，给观众以耳目一新的视听感受。这也正体现了微信朋友圈所倡导的“不是广告太可恶，而是广告不懂用户”的广告理念。总体来说，微信作为当前最受欢迎的智能终端即时通讯服务，在短时间内所聚集起的庞大用户群体也成就了其潜在的巨大营销价值。然而，在策划和实施微信营销过程中，各企业一定要准确把握微信媒体特征，据此增强营销与目标对象的利益相关性，增强营销形式与内容的美感与趣味性，实施精准化营销设计与投放以及实施系统化的营销活动等，由此才能获得目标对象的理解、接受和认可，从而实现“营销”“口碑”与“销售”的多重活动效果。

作者:郑春武 单位:河南经贸职业学院

参考文献：

[1]鞠明君.微信：社会化媒体营销的革命[M].北京:清华大学出版社,2013.

第5篇：微博策划营销范文

关键词：融媒体；广播电视；新闻编辑；转型；内容为王；受众意识

导语

随着信息技术与科学技术的发展与普及，人们获取信息的方式也随之增多，融媒体时代的到来对于广播电视新闻提出了新的挑战。因此，新闻编辑应提升自身创新意识及业务水平，实现转型，打破传统思维模式，方可获得成功。

1.融媒体时代新闻传播特点

1.1加快新闻传播速度

人们日常生活中，主要是通过电视新闻了解国内外军事、政治等事件，了解民生民情与社会问题，其为群众提供了诸多有价值信息，推动了社会稳定健康的发展。但是，在融媒体这一新的背景下，加快了新闻传播速度，增大了新闻影响范围。当前，大部分新闻传播主要是以新媒体平台为依托，基于信息技术、网络技术建立而成。相较于传统电视新闻，[1]此种传播新闻的方式可节省诸多环节，传播者在上传新闻事件时，可直接编辑与新闻，提高了新闻时效性。并且，一旦将新闻传播至网上，即可短时间内被诸多网友阅读转发，拓展了新闻影响范围，这显然是传统的广播电视新闻传播方式无法实现的，这启示新闻编辑需转变工作思路，利用新媒体平台传播新闻信息。

1.2转变新闻互动形式

以电视为主的新闻传播模式流行较长时间，其属于单向传播，观众只能坐在电视机前，固定时间观看新闻。在融媒体时代下，则转变了此情况，实现三网融合后，人们仅需在平板电脑、智能手机等便携设备上，进行新闻客户端软件下载，或是直接登录网页，即可了解更多新闻信息，不仅如此，还可在微信、微博、抖音等自媒体平台开设评论区，人们不仅可对新闻信息进行浏览，还能在评论区中进行留言，与新闻者及其他人实现双向交流。

1.3新闻载体多样化

融媒体时代的特点在于不同信息传播媒介融合度不断增加，以此使得传播新闻的载体愈发多样。[2]在信息技术不断发展下，诞生了越来越多的新媒体平台，人们在新闻信息获取中，渠道不仅局限在广播、报纸、电视等媒体上，还可在微信、微博、抖音等自媒体上关注官方账号阅读与搜集相关新闻信息，此种多元化传播信息载体为民众提供了更多选择，且突破时空限制，便于人们随时随地获取信息，转变了工作方式与阅读方式。

2.融媒体时代对广播电视新闻编辑工作的挑战

融媒体是指传统媒体与新媒体借助信息技术的融合，如微博、贴吧、论坛、视频网站与广播、电视、报刊的融合，此过程中不是简单的技术整合，是媒体运作机制与发展理念的全面、深度融合，打破了传统媒体格局，对于电视新闻编辑工作带来了一定挑战。

2.1传统思路需改变

我国电视新闻编辑以往予以人模板化、程序化印象，一一交代事件时间、人物、地点、事件、过程、结果及影响，尽管可确保电视新闻结构权威性与严谨性。广播电视新闻由于较为注重现场声像，为保证正确播报信息，新闻编辑对于线索依赖度较高，通常会在播出新闻当日后策划次日报道。融媒体时代，观众接触网络更多，有微信、微博等自媒体，可在上面发表自身看法，与人们生活更为接近。这意味着新闻编辑除了撰写新闻稿件，编写新闻视频，还需要添加相应的网民评价，且对评价进行控制与筛选。如若仍按照以往模式撰写新闻稿，则不可避免导致受众体验较为枯燥。在融媒体时代下，此种编辑思路显然无法跟上时展，也无法满足受众获取新闻的习惯与需求。

2.2价值判断更复杂

广播电视新闻编辑发展是一个内涵不断丰富、技术不断叠加的过程，面对融媒体时代，[3]其新闻编辑内涵愈发丰富，不仅是简单地从事媒体任务，或是根据狭义媒体界限的工作，还需要完成标题写作、编辑处理、编排设计等工作。广播电视新闻在编辑中对于人员价值判断要求较高，以往由于信息较少，编辑可轻松判断信息价值，通常不会产生原则性错误。但融媒体时代下，信息传播速度加快，编辑接触与处理信息增多，且受众接触信息的速度和广度也显著提升，对于新闻信息更加挑剔，此种情况下，新闻编辑需具备较高价值判断力，可根据受众需求，选择和判断其所需新闻信息。

2.3承担社会责任

在融媒体时代，信息技术不断发展加快了信息传播速度，扩大了信息传播范围，极大地开放了社会舆论空间，既有益处也存在弊端。可能出现传播不良信息或虚假信息的情况，甚至造成社会舆论失控。因此，新闻编辑在融媒体下，需提高自身社会责任感，做到对新闻真实性负责，对受众负责，对社会负责，将不良、虚假信息过滤，以正确引导主流舆论。

2.4掌控新闻编辑信息

融媒体时代将人们带入“信息大爆炸”的阶段，每分每秒均会产生海量信息，各个平台信息载体不同，产生信息模式也有所不同，通过多种渠道将信息传递至各个角落，“抢夺”了传统媒体的观众。此时广播电视新闻编辑不能仅凭借一种媒介获利，应当进行整合，通过内部新闻编辑合作与外界伙伴关系，对不同媒体信息进行共享与交叉推广。在此情况下，新闻编辑需有能力掌握、控制此类信息，对信息、事件等迅速做出反应，以此抢占新闻市场。

3.融媒体时代下广播电视新闻编辑转型策略

3.1树立受众意识

新闻编辑应具备预测受众关注点的意识，应主动在受众方面进行思考，为其提供相应信息资源。以往认为受众只能被动进行信息接收，媒体播什么，人们就看什么，缺乏选择权。融媒体时代，传播者本位逐渐靠向受众本位，逐渐减弱了媒体干预人们接收信息能力，广播电视媒体想要获得更多观众，[4]则应当从人们兴趣点出发，编辑在制造内容中，应主动靠拢受众。其方式较多，可采取成为所属媒体人格化身的方式，将自身定位为媒体代言人，明确人们在接收信息中，也是接触新闻编辑脉搏。所以，为获得长足发展，应当将受众期待与媒体定位相结合，通过浏览粉丝评论，阅读电子邮件、抖音信息等方式，掌握人们对媒体的期待。跳出单一媒体，了解其他媒体受众兴趣点，以此为依据制定编辑策略及下一阶段编辑基调，不仅可满足报纸读者期待，还能吸引广播电视受众关注度，促进媒体知名度的提高。

3.2成为新闻信息协调者

传统编辑充当信息筛选者，即信息“把关人”角色，传播者不可避免会站在自身视角与立场，筛选与过滤信息。新闻编辑工作以往通常是来料筛选与加工工作，职能在于根据政策、新闻规律、媒体、栏目定位删除、筛选与组合新闻信息，以上职责工作环境较为封闭。但是，在融媒体下，各种各样自媒体的发展转变了媒体生态环境，新闻编辑也逐渐从对内沟通转变为解答疑惑与协调观点者。此过程中，新闻编辑不仅要重新加工、分化记者写作与采访的材料，还应当为受众提供不同层次的专业化需求解析。并且，融媒体下带来的媒体交叉相容，可利用不同媒体全方位解析信息。新闻编辑此时从编辑部来到了公众视野，在非专业人士与专业人士共存的评论区中充当协调者，将专业人士与普通人士联系起来，该论坛可以为广播、报纸、电视等传统媒体，也是抖音、微博等交互性网络媒体。在具体实施中，可在记者招待会前夕，以“我想问问题”的标签@官博互动，以此作为观点协调者，之后在记者会上整理被访者回答的问题，涉及网民问题，则在相应评论中给予回复，且发表与当地人联系密切的新闻内容，以此引导网民转发回复；或是筛选网民较为关注的热点问题，在电视节目中让专家解答，这些均需要新闻编辑进行安排协调。

3.3做好事件策划

传统新闻编辑中，新闻稿件做精属于基本功，且事件策划作为其中重要部分，是提高传播效果的创造性活动。以往新闻编辑策划较为简单，融媒体下，诸多传统媒体均需进行整合。因此，新闻编辑应当利用整合平台可进行多样化信息形式的优点，在平台上开设专栏，实时将信息更新到栏目中。如记者收到受众线报后，可要求记者在采访中，利用手机进行现场视频、照片的传递，编辑即可进行审核、编辑、上传网络，有新消息后直接更新，且与之前信息汇总为专栏，如同现场直播跟踪报道事件，在受众眼前将事件更加全面、直观、快速地展现出来，且以专栏方式使得受众系统性掌握事件发展脉络。并且，还可借助融媒体的多媒体信息传播特点，参与到策划社会活动中。如某一地方风景良好，具备民族文化特色，地方却较为偏远，关注度不足，即可与当地合作，在传统节日中以撰写文字、图片、拍摄视频等形式，在互联网上。以此增强地区曝光度，不仅能够宣传当地风土人情与旅游资源，还能作为新闻使受众获得更多知识与资讯，承担自身社会责任。

3.4学会媒体经营

在经营中营销作为其中一部分，指的是产品策划到市场运作过程。在融媒体时代下，想要获得成功，则应当在新闻编辑阶段就进行营销，贯穿于媒体整体运作。选题时就需要对市场因素加以考虑，确定选题后，判断市场，明确选题受众、消费能力、阅读习惯等，根据评估结果确定传播形式，制定新闻内容。融媒体时代下，媒体逐渐增多，信息量也随之增大，分散了受众注意力，此时注意力成为稀缺资源，媒体为了存活需受到更多关注，通过对受众关注点的整合，融合关注点与媒体品牌，营销融合后产品，即可实现媒体的存活与发展。因此，应当掌握市场中受众信息，预测其兴趣点，通过信息加工方式增强内容轰动性、刺激性，激发受众求知欲，引导受众加深关注，凝聚注意力。在媒体经营中，可从两方面出发进行营销，一方面为营销事件，一方面为营销受众，受众对感兴趣事件则会主动参与其中，其既是参与者，也是旁观者，还是事件营销者与推广者。因此，新闻编辑之初即应当考虑营销问题，具备敏感的思维，感知读者心理，在海量信息中寻找有价值信息，以此实现精加工，打造媒体品牌，实现媒体与受众双赢。编辑在此过程中，也应当成为一个品牌，名编辑是策划新闻的动力，其报道代表媒体形象，形成独特风格后便于受众识别，提高知名度。

3.5加强受众参与

媒体在发展中愈发认识到受众的重要性，其对于新闻传播走向具有较大影响力。目前在信息传播中实现了媒体与受众的互动，且越来越多意见被采纳至生产与信息制作中，此种互动模式也被新闻编辑接受。为了加强受众参与，可从以下几方面出发：一是策划中受众参与。编辑工作包含策划部分，在报道某一事件前，可策划事件，召集受众关注或参与至报道内，提高受众参与媒体积极性与关注度。如，在策划为山区孩子捐书，即可要求记者全程报道该事件，制造读者关注点，巩固与开发读者，不仅孩子可获得书籍，媒体也获得了相应关注；二是新闻编辑受众参与。受众不了解新闻编辑在作品呈现背后，做了多少努力。所以，在广播电视上可对新闻编辑处理信息感受进行分享，使其了解编辑，对同一件事做到共同分享与体验，受众即可产生责任感，不仅成为事件见证者，也成为事件编辑者与采集者，使得编辑与受众成为共生体。

4.融媒体时代下广播电视新闻编辑转型注意事项

融媒体时代下，转变了媒体生态环境，新闻编辑转型存在一定误区，需加以注意：

4.1内容为王

融媒体深入发展下，传统媒体转型获得一定效果，传播信息渠道愈发丰富，竞争也十分激烈，成为不可取代的存在，媒体都注意到好的内容方能吸引受众，实现生存与发展。广播电视媒体具备专业采编团队，此为新媒体无法比拟的优势，通过深度策划报道，以提高内容质量。并且，推出个性化服务产品，可在新闻后面进行知识介绍，或在网络版、电子版上附上链接，不仅可丰富消息内容，也可提高受众体验。此时，需注意新闻编辑在应用新技术时，应当明确新媒介是否可传播该内容，符合新媒体传播方式，以阐释“内容为王”。

4.2“全且专”人才

融媒体时代需要多面手全才，不仅要适应非线性新闻采编特点，还要具备新闻聚合编辑能力，善于应用网络新闻信息，可与受众互动。如每天更新微博内容，可以使主持人状态，或是拍摄花絮等，回复网友评论。但是，尽管新闻编辑要求掌握更多技能，却不是由一个人包办整体采编过程，编辑也应当挖掘自身特长，提高自身核心竞争力，以做到“术业有专攻”。

结语

综上所述，融媒体时代下，广播电视媒体新闻编辑应当实现工作转型，从树立受众意识、成为新闻信息协调者、做好事件策划、学会媒体经营、加强受众参与的方式，解决融媒体为新闻编辑工作带来的挑战。并且，应当注意新闻内容为王，成为“全且专”的人才，以提高工作核心竞争力。

参考文献

[1]陈彦余.融媒体时代下电视新闻编辑转型策略研究[J].传播力研究,2019（13）：129.

[2]梁玉杰.融媒体时代背景下电视新闻编辑的创新意识探析[J].科技传播,2019（15）：25-26.

[3]陈蕾.融媒体时代如何培养电视新闻编辑的创新意识[J].传媒论坛,2019（01）：57.