新闻策划论文精选(九篇)

第1篇：新闻策划论文范文

二．活动目的：为新生提供一个辩论的舞台，展示他们明辨的思维，提高新生的应变能力，增强新生的团结协作能力。让新生们能更好的融入到新的大学生活，去发掘自己的兴趣和才能。

三．活动主办：新闻传播系团委

活动承办：新闻传播系学生会学习部

活动协办：新闻传播系学生会宣传部、影像部、文编部

活动负责人：学生会学习部副部长

活动主策划：学习部干事

四．活动内容：新生辩论赛决赛

决赛辩题：

正反：解决诚信问题的根本方法在于法律手段

反方：解决诚信问题的根本方法在于道德手段

活动时间：2009年10月16日晚

第一场7：00

第二场 8：20

活动地点：笃行214

活动形式：班队与班队比赛，学习部统筹安排。在复赛中的两个胜队进行冠军争夺赛。在复赛中两个负队进行季军争夺赛。

1. 参赛对象：09级新生

参赛班级：

复赛第二场的两个胜队

复赛第二场的两个负队

2. 评委：

3. 嘉宾:

五． 活动流程：

1. 选手、评委、观众亲友团入席

2. 主席开场白，介绍学生评委及嘉宾

3. 宣布辩题。介绍参赛代表队及其所持立场，介绍参赛队员.参赛队员自我介绍

4. 介绍比赛规则、赛制、计时提示，宣布比赛开始

5. 辩论结束后评委评议

观众质询（每位观众只能提问一次，时间控制在30秒内，总时间控制在5分钟左右）

6. 评委点评比赛

7. 主席宣布比赛结束

8. 双方辩手握手

六.辩论赛赛制

1.立论阶段

1.正方一辩开篇立论，3分钟

2.反方一辩开篇立论，3分钟

2.驳立论阶段

1.反方二辩驳对方立论，2分钟

2.正方二辩驳对方立论，2分钟

3.质辩环节

1.正方三辩提问反方一、二、四辩各一个问题，反方辩手分别应答。每次提问时间不得超过15秒，三 个问题累计回答时间为1分30秒。

2.反方三辩提问正方一、二、四辩各一个问题，正方辩手分别应答。每次提问时间不得超过15秒，三个问题累计回答时间为1分30秒。

3.正方三辩质辩小结，2分钟

4.反方三辩质辩小结，2分钟

4.自由辩论

自由辩论，每队各4分钟

5.总结陈词

1.反方四辩总结陈词，3分钟。

2.正方四辩总结陈词，3分钟。（时间总计32分钟30秒）

第2篇：新闻策划论文范文

关于“新闻策划”的争论集中发生在1996至1997年，《新闻记者》、《新闻大学》、《新闻知识》、《新闻界》等一批新闻学术刊物和新闻业务刊物曾先后开设专栏，集中刊登对“新闻策划”发表不同见解的论文和文章，《新闻战线》、《新闻出版报》、《中国报刊月报》、《新闻三昧》等一批全国性新闻学报刊也发表了有关这一问题的研讨文章。讨论虽然规模宏大，但争论的焦点“新闻策划”本身，却注定这场讨论难以达成共识。有一类观点是将“新闻策划”理解为对新闻传播活动的策划，如策划新闻报道，对此绝大多数人表示赞同。另一类观点是将“新闻策划”理解为“在新闻事实发生之前由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为”，即策划新闻事实。对此有认同的，也有反对的。这种意见分歧实际说明。由于“新闻”一词的多义性特点，如可以指新闻事实、新闻报道、新闻信息、新闻体裁(消息)等等。

一、策划与新闻策划

(一)何谓策划

策划一词最早出现在《后汉书・隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”――“凡战者，以正合，以奇胜”，“iE"就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。什么是策划?策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理。

(二)新闻策划

新闻策划是新闻媒体依据新闻传播的宗旨与原则，对新闻传播介入新闻传播的关系媒体生存与发展的一些新闻活动的创造性系统谋划和组织，是策划主题的主观思维与客观纯在的事实相结合、策划的创造性思维与策划实施时间相统一的产物。新闻策划的主要特性

二、新闻策划的特征

(一)行为的目的性

新闻策划是既定目标的起点，并以对既定目标的实现作为最终检验的标准的思维活动。这个目标叫做“新闻的宗旨”，就是新闻策划主体在不同时期、不同地理位置和不同市场环境下，针对不同目一标受众和不同竞争对手制定的新闻传播最终达到的目标。总体来看。新闻策划的目的是通过对新闻资源的挖掘、判断整合与优化重组，达到充分揭示新闻本质、充分满足受众的新闻需求、最大限度地提升新闻传播的影响力、实现新闻资源效益最大化得目的。新闻策划的行为目的决定新闻策划必须具有可行性特征。

(二)思维的创造性

新闻策划是人的创造性思维与策划实践相统一的过程。新闻策划的思维本质上是一种创造性思维。即：充分发挥认识的能动作用，突破固定逻辑通道。不断以新颖方式和多角度的思维转化来寻求获得新成果的思维活动。新闻策划思维的创造性表现为对新闻事件的新联系、新闻事件的新属性、事件发展的新规律的深度发掘、敏锐判断和超前把握，进而策划出具有新视角、新理念、新趋向的新闻传播结构，创造出“惊世骇俗”的传播效应。新闻策划的创造性还表现为新闻策划随着客观条件的变化而变化的弹性特征。

(三)新闻策划的前瞻性

前瞻性就是对未来之事的提前认识。新闻策划的前瞻性表现在对未来预计发生或可能发生地新闻事实的传播进行当前的策划；对不可预料的突发事件的发展、演变、进程的预见性及根据这种预见性对突发事件的新闻第二落点或第三落点进行提前策划与组织；新闻策划的前瞻性还表现在对未来的新闻事件的因果关系的深度挖掘和自由把握及根据这种深度挖掘和自由把握对新闻事件做，出科学判断与传播策划；新闻策划的前瞻性还表现在对新闻选题、新闻素材、新闻报道结构等新闻要素的前期筹划准备及对新闻策划实施的前期安排上。

(四)新闻策划的系统性

新闻策划的系统性指新闻策划是一个各种要素按照一定关系联合起来的有组织的整体。新闻策划的系统性指新闻策划是一个各种要素按照一定得关系联合起来的有组织的整体。

三、新闻策划遵循的原则

新闻策划是新闻媒体依据新闻传播的宗旨与原则，对新闻传播及介入新闻传播所进行的关系新闻媒体生存与发展的一切新闻活动的前瞻性谋划和组织控制，并通过对新闻资源的整合配置，达到预期效果的主管创造性思维与客观事物的原则。

(一)取信原则

无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。新闻报道的选题策划要以客观纯在为依据，及时是连动型的报道策划，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来策划活动和策划报道。

(二)创新原则

新闻策划的价值在于通过精心谋划与周密组织是报道出的不同凡响的传播效果，因此从报道选题策划到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断地创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。

(三)变通原则

任何新闻策划是对未来行动的谋划和规划，新闻报道策划也是一样。策划者总是在报道客体发展的某一点谋划报道，但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移，随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况，新变动。因此。要把握传播的主动权，策划者就要伤愈审时度势，随时变通。

(四)可行原则

新闻报道策划的成果最重要在新闻实践中得到检验，因此报道设计方案必须具有操作性，能够准确无误的指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。在报道策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步骤的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。

第3篇：新闻策划论文范文

【关键词】公共关系 媒介 新闻策划

在商品化时代，受众对信息的需求不断增大，而新闻资源相对媒介数量而言显得短缺，所以占有优质的新闻资源便成为新时代媒介竞争的焦点。新闻策划也就应运而生，凭借其合理地配置各种新闻资源，来挑战传统的新闻报道程式，从而成为当今媒介争相使用的法宝。

新闻界关于新闻策划的定义很多，譬如“新闻策划指采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。”①还有一位广播电视台工作者认为，“新闻策划就是新闻工作者在新闻传播的过程中，围绕一定的主题或目标对传播全过程进行谋划和决策。”②不难发现，现在的新闻策划已经涵盖了太多的内容。媒介新闻策划之所以变成这样一个引人瞩目的话题，很大原因上是公共关系介入新闻领域引起的后果。

公共关系理念能否介入媒介？

随着公共关系策划频繁进入媒介营销管理，新闻媒介的职业精神、专业理念和社会责任等方面受到很大的观念冲击。有人认为公共关系的目标是打造最佳的媒介组织面貌，便会对媒介产品进行非新闻专业主义的精心雕琢，从而发生新闻策划和策划新闻界限上的模糊。

董天策在《传媒竞争中公关行为的介入及其影响》中提到，围绕“新闻策划”概念展开的争论所涉及的内容其实应包括有四种，并提议将之分别命名：（一）企事业以公关活动方式策划出适合于传媒报道的新闻事件，是为“新闻时间策划”或“媒介事件策划”；（二）新闻机构或新闻工作者先策划出新闻事件再作报道，是为“事件+报道式策划”；（三）新闻传媒将策划理念引入经营管理工作而形成的“新闻报道策划”；（四）新闻传媒把策划理念引入经营管理工作而形成的“传媒经营策划”。③

从以上可以看出：关于新闻策划，争论的重点主要在于前两方面内容，即新闻能否策划，策划能否作为新闻报道的素材。也就是说，新闻策划是否违背“事实第一，新闻第二”这一触及新闻真实性的根本问题，以及媒介操守，媒介公器等等涉及媒介形象的各个方面。因此，在公共关系运作成为当今世界媒介产业发展潮流的情况下，矛盾的出现并不在于媒介组织该不该进行公共关系的运作，而是该如何使用的问题。

在新闻实务中融入公关理念

随着媒介不断市场化，生产出让受众感兴趣的媒介产品是新闻单位不断探索和思考的一个问题。作为公共性质的舆论平台和社会公器，媒介还必须在公共性和商业性两者之间努力达成平衡。这其实为公共关系的核心理念进入新闻媒介提供了一个绝佳契机和展现空间。

新闻的针对性和可读性是媒介努力追求的目标。可读性，顾名思义，就是新闻本身具备让读者愿意读、喜欢读的特质。只有让读者对媒介的产品有兴趣，才能有效达成媒介传播信息的功能。所谓针对性，即新闻写作要明确传播目的，了解传播对象。所以这两个让新闻产品喜闻乐见的必备要素归结起来就是说，新闻事实的选择必须符合公众利益，满足公众需求。而对公众利益的维护和增进正是当代公共关系活动的最高伦理标准。

在竞争日趋激烈的环境下，媒体开始利用新闻策划的理念来占据信息的制高点，主动制造社会舆论的热潮。这致使当前新闻媒体充满娱乐化和商业化倾向，一味追求商业利益而置公共利益于不顾的现象严重。新闻策划如果能够基于公共关系的基础之上，就必然会考虑新闻内容是否符合公众利益的需求，是否符合新闻媒体的组织目标，是否有助于构建良好的媒介形象。这样，在面对局部利益和全局利益、短期利益和长期利益相冲突时，媒介

必然会从社会整体利益出发来开展新闻策划。

公共关系：媒介把握新闻策划的有效标杆

传统理论在探讨两者关系时，总是习惯于将新闻媒介置于公共关系之下，把媒介局限为一种被动的客体角色，把新闻策划看作是开展公共关系的手段之一。若新闻媒介主动以公共关系作为理论参考，两者的传播模式便会发生巨大的变化，公共关系便成为媒介把握新闻策划的有效标杆。可以这样说，凡是优秀的新闻策划都是公共关系和新闻传播的完美结合。

1、在新闻策划的过程中始终秉持“受众观念”。媒体的生存和发展离不开一定的公众群体环境。而受众对媒体信任和支持程度如何，对媒体印象或评价如何，以及受众与媒体的关系等，都决定着媒体的存在与发展。④媒介在进行新闻策划时，必须要十分重视群众的意见和要求，及时反映他们的愿望和呼声。同时，媒介的新闻策划必须遵循真实性和客观性原则，媒介活动策划的主题应该健康，弘扬文化，支持公益。可以借事造势，借题发挥，但要避免一味追随商业逻辑，为迎合受众的某些低级趣味而过度炒作。

2、通过新闻策划达成媒介形象塑造。“形象”一词在公共关系学中指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。⑤媒介公共关系即媒介组织为改善与其相关公众之间的联系状况，增进公众对媒介组织的认识、理解和支持，建树良好的媒介形象而进行的一系列传播管理活动。⑥可见媒介形象是媒介公共关系管理的最终目标。要在公众心中树立良好的媒介形象，首先需要的就是发出声音，并且这种声音能够引起公众的注意并得到正确的理解。

在新闻策划的过程中，媒介必须在信息选择、形式构建、运作流程等各个方面始终贯彻本媒体的一致形象。如媒介形象定位是以理性分析见长，或言辞激昂鼓舞人心……就必须在新闻策划中保持这种特色。

公关理念如何融入新闻策划――以“浙江在线”网站为例

新闻机构是其他社会组织与广大公众沟通信息和交流感情的主要媒介，但在现实环境下，新闻媒体出于竞争的需要，同样需要通过一系列的社会性活动，引起广大受众的注意或参与，寻求受众和其他社会组织的合作和支持，而通过新闻策划就可以实现双向沟通。

1、用公关思维打造有新意的新闻策划。浙江在线和中共余姚市委宣传部一起做的“连线余姚――全国知名网络媒体聚焦余姚改革开放30周年纪行”⑦（2008年10月26日至31日）可以说是近期浙江媒体利用公关理念进行新闻策划的一次有益尝试。

该策划通过联合人民网、新华网、腾讯网、新浪网、搜狐、网易、国际在线等多家网络知名媒体在一个集中的时间段联合报道，新闻点设置为新型的网络媒体聚焦余姚改革开放30年变迁，不但形式新颖，而且改变了政府只会通过新闻媒体说教民众的生硬形象。“改革开放三十年”主题核心是宣传报道三十年来我国经济腾飞，人民生活不断改善，单纯的新闻体式系列报道即便加入了真实的采访素材也难免有为做新闻而做新闻之嫌。浙江在线的这个新闻策划则从公共关系的角度出发，把政府设定成主体地位，同时为政府公关提供了一个良好的平台。

2、让有价值的新闻变得更具影响力。在公共关系的视野下重新看待新闻报道就会有一种全新的思路。从前想把新闻做大，做得有影响力，只是单纯从新闻采编写角度出发，是记者个人的行为占据主导。现如今用公共关系的方法来深入挖掘，然后再利用新闻策划的手段进行整合传播，就可以把一则具有新闻价值的报道包装成当日或近阶段舆论的热点，让媒介的影响力也随之增强。

2008年4月，由国务院新闻办网络局、浙江省人民政府新闻办、上海市人民政府新闻办以及江苏省人民政府新闻办协调指导，宁波市人民政府新闻办、嘉兴市人民政府新闻办、浙江在线新闻网站、中国宁波网、嘉兴在线、上海东方网、中国江苏网组织主办“聚焦世界第一跨海大桥――全国网络媒体杭州湾跨海大桥行”便是一次引人注目的大型媒介公关活动。⑧

在以往的新闻思维下，杭州湾跨海大桥通车的确是一个具有价值的新闻事件，各媒介也都会来报道。但呈现的形式极有可能就是一条消息，受众仅仅获知的是一个讯息，即大桥已经通车。现在通过媒介公关把这一具有价值的事件加入新闻策划，充分利用网络互动和信息的平台，联动全国网络媒体尤其是长三角一带的重量级网媒共同参与到这个事件中。由此，媒体不仅担当观察者而且还增加了参与者的身份。这次的新闻策划就利用网媒的影响力把“大桥通车”这一单纯的消息改造成网络舆论的热点。

3、充分发挥自身平台优势，用好策划塑造媒介品牌。喻国明教授曾表示，媒介的公关有两点原则需要把握：（1）媒介影响力越来越大，很多人不知道应如何面对媒体，媒体应该运用公关把自己透明化；（2）媒介的公关诉求效果应该达致双赢，获得自身利益的同时也要保证公众利益。否则不叫“公关”，而是隐瞒欺骗。⑨所以媒介应该透过有效的渠道主动把自己“透明化”，让受众了解自己的理念；同时，在这个过程中努力达到商业性和公共性的平衡。

上文述及“聚焦世界第一跨海大桥――全国网络媒体杭州湾跨海大桥行”的新闻策划中，网络媒体不再是纸媒的合作伙伴，而是以主角身份充分展现自己的魅力。通过信息和技术的整合，呈现给受众一个成熟、有说服力、新闻价值高、服务性强的网络媒体形象。在专题网页中，可以看到网站特稿、图片报道、视频报道、沿线介绍等板块，可以看到英语报道、大桥背景介绍、记者见闻等链接内容，甚至还有海尔庆祝杭州湾大桥开通的网页广告。通过此次策划，还有效整合了长三角网媒的资源，通过强强联手充分展示了网络媒介的全新形象。■

注释

①艾风：新闻策划是新闻改革的产物[J]。新闻界，1997年第2期

②李金华：新闻策划浅谈[J]。当代电视，2008年03期

③董天策：传媒竞争中公关行为的介入及其影响[J]。新闻与传播研究，1999年第3期

④⑤赵洪波：公共关系视野下的媒介传播战略[D]【硕士学位论文】，郑州大学新闻学，2003年5月

⑥钱海红：媒介公共关系的理念与运作模式研究[D]【博士学位论文】，复旦大学新闻学院，2007年4月

⑦浙江在线：iptv.zjol.省略/05iptv/system/2008/10/08/

010008472.shtml

⑧浙江在线：zjnews.省略/05zjnews/ztjj/08zjx/index.shtml

⑨千龙网：《公关领域存在明显缺憾 传媒公关的话题正当其时》，

medianet.省略/7692/2004/

第4篇：新闻策划论文范文

关键词：策划；报纸；作用

老年报作为伴随中国老龄化到来而产生的专业报，在报刊、广播、电视和网络等强手如林的新闻媒体中，只能算是“小报”。然而，“小报”要想在强大的竞争对手面前站稳脚跟，就要立足本报实际，敢于树立“小报纸也能做大文章”的战略思想，以策划为突破口，把老年人关心的热点难点等文章做大做精，以此达到：独家报道多，政策诠释多，焦点专题多，监督服务多。从而做出品牌，赢得读者，争得市场份额。

成功的报道来源于成功的策划

策划，在《现代汉语词典》中的解释是：“筹划；谋划。”策划，实际上就是在某一项工作或行动实施以前预先拟定的具体内容和步骤。何为新闻策划?顾名思义是新闻的一种报道筹划活动，它是媒体根据媒介市场营销的需要，所进行的提升媒体形蒙、提高媒体市场占有率的一种前瞻性组织行为。范敬宜同志在《总编辑手记》中有这样精辟的描述：“筹划报道是一项最主要的业务。所谓筹划，即是将中央的精神、编委会的意图化为一个个具体的实际步骤，并在版面上得到充分的体现。这是一个大学问。”他强调：“像这样战役性报道，特别重要的是做好总体设计，就像打仗一样，首先要设计好这一仗要达到什么样的效果，要分几个阶段进行，兵力如何配备，兵种如何配备等等，部署清楚，节奏分明。如果没有很好的总设计，即使有一些质量好的稿件，也形不成良好的总体效果。”因此，在媒体竞争愈演愈烈的今天，新闻策划发挥着越来越重要的作用。

作为专业报的老年报，为何要重视新闻策划?因为它在老年报做“大文章”中起到纲举目张的作用。这里说的“大文章”，就是老年读者所关注的热点、难点问题等大的题材。要做好“大文章”，就需要策划。新闻策划往往赋予报纸宣传新的意义，也是扩大报纸影响力的手段。老年报因受人力及出报周期等客观因素的制约，报纸在信息传播上，很难做到今天发生什么就报道什么，大多是用预见性来指导或影响着报道。要有预见就要有策划，就要制定方案。凡是有影响的重大宣传或深度报道等，几乎部是在精心策划下实施的。因此，策划能力对报纸质量和品牌的影响越来越大。加强新闻报道的策划是打造报纸品牌的重要举措。如果能够形成以策划为特色的宣传形式，就不愁报纸质量上不去，就不愁没有受众。新闻策划也是报社实力的综合体现，特别是领导能力的具体体现。是的，策划需要组织，组织策划的关键在领导，办报的领导不仅要重策划，还要会策划。近年来，《云南老年报》社领导即注重阶段性重大题材的新闻策划，也十分重视专题性报道策划，并作了积极的探索。特别是紧扣老年人本身的热点难点问题及老年人关注的社会热点难点问题，策划了一组又一组专题报道。如《“老年人与交通安全”系列报道》、《“老年人与保姆”系列报道》、《“走近贫困老人”系列报道》、《昆明高龄老人何时免费乘坐市内公交车系列报道》、《老年人与旅游系列报道》、《老年人征婚谨防上当》、《“白眼狼”恶啃“老骨头”》、《假大夫镶“真假牙”》等。这些“重量级”的报道策划推出，不但没有因“小报”版面被挤占而受影响，相反报道的内涵得到提升，报纸有了亮点，引来众多读者参与热点讨论。不少热点难点专题报道还在全国报协老年报分会及省记协、省报协评奖中获大奖。

如何围绕“三贴近”精心策划新闻报道

没有策划的宣传就没有亮点，就没有厚重感，就突出不了主题。那么，如何寻找亮点，抓准选题呢?中国人民大学新闻学院蔡雯老师认为；“新闻报道策划的主要选题：一、可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻；二、非可预见、有重大社会影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进一步进行跟踪报道：三、新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。这三类新闻选题有一个共同的特点，就是选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上，而必须对报道客观进行充分地发掘、展示和分析，以多条稿件在空间或时间上的组合使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。”

那么，怎样组织策划呢?结合老年报自身的办报特点和读者群的特点，笔者以为老年报的热点难点等“大文章”的策划，要在“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近上下功夫，紧紧围绕这么几个选题：

一是围绕中心工作。随着老年人口的不断增加，老龄问题日益突出，从中央到地方各级政府，对老干、老龄工作越来越重视。宣传党和政府在各个时期的老干、老龄工作仍是老年报的中心任务。这个任务不能忘记。但如何宣传，怎样选题?《云南老年报》在这方面作了一些尝试和探索。例如，2003年12月中共云南省委组织部、省委老干部局联合召开了“全省老干部政治待遇工作经验交流暨研讨会”，这在云南是首次。为此，《云南老年报》对这次会议除作常规的消息报道外，报社领导亲自组织策划了一组共4篇的《全省老干部政治待遇工作经验交流暨研讨会走笔》的系列报道。2004年下半年，党中央和国务院发出了《关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》后，报社领导又及时策划出相关报道方案，组织记者下乡采写了一组《玉溪市关心下一代工作系列报道》。像这样看得见摸得着的报道，对引导全省基层开展老干、老龄工作，充分发挥老同志在“三个文明”建设中的作用可起到抛砖引玉的作用。

二是深度报道。对老龄老干工作实践中遇到的问题、难题，做多侧面、多层次、全方位的透视和扫描，不仅反映现在，而且要追溯过去，预测未来。党的十六大提出全面建设小康社会的宏伟目标，可作为边疆民族地区的云南，扶贫助老任重道远。带着“我省究竟还有多少老年人处于贫困状态?他们的生活境况究竟如何?怎样才能帮助这些老年人改变困难处境?”等选题，一位副总编亲自带领记者深入边远地区的贫困老年人家中采访，写出了《“走近贫困老人”系列报道》共4篇，唤起更多的人，尤其是各级领导重视贫困老年人的问题，通过切切实实的工作，改善他们的生活条件，提高他们的生活水平。

三是典型报道。俗话说，榜样的力量是无穷的。抓住具有时代意义的先进典型，营造强有力的舆论氛围有利于促进老龄、老干工作。例如，加强离退休干部党支部建设，是我们党的组织工作建设中的一项重要内容。可是，离退休干部党支部又有其特殊性。如何搞好建设，使其更具凝聚力、战斗力。带着事先策划的选题，2004年底，一位副总编带领记者深入到老干部党支部建设搞得好的大理，采写了一组《大理州基层老干部党支部建设系列报道》。文章见报后，许多外地基层党组织到大理参观学习。

四是热门话题。对视线以内老年人共同关注的焦点、难点问题，有组织有计划地通过专题回答，解疑释惑，帮助解决。老年人是一个弱势群体，由于生理和心理等因素，屡屡成为犯罪分子行骗的对象，也是交通事故的重点受害者之一。于是，

《为什么老年人容易“上当受骗”系列报道》及《“老年人与交通安全”系列报道》、《“老年人与旅游”系列报道》在《云南老年报》见报后，便在老年人中争相传阅并成了谈论的热门话题。

五是舆论监督。开展积极的舆论监督，发挥舆论的督导功能，增强舆论宣传的权威性，是报纸的重要任务。什么是舆论?舆论既是公众意见，是社会群众对近期发生的，为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。新闻传媒对于舆论具有反映、影响、引导的功能。老年报是党和政府宣传老干、老龄工作的工具，也是老年人的“喉舌”，理所当然地要旗帜鲜明地替老年人说话。《云南老年报》策划的《昆明高龄老人何时能免费乘坐市内公交车》、《充分发挥老年科技工作者作用的系列报道》等“大文章”，说出了老年人想说的心里话。

新闻策划的几点启示

总结《云南老年报》对大题材策划的例子，可以看出，作为专业报类的老年报，要成功推出“重量级”的好新闻和高质量的“大文章”，笔者认为，应该掌握的规律和遵循的原则是：

找准读者群　策划人要了解公众喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划。老年报面对的是特定的老年读者群，新闻的策划，应从新闻的属性和新闻规律出发，既要满足老年读者的需求，又要体现新闻的时效性、知识性和趣味性。要从老年人的兴趣点、视角去捕捉新闻，从口味上顺应和满足老年人的阅读需求，这才是老年报生存发展之道。

抓热点焦点　是否敢于抓热点，触及焦点，是受众(老年人)读报的兴趣点。对老龄新闻报道的内涵，作为老年报报人时常把这句话挂在嘴边：“让老年人了解社会，让社会了解老年人”。所关注的热点焦点自然也是“老龄问题本身的热点和老年人关心的社会热点”。这些从老龄新闻实践中总结出来的原则，应该说是经验的结晶，至今仍可遵循。

把握前瞻性　老年报的新闻策划虽然是围绕“老龄问题本身的热点和老年人关心的社会热点”，可这其中有的社会热点同样有前瞻性问题。即围绕正在萌芽的社会热点，要求采编人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时反馈信息，策划人及时进行分析论证。策划水平的高低还体现在预见性和决策能力上。

掌握时宜性　时宜是指新闻策划的最佳时机，通常是指以新闻事件的发生为起点，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻策划达到最佳状态。时宜不仅表现在对事件的发生发展的预见性和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景、舆论导向等作详细的分析和研究，不能为了追求一时的轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾，更不能搞骇人听闻的新闻。

注重实效性　老年报既然是“小报”，“小报”的新闻策划更要注重实效，讲求实效性。也就是要将一些分散的、被忽略的事实充分调动起来，从而使“潜新闻”得到开发变为“显新闻”，最终提示事件的本质，增强报纸的可读性。这对于提高媒体的知名度、树立媒体的品牌，有着不可小视的作用。

第5篇：新闻策划论文范文

在少数业内人士看来，策划就是高招，高招就是策划。基于这样的认识，有的人把策划看的神乎其神，当成是新闻媒体在竞争中立于不败之地的灵丹妙药。这种认识上的片面性极易造成策划实践中的轻率和不按策划规律办事的浮躁心理。久而久之，不但不会产生新奇的创意，还会走向策划人主观愿望的反面，进而丧失读者和听(观)众群。笔者之所以说高招不是策划，在于策划有着深刻的内涵：

1．有明确目标。就策划本身讲其目的性是非常明确。

没有目的策划是不存在的。一个高水平的策划人，在进行策划时必须考虑以下几个方面：首先，在策划时要确定目标点，然后才能进行具体策划。其次，对要完成的某项工作或解决某个问题在确定总目标基础上，还要确定阶段性目标，并照顾各阶段之间、各阶段与总目标之间的关连性与协调性。再次，策划者在确定目标时要考虑其价值性。新闻宣传的策划人在进行策划时候既要考虑到本部门、单位同仁能否认可，又要考虑广大读者、听(观)众是否接受。

2．创意新奇。一般来说，策划要求与众不同，新奇而又富于魅力。要达到这样的要求，策划人必须具有较高的专业素质。一是要有广博的知识、深厚的信息积累和敏锐的观察力及对新事物的接受力；二是思路要开阔，具有充分的想象力、创造力，遵循规律又不守旧，大胆创新又不蛮干三是要有独特的思维方式，善于进行立体、交叉、逆向思维。只有具备这些素质，才能策划出新颖、奇特、异于常人的方案。

3．可操作性。策划不是搞花架子给人看，而且要实施。

因此，策划要有很明确的目的性。不易实施、不能实施的策划是一个失败的策划。一般来说，新闻策划人在进行策划时应遵循三个基本原则。即在充分考虑新闻部门有型资源与无型资源的条件可以利用而又不脱离实际，考虑广大读者、听(观)众的实际需要而又不与读者、听(观)众需要相冲突；严格按策划的规则办事而又不违背规则。

总之，一个好的新闻主题宣传，是策划人理性和心智的综合反映，是对内外部信息充分了解、占有、分析的基础上而制定出的程序化、规范化行动方案，这是所谓高招办不到的。

二、策划与计划问题

新闻宣传策划与新闻宣传计划是什么关系，笔者从听到的一些同仁谈论和看到的有关文章，感到有的人对策划与计划的关系认识不是很清楚。突出的问题有二：一是强调策划而否定计划。认为计划是“纸上谈兵，可有可无”，“可以没有计划，不能没有策划”；二是把策划看成计划，当成是一回事。前者抛开了策划的基础，等于不要地基去奢谈盖房。后者是把策划与计划等同起来。这两种观点都是不对的。因为，策划与计划方向、目标是一致的，二者是相互依存、相互作用的关系，他们既有联系又有区别。

1．从行动方向上看．计划的重点是要做什么，策划的重点是如何做和怎样做的更好。

2．从目标上看，计划是工作或行动之前预先拟定的工作内容和步骤。策划是为了落实预先拟定的工作内容，紧紧围绕某一项任务或问题所进行设计、谋划，力求做的最好并取得最佳效果。

3．从实施方法上看，计划一般是例行性和常规性，中长期计划还具有宏观性和战略性。而策划不是例行性和常规性．主要侧重谋略、技巧和形式。它要求出手不凡，风格新奇，有创新性。

弄清策划与计划的关系，应在新闻宣传策划中正确的加以运用，不断推进新闻宣传策划上水平。

三、新闻宣传策划与新闻事实问题

第6篇：新闻策划论文范文

关键词 新闻采编；新闻策划；理性思考

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）114-0019-02

0 引言

中国目前已逐步进入信息化时代，新闻传播活动逐渐在社会上占有越来越重要的地位，甚至可以影响正常的社会生活。从90年代中期到现在的十几年间，新闻界不仅提出了很多关于新闻采编策划的理论研究，并且也加大了实践应用的力度。做好新闻的采编及策划工作，可以提高新闻媒体的产品质量，可以使广大观众读者受益匪浅，可以创新新闻媒体界的传统模式。

1 新闻采编策划的定义

新闻采编工作是对新闻信息进行确定、采集、处理、制作的过程，包括采访和编辑两部分。有如下特点：立场明确；信息量大；处理果断；传递迅速。

新闻策划工作是新闻报道的主体在遵从新闻规律的前提下，确定好准确的目标，对已掌握的信息进行去糟粕取精华、去伪存真、由外及内地探索和分析，发掘已知、把握现在、期冀未来，做出应对措施，达到预期的最佳效果。其关键点是：寻找最佳切入点；选择科学分销路；借机提高知名度。

2 新闻采编策划的重要性

采编工作是从新闻的事实出发，获取足够多的新闻线索和素材。新闻采编工作不但关系到新闻的内容和丰富程度，也关系到新闻是否能够满足时效性和真实性。新闻工作者要加强重视采编工作。新闻采编工作的重要性体现在：1）新闻采编工作与新闻内容的丰富度、全面性、真实度息息相关；2）新闻采编工作是新闻工作的基础之一，若没有良好的采编做后盾，其他后续工作将难以实施；3）新闻采编工作是新闻工作不可缺少的环节之一，决定了新闻报道的真实性和有效性。

新闻策划工作是选取典型的、有新闻价值的、真实的新闻事实案例展开角度独特、选材典型、立意标新、品位深层的报道，能够深入反映事物的社会价值，揭示真正的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥良好的舆论导向作用。据经验总结，良好的策划对于新闻工作的开展有着十分重要的意义：1）加大深度，保障了报道质量；2）切中要点，增强了渲染效果；3）把握方向，引领了社会舆论；4）优化资源，升华了媒体特色。

3 新闻采编策划工作实践中存在的问题

3.1 新闻采编工作存在的问题

1）新闻采编的新闻内容的挖掘深度不够。对于一些突发案件以及具有深远影响力的案件，采编工作人员要能及时迅速的到达现场并获取有用的新闻素材，跟踪采访报道，充分表现新闻的真实性和实效性，但在深层次上的剖析力度不够；

2）新闻采编的形式单调。现阶段的新闻采编工作大都是通过专业的新闻记者完成，而工作人员应用的采编方式仅限采访式。如今是信息化、网络化时代，要求采编方式要与时俱进、不断创新；

3）新闻采编需要加强专业人才培养。新闻采编工作要求采访和编辑人员具有敏锐的观察力和准确的判断力，能够从众多基础素材中提炼出典型、价值的新闻事件。

3.2 新闻策划工作存在的问题

1）新闻策划的同质化。如果策划人员缺乏创新思考精神以及对事件独特的见解，那么在对同一案例的报道，往往容易出现同质化的现象。这样导致广大观众读者的排斥心理，对于新闻报道将不再感兴趣，阻碍了新闻界的发展；

2）新闻策划被误导为策划新闻。新闻策划是一种新闻报道手段， 必须坚持真实性的基本原则，但有些策划人员为了增强宣传效果故意扭曲事实，扩大影响，炒作新闻。这将会严重毁坏了媒体的良好形象，造成读者的反感；

3）新闻策划的滥用。新闻策划在新闻媒体界占有不可替代的地位。很多媒体将新闻策划看成是行业竞争的至尊法宝，导致新闻策划被滥用，已经严重偏离了它本来的发展宗旨及奋斗目标；

4） 新闻策划逐渐倾向于低端产品。现阶段整个社会的风气逐渐浮躁，很多家媒体创造了许多比较低端的产品以迎合消费群众，这样对提高新闻策划产品的层次水平产生了消极和负面影响，阻碍了新闻策划工作的长远发展。

4 如何做好新闻采编策划工作

4.1 做好采编工作的具体措施

1）新闻采编工作要加大对新闻事件深层次的挖掘力度，使新闻更具震撼力和影响力。新闻采编工作人员创新思维，开阔视野，从深度和广度两方面对新闻事件进行扩展，使广大群众可以从多角度全方位认识和了解整个事件过程；

2）新闻采编的工作模式要进行革新和改变。工作人员要善于利用先进的网络技术和信息技术，积极拓展新思路、新方法，在利用传统的采访方式的同时，也要采取部分创新的科学手段，使新闻采编能够与时俱进，更加适应社会发展；

3）新闻采编工作要大力创建人才培养和储备机制。我们应该加大对专业化高素质人才的培训力度。结合自身情况，积极探索高效的人才储备和培养机制，完善采编的人才机构，提高采编工作的质量，使采编工作增添无限活力。

4.2 做好策划工作的具体措施

1）新闻策划要求工作人员具备扎实的基础知识和较强的策划能力。新闻报道因其具有受众广泛、手段先进、竞争激烈等特点，故要求新闻工作人员必须具备一定的专业理论素质以及扎实的基础功底，新闻工作者要全面掌握整个社会的发展趋向以及科技文化的潮流动态，尤其要十分明确新闻报道的对象及本质。总之，新闻工作者要有开放、灵活、变通的思维能力，要有独特的联想能力，要有深层剖析事物本质的能力。

2）新闻策划要求新闻工作者具有超前的创新意识及判断能力。无论在任何领域和任何行业，工作人员都应具备的一项素质是创新能力，新闻工作者也不例外。创新在新闻策划中主要表现在：新闻制作、新闻摄制、新闻采访防范、新闻报道角度、新闻选题等方面。新闻策划的创新就是报道别人尚未关注的新闻事件、发表别人尚未挖掘的新闻动态。新闻策划人员要时刻擦亮双眼、激活头脑，想别人不敢想，做别人不敢做，抢做新闻报道的先锋。

3）新闻策划要具有竞争意识。市场经济区别于传统经济的最大差别就体现在竞争性，因此各家媒体之间的竞争也是十分激烈的。我们进行新闻策划的根本目的是获得效益。现阶段新闻媒体数量越来越多，很多家媒体争相抢夺同一个新闻事件，作为新闻工作者必须具有强烈的竞争心，在别人动作之前快速出手，保证新闻策划工作能够顺利完成。

5 结论

新闻采编工作相对来说比较复杂。在新闻采编的过程中，要充分考虑各种相关因素，掌握必备的技巧，并按照具体流程，完成整个采编工作。新闻策划是媒体在日益激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段，成为新闻界的关注热点。良好的新闻采编策划，可以提高新闻报道的质量，可以引导社会舆论的方向，可以满足广大消费者的要求，可以获取良好的经济效益。我们要正确进行新闻的采编及策划工作，使新闻媒体的传播作用得到事半功倍的效果。

参考文献

[1]姚伟.电视新闻策划的原则与创新发展策略[J].华章Magnificent Writing，2011（16）：255.

第7篇：新闻策划论文范文

策划新闻：当心“虚假作用论”

有人把策划分为两大类，新闻策划和策划新闻。前者是对客观发生的新闻事件的有效和充分的利用；后者则全部在主观的预想的操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。客观地说，有些新闻事件，媒体并不是不能参与；处理得好，会起到正面的效果。但从现实的情况来看，不少媒体进入了一个误区，或者叫做恶性循环：策划新闻――“虚假作用论”出现――媒体自我感觉良好――接触不到读者的真实反馈――继续策划新闻。

“虚假作用论”是社会学中象征性相互作用论所涉及到的一个概念。很多社会学家在提到这个问题的时候，会拿青年男女谈恋爱的表现作为例子：女方虽然从心底里也喜欢男方，但却要努力做出对男方不感兴趣的样子，让男方“难以追到”。

在这些“策划新闻”的反馈阶段，这种情况也是常常出现的。比如春节晚会结束后的几天，中央电视台记者会采访一些观众。面对镜头，不少观众只好说违心的话。由于记者的特殊身份，在明白了记者的用意之后，被采访者就会采取一种“迎合”的心理来对付记者，使记者很难得到真实的反馈信息。可以说，这种策划新闻导致的虚假反馈，在很多报社都或多或少地存在着，其结果是给读者造成一种舆论假象，夸大宣传效果，最终失去读者信任。

这个问题，已经引起《鲁中晨报》有关领导的高度重视。为确立主流媒体地位，我们以策划为先导，组织了一系列报道，开展了一连串活动。《鲁中晨报》副总编辑刘成广认为，新闻策划多了，就会脱离新闻规律，新闻策划一定要在不损害新闻真实性的原则下进行。今后要逐渐减少策划，强化真正意义的新闻，还原新闻本色，不能制造和策划新闻。

根据这个思路，2005年度《鲁中晨报》的策划更多地还原了新闻本色和服务功能。在具体操作中，寻求不事张扬、但实实在在对老百姓有益的策划。《鲁中晨报》为淄博福利院7名孤儿找温暖的家的报道，为残疾人运动员张冬梅治疗眼疾的报道，救助父亲患重病的特困研究生王宁的报道，救助白血病患者常娟的报道，继续与企业合作开展的资助贫困大学生“爱心手牵手”大型助学活动，这些主动介入干预社会生活的报道进一步彰显了晨报的社会影响力。

从2004年度山东新闻奖晚报生活类专项奖的评比结果来看，过分带有策划新闻嫌疑的稿件都没能获奖。这也许是给我们敲的一个警钟。

新闻策划：有个性才有前途

相互作用论的另一个名词，是“个性的丧失”，这种情况，在新闻策划中同样存在。所谓“个性的丧失”，文森特・帕里罗等著的《当代社会问题》（华夏出版社，2002年1月第1版）中有这样的论述：作为个人，时时处处要表现出不同之处。因此，必须要克服平淡乏味。如果没有新鲜的事情，我们非但不会觉得一个稳定的社会环境中是安全的，反而会有“相脱离”的感觉。……现代社会会同化并破坏这些新生事物：一条通向真我的道路刚刚打通，就会被包装好送上旨在消费的超市货架；一种新的语义词汇刚刚形成，其概念和口号就会被日历和磁带制造商盗用；我们刚刚开始尝试一种全新的方式行事，就会发现四处都是模仿和效颦的人。

这种低成本的模仿造成的个性丧失，是当前不少报社新闻策划无法取得预期效果的重要因素。克服雷同，寻找个性，是所有媒体面临的一道难关。

要使新闻策划有个性、有震憾力，就必须善于抓住新问题，要有新思维、新话题，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。2005年上半年，《鲁中晨报》组织策划的“民工求职”、“长三江财富之旅”都与往年的策划有雷同之处，总体感觉不及往年。

“登小山飘飘然，登大山茫茫然，登深山惶惶然，知然也”。淄博日报社社长赵新法认为，新闻策划要大手笔、系列化、具有轰动性。在选题和立意上一定要有高度，多选择和百姓生活密切相关的新闻事件进行策划。立意要体现时代精神和人文关怀，与时俱进，挖掘单一的新闻事件在整个社会环境下的意义。

为充分发挥主流媒体在构建和谐社会中的作用，2005年4月，《鲁中晨报》创办了“晨报市民大学”，调动整合社会人才资源，免费给社区居民讲授与市民生活息息相关的课程。《鲁中晨报》市民大学深深扎根于社区，把课堂搬进社区，让居民不出家门、不交学费就能学到各种实用的知识。截至目前，自愿加盟晨报市民讲习团的单位已达六十余家，晨报市民大学课程已陆续开进淄博市30余个社区，把社会各个单位和部门的工作与居民实际需求有机结合，为社区居民和政府架起了一座沟通的桥梁。

寻求新闻策划的个性，还要有一个好的切入点，不能眼高手低。新闻策划光有好的开头是远远不够的，必须在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮，取得预期的宣传效果。从情感打动，形成舆论氛围。其次，还要取得有关政府部门的支持，甚至党委政府主要领导的支持。这样舆论监督报道，就可以争取主管部门的大力配合，使问题得到改善或解决。老百姓就会认为晨报“了不起”。反之，只打雷不下雨，不触及问题本质，只能削弱晨报的品牌。因此，一定要认真反思，力寻根本的解决之道，新闻策划报道步步紧逼，节奏鲜明，想尽办法达到最佳效果。

新闻策划寻求个性，还要避免沾染铜臭。很多新闻策划活动，几乎都能看到赞助商、赞助产品的影子。时间长了，读者反感，编辑记者也反感。老百姓有句俗话，吃人家嘴短，拿人家手软。既然收了人家的钱和赞助，就要给他们回报。为了策划而拉赞助，从而不断满足赞助商提出的各种要求，整个版面充斥着浓浓的广告味，使报纸的可读性和影响力大打折扣，服务政府，引导经济发展的力度也就相应降低，策划的个性也就无从谈起。

新闻策划要以人为本，注重新闻策划的个性化，力求有自己的风格和自己的报格。因此，有条件的报社可以专门拿出一块经费，这样采编部门可以真正按照新闻规律做出真正有影响力的新闻，而不受赞助商的摆布和影响。对赞助商的赞助，想办法在广告版面尽量给予补偿。不要让新闻策划活动受制于赞助商，做了金钱的奴隶。这样，对打造“百年晨报，长寿媒体”也是具有长远战略意义的。实际上，不管大家认不认可，赞助商的专题赞助经费也是从计划内的广告费用中支付的。

第8篇：新闻策划论文范文

[关键词]校报 新闻策划 “四个维度”

“策划”的本意是指做事情之前的筹划，是根据事物发展变化中的特点和各种可能性来制定相应政策。随着新闻改革的不断深入，“策划”被引进到新闻领域，逐步渗透到新闻采、编、排的各个环节。

当前，新闻报道策划已经成为媒体新闻传播过程中的重要内容。对于高校校报来说，作为象牙塔里传统的主流新闻传播媒介，在当前的融媒体环境下，其最大的媒介优势就是专业化的校园新闻生产力。加强新闻策划也是校报提高其新闻传播和舆论营造的有效性，巩固自身传播主体地位的有效途径。

一、新闻报道策划的意义

对于新闻报道策划，赵振宇教授在其著作《新闻报道策划》一书里给出的定义是，“新闻报道策划是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”[1]

可见新闻报道策划是以新闻事实为前提的一项活动，新闻报道策划的目的，是实现报道的最佳效果。就高校校报而言，在校园媒体形式多样化、师生思想政治状况复杂化的现实环境下，加强新闻报道策划，对其实现校园新闻传播效果和宣传效果有着重要意义。

校报功能说。高校校报作为校园主流媒体，在何历史阶段都有其不可替代的优势。从1895年天津北洋大学创办《北洋大学校刊》，成为中国高校办校报的开端以来，百余年的发展过程中，高校校报所展出来的对高等教育的传承与见证、对大学文化的挖掘与呈现，以及对高等人才的培养与教育等等，这是任何一类新兴媒体都无法比拟的。

加强新闻策划，无论是对校报的引导功能还是教育功能来说，都有着积极的作用。强化校报本身的定位，也即校报宏观策划，对于校报发挥舆论引导、办报育人来说是前提；加强校报各个版面的整体策划，每个版面如何设计与规划，也即校报的中观策划，体现了报纸的办报特色和校园舆论引导方向；加强对校园新闻选题的策划、新闻事实的组织策划，以及校报新闻的后期传播策划，融引导与育人于具体的新闻事实。

媒介环境说。当前，高校新闻宣传形成由校报、广播电视、校园网、微博、微信等共同形成的立体格局。信息技术的飞速发展，不仅改变了高校内部的宣传格局，同时也改变了作为受众的师生群体。据2015年7月中国互联网网络信息中心（CNNIC）在京第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，互联网普及率为48.8%。在网民构成中，学生群体占比最高，达24.6%。[2]7月，上海交通大学教授在第六届中国传媒领袖大讲堂上《2015年中国大学生媒体使用习惯调查报告》，调查显示，大学生几乎每日会接触互联网，超过90%的人使用时长超过两小时。近七成大学生每日接触电视时间在半小时以上，过半数大学生不接触报纸[3]。

当前社会已经进入互联网+时代，高校作为青年人集中的阵地，对新媒体的接触和接受更加活跃和广泛，高校校报作为象牙塔内传统媒介，必须加强策划，强化自身优势。

二、如何开展新闻策划

结合校报自身功能、优势和当前媒介发展环境，高校校报主要可以从高度、深度、角度和广度四个维度来开展新闻报道策划。

1.高度。

校报作为高校党委机关报，在开展新闻策划尤其是主题新闻策划时要体现高度。高度决定权威性，体现影响力。校报新闻报道的高度可以从以下两方面进行策划：

第一，围绕时政要闻、教育改革开展策划。国家政策和教育改革发展方针是高校办学的重要理论指导，围绕教育热点和时政重点开展选题策划，不仅体现了校报办报的前瞻性，也体现了其新闻报道的高度。关注大事议大事，高校校报围绕国家政策和教育热点策划选题既要顶天也要立地，将时政热点与学校改革发展实际相结合，要善于通过评论、校园专家学者专访等形式解读时政方针，也要善于从时政方针中策划挖掘本地选题，让象牙塔里的新闻走得更高，传得更远。

第二，围绕学校中心工作开展选题策划。高校中心工作历来是校报关注和报道的重点，而如何围绕中心开展选题策划，是体现校报选题高度的难点和创新点。校报围绕学校中心开展报道的体裁有要闻报道、专题通讯等，而在新媒体环境下，要闻报道的优势更多被校园网、微博微信等新媒体占据，因此，校报要创新报道策划，以自身传统优势为基础，加强深度报道、报纸评论等内容，创新报道体裁和形式，以及改革报道渠道、加强媒体融合等，提升校报传播学校中心工作的有效性。

2.深度。

如果说高度只要体现在对新闻选题的策划上，那么深度则主要体现在对新闻报道内容的策划。对于“深度报道”，《新闻学简明词典》中定义为“一种阐明阐明事件因果关系，预测事件发展趋势的报道形式”。深度报道是新闻5个W和1个H的深入报道方式，主要要阐明Why和How。校报对深度报道的策划可结合高等学府的特点和优势，尽量运用高校师生喜闻乐见的语言和方式，加强对报道内容的调查、分析、解释和预测。

加强对校园典型人物、典型事件的报道。高等学府是优秀人才和先进思想的汇集地，优秀教师形象、独特学术风采、典型学生事迹等在校园里层出不穷，围绕这些典型人物和事件开展新闻报道策划，充分挖掘典型背后的故事，在校园内外进行报道、讨论，既可达到有效传播，也能形成印象效应，营造良好的人文氛围。

历时性策划与共时性策划相结合。校园新闻的一大特点是一年四季、周而复始，每年发生的校园新闻存在许多共性，因此，校报对某些常规性活动和节庆时段的新闻报道策划可考虑历时性和共时性相结合。以毕业季报道为例，笔者曾策划一期“三代人的毕业季”历时性报道，通过采访报道展现不同年代大学生在毕业季的故事，既丰富了报道题材，又展现了时代的更迭变幻。共时性新闻报道策划内涵很丰富，在当前传播环境下要注意新颖独特，力求达到既有深度又达到有效传播的效果。

此外，系列报道、专题报道和追踪报道等深度报道形式，也是校报加强新闻报道策划的方式。

3.角度。

选准校园新闻报道策划的角度，要坚持几个原则。首先要坚持党性原则，从坚持正确舆论导向、围绕中心、服务大局的角度入手，将符合时代主旋律的传播内容与师生喜闻乐见的传播方式相结合，讲好校园故事、传播正能量。

其次是树立校报服务师生的意识。由于高校校报在传统意义上的权威性，校报更多具有传达、告知和呈现等办报本位特色，因而无论其报道策划还是新闻本身难免会存在传播者与读者对象不对等、信息不对称等现象。在当前新媒体方兴未艾、“人人都是事件记录者和传播者”的传播背景下，校园新闻报道更要立足于师生开展选题策划，树立服务意识和互动意识。

第三，要力求新颖独特。当前校园媒体竞争主要体现为差异化竞争，新闻报道策划的独特角度是媒体吸引师生关注的目光以达到有效传播的有效方式。因此要在坚持党性原则和服务师生的意识基础上，从传播内容的前期准备、图文报道形式以及后期传播方式等方面选准策划角度。

4.广度。

校园新闻报道策划的广度主要是指编辑记者广泛获取和科学处理各方面信息的能力。作为校园新闻的传播主体，编辑记者的政治敏感、理论素养、业务水平以及分辨真伪、整合信息和组织协调能力等，都是影响新闻报道策划效果、新闻传播能力等方面的重要条件。因此，校报编辑记者不能关在象牙塔里办报，要积极融入时代和社会发展，多看报、多学习、多思考，积极创新传播方式。

当前，如果说新兴媒体是海纳百川的信息集散地，那么传统媒体就应该是优质信息的生产商和加工厂。作为象牙塔里的传统媒体，校报围绕高度、深度、角度和广度四个维度来开展新闻报道策划，生产和加工优质的、有深度的校园新闻，是创新校报办报思路、提高其传播力的有效途径。

值得注意的是，与任何新闻报道策划一样，校报新闻策划也不等于策划新闻，真实、客观和公正是校园新闻的生命之源，因此，无论报道怎么策划，都必须坚持事件真实和报道真实，坚决抵制造假、煽情、浮夸、炒作和歪曲的新闻。

注释：

[1]蔡雯：《新闻报道策划与新闻资源开发》，：中国人民大学出版社

[2]赵振宇：《新闻报道策划》，武汉大学出版社

第9篇：新闻策划论文范文

摘要：“新闻策划”和“新闻炒作”这两个概念近年颇为流行,业内同仁亦多有论及,平常亦不乏部分新闻策划被斥为新闻炒作。在媒体竞争空前激烈的当下,新闻策划越来越重要。如何做好新闻策划,厘清新闻策划与新闻炒作之异同,明晰新闻策划与新闻炒作转化之规律,防止新闻策划变为新闻炒作,显得尤为必要。本文首先介绍了新闻策划与新闻炒作的根本区别，然后论述了避免新闻炒作，进一步提高新闻策划的措施。

关键词：新闻；策划；炒作

报业的策划工作对于报业的发展有着极为重要的作用。可以说在现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平的一项工作。如果编辑的新闻策划比较成功，就可以最大限度地吸引读者的眼球，出心裁的版面和高质量的稿件，都可以最大限度地发挥好新闻的社会功能，也能够进一步提高该媒体的社会知名度。但是应该看到新闻策划的另一个方面，就是一旦新闻策划走向了极端，那就是成了新闻炒作。也就是说新闻策划与新闻炒作之间并没有明显的分界线。炒作是一种商业手段，现在很多广告就是运用了炒作的方式。事实上，新闻炒作是不符合新闻策划工作的，但是实际上炒作往往借鉴了新闻策划的长处，而且还美其名曰“新闻”，结果就导致了新闻策划与广告炒作鱼龙混杂。无论是电视媒体、广播媒体还是平面媒体，在这种竞争的大环境下，都在想尽办法使自己突出，使自己的新闻更受受众青睐。于是，新闻策划应运而生。它的出现使媒体发展有了很大的跨越，新闻效应和经济效应都得到了进步。正因为如此，在新闻策划发展的同时，它的负面作用－新闻炒作也不可避免。炒作新闻抛弃了新闻的第一性－真实，就是靠主观想象，制造吸引人的假新闻。这种做法，初期可能收到了制造者想要的效果，但是长久下去，将会失去受众的信赖，失去新闻的公信力。

一、新闻策划与新闻炒作的根本区别

1.新闻策划与新闻炒作的首要区别就是两者的概念不同。

新闻策划是一个报道方式问题，新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已找有的信心去粗取精、去伪存真、由表及里进行分析和研究，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。新闻策划就是对事实的新闻价值作出判断，对新闻产生的深灰反应作出某种预测，对实施变化作出分析。而新闻炒作则是一种制造社会舆论、公众舆论的热点，目的是吸引大多数人去关注，从而在潜移默化中影响社会公众的态度或行为的新闻传播活动，目的是追求新闻功能娱乐和传播效应的最大化。

2.新闻策划与新闻炒作的前提条件不同。

新闻策划的前提条件是客观存在的新闻事实，不是闭门造车，不是凭空臆造，而是必须植根于社会生活，必须保持新闻的真实性。是一种客观的、被动的、第二性的行为，当然报道者可以发挥主观能动性进行报道，但是必须遵循客观事实，对新近发生的事情进行报道，无论报道的规模大小，都要符合新闻的本质意义，依照事件的进展进行报道，因而稳健持重，较少偏差。可是新闻炒作则不同，新闻炒作经常是主动地做出“新闻”，只是借助新闻的由头，例如很多的炒作都是有些人发起活动实施预设选题，然后让别人有意做出的事儿，这样的所谓的新闻就是“炒作”。

3.新闻策划与新闻炒作的社会价值不同。

一般来讲，新闻策划讲求的是新闻的准确性、公正性、真实性，它以维护公众利益和遵守职业道德规范为目标，而新闻炒作则不同，它不以新闻职业道德自律， 也不会把公众利益放在首位，炒作的目的是为了吸引读者的关注，其选题和内容都有极大的煽情性，炒作的一般都是重视娱乐性、趣味性、大众性的，这样才能更容易引起关注，达到炒作的目的。

4.新闻策划与新闻炒作的对象不同。

一般而言，新闻策划的都是关系国计民生以及人们切身利益的新闻，而新闻炒作则是一些新奇反常的事件报道，新闻炒作更加关注的是满足人们的猎奇心理，例如一些明星私生活的话题，被媒体炒的沸沸扬扬，人们往往分散了对社会重要问题的注意力。所以新闻策划与新闻媒体是不同的，一个关注的是国计民生的大问题，一个却是小题大做。

二、避免炒作，做好新闻策划

1.新闻报道要注重“策划取胜”。

新闻策划可以说是新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。进入21世纪后，新闻策划工作凸显出重要性，不少媒体还成立了专门的新闻策划中心，有效组织新闻报道。重大主题报道策划成功，可以取得运筹帷幄、决胜千里的报道效果。所以当今的报纸不能只在微观上进行可读性的报道追求，而是更应该加强与读者的亲和力。纵观很多媒体，他们在报道重大题材的时候往往先考虑受众的眼光，考虑受众的需求再进行报道。所以要想做好新闻策划首先就是要对所要报道的人物、事件、活动以及其涉及的行业等相关情况有个深入地了解，这是做好新闻策划的基础。实践证明，一定要给新闻策划一个准确的定位。新闻策划者一定要突破传统思维，有所超越，还要敢于报道未曾报道过的内容，采取未曾采取过的形式，涉足未曾涉足过的领域，运用开放的思维来做好新闻策划。

2.一定要重视新闻策划中的创新思维。

新闻策划者的创新能力对于新闻策划有着非常重要的作用，如果创意新颖就，那么新闻策划就成功了一半，如果创意不够新颖，很可能就会导致新闻策划出现问题，还可能会弄巧成拙，而导致报道影响力的天壤之别。对于重大主题报道的新闻策划，创新能使得重大主题报道具有巧夺天工的角度，超乎寻常的深度和令人不忍释卷的表现形式。可以说，创新是重大主题新闻策划的灵魂。新闻创新思路改了，就会使得创新主题报道改变严肃、沉闷的面孔，以崭新的面目公众与世人，所以新闻策划一定要考虑到指导思路、宣传内容、典型选择、等诸多方面，都要作出周密安排，拿出一个详尽的实施方案。思维要超前，预见要全面，才能运筹帷幄，要安排好报道的时间和空间布局，选择适当的体裁，以生动活泼的报道形式，覆盖最大的受众群体。

3.新闻策划一定要注意趋利避害切勿炒作。

在进行新闻策划的时候，一定要注重切勿出现炒作的味道，必须依据事实的新闻价值，合理地安排报道方式，决不能为了追求所谓“卖点”，只是为了贪图短期经济效益，过度使用新闻资源，更不能够为了一己之私左右新闻事件朝自己预先设计好的方向发展。还存在一些问题就是一定要深入了解事情，避免事件出现一些始料不及的情况，结果导致了新闻策划无法按预期策划进行，避免由此造成的有头无尾的尴尬局面。所以，在新闻策划中，一定要防止无意之间出现偏差的情况。避免把那些十分严肃的政治和社会话题娱乐化，各个媒体在做策划以前，一定要深度挖掘新闻的价值规律，一定要精心策划，使之成为老百姓愿意看、看得懂、印象深的好节目。所以，在策划新闻报道的时候，一定要避免炒作的嫌疑，要切实从新闻实际出发，不排斥追求生动新鲜的社会类新闻，但是一定要符合新闻自身的发展规律，找好新闻策划定位从人民群众关心的话题着手，做好新闻策划和新闻报道。

参考文献：

[1]侯岩江.新闻策划与新闻炒作[J].新闻窗，2011年第4期.