广播电视的特点精选(九篇)

第1篇：广播电视的特点范文

1开展广播电视技术维护的重要性

作为广播电视行业的重要支撑，广播电视技术维护显得至关重要。开展广播电视技术维护，一方面能够及时发现技术漏洞，找准技术故障，从而有针对性地解决问题，保证广播电视节目顺利播出；另一方面，通过维护管理能够不断与新技术新方法对比，从而充分运用新时代网络技术方法和优势，找准切合点，更好地提高广播电视节目质量。

2新时代广播电视技术维护工作的特点

第一，广播电视节目的多样化和资源的丰富化，增大了广播电视技术维护难度。随着计算机网络技术的发展和科技水平的提升，广播电视节目的信息资源更加丰富，当前我们国家的广播电视台有很多频道和种类，电视节目播出的时间和内容也不断发生变化，尤其随着卫星定位技术的发展，对于电视节目传输的要求也越来越高，一方面要找到有效的技术，从而提高信号覆盖率，另一方面要充分熟悉、运用编码等技术，增大信号覆盖面积，只有这样才能保证广播电视节目尽可能实现全员共享、全员覆盖，这些无疑增加了维护难度。第二，广播电视传输设备不能全面适应现代广播电视节目要求，增加了维护成本。广播电视节目播出整个环节涉及很多的设备，这些设备正常运行才能保证信号传输稳定，当前广播电视发射台等设备比较老旧、运行效率低、耗能高，不便于维护和管理，大大增加了设备发生故障的风险，所以必须加强技术升级和监督。国外广播电视技术的发展，给国内广播电视技术带来了新的理念和契机，只有引进新设备，开发新的维护技术，才能更好地提高维护效率，进而提高设备运行性能，保证广播电视播出的顺畅和安全。第三，电视广播系统功能日益多元化，促使维护技术不断升级和创新。随着多媒体、新媒体技术的发展，广播电视技术也逐渐引用新技术，将信号模拟方式向着数字化方向转变，高清电视需求越来越多，并和网络进行融合，拓宽节目播放渠道，在整个过渡过程中，对于广播电视的信息处理和传输技术也提出了更高的要求。因此，必须探索更高端的维护技术，将图像、传输、信息等各类技术进行有效融合，才能不断丰富广播电视传输的内容，发挥广播电视的整体功能，进而满足公众精神文化需求。随着广播电视系统更加复杂，对节目的灵活调度、电视频道的自动切换等方面的要求也越来越高，因此加强技术维护显得尤为重要。

3新时代广播电视技术维护工作对策

面对各种冲击和挑战，广播电视技术维护水平需要全面优化和提升，才能满足日益变化的媒体行业需要。具体广播电视技术维护工作对策如下。第一，建立完善的广播电视技术维护体系，加强信息化管理水平。一方面，广播电视技术可以充分与计算机网络技术进行融合，通过对技术人员进行培训，提高对设备的操作、维护保养和检修力度，及时进行过程记录，建立健全设备维护保养档案，从而更好提升设备维护常规化管理水平。另一方面，要明确设备管理目标，制定全面的设备更新维护计划，对各类老旧设备及时更换，对新设备及时加强培训，进而保证信息传输有序开展。总之，建立广播电视技术信息维护档案，进行信息化管理和监督，从而提升整体运行效率。第二，加强科研攻关，提高维护意识。广播电视行业在不断发展变化，与此相对应的技术也要随时更新和优化，要充分结合当前国际广播电视新技术，加强科研攻关，提高科研水平，保证技术维护工作适应现展需求。一方面，要对维修人员开展各类培训，努力掌握各类新技术、新知识，丰富知识储备。另一方面，加强实践操作，结合现代广播电视发展需求，完善相关的设备管理制度，优化设备维护管理流程，明确责任分工，严格监督考核，从而保证设备维护到位、有序开展。同时，要充分借鉴计算机网络平台，将广播电视技术维护与计算机网络技术进行有效融合，探索更加有效的管理方式和维护举措，将各类人为影响因素降到最低，最大化满足设备运行需要。

4结语

新时代广播电视技术维护是一项更加系统的工程，也是关键环节，为了保证广播电视节目的质量，提高公众认可度，增强权威性，就要不断加强技术创新，提高设备运行水平和运行质量，同时注重加强维护管理和监督，从规范性、标准化、智能化等方向进行改进和优化，才能更好地推动广播电视技术维护工作有序、科学开展。

作者:刘开军 单位:贵州省新闻出版广电局七五一台

第2篇：广播电视的特点范文

关键词 广播电视技术；维护；特点；策略

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0106-02

新世纪的到来，我国大众在物质水平提高的同时精神文化需求也在同步提高。观看电视节目是大多数人钟爱的娱乐项目，电视节目生动新颖、画面质量高，在人们的生活中越来越受欢迎。工作之余，广播电视也是人们放松心情、家庭娱乐的主要工具。目前我国已经努力把广播电视推广普及到更多的家庭，为了电视节目能够正常播出以及保障人们的观看质量，需要工作人员对广播电视系统设备进行仔细检查与维修，让社会大众准时观看到节目。

1 广播电视技术维护工作的特点

1.1 节目频道多、持续时间长、覆盖信息广

我们都知道，过去的广播电视节目内容单一、乏味，没有创意。但是随着时代的发展以及信息技术的进步，广播电视技术也在朝多元化、高性能方向发展。如今，有线电视和卫星广播已经深入到每个家庭，在频道的接收上有更多的选择。广播电视在当下已经成为人们利用的宝贵资源，比如，开发电视节目、拍摄电影、电视剧等等都能为相关人士带来金钱上的收获，同时也为社会大众带来了更多的精彩节目。据统计，我国现在的电视频道有百余套之多[3]，另外，为了迎合社会大众，播出时间也有所增加，有的频道会开放十几个小时，更有甚者，二十四小时无休止的为大众播放节目。这为一些热爱电视节目的人提供了方便，无论何时打开电视，都有开放的频道可供观赏。电视节目增多、时间长度增加的衍生效应就是传输的信息量更大、覆盖面更广。过去，因为技术的不完善，广播电视节目的传播范围小、传播内容少，但是放在今天，这样的情况被完全改变，天气预报、地方灾害等信息能够最快速度传播给社会大众，避免了天气、灾害预防不及时而造成的损失。

1.2 多元化、智能化

目前，国家重视数字化、智能化的培养，对于广播电视的要求同样如此。在这一方面，我国广播电视技术算得上是取得了良好的成绩。我国的技术人员将很多新鲜的元素应用到了广播电视当中。依靠计算机网络技术，将广播电视打造的更加智能化、多元化，大大满足了人们对这一娱乐项目的需求。

以往的广播电视技术发展较为缓慢，遇到的问题普遍不多也不难解决，但时代在发展，维护工作者已经逐渐不能应付如今的广播电视维修工作。那么，怎样将新时代下的新技术学会，并应用到维护工作中就是现在维护人员要解决的问题。只有拥有过硬的维修技术，才能与时代一起前进，为社会大众带来方便。

2 广播电视技术维护工作中遇到的问题

2.1 人员素质影响维护工作

在广播电视管理中，节目的播出工作是至关重要的一个环节，不容许错误的发生。这一环节考验了操作人员的综合素质。随着广播电视的数字化趋势[4]，网络信息技术在管理中起着重要作用，如果操作团队人员素质不高、水准不过关、对于技术的掌握不够全面的话，就容易造成节目播出时的误差、偏轨等不良情况。

广播电视节目，从最初的创意、制作，再到后续的完成以及最后的播出，需要多个环节一起完成。播出是这些环节中的最后一步，也是最重要的一步，是否能够准时、高质量地播出就取决于操控人员的工作能力了。

2.2 技术能力影响维护工作

如果说节目的播出是广播电视管理中至关重要的一环的话，那么这个过程所需要的通道就是起基础作用的一环，负责这一环节的维护工作人员的重要性也就不言而喻了。任何技术的运行都需要有一个载体，而负责这个载体运行的人员就考验其技术能力了。广播电视系统是一个复杂的工程，它涵盖了节目的前期策划制作系统、节目播出调控系统[5]、节目传输通道系统等一系列技术工程，如果没有扎实的技术基础，在面对纷繁复杂的系统结构时是无法胜任工作流程的。

3 广播电视技术维护工作的对策

新时期，社会大众受广播电视的影响越来越大，人们通过广播电视能够更快、更准确的获取信息，所以，社会大众已经逐渐离不开广播电视的陪伴了。当下知识老化程度快、事物更新速度快，所以，要想与新时期的脚步相适应，就要开创新体系，并对维护工作重点培养。

3.1 减少设备故障、人为意外

工作人员要在节目播出前和播出后及时检查设备的安全问题，并且不能放过一丝一毫的小问题，这样的细节也是不能够放松警惕的部分，要知道“小问题产生大祸患”[1]。为了设备能够运行的更久，使用时间更长，对于设备的检查一定要及时，并给予适当地处理。

在广播电视技术维护中，人为意外也时常发生。在新技术时代，设备的制作大多都质量过关，意外的主要来源都是由于工作人员的不注意或是设备认识不全面引发的事故。所以，在维护过程中，有必要完善出一套正规的操作守则与注意事项，以避免由于人的疏忽而造成的事故。

3.2 对其他部门也加强关注，避免类似问题

技术操作部门之外的其他工作部门也是容易出现故障的，我们把这样的故障统称为“非技术故障”[2]。广播是以无线电波为媒介进行传输的，在节目正式播出之前，要对这些系统进行检查，确定传播时不会出现故障之后实施具体运行，这个过程中，各部门协调配合，衔接好每一个环节负责的部分，这样节目才能及时、准确地播出。

3.3 将后期检修工作贯彻到底

制定完善、全面的维护工作计划，严格按照检修步骤对硬件设施进行检查。检查中，确保检验到了设备的每一个部位，同时将发现的问题以及隐患及时处理，将危险扼杀在摇篮里。

对于这些设备的维护要坚持做到时常进行清洁、将松动的地方加以紧固，平时的闲暇时间也要常观察，将设备的维修工作做到最全面、最彻底。

3.4 对维修人员定期培训

维修人员是广播电视技术维护工作的主体力量，节目的正常播出、有效进行都与设备的操作离不开，而设备的工作状态就取决于维护人员日常对其的“保养”了。所以，应针对维护工作者，开展相关的设备维护课程，普及更多关于设备的知识，比如，设备易犯的故障和不常见但是属于基础范围内的故障，以及在面对不同的故障时不同的解决方案。其次，要重点培养工作人员的技术操作能力，对于基础知识的掌握只是初步要求，熟练地上手操作能力才能更好地解决设备问题。

4 结论

当下，广播电视在时展中发挥着独特的魅力，是人们日常娱乐的主要方式之一。新时期，大众对广播电视的要求也有所提高，要求节目新颖、画面制作精良等等，这给维护人员的工作带来了更大的挑战，本为针对以上内容，探究了广播电视技术维护工作的特点，以及维护工作中遇到的人员素质、技术能力影响维护工作两个方面的问题，并针对问题提出了解决办法，比如通过具体操作守则减少设备故障以及人为意外、对其他部门加强关注，避免类似事故问题、将后期检修工作贯彻到底、对维修人员定期培训等，希望通过这些建议，能够对广播电视技术维护工作起到帮助作用，为社会大众奉献更多品质精良的节目。

参考文献

[1]郭学敏.新时期广播电视技术维护工作的特点与对策[J].科技传播，2011（24）：20-21.

[2]刘艳，曾振文，李敏，等.新时期广播电视技术维护工作的特点及对策[J].电视技术，2014，38（Z2）：374-375.

[3]屈艳姣.新时期广播电视技术维护工作的特点及对策[J].卷宗，2014（2）：183-184.

第3篇：广播电视的特点范文

摘 要：随着社会的不断进步，越老越多的高新技术走进我们的视野，人们能够切实感觉到快捷、便利。在这种大形势下，新媒体应运而生，它能够为人们带来海量的信息内容，这使得人们每天都接受着信息轰炸，这是因为新媒体可以充分利用人们的碎片时间，通过这样的方式人们不需要每天正襟危坐等电视机里的新闻播报，只需要动动手指就可以获取到感兴趣的内容和新闻。因此，从某种意义上来说，新媒体环境下的广播电视台受到了前所未有的影响，很多实时新闻人们无需通过广播电视台，直接可以在新媒体软件内搜索到。由此看来，如果广播电视台的新闻媒体编辑工作不进行大刀阔斧地改革的话，将会被时代所抛弃，到时后果不堪设想。因此，在新媒体软件盛行的年代，广播电视台如何在信息爆炸中突出自己的特色就显得尤为重要，这就需要新闻编辑工作者根据时代的需求进行转型，逐渐顺应新媒体的潮流，只有通过这样的方式才能够获得持续发展。因此，本文通过对新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作目前存在的问题进行调查和分析，从而针对性地提出解决措施，进而帮助广播电视套新闻编辑工作度过此难关。

第4篇：广播电视的特点范文

关键词：数字电视广播技术；特点；应用

从数字电视自身角度来讲的话，数字电视广播技术不仅开创了全新的传播工具与新的市场，更为重要是对传统传播工具造成了巨大的冲击。此外，发展数字电视广播技术不仅会对人们的生活产生影响，还会使企业的命运发生变化。将来，数字电视必定会引发一场可视用户终端的技术性革命，这次革命将从根本上对人们的生活产生巨大影响。

1数字电视广播技术的特点

数字电视广播技术可以为广大观众提供学习与娱乐等多种服务，具备可控性、普遍性和抗毁性等特点，这项技术充分利用电视台天线发射过程当中所需要的无线数字信号，并覆盖有需求的用户，这个时候，网络客户端就可以通过数字电视或者是接收天线获得电视节目。数字电视广播技术的快速发展可满足人们随时随地观看节目的愿望，现阶段，广大人民群众对数字电视广播技术提出的要求已经再是仅看多少节目那么简单，而是希望可以随时进行收看媒体节目，而数字电视广播技术所具备的灵活性特点恰恰能够满足广大观众的需求。此外，当前形势下所面临的一个非常严峻的问题那就是有很多闲置的无线频谱资源，这是一种巨大的浪费。但对数字电视广播技术进行发展及普及正好可以对这些闲置的无线频谱资源进行有效利用，实现更多的应用业务，从根本上提高频率的利用效率。从广播运营商方面来讲，数字电视广播技术除了可以对原本就有的电视频道进行利用外，最重要的是对闲置的无线频谱进行全方位应用，进一步开展数字电视广播业务，从根本上提高数字电视的便捷式接收服务。除以上这些外，如果在开发数字电视广播与普通数字电视相关业务的过程中能够实现双向的交互业务以及接收器的定位接收，就可以从根本上满足广大用户对个性化信息的需求。

2数字电视广播技术的应用与前景分析

近几年，我国的数字电视广播技术已经取得了一定的成果，主要表现在具备了制作和生产以及播送相关节目的自主能力。随着市场的不断扩大，有一部分相关的企业也完全掌握了一套非常合理化的数字电视接收设备的运行经验，且在生产能力方面与开发新技术方面也得到了显著性提高，全方位整合当前能够利用的资源，通过比较小的代价全方位规划数字电视广播，这不仅对数字电视广播网络的进一步建立具有非常重要的作用，而且具有可行性。数字电视广播技术可以从根本上加强我国数字电视广播业务标准的推广及应用，加快终端设备的开发，从根本上推动了数字电视广播技术的发展。从当前情况来看，移动电视有非常广阔的市场发展前景，数字电视广播这一项技术发展到现在已经取得很多进步，且成效明显。从根本上讲，对于数字电视广播技术的发展和经营属于一种大众化的传播媒介，数字电视广播技术可以对所观看的节目进行连续播放，而且所播放的节目具有广泛性。从当前情况来看，大部分经营模式往往只是局限于经济较发达的中心城市和一些大中型城市的地铁与公交移动性质的平台，事实上大多数经营情况并不是非常的顺利，但如果对以上这些场所进行了详细的统一规划，然后再进行合理建设，数字电视的市场发展前景还是充满阳光的。其实除了在数字电视业务涉及到数字电视广播技术外，在其他领域的不同业务也有所涉及，因此可分享比较成熟的数字电视广播技术，然后准确定位相关的市场业务，这样才能够更好地把这项技术的优势充分发挥出来。移动电视业务在不断地进行发展，当然还会开辟出很多与其相关的不同业务，因此数字电视广播技术的应用前景是相当广阔的。

3结语

当前，要求人们准确把握数字电视广播技术这个全新的市场发展点，并开拓更加广阔的市场，创造出广播技术的新未来。

作者:张广驰 单位:江苏有线网络发展有限责任公司泗洪分公司

参考文献：

[1]郑君杰.浅谈数字电视广播技术的特点及应用[J].电脑知识与技术,2014(29).

第5篇：广播电视的特点范文

[关键词] 数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(digital tv，dtv)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。WWw.133229.coM概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准vga图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了vod视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[j].中国广播电视学刊，2005，(2).

第6篇：广播电视的特点范文

关键词：广播电视；发射天线技术；工作原理

随着媒体行业的蓬勃发展，广播电视的出现在很大程度上改变了人们的生活方式，使人们进入到新时代。广播电视作为人类日常生活中获取信息的重要载体，在人们生产生活中发挥着不可替代的重要作用。而广播电视发射天线作为重要组成部分，直接关系到广播电视能否顺利传播信息。可以说，发射天线技术广泛应用于广播电视行业，直接决定着广播电视行业的出现和发展。

1发射天线的基本概述

可以说，发射天线是一种变换器，它将导行波变换成电磁波，或者进行相反的变换。广播电视发射天线的工作原理为：将发射机发射出来的电磁波经由发射天线转换为无线电波，对电波信息的处理，使无线信号可以被广播电视信号接收机接收，实现传输信息的重要目标。广播电视发射天线作为无线电设备的重要组成部分，主要作用就是发射和接收电磁波，主要性能为增益、极化输入抗阻。其中，增益是指发射天线产生的功率密度比，增加天线的增益和天线辐射范围，可以为发射天线增益操作质量提供充分的保障；而极化则可用来测量电磁波的强度。所以，作为转换电磁波的重要媒介，将其广泛应用于广播电视行业具有十分重要的意义。

2广播电视发射天线技术的特点

深入研究广播电视发射天线技术的特点可以发现，根据发射天线技术的本质，可以将发射天线的特点概括为输入和输出两个部分。其中，输入特性主要指的是发射机发射出来的电磁波，由发射天线转换为无线电波的过程；接收特性指的是利用信号接收机对于无线信号的接收。根据内容的不同，在描述输入特性上，一般将其描述为对于视频和音频信号的输入，而对于输出特性，主要包括输出功率、输出负载、工作频率等内容。在广播电视行业广泛应用的发射天线技术具体可分为广播发射技术和电视发射技术。当前，由于大多数电台使用的都是立体频道发射机，它具备直接调频和间接调频两种方式，功能优势比较突出，且这种发射机简单的操作和多频道调频功能，可以满足使用者对频道信息的各种需求。电视发射系统和广播发射系统都是对信号的输出和输入，在功能上具有非常强的相似性，而在电视发射系统中最重要的设备是电视发射机。主要是因为电视发射机需要对视频信号进行处理，而广播发射系统只需要对音频信号进行处理，广播发射系统和电视发射系统不同的需求，赋予了发射天线不同的功能。

3发射天线技术在广播电视业的应用分析

在广播电视中，发射天线具有十分重要的地位，甚至可以说广播电视行业依靠发射天线技术生存。主要是因为广播和电视都需要通过信号将信息传递出去，而发射天线作为接收和传输信号的主要介质，直接关系到广播电视的信息能否顺利传达。要想将其广泛应用于广播电视业，促使发射天线技术充分发挥出重要作用，就必须加强对广播电视发射天线技术的管理和维护。

3.1广播电视发射天线的维护

由于发射天线暴露于空气中，容易受风雪、冰冻等环境对发射天线的损害。在恶劣环境下，会使发射天线的寿命大大缩减，甚至会对发射天线发挥作用形成不利影响作用。面对这种情况，要想确保发射天线充分发挥出重要作用，就必须采取积极有效的措施解决问题。例如，雨雪天气环境下，发射天线的接头和功能器容易受潮，导致短路情况的出现。针对这种情况，要先对发射天线进行全面的检查，找出故障部分的位置，然后根据故障出现的原因和修复故障部分的一般性措施，解决发射天线故障部分的问题。总之，通过及时解决发射天线的故障问题，确保广播电视发射天线可以发挥出重要作用。

3.2广播电视发射天线的应用

目前，广播电视发射天线技术在广播电视业的应用非常普及，尤其是随着日益提升的科学技术水平，数字化技术的出现给广播电视发射天线技术带来了技术上的飞跃，将数字化技术应用于广播电视发射天线技术中，实现对发射天线技术的优化，对于提高广播电视的信号质量具有十分重要的作用。

4结语

发射天线技术应用于广播电视行业具有不可替代的重要作用，根据发射天线技术的原理和特性，在实际应用过程中，加强对发射天线的维护，确保发射天线安全运行，对提高信号质量具有十分重要的意义。

参考文献：

[1]金文洙,王虹娟.广播电视发射天线技术的工作原理及应用管理分析[J].新媒体研究,2015,1(17).

[2]邓凯,唐友喜,邵士海等.基于迫零检测的分布式发射天线V-BLASTOFDM系统中的载波频偏补偿[J].电子学报,2010,38(4).

第7篇：广播电视的特点范文

网上广播（InternetBroadcasting），亦有人称其为“在线广播”，系指数字化的音频视频信息通过国际互联网传播的形态。它是网络传播多媒体形态的重要体现，亦是广播电视媒体网上发展的重要体现。

网上广播随着技术的快速发展而日趋成熟，市场开始形成，在不少发达国家和地区网络用户中的听众观众群已经出现。如多维新闻网2000年1月10日转发法新社的一则新闻报道称，据美国阿尔比朗新媒体公司的调查显示，愈来愈多的互联网用户选听网上电台，令这类电台发展空间大增，收听网上电台网友的比例，在过去六个月激增一倍，由6%升至逾13%，而网上电台的数目也大幅上升。

网上广播作为互联网上的一项普遍技术和功能，今天任何站点都可以利用，但本文主要谈及广播电视媒体网站对其的开发利用。

一、实现网上广播的“流”技术

本世纪90年代中期以来，数字技术、多媒体技术、网络技术的迅速发展，为音频视频信息网上传播提供了保证及支持。其中实时播放的“串流”（SureStream）技术是目前应用最多最成熟的技术。所谓“串流”是指音频视频信息可以一边下载、一边观看，而不必将整个文件先下载到计算机硬盘上再开启应用软件观看。尽管信息内容经过高度压缩，品质不如MP3或AVI等影音格式，但能即时欣赏观看的特性，却是它最吸引人的地方。美国RealNetworks公司于1995年率先开发出Realaudio/videostreaming技术，其产品包括三部分：RealServer、RealProducer和RealPlayer。在进行网上广播时，由RealProducer捕获音频和视频，然后通过稳定的网络连接传给RealServer，Server再向Internet，而用户终端只要安装了RealPlayer就可收听收看网上广播。几年来向用户提供的播放软件RealPlayer不断升级，目前通常使用的为RealPlayerG2和RealPlayer7.0版。以RealPlayer7.0为例，提供了超过200个的网上广播站点的链接，点选这些网站，就可进行网上收听收看。同时RealPlayer7.0还提供每日更新的娱乐头条新闻，让用户随时掌握最新影音信息。而RealPlayerG2的最新版本则增加了播放MP3音乐的功能，虽然MP3格式并不能即时播放，但却是用户最喜爱的功能。微软进入这一领域虽然较晚，但以自己的实力，力图后来居上。它所推出的WidnowsMediaPlayer采用与RealPlayer不同的串流文件格式，但功能同样，可以边下载边欣赏。它还可以播放MP3、MPEG-1、MPEG-2等多种影音格式。WindowsMediaPlayer7.0是目前最新的试用版本，它不仅在操作界面与外观上更加美观之外，还有流行的“换肤”功能，可在日后下载新的视窗外观与操作界面。此外，还新增了编辑播放清单及影音档案管理功能，除可以在网络上即时播放音频视频外，还有录制、整理、播放CD、MP3等功能。Win-dowsMediaPlayer与IE5.0浏览器有很好的整合，如IE5.0中就预置了“电台”栏，通过其可以轻易地链接多个国家和地区的上百个广播电台，而MediaPlayer新版本更可与1900个网上广播站点链接。从技术上看，目前网上音频广播已可接近CD音质，但视频广播受网络带宽的制约，却远未达到可欣赏的程度。因此，支持网上广播今后提升到完美阶段的最重要基础是高速宽带网络。网上广播主要有随时点播和实时直播（直播结束，亦可通过技术手段立刻将内容转为点播形式，长久驻留在网站中）两种形式，提供用户在线收听收看（有的也提供完整下载）。网上广播与传统广播最大的不同之处在于：①以“异步性”代替了以往的“同步性”，用户可以在自己合适的时间进行收听收看；②以“窄播”代替了以往的“广播”，内容可以更加细化和专门化，完全针对特定的用户群；③以“互动”改变了受众以往的“被动”，向用户提供了信息的选择权以及用户与传播者之间更密切更快捷的沟通。自从网上广播技术90年代中期开发出来之后，陆续设立的众多国外、海外的广播电视机构网站均积极地加以利用，同时专门的网上广播站点也应运而生，这些反过来亦刺激了网上广播技术的进一步提高和推进。广播电视媒体拥有丰富的音频视频信息的天然优势，且信息的采集、制作、播出等全过程正迈向数字化，在技术上与互联网轻易实现了对接。于是今天广播电视媒体网站基本上都设有音视频栏目，点播内容五花八门、丰富多彩；每逢重大事件重大活动，网上直播必不可少。如网上直播在香港具有里程碑的事件是香港电台与香港中文大学计算机服务中心合作的“香港九七政权交接互联网直播”。节目源为香港四大电视媒体（香港电台、无线电视、亚洲电视及有线电台）合组的“电视转播联盟”，并由新闻及广播中心播发的交接仪式及有关活动实况转播信号，从1997年6月30日中午12时至7月2日中午12时，送上互联网作连续48小时直播。1998年4月底，专门开拓网上广播技术的RealNetwork，在美国旧金山举办了“第二届国际互联网广播会议”，除进一步探讨网上广播的最新发展，展示最新产品外，更在全球芸芸众多的网站中，选出十个杰出网站，颁发“网上影音广播大奖”(StreamersAwards)，以表彰在网上广播技术应用方面有杰出表现的网站。1997香港政权交接48小时直播节目，获得与会者和评委会的高度赞赏，最终得到了“最佳网上数码影音直播项目大奖(StreamerAwardforBestLiveEvent)”。应该说，网上广播技术的发展及国外海外广播电视媒体对这一技术应用所达到的水平，是不断推动国内广电业网上发展的刺激因素。

二、中国网上广播的发展

1、对网上广播的认识不断深化

1996年10月广东人民广播电台建立网站和1996年12月中央电视台建立网站，标志着中国广播电视媒体在网络传播领域迈出了第一步。国内广电媒体在互联网上建立网站及利用网上广播技术，总体上比国外海外滞后，但自1999年以来，呈现出令人刮目相看的变化。由于目前尚没有权威机构对广播电视媒体上网情况进行全面的调查，笔者只能通过网上搜索等手段。得到以下粗略统计数字：到2000年5月底，全国近100家广播电台、60家电视台、25家有线电视台、10家卫视台（以上统计不包括派生的频道网站数）已经上网。此外，尚有广播电视业界直属或相关的20多家机构（如国家广播电影电视总局、中国国际电视总公司、央视—索福瑞调查咨询公司、北京广播学院等）建立了网站。从广播电视媒体上网情况看，与我国各地区经济、文化及网络发展的整体状况是一致的，呈现出“东多西少”的特点，上网电台电视台主要集中在东部发达地区和北京、上海及发达省份的中心城市。在有的中心城市，广播电视媒体已经“全员上网”，而在青海、、新疆、云南、贵州、甘肃、宁夏等省区，有的一家没有，有的则仅有一二家。随着西部大开发战略的实施，今后这一状况会有所改观。如新疆人民广播电台已在2000年5月上网，成为区内第一家上网的广播电视媒体。当中国广播电视工作者首次接触到网上广播时，都有一种从未有过的激动。如1997年底，上海人民广播电台首次策划进行因特网上直播广播特别节目，一位参与者后来写道：我是第一次接触网上广播，当接入互联网，输入上海电台的网址，质量并不太好的声音从计算机的喇叭里传出（使用P-100计算机、14.4kModem普通电话线路直播广播节目）时，我预感到了一个广播新时代即将到来。此次网上直播非常成功，来自世界各地16个国家和地区的华人、华侨以及国内7个省市的网友在网上收听了长达4小时的网上广播直播节目，节目直播期间收到了300多封热情的电子邮件。当时策划指挥此次直播的上海电台副台长邱洁宇说：“从广播诞生以来，由于‘先天不足’——受传输手段的限制，在收听范围、方式上有许多局限，跨洋过海更是‘天方夜谭’。如今，互联网使这一难题迎刃而解，‘天涯若比邻’成了现实。”（李亦工，1999）今天打开上海东方电视台网站所开辟的视频专栏，可以看到其广告语：“网上看电视，视听新天地”；“东方电视，全世界观众都能收看的电视”。这表明广播电视媒体在网络时代找到了一种新的传播方式和落地方式。由于近两年来，网上广播的技术成熟，因此不少电台电视台一旦上网，就积极地采用开发这一技术，尤其是大台网站，对网上点播、直播两种形态都进行有益的探索，并积累了相当的实战经验。随着这种实践，广播电视人在传播理念上，也有了更新，如北京电视台网站将视频直播、点播部分称为“网络电视”，命名为本台的“第5频道”，即在线频道（channelonline），并有专门的域名btv-。

2、网上广播的水平迅速提高

如果说，1998年底之前，中国网上广播尚处在探索使用阶段，进入1999年后，便进入了较大规模使用阶段。其标志是中国国际广播电台和中央电视台的改版。尽管中央电视台和中国国际广播电台网上发展起步较早，但投入力度不大，内容匮乏，形式单调，仅仅是本台及栏目介绍的窗口。1998年12月26日，中国国际广播电台网站正式推出，将华语（普通话、粤语）、英语、德语和西班牙语四种语言的节目送上了互联网，1999年底，又将日语、朝鲜语、俄语、法语、葡萄牙语五种语言节目上网，初步形成了由九种语言广播节目文字和声音（包括华语、英语两路直播和其他录播节目）的多媒体新闻网站。在重大事件和和重大活动中，亦充分利用网上广播，如在澳门回归的报道中，利用普通话、粤语、英语、葡萄牙语对多场重大仪式和庆典活动进行了网上音频直播。首开大型活动网上视频直播先河的是上海电视台与中央电视台合作于1998年12月31日22：00至1999年1月1日0：20举办的“五洲风”——\''''99中英文双语元旦晚会。紧接着中央电视台网站经过紧锣密鼓的准备，于1999年1月1日正式推出，于2月15日晚首次直播了春节联欢晚会，以后又对一系列重要内容如315晚会、广交会开幕等进行了直播。而对澳门回归的报道，网上直播在规模上更是达到了新水平。中央电视台从19日9点至21日9点进行48小时的电视直播，与此同时，中央电视台网站的网上直播也同步进行。为应付世界各地和国内广大网友访问量，特地开设了4台服务器，其中之一专门提供高质量大显示窗口。为全面配合回归报道，中央电视台网站还在“视频精选”栏目中，置入了《澳门万象》和《走近澳门》两部脍炙人口的专题片。这是充分利用自身优势和网络媒体特性所生成的别具一格的专辑。仅以中央电视台网站1999年、2000年对春节晚会进行直播的3项数据比较，也可以看出水平进步之大。1999年春节晚会，中央电视台网站与北京电信、联通实华开公司合作，使用2台服务器12M带宽进行网上直播，最多支持在线人数为800人(同时访问RealServer)；2000年春节晚会，中央电视台与中国电信合作，使用12台服务器以100M带宽进行网上直播，最多支持在线人数近4000人。像春节晚会这样有强大吸引力的节目进行网上直播，主要使国外海外无法收看电视直播的同胞获得了与国内观众同时欣赏的机会和手段，据统计，收看网上直播的三分之二观众来自国外海外，规模空前、时间超长的网上音频、视频直播，反映出国内广播电视媒体网站水平一年多来的飞速进步。

3、对网上广播规律的运用日趋成熟

广播电视人对网上广播规律及特性通过一次次实践在认识上不断提高，反过来也以不断创新的精神去推动网上广播的不断完善。

①网上直播的内容，已经摆脱依赖电视节目的状况，而形成了独立的网上制播如1999年2月正式开通的上海市广播电影电视局的“上海广播影视网”即在9月财富论坛举行期间，进行了一次大规模网上直播。该网站共设置3台直播镜像服务器（分别设在北京电报局、上海广电大厦、上海最大的ISP“上海热线”），采用统一信号源，同时用3台编码工作站向3台服务器提供视频流。从9月27日至29日3天共提供了13档17个小时的直播，直播内容除了27日晚***开幕酒会发言（约10分钟）是电视同步播出外，其他视频信号完全是网上独家报道。据事后统计，上海共有3万多人次访问，北京约有4000多人次访问，根据对来访者网络地址的监测，近50%的访问者来自国外，且他们观看的时间相对较长，有的甚至达到了2至3个小时。又如，2000年4月21日，中央电视台网站、光明日报网站、北京信息港与中国医学科学院阜外心血管病医院联合行动，进行了国内首次“冠心病搭桥手术网络直播”。再如，北京人民广播电台经济台从1999年6月12日起，推出国庆特别节目“我和我的祖国”，该节目选取在共和国发展历程中各行各业的代表人物，以直播访谈形式进行，与此同时网站亦进行直播。此次网上直播出新之处不仅仅是音频上网，而且进行了视频传输，也就是说，广播电台网站打破了单纯网上音频广播的界限。

②发挥广播电视媒体与网络媒体各自优势，推进二者的结合和互动2000年5月1日，是中央电视台名牌栏目《东方时空》创办七周年的日子。为了增进节目制作人员与观众的交流，也为了征询观众对这个栏目的意见与希望，4月25日晚，《东方时空》四位主持人水均益、白岩松、敬一丹、崔永元联袂出场，代表全体制作人员，邀请热心观众在中央电视台演播室面对面交流。中央电视台网站进行了积极配合，推出特别创意，事先设立了留言版和网上调查，而在4月25日晚，四位主持人与现场观众的对话内容同步在网站BBS上贴出，网友不仅可以浏览，还可以随时向主持人提出问题，主持人则即时选择网友感兴趣的问题做出回答。网站同步送出音频信号，网友们可以在网上收听对话交流的现场实况。演播室的交流与网上直播的精彩内容最后编辑成一期特别节目——《共同的时空》，于5月1日在《东方时空》栏目中播出。“真诚面对观众”是《东方时空》自开办以来一直遵循的宗旨，如今互联网更为之开辟了一条与观众真诚面对的新途径。正如白岩松所言：“将沟通进行到底”。只有这种互动，才真正为完全的沟通提供了可能，并取得了前所未有的传播效果，在互动方面，音频视频点播更具有经常性的普遍意义。如上海东方广播电台网站的“天天点播”版，提供实时点播(每天中午12:00—13:00)和预约点播功能，网友可通过电子邮件，选择“生日”、“爱情”等12种祝福方式为亲朋好友点歌，而每一次点歌,都可永远保留一个点播号码，使网友在任何时候可到“听吧音乐网”去回忆那一温馨时刻。而广播电台也会每天选择6至8份祝福点歌播出。

第8篇：广播电视的特点范文

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

第9篇：广播电视的特点范文

关键词:新媒体；广播电视新闻；生存现状；发展策略

随着时代的发展，各种信息的传播方式不断发生变化，从最初的报纸新闻，到后来的广播电视新闻，再到现今的网络媒体新闻。一定的传播方式反映了一个时代的特征，传统的媒体只有紧跟时代步伐，积极吸取新媒体的优点，方能在新型环境下求得生存。下面，笔者就具体谈谈新媒体环境下，广播电视新闻的生存与发展的有关问题。

1新媒体简要概述

新媒体，是相对于报刊、电视和广播等传统媒体而言的，它是一个相对的概念，其主要内容包括网络、手机媒体以及数字化电视等[1]。从其传播方式来看，它是指借助于互联网技术通过手机、电视和电脑向广大用户提供各种信息、娱乐服务的一种新型的传播形态。从某种程度上来说，应该将新媒体定义为数字化新媒体。通过比较传统媒体与新媒体的特点可以知道，新媒体的优势非常大，因而其市场占有率有逐年增高之势。相比于广播电视新闻等传统媒体而言，新媒体的传播信息、提供娱乐服务的形式是非常丰富的，例如，通过社交软件可以实现与台下观众的实时互动等。而且，新媒体的传播渠道也比较多，各大主流网站的新闻网址，手机新闻客户端，微博，微信等。随着我国网络的覆盖率的逐年增加，一些中老年群众也开始通过新媒体获取其所需要的各种服务。

2新媒体环境下的广播电视新闻的生存现状

2.1互动性不足

在广播电视新闻等传统媒体中，互动性不足是其较为显著的一个特征。这种情况在传播新闻信息上，表现的尤为明显。观众作为信息的接受一方，完全处于被动的地位，很多观众对某个新闻有疑问，或者想发表自己的看法，但没有相关互动平台。不过，由于受到新媒体的影响，部分广播电视新闻也会采取某些互动的方法，例如，借助于微博、QQ等社交软件，将观众对节目的一些看法反馈给受众。但整体看来，广播电视新闻媒体的互动性是远远不够的。出现这种情况，主要是由广播电视新闻的传播机制所决定。就广播电视新闻的传播形式来看，都是采取一点对多点，或者点对面的形式[2]。也就是说，一个信息源面对着大多数的受众，信息源的都是由广播电视新闻的主办人所决定。观众没有权利、也没有相应的渠道将自己的想法反馈给信息源的方，也不能与其他受众进行实时交流。但新媒体的传播机制是，一个信息源可以由无数的受众来分享，同时，受众又能将自己的观点、看法与信息源的方以及其他受众进行实时交流、讨论，因此，新媒体比较受广大人民群众的青睐。而广播电视新闻由于互动性不足，发展比较缓慢。

2.2时效性滞后

广播电视新闻存在的第二个问题，是时效性滞后。当然，所谓时效性滞后是相对于新媒体而言的，与以往的报纸新闻相比，广播电视新闻的时效性并不滞后。这种时效性方面的滞后，所引起的结果是，越来越多的人选择新媒体作为获取信息的渠道。广播电视新闻等传统媒体面临着较大的生存压力。无论就综艺类节目，还是热点新闻、电影、电视剧等，广播电视新闻的播放时间都相对滞后。部分受众为了追求时尚，往往赶在第一时间获取一些娱乐资源，而且，随着新媒体对象的年轻化，时效性越来越为年轻的受众群体所关注。不能有效解决时效性滞后的问题，势必威胁到广播电视新闻媒体的生存与发展。

3新媒体环境下的广播电视新闻的发展策略

3.1打造品牌

与手机、网络等新媒体相比，广播电视新闻等传统媒体有其自身的特点，广播电视新闻恰恰可以利用这些特点，来寻求自身的生存之道。新媒体虽然传播形式多样化，但由于参与的群体的层次不一，因而，新媒体的信息制作、娱乐共享不免显得粗糙，甚至出现低俗、恶搞的乱象[3]。但广播电视新闻恰恰可以避免这些问题，这一方面是由于广播电视新闻承担着一定的义务，它是一个国家的喉舌，必须在民众面前保持一个良好的形象；另一方面，由于广播电视新闻的信息、制作的节目都是经过精心安排的，因此，信息的准确性较高，且比较精致。广播电视新闻利用这个优势，推出一些强档节目，树立自身的完美形象，打造不同类型的品牌节目，逐渐赢得广大群众的喜爱。

3.2增加节目的互动性

首先，广播电视节目应在以往传播机制的基础上，建立一定的反馈机制。就是说，在播放某一节目的时间段内，推出相应的互动平台，例如QQ，手机彩信，微信等。受众在接受广播电视新闻信息的同时，能够及时将某一刻的想法反馈给广播电视节目。在节目的收尾环节，节目主持人可以就受众的相关问题、看法等，做出一定的回应。当然，也可以根据现实的情况，在广播电视节目的银屏下方直接以字幕的方式，向受众推送滚动的反馈信息，从而使得受众之间可以进行讨论交流。

3.3立足时效性

正如前文所述，越来越多的年轻朋友对节目、信息的时效性非常关注，因而，广播电视新闻可以根据受众的这个特点，将信息的传播立足于时效性的基础之上。例如，在篮球赛、足球赛方面，年轻人就非常喜欢观看直播比赛。部分年轻人为了看一场直播赛事，可以整晚不睡觉。不仅如此，由于信息技术的发展，一些中年人士也对信息的及时性、准确性非常关注。因此，从未来的发展趋势看来，节目的时效性越来越重要[4]。广播电视新闻应紧紧抓住这一媒体传播的特点，积极弥补自身的种种不足，使自己在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

3.4与互联网融合

从新媒体的发展路径可以知道，新媒体之所以能后来居上，离不开互联网平台的帮助。甚至可以在某种程度上说，新媒体的崛起与互联网的迅速发展紧密相关，没有互联网的迅猛发展，也就不可能有新媒体的出现。广播电视新闻等传统媒体理应顺势而为，积极与互联网企业展开各种合作项目，进而与互联网融合在一起。虽然在前面的几种策略中，广播电视新闻在一定程度上与互联网进行了联合，但这是远远不够的。为了能在日后的发展中，掌握主导权，广播电视新闻就必须与互联网融合起来。也就是说，借助于互联网的平台，来开展各种广播电视节目。在这种情况下，节目的时效性、互动性就能得到大大的改善。另外，由于广播电视新闻有品牌作为支撑，因此，其竞争力就会大大增强。

4结论

本文首先对新媒体作了简要的概述，之后，笔者对新媒体环境下广播电视新闻的生存现状作了必要的分析，指出了其中两个问题：第一，互动性不足；第二，时效性滞后。在此基础上，笔者提出了在新媒体环境下，广播电视新闻等传统媒体的发展策略：第一，打造品牌；第二，增加节目的互动性；第三，立足时效性；第四，与互联网融合。希望同归文章分析，能给读者带来些启发。

作者:郎慧 单位:呼伦贝尔广播电视台

参考文献

[1]雷张豪.论新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].新闻研究导刊，2015（12）：347-347.

[2]王崇彬.新媒体环境下电视新闻改革途径[J].西部广播电视，2014（4）：4.