精细化学品的概念和特点精选(九篇)

第1篇：精细化学品的概念和特点范文

商品通称：蜗牛霜

营销

>> 概念股不是这样炒的 揭开概念股的神秘面纱 PPP模式撑起的概念股 中国概念股的罪与罚 爆红的移动医疗概念股 爱憎交织的中国概念股 中国概念股的“花样”被告 通胀概念股里的“李逵”和“李鬼” “巴菲特中国概念股”的蜕变 多元系中国概念股的财务黑幕 题材概念股的“二波理论” 中国概念股的纳斯达克之痒 寻找新的低估机会：涨价概念股 重点关注甲醇概念股的行情 3D打印概念股的新纪元 土地流转概念股被疯狂炒作的背后 继续看好特斯拉概念股的炒作 中国网络概念股的说法 中国概念股的自负\自欺与自省 参股金融概念股：牛市中的必然受益者 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 医学 > 踢爆美容界的“概念股” 踢爆美容界的“概念股” 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 婴儿白")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 1 概念股 蜗牛霜

商品通称：蜗牛霜

营销话语：添加高浓度蜗牛黏液、100%蜗牛黏液

营销诉求：保湿、修复痘痘肌 玩噱头

含70%以上的蜗牛黏液可令皮肤再生

蜗牛体内能分泌出独特的修复物质，以保护它的表皮并治愈损伤。而蜗牛霜就是以添加高浓度蜗牛黏液为卖点。且各个品牌均宣称含70%以上的蜗牛分泌物，有极强的自我治愈能力，能治疗青春痘，让皮肤再生，有修复疤痕、痘印，淡斑，收缩毛孔等功效。 看事实 韩国电视节目已曝光蜗牛霜

蜗牛霜里不是蜗牛黏液。这可是韩国人自己的剥皮节目给曝光的。

蜗牛霜质地粘稠，换个产品，这种拉丝的粘腻感你喜欢？但因为蜗牛的分泌液貌似这样，所以如此不优的质地，反倒让你误会是添加了高浓度蜗牛黏液。

为此，韩国方面栏目组为寻求真相，访问了多地蜗牛养殖户，寻找可以提取蜗牛黏液的地方。但失望地发现，绝大多数的蜗牛养殖农场完全不知道蜗牛黏液还可以提取。仅有一家农场表示听说过蜗牛黏液提取，但是对像广告那样整瓶的蜗牛黏液表示怀疑，因为一只蜗牛能够提取的黏液量实在是微不足道。

而如今，在韩国，蜗牛霜的热潮正在消失，只有少数小品牌还在继续卖给中国观光客。 蜗牛霜为什么这么黏腻？

韩国剧组将蜗牛霜提交给了专家进行分析，证实蜗牛霜的主要成分是增稠剂。特别是添加了叫做“PEG-90”的增稠剂，使得蜗牛霜能够像真的蜗牛黏液一般黏稠。而此物质已被美国环境工作组（EWG）的化妆品安全资料库中列为危险物质。 不玩概念—去痘印是个慢工夫

预防是王道，所以不要在痘痘出现期挤压，以免留下痘坑。而痘印明显的人建议寻求科技的力量—激光技术来改善。如果痘印不是很严重，以下修复方法可尝试。 痘印出现的前两个月—恢复黄金期

1、美白精华涂在痘印上，轻轻按摩令更多的美白成分吸收。

2、水杨酸、果酸可换肤、祛痕，但皮肤较薄者慎用。

3、坚持口服维生素C，改善印记。

AUPRES密集修斑精华露（升级版）

RMB320/30ml

针对色斑特有的肌肤状态，抑制黑色素的过剩生成，在改善色斑及晦暗的同时，缔造白皙透明的肌肤。

Origins悦木之源白米焕肤霜

RMB450/125ml

利用白米的柔韧、黏稠力来达到焕肤效果的天然焕肤霜，能够抚平岁月痕迹，让肌肤呈现出完美的光亮透澈感。

SK-II护肤精华露

RMB610/75ml

含有高达90%以上的多种营养成分的PiteraTM酵母精华，每天为肌肤提供充足营养并调理肌肤，深层保湿，平衡肌肤的pH值，塑造润泽光洁的肌肤本色。

FANCL祛斑亮白精华液

RMB338/18ml

配合持续型维生素C诱导体，可以更快更多地于皮肤深处释放出新鲜的维生素C，具有未经任何损耗的高活性，实现最充分的美白淡斑效果。

科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液

RMB520/30ml

蕴含活力维C，涂抹之后可即刻发挥100%活性，迅速渗透肌肤，阻止黑色素堆积，并能够在击退暗斑的同时，保持肌肤透亮润白。 2 概念股 CC霜 BB霜

红透半边天的BB霜正忙与粉底争天下，CC就横空出世。你不禁对这个与BB霜名字相似的产品好奇—也许它是BB霜的晋级版，也许效果要更惊艳……

商品通称：CC霜

营销话语：化妆品中的保养品，比BB霜轻薄

营销诉求：修正肤色、保养肌肤 玩噱头

遮瑕力更强，妆底更轻薄

官方解释说：CC霜是用来修正肤色的隔离霜，用反光的原理去提亮暗沉的肤色，覆盖力比隔离霜更强，但比BB霜更轻薄，且额外添加护肤成分，算是化妆品中的保养品。如果你还没反应过来，那就慢半拍了。因为DD霜已经上市了，被定义为成抗老化版的CC霜。 看事实 美妆界永远都需要新的营销亮点

无可否认，CC霜和DD霜的产生是不可逆袭的新趋势。我们也需要更多的购买选择来满足尝鲜心态。但如果你仔细看看CC霜官方的这些功能诉求！遮瑕力找最弱的隔离霜比，清透度找相对较厚的BB霜比，可真会投机取巧……

且就遮瑕产品而言，各家产品的特点本就不一样，不明内幕的我们完全可以说CC霜只是不同品牌的BB霜。你我都不是化学家，永远都不清楚成分的变化有多大……而彩妆界不断推陈出新的营销概念，是满足你永无止尽的求新心理？还是涨价的另一个理由？

你会使用隔离霜的同时，再使用妆前乳、防晒、粉底、BB霜或CC霜抑或DD霜吗？那肌肤不得像刮了大白，不能呼吸！实际上，我们真正需要的也就两三瓶。而选择的方法是根据你的肤色、年龄、肌肤状况等，而不是求新！也许你的这瓶DD霜没用完，EE霜就上市了，你还要不要继续做小白鼠？ 不玩概念——如何选择遮瑕防晒产品

现在的遮瑕产品大多有防晒功能，硬要说它们的区别，可能是粉底的遮瑕力最好，BB（CC＼DD）霜有一定的护肤成分，分色的隔离霜可以调整肤色，妆前乳比较滋润。但现在各家产品不断改进，划分已经不是特别明显。建议大家在购买时不要单看产品名称，而是结合肤质。

油皮这边看——选择植物性成分居多的BB霜或者液体粉底，油和粉质含量会相对较少，含水量多，打在脸上清透自然。但遮瑕力略差。可再配合粉饼补妆，并带走油光。

干皮这边看——干皮不易上妆，可先打一些妆前乳，再选择含骨胶原或鱼子精华成分较多的BB霜。而若想遮瑕多一点建议可选择乳状粉底。

肤色暗沉、有斑痕——主打遮瑕的你可选择含有云母等矿物质成分的BB霜或粉底膏，可折射阳光，瞬间提亮肤色，且膏状的质地遮瑕力最强，但妆底略厚。

CHANEL美白肤色修饰乳

RMB540/30ml

将CHANEL的粉底配方重新调制，含吸油及保湿成分的凝乳质地，让它在肌肤表面发挥光源的效果，同时兼具全然的舒适感。

DHC晶透臻白妆前乳SPF40+ PA+++

RMB218 /30g （ 7月上市）

兼具美白与防晒功能，持久遮盖细纹、暗沉、提亮肤色，呈现滋润、细嫩的妆容。配合美白成分，在每天上妆的同时引导更白皙亮泽的肌肤。

benefit完美无瑕盈氧粉底液 SPF 25 PA++

RMB350/30ml

独家研制的Oxygen WOW Hydrating Complex盈氧保湿复合因子，有助于加速细胞呼吸，从而使肌肤充盈保湿。

圣罗兰亮颜防护隔离霜 SPF30+ / PA+++

RMB 560/30ml （9月上市）

如滤光镜般即时修正和遮盖皮肤色素沉淀及瑕疵（发红、色斑及毛孔）。质地轻薄、色泽淡雅宜人，适用于所有的肤色。 3 概念股 原液

台湾的美容节目，不仅捧红了牛尔，也推红了一种叫“原液”的精纯护肤品。网络、美容院是它的主要购买途径，但原液究竟是什么？

商品通称：原液

营销话语：精纯护肤、易渗透，能真正吃到肌肤里

营销诉求：高浓度，效果更显著 玩噱头

精纯、易进入肌肤角质层

百度大神说了，所谓原液就是从纯天然植物中直接提取、的确有疗效的高纯度液体。是所有浓缩精华的母体，吸天、地、人万物之精髓。在各大台湾美容节目的推动下，人们开始趋之若鹜。 看事实 市售100%原液，是不是100%浓度

看看你手里的那瓶原液，真的是百分百浓度，还是只是稀释液。台湾首席化妆品配方专家张丽清说：“原液即100%的纯成分。台湾市场所宣称的‘原液’，其实只是含有一种成分的稀释液”。

那这么说来，100%浓度和100%原液完全是两个概念，100%的原液和你手里那瓶成分表里标注了防腐剂或其他成分的原液又是两个概念。而一旦添加防腐剂，或其他成分，那它就不是一瓶原液，只不过是一瓶普通的护肤品。如果你不认识哪种是防腐剂，那看看它的保质期，超过了一个月，不添加防腐剂才怪。

目前，只有少数真正在做原料开发的生物科技公司可能有原液提炼技术来保证产品质量，大多公司生产的原液都不过是从原料商处购买原液裸料，再添加水、防腐剂等溶解稀释而成。

如果你硬追求100%精纯把自己逼成原料商，你也要知道，一种原液，只提供一种功效，是极其单一的，无法满足不同肌肤的各种需求。而你的混搭会产生怎样的化学效果更不的得而知…… 不玩概念—学会看成分表，购买所需

很多人看中原液就是因为它的精纯，以为不含其它成分，专一的为肌肤提供营养。既然如此，再购买护肤品，请留意成分表。看看你所需要的成分排在成分表的第几位（越靠前比重越大），而里面又有多少乳化剂、增稠剂、防腐剂。但不是说只要含有这三种成分就不是好产品，它们是必要存在，但含量多少是个问题。

常见防腐剂—对羟基苯甲（乙、丙、丁）酸酯、苯甲醇、苯氧基乙醇、山梨酸、咪唑烷基脲、甘油单月桂酸酯等。

常见乳化剂、增稠剂—鲸蜡硬脂醇醚、PEG-40硬脂酸酯、月桂醇、PEG-7橄榄油酸酯、PEG-75蓖麻油等。

SISLEY舒润柔肤日霜

1250 RMB/50ml

天然植物养分整天发挥功效，肌肤回复幼嫩柔润，感到舒缓；肌肤的水分润泽度实时提升，重现水莹亮采。

雅漾修护保湿霜

RMB 228/40ml

含67%雅漾活泉水， 天然修护保湿因子与雅漾活泉水协同作用，可舒缓、保湿，缓解肌肤敏感现象。

茱莉蔻柑橘澄净花卉水

RMB245/30ml

100%纯天然的花卉浓缩精华成分，调理肌肤到极致完美状态，建立肌肤自然完美平衡。

The Body Shop 有机植物干细胞活肌精华

$399/30ml

蕴含超过98%源自天然成分， 每滴均蕴含以植物干细胞科技萃取的有机植物精华，从肌底开始强化肤质。 4 概念股 肌底 护肤

这些年，十八般保养的历练后，你的肌肤是否早就铜墙铁壁，很难吸收养分？So，“肌底护肤”概念新风潮的发起，让兰蔻肌底液18个月内全球狂销300万瓶，让很多正在遭受护肤瓶颈的女性以为看到新转机……

商品通称：肌底液

营销话语：修复肌底、打开肌肤通道

营销诉求：导入精华液 玩噱头

维持肌肤内在平衡，强化肌肤吸收力

首推新开概念—“肌底保养”，提倡保养应先从皮肤底层做起，才能更好地吸收后续护肤品营养成分，修复肌肤。

它作为打破传统的全新保养环节，通过“导入式护肤”的单独保养步骤来将后续护肤品的营养成分“导入”肌肤基底层，调动细胞自身动力，化被动为主动，以放大保养效果。 看事实 肌底液，它是化妆水和精华的小三

女人为了美，总是在不断寻求新的更有效的产品。而肌底液就是抓住了这点心理需求，轻松击中软肋。可肌底液是什么？说白了，它这边像化妆水一样软化角质，帮助后续产品导入；又像精华液一样修复肌肤。

那抢了水和精华饭碗的肌底液，是不是可以说，用了有效果，是锦上添花。但若毫无起色，你也怨不得它！因为人家是主攻软化角质，帮助导入的。打开肌肤胃口后，若你后续产品不给力，你又怎怨得了它肌底液？

而如何才能让日渐慵懒的细胞变活跃，这绝不仅是肌底液的目标，精华液从始至终在研发更有效的成分来修复细胞、抵抗自由基。

比菲德氏菌，某大热肌底液主打成分，又名二裂酵母发酵产物溶孢物——某品牌十年的研究成果。据说可大大提高肌肤对后续营养的吸收力，改善基底层。但奇怪的是，这个成分在雅诗兰黛小棕瓶里早早就存在了。且此成分目前为止并未有任何科研证明涂在皮肤上可激活基因，修复肌底。 不玩概念——肌肤实在吃不下，请尝试“肌断食”

佐伯千津老师在《美肌革命》和《不要过分依赖化妆品》中提到的“肌断食”护肤方式实在大热。当肌肤用什么都没有改善的时候，给肌肤“断食”，减少护肤品的使用，促进肌肤自我修复及循环规律，休息归零后再启动，吸收会更顺畅。

Olay 新生塑颜金纯活能水

RMB220/150G

平民路线的Olay，这款水无论从软化角质、导入后续产品、保湿、还是抗氧化都做足功课。阵容虽不豪华，但都是用耳熟能详的有效成分来滋养皮肤，也可让你免去担心过敏的烦恼。

雅诗兰黛细嫩微粒去角质霜

RMB350/75ml

独特的热感科技能产生使毛孔张开的温热成分，瓦解并排出多余脂肪、老旧角质细胞和环境产生的污垢，让肌肤更好地吸收后续保养品的养分。

ORIGINS清爽平衡爽肤水

RMB230/150ml

质感清新爽洁，为肌肤补足水分之余，平衡水油分布，柔软角质，促进肌肤对后续护肤品的吸收。多种天然植物精油，镇静皮肤，舒缓压力。

雅诗兰黛即时修护特润精华露

RMB650/30ml

历史悠久的小棕瓶，含金量极高。RNA钠打通肌肤通道，帮助其他成分更好吸收。后续保湿、抗氧化、镇静消炎面面俱到。还添加了桂皮酸盐等防晒成分，开启肌肤屏障。 5 概念股 氧气 护肤

当热情的BA，不用假惺惺的语言，只要把产品涂在你的手背上，让你亲眼看见那些啪啪的小气泡，并解释说这些泡泡是因为你肌肤里有毒素，产品正在排毒注氧，你就已经兴趣大振了有木有……

商品通称：氧气护肤品

营销话语：涂敷后开始产生大量的氧气泡，为肌肤深层注入氧气

营销诉求：提亮肤色，帮助成分渗透入肌肤 玩噱头

啪啪的小气泡，正在为你排毒注氧

实在无须什么广告宣传，试用就是最好的现身说法。若厚涂一层在皮肤上，有的产品最多可以连续产生泡泡5-10分钟！好像随着泡泡的爆裂，氧气被带进肌肤里，卷走肌肤暗沉，提亮肤色。 看事实 一个产品易溶氧，那其他成分会不会被氧化

很多人在试用后都曾疑问，这不会是什么化学原理吧。但听BA说是排毒，再看看真的有些提亮的肤色，就果断相信了。但请你多注意使用后的肌肤几分钟，这种提亮会不会持久度很长？

我们用最简单的逻辑想一想，如果没有半点化学反应，真的只是产品内含氧气，那就必须考虑到产品配方中绝不能存在任何容易氧化的成分。也就是说抗氧化、抗衰老以及各种植物萃取都不能添加，否则会通通被氧化掉。那这瓶东东里还剩下什么？只有氧气，那不如去氧吧。

这类产品，多是以通称为氟碳化物的液体溶剂作为发泡气体。配方中必须要有清洁剂等起泡性成分或胶质存在，才能在氟碳化物溶剂挥发时，产生持续性发泡。虽然会有点提亮效果，但想要保存长久很难。

常用的氟碳化物有三种，第一种为全氟萘烷，这个环状烷确实具有将近50%的溶氧能力。只要先做溶氧的预处理，再添加入配方中，确实可以在使用时放出相当量的氧气。另两种为全氟丁基甲醚与全氟异丁基甲醚，基本上不具溶氧能力。 不玩概念——补救注氧不如先抗自由基

与其追求外在短暂的提亮效果，不如从身体内部开始扫除自由基，由内而外地让肤色亮起来。

佰草集太极·吐故纳新·臻白还幼精华

RMB980/组

蕴含冬虫夏草、麦冬、莲子等中草药精华，五行属水，清养气阴，紧实腠理，诱发肌底活力源泉，调达肌肤通道。

Dior迪奥密集修护精华液

RMB1100/75ml

含有全新清肌活性成分清肌藻类精萃，可以将毒素排出，能提升保养品的后续吸收力。而使用一段时间后，感觉最明显的是肤色变亮。

碧欧泉 青橄榄精华

RMB650 / 50ml

从青橄榄Emblica中提取超强的抗氧化能力，协同盐湖能量精粹，为肌肤注入强大抗氧化力量，让青春保鲜。

HR悦活新生肌源修复精华露

RMB1180/30ml

人称“绿宝瓶”，质地温柔细腻。成分绝对是全明星豪华阵容。

第2篇：精细化学品的概念和特点范文

关键词：精细化；城市设计；道镇

Abstract: the dongguan double transition period, and pay more and more attention to the city of fine construction and management requirements. The way the system of the urban design of beijiao exploration research, so as to urban planning management services company.

Keywords: fine; Urban design; Way of beijiao town

中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：

引言

东莞市进入经济社会双转型的战略时期，对城乡规划提出新的思路和要求，城市发展越来越注重城市与区域的协调关系，城市建设从外延扩张转为内部挖潜，注重城市内涵发展、功能区完善和品质提升。现有的法定规划体系不能满足精细化城市规划管理要求，有必要进一步探讨适应精细化建设与管理的城市规划体系。近年来中心区城市设计、三旧改造、成熟社区、地块包装等规划设计的逐步推行体现了规划思路的转变。然而，如何搭建和完善精细化规划体系，如何协调与法定的规划体系的关系，是值得探索研究的。

1国家法定规划体系与特点

国家法定城乡规划体系包括城镇体系规划、城市规划、镇规划和村庄规划。城市规划和镇规划分为总体规划、控制性详细规划和修建性详细规划。总体规划从宏观层面解决城市（镇）与周边城市（镇）的区域协调，确定城市（镇）的性质、定位、产业发展、空间结构、用地布局和道路交通框架等；控制性详细规划在总体规划的基础上进一步明确各片区的功能定位，细化各项用地功能布局、交通组织、市政管网，着重确定各地块的控制指标，以便实施土地开发强度管理；修建性详细规划以控规确定的地块指标为依据，对房屋建筑、市政工程、园林绿地和其他公共设施作出具体布置，为各项建筑、工程设计提供依据。

在法定城市规划管理体系中，主要以控规作为具体项目审批管理依据。但是控规指标体系具有普遍性与一般性，没有就地块与城市之间在空间、建筑形态、环境和人文活动等方面提出控制和引导，政府难以把握、统筹城市空间品质的建设，公众难以理解城市未来的发展形态，造成下一层次详细设计方案审批依据不足，难以满足城市精细化管理要求。

2构建适应精细化建设与管理的规划体系

2.1东莞市现有的规划体系衍生

东莞现有的规划体系是由国家法定城乡规划体系衍生而来，衍生的规划类型包括“三旧”改造规划和“地块包装”。“三旧”改造规划是结合省、市“三旧”改造政策衍生而来的，包括“三旧”改造专项规划和“三旧”改造单元规划，分别对应总体规划和控制性详细规划。三旧改造专项规划以土地利用总体规划、城市总体规划等为依据，结合产业结构调整和城市更新的需求，在镇街范围内对“三旧”改造进行统一部署和整体安排。“三旧”改造单元规划是以“三旧”改造专项规划为依据，以控制性详细规划为指导，制定近期改造片区的详细规划，提出具体的改造要求和实施安排，达到城市设计的深度。“地块包装”是为适应精细化城市管理要求在控制性详细规划基础上衍生出来的。“地块包装”也叫地块规划设计条件咨询，是在控规之后、土地出让前，由规划局组织，土地出让方委托规划设计单位根据拟出让地块的现状环境特征、上位规划要求，通过意向性方案比较验证，综合提炼形成地块的规划控制要素，经规划局审议通过后，作为核发《建设用地规划批准书》或《建设项目选址意见书》、出具规划设计条件的重要参考依据。规划控制要素包括用地性质、功能、强度、空间、形态、环境、交通、市政等方面。

2.2东莞市现有的规划体系补充建议

在衍生的规划类型中，“三旧”改造单元规划和“地块包装”都强调了城市设计的内容和要求，其控制要素在地块控制指标基础上增加对城市空间、建筑与环境的控制与引导要求，在一定程度上弥补了控规的不足，体现了精细化管理要求。然而，无论是地块包装还是三旧改造单元规划主要是针对局部街坊或地块展开的，在缺乏片区城市设计指导的情况下，其城市空间研究存在较多的不确定性，尤其是周边为非建成区时。因此，有必要在现有规划体系的基础上进一步搭建和完善精细化的城市规划框架，为精细化的城市规划管理服务。主要是对应国家法定规划体系，在宏观层面编制总体城市设计研究，在中观层面编制重点地段概念性城市设计，在微观层面编制地块包装或三旧改造单元规划。

总体城市设计研究对应总体规划，从总体上提出城市空间形象的发展目标，确定城市空间形态的总体格局和人文环境景观的总体框架，并提出城市设计重点地段。总体城市设计研究可与总体规划编制同时展开，其研究成果以专题形式纳入总体规划，使其成为总体规划的一部分而发挥其作用。重点地段概念性城市设计依据总体规划和总体城市设计研究，针对特定地区，进一步策划城市功能，深化完善片区的空间景观、形态结构，组织公共空间系统等，其土地功能、地块的强度和高度要求、环境景观要素和公共空间系统等经过提炼后纳入控制性详细规划而达到管理控制目标。地块包装、三旧改造单元等依据控规和重点地段概念性城市设计，对城市局部街坊或地块的空间组合、建筑群体、环境小品、人文活动场所和交通市政设施等进行详细设计与安排，提炼出控制要素，形成控制管理图则，作为核发用地批准书的依据，从而实现精细化城市规划管理目标。

图3 东莞规划体系补充建议框图

3城市设计体系在道镇的实践

随着东莞主城区的进一步辐射扩散及东莞大道延长线、西部干道建设等重大交通基础设施的影响，道镇的发展面临新的机遇和挑战。道镇适时提出城市发展要以城市规划为纲，通过完善规划体系、优化城市管理、强化建设力度，提升城市魅力、打造城市品牌，最终实现建设现代和谐水乡新城的目标。由此，道提出在现有城市规划体系的基础上进一步构建城市设计体系，在二维城市规划管理基础上引入三维城市规划管理。

2010年，东莞市城建规划设计院与华中科技大学合作，在道镇初步实践与精细化规划管理相对接的城市设计体系研究，包括道镇总体城市设计研究、道镇重点地段概念性城市设计、结合项目建设需求的地块包装和三旧改造单元规划，并与道镇总体规划、控制性详细规划进行了有效对接。

3.1道镇总体城市设计研究

从与总体规划对接出发，确立总体城市设计的研究内容和重点，如下图：

图4 总体城市设计研究与总规的关系图

规划通过现状城市核心风貌资源分析，确立了“岭南古镇，河岛绿城”的总体定位，提出“一结构五系统”的总体城市设计体系（即城市空间结构、城市景观系统、城市开敞空间系统、城市立体空间系统、城市体验系统和城市色彩系统），通过“一结构五系统”具体设计要素的控制与引导实现总体设计构想。

道镇总体城市设计是在总体规划完成初步成果后开展的，在充分解读总规初步成果的基础上，从城市特色、城市空间美学、人文活动和观赏体现的角度补充完善了总体规划的定位，优化了用地功能、空间结构、景观系统、公共空间及绿地系统等，其研究成果反馈到总体规划，在总体规划深化编制中予以落实。

3.2道镇重点地段概念性城市设计

总体城市设计根据道资源特点、发展趋势以及建设重点，提出5个重点控制地段，并对其开展了概念性城市设计。概念性城市设计是在总体城市设计“一结构五系统”的指引下，细化重点地段的功能、空间和特色策划，对土地使用、绿地开敞空间、用地强度分区、建筑高度分区、建筑风貌与特色、建筑界面和重要节点等进行了普适性的控制和引导，为控规编制或调整、地块包装或三旧改造提供依据和指导。重点地段概念性城市设计与控制性详细规划的关系如下图：

图5 重点地段概念性城市设计与控制性详细规划关系框图

3.3地块包装

第3篇：精细化学品的概念和特点范文

店外

3月11日中午10点，广州天河区体育西路13号，立新世纪广州概念店门前，锣鼓喧天、彩旗飘飘、人潮涌动……

记者透过欢腾人群向店面看去，门口上方，店面标志被两块红绸布包盖着。店门两边各摆放了两个大花篮。身着粉红衣裙的礼仪小姐们分站两旁，张张微笑的脸带给四周来观看或祝贺的人一种特愉悦的感觉。

店门两边的玻墙透出令人舒适的浅绿色，店内淡淡灯光撒落在玻墙内壁，里面精致典雅的布局便朦胧呈现:店左边是一个幽雅的顾客区，往里是一个设置精巧的吧台;右边是一个小包厢式的顾客区，桌椅布置与外部格局都清晰可见。

点睛

十点半许，店门打开，在掌声中，从店里面循序走出立新世纪两位美国总裁思图尔特・休斯、柯尔特・赫吉斯先生以及立新世纪公司中国区高阶:高景恒、易夫妇、陈庆、简志义。

当高层在店门前集体亮相后，喧闹的场景顿时安静了下来。数个醒狮“乖乖地”拥到他们的面前。

三位小姐托着盛毛笔的盘子来到两位美国公司总裁与大中华区副总裁高景恒先生面前，三位公司高层即兴为醒狮队点了睛。

顿时，数头舞狮在店前的空地上做起了精彩的表演。它们踩着鼓点节拍，扭着欢快的舞步，时不时做出腾挪翻滚等高难度动作，让围观人忘记了时光的流逝，使人身心倍感轻松。

寓意吉祥、鸿图大展的醒狮表演，不但令现场气氛更加热闹、引来大批途人围观，而且为开幕礼揭开序幕。

开业

在现场，高景恒先生代表公司向外界正式宣布:立新世纪广州概念店正式开业。随后，在群狮的簇拥下，高层集体拿起了手中的剪刀，为概念店开业剪彩。

天空的彩花飞舞、鼓点轻快而有节奏，醒狮跳得更加欢快。两位美国总裁思图尔特・休斯先生、柯尔特・赫吉斯先生分别走向用红绸覆盖店标的地方，分别站在两边，拉开了红绸布，绿色调的MLB Oasis店标顿时展现在人们的面前，四周掌声一片。

体验

剪彩仪式结束后，店门大开，各贵宾及记者们都被邀请入店内参观。

在店内，四位象征 MLB Oasis 四大系列营养饮品―清爽怡人、白滑天使、粉红战士和活力小子的俊男美女，向来宾们展示了四款营养饮品。

四位模特用自己特有的肢体语言，诠释了四种新产品的绿色健康理念。

在产品展示中，身着淡蓝色服装的服务小姐们给每位来宾面前摆上相应的饮品，让其亲身一尝美味的饮料，为健康充电。

记者旁边的一位经销商说，新推出的饮料味道确实不错，口感好，产品更讲究人性化的东西。

另一家直销媒体的记者说，这是我喝到的感觉最好的饮料，爽口，喝下让人舒适，身心感觉特别舒畅。

正当大家都在细细品味新饮料给人带来的愉悦时，一位着西服的经销商跨上前台，向大家分享起自己喝新品的感受:“立新世纪新产品比我以前喝的要好多了，以前的产品功效性强，但口感不是特别好。以前公司和经销商关注更多的是健康，不是特别注重饮用者饮用时的感觉。现在不同了，四种新产品完全改变这样的状况，让人们在享受饮料带来的口福的同时，得到了健康……”

他的分享话语不时被台下的嘉宾掌声打断。

定调

产品分享结束后，立新世纪高层就新开业的MLB Oasis概念店的目的和意义，接受了记者的采访。

在采访中，美国总裁思图尔特・休斯表示，广州是一个充满活力的城市，MLB Oasis概念店在此开业是合适的。因为这里的人们生活紧张，追求健康的生活热切，而MLB Oasis概念店能为广州市民健康休闲提供一个更好的选择。”

为了让来宾对开设 MLB Oasis 背后的意义更了解，高景恒先生作了详细的解释:“除了家和办公室之外，这是您们第三个地方，一个为您们提供舒适环境与友人共聚的地方。MLB Oasis 设计简洁、典雅，国际化的风格亦迎合了当今都市白领精英的选择。这是一个激发思维，创造兴奋，让人感受热情和活力的环境。励志、学习、激励大师的书籍，成为店内另一个主题，它除了呵护人们的身体健康外，还提供心灵的鸡汤，是一个人们身体和心理充电的加油站。”

MLB Oasis概念店简介

作为立新世纪投资的中国内地首家以提供“健康饮品”为主要服务的咖啡馆，该店所出售的十几款饮品，与白领商务人士在办公室吞吃的五花八门的营养丸子不同，都是以天然草本植物为原料的美味营养保健品。

第4篇：精细化学品的概念和特点范文

关键词:奢侈品 商品经济 概念 定义

在当今世界经济发展水平不断提高和奢侈品消费快速增长的时代,尤其是在经济得到长期快速发展的中国,行将作为奢侈品消费大国而立名于世。奢侈品经济在中国已日渐显露头角,受到了全世界的广泛关注。

虽然奢侈品的经济体量相对于其它重要的基础产业经济,占整个社会经济总量的比重较小,但奢侈品消费中存在的许多独特现象和特征,对于经济、社会、文化、政治具有巨大而深刻的影响和作用。

奢侈品消费作为一种古老的社会经济现象,早已存在于现实社会生活之中。而奢侈品经济作为一种新起的产业部门,还处在产业发展的初始阶段。目前,对于奢侈品概念、定义、范畴、类型、属性等基础性的学术理论研究,业界、学界尚缺少统一或系统的研究阐述,已成为研究现代奢侈品经济的理论壁垒。

奢侈品的概念与定义

“奢侈”的概念,中外各类表意不一。“奢侈”一词,最早源于拉丁文“luxus”,原意指非凡超强的繁殖力或创造力,后移植于法文“luxe”,被蕴以充裕、富足、精细、精致之意。在西方表述中,“奢侈”大都具有优越、优雅、精致、精细的内涵;沃尔冈•拉茨勒在《奢侈带来富足》中认为“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定”;维尔纳•桑巴特在其《奢侈与资本主义》中提出“奢侈是任何超出必要开支的花费”。而在中文中,“奢侈”的表述含义是“花费大量的钱财追求过分的享受”,其定义表达和哲学意境明显要高于西方的含义释解,从字面表意上看,它较为直观地揭示出了这一概念内涵中,蕴含着财富和消费、物质和精神的两种对立与统一关系,即通过对大量占有财富的物质化消耗,换取物质消费过程中所表现出来的某种超越的精神享受。

通常在对“奢侈”概念的理解中,许多人都将其与“奢华”、“奢靡”等同或混同起来,实则不然。虽然三者均含有“通过大量的财富消耗换取某种过分的享受诉求”之意,但究其本质,它们三者之间还是存在着内涵上的区别:“奢侈”主要是以追求物品或服务内在品质为重心的一种消费行为,其表现对象主要为某种特定的行为或物品;“奢华”却主要是以追求装饰或环境外在华丽来装裱门面为重心的一种炫耀行为,其表现对象主要为外在的装饰或环境;而“奢靡”主要是以通过过分地铺张浪费来达到外界注目的享乐行为,其表现对象主要为某种特定的生活状况或状态(沃尔冈•拉茨勒称之为生活方式)。三者相比,“奢侈”的境界和层次,明显要比“奢华”和“奢靡”要高,奢侈的享受不仅需要大量的财富消耗,往往还需要更高的文化素养。或者说,只要财富充裕、富足,奢华、奢靡的生活享受,人人皆可为之;而“奢侈”未必然之,它除了应当具备相应富裕的财富外,消费者还需要具有较高的文化素养或精神品质。“奢侈”是人们自然追求物质与精神享受合一的一种富足、高品质的生活方式,这也应是“奢侈”真正的经济学意义。

“奢侈品”(luxury)的概念,是一个域外舶来名词,同样来源于拉丁文中的“luxus”。关于“奢侈品”概念的定义,国内外学者作过各种不同的解释,其中较为常见的定义如下:一是认为奢侈品是“在生产和使用过程中,超出必要程度的生产成本或使用费用的商品”。二是英文辞典中的词义解释,“可拥有而非必需”的商品,其涵义中具有精神上获取愉悦、使用中得到舒逸、价格上异常昂贵的特点。三是美国芝加哥大学克里斯托弗•贝里在《奢侈的概念:概念及历史的探究》中认为,“奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦地替代的物品”,其实质指可廉价替代或轻易放弃的非生活必需品。四是德国经济学家维尔纳•桑巴特在其《奢侈与资本主义》一书中,以“精制品”的概念将“奢侈品”从“量”与“质”的角度进行阐释,认为奢侈品就是在产品的基本用途之外,通过对产品原材料的添加或外观工艺的改良而进行再加工的产品。五是国际定义,认为奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为“非生活必需品”,这也是目前人们通常采用的一种定义。

以上各种奢侈品定义,从不同角度揭示了奢侈品概念的内涵,但其内涵都只是局限于奢侈品商品属性的某个方面,这无形中扩大了奢侈品概念的外延。无论是“超出必要成本的商品”、“可拥有而非必需的商品”、“原料添加或外观改良的商品”,还是“非生活必需品”,其内涵均只是从生产和使用角度涉及了奢侈品的部分商品属性。同时,根据概念定义中内涵与外延的反比关系,由于对奢侈品概念内涵的局限性,使得其外延得到了不必要的扩大。例如,“超出必要成本的商品”的定义中,很难让人区分一般低、中、高档商品与奢侈品的界限,因为“生产成本”与“使用费用”原本就是商品价格的构成,这不仅仅是奢侈品的特性,而是所有商品的共性;再如,“原料添加或外观改良的商品”的定义中,其实质内涵也同样只是体现在商品价格的成本构成中;至于“可拥有而非必需的商品”、“非生活必需品”等定义,其内涵概括明显过于笼统与抽象。

对此,本文在借鉴和吸纳有关奢侈品概念内涵的基础上,从奢侈品多属性内涵的角度进行概括,以更为科学地明确奢侈品概念的定义;并从奢侈品的消费主体、消费客体和价值构成的角度,对奢侈品概念的内涵进行研究分析,从而明确奢侈品概念内涵的内容,即:为特定社会富有消费阶层拥有和享受,消费者在消费过程中所获取的精神附加价值要远高于实用价值的珍贵稀缺商品或服务。

由此可知奢侈品固有的内涵:一是奢侈品的消费主体只能是社会中极少数的特定富有群体;二是奢侈品的消费客体只能是具有珍贵性、稀缺性的商品或服务;三是奢侈产品的价值构成主要由物品的实物价值(或可称原始价值)和精神附加价值(或可称引申价值)构成,并且消费主体在消费中获取的精神附加价值,要远远高于奢侈物品本身的实物价值。

奢侈品的范畴与属性

(一)奢侈品的本质属性

哲学上的范畴是人的主观思维对客观事物普遍本质的概括和反映,正如商品、成本、利润等属于经济学的范畴一样,研究奢侈品范畴的根本目的也就是在于客观地概括或反映奢侈品概念内涵的普遍本质与属性表现。从所有商品的实物生产和价值构成的对比研究中,清晰而明确地找到奢侈品区别于其它任何商品的普遍不同之处,那就是作为奢侈品的商品具有的本质属性。

一是奢侈品有形实物价值的稀有珍贵性。有形实物的消耗是所有商品得以客观存在的物质载体,这是所有商品在实物生产过程中的共性,但奢侈品在其实物生产中所消耗的基础材料、加工流程、生产技术、人工成本等有形实物,必然具有明显的稀有珍贵性。这可以从维尔纳•桑巴特的“量”与“质”的概括中得以说明,即相对于其它商品,奢侈品在其实物产品形成中使用和消耗了更多或更好的有形实物,通常表现为奢侈品形成中所使用原材料的珍贵和制作工艺的精良。

内容摘要:本文从经济学角度研究奢侈品经济基础理论中有关奢侈、奢侈品及奢侈品经济的基本概念与定义,揭示奢侈品的范畴与属性、划分标准与分类,以及奢侈品经济与现代商品经济的关系。文章认为,奢侈是人们自然追求物质与精神享受合一的一种富足、高品质的生活方式;奢侈品在现代生活中是一种高品质的特殊商品或服务;奢侈品经济已经成为现代商品经济体系中相对独立的产业部门。

关键词:奢侈品 商品经济 概念 定义

在当今世界经济发展水平不断提高和奢侈品消费快速增长的时代,尤其是在经济得到长期快速发展的中国,行将作为奢侈品消费大国而立名于世。奢侈品经济在中国已日渐显露头角,受到了全世界的广泛关注。

虽然奢侈品的经济体量相对于其它重要的基础产业经济,占整个社会经济总量的比重较小,但奢侈品消费中存在的许多独特现象和特征,对于经济、社会、文化、政治具有巨大而深刻的影响和作用。

奢侈品消费作为一种古老的社会经济现象,早已存在于现实社会生活之中。而奢侈品经济作为一种新起的产业部门,还处在产业发展的初始阶段。目前,对于奢侈品概念、定义、范畴、类型、属性等基础性的学术理论研究,业界、学界尚缺少统一或系统的研究阐述,已成为研究现代奢侈品经济的理论壁垒。

奢侈品的概念与定义

“奢侈”的概念,中外各类表意不一。“奢侈”一词,最早源于拉丁文“luxus”,原意指非凡超强的繁殖力或创造力,后移植于法文“luxe”,被蕴以充裕、富足、精细、精致之意。在西方表述中,“奢侈”大都具有优越、优雅、精致、精细的内涵;沃尔冈•拉茨勒在《奢侈带来富足》中认为“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定”;维尔纳•桑巴特在其《奢侈与资本主义》中提出“奢侈是任何超出必要开支的花费”。而在中文中,“奢侈”的表述含义是“花费大量的钱财追求过分的享受”,其定义表达和哲学意境明显要高于西方的含义释解,从字面表意上看,它较为直观地揭示出了这一概念内涵中,蕴含着财富和消费、物质和精神的两种对立与统一关系,即通过对大量占有财富的物质化消耗,换取物质消费过程中所表现出来的某种超越的精神享受。

通常在对“奢侈”概念的理解中,许多人都将其与“奢华”、“奢靡”等同或混同起来,实则不然。虽然三者均含有“通过大量的财富消耗换取某种过分的享受诉求”之意,但究其本质,它们三者之间还是存在着内涵上的区别:“奢侈”主要是以追求物品或服务内在品质为重心的一种消费行为,其表现对象主要为某种特定的行为或物品;“奢华”却主要是以追求装饰或环境外在华丽来装裱门面为重心的一种炫耀行为,其表现对象主要为外在的装饰或环境;而“奢靡”主要是以通过过分地铺张浪费来达到外界注目的享乐行为,其表现对象主要为某种特定的生活状况或状态(沃尔冈•拉茨勒称之为生活方式)。三者相比,“奢侈”的境界和层次,明显要比“奢华”和“奢靡”要高,奢侈的享受不仅需要大量的财富消耗,往往还需要更高的文化素养。或者说,只要财富充裕、富足,奢华、奢靡的生活享受,人人皆可为之;而“奢侈”未必然之,它除了应当具备相应富裕的财富外,消费者还需要具有较高的文化素养或精神品质。“奢侈”是人们自然追求物质与精神享受合一的一种富足、高品质的生活方式,这也应是“奢侈”真正的经济学意义。

“奢侈品”(luxury)的概念,是一个域外舶来名词,同样来源于拉丁文中的“luxus”。关于“奢侈品”概念的定义,国内外学者作过各种不同的解释,其中较为常见的定义如下:一是认为奢侈品是“在生产和使用过程中,超出必要程度的生产成本或使用费用的商品”。二是英文辞典中的词义解释,“可拥有而非必需”的商品,其涵义中具有精神上获取愉悦、使用中得到舒逸、价格上异常昂贵的特点。三是美国芝加哥大学克里斯托弗•贝里在《奢侈的概念:概念及历史的探究》中认为,“奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦地替代的物品”,其实质指可廉价替代或轻易放弃的非生活必需品。四是德国经济学家维尔纳•桑巴特在其《奢侈与资本主义》一书中,以“精制品”的概念将“奢侈品”从“量”与“质”的角度进行阐释,认为奢侈品就是在产品的基本用途之外,通过对产品原材料的添加或外观工艺的改良而进行再加工的产品。五是国际定义,认为奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为“非生活必需品”,这也是目前人们通常采用的一种定义。

以上各种奢侈品定义,从不同角度揭示了奢侈品概念的内涵,但其内涵都只是局限于奢侈品商品属性的某个方面,这无形中扩大了奢侈品概念的外延。无论是“超出必要成本的商品”、“可拥有而非必需的商品”、“原料添加或外观改良的商品”,还是“非生活必需品”,其内涵均只是从生产和使用角度涉及了奢侈品的部分商品属性。同时,根据概念定义中内涵与外延的反比关系,由于对奢侈品概念内涵的局限性,使得其外延得到了不必要的扩大。例如,“超出必要成本的商品”的定义中,很难让人区分一般低、中、高档商品与奢侈品的界限,因为“生产成本”与“使用费用”原本就是商品价格的构成,这不仅仅是奢侈品的特性,而是所有商品的共性;再如,“原料添加或外观改良的商品”的定义中,其实质内涵也同样只是体现在商品价格的成本构成中;至于“可拥有而非必需的商品”、“非生活必需品”等定义,其内涵概括明显过于笼统与抽象。

对此,本文在借鉴和吸纳有关奢侈品概念内涵的基础上,从奢侈品多属性内涵的角度进行概括,以更为科学地明确奢侈品概念的定义;并从奢侈品的消费主体、消费客体和价值构成的角度,对奢侈品概念的内涵进行研究分析,从而明确奢侈品概念内涵的内容,即:为特定社会富有消费阶层拥有和享受,消费者在消费过程中所获取的精神附加价值要远高于实用价值的珍贵稀缺商品或服务。

由此可知奢侈品固有的内涵:一是奢侈品的消费主体只能是社会中极少数的特定富有群体;二是奢侈品的消费客体只能是具有珍贵性、稀缺性的商品或服务;三是奢侈产品的价值构成主要由物品的实物价值(或可称原始价值)和精神附加价值(或可称引申价值)构成,并且消费主体在消费中获取的精神附加价值,要远远高于奢侈物品本身的实物价值。

奢侈品的范畴与属性

(一)奢侈品的本质属性

哲学上的范畴是人的主观思维对客观事物普遍本质的概括和反映,正如商品、成本、利润等属于经济学的范畴一样,研究奢侈品范畴的根本目的也就是在于客观地概括或反映奢侈品概念内涵的普遍本质与属性表现。从所有商品的实物生产和价值构成的对比研究中,清晰而明确地找到奢侈品区别于其它任何商品的普遍不同之处,那就是作为奢侈品的商品具有的本质属性。

一是奢侈品有形实物价值的稀有珍贵性。有形实物的消耗是所有商品得以客观存在的物质载体,这是所有商品在实物生产过程中的共性,但奢侈品在其实物生产中所消耗的基础材料、加工流程、生产技术、人工成本等有形实物,必然具有明显的稀有珍贵性。这可以从维尔纳•桑巴特的“量”与“质”的概括中得以说明,即相对于其它商品,奢侈品在其实物产品形成中使用和消耗了更多或更好的有形实物,通常表现为奢侈品形成中所使用原材料的珍贵和制作工艺的精良。

实物性奢侈品一般是指产品可以通过有形实物的外在表现形态而存在的奢侈品,简而言之,就是能够看得见、摸得着的奢侈品,如豪宅、名车、游艇、珠宝、服装等,一般传统的奢侈品都属于实物性奢侈品。服务性奢侈品一般是指产品通过无形服务的外在表现形态而存在的奢侈品,这类奢侈品没有特定的实物形态,其价值往往通过消费者接受服务消费时所获得的无形体验和感受而实现,例如健身、社交、休闲、美容、旅游、美食、体验等,相对于传统的实物性奢侈品,服务性奢侈品应当是现代生活中一类新兴的奢侈品。

(四)奢侈品本身所依附的实物价值载体

根据奢侈品本身所依附的实物价值载体的不同,可将奢侈品分为资本性奢侈品与资源性奢侈品。

资本性奢侈品一般是指通过对物品的拥有可以实现保值或带来增值的奢侈产品,消费者拥有这类奢侈品的目的并非直接消费,而在于占有和收藏,如珠宝首饰、金银玉器、古董字画等;资本性奢侈品可以通过占有、收藏方式拥有,并可进行估值抵押融资。资源性奢侈品一般是指在生产中过分地占有人力、材料、土地等自然或社会资源并最终用于消费的奢侈品,这类奢侈品的最终效用明确在于消费而非增值,如豪宅、游艇、名车、时装、腕表、箱包等。资源性奢侈品以使用、消费的方式拥有,一般很难实现保值性融资,同时它们相对于普通商品,在生产制作中会占用和消耗更多、更好的资源。

(五)使用和消费过程中的实物消耗方式

根据奢侈品在使用和消费过程中的实物消耗方式的不同,可将奢侈品分为一次性奢侈品与重复性奢侈品。

一次性奢侈品一般是指产品实物在使用和消费过程中一次性消耗并完成全部消费过程的奢侈品,如雪茄、名酒、美食、化妆品等,这类奢侈品只能经历一次性消费,其产品实物形态随消费而消耗及消亡。重复性奢侈品一般是指产品实物可以在使用和消费过程中多次循环使用的奢侈品,如服装、皮具、钟表、眼镜等,这类奢侈品虽然多次重复地使用直至其实物形态的毁损灭失,但它一般也有特定的使用周期或期限。应该明确的是,这种分类方式从逻辑划分角度而言,一次性奢侈品和重复性奢侈品只是属于消耗性奢侈品的一级子概念,而与消耗性奢侈品相对的保值性奢侈品,可以将其理解为可无限次循环使用的重复性奢侈品。

在上述有关奢侈品的分类中,新兴的服务性奢侈品是否已脱离了对奢侈品内在实物价值珍稀性的本质范畴或属性范围,应当值得关注。事实上,现代生活中出现和兴起的康体、美容、健身、休闲以及太空旅游、极地观光等服务性奢侈产品,消费者在体验和享受中同样会含有实物价值的体现,如专业器械、专业护理、精心服务、技术指导、优美环境等等,无不体现出服务性奢侈品中所含实物、资源价值的珍贵性与稀缺性。因此,服务性奢侈品同样具有奢侈品在实物价值上的稀有珍贵性和在无形价值上的外在彰显性两大本质属性。

奢侈品经济与现代商品经济

奢侈品是在一定经济与社会发展条件下产生的一种特殊的商品类型,它是阶级社会等级制度环境条件下的一种客观必然而普遍存在的商品形态和社会现象。在现代市场商品经济体系中,奢侈品与其他类别的商品或产业一样,是现代商品经济中重要的有机组成部分。在现代经济发展和社会生活中,由于行业尖端资本的聚合、私人物质财富的集中,以及人们对身份、地位、形象等外在彰显的心理需求或对某种个性化生活品质的追求,这些经济和社会条件的客观存在,为现代奢侈品经济的发展建立了稳固的市场供需关系,并且已成为现代经济和社会生活的重要组成,对经济发展和社会生活产生重要影响。

现代商品经济是以市场供求关系为基础、以参与各方互惠为条件、以劳动产品交换为目的的社会经济关系的总称,而奢侈品经济之所以可以相对独立地作为现代商品经济的有机组成部分,是由市场主导条件下的商品经济产业或行业内部的专业化精细分工所决定的,同时也是市场经济条件下特定商品营销市场定位的必然要求。首先,奢侈品经济是一种具有完全商品特征的特殊的消费商品或服务产业体系。由于市场需求的导向和产业分级的细化,以及客观存在的商品与服务的不同档次和消费层次的个性需要,使得奢侈品从普通商品序列中分化出来,以其“质优价高,满足尖端消费群体的个性需求”的鲜明特色,形成了一个相对独立的商品产业体系。其次,奢侈品经济的运行体系具有区别于普通商品的独特运行机制。奢侈品的生产制作、营销宣传、包装运输、售后服务、消费体验等商品运动过程与生产流通环节,均较之普通商品具有更多、更高的质量要求,产品质量标准往往明显优于行业或国家的相关质量标准,尤其在原料、工艺、技术和个等资源整合中,一般具有行业的珍稀性、独创性、领先性等特点。再者,奢侈品经济具有相对独立的产业经济系统属性。奢侈品的生产、流通、交换和消费等经济关系的调整与运行,可以形成一个相对独立的经济产业部门体系,并具有不同于其它普通商品调整与运行的经济规律和产业要求。

奢侈品经济是集奢侈产品的生产制作、加工流转、营销宣传、消费文化等于一体的系统产业运行集成,作为现代商品经济系统中相对独立的产业经济部门,其特有的生产与消费的周期性形成了独立的产业循环运行机制。同时它所带来的促进产业发展水平、创新商品制造工艺、创造社会财富和提供就业岗位、满足个需求、提升人们生活品质等方面的效用,也是引导和推动现代社会经济发展的重要力量。理论上而言,任何一个行业或品类的商品与服务,都有可能产生各自领域的奢侈商品。

在奢侈产品(含奢侈性商品和服务)的生产过程中,无论是从原料选择还是制作工艺上,以及在同类产品生产所需各类资源的优化整合上,往往都代表着相应行业内的最高水平,同时在产品研发与创新投入上也要远高于同行业水平,奢侈品生产中产品品质与工艺技术的更新更迭,使得一些适用的高新技术会梯度转移推广至其它同类产品的生产制造中,这必然有助于推动同类产品行业发展水平的改良升级。在奢侈产品的流通过程中,其在包装、存储、运输、营销等各流通环节上,较其它同类产品具有更高的品质和工艺要求,这些高标准、高水平、高质量的品质要求,无疑有助于促进奢侈品产业在社会经济协作关系基础上的专业化、精细化的分工发展,并形成系统的经济运行机制。

在奢侈产品的消费过程中,奢侈产品的拥有和消费不同于其它普通的商品或服务,它能够更多地带动其它相关专业性强的社会服务和产品消费的需求,如奢侈服饰消费带来的服装保养、专业洗涤、品质维护等方面的服务需求;奢侈豪宅消费带来家政和生活服务方面的服务需求……,这些产生于奢侈品消费过程的衍生性社会服务需求,将会延伸奢侈品经济的产业链条和范围。

参考文献:

1.[德]维尔纳•桑巴特,王燕平,侯小河译.奢侈与资本主义[m].上海人民出版社,2005

2.[德]沃尔冈•拉茨勒,刘风译.奢侈带来富足[m].中信出版社,2003

第5篇：精细化学品的概念和特点范文

【关键词】中国画笔墨基础；写生；课程；教学改革

素描教学作为高校艺术专业人才培养方案中的基础课程，有利于培养学生的观察、造型和表现能力。当前素描教学模式主要注重静物或人物写生，对学生创新和创意思维能力的培养毫无益处，那么到底怎样才能培养学生的创新能力，并最终构建起新型的创意素描教学模式呢？笔者认为，首先应当革新点、线、面概念，让学生以全新的观察方法去理解素描的造型客体，从而得到崭新的认识，最终为毕业设计或者毕业创作的创意构思打下良好的基础。

一、从大师素描中领悟点、线、面的真谛

我们可以通过分析凡•高和弗洛伊德两位大师的画作，领悟到点、线、面的真谛。

（一）点的感性与理性。点作为画面的基本元素，能传达特定的意义。艺术家的感情意识可通过点的大小、形状、色彩、肌理等视觉形象表现出来。凡•高的素描《日本姑娘》采用大小、疏密、外形各异的点来塑造女孩和周围环境。画面上各种各样的点体现了女孩面部的明暗光影和体积。在女孩额头、鼻子、脸颊部位集中了最小、最稀疏的点，明度上最亮，以此来表现女孩脸部的圆润之感；反之，画家以较大的点来描绘人物的脖子和侧面，并用短线塑造出背光面，采用更大且不规则的点来表现画面的背景。凡•高在这幅肖像中使用的点，排列方式显得自由而富于感性色彩，许多点体现出他的运笔方向和力度，我们从中也体会到了凡•高作画时的情绪。弗洛伊德的肖像素描《克里斯琴•贝拉尔》则采用了理性、细致与严谨的点，这在人物服装的表现中尤为明显：圆润、细密的点绝佳地表现出了服装面料的质感。作品中的人物形象和点元素完美结合，显得严谨而规整，整幅作品流露出艺术家的现实、理性的风格。

（二）线的律动和严谨。凡•高的素描《约瑟夫•鲁兰》，运用了大量粗细不同的线条。他以排列稀疏的、细细的线条来塑造模特的眼睛、鼻子，不讲究排线与块面，却以简略、稀疏的线条勾勒出脸部结构。以线条的走势表现出胡须的生长方向，并以粗犷、有力的线条描绘了人物的服饰。在这一幅画中，凡•高以貌似随意却很精准的线条概括出对象的表情和神态。在《躺着的男》画作中，弗洛伊德一丝不苟地使用严谨、规整、细致、均匀的线条塑造了一个男形象，和室内的地面、沙发及墙等环境。线条犹如艺术家在视觉物象表面“触摸”一样，使人实实在在地通过线条体验到物象的质感。

（三）面的简练与精确。面在视觉艺术中是指点的聚集或线的排列，艺术家通过面也能传递出自身的情感和思想。凡•高的素描作品《疲惫》没有做细致的塑造、刻画，却以精炼的块面结构表现出模特疲惫的精神状态。我们从人物紧握的双手以及爽快的线条勾画的衣服块面中，可以直观地观察到人物当时的心理和精神状态。在素描《画家的母亲》中，弗洛伊德通过对人物面部结构进行块面的深入分析和细致入微的近距离刻画，分别表现了勋爵的近乎神经质的状态和母亲的年迈慈祥。

二、点、线、面对于创意素描教学模式革新的重要意义与启示

通过分析大师的素描作品，可以领悟到创意素描作品中的点、线、面等画面元素所具有的全新含义与特质，为创意素描教学模式的革新提供了有益的启示。

(一)优化教学过程。在教学过程中，教师应当引导学生自主地以点、线、面的意识来观察和理解素描写生的客体，进一步突破具体形象地局限，在更大的创意思维空间驰骋。

（二）优化教学方法。创意素描更多侧重于创意思维的培养，因此教师应当采用启发式或讨论式教学，运用更加灵活的教学方法，致力于培养学生的自主学习能力，启发学生以点、线、面的概念来解构和重构客观物象。

（三）优化教学手段。传统素描教学一直以来采用教师示范和黑板讲解为主的教学手段。创意素描教学应当融入现代教育手段，运用多媒体教育教学技术，善于创设教学情景，多维度激发学生的学习兴趣，注重挖掘学生的潜能，不断提高课堂教学效率。总之，创意素描教学的主要教学目标就是引导学生在画面中巧妙、灵活地使运用点、线、面等元素，从而使得画面更加形象生动，更加有利于创意思维的拓展与创新能力的培养。

参考文献：

[1]韩永刚．创意素描[M]．沈阳：辽宁科学技术出版社，2014.6.

[2]杨萍．创意素描教程[M]．北京：化学工业出版社，2015.3.

第6篇：精细化学品的概念和特点范文

当代美术界有一个错误的认识，认为多元时代，艺术应当多元共存，标准也应该多元，多元也就意味着“审美标准”的模糊，没有标准，也就没有了坐标，我们学习绘画就会无所适从。难道艺术真的没有标准了吗？答案是有。那是什么呢？是由人类生命历程中积淀下来的生命体验，这些体验再由思想家提炼概括而形成大家普遍认同的文化共识，这些文化共识是什么呢？在中国就是儒、释、道精神，而这些精神的精华都凝炼在物质形态的艺术作品当中，包括文学、诗词、绘画、书法、雕刻、工艺、建筑、园林等，在这里我通过绘画创作实践及心得体会，谈谈在写意花鸟画中是如何表现这种生命体验和文化精神的，是如何运用形式语言完成这一表现目的，通过梳理和概括，归纳为如下十点：

一、简洁、概括

写意与写生、写实相对，不追求客观的真实和细致，反对模仿自然，讲求归纳概括物象的类型化、恒常性的特征，摒弃具体的细节、个体的色相。牡丹花之所以是牡丹花，是因为它区别于其他花卉的类型化的特征，而不是这个牡丹花与那个牡丹花的个体差异。

二、单纯、质朴

正如《诗品》中讲：“神存富贵，始轻黄金。”是说真正的富贵不在于青黄屡出、色相翻滚，而是对自然精神的细心领会和精神上的富足，写意画反对色彩斑斓，物象复杂，而要在单纯中求丰富，质朴中求绚烂。所以，画面中往往只用一、两种色表现一、两种物象，笔法统一，物象单纯，只用水的多少变化求得丰富的浓淡、层次变化，满足视觉的节奏转换。

三、潇洒、随意

写意的“意”字点明了中国画创作中画家要表达个人的主体精神，即性情和修养。平静、淡泊、洒脱的心境是画家充分抒发情意的必要前提，所以画家要在世俗纷扰中要修得超然潇洒、淡泊宁静的心志和素养，在动笔挥毫时才可以心无挂碍，畅然自得。落实到具体用笔上，则是不粘不滞，不慌不忙，不野不狂的沉着适意。

四、笔墨内美

写意画的核心语言因素是“笔墨”，也是源于文人书家“以书法演画法”的推动，自宋元开始，将“笔墨”提到了至高的位置，几乎“笔墨即画法，画法即笔墨”，可见笔墨的重要性。笔墨蕴含丰富的情感性并具有相对独立的审美价值，其成为最核心的写意画语言，被现迹学所印证，笔迹是鉴别签名者个人身份的最有效证据，也是因为笔迹的独一无二和不可替代性。再加上书法审美的规范性约定，便成了写意画审美评价的主要元素，正如黄宾虹“五笔”说：“一曰平，如锥画沙；二曰圆，如折钗股；三曰留，如屋漏痕；四曰重，如高山坠石；五曰变，参差离合，大小斜正，肥瘦短长，俯仰断续，齐之不齐，是为内美。”藉此，笔墨就可以“节节有呼吸之感”，一点一线都充满生命活力，才可以成就作品含蓄蕴藉的审美气象。

五、生活情趣

我们经常说一幅画具有“生香活态”，这个“生香”即生命之香，不仅包括客观物象的生命气象，还包括作者“我”的精神情态。齐白石原本承袭冷逸孤寂的八大画风，经陈寅恪的点拨，转向自己的早年生活，花卉、虫草、鳞介无不表现出农村童年生活的情趣和活力，相比清高孤冷的失意落魄的文人意境，更能唤起大家心底的共鸣。所以，画面中的生香活态来源于画家真实的生命体验，丰富的生活经历造就艺术的生命活力。

六、诗意境界

中国诗画追求“诗中有画，画中有诗”。东坡也认为“诗画本一律，天工与清新”。人的情感多种多样，而诗意情怀是人们表达情感的高级形式，能够超脱低俗和庸常，写意花鸟肇始于文人墨客，文人的情感表达是生命情感和天地自然精神相往来的悟对通神，是平俗生活的文学升华，所以我们读诗则画意自来，开卷则意象联翩。画家不必会写诗，但不能没有诗心、诗意。

七、文化精神

我们经常说画画要“脱火气”，“火”与“欲”相连，欲火不除，心难清净，俗气难消，如何去火？惟有读书修身养性。人们对于生命的体验和期许总能汇合为一种文化形态，中国几千年以来形成的”儒释道”文化传统便是中国人的生命观、宇宙观，现代生活融入了自由、平等、民主、科学、环保、护生的观念，尽管古今概念有所差别，但精神实质无二致，毕竟大道一同，天理无别，传统文化将在发展中魅力永存。艺术作品在强调个性风格的同时，也重视社会的认同感和观众的情感共鸣，这一点必经创作者对文化精神有一定深度的理解和艺术表达，否则如果只沉溺于狭隘自我的表现，只能出现一些“孤芳自赏”的浅薄之作。

八、意象造型

意象的“意”，最基本的意思是由“特殊到普遍”“个体到一般”的过程，即从个体概括归纳而成的类型化的典型形象；再进一步是赋予了观念意义（宗教、文化、政治等外在观念）的近似于符号的半抽象化图像；意象的最高形式则是具有强大表现力，且能够充分表达主观精神意味的造型。造型的概念，不是模拟自然形态，而是创造一个新的、富有表现力的形象。它与自然形态是不相同的，是超越了自然形态的“人为”的、“文化”的形象。需要经过概括、归纳、简化、夸张、变形、拟人、拟物等艺术处理，完成形象的“艺术升华”，赋予特定的形式意味，承载一定的精神意志，不是“惟妙惟肖”、一味地描摹自然形象。

九、传统章法

阴阳太极图高度概括了事物存在与运动的规律，具有均衡、圆融、变易和方向式的结构美，也包含了中国画的基本结构法则，如虚实相生、有无相依、阴阳互转、刚柔相济，以及起、承、转、合所显示的节奏和韵律。“阴阳”二字含义很广，用现代语言来描述，它的意义范畴包括黑白、浓淡、干湿、疏密、聚散、曲直、方圆、刚柔、冷暖、明晦、主次、前后等等，中国画创作就是通过设立这些对比关系，通过解决矛盾并达到阴阳和合来完成一幅幅既统一又有变化的艺术作品的。

十、形式构成

中国艺术一直受观念支配，与“模拟自然形态”的西方艺术相比，更具有鲜明的形式感，虽“形式”这一概念来自于西方艺术理论，但不应有抵触的情绪，意境的传达离不开形式的构成，无论意境之雄浑、劲健、豪放，还是冲淡、典雅、含蓄，莫不是通过相应的语言形式和构成方式得以显现。点线面、黑白灰、重复变异、聚散疏密、虚实浓淡、干湿枯润、分割比例、统一变化都是在艺术实践过程中抽象、提纯、概括出来的形式要素和表现方式，都承载着一定的文化精神和观念。

第7篇：精细化学品的概念和特点范文

首先，从高考题型入手，高考历史试题的命题规律：必含三要素――立意、情境、设问；必有三特定――知识内容、限制条件、解答要求；必考三真实――考生创造性地运用所学知识和处理引入

题中材料的真实水平，独自阐释和升华理性认识的真实水平，历史思维活动的品质和方法的真实水平。从命题三要素看，先说立意即可为历史主干知识，也可为时政热点的历史思考等多方面、多层次的历史知识背景，这就要求高三历史复习时要处理好历史主干知识线索的梳理，构建历史知识体系。这样，学生应考时才能迅速准确地进行知识定位，因此，老师引导学生必须明确教材的知识结构，熟悉教材的章节结构，梳理清楚教材的主干知识体系，明白教材的编排知识的内在逻辑。再说情境创设，情境创设的多样性，即可为数据表格材料，也可为历史文献材料，还可为图片信息材料等等，这就要求学生准确提取有效信息，并能前后联系分析其变化的原因。例如，解读数据材料信息的“三看”原则：一要看表头出处。确定表格总体反映的历史事件、现象及历史时期。二要看表格中的项目。根据题干设问，阅读表格数据中信息的时间、空间、数量的变化。三要看表格数据纵横变化并综合分析表格中的有效信息，与已掌握的历史基本知识建立正确的联系，从而判断。

其次，从历史概念知识入手，历史概念由外延和内涵两个基本要素组成。历史概念的外延，一般包括时间、地点与人物、经过和结果。历史概念的内涵，一般包括背景、后果。背景要素通常分为两类，一类是指政治、经济、社会、文化思想等方面的背景因素；二类是从原因（如直接与间接、表面与根本、主观与客观等）、目的（与前者基本相同）、条件（必要性与可能性、主观与客观等）来分析历史事物发生前的种种因果关系。后果，即历史事物或事件在历史上的作用（直接或间接、进步性或阻碍性等）、影响（深远或暂时、积极与消极等）、地位、价值及实质（或性质、本质）等等。弄清历史概念的内涵和外延是作出准确定义的前提。如，高考试题“康有为向光绪帝呈递的《应诏统筹全局折》实际上是维新派的施政纲领，因为它：A.提出了各方面具体的变法建议；B.主张实行君主立宪的理论；C.系统论证了维新变法的理论；D.明确指出变法是救亡图存的唯一出

第8篇：精细化学品的概念和特点范文

原画概念设计的魅力是它能将抽象的文字语言转化为视觉语言，徽派建筑风格独特，融合了东方建筑的自然美与艺术美，是质朴与典雅并存的瑰宝艺术之一。原画概念设计更是涵盖了中国古代建筑风格中的主要设计元素，不断尝试新的视角，将其多元素的风格，简单的透视，空间的分割节奏，光影变化及丰富的色彩最终呈现在动画原画概念设计中，将两者相结合既灵活提取和运用了这些符号，也可以更好地传播徽派建筑文化。

【关键词】

徽派建筑；原画概念设计；设计元素；透视

1徽派建筑风格的原画概念设计背景

原画概念设计在国外很多行业中有广泛的应用，主要用于影视概念设计。与此同时，在游戏、动画、漫画行业也都有广泛的应用。在中国，原画概念设计更是随着网络游戏的兴起，因作为游戏行业中游戏制作中不可分割的一部分逐渐被人们熟知。在以徽派建筑为主的这一系列的插画创作中，主要是以中国古代建筑风格设计元素为基础，从而设计出一系列新的展现原画概念设计的视角。徽州历史博大精深，源远流长，徽派建筑多依靠山水，坐落于景色秀丽的大自然中，徽州建筑闻名古今，粉墙黛瓦，错落有致，以及在建筑中精细的传统图案雕刻，则更是点睛之笔，意义深远。原画概念场景在应用领域占得比重很大，设计的范围也很广阔。包括历史、宗教、地理、建筑、机械等学科，都能带给它设计方面的启发。

2徽派建筑风格原画概念设计创作过程

从徽州建筑静中有动的节奏美，平衡稳固的对称美，意义深厚的象征美，黑白相间的色彩美进行高度的概括和提炼。徽派建筑原画概念设计，本组作品以中国古代建筑为主要设计元素，在其基础上得以延伸设计。令原画以另一种模式的形态呈现，本组作品由原画概念场景、原画角色、原画道具这三个方面组成。在这里不能一一叙述，现在以徽派建筑作为天马行空的想象为前提，比如我们可以将它设定为徽州神庙为主来说原画概念设计这一作品的分析。

第一步，明确主题。确定以须弥山上的徽派建筑龙王庙故事为主题进行创作。设定徽派建筑龙王庙。

第二步，组织构图。路线设计构图采用“九宫格”的画面分割法，也就是将画面横竖都三等分，从而形成九个方格，四个交点。这四个点较容易吸引观众的视觉注意力，较活跃，生动,也是生理上最佳视觉范围。又叫“黄金涡”这种构图，不但可以做到画面平衡，突出主体物，而且有一种打破画面局限的效果，从而形成开放性的构图结构。

第三步，光线、时间、色彩的安排。首先，它的光源就以太阳光为主，早上的色彩纯度偏低，对比度也相对较弱，主导色彩为青色。有光影存在时，视觉上固有色的纯度和明度也会发生改变。HSB对应色相、纯度、明度。画面的明度随着时间的变化而变化，冷暖变化全靠对比。第四步，画面的透视处理。透视是将三维的立体空间以二维平面空间的方式呈现。以视觉透视、形体透视、空气透视三个方面组成。画面采用的是3点透视，主要是指视觉透视和形体透视，一个灭点在画面的左边，另一个灭点在画面的正上方。另一个空气透视，指的是黑白灰处理。黑白灰，顾名思义就是拉开画面节奏，每个物体都有属于自己的明度，黑白灰各有差异。黑白灰的主观处理就是近实远虚。通过对比，我们可以直观的看到离画面越近，它的明度值（B指明度）也越小，画面越暗。反之，离画面越远，它的明度值也越大，画面越亮。

通过两个明度值的直观展现，使画面形成近实远虚。也就是黑白灰处理。第五步，等比(笔)法在画面中的应用。这里的“比”指的是比例，指人与物体的比例。“笔”指笔刷，笔刷要根据物体大小及质感等，选择正确的笔刷刻画细节，调节大小。人体工程学以人为主体，运用人体计算测量，研究人体结构、功能、习惯、力学等方面（为人服务）与环境之间的合理协调关系，取得最佳的使用效能与合理性。以人为主，对比周边事物大小。以及细节的对比，细节越大画面越空洞。第六步，完善细节。把握空间感与黑白灰，进行进一步的深入刻画，至画面最终呈现。

3结语

徽派建筑风格原画概念设计是一组以中国古建为主要设计元素表现探索又带有神秘色彩的一组插画。在PHTOSHOPCS5中我主要应用画笔中的圆头笔刷，圆头笔刷可以更高效的锻炼到我们对画面的感受，在整个创作过程中是一次计算机、软件以及绘画功底的展现，用PHTOSHOPCS5和SketchupMake这两款软件相结合，运用数位板创作出的原画概念设计作品以供赏析。

参考文献

[1]王雪平.浅析CG插画及其学习方法[J].科学导报,2013(08)．

[2]韩笑.影视动画场景设计[M].北京:海洋出版社,2015．

[3]李可为.游戏原画技法[M].华中:科技大学出版社,2014．

第9篇：精细化学品的概念和特点范文

聚焦猫人：多年未见的井喷式销售奇观

2006年秋冬季节，曾成功操盘过婷美、中科暖卡、卡帝乐・鳄鱼等品牌的著名营销人陈瑞重新杀回内衣行业，带领猫人内衣引爆了一个时尚品牌的井喷式赢利奇观。

2006年度，猫人在各地市场佳音频传，集团整体实现销售回款过3亿。例如，大连新玛特一店三场，梦薇暖1小时限时抢购达100套，一天创20万销量；徐州金地百货店庆三天销售55万；河北张家口一商场打破一周销售20万元的历史记录……这与2006年整个内衣行业有点冷的局面形成了巨大反差！

猫人，一个创立不到6年的内衣品牌，为什么实现了连续5年的快速增长，为什么能在2006年出现井喷式销售?以下，笔者从营销的角度对猫人品牌驱动的概念营销模式做出归纳分析，与同行共享。

洞察猫人：五力合一引爆品牌核武

产品力：重拳出击颠覆行业标准

2006年，猫人的成功，首先归功于产品力的强大。而产品力的强大则又表现为产品线的丰富和产品价格体系的完善。产品线方面，猫人针对三类市场建立了三条产品线。第一条产品线是针对常规市场的莱卡、热力绒、热力裤系列；第二条产品线是针对高端人群的水晶羊毛、丝羊毛、细旦木代尔系列；第三条则是刚刚开发成功的、拥有东方韵味、令人遐想联翩的重量级产品――科莱乐・梦薇暖发热内衣。“罗衾重重梦微暖，经书种种眸已花。喜看荧屏传试酒，春风一样到天涯。”就是这款内衣的最好写照。其背景是，公司考察韩日内衣市场之后，买断日本东洋纺发热纤维面料在中国的独家使用权，并经过自己的纤维混纺改良，加入了莫代尔和莱卡，形成优异的发热保温性，极佳的手感，时尚的外穿风格。所以该产品一经推出，就成为当年内衣市场最炫目的亮点。

与上述三条产品线相配套，猫人构建了合理的价格金字塔：热力裤139元；炫彩莱卡159元；热力绒259元，以满足中低层次消费者需求。对于水晶羊毛、丝羊毛和细旦木代尔系列产品，则采取人无我有、人有我优的策略，价位在488元，以覆盖中高端人群，并逐步扩大团购和礼品市场，让经销商赚取超值利润。除此之外，猫人还根据市场级别、南北东西等地区差异，细分市场，以订货制的方式推出充分适应该地区市场的产品组合，拳拳出击，直击要害。

促销力：高中低空精确打击

2006年，概念营销的操盘手陈瑞加盟猫人以后，将董事长游林所倡导的品牌营销理念予以丰富，创立了品牌驱动的概念营销新模式，一举打破内衣行业悖论。猫人自2002年开始确定“性感的、时尚的”内衣品牌主张，并始终坚持不动摇。

陈加盟后，提出通过“高、中、低”空促销组合策略，实现对目标消费群的精确打击。高空方面，八家卫视同步启动高空轰炸，每天150分钟全力纵深覆盖：中空方面，公司借助分众传媒在53个城市400台液晶电视同步传播，横向覆盖猫人中空目标人群；低空方面，猫人专柜400块液晶电视和500个科莱乐・梦薇暖艺术展架，强力落地活化终端，让消费者产生强烈首映效果。这些专题带和广告物料通过高、中、低空的组合覆盖，制造了销售终端前的长队。

另外值得一提的是，猫人2006年所创立的品牌驱动的概念营销模式，又一次打破了传统内衣企业专柜的折扣促销传统。一般的内衣厂家专柜会重点突出几种打折产品，吸引人气，带动其他品种的销售。而猫人却将商场专柜销售与花车销售严格分离。公司规定特卖品必须走出终端，放入花车，在底楼或其他楼层销售，绝不允许两者在同一楼层出现，猫人专柜绝不允许出现打折商品(特卖品)。这样做的主要目的，就是通过专柜保护猫人多年培育起来的高贵、时尚、性感的品牌形象，保护忠诚消费者的自信心。同时，折扣专柜(花车)则面向中低端人群，帮助盘活存量，提升销量，真正实现阳春白雪与下里巴人产品的和谐赢利。

渠道力：英雄尽带黄金甲

渠道是企业的生命网络。经销商的忠诚度决定了该网络的牢固程度。陈加盟猫人后，修订和完善了经销商管理考核评分制度，理顺渠道价格梯度，建立了公平的渠道激励政策和利益共享机制。对表现突出的经销商高调表彰，并奖励欧洲游，对未完成全年任务的则采取一票否决制。此举极大地调动了经销商的合作积极性。例如，在河北廊坊2006年10月底组织的猫人品牌携手音乐猫全国巡演音乐盛会首演时，经销商直接参与了演出场地、户外宣传、演出专车等大量的协调组织工作，并动员当地的政府官员出面策划。猫人的回报自然也是丰厚的――一周之内明珠商场销售突破22万!

创新力：细节成就品牌先锋

2006年，猫人的营销创新主要体现在文化营销创新和终端建设创新两大方面。而这两大方面，又是猫人所创立的品牌驱动的概念营销模式的重要内容。

打造品牌文化与追求单纯的名牌效应不同。猫人在品牌定位与市场推广过程中，坚持传播猫人特有的“时尚性感的猫文化”，而非仅仅“卖产品”。公司紧紧围绕上述主题，展开各种促销活动。“我们就是要让更多的消费者在买猫人产品时，感受到不仅是得到了一件完美的内衣，而且是获得了一种与众不同的、时尚性感的终极体验。为他们带来更多美好的联想和隽永的记忆。”

因此，2006年，猫人品牌创新通过“音乐猫”这一动态媒体将性感的、时尚的感觉传达给目标消费者。当“音乐猫”9位青春靓丽的时尚少女登上舞台，展示亚洲最性感女子乐器组合的魅力的时候，猫人品牌性感的、时尚的品牌理念也就演绎在观众与消费者心中。这种移动的媒体同时带动了表演所在地区市场的持续性销售热潮。猫人的成功说明，营销只有融入了文化，才能让品牌拥有生命力和震撼力。这就是猫人的文化营销创新。

猫人在终端建设方面的创新，猫人首先将自己定位于第五类内衣，即面向25～45岁时尚人士的中高端品牌内衣，这类内衣不是保暖内衣，不是杂牌内衣，而是有文化底蕴的时尚品牌。因此，在商场专柜设点上，公司尽量远离常规内衣和保暖内衣，而接近黛安芬等中高端文胸品牌柜台。其次，2006年，猫人推动终端生动化、深入化和精

细化，加强“三优”(人员优化、货品优化、陈列优化)管理，参照市场级别、商圈潜力、渠道构架等因素将“统一制作有条件赠送”和“自行制作有条件核销”相结合，建设A级达标终端300多个，高度强化了猫人终端SI形象，进一步提升品牌形象，促进品牌销售。再次，其在终端内也实现了产品的分区摆放，“让我的终端会说话”。通过终端建设，猫人区隔了竞争对手，树立了新的内衣品类形象，也赢得了销量。

执行力：两大团队合力亮剑

品牌驱动的概念营销，更重要的是，有一支特别能战斗的团队。这个团队至少包括了两股力量，第一是公司内部的执行力，第二是公司外部的经销商和终端促销力。2006年，这两大团队合力亮剑，成就了以科莱乐・梦薇暖产品为首的井喷式销售奇观。凝聚和激励这支团队的，是公司时尚的管理文化与魅人的发展前景：团结和带领这支团队的，则是在思想上天马行空，推崇品牌营销的董事长游林和在思维上逻辑严密，擅长概念营销的猫人国际总经理陈瑞的“二猫组合”。游林，第一个在中国内衣行业扯起时尚内衣的大旗，是内衣时尚价值的发现者和奠基人。而陈瑞，这位1991年大学毕业的工学士、拥有A型血的营销人，在江湖上口碑一直很好，被公认为浮躁内衣界的稳健型选手。能够做到将消费者的感性需求与理性需求完美平衡，和谐统一。所以其又被誉为内衣行业的神。

反思猫人：品牌驱动的概念营销能否成就内衣行业大牌崛起?

一个新的时尚内衣行业能否被定义?

著名营销学者菲利浦・科特勒曾经说过，优秀的公司满足需求，而伟大的公司创造市场。从2002年正式明确自己“时尚的、性感的”品牌定位开始，猫人公司实际已经在着手打造一类新的产品领域或者说行业标准，那就是，除了常规内衣、低端内衣、保暖内衣、文胸之外的第五个时尚内衣行业。5年多来，猫人用自己的销售业绩证明了这第五个行业市场的客观存在。从产业经济学的角度来看，一个行业必然是由多个产业组织或者企业所构成。而目前的时尚内衣领域，猫人是孤独的。与此相反，在我们熟知的方便面市场，康师傅最早推出红烧牛肉面这个品类，各厂家随后推出了不同品牌的红烧牛肉面，于是这个品类成为一种行业标准白象首先推出了“大骨面”，于是其他厂家纷纷跟进，一时间行业内“骨类面”标准形成，“百骨争鸣”，创造了几十个亿的品类市场。这一点，也许值得内衣行业借鉴。

品牌驱动的概念营销模式能否成为行业运行新规则?

2006年猫人的营销成功，很大程度上在于其立场坚定地摒弃了常规的甚至是恶俗的保健品概念营销模式。通过耐心的品牌积累和消费者教育，再借助概念营销工具实现销量释放。这其实是回归到了我们做市场最基本的原则：诚信经营，勤恳耕耘。或者说，先做口碑，再树丰碑；先打基础，再抓突破。面对内衣行业特别是保暖内衣行业已经到来的冬天，猫人的品牌赢利模式，到底能否成为行业的运行标准？猫人，能否承担拯救、振兴和引领内衣行业发展的社会责任？

品牌驱动的概念营销还能支撑猫人走多远?

2006年猫人所创立的品牌驱动的概念营销模式，辉煌之下其实还有诸多隐忧。例如：(1)企业的品牌扩张模式，到底应采取主品牌+副品牌模式，还是其他？面对猫人7年的品牌积累，我们当如何开发和利用现有品牌资源？如果增加品牌，是否会降低其一贯培育的猫人核心价值?(2)猫人的营销模式在秋冬季市场大获成功，那么能否复制到春夏季市场内衣的营销上去？(3)概念营销本身的局限性对猫人仍然有一定影响，如公司对外形象宣传、公共关系是一个不可忽视的短板。这就像穿着传统内衣的时尚女郎，有气质，但不容易为外人所知道。毕竟，这个行业，还是需要学会吆喝的。

盘点完猫人精彩的一年，我们突然发现，历史竟是这样惊人的巧合：2006年，中央电视台高调播出12集大型电视纪录片《大国崛起》。该片旋即在海内外掀起总结西方列强历史、反思中华振兴之道的热潮。是年，猫人创新推出品牌驱动的概念营销新模式，恰恰从内衣产业发展层面对上述问题做出了最好解答。拉近2006年这两大历史事件，我们似乎更有理由期待：2007年，中国时尚内衣行业必有大牌崛起……