过度包装的现状精选(九篇)
第1篇：过度包装的现状范文
记者：长期以来仅一一直致力于研制、开发、生产、销售各种类型的粉末状、颗粒状、块状等固体散装物料的自动化包装机械及流水线设备，请您介绍一下这次展会展出的产品。
翔：这次展会我们重点展出的一个是Stick条状包装，该条状包装在食品行业中适用于包装多种粉末和颗粒，包括砂糖、甜味佐料、速溶咖啡、奶精、婴儿配方奶粉、药物、干燥剂等。同时，参展的观众在我们的展台上可以通过视频看到我们以往做的工程项目，我们称之为交钥匙工程。无论企业的条装包装、袋装包装、枕式包装还是后面自动装箱、分箱、打包、自动去码垛等自动化机械，仅一都可以提供。近些年，随着食品市场的发展，二次包装市场的需求量在不断加大，但因为用工荒，人工成本的增加，更多的客户着眼于解决装箱、码垛等高劳动强度的问题，以避免市场上劳动力短缺及成本上升的问题。而仅一已经在这方面做了很多的研发和应用，完全能够满足客户的包装需求及方案。
记者：刚才您介绍的Stick条状包装与传统的包装相比特点在哪里？您刚介绍的自动化方面，贵公司有没有相关案例？
翔：为客户提供精致、方便的包装是仅一的追求。Stick条状包装在乳制品行业与传统包装相比有诸多优势。首先，它是一种独立的小包装，依靠全自动无人化包装，对乳制品进行高精度的定量填充，最小能做到0.2g，运用Stick包装奶粉之后，可以很好的控制奶粉的用量；其次，Stick条状包装人性化的圆角设计、不易被划伤，并且携带方便，避免二次浪费；再次，条状包装的独特外形保证了其开口小，易于控制，不会散落。
包装自动化的过程就是以机器人来取代人工的过程。为了帮助企业提高自身的自动化水平，降低生产成本，提升工厂的管理水平及产品的质量，仅一可以根据客户的需要提供定制的设备。在此次展会上展出的生产线都是我们公司自动化设备的代表产品，速度也是很高的。在奶粉行业有很多大品牌的包装都是用仅一的设备包装出来的。仅一还有一个年产12万吨的梅花调味品工厂的项目，在该项目中，大到整块的土地分配小到人流、物流的参观道都是仅一帮助他们设计的，并且整条生产线都安装了仅一的设备。在年产12万吨的工厂里面看不到几个人，全是依靠自动化来实现的。
第2篇：过度包装的现状范文
关键词：气调包装；气体置换；配气精度
目前，一些食品果蔬保鲜产品日益成为食品类消费的主流，并在国内外市场上占有越来越大的份额。而把气调包装应用于这些食品的保鲜，可使食品的货架期大大延长，因而，气调包装机具有很大的市场潜力。下面，针对袋式气调包装机，本文提出一种新型的设计方案。
1总体方案设计
1.1设计要求
气调包装机用于保鲜食品包装，保存食品的色香味。本文所涉及的这种气调包装机主要用于新鲜果蔬产品的气调包装，基于新鲜果蔬的物理性能，选择枕式气调包装机为基本机型。评价气调包装机性能的2个指标：气体置换率及配气精度。本机气体置换率设计可达到97%～99.5%。由于果蔬产品具有种类多、形状各异的特点，因此本机的设计需要适合不同形状与大小的产品。气调包装袋尺寸由气体置换装置控制，因此气体置换装置的设计需要实现充气管长、宽、高3个方向上的调节，以适应不同包装形状与尺寸的要求。同时需要设有产品长度在线检测系统，实现不同大小、特征的单元包装果品和蔬菜长度的准确测量，以提供最合适的包装尺寸包装循环所完成的工序：产品输送产品测长包装袋成型包装袋纵封气体置换包装袋横封切断包装产品送出。此设备操作简易，重复性强。
1.2总体结构设计
结构组成包括：物料供送装置，包装薄膜供送装置，制袋成型器，拉膜牵引机构，气体置换装置，配庀低常纵封机构，横封切断装置和成品输出装置。本机整体结构示意图如图1
由图1可知，气调包装机成卧式布局，水平输送带即送料装置位于设备前端。包装袋成型系统由送膜装置，制袋成型器，纵封机构与横封切断装置构成。其中送膜装置位于设备上方，制袋成型器、纵封机构与横封横切装置从左到右依次布置于设备的水平操作台上。气体置换系统由配气系统、气管连接器、气管固定装置以及气管组成。其中气管固定装置可以实现气管位置在上下、左右与前后的3个方向上的调整。
1.3工艺流程
气体置换装置是气调保鲜包装机的关键部件。本机气体置换工艺选择边充气边抽气的形式，即在包装袋内置入气管，气管为套管结构，向包装内充入预置气体的同时抽出袋内的气体。相对于传统的枕式气调包装机，本机合理的气体置换结构设计和气体置换形式的选择，使得本机在气体置换率、包装速度的方面均占有优势。
在设备运行之前，需要根据包装尺寸通过气管固定装置6调整气管置入包装袋内的位置。设备进行一个包装循环所完成的工序：产品输送产品测长包装袋成型包装袋纵封气体置换包装袋横封切断包装成品送出。
1.3.1产品输送及测长
产品可以通过附加机器自动放料或者人工放料，当被包物9由输送链条输送到环形光电传感器11时，光电传感器可以测得产品的长度信号反馈到系统，系统通过调节参数来控制包装袋长以符合不同尺寸的产品。由于本机设备能够达到很高的气体置换率，适合于对气体成分要求较高的果蔬产品的气调包装。又因为同一类的果蔬产品会有不同的尺寸，因此有必要通过光电传感器来确定产品长度以便确定包装袋长，以便达到最优化的包装尺寸。
1.3.2包装袋内气体置换
产品继续供送进入包装腔10内，包装腔由包装薄膜通过制袋成型器12成型，纵封器4和拉膜装置3实现包装腔的纵封与牵引。产品在包装腔内的输送过程中，气管持续的向包装腔内充入与抽出气体，通过气体的“挤推”作用将包装腔内的气体排出，从而实现气体置换功能。气管有充气管2与抽气管1构成，顾名思义充气管2持续向包装腔内充入保护气体，抽气管1则持续将包装腔内气体抽出，套管的使用大幅度的提高了气体置换率。
1.3.3包装袋的横封与切断
产品在经过气体置换工序后，还需通过横封切断工序完成气调包装。由于果蔬产品的尺寸较大，因此横封切断装置8采用往复式结构。设备操作系统从光电传感器接收到产品长度的信号，然后将信号处理后反馈到横封切断装置来调整横封切断装置的运转速度，从而实现最优化的包装尺寸。
2气体置换装置设计
气体置换装置作为关键部件，其性能优劣直接影响到气调包装的气体置换率，而气体置换率是评价气调包装机的重要指标之一。本文设计的气体置换装置主要包括以下组件：气管、气管固定装置、气管连接器。
2.1气管结构设计
由于本机通过向包装内置入气管来实现包装，因此考虑到包装袋内空间的有效利用，将气管的截面设计成扁平的矩形。图2为气管结构示意图。
气管主要由充气管与抽气管组成，其中抽气管的一侧开有若干的抽气孔。采用充气管与抽气管的套管组合，可以实现一边充气，一边抽气的气体置换方式，有利于提高气体置换率，保证了果蔬气调包装的质量。
2.2气管固定装置设计
由于所需保鲜的不同蔬菜水果产品的尺寸大不相同，因此气管固定装置需要实现气管在上下、左右2个方向上位置的调整。考虑到安装与调整方便，设计将气管固定装置固定在基座的面板上，栏板的宽度是根据产品宽度来调整的，因此气管固定装置只需实现气管上下位置的变动。
2.3气管连接器设计
图3为气管连接器的结构示意图。气管连接器由抽气孔1、充气孔2、充气腔3以及抽气腔4组成。将气管与气管连接器连接，抽气管6与抽气腔4连通，充气管5与充气腔3连通，同时充气管5起到了阻隔抽气腔与充气腔的作用。如此，只需将充气孔2接通配气系统，抽气孔1接通抽真空系统，可以实现边充气变抽气的气体置换形式。
3产品在线测长系统设计
果蔬产品具有种类繁多，形状各异的特点，即使是同一类果蔬产品其形状与尺寸也不同。因此为了使气调包装过程中每个产品都能获得最合适的包装尺寸，有必要在枕式包装机操作系统上添加产品在线测长系统。通过光电传感器采集产品的长度信号，然后反映到枕式包装机的系统控制中，信号经系统处理后反馈到输出设备（横封装置）实现包装袋长的控制。本机使用了3个伺服系统，分别用来控制物料供送速度，包装薄膜输送速度以及横封器横封速度。伺服系统与PLC的配合使用可实现本机各个部件运行速度的精确控制。
第3篇：过度包装的现状范文
【关键词】绿色；包装；再利用
一、包装的作用
产品包装除了是刺激消费者消费促销手段，最重要的是包装在物流中的作用。包装在物流中的作用主要分为两种，第一是保护产品的功能，第二是便利。
保护商品的功能是包装最基本的功能，能够防止物资破损变形、防止物资发生化学变化、防止有害生物对物资破坏以及防止异物混入等。因此，包装在设计的过程中，除了考虑美观和促进销售的功能外，更应该根据所储存运输的商品进行包装的设计，设计前期对产品的特性、形态、运输和储存环境等进行详细的了解。
二、我国包装产品现状
随着经济的发展和生活水平的提高，原始的包装功能已经不能满足人们的需求，包装产业也迅猛的发展，行业内也出现了多元化的趋势，无论从包装的材料跟做工上，都有了很多的创新，外观也越发复杂豪华。这样的现状是与保护环境，节约资源的问题背道而驰的，现在对环境不计后果的破坏来换取发展是暂时的，也是不可持续的。即使绿色设计早在20世纪70年代后就成为整个国际社会所关注的问题，并且针对现在过度包装的形式，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，但一直以来这个问题依然存在，逢年过节亲朋好友间的礼物，大家都会选择包装好看的豪华的，当商品成为礼品，必然会造成资源的浪费。
三、我国包装行业存在的问题
现在国内的商家都以夸大包装来作为商品卖点，要在货架上就争取到消费先机。在消费者的角度，也产生包装好即产品好的误区，如果商品是礼品，包装则显得更为重要。这样的恶性循环使过度包装成为必然。商家不愿输在包装，再加上买家的非理性消费，过度包装在中国市场愈演愈烈，政府的干预也成为一纸空文，市场激烈的竞争，法律法规的不全面，都成为政府失灵的的主要原因。简约包装的红歌唱的再响亮，针对国内的国情，一时半会是难以得到彻底解决的，在中国的市场上，我们作为一名设计师，不能改变国家政策，不能实施经济处罚，也不能影响市场现状，我们能做到的，只是在现有的情况下为过度的商品包装新添一对翅膀，让它不再是用罢即弃的豪华垃圾。
四、探究绿色包装新理念
绿色设计一般遵循的原则是“3RE”原则，“Reduce（减少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要归纳下来就是从少量化、再利用、资源再生三个方面进行设计。现在的包装设计大多以可拆卸性结构为主，或者在包装减量化上下工夫，但在包装的重复利用上，还没有很大程度的突破。
现在市场上各种各样的包装产品，在形式上有很多的变化，在包装材料的使用上，根据服务产品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已从原来的塑料、玻璃、金属等发展成现在的木、竹、藤、麻等。在包装的结构上，也不再局限于曾经的普通几何形结构，而在结构的设计上，不仅符合产品的特性，还融入人体工程学的设计，并加入独特的装饰设计。好的包装，不仅具备功能性，还具备好的设计。这种综合了功能性、视觉效果、以及材料质感的包装设计，在他的包装使命完成后，消费者往往不知道该如何处理，从而采取丢掉，或者当废品卖了，消费者本身也会觉得很可惜，但留着，既占空间又没有用处。
现代的设计都讲究以人为本，不仅要以营销为目的做设计，更要从消费者使用前，使用中，使用后等方面进行考虑设计。我们设计师做到的，更多是前两者，而对后者考虑欠佳。包装产品的设计，节约资源，避免浪费，杜绝过度包装是个老生常谈的话题，但市场的需求致使过度包装无法杜绝，反而愈演愈烈。我们不妨换个角度，不用反对过度包装的方法，而在包装产品的重复利用上下功夫。
精致的包装在完成了保护产品，产品运输后，还可以作为其他用途，而不是成为垃圾，达到变废为宝的效果。并且站在经销商的角度，包装能够被长期保存，也能为产品一定程度的做到宣传效果。并且这样的包装，在求新求变的时代，一定会被大力追捧，在维护环境的同时，也是一种促销手段。
让包装成为产品的一部分，这是本文要提出的主要论点，在设计的过程中，主要可以从两个方面考虑：
1.产品的某部件本身，就可以作为该产品的包装。从包装的身份切换的角度来说，如果他本身就能够直接被二次利用，一定是最节约成本和资源的。
2.单独的产品包装，在使命结束后，可以有其他用途。可以在产品销售的同时搭配一些小部件，使得包装可以跟它结合作为另一种用处，也可以使包装的本身就可以进行二次利用。
这样的设计，主要注重商品与包装的某种关系，连接起来，就可以做到一定程度的替换，既可以起到保护产品的作用，也可以节约材料变废为宝，增加了商品趣味性，也是绿色包装的新探索。在包装设计的过程中，可以考虑到与商品有关的再利用，也可以是跟商品本身没关的，成为一种单独的商品，这样不仅避开过度包装的瓶颈，还在生活中增加了情趣，为商品的宣传也起到了很好的效果。例如AQUI的饮料包装，把产品包装采用镂空工艺，普通的长方形桶装包装，在包装使命完成后，可以改造成台灯，在酒品售出的时候就在包装里附带灯泡这一简单商品，使得消费者毫不费力就得到两样商品，在成本上没有造成浪费，但却富有趣味性，还避免了对环境的污染，一举两得。这样包装的创新理念，在商品包装设计过程中，不需要再以怎样节约和选用材料为重要目标，而更多的是考虑到商品与包装的结合，让产品包装能成为产品的一部分，这样的设计，可以说是买一得二，包装即是商品，而不单单只履行他的基本职责。这样的话，既能满足现代市场的需求，又不与绿色包装冲突。是值得设计师们继续探索的一条全新的绿色包装设计道路。
【参考文献】
[1]刘然.包装设计创新思维定位的探讨[J].艺海，2012（11）：130-130.
[2]崔晓维.绿色理念在包装设计中的应用及推广[J].广东印刷，2012（2）：42-44.
[3]贾丽丽.浅谈低碳概念在现代包装设计教学中的渗透[J].美与时代（上），2012（9）：107-108.
第4篇：过度包装的现状范文
关键词：食品包装 检验方法 安全
中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：1672-5336（2013）18-0029-02
随着我国食品工业的发展，食品包装工业得到了重视，食品的安全卫生和营养是人们对于食品的基本要求。现在的食品包装在选用的材料、设计、工艺等方面都有了较大的进步，并且伴随着食品包装新材料、新工艺的涌现，广大的消费者对食品包装提出了更高的要求，其中，安全性一直是广大消费者关注的重要问题。这就突出了食品包装检验工作的重要性，要严格的按照国家标准对食品包装材料生产进行检验与监管，从而有效的提高食品包装质量，防止因食品包装质量而影响食品质量问题的发生，杜绝不合格的食品包装危害广大消费者。
1 从欧美食品包装材料来看我国现状
食品包装材料本身并不是食品，但是食用者通过直接或间接地接触食品，加上在包装中使用的化学成分复杂多样，因此，在食品运输、贮藏过程中容易引起食品污染。为此，我们必须对食品包装进行严格的检验。在国外特别是欧美发达国家中很多对食品包装材料企业的生产原料、生产过程、产品质量检验以及产品回收等各方面都提出了非常严格的要求和标准。我国作为食品加工大国，使用的包装材料不仅种类繁多而且数量巨大。因此，通过研究和借鉴欧美等发达国家食品包装材料的先进的技术以及食品包装相关的法规与标准，结合我国食品包装现状，对完善我国食品包装材料技术法规与标准体系，以及保障我国食品包装的安全性具有重要意义。
欧美食品接触材料安全法规，重视安全生产、流通以及消费的连续管理。对食品包装材料管理的一般原则进行规定，其要求包括符合GMP（药品生产质量管理规范）。美国对食品包装材料的卫生要求采用法律形式进行规定并且进行分类管理。美国进口的食品包装或用于食品包装的材料，必须通过符合FDA（美国食品药物管理局）标准的严格测试。
相对于欧美发达国家，我国现有的食品包装材料技术法规与标准存在很多不足。（1）目前相当一部分法规、标准滞后和缺失，我国建立了相应的技术法规对接触食品的包装材料进行了科学分类和统一管理；但是有很多包装材料存在有害物质，而我国尚未制定相应的的有害物质迁移检测标准，只能参考欧美等国家的标准检测。（2）我国对新型的食品包装材料及其加工助剂尚未制定可行的准入和管理机制，不能对新的包装材料的安全性进行评价。（3）我国现有的部分指标规定不够细致和明确。欧美等国家对一些潜在影响身体健康的有害物质作出了明确规定，而我国只对允许用于食品包装材料作了明确规定，对不能用于食品包装的材料却没有明确规定。出现有些食品包装检测合格，实际却存在隐含有害物质。以上不安全因素，提示我国食品包装材料相关安全标准亟需完善。
2 我国食品包装检验现状分析
现今在各种食品包装中，塑料包装是应用最广泛的一种，塑料包装具有重量轻、化学稳定性好、运输方便、易加工的优点。但是，塑料食品包装材料也是出现安全问题最多的一种材料，因此食品包装材料的检测尤为重要。现以食品塑料包装膜袋为例，具体分析：（1）材质分析：通常我们使用的塑料不是单纯的一种物质，而是由很多材料合成的。其中高分子聚合物是其主要的成分，为了优化塑料的性能，需要在聚合物中添加各种辅助材料，如增塑剂、稳定剂、剂、着色剂等等。（2）外观检验：观察塑料包装膜袋表面是否光滑平整、有无褶皱、气泡等。（3）尺寸检测：检验塑料包装膜袋的长度、厚度是否符合标准，塑料包装的厚度是其各项性能的基本保障，其厚度是否达标直接影响其阻隔性，是保证产品质量的重要条件，同时也是考虑成本的重要标准。（4）物理性能：塑料膜袋的物理性能主要包括，拉伸强度与伸长率、剥离强度，耐撕裂性能、热封强度、耐冲击性能、抗穿刺性能，水蒸气及氧气透过性能。上述指标都必须经过严格的检测来确定与其相适宜的质量技术指标，是否符合产品标准的要求。
塑料包装具有性能佳、用途广泛、制造简单的优点，被广泛应用于各种食品包装。其安全性直接关于人们的健康，同时也对人类生存环境具有一定的影响。因此，其质量及安全性一定要严格把关，相关部门应予以重视。
3 我国食品包装检验管理工作中存在的主要问题与展望
当前，我国已开始逐步加强食品包装的监管工作，然而，仍存在一些问题，主要有：（1）很多食品包装生产企业缺少相关质量检验人员和仪器设备，其部分食品包装产品如吹塑包装、饮料瓶、镀铝膜等处于无标生产状态，企业负责人对包装产品的质量不够重视。（2）食品包装生产过程、印刷过程、流通过程对于食品包装的二次污染及原辅材料对其的污染。（3）市面上的食品包装种类繁多，我国当前对食品包装研究不够深入，对哪些食品包装材料可用哪些不可用没有明确的界定，对食品包装材料中的有害物质与所容装食品之间是否存在迁移，具体如塑化剂，双酚A，溶剂残留等，更没有相关研究。
通过与欧美等发达国家的对比，体会到欧美等国家食品包装标准十分完善，相关监管也比较严格，发现我国食品包装存在相当多的问题。我们不能忽视，唯有积极应对，借鉴欧美经验，不断充实食品包装材料的相关技术、标准，形成完善、严谨的检验流程。加强行业监管，不断提高食品包装产品质量。
食品包装产品的质量直接关乎人们的身心健康，为此，加强食品质量监督检验，加强食品包装产品质量势在必行。通过引导和规范食品包装生产企业，杜绝不合格食品包装产品。为人们提供安全的食品包装。
参考文献
[1]陆艳艳.关于我国食品包装材料管理工作的几点思考[J].中国卫生监督杂志，2008，05：384-386.
[2]王凤凤.浅议我国食品安全监管模式[J].青年与社会，2013，05：55.
第5篇：过度包装的现状范文
软包装原材料：透明、高阻隔；多层共挤；可再生型
1.透明的高阻隔性薄膜
在阻隔性方面，目前新型的透明薄膜正在逐步拉近与铝箔和镀金属薄膜的距离。新型薄膜既能为内装物提供良好的展示效果，还能避免铝箔和传统镀金属薄膜折曲后易发生的开裂等问题。此外，新型薄膜也为制造可微波加热的软包装提供了可能。
2.多层共挤复合薄膜
在软包装的组成材料中增加复合层，可以起到降低包装成本和改善包装功能的作用。由于三层和五层共挤薄膜的生产线受限于挤出机尺寸规格和模具设计等因素，大部分生产商开始转向七层和九层共挤薄膜，两者能为获得预期包装的功能、厚度提供更大的灵活性，也能避免包装结构的过度设计，从而达到节约成本的目的。
目前，较为成熟的增加复合层的技术有两种：一种是使用不太昂贵的树脂作为填充层；另一种是将阻隔层材料剥离为两层较薄的薄膜，其中一层作为“备用层”，当另一层发生穿孔时，“备用层”仍可起到阻隔作用。后一种技术也被用于增加易渗透处材料界面的数量，以进一步降低介质渗透材料的速率。
3.符合可持续性发展原则的软包装材料
源于很多历史原因，人们习惯于戴着不环保的“有色眼镜”去评判塑料。然而，随着技术、工艺、包装结构的不断升级，仅靠传统习惯去评判现在的塑材或塑材制成的包装是否环保已然站不住脚。比如以塑材为主要原材料制成的软包装，废弃后可再生为能源就是一个典型的环保论据。
继欧洲和亚洲一些国家成功实现将回收的废弃物转化为能源（Waste to Energy，以下简称WTE）之后，北美也拟将WTE列为软包装材料废弃处理的一种更可行的选择。市政焚烧炉技术取得的发展已经解决了有关有害气体排放的问题，所以美国公司将很有可能继续支持废弃物转变成电能、合成天然气、燃油和可循环再利用物料的研究。
WTE可以减少空气污染物的排放、降低垃圾填埋的负荷、节约能源使用和成本。此外，由包括软包装废弃物在内的城市固体废弃物转化的能源还可被卖回至当地电网，这在一定程度上降低了全社区的能源成本。反过来，对企业而言也算是一件功劳，可兑现企业在社会责任层面的承诺。
软包装的功能：耐蒸煮；自立；易开启、易再封
软包装的结构可根据不同的阻隔性要求进行定制。
相比金属罐、玻璃罐，软包装在以下方面都具有一定的优势：其比金属罐易开启、重量轻；较金属罐和广口玻璃罐，软包装对环境的影响更小，如运输相同数量的空的软包装袋和空的刚性容器，软包装袋若需要1辆卡车，刚性容器则需要15～25辆卡车；软包装还可以避免像金属罐易凹陷或者广口玻璃瓶易摔碎情况的发生；便于消费者携带、占用的空间可随内装物的减少而减少等也是软包装的优势所在。
虽然软包装袋的灌装速度尚未达到传统容器的灌装速度标准，但这种差距正在缩小，尤其是在干燥产品的应用领域。
目前，液态、粘稠态、粒状、微粒状以及粉末状等状态的产品都开始采用软包装。未来，这一应用将涵盖多个领域，包括食品、饮料、保健品、化妆品、医药和农产品。采用软包装盛装番茄酱或许已不再多么新鲜，那么对于其他有黏性的调味品而言，软包装或将迎来新的市场机遇。因为软包装可便于消费者将粘稠的调味品从袋内挤出，且不留残余。
这里列举了部分应用领域逐渐拓宽的软包装形式。
1.高温蒸煮软包装袋
高温蒸煮软包装袋（以下简称蒸煮袋）具有特殊的耐蒸煮功能，在未拆开的情况下，其可直接加热杀菌，随后，消费者可直接从袋内取出食物食用。
蒸煮袋并非新产品，然而目前其应用领域仍在不断拓展，除了与其具有软包装的通性优势有关，这一情况的发生与消费者对内装食品风味保存的高要求也大有关联：很多消费者认为装在蒸煮袋里的食物尝起来口感更好。蒸煮袋平整的几何形状更有利于提高食物的加热效率，因此灭菌需要的加热时间也较短，在合适的温度环境下加热适当时间，即可实现对位于袋中心的食品灭菌的目的，从而避免靠近袋表面的食品因加热时间过长或加热温度过高导致的风味被破坏的情况发生。
近十年来，金枪鱼和宠物食品的包装正逐渐由传统的金属罐包装形式转向蒸煮袋。最近的变化则多发生在婴儿食品包装领域，蒸煮袋也开始逐渐抢占玻璃广口瓶的市场。如图所示是安姆科为一家主营婴幼儿有机食品公司Sprout Foods打造的一款软包装，用于该公司旗下的谷物颗粒、果蔬浓汤等食品。它能通过蒸煮的方式加热而非微波加热，所以能很好地保持内装食物的新鲜口感和营养价值。
2.软包装自立袋
软包装自立袋（以下简称自立袋）的出现巧妙地解决了传统扁平状软包装在货架陈列展示的问题，同时自立袋形式还能带来使用的便利性。
以自立袋在洗衣液产品的应用为例，以往的软包装常作为硬塑瓶装洗衣液的补充装，新的自立袋形式则打破了这一局面，它利用现有印刷技术打造出精美的装潢效果，利用不断完善的工艺打造出优美的“站立”姿势，最终赢得终端货架上的新角色。
此外，原先多采用硬塑瓶包装的洗护产品（如洗发水和沐浴露）也将迎来转换包装的时机。从市场反馈的信息可以看出，已有部分品牌商开始在洗护产品尝试软包装自立袋形式。
3.易开启和易再封的软包装
第6篇：过度包装的现状范文
【关键词】产品；包装；作用；设计
中图分类号：TS95文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-284-01
一、产品包装的作用
产品包装自出现之后，经过自身的不断发展，已经从单一的产品保护作用发展到了现在的以产品保护为基础的复杂的作用体系。
（一）保护作用
产品包装的保护作用，是产品包装产生之初的作用形式，也是当下产品包装的基础性作用。买椟还珠这个成语大家都不陌生，这里的“椟”指的是木匣，而“珠”指的则是珍珠。这里，“椟”就是一个产品包装，它是木质的，它的作用在于保护里面所保藏的“珠”，而“珠”则是这里我们讲的的产品。时至今日，尽管包装的材质已经发展到了形形，有木的、有铁的、有塑料的等等，但这些包装的基础性作用从未发生过改变，都是为了通过包装来保护产品不受损坏，产品性质不发生变化等等。
（二）便利功能
产品包装的便利功能，是包装自身发展所带来的又一功能，也是当下许多产品包装的主要作用形式。众所周知，我们的产品五花八门，有大有小，有液态的、有粉状的等等，而这些液态的、粉状的产品，就需要一个容器来存放。同时另外一些产品，它形状不一，块头较大。对于这些粉状的、液态的以及形状、块头较大的产品，其自身是不带“提”、“带”等方便携带的工具的，这些产品的包装，在很多情况下发挥的就是便利功能，让人们方便携带。例如我们买一双鞋，把鞋拿在手里十分不便，而如果我们把它装进袋子里，那么我们就能够方便额度携带了。
（三）辨别功能
当今这个市场，每一个细分市场中的产品都五花八门，于是，开发商为了客户更加容易的辨别品牌，都会选择在包装上下功夫。日常生活中，我们所见到的各种各样的包装物，上面都印着各种各样的字样，无疑，在这些字样中，产品的名称肯定是用最明显的字体、最明显的颜色打印在包装的最显眼的地方的，这就是为了让消费者辨别同一产品的不同品牌。
（四）广告作用
广告作用，是产品包装的一个新的作用形式，每一个产品包装就是这个产品自身的广告宣传。这里我们拿国内一个响当当的广告为例来说明。“蓝瓶的，好喝的”，提到这个广告词，大家都不会觉得陌生。正是如此，三精制药就是凭借这一特殊的产品包装，让更多的消费者认识到了三精牌葡萄糖酸锌口服液。
二、产品包装的设计要点
产品包装的设计，既包括产品包装的材质的选择，同时也包括产品包装的形状的设计，更要包括产品包装上的字体、颜色的设计等等。要做一个好的产品包装设计，必须从以下几方面入手：
（一）选材很重要
选材，是产品包装设计的基础工作，没有正确的选材，那么这个产品包装就可能会失去其最根本的保护作用以及相应的便利功能。例如，我们的产品是液体，而我们的包装物的选材则是纸制的或者是木质的，如果不对这些纸质的或者是木质的包装物进行特殊处理，那么就会导致产品的外泄，失去产品保护作用。
（二）功能要突出
所谓的功能要突出，既包括产品包装自身的功能的突出，同时也要包括包装所保护的产品的功能要通过包装设计来凸显出来。我们拿耐克的科比6篮球鞋为例来说明。科比六代战靴的外包装为纸浆制鞋盒，以黑色为主色调，鞋盒上设计了许多黑色凸点，犹如蛇皮一样。这样的一个鞋盒，不仅仅起到了对于产品的保护作用，同时也兼顾了便利作用，更重要的是他还凸显了科比6代篮球鞋的便于发力，让穿者能够像黑曼巴蛇一样游走在球场之上的功能。所以，在产品包装的设计上，一定要注重对于包装功能的发挥以及对于产品功能的展现之上。
（三）布局要合理
布局要合理，则指的是在产品包装设计的过程中，要注意产品包装物上的字体和色彩的布局要合理，让整个保障物看上去自然、和谐。在文字布局之上，通常情况下，在包装物的主面中间要印上产品的名称，而产品公司的标识则要缩印在产品名称所在页面的左上角，产品注意事项以及用法通常情况下要印发在与产品品名所在面的对面，或者是六面体的较长侧面等。
（四）美化要适度
正是由于包装物的广告宣传作用以及辨别作用，所以我们才更要把握在产品美化中的度。如果我们在产品包装物的设计上没有把握合适的度，把产品包装物过于美化，不仅仅会出现“买椟还珠”的矛盾，同时还会给产品带来负面影响，消费者会认为厂家在传播虚假信息、欺骗消费者的行为，会认为厂家缺少诚信，这样就给产品造成了负面影响。所以，在产品包装的设计中，要把握产品包装的美化的度，要在产品基础之上进行美化，适可而止，既要发挥广告作用，又要发挥品牌保护作用。
参考文献：
[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展，2009（04）.
[2]孟凯宁.消费心理对产品包装设计的影响[J].科教文汇（上旬刊），2009（05）.
第7篇：过度包装的现状范文
关键词：卷烟；包装特性；市场前景；多序列相关分析
中图分类号：S572 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2016）23-6169-03
DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2016.23.041
Abstract： Based on the research data of 14 cigarette new products made by Yunnan Industrial Co.，Ltd. among 10 cities，the polyserial correlation between market prospect and packing characteristics of the cigarette were analyzed. Results showed that，the score of overall impressions is determined by the score of colors and compositions in cigarette packing. There is a synergistic action between the score of colors and compositions on the score of overall impressions. The score of colors and compositions is as high as possible and the trend of market prospect is as positive as possible，otherwise，the trend of market prospect is as negative as possible.
Key words： cigarette； packing characteristics； market prospect； polyserial correlation analysis
卷烟包装是产品的一部分，是用来传递信息、出售卷烟、维护质量和牌号信誉的，同时与卷烟品牌一样，对消费者有知觉线索的作用。由于中国人口众多，所以对卷烟需求量也特别大，而中国的卷烟品牌也特别多，怎样提高一个卷烟品牌的销售量，除了提高卷烟的质量以外，价格和包装质量是消费者购买商品的重要参考条件[1]。如果品牌的作用就是使目标消费群体能够清晰记住品牌的特征和品牌的核心价值，那么包装设计恰巧就是实现这种功能的有效途径[2]。
色彩和构图在包装设计中占有重要的地位。消费者对不同的色彩有不同的心理反应。因而，正确运用包装色彩的搭配方法，对保持卷烟产品的风格和对消费者心理诱导起着良好的作用[3]。构图可以细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感[3，4]。目前关于卷烟包装对于消费者群体的影响已有相关研究[5-9]，但是在卷烟新产品市场测试中，其包装设计上的色彩、构图与消费者对其的总体印象和市场前景态度是否存在关联性，尚未见相关报道。因此本研究进一步分析卷烟包装设计上的色彩、构图与消费者对其的总体印象和市场前景态度的关联性，以期基于包装评价角度为提高新产品的上市成功率提供参考。
1 材料与方法
1.1 数据的采集及性状指标确定
研究数据来源于云南中烟14个研发新品包装的市场调研，调研地点为南京、杭州、昆明、广州、南宁、西安、成都、青岛、济南、石家庄10个城市，调研对象为商业公司从业人员、卷烟市场营销人员和零售户。采集有效问卷264份，有效数据3 696条（表1）。
性状指标包括定量指标为色彩X1，构图X2，包装总体印象X3，定性指标为市场前景态度X4。
1.2 分析方法
在3个定量性状指标中色彩、构图、包装总体印象3个指标均为百分制，分数越高代表受访者满意度越高；定性指标市场前景态度，访问者在该产品市场前景看好、一般和不好这3个选项进行选择。针对包装性状指标内部的统计分析主要采用相关分析和逐步回归分析进行；而针对包装性状指标与市场前景态度之间的统计分析，由于市场前景态度特征的变量属于分类变量类型，且包装性状指标数据属于连续变量类型，研究相互之间的关系需采用多序列相关分析[10]找出各指标中与市场前景态度具有相关性的指标。多序列相关分析（polyserial）是一种修正的Pearson相关分析，其计算公式如下：
式中，ρs是X（例如色彩或者构图）和潜在变量Y（市场前景态度变量）的多序列相关系数，ρp是X和Y的Pearson相关系数，σy是Y的俗疾睿Φ（τj）是第j类别的正态密度函数值的上限，yj+1和yj是分类性状的值，r是类别的数目。
本文采用的多序列相关分析采用R软件中的polycor程序包实现。
2 结果与分析
2.1 包装性状指标的相关分析和逐步回归分析
从表2可以看出，3个包装性状指标（色彩、构图和总体印象）相互之间均具有较高程度且达到P
通过包装性状指标中的色彩、构图（自变量）与总体印象（因变量）进行逐步回归分析后建立了线性回归方程，发现方程达到P
从图1可以看出，增加色彩上的得分和增加构图上的得分均可以提升总体印象评价得分，但是要达到总体印象分值的最大提升需要同时增加色彩和构图的得分，两者具有协同作用。另外从图2所构建的回归模型的实测值和预测值离散程度可以看出，两者基本位于对角线（点位于对角线上表示没有差异）附近，差异较小。
2.2 包装性状指标与市场前景态度的多序列相关分析
对市场前景态度（看好、一般、不好）进行调查后，与包装性状指标（色彩、构图和总体印象）采用多序列相关分析评估3种态度与3个指标之间的关系。从表4可知，3种市场前景态度与3个包装指标间的多序列相关系数的范围基本位于0.75左右，且达到P
3种市场前景态度与3个包装指标间的关系将进一步通过箱线图（图3至图5）进行探索，箱体表示值在95%的置信区间内，三角形表示均值，平行粗线表示中位数。从图3至图5可知，色彩、构图和总体印象的均值水平由市场前景看好至市场前景不好有明显逐次下降的趋势且分值较为明显（908070）；评估市场前景看好的群体在色彩、构图和总体印象评分范围为80～100分，其评分范围较窄，评估市场前景一般的群体在色彩和构图评分范围为65～100分，而在总体印象评分范围为70～95分，其评分范围较为适中，而评估市场前景不好的群体在色彩、构图和总体印象评分范围为40～95分，评分范围较宽。
3 小结
首先在3个包装性状指标（色彩、构图和总体印象）之间关系的研究中，发现三者评分的关联性程度较高，卷烟包装的总体印象评价得分基本由色彩得分和构图得分决定，由色彩得分和构图得分可以通过建立的回归方程预测出总体印象得分，且色彩和构图得分对总体印象具有协同作用。其次在对市场前景态度（看好、一般、不好）与包装性状指标（色彩、构图和总体印象）之间关系的研究中，发现色彩、构图和总体印象评分越高其市场前景态度有明显偏向于看好的趋势，而评分越低其市场前景态度有明显偏向于不好的趋势；色彩、构图和总体印象的均值水平由市场前景看好至市场前景不好有明显逐次下降的趋势且分值较为明显（908070），市场前景看好的群体在色彩、构图和总体印象的评分范围相对较窄（80～100分），而市场前景不好的群体在色彩、构图和总体印象评分范围相对较宽（40～95分）。
参考文献：
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第8篇：过度包装的现状范文
点的形状以及大小都是可任意变化的，从抽象的角度来看，点并不是单纯的一个圆圈，它的轮廓可以是多种多样的如三角形，菱形，多边形，锯齿状等等，在现代包装设计中，利用布贴构成艺术中的点的特点进行创意，在点的数量，位置，拼贴形式，排列形式，色彩以及材质的变化中发现其特征，都能产生意想不到的艺术效果。布贴构成设计中由于点有秩序有规则的排列，从而形成了面，同样的包装盒设计中由于各个点拼贴角度的不同都可以形成不同块面的组合，其在包装设计版面中形成的效果各不相同。布贴构成设计中不规则的点的排列，用面积，大小不同的点进行随意的排列组合，使人产生多变的视觉感受，大布块与小布块的组合中形成渐变，错落有致的视觉空间效果，使得包装设计版面更具有活力及动感。相同大小的点排列在一起，由于色块颜色的不同，也会给人带来一种视觉冲击力，从而吸引消费者。布贴构成中线在包装盒中的装饰应用可以分为很多种，如直线、曲线、折线的单独应用以及拼接搭配组合，疏密的变化，布块长短粗细的变化，或将排列整齐的线形进行剪切变化形成具有立体感不规则的图形。在现代包装设计中面的应用分为规则的面和不规则的面，规则的面可以是规则的正方形，圆形，三角形等等，而布贴构成形式利用布通过剪切能形成各异的形状以及花色的多重性特点，形成形状各异的面，没有什么规律性，随意拼贴，运用加减法进行变换，从而形成多种多样包装画面，不同形状，不同质地，不同花色之间的组合，以及同色，对比色的组合，大块面和小块面的组合，都会表现出不同的特征，在包装设计中，通过布块面的分割组合、重叠、交叉所呈现出的布局丰富多彩，能产生风格迥异的包装艺术效果。
二、布贴拼贴形式及色彩在包装中的应用
布贴构成的拼贴样式主要可以分为贴，缝，镶，拼，拉丝，镂空等制作手法，在包装设计版面的构成中，可以采用大块面与小块面的拼贴，规则形与不规则形的拼贴，单个布块与背景颜色的对比，由于薄布与厚布的拼贴，粗布与细布的拼贴，拼贴组合样式也根据布的颜色，布的种类有所不同。在包装版面设计中都能产生不同的肌理效果。在包装版面的设计中可以采用镂空的表现手法，使得要表现的主题更加明确，具有突出主题的作用，布贴构成形式在现代包装中的应用可以充分利用镂空的设计方法，将布大面积的应用到包装中，根据想要突出的主题如包装的文字，包装中的产品或者广告语等等，将大面积的布块选取一部分或几个部分围绕要表现的主题进行挖补，剪切成任意形状，根据布的材质特性可以形成丝边效果，这是其他材质所达不到的，十分具有独创性。不同颜色的花布组合，布的花色独具民族特色，不规则的图形组合又具有现代感，体现了传统与现代抽象构成艺术的融合，在中间边缘都采用了镂空的手法使得画面更具立体感。
三、布贴材质特性在包装设计中的应用
布贴材质的色彩美。布贴材质构成的最主要的视觉因素就是布的花色，布的花色的使用最终决定了组合和构成方式，布贴材质的花色种类很多，可以分为自然色彩和人为色彩。布贴材质的质地美。布贴材料的质地可以分为平滑光泽的棉布，粗糙麻布，柔软轻盈的纱布，光滑质感的绸缎等等。不同布的质地在拼贴组合中形成的特性及美感的表现力主要体现在材质的选择和配置中得以实现。相似质地不同颜色布块的组合，因拼贴角度的不同都能形成细微的纹理变化。布贴材质的肌理美。不论是棉布，纱布还是麻布其材质表面都有不同的肌理形态，布贴的视觉感受是不用触摸就能感受到的，布本身所具有褶皱，折叠，拉丝加之布与布之间的重叠，厚布与薄布的拼贴，粗布与细布的拼贴都能形成不可复制的肌理效果，有凹凸肌理，平面形成的肌理效果，肌理的组合形式和抽象构成的图形构成一样，能形成具有立体感的形态并具有浮雕感。
四、小结
第9篇：过度包装的现状范文
心理活动是消费者行为的基础,也是影响其行为诸因素中的首要因素。消费者在寻找、购买和使用商品与劳务的过程中,随时随地受到各种心理机能或心理要素的支配。它的实质就是客观现实在消费者头脑中的动态反映。
置身于纷繁的商品世界中,各种各样、行行的商品包装、广告等每时每刻都在刺激着消费者,向他们传递着各种消费信息。消费者对外部信息加以接收、整理加工、贮存,从而形成对商品的认知,这一过程就是心理活动的认知过程。它是消费者心理活动的起点和第一阶段,也是消费行为主要的心理基础。它通常经过由现象到本质、由简单到复杂的一系列过程。例如,消费者接收到某种商品信息后,首先会对商品的色彩、形状、外观等表层信息做出直觉反应,产生外部印象;然后进一步观察、了解该商品的内在质量和性能;最后还要运用已有的知识经验,对已获得的商品信息进行分析综合,去粗取精,去伪存真,在此基础上得出对该商品全面、正确的认识和结论。由此可见,消费者的认识过程是通过一系列心理机能的活动来完成的。构成认识过程的心理机能还包括感觉、知觉、错觉、注意、记忆、思维、想象、联想等。
二消费者的购买动机
1动机的形成
消费者的购买动机是指推动消费者实现某种实际购买行为的内驱力。它是在消费者需要的基础上产生的引发消费者购买行为的直接原因和动力。相对于消费者的需要而言,动机更为清晰明显,与消费行为的联系也更加直接具体。动机把消费者的需要行为化,消费者通常按照自己的动机去选择具体的商品类型。因此,研究消费动机可以为把握消费者购买行为的内在规律提供更具体、更有效的依据。
动机是一种基于需要而由各种刺激引起的心理冲动,其形成要具备一定的条件。首先动机的产生必须以需要为基础。只有当个体感受到对某种生存或发展条件的需要,并达到足够强度时,才有可能产生想要采取行动以获取这些条件的动机。动机的形成还需要相应的刺激条件。当个体受到某种刺激时,其内在需求会被激活,使内心产生某种不安情绪,形成紧张状态。这种不安情绪和紧张状态会演化为一种动力,由此形成动机。此外,需要产生后,还必须有满足需要的对象和条件,才能形成动机。例如平时消费者就有用水的需要,但是,只有当人们知道城市用水紧张从而感到心情紧张,并且发现市场上饮用水确实紧缺时,才会产生强烈的购买动机。在消费者动机的形成过程中,上述三个方面的条件缺一不可,其中尤以外部刺激更为重要。因为在通常情况下,消费者的需求处于潜伏或抑制状态,需要外部刺激加以激活。因此,如何给消费者以更多的外部刺激是推动其购买动机形成乃至实现购买行为的重要前提。
2消费者购买动机的类型
消费者的需要和欲望是多方面的,其消费动机也是多种多样的,从不同角度可以对动机的类型作多种划分。就购买活动而言,消费者的购买动机往往十分具体,其表现形式复杂多样,与购买行为的联系也更为直接。因此,无论对于包装的设计者还是企业的经营者来说,深入了解消费者形形的购买动机,对于用消费者购买行为的内在规律来指导企业的营销实践具有更加现实的意义。消费者的购买动机主要有以下几种:追求实用的购买动机,追求新奇的购买动机,追求美感的购买动机,追求廉价的购买动机,追求名望的购买动机,追求便利的购买动机,追求安全、健康的购买动机,追求荣耀的购买动机,追求兴趣的购买动机,等等。在这里我们主要研究的是与产品包装有联系的消费类型。如追求美好事物是人类的天性,体现在消费者的活动中,即表现为消费者追求商品美学价值和艺术欣赏价值购买动机。具有求美动机的消费者在挑选商品时,特别重视商品的外观造型、色彩和艺术品味,希望通过购买格调高雅、色彩协调的商品获得美的体验和享受。同时,这类消费者注重商品对人体和环境的美化作用以及对精神生活的陶冶作用。例如,通过款式新颖、色彩协调的商品美化自我形象,选购家庭装饰用品美化居住环境以及对美容、美发服务的消费等,都是求美动机的体现。因此在拟定不同商品包装设计定位时,应对消费者的需要和动机来进行调查研究,以便有针对性地进行设计。
三包装设计中的心理因素
产品、渠道、促销、价格是市场营销的四大策略,而品牌创立及产品的包装等又是市场营销中的重要内容。在商品流通过程中,商品的品牌、包装往往是消费者识别商品的标识,也是商品流通渠道顺畅的保证。在现代消费品的领域里,超级市场、自选市场不断增加;越来越多的开架式商品陈列,使人们不再青睐传统的一张柜台分隔着营业员和购物者的形式。营业员的咨询作用,正逐渐被商品外表的形象化语言所替代。因此,商品包装必须以其美观的外表和恰到好处的色彩向消费者传递商品的必要信息,以引发他们的购买欲望。这种橱窗里、货架上的无声竞争,显示出包装的特殊价值。
消费者在选择购买商品时,判断商品品质优劣的标准大致有四个要点:①自己的使用经验或别人的使用经验和营业员的介绍;②对该商品功能、品质等方面的了解;③商品的价格;④商品的外观及广告宣传。根据消费者的心理反应,外观包装精致、色彩协调的商品比起外观包装粗俗简陋的商品来说,更能够唤起消费者对商品的兴趣和购买欲望。因此,商品的外观和包装就显得尤为重要,国外一些企业和经销商甚至把产品包装看得比产品本身更加重要。比如香水、化妆品、名贵酒类、高档工艺品等,其包装成本往往高出其产品本身。
包装造型直接影响消费者对商品的选择,除了作为商品质量的判断依据以外,还有下面三个方面的原因:①商品不同的包装造型,其本身的使用价值也不同。有的商品包装设计别致美观,可以用作收藏和摆设;有的商品包装可以作其他容器之用;等等。②商品包装的色彩造型不同,对消费者的心理作用也不一样,不同消费者对不同的外观、造型、色彩等有着不同的反应。③不同包装的造型和使用的方便性也不同。
1包装的功能:
(1)引起重视和诱发兴趣。在琳琅满目、品种繁多的商品市场里,醒目的包装能够吸引和诱导消费者惠顾该商品。具有艺术感、时代感和名贵感的商品包装能够激发消费者的购买兴趣和购买行为。在市场上,一些高质量的商品加上高品位的包装,即使商品价格略高,消费者也往往出于对该商品的某种购买动机而乐于选购。
(2)促进对商品的认识。商品包装上一般都以图案和文字加以说明来显示商品的种类、规格、型号、式样以及性能、特点、使用方法等内容。消费者能够在接触商品包装的同时获得商品的有关信息,对需要了解的商品情况一目了然,从而提高了认识商品的过程中感知、思维、情感、意志等心理活动的速度。因此在提供信息这一点上,包装可谓是“缄默的售货员”。
(3)产品质量的知觉线索。消费者到商店购物时是用眼睛观察商品的,但实际上最先进入视线的不是商品本身而是商品的外包装。所以,商品的包装就成了消费者判断商品质量的一种知觉线索,这一线索包括包装上的信息、设计、颜色等要素。包装的设计和材料的选用对消费者形成商品意象具有直接作用。这种作用以联想为中介。一般情况下,精美华丽的包装会使人产生高档精品的联想,朴素简单的包装容易引起经济实惠的感受。包装设计中的知觉线索有时十分微妙。例如,葡萄酒的可旋密封盖比传统的软木塞开启时方便得多,而且用可旋转的瓶盖还能很方便地重新封上。但是长久以来,消费者在观念上总是把葡萄酒与软木塞联系在一起。于是,软木塞盖和可旋瓶盖在消费者心目中分别成为了名贵酒和廉价酒的不同知觉线索。
包装上的色彩是另一个重要的知觉线索。在视觉效果上,色彩先于形状,而且比形状更具吸引力。一项相关实验表明,把质量完全相同的洗涤剂分别装入红、黄、蓝色的瓶子里,消费者产生的联想却是用黄色瓶子装的洗涤剂柔和,而认为用蓝色瓶子装的对顽固污垢最有效。
2消费心理对包装设计的要求
商品包装要获得广大消费者的认同和喜欢,不仅需要结合化学和物理等学科原理进行设计,还必须运用心理学、美学、市场营销学等基本知识。特别是要充分利用包装外观形象,满足消费者对包装及其内容的消费心理要求。一般包括:
(1)方便,安全。包装设计必须考虑消费者的使用场合,力求具有科学性与实用性。例如,提包式、折叠式包装便于携带;笨重物品要在其包装上安置把手,以便于搬运;方便面用碗形包装,罐头使用拉环式包装,香水采用喷雾式包装,以求方便使用;易燃、易挥发、易受潮的物品用密封包装;有的家用电器、药品在包装上要标明保管方法、安全使用注意事项或“无毒”、无副作用等字样,使消费者产生方便感和安全感。
(2)形象。要让消费者产生“先入为主”的心理,商品包装必须形象突出。例如,独特新奇的包装容易与常规的包装形式常常产生对比和反差;开窗式包装往往能满足那些急于了解商品“真面目”的消费者的求知和好奇心理;系列式包装的商品陈列在一起具有统一格调,给人以集中、完整的印象,比零星点缀的商品更能吸引消费者的注意力和唤起购买欲;用鲜明、真实的事物色彩照片做包装,更形象逼真,引人入胜。
(3)美感。力求从包装的形状、图案到色彩,浓缩欣赏价值和美感享受,满足消费者的审美心理。实践证明,富于艺术魅力的商品包装,可以促进潜在的消费者变为实际的消费者,甚至变为习惯或长久的消费者。
(4)联想。包装中不论是对式样、构图、文字、数字、线条、符号、色彩的任何一项设计都会引起消费者的不同看法,产生不同的心理联想。因此,包装设计时必须高度注意这种心理现象,全面考虑消费市场的各种因素,充分掌握消费者的兴趣爱好与忌讳,力求包装的各项内容含义积极、健康、美好,符合消费者的心理愿望。
3包装设计的心理策略
为使商品更具有吸引力,企业必须讲究规定的包装形式。各种包装形式的产生应以消费者的各种心理需求为依据。为了使商品包装的各种心理作用得到更好地发挥,企业应当制定相应的策略。
(1)按照消费者的习惯设计。在人们的日常生活中,由于生活经验、传统观念、生理特点等原因会形成一定的消费习惯,其影响有时甚至是很深刻的。因此,按照消费者的习惯设计商品包装是一种十分重要的心理策略。属于这种设计的一般有以下几种:①传统型包装。这是指某类商品能够长期沿用特有的包装,往往比较适应消费者的传统观念,便于他们识别与记忆商品,如茅台酒的包装就属于这种形式。②系列式包装。同一企业生产的用途相似、品质相近的几种商品,采用一致或类似的图案、色彩、形状、包装形式,便于消费者识别商品生产者与经营者,从而增强对商品的信任感。③配套式包装。这是指用途相同、种类不同的数件商品组合成为一件的包装。采用这种包装,主要是让消费者产生购买和使用的方便感,也能给商品增加新鲜感和名贵感,如文化用品配套包装、礼品礼盒包等。④分量式包装。这是将商品按不同分量分装的包装形式,如营养口服液、茶叶、一些药品、小瓶装的高级名贵酒等。采用这种包装主要是想使消费者在使用时有方便感。有的商品价格高,一次性购买消费者难以承受,而分量少、体积小的包装却能使消费者产生便宜感,也便于消费者尝试性购买。
(2)按照消费者的消费水平设计。消费者的消费方式、生活水平存在差异,以及出于消费风气和社会性需要的影响,会对商品包装提出不同的要求。例如,有的消费者追求高贵华丽,有的喜欢朴实大方,有的喜欢新潮别致等。针对不同的消费对象,一般可以利用包装费用的高低、制作工艺的精简、包装形式的新颖来适应不同的消费需要。①等级式包装。这是一种与商品价值相衬的包装,一般同类商品的高、中、低档次采用相应的包装材料、包装结构和装潢要求。②特殊式包装。用于适应消费者的某些特殊需要,对价格昂贵、货源稀少、工艺精良的名贵商品,一般采用具有较高欣赏价值或珍藏价值、突出商品的名贵性的包装。特殊规格的包装能够满足消费者求名、求荣、求高档次的心理需求。③复用式包装。这是一种能周转使用或有双重用途的包装。当原来包装的商品使用完毕后,包装可以再次使用,或是移作其他用途。这种包装适应了消费者的一物多用以及求新、求利的心理要求,其所具有的实用性、耐用性和艺术性,不但使消费者愿意付出较高的价格购买商品,而且客观上起到了长时间广告宣传的作用。④礼品式包装。这是一种装饰华丽、富有欢庆色彩、情感动人的包装,它符合消费者进行社交活动和希望与人沟通的心理要求。尽管礼品式包装商品的价格略高,但它增加了礼品的价值感,达到体现情感的目的,往往为消费者乐于接受。⑤简便式包装,一种成本低廉、构造简易的包装,它满足了消费者讲求实惠的要求。
(3)按照消费者的性别、年龄设计。消费者的性别年龄不同,在生理上和心理上也会存在着差异,对商品包装的观念也存在一定的差异。随着市场细分化的发展,这种包装设计策略越来越显著,成为拓展市场的策略之一。①男性化包装。适应消费者追求刚劲、庄重、坚毅、粗犷的心理要求,采用表现力度、男性气质的包装。②女性化包装。适应女性消费者追求温柔、典雅、清新、纤秀、细腻等要求,采用表现线条、韵律、女性魅力等的包装。③老人用品包装。适应老年人追求朴实、庄重的心理要求,采用传统与实用相结合,突出便利舒适的包装。④中青年用品包装。适用中青年消费者追求新颖、美观、大方、新潮、流行等心理要求,采用时尚与实用相结合、知识与情感相结合,突出自我、表现个性的包装。⑤少年儿童用品包装。适合少年儿童消费者追求新奇、生动、趣味、新潮、模仿、幻想的心理要求,采用形象、明快、色彩鲜艳、具有知识性和趣味性的包装。还要特别注意包装的形状,避免用有棱有角或尖状的包装,以确保儿童的安全。
(4)国际市场重视环保的包装策略。由于市场竞争越来越激烈,商品的过度包装和浮华包装也应运而生,导致不必要的包装造成了不必要的污染和资源浪费。大量的包装废弃物和一次性的生活消费品垃圾给人类的生存环境造成了日益严重的污染,成为一大公害。因此,世界环保组织和各国政府都对环保包装相当重视。早在20世纪80年代,美国、日本、加拿大、荷兰、德国、奥地利、法国等国家就相继颁布了相关的包装法规,有效地抑制了浮华和浪费性的过度包装,规定在某些情况下属于欺骗性包装,例如澳大利亚政府规定,各种包装间的空位不得超过包装体积的25%。环境保护与大众的利益休戚相关,只要不利于环保、不利于健康和持续发展的,再华丽、再精美的包装也不可取。而环保型包装更能展现商品的附加值,越来越受到消费者的青睐。
参 考 文 献
[1]徐萍.消费心理学[M].上海:上海交通大学出版社,1995.
