茶文化广告设计精选(九篇)

第1篇：茶文化广告设计范文

关键词：茶叶产品；广告设计；动漫元素；可行性分析；实例分析

茶叶在我国有几千多年的存在历史，是我国传统历史文化的象征，而动漫作为现代流行于青少年之中的时尚元素，似乎与茶叶这一老古董象征物毫无交集。然而，将动漫作为组成元素融入茶叶产品的广告设计中，可以实现传统与流行的密切结合，利用动漫元素的流行趋势，带动茶产业的快步发展，起到宣传促销茶叶产品的效果。

1茶叶生产及广告设计

中国是茶叶的原产地，也是茶叶生产起源地，制茶成为我国的特色产业。古人经过不断地尝试钻研、改革创新，形成了中国特有的茶文化传统，在世界各国内享有盛誉。传统的中国茶文化十分讲究，包括种茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶艺等，每一环节都极致讲究，这也正是中国传统文化魅力之所在。现阶段，茶叶产品更是丰富多样，广告设计在宣传营销茶叶产品上突显其重要性。

1.1种类繁多的茶叶产品

我国幅员辽阔，地形各异，培育出多种特色茶叶产品，其中最著名的要数中国十大名茶，即西湖龙井（因产自杭州西湖地区的龙井而得名，西湖龙井色泽光润、形似碗钉、香气浓郁、味爽鲜醇。）、洞庭碧螺春（产于江苏吴县太湖的洞庭山，有花香果味，芽叶细嫩、色泽碧绿、形纤卷曲。康熙皇帝见其形似螺，又在春分到谷雨时采摘，故赐名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黄山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山银针、安溪铁观音、凤凰水仙、祁门红茶和信阳毛尖。单单从茶名上，就可以看出中国茶叶产品的丰富多彩。

1.2茶叶产品广告设计的一般思路

产品广告设计需要一定策略的指导。首先，明确产品的销售对象，因为不同销售群体的消费需求存在差异，在茶叶产品的广告设计时，抓住消费对象的购物心理，才能起到广告宣传的效果，例如：针对减肥的女性消费群体，广告设计时要突出茶叶减脂消肥的特点。针对怕生蛀牙的儿童群体，要大力宣传茶叶防蛀防龋的功能；其次，是掌握好茶叶的销售时间，了解市场需求时间，大多数地区的人们习惯把茶水当做是消暑饮品。因此，在入夏之前的一段时间是茶叶的热销期，在这段时间做好茶叶产品的广告宣传工作，能够促进产品大销。除此之外，重要佳节时人们总会互赠礼品，这也是茶叶广告插入的好时机；最后，是广告设计的精髓，也就是茶叶本身的特性，广告内容要切实符合茶叶的实际情况，凸显出其独特之处，在激烈竞争的市场环境下，形成品牌的竞争优势。遵循上述设计思路，茶叶产品的畅销局面势在必行。

1.3茶叶产品广告设计

以雅茗轩设计的绿茶广告和铁观音茶叶广告为例，分析茶叶产品的广告设计。雅茗轩的广告中，设计师利用茶叶及茶水的色泽，真实地描述了绿茶茶叶扁平、芽叶鲜嫩、茶水黄中透绿的特性，借一只被茶香吸引而来的蜻蜓，完美表现出汤水浓香四溢的味道。这样的设计虽未采用什么奇思妙想，却能产生不错的市场反应，原因是设计能够准确地反映出雅茗轩绿茶的真实情况，坚持实事求是的设计原则，从而赢得消费者的信任；再看铁观音的茶叶广告，广告采用了广袤无垠的沙漠作为设计背景，又以丝绸之路的骆驼运输队为创新点，为原本沉闷单调的沙漠背景带来了一丝活力，与广告上“丝绸之路”的字样相互照应，引起消费者的注意，从而表现出铁观音茶叶悠久的历史特性，这一创新发挥得恰到好处。

2动漫元素在平面设计上的应用

动漫实际上是指动画和漫画的统称。“动漫”这一名称是中国人的独特叫法，由动画和漫画两者的第一个字组合而成，并不适用于其他国家。近年来，动漫元素逐渐在广告设计上崭露头角，形成新兴产业链———动漫广告产业链，动漫元素作为时尚的象征，以其生动的视觉效果、丰富的情感内容和强烈的表现力，带动广告业的快速发展，增加广告观赏效果的同时，还拓宽了广告设计的创新领域，使得广告设计保持潮流时尚之风。

2.1动漫元素构成分析

2.1.1文化与创新要素

自古以来，文化与艺术不分家，动漫作为艺术中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基础。动漫中的文化内涵不是指文化与艺术的简单整合，而是进行一定意义上的创新融合。动漫的构成要素中创新是关键组成，它能使观众在原作的基础上，接受新的哲学思想，感受新的文化熏陶。

2.1.2科技与数字要素

动漫是一门具有科学性质的艺术，是科技进步的产物。科学技术与数字技术的提高，使得动漫形象更加生动、画面更加真实、效果更加明显，为观众创造出一个奇妙的世界。同时，数字化生产促进了动漫艺术的高效率产出，降低生产成本，实现了利润最大化的目标。

2.1.3符号要素

动漫在发挥艺术效果和使用价值时，经常借助各种符号。其中最常使用的是视觉符号与听觉符号。符号元素的融入，赋予了动漫更多的艺术色彩，实现动漫效果的自由化发挥，为观众带来惬意和舒适的感觉。

2.2动漫元素在设计中应用实例

动漫可以看做是艺术的自我救赎，在动漫的世界里，人们可以摆脱现实生活的约束，追求心灵上的自由，凭借主观想象，为自己构造出虚拟的快乐，营造出善良、幽默、单纯的动漫环境，充分表达了人们的审美情趣。将动漫元素融入广告设计中，符合大众的审美需求，帮助人民群众实现视觉享受的目标。从文化内涵上看，动漫元素虽然是新时展的产物，其内在的文化储备却是不容小觑的，动漫元素作为当代文化的一个分支，对宣传中国传统文化、培养大众的艺术素养具有重要作用。因此，在广告设计上使用动漫元素，可以深化广告的文化意境，还能增添广告设计的流行色彩，吸引观众的注意，起到产品广告宣传的作用。例如：2003年伊利推出的一个动漫广告宣传片，广告设计采用了三维动画技术与真实情景相结合的制作方式，借助拟人化的手法，赋予牛灵性。广告中的奶牛如天真的孩子一样，个个身体强壮，在草原学校里转呼啦圈、玩平衡桥，嬉戏玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整个广告显得趣味十足。广告以生动活泼的动漫元素，衬托出伊利牛奶天然和优质的特性。相比之前的广告制作，更易触动观众的心弦，更具有说服力，赢得消费者广泛的关注和信任。

3动漫元素融入茶叶产品广告设计的可行性分析

3.1增添视觉艺术效果

动漫元素形象生动、幽默风趣，借助丰富活泼的符号元素，打破传统茶叶产品广告的枯燥乏味，使观众产生视觉上的艺术美感，激发观众的观赏兴趣，让观众在欣赏广告视频的同时了解到茶叶的信息情况，变被动的广告宣传为主动，不至引起观众的反感情绪。加入动漫元素的茶叶产品广告，显得活泼可爱，散发出独特的艺术魅力，令人回味无穷。这样的广告设计，让观众产生一种错觉，认为广告不再是茶叶产品进行市场营销的经济手段，而是以一个艺术品的姿态呈现在大众面前，可以消除观众对广告宣传的抵触心理，扩大茶叶产品的市场销售规模。

3.2加大产品宣传力度

茶叶产品的动漫广告，加入活泼有趣的动漫形象，借助动漫人物形象的市场响应度，开拓茶叶产品的销售市场。大多数群众被茶叶产品广告设计上的动漫形象吸引而来，新奇的故事情节引起人们的好奇心，很多人停频道切换，认真观赏该茶叶产品的广告。因此，动漫元素融入茶叶产品的广告设计中，能够利用动漫销售市场推动茶叶产业的发展，使茶叶产品在观众心目中留下深刻的印象，加大茶叶产品的宣传力度，扩大茶叶产品的认知规模。

3.3实现传统与流行的结合

现代社会是数字化信息高速发展的时代，传统意义上的茶叶广告设计已经不再符合大众的审美和消费心理，茶叶产品的广告设计需要一股新鲜势力的加入，动漫元素可以实现这一目标。动漫作为艺术的新兴产物，含有丰富的时代象征，与茶叶这一古老传统标志的结合，可以为茶叶产品带来一定的时尚感，更加迎合现代社会人们追求时尚潮流的心理，实现传统文化与现代科技的完美融合，从而更易被广大消费群众所接受，为茶叶产品的市场推销提供了新的发展契机。

3.4动漫元素融入茶叶产品广告的创新设计

四川的仙牌灵芝茶设计出这样一个广告：一位美女腾云驾雾，历经艰难，才采得灵芝仙草，带回家中。灵芝仙草化身调皮的小孩，四处乱跑，甚至想往酒缸、炖锅里跑，幸亏被美女及时拦下，这一设计暗示人们，用灵芝仙草来泡酒、熬汤等都不是最佳之举。接着美女从灵芝中提取精炼成仙牌灵芝茶，灵芝茶被儿女用于孝敬父母，对老人和年轻人都十分适用，一家人在喝灵芝茶时烘托出了家庭和睦、温馨舒适的氛围，这时，美女托着一碗灵芝茶和灵芝仔出现在一家人面前，说出“喝仙牌灵芝茶，增强免疫力，全家身体好”的广告词，整个广告设计别出心裁，新颖独特，符合大众需求，对仙牌灵芝茶的市场认知起到了很好的推动作用。

4结论

将动漫元素融入茶叶产品的广告设计中具有一定的可行价值。两者的结合可以实现优势互补，增添茶叶产品广告设计的创意，开拓动漫元素的涉猎领域，实现茶叶广告宣传和动漫设计产业的竞相发展，在今后的茶叶产品广告设计上可以广泛应用。

参考文献

[1]张立双.动漫产品的价值延伸策略研究[J].中国市场.2011(01)：6-7

[2]康龙.我国动画艺术应用于广告的历史轨迹[J].艺术科技.2013(02);157-158

第2篇：茶文化广告设计范文

一、广西“苦丁茶”品牌发展存在的主要问题

从目前的发展现状来看，广西苦丁茶品牌建设己经取得了一定的成绩，品牌竞争的优势日益凸显，但是依然存在一些问题，主要表现如下：

1.产品技术含量低，没有技术壁垒，竞争力薄弱。由于茶农受教育程度低且没有受过一定的科技指导，在苫丁茶的种植管理、产品加工过程技术含量低，多数是加工手工作坊型、管理粗放型，所以它的生产产业链过短，产品科技含量低.没有技术壁垒，竞争对手容易模仿甚至超越，而且茶农盲目追求眼前利益而不注重品质和质量，所以苦丁茶市场竞争力较为薄弱。

2.受价格回落的影响，茶农的生产积极性不高。近年来，由于苦丁茶价格回落，很多茶农一年忙到头只能维持生计，这大大挫伤了茶农种茶的积极性，对苦丁茶营理粗放，甚至砍伐苦丁茶换种其他农作物。目前，大新苦丁茶的种植面积正在逐年减小。据统计，种植面积已由2002年的35225亩减少为2010年的24562亩。同时，因受苦丁茶价格回落的冲击.加之企业资金周转不灵，一些苦丁茶加工企业纷纷被迫停产。

3.对外传播力度不够，给消费者的品牌联想欠佳。经过调查与访问，发现苦丁茶对外传播力度较弱，仅有一些墙体广告，且地理位置不佳，都是在二级公路边，接触的人群不多。墙体广告内容也没有新意，较为平庸，不易被人注意。通过拦问，一些购买苦丁茶的消费者表示，自己不会喝苦丁茶，只是购买来送礼，当问及他们自己为什么不喝时，他们称，由于一些苦丁茶手工作坊管理不严，贪图利益，茶叶有掺杂墨汁加工现象，让他们望而生畏。

4.追逐眼前利益，忽视长期利益。由于一些茶农受眼前利益影响，只看重苦丁茶的重量而不看质量，采摘苦丁茶时茶叶过长或过老，致使加工出来的茶成品品质不高，没有达到市场需求的标准，市场价格严重下跌。而且大新县基地+加工+市场模式的苦丁茶企业很少。大部份茶园是由茶农自行零散管理。一些企业只追逐看得见，摸得着的近期利益。不考虑或不涉及长期利益。从茶农手中买来苦丁茶后，只加以一定的筛选、润色、晾晒，包装后即直市销售，赚取利润，而没有考虑产品的深加工和开发，效益极低。

5.加工管理不规范。据统计，目前大新县苦丁茶种植面积24562亩，茶农2723户，年产干茶1031.6吨.产值2888.49万元。主要分布在龙门、昌明、福隆三个乡，其中龙门6195亩、昌明2013亩、福隆6055亩。通过走访获知，在家中对茶叶进行加工管理的主要是老人小孩，因为大多年轻人已外出打工，家里的老人为了减轻家里的经济负担，购买鲜茶来进行加工，而他们并不知道分析市场需求来加工茶叶，只是对茶叶进行粗糙的加工来赚取利润。更有一些茶农茶商为了谋取暴利，违反了市场相关条例，用墨汁来润色来体现茶叶的鲜嫩，使得市场上茶叶的品质参差不齐，扰乱了市场的正常运营。

6.周边地区产业发展迅速，市场竞争力增大。广西周边地区的海南、云南、贵州等地和越南都在大力发展苦丁茶产业，苦丁茶产业发展势头强劲，且产业化程度也比较高。

7.龙头企业不强，品牌没有打响。目前，大新苦丁茶乃至全区苦丁茶生产部都大多处于家庭作坊式生产模式，各自为政，市场上品牌较为混乱，没有有规模、有实力的龙头企业，更没有唱响的品牌，市场知名度较弱，制约了苦丁茶产业的可持续发展。

二、“苦丁茶”特色农产品品牌的发展对策和建议

1.突出“政策扶持”，做强苦丁茶产业。（1）领导重视，带动茶农的积极主动性。成立苦丁茶产业发展领导小组，小组成员由各乡委及村委组成，并建立管理制度，让大家重视苦丁茶这一有利资源，大力发展苦丁茶产业，促进县域经济发展。带动茶农的积极主动性，让茶农茶商走上致富之路。（2）政策激励，营造良好环境。为了营造良好和谐的苦丁茶产业环境，政府应因地制宜，制定发展苦丁茶的相关政策，在营销管理策略上实行“走出去”的原则，并定期鼓励或派遣相关人员出去学习外面的先进企业管理技术，而在营销队伍上施行“请进来”的战略，在各大中专院校、经销商中吸收一部分优秀人员，壮大大新苦丁茶营销队伍，提高苦丁茶的营销水平，增加苦丁茶经济效益。（3）财政扶持，促进苦丁茶产业发展。有了财政扶持，必能大大增加茶农茶商对做大做强苦丁茶产业的信心。大新苦丁茶在2006年已被列为国家地理标志产品保护，是广西首个获得国家地理标志产品保护资格的产品，是部级保护品牌，政府应利用这一优势，大大支持这一特色苦丁茶产业的发展，多增加苦丁茶项目投入。（4）增加信贷投入，为苦丁茶产业保驾护航。加大苦丁茶产业的信货扶持和支持，促进苦丁茶系列产品开发，逐渐壮大苦丁茶产业的可持续发展。

2.抓好技术支持，提高技术管理水平。针对茶农茶园管理意识较弱，管理水平低，管理粗放的问题，充分加强对茶农的技术培训，定期派遣技术人员到茶园讲解技术问题，解决茶农技术上的困惑和问题。提高茶农的技术水平和管理能力。

3.抓好基地建设，做稳苦丁茶产业。建设优质茶园基地，是当前发展大新县苦丁茶产业的基础和关键。无论是从市场经济的角度来看，还是抢占先机的角度来看，加快推进优质茶园基地建设是现阶段势在必行的举措。倘若不抓紧，我们就把机会拱手让给了竞争对手。据了解，海南省近几年非常重视苦丁茶的产业发展，也有了一定的发展成效，广西若不加快发展速度，很快就会落后于人，“苦丁茶之乡”的美誉也将会名存实亡。同时，我们也要抓好无公害基地建设，促进大新苦丁茶产业的可持续发展。

4.突出“品牌优势”，做大苦丁茶产业。如今，全区苦丁茶品牌较多，同一级别的苦丁茶品名有好几个。致使消费者购买时无意间用不同的价格购买了许多同一级别的茶叶。且企业间各自为政，苦丁茶市场较为混乱。因此.发展苦丁茶产业，应走“一茶一品”的发展路子，由政府出台，限制各企业统一使用品牌，整合资源努力提高苦丁茶品牌知名度，打响苦丁茶品牌。

5.突出“标准化生产”，做优苦丁茶产业。针对当前大新县苦丁茶生产管理分散、分户经营的现状，实行以下举措逐步达到“标准化生产”，把苦丁茶产业做大做优。（1）通过基地培训、课堂讲座等形式，对技术人员、苦丁茶种植户广泛推广苦丁茶无公害生产、苦丁茶优质高效栽培、茶园改造等技术，提高茶农自身素质，以促进苦丁茶产量和质量的提高。（2）引进先进的苦丁茶加工机械设备，建立中小型苦丁茶加工厂。按照统一收购、统一规格、统一标准的要求，降低成本，增加产量，提高效益，实现苦丁茶高产优质高效。（3）大力发展无公害苦丁茶，加快苦丁茶质量体系建设，制定和完善产品质量标准、产地环境和苦丁茶加工、贮运、包装质量标准，适应市场需求。（4）发挥技术优势，加大苦丁茶品种开发，使产品多元化，调整苦丁茶结构，细分市场，满足不同消费群体，拓展市场，最终达到提高经济效益。

6.创办“龙头企业”，搞活苦丁茶市场。随着市场化建设的不断深入，苦丁茶在技术加工、管理水平、市场营销等方面都需要一个龙头企业带动。要做强大新苦丁茶产业，应立足广大农户制茶的优良传统和苦丁茶发展的资源优势，重点培养一个龙头企业，政府可采取贴息贷款、销售网点建设补助、财政扶持、品牌宣传倾斜等优惠政策，扶持龙头企业基地进行统一品牌、统一销售，规模生产，提高苦丁茶产品品牌和品质，推进苦丁茶产业发展。

7.挖掘“茶文化”，做深苦丁茶产业。大新苦丁茶历史文化悠久，有史册记载大新苦丁茶是明代朝廷贡品。必须充分挖掘茶文化的内涵，提高苦丁茶知名度，尤其一些发展较好的企业应考虑在产品包装、形象设计、命名、广告宣传等方面融入浓厚的地方文化、特色和地域色彩。同时，也可以通过举办苦丁茶产品展销会或是组织苦丁茶企业到国内外大中城市参加茶艺表演，并每年度举办一次“苦丁茶文化节”等来扩大苦丁茶的品牌影响，促进苦丁茶产业的发展。

8.构建新的传播体系，打响品牌。分析苦丁茶的发展趋势，构建集公关、广告、事件为一体的传播体系，打响苦丁茶的知名度，为苦丁茶今后可持续发展奠定一定的基础。（1）谋划公关战略。针对近几年大新苦丁茶口碑欠佳，消费者对它的加工过程产生质疑等问题，结合当地情况，为大新苦丁茶谋划公关战略，纠正人们对苦丁茶加工过程的看法。可联系南国早报等受广西民众喜爱的媒体，对苦丁茶加工过程进行节目录制，消除人们对苦丁茶加工情况的质疑。（2）广告形式多样化。目前大新苦丁茶的广告形式较单一，人们接触的多为墙体广告。可适当增加广告的形式，考虑到成本及资金情况，大新苦丁茶可采取车体座位广告、微博广告、户外广告等。广告内容新意，体现浓厚的茶文化，彰显茶的高档品质。（3）构建事件营销。每年度开展一次“苦丁茶文化节”，活动由大新县政府举办，参与人员可以以摄影作品、书画、诗歌等形式呈现苦丁茶的特色，对优秀作品予以奖励。并让相关媒体进行追踪访问。通过每年举办的“国际边关旅游节”，用苦丁茶作为礼品，送给邀请的嘉宾，大大提升苦丁茶的品牌知名度。

9.深度挖掘苦丁茶的功效。（1）制成婴儿香皂。通过对苦丁茶的药理研究，了解到苦丁茶有祛痱止痒的功效，可对苦丁茶进行加工提炼，制成药皂，供婴幼儿使用。因为广西较为湿热，夏天又较长，婴幼儿在夏天易长痱子，而苦丁茶质地温和又能祛痱止痒，正好满足了这一市场空缺，可以提出第一块具有去痱功效的婴儿香皂的概念。（2）提升旅游价值。德天瀑布以“世界第二跨国瀑布”而闻名于世，是大新县的有利旅游资源，在2009年它创造的旅游综合收入更是突破了一亿元。相关部门可借这一东风，将茶树种植于景区内，设计成一定的景观，供游人观赏，并有标识标注苦丁茶的由来及功效等，让苦丁茶远扬国内外，提高品牌知名度。

参 考 文 献

[1]王志友.关于发展县域特色农业的思考[J].现代农业科技.2008（21）：340～341

[2]市委政研室.看特色农业如何走品牌发展之路[N].焦作日报.2010-07-22（001）

[3]程计则，张京社.扆锁成县域特色农业发展对策研究[J].山西农业学.2002（3）：91～96

[4]农秋平.苦丁茶产业发展的建议及对策[J].农家之友（理论版） .2008（7）：13～14

第3篇：茶文化广告设计范文

这一年，在全国“两会”上的对都匀毛尖“点赞”，让都匀毛尖更加声名远播;

这一年，在省委省政府制定的《贵州茶产业提升三年行动计划》重点打造的“三绿一红”品牌战略里，都匀毛尖作为首席绿茶品牌，被赋予“引领黔茶出山”的重任;

这一年，《黔南州促进茶产业发展条例》颁布实施，黔南成为继福建之后全国第二个为茶产业立法的地区;

这一年，都匀毛尖公共品牌价值达13.78亿元，全国排名24位，成为贵州影响力最大的茶叶品牌;

这一年，都匀毛尖茶传统制作技艺成功入选由国家文化部确定的第四批部级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录……

从茶园基地面积到都匀毛尖品牌建设，从标准化体系完善到为产业发展创造法制环境，黔南刮起的这场绿色旋风，让茶产业亮点纷呈：由量的扩张向质的提高转变;由点状发展向优势产业带集聚;由劳动密集型为主变为劳动密集型、技术密集型和资金密集型并重;由初级加工向精深加工延伸;由单一组织模式向多元化组织类型演进。

牢记总书记嘱托

打造金字招牌

2011年5月9日，同志莅临贵定县甘溪林场调研，他在充分肯定贵州这些年生态建设取得的成绩的同时，强调要“正确处理好生态环境保护和发展的关系，既要金山银山又要绿水青山，还要在更高的层次上做到绿水青山就是金山银山”。

时隔三年后的2014年全国“两会”期间，参加贵州代表团审议时说：“我知道贵州的都匀毛尖，毛尖茶味道一般比较清淡、像贵州这种高海拔、低纬度、多云雾的地方，可以保持较为适宜的温度，能出好茶”，同时作出了“关于都匀毛尖茶，希望你们把品牌打出去”的重要指示。

为贯彻落实关于“守住发展和生态两条底线”和“将都匀毛尖品牌打出去”的重要指示精神，贵州省委、省政府高度重视，贵州省委书记赵克志、省长陈敏尔等省领导分别作出重要批示，省政府及时召开会议研究贵州省茶叶品牌提升问题，刘远坤副省长专程带队深入黔南州就都匀毛尖茶产业发展到黔南州进行专题调研，为黔南州加快毛尖茶产业发展、做大做强毛尖茶品牌、打造世博名茶升级版提供了难得的历史机遇。

自黔南州2013年出台《关于进一步加快推进茶产业发展的意见》后，黔南州一系列加快茶产业发展的刚性措施纷纷出笼，将茶产业作为农业和农村经济结构战略性调整的突破口，大力支持农村茶叶种植业发展，在茶园建设、技术服务体系建设、优良品种引进等方面给予大力支持，特别是在农村发展茶叶种植小额信贷方面给予了倾斜。全州仅关于茶产业发展出台的相关政策性文件就有4个，为茶产业快速发展提供了强有力的政策保障和法律保障。

与此同时，2014年11月5日，都匀毛尖茶综合标准体系等15个地方标准经专家审查一致通过由黔南州质量技术监督局批准，自2014年11月7日起执行。该系列标准不仅对都匀毛尖茶2009年制订的标准体系进行了修订完善，且增加了都匀白茶、都匀红碎茶等产品标准，丰富了都匀毛尖茶产品种类，使都匀毛尖茶更能适应市场和不同消费群体多元化的消费需求。

目前，黔南茶园面积达到104万亩，投产面积43万亩，产量1.38万吨，全州农业人均茶叶收入800元，茶农人均收入3160元。全州从事茶叶生产乡镇达到79个，从业人员25万余人，涉茶企业833家，茶叶销售窗口4000个。通过都匀现代高效茶叶产业示范园区、贵定云雾山现代农业产业示范园区、瓮安富硒绿茶产业园区、平塘大塘茶叶示范园区等园区建设，基本形成了以都匀、贵定、惠水为“主体”，瓮安、平塘为“两翼”的茶产业发展格局。

黔南州委书记龙长春说，要把发展茶产业作为坚守加速发展和生态保护“两条底线”的重要抓手，以打造都匀毛尖茶品牌为平台，带动相关产业链发展，促进“三农”工作。

伴随着茶叶基地面积的快速增长，百年品牌都匀毛尖出山蓄势待发。

实施走出去战略

增强核心竞争力

2014年12月26日，贵广高铁正是建成通车，千里广州一日还，贵州迈进高铁时代。

就在贵广高铁首发当日，“都匀毛尖号”专列正式开启了南下广州的高铁旅程。每天，在“都匀毛尖号”动车专列上，乘客一上车就能感受到浓浓的都匀毛尖茶文化氛围。车门、LED显示屏、列车座椅头枕巾、小桌板、列车海报、行李架下方贴、广播、视频等，都出现了“都匀毛尖”LOGO、企业LOGO、欢迎词、宣传语、宣传片等。

搭乘高原动车，这是都匀毛尖茶实施走出去战略，加强品牌宣传的一个缩影。

2014年，都匀毛尖在品牌宣传上打出了一组漂亮的组合拳。

细心的观众发现，自2014年开始，都匀毛尖形象宣传片频频走上央视屏幕。

随着斗茶大赛、茶艺大赛、都匀毛尖广告语征集活动、都匀毛尖茶包装设计大赛、茶叶摄影比赛，以及贵州茶行业十大系列评选活动等一系列茶事活动的开展，都匀毛尖品牌影响力与日俱增。

按照“举全州之力打造都匀毛尖世博名茶知名品牌”的目标，黔南已连续成功举办八届“都匀毛尖茶文化节”，并先后组织企业参加贵州国际绿茶博览会、香港国际茶展、广州茶博会、信阳毛尖茶文化节等茶事活动，政府搭建的平台，促进了茶叶生产企业与茶叶经销商的交流合作，目前，全州共引进规模茶叶企业44家，引资在建项目47个，项目总投资39.27亿元。

为了迎接明年都匀毛尖茶荣获巴拿马博览会金奖100周年，延续和更好地展示都匀毛尖百年金奖的品质，黔南正在积极筹备获奖百年宣传活动。已启动实施茶博园和毛尖小镇的规划建设以及都匀螺丝壳、贵定云雾等观光茶园建设。

品牌影响力带来的是市场竞争力。在贵州省内，都匀毛尖茶产品已遍布各大茶庄、商场、超市。在省外，都匀毛尖成功进入北京、上海、山东、南京、武汉、重庆、海南等地市场，并跨出国门，受到俄罗斯、日本、欧盟、东南亚及远东地区国家客商的青睐。

黔南州州长向红琼说，要用好用足“都匀毛尖”这一优势品牌，要举全州之力打造和保护“都匀毛尖”品牌，让黔南茶在品质、产量、销售等方面成为名副其实的“中国十大名茶”。（责任编辑/吴文仙）

链接

2014年黔南州都匀毛尖茶产业发展工作十大亮点

1.点赞“都匀毛尖茶”

2014年3月召开的全国“两会”期间，在参加贵州代表团审议时指出：“关于都匀毛尖茶，希望你们把品牌打出去”。一年来，全州400多万各族干部群众深受鼓舞，深感使命在肩、责任重大。全州上下认真学习贯彻落实一系列重要指示精神，抢抓机遇，真抓实干，做好发展和生态两篇文章，不辜负总书记对都匀毛尖茶产业的亲切关怀和殷切期望。

2.成为继福建省后全国第二个为茶产业立法的地区

2014年，黔南州人大颁布实施了《黔南布依族苗族自治州促进茶产业发展条例》，这是加快全州茶产业发展的又一有力举措。黔南成为继福建省后第二个为茶产业立法的地区，也是全国少数民族自治地区第一个为茶产业立法的地区。《条例》的颁布是黔南茶产业发展史上的一块里程碑，为茶产业健康持续发展提供了法律保障。

3.黔南州印发《创建都匀毛尖世博名茶知名品牌三年行动计划纲要》

黔南州委、州政府研究印发了《创建都匀毛尖世博名茶知名品牌三年行动计划纲要》，明确提出了要“努力将都匀毛尖品牌培育成为世博名茶知名品牌，跻身全国茶叶区域公共品牌价值前十名。”明确提出全州统一打造都匀毛尖品牌，规划到2016年，园面积发展到200万亩，新建茶园一律按照有机茶标准建设。实现茶叶加工能力3万吨、综合产值80亿元以上。此外，州委调整充实了州茶叶产业化发展工作领导小组，由州委书记龙长春同志担任组长，州人大常委会主任、州长、州政协主席担任常务副组长，相关副州长任副组长。

4.都匀毛尖广告登陆央视黄金时段

10月1日起，“都匀毛尖、香满人间”宣传广告每晚在中央电视台《新闻联播》天气预报版块投放播出。都匀毛尖茶在央视黄金时间段广告，有效的提升了都匀毛尖品牌的知名度、美誉度和影响力，开启了中国高端绿茶央视广告新纪元，对整体推动都匀毛尖茶产业快速发展具有极为重要的意义。

5.“都匀毛尖号”专列在贵广高铁冠名开通

12月26日，贵广高铁正式开通运营，在10余对动车组中，D3521/3次列车被冠名为“都匀毛尖号”专列，每日一组，往返于贵阳北到广州南。黔南州梅渊商贸有限公司作为唯一一家茶叶企业，取得了“都匀毛尖号”整列车组的相关广告位权，都匀毛尖品牌宣传驶入了高铁时代快车道。

6.黔南州茶产业发展推进大会高规格召开

12月11日，黔南州茶产业发展推进大会在都匀召开，州四大班子领导出席会议。会上通报了2013年度黔南州茶产业发展工作情况，通过实地测量验收黔南州新增茶叶基地面积20.86万亩，为历年来增长最快的年份。州政府表彰了2013年度茶产业考核完成情况较好的县市，同时对2014年度黔南州茶产业发展相关工作进行了部署。

7.第八届“贵州都匀毛尖茶文化节”隆重开幕

6月8日，第八届“贵州都匀毛尖茶”文化节开幕式在都匀市隆重举行。开幕式上，对黔南州首届斗茶大赛及“都匀毛尖杯”全国手工制茶大赛获得奖项的茶叶企业和代表进行了颁奖，活动期间还组织了万人品茗、百里毛尖长廊采茶祭茶神等系列毛尖茶文化主题活动。

8.都匀毛尖茶综合标准体系等15个地方标准公告实施

11月5日，都匀毛尖茶综合标准体系等15个地方标准经专家审查一致通过，由黔南州质量技术监督局批准，自2014年11月7日起执行。该系列标准不仅对都匀毛尖茶2009年制订的标准体系进行了修订完善，且增加了都匀白茶、都匀红碎茶等产品标准，丰富了都匀毛尖茶产品种类，使都匀毛尖茶更能适应市场和不同消费群体多元化的消费需求。

9.黔南茶产业招商引资及融资平台建设成效显著

全州共引进规模茶叶企业44家，引资在建项目47个，项目总投资39.27亿元，累计到位资金22.41亿元。此外，通过积极对接，农发行有意贷款15亿元以上资金支持我州茶产业发展，首期贷款3亿元已经通过省农发行的现场审查，近期即将放款给瓮安、贵定、惠水、平塘四个县。第二期贷款融资前期工作已经启动。

第4篇：茶文化广告设计范文

【关键词】香飘飘奶茶 市场营销 策略

自从我国加入国际世贸组织之后，近年来的市场供求关系发生了很大的变化，杯装奶茶企业要想在这个市场环境中谋求更好的发展，就必须要制定高效的市场营销策略。奶茶类产品在超市、便利店等批发、零售商店琳琅满目的饮品货架上占据了很大一部分市场份额，而香飘飘正是其中处于领先地位的佼佼者。本文则以“香飘飘奶茶”为例谈市场营销策略。

一、香飘飘奶茶营销成功经验

（1）营销理念具有创新性。香飘飘的前身是湖州老顽童食品有限公司，公司的主打产品是棒棒冰，而我们都知道棒棒冰是典型的淡旺季产品，在夏天的时候消费火爆，但是一到冬天便急速下滑，并且此类产品的品类多，更新换代迅速，因此容易成为一种过渡性产品，很难会长久维持下去。在这种情况下，企业就需要切入一个新的领域，制出新产品――香飘飘奶茶。与传统喝奶茶的习惯不同，香飘飘杯装奶茶实现了理念上的突破，将奶茶的引用变得更加方便、快捷并且便携，具有随意性，非常适合现今社会不断加快的生活节奏，使人们的生活方式变得更加“更美味、更时尚、更健康、更方便”。香飘飘在经营中始终坚持以“做中国最好奶茶”为发展理念，努力塑造主流的社会对品牌的认可。

（2）产品配方具有创新性。香飘飘奶茶是一款冲调的热饮饮料，它与咖啡等热饮不用，其消费者主要针对的是女性，尤其是12岁到35岁之间的女性而设计的一款独特的产品，这也是香飘飘奶茶的产品定位。我们知道，在这个年龄段的女性更加注重对美的追求，因此虽然她们很喜欢喝奶茶，但是也很担心身体发胖，为了迎合消费群体的这一心理需求，香飘飘奶茶在选料上做出了创新和突破，与一般的奶茶高热量、高糖分的特点不同，它放弃了高热量的淀粉做的珍珠，而是采用高纤维的椰肉作为替代，一方面椰肉咀嚼起来的口感就像是QQ糖，这就为人们在饮用奶茶的时候增加了一种特别的口感，另外低热量高纤维的椰肉也解除了喜欢喝奶茶但是又怕胖的消费者的顾虑。

（3）营销手段具有创新性。香飘飘通过广告为其销售市场奠定了坚实的基础。尤其在广告的制作上、广告代言人以及广告播放平台等方面做足了工作。从广告的制作上来说，他们认为声音比文字更重要，而文字则比画面更重要，因此其广告情节非常简单，总共时间也只有15s，就在这15s的时间里“香飘飘”这三个字一共用了7次，不停的重复“香飘飘奶茶”、“奶茶香飘飘”。从代言人的选择来看，他们选择的是陈好，这是通过测试得出的结果，他们选择目标消费人群80后一代进行了调查，陈好是他们最喜欢的，并且陈好当时借助电视剧中“万人迷”的角色而深受人们的欢迎，是当红大牌明星，正好符合了香飘飘的市场目标和品牌特性。从广告播放平台来看，当时香飘飘选择与最受年轻人欢迎的湖南卫视合作播出广告，15s的广告3000万，这真可谓是花了大价钱，不过其良好的市场效果证明香飘飘的选择是正确的。

二、现阶段香飘飘奶茶营销问题

（1）产品的创新问题。香飘飘在短短的几年内迅速发展起来，为企业带来了经济效益和社会效益，但是在短时间内其在消费者心中的信誉等方面还没有形成坚固的形象，因此在未来的发展中如何应对和抵抗竞争对手的挑战，并留住顾客，这是其在进行产品创新工作中需要慎重考虑的问题。

（2）市场的细分问题。中国是一个具有浓厚品茶文化的国家，并且现在香飘飘主要是针对12～35岁年龄阶段的消费者，这造成了其营销的局限性，在今后的发展中香飘飘如何将目光放在老、中等更为广阔的目标人群中，并将茶文化更好的融入到茶饮料的研制中，这也是其营销中需要考虑的问题。

（3）产品宣传问题。在这个风云变幻的奶茶市场，香飘飘主要是采用品牌主打歌和向电视媒体投放广告的方式进行宣传，这种方式并没有与市场上消费者的消费习惯和消费新动向等动态形成联系，无法强化他们对品牌的忠诚度。

三、拓展香飘飘奶茶的营销市场的建议

首先，现在市场上各种奶茶的市场定位都是年轻的女性群体，年龄局限在12～35岁之间，而忽略了儿童和老年群体，香飘飘应逐渐拓展最初对奶茶的市场定位局限性，将儿童和中老年群体也纳入消费者研究行列中，并针对他们研究出新的奶茶品种，并占领空白市场。

其次，从产品的特色和式样来说，香飘飘应将其进一步丰富，比如现在市场上很多女性都非常关注美容和瘦身方面，而奶茶中也没有关于这方面的研究和市场，因此香飘飘奶茶可以充分利用这一空缺，研发出具有美容和瘦身效果的新款奶茶，以寻找扩大市场占有率的机会。而对于儿童群体来说，他们都很喜欢卡通人物形象，对印有卡通人物的事物都非常喜爱，香飘飘奶茶可以根据其心理特点设计出新的包装，另外，儿童的饮用量一般都较小，因此在杯量的设计中可以采用相对较小的包装。中老年人饮用的奶茶则应该在设计上更多的体现文化底蕴和内涵。

最后，香飘飘奶茶主要是通过电视广告的方式进行宣传，而现在随着网络信息化的发展，越来越多的人通过网络获取各种信息，而香飘飘在网络上的宣传则比较欠缺。在这种情况下，香飘飘应对网络传播给予足够的重视，使香飘飘”的消费群体与网民结构主体高度重合，进一步拓展香飘飘市场。

四、结束语

香飘飘作为奶茶的倡导者和领导者，它以优质嫩滑的美味质感和大方得体的外包装、图案得到了广大消费者的认可，同时以巨大的影响力引导了国内冲调奶茶消费的新潮流。香飘飘应与时俱进，在继续坚持“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”理念的基础上，继续发挥创新性和创造性的优点，再展香飘飘品牌的时代魅力。

参考文献：

第5篇：茶文化广告设计范文

（1）广告设计。

近年来，随着消费水平的提高和人们对物质资料追求度的升温，广告业迅速发展，而水墨艺术也由此转入广告平面设计中，特别是广告设计中的点、线、面得到了继承与弘扬，推进了广告平面设计的高速度发展。广告最大的特色是时效性强、宣传力度大、特色明显。因此，在进行水墨艺术应用于平面广告设计时，要突出以下几点：1）简洁。所谓简洁，就是平面广告要给人以耳目一新的感觉，透过平面设计的广告，让人在第一时间、第一眼或者通过它的外观就能够将寓意理解，便于科学消费等。2）线条要美观。线条在平面设计中的表现力最强，这是因为平面和立体都可以通过线表达出来，线条形成符号的美感还在于它自身的丰富变化。因此，广告平面设计必须突出线条的美观性，以美观统领线条布局，以美观设计线条的位置，以美观规划线条的形态。3）水墨艺术在广告设计中的应用，主体是点、线、面在设计中的综合体现。点、线、面作为平面设计的基本元素与水墨元素等同的，根据点、线、面各自的特点，利用它们的各自的自然优势和表现力，合理安排点线面的位置关系，并将其进行加工组合，就一定能够创作出好的平面设计作品来。

（2）包装设计。

水墨画与包装设计在原先是两个相对独立的艺术门类，随着信息科技的发展，人们需求的提高，在当代设计中，两者的发展越来越紧密，互相借鉴表现越来越多出现在大众的面前。水墨元素在包装设计中的应有：一是水墨元素作为包装装饰元素出现。通过对包装中文字、标志、图片的编排应用表现，要求我们设计师在包装设计中要突出产品特色，符合厂家对生产产品的商品定位，更要突出设计的亮点。例如，对茶叶产品的包装设计，如果只是简单地用茶叶的图片来装饰产品包装，恐怕很难达到好的包装效果，更无法展现中国悠远的茶道文化，往往会落入俗套，被众多的茶叶包装所掩盖，无特色而言，这也是我国茶叶包装市场上的通病，为了弥补这些不足之处，我们可以利用水墨元素的特点做艺术创作，选择具有茶道特色的水墨画来装饰产品包装，使包装设计产生一种文化底蕴丰厚、意境悠远的视觉感受。二是通过借鉴水墨画的创作手法来体现产品包装设计的特色。利用水墨画“虚实相生”的水墨意境，通过对包装设计中虚实关系的处理使得在包装设计中产生虚实结合的强大变化效果。在包装设计中，虚实设计体现在包装的图文表现上，着重体现的视觉元素可以加强虚实对比之间的关系，水墨画中的留白手法可以很好地应用于虚实对比中，从而使包装设计产生独具特色的意境美。三是水墨元素应用要与产品风格相统一。在产品包装设计中并不是所有的产品包装都适合于水墨元素的设计手法，要考虑到产品本身的风格特点，如果产品包装设计与产品本身风格差异较大时，会造成产品销售的负面问题，不利于产品的长期发展。

（3）环境艺术设计中的平面设计。

在环境艺术设计中，平面构成也大量植入了水墨元素，有些环境艺术设计是在二次元空间内按照形式美的法则进行分解和组合的，种以分组与组合面而构成的形态，已经成为现代平面设计中创新的标志之一。在环境艺术平面设计中，室内设计在设计中体现水墨艺术，能够较好的形成简约之美，“计白当黑”“、虚实相生”的设计应用，能较好地体现寓意美的审美特征，但在环境艺术平面设计中，我们不仅要追求精神上的满足性，重点还是要考虑功能的实用性，简单的水墨画作品、书法等，都可以给人们的室内空间平添文化艺术气息。

2结论

第6篇：茶文化广告设计范文

为进一步发挥茶叶在促进农业增效、农民增收中的作用，扎实推进茶叶产业转型升级，巩固主导产业地位，现就加快发展茶叶产业、建设茶业强县提出如下意见：

一、明确茶业强县建设目标

今后五年，是我县茶叶产业进一步做大做强的关键时期。要坚持用科学发展观统领茶业发展，制订实施《新昌县茶叶产业发展规划（2011－2015年）》，紧紧围绕建设“茶业强县”这一目标，全面实施茶叶产业提升战略，着力推进茶叶生产经营的规模化、机械化、品牌化、市场化、国际化，努力把新昌茶业的先发优势转变为可持续发展优势，将新昌打造成为全国龙井茶生产、加工、贸易、文化中心和茶产品集散中心。

二、加大茶业强县建设投入

从今年开始，县财政每年安排不少于600万元茶叶产业发展专项资金，重点用于扶持现代茶园建设、茶叶品牌建设、市场开拓、龙头企业培育和茶叶质量安全管理等项目。广泛动员社会资金投入茶叶产业，鼓励茶叶生产企业、专业合作社和专业大户通过公司或合作社+基地+农户等形式，扩大规模，提升茶叶经营主体实力。

三、完善茶业强县建设扶持政策

（一）扎实推进现代茶园建设

1.加快现代茶叶园区建设。结合省级现代农业园区建设，计划建设10个核心基地面积500亩以上、辐射带动3000亩以上的现代茶叶园区，要求基地内路沟渠配套，生产加工设施齐全，具有自主品牌，茶叶生产安全、优质、高效。现代茶叶园区建设予以项目扶持，经验收合格，每个园区以奖代补15万元。

2.加快无性系良种茶园建设。鼓励老茶园改种换植，优先扶持连片规模经营茶园。对老茶园改种换植或新发展无性系良种茶园连片面积10亩以上，每亩补助500元；对连片面积达到100亩以上的，再给予每亩100元的奖励。

（二）积极培育龙头企业和生产经营主体

3.深化标准化名茶加工厂建设。继续抓好100家标准化名茶加工厂，进一步完善区域布局，对新建300平方米以上的标准化名茶加工厂，经验收合格的给予每家5万元的补助，并挂“新昌县标准化名茶加工厂”牌匾。开展示范性茶厂创建，计划到2015年建成10家示范性茶厂，对新建500～1000平方米、1000平方米以上的示范性茶厂，经验收合格的分别给予每家10万元、15万元的补助，并挂“新昌县示范茶厂”牌匾。以上二项不重复补助。

4.鼓励开发多茶类名茶和茶产品。对茶叶企业新购置名茶加工设备和包装设备一次性投资10万元以上，按当年新增设备投资总额的30%给予补助，已纳入农机购置补贴目录范围的茶机不再重复给予补助，单个企业最高补助额不超过10万元。同时，对创新型名茶和茶产品给予一定的研发经费补助。

5.鼓励开发使用大佛龙井品牌包装。对使用礼品包装茶叶（袋包装除外）包装款达到10万元以上、大佛龙井销售额100万元以上且符合龙井茶包装使用管理办法的企业给予包装款10%的补助（以茶叶销售发票和包装印刷发票为准，包装款额度按占茶叶销售款10%的比例核定，不到10%的按实计算，包装生产、销售企业除外），每个企业每年度包装补助款不超过5万元。

6.鼓励名茶专业化加工。积极鼓励以标准化名茶加工厂为龙头，组建规范性茶叶合作社，通过扩大收青加工，逐步引导产业分工，提高标准化名茶加工厂的生产量。对茶叶生产季节（2～10月份）加工用电量达到3万度以上的标准化名茶厂，结合自有基地面积及收青台账，给予总用电量每度0.30元的补贴。

7.鼓励名优茶出口。对企业当年自营出口名优茶（限本县生产的大佛龙井、望海云雾等名优茶）10万美元以上的（以海关报关单为准）奖励1万元；当年自营出口30万美元以上的奖励2万元；50万美元以上的奖励3万元。

（三）大力加强茶叶品牌和茶文化建设

8.加大大佛龙井品牌宣传推广力度。每年组织举办大佛龙井品牌节会活动。有计划地在全国重点城市和著名媒体开展大佛龙井品牌宣传推介活动。增加对全国重点茶叶市场广告宣传的投入力度，由所在市场的大佛龙井茶商上报方案，经审核批准后给予广告费用40%～60%的补贴。有重点地安排高速公路等特殊地段的公益性广告。

9.进一步扩大大佛龙井品牌经营网络。继续实施大佛龙井专卖店建设，经验收合格，每家专卖店给予一次性补助3万元，并挂“大佛龙井专卖店”标志牌。对在境外开办大佛龙井专卖店、茶叶贸易公司或销售窗口视投入总额给予一定比例的补助。新实施大佛龙井品牌形象店和大佛龙井品牌茶楼建设，按每家形象店和茶楼投入总额给予一定的经费补助。

10.鼓励企业参加茶叶展示展销活动。对企业参加由县政府有关部门重点组织的县外境内展销（广交会、华交会除外），享受县出台其他有关展位补助政策。鼓励茶叶企业在境外开拓茶叶市场。鼓励企业参加国外展销。对已获进出口权的企业参加由县政府有关部门重点组织的境外展销，享受县出台的其他有关展位补助政策，并可视情再给予参展企业一定的交通费补助。

11.加强与全国著名茶叶企业的战略合作。争取用3～4年时间，在天福茗茶及全国著名茶叶企业连锁店中开设大佛龙井销售专柜，每只专柜给予3000元补助。支持天福集团等茶叶名企开发使用大佛龙井包装，补助办法参照本文第5条执行。

12.鼓励培育企业品牌。被确认为“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国出口名牌”、“浙江省著名商标”、“浙江名牌”、“浙江出口名牌”、“绍兴市著名商标”、“绍兴名牌”、“绍兴出口名牌”的企业，享受县出台的其他有关奖励政策。对获得全国农博会、浙江省农博会、浙江省茶博会及其它国际茶博会金奖产品的给予每只5000元的奖励，同一企业同类产品同一等级不重复计奖。

（四）进一步强化茶叶质量安全管理

13.高度重视茶叶质量安全和标准化生产。凡通过茶叶无公害、绿色、有机或QS、ISO9000认证的，按县出台的有关加快新农村建设政策文件给予奖励。对新获得HACCP认证、GAP认证的，一次性奖励3万元。鼓励开设茶叶专用农资商店，对开展统防统治的合作社，给予低毒、高效农药及机动喷雾机等方面的资助。

14.加强茶叶新技术、新品种的引进与推广。每年安排一定资金用于新技术、新品种的引进、推广、培训和赛事活动，通过举办“大佛龙井茶王赛”等途径不断提高茶农质量意识。

（五）加强中国茶市的培育与管理

15.落实优惠措施，强化协调管理，加大招商力度，尽快建立中国国际茶叶拍卖市场分中心，积极搭建茶叶价格平台，建设中国茶叶市场价格指数，努力打造全国绿茶集散中心，成为五星级市场和AAAA级旅游区。

第7篇：茶文化广告设计范文

“优麦加奶茶”TVC广告片是北京环球创影传媒受临夏州优麦加清真食品有限责任公司委托制作的一支商业广告片。在创作过程中，赵春梁导演除了对产品优势把控得当，也在拍摄过程中不断增强专业性。当然，作为一支成功的TVC广告片，能够直指人心，达到消费者最深层的心理渴望是最佳效果。

创意融入多重内涵

在创意时，赵春梁导演在产品中加入丰富的文化内涵和情感因素，故而在产品设计上，有不少独特的设计。

首先，导演对产品做出明确的定位。不同于其他品牌将推广重点放在口味与配料上的策略，赵春梁导演在设计优麦加奶茶时，针对产品提出“可以吃的奶茶”这一特点进行策划，打出饮品加食品的双重旗帜，让“可以吃的奶茶”成为品牌特色，增加消费者的关注点。

为了给产品定义上“纯真、天然、营养、健康”的概念，赵春梁导演在故事选择上，则取了一个类似“初恋”的情感，用天然、纯真、质朴、清澈的情感，引出产品的感受。

“优麦加奶茶”的主要客户是中国西北市场的广大穆斯林以及广大的汉族消费者市场。因此，赵春梁导演在创意设定上选择了西北男孩和都市女孩的组合。

影片讲述西北男孩与都市女孩纯真的情感，男孩“如馍片般质朴真诚”，女孩“似奶茶般细滑甜美”，而“纯真至诚”的情感，则象征着“优麦加奶茶”要表达的纯真、天然、营养、健康等产品特色。

清新文艺的整体风格

“纯洁的感情”是这支TVC广告中主人公与产品的共同点，故而男女主角的选择则尤为重要。团队经过几次筛选，确定了外形青春的男女主人公蔡宁和宋欣佳怡。选定主人公后，影片的美术指导田春鹏在制景上也做了细致的准备。

考虑到影片播放圈渠道以及消费者的广度上，在人物服装造型上体现出西部风情和绿色纯朴的品牌形象。男孩的形象从小时候的20世纪80年代淳朴造型转换成展现成年男性英俊帅气西部牛仔服装。

而奶茶的主要目标消费群体是年轻、知性的都市女性，因此，在女孩服装造型方面，赵春梁导演则更注重体现文艺、清新、靓丽的风格。田园风格的装束及配饰更契合产品天然纯真的气质。

因为女孩小时候的情景为秋冬时节，故而造型为毛衣、丝巾、绒帽等服饰，给人以温暖感觉。成年后造型为长裙、宽松针织衫、花衫等服饰，突出清爽、自由、文艺、时尚之感。

扮演都市办公室女主角的宋欣佳怡因品尝到熟悉的味道，而回忆起童年懵懂而纯美的感情，为追寻那难以割舍的回忆，主人公回到曾经的“童话小屋”。一切依旧，就炉子上的奶茶还没有烧开，一切都如梦幻一般重返。而且，得到了更美好的结果——饰演西北男孩的蔡宁在门外出现，让这份纯真有了最佳的结局。

天漠的拍摄

影片的整体影调着重突出多温暖明亮的质感，以及文艺清新的品质。影片中，小屋全部采用搭景拍摄。所选择的场景是赵春梁导演在荒漠中偶然发现的一间被遗弃的房子。在美术部门经过一天的努力工作后，废弃的房间焕然一新，四周充满西北风情的色彩，房间内部摆设以及墙上挂着的民族风情的壁毯都为这个 “家”增添的温馨气氛。道具部门甚至细致到专门设计了一个炉灶。

同样，房间的另外一段，则被布置成都市化的女孩书房。在同样一个场景中，搭建出两个不同的场景，节省了大量的时间和精力。

“优麦加奶茶”TVC广告片主要采用ARRI Alexa数字摄影机拍摄，在摄影指导陈镜方的镜头中，宋欣佳怡扮演的女主人公在清晨的阳光中品味奶茶，身旁的小狗傻傻地呆望，一派都市白领的闲暇时光。奶茶浓郁的香气与馍片熟悉的味道，令思念的情绪如同气息一样 “在不经意间触碰到回忆”。

年轻女性是的“优麦加奶茶”产品的主要消费群体，影片设定都市女孩早晨喝奶茶这一幕，引起主消费群共鸣。在拍摄过程中，影片细节的刻画，在打动观众心的同时，也更体现了整个团队的专业和热忱。

舍繁归纯的潜层思想

片中，“舍弃繁华都市，找回淳朴感情”是整个创意的潜层思想。发展越来越快的城市化进程，不仅仅是在中国西北地区，人们追求表面上的快节奏生活，奢侈与繁复的都市生活，用外在的物质来提升自己的价值感受。但任何事情都有两面性，在都市中的心灵越来越被浮躁占据之后，反过来人们内心对于纯朴的回归则成为一种潜在的渴望。

在最终的成片中，男女主人公的情感与产品浑然天成地结合到一起，极好地体现了“优麦加奶茶”温暖、绿色、健康的品牌理念。在人的心理中，童年与纯真都是美好的象征，而这些概念化的形态在“优麦加奶茶”TVC广告片中却转化成为具体可见的画面。

第8篇：茶文化广告设计范文

依托教材

依托教材，使综合性学习内容成为课文的有效延伸。利用课堂教学这个主阵地，教师对教材进行“精加工”――将每篇课文中值得教学的“精华”筛选出来，让学生在课堂上重点阅读、讨论。教材是开展语文综合性学习最便利的凭借，教师可以凭借教材中文本的特点设计语文综合性学习，对教材进行有效的延伸和拓展，优化课堂教学。

如著名特级教师支玉恒在《只有一个地球》的教学中，带领学生开展模拟“实话实说”节目的活动。教师做主持人，邀请了五位学生当嘉宾，前两排的学生是现场观众，其余学生则是电视机前的观众，随时可以拨打热线和现场进行交流。全员调动，让学生在语言实践中，获得对学习的体验。引导学生把书本、伙伴、老师的丰富学习资源内化为自己的财富，从而形成学力、发展个性。又如在执教《观潮》时，可以为学生创设一个“为钱江潮制作音乐风光解说片”的任务大背景，促使学生积极地研究课文，理解、收集、整理、运用有效信息，在收集处理资料中讨论合作，在展示、交流、欣赏学习成果中体验合作和成功的喜悦，最终问题达成解决，从而使语文综合性学习落到实处。

整合学科

整合学科，让综合性学习搭建沟通语文课程与其他课程的桥梁。《语文课程标准》提出：“应拓宽语文学习和运用的领域，注重跨学科的学习和现代科技手段的运用，学生要在不同内容和方法的交叉、渗透和整合中开阔视野，提高学习效率，初步获得现代社会所需要的语文实践能力。”使学生学会在各个领域里用语文，在运用中进一步学好语文。

如学习《说茶》一课，可让学生开展以下六种综合性学习活动：第一，茶史小灵通。收集有关茶的种类及中国名茶。第二，名茶脱口秀。学生所竞赛的形式说出各种名茶，比谁接得快，说得多，并评出“名茶脱口秀”。第三，茶掌故大王。看谁讲得清楚，看谁讲的故事精彩，吸引人，并评出“茶掌故大王”。第四，茶文鉴赏家。看谁背出的关于茶的诗歌多，通过朗读，看谁读得有节奏，有感情，有韵味，通过赏析，看谁能品出茶文的韵味，并评出“茶文鉴赏家”。第五，茶歌小百灵。赛唱关于茶的歌曲，看谁唱得好，并评出“茶歌小百灵”。第六，品评茶专家。在品了清茶，看了“茶画”，赏了“茶文”，听了“茶歌”之后，你想说什么，请你尽情地抒写自己的感悟，并从语言、内容、意境等方面评出“品茶、说茶专家”。全体同学在课件配放的音乐下同唱《采茶曲》。本次活动，渗透了课程综合化的思想，将语文学科与美术、音乐、历史等其他学科有机地整合在一起，使学生在跨学科的学习及信息技术手段的运用中在不同内容和多种方法的相互交叉、渗透中，开阔了视野，提高了学习效率。

融入生活

融入生活，让综合性学习成为语文学习走向生活的窗口。“语文学习的外延与生活的外延相等。”《语文课程标准》也指出，“培养学生对世界事物的好奇心，产生强烈的探究兴趣，具有问题意识，这是综合性学习的前提。”综合性学习的目标要和学生的实际生活相联系，设计的活动应该密切联系自己身边的、大家共同关注的问题和学习、生活中感兴趣的话题，让学生在生活中学语文，用语文。

社会生活更是天宽地广。应该结合社会生活开展语文综合性学习，让学生觉得亲切自然，觉得语文就在身边。如根据家乡特产多的实际情况，组织学生开展了“我为家乡特产做广告”的综合性学习活动。秋天是水果成熟的季节，教师可根据本地盛产的有名水果组织语文综合性学习。设计题为‘“正是桔熟飘香时”的综合性学习活动：第一，写桔。组织学生到定塘镇桔子种植地区观察，描述家乡桔（写短文）。第二，画桔。为家乡桔子写广告词，作广告画（广告策划，上街展示）。第三，访桔。采访种植户，了解家乡桔子的生长周期及经济效益（口语交际，写采访稿）。第四，看桔。实地察看种植家乡桔子的环境及土壤，提出改良家乡桔子的建议（调查访问，小组汇报）。第五，致信。为了家乡桔子更香甜──致桔种植户的公开信（应用文）。设计这样的学习活动，既要有内容的综合，又要有能力的综合，活动步骤要层层递进，环环紧扣，培养学生搜集、处理信息的能力和发现问题、分析问题、解决问题的能力，听、说、读、写综合运用，全面提高学生的语文综合素养。

第9篇：茶文化广告设计范文

一是水墨元素是中华民族文化的基础。当我们打开电脑，搜寻网络文化时，进入我们眼帘的是各式各样的文字形态、千姿百态的绘画艺术再现、形形的场景与近远距离的山水景色，我们可以想象，如果没有传统的水墨元素，没有古人带给我们的水墨欣赏、水墨立体变化、水墨呈现的主体和水墨特有的表现看手法，我们接触到的现代文化，是不可能继承与承载的，正因为现代文化的内涵与发展完全是建立在传统水墨文化的基础之上的，也正是因为传统水墨文化的传承与发展，构成了水墨元素，继承了传统文化的真谛，适应了现代文化的未来与创新。二是水墨元素是传统文化的外延与继承。水墨艺术中干墨、浓墨、淡墨、焦墨、湿墨等颜色的对比与立体合成，向我们展示了传统的美与传统的内涵，其根本就是传统文化的源。我们能够将水墨画的形态进行继承，不仅仅是水墨的外表，其内在已经超越了时空与文化内涵。三是水墨元素是传统文化的弘扬与发展。京剧是中华民族的国粹，也是继承传统文化的一种表现手法，京剧中人物的再现，既离不开水墨元素，也离不开由水墨元素带来的表现手法，从这种意义上讲，水墨是传统文化弘扬与发展最重要的元素。通过水墨的再现，让人们看到了由水墨元素带来的美学内涵，已经超越了时空，成为激励与教育后者的精神食粮。四是水墨元素与传统文化一样，其激励与创新的结果，就是教育后者，凸现中华民族的精粹。2008中国北京奥运会，是一次水墨元素与传统文化有机结合的体现，也是通过水墨元素，创新中华文化发展的典范。从单一文字的起源，到中华文字的发展与延伸，每一步，每一个环节，每一个动态的效果，无不凝聚了中国水墨与传统文化的心血，也正是水墨元素的再现，其教育意义远远超越了时空对文化的熏陶，教育的结果令人感叹，事半功倍，影响意义深远。

2水墨艺术在平面设计中的创新

（1）广告设计。

近年来，随着消费水平的提高和人们对物质资料追求度的升温，广告业迅速发展，而水墨艺术也由此转入广告平面设计中，特别是广告设计中的点、线、面得到了继承与弘扬，推进了广告平面设计的高速度发展。广告最大的特色是时效性强、宣传力度大、特色明显。因此，在进行水墨艺术应用于平面广告设计时，要突出以下几点：1）简洁。所谓简洁，就是平面广告要给人以耳目一新的感觉，透过平面设计的广告，让人在第一时间、第一眼或者通过它的外观就能够将寓意理解，便于科学消费等。2）线条要美观。线条在平面设计中的表现力最强，这是因为平面和立体都可以通过线表达出来，线条形成符号的美感还在于它自身的丰富变化。因此，广告平面设计必须突出线条的美观性，以美观统领线条布局，以美观设计线条的位置，以美观规划线条的形态。3）水墨艺术在广告设计中的应用，主体是点、线、面在设计中的综合体现。点、线、面作为平面设计的基本元素与水墨元素等同的，根据点、线、面各自的特点，利用它们的各自的自然优势和表现力，合理安排点线面的位置关系，并将其进行加工组合，就一定能够创作出好的平面设计作品来。

（2）包装设计。

水墨画与包装设计在原先是两个相对独立的艺术门类，随着信息科技的发展，人们需求的提高，在当代设计中，两者的发展越来越紧密，互相借鉴表现越来越多出现在大众的面前。水墨元素在包装设计中的应有：一是水墨元素作为包装装饰元素出现。通过对包装中文字、标志、图片的编排应用表现，要求我们设计师在包装设计中要突出产品特色，符合厂家对生产产品的商品定位，更要突出设计的亮点。例如，对茶叶产品的包装设计，如果只是简单地用茶叶的图片来装饰产品包装，恐怕很难达到好的包装效果，更无法展现中国悠远的茶道文化，往往会落入俗套，被众多的茶叶包装所掩盖，无特色而言，这也是我国茶叶包装市场上的通病，为了弥补这些不足之处，我们可以利用水墨元素的特点做艺术创作，选择具有茶道特色的水墨画来装饰产品包装，使包装设计产生一种文化底蕴丰厚、意境悠远的视觉感受。二是通过借鉴水墨画的创作手法来体现产品包装设计的特色。利用水墨画“虚实相生”的水墨意境，通过对包装设计中虚实关系的处理使得在包装设计中产生虚实结合的强大变化效果。在包装设计中，虚实设计体现在包装的图文表现上，着重体现的视觉元素可以加强虚实对比之间的关系，水墨画中的留白手法可以很好地应用于虚实对比中，从而使包装设计产生独具特色的意境美。三是水墨元素应用要与产品风格相统一。在产品包装设计中并不是所有的产品包装都适合于水墨元素的设计手法，要考虑到产品本身的风格特点，如果产品包装设计与产品本身风格差异较大时，会造成产品销售的负面问题，不利于产品的长期发展。

（3）环境艺术设计中的平面设计。

在环境艺术设计中，平面构成也大量植入了水墨元素，有些环境艺术设计是在二次元空间内按照形式美的法则进行分解和组合的，种以分组与组合面而构成的形态，已经成为现代平面设计中创新的标志之一。在环境艺术平面设计中，室内设计在设计中体现水墨艺术，能够较好的形成简约之美，“计白当黑”“、虚实相生”的设计应用，能较好地体现寓意美的审美特征，但在环境艺术平面设计中，我们不仅要追求精神上的满足性，重点还是要考虑功能的实用性，简单的水墨画作品、书法等，都可以给人们的室内空间平添文化艺术气息。

3结论